Таргетированная и контекстная реклама разница: Контекстная и таргетированная реклама — чем контекстная реклама отличается от таргетированной в Aori.ru

Контекстная и таргетированная реклама: отличия, плюсы и минусы

Для продвижения интернет-магазина, корпоративного сайта, блога, коммерческой страницы в социальных сетях, одностраничника и других ресурсов используется платная реклама. Один предприниматель инвестирует в продвижение через блогеров, другой – через телевидение, однако универсальными инструментами являются контекстная и таргетированная реклама. Первая направлена на привлечение теплых и горячих клиентов, вторая – на холодных и теплых. Оба инструмента имеют индивидуальную специфику настройки, однако отлично дополняют друг друга. О том, в чем заключается разница между таргетированной и контекстной рекламой, как это работает, на что нужно обратить внимание, мы сейчас расскажем.

Контекстная или таргетированная реклама: понятие, цели, особенности

Контекстную и таргетированную рекламу нередко путают, что неудивительно, ведь оба канала позволяют решить практически одинаковые задачи: привлечение трафика и новых клиентов, повышение продаж, сбор контактных данных, другие. Чтобы понять разницу между контекстной и таргетированной рекламой, необходимо рассмотреть особенности каждой:

• таргетированная реклама – кампании, запускаемые в социальных сетях. Речь идет о «ВКонтакте», «Инстаграм», «Фейсбук», «Одноклассники» и прочих подобных площадках. Таргетинг можно запускать в других социальных сетях, однако перечисленные являются самыми популярными каналами со стабильной аудиторией, которая представляет интерес для предпринимателей, ведущих деятельность в России, Беларуси, Украине, Казахстане. Объявления отображаются в ленте в специальных блоках, до запуска кампании выполняется выборка ЦА по временному, географическому, демографическому и иным признакам;
• контекстная реклама – кампании в поисковых системах и на партнерских сайтах, чаще всего их запускают в «Яндекс» и «Гугл». Появляется после того, как пользователь введет в строку конкретный поисковый запрос. Размещена над и под органической выдачей, поэтому хорошо просматривается и собирает много целевых переходов. В основе лежит пул ключевых запросов, по которым пользователи ищут интернет-магазин, блог или конкретный товар/услугу. Используются преимущественно коммерческие и географические ключевые слова.

Исходя из этого можно выделить следующие отличия между контекстной и таргетированной рекламой:

• специфика настройки;
• особенности формирования портрета целевой аудитории;
• тип реализуемых товаров/услуг;
• площадки для реализации;
• формат подачи объявлений;
• оплата стоимости показов/кликов;
• эффект от запущенных кампаний.

Контекстная и таргетированная реклама – два звена одной цепи, эти инструменты рекомендуется использовать комплексно, что позволит получить быстрый результат. Оба инструмента являются платными, работают только тогда, когда предприниматель в них инвестирует. Если бюджет будет исчерпан, то показы прекратятся. Потенциал контекстной или таргетированной рекламы можно использовать для решения разных задач:

• привлечение горячих клиентов;
• масштабирование бизнеса;
• повышение лояльности целевой аудитории;
• привлечение трафика на сайт;
• расширение контактной базы;
• презентация нового продукта потенциальным клиентам;
• привлечение юзеров во время проведения конкурсов, акций, сезонных распродаж;
• повышение позиций в поисковой выдачи;
• получение преимущества перед конкурентами.

Контекстная и таргетированная реклама имеют отличия, однако они преследуют одну цель – улучшение всех бизнес-показателей.

Читайте также:

Что такое контекстно-медийная реклама, как ее настроить?

Контекстная и таргетированная реклама: разница и схожие черты

Мы рассмотрели отличия в общих чертах, предлагаем вашему вниманию более детальную сравнительную характеристику. Она поможет вам понять, какой именно инструмент нужен вашему бизнесу: контекстная или таргетированная реклама.

Особенности целевой аудитории

Контекстная реклама – инструмент для работы с горячими клиентами. Они используют поисковую систему для того, чтобы найти конкретный товар или услугу. Такой клиент заинтересован в том, чтобы поскорее заключить сделку. Видя рекламное объявление, он сразу же кликает по нему. При условии правильных настроек большинство таких переходов удается конвертировать в целевое действие: звонок, заявка, оформление заказа. Контекст подходит для реализации разовых и дорогих товаров, например, мебели, металлопластиковых окон или недвижимости.

Таргетированная реклама – инструмент для привлечения теплых и холодных клиентов. Они могут быть заинтересованы в товаре/услуге, а также не знать о них, однако являются яркими представителями вашей целевой аудитории. Таргетинг позволяет рассказать потенциальным клиентам о продукте, товаре или услуге, привлечь их внимание и склонить к покупке. Он является идеальным решением для товаров массового спроса: одежда, коляски, детские игрушки, продукты питания, косметика и другое. С его помощью можно рекламировать востребованные услуги: SPA-салоны, маникюрные кабинеты, косметологические клиники, другое.

Конечно, контекстную и таргетированную рекламу можно использовать для любых товаров или услуг, однако через социальные сети будет сложнее продать дом в коттеджном поселке, особенно если сравнивать с эффективностью объявлений в поисковых системах. Все зависит от типа товара, поставленных целей, очерченных сроков, а также маркетингового бюджета.

Понимание целевой аудитории

Основное отличие между контекстной и таргетированной рекламой заключается в восприятии целевой аудитории. О юзерах, которые перешли на сайт через контекст, вы не знаете практически ничего. Да, есть обобщенный портрет, однако точной информации он не дает. С таргетингом все намного проще, ведь изначально он настраивается под социально-демографические параметры, что ценно для молодых и развивающихся проектов. Можно правильно выстраивать стратегию коммуникации, корректировать настройки и понимать, что конкретно хочет видеть клиент, совершивший переход.

Поиск оптимальных рекламных форматов

Контекстная реклама отличается небольшим выбором форматов. Она может быть текстовой (демонстрируется в поисковой выдаче), а также медийной или баннерной (показы на партнерских сайтах). С ее помощью можно привлечь на сайт горячих пользователей, которые ищут товар или услугу здесь и сейчас. Однако такая реклама является обезличенной, она работает на результат.

Таргетированная реклама более эмоциональная, характеризуется широким выбором форматов. Можно сделать выбор в пользу размещения объявлений в ленте, карусели с фото, исчезающих историях, видео и т. д. Таргетинг играет на эмоциях, что достигается за счет четкого понимания желаний людей, которые будут с ним коммуницировать.

Наполнение объявлений в контекстной или таргетированной рекламе

Контекстная реклама представлена короткими, но емкими объявлениями с ключевыми запросами. При работе с таргетингом важна не только форма подачи, но и креатив.

Цены и конверсия

В контекстной рекламе высокая цена, но и более высокая конверсия. В таргетинге все наоборот, что связано с особенностями и заинтересованностью клиентов.

Аудитории

Контекстная реклама ограничена исключительно количеством ключевых слов, таргетированная – размерами аудитории. Нередко аудитории выгорают, после чего юзеры не кликают по объявлениям и даже начинают жаловаться на них, чтобы скрыть показы. Предупредить такие ситуации можно с помощью временной замены аудиторий, в этом случае пользователи получат возможность отдохнуть от рекламных объявлений, а также обдумать ваше коммерческое предложение.

Формирование бюджета

При расчете бюджета на контекст нужно знать цену клика, учитывая финансовые возможности и популярность рекламируемого продукта/услуги. После этого выделенный бюджет стоит разделить на стоимость клика, чтобы получить примерное количество переходов. В случае с таргетингом все сложнее, ведь нужно проводить предварительный тест. Даже если вы скопируете успешные кампанию конкурентов, то можете не получить и 50% от их результатов, потратив намного больше. Разные аудитории имеют разные желания, поэтому запуск таргетированной рекламы без теста является нецелесообразным.

Социальные сети

В социальных сетях контекст не работает, а вот таргетинг функционирует успешно. Его можно использовать для приглашения пользователей на концерты, онлайн-курсы, фестивали, вебинары и другие мероприятия. В этом случае удается заполучить аудиторию тематических групп. Например, пользователи, подписанные на группу «Классическая музыка», будут рады узнать о том, что в их город на гастроли приезжает популярный оперный певец или камерный квартет.

Читайте также:

Продвижение сайта с помощью социальных сетей: стратегия, реклама, результат

Полезные советы по использованию, настройке контекста и таргетинга

Потенциальные клиенты вашего бизнеса ищут информацию через поисковые системы, но в это же время они могут являться активными пользователями социальных сетей. Если бюджет не слишком ограничен, то лучше не выбирать контекстную или таргетированную рекламу, а запустить параллельные кампании, используя нижеприведенные рекомендации:

• привлеките на сайт горячих клиентов, используя потенциал контекста;
• настройте ремаркетинг, чтобы вернуть на сайт пользователей, которые ранее его посещали и просматривали товары. Ваше объявление будет сопровождать их постоянно, рано или поздно они осуществят переход;
• привлеките трафик из социальных сетей, ориентируясь на теплых и холодных клиентов. Они могут не знать о вашем коммерческом предложении или быть поверхностно с ним знакомы, поэтому постарайтесь создать яркую презентацию.

Используйте потенциал каждого инструмента, однако не забывайте о правильных настройках, тестировании и оценке результатов кампаний. Такой подход позволит выбрать перспективные рекламные каналы, а также грамотно распределять финансовые потоки. Настройку можно выполнить самостоятельно, изучив кампании конкурентов, а также обучающие материалы: инструкции, видеоуроки, фотообзоры, другое.

Можно закончить короткие курсы, чтобы выполнять настройку и тестирование правильно. Однако, как показывает практика, лучшие результаты демонстрируют кампании, которые были созданы опытными директологами и таргетологами. Рассматриваемые виды рекламы являются платными, поэтому за все ошибки, допущенные во время выполнения работы, вы будете платить из своего кармана. Можно обратиться к частному специалисту, однако более надежный вариант – заказ услуги в веб-агентстве.

Таргет и контекст: в чем разница

Эта статья открывает новую серию публикаций по таргетированной рекламе для новичков. И сегодня наш менеджер по таргету максимально просто расскажет, в чем разница между контекстной и таргетированной рекламой. А также покажет несколько полезных скриншотов по теме.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама многим уже знакома – это тип рекламы, который показывается тем, кто набрал в поисковой системе определенные ключевые слова. Контекст хорошо подходит для продвижения товаров и услуг, которые нужно продать прямо сейчас, ведь пользователь сам набрал нужный нам коммерческий запрос, например «купить ноутбук». А это значит, что клиент «горячий» и готов к покупке.

Для запуска контекстной рекламы вам нужно зарегистрироваться в рекламных кабинетах Яндекс и Google, подобрать ключевые слова для показа вашей рекламы и подготовить тексты объявлений.

Интерфейс рекламного кабинета Яндекс

Для создания новой рекламной кампании, нажимайте желтую кнопку «Добавить»:

Про детали настройки рекламы в Директе мы писали в статье «Создание и загрузка рекламной кампании Яндекс.Директ».

Интерфейс рекламного кабинета Google

Для того чтобы создать новую рекламную кампанию в Google, нажимайте синюю круглую кнопку с плюсом:

Про настройку Гугл Рекламы мы детально пишем в этом разделе блога. 

Что такое таргетированная реклама?

Таргетированная реклама – это реклама в социальных сетях, которая показывается людям с определенными демографическими характеристиками, на основании их долгосрочных интересов и поведения в сети Интернет.

Так как социальные сети сейчас очень востребованы, имеют большие охваты, то, соответственно, активно растет спрос на рекламу сайтов в социальных сетях. Что такое таргетированная реклама и зачем она нужна, расскажем простыми словами.

Представим, что вы выводите на рынок новый продукт, далеко не первой необходимости, например, мобильный гаджет. Об этом товаре пока еще никто не слышал, поэтому контекстная реклама по ключевым словам вам не очень подойдет. 

Но, исследовав целевую аудиторию, вы предполагаете, что этот гаджет понравится молодым людям от 18 до 25 лет, живущим в крупных городах России, которые активно интересуются новинками мобильной техники.

С этой информацией вы идете к специалисту по таргетированной рекламе и просите его настроить и запустить рекламу через социальные сети. 

Если у вас нет подходящего специалиста или вы хотите разобраться в настройке таргетированной рекламы самостоятельно, советуем пройти курсы рекламы в социальных сетях. Например, посмотреть несколько занятий курса «Таргетолог» от Convert Monster бесплатно после регистрации. 

Если вы умеете настраивать контекстную рекламу, то проблем в настройке таргетированной у вас возникнуть не должно. Интерфейсы рекламных кабинетов в социальных сетях не намного сложнее. Рассмотрим самые популярные из них ниже.

Рекламный кабинет Facebook

В нем можно настраивать рекламу с показами в Facebook и Instagram. Для создания новой рекламной кампании нажимаем зеленую кнопку «Создать»:

Мы подготовили детальный обзор рекламного кабинета Facebook в этом видео. 

Рекламный кабинет ВКонтакте

Для того, чтобы создать новую рекламную кампанию ВКонтакте, нажимайте синюю кнопку «Создать объявление».

Подробный мануал по работе с рекламным кабинетом ВКонтакте мы описали в статье «Обзор рекламного кабинета ВКонтакте».

Рекламный кабинет MyTarget

Для того, чтобы создать новую рекламную кампанию, нажимайте синюю кнопку «Создать кампанию»:

Приведем примеры настройки таргетированной рекламы в соцсетях для нового продукта – мобильного гаджета из примера выше. Настраиваем географию (Москва и Санкт-Петербург), возраст (от 18 до 25 лет) и интересы пользователей (Смартфоны и Планшеты).

Настройки нашей таргетированной рекламы в Instagram и Facebook представлены на картинке ниже:

Настройки таргетированной рекламы в рекламном кабинете ВКонтакте будут такими:

Настройки в рекламном кабинете MyTarget выглядят так:

Как вы могли заметить, помимо возраста, географии и интересов, вы можете управлять и другими настройками, которые влияют на эффективность ваших рекламных кампаний в таргетинге. О них мы напишем в следующих публикациях. Если у вас появились вопросы по работе с рекламными кабинетами соцсетей – welcome  в комментарии к статье!

Чем таргетированная реклама отличается от контекстной? – Artjoker

Несмотря на то, что многие не понимают, чем отличается таргетированная реклама от контекстной, два этих понятия в корне отличаются подходом. Для того, чтобы понять отличия, рассмотрим каждую из них по отдельности.

 

Контекстная реклама

 

Первая реклама появилась гораздо раньше своей «коллеги». Принцип её достаточно простой: она работает на запросах клиента.

 

Контекстная реклама в интернете бывает трёх видов:

 

Поисковая. Наиболее простая и понятная схема. Представим: если вы искали корм для любимого животного, поисковик предложит вам выборку об этом корме. Кроме очевидных ответов на запрос «корм», вы увидите ссылки на интернет-магазины и местные лавочки, где его можно будет приобрести.

 

Тематическая. Такую рекламу можно увидеть на сайтах ресурсов. После вашего запроса тематическая реклама сайта в интернете выдаёт вам похожие или сопутствующие товары. Например, в ситуации с кормом вы увидите ссылки на интернет-магазин одежды для животных, или аксессуары.

 

Поведенческая. Наиболее «глубокий» вид, при котором поисковики сохраняют историю ваших недавних запросов. В итоге при поиске уже телевизора на сайте вам всё также может выдать корм для животных.

 

Преимуществом контекстной рекламы является прямолинейность пути «клиент-товар»: покупатель легко найдёт нужный ему товар. На данный момент Google и Яндекс – лидеры этого рынка. Теперь давайте рассмотрим, как работает таргетированная реклама отличие от контекстной.

 

 

Таргетированная реклама

 

Данный тип рекламы направлен не на погашение сиюминутного спроса, а на создание новой волны интереса. При этом таргетированная реклама будет демонстрироваться только лицам, подходящим под критерии.

 

Как работает таргетированная реклама?

 

Чтобы понять, как работает таргетированная реклама, представьте себе систему фильтров, которые можно увидеть в любом интернет-магазине. Сначала вы выбираете товар, затем марку, мощность, дополнительные аксессуары и прочее.

 

В итоге из всего многообразия телевизоров или пылесосов остаётся лишь несколько вариантов – которые полностью подходит под ваши запросы. Такой же принцип используется и в таргетированной рекламе: благодаря фильтрам вы отсеиваете ненужных и неинтересных вам людей.

 

 

Отличия

 

Таргетированная реклама отличается от контекстной тем, что при работе с фильтрами вы знаете свою аудиторию и можете подстраиваться под неё. В таком случае очень тяжело упустить момент – с контекстной рекламой такое случается достаточно регулярно. Представьте, что вы уже давным-давно купили себе утюг, а реклама от Google настойчиво его предлагает.

 

Можно ли их совмещать?

 

Несмотря на то, что кажется, будто эти два вида рекламы взаимоисключают другу друга, они могут работать вместе. Использование контекстной и таргетированной рекламы позволит охватить гораздо большую аудиторию.

 

Однако при этом важно, чтобы рекламные кампании не мешали друг другу и не пересекались.

Чем отличается контекстная реклама от таргетированной

Большие и маленькие компании используют платную рекламу для продвижения бизнеса. Если вы хотите открыть для себя новый канал привлечения клиентов, сравните преимущества контекстной и таргетированной рекламы.

Прочитав эту статью, вы поймете, чем отличается контекстная реклама от таргетированной, и узнаете, какая из них выгоднее для вас.

Содержание:

1. Принципиальные отличия контекстной и таргетированной рекламы
2. В каких случаях эффективнее использовать контекст
3. Когда лучше работает таргет
4. Как таргетированная и контекстная реклама дополняют друг друга

Принципиальные отличия контекстной и таргетированной рекламы

Контекст и таргет иногда путают, поскольку они служат одной цели: найти новых клиентов в Интернете. Если вникнуть в суть, вы увидите, что у этих рекламных систем разные площадки размещения и разные способы поиска целевых покупателей, поэтому:

Контекстная реклама — это реклама в поисковых системах, чаще всего Google и Яндекс. Она размещается в рекламном блоке над поисковой выдачей, куда попадают только контекстные объявления, поэтому ее кликабельность выше, чем у других ссылок на странице. Перед запуском рекламной кампании собираются популярные поисковые запросы по вашей тематике. Показ рекламных объявлений начинается после того, как пользователь ввел один из этих запросов в поисковую строку.

Таргетированная реклама — это реклама в социальных сетях, которая всплывает в новостях пользователей или в специальных рекламных блоках. Ее видит только ваша целевая аудитория, собранная по возрасту, месту проживания, интересам и т. д.

Цель рекламного объявления — охватить как можно больше заинтересованных в покупке людей и получить желаемое действие (переход в группу или на сайт, участие в акции, контактные данные покупателя и т. п.).

Подробнее в статье «Таргетированная реклама в соцсетях: что это такое и сколько стоит».

Мы сравнили плюсы и минусы контекстной и таргетированной рекламы и сделали наглядную таблицу:

	Контекст	Таргет
Степень прогретости аудитории	Горячая. Пользователи сами ищут товар, поэтому кликабельность объявлений в контексте выше, чем в таргете. Это одно из главных преимуществ контекстной рекламы.	Теплая. Таргет нацелен на людей, максимально соответствующих портрету вашего покупателя. В отличие от контекста, человек не планировал покупку заранее, это желание у него вызывает реклама.
Форматы размещения	Много. Поисковые системы предлагают огромный выбор форматов размещения.	Мало. Ограниченный выбор форматов с жесткими рамками.
Аналитика результатов	Подробная и детальная статистика в Яндекс. Метрике и Google. Analytics.	Ограниченная в самих соцсетях, но при трафике на сайт такая же, как в контексте.
Охват аудитории	Зависит от количества существующих запросов.	Зависит от объема аудитории, которую вы планируете охватить.
Подготовка объявлений	Контекстная реклама должна максимально отвечать на конкретный запрос пользователя и быть информативной, чтобы выделиться на фоне конкурентов.	В таргете при подготовке объявлений делается ставка на креатив. Важно пробудить в людях желание покупать, в то время как в контексте это желание уже сформировано.
Влияние внешних факторов на количество переходов	На количество переходов по рекламе влияет сезонный спрос.	На количество переходов по рекламе влияет качество аудитории, которая постепенно «выгорает» и нуждается в повторном сборе или заливке новых креативов.
Рекламный бюджет	Зависит от: количества поисковых запросов по вашей тематике; стоимости клика; конкуренции.	Зависит от: размера аудитории, которую вы планируете охватить; ставок конкурентов.
Прогноз	Точен. Напрямую зависит от стоимости клика и бюджета на рекламу.	Неточен. Можно определить только после запуска тестовой кампании. Результаты могут сильно разниться с медиапланом из-за неизбежного «выгорания» аудитории.
Стоимость настройки и ведения	Прайс на контекстную рекламу	Прайс на таргетированную рекламу

Потенциальных покупателей важно зацепить и в поисковых системах, и в соцсетях.

Но есть несколько случаев, когда вам подойдет только один вид рекламы.

В каких случаях эффективнее использовать контекст

Вам подойдет контекст, если:

1. Ваш продукт пользуется активным спросом и востребован на рынке (проверить можно через сервис статистики Wordstat).
2. Вам нужен серьезный результат сразу после запуска кампании.
3. Ваша целевая аудитория не использует соцсети, чтобы купить продукт, похожий на ваш.
4. Вы продаете узкоспециализированный или дорогой товар.
5. Аудитория слишком большая и трудно сегментируется по полу, возрасту и т. д.
6. Вы пока не понимаете, кто ваша целевая аудитория.

В каких случаях лучше работает таргет

Вам нужна таргетированная реклама, если

1. У вас новый продукт или услуга, которого не было на рынке.
2. Вы четко понимаете, кто ваша ЦА.
3. Ваш товар активно покупают через соцсети.
4. Вы хотите повысить лояльность к бренду.

Как таргетированная и контекстная реклама дополняют друг друга

Если вы используете только одну рекламную площадку — социальные сети или поисковые системы, вы теряете часть клиентов. Контекстная и таргетированная реклама вместе дают широкий охват целевой аудитории, а также больше инструментов и идей для продвижения бизнеса.

Например, можно разбить рекламную кампанию на два этапа. На первом мы находим горячих клиентов с помощью контекста и приводим на сайт.

На втором этапе работаем с посетителями сайта.

В социальных сетях мы ищем людей, которые совершили покупку, и предлагаем скидку на второй заказ. Так мы повышаем лояльность и периодически напоминаем клиентам об интернет-магазине.

Для работы с теми, кто не совершил покупку, используется специальный инструмент — динамический ретаргетинг. Благодаря ему покупатели видят рекламу товаров, которые они просматривали в каталоге, но не заказали.

Если реакция по-прежнему низкая, тестируем объявления со спецпредложением, промокодом и другими магнитами.

Подробнее о том, как работает динамический ретаргетинг в социальных сетях и ремаркетинг в контекстной рекламе, читайте в статье: «Динамический ремаркетинг: догоняй и продавай».

Любая рекламная кампания требует индивидуальных решений, основанных на тестах и опыте. Мы подготовим для вас стратегию продвижения, при которой вы получите максимально возможное количество покупателей. Будет это контекст или таргет — решение за вами.

Заказывая рекламу в социальных сетях или поисковых системах, не забывайте про SEO-оптимизацию сайта.

О преимуществах поискового продвижения мы рассказали в статье «Что лучше: SEO или контекстная реклама». Рекомендуем к прочтению!

Если затрудняетесь, что же в итоге выбрать — положитесь на наших специалистов и просто позвоните по телефону: 8 800 775-17-11.

В чем отличие контекстной рекламы от таргетированной?

В этой статье мы рассмотрим каждый из видов рекламы. Сравним их между собой и обозначим основные различия. Разберем, какой из видов рекламы и в каком случае будет лучше работать, а когда их стоит совместить.

Таргетированная реклама

Определимся, что такое таргетинг и какой он бывает?

Таргетинг — рекламный механизм, суть которого — показ объявлений возможной целевой аудитории по таким параметрам как: пол, возраст, интерес, образование, достаток и состав семьи. Менеджер сам определяет эти параметры и выставляет настройки или же запрашивает примерный портрет ЦА у клиента. Основное отличие от контекстной рекламы — это отсутствие релевантности к запросу. То есть аудитория менее прогрета и расположена к целевому действию. Работа ведется на охват и узнаваемость бренда. Таргетированной рекламой, чаще всего, принято называть рекламные кабинеты Facebook/Instagram, ВКонтакте и Одноклассники — социальные сети.

Давайте рассмотрим на примере детского лагеря.

Задача: Подобрать таргетинг для рекламы в соцсетях Facebook/Instagram.

В голове практически сразу всплывает портрет возможной ЦА. Пройдемся по основным параметрам:

✔ Географический таргетинг – позволяет показывать рекламу от конкретного места на карте точкой (радиус от 1 км) до выбора конкретных районов, городов, областей, стран. 

В нашем случае, это Киев и Киевская обл., так как физически лагерь находится в области и нам интересны жители в этих местах проживания. 

✔ Таргетинг по интересам – выбор параметра происходит по списку интересов, который   формировался по всевозможным сигналам (кто что смотрит в сети, что покупает, в каких группах состоит и т.д.) На основе данных, полученных инструментом, алгоритм определяет к какой аудитории отнести того или иного пользователя.  В нашем примере смотрим интересы, которые ближе всего относятся к детям, родителям и детским лагерям.

✔  Социально-демографический таргетинг – позволяет персонализировать рекламу по таким параметрам как: пол/возраст/доход/должность/наличие детей. Нам интересен платежеспособный возраст и наличие детей разного возраста с которого уже можно отправить ребенка в лагерь.

✔ Таргетинг по устройствам – показ рекламы на конкретных устройствах: ПК, Mobile, Tablet, TV. Также можно выбрать не только тип устройства, но и указать их конкретные модели. Есть возможность выбора версии операционной системы, браузера.

В нашем случае разбивка не нужна, так как узнать подробную информацию и приобрести путевку можно как с телефона, так и с ПК. Тип устройства нам также не важен. Поэтому мы выберем “Все мобильные устройства” и ПК.

✔ Таргетинг по временному промежутку времени – можно указать в какое конкретное время будет идти показ рекламы и в какой день недели.

Тут отталкиваемся от графика работы отдела продаж.

График работы:

Пн-Пт — 8:00 до 18:00
Сб-Вс — 10:00 до 18:00

Нам нет смысла крутить рекламу в нерабочее время, так как ОП будет закрыт, а менеджер не сможет ответить на вопросы клиента или оформить путевку. 

 

Каких результатов можно достичь используя таргетированную рекламу? Основная цель таргетинговой рекламы — создать рекламное сообщение для целевой аудитории и повысить его эффективность.  Как писали ранее, необходимо одновременно использовать различные виды таргетинга чтобы четко выделять свою ЦА (пол, ГЕО, интересы, поведение и т.д).  Таким образом, таргетированная реклама позволяет достичь сразу нескольких целей: собрать воедино всю ЦА (целевую аудиторию), которая пользуется той или иной соцсетью; быстро и эффективно рассказать о продукте/услуге; побудить пользователей перейти на сайт для более подробного ознакомления с продуктом; мотивировать на совершение целевого действия: покупку, заявку, подписку, регистрацию и так далее. На примере детского лагеря, зная свою ЦА, сделав правильный акцент на объявлении и используя разные варианты таргетинга по интересам и поведению можно получить минимум 158 лидов. Креатив с правильным посылом и содержательным текстом — это залог успеха того, что пользователь не только обратить внимание, но и перейдет по ссылке / оставить заявку. Подробнее об этом здесь. Татьяна Иващенко Facebook Ads специалист

Теперь рассмотрим преимущества контекстной рекламы!

Контекстная реклама – это вид интернет-продвижения, при котором объявления о товаре/услуге, показываются с учетом запроса пользователя в поисковой системе или контента, который релевантен ему. Другими словами, соответствие запроса к рекламе максимальное, а аудитория уже готова покупать, так как она уже на этапе анализа вариантов и финального выбора. 

Чаще всего контекстной рекламой принято называть поисковые системы Google Ads и Яндекс.Директ.

Об инструментах контекстной рекламы мы уже подробно описали в нашем блоге. Пройдемся кратко еще раз. 

Контекстом принято называть: 

✔ Поисковую рекламу – это текстовые объявления, которые показываются пользователю в поисковой выдаче на его запрос. Другими словами, это когда мы что-то гуглим. Технически, показ осуществляется по списку ключевых слов, которые относятся к нашему бизнесу. Рассмотрим на примере магазина игрушек:

В поле поиска пользователь вбивает свой запрос, а система дает при этом ему максимально релевантный ответ.

Чтобы не отходить далеко, сразу же рассмотрим торговый тип кампаний по тем же игрушкам:

✔ Реклама торговых кампаний — также применяется в поисковых системах Google, Яндекс. Для ее создания нужен фид данных (документ), в котором будет вся информация о всех товарах, которые представлены на сайте. Показ осуществляется исходя из релевантности запроса к ключевым словам фида (описание товара и его название). 

✔ Контекстно-медийная сеть (КМС) – реклама на сайтах, которые позволяют размещать рекламу у себя, приложениях и других партнерских ресурсах поисковых систем. Для ее показа используют графические баннера и видео. КМС может отвечать, как на поисковые запросы пользователей, так и работать по принципу таргетированной рекламы. Ее цель — повысить узнаваемость бренда, вызвать интерес потенциальных клиентов, повысить продажи. 

КМС можно приравнять к таргетированной рекламе так как технически подбираются площадки размещения и аудитории точно также как и в Facebook/Instagram. Но алгоритмы поисковых систем анализируют поведение пользователей и их интересы, затем, выносят в показ ваше объявление, которое, скорее всего, вас заинтересует. 

Нужно указать, что в КМС также входит и ремаркетинг, который показывает баннера тем, кто уже посетил наш сайт, напоминая о себе. 

✔ Реклама мобильных приложений – еще один вид контекстной рекламы, позволяющий запускать рекламу мобильных приложений в GooglePlay/AppStore. Для ее показа необходимо иметь мобильное приложение. Цель инструмента: увеличить количество установок приложения; повысить вовлеченность и увеличить количество регистраций еще до его запуска (только Android). К тому же, вы сможете увеличить количество продаж или звонков, если ваше приложение — это магазин. 

✔️ Локальная кампания — это возможность предоставлять пользователя информацию о времени и возможных датах посещения офлайн-точки. С помощью данного инструмента можно размещать рекламные сообщения на таких площадках как: Поиск, Карты и YouTube, а также в контекстно-медийной сети.  При создании локальной кампании вам необходимо указать адреса магазинов, которые вы хотите рекламировать.

Алгоритм машинного обучения на основе полученных данных о пользователях способен определять склонных людей к посещению точек, такими могут быть: магазины, СТО, отдел продаж, кафе, салон машин и т.д. Основная задача локальной кампании повысить офлайн-продажи.

✔ Видеокампания — представляет собой ролик, который показывается в контекстно-медийной сети и на YouTube. На сегодняшний день существуют такие виды рекламы как:

• In-Stream с возможностью пропуска
• TrueView for Action
• TrueView for Reach
• TrueView for Shopping
• TrueView Ad Sequencing
• In-Stream без возможности пропуска
• Объявления-заставки (Bumper Ads)
• Video Discovery
• Баннеры Masthead
• Аудиореклама на YouTube — новинка сентября 2020 года

Подробно останавливаться на каждом из видов не будем. 

Принцип работы  и настройка таргетинга такой же как и в Контекстно-медийной сети.

Подведем итог:

Мы рассмотрели каждый из видов рекламы. Сравнили их между собой и обозначили основные различия. 

Вкратце:

Таргетированная реклама не умеет отвечать на запросы пользователя, что влияет на уровень интереса к рекламе. В тоже время, имея представление о своей ЦА можно максимально точно нацелить таргет на нее, тем самым склонив пользователя к покупке. Контекстная реклама наоборот работает с релевантностью запроса к рекламному сообщению.

В комплексе, чем больше будет рекламных источников, тем лучше и быстрее будет результат. Главное понимать, какому продукту/услуге подойдет тот или иной инструмент, чтобы извлечь максимум пользы. 

Желаем удачи в выборе и побольше вам лидов! 

 

Summary

Article Name

Разница между таргетированной и контекстной рекламой

Description

В этой статье мы рассмотрим каждый из видов рекламы. Сравним их между собой и обозначим основные различия. Разберем, какой из видов рекламы и в каком случае будет лучше работать, а когда их стоит совместить.

Author

Александр Кошевой

все отличия таргета от контекста

2. Продукт только выходит на рынок

Если о продукте знает мало пользователей, то спрос еще не сформирован. Но мы ведь уже знаем, кому он нужен, поэтому смело прописываем ЦА и запускаем таргет. Особенно хорошо таргетированная реклама сработает, если ваш товар/услуга предназначены для B2С-сегмента. Пример — выход игры: вспомним тот же Cyberpunk 2077 от CD Projekt RED с его масштабной рекламной кампанией, нацеленной на геймеров. Или вернемся к «умным» столам: они нужны пользователям, которые проводят много времени за работой + ценят удобство и эстетику интерьера + имеют хороший доход (стол, само собой, дорогой). Сюда же можно отнести рекламу концертов, вебинаров и тренингов, а также продвижение профессионального блога.

В чём соль: пользователи еще не знают о вашем предложении и не ищут ваш продукт в поиске Яндекса/Гугла. Именно поэтому таргет здесь покажет себя эффективнее — если пользователь сразу не перейдет по объявлению, то он хотя бы узнает об интересном предложении, подумает и вполне может вернуться позже, чтобы сделать заказ.

3. Невысокая стоимость вашего товара или услуги

В социальных сетях пользователям свойственны спонтанные «эмоциональные» покупки, поэтому известные, простые и недорогие продукты приобретаются легко и быстро. Например, услуги мастера маникюра, парикмахера, покупка одежда и бижутерии. Если у компании крутой оффер, который попадает в боль пользователя, то результат от таргета не заставит себя ждать.

4. Вы хотите повысить лояльность к бренду и наработать позитивный имидж

В соцсетях до клиентов удобно доносить информацию о вашем бренде, а также новости о спецпредложения и розыгрышах. Например, digital-агентства ведут соцсети, в которых делятся новыми кейсами и полезными инсайтами — в этом случае с помощью таргета можно охватить новых потенциальных клиентов.

Кстати, рекомендуем подписаться на наш инстаграм — в нём мы собираем полезные материалы, которые 100% будут интересны маркетологам и владельцем бизнеса.

5. Хорошо продумана воронка продаж

Если у бизнеса хорошо продумана воронка продаж и есть понимание, как работать с аудиторией на каждом из ее этапов, то стоит подключить таргет. К примеру, если мы продвигаем образовательные курсы, то в контексте будет использоваться следующий подход:

Поисковый запрос —> Ответ (рекламное объявление и сайт) —> Заявка

В таргете более продуманной воронкой будут этапы:

Подписка —> Лид-магнит (вебинар, чек-лист) —> Заявка —> Покупка —> Повторный визит клиента (если актуально)

Это условный пример, чтобы понимать, как отличаются подходы к рекламе в двух рекламных системах.

Главное, что нужно помнить: к каждому проекту нужен индивидуальный подход и анализ. При выборе конкретного инструмента полезно отталкиваться от результатов предыдущей рекламной кампании и текущей ситуации на рынке. Если ранее кампании не запускали, то мы рекомендуем одновременно протестировать оба канала, чтобы потом определить и масштабировать наилучший результат.

Как использовать вместе таргетированную и контекстную рекламу

Если использовать только одну систему, то можно потерять часть клиентов. Чтобы максимально охватить ЦА, рекомендуем совмещать оба вида рекламы — они прекрасно дополняют друг друга.

К примеру, ведение комбинированной рекламной кампании может идти в несколько этапов:

• 1 этап. Привлекаем пользователей с помощью контекстной рекламы (горячий спрос). Тщательно собираем семантику и приводим максимально заинтересованных пользователей на сайт.
• 2 этап. Подключаем соцсети, ретаргетинг. Если пользователи переходили на сайт, но не совершали покупки — мы запускаем на них ретаргетинг в соцсетях с предложением завершить оформление заказа на более выгодных условиях (персональная скидка, промокод, подарок). Дополнительно можно настраивать ретаргетинг в соцсетях на пользователей, которые уже купили что-то у вас, предлагая им скидку на последующие заказы. Такая уловка повысит лояльность клиентов и поможет превратить их из разовых в постоянных.

Кратко и с выводами

В большинстве случаев полезно запускать рекламную кампанию как на поиске, так и в социальных сетях. Если позволяет рекламный бюджет, то лучше сразу протестировать оба канала привлечения трафика и выбрать наиболее эффективный вариант. Главное, про что стоит помнить — это про особенности сегмента бизнеса. Нужно также четко знать, подходит ли ваш проект под описанные выше параметры.

Сейчас самое время заявить о своём продукте! Решаете между таргетом и контекстом? — поможем с выбором, запустим эффективные рекламные кампании и приведем вам новых клиентов.

Высоких конверсий!

ᐉ Контекстная и таргетированная реклама • В чём принципиальная разница ✓

копирайтер в ApiX-Drive

Время прочтения: ~7 мин

***

Количество рекламных инструментов в Digital растёт в геометрической прогрессии. Начиная от партизанских методов продвижения без бюджета, и заканчивая медийной рекламой с огромными охватами.

В этой статье мы проанализируем два, пожалуй, самых эффективных способа лидогенерации, повышения  охвата/узнаваемости. Это контекстная реклама и таргетированная реклама. Причём мы не будем обозревать настройки, а рассмотрим принципиальную разницу между инструментами и определим ситуации, когда целесообразно использовать тот или иной инструмент или их комбинацию. 

Под целесообразностью подразумевается окупаемость рекламных инвестиций, доля расходов на рекламу и цена за лид/подписчика. Всё то, что мы называем KPI, без которых не обходится ни одна рекламная кампания. 

Начнём с общих определений. После проанализируем три сценария использования инструментария: 

1. Только контекстная реклама;
2. Только таргетированная реклама;
3. Комбинация.

Закончим общими выводами и рекомендациями. Поехали!

Что такое контекстная реклама

Суть контекстной рекламы заключается в сборе ключевых запросов, по которым пользователи рунета могут искать ту или иную услугу/товар/информацию. Затем под собранные запросы пишутся объявления и выгружаются в рекламные системы.  Важно в текстах объявлений,  особенно в первом заголовке попадать по ключевому запросу, чтобы пользователь понимал, что нашёл необходимое и канал давал максимальный результат. О том, как правильно писать заголовки и тексты объявлений расскажем в будущих статьях.  В основном работа идёт через две рекламные системы – Яндекс и Google. 

По сути работы разницы нет. Это VCG аукцион. Вы со своими объявлениями боретесь за показ на высших позициях в поисковой выдаче. Плюс учитываются множество факторов. В сухом остатке, чем выше у вас ставка и чем качественнее проработаны объявления с сайтом, тем выше вероятность заплатить адекватную цену за клик. Но имейте в виду, что конкуренты могут демпинговать и аукцион будет перегреваться. От этого не денешься никуда. Рынок диктует правила. 

Если в сути и принципе различий между Google и Яндекс нет, то есть точечные моменты, которые стоит учитывать.

Контекстная реклама Яндекс полезна и в Поисковой выдаче и в РСЯ. 

Что такое РСЯ? Рекламная сеть Яндекса – это тысячи сайтов рунета, на которые размещаются сделанные объявления. Как правило это текст+картинка. Google полезен только в ПОИСКОВОЙ выдаче. Аналог РСЯ в Google называется КМС (контекстно-медийная сеть). Он слабо эффективен и советуется использовать его с большой осторожностью. Также есть небольшие различия в интерфейсе, принципе запуска и количестве допустимых знаков в тексте объявлений. В них вдаваться не будем, но основные моменты выделены.

Контекстная реклама служит только для продвижения сайтов. Если вы думаете, что можно дополнительно лить трафик с  контекста на соцсети, то это провальная идея. Ни одного адекватного кейса здесь нет. На этом месте пора переходить к таргетированной рекламе.

Что такое таргетированная реклама

В основе таргета аудитории и их интересы. Ключевые запросы в таргетированной рекламе практически роли не играют. Таргет можно настроить и в Instagram/FB, и Вконтакте. В каждой из социальных сетей есть своя особенность. О них поподробнее.

Таргетированная реклама в Instagram/FB

Данные площадки объединены по одной причине – это продукт Facebook (как и, кстати, Whatsapp) и интерфейс один. Главное здесь алгоритм, которые работает отлично. Вы выбираете нужную связку аудиторий, запускаете рекламу. Алгоритм сам со временем обучается и улучшается, принося хорошие заявки/продажи/лиды раз за разом. 

Важно давать достаточное количество охвата для обучения, иначе алгоритм даст плохие результаты в виду маленькой выборки для обучения.

Таргетированная реклама Вконтакте

Здесь работа идёт с парсерами. В основном это Церебро.Таргет  и Target Hunter. Парсеры собирают аудитории различных пабликов Вконтакте,  помогают их комбинировать и делать выжимки. Можно брать смело паблики конкурентов для сбора аудитории. Места для манёвров масса.

Возникает вопрос – «Есть ли там алгоритм» Есть, но работает он некачественно. 

И тут может возникнуть ещё встречный вопрос о Instagram/FB и наличии парсеров. Отвечаем: нет, адекватных парсеров на  этой площадке нет. Поэтому «feel the difference». 

В таргете многое решает так называемый «креатив» – картинка с текстом, несущая какой-либо посыл.

Для любого специалиста важной найти оптимальную связку «креатив+аудитория». Здесь должно быть большое количеству тестирований. В контекстной рекламе такой острой необходимости в регулярном и массовом тестировании нет.

Таргетинг отлично помогает для увеличения подписной базы сообществ и бизнес-страниц. Это подогрев интереса к продукции/услуги в основном. При грамотном использовании ретаргетинга и прочего таргетинг отлично подойдёт уже для лидогенерации на сайт напрямую.

Использование только контекстной рекламы

Контекстная реклама – инструмент работы с формированным спросом

К поисковым сервисам пользователь обращается, когда знает, что хочет найти. Он имеет конкретную цель и приходит с ключевым запросом. Его не интересует лишняя информация, он максимально импульсивен и хочет получить ответы на свои вопросы быстро и понятно. 

Для B2B ниш контекстная реклама подходит практически всегда. Таргет обычно бессилен.

Представьте ситуацию. Вам срочно нужен промышленный кран для строительства объекта. Контактов нет и надо найти подрядчика. Обращение пойдёт именно в Яндекс или Google. Это горячий спрос. 

Можно это спроецировать и на B2C ниши, но зачастую тут есть послабления и таргет становится штукой также необходимой. Об этом мы поговорим через пункт. 

Использование только таргетированной рекламы

Таргетированная реклама – инструмент для формирования спроса, доверия и лояльности.

Представьте иной сценарий. Вы зашли в Instagram посмотреть, как дела у друзей и кумиров и тут вылетает злополучная реклама промышленного крана. Мимо. А что если мы увидим привлекательную майку или  товар для маленького сына? Уже ближе. Отсюда вывод  – таргетинг формирует постепенно потребность. То есть мы предлагаем что-то поверх спроса. А при формировании спроса человек уже пойдёт в Яндекс и напишет в поисковой строке «купить ползунки для сына 2 года».

Комбинированное использование

Масштабирование любого бизнеса служит верным  знаком использования комбинации контекстной рекламы и таргетинга. Рассмотрим сценарий.

Бренд косметики, имеет 100 заказов в месяц и хочет, чтобы о них узнали и начали заказывать продукцию. Также хочется повысить средний чек.

Для начала начнём раскачку сообществ через таргетинг. Контекстную рекламу запускаем только на товары, которые уже продаются. Параллельно собираем аудиторию, пришедшую на сайт. 

После двух-трёх месяцев работы переходим к доактивации в социальных сетях с помощью ретаргетинга и повышаем количество ключевых запросов по новым позициям. Сообщество можно продолжать продвигать. Делаем акцент на товарах с высоким чеком. Анализируем результаты.

Заключение. В чём принципиальная разница

Повторимся, основная разница между контекстом и таргетингом  заключается в том, что таргетинг –  формирует спрос, контекст – работает с  уже готовым запросом. 

Нужно трезво понимать место свое бренда/товара/услуги в потребительском сознании и делать ставку на тот или иной инструмент. 

Волшебной таблетки для дешёвых лидов нет и никто не будет, необходимо работать, думать, тестировать и анализировать. Так и только так результат будет постепенно улучшаться. Не ждите резких взлётов. Маркетинг любит терпеливых.

***

Apix-Drive — универсальный инструмент, который быстро упорядочит любой рабочий процесс, освободив вас от рутины и возможных денежных потерь. Опробуйте ApiX-Drive в действии и убедитесь, насколько он полезен лично для вас. А пока настраиваете связи между системами, подумайте, куда инвестируете свободное время, ведь теперь его у вас будет гораздо больше. 

Поведенческий таргетинг или контекстный таргетинг: что лучше?

Как автомобильный дилер вы, скорее всего, слышали о поведенческом и контекстном таргетинге, когда дело доходит до маркетинга, но если вы похожи на многих дилеров, с которыми я разговаривал, вы, возможно, не совсем понимаете разницу между два.

На самом деле оба во многом похожи:

Как контекстный, так и поведенческий таргетинг используют интеллект, чтобы размещать рекламу перед наиболее релевантными покупателями, которые могут совершить покупку.Обе формы таргетинга также являются динамическими, то есть они постоянно меняются для достижения лучших результатов при получении большего количества данных.

Хотя обе формы таргетинга имеют много общего, есть пара ключевых различий в том, как они достигают своей цели, о которых вам, как дилеру, важно знать.

Behavioral Targeting отслеживает поведение покупателей в Интернете и соответствующим образом размещает рекламу. Итак, давайте просто скажем, что покупатель тратит много времени на поиск автомобилей в Интернете.Это позволяет нам предположить, что человек, скорее всего, покупает новую машину, поэтому, когда они переходят на другие веб-страницы и сайты социальных сетей, вы можете показывать им рекламу своего автосалона или даже конкретной модели, на которую они смотрели.

В то время как поведенческий таргетинг отслеживает поведение онлайн-пользователя, Contextual фокусируется исключительно на содержании веб-страниц. Например, если бы у вас не было доступа к данным о поведении и вы просто пытались разместить в Интернете объявление для потенциального покупателя автомобиля, где бы вы разместили это объявление? Скорее всего, где-то, связанное с автомобилями, будь то сайты с обзорами или страницы о покупках автомобилей, чтобы привлечь этих пользователей на эти страницы.Благодаря контекстному таргетингу объявления размещаются на релевантных страницах, поэтому независимо от того, кто просматривает эту страницу, показываемые предложения по-прежнему им нравятся. Динамический аспект Contextual заключается в том, что по мере изменения содержания страницы меняются и объявления, показываемые на этой странице.

Итак, самое большое различие заключается в том, что поведенческие кампании показывают рекламу потенциальным клиентам на основе их прошлого поведения, в то время как контекстные кампании пытаются размещать рекламу там, где будут просматривать «наиболее подходящие» потенциальные клиенты.

Оба метода таргетинга — мощные инструменты для охвата покупателей, но оба могут упустить потенциальных клиентов сами по себе.Вот почему в Edifice мы используем как поведенческий, так и контекстный таргетинг для отображения рекламы на веб-страницах, которые могут посещать покупатели автомобилей, а затем продолжаем показывать им предложения, когда они покидают эту веб-страницу, для других веб-сайтов и социальных сетей.

Но становится лучше.

Допустим, этот человек покупает машины на своем ноутбуке. Через некоторое время они заканчивают день, прыгают в постель и решают перед сном посмотреть, чем занимались их друзья на Facebook, используя свой телефон.В Edifice мы можем отслеживать пользователей на нескольких устройствах и продолжать показывать им рекламу на веб-страницах, сайтах социальных сетей и даже в приложениях.

Как вам связаться с клиентом?

Есть еще вопросы о поведенческом и контекстном таргетинге? Хотите узнать, как с их помощью привлечь больше покупателей в ваш магазин? Свяжитесь с нами, нажав кнопку ниже, и представитель Edifice свяжется с вами в течение одного рабочего дня.

Таргетинг 101: контекстный vs.Поведенческий таргетинг

Несколько лет назад вопрос о том, стоит ли направлять свой бюджет на контекстный или поведенческий таргетинг, был горячим спором. Некоторые считают, что контекстный таргетинг должен уступить место более новому, более персонализированному поведенческому таргетингу. Другие утверждали, что вопрос вовсе не в «либо или», и что оба варианта следует использовать в качестве дополнительных тактик. Спустя более десяти лет этот вопрос все еще задают. Ответ, как и в случае с большинством маркетинговых вопросов, — «это зависит от обстоятельств».Чтобы помочь вам найти ответ, давайте разберемся, что означает каждый тип таргетинга.

Контекстный таргетинг

Контекстный таргетинг — это практика показа рекламы на основе содержания веб-сайта. Подумайте: разместить рекламу посуды на сайте рецептов или рекламу кроссовок на форуме для бега. Это похоже на цифровую версию размещения печатной рекламы в нишевом журнале.

Существует контекстный таргетинг по категориям, при котором объявления нацелены на страницы, которые попадают в заранее заданные категории, и контекстный таргетинг по ключевым словам, когда объявления нацелены на страницы, соответствующие определенным ключевым словам.Семантический таргетинг — это более продвинутая форма контекстного таргетинга, и он включает использование машинного обучения для понимания значения каждой страницы контента, а не просто определения совпадающих ключевых слов на странице.

Вот как это работает:

• Сканер сканирует Интернет и классифицирует страницы на основе контекста и семантики.
• Когда пользователь посещает страницу, информация о ее содержании поступает на сервер объявлений, который затем сопоставляет ее с релевантными объявлениями по ключевым словам и содержанию.

Чем лучше ваша система понимает истинный контекст страницы, тем лучше будет соответствие вашей рекламы.Вот пример контекстной рекламы средств по уходу за кожей рядом со статьей о макияже.

Источник фото: https://blog.adbeat.com/how-to-choose-publishers-advertising-campaigns/

Самая последняя итерация контекстной рекламы также может использовать собственные данные для добавления коммерческих сигналов к контекстным сигналам и создания продукта. оценка соответствия для каждого URL-адреса, чтобы маркетологи могли сосредоточиться на страницах и продуктах, которые окажут наибольшее влияние.

В свете того факта, что использование сторонних файлов cookie постепенно прекращается в ближайшем будущем, контекстный таргетинг привлек к себе повышенное внимание, поскольку он не полагается на файлы cookie.Чтобы узнать больше, прочитайте статью «Контекстный таргетинг в 2021 году: все, что вам нужно знать, прежде чем файлы cookie исчезнут».

Поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг (он же таргетинг на аудиторию) — это практика сегментирования клиентов на основе поведения при просмотре веб-страниц, включая такие вещи, как просмотренные страницы, выполненные поисковые запросы, нажатые ссылки и приобретенные продукты. Если вы добавите в смесь данные о мобильных и физических магазинах, это также может включать такие вещи, как местоположение и покупки в магазине.Посетители со схожим поведением затем группируются в определенные сегменты аудитории, что позволяет рекламодателям нацеливать их на конкретные релевантные объявления и контент на основе их истории просмотров и покупок.

(Подробнее: [EBOOK] Retargeting 201: In-App, Social and Video)

При поведенческом таргетинге поведение покупателя и намерение покупки могут быть объединены для предоставления высокорелевантной, персонализированной рекламы именно в тот момент, когда покупатель с наибольшей вероятностью совершит покупку.Часто цитируемым примером поведенческого таргетинга является ретаргетинг рекламы.

Как работает поведенческий таргетинг. Источник: Boomtrain.com

Итак, что лучше?

Короче говоря, их стоит протестировать как часть вашего комплекса цифрового маркетинга. Вы знали, что мы так скажем, верно? Поскольку ИИ и большие данные продолжают развиваться, а маркетинговый ландшафт продолжает меняться, каждый из них развивается, чтобы предлагать рекламодателям больше возможностей. Совместное использование как контекстного, так и поведенческого таргетинга может помочь создать более целостный подход и по-разному охватить покупателей на разных этапах их пути.

Вы агент по маркетингу? Загрузите издание Agency Edition Руководства по цифровой рекламе 2021: новые возможности для роста клиентов. содержит данные и рекламные стратегии, которые помогут вам обслуживать своих клиентов по-новому.

Контекстный и поведенческий таргетинг | TheViewPoint

Новости о прекращении использования сторонних файлов cookie к 2022 году являются четким сигналом для маркетологов о поиске новых способов достижения своей целевой аудитории, которая обычно распространяется на многочисленных платформах цифрового ландшафта.К этому вопросу следует подходить творчески, тестируя новые платформы и методы, такие как контекстный и поведенческий таргетинг.

Что такое контекстный таргетинг?

Определение контекстного таргетинга — это показ рекламы «в правильном контексте», то есть вместе с релевантным контентом. Хорошим примером может служить реклама магазина велосипедов на веб-сайте, посвященном велоспорту. Контекстный таргетинг можно распространить на отдельные страницы веб-сайта, но этот процесс часто требует машинного обучения, чтобы определить, на какой странице есть контент, обеспечивающий наивысший коэффициент конверсии.

Объявления с таргетингом на контекст запускаются через платформу покупателя (DSP), которая определяет соответствующие веб-страницы и размещает на них рекламу. Для начала вам нужно выбрать темы и ключевые слова. Затем они будут использоваться для сопоставления с веб-сайтом, который может посещать ваша целевая аудитория. Также рассмотрите возможность использования контекстного ретаргетинга — практики обмена файлами cookie и пикселями между небольшими веб-сайтами, имеющими общую аудиторию. Это может быть взаимовыгодным процессом, если две компании не являются прямыми конкурентами.

Что такое поведенческий таргетинг?

Поведенческая реклама с таргетингом (также известная как таргетинг на аудиторию) сегментирует клиентов в соответствии с их поведением при просмотре веб-страниц. Таким образом, именно их история просмотров, поиски, переходы по ссылкам и покупки определяют, какую рекламу они будут видеть. Следовательно, сегменты аудитории состоят из пользователей со схожим поведением, на основании чего они могут быть нацелены на релевантный контент и рекламу.

Примером поведенческого таргетинга может быть реклама магазина аксессуаров для велосипедов на любой заданной странице, если история браузера пользователя покажет, что он недавно купил велосипед.Таким образом, алгоритм может отображать рекламу в тот момент, когда покупатель, вероятно, будет заинтересован в дальнейших покупках, даже если он или она в настоящее время не посещает ресурс, связанный с велосипедами.

Таким образом, всякий раз, когда пользователи посещают веб-сайт, ищут или добавляют товары в тележки для покупок, их интересы могут быть определены. Информация о них затем отправляется на сервер объявлений, который может сопоставить ее с релевантными объявлениями в соответствии с содержанием. Чем сложнее система, тем лучший портрет пользователя она может сформировать, что, в свою очередь, приводит к более эффективному таргетингу.

Сравнение двух

Как контекстный, так и поведенческий таргетинг используются для обеспечения того, чтобы объявление было размещено перед пользователем, который, скорее всего, совершит покупку. Эти два типа являются динамическими и могут адаптироваться, когда становится доступно больше данных. Хотя оба стремятся достичь одного и того же результата, в их подходах есть заметные различия, о которых вам нужно знать.

Когда речь идет о противостоянии контекстного и поведенческого таргетинга, ключевое различие состоит в том, что кампании поведенческого таргетинга анализируют прошлое поведение для показа рекламы потенциальным покупателям, тогда как кампании с контекстным таргетингом игнорируют это и вместо этого размещают рекламу в среде, в которой эти покупатели могли оказаться. в результате их активности просмотра.Поскольку у обоих есть недостатки, часто приходится использовать их комбинацию, чтобы превратить покупателя в покупателя. Имейте в виду, что для того, чтобы убедить пользователя купить продукт, часто требуется время и «последняя капля», хотя этот процесс можно упростить за счет автоматизации с помощью программных покупок.

Какой выбрать для CTV?

Учитывая, что подключенные телевизоры редко используются для поиска и просмотра веб-страниц, это делает использование поведенческого таргетинга менее доступным.В результате только просматриваемое шоу может помочь в определении демографических данных, что само по себе может быть неточным. Эта проблема может быть решена путем соединения всех устройств между собой и сбора данных с них, чтобы сформировать более четкую картину интересов пользователя.

Но когда дело доходит до рекламы с контекстным таргетингом, здесь гораздо больше возможностей для маневра. Если пользователь смотрит туристическое шоу о зарубежных странах, возможно, имеет смысл рекламировать сервис бронирования билетов сразу после видеоролика.По мере развития технологий таргетинг на разные устройства должен становиться проще и эффективнее. Оптимизация пути поставки также может быть эффективным методом для обеспечения таргетинга релевантной рекламы на правильную аудиторию.

В целом контекстный таргетинг дает множество преимуществ. Риск потери релевантности отсутствует, поскольку ваше объявление будет отображаться рядом с контентом, который пользователь сознательно выбрал для использования. Также нет необходимости полагаться на сторонние файлы cookie, что устраняет проблемы с конфиденциальностью, и нет опасности усталости от рекламы — зрителю показывается реклама только в правильном контексте: она не отслеживает его по сети.Таким образом, ограничение частоты показов рекламы дает рекламодателям еще один инструмент, позволяющий максимизировать насыщенность бренда и узнаваемость, избегая при этом подводных камней.

Еда на вынос

До вступления в силу запрета на использование сторонних файлов cookie еще много времени, но вы уже должны обдумывать свои варианты. Как будут собираться пользовательские данные в будущем и какие технологии вам следует осваивать, чтобы быть готовыми к сдвигу в 2022 году? Вы можете изучить доступную информацию, такую ​​как sdk vs api, чтобы узнать больше об изменениях до того, как они произойдут.Это все важные вопросы, которые необходимо решить сейчас, прежде чем сторонние файлы cookie исчезнут навсегда.

Определение контекстной рекламы

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это автоматизированный процесс, при котором рекламное сообщение сопоставляется с релевантным цифровым контентом. Алгоритмы, лежащие в основе контекстной рекламы, выбирают рекламные объявления на основе ключевых слов и других метаданных, включенных в контент. В результате получается релевантная и таргетированная реклама, которая побуждает пользователей переходить по объявлению.Эта кликабельная активность создает доход для издателя контента и увеличивает трафик для рекламодателя.

Общие сведения о контекстной рекламе

Контекстная реклама составляет большую часть интернет-рекламы. Самым крупным игроком в области контекстной рекламы, конечно же, является Google (ныне Alphabet Inc) со своей платформой AdSense. AdSense позволяет издателю вставлять код по всему сайту, где объявления показываются с помощью AdSense. Сайт сканируется по ключевым словам и контексту, и размещаются релевантные объявления.Владелец сайта может настраивать определенные функции, такие как место и способ отображения рекламы, а также типы рекламируемых продуктов или услуг.

Преимущества контекстной рекламы

Автоматизация процесса показа рекламы стала благом для многих онлайн-издателей и компаний, которые размещают рекламу в Интернете. Автоматизация позволяет издателям, от крупных сайтов до небольших блогов, размещать рекламу без необходимости управлять отделом продаж рекламы для поиска покупателей или ИТ-отделом для отображения и отслеживания рекламы.Для рекламодателей он предоставил больше возможностей и возможность доставлять сообщения прибыльной аудитории без необходимости искать их. Также развивается технология, благодаря которой сами рекламные объявления могут быть дополнительно настроены в соответствии с демографической информацией и географическим положением пользователя, а не только с содержанием на странице.

Недостатки контекстной рекламы

Недостатки контекстной рекламы заключаются в том, что реклама может отвлекать, реклама может раздражать потребителей, если она нарушает контент, их распространенность означает, что их часто игнорируют, а объявления могут размещаться рядом с объявлениями их конкурентов.Кроме того, потребители, которые ищут контент, могут не нажимать на то, что явно является рекламой.

Будущее контекстной рекламы

Сфера контекстной рекламы все еще относительно нова. Помимо веб-страниц, контекстная реклама объединяет видео и контент видеоигр. Была предложена концепция динамического рекламного щита с камерой, которая может определять пол и возраст аудитории и изменять отображаемую рекламу на основе собранных данных.

Однако контекстная реклама далека от совершенства.С ростом интеграции истории поиска и пользовательской информации возникают законные опасения по поводу конфиденциальности. На практическом уровне применение новых потоков данных к машине для показа контекстной рекламы приводит к тому, что ценные поисковые запросы отслеживаются с сайта на сайт. Например, большинство пользователей Интернета знают, что стоимость полета, которую они искали, задерживается на несколько недель или даже месяцев. Точно так же поиск по ключевым словам вокруг обручального кольца может следовать за пользователем в течение многих лет.

Руководство по контекстной рекламе: найдите нужный вам контекст

Контекстная реклама снова появилась, и она стала лучше, чем когда-либо.Современная контекстная реклама использует машинное обучение и искусственный интеллект (ИИ), что сделало этот метод таргетинга более эффективным, чем когда-либо прежде. Благодаря современным технологиям контекстная реклама является многоканальной и масштабируемой, что делает ее надежным средством охвата вашей аудитории.

Контекстный таргетинг сейчас особенно актуален, потому что он не ограничен законодательством о конфиденциальности. Он не собирает и не использует информацию о пользователях, что означает защиту конфиденциальности пользователей.Вместо этого он использует контекст, рядом с которым появляется реклама. Вместо того, чтобы настраивать таргетинг рекламы на основе поведения пользователя, сложные алгоритмы нацелены на места размещения контекстной рекламы на основе ключевых слов, содержания веб-сайта и других метаданных. Таким образом, реклама показывается пользователям в зависимости от контента, который они потребляют в данный момент.

Ключевое различие между контекстной и поведенческой рекламой заключается в том, что поведенческий таргетинг направлен на обеспечение релевантности рекламы пользователю, используя файлы cookie для таргетинга на основе прошлых действий пользователя.Контекстная реклама ориентирована на контент страницы, на которой появляется реклама, и нацелена на пользователя на основе контента, который они активно потребляют.

Контекстная реклама дает уникальные преимущества, которые делают ее особенно эффективной стратегией планирования кампании. Например, это дает маркетологам возможность ориентироваться в нишевом контексте. Маркетологи могут выбрать таргетинг по общей теме или использовать набор ключевых слов для более точного таргетинга. А поскольку кампании контекстной рекламы обслуживаются программно, показатели можно просматривать в режиме реального времени и оптимизировать для достижения максимальной эффективности.

С помощью контекстной кампании продукты и услуги в деликатных категориях могут повышать осведомленность с помощью контекстных и неконтекстных фраз. Технология поисковой системы AI позволяет маркетологу определять фразы и ключевые слова, наиболее подходящие для таргетинга. Таким образом, маркетолог может исключить фразы из методологии таргетинга кампании, чтобы объявления доходили до нужной аудитории. Другая стратегия — расширить контекст, нацеленный на охват новой, более широкой аудитории. Это позволяет маркетологам экспериментировать с таргетингом на более широкую аудиторию, чтобы найти то, что действительно работает.

Контекстная реклама предлагает альтернативу таргетингу с помощью файлов cookie и соответствует грядущим тенденциям и изменениям в политике. Это дает рекламодателям еще один вариант для диверсификации методологий и экспериментов с новыми маркетинговыми стратегиями.

Чтобы узнать больше о том, как работает контекстный таргетинг, о его преимуществах и о том, как внедрить его в многоканальную цифровую стратегию, скачайте копию Руководство по контекстной рекламе: найдите нужный вам контекст , заполнив форму ниже:

Контекстный таргетинг 101: как использовать релевантность для улучшения взаимодействия без файлов cookie

В наши дни онлайн-реклама направлена ​​на то, чтобы доставлять правильное сообщение сегменту целевой аудитории, по сути то, что вы обычно слышите о «правильном сообщении, доставленном нужному человеку по адресу». в нужное время ».

Сейчас, конечно, есть разные тактики и подходы к достижению этого. Одна из них, которая возрождается в связи с прекращением использования файлов cookie в интернет-браузере, — это контекстный таргетинг или контекстная реклама. Если при посещении веб-страницы вам показали баннерную рекламу связанного продукта или услуги, значит, вы испытали так называемый «контекстный таргетинг».

Источник: vi.ai

Показ конкретной рекламы определенной группе зрителей может оказаться для рекламодателей крепким орешком.Сделайте это правильно, и вы, вероятно, сможете привлечь клиентов, которые приведут к конверсиям.

Интересное исследование, проведенное Управлением по маркетингу, показывает, что «5% онлайн-зрителей любят смотреть рекламу с ретаргетингом».

Итак, как донести свое сообщение до определенных групп аудитории?

Цель этой статьи — познакомить вас с миром контекстной рекламы / таргетинга и узнать, как она может быть полезна для вашего бизнеса.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это размещение медийной рекламы на веб-сайтах, которые имеют прямое отношение к продаваемому в рекламе продукту.Таким образом, содержание объявления напрямую связано с содержанием сайта / страницы.

Помните, как вы искали турпакеты в какой-либо стране, и на аналогичном веб-сайте вас поразил баннер со специальными ценами на авиабилеты? Это контекстная реклама для вас.

Этот метод также используется поисковыми системами для размещения рекламы на своих страницах результатов. Это делается путем сопоставления ключевых слов в поисковом запросе содержанию объявления.

Контекстный таргетинг использует информацию данных сеанса для триангуляции намерений и интересов пользователя, в отличие от использования данных, собранных, сохраненных и проанализированных об этом пользователе за определенный период времени.В связи с тем, что правила GDPR и CCPA требуют более строгого использования личных данных и защиты конфиденциальности, растет спрос на контекстный таргетинг. В настоящее время потребители во всем мире все больше осведомлены, и общественность и регулирующие органы все больше заставляют отрасль ограничивать или ограничивать сбор данных о пользователях. Следовательно, таргетинг рекламы на основе файлов cookie становится все более затруднительным, и многие интернет-браузеры также участвуют в ограничении использования файлов cookie.

Контекстный таргетинг, с другой стороны, использует информацию о сеансе, такую ​​как веб-сайт, который просматривает пользователь, для определения намерений и интересов человека.Поскольку данные являются интерпретируемыми и основаны на поведении пользователя, а не на прямой информации о пользователе, таргетинг на основе контекста соответствует как общественному, так и нормативному отношению к конфиденциальности. Ура!

Согласно статистике из отчета Sizmek «Взгляд изнутри на СМИ, безопасность бренда и партнерства», 87 процентов маркетологов планируют увеличить масштаб контекстного таргетинга и вообще найти новую аудиторию.

Источник: www.komarketing.com

Поскольку объявления размещаются путем сопоставления и учета намерений пользователя, контекстная реклама обычно имеет больше шансов повлиять на пользователей и вызвать положительный отклик.

При отображении для заинтересованной аудитории больше шансов достичь более высоких показателей CTR и конверсий.

Исследование, проведенное Wishpond, говорит, что « CTR контекстной рекламы с ретаргетингом в 10 раз выше, чем CTR типичной медийной рекламы »!

В десять раз выше CTR. Цифры говорят все!

При правильном выборе аудитории и использовании конкретных ключевых слов контекстный таргетинг позволяет повысить релевантность вашего объявления, тем самым максимизируя рентабельность инвестиций.

Что такое контекстный трафик?

Представьте себе, что вы просматриваете веб-сайт, на котором представлена ​​информация об автомобильных запчастях и аксессуарах, и получаете динамичную рекламу некоторых последних автомобильных аксессуаров на рынке.

Идея состоит в том, чтобы нацелить рекламу на людей, которые с большей вероятностью перейдут на вкладку «Купить». Именно здесь появляется уместность термина «контекстный трафик».

Источник: https://www.pexels.com/

Контекстный трафик, также называемый формой рекламы PPV (Pay per view).Поскольку на конкретном веб-сайте размещается только релевантная реклама, аффилированные лица должны платить за просмотр рекламы (независимо от того, нажимает ли на нее пользователь).

Как работает контекстная реклама?

Давайте перейдем к делу. Как размещается контекстная реклама и какова ее методология работы?

Как упоминалось ранее, здесь используется концепция гипер-таргетированной рекламы. Объявления размещаются на соответствующих веб-сайтах или в блогах путем выбора правильных ключевых слов и их сопряжения с содержанием, доступным на веб-сайте.

Google Реклама анализирует контент, чтобы понять основную тему, сопоставляет его с релевантными ключевыми словами, темами, демографическими данными, пользователями и их привычками просмотра и размещает его соответствующим образом.

Следовательно, пользователи не обязательно ищут вас, но их история просмотров и данные в реальном времени позволяют Google Ad Sense размещать перед ними динамический контент.

Например, вы могли бы заметить, что реклама на YouTube, демонстрирующая релевантные продукты, появляется в нужное время. Представьте себе влияние, когда пользователь видит короткое видео о вашем продукте, просматривая связанный контент!

Процесс

Ниже приведены ключевые шаги, которые выполняются при контекстном таргетинге:

1. Выбор ключевого слова. Целевые ключевые слова, а также темы и фразы добавляются в группы объявлений в контекстно-медийной сети.
2. Google Реклама анализирует ключевые слова и связывает их с соответствующими веб-сайтами. Программное обеспечение анализирует различные функции, такие как ссылки, структуру страницы, контент, изображения и т. Д., Отображаемые на сайте. Таким образом, объявления соответствуют центральной теме веб-сайта.
3. Объявления размещены.

Хотя упомянутые выше шаги являются основным процессом отображения контекстной рекламы, современные технологии и использование данных о поведении сделали его намного более продвинутым.

Поведенческий таргетинг и нативная реклама (обсуждаемые далее в статье) — это некоторые дополнительные инструменты, которые используются в форматах контекстной рекламы.

Ознакомьтесь с нашим кратким видеоуроком по контекстному таргетингу, его релевантности и принципам работы.

Google AdSense и другие поставщики услуг

Google AdSense и Media.net — две основные сети контекстной рекламы. Google AdSense генерирует коды JavaScript, которые вставляются в веб-страницы для отображения релевантной рекламы.

Объявления индексируются на основе их релевантности, которая рассчитывается с использованием таких факторов, как ключевые слова, демографические данные, намерения пользователя, язык и т. Д.

Хотя контекстный таргетинг — очень важный инструмент в мире рекламы, поведенческий таргетинг — еще один метод, который нельзя игнорировать.

Поведенческая реклама включает в себя показ рекламы избранной группе пользователей в зависимости от их поведения в сети.

Данные собираются специально о привычках просмотра пользователями. К ним относятся:

• Число и тип часто посещаемых веб-сайтов
• Время, проведенное на каждом сайте
• Тип страниц, на которые были произведены щелчки
• Дата посещения
• Взаимодействие на веб-сайте

Данные о поведении отслеживаются с помощью HTTP-запросов или флеш-куки, где каждый пользователь идентифицируется с помощью куки.После сбора достаточного количества данных пользователи группируются в сегменты в зависимости от их поведения.

Используйте поведенческие данные для таргетинга на клиентов

Поведенческие данные помогают рекламодателям и брендам отображать рекламу в различных сетях, которая соответствует содержанию дисплея.

Посетитель, просматривающий бренд одежды, может быть легкой мишенью для перехода на вкладку покупки, если ему показывается соответствующая реклама предмета одежды.

Две наиболее часто используемые и популярные рекламные сети:

• Медийная реклама Google — пользователям необходимо создать список ремаркетинга и теги.После этого инструменты, такие как Менеджер аудитории и общая библиотека на платформе, используются для определения правил для ваших сегментированных групп аудитории.
• Facebook Ads — пользователям необходимо создать бизнес-страницу FB и создать рекламный аккаунт. Создаются пиксели Facebook, и на сайт добавляется Javascript. Затем перейдите в «Менеджер рекламы» и выберите «Аудитории». Наконец, выберите пиксель и выберите пункты, которые соответствуют вашим требованиям к таргетингу.

Преимущества контекстного таргетинга

Прошли времена традиционной веб-рекламы.Контекстная реклама имеет множество преимуществ.

К ним относятся:

1. В отличие от поведенческих данных, контекстный таргетинг минимально зависит от личной информации. Это делает эту систему безопасной и предпочтительной для большинства компаний, которым необходимо соблюдать такие правила, как GDPR.
2. Контекстная реклама значительно увеличивает количество покупок, поскольку она эффективна для определенных типов контента.
3. Контекстная реклама увеличивает ценность содержания.
4. Поскольку контекстная реклама специально разработана для аудитории, которая интересуется предметом, они менее тревожны, чем традиционные рекламные баннеры.

Хотя контекстный таргетинг является предпочтительным инструментом для компаний, стремящихся охватить свои сегментированные группы аудитории, он не сопряжен со своим набором проблем.

Во-первых, некоторые продукты и концепции могут быть слишком общими для конкретного таргетинга, и выбор группы пользователей может в конечном итоге проиграть другим. Кроме того, этот процесс требует тщательного рассмотрения ключевых слов и содержания. Часто отмечались случаи плохих пар. Наконец, проблемы, связанные с ограничением частоты показов (то есть ограничением общего количества посещений пользователем рекламы) и его реализацией, могут оказаться трудными для решения.

Контекстный таргетинг против решения Google Chrome о постепенном отказе от сторонних файлов cookie

Решение Google Chrome о постепенном отказе от сторонних файлов cookie не слишком понравилось покупателям рекламы.

Однако ведущие бренды рассматривают это как возможность обновить и изменить свои методы таргетинга. Различные популярные бренды рассматривают такие стратегии, как сосредоточение внимания на сегментированных группах аудитории, а не на чрезмерном нацеливании на клиентов.

Это проливает больше света на актуальность контекстных данных в мире рекламы.Можно с уверенностью предположить, что смерть сторонних файлов cookie повысит надежность и качество данных.

Излишне говорить, что предприниматели и владельцы бизнеса, создающие DSP на основе файлов cookie, должны пересмотреть свои стратегии и сосредоточиться на решениях, обеспечивающих оптимальную конфиденциальность данных в будущем.

Заключительные мысли:

В рекламном мире произошли серьезные изменения. Намерение явно сместилось с «массового охвата» на «охват нужной аудитории в нужное время».«И это для вас контекстная реклама.

Показывая рекламу пользователям, которые уже интересуются этой темой, шансы на получение положительных отзывов намного выше. Эффективные стратегии, такие как использование определенных ключевых слов для определенных кампаний и веб-сайтов, повышают релевантность объявлений, тем самым максимизируя результаты.

В конце концов, контекстный таргетинг — это всего лишь реклама, которая находится «в контексте»!

Knorex XPO ™ поддерживает контекстный таргетинг, чтобы вы могли показывать рекламу, которая радует ваших клиентов.Свяжитесь с нами, чтобы попросить демоверсию сегодня!

Почему контекстный таргетинг в рекламе — это новая важная вещь — снова

Персонализация | Читать 10 мин

Контекстный таргетинг снова в повестке дня брендов и цифровых рекламодателей. Раньше игнорировались в пользу альтернатив, нарушающих конфиденциальность, — после GDPR контекстное возвращение продолжается.

Интересно, что почти половина маркетологов в США и одна треть в Великобритании уже называют его своим любимым форматом таргетинга.И правда в том, что контекстная реклама никуда не делась. Фактически, его возрождение может вознаградить медийных рекламодателей.

В этой статье мы ответим на следующие вопросы об этой «дружественной» к конфиденциальности форме таргетинга:

1. Что такое контекстный таргетинг?
2. Каковы преимущества контекстного таргетинга?
3. Почему «исчез» контекстный таргетинг? (Это не так)
4. Почему контекстный таргетинг теперь возвращается?
5. Как работает контекстный таргетинг в медийной рекламе?
6. Какое будущее у контекстного таргетинга?

Во-первых, что делает его таким популярным в контекстном таргетинге?

1.Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — на самом деле очень старая и простая стратегия. По сути, это размещение наиболее подходящей рекламы в правильном контексте. Это реклама, размещенная в наиболее подходящем месте для чтения, прослушивания или просмотра — и это не является (и никогда не было) эксклюзивным для цифровых технологий.

Например, бренды по-прежнему покупают рекламные ролики на телевидении во время передач, наиболее релевантных их продукции. Подумайте о букмекерских конторах и спортивных матчах; супермаркеты во время кулинарных шоу; и средства для волос в женских журналах.Идея состоит в том, что правильный клиент видит наиболее релевантное сообщение.

Определение контекстного таргетинга:

В цифровой и медийной рекламе есть два очень популярных способа контекстного таргетинга.

• Непосредственный выбор креатива для показа ваших объявлений или изменение его содержания в зависимости от содержания и ключевых слов на веб-сайте.
• Таргетинг (с помощью вашей платформы спроса, DSP, программно) и покупка рекламных ресурсов, соответствующих ключевым словам и предложениям.

2. Каковы преимущества контекстного таргетинга?

Значение использования контекстного таргетинга в цифровой рекламе (и особенно в медийной рекламе) велико:

Актуальность

Для начала вы можете предположить, что тот, кто просматривает ваши объявления, будет больше интересоваться ими, просто исходя из контекста веб-страницы, которую они посещают.

Однако дело не только в этом. Сегодня пользователи устали от нерелевантных рекламных объявлений (не в том месте), которые им не нужны.Рекламодатели должны улучшить качество рекламы с помощью более персонализированных и релевантных рекламных объявлений.

Против усталости от рекламы

Интересно, что если у вас есть хороший способ обнаружить очень релевантную среду, реклама, размещенная рядом с нужным контентом, повышает ее ценность.

Это положительно влияет на усталость от рекламы, поскольку зритель видит рекламу не только в нужном, но и в лучшем для нее месте. А бонус? Реклама и контент тоже поднимают друг друга

Конфиденциальность

Контекстный таргетинг также не мешает пользователю просматривать баннер — он полностью зависит от среды страницы, на которой размещено объявление.Зритель по сути анонимен.

Единственная информация, которую использует рекламный техник, выполняющий контекстный таргетинг, — это содержание веб-страницы. А это нужно для того, чтобы найти наиболее подходящий рекламный баннер для страницы.

3. Почему контекстный таргетинг «ушел»? (Это не так)

Нет. Действительно, какое-то время контекстная реклама была одной из доминирующих форм онлайн-рекламы. Он просто не пользовался особой популярностью, потому что его эффективность была ниже, чем при таргетинге с использованием файлов cookie.

Некоторым брендам это было проще, чем другим

Действительно, для некоторых рекламодателей использование контекста является естественным, поскольку у вас хороший охват. Например, букмекерская контора на спортивном сайте, посвященном спорту. Существует много контента или контекста, на котором можно основывать информацию о таргетинге.

В то время как для других иногда у вас может быть нишевый продукт для рекламы. И у этого продукта может быть очень нишевый контекст и, следовательно, меньший охват. Например, хоккейная одежда в Великобритании.

Кроме того, более крупные языки, такие как английский, лучше обслуживались контекстным таргетингом. К сожалению, когда дело дошло до меньших языков, для контекстного таргетинга был меньший набор данных. Плюс ко всему, технические компании меньше стараются исправить эту ситуацию.

Поведенческий таргетинг (и файлы cookie) пользовались спросом

Однако наибольшее влияние оказал поведенческий таргетинг. По мере того, как несколько крупных социальных сетей собирали все больше данных о людях, поведенческий таргетинг стал популярным.Также был принят широкий спектр программных рекламных технических инструментов и платформ для таргетинга и перенацеливания пользователей с помощью рекламы. Таким образом, контекстный таргетинг стал меньше использоваться.

Поведенческий таргетинг игнорирует контекстную информацию, такую ​​как ключевые слова на веб-сайте, и вместо этого определяет размещение рекламы с помощью файлов cookie, которые уже отслеживают пользователя. Это предоставляет рекламодателям гораздо более персонализированную информацию о зрителе и может использоваться для создания цифрового профиля, часто создаваемого без ведома пользователя.

И до 25 мая 2018 года именно так подавляющее большинство брендов выполняли таргетинг. Однако из-за законодательства, такого как Общий регламент по защите данных (GDPR) в Европе и Закона Калифорнии о конфиденциальности потребителей (CCPA), а также ограничений на использование файлов cookie в браузерах (например, ITP), эпоха простого отслеживания поведения прекратилась.

Это означает, что контекстный таргетинг (и отсутствие прямого вторжения в частную жизнь!) Теперь снова в моде.

4. Почему теперь возвращается контекстный таргетинг?

Влияние GDPR и продолжающиеся войны браузеров определенно являются главными факторами возрождения контекстного таргетинга.Однако, как и многое другое в жизни, не все так просто.

Охота за заменой сторонних файлов cookie

Как упоминалось ранее, для контекстного таргетинга не требуются сторонние файлы cookie, поскольку он никоим образом не нацелен непосредственно на пользователя. Однако есть еще одна причина роста контекстного таргетинга — война браузеров.

Apple Safari и Mozilla Firefox теперь ограничивают использование сторонних файлов cookie, и, вероятно, Google тоже последует за ними (в той или иной форме).Это должно полностью изменить способ таргетинга и ретаргетинга брендов в медийной рекламе. Наряду с европейским законодательством в области электронной конфиденциальности (которое вступит в силу в какой-то момент в ближайшем будущем!).

Итак, что рекламодатели делают для целевой аудитории? Согласно исследованию eMarketer, контекстный таргетинг находится на подъеме, благодаря большей уверенности и безопасности, что таргетинг на потребителей по содержанию является более безопасной практикой. Это беспроигрышный вариант.

Лучшее понимание того, как обеспечить безопасность бренда

Безопасность бренда может стать проблемой при контекстном таргетинге.Действительно, в прошлом было много смешных и ужасных несоответствий. Например, это может быть новость о Ницце, городе во Франции. Тем не менее, возможность сказать, является ли статья статьей об убийстве или прекрасной погодой, имеет большое значение, если вы — авиакомпания, которая хочет разместить рекламу.

Сегодня использование технологий машинного обучения и искусственного интеллекта (ИИ) обеспечивает более точное понимание контента. Это означает, что теперь бренды могут ориентироваться на свою аудиторию безопасным для бренда способом, который включает анализ настроений.Таким образом вы избегаете деликатного контента, который может смутить. Отсюда еще одна причина роста контекстного таргетинга для медийной рекламы.

Более продвинутый ИИ для анализа контента

Действительно, еще одна веская причина возвращения контекстного таргетинга — это успехи в контент-анализе. Алгоритмы и AI, которые анализируют контекст веб-страниц, теперь намного лучше. Не только для поиска новых мест размещения, но и для реального понимания значения содержания и страниц для размещения рекламы.

Это выходит за рамки просто ключевых слов (как уже упоминалось), но и позволяет читать настроения и анализировать связанные изображения. Это также включает использование сложных систем, которые используют независимые от языка алгоритмы сопоставления с образцом близости для повышения точности сопоставления. Кроме того, издатели стали намного лучше систематизировать свой контент.

5. Как работает контекстный таргетинг в медийной рекламе?

Контекстный таргетинг в медийной рекламе прост.

Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на предмет ключевых слов и возвращает медийные объявления на веб-страницу на основе найденных ключевых слов (или фраз). Более продвинутые системы контекстного таргетинга будут сканировать дополнительную контекстную информацию (например, альтернативный текст) и смогут также определить тональность страницы, что повысит релевантность и позволит избежать проблем с безопасностью бренда.

Однако способы, которыми некоторые издатели помогают рекламодателям выполнять контекстный таргетинг с рекламными ресурсами, также могут отличаться.Контекстный таргетинг может быть основан на конкретном сайте, канале, типе страницы, ключевых словах и таксономии, предоставленной владельцем сайта. Чем глубже таксономия, тем богаче контекстный таргетинг и тем выше стоимость.

Один ключевой ингредиент остается таким же, как и во всей медийной рекламе: чем эффективнее и интереснее рекламное объявление, тем больше вероятность, что оно привлечет внимание! На самом деле, имея лучший креатив перед самой подходящей аудиторией, вы всегда в выигрыше.

6. Что ждет контекстный таргетинг в будущем?

Будущие разработки в области контекстного таргетинга могут вывести эту форму таргетинга на новый уровень.Но, во-первых, на горизонте не за горами неприятности…

Google ограничит использование таргетинга по ключевым словам

Программно Google больше не будет информировать рекламодателей о типе контента, в котором может отображаться их реклама. Начиная с февраля 2020 года, Google больше не будет включать контекстные категории контента — идентификаторы контента, такие как «спорт», «новости» или «погода» — в запросы ставок для покупателей рекламы.

Однако термины из этих общих категорий в любом случае не особенно полезны для контекстного таргетинга.Такие обозначения, как «спорт» или «погода», слишком расплывчаты, чтобы компании пытались углубиться в контекстную таксономию данных.

Вдобавок, пока бренды не беспокоятся — Google больше не является крупнейшим игроком в области контекстного таргетинга. В настоящее время многие медиа-покупатели и DSP не полагаются на контекстную информацию о категориях Google, а вместо этого используют услуги поставщиков контекстного таргетинга, таких как Grapeshot, Comscore и Peer39, принадлежащие Oracle.

Использование данных об аудитории и контекста для поиска клиентов

Вместо того, чтобы делать предположения об интересах своих клиентов в отношении контента, некоторые маркетологи связывают собственные и сторонние данные с действенными данными для уточнения контекстного таргетинга.

Они делают это, определяя эффективные контекстные термины и сегменты на основе существующих наборов данных. Как сообщалось, в барабане эти маркетологи считают, что они могут удовлетворить потребности в соблюдении требований, не жертвуя эффективностью рекламы.

В интервью eMarketer Филип Смолин, директор по стратегии компании Amobee, занимающейся маркетинговыми технологиями, считает, что в будущем инвестирование в гибридные стратегии идентификации будет чрезвычайно полезным. «Использование собственных данных в сочетании с панельными данными и использование контекстных стратегий [означает], что мы продолжаем осуществлять закупку средств массовой информации и оптимизацию от имени бренда в соответствии с требованиями.”

Контекстный таргетинг выходит за рамки простого текста

Контекстное нацеливание тоже будет обновлено. По словам технического директора GumGum Кена Вайнера, контекстное «больше не сводится к поиску простых ключевых слов на странице — сегодня предлагается гораздо больше, и они становятся все более и более изощренными».

Возможно, самым захватывающим достижением в контекстной рекламе является расширение возможностей формата, позволяющее выйти за рамки простого ключевого слова на странице и проанализировать дополнительный контекстный контент, такой как аудио, видео и изображения.И даже географическая информация с размещением вне дома (DOOH)!

В сочетании с усложнением ИИ это означает, что маркетологи настроены на достижение истинного понимания контекстного контента на уровне страницы. Это означает более глубокое понимание того, где показывать рекламу, которая еще более эффективна и актуальна для потребителей.

Будущее включение в платформы творческого управления

Еще одним преимуществом контекстного таргетинга является то, что очень скоро он станет функцией самых продвинутых платформ креативного управления (CMP).

Это означает, что при использовании CMP маркетинговая группа сможет установить правила, которые позволят им создать медийную кампанию на основе контекста.