Стоимость рекламы в instagram: Сколько стоит реклама в Инстаграм: официальная и у блогеров

Содержание

Сколько стоит реклама в Инстаграме? Подробно о стоимости рекламы

Сколько стоит реклама в Инстаграме? Это важный вопрос для каждого маркетолога, который хочет продвигать свой бренд в Инстаграме.

Но дело в том, что на этот вопрос нет правильного ответа, и затраты на рекламную кампанию в Инстаграме будут зависеть от более чем десяти разных факторов.

Есть несколько ориентиров, которые помогут по крайней мере составить общее представление об этой сумме. В нашем прошлом руководстве по настройке рекламы в Инстаграме можно найти ответы на такие вопросы:

  • Как управлять ставками рекламы в Инстаграме?
  • Как настроить бюджет и ставки рекламной кампании?
  • Как выбрать правильный метод оптимизации показа рекламы?
  • Как обеспечить низкие расходы на рекламу в Инстаграме?
  • Сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграме?

Один из самых злободневных вопросов, которые интересуют маркетологов в отношении рекламы в Инстаграме – это расчет ROI: сколько будет стоить клик или конверсия? Разные источники предлагают разную информацию.

Средняя стоимость клика в Инстаграме составляет от 0,20$ до 2,00$

Анализируя затраты на рекламу в Инстаграме в 2017 году, AdEspresso высчитал, что цена за клик в среднем была 0,80$.

Однако стоимость рекламы в Инстаграме определяют многие факторы. Например, для разных возрастных групп CPC (Cost Per Click – стоимость клика) будет различаться.

Возрастные группы с самой высокой CPC – 18-24, 25-34, и 35-44 лет. Они представляют наибольшую ценность в Инстаграм-маркетинге.

Более того, цены на рекламу выше для брендов, ориентированных на женщин. Возможно, это связано с тем, что Инстаграм использует меньше мужчин, поэтому количество кликов от них будет меньше.

По сравнению со стоимостью рекламы в Фейсбуке, реклама в Инстаграме, как правило, обходится дороже. Анализ от AdEspresso 2016 года показал, что размещать рекламу в Инстаграмме в большинстве случаев дороже, чем в Фейсбуке.

В то время, как цена за клик в новостной ленте Facebook Mobile в среднем составляла 0,35$, средняя CPC в Инстаграме находилась на уровне 0,70$.

После проведения сотен рекламных кампаний в Инстаграме, можно с уверенностью сказать, что цена за клик колеблется в диапазоне 0,20–2$.

При расчете своих инвестиций в Инстаграм-маркетинг стоит подумать, во сколько обойдется конверсия, и удостовериться, что у компании будет положительный ROI.

Реклама в Инстаграме дает высокий ROI

По данным Forrester, реклама в Инстаграме имеет самый высокий коэффициент вовлеченности по сравнению с остальными социальными сетями. Это значит, что временами можно заплатить чуть больше за клик или 1000 показов, и все равно остаться в выигрыше.

Пользователи Инстаграма в среднем потратили 65$ на покупки рекламируемых продуктов. По сравнению, пользователи Фейсбука потратили только 55$, а Твиттера – 46,26$.

Более того, у постов в Инстаграме достаточно высокий коэффициент конверсии, составляющий 1,08%. Он уступает Фейсбуку (1,85%), но опережает Твиттер (0,77%) и Pinterest (0,54%).

Выгода Инстаграм-маркетинга настолько очевидна, что траты брендов на рекламу на этой платформе постоянно увеличиваются.

По прогнозам eMarketer, доходы Инстаграма с продажи рекламы к 2017 году достигнут 2,8 млрд.

Как повысить ROI от рекламы в Инстаграме

Инстаграм входит в рекламную сеть Фейсбук, и это означает, что кроме ленты Инстаграма можно выбрать и другие плейсменты (места размещения рекламы).

Чтобы получить максимальный ROI кампании, можно использовать автоматический плейсмент (или несколько выбранных плейсментов), и посмотреть отчеты о кампании в Инстаграме, чтобы определиться, хорошее ли это место для показа рекламы.

Опыт показывает, что цены на рекламу в Инстаграме ниже для B2C брендов (компаний, продающих потребительские товары).

Цены для B2B брендов могут быть выше, так как люди вряд ли будут прогуливаться по Инстаграму в поисках бизнес-инструментов.

Как управлять ставками рекламы в Инстаграме?

Биддинг (назначение ставок) в Инстаграме работает точно так же, как и на Фейсбуке. В конце концов, оба этих типа рекламы управляются с одной и той же платформы.

Это означает, что при публикации рекламной кампании в Инстаграме она попадает на аукцион за внимание людей.

Три фактора, которые влияют на стоимость рекламы в Инстаграм:

  • Ваша ставка для рекламной кампании – чем больше оплата, тем чаще Фейсбук показывает рекламу. Если выбрать автоматическую ставку, все будет в полном порядке.
  • Коэффициент релевантности – коэффициент релевантности рекламы будет напрямую влиять на ее стоимость и на то, как Фейсбук будет определять приоритетность ее показа на аукционе.
  • Предполагаемые показатели активности – Фейсбук определяет их по определенному количеству факторов.

По сути, это означает, что в дополнение к высокой ставке, важно создать рекламу, которая будет релевантной и интересной для целевой аудитории.

Как установить бюджет рекламной кампании

В процессе создания рекламной кампании можно настроить бюджет кампании в разделе «Бюджет и график».

Можно выбрать один из двух типов бюджета:

Дневной бюджет: это сумма, которую Фейсбук будет тратить на показ рекламы ежедневно на протяжении заданного времени.

При установке дневного бюджета стоит обратить внимание, что это средняя сумма. Это означает, что Фейсбук будет стараться ежедневно показывать результаты на приблизительную сумму дневного бюджета.

Бюджет на весь срок: это сумма, которая будет потрачена на протяжении всей рекламной кампании.

Важно! После запуска рекламной кампании уже нельзя будет изменить тип бюджета, только сумму.

Оптимизация показа рекламы в Инстаграме

В зависимости от целей кампании, выбранных в начале ее настройки, можно выбирать из нескольких вариантов показа рекламы. Но что вообще значит «оптимизация показа рекламы»?

Вот что говорит Фейсбук:

Выбор оптимизации говорит нам о том, что учитывать в первую очередь при показе рекламы. Например, вы можете выбрать показывать вашу рекламу людям из своей целевой аудитории, которые с большей вероятностью кликнут ссылку на ваш сайт (оптимизация для кликов на сайт), или показывать ее как можно больше раз (оптимизация для показов).

Обзор разных методов оптимизации показа рекламы:

Конверсии – при оптимизации для конверсий Фейсбук будет показывать рекламу тем людям, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию на сайте. Иногда не так важно, сколько стоит реклама в Инстаграме, ведь по итогу конверсии будут получаться по выгодной цене.

Вовлеченность для публикации

– при выборе этой опции, Фейсбук будет показывать рекламу тем людям, которые могут лайкнуть, прокомментировать или поделиться ею.

Показы – реклама будет показана наибольшему возможному количеству людей наибольшее возможное количество раз, оставаясь в пределах бюджета кампании. При этом нет оптимизации для того, кто будет проявлять активность.

Клики по ссылке – Фейсбук будет показывать рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью перейдут по ссылке из рекламы. Оплата будет сниматься за каждый клик по рекламе.

Дневной охват среди уникальных пользователей – Фейсбук будет показывать рекламу людям не чаще одного раза в день. Это хороший способ контролировать частоту показа рекламы.

Узнаваемость бренда – Фейсбук будет показывать рекламу людям, которые вероятнее всего будут заинтересованы в данном бренде и предложении. Это может быть эффективным способом получить новых подписчиков в Инстаграме.

Ручная или автоматическая настройка биддинга

Настройка бюджета и ставок в рекламной кампании в Facebook Ads Manager может быть достаточно запутанной. Особенно для тех, кто не воспользовались стандартными настройками и решили использовать расширенные опции.

Одна из таких опций – ручная настройка биддинга.

Так что же выбрать: ручную или автоматическую настройку биддинга?

Для начала нужно оценить свою допустимую стоимость клика или конверсии при анализе ниши.

Автоматический биддинг – рекомендуется использовать этот вариант, когда неизвестно, сколько может стоить результат (конверсия, клик, 1000 показов). Фейсбук поможет найти баланс между оптимальными затратами и наилучшими результатами.

Ручной биддинг – эта опция позволяет установить ставку, основываясь на том, во сколько рекламодатель оценивает желаемый результат/конверсию.

Для начинающих лучше всего будет либо использовать автоматический биддинг, либо назначить ставку на уровне, рекомендуемом Фейсбуком.

Можно использовать ручную ставку на минимальном уровне, рекомендуемом Фейсбуком. Например, если Фейсбук сначала предлагает ставку 3,50€ за клик по ссылке, а рекомендуемый диапазон ставки составляет 0,70–2,53€, можно установить ставку на уровне 1,00€ или даже 0,71€.

Регулирование показа рекламы

Не все знают об этом, но при оптимизации показа рекламы для конверсий Фейсбук дает две опции ручного биддинга: максимальная и средняя ставка.

Какая разница между средней и максимальной ставкой?

С максимальной ставкой, алгоритмы Фейсбука не покажут рекламу, если будет риск, что цена за результат будет выше ставки.

Если настроить среднюю ставку, Фейсбук будет симулировать ставки и оптимизировать показ рекламы для наивысшего ROI при заданной средней цене.

Smartly.io объясняет это так:

Без симуляции рекламная компания потратит весь бюджет в начале дня на более дорогую рекламу, и упустит лучшие возможности под конец дня. Симуляция определит оптимальную ставку за продолжительный период времени.

Стоит использовать максимальную или среднюю ставку?

Если цель заключается в том, чтобы получить максимальный доход – лучше выбрать максимальную ставку. Однако, если хочется заплатить за конверсии чуть больше, но получить намного больше конверсий, лучшим вариантом будет средняя ставка. Таким образом стоимость рекламы в Инстаграм будет в среднем такой, которую вы укажете.

Как обеспечить низкие расходы на рекламу в Инстаграме?

1. Начать с автоматического биддинга

Тем, у кого не много опыта в рекламе в Инстаграме, стоит использовать автоматические настройки биддинга.

Хоть и может возникнуть искушение испробовать разные опции настройки биддинга вручную, отсутствие опыта может привести к чрезмерному завышению или понижению ставки, и ухудшению результатов кампании.

При использовании ручных ставок обязательно нужно сверяться с рекомендованной ставкой от Фейсбука, и учитывать ориентиры по ценам на рекламу в Инстаграме, упомянутые в этой статье.

2. Оптимизировать свою рекламную кампанию для конверсий

Оптимизация рекламной кампании для конверсий – лучший способ убедиться, что Фейсбук автоматически оптимизирует ее, и ожидаемый результат получится по более низкой цене.

Способность Фейсбука показывать рекламу людям, которые действительно чаще всего совершают конверсии, впечатляет. Их алгоритмы чрезвычайно продвинуты.

3. Установить частоту показов

При оптимизации своей рекламной кампании для охвата (доступно когда целью компании установлен охват или узнаваемость бренда) появляется опция частоты показов.

Частота показов позволяет установить интервал времени, в котором кто-либо из аудитории может увидеть данную рекламу в Инстаграме или Фейсбуке.

Если установить частоту показов на уровне 3-5 дней, можно быть уверенным, что пользователям не надоест видеть эту рекламу слишком часто.

Цены на настройку таргетированной рекламы в Instagram в Москве

01

Подбор целевой аудитории

Подбор посетителей по интересам, возрасту, полу, месту жительства, уровню образования.

02

Составление и размещение рекламных объявлений и баннеров

Составление «продающих» текстов рекламных объявлений и рекламирующих постов, согласно требованиям систем таргетированной рекламы. Дополнительно к Instagram размещаем рекламу в системах Facebook, ВКонтакте, myTarget (Одноклассники).

03

Настройка рекламных кампаний

Регистрация компании заказчика в системах размещения таргетированной рекламы. Составление структуры рекламной кампании, разбивка на группы и подгруппы. Настройка показа рекламы: время, регионы, социально-демографический таргетинг, интересы, ретаргетинг, ремаркетинг.

04

Настройка бюджетов и расходов

Определение оптимального месячного и дневного бюджета. Определение и настройка максимально эффективной стратегии показа объявлений. Настройка ограничений по бюджету и по ставкам для рекламных кампаний.

05

Настройка метрических систем, установка пикселя

Настройка систем статистики Яндекс Метрика и Google Analytics. Установка связи между рекламными системами и системами статистики. Настройка «целей» и конверсий для отслеживания совершенных действий (покупок, заказов) на сайте. Установка пикселя социальной сети на сайт для фиксации посетителей сайта.

06

Контроль и управление ставками

Ежедневная корректировка ставок согласно утвержденным позициям и бюджетам. Отслеживание и оповещение о превышениях дневных лимитов.

07

Контроль и управление показами

Ежедневный контроль показа рекламных объявлений, анализ изменений в количестве показов. Равномерное распределение показов по утвержденному графику. Отслеживание остановок работы рекламы и сайта.

08

Управление бюджетом

Отслеживание распределения рекламного бюджета в течение периода рекламы. Отслеживание и информирование об окончании средств на счету. Информирование о превышении бюджета и резких изменениях уровня конкуренции. Выставление и оплата счетов.

09

Отслеживание эффективности

Оценка эффективности объявлений и мест размещения. Внесение корректировок в рекламные кампании, работы по снижению показателя отказов и увеличению CTR и количества кликов.

10

Внесение изменений в рекламную кампанию

Добавление новых таргетингов, объявлений, рекламных кампаний.

11

Ежемесячная статистика

Подготовка отчета по итогам рекламного периода, содержащего информацию: по количеству переходов и показов, ежедневным и ежемесячным расходам, достижению целевых действий на сайте, регионам показа рекламы, данные по показам рекламы на сайтах рекламных сетей. Составление рекомендаций для клиента по оптимизации и улучшению рекламных кампаний, бюджету

12

Рекомендации по сайту

Не реже 1 раза в 3 месяца предоставляется отчет с рекомендациями для клиента по работе сайта, предложениями по его доработке, повышению эффективности, устранению технических проблем.

Реклама в Инстаграм в Минске

Инстаграм – популярная социальная сеть, которую используют более 400 миллионов человек. Американские исследования доказали, что Instagram побуждает пользователей к интересу и участию значительно больше, чем другие социальные сети. Реклама в Инстаграм поможет вам быстро сделать свой бренд узнаваемым, ознакомить потенциальных клиентов со своей продукцией и «показать товар лицом».

Таргетированная реклама показывается только заинтересованным пользователям. Они подбираются по определенным критериям: возраст, пол, семейное положение, география, образование. Реклама в Инстаграме для бизнеса в Минске или другом городе – это возможность обратиться напрямую к той аудитории, которой интересен ваш продукт.

Результаты таргетинга в Instagram:

  • привлечение новых клиентов по низкой стоимости;
  • увеличение числа продаж;
  • популяризация бренда;
  • улучшение имиджа компании.

Что входит в настройку таргетированной рекламы в Инстаграме?

Компания «Роки Медиа» возьмет на себя настройку таргетинга в Instagram для вашего бизнеса. Выполним весь комплекс работ:

  • анализ бизнеса – потребностей, задач, целевой аудитории;
  • подбор подходящей рекламной стратегии для таргетинга в Инстаграме;
  • регулярный анализ результатов, корректировка рекламной кампании для повышения эффективности;
  • постепенное снижение стоимости рекламы в Инстаграм после выбора оптимальной стратегии.

Самостоятельное продвижение собственного аккаунта или бизнеса в Instagram с помощью рекламных объявлений – не лучшее решение. Для грамотного таргетинга нужно точно выбрать целевую аудиторию и учесть множество факторов, чтобы не потратить бюджет впустую. Застрахуйте себя от ошибок – обращайтесь к специалистам.

Стоимость рекламы в Инстаграме

Не всегда можно предсказать заранее, во сколько обойдется реклама в Инстаграм. Стоимость таргетированных объявлений зависит от популярности. Чем больше комментариев и лайков получит таргетированная реклама в первые часы показа, тем ниже окажется стоимость.

Оплата таргетированной рекламы в Инстаграм бывает за переход по объявлению и за показы. Рекламный бюджет на таргетинг в Инстаграме можно планировать, ограничив дневной лимит расходов. Стоимость одного клика 0,05-0,20$. За лайки, комментарии, новых подписчиков платить ничего не надо.

Вы не уверены, будет ли работать таргетинг в Instagram для вашего бизнеса? Звоните нам – специалист «Роки Медиа» поможет выбрать эффективный инструмент для привлечения клиентов!

Цена настройки таргетированной рекламы в инстаграм. Стоимость ведения и продвижения таргета в instagram

Таргет реклама в instagram

Instagram — одна из самых популярных социальных сетей, общая численность аудитории которой уже превышает 1 миллиард человек. За последние 2 года количество активных пользователей этого приложения в Украине стало больше в 2.5 раза. Это свидетельствует о том, что вскоре реклама в Инстаграм будет едва ли не основным инструментом продвижения товаров и услуг с целевой аудиторией в возрасте от 18 до 35 лет. Сейчас этой соцсетью активно пользуются люди с разным уровнем достатка, что позволяет продвигать не только доступные товары и услуги, но и более дорогие и статусные вещи. 

Таргетированная реклама в Инстаграм — это маркетинговый инструмент, позволяющий показывать продвигаемую публикацию только определенной аудитории. В настройках объявлений указывается несколько десятков параметров, среди которых возраст, пол, регион проживания пользователей, их интересы, а также активное время продвижения и многое другое. 

Реклама в Инстаграм имеет несколько особенностей:

  • Относительно небольшая стоимость — таргет обойдется в несколько раз дешевле, чем реклама у блогеров Инстаграм;
  • Возможность контролировать конверсию и вносить изменения в настройки таргета в любой момент;
  • Отсутствует человеческий фактор, так как всю работу выполняет специальный алгоритм соцсети;
  • Не обязательно иметь активный Инстаграм-профиль для продвижение товаров или услуг в этой социальной сети.

Преимущества этого способа продвижения товаров и услуг кроются в том, как работает реклама в Инстаграм. Таргет подразумевает, что объявление показывается только выделенной целевой аудитории. Соответственно, отсеиваются “слепые” показы постов и историй тем, кому это неинтересно. Например, зачем рекламировать услуги дорогой киевской химчистки студенту из Запорожья? В таком случае проще настроить Инстаграм рекламу так, чтобы публикация показывалась только людям среднего возраста в районе Киева, где и находится та самая химчистка. Это лишь один из примеров, как правильно использовать этот инструмент продвижения.

Особенности таргетных публикаций в Instagram

Таргетинговая реклама в Инстаграм публикуется в двух форматах:

  • Истории;
  • Публикации в ленте.

Первый тип Instagram-рекламы в списке более доступный по стоимости, но в то же время эффективный. Продвигаемые публикации будут появляться у пользователей в тот момент, когда они будут листать истории своих подписок. Одна из публикаций будет рекламной — ее можно сделать в формате короткого видео или фото с надписями и прямым переходом по нужной ссылке. Удобно, что такая реклама в Instagram позволяет продвигать любой сайт, услугу, товар, личность и бренд. А к публикации можно привязать абсолютно любую ссылку. Реклама в сторис Инстаграм часто является дополнением к публикуемым постам. В ленте таргетированные публикации маскируются под обычные посты пользователей, только с соответствующей пометкой. В качестве содержания можно добавлять любое изображение с цензурой и пост. При чем, продвигать можно и один из существующих постов собственного аккаунта в соцсети. А если активного профиля нет, то можно раскручивать и искусственно созданный пост с ссылкой на сайт, Telegram-канал и так далее. 

Официальная реклама в Инстаграм настраивается только через Facebook Ads. Это специальная рекламная платформа, где можно настраивать публикации, задавать параметры постов, отслеживать статистику и контролировать бюджет. В самой социальной сети Инстаграм можно создавать лишь быстрые истории и промоакции. Поэтому SMM-маркетологи чаще всего используют Facebook Ads. 

Всем ли подходит таргетированная реклама в Instagram?

Реклама в Инстаграм через Фейсбук имеет более 30 разных настроек. В первую очередь выбирается тип публикации и ее содержимое. Для этого креативные копирайтеры пишут цепляющий заголовок и пост, а дизайнеры подбирают тематическое объявление. Далее определяются параметры целевой аудитории, для которой и будут показаны публикации в ленте или в историях. Завершающий этап — настройка времени. Большой выбор разных параметров позволяет сформировать оптимальную для заказчика цену на рекламу в Инстаграм. А еще такой выбор параметров упрощает настройку, позволяя нацелится на определенную группу пользователей. Поэтому таргетированная реклама в этой соцсети подходит практически для всех товаров, услуг и персоналий.

Что НЕ рекомендовано рекламировать таким способом в Instagram:

  • Дорогостоящее оборудование;
  • Узкоспециализированные товары;
  • Не уникальный товар с массовым потреблением.

Качественная реклама в этой социальной сети подразумевает продвижение с уникальным коммерческим предложением. Например, это может быть выгодная цена или лучшее качество обслуживания. Стоит учесть, что основная аудитория площадки — это пользователи в возрасте от 18 до 35 лет. Учитывая стоимость таргета важно понимать, что нецелесообразно продавать и дешевые товары с низкой наценкой из массового сегмента. Чаще всего этот рекламный формат используется для продвижения IT-продуктов и услуг, магазинов и салонов, брендов и личности. 

Гарантированный результат продвижения 

Веб-студия CYBORG занимается комплексным рекламным продвижением в Instagram и других социальных сетях. У менеджеров компании можно узнать, сколько стоит реклама в Инстаграм. Эти цифры будут лишь приблизительными до тех пор, пока не будет составлена маркетинговая стратегия и четко не определена цель продвижения. Как показывает практика, реклама в Фейсбук и Инстаграм может быть эффективной при любом бюджете. Разница заключается только в количестве максимально охватываемой аудитории. А уровень конверсии всегда достигает заранее запланированного результата. 

SMM-маркетологи студии CYBORG никогда не ставят невыполнимых планов, так как все они диктуются реальным многолетним опытом.

рейтинг 2021 + как найти блоггера

Реклама у блоггеров в инстаграм сменяет обычную и сухую продажу товаров и услуг напрямую. Люди больше верят людям. Лидеры мнений собирают вокруг себя большую аудиторию и влияют на решение и действие людей своими публикациями, историями, прямыми эфирами.

Этими людьми могут быть и Ваши клиенты. Возникает вопрос, где найти и проверить блогера для своей рекламы в инстаграм, чтобы не слить бюджет? Отвечаю – на биржах. Об их возможностях и поговорим в статье.

биржи блогеров Инстаграм

На биржах ниже Вы сможете найти подходящего блогера, проверить его приобрести у него качественную рекламу в instagram. В табличку мы поместили сервисы, которые входят в наш личный топ, так как мы можем их порекомендовать по опыту пользования.

Название биржиКомиссия/ТарифыКоличество блогеровДоступная информация
trendHEROот 9,99$/мес
80+ млн– Кол-во подписчиков;
– Уровень вовлеченности;
– Охват рекламы;
– Статистика;
– Пол аудитории;
– Возраст;
– Последние публикации;
– Прирост аудитории;
– Тип и интересы аудитории.
EpicStarsОт 4 999 ₽500 000– Кол-во подписчиков;
– Уровень вовлеченности;
– Стоимость интеграции;
– Стоимость рекламного обзора;
– Возможности рекламы за бартер;
– Расширенная статистика.
Postmarketот 30% от стоимости рекламы30 000-Статистика аккаунта;
– Количество подписчиков;
– Локации и активности взаимодействий.
SociateПлатит блогер1 500– Размер аудитории;
– Охват рекламы;
– Стоимость;
– Статистика.
SocialTrade15% от стоимости рекламы 9 000– Кол-во подписчиков;
– Тематика;
– Пол аудитории;
– Возраст;
– Статистика за сутки и СРМ за 1 000 показов;
– Цена.

Лучшие биржи рекламы у блоггеров для инстаграм смотрите здесь

как найти блоггера для рекламы

Чтобы понять, как выбрать удобную инстаграм биржу продажи рекламы, нужно понять, а что она вообще может – её функции. Мы рассмотрим их на примере топовой –trendHERO (и не забывайте про промокод “INSCALE20”, по нему бонус -20% на все).

1. Подбор и поиск блоггера

Вы можете ввести конкретный аккаунт, если у Вас уже есть лидер мнений, которого хотите проверить. А можете и найти, и подобрать его: введите ключевое слово, тему, которая может быть связана с блогером или фразу из описания, либо выставьте нужные критерии по поиску, и биржа для рекламы в инстаграмм выдаст подборку подходящих лидеров мнений.

Поиск блогеров по критериям

Важно. Обращайте внимание на процент качественной аудитории блогера. Это аудитория, которая с большей вероятностью посмотрит Вашу рекламу, то есть те люди, за которых Вы и будете платить.

2. Аналитика

Мы уже писали об аналитике инстаграм и об анализе конкурентов. Метрики, на которые необходимо смотреть одни и те же. Анализировать конкурентов в Инстаграм или блоггеров для рекламы – разница не велика, алгоритм один, расходятся только цели.

В выдаче в строке блогера Вы увидите его количество подписчиков, вовлеченность и локацию. А вот значок молнии и цифра – это токены – внутренняя валюта биржи instagram.

Выдача
2.1. Сбор отчета

Чтобы получить данные, которые под замочком, Вам нужно открыть отчет за те самые токены. В trendHERO на бесплатном доступе можно загрузить один отчет блогера, у которого не больше 10к подписчиков. Поэтому чтобы не тратить время, уточните этот вопрос заранее перед поиском.

Отчет о блогере

Сбор информации для отчета может занять какое-то время, в trendHERO до 12 часов. Опять же, чтобы потом не беситься из-за такого промежутка времени, напишите перед выгрузкой в тех.поддержку, либо зайдите в базу знаний и узнайте, сколько это займет.

После загрузки отчета откроются сведения, которые до этого были под замочком: качественная аудитория, основные показатели. Если у Вас возникают вопросы по ним, нажмите на значок рядом – там все подробности можете посмотреть там или в статье про статистику в инстаграм.

Обновление сведений

– Анализ аудитории

Подробная, с графиками и процентным соотношением. Здесь наглядно видно, из каких городов и стран у блогера подписчики, пол и состав аудитории, её доступность и активность.

Большинство из этих критериев понятны, а вот с доступностью разберемся подробнее. Доступная аудитория – та часть, у которой количество подписок не превышает 1 000, те кто не являются ботами или коммерческими аккаунтами.

Анализ аудитории

Кроме того, что на бирже блогеров в инстаграм Вы увидите в процентах, сколько мужчин и женщин у нужного Вам человека в профиле.

Вы также узнаете, какая аудитория преобладает по типу: реальные пользователи, те, что вызывают подозрение (скорей всего накрутка), коммерческие аккаунты (магазины, кафе и т.д.), массфоловеры – те, кто привлекает внимание своими действиями на чужом акке и инфлюенсеры.

При оплате тарифа добавятся те же показатели, только по активной аудитории – тем, кто лайкает, комментирует и сохраняет.

Тип и пол аудитории

Ниже отображается динамика подписок и отписок в аккаунте блогера. Резкий подъем фолловеров может означать накрутку, а спад – отписки нецелевой аудитории после проведения конкурсов, розыгрышей и т.д.

Динамика подписок и отписок

Синим отображаются обычные посты, а голубым – публикации с упоминанием. Диаграмма показывает частоту постинга, и какой процент лайков от подписчиков получает каждая публикация. Чтобы её увидеть, просто наведите на столбец.

Процент лайков на посты

Кстати, чтобы погрузиться в тему с головой читайте наш подробный обзор на trend Hero.

– Комментарии

По аналогии с аудиторией здесь отображаются комментарии по типу в процентах: которые давал автор, оставленные реальными пользователями, короткие мнения и подозрительные – со странных аккаунтов, похожих на временные для выполнения заданий в сервисах накрутки.

Типы комментов

Лайфхак. Хотите получать целевых подписчиков всего за 1 рубль? С сервисом подписной страницы – instateleport это реально, к тому же просто: Вы создавайте бесплатный полезный материал, запускайте на него рекламу с призывом “скачать бесплатно”. И чтобы его получить пользователь обязательно должен подписаться на Вас (это уже проверяет сервис). Кликайте и тестируйте – Instateleport.

– Посты

Сложноватый график. Но если разберетесь, как с ним работать, будете вычислять накрутку на раз-два.

Каждая точка – это пост, который ставится на графике, исходят из двух показателей: лайков и комментов на нем. Не бывает, что все публикации залетают одинаково хорошо. И подозрительно, если все точки стоят рядом, скорей всего блогер подгоняет пост на уровень с помощью накрутки.

Или другой случай: когда некоторые точки очень сильно отрываются от остальных по лайкам. Можно предположить, что он рекламный или все та же старая добрая накрутка.

Распределение лайков и хэштегов

– Рекламные посты

Отметки в описании к постам. Мы можем видеть, кого блогер рекламировал, как продвигал свой аккаунт и какие аккаунты упоминал по дружбе (бесплатно), это, кстати, очень полезно знать, так как у них похожая аудитория.

Отметки
2.2. Трекинг

Инструмент дает возможность ежедневно следить за определенным аккаунтом: прирост подписчиков, эффективность постов и рекламы профиля и на профиле.

И да, при любом непонимании графика или диаграммы, просто наведите на значок с перевернутым восклицательным знаком, там все объясняют, да еще и примеры приводят.

Отслеживание аккаунта

Важно. Не забудьте про мультикнопку. Она позволит новым подписчикам связываться с Вами напрямую через мессенджеры, а также размещать несколько ссылок вместо одной. Кликайте -> Taplink (по промокоду “INSCALE7” 7 дней бесплатно).

лайфхаки по поиску блогера на бирже

Чтобы весь процесс от поиска до публикации Ваших объявлений проходил эффективнее, я для Вас составила небольшой список лайфхаков.

1. Цель. Сначала точно определитесь с целями Вашей рекламной кампании. они могут быть разные, например: привлечение аудитории, увеличение узнаваемости бренда или прямые продажи. Определившись с ней, Вам сразу станет понятно, какой категории блогеры Вам необходимы.

2. Наблюдение. Есть много программ накрутки подписчиков и активности, а подрисовать статистику в фотошопе не трудно. Поэтому посмотрите несколько дней за реальной активностью потенциальной площадки. Ну или проверьте накрутку через сервисы, например, LiveDune.

3. Формат. Познакомьтесь с контентом блогера в Инстаграм и посмотрите на формат, в котором он преподносит информацию. Может быть он вообще не подходит Вам – грубая или молодежная манера общения и т.д.

4. ЦА. Выбирайте блогера с опорой на Вашу целевую аудиторию. Сравните подписчиков блога с аватаром своего клиента. К примеру, глупо давать рекламу спортивного питания в блоге у мамочки или постановку свадебного танца у красавчика-холостяка.

5. Грамотность. Почитайте посты блогера и оцените уровень его грамотности. Текст о Вашем продукте не должен быть с ошибками. Иначе это просто неуважение к рекламодателю.

6. Обязательства.Учитывайте сроки, когда блогер обязуется выпустить рекламу и действия после публикации. Просчитайте и оцените, удобно ли Вам, чтобы она вышла в обещанное время и предоставит ли он статистику публикации.

7. Подача. Посмотрите, подходит ли для Ваших целей качество изображений и его видение товаров, сможет ли он в должной мере и грамотно преподнести Ваш товар/услугу с точки зрения визуальной составляющей.

8. Стиль. При чтении текста поста, обратите внимание, как он воспринимается, с первого ли раза понятна мысль, использует ли автор выделения, абзацы, смайлы для удобства чтения, нет ли в посте повторов.

Лайфхак. Оптимизируйте общение с клиентами в инстаграм с помощью SMMBOT. Чат-бот автоматически ответит на сообщения, сохранит данные о клиенте и его заявках. А еще Вы сможете не только выбрать готовый шаблон ответов, но и создать свой. Согласитесь это облегчит работу в соцсети? Кликайте и тестируйте бесплатно -> SmmBot (Промокод “INSCALE” -15% на 12 оплат тарифа)

Коротко о главном

Реклама у блогеров в instagram один из наиболее продуктивных видов рекламы. Ведь у каждого из них собрана своя лояльная аудитория, которой действительно интересны те продукты, какими пользуется любимый инфлюенсер.

Биржи блогеров позволят Вам быстро найти подходящего под Ваши критерии лидера мнений и убедиться, что его аудитория настоящая, а реклама действительно работает. Но всё идеально быть не может. Поэтому в заключение оставлю плюсы и минусы заказа рекламы у блоггеров инстаграм на сервисе для двух сторон-участников:

Для блоггеров:

  • Все заявки аккумулируются в одном месте;
  • Можно заниматься рекламой самому, а не платить деньги менеджерам;
  • Быстрая связь с рекламодателем;
  • Возможность сбора большого количества рекламы.
  • Необходимо постоянно следить за рейтингом;
  • Рекомендованная стоимость может не совпадать с фактической.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Для рекламодателей:

  • Гарантия качественной рекламы;
  • Прозрачность статистики;
  • Большой функционал, позволяющий составить качественную рекламу;
  • Большой выбор блогеров.
  • Стоимость услуг на биржах по поиску блогеров достаточно высокая;
  • Токены могут быть потрачены впустую, ведь блогер может отказаться рекламировать Вашу продукцию;
  • Маленькие компании не смогут позволить себе вход на биржу.

7 советов для запуска эффективных кампаний — Crello Blog

За последние несколько лет социальные сети для бизнеса стали обязательным рекламным инструментом. На рекламу в соцсетях тратят $68 млрд, и в этом пироге на Instagram приходится кусок в $6,8 млрд. В Instagram — больше 2 млн. рекламодателей, и если вы еще не один из них, нужно как можно быстрее это исправить. Крупные бренды охотно раздают советы и делятся успехами своих кампаний в Instagram, а вот для небольших бизнесов эффективность Insta-рекламы не всегда очевидна. Получится ли что-то, если бюджет на небольшой? Можно ли конкурировать с другими брендами? Могут ли несколько рекламных постов иметь значительный эффект? Ответ — могут. Шанс есть у всех. И бюджет в этом случае не играет решающей роли. Сегодня мы разберемся, какой должна быть реклама в Instagram, чтобы каждый рекламный доллар приносил результат, и каждое объявление помогало укрепить образ бренда и сделать его узнаваемым для целевой аудитории.

Нужна ли вам реклама в Instagram? Да. Instagram так быстро вырос из игрушки в серьезную платформу, что некоторые бизнесы еще не успели понять его новые возможности. И тем более они не понимают, нужно ли покупать рекламу в Instagram. Больше всего их смущает то, что внимание пользователя остается внутри приложения и не выходит за его рамки. Но так только кажется. Сейчас рекламные посты могут перебросить пользователя и на внешнюю площадку — сайт компании или магазин с приложениями — в один клик. Даже если пользователь никуда не перейдет, реклама все равно будет эффективной — аудитория будет чаще видеть ваши посты. Абсолютный плюс Instagram в том, что здесь реклама не выглядит искусственной. Промо-посты в ленте смотрятся вполне органично, их отличает разве что кликабельная полоска с призывом к действию. Рекламные сториз тоже иногда не отличить от органических. Вот как выглядят рекламные и обычные посты с теми же картинками. Рекламные посты отличает маленькая пометка — «реклама», в остальном они ощущаются практически так же, как и органические. Это помогает вовлекать аудиторию мягко и аккуратно.

1. Определите стратегию Чтобы сэкономить — планируйте. Отсутствие планирования при запуске рекламных кампаний — одна из самых частых ошибок брендов. О рекламе в Instagram много говорят, хочется поскорее попробовать новые возможности, но спешка и необдуманные действия навредят вашему бизнесу. Не нужно быстро — нужно хорошо. У кампаний должны быть цели и вектор. Нужно четко решить, что именно вы продвигаете, каких результатов хотите достичь благодаря рекламе и как будете измерять эти результаты. Без этих трех элементов согласованной кампании не получится. В зависимости от того, что именно вам нужно — больше подписчиков или переходов на сайт или в магазин, настройка рекламы будет отличаться. Ставьте максимально четкие цели. Когда вы будете точно знать, к чему идете, и получите первые результаты, вам будет проще сделать новые рекламные кампании эффективнее. Правильно таргетированная реклама поможет сэкономить время, деньги и нервы.

2. Смешайтесь с толпой Нативная реклама в Instagram лучше обычной. Чем аккуратнее она интегрирована, тем живее будет отклик и тем скорее вы получите новых клиентов. 45% пользователей раздражает реклама в соцсетях, и если вы будете рекламировать «в лоб», шансы на провал велики. Думайте о бюджете — ваши кампании должны возвращать вложенные деньги. Подходите к созданию визуальной части серьезно и вдумчиво. Вместо откровенной рекламы попробуйте сделать что-то больше похожее на обычный контент. Вот несколько примеров «нерекламной» рекламы из ленты и сториз:

3. Делайте видео

К 2021 году 81% мирового интернет-трафика будет приходиться на видео, и Instagram собирается быть на этом торжестве видео одним из главных. В 2018 году платформа запустила IGTV, встроенный инструмент для длинных вертикальных видео, и добавляет все новые и новые опции для динамичных сториз. Все это сказывается и на формате рекламы — в 2017 году 50% компаний собирались тратить на видеорекламу в Instagram больше, чем уже тратят. При помощи короткого рекламного видео можно рассказать намного больше, чем в картинке. Причем, этот формат предполагает не только ролики, но и гифки. Их может сделать для вашего бренда дизайнер или вы сами — в Crello шаблоны видеосториз можно настроить за пару минут, добавив свои фото, фоны, анимированные элементы и надписи, в том числе и на кириллице:

4. Правильно настройте таргетинг

Быстрая реклама в Instagram создается прямо в приложении, но лучше воспользоваться удобной панелью Ads Manager — рекламным кабинетом Facebook. Там можно внимательно настроить там тот тип рекламы, который нужен, и составить сплит-тесты, чтобы выбрать лучшую подачу. Аудиторию кампании в Instagram уже сейчас можно подбирать очень точно — таргетировать рекламу на подписчиков или привлекать новых, похожих на них. Есть возможность настраивать ремаркетинг. Расширение Facebook Pixel, установленное на сайт, подмечает, каким товаром у вас интересовался пользователь, и напоминает ему об этом товаре в лентах. Такая реклама экономит бюджет: раз клиенты уже проявили интерес к товару, они с большей долей вероятности вернутся. Стоимость клика снижается. К рекламе в ленте и сториз скоро добавится еще один формат. Сейчас Instagram тестирует Promote для сториз — подход который будет работать по принципу Facebook Boost. «Буст» будет продвигать сториз в органической очереди, но это не реклама как таковая, а просто мощный «ускоритель». Пользоваться Boost можно будет прямо из приложения. Instagram поможет быстро определиться, каким пользователям в сториз показывать этот пост. Аудиторию Instagram будет подбирать автоматически или ее можно будет настроить — тут все традиционно. Пока неясно, когда Promote на Instagram запустят в глобальном масштабе, но рано или поздно это случится.

5. Вовлекайте

Какой бы продукт вы ни продвигали, есть пользователи, которые время от времени отмечают ваш бренд в своих публикациях — фото, видео, альбомах, сториз. Контент, созданный пользователями (user generated content, UGC), — очень полезен для продвижения. Кроме того, UGC лучше вовлекает, потому что выглядит более настоящим, честным и нерекламным. Подумайте, как использовать этот тип контента в своей рекламной стратегии. Работайте с инфлюенсерами и обычными пользователями, которым ваши продукты или сервисы могут быть интересны. Вот несколько примеров такого взаимодействия: Публикации подписчиков Natura Siberica, IKEA, PizzaHut

6. Тестируйте все

Стратегия — это хорошо, но не ограничивайте себя строгими рамками. Пробуйте новое и экспериментируйте. Главное — анализируйте, насколько новые попытки успешны и стоит ли выстраивать вокруг них новые кампании. Можно запустить кампанию с UGC, перейти только на видео с фото или только на сториз — и посмотреть, что будет. В конце концов, главная цель — найти то, что подходит именно вашему бизнесу. Попробуйте ретаргетинг. Люди, которые о вашем бренде уже знают, будут реагировать на объявления уже по-другому. Может, на тестовом этапе вы потратите столько же, но результаты этих исследований улучшат ваши кампании в будущем.

7. Создавайте рекламу в Instagram в шаблонах

Стоимость рекламы в Instagram складывается из двух компонентов — цена за продвижение и создание рекламного видео или иллюстрации. Не у каждой компании в команде есть дизайнер, и иногда (часто) он действительно не нужен. Подготовить правильный и грамотно оформленный рекламный пост поможет Crello, у него есть 4 формата контента для Instagram: статичная и анимированная публикация для ленты и статичная и анимированная публикация для сториз.   На редактирование любого из шаблонов обычно уходит от 5-20 минут — вы просто заменяете или адаптируете фото или видео, добавляете надписи и настраиваете графические элементы. У Crello сотни шаблонов для Instagram, посмотрите, какой из них лучше подходит вашим задачам и перекликается со стилем и — действуйте. Посмотрите подборку из 20 шаблонов для рекламы в ленте Instagram — возможно, уже там вы найдете там что-то для себя.

Готовы запустить рекламу в Instagram?

Вот подборка инструментов, которые помогут создать рекламную кампанию: Зачастую проще и быстрее запустить рекламу в самом приложении. Это делается так: 1. Создайте или переключитесь на бизнес-профиль Перейдите в «Настройки» и «Переключиться на профиль компании». Для этого нужно иметь профиль в Facebook. 2. Настройте кампанию Выберете публикацию, которую хотите рекламировать. Нажмите «Продвигать». Затем определитесь, куда реклама будет вести пользователей — в ваш профиль, на сайт или в директ. 3. Определите бюджет Нужно указать основную информацию — аудиторию, которая увидит пост, бюджет и длительность кампании. Когда внесете эти данные, нажмите «Далее». 4. Публикуйте Чтобы запустить рекламу, нажмите «Создать промоакцию». Не забудьте в настройках профиля указать банковскую карту, со счета которой будут списываться деньги за рекламные кампании. Читайте больше о том, как работать с рекламой, на официальном сайте Instagram.Бизнес. Создавайте контент для рекламных кампаний в шаблонах Crello.]]>

Стоимость рекламы в Instagram: полный обновленный ресурс на 2018 год

Опубликовано: 2021-07-22

Благодаря тому, что Instagram продолжает внедрять захватывающие функции и возможности, у маркетологов есть еще больше возможностей для творчества и получения конкурентных преимуществ , используя платформу для размещения рекламы в 2018 году.

Пример? Некоторые пользователи Instagram теперь могут зарегистрировать кредитную карту как часть своего профиля и фактически покупать продукты, не выходя из приложения!

Совершенно новое внедрение этой встроенной функции платежей может стать революционным для привлечения еще большего числа рекламодателей на платформу Instagram.

Итак … готовы ли вы запрыгнуть в вагон рекламы в Instagram? Планируете ли вы в этом году выделить больше средств на Instagram? Или вы все еще находитесь в зоне #MaybeOneDay?

Вы хотите, чтобы у вас был лучший способ прогнозировать свои расходы на рекламу в Instagram? Желание исполнено!

Мы проанализировали почти 300 миллионов долларов, потраченных на рекламу, чтобы узнать о последних тенденциях в расходах на рекламу в Instagram. Это отличный ресурс для случаев, когда вы делаете ставки, устанавливаете бюджет и сокращаете целевую аудиторию в 2018 году.

Готовы спрогнозировать стоимость рекламы в Instagram в 2018 году? Давайте начнем!

Стоимость рекламы в Instagram в 2017 году (результаты за год)

Цена за клик по стране

Местоположение (также известное как страна, в которой вы рекламируете) оказывает огромное влияние на цену за клик — хотя это менее интуитивно понятно, чем вы думаете!

Это первый раз, когда мы смогли проанализировать CPC по странам (поэтому у вас есть только четвертый квартал 2017 года), и мы обнаружили, что, например, в США была третья самая дорогая цена за клик (3,56 доллара США) , в то время как Вьетнам и Кения заняли лидирующие позиции с 3,73 доллара США. и 3,68 доллара США соответственно.

Средняя цена за клик по странам составляла примерно 2,40 доллара США . Ближайшими странами к среднему значению были Республика Корея (2,44 доллара США) по верхней границе и Кувейт (2,10 доллара США) по нижней границе. Мы были удивлены, что у Канады была относительно низкая цена за клик (1,53 доллара), у Японии — 1,48 доллара, а у Германии — 1,39 доллара. Самой дешевой страной с ценой за клик в 4 квартале 2017 года был Лихтенштейн — 1,37 доллара.

Ключевой вывод: чтобы сократить расходы, рассмотрите возможность активной аудитории онлайн-покупок в странах с более низкой ценой за клик.

Цена за клик по возрастному диапазону

Возрастной диапазон целевой аудитории всегда будет одним из наиболее важных факторов, влияющих на расходы на рекламу в Instagram, а также одним из самых стратегических. Было проведено несколько исследований, посвященных GenZ и покупателям из поколения миллениума, в отличие от более старшего поколения, которые способствовали полному пересмотру рекламы и дизайна для компаний.

В целом цена за клик для всех возрастных категорий увеличивалась по мере прохождения года с первого по четвертый квартал 2017 года (за исключением пользователей в возрасте 13–17 лет, у которых цена за клик в третьем и четвертом кварталах была ниже, чем в первом и втором).

Самая высокая цена за клик была в возрастной группе 25–34 года , при этом средняя цена за клик в 2017 году составила примерно 1,07 доллара США, за ней следует возрастная группа 55–64 года со средней ценой за клик 1,03 доллара США.

Второе место может показаться неожиданным, но оно может отражать большую покупательную способность этих зрелых пользователей . Возрастные группы, занимающие третье и четвертое места, 35–44 и 45–54 лет соответственно, не сильно отстали со средними ценами за клик в 2017 году, составляющими 0,97 и 0,94 доллара. На последнем месте оказалась возрастная группа 13–17 лет со средней ценой за клик $ 0,47.

Ключевой вывод: не сбрасывайте со счетов пожилых покупателей! Хотя важно разрабатывать рекламный контент, который понравится следующему поколению (-ам), эти подростки и молодые люди могут быть не такими ценными, как их более состоятельные старшие.

Цена за клик по размещению рекламы

То, где вы решите разместить свою рекламу — в основном мобильном фиде пользователя, правом столбце, фиде рабочего стола, сети аудитории или панели историй — также оказывает сильное влияние на цену за клик. Размещение — важная часть оптимизации вашей рекламы для лучшего охвата, особенно когда вы пытаетесь создать свой бренд в социальных сетях.

Как и в случае с возрастным диапазоном, в течение года цена за клик увеличивалась во всех форматах. В четвертом квартале, в частности, наблюдался резкий скачок цены за клик для размещения новостной ленты в правой колонке и на настольных компьютерах , что коррелировало с праздничным всплеском электронной коммерции.

Размещение в правом столбце опережало другие места размещения примерно на 0,80 доллара США для средней цены за клик в 2017 году.

За исключением этого выброса, в правом столбце и в основном мобильном фиде были аналогичные средние цены за клик в 2017 году, составляющие примерно 1,20 доллара США, вместе с фидом для ПК. Аудитория заняла последнее место со средней ценой за клик в 2017 году в размере 0,25 доллара США.

Ключевой вывод: размещение не так важно, как время года. Кроме того, размещение в Instagram Stories по-прежнему относительно дешево (и все же этот формат имеет один из самых высоких уровней вовлеченности), что делает Stories одним из самых экономичных рекламных форматов, которые вы можете выбрать!

Цена за клик по месяцам

Тенденция очевидна: по ходу года цена за клик растет!

Выше мы видели влияние этого на ключевые переменные, такие как страна, возрастной диапазон и, в частности, место размещения. Теперь все в одном месте, и легко понять большой всплеск в 3 и 4 кварталах по сравнению с 1 и 2 кварталами.

Средняя цена за клик в четвертом квартале составляет примерно 1,10 доллара, что примерно на 6% выше средней цены за клик в 3 квартале, равной 1,04, и на 40% больше, чем в первом квартале. Понятно, что дешевле всего рекламировать январь-март; тем не менее, вы можете получить наибольшее количество конверсий в октябре-декабре.

Ключевой вывод: оптимальное время для рентабельности инвестиций в течение года — май-июль. Это может быть отличной возможностью, если вы продавец недвижимости, поскольку лучший сезон для продажи недвижимости приходится на второй квартал.

Цена за клик по дням недели

Мы уже копались в этой теме — о лучших моментах для публикации в Instagram — раньше.

Обновление наших данных подтверждает наши предыдущие выводы о том, что в будние дни уровень вовлеченности выше (и, следовательно, они дороже).

Самый дорогой день для публикации в Instagram — среда, средняя цена за клик в 2017 году составляет 1,03 доллара. Вторник — второе место со средней годовой ценой за клик 0,98 доллара США. Четверг и пятница не сильно отстают (соответственно) с привязанной ценой за клик 0,92 доллара США.

Решение о времени публикации всегда зависит от вашего бренда и целевой аудитории. Например, если вы предлагаете курсы повышения квалификации для руководителей компаний, вы можете ориентироваться на рабочие дни, даже если цена за клик относительно высока. (Никто не хочет слишком много думать о работе по выходным!)

Ключевой вывод: сбалансируйте более высокую стоимость публикации в течение недели с потенциальным вознаграждением за увеличение охвата и вовлеченности , в зависимости от типа вашей компании.

Цена за клик по полу

Инстаграмом пользуются больше женщин, чем мужчин . это факт. Либо это?

В 2018 году 50,7% пользователей Instagram во всем мире составляли женщины, а 49,3% — мужчины. Это не большая разница (и это меньшая разница, чем разница между пользователями женского и мужского пола в 2017 году), но она действительно влияет на цену за клик.

Ориентация на женщин в четвертом квартале дала самую высокую цену за клик в 2017 году — 1,17 доллара, в то время как женщины в третьем квартале и мужчины в четвертом квартале оказались на втором месте по цене за клик — 1,10 доллара. Самая низкая цена за клик в этой категории была у мужчин в третьем квартале с $ 0,80.

Исследователи выдвинули гипотезу, что платформа привлекает больше женщин, потому что она «уделяет особое внимание внешнему виду», который, кажется, привлекает женщин. The Atlantic даже отмечает, что: «Instagram дает вам возможность изменить свою внешность практически на одном уровне с макияжем и другими косметическими товарами».

Что нас интересовало, так это то, что эти традиционные условности, похоже, рушатся . В 2018 году разрыв между пользователями мужского и женского пола был почти равным!

Ключевой вывод: если вас беспокоит дорогостоящая рекламная кампания, нацеленная на женщин, в 2018 году вас может ждать приятный сюрприз, поскольку цена за клик между полами становится более равномерной.

Обобщение данных о расходах на рекламу в Instagram

Благодаря расширенной выборке данных за 12 месяцев и совокупным расходам на рекламу 281 миллион долларов мы получили больше ключевых выводов, которые читатели могут взять с собой в 2018 году:

  • Во-первых , не сбрасывайте со счетов пользователей старше 35 лет при настройке таргетинга. Хотя их охват может быть более дорогостоящим, у них больше возможностей для увеличения ваших продаж.
  • Во-вторых, последовательно с первых шести месяцев 2017 года по мере продвижения года цена за клик увеличивается!
  • В-третьих, размещение рекламы между историями Instagram по-прежнему имеет относительно низкую цену за клик по сравнению с основным форматом мобильной ленты, что делает рентабельность инвестиций этой очень привлекательной функции очень привлекательной!
  • Четвертое, вторник и среда имеют самые высокие цены за клик в течение недели.
  • Наконец, цена за клик у женщин остается выше, чем у мужчин, но с меньшим размахом, чем в нашем предыдущем опросе, в котором было отмечено, что 58% пользователей составляли женщины и 42% мужчины.
Используйте эти данные для установки собственных параметров

Опять же, каждая рекламная кампания будет уникальной, поскольку у каждого маркетолога свой бюджет, цели и ограничения.

Хотя эти данные — не все, что вам нужно для создания оптимальной рекламной кампании в Instagram, они должны дать вам разумное представление о том, чего ожидать в 2018 году с разбивкой по ключевым категориям.

Эти цифры должны помочь вам оценить, где ваши объявления будут соответствовать средним показателям в течение года и какие факторы наиболее важны для вас, когда вы определяете, как создать наибольшее вознаграждение за наименьшую сумму денег!


Стоимость рекламы в Instagram зависит от многих факторов — от вашей аудитории до отзывов о рекламе, поэтому многое нужно понять, чтобы понять, как размещать рекламу в Instagram.

Мы проанализировали более 100 миллионов долларов, потраченных на рекламу в 2017 году ! Это дает нам среднюю стоимость рекламы в Instagram за 2017 год для сравнения по кварталам.

Мы собираемся взглянуть на данные CPC ( цена за клик) для рекламы в Instagram за 1, 2 и начало 3 квартала 2017 года. Мы рассмотрим различия в зависимости от пола, дня недели и внешнего вида. при помесячной поломке. Кроме того, мы объясним, что влияет на стоимость рекламы с помощью рекламы в Instagram.

Возможно, мы не сможем точно сказать вам, сколько будет стоить ваша конкретная кампания , но мы собираемся дать вам хороший ориентир для текущих затрат на рекламу в Instagram сегодня.

Как работает процесс размещения ставок на рекламу в Instagram?

Реклама в Instagram подпадает под действие рекламной системы Facebook, поэтому, если вы понимаете, как работает Facebook, многое из этого руководства покажется вам знакомым.

Будучи частью рекламной сети Facebook, реклама в Instagram покупается через систему аукционов, которая определяет, сколько стоит реклама в Instagram. Каждый рекламодатель устанавливает бюджет , общую сумму, которую они готовы тратить, ежедневно или сверх общей кампании, и ставку , максимальную сумму, которую они готовы потратить, когда пользователь завершает рекламную цель.

Аукцион проводится, когда у пользователя Instagram появляется возможность увидеть рекламу, например, если пользователь открывает свое приложение Instagram и начинает прокручивать свой канал. «Претендентами» на этом аукционе являются все объявления с целевой аудиторией, к которой относится пользователь.

В отличии от традиционных аукционов, победившее объявление я sn’t самую высокую денежную цену. Instagram хочет, чтобы пользователи получали качественный и релевантный опыт, поэтому победителем аукциона становится реклама, представляющая наибольшую ценность для пользователей.

Это общее значение рассчитывается путем объединения трех факторов:

  • Ставка рекламодателя: показывает, насколько рекламодатель ценит результат, для которого оптимизирована его реклама.
  • Предполагаемая частота действий: представляет собой вероятность того, что пользователь выполнит действие, для которого оптимизирована реклама.
  • Качество и релевантность объявления: вероятность того, что пользователь будет заинтересован в просмотре вашего объявления.

Эти три фактора объединяются в общую ценность для каждого объявления. Объявление с наибольшим значением выигрывает и отображается . С победителя аукциона взимается минимальная сумма, необходимая для победы в аукционе, поэтому рекламодатели часто платят меньше за свою ставку .

Стоимость рекламы в Instagram: смесь из 5 ингредиентов

Если ваша ставка была единственным фактором ценности рекламы в Instagram, то стоимость рекламы в Instagram была бы самой высокой ставкой, как и на традиционном аукционе.

Но есть еще два фактора — предполагаемая частота действий и показатель качества / релевантности рекламы — которые включены в формулу ценности рекламы, поэтому они также определяют стоимость рекламы в Instagram.

Давайте подробнее рассмотрим эти три фактора, а также несколько других условий, которые могут повлиять на предполагаемую частоту действий и оценку качества / релевантности рекламы, чтобы понять, что может повлиять на стоимость рекламы в Instagram.

1. Ваша ставка

Поскольку рекламодатели приобретают рекламу в Instagram через систему аукционов, они должны делать ставки за каждую рекламу. Рекламодатели могут установить свою ставку вручную или автоматически :

  • Ставка вручную : рекламодатель выбирает максимальную сумму, которую он готов потратить для достижения выбранного результата рекламы (например, 5 долларов США за клик).
  • Автоматическая ставка : вместо того, чтобы рекламодатель выбирал сумму ставки за результат объявления, Facebook выбирает, как потратить весь рекламный бюджет для оптимизации для вашего рекламного результата. Этот вариант рекомендуется для пользователей, которые не уверены, какую ставку им следует делать.

[Источник]

Это правда, что рекламодатель может снизить стоимость своей рекламы, установив низкую ставку вручную, но это сопряжено с риском того, что ваша реклама будет показываться реже, проигрывая другим объявлениям с более высокими ставками. В любом случае пользователям не стоит беспокоиться. слишком много о размещении высоких ставок, поскольку с вас взимается только минимальная сумма, необходимая для победы в аукционе, если ваше объявление выиграло.

2. Предполагаемая частота действий

Когда реклама Facebook решает, показывать ли вашу рекламу в Instagram пользователю, они принимают во внимание измеренную ими оценочную частоту действий для вашей рекламы, которая показывает, насколько вероятно, что, по их мнению, пользователь выполнит ваше оптимизированное рекламное действие (например, щелчок по ссылке).

Расчетная частота действий измеряется с учетом прошлых действий пользователя, которого вы пытаетесь охватить, и исторических данных об эффективности рекламы в Instagram.

Например, если вы публикуете рекламу в Instagram, оптимизированную для переходов на ваш веб-сайт, приблизительное количество действий может быть рассчитано с учетом того, сколько конверсий веб-сайта получило ваше объявление на данный момент, и нажимал ли пользователь на рекламу Instagram для таких веб-сайтов, как ваш. .

В зависимости от выбранного типа ставок предполагаемая частота действий может напрямую влиять на расходы на рекламу в Instagram.

Если ваше объявление имеет низкий расчетный показатель взаимодействия с пользователем и вы выбрали автоматическое назначение ставок, будет установлена ​​более высокая ставка (в пределах вашего рекламного бюджета), чтобы увеличить ваши шансы на победу. Для пользователей, которые выбирают ручное назначение ставок, наличие объявления с низкой оценочной скоростью действия может просто означать меньшее количество показов рекламы в зависимости от того, достаточно ли высока сумма их ставки для конкуренции.

3. Качество и релевантность рекламы.

Фактор качества и релевантности рекламы показывает, насколько Instagram ожидает, что пользователь будет заинтересован в вашей рекламе в Instagram. Он рассчитывается с учетом трех факторов:

  • отрицательный отзыв — оценка, основанная на том, сколько раз пользователи скрывали вашу рекламу или предпочитали не видеть ее.
  • положительный отзыв — оценка, основанная на том, ожидается ли, что люди выполнят вашу рекламную цель (например, нажмите на ссылку)
  • предыдущая активность пользователей в Instagram — учитывает, проявили ли они интерес к тому, что вы рекламируете

Чем больше положительных отзывов о вашей рекламе, тем выше ее качество и рейтинг релевантности (и наоборот). Точно так же, если пользователь уже давно интересовался тем, что вы рекламируете, это повысит его качество рекламы и показатель релевантности.

Рекламодатели могут легко оценить качество и актуальность своей рекламы в Instagram, зайдя в Менеджер рекламы Facebook, выбрав рекламу, которую они хотят просмотреть, и проверив ее положительные и отрицательные отзывы и оценки релевантности.

[Источник]

Как и в случае с приблизительной частотой действий, оценка качества и релевантности рекламы в Instagram может повлиять на стоимость рекламы в зависимости от типа ваших ставок. Для автоматического назначения ставок Instagram будет размещать более высокие ставки, если рейтинг качества и релевантности рекламы не такой высокий, как у конкурентов. При ручном назначении ставок низкие показатели качества и релевантности рекламы могут привести к меньшему показу рекламы, если размещенная ставка недостаточно высока.

4. Таргетинг на вашу аудиторию

Если есть много брендов, которые нацелены на ту же аудиторию, на которую вы ориентируетесь, конкуренция за победу в рекламе в Instagram с наибольшей ценностью будет высокой. В этой конкуренции таргетинг на аудиторию влияет на стоимость рекламы в Instagram.

Как правило, реклама с популярной целевой аудиторией будет стоить дороже. Если существует много объявлений, ориентированных на одну и ту же аудиторию, есть большая вероятность, что многие из этих объявлений будут иметь одинаковые оценочные показатели действия и оценки качества / релевантности рекламы, а это означает, что для рекламы потребуются более высокие ставки, чтобы иметь наибольшую ценность.

[Источник]

Важно отметить, что реклама в Instagram конкурирует с любой компанией, которая пытается охватить целевого пользователя, а не только с брендами в своей отрасли. У людей обычно самые разные интересы, поэтому они будут принадлежать к целевой аудитории многих брендов.

Совет от профессионала: хотя в идеале рекламодатели хотят платить за свою рекламу как можно меньше, вы не хотите выбирать менее популярную целевую аудиторию, чтобы сэкономить деньги. Конверсии рекламы в Instagram связаны с нацеливанием на правильную аудиторию, поэтому вы мало что можете сделать, если ваша целевая аудитория окажется популярной.

5. Время года

Мы только что рассмотрели, как может увеличиться стоимость рекламы в Instagram, если на ее аудиторию ориентируется множество брендов. Одна из причин, по которой группа брендов может начать ориентироваться на аудиторию, заключается в том, что сейчас пик.

Рекламодатели знают, что Instagram будет получать больше трафика в такие периоды, как праздники или Суперкубок, поэтому они собираются приложить больше усилий для достижения своей целевой аудитории.

[Источник]

Черная пятница и Рождество, очевидно, будут конкурентными днями для рекламодателей, но другие праздники, о которых следует помнить для популярных продаж, — это День труда, Новый год и Киберпонедельник. Как и другие рекламные платформы, Instagram имеет большой трафик в праздничные дни , что делает инвестирование в рекламу в часы пик потенциально того стоит. Если вы подумываете о рекламе в Instagram в напряженное время, помните, что расходы будут выше.

Как варианты ставок влияют на стоимость рекламы в Instagram?

Есть два варианта ставок, которые определяют, как вы будете платить за рекламу в Instagram — по цене за клик или за тысячу показов .

  • Цена за клик (CPC) : вы платите за количество пользователей, которые нажимают на ваше объявление. Важно отметить, что вы платите только за клик, а не за завершенную конверсию.
  • Показы (CPM) : вы платите за каждую тысячу показов вашего объявления.

[Источник]

Каждый из этих вариантов оплаты привязан к варианту оптимизации рекламы, который предписывает Instagram отправлять вашу рекламу пользователям, которые выполнят запрошенное вами действие. Вот варианты оптимизации:

  • Конверсии: ваше объявление будет отправлено пользователям, которые с наибольшей вероятностью выполнят поставленную вами цель рекламы в Instagram. В этом случае рекламодатели платят по цене за тысячу показов .
  • Показы: ваше объявление будет показано как можно большему количеству людей, и вы платите по цене за тысячу показов.
  • Клики: ваше объявление будет показано пользователям, которые с наибольшей вероятностью нажмут на ваше объявление, и вы платите по цене за клик.
  • Уникальный охват за день: ваше объявление будет показываться пользователям не чаще одного раза в день, и вы платите по цене за тысячу показов.

В зависимости от цели объявления для него автоматически рекомендуются варианты оптимизации.

[Источник]

Параметр оптимизации объявления может повлиять на стоимость объявления, поскольку он определяет, кто его увидит. Если эти люди не выполнят целевое действие, которое вы установили для объявления, предполагаемый коэффициент действия и оценки релевантности объявления уменьшатся, что приведет к увеличению стоимости объявления. Рекламодатели хотят быть уверены, что они выберут вариант оптимизации, подходящий для их рекламы, и сохранят его ценность.

А теперь ответ, которого вы ждете!

Сколько стоит реклама в Instagram в 1 и 2 кварталах 2017 года?

Теперь, когда у нас есть четкое представление о том, как работает система ставок и какие факторы в настоящее время наиболее сильно влияют на стоимость нашей рекламы в Instagram, давайте взглянем на данные.

Эти данные основаны на затратах на рекламу более 100 миллионов долларов от всех пользователей AdEspresso за 1, 2 и июль 3 квартала 2017 года. В этих данных все валюты были конвертированы в доллары США.

Хотя все данные и цифры в этом посте взяты из реальных кампаний, вы должны использовать эти цифры только в качестве справки или руководства .

На стоимость рекламы в Instagram влияет слишком много факторов, чтобы точно знать, сколько вам будет стоить. Единственный способ узнать это — запустить несколько собственных кампаний. Тем не менее, эти данные могут служить надежным ориентиром и, более конкретно, дать приблизительный ответ на вопрос «Сколько стоит реклама в Instagram?» при этом не нужно пожимать плечами.

При разбивке цифр в нашем исследовании мы смотрели, как различные факторы, такие как возраст и пол пользователей, влияют на их траты. Эти данные отражают среднюю стоимость клика для нескольких переменных за 1, 2 и начало 3 квартала 2017 года. Валюта указана в долларах.

Вот что мы нашли…

Цена за клик по дням — по всему миру

В целом цена за клик была самой высокой по выходным . По вторникам самая низкая цена за клик , особенно в первом квартале. Во втором квартале цена за клик росла каждый день недели , причем наибольший скачок наблюдался в выходные дни.

Цена за клик по месяцам — по всему миру

С февраля по март цена за клик немного выросла . В целом, похоже, что реклама в Instagram за год стала дороже .

Медиана цены за клик по кварталу

Медиана CPC увеличивалась с каждым кварталом , особенно с 1 по 2 квартал.

Цена за клик по возрасту — по всему миру

Возрастные группы с самой высокой ценой за клик — это люди в возрасте 18–24, 25–34 и 35–44 лет , что имеет смысл, поскольку это наиболее ценные возрастные демографические данные Instagram. Согласно отчету центра Pew Research, 78% пользователей Instagram находятся в возрасте от 18 до 49 лет.

Цена за клик по полу — в мире

CPC для женщин значительно выше, чем для мужчин . Инстаграмм пользуются больше женщин, чем мужчин — 58% пользователей составляют женщины, а 42% — мужчины. Поскольку женщин-пользователей больше, женщины будут более популярной целевой аудиторией, чем мужчины, что приведет к увеличению цены за клик для женщин.

Цена за клик по устройству — по всему миру

Apple лидирует с iPhone, имеющим самую высокую цену за клик, а iPad — на втором месте .

Цена за клик по возрасту женщин — во всем мире

Самая высокая цена за клик у женщин наблюдается в возрасте от 18 до 34 лет . За исключением 13-17-летних, все возрастные группы увеличились в CPC на квартал.

Цена за клик по возрасту мужчин — во всем мире

Во втором квартале наблюдается резкий скачок цены за клик для мужчин 13-17 лет . В остальном CPC для мужчин довольно стабильна в возрастном диапазоне от 18 до 44 лет .

Сводка данных о расходах на рекламу в Instagram

Чтобы быстро подвести итоги 2017 года и помочь нам всем заметить несколько интересных тенденций, мы обнаружили (в среднем), что:

  • В течение года цена за клик увеличивалась. Цена за клик по месяцам неуклонно растет в течение года.
  • Цена за клик по возрасту не сильно различается. За исключением результатов за третий квартал (которые включают только июль), цена за клик по возрасту обычно находится в диапазоне от 0,70 до 0,80 доллара США.
  • Обычно цена за клик у женщин выше, чем у мужчин. Цена за клик для женщин была немного ниже, чем для мужчин, в первом квартале, но была намного выше, чем для мужчин, во втором и третьем квартале.
  • У устройств Apple самая высокая цена за клик. У iPhone самая высокая цена за клик, а у iPad вторая по величине.

И вот оно …

Нет однозначного ответа на вопрос: «Сколько будет стоить моя реклама в Instagram?» Существует так много факторов — таргетинг на аудиторию, тип ставок, качество рекламы — которые влияют на то, сколько маркетологи будут платить за свою рекламу в Instagram, поэтому затраты будут разными.

Тем не менее, вы можете начать понимать, сколько будет стоить ваша реклама в Instagram, рассмотрев, как факторы, упомянутые в этом руководстве, могут увеличить или уменьшить цену вашей рекламы.

Ознакомившись с предоставленными нами данными о цене за клик для рекламы в Instagram за 2017 год, вы также получите представление о ожидаемых затратах при запуске рекламной кампании.

Знание того, какие факторы могут повлиять на стоимость вашей рекламы в Instagram и данные о стоимости рекламы в Instagram, должны быть только ориентирами, а не точными предикторами того, сколько будет стоить ваша реклама. Тем не менее, эти ориентиры являются ценными ресурсами, предоставляя маркетологам четкие ожидания диапазона затрат для их рекламных кампаний в Instagram вместо того, чтобы идти с пустыми руками.

Что вы думаете? Соответствуют ли ваши расходы на рекламу в Instagram нашим данным? Оставьте нам комментарий и дайте нам знать!

Руководство по рекламе в Instagram на 2021 год

Вы помните, как в 2012 году Марк Цукерберг купил Instagram за 1 миллиард долларов? Это была авантюра. На момент приобретения платформа оценивалась в половину цены покупки, имела 30 миллионов пользователей и не приносила дохода. Через шесть лет после приобретения Bloomberg оценил Instagram в 100 раз больше.

Сегодня у платформы более 1 миллиарда активных пользователей по всему миру с различными демографическими данными, поведением, интересами и привычками, что делает ее основной территорией для целевой рекламы.

Реклама в Instagram — это увлекательный процесс, который включает в себя конкуренцию, расчет, капитал и стратегию. Давайте обсудим, как эти факторы влияют на расходы, чтобы вы могли решить, как включить рекламу в Instagram в свой общий бюджет в этом году.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Стоимость рекламы в Instagram в среднем колеблется от 0,70 до 1 доллара за клик. При этом затраты, как правило, варьируются в зависимости от множества факторов, таких как отрасль, местоположение и размещение рекламы.В более конкурентоспособных отраслях и демографических группах расходы на рекламу обычно выше. В некоторых случаях реклама в Instagram может превышать 5 долларов за клик.

Реклама в Instagram может быть точным и эффективным способом привлечь нужных потенциальных клиентов на разных этапах пути их покупателя. Если все сделано правильно, ваш бизнес может использовать платформу для повышения интереса к вашим продуктам или услугам и превращения пользователей в клиентов.

Но как подойти к размещению рекламы на платформе? Как должен выглядеть ваш бюджет? И на кого вы должны быть нацелены?

Вам нужно будет ответить на эти вопросы перед запуском кампании.Но прежде чем вы подойдете к какому-либо из них, вы должны понять, как платформа рассчитывает расходы на рекламу.

Как определяется стоимость рекламы в Instagram?

рекламы в Instagram покупаются на аукционе, который в конечном итоге определяет их цены. Рекламодатель начинает с определения бюджета своей кампании и подачи ставки.

Бюджеты — это именно то, на что они похожи — общая сумма денег, которую компания готова выделить на всю кампанию. Бюджет структурирован либо на ежедневной основе, либо на общей стоимости жизненного цикла кампании.

Ставки — это максимальная сумма денег, которую компания готова потратить на каждого пользователя, выполняющего рекламную цель. Эта цель может включать в себя все, от просмотра видео до перехода по ссылке на веб-сайт и загрузки мобильного приложения.

В конечном счете, цели всегда связаны с повышением узнаваемости бренда, привлечением внимания или привлечением потенциальных клиентов.

На аукционе Instagram определяет, какая реклама принесет наибольшую пользу его пользователям, и выбирает на этом основании победителя.Это значение определяется тремя основными факторами:

.
  • Размер ставки рекламодателя
  • Насколько вероятно, что пользователь выполнит определенное действие, для которого оптимизировано объявление, также известное как приблизительная частота действий
  • Насколько вероятно, что пользователя заинтересует само объявление, также известное как качество и релевантность объявления

Как победитель, вы можете разместить свою рекламу в том месте, за которое боролись ваши конкуренты. С вас взимается плата за клик (CPC), и ваши объявления остаются активными до тех пор, пока не закончится ваш бюджет.Во время своей кампании вы можете отслеживать эффективность своей кампании с помощью инструмента аналитики, такого как инструмент HubSpot Ads Software.

Сумма денег, необходимая для победы в аукционе, будет зависеть от целевой аудитории, временных ограничений и стратегического размещения в приложении. Подробнее об этом в следующем разделе.

Из-за чего расходы на рекламу в Instagram могут варьироваться?

Возрастной диапазон

Не секрет, что представители поколения Z, миллениалы и люди из поколения бума, вероятно, будут взаимодействовать с вашей рекламой совершенно по-разному.Бренд одежды, продающий плиссированные брюки цвета хаки и рубашки для гольфа, вероятно, будет лучше работать со зрелыми потенциальными клиентами, смотрящими видео PGA Tour, чем 13-летние, просматривающие мемы о Губке Бобе.

Кроме того, пользователи в разных возрастных группах по-разному ведут себя в Интернете, причем некоторые проводят в социальных сетях гораздо больше времени, чем другие. Это означает, что определенные возрастные группы будут более прибыльными и, в свою очередь, более конкурентоспособными для размещения рекламы в Instagram.

Таймфрейм

Цены на рекламу в Instagram колеблются в зависимости от времени суток, дня недели и времени года.

При размещении на временной шкале или в историях бренды принимают во внимание дни и время, так как это влияет на работу контента. Неудивительно, что цены на рекламу также учитывают активность пользователей и колеблются в зависимости от этого.

Цена за клик также может меняться с течением года.

С каждым сезоном меняются покупательские привычки, а популярность определенных брендов растет и падает. Например, компании по кондиционированию воздуха, вероятно, вызывают больше интереса в летние месяцы, чем в разгар зимы.

В этом случае реклама может стоить больше в недели, предшествующие Рождеству и Черной пятнице, по сравнению с другими неделями в году.

Потребительские интересы и привычки меняются в зависимости от сезона, и расходы на рекламу в Instagram обычно следуют этому примеру.

Пол

По состоянию на 2021 год 50,8% пользователей Instagram идентифицируют себя как женщины, а 49,2% — как мужчины. Хотя эта разница может показаться ничем не примечательной, она может иметь важные последствия для стоимости рекламы в Instagram.Помните — приложением пользуются более миллиарда человек, поэтому отклонение в 1,6% нетривиально.

Эта разница — среди других факторов — может объяснить небольшие расхождения в стоимости между рекламой в Instagram, ориентированной на женщин, и рекламой, ориентированной на мужчин. Хотя разница в цене за клик для мужчин и женщин может составлять всего несколько центов, это может быстро окупиться в долларах.

Размещение объявления

Место размещения и тип рекламы на платформе влияют на цену за клик для вашей рекламы.Реклама в историях Instagram обычно дешевле, чем размещение в фидах.

Тем не менее, некоторые эксперты, включая старшего менеджера по маркетингу HubSpot Джиллиан Хоуп, предлагают разработать уникальные объявления для размещения каналов и , чтобы получить наиболее эффективные результаты для вашего бюджета.

В конечном счете, платить по справедливой цене для охвата целевых пользователей требуется некоторая изящество. Нет однозначного ответа на вопрос, сколько стоит реклама в Instagram, так как несколько элементов играют роль.

Итак, хотя вы никогда не узнаете точно, сколько будет стоить ваша реклама в Instagram, вы должны понимать факторы, которые могут повлиять на то, как вы рекламируете, и строить свою рекламную стратегию на их основе.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Instagram известен своим уникальным визуальным стилем, в котором яркие и живые вычурные кадры сочетаются с динамичными видеороликами. Реклама через платформу также соответствует естественному формату пользовательских сообщений, который не прерывает сеанс просмотра.

Как вы собираетесь покупать рекламу в Instagram ? Мы разработали руководство со всеми шагами, которые необходимо выполнить, чтобы создать бюджет для своей кампании и лучше понять , сколько будет стоить ваша реклама в Instagram .


Инстаграм реклама стоимостью

Стоимость вашей рекламы в Instagram зависит от выбранного вами варианта ставок. Facebook предлагает вам на выбор цену за клик (CPC), цену за тысячу показов (CPM), цену за действие (CPA) или цену за лайк. Вы также можете выбирать между автоматическим и ручным назначением ставок.

По данным eMarketer, средняя цена за тысячу показов в Instagram составляет от 5 до 6 долларов на стороне покупателя, а средняя цена за клик, по расчетам, находится в диапазоне от 56 до 72 центов.

Давайте подробно рассмотрим, как каждый из этих факторов влияет на окончательную стоимость вашей рекламы в Instagram.

По теме: Путеводитель рекламодателя по Instagram.


Как Instagram рассчитывает стоимость рекламы

Instagram следует тем же правилам, что и его материнская компания Facebook, при расчете затрат на рекламу. Есть несколько переменных, которые в конечном итоге определяют, сколько вы будете платить.

  • Цена предложения. Сумма ставки сообщает платформе, сколько вы готовы заплатить за размещение своего объявления.Ручное назначение ставок сообщает Facebook самую высокую цену, которую вы заплатите, а автоматическое назначение ставок позволяет Facebook выбирать вашу ставку, которая соответствует лучшей цене для большинства взаимодействий.
  • Качество и релевантность объявления. Facebook оценивает рекламу в зависимости от того, насколько она актуальна для целевой аудитории и как люди на нее реагируют. Ваша оценка увеличивается, когда люди положительно реагируют на вашу рекламу, и уменьшается, если люди реагируют отрицательно, например, при нажатии кнопки «Скрыть это». Объявления с высоким рейтингом релевантности размещаются над объявлениями с более низким рейтингом.
  • Предполагаемая частота действий. Это число показывает, насколько, по мнению Facebook, человек будет выполнять действие, для которого оптимизирована реклама (например, загрузка приложения или посещение веб-сайта).
  • Таргетинг на аудиторию и конкуренция. Стоимость рекламы в Instagram увеличивается, когда другие рекламодатели конкурируют за показ рекламы той же аудитории. Помните о людях, на которых вы ориентируетесь, и о том, будут ли другие пытаться занять то же место.
  • Время года. Поскольку все рекламодатели борются за рекламные места в более тяжелые рекламные периоды года, например, во время праздников, цены имеют тенденцию к росту из-за уровня конкуренции. Учтите эту переменную перед составлением бюджета.
  • Размещение. Разрешение Facebook размещать рекламу в других своих сетях, таких как основная платформа Facebook и сеть аудитории, помогает снизить среднюю стоимость вашей рекламы.
  • Оптимизация показа рекламы. Как и на других рекламных платформах, не забудьте оптимизировать свои объявления для достижения желаемых результатов.Разработайте план таргетинга, чтобы ваши объявления показывались людям, которые ценны для вас, увеличивая ваши шансы на то, что ваша реклама будет размещена среди конкурентов, и снизят ваши расходы.

Связано: Полный список рекламных спецификаций Instagram


Бюджет рекламы в Instagram

Через Facebook ваш бюджет устанавливается либо на день, либо на время действия вашей кампании.

С ежедневным бюджетом вы сами решаете, на что больше всего хотите потратить день.После того, как лимит будет достигнут, Facebook больше не будет размещать рекламу до конца дня.

Минимальный бюджет для вашей рекламы в Instagram рассчитывается как дневная сумма и применяется независимо от выбранного вами варианта бюджета.

Если вы используете USD, AUD, CAD, SGD, JPY, NZD, TWD, EUR, CHF, SEK, HKD, GBP, ILS, NOK, KRW или DKK, ваши минимальные суммы должны быть следующими:

  • Не менее 1 доллара в день для рекламных наборов, оплачиваемых за показы.
  • Для объявлений с оплатой за клики, лайки, просмотры видео или публикацию требуется минимальный дневной бюджет не менее 5 долларов в день.
  • Ежедневный минимальный бюджет для нечастых событий, таких как заявки на получение предложений или установка приложений, должен составлять не менее 40 долларов в день.

Использование любой другой валюты, кроме только что упомянутой, меняет минимальную сумму, которую вы можете внести.

  • Минимум 50 центов в день за показы.
  • Если с вас взимается плата за клики, лайки, просмотры видео или участие в публикациях, ваш дневной минимум должен составлять не менее 2,50 долларов США.
  • За низкочастотные события, такие как рекламации или установка приложений, необходимо платить не менее 20 долларов в день.

При пожизненном бюджете вы решаете, сколько вы хотите потратить на время кампании, и позволяет Facebook усреднять его каждый день. Эффективность вашей рекламы, будь она хорошо или плохо, будет определять, как часто ваши объявления будут размещаться и сколько они будут стоить.


Вы готовы купить рекламу в Instagram

Теперь, когда вы знаете, что затраты на покупку рекламы в Instagram и аналогичны расходам Facebook, включение Instagram в ваши рекламные планы должно быть довольно простым шагом.Однако не забывайте, чем стиль Instagram отличается от Facebook, и редактируйте свои объявления, следуя модели Instagram.

Ищете другие платформы?

Сколько стоит реклама в Instagram?

Во многом реклама в Instagram аналогична рекламе в Facebook. Это не должно вызывать удивления, поскольку Instagram является частью сети Facebook. Недавно мы рассказали, как рассчитать стоимость вашей рекламы в Facebook.В этой статье основное внимание уделяется очень визуальному, быстро набирающему популярность собрату Facebook — Instagram. Сколько стоит реклама в Instagram?

Как и в случае с Facebook, на рекламу в Instagram нет установленной цены. Вы устанавливаете ставку для места размещения своего объявления. Теоретически Instagram разместит рекламу компании, которая делает максимальную ставку для любого конкретного рекламного места. На самом деле это намного сложнее, и вы не можете гарантировать, что Instagram примет любую рекламу, которую вы предоставите, и разместит ее в учетных записях Instagram, на которые вы подали заявку.Чтобы получить место для вашей рекламы, нужно не просто сделать наивысшую ставку.

Вы можете ожидать, что вам придется платить где-то от 20 центов до 2 долларов за клик (CPC) в кампании Instagram. Согласно данным Revealbot, средняя цена за клик в Instagram в июле 2021 года в США составляла 1,28 доллара за клик. Однако, если вы предпочитаете размещать рекламу на основе цены за тысячу показов (CPM), ориентируясь на показы, средняя цена за тысячу показов в Instagram в июле 2021 года в США составляла 8,51 доллара США. Для сравнения, средняя цена за клик в Facebook в июле 2021 года составляла 1 доллар США.01 за клик, а средняя цена за тысячу показов в Facebook составила 12,91 доллара.

Smart Insights собрал статистику, сравнивающую рейтинг кликов (CTR) для медийной рекламы, платной социальной рекламы и Google Рекламы. К сожалению, за последние годы CTR большинства видов интернет-рекламы снизился. Они обнаружили, что рейтинг кликов по рекламе в ленте Instagram составил 0,22% в первом квартале 2020 года. Это было значительно ниже, чем в предыдущем году, когда он составлял 0,60% в первом квартале 2019 года. Однако CTR для историй в Instagram был выше — 0.33%. Для сравнения: средний CTR Facebook в ленте новостей составляет 1,11%, что также является тенденцией к снижению по сравнению с 2019 годом.

Реклама в Instagram заметно выросла за последние несколько лет. В марте 2017 года им понравился миллионный рекламодатель.


Сколько стоит реклама в Instagram?

Instagram является частью рекламной платформы Facebook

Если вы прочтете нашу предыдущую статью о стоимости рекламы в Facebook, вы увидите, что Facebook предлагает Instagram как одно из мест, где вы можете делать ставки для размещения своей рекламы в Facebook.Когда вы делаете ставку на свою (групповую) рекламу в Facebook, они побуждают вас размещать свои объявления в следующих местах:

Ленты:

  • Лента новостей Facebook (настольная или мобильная, в зависимости от того, как люди заходят в Facebook)
  • Лента Instagram (мобильная лента только при использовании приложения)
  • Торговая площадка Facebook
  • Видео каналы Facebook (на Facebook Watch и Facebook News Feed)
  • Правая колонка Facebook (только на компьютерах)
  • Instagram Изучить
  • Входящие сообщения программы обмена сообщениями

Сообщений:

  • Истории в Facebook
  • Истории в Instagram
  • Рассказы посланника

In-Stream:

  • Facebook In-Stream видео
  • IGTV видео
  • Instagram Катушки

Поиск:

Сообщений:

  • Рекламные сообщения Messenger

В статье:

  • Мгновенные статьи Facebook

Приложения:

  • Нативная, баннерная и межстраничная аудитория сети
  • Audience Network наградили видео

Oculus:

  • Канал мобильного приложения Oculus
  • Результаты поиска в мобильном приложении Oculus

Каждому рекламодателю Facebook рекомендуется добавить Instagram в свои рекламные предпочтения — за это им предоставляются скидки.


Как реклама в Instagram сравнивается с рекламой в Facebook?

Хотя некоторые компании могут выбрать сочетание рекламы в Instagram и Facebook, это будет во многом зависеть от вашего целевого рынка. Имеет смысл рекламировать, где ваши клиенты (и потенциальные новые клиенты) проводят время.

Facebook имеет преимущество в своей обширной пользовательской базе. Он сообщил о колоссальных 2,89 миллиарда активных пользователей в месяц по состоянию на второй квартал 2021 года. Конечно, ваша целевая аудитория может не регулярно использовать Facebook, но большинство из них используют.Кроме того, как видно из приведенного выше списка типов рекламы, у Facebook больше возможностей для рекламы, чем у Instagram.

С другой стороны, если ваша целевая аудитория соответствует основной демографической группе Instagram, вы выиграете от рекламы там.

Согласно данным, предоставленным Statista, около 60% пользователей Instagram находятся в возрасте от 18 до 34 лет. Хотя баланс между полами в целом относительно ровный (51% женщин, 49% мужчин), в возрастной группе 18-34 года он меньше. диапазон.В целом 32,1% пользователей Instagram — мужчины в возрасте от 18 до 34 лет, а 29,9% — женщины того же возраста. Instagram также является третьей по популярности социальной сетью среди подростков в США. Осенью 2020 года 25% подростков США назвали Instagram своим любимым социальным приложением после Snapchat (34%) и TikTok (29%). Facebook предпочли всего 2% подростков-респондентов.

Очевидно, что если вы продаете людям младше 34 лет, вам следует серьезно подумать о том, чтобы включить рекламу в Instagram в свой маркетинговый комплекс.Вы могли бы также рассмотреть некоторую рекламу в Facebook, хотя и в меньшей степени, если поколение Z является вашим целевым рынком.


Преимущества рекламы в Instagram

Если предположить, что ваша целевая аудитория тратит время на свои приложения Instagram, есть веские причины для добавления Instagram в свой маркетинговый комплекс.

Традиционно у Instagram более высокий рейтинг кликов, чем у Facebook. Хотя в настоящее время это не так, как показал SmartInsights, это было скорее исключением, чем нормой.В большинстве случаев CTR Instagram был намного выше, чем у его старшего брата.

Как и Facebook, Instagram предоставляет расширенные возможности таргетинга с помощью своей рекламы. Вы можете сосредоточиться на своей целевой аудитории и не тратить деньги на рекламу не тем людям. Вы можете настроить таргетинг своих объявлений на основе местоположения, демографии, интересов, поведения и похожих аудиторий, а также разрешить Instagram / Facebook автоматический таргетинг. Вы также можете создавать индивидуализированные аудитории и перенацеливать тех людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом.

Instagram также может обеспечивать более высокую среднюю стоимость заказа (AOV), чем другие социальные сети, в зависимости от вашей отрасли. Например, исследование платформы персонализации электронной коммерции Nosto показало, что Instagram достиг AOV для платных публикаций в размере 103 долларов США на мобильных устройствах для розничных продавцов модной одежды. Для сравнения, AOV для Facebook составлял 69 долларов, а для Snapchat — 57 долларов.

У

Instagram гораздо более высокий уровень вовлеченности по сравнению с Facebook. Согласно данным глобального статистического отчета We Are Social за июль 2021 года, средний уровень вовлеченности для всех типов публикаций в Instagram составляет 0.83%. Вовлеченность для публикации фотографий составляет 0,81%, видео сообщений — 0,61%, а публикаций с каруселью — 1,01%. Для сравнения, средний уровень вовлеченности Facebook составляет 0,11% (все сообщения), 0,16% (сообщения с фотографиями), 0,13% (сообщения с видео), 0,05% (сообщения со ссылками) и 0,17% (сообщения со статусом).


Ключевые факторы, влияющие на стоимость рекламы

Как и в случае с рекламой в Facebook, на сумму, которую вам придется платить за рекламу в Instagram, влияют три основных фактора:

  1. Сумма, которую вы готовы предложить для своей кампании
  2. Качество вашей рекламы с учетом таких факторов, как отзывы людей, просматривающих или скрывающих рекламу, и оценки некачественных атрибутов в рекламе, таких как утаивание информации, сенсационные высказывания и приманка для вовлечения.
  3. Ожидаемое количество действий — насколько вероятно, что Facebook / Instagram полагает, что люди совершат действие, на которое вы нацеливаете свою рекламу, e.ж., насколько вероятно, что люди совершат конверсию, увидев ваше объявление.

Предполагаемое количество действий в сочетании с качеством объявления измеряет релевантность объявления. Instagram субсидирует те объявления, которые они считают актуальными для людей, которые будут просматривать вашу рекламу. Более низкая ставка может иметь преимущество перед более высокой ставкой от кого-то другого из-за большей релевантности.

Instagram теперь использует диагностику релевантности рекламы вместо прежней оценки релевантности рекламы. Вы можете использовать диагностику релевантности рекламы, чтобы диагностировать неэффективную рекламу.Диагностика релевантности рекламы учитывает ваш рейтинг качества, рейтинг вовлеченности и рейтинг конверсии. В идеале вы хотите, чтобы все три фактора были средними или выше.

Facebook объясняет эти факторы более подробно в разделе «Справка».

Важнейшим фактором здесь является то, что на цену вашей рекламы в Instagram влияет не только ваша ставка. Вы можете сократить расходы на рекламу, создавая качественные объявления, которые будут оценены людьми, и сосредоточив ваше рекламное содержание на наиболее подходящих людях.

Очевидно, что конкуренция также будет играть важную роль в определении стоимости вашей рекламы в Instagram. Например, если у вас есть несколько человек, которые делают ставки за ту же целевую аудиторию, что и вы, у вас может быть война ставок, увеличивающая общую стоимость. Некоторые из многих факторов, влияющих на конкуренцию, включают:

  • Праздники и события — конкуренция выше для праздников и особых событий. Например, цена за клик резко повышается в дни, предшествующие Рождеству.
  • День недели — пользователи Instagram чаще взаимодействуют в будние дни, чем в выходные.Это повышает вероятность того, что вы заплатите больше в середине недели, чем в субботу или воскресенье.
  • Ваш рынок — в некоторых отраслях расценки на рекламу выше, чем в других, в значительной степени из-за уровня конкуренции. Кроме того, фирмы, нацеленные на женщин, как правило, платят больше, чем фирмы, ориентированные на мужчин, поскольку женщины обычно чаще взаимодействуют с Instagram.

Создание рекламы в Instagram наиболее экономичным способом

Слишком много людей размещают рекламу в Instagram (и часто в Facebook), не зная, что они делают.Поэтому неудивительно, что эти люди часто теряют деньги. Вам нужно тщательно подумать о людях, на которых вы ориентируетесь, и создать для них идеальную рекламу.

Ads Manager — это отправная точка для показа рекламы в Facebook, Instagram, Messenger или Audience Network. Это универсальный инструмент для создания рекламы, управления временем и местом ее показа и отслеживания эффективности ваших кампаний.

Facebook / Instagram делит свой менеджер рекламы на три раздела:

  1. Кампания
  2. Рекламный набор
  3. Ad

Они позволяют создавать объявления, следуя этим трем частям:

1. Установить детали кампании

Вы начинаете с выбора цели всей маркетинговой кампании в Instagram.

Нет смысла входить в этот процесс, не зная, что вы хотите от него получить. Вам необходимо начать свою кампанию с определения целей и задач кампании.

Менеджер рекламы в Facebook / Instagram предлагает вам 11 различных маркетинговых целей в трех категориях:

Осведомленность

Возмещение

  • Трафик
  • Помолвка
  • Установок приложения
  • Просмотры видео
  • Ведущее поколение
  • Сообщения

Преобразование

  • Преобразования
  • Продажа по каталогу
  • Торговля в магазине

Убедитесь, что вы не выбрали нерелевантную цель для Instagram — например, сосредоточение внимания на сообщениях (которая предназначена для тех, кто хочет, чтобы больше людей отправляли сообщения вашей компании в Messenger).

Если вы только начинаете размещать рекламу в Instagram, рекомендуется провести оптимизацию для конверсии. Instagram нацелит ваши кампании на лучшие результаты по более низкой цене.


2. Установите детали для вашего рекламного набора

У вас могут быть различные настройки на выбор, в зависимости от вашей предпочтительной цели. Например, если вы решите сосредоточиться на увеличении трафика, вас спросят, хотите ли вы настроить таргетинг на веб-сайт, приложение или Messenger.

Затем вас спросят, хотите ли вы создать предложение, чтобы помочь людям совершить конверсию, в зависимости от вашей цели.

Затем вам предоставляется возможность определить свою аудиторию. Если вы хотите получить лучшую цену за свою рекламу и максимальную рентабельность инвестиций, вы должны проявить смекалку и создать выбранную аудиторию.

Вам предоставляется несколько вариантов таргетинга объявлений, и вы можете сохранить свою аудиторию, чтобы ее можно было повторно использовать в будущих кампаниях.

Не тратьте деньги на широкий таргетинг.Вы можете подумать, что у вас будет больше шансов на конверсию, если 10 миллионов человек увидят вашу рекламу, но большинство из этих людей не хотят ничего у вас покупать.

Вы можете настроить таргетинг на основе:

  • Расположение
  • Возраст
  • Пол
  • Языки
  • Демография
  • Интересы
  • Поведение
  • Подключения

Facebook / Instagram предоставит вам информацию о предполагаемом дневном охвате и ожидаемом взаимодействии с публикациями.Они укажут, нацелили ли вы свою аудиторию конкретно или широко.

Затем вы выбираете места размещения. Именно здесь вы выбираете, чтобы сосредоточить свою рекламу на Instagram, а не на Facebook. Вам нужно будет отменить выбор мест размещения, выбранных автоматически, и вместо этого выбрать Изменить места размещения. Среди вариантов, с которыми вы сталкиваетесь, — Instagram Feed и Instagram Stories. Тип устройства не имеет значения, поскольку вы не можете выбрать Instagram для рабочего стола.

Это хорошая идея, даже если вы хотите провести комбинированную кампанию с участием Facebook.Выбирая места размещения самостоятельно, вы получаете больший контроль над оптимизацией кампании.

У вас есть несколько других вариантов, например, вы можете настроить таргетинг на все мобильные устройства или только на iOS или Android.

Наконец, в разделе «Набор объявлений» вы указываете свой бюджет. Вы можете выбрать предел дневного бюджета или указать общую сумму пожизненного бюджета для всего набора объявлений.

Когда вы устанавливаете дневной бюджет, вы устанавливаете средний, а не абсолютный предел. Это особенно важно, если вы решили установить бюджет на основе действия.Instagram может контролировать количество показов рекламы (тем самым ограничивая количество показов, за которые вы должны платить). Но им сложнее контролировать, сколько раз люди нажимают на кнопку в конкретный день. Бывают дни, когда многие люди могут щелкнуть. Если у вас установлена ​​цена за клик, вы превысите свой бюджет в тот день, но Instagram попытается компенсировать это завтра.

У вас также есть возможность указать временные рамки, в которые вы хотите, чтобы ваши объявления показывались.

У вас также есть несколько вариантов оптимизации показа рекламы.Например, вы можете выбрать, хотите ли вы, чтобы ваша реклама в Instagram показывалась человеку несколько раз в день или только один раз. Вы можете выбрать, какой вид оптимизации вы хотите для показа рекламы. Например, вы можете попросить Instagram сконцентрироваться на показе вашей рекламы людям, которые, скорее всего, нажмут на ссылку или просмотрят целевую страницу. Вы можете попросить их показать вашу рекламу как можно большему количеству людей (в пределах вашей определенной аудитории) и сосредоточиться на впечатлениях.

Вы также определяете метод, которым Facebook / Instagram взимает с вас плату, e.g. Оплачиваете ли вы цену за клик (CPC), или за показы (CPM), или за другой показатель?

У вас также есть возможность выбрать назначение ставок вручную или автоматически. Многие люди рекомендуют новичкам использовать автоматическое назначение ставок, но вы можете предпочесть делать ставки вручную, если у вас есть опыт работы с рекламой в Instagram.

Если вы выберете назначение ставок вручную, у вас будет следующий выбор: установить максимальную или среднюю ставки?

Если вы выберете максимальную ставку, Instagram не будет показывать вашу рекламу, если цена за результат будет выше вашей ставки.Вы бы выбрали это, если ваша цель — максимизировать прибыль.

Если вы выберете «Средняя ставка», Instagram оптимизирует показ вашей рекламы, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций — они называют это методом Pacing. Метод «Время размещения» гарантирует, что вы не израсходуете весь свой бюджет в начале дня и упустите выгодные возможности в конце дня. Вы бы выбрали среднюю ставку, если хотите максимизировать показ, т. Е. Получить больше конверсий, но некоторые из них могут стоить больше, чем ваша максимальная ставка в противном случае.

Вам, вероятно, следует начать с автоматического назначения ставок, пока вы не накопите данные, показывающие вашу стоимость за результат.

Эксперты часто советуют, если вы выбираете назначение ставок вручную, выбирайте цифру ближе к нижнему пределу предложенного Facebook диапазона ставок.


3. Установите детали, относящиеся к вашим конкретным объявлениям

Этот раздел посвящен вашей реальной рекламе в Instagram.

Ваш первый вариант — выбрать формат рекламы.Вы можете выбрать из:

  1. Карусель
  2. Одно изображение
  3. Одно видео
  4. Слайд-шоу

Обратите внимание, что опция «Коллекция» в настоящее время доступна только для ленты Mobile Facebook, но не для Instagram.

Если вы хотите размещать рекламу с помощью Instagram Stories, вы можете выбрать из:

  1. Instagram Stories Одно изображение
  2. Instagram Stories Одно видео

Если вы хотите снизить расходы на рекламу, обычно считают, что карусельная реклама обеспечивает наилучшее соотношение цены и качества.

Выбрав формат объявления, вы предоставляете всю остальную информацию, необходимую для создания объявления. Сюда входят любые ссылки, изображения и видео, а также очень важный текст призыва к действию.


Нативная реклама лучше всего работает в Instagram

пользователей Instagram рассчитывают на получение актуальных, интересных постов. Они могут заметить традиционную рекламу, а она неэффективна. Если вы хотите, чтобы ваша реклама работала в Instagram, она должна выглядеть как обычный пост.

Это означает, что объявления с самой низкой ценой за тысячу показов могут не получить наилучших результатов.Ваше объявление может стоить вам недорого. Но для вас это не имеет большого значения, если все его обойдут.

Важно, чтобы вы создавали контент, который ценится вашей целевой аудиторией. Не пытайтесь стимулировать продажи с помощью первых объявлений. Лучше начать с создания постов в верхней части воронки, чтобы представить свой бренд людям, на которых вы ориентируетесь.

Instagram тоже это понимает. Внимательно изучите свою диагностику релевантности при таргетинге вашего контента. Вам необходимо обеспечить ваши объявления:

  • воспринимаются как высококачественные
  • произвести переоборудование
  • заинтересованность
  • не воспринимаются как приманка для кликов или спорная

Instagram тоже это понимает.Ваша оценка релевантности — отличный показатель того, насколько хорошо вы ориентируетесь на свой контент.

Instagram — одна из самых быстрорастущих социальных сетей. Несколько лет назад мало кто включал Instagram в свой высший эшелон социальных сетей. Сейчас считается одним из ведущих игроков.

Большинство фирм, которые размещают рекламу в Интернете или работают с влиятельными лицами, которые помогают им в их маркетинге, должны серьезно подумать о включении Instagram в свой маркетинговый комплекс.

Часто задаваемые вопросы

Сколько стоит продвижение в Instagram?

Сколько стоит продвижение в Instagram? Чтобы продвигать в Instagram, ожидайте, что вы будете платить где-то от 20 центов до 2 долларов за клик (CPC) в кампании Instagram.Стоимость будет зависеть от отрасли и конкуренции.

Сколько будет стоить реклама в Инстаграм в 2021 году?

Чтобы разместить рекламу в Instagram в 2021 году, рассчитывайте платить где-то от 20 центов до 2 долларов за клик (CPC). Согласно данным Revealbot, средняя цена за клик в Instagram в июле 2021 года в США составляла 1,28 доллара за клик.

Стоит ли платить за рекламу в Инстаграм?

По статистике, платить за рекламу в Instagram того стоит.К 2021 году доходы Instagram от рекламы могут составить более 18 миллиардов долларов, и многие крупные бренды платят большие деньги за рекламу на платформе. Независимо от размера вашего бизнеса, реклама в Instagram — мощный способ привлечь новую аудиторию.

Сколько стоит реклама в Instagram и Facebook?

Чтобы разместить рекламу в социальных сетях Instagram и Facebook, рассчитывайте потратить большие деньги. Вы можете заплатить около 7,19 доллара за 1000 показов в Facebook и 7,91 доллара за 1000 показов в Instagram.

Сколько стоит реклама в Instagram в 2020 году?

В среднем.ожидайте, что будете платить где-то от 20 центов до 2 долларов за клик (CPC) в кампании Instagram. Реклама в Instagram только дорожает.

Сколько будет стоить реклама в Instagram в 2021 году?

Instagram — это быстрорастущая платформа социальных сетей, известная привлекательными визуальными эффектами и высококачественными фотографиями, которыми в равной степени публикуются как частные лица, так и компании. Реклама в Instagram — это платный контент, который отображается вместе с органическим контентом в новостных лентах и ​​историях.

Сколько стоит показ рекламы в Instagram? Ответ зависит от нескольких факторов, включая, конечно же, бюджет, который вам придется потратить.

Подходит ли реклама в Instagram для вашего бизнеса? Что ж, если эта платформа пользуется популярностью у вашей целевой аудитории или ваш бизнес нацелен на возрастную группу, которая ее больше всего использует, Instagram может быть очень мощным инструментом. По данным Statista, возраст 33% пользователей Instagram в США составляет от 25 до 34 лет.

У этой принадлежащей Facebook платформы более 1 миллиарда активных пользователей в месяц, так что она, безусловно, заслуживает вашего внимания.

12 факторов, влияющих на стоимость рекламы в Instagram

Готовы отказаться от создания подписчиков в Instagram и попробовать рекламу? Вы захотите понять платформу и свои рекламные возможности, учитывая затраты.Социальные сети могут создавать множество проблем в повседневном использовании, поэтому лучше узнать как можно больше, прежде чем начинать свою первую платную кампанию.

Во-первых, как узнать, какие сообщения в вашей ленте являются рекламными? Ищите слово «спонсируемые» под названием бренда. Другой способ узнать, есть ли под изображением кнопка с призывом к действию (CTA), которая может гласить что-то вроде «купите сейчас», «узнайте больше» или «загрузите наше приложение».

Сколько стоит реклама в Instagram? Поскольку стоимость может варьироваться, первое, что нужно сделать, это проверить, сколько платит средний рекламодатель.

WebFX сообщает, что реклама в Instagram стоит в среднем от 0,20 до 2,00 долларов за клик (CPC). За среднюю цену за показ (CPM) компании платят 6,70 доллара за 1000 показов. Однако некоторые отрасли могут платить больше, если они очень конкурентоспособны.

Следует иметь в виду, что Instagram — один из самых дорогих рекламных каналов, поэтому перед тем, как начать, вы захотите провести свое исследование.

Давайте посмотрим, что означают эти средние затраты и как они измеряются.Несколько факторов влияют на то, сколько стоит реклама в Instagram для каждого бизнеса, а также есть несколько терминов, которые вы должны знать, прежде чем начать.

Тип объявления

Первое, что вы можете заметить, — это то, что в Instagram есть разные типы рекламы. Разные типы могут подходить для разных кампаний.

Вы всегда должны помнить о визуальном стиле Instagram, когда создаете рекламу и выбираете, какой тип лучше всего подчеркивает вашу компанию. Жесткая и фальшивая стоковая фотография будет выделяться на фоне остального высококачественного контента, которым славится Instagram, и, скорее всего, будет плохо работать.

Приготовьтесь потратить время и силы на создание рекламы, которая соответствует вашему бренду, и следуйте лучшим творческим методам Instagram.

Рассмотрим виды рекламы в Instagram:

  • историй рекламы
  • фотообъявлений
  • видеообъявлений
  • карусельных объявлений
  • коллекционных объявлений
  • объявлений на странице «Обзор»

Также нет стандартных цен на рекламу. Вы не можете просто узнать стоимость рекламы в Instagram или карусели.Скорее, тип рекламы и качество создаваемой рекламы повлияют на ваши расходы.

Например, в тематическом исследовании AdEspresso изображения товаров с четким призывом к действию стоят меньше, чем изображения без призывов к действию. Видеообъявления имели более высокую цену за клик, чем графические, а прозрачная копия с призывом к действию имела более низкую стоимость, чем копия, написанная без призыв к действию.

Имея это в виду, вам следует подумать о тестировании различных типов рекламы, чтобы увидеть, насколько они эффективны для вас.

Стратегия торгов

Вы можете использовать разные стратегии назначения ставок при настройке рекламы в Instagram, и, конечно же, стратегия, которую вы выбираете для своей рекламной кампании, зависит от ваших целей.

Существует четыре типа стратегии назначения ставок:

  • цена за клик (CPC)
  • стоимость за 1000 показов (CPM)
  • цена за действие (CPA)
  • цена за лайк (CPL)

Вы хотите повысить узнаваемость вашего бренда или продукта? Возможно, вам нужно больше внимания и много впечатлений или лайков.

Если вы нацелены на людей, которые находятся немного ниже в воронке продаж и немного ближе к конверсии в клиентов, вы можете сосредоточиться на цене за клик или за конверсию.

Метрики

«Сколько стоит реклама в Instagram?» это не единственный вопрос, который вам следует задать. То, как вы измеряете успех своей рекламы в Instagram, зависит от ваших целей рекламных кампаний.

Цели рекламы могут сильно различаться в зависимости от того, на кого вы ориентируетесь и почему, поэтому перед началом работы убедитесь, что вы ставите четкие цели. Они могут помочь вам принимать более обоснованные решения и увидеть, что работает для вашего бизнеса.

Ваши цели могут быть:

  • повышение узнаваемости бренда
  • информирование аудитории о вашем бизнесе
  • привлечение большего числа клиентов за счет продаж, загрузки приложений или посещений магазинов

Метрики, которые вы используете для измерения вашего успеха, могут включать больше лайков, больше подписчиков, больший охват, выше рейтинг кликов (CTR) или улучшенный коэффициент конверсии.Вы также можете отслеживать и сравнивать просмотры видео или установки приложений.

Ориентация

Еще один фактор, который может повлиять на стоимость рекламы в Instagram, — это ваш таргетинг. На кого вы ориентируетесь и насколько сильна конкуренция для вашей желаемой аудитории? Сколько стоит реклама в Instagram при расширении целевой аудитории? Что произойдет, когда вы сузите свои цели?

Чем уже вы ставите цели, тем выше стоимость вашей рекламы. Когда вы добавляете или удаляете эти параметры, стоимость вашей рекламы меняется.

Instagram предлагает множество расширенных вариантов таргетинга:

  • Местоположение: Вы можете использовать определенные местоположения для таргетинга на людей по штатам, городам или странам.
  • Интересы: Люди с определенными интересами могут быть вам полезны, поэтому ориентируйтесь на людей, которым нравятся похожие приложения, нажимайте на похожие объявления или подписывайтесь на похожие аккаунты.
  • Индивидуальные аудитории: У вас есть такая информация о клиентах, как адреса электронной почты или номера телефонов? Рассмотрите возможность размещения рекламы на основе этой информации.
  • Автоматическое нацеливание: Не знаете, с чего начать? Instagram предлагает функцию автоматического таргетинга для создания аудитории, которая может быть заинтересована в вашем бизнесе, используя такие данные, как местоположение, демографические данные и интересы.
  • Демографические данные: Используйте демографическую информацию, такую ​​как возраст, язык или пол, чтобы сузить аудиторию. Реклама, ориентированная на женщин, как правило, дороже из-за более высокой вероятности того, что они заинтересуются вашим контентом. Стоимость рекламы также может варьироваться в зависимости от выбранной вами возрастной группы.
  • Поведение: Целевые аудитории в зависимости от того, что они делают в Instagram и за его пределами.
  • Похожие аудитории: Создавайте аудитории, похожие на ваших существующих клиентов, чтобы находить потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Бюджет

Ваш бюджет также может повлиять на ценообразование. При меньшем бюджете системе Instagram требуется больше времени, чтобы изучить и понять вашу кампанию и измерить, как ваша аудитория взаимодействует (или не взаимодействует) с вашей рекламой.Однако это может иметь противоположный эффект, который вы хотите, и увеличить стоимость рекламы в Instagram.

Качество и релевантность объявлений

Чем более релевантно ваше объявление целевой странице, на которую оно направляет людей, тем выше рейтинг Instagram во внутренней системе взвешивания. Убедитесь, что вы всегда ведете людей на те страницы, которые им интересны. Чем выше актуальность, тем ниже могут быть ваши затраты.

Размещение

Где бы вы хотели разместить свою рекламу? Во время настройки вы сможете выбрать, хотите ли вы, чтобы ваша реклама появлялась только в Instagram или на Facebook.Вы также можете выбрать, на какие устройства или операционные системы вы хотите настроить таргетинг.

Прогнозируемые темпы действий

Instagram попытается оценить, насколько вероятно, что ваша аудитория будет взаимодействовать с вашим контентом, что может означать нажатие на ссылку и выполнение желаемого действия (преобразование). Если Instagram считает, что люди, вероятно, будут взаимодействовать с вашей рекламой, ваша ставка может быть ниже.

CTR

Ваш рейтинг кликов (CTR) также может влиять на ценообразование, потому что здоровый CTR помогает показать, что ваши объявления находят отклик у вашей аудитории.Однако вы можете столкнуться с более высокими расходами, если ваши объявления не получают кликов от вашей аудитории.

Сроки

Если вы рекламируете в течение года с целью продаж, у вас, вероятно, будет большая конкуренция за клиентов, поскольку другие компании будут пытаться получить их клики. Праздники, специальные мероприятия и другие часы пик продаж для вашей отрасли могут привести к увеличению затрат.

Размер аудитории

Еще один фактор, влияющий на стоимость рекламы? Размер аудитории.Чем больше целевая аудитория, тем дешевле ваше объявление. Меньшая аудитория имеет больше конкурентов, что может увеличить ваши расходы.

Промышленность

Стоимость вашей рекламы в Instagram также зависит от вашей отрасли. Производители одежды и одежды платят намного больше из-за более высокой конкуренции. Компании B2B также платят больше, потому что меньше компаний используют Instagram, чем люди.

Что следует потратить на рекламу в Instagram?

Теперь, когда мы рассмотрели различные типы рекламы и многие факторы, которые могут повлиять на стоимость рекламы в Instagram, вы можете почувствовать себя более подготовленными, чтобы установить бюджет для своей рекламы в Instagram.

Ваш бюджет должен уравновешивать количество людей, которых вы хотите охватить, и цели вашей кампании, а также работать в рамках любых средних затрат для вашей отрасли.

После этого вам нужно будет посмотреть на свой маркетинговый бюджет и понять, что имеет смысл вкладывать в рекламу в Instagram.

Если вы справитесь с ежемесячными расходами и будете осторожны при выборе таргетинга, вы сможете увидеть значительную рентабельность своих инвестиций в рекламу в Instagram.

Сколько стоит реклама в Instagram по сравнению с другими социальными платформами?

Стоит сравнить разницу между различными социальными платформами.Сколько стоит реклама в Facebook и Instagram? Как они соотносятся с Twitter?

Средняя цена за клик для каждой социальной сети сильно различается. Например, в Facebook это 0,51 доллара, а в Instagram — 1,28 доллара. В Twitter средняя цена за клик составляет 0,53 доллара США, а в LinkedIn — 5,61 доллара США.

Почему Instagram дороже Facebook? Facebook существует дольше, у него больше данных и больше мест размещения рекламы. Однако меньшее количество размещений рекламы в Instagram может означать, что вы получите больше от того, что тратите на рекламу в Instagram.

Как снизить расходы на рекламу в Instagram

Иногда может казаться, что реклама слишком дорога. Сколько стоит реклама в Instagram для компаний с ограниченным бюджетом? Есть ли способы снизить эти затраты? Опять же, ответ в том, что это зависит от обстоятельств.

Однако реклама необходима для развития вашего бизнеса, поэтому вам лучше научиться правильно управлять рекламой в Instagram. Это поможет вам получить выгоду от эффективной рекламы в социальных сетях.

Вы можете снизить стоимость своей рекламы в Instagram, используя тщательный таргетинг и имея четкие цели, которые помогут вам не сбиться с пути и предотвратить перерасход. Попробуйте использовать автоматическое назначение ставок, чтобы избежать дорогостоящих ошибок при обучении работе с платформой. После того, как вы установите дневной бюджет, ваши расходы не превысят этот предел. Вы также можете использовать автоматическое назначение ставок, чтобы оставаться в рамках фиксированных ежемесячных затрат на рекламу в Instagram.

Вы также можете рассмотреть возможность создания конкретных целевых страниц с очень релевантным содержанием для вашего объявления, что поможет обеспечить высокий показатель качества.На вашей домашней странице может быть большое количество разнообразной информации, которая может не иметь отношения к вашему объявлению.

Тестирование также может принести вам пользу, поскольку повышение релевантности рекламного текста может помочь снизить затраты. Соответствующий текст объявления может позволить вам занять более высокую позицию, снизив цену за клик.

Заключение

Реклама в Instagram — это эффективный способ привлечь ценных потенциальных клиентов, которые проводят время на платформе каждый день. Многие пользователи делают покупки во время прокрутки, и если вы внимательно нацеливаетесь, они могут искать то, что вы продаете.

Правильно настройте таргетинг рекламы, определитесь с бюджетом, который подойдет вам, и начните создавать кампании, которые принесут результаты. Советы экспертов также могут помочь вам снизить расходы и получить максимальную отдачу от рекламы в Instagram. Если вам нужна помощь в маркетинге в социальных сетях, цифровой стратегии или другой консультационной поддержке, не сомневайтесь.

Какие типы рекламы в Instagram вы использовали для развития своего бизнеса?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

Полное руководство по рекламе в Facebook и Instagram Стоимость

Когда вы думаете о стоимости медийной рекламы в социальной сети в целом, есть над чем подумать и внимательно изучить, прежде чем делать выводы.

Причина в том, что вам нужно быть осторожным и потратить некоторое время на то, чтобы понять расходы на рекламу, прежде чем создавать свои рекламные кампании.

На каждой из рекламных платформ существует разная стоимость, и все зависит от того, какую из платформ вы выберете для своей рекламной кампании.

Кроме того, тип рекламных кампаний, таких как карусельная реклама, просмотры видео в социальных сетях, такие как PPC и CPM, целевое местоположение, ниша и время, также могут по-разному влиять на вашу рекламную кампанию в Facebook и рекламу в Instagram. Стоимость.

Имейте в виду, что система автоматического назначения ставок, CTR, вовлеченность и оценка релевантности также могут в значительной степени определять стоимость рекламы вашей кампании в Instagram.

Мы понимаем путаницу и палатку, чтобы обратиться ко всем, кто в этом посте.

Наиболее часто задаваемые вопросы о стоимости медийной рекламы

Этот пост посвящен расходам на рекламу в Facebook и Instagram. Вот некоторые из наиболее часто задаваемых вопросов, касающихся затрат на рекламу на этих платформах.

Читайте до конца, чтобы не пропустить ценную информацию.

# Q1. Сколько стоит размещение рекламы на фейсбуке?

# Q2. Сколько стоит реклама в Instagram?

Прежде чем двигаться дальше, давайте сначала определим, сколько стоит реклама.

Сколько стоит медийная реклама

Это просто сумма денег, которую вы платите за рекламную кампанию. Эту стоимость можно подразделить на стоимость за клик (CPC), стоимость за 1000 мил (CPM), которые являются моделями цен на интернет-рекламу.

Теперь давайте посмотрим на различную стоимость рекламы на разных платформах.

Сколько стоит реклама в Facebook?

Стоимость рекламы на Facebook или Стоимость рекламы в Facebook за клик полностью зависит от типа кампании.

Обычно стоимость продвижения вашей страницы Facebook для лайков и подписчиков отличается от стоимости установки приложения, затрат CPP и рентабельных результатов.

Facebook реклама имеет систему ставок, которая учитывает такие факторы, как время проведения вашей кампании, стратегия назначения ставок вашей кампании, ваш выбор места размещения, оценка релевантности и ваша целевая аудитория.

Сложив эти факторы вместе, будет определена ваша стоимость рекламы в Facebook или средняя стоимость рекламы в Facebook.

Тем не менее, вот отличная разбивка стоимости за клик по целям кампании AdExpresso

. Источник изображения

Как вы можете видеть на изображении выше, средняя стоимость рекламы в Facebook или средняя цена за клик росла в течение года для кликов, показов, даже общий объем рекламных расходов увеличивается к праздничным сезонам.

С другой стороны, эффективность рекламы для перфоманс-маркетинга, например количество кликов и цена лидов, снизилась с течением года.

В первом квартале 2019 года стоимость рекламы в Facebook значительно выросла — в среднем 2,55 доллара в первом квартале 2018 года до всего 0,55 доллара в 2019 году. Маркетологи или бренды, занимающиеся производительным маркетингом, как правило, получат большую выгоду от этого снижения цен.

Стоимость рекламы в Facebook

Обзор цен на рекламу в Facebook показывает более подробную информацию о цене рекламы с учетом различных факторов, как описано ниже.

Стоимость клика в Facebook по дням недели

Источник изображения

Стоимость основана на исследовании, проведенном Adespresso в сводке стоимости рекламы Facebook за клик в 2018 и 2019 годах.

Чтобы округлить стоимость рекламы в Facebook, вот видео, которое помогает объяснить, как работают ставки и другие затраты на рекламу.

Сколько стоит реклама в Instagram

Маркетинговая стратегия на платформе социальных сетей, таких как Instagram и Facebook, часто включает в себя установку необходимого дневного бюджета, суммы ставки и размещения рекламы среди многих других рекламных стратегий, которые могут привести к очень релевантным рекламным копиям.

Стоимость рекламы в Instagram также не является фиксированной, а работает по системе ставок, которая позволяет тому, кто предложит самую высокую цену, получить рекламное место.

Так как реклама в Instagram очень конкурентоспособна из-за ее многочисленных преимуществ для брендов.

Ожидайте, что цена вашей рекламы в Instagram (стоимость рекламы в Instagram) будет колебаться от 0,20 до 2,5 долларов за клик.

Если вы решите проводить свои рекламные кампании в Instagram по цене CPM, модель . Вы должны заплатить от 3,5 до 5,5 долларов за 1000 просмотров или посещений.

Несмотря на то, что Instagram является частью рекламной системы Facebook, исследования различных экспертов и компаний показывают, что это более выгодная реклама в Instagram.

рекламы в Instagram стоят дороже, чем реклама в Facebook, и это одна вещь, которую вы должны знать.

Вы также можете прочитать: Полное руководство по Facebook Ads Manager

Однако вы получите немного лучшие результаты от своей рекламы в Instagram по сравнению с ценой за клик в Facebook.

В недавнем исследовании мы обнаружили, что демографические данные играют жизненно важную роль в стоимости рекламы в Instagram. Как правило, средняя цена за клик для всех возрастов составляет от 0,55 до 0 долларов.85 центов

Уровни взаимодействия этих групп различаются, соответственно и стоимость рекламы. Например, средняя цена за клик для группы от 25 до 34 лет составляет от 0,95 цента до 1,50 доллара за клик.

При ориентации на молодых людей в возрасте от 13 до 17 лет в среднем стоит 0,35 цента за клик.

Еще один фактор, влияющий на расходы на рекламу в Instagram, — это праздничные периоды, когда конкуренция возрастает.

Стоимость рекламных кампаний в Instagram увеличивается во время крупных праздников или событий, таких как Рождество, Черная пятница, День труда и Киберпонедельник.

Также естественно понимать, что ваше целевое местоположение также влияет на стоимость рекламы.

Например, вы должны ожидать, что будете платить больше, когда ваша целевая аудитория находится в Калифорнии, США, и платить гораздо меньше, когда ваша целевая аудитория находится в Лагосе, Нигерия.

В любом случае, вот еще одно видео, которое объясняет, сколько вам стоит реклама в Instagram и возможные факторы, которые влияют на стоимость вашей рекламы в Instagram.

Сравнение рекламы в Facebook и Instagram

Когда вы думаете о том, на какой платформе размещать рекламу между объявлениями Facebook и Instagram.Что ж, у выбора размещения рекламы только на одной из платформ есть как преимущества, так и недостатки.

Обе платформы являются отличными, но в зависимости от того, что вы хотите рекламировать и кто ваша целевая аудитория, Facebook может работать лучше временами, в то время как, с другой стороны, Instagram может работать лучше для некоторых объявлений.

Вот отличное сравнение рекламных стратегий Facebook и Instagram.

Создание эффективной рекламы в Facebook и Instagram

Есть очень важные вещи, которые нужно учитывать при создании рекламы в Facebook и Instagram.

Т.к. эти два работают одинаково и используют одну платформу. мы собираемся дать несколько советов, которые помогут вам добиться отличных результатов с вашей рекламной кампанией.

Определите свою аудиторию

Один из главных ключей к высокой рентабельности инвестиций в рекламу — это выяснить, кто ваша целевая аудитория, и это относится к Facebook и Instagram.

Так как у Facebook есть инструмент сплит-тестирования, который позволяет вам тестировать свою рекламу в течение нескольких дней перед запуском рекламы или вашей кампании в Instagram.

Этот инструмент может пригодиться, если вы хотите узнать, какие наборы объявлений работают так, как вам нужно.

Инструмент анализа аудитории Facebook — лучший инструмент для определения целевой аудитории.

Создавайте привлекательные предложения

Ваши предложения должны быть привлекательными. Это означает, что вы предлагаете вашим потенциальным клиентам предложения, от которых они не могут отказаться.

Это может быть ваша услуга, товар или цена.

Он должен быть привлекательным и отражаться в изображении и тексте вашего объявления. Вам нужно будет создать очень привлекательные изображения или видеоролики, представляющие ваше предложение.

Сплит-тестируйте свои объявления

Скользящее тестирование в Facebook и Instagram помогает во многих отношениях. Во-первых, это поможет вам определить, какая реклама вам подходит.

Вы можете проводить сплит-тестирование на основе местоположения аудитории, возраста, времени и многих других данных.

Secondary. Он предотвращает ненужные расходы на рекламу, а это означает, что вы не тратите рекламный бюджет на аудиторию, которой не нужно ваше предложение.

Это означает экономию ваших рекламных денег и повышение их эффективности для успешной рекламной кампании.

Сплит-тестирование направлено на то, чтобы помочь вам определить, какой тип рекламы вам следует запускать, а также кого, где и когда ориентировать на вашу аудиторию, чтобы сделать вашу рекламу более прибыльной.

Используйте автоматическое назначение ставок

Размер ставки, а также рекламный бюджет играют решающую роль, когда речь идет о рекламе в Facebook и Instagram.

Для получения лучших результатов всегда лучше использовать автоматическое назначение ставок, особенно если места размещения вашей рекламы ориентированы на две социальные платформы (Facebook и Instagram).

Использовать целевые страницы

Целевые страницы очень помогают, когда дело доходит до проведения успешной кампании.

Целевые страницы содержат ключ к тому, чтобы ваша аудитория была направлена ​​на нужные страницы, ссылки и кнопки призыва к действию.

Настройка правильных целевых страниц помогает повысить рейтинг релевантности рекламы в Facebook и Instagram.

Чем больше времени люди проводят на вашей целевой странице, тем больше она положительно влияет на вашу рекламу.

CTR и время, потраченное на целевые страницы, помогают повысить показатель релевантности вашей рекламы, что в конечном итоге снизит стоимость вашей рекламы и увеличит рентабельность инвестиций в рекламу.

Перенацеливание и масштабирование

Это гарантирует, что вы вернете всех этих потерянных клиентов на свою страницу и сделаете их вашими постоянными клиентами.

Многие люди могут взаимодействовать с вашими объявлениями, но не предпринимают никаких действий. Некоторые могут посетить вашу страницу и дойти до уровня оформления заказа, но уйдут, не совершив покупки.

Вы не отпускаете этих людей, вы используете данные, предоставленные вам Facebook Pixel, возвращаете этих людей на свои целевые страницы и заставляете их делать то, что вам нужно.

Перенацеливание дает столько возможностей, что вы можете использовать их для развития своего бизнеса. Не позволяйте этому пропадать даром. Повторно настройте таргетинг на тех людей, которые уходят, не конвертируясь или не покупая, чтобы они стали вашими постоянными клиентами.

Выводы

Ключ к получению очень дешевого, но качественного трафика на Facebook и Instagram — нацеливание на правильную аудиторию.

Как уже говорилось, вам необходимо сначала определить свою аудиторию на основе ее демографии, местоположения, даже уровня дохода, образовательного статуса, этнической принадлежности и т. Д.

Тестирование определенной аудитории очень поможет сократить расходы на рекламу, поскольку вы сосредоточитесь только на нужной аудитории.

Благодаря этому ваша оценка релевантности будет улучшена по мере повышения вашего CTR и вовлеченности.

для проведения эффективных рекламных кампаний требует определения типа объявления

Использование маркетинговой стратегии в социальных сетях отличается, что следует учитывать.

Такие факторы, как сумма ставки, места размещения рекламы, целевая аудитория среди нескольких факторов, всегда должны быть стратегически оценены, чтобы определить цель создания высокорелевантных копий рекламы для охвата пользователей.

Периодическая оптимизация вашей рекламной кампании должна быть приоритетом. Никогда не создавайте рекламу и не забывайте оптимизировать свои кампании.

Вы должны периодически проверять это и удалять то, что не работает, и сосредотачиваться на том, что лучше всего работает для вашей кампании.

Видео, показывающее сколько стоит реклама в instagram

Стоимость рекламы в Instagram | Рекламное агентство Facebook

Платные рекламные функции

Instagram являются мощным маркетинговым инструментом для компаний, стремящихся привлечь новых клиентов.Если вы читаете эту статью, вам может быть интересно, каковы затраты на рекламу в Instagram и как создать успешную рекламную кампанию, которая приведет к удовлетворительной рентабельности инвестиций.

Имея 7 типов рекламы в Instagram на выбор, сумма, которую вы потратите на рекламу в Instagram, может значительно различаться. Итак, давайте разберем все, что вам нужно знать о рекламе в Instagram и о том, как победить войну ставок, сохранив при этом низкие затраты.

Читая эту статью, вы узнаете о:

  • Расходы на рекламу в Instagram
  • Структура ставок для рекламы в Instagram
  • Рекламные бюджеты в Instagram и как назначать ставки
  • Оптимизация показа рекламы
  • Настройка рекламы в приложении Instagram
  • Поддержание низких затрат на рекламу в Instagram

БЫСТРЫЙ ФАКТ

Средняя цена за клик (CPC) для рекламы в Instagram составляет около 0 долларов США.70. Цены на рекламу растут в конкурентных отраслях и могут быть выше для аудитории в диапазонах от 18 до 24, от 25 до 34 и от 25 до 44.

Расходы на рекламу в Instagram

Прежде чем тратить время или деньги на рекламу в Instagram, у любого маркетолога возникает животрепещущий вопрос: стоит ли оно того?

Исследование eMarketer показало, что из года в год выручка Instagram от рекламы растет. В 2017 году рекламодатели и маркетологи потратили в общей сложности 2 доллара.81 миллиард долларов только на мобильной рекламе.

Доход от рекламы в Instagram, 2017 г. — Источник изображения

Поскольку Instagram растет значительными темпами, он, должно быть, приносит бизнесу невероятные деньги.

Стоимость за клик + ROI

В Интернете есть множество источников, которые проанализировали и изучали тенденции и затраты на рекламу в Instagram. Давайте посмотрим на самые последние результаты.

Вот некоторые из средних цен за клик в 2017 году для конкретных отраслей, по данным Brand Networks Inc:

  • Медиа и развлечения — 6 долларов.44
  • Финансовые услуги — 5,70 долл.
  • Telco & Tech — 6,55 долл. США

Исследование AdEspresso обнаружило следующие интересные средние значения за 2017 год:

  • Общая средняя цена за клик колеблется от 0,70 до 1,00 долл. США
  • устройств Apple имеют наивысшую цену за клик
  • CPC для женщин намного выше, чем для мужчин

Стоимость рекламы в Instagram по дням — Источник изображения

Хотя реклама в Instagram входит в категорию рекламных услуг Facebook, вы можете быть удивлены, узнав, что расходы на рекламу в Instagram намного выше, чем в Facebook.

Достаточно взглянуть на средние затраты на размещение рекламы:

Стоимость рекламы в Instagram и Facebook в зависимости от места размещения — источник изображения

Вы обратили внимание на крайние левый и правый столбцы? Это затраты на рекламу в Instagram, которые в среднем значительно выше, чем в Facebook.

Однако…

Реклама в Instagram обычно привлекает гораздо больше внимания, чем реклама в Facebook, а также на других платформах, предоставляющих рекламные услуги (т.е. Google+, Pinterest, LinkedIn и Twitter):

.

Взаимодействие пользователей с социальной платформой — Источник изображения

Итак, действительно ли реклама в Instagram того стоит?

По данным Salesforce, они увидели более высокие конверсии в своих объявлениях в Instagram (1,5% CTR) по сравнению с объявлениями в Facebook (CTR 0,84%).

Simply Measured подготовила отчет Instagram Industry и обнаружила, что фотографии приводят к более высокому уровню вовлеченности, чем видео.

Кроме того, этот отчет в Instagram показывает, что пользователи Instagram, которые видят фотографии человека, а не бренда, имеют оценку 4.На 5% выше шанс конвертации. Этот показатель увеличивается до 9,6%, если они взаимодействуют с этой фотографией.

Это все важные факты, которые следует учитывать при рассмотрении вашей рекламной кампании в Instagram. Однако следует помнить, что более высокие конверсии связаны с ценой, которая также имеет решающее значение при назначении ставок на рекламу.

Структура ставок для рекламы в Instagram

Поскольку Instagram Ads основан на платформе Facebook Ad, структура ставок на рекламу очень похожа.

Когда вы опубликуете свою рекламную кампанию в Instagram, вы получите доступ к всемирному аукциону для привлечения внимания пользователей.

Как определяется стоимость Instagram?

Стоимость рекламы в Instagram определяется тремя факторами:

  1. Ставка вашей кампании. Чем больше вы готовы платить, тем больше будет показываться ваша реклама.
  2. Оценка релевантности. Все объявления получают оценку релевантности, которая повлияет на стоимость вашей рекламы, а также на то, как Facebook расставляет приоритеты в показе в войне ставок.
  3. Предполагаемая частота действий. Используя алгоритмы Facebook, ваша реклама будет иметь ориентировочную скорость действия , которая измеряет множество факторов и влияет на стоимость вашей рекламы.

Это всего лишь краткий обзор того, как работает система ставок для рекламы в Instagram и Facebook. Продолжайте читать, чтобы подробнее узнать о ставках и о том, как определить лучший бюджет для своей кампании.

Рекламные бюджеты в Instagram и как делать ставки

У рекламы в Instagram много преимуществ, особенно при настройке рекламного бюджета и его расходовании на ставки.Основные преимущества:

  • Масштабируемая цена
  • Самообслуживание и мгновенная реклама
  • Расширенная аналитика и отчетность
  • Таргетированная и легко настраиваемая аудитория

Для тех из вас, кто читает и никогда раньше не создавал рекламу в Instagram, вам необходимо связать свою учетную запись Instagram со своей страницей в Facebook. Для этого вам необходимо войти в свою учетную запись Ads Manager в Facebook Business.

Создав свою платежную учетную запись в Менеджере рекламы, вы можете связать ее со своей учетной записью Instagram для создания рекламных акций и рекламы из приложения.Кроме того, вы можете остаться в Менеджере рекламы или перейти в Power Editor, чтобы создавать новые объявления.

Настройка рекламы в Instagram

Система торгов

Instagram является частью рекламной сети Facebook. При этом используется аукционная система, которая определяет цены заранее. Для вас это означает, что после того, как вы установите бюджет рекламной кампании (на день или на всю продолжительность кампании) и ставку, от этого будет зависеть максимальная сумма, которую вы потратите для достижения своей рекламной цели.

При создании рекламы в Instagram первым шагом является определение вашего бюджета. Это полностью настраивается в соответствии с вашими потребностями. Вы можете выбрать два типа рекламных бюджетов:

  1. Дневной бюджет. Facebook тратит до предварительно выбранной суммы на ежедневный показ вашей рекламы до истечения срока действия вашей кампании.
  2. Пожизненный бюджет. Общая сумма, которую вы потратите в течение всего срока действия кампании.

Следующим шагом после определения бюджета является выбор продолжительности объявления.У вас есть еще два варианта:

  1. Запускать мой рекламный блок непрерывно, начиная с сегодняшнего дня
  2. Установить дату начала и окончания

Если вы просто проводите кампанию по повышению осведомленности о бренде, лучше всего использовать 2.. Любые специальные предложения или ограниченные по времени предложения, используйте 1.

Расширенное планирование и параметры бюджета

Есть несколько дополнительных функций, которые вы можете выбрать при настройке рекламы в Instagram. Например, вы можете оптимизировать свой стиль показа так, чтобы ваши объявления отображались либо один раз в день, либо несколько раз.

После того, как вы выберете место размещения рекламы, вы сможете изменить следующие методы показа: конверсии, переходы по ссылкам, взаимодействие с публикациями, показы, узнаваемость бренда и ежедневный уникальный охват. У каждого варианта своя биллинговая система.

  • Вы платите за количество рекламы, которую Facebook показывает людям, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию.
  • Переходов по ссылкам. Вы платите за количество объявлений, которые Facebook показывает людям, которые с большей вероятностью нажмут.
  • Вы платите за количество полученных показов.
  • Пост-помолвка. С вас взимается плата за показы или участие в публикациях (например, лайки, комментарии, публикации и т. Д.).
  • Узнаваемость бренда. Вы платите за количество объявлений, которые Facebook показывает людям, которые будут больше всего заинтересованы в вашем бизнесе или бренде.
  • Ежедневный уникальный охват. Вам начисляется сумма нового.

Стандартная или ускоренная реклама в Instagram

Затем у вас может быть возможность настроить стандартные или ускоренные объявления в зависимости от настроек, которые вы создали ранее.Если вы выберете стандартный, который рекомендуется, он будет следовать параметрам планирования, которые вы выбрали в начале настройки рекламы.

Однако, если вы хотите, чтобы ваши объявления публиковались чаще и каждый раз, когда Facebook может продвигать вашу рекламу, ускоренный вариант лучше всего подходит для вас. Если вы сделаете это, ваш рекламный бюджет может быть использован быстро, и это может привести к очень дорогостоящей кампании.

Использование стандартного типа показа гарантирует, что ваш рекламный бюджет будет использоваться равномерно в течение каждого дня.

Ручное или автоматическое назначение ставок

Опять же, новые рекламодатели Instagram должны начать с автоматического режима, прежде чем экспериментировать с ручным режимом. Автоматическое назначение ставок позволит снизить затраты, в то время как алгоритмы Facebook работают, чтобы охватить как можно больше вашей целевой аудитории. В ручном режиме есть потенциал для максимального увеличения рекламного бюджета, но он может не охватить такое большое количество людей.

  • Автоматические торги. Используйте это, если вы не знаете, сколько будет стоить ваша кампания или как быстро вы хотите использовать рекламный бюджет.Facebook автоматически оптимизирует ваш бюджет, чтобы расходы на рекламу были низкими, а результаты — высокими.
  • Ручные торги. Если у вас есть данные и опыт для изменения показателей ставок или вы пытаетесь достичь определенной цели, то вот оно. Вы можете видеть рекомендации Facebook, экспериментируя с показателями, чтобы найти стратегию назначения ставок, соответствующую вашим целям. Помните, что вам не нужно следовать рекомендациям Facebook, пытаться назначать низкие ставки и собирать данные, чтобы принимать более обоснованные решения для своего бизнеса.

Оптимизация конверсий: максимальное или среднее значение

Если вы выбрали оптимизацию показа объявлений для конверсий, вы увидите еще два варианта ставок: максимальная или средняя. Это определит время размещения ваших объявлений.

Поэкспериментируйте с обоими вариантами, чтобы получить максимальную рентабельность инвестиций — Источник изображения

  • Максимальная ставка. Алгоритмы Facebook позволят максимально увеличить количество показов вашей рекламы, не рискуя превышением суммы вашей ставки.
  • Средняя ставка. Алгоритмы Facebook будут регулировать ваш бюджет, чтобы обеспечить оптимальную рентабельность инвестиций.

Уникальные алгоритмы скорости размещения Facebook со временем научат наиболее эффективную рекламу. Таким образом вы сможете максимально эффективно использовать свой бюджет.

Smartly.io суммирует ключевые различия между типами максимальной и средней ставки — Источник изображения

Настройка рекламы в приложении Instagram

Если вы хотите быстро и легко настроить рекламу в Instagram, вы можете сделать это прямо из своей учетной записи Instagram.У вас будет меньше контроля над некоторыми функциями, предлагаемыми на рекламной платформе Facebook, но вы можете таким образом создавать эффективные рекламные акции.

Шаг 1. Создайте продвижение. Так же, как добавление нового сообщения или изображения на свою страницу в Instagram, вы можете создать новое сообщение или продвигать одно из ранее опубликованных сообщений. Вы также можете создавать рекламные акции для своих историй в Instagram.

Шаг 2. Выберите пункт назначения. У вас есть 3 варианта отправки клика по объявлению: ваш профиль, ваш веб-сайт или ваши личные сообщения.

Если вы выберете «Ваш веб-сайт», выберите призыв к действию, который соответствует целевому назначению вашего URL-адреса:

Шаг 3. Выберите целевую аудиторию. Следующий шаг включает выбор между автоматическим таргетингом на похожих подписчиков вашей учетной записи Instagram или созданием настраиваемой аудитории. Если у вас мало опыта, выберите автоматический.

Шаг 4. Определите рекламный бюджет и продолжительность. Здесь вы увидите две скользящие шкалы, которые регулируют бюджет и продолжительность вашего объявления.Выше вы увидите, что Instagram автоматически рассчитывает, сколько людей привлечет ваше объявление.

Шаг 5. Просмотрите и утвердите свое объявление. Вот и все! Если вас устраивает настройка рекламы, вы можете одобрить объявление и просмотреть статистику вскоре после того, как оно будет опубликовано.

Сохранение низких затрат на рекламу в Instagram

Теперь, когда у вас есть все эти знания о рекламе в Instagram, вот как вы можете собрать все это воедино и снизить расходы на рекламу с помощью Менеджера рекламы Facebook:

  1. Поэкспериментируйте с вариантами ставок. Если вы новичок в рекламе в Instagram или еще не запускали рекламную кампанию, используйте автоматическое назначение ставок, чтобы снизить затраты на назначение ставок. После того, как вы накопите некоторый опыт и получите некоторые данные об эффективности своей рекламы, вы можете начать экспериментировать с назначением ставок вручную, чтобы действительно оптимизировать свою рекламу в Instagram.
  2. Всегда оптимизируйте рекламу для конверсии. Вы можете выбрать одну из множества настроек оптимизации, а выбор «конверсий» настроит вас на получение максимальной отдачи от вашей кампании.Как правило, Facebook берет под свой контроль вашу рекламу и автоматически оптимизирует ваши кампании, чтобы вы могли получить больше результатов при меньших затратах. Алгоритмы Facebook стали чрезвычайно мощными для доставки рекламы нужным людям, однако всегда есть место для оптимизации вашей собственной рекламы, улучшив дизайн рекламы в Instagram .
  3. Уменьшите частоту рекламы. Если вы решите оптимизировать свои объявления на основе охвата или узнаваемости бренда, у вас будет возможность управлять ограничением частоты показов.Чтобы ваша аудитория не заскучала и не потеряла интерес к вашей рекламе, постарайтесь минимизировать частоту показа рекламы до 3-6 дней.

Хотите, чтобы ваши клиенты совершили путешествие, ориентированное на конверсию? Свяжитесь с нами.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Instagram имеет более 1 миллиарда активных пользователей в месяц и продолжает расти.

Представьте, насколько успешным мог бы быть ваш бизнес, если бы существовал способ поделиться своими продуктами, услугами или историей жизни со всеми этими людьми или даже с четвертью из них.

Instagram постоянно внедряет захватывающие новые функции, которые помогают компаниям и маркетологам сокрушить маркетинг в социальных сетях, при этом имея возможность заработать серьезные деньги.

Но какой ценой?


Instagram использует те же рекламные инструменты, что и Facebook, что позволяет любому бизнесу легко начать размещать рекламу на платформе.

Как и в случае с Facebook, у вас есть возможность повысить узнаваемость бренда, привлечь больше подписчиков, увеличить продажи продуктов, количество загрузок мобильных приложений и даже привлечь больше посетителей на свой веб-сайт и в социальные сети.

Однако имейте в виду, что сравнивать Facebook и Instagram может быть непросто. Результаты Facebook могут полностью отличаться от результатов, которые вы получаете в Instagram, поэтому не ожидайте, что ваши рекламные расходы или рекламная кампания будут одинаковыми для обоих каналов социальных сетей.

В этом сообщении блога мы рассмотрим различные типы рекламы в Instagram, параметры таргетинга, факторы, которые влияют на ваши расходы на рекламу в Instagram, и объясним среднюю стоимость рекламы в Instagram.

Что влияет на стоимость ваших рекламных объявлений и кампаний в Instagram?

Было доказано, что

рекламы в Instagram в 10 раз эффективнее любой рекламы в Facebook. Однако это может варьироваться в зависимости от того, в какой отрасли или нише ваш бизнес.

Поскольку вовлеченность в Instagram намного выше, затраты на платформу, как правило, выше, чем на Facebook, даже если у вас та же целевая аудитория.

Как и в случае с Facebook, не существует установленной цены на то, сколько будет стоить ваш маркетинг в Instagram, но есть много факторов, которые могут повлиять на цену вашей рекламы.

Вот несколько факторов, которые могут повлиять на стоимость вашей рекламы в Instagram и рекламных кампаний:

  • Для определенных возрастных групп

  • Таргетинг по полу

  • Таргетинг по размещению

  • Таргетинг на страну

Создавая рекламу для клиентов, постарайтесь создать привлекательные изображения или видеоролики, чтобы привлечь их внимание. Доказано, что использование пользовательского контента и влиятельных лиц в социальных сетях снижает затраты на рекламную кампанию.

Параметры рекламы и таргетинга в Instagram

Теперь давайте поговорим о различных типах рекламы в Instagram, которую вы можете использовать в своей маркетинговой кампании. Объявления, которые вы можете создать, очень похожи на те же типы рекламы, которые вы можете создать для любой кампании Facebook.

В Instagram у вас есть возможность создавать следующие типы рекламы:

При размещении рекламы в Instagram вы можете охватить желаемую аудиторию с помощью любого из следующих вариантов таргетинга:

  • Местоположение: Таргетинг на людей в зависимости от местоположения, например штатов, городов или стран.

  • Демография: Сузьте аудиторию по возрасту, полу и языку.

  • Интересы: Охват людей на основе приложений, которые они используют, учетных записей, на которые они подписаны, и рекламы, на которую они нажимают.

  • Поведение: Определите свою аудиторию по тем действиям, в которых они участвуют.

  • Особые аудитории: Показывайте рекламу клиентам, которых вы уже знаете, на основе адресов электронной почты и номеров телефонов.

  • Похожие аудитории: Найдите людей, похожих на вашу идеальную аудиторию и существующих клиентов.

Стоимость рекламы в Instagram

Adstage проанализировал более 390 миллионов и 5 миллионов кликов в Instagram в первом квартале 2018 года и обнаружил, что в среднем рекламодатели потратят:

  • Средняя цена за клик составляет 1,41 доллара США за клик

  • Средняя цена за тысячу показов составляет 7 долларов США.91, но все в диапазоне 8–10 долларов

  • Средний рейтинг кликов (CTR) в Instagram составил 0,52%

В других исследованиях сравнивалась средняя цена за клик (CPC) в популярных социальных сетях. Вот фотография, показывающая, что они нашли.

Вот еще несколько основных затрат на рекламу в Instagram.

  • Наиболее дорогая реклама стоит в будние дни (в будние дни вовлеченность выше).В среду самая высокая цена за клик — 1,03 доллара, за ней следует вторник — 0,98 доллара и затем пятница — 0,92 доллара.

  • В среднем охота на самок обходится дороже, чем на самцов.

  • CPC обычно выше во время праздников, а четвертый квартал оказался самым дорогим из-за праздничных покупок.

  • США занимают 3-е место по цене за клик среди всех стран — 3,56 доллара США.

  • Для всех возрастов возраст от 25 до 34 лет оказался наиболее дорогостоящим для таргетинга со средней ценой за клик в 1 доллар США.07.

  • AdEspresso обнаружил, что если вы хотите ориентироваться на людей в возрасте от 25 до 34 лет, вы должны ожидать, что будете платить в среднем 1,23 доллара за клик.

  • Самая дешевая возрастная группа для таргетинга — 13-17 лет по цене 0,47 доллара за клик.

История успеха в Instagram

Использование Instagram для рекламы вашего бизнеса дает так много возможностей для получения прибыли для вашего бизнеса.

Например, бренд нижнего белья и домашней одежды MeUndies с помощью рекламы в Instagram продал более 8 миллионов пар нижнего белья по всему миру.

MeUndies охватило более 1,4 миллиона человек рекламой в Instagram, общее количество покупок увеличилось на 97%, а количество людей, добавивших товар в свою корзину, увеличилось на 18%.

Все подведены

В зависимости от каждого из вышеперечисленных факторов цена вашей маркетинговой кампании в Instagram и общей рекламы может быть либо довольно высокой, либо доступной.

Существует так много переменных, которые могут привести к увеличению или уменьшению стоимости вашей кампании в Instagram.Маркетинг в Instagram — это то, что требует проб и ошибок, сплит-тестирования и терпения, чтобы увидеть, что лучше всего работает для ваших рекламных кампаний и бизнеса.

Некоторые аудитории показали себя дорогими, в то время как другие — копейками на доллар. От того, какой тип продукта или услуги вы предлагаете, зависит, сколько вы тратите.

Как правило, затраты выше, когда многие люди ориентируются на одну и ту же аудиторию или если аудитория, на которую вы ориентируетесь, представляет собой сверхмалую нишу.Методом проб и ошибок есть способы снизить рекламные расходы и кампании.

Нет никакого секрета в запуске рекламы, все зависит от того, что нужно вашему бизнесу и что ваша целевая аудитория показывает вам, что они хотят и в чем нуждаются.

Обязательно отслеживайте путь клиентов. Важно показать правильное сообщение нужному человеку в нужное время.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *