Стоимость размещения на сайте рекламы: Реклама на сайте, цены, прайс, стоимость размещения информации

Содержание

Реклама в «РГ» — Реклама на сайте — Российская газета

В 2019 году порталу RG.RU исполнилось 20 лет. За это время он стал прогрессивным ресурсом с большой, целостной и лояльной аудиторией.

Наши информационные акценты – деятельность органов власти, экономика, важные события и тенденции в жизни общества.

RG.RU использует все форматы контента, сочетая классические газетные традиции и возможности современных медиа. На сайте представлены:

круглосуточные новости
текстовые трансляции выступлений первых лиц государства
регулярные трансляции футбольных и хоккейных матчей
читательские опросы и онлайн-конференции
фото- и видеорепортажи

Аудитория портала – более 2,5 млн человек в день.

Главная страница сайта ежедневно в будние дни просматривается более 50 тыс. раз. Основу этой аудитории составляют наиболее лояльные читатели «Российской газеты»: госслужащие, чиновники, юристы, специалисты, работающие в сфере интеллектуальных услуг, и представители бизнеса, — люди, следящие за жизнью государства и официальной информацией, заинтересованные в документах и экспертных комментариях к ним.

По данным Google Analytics в 2020 году, ежемесячно на RG.RU заходит более 40 млн. уникальных посетителей. Наша аудитория привлекательна целостностью и понятной спецификой.

По данным Mediascope Web Index за декабрь 2019 года, наши посетители – богаче (доход 83% посетителей средний и выше среднего), образованнее (высшее образование у 52%), чем пользователи интернета в целом. При этом средний возраст посетителей нашего сайта существенно ниже, чем возраст читателей газеты: 25-44 лет.

По итогам 2019 года «Российская газета» является лидером по цитируемости в социальных медиа среди газет (по данным Медиалогии).

Кроме привычных рекламных форматов, сайт «РГ» предлагает нестандартные схемы публикации рекламных материалов с использованием современных технологий. Мы выпускаем спецпроекты, проводим пресс-конференции, опросы и викторины, создаем интересные не только рекламодателю, но и посетителям сайта разделы.

Тематические спецпроекты сайта – спортивные, экономические, юридические – всегда привлекают читателей. В 2018 году наш спецпроект «Юридическая консультация» получил премию «Прометей» в спецноминации «Просвещение». Данная премия вручается сайтам, мобильным приложениям, интернет-проектам коммерческих, общественных, государственных организаций и СМИ за технологический, экономический, культурный, социальный, образовательный или оздоровительный вклад в жизнь людей.

Наличие действительно полезного читателю контента позволяет рекламодателю-спонсору получить не только имиджевую рекламу, но и лояльность посетителей. Публикации материалов спецвыпусков на сайте поддержаны баннерной рекламой, графическими модулями, контактной информацией компании-рекламодателя и другими материалами.

Любую информацию о работе портала, о рекламных форматах и специальных акциях вы можете получить у наших менеджеров (см. контактную информацию).

Прайс-лист, реклама на сайте Матч ТВ

На размещение стандартных рекламных форматов

Скачать

Desktop версия Мобильная версия

Полноэкранный баннер
Перед загрузкой сайта
2 000 ₽
За 1 000 показов, без НДС
1134×250 (120)
Все страницы
450 ₽
За 1 000 показов, без НДС

300 ₽
За 1 000 показов, без НДС
Подложка + перетяжка 100%x120
Все страницы
500 ₽
За 1 000 показов, без НДС

Матч! — мобильное приложение
2 000 ₽
За 1 000 показов, без НДС
300×250 / 300×300
Все страницы
300 ₽

За 1 000 показов, без НДС
Внутри статей
600 ₽
За 1 000 показов, без НДС
2 000 ₽
За 1 000 показов, без НДС

50×50
Первый экранб лента новостей wi-fi.ru
800 ₽
За 1 000 показов, без НДС

На размещение стандартных рекламных форматов

Скачать

РБК РЕКЛАМА

Формат	Площадка	Единица измерения	Вид размещения	Стоимость за единицу	Прогноз показов	Прогноз охвата
*Billboard 100%500** (сворачивается в 100%х250)	РБК	1 000 показов	Динамика	2 500 р.	30 000 000	5 000 000
Billboard 100%x250 первый	РБК Autonews.ru РБК Стиль РБК Недвижимость Quote.rbc.ru Cash.rbc.ru РБК Спорт	1 000 показов	Динамика	1 500 р.	30 000 000	5 000 000
			Динамика от 2 000К показов	1 450 р.	2 000 000	300 000
			Динамика от 4 000К показов	1 400 р.	4 000 000	650 000
			Динамика от 7 000К показов	1 350 р.	7 000 000	1 100 000
Billboard 100%x250 первый + Billboard 100%x250 второй по доскролу	РБК Autonews.ru РБК Стиль РБК Недвижимость Quote.rbc.ru Cash.rbc.ru РБК Спорт	1 000 показов	Динамика	1 300 р.	31 500 000	5 250 000
			Динамика от 2 000К показов	1 250 р.	2 000 000	300 000
			Динамика от 4 000К показов	1 200 р.	4 000 000	650 000
			Динамика от 7 000К показов	1 150 р.	7 000 000	1 100 000
Billboard 100%x250 второй по доскролу	РБК Autonews.ru РБК Стиль РБК Спорт РБК Недвижимость Quote.rbc.ru Cash.rbc.ru	1 000 показов	Динамика по доскроллу	1 000 р.	1 500 000	250 000
240х400 первый / 300х600 первый	РБК Autonews.ru РБК Стиль РБК Недвижимость РБК Спорт Quote.rbc.ru	1 000 показов	Динамические пакеты ИМХО
300х600* левый + первый правый + второй по доскролу	РБК РБК Стиль Quote.rbc.ru	1 000 показов	Динамика	1 000 р.	25 000 000	4 100 000
			Динамика от 2 000К показов	950 р.	2 000 000	300 000
			Динамика от 4 000К показов	900 р.	4 000 000	650 000
			Динамика от 7 000К показов	850 р.	7 000 000	1 100 000
240х400* левый + первый правый + второй по доскролу	РБК Autonews.ru РБК Стиль РБК Спорт РБК Недвижимость Quote.rbc.ru cash.rbc.ru	1 000 показов	Динамика	740 р.	40 000 000	6 500 000
			Динамика от 2 000К показов	700 р.	2 000 000	300 000
			Динамика от 4 000К показов	650 р.	4 000 000	650 000
			Динамика от 7 000К показов	600 р.	7 000 000	1 100 000
300х600 второй по доскролу	РБК РБК Стиль Quote.rbc.ru	1 000 показов	Динамика	850 р.	7 000 000	1 100 000
			Динамика от 2 000К показов	800 р.	2 000 000	300 000
			Динамика от 4 000К показов	750 р.	4 000 000	650 000
			Динамика от 7 000К показов	700 р.	7 000 000	1 100 000
240х400 второй по доскролу	РБК Autonews.ru РБК Стиль РБК Недвижимость РБК Спорт Quote.rbc.ru	1 000 показов	Динамика	600 р.	10 000 000	1 600 000
			Динамика от 2 000К показов	550 р.	2 000 000	300 000
			Динамика от 4 000К показов	750 р.	4 000 000	650 000
			Динамика от 7 000К показов	450 р.	7 000 000	1 100 000
Баннер «Skyscraper» справа	РБК Autonews.ru РБК Спорт РБК Недвижимость Quote.rbc.ru	1 000 показов	Динамика	1000 р.	10 000 000	1 600 000
100%х95 в списке предложений	Сash.rbc.ru	1 000 показов	Динамика	1 000 р.	300 000	120 000
Эксклюзивное П-брендирование + баннер 240х400 первый справа (отсутствие других рекламодателей на показ)	РБК Стиль	1 000 показов	Динамика	10 000 р.	950 000	400 000
240х400 справа	РБК Недвижимость	1 000 показов	Динамика	700 р.	1 000 000	350 000
Fullscreen F=1 в сутки	Autonews.ru	Неделя	Статика	375 000 р.	250 000	225 000
	РБК Недвижимость	Неделя	Статика	375 000 р.	250 000	225 000
	РБК Спорт	Неделя	Статика	600 000 р.	350 000	315 000
	РБК Стиль	Неделя	Статика	750 000 р.	400 000	360 000

Стоимость различных видов рекламы зависит от множества факторов, которые по большому счету совпадают, но несколько отличаются в зависимости от типа рекламоносителя. Стоимость размещения рекламы в прессе зависит от большого числа факторов: от авторитетности периодического издания, от количества полос в нем, от тиража, от размера рекламного объявления или статьи, от их цветности, а также от типа размещаемого объявления (рекламный модуль или строчная реклама).

Стоимость различных видов рекламы зависит от множества факторов, которые по большому счету совпадают, но несколько отличаются в зависимости от типа рекламоносителя.
Размещение рекламы на любом носителе состоит из двух этапов: создание рекламы и собственно размещение. Стоимость рекламы складывается из наложения этих двух факторов. Но и каждый этап состоит из подэтапов, которые влияют на конечную стоимость размещения рекламы на том или ином носителе.

Так, например, стоимость размещения рекламы в прессе зависит от большого числа факторов: от авторитетности периодического издания, от количества полос в нем, от тиража, от размера рекламного объявления или статьи, от их цветности, а также от типа размещаемого объявления (рекламный модуль или строчная реклама). Также при выборе издания следует учитывать географию его распространения, так как она будет существенно влиять на ценовую политику.

Размещение рекламы на телевидении — это сложный процесс, включающий в себя создание сценария, подбор актеров, выбор места съемки и создание конечного ролика, который нужно еще озвучить, представить на суд заказчика и затем уже размещать на телеканалах. Стоимость рекламы на телевидении, таким образом, зависит от таких факторов:
— стоимость сценария;
— стоимость работы актеров;
— стоимость проката видеоаппаратуры;
— выбор места съемки;
— использование 3D-технологий;
— озвучивание видеоролика;
— и так далее.

Как правило, рекламные агентства включают стоимость размещения ролика на телеканалах в стоимость создания рекламного ролика.

Что касается стоимости рекламы на радио, то она ниже, чем стоимость рекламы на телевидении, что позволяет рекламировать практически любой товар, даже тем компаниям, рекламная кампания которых не рассчитана на большой бюджет.
На стоимость ролика в данном случае будут влиять следующие факторы:
— участие в аудиозаписи известных спортсменов, артистов эстрады и прочих знаменитых личностей;
— сложность сценария, его качество и степень оригинальности и креативности текста;
— время создания ролика;
— аренда студии звукозаписи;
— непредвиденные расходы.

Стоимость рекламы на телевидении и радио также зависит от вида рекламы (прямая, product placement, спонсорство), популярность телеканала или радиостанции, время выхода ролика, охват аудитории и так далее. Существует два основных способа рекламы на телевидении: фиксированный прокат и прокат ролика по рейтингам. В случае фиксированного проката гораздо проще отследить выходы ролика в эфир, но эффективность зависит от того, насколько удачно заказчик выбрал время демонстрации ролика (утро, день, вечер). В случае проката по рейтингам целевая аудитория выбирается более тщательно. Реклама на радио обладает как преимуществами, так и недостатками перед телевизионной рекламой. Например, реклама на радио хуже воспринимается без визуального ряда, однако стоимость рекламы на радио гораздо ниже и позволяет проводить более масштабные кампании.

Стоимость наружной рекламы также зависит от разных факторов, основным из которых является эффективное сочетание воздействия на сознание (и чувства) и информативности. Реклама должна привлекать внимание и заинтересовывать потребителя. Стоимость наружной рекламы зависит от сложности дизайна, от креативности и оригинальности макета, от размера и качества изготовляемого рекламного плаката, от срока размещения рекламы и некоторых других условий.

Стоимость рекламы в сети Интернет может быть совершенно различной, так как реклама в Интернете имеет разные формы выражения. Рекламный сайт, созданный с нуля, обойдется дороже, чем рекламное объявление. Также реклама включает в себя продвижение сайта, авторский дизайн и текстовое оформление оригинальным материалом. Стоимость рекламы в интернете зависит и от конкурентности. Если количество конкурентов по поисковым запросам довольно большое, то стоимость рекламы в Интернете будет выше. Кроме того, реклама в Интернете учитывает количество самих поисковых запросов. Чем выше число ключевых слов, тем выше стоимость рекламы в Интернете. Однако, несмотря на это, стоимость рекламы в Интернете намного ниже, чем создание и продвижение радио- или видеоролика.

Таким образом, стоимость любых видов рекламы зависит от качества и оригинальности самого рекламного продукта (баннера, ролика и так далее), а также от популярности места размещения рекламы (телевизионного канала, газеты), от учета целевой аудитории, срока размещения рекламы и многих других факторов.

Рекламные возможности Traders Union | МОФТ

Важно! При заказе баннеров для постоянных партнеров действую скидки от 15 до 25%. При условии размещения от 3-х месяцев предоставляется скидка в размере 25% от всей суммы заказа.

Новинка! Размещение баннеров c ротацией:

Количество баннеров в ротации – 3.

Обновление баннеров – поочередное.

Стоимость размещения – 35% от стоимости полного размещения баннера.

Варианты размещения рекламных баннеров на сайте traders-union.ru

Без ротации:

Рекламный баннер на главной странице в левой части сайта (сквозной): (ширина 223px, высота 120px). Gif или Flash (см. Рекламное место №1)
Стоимость размещения баннера в месяц – 3000 $

Рекламный баннер на главной странице в центральном блоке сайта: (ширина 445px, высота 60px). Gif или Flash (см. Рекламное место №2)
Стоимость размещения баннера в месяц – 3000 $

Рекламный баннер на главной странице в центральном блоке сайта: (ширина 445px, высота 60px). Gif или Flash (см. Рекламное место №3)
Стоимость размещения баннера в месяц – 2500 $

Рекламный баннер на главной странице в нижней части центрального блока сайта: (ширина 445px, высота 120px). Gif или Flash (см. Рекламное место №4)
Стоимость размещения баннера в месяц – 1000 $

Рекламный баннер на главной странице в правой части сайта: (ширина 223px, высота 140px). Gif или Flash (см. Рекламное место №5)
Стоимость размещения баннера в месяц – 2500 $

Рекламный баннер на главной странице в правой части сайта: (ширина 223px, высота 120px). Gif или Flash (см. Рекламное место №6)
Стоимость размещения баннера в месяц – 1500 $

Варианты размещения рекламных баннеров на форуме forum.traders-union.ru

Без ротации:

Рекламный баннер на главной странице форума (ширина 960px, высота 60px). Gif или Flash (см. Рекламное место №1, 2)
Стоимость размещения баннера в месяц – 1500 $

Спонсор на главной (ширина 140px, высота 30px). Jpeg или Png
Стоимость размещения баннера в месяц – 50 $

Спонсор второстепенного раздела (ширина 140px, высота 30px). Jpeg или Png
Стоимость размещения баннера в месяц – 20 $

Закрепление ветки
Стоимость в месяц – 20 $

Варианты размещения рекламных баннеров на блоге profianalitics.com

Без ротации:

Рекламный баннер на главной странице блога (ширина 705px, высота 60px). Gif или Flash (см. Рекламное место №1)
Стоимость размещения баннера в месяц – 500 $

Рекламный баннер на главной странице блога в правой части сайта: (ширина 223px, высота 140px). Gif или Flash (см. Рекламное место №2)
Стоимость размещения баннера в месяц – 500 $

Заказ рекламы

По вопросам размещения рекламных баннеров и заказа дополнительных услуг пишите на e-mail:
advtraders-union.ru, partnertraders-union.ru

Требования к размещаемым баннерам можно посмотреть здесь.

Преимущества размещения рекламы на сайте МОФТ

МОФТ – это первое официальное объединение Форекс трейдеров, которое ориентировано как на предоставление максимально выгодных и удобных торговых условий для трейдеров, так и на долгосрочное сотрудничество с брокерами.

Размещая рекламные баннеры и заказывая услуги у нас, Вы значительно расширяете аудиторию своих потенциальных клиентов, которые являются участниками нашего Объединения.

Traders Union – это уникальный проект, который ежедневно посещают тысячи трейдеров. Часть из них уже сделала выбор в пользу того или иного брокера, однако большинство нашей аудитории – это трейдеры, которые находятся в поиске оптимального партнера. У Вас есть отличная возможность стать таким партнером для них!

Статистика

В день наш сайт посещает более 19 000 человек, причем более 7 000 из них те, кто никогда не был на нашем сайте. Т.е. дав рекламу на нашем сайте Вы получаете доступ к более чем 500 000 потенциальных клиентов в месяц. Статистические данные показывают, что более половины из них уходят с нашего сайта на сайт того или иного брокера. Сколько из них уйдет на Ваш сайт зависит лишь от объемов Вашей рекламы и ее качества.

Ниже приложен скрин статистики Google Analytics, как самого консервативного сервиса статистики.

Другие сервисы статистики дают еще большие показатели (на 20-30%)

Примечание

Учитывая то, что в нашей концепции лежит информационный посыл о том, что трейдер может перейти на сайт того или иного брокера с любой части нашего сайта, реклама Вашего ДЦ возможна только с использованием нашей партнерской ссылки. Т.е. трейдеры, перешедшие к Вам по рекламе, должны быть зачислены как наши партнеры.

Используя рекламу Вы сможете склонить большую часть трейдеров открыть счет именно у Вас, а не у конкурентов.

Реклама в метро Москвы, размещение рекламы в метро. Схема метро Москвы

Реклама в метро на рекламных носителях различного формата пользуется неизменным спросом, поскольку охват аудитории, при размещении рекламы в метро, не менее широк, чем при использовании наружной рекламы или телевидения, но при этом стоимость рекламной кампании в метро все-таки ниже.

Стоимость рекламы зависит от формата, периода и объема размещаемой рекламы. Благодаря широкому спектру рекламных поверхностей в Московском метрополитене, таких как: видеореклама на мониторах в вагонах, стикеры в вагонах, Wi-Fi в поездах, лайтбоксы, видеореклама в переходах и т.д., возможно организовать рекламную кампанию по продвижению Ваших товаров и услуг, направленную как на жителей и гостей всего мегаполиса, так и на пассажиров, пользующихся какой-либо одной станцией метро.

Реклама в метро значительно повышает эффективность комплексных рекламных кампаний. С нашей помощью можно провести имиджевую рекламную кампанию, раскрутку бренда или, например, сообщить о новых товарах или услугах миллионам пассажиров метро — Вашим потенциальным клиентам.

Сайт www.metro-msk.ru поможет Вам сориентироваться в рекламном пространстве метро Москвы, а наши сотрудники отдела рекламы разработают и предложат эффективную рекламную кампанию по продвижению Ваших товаров и услуг в Московском метрополитене, а также МЦК и МЦД. Реклама в метро Москвы — это реклама в вагонах (стикеры) на панели, на скосе, на дверях вагонов, а также реклама на световых и несветовых щитах в вестибюлях, в переходах станций.

Информация о метрополитене Москвы на официальном сайте www.mosmetro.ru. Статистика, экономика, новости, вакансии, услуги, режим работы станций на официальном сайте Московского метрополитена.

Новости, события в Московском метрополитене, акции, специальные предложения, прайс 2021 от оператора рекламы смотрите на нашем сайте и на официальной странице во ВКонтакте, Facebook

Сколько стоит реклама в Интернете?

Лучший ответ, даже если он самый неприятный, — это «зависит от обстоятельств». Интернет-реклама охватывает очень широкий спектр возможностей, включая SEO, PPC, маркетинг по электронной почте, контент-маркетинг, маркетинг в социальных сетях, медийную рекламу и многое другое. Каждый из этих каналов включает разные ценовые модели и диапазоны.

В 2014 году маркетологи потратили 137,53 миллиарда долларов на интернет-маркетинг. Некоторые малые предприятия предпочли ничего не тратить или тратить очень мало на свои маркетинговые усилия, в то время как другие платили миллионы долларов за тщательно продуманные рекламные кампании в Интернете по нескольким каналам.Конечно, большинство оказалось где-то посередине между этими двумя крайностями.

Однако, если вы только начинаете планировать свою стратегию интернет-рекламы, приблизительные оценки могут помочь вам решить, какие каналы лучше всего подходят для вашего бизнеса. На этой странице мы обсудим некоторые из ваших вариантов, а также то, сколько вы должны ожидать платить.

Варианты интернет-рекламы

Преимущество интернет-рекламы в том, что ваш бизнес полностью контролирует ваши расходы.Вы сами решаете, каков ваш бюджет, и можете поэкспериментировать, чтобы увидеть, какие каналы предлагают наибольшую отдачу для этого бюджета.

Есть много вариантов на выбор, в том числе:

1. Поисковая оптимизация (SEO)

SEO — это процесс улучшения страниц вашего веб-сайта, чтобы они занимали более высокое место в результатах поиска по релевантным запросам. Чем лучше оптимизирован ваш сайт, тем больше заинтересованных посетителей и потенциальных клиентов вы привлечете.

Если у вас нет опыта работы с SEO, успешная стратегия требует найма опытного агентства. Стоимость обычно является ежемесячной и может составлять от 500 до 5000 долларов в месяц .

Нужна помощь с вашим SEO, менеджером по маркетингу? Ознакомьтесь с нашим Руководством по SEO для менеджеров по маркетингу, чтобы привлечь больше трафика, потенциальных клиентов и доходов!

ПОСМОТРЕТЬ РУКОВОДСТВО

2.Реклама с оплатой за клик (PPC)

Google, Bing и другие поисковые системы позволяют создавать и запускать объявления, которые показываются рядом с обычными результатами поиска или над ними по определенным ключевым словам. Эти объявления работают по системе оплаты за клик (PPC), что означает, что вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Они также работают по системе ставок, а это означает, что для показа вашей рекламы вы должны быть готовы платить за клики больше, чем ваши конкуренты.В зависимости от уровня конкуренции в вашей отрасли цена за клик (CPC) может составлять от нескольких центов до нескольких сотен долларов.

При этом типичное среднее значение составляет 1-2 доллара за клик .

3. Электронный маркетинг

Хотя это одна из старейших форм интернет-маркетинга, электронная почта по-прежнему имеет один из самых высоких показателей рентабельности инвестиций среди всех онлайн-каналов.Однако сумма, которую вы в него инвестируете, зависит от выбранной вами платформы, а также от того, кто создает контент для ваших писем.

Даже если вы решите писать и отправлять электронные письма самостоятельно, вам, скорее всего, потребуется использовать платформу электронной почты, чтобы охватить всех своих клиентов. В зависимости от того, сколько у вас подписчиков, это может стоить от 10 до 2500 долларов в месяц.

Однако многие агентства интернет-маркетинга теперь предлагают планы рассылки электронной почты, которые включают как использование платформы, так и создание контента.В WebFX, например, эта услуга стоит 100–275 долларов в месяц, плюс плата за установку.

4. Контент-маркетинг

Если на веб-сайте вашей компании есть регулярно обновляемый блог, вы уже в определенной степени занимаетесь контент-маркетингом. Эта стратегия просто относится к созданию и продвижению оригинального контента с целью информирования читателей и привлечения новых потенциальных клиентов.

Это может быть чрезвычайно выгодно для вашей компании с точки зрения узнаваемости и узнаваемости бренда, и, что самое важное, единственные связанные с этим затраты — это затраты на создание контента.Создание его дома может быть бесплатным, в то время как наем внештатных копирайтеров обычно стоит 100-300 долларов за страницу.

5. Маркетинг в социальных сетях

Платформы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, и позволяют создавать бесплатные учетные записи и взаимодействовать с клиентами. И хотя это может быть эффективным само по себе, варианты платной рекламы, доступные на каждом из них, могут помочь вам получить еще больше от вашей стратегии в социальных сетях.

Большинство платформ имеют модели PPC, аналогичные AdWords, а средняя цена за клик колеблется от 0,050 доллара (Facebook) до 4 долларов (LinkedIn).

Как правильно выбрать каналы для вашего бизнеса

Итак, как выбрать, какие каналы наиболее эффективны для вашего бизнеса и сколько в каждый из них следует инвестировать? По сути, все зависит от вашей целевой аудитории и бюджета.

Например, если у вас сайт электронной торговли, обычно хорошим вариантом будет реклама PPC для определенных наименований продуктов. Но если вы поставщик программного обеспечения для B2B, эти короткие объявления не дадут достаточно информации, и стратегия контент-маркетинга — гораздо лучший выбор.

Независимо от того, какой вид интернет-маркетинга вы выберете и какой у вас бюджет, важно мыслить стратегически и всегда помнить о своих потенциальных клиентах. Сосредоточьте свою маркетинговую стратегию на тех местах, которые они ищут в Интернете, и вы увидите гораздо лучшие результаты в долгосрочной перспективе.

Готовы начать размещать рекламу в Интернете?

Если вы хотите использовать Интернет для рекламы своего бизнеса, выбор и составление бюджета для правильных каналов может оказаться сложной задачей. WebFX может помочь.

У нас есть многолетний опыт создания успешных многоканальных подходов для наших клиентов, и мы сделаем то же самое для вас. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы поговорить со стратегом о целях вашего бизнеса и о том, какие стратегии интернет-рекламы помогут вам их достичь.

Расходы на интернет-рекламу в 2021 году

Обновлено 26 марта 2021 г.

На протяжении многих лет клиенты часто просят нас оценить рекламные решения как онлайн, так и офлайн. Этот запрос ставит нас в интересное положение, потому что он дает нам видимый доступ к типичным затратам и результатам различных маркетинговых средств для конкретной отраслевой вертикали. И этот доступ показал нам то, что мы нашли действительно интересным: интернет-реклама стоит очень недорого по сравнению с офлайн-рекламой.Мы говорим о разнице между пенни и долларами. Средняя стоимость охвата 1000 человек онлайн-рекламой колеблется от 3 до 10 долларов, в то время как средняя стоимость охвата 1000 человек традиционной / офлайн-рекламой составляет 22 доллара и выше.

Наше измерение: CPM

Измерение чистой эффективности маркетинга может происходить разными способами. Один из них — объединить количественное измерение, такое как цена за тысячу показов (CPM), с качественным измерением, например, насколько квалифицирован потенциальный клиент, чтобы лучше определить полное влияние показа.Например, 1000 показов вашей целевой аудитории намного ценнее, чем 1000 показов от случайных людей, которые могут не интересоваться вашим продуктом, услугой или идеей.

Сколько стоит интернет-реклама?

Подобно традиционному офлайн-маркетингу, онлайн-маркетинг имеет ряд различных средств взаимодействия с потенциальными клиентами. На основе собственного исследования мы обнаружили, что средняя стоимость интернет-рекламы из расчета на тысячу показов составляет от 3 до 10 долларов, а средняя цена за клик — от 1 до 3 долларов.

Мы изучили средние отраслевые затраты для каждой крупной рекламной онлайн-платформы и разбили их на среднюю цену за тысячу показов и цену за клик (CPC):

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ ОНЛАЙН В 2021 ГОДУ $ 9,29999 $ 0,38

Платформа	Средняя цена за клик	Средняя цена за тысячу показов
Поисковая реклама Google	2,32 долл. США	38,40 долл. США
Медийная реклама Google	0 долл. США.67	$ 3,12
Реклама в Facebook	$ 1,35	8,60 $
Реклама в Instagram	$ 3,56	$ 8,96
Объявления в Twitter	$ 6,46	$ 6,46	$ 6,46	$ 6,46	$ 6.59
Pinterest Ads	$ 1.50	$ 30

Наибольший фактор, влияющий на стоимость интернет-рекламы, — это отрасль, в которой вы работаете.Некоторые из них намного более конкурентоспособны, чем другие. Средняя цена за клик для большинства вертикалей составляет 2–4 доллара, в то время как более конкурентоспособные отрасли, такие как юристы, страхование и кредиты, могут стоить 50 долларов за клик!

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ GOOGLE

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМНЫЙ ПОИСК GOOGLE (ранее AdWords)

Средняя контрольная цена за клик составляет 2,32 доллара США.

Расходы на рекламу по ключевым словам для конкретных видов услуг, оказываемых вашим бизнесом, могут значительно варьироваться.Реклама в результатах поиска предназначена для потенциальных клиентов именно в тот момент, когда они ищут информацию о продуктах / услугах, которые продает ваш бизнес. Эти потенциальные клиенты не только видят нас при цене за тысячу показов 38,40 доллара США (38 долларов США за 1000 видимых показов), мы также можем разумно предположить, что около 30 из них посетят наш сайт и превратят некоторых из них в потенциальных клиентов или продавцов.

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ GOOGLE DISPLAY

Реклама в контекстно-медийной сети Google стоит очень недорого, если смотреть через объектив CPM.Мы обнаружили, что в кампаниях в контекстно-медийной сети средняя цена за тысячу показов составляет 0,50–4 доллара США, а в среднем — 3,12 доллара США. С более общей целью осведомленности и меньшим таргетингом можно добиться невероятно низких затрат по цене за тысячу показов. Средняя цена за клик в кампаниях в контекстно-медийной сети составляет 0,58 доллара США.

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ YOUTUBE

Реклама на YouTube через Google Рекламу обычно осуществляется на основе цены за просмотр (CPV), поэтому сравнивать ее по модели CPM довольно сложно. При средняя цена за просмотр составляет 0 долларов.10 , вы видите около 100 долларов за тысячу ДОБРОВОЛЬНЫХ просмотров рекламы. И CPM за первые 5 секунд объявления может составлять 9,50 долларов или меньше в зависимости от того, насколько хорошее (или ужасное) ваше объявление. объявлений на Youtube в среднем стоят 3,21 доллара США за клик .

Расходы на рекламу в социальных сетях

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ FACEBOOK

Facebook позволяет использовать дневной или пожизненный бюджет на рекламу. При этом минимальный бюджет составляет 1 доллар США. Использование рекламной платформы Facebook позволяет размещать рекламу в Facebook, Instagram, Messenger и в сети аудитории Facebook.

В среднем реклама на Facebook обходится маркетологам в 1,35 доллара США за клик (CPC) и около 8,60 долларов США за тысячу показов , в зависимости от того, насколько широка ваша целевая аудитория. Расходы на рекламу в Facebook очень гибкие, Facebook Ads стал отличным вариантом для онлайн-рекламы. Платформа предлагает исключительные варианты таргетинга, которые помогают вашим рекламным деньгам идти дальше за счет охвата нужных людей.

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ INSTAGRAM

Instagram Ads управляется через рекламную платформу Facebook и предлагает впечатляющий способ привлечь вашу целевую аудиторию. Средняя цена за клик для рекламы в Instagram составляет 3,96 доллара, а средняя цена за тысячу показов — 8,96 доллара. При этом реклама Facebook обычно лучше работает для кампаний, ориентированных на трафик и клики, в то время как Instagram обычно лучше работает для кампаний, ориентированных на показы и охват. Обе платформы отлично подходят для рекламы, и обе следует рассматривать как часть вашей стратегии цифрового маркетинга.

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ TWITTER

Расценки на рекламу в Твиттере действительно зависят от того, какой тип кампании вы выберете.Он может варьироваться от 0,50 доллара за взаимодействие до 200000 долларов в день за продвигаемые тренды.

Несмотря на то, что продвигаемые тренды обеспечивают широкое распространение и осведомленность за короткий промежуток времени, цена высока, но может того стоить, поскольку гарантирует размещение в разделе трендов в течение всего дня.

Для тех, у кого нет дневного бюджета в 200 000 долларов, есть два других варианта:

Продвигаемых твитов. Стоимость которого может варьироваться от 0,49 доллара за клик.Имейте в виду, что эта цена зависит от таргетинга. Средняя цена за тысячу показов составляет 6,46 доллара США.
Продвигаемые аккаунты. Стоимость может варьироваться от 2,50 до 4,50 долларов за нового подписчика.

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ LINKEDIN

LinkedIn позволяет размещать рекламу как с оплатой за клик, так и с оплатой за тысячу показов, но это дороже, чем другие онлайн-платформы, и для ее эффективности требуется больший дневной бюджет.

В зависимости от ваших критериев таргетинга и конкуренции в LinkedIn цена за клик может начинаться от 2 долларов.От 00 до 5 долларов и более, что довольно много по сравнению с другими социальными сетями. Средняя цена за клик по отрасли составляет 5,26 доллара США.

Для цены за тысячу показов LinkedIn взимает плату за 1000 показов. Мы зафиксировали средних цен за тысячу показов в размере 7,85 долларов США для рекламы в LinkedIn.

РАСХОДЫ НА ОФЛАЙН / ТРАДИЦИОННУЮ РЕКЛАМУ В 2021 ГОДУ

Мы обнаружили, что типичная стоимость офлайн-рекламы составляет от 22 долларов до 1000 человек. Стоимость тысячи показов будет зависеть от местоположения, в котором вы рекламируете, а также от используемых вами носителей.

Ниже приведены приблизительные средние отраслевые показатели CPM в мире офлайн и наружной рекламы, которые дают хорошее представление о затратах на офлайн маркетинг:

долл. США 10-45 долларов

Платформа	Средняя цена за тысячу показов
Рекламный щит	13-22 долл. США
Радио	10-20 долл. США
Журнал
Журнал
Прямая почтовая рассылка	500-1000 долларов
Сетевое телевидение	20-30 долларов
Суперкубок	36 *долларов (4 миллиона долларов, охват 111 миллионов человек)*

Имейте в виду, что вам придется прибавить этот качественный показатель эффективности к средней стоимости.Рекламный щит достигнет большого количества людей, которые уделят ему 1/4 секунды внимания, тогда как средняя продолжительность рекламы Суперкубка составляет 30 секунд, и многие люди, которые смотрят рекламу, с нетерпением ждут ее. Некоторые формы офлайн-рекламы, такие как прямая почтовая рассылка, позволяют охватить очень конкретную аудиторию, тогда как более общие формы рекламы, такие как сетевой рекламный ролик, предназначены для охвата более широкой и широкой аудитории.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ: РЕКЛАМА ОНЛАЙН НЕ ДОРОГОА

Таким образом, интернет-реклама намного дешевле офлайн-рекламы.Интернет-реклама также имеет такие преимущества, как:

Широко настраиваемые параметры творчества
Варианты оплаты действий пользователя, таких как клики, звонки или загрузки
Гибкие минимальные бюджеты на рекламу и контроль ежедневного бюджета
Расширенные параметры таргетинга на основе машинного обучения
Углубленное измерение эффективности

Рекламодателям с небольшим бюджетом мы обычно рекомендуем начинать с интернет-рекламы. Однако офлайн-реклама может быть очень эффективной при наличии правильной стратегии.

Хотите принять участие в онлайн-рекламе? Свяжитесь с нами, чтобы обсудить вашу стратегию интернет-рекламы

Сколько мне следует платить за рекламу на моем веб-сайте

Поддержание вашего веб-сайта или блога — непростая задача, особенно когда мы говорим о том, как монетизировать трафик веб-сайта и определять, как взимать плату с рекламодателей за ваш рекламный инвентарь. Каждый актив для интернет-рекламы, находящийся в вашем распоряжении, и каждый цифровой инвентарь в целом обычно могут иметь разные источники дохода, цены и модели монетизации.Интернет-реклама в одной нише может кардинально отличаться от других не только с точки зрения спроса и прибыли, но также с точки зрения ставок на рекламу на веб-сайтах и наиболее эффективных стратегий.

Помимо этого, существует также множество различных подходов к монетизации мобильной связи и цифровых каналов. Поставщики контента CTV не имеют ни малейшего представления о том, как монетизировать приложение или сколько они могут получить от онлайн-рекламы на сервисе потоковой передачи музыки. Вот почему важно тщательно изучить все детали, касающиеся цен на ваши цифровые активы, в зависимости от их характеристик и контента, которым вы делитесь.

В этой статье мы собираемся изучить, сколько стоит реклама на веб-сайте, какие факторы играют определяющую роль для ставок на веб-сайте и как взимать плату с рекламодателей, используя модель ценообразования для вашего доступного рекламного места и позиции объявления.

Определяющие факторы расценок на рекламу сайта

Хорошая новость для каждого владельца веб-сайта заключается в том, что монетизация веб-сайта по-прежнему является чрезвычайно прибыльным делом, и отрасль продолжает расти с самого начала эволюции цифровой рекламы и появления веб-рекламы.Если вы спросите себя — сколько я должен брать за рекламу на моем сайте, у нас есть для вас интересная статистика. По данным Grand View Research, ожидается, что глобальный рынок монетизации данных вырастет на 24,1% в год в период с 2020 по 2027 год, что оценивается в более чем 1,3 миллиарда долларов. Эти цифры действительно впечатляют, но данные об аудитории — не единственный фактор, влияющий на ваши доходы. Фактически, существует множество характеристик, которые цифровому издателю следует учитывать, чтобы определить наиболее подходящий рейтинг своего веб-сайта.Давайте начнем с цифр на стороне предложения, которые могут помочь определить, сколько будет взиматься плата за рекламу на веб-сайте:

Детали сайта, которые влияют на рейтинг рекламы на вашем сайте

Прежде чем мы получим ответ на вопрос «Сколько я должен взимать плату за рекламу на моем веб-сайте?», Следует знать, что существует несколько важных функций, уникальных для каждого веб-сайта, которые могут сильно повлиять на стоимость вашей веб-рекламы. Расценки на рекламу на веб-сайтах могут быть самыми разными и варьироваться от 0,01 до 10 долларов за клик.

Прежде всего, важно помнить, что существуют определенные критерии или требования, которые должны выполнить цифровые издатели, чтобы начать продавать рекламное место на своих веб-страницах. Они могут варьироваться от платформы к платформе, в зависимости от выбранных вами решений для монетизации, но общее правило состоит в том, что чем больше ценности ваши рекламные места могут потенциально принести рекламодателям, тем больше они готовы за это платить.

Крупные гиганты, такие как Yahoo, Youtube, Facebook и Instagram, могут взимать от 100 000 до 450 000 долларов в день и более за онлайн-рекламу на своей главной странице, поскольку эти веб-сайты привлекают миллионы зрителей и потенциально могут принести огромную прибыль любому, кто разместит свое предложение на этих горячих страницах. пятна.

Когда дело доходит до расчета ставок на вашу онлайн-рекламу, трафик вашего веб-сайта, контент и аудитория становятся наиболее важными факторами среди нескольких других:

Трафик

Трафик — это первая и самая основная характеристика онлайн-рекламы, используемая для оценки ценности веб-сайта для потенциальных рекламодателей, которые хотят охватить свою целевую аудиторию. Чем больше у вас посетителей, тем больше людей увидят онлайн-рекламу и тем больше потенциальных клиентов они могут привлечь для бизнеса с помощью одного простого сообщения.Маркетологи готовы платить тысячи долларов за одно объявление на одной странице, если оно приносит отличные результаты.

Чтобы оценить рейтинг вашей онлайн-рекламы, вы должны сначала узнать свои показатели трафика. На своем веб-сайте, странице измерения производительности или платформе проверьте общее количество посетителей и просмотров страниц. Обычно вы можете просматривать цифры за разные периоды времени, чтобы узнать, как производительность вашего сайта меняется с течением времени, но самая основная цифра, которая вам сейчас нужна, — это ежемесячный трафик, поэтому убедитесь, что вы просматриваете просмотров в месяц, то есть за последние 30 дней.

Просмотр одной страницы означает количество уникальных посетителей, открывших страницу. Некоторые страницы на одном веб-сайте работают лучше, чем другие, поэтому разные страницы могут приносить вам разные суммы денег за один и тот же период. Если страница содержит 3 объявления, вы получите 3 показа рекламы за просмотр 1 страницы. Чем больше показов (или других действий, в зависимости от вашей модели ценообразования) вы получите, тем выше будет потенциальная прибыль. Тем не менее, обратите внимание, что слишком большое количество, скажем так, баннерных объявлений может испортить пользовательский опыт вашего веб-сайта или привести к низкому уровню взаимодействия и огромной загрузке страницы.

Как только вы наберете определенное количество посетителей в месяц, вы можете начать монетизировать свои страницы с помощью Google Рекламы, партнерского маркетинга или платформы поставщиков (SSP). Это число может сильно варьироваться в зависимости от вашей ниши и аудитории — некоторые маркетологи утверждают, что достаточно иметь 250 уникальных посетителей в день, в то время как другие утверждают, что это число может достигать 2000 в месяц. Ваше окончательное число будет в основном зависеть от прибыли, которую потенциальные рекламодатели могут получить от ваших размещений — для предметов роскоши может быть достаточно рекламы в Интернете для одного целевого высокооплачиваемого покупателя, в то время как бренды массового рынка могут оценивать количество вашего трафика выше своего. качество.

Потенциальные рекламодатели хотят охватить свою целевую аудиторию, но если объем трафика на ваших веб-страницах все еще слишком низок для того, чтобы начать монетизацию, вы должны сначала расширить свой веб-сайт, чтобы убедиться, что он будет отображаться, например, среди результатов поиска поисковой системы Google. Высокий рейтинг в поисковых системах может быть достигнут путем создания ссылок, ведения блога или продвижения на других ресурсах с помощью гостевых постов и т. Д.

Содержимое

Помимо трафика, ставки для веб-сайтов могут сильно различаться в зависимости от их содержания, поскольку это основная ценность, которую вы предлагаете пользователям.Для привлечения посетителей необходимо регулярно публиковать большое количество релевантного полезного контента, соответствующего тематике вашего сайта и интересам вашей целевой аудитории. Сюда могут входить сообщения в блогах и связанные статьи, фотографии, видео, музыка, игры, обсуждения и многие другие форматы. Чем больше целевой высококачественный контент вы создаете, тем больше пользы от него могут получить пользователи.

Узкие темы также ценны с точки зрения уникальности. Если ваш контент дает подробные ответы на редкий, но четко сформулированный вопрос, он потенциально может принести больше пользы, чем какая-нибудь короткая общая колонка, особенно когда речь идет о самых высокооплачиваемых отраслях.Чем уникальнее ваш контент, тем больше шансов вырастить веб-сайт и быстрее начать получать прибыль.

Помните, что выбор запрещенных категорий в качестве основной темы для вашего контента, скорее всего, помешает вашему веб-сайту войти в большинство платформ и решений для монетизации. К таким категориям относятся, например, шпионское или вредоносное ПО, порнография, незаконное оружие и наркотики, азартные игры, казино, алкоголь и табак, язык вражды и насилие.

Еще одна важная вещь, на которую следует обратить внимание — это путь покупателя. Конечно, обычно рекламодатель должен рассчитывать эти вещи, но понимание вашей аудитории как потенциальных клиентов может значительно повысить ценность ваших цифровых активов, не затрачивая слишком много дополнительных усилий или ресурсов. Если пользователи заходят на ваши страницы, когда они собираются завершить процесс принятия решения о покупке, такие показы будут считаться более ценными для потенциальных рекламодателей. Веб-сайты с обзорами продуктов или службами сравнения особенно хорошо конвертируются и, как правило, имеют более высокие показатели онлайн-рекламы.

Аудитория

Как мы уже упоминали, данные о вашей аудитории являются одним из наиболее ценных активов вашего веб-сайта, поскольку они предоставляют уникальную информацию об интересах, демографии и поведении зрителей. Такие вещи, как возраст , хобби или местонахождение , могут дать рекламодателям отличную информацию об эффективности их рекламных кампаний в Интернете и эффективности продуктов (что является ключом к развитию успешного бизнеса и получению прибыли). Таким образом, чем больше информации вы можете предоставить о людях, которые вот-вот увидят рекламу, тем выше будут цены на рекламу на веб-сайте, на которые вы можете рассчитывать.

Большинство маркетологов хотят точно знать, на кого они нацелены и на какие сообщения эта целевая аудитория будет реагировать. Если характеристики вашей аудитории соответствуют типичному клиенту рекламодателя, вы, скорее всего, получите постоянного партнера с более высокой рекламой. Более высокие доходы, более сильное намерение совершить покупку или история покупок в Интернете делают пользователя более желанным и ценным. Такие вещи, как возраст, пол и семейное положение, также могут быть важны для интернет-рекламы, поскольку они значительно помогают сузить аудиторию и лучше понять ваших клиентов.

Еще одна вещь, на которую следует обратить внимание, — это география ваших посетителей. Местные рекламодатели, естественно, предпочли бы зрителей из одного и того же места, поскольку донести их сообщение до других людей было бы просто неуместно. В то же время трафик из одних стран считается более ценным, чем посетители из других. В целом пользователи из англоязычных стран и пользователи с более высокой покупательной способностью привлекают гораздо больше внимания со стороны рекламодателей, что, в свою очередь, влияет на ваш доход.

Прозрачность

Мошенничество с запасами — одна из основных проблем современной индустрии цифровой рекламы со всех сторон уравнения.Фактически, требуется 1 доллар на каждые 3 доллара, потраченные на рекламу. Это причина того, что рекламодатели потеряли более 8 миллионов долларов во всем мире в 2016 году. Ситуация становится еще хуже, поскольку 56% общего трафика веб-сайтов приходится на ботов и ботнетов, которые постоянно развиваются и развиваются. Это резко влияет на доходы как рекламодателей, так и издателей, поскольку снижает видимость рекламы и не позволяет маркетологам получить реальное количество взаимодействий со своими объявлениями.

Человеческий трафик также может быть мошенническим, так как он может включать в себя вредоносные действия, такие как наложение онлайн-рекламы, заполнение пикселей, фермы кликов, подмена домена и многие другие.Использование обнаружения ботов и инвестирование в сторонние инструменты могут помочь с некоторыми из этих проблем, но получение полной статистики необходимо, чтобы понять истинную ценность своих цифровых активов.

Соблюдение законов о конфиденциальности

В свете громких скандалов, связанных с конфиденциальностью и авторским правом в 2020 году, необходимость конфиденциальности и прозрачности стала как никогда важной. Многие страны по всему миру взяли на себя ответственность за разработку законодательства о конфиденциальности, что существенно повлияло на глобальную индустрию онлайн-рекламы.Сегодня нужно быть предельно внимательным и соблюдать все правила, касающиеся пользовательской информации. Два основных законодательства, имеющих наибольшее влияние, включают GDPR для компаний, работающих в Европейском Союзе, и CCPA для Калифорнии в США. Если ваш веб-сайт как-то связан с жителями вышеупомянутых регионов, перед сбором и использованием любых пользовательских данных убедитесь, что политика данных ваших веб-сайтов соответствует GDPR или CCPA.

Факторы на странице

Технические характеристики и подробная информация о ваших рекламных местах важны для правильной и своевременной доставки рекламы, поэтому прежде чем предпринимать какие-либо дальнейшие действия, убедитесь, что с этой целью все в порядке.

Дизайн страницы и навигация являются одними из основных деталей для такой оценки. В идеале ваш веб-сайт должен выглядеть привлекательно и хорошо продуманным, с простой и структурированной навигацией. Убедитесь, что взаимодействие с пользователем безупречно и на него не влияют задержки и время загрузки. Такие показатели, как видимость рекламы и коэффициент вовлеченности, также могут сильно повлиять на эффективность ваших рекламных мест и, следовательно, на их ценность для потенциальных покупателей. Наконец, каждая страница на вашем веб-сайте должна быть совместима с мобильными устройствами и планшетами без каких-либо проблем с конечной стороны.

На что следует обратить внимание, прежде чем рассчитывать стоимость рекламы на сайте

Теперь, когда мы знаем, какие основные факторы определяют расценки на рекламу на веб-сайтах, мы почти готовы применить эти знания на практике. Наш последний шаг перед тем, как углубиться, — это рассмотреть наиболее важные детали для такого анализа, которые абсолютно необходимы любому издателю из любой отрасли.

Самые популярные форматы цифровой рекламы:

Есть несколько вариантов, которые можно выбрать, в зависимости от специфики вашей ниши и бизнес-целей.Вот некоторые из наиболее эффективных форматов цифровой рекламы для прибыльной монетизации, а также целевые рекламные кампании в Интернете:

Показывать баннерную рекламу — обычно это обычный баннер с изображением и коротким текстом с предложением или другим сообщением. Рекламные баннеры — это самая обычная реклама, но они также являются одними из самых дешевых и простых в запуске благодаря своей универсальности и технической простоте. Баннерная реклама считается самой доступной единицей, к тому же она поддерживается практически на любой платформе.
Видеореклама — простое и эффективное решение для большего количества визуальных ниш, требующих демонстрации продукта или услуги или рассказа об истории или миссии бренда. Доставить такую рекламу немного сложнее, чем баннерную. Это может быть дороже, но потенциально может принести гораздо больше пользы и заинтересованности по сравнению с обычной баннерной рекламой.
Нативная реклама — возможно, это самый удобный вид онлайн-рекламы на сегодняшний день. Нативная реклама хорошо известна своей уникальной способностью имитировать среду, в которой они находятся.Такие свойства делают рекламный блок менее навязчивым, чем баннерная реклама. Рекламные места сливаются с реальным контентом, так что пользователь может даже не заметить с первого взгляда, какая часть контента спонсируется.
Rich media — включает яркие интерактивные элементы, которые могут значительно поднять вашу вовлеченность. Такой блок похож на рекламный баннер, но он также включает медиа. Имеет смысл настроить таргетинг на узко определенную аудиторию с помощью индивидуализированного сообщения, чтобы обеспечить оптимальное взаимодействие с пользователем.

Самые популярные размеры объявлений:

Рекламные места размещения бывают разных размеров, которые также могут влиять на стоимость рекламы на вашем веб-сайте, в зависимости от предпочтений ваших рекламодателей. Чем универсальнее ваши рекламные места, тем больше рекламодателей может быть заинтересовано в их приобретении, следовательно, вы можете взимать с рекламодателей более высокую плату. Поэтому лучше выбирать размеры, которые поддерживаются большинством платформ и рекламных сетей (например, контекстно-медийной сетью Google). Однако вы также можете выбрать конкретный, менее широко используемый размер, например, для баннерной рекламы, особенно если этого требует ваша отрасль, веб-сайт или другие факторы.

Наиболее универсальные размеры согласно контекстно-медийной сети Google:

Средний прямоугольник IAB (300 * 250)
Мобильная таблица лидеров IAB (300 * 50)
Доска почета IAB (728 * 90)
Широкий небоскреб IAB (160 * 600)
Билборд (970 * 250) и пр.

Показатели эффективности рекламы, влияющие на расценки интернет-рекламы:

Помимо самих веб-страниц и их характеристик, есть еще одна вещь, которая влияет на рейтинг вашей онлайн-рекламы, возможно, даже больше, чем что-либо другое.Это эффективность рекламы, и это ключевой набор показателей для большинства рекламодателей.

Давайте начнем с заполняемости , которая определяет, сколько рекламных мест на самом деле заполняется рекламой после того, как пользователь открывает вашу веб-страницу. Это чрезвычайно важный показатель для издателей, поскольку он показывает, используется ли весь потенциал веб-сайта. Заполняемость — это отношение количества успешно выполненных показов к общему количеству запросов на показы.

Видимость рекламы определяет, сколько из обслуженных показов получили реальный доступ к людям, просматривающим веб-страницу.Он рассчитывается как процент видимых показов, определенных отраслевыми стандартами для каждого размера, от общего числа выполненных показов рекламы. Чем выше коэффициент видимости рекламы на страницах, тем дороже цены на веб-сайте.

Охват обозначает количество уникальных посетителей, которые столкнулись с вашим сообщением и взаимодействовали с ним хотя бы один раз на протяжении всей кампании.

CTR — это показатель, который показывает эффективность рекламных мест и креативов.Он определяется как процент кликов по объявлению от общего числа пользователей, столкнувшихся с рекламой. CTR — один из самых важных факторов, которых придерживаются многие издатели, определяя, сколько платить за рекламу на веб-сайте. Высокие показатели CTR также означают лучшие показатели.

Коэффициент конверсии — это наиболее общий показатель, который показывает, насколько эффективны рекламные кампании в зависимости от целевого действия, определенного целями компании. Он рассчитывается как отношение количества пользователей, выполнивших желаемое действие, к общему количеству посетителей веб-страницы.Более высокие коэффициенты конверсии означают более высокую рентабельность инвестиций как для рекламодателя, так и для издателя.

Самые популярные модели ценообразования:

Есть много бизнес-моделей, используемых поставщиками для расчета затрат на рекламу на своих веб-сайтах, таких как CPC, PPC, CPM и многие другие. У каждого из них есть свои преимущества и недостатки, поэтому важно выбрать тот, который больше всего подходит для вашего конкретного случая.

CPM или Стоимость за тысячу показов: Одна из самых популярных моделей ценообразования для интернет-рекламы наряду с моделью цены за клик.Цена за тысячу показов CPM подразумевает, что рекламодатель платит за каждую 1000 показов своего объявления. Цена за тысячу показов — идеальный вариант для средних и крупных издателей с огромным количеством посетителей, так как они могут легко обеспечить необходимое количество показов. С точки зрения рекламодателей, нет никакой гарантии, что просмотренные объявления будут нажиматься, поэтому выбор модели цены за тысячу показов CPM может быть более подходящим для кампаний по повышению осведомленности о бренде. Большинство программных платформ и Facebook Ads работают по модели цены за тысячу показов.
CPC или Стоимость за клик. Как следует из названия (цена за клик), с рекламодателя взимается плата каждый раз, когда кто-то нажимает на его объявления, и цена может варьироваться от 0,01 доллара до более 10 долларов за клик. Однако, чтобы взимать 10 долларов за клик, вам нужен действительно высокий уровень трафика. Плата за клик — лучший вариант для небольших издателей, особенно когда они получают высокоэффективные рекламные объявления, генерирующие множество кликов. С другой стороны, рекомендуется использовать систему предотвращения мошенничества с кликами, чтобы защитить интересы рекламодателей и надежность издателей.Facebook Ads предлагает модель цены за тысячу показов, а также цену за клик, плюс вы можете найти кампании CPC на программных платформах.
CPA или Стоимость за действие. Это один из самых широких показателей, поскольку цена за действие включает в себя все желаемые действия, установленные рекламодателем, и они взимаются только после того, как эти действия выполнены, даже если объявление уже произвело тысячи кликов и показов. Например, каждый раз, когда пользователь загружает приложение, это учитывается как цена за действие.Рекламодатели обычно получают максимальную отдачу от этих действий, поэтому в этом случае рекламодатель платит больше по сравнению с другими моделями ценообразования. Например, одно такое действие (например, покупка) может стоить 50 долларов или даже больше, даже если у вас еще нет большого трафика.
Фиксированная цена. Наконец, стороны спроса и предложения всегда могут выбрать фиксированную стоимость интернет-рекламы на веб-сайте, согласованную заранее. Фактически, именно так работала традиционная реклама все эти годы до появления программатик-рекламы.Издатели и рекламодатели рассматривают показатели веб-сайта и эффективность рекламы, а затем устанавливают фиксированную ставку для фиксированного количества показов в течение определенного периода. Такая модель может быть полезна владельцу малого бизнеса, который хочет всегда прогнозировать и контролировать рекламный бюджет.

Как мы видим, выбор в основном зависит от показателей вашего веб-сайта, а также от аудиторий и эффективности ваших объявлений CPM, CPA или CPC. После того, как вы получите данные о своих веб-страницах, вам не составит труда выбрать лучший вариант для вашего бизнеса.Большинство платформ интернет-рекламы, например, Facebook Ads или контекстно-медийная сеть Google, поддерживают несколько моделей ценообразования. Таким образом, вы всегда можете поэкспериментировать с рекламой Google и Facebook с CPM, CPC или PPC, прежде чем соглашаться на какую-то обычную бизнес-модель.

Сколько мне следует взимать за рекламу на моем веб-сайте?

До сих пор мы обсудили множество факторов, которые могут влиять или даже определять расценки на интернет-рекламу для веб-сайтов. Мы также узнали о важных определениях, показателях и наиболее часто используемых характеристиках размещения рекламы.Пришло время собрать все воедино и наконец ответить на главный вопрос каждого издателя: сколько мне следует взимать за рекламу на моем веб-сайте? Вот простые шаги, чтобы получить ваши личные тесты:

Шаг 1. Определите «горячие точки» вашего сайта. Важно, чтобы как можно больше пользователей могли видеть рекламу и взаимодействовать с ней, чтобы получить максимальную прибыль от этой страницы. Вот почему мы настоятельно рекомендуем изучить показатели вашего веб-сайта и найти наиболее эффективные страницы, чтобы рассчитать оптимальные ставки рекламы на веб-сайте.

Затем вам следует подумать об идеальном количестве, форматах, размере и расположении места размещения рекламы. Это будет зависеть от вашей отрасли, предпочтений и дизайна — если все сделано хорошо, даже пара стратегически размещенных рекламных мест может значительно улучшить ваши финансы. Экспериментируя с этими деталями, не забудьте оптимизировать свою интернет-рекламу для мобильных устройств и планшетов, чтобы пользователям было удобнее работать.

Шаг 2. Проверьте стандарты вашей отрасли. Теперь, когда вы знаете, сколько рекламных мест вы собираетесь продать, пора рассчитать их стоимость.Отличный способ для этого — начать со своих отраслевых показателей, сравнив текущие показатели в вашей нише на самых популярных платформах, поисковых системах и социальных сетях (Google, Bing, Facebook Ads и т. Д.). Вот пример, который может оказаться полезным, поскольку он содержит рейтинг кликов, измеренный для самых популярных отраслей, а также соответствующую среднюю стоимость клика для объявлений Google, Bing, Facebook и других платформ.

Мы видим, что такие отрасли онлайн-рекламы, как финансы, недвижимость, B2B, страхование, знакомства и личные отношения, а также обслуживание клиентов, являются самыми дорогими, в то время как зарабатывание денег на путешествиях и гостеприимстве может стать настоящим квестом.Также обратите внимание, что у технологий самый высокий CTR — 0,84%, в то время как индустрия услуг по трудоустройству едва превышает 0,1%.

Шаг 3. Учитывайте свой CTR и просмотры страниц в месяц. После того, как вы определились с отраслевыми критериями, пора добавить в уравнение еще несколько показателей вашего веб-сайта. В зависимости от количества людей, которые видят вашу рекламу и нажимают на нее, ваша прибыль может сильно различаться. Взгляните на таблицы ниже, чтобы сравнить, как CTR и посещения страниц могут повлиять на ваш доход (данные взяты из Taboola).

Часть 1

долл. США

Просмотры страницы в месяц	CTR%	Кликов	цена за клик	Прибыль ($)
50,0000	0,05	25	0,58	14,5
100,000	0,05	50	0,58	29
200.000	0,05	100	0,58	58
300,000	0,05	150	0,58	87
400,000	0,05	200	0,58	116
500,000	0,05	250	0.58	145
600,000	0,05	300	0,58	174
700,000	0,05	350	0,58	203
800,000	0,05	400	0,58	232
900.000	0,05	450	0,58	261
1.000.000	0,05	500	0,58	290

, часть 2

долл. США

Просмотры страницы в месяц	CTR%	Кликов	цена за клик	Прибыль ($)
50.0000	0,44	220	0,58	127,6
100,000	0,44	440	0,58	255,2
200,000	0,44	880	0,58	510,4
300,000	0,44	1.320	0,58	765,6
400,000	0,44	1,760	0,58	1020,8
500,000	0,44	2.200	0,58	1276
600,000	0,44	2,640	0,58	1531.2
700,000	0,44	3,080	0,58	1786,4
800,000	0,44	3,520	0,58	2041,6
900,000	0,44	3,960	0,58	2296,8
1.000.000	0,44	4,400	0,58	2552

Из этих таблиц можно заметить, что веб-сайт с 50 000 просмотров страниц в месяц, средней стоимостью 0,58 доллара за клик и 0,05% CTR будет генерировать 25 кликов и приведет к 14,5 долларам с одного места размещения рекламы в месяц. Если мы увеличим CTR до 0,44%, то получим увеличение почти в 10 раз — 220 кликов и 127,6 $ в месяц. Наконец, увеличение количества просмотров страницы еще больше улучшит ситуацию, в результате чего ежемесячный доход от одного места размещения рекламы составит 2552 доллара США.Что касается рекламы в Facebook, согласно последней статистике, в 2021 году она будет стоить примерно 0,97 доллара за клик, а 7,19 доллара — это стоимость за тысячу показов. Средняя стоимость загрузки (цена за действие) для рекламы в Facebook достигает 5,47 долларов США. Кроме того, выяснилось, что типичный малый бизнес тратит около 10 000 долларов в месяц на рекламные кампании в Интернете.

Шаг 4. Познакомьтесь со своей аудиторией. Когда дело доходит до просмотров страниц и трафика в целом, всегда важно учитывать вашу аудиторию и ее ценность для рекламодателя.Чем точнее у вас будут данные, тем больше вы получите. Данные с популярных рекламных платформ в Интернете, таких как Google Ads или Facebook Ads, также могут служить вам ориентирами. Взгляните на географию вашего трафика и попытайтесь привести ее в соответствие со средними показателями по странам. Вы можете заметить, что некоторые страны предоставляют более дорогой трафик, чем другие, из-за более высоких намерений покупки, уровня доходов, а также ботов и мошенников с рекламой.

Страны с самым высоким потенциалом расходов, где английский является родным языком, также получают самую высокую цену за клик: более 0,3 доллара в Новой Зеландии и 0,61 доллара в США.Тем не менее, самые высокие показатели CTR наблюдаются в Японии, Объединенных Арабских Эмиратах и Индии, поэтому оба показателя важны для расчета общих цен на рекламу на веб-сайтах.

Шаг 5. Тестирование. После того, как вы сравните данные показатели и примените их к производительности вашего собственного веб-сайта, вам необходимо понять, к чему все это ведет. Тесты помогут вам лучше понять ваш примерный рейтинг онлайн-рекламы, но чтобы получить точные цифры, мы рекомендуем провести тест.Начните со среднего, основанного на вышеупомянутых факторах, и двигайтесь в нужном направлении, пока не найдете свою «золотую середину».

Шаг 6. Собираем все вместе. В результате этого всестороннего анализа вы должны иметь некоторое представление о ценах на рекламу для каждого рекламного места в месяц, в день или даже в год. Вы также должны иметь представление о заполняемости ваших веб-страниц. Теперь, когда вы суммируете цены всех своих рекламных мест размещения и принимаете во внимание их заполняемость, вы должны в конечном итоге получить ежемесячный доход от медийной рекламы в Интернете.Конечно, это число может варьироваться в зависимости от дополнительных факторов, таких как сезонность или местные события, но, по крайней мере, теперь у вас есть рейтинг онлайн-рекламы и, что более важно, вы полностью понимаете, откуда она берется.

Боковое примечание: На самом деле, каждый издатель имеет свой собственный способ расчета рекламных ставок на своем веб-сайте в месяц или в день. Некоторые предпочитают сосредотачиваться на разных показателях и их комбинациях, в то время как другие просто делят ежемесячных зрителей на 10 и взимают с рекламодателей ежемесячную плату по этой цене… В этом посте мы попытались изучить наиболее влиятельные факторы, влияющие на расценки на рекламу на веб-сайтах, и согласовать их со средними отраслевыми и географическими средними показателями, чтобы помочь вам получить более или менее реалистичный первый прогноз.

В конце концов, вы всегда можете придумать свой собственный метод или формулу, которые идеально подходят для вашего веб-сайта и специфики бизнеса. Но мы надеемся, что эта статья помогла вам разобраться и разработать успешную стратегию монетизации интернет-рекламы.

Сводка

Монетизация веб-сайта — это сложный процесс, который может подтолкнуть вас к переоценке некоторых деталей вашего сайта и его содержания, поскольку для определения адекватных цен на рекламу на веб-сайте необходимо учитывать множество факторов. Часто для этого нужно поставить себя на место рекламодателя и подумать: «За какие места размещения я бы заплатил больше всего?».

Тщательное изучение показателей вашего веб-сайта, а также средней эффективности рекламы в вашей нише должно дать вам некоторое представление о потенциальной прибыли, которую может принести ваш веб-сайт.Все эти инструменты и отчеты доступны на платформе на стороне поставщика, разработанной специально для того, чтобы помочь издателям монетизировать свой контент. Затем вы можете поэкспериментировать с размерами и форматами рекламы, а также с различными моделями ценообразования, чтобы получить наилучшие расценки на рекламу на веб-сайте и максимально использовать свои цифровые активы.

Зарегистрируйтесь на SmartyAds SSP и получите реальную выгоду от своего рекламного инвентаря!

Автор
Ирина Коваленко, CMO SmartyAds
Декабрь 2020

Сколько стоит реклама в Интернете?

В каком-то смысле вопрос о том, сколько стоит интернет-реклама, очень похож на вопрос о том, сколько стоит дом или какой размер коробки — все зависит от обстоятельств.Для начинающего малого бизнеса разумной цифрой может быть 100 долларов в месяц, в то время как годовой бюджет другого малого бизнеса может составлять 1 миллион долларов или больше.

Начать рекламную кампанию в Интернете легко и может быть до смешного недорого. Но, как и большинство вещей в бизнесе, получение прибыли требует времени и внимания. Взгляните на свои варианты, начните с малого, и как только вы увидите путь, который приведет к прибыли для вашего бизнеса, вы можете начать увеличивать свой бюджет и расширять свои рекламные усилия.

TL; DR (слишком долго; не читал)

Средний малый бизнес тратит около 10 000 долларов в месяц на рекламные кампании в Интернете или около 120 000 долларов в год.

Три условия, которые необходимо знать в первую очередь

Каждый владелец веб-сайта и рекламная служба в Интернете могут использовать любую модель и взимать плату за рекламу по своему усмотрению. Некоторые веб-сайты могут взимать ежемесячную или годовую плату за рекламу, в то время как такие сервисы, как Google Реклама, взимают плату за каждый клик по рекламе. Чтобы понять эти различия и сравнить одно предложение с другим, вам необходимо понять три термина:

CPC (цена за клик): Ваше объявление показывается бесплатно, и вы платите только тогда, когда кто-то нажимает независимо от того, что они делают после нажатия на это объявление.
CPM (Стоимость за тысячу показов): Это стоимость вашего объявления за тысячу просмотров. Чтобы веб-страница открылась 1000 раз, может потребоваться день или год.
CPA (Cost-per-Action): В этой модели рекламодатель платит только тогда, когда кто-то нажимает на объявление, а затем выполняет требуемое действие, такое как покупка продукта, переход на страницу продаж или подписка на Новостная рассылка.

Разные платформы имеют разную стоимость

Стоимость рекламы может сильно варьироваться от одной платформы к другой.Обычно это зависит от того, какие платформы наиболее популярны у рекламодателей. В течение многих лет Instagram и Snapchat были очень недорогими по сравнению с рекламой в Facebook. До этого реклама в Facebook была недорогой по сравнению с Google Ads (или Google AdWords, как ее тогда называли). Через год цены могут сильно отличаться от цен в 2019 году, и могут появиться новые платформы, о которых мы еще не знаем.

Google и Bing: Средняя стоимость клика при использовании Google Рекламы и Bing Ads для своих поисковых систем составляет от 2 до 3 долларов, в то время как средняя стоимость показа рекламы на веб-сайтах составляет около 50 центов за клик.Самая дорогая реклама — более 50 долларов за клик.

Facebook и Instagram: Средняя стоимость клика для рекламы в Facebook составляет 1,72 доллара США, в то время как средняя цена за действие составляет 18,68 доллара США, а средняя цена за тысячу показов составляет около 10 долларов США. В 2019 году средняя цена за тысячу показов для рекламы в Instagram составляет около 5 долларов, но эта цифра постоянно растет.

Snapchat: Рекламы в Snapchat обычно начинаются с 3000 долларов в месяц, а расходы составляют от 450 000 до 700 000 долларов в день с использованием спонсируемых линз Snapchat.Однако малые предприятия могут покупать рекламу всего за 5 долларов в день с помощью Snapchat Geofilter, который позволяет рекламировать только людей, находящихся рядом с вашим бизнесом. Hootsuite, например, обнаружил, что может размещать рекламу в радиусе одного квартала от своего офиса за 45 долларов в течение двух дней.

Баннерные объявления на веб-сайтах: Баннерные объявления могут стоить от 20 до 80 долларов за тысячу показов, в зависимости от размера объявления, веб-сайта, на котором оно отображается, и места его размещения. Вы также можете купить гораздо меньшую рекламу; однако рекламные баннеры по-прежнему остаются самыми популярными, потому что у них больше шансов быть замеченными.

Расходы на рекламу и бизнес-секторы

Ваша местная радиостанция или ежедневная газета обычно не слишком заботятся о том, чем вы занимаетесь, поэтому юристу следует рассчитывать на то, что он будет платить те же ставки, что и в мебельном магазине. Но это не относится к онлайн-рекламе. В онлайн-рекламе обычно используется аукционная система, поэтому рекламодатели, которые считают, что цена за рекламу невысока по сравнению с доходом, который она приносит, обычно платят больше, чтобы получить лучшие места.

Средняя стоимость каждой рекламы в Google Рекламе может варьироваться на несколько долларов в зависимости от сектора вашего бизнеса.Вот несколько примеров цены за клик для объявлений в контекстно-медийной сети Google и стоимости объявлений в поиске Google:

Авто: 0,39 доллара США в контекстно-медийной сети, 1,43 доллара США в поисковой сети
Business-to-Business (B2B): 0,37 доллара США. GDN, $ 1,64 Поиск
Потребительские услуги: $ 0,69 GDN, 3,77 $ Поиск
Знакомства и личные контакты: 0,18 доллара США
GDN, 0,19 доллара США Поиск
Образование: 1,74 доллара США
GDN,
Услуги по трудоустройству: 1 доллар США.66
GDN,
4,20 $ Поиск
Финансы и страхование: 0,72 $
GDN, 3,72 $ Поиск
Здоровье и медицина: 0,37 $
GDN,
$ 3,17 Поиск товаров для дома

GDN,

3,19 долл. США Поиск

Промышленные услуги: 0,60 долл. США
GDN, поиск 2 долл. США
Юридические услуги: 0,60 долл. США
GDN, поиск 5,88 долл. США
Недвижимость: 0 долл. США.88
GDN, 1,81 долл. США
Поиск
Технологии: 0,20 долл. США
GDN,
1,7 долл. США Поиск
Туризм и гостиничный бизнес: 0,24 долл. США
GDN в Интернете, 1,55 долл. США
38 Поиск по сайту
38 Поиск по сайту Стоимость рекламы
Для некоторых предприятий имеет смысл размещать рекламу на определенных веб-сайтах, а не использовать такую службу, как Google Реклама, которая разместит вашу рекламу на любом количестве веб-сайтов, которые подписались на их услуги.Самая популярная форма рекламы непосредственно на веб-сайтах — это покупка рекламного баннера, который отображает вашу рекламу на видном месте по всей ширине страницы, обычно в верхней части.
Цена за тысячу показов интернет-баннера составляет от 20 до 80 долларов. Однако, если вы хотите разместить свою рекламу на крупном веб-сайте, рассчитывайте на значительные вложения. Yahoo, например, требует, чтобы вы приобрели не менее 100 000 показов для показа вашего рекламного баннера на его домашней странице по цене около 450 000 долларов. Facebook взимает около 100000 долларов в день за размещение рекламного баннера на своей странице выхода, в то время как YouTube взимает до 400000 долларов в день за баннерную рекламу с видео на своей домашней странице.
Чтобы узнать цену на веб-сайте или блоге, который вы хотите спонсировать, просмотрите расценки на рекламу в блогах, которые обычно находятся на странице «Реклама» или «Контакты». Как и в случае с любой другой рекламой, стоимость показа вашего объявления не включает затраты на дизайн баннера. Создание профессионального видео может стоить вам несколько тысяч долларов, в то время как использование профессионального графического дизайнера для создания рекламы может стоить менее 100 долларов.
Стоимость интернет-рекламы и ее ценность
Начните со скромного бюджета, когда вы впервые начинаете использовать онлайн-рекламу, и часто отслеживайте прогресс.Если есть возможность ограничить количество объявлений, размещаемых за один день, воспользуйтесь ею. Если вы не будете осторожны, вы сможете разогнать рекламу на 1000 долларов всего за несколько часов, что может стать дорогостоящим уроком, если вы еще не оптимизировали свою страницу продаж.
По сравнению с другими формами рекламы, онлайн-реклама не всегда воровство или слишком дорогое удовольствие. Национальная телевизионная реклама может варьироваться от 10 до 30 долларов за тысячу зрителей, в то время как цена за тысячу показов на радио составляет от 10 до 20 долларов. 30-секундная реклама Суперкубка на CBS в 2019 году стоила 5 долларов.25 миллионов для аудитории около 98,2 миллиона человек. Это примерно 56,21 доллара за тысячу показов.
Стоимость онлайн-рекламы обычно не в цене. Скорее, ценность заключается в их способности ориентироваться на определенные рынки на основе демографических данных посетителей, таких как возраст и географический регион. 1000 просмотров от людей, которые относятся к вашему целевому рынку, могут быть гораздо более ценными для малого бизнеса, чем 1000 просмотров от всех демографических групп.
Как рассчитать плату за рекламу | Small Business
Использование веб-сайта, журнала или другого источника контента дает вам возможность взимать плату с компаний за размещение рекламы на вашем контенте.Привлечение рекламодателей может показаться сложной задачей, но рассчитать плату за рекламу зачастую не проще. Если взимать слишком большую плату, компании могут отмахнуться от вас и разместить рекламу в другом месте. Зарядите слишком мало, и вы лишитесь денег. Детали объявления, от того, где оно отображается в вашем контенте, до того, сколько места оно занимает, определяют комиссию, которую вы должны взимать.
Определите популярность вашего контента. Например, количество людей, которые посещают ваш веб-сайт или читают ваш журнал, в значительной степени влияет на размер платы за рекламу, которую вы можете взимать.Вам будет сложно убедить компании платить огромную плату за рекламу на веб-сайте, который привлекает 1000 посетителей в месяц, но у них, вероятно, не возникнет проблем с оплатой максимальной суммы за рекламу на веб-сайте, который привлекает 45000 посетителей в месяц.
Рассмотрим размещение объявления. Существует два основных места размещения рекламы в контенте: вверху и внизу. Над сгибом относится к верхней половине содержания, а под сгибом — к нижней половине содержания.Поскольку зрители сразу смотрят на верхнюю половину, она является наиболее ценной с точки зрения позиционирования рекламы. Всегда взимайте более высокую плату за рекламу в верхней части страницы.
Оцените размер рекламы. Объявления большего размера всегда требуют более высоких комиссий. Рекламы меньшего размера занимают меньше места, что позволяет вам убедить больше компаний размещать свои объявления на вашем контенте. Если большая часть вашего рекламного пространства занята одним объявлением, вы должны взимать более высокую плату, но рассмотрите возможность предоставления скидки компаниям, которые публикуют более крупные объявления.Та же логика применима к дисконту оптовых покупок. Например, вы берете 5 долларов за небольшие объявления размером 250 X 250. Подумайте о том, чтобы взимать 17 долларов вместо 20 за большое объявление, равное четырем маленьким объявлениям.
Учтите затраты, которые вы понесете при размещении объявления. Например, черно-белое текстовое объявление в журнале будет стоить меньше, чем цветное графическое объявление. Берите больше за графическое объявление, потому что вы понесете больше расходов.
Определите, будет ли цена объявления определяться на основе кликов или показов, если вы управляете веб-сайтом.Плата за онлайн-рекламу бывает двух видов: цена за клик, или CPC, и цена за тысячу показов, или CPM. Компания, которая выберет оплату за клик, будет платить вам каждый раз, когда человек нажимает на объявление компании. Компания, которая платит за тысячу показов, будет платить за каждую тысячу объявлений, которые появляются на вашем сайте. К каждому из них применяются те же общие правила, что цена, которую вы взимаете, будет зависеть от размера объявления, места размещения и трафика вашего веб-сайта, но вы должны взимать значительно больше за каждый клик, чем за каждый показ.
Ссылки
Советы
- Обдумайте детали с каждой компанией, если вы работаете с объявлениями с оплатой за клик. Спросите компанию, будет ли она платить вам каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление, или только если кто-то нажимает на объявление и взаимодействует с целевым сайтом. Многие компании не будут платить вам, если человек нажимает на объявление, а затем сразу же покидает открытую страницу.
- Также существуют объявления с оплатой за действие или CPA. Компании, которые размещают эту рекламу, платят только тогда, когда предпринимаются действия.Например, если вы размещаете объявление с оплатой за конверсию для исследовательской компании, компания может платить вам только после завершения опроса.
- Размещение рекламы для журналов может также относиться к тому, где в журнале размещается реклама, например, на внутренней стороне передней обложки. Внутренняя часть передней обложки, внутренняя часть задней обложки и задняя обложка обычно считаются премиальными позициями и требуют более высоких рекламных сборов.
Writer Bio
Крис Миксен из Питтсбурга с 2007 года пишет обучающие статьи по широкому кругу тем для онлайн-публикаций.В настоящее время он владеет и управляет торговым бизнесом. На протяжении своей писательской карьеры Миксен написал множество технических и деловых статей. Он изучал журналистику в Общественном колледже округа Аллегейни.
Сколько нужно брать за рекламу в своем блоге?
Итак, вы решили продавать рекламу напрямую спонсорам на своем веб-сайте или в блоге.
Отличная идея.
Я зарабатывал этим методом с начала 2000-х. Это началось как струйка — моя первая продажа рекламы была прямой для малого бизнеса за 50 долларов в месяц за один баннер на моем веб-сайте карточной игры.С этого момента мой доход от прямых продаж рекламы вырос до такой степени, что я зарабатывал на них долларов в месяц и не менее 1000 долларов в месяц на прямых продажах рекламы в течение десяти лет подряд.
Это делает прямые продажи рекламы моим самым постоянным источником дохода и, безусловно, самым продолжительным источником дохода, который у меня был в Интернете.
Во время расцвета моего инвестиционного веб-сайта у меня было несколько веб-сайтов в разных нишах, и все они зарабатывали деньги на рекламе.Совсем недавно этот блог был моим основным источником спонсорских доходов, хотя я зарабатывал деньги в таких нишах, как миниатюрные мотоциклы, рэп, малый бизнес и карты Magic.
Конечно, давайте не будем забывать практически каждый веб-сайт основных средств массовой информации, новостной сайт, популярные блоги, YouTube, поиск в Google — практически каждый веб-сайт, о котором вы только можете подумать, с большой аудиторией, использует рекламу, это проверенный источник дохода. Пока у вас есть аудитория, которую хотят охватить компании, у вас есть потенциал зарабатывать деньги, продавая рекламу.
Раскрыта формула ценообразования для моей рекламы
Все время, пока я преподаю, как зарабатывать деньги на блогах — с 2005 года — мне снова и снова задают этот вопрос…
Сколько мне следует взимать за рекламу в моем блоге?
На самом деле я придумал очень простую формулу, которую говорю людям, выступая на сцене и во время коучинговых звонков.
Эту формулу следует рассматривать только как руководство. Это не применимо к каждой нише, но я объясню почему через мгновение.Вот оно —
Вы можете взимать X долларов в месяц за объявление, где X равно вашему ежедневному количеству посетителей , разделенному на десять .
Итак, если у вас 500 посетителей в день , вы можете рассчитывать на 50 долларов за баннерную рекламу .
Есть много условий, которые могут изменить этот расчет. Вот некоторые из них…
- Место, где вы размещаете рекламу, может увеличить или уменьшить размер вашей платы. Используя тепловую карту AdSense в качестве руководства, вы можете определить, какие области вашего сайта являются наиболее ценными.Например, если у вас 1000 посетителей в день, которые приходят на ваш сайт, вы можете взимать 200 долларов в месяц за баннер на левой боковой панели, но только 100 долларов в месяц за заголовок над панелью навигации.
- В какой нише ваш сайт действительно имеет значение . Некоторые ниши никогда не продадут ни одной рекламы независимо от того, сколько трафика вы получите (избегайте этого!), Тогда как другие могут продавать рекламу, имея всего 100 посетителей в день. Это связано со следующей точкой…
- Ценность посетителя лида вашего спонсора действительно имеет значение.Человек, желающий купить дом, стоит несколько тысяч долларов для ипотечного брокера или агента по недвижимости, поэтому они могут потратить больше, чтобы достучаться до этих людей. Однако, если ваш спонсор продает электронную книгу за 10 долларов, ему нужно определенное количество кликов и продаж по рекламе на вашем сайте, чтобы она того стоила.
- Ваша способность охватить рекламодателей, которые имеют наибольшее значение потенциальных клиентов для вашего трафика, будет определять, сколько вы можете взимать. Моя формула является отправной точкой, но если ваш спонсор зарабатывает $ 10 000 в месяц с ваших $ 100 объявления , очевидно, у вас есть место для переговоров.
- То, насколько отзывчива ваша аудитория, действительно имеет значение. Многие ниши страдают от серьезной баннерной слепоты — на самом деле в целом я бы сказал, что большинство пользователей Интернета не «видят» большинство баннеров, потому что знают, что это реклама (и, следовательно, игнорируют их). Чтобы прорваться сквозь слепоту и получить ответ, вам нужна очень хорошо ориентированная реклама. Это еще одна причина найти подходящего спонсора, который соответствует интересам вашей аудитории.
- Насколько сильна ваша власть и насколько ваша аудитория доверяет вам, также имеет значение .Отдельный эксперт, которого уважают и к которому прислушиваются, передаст это доверие рекламе на своем сайте. Часто именно поэтому блоги «идейных лидеров» могут продавать так много рекламы — спонсоры хотят, чтобы с этим блогом и человеком ассоциировались престиж и ссылочное доверие.
- Как только вы превысите контрольные цифры трафика, такие как , 100000, 250 000 и миллион просмотров страниц в месяц, баллов (не уникальные посетители), вы попадете в «высшую лигу». Под этим я подразумеваю, что вы можете начать заключать несколько крупных контрактов с покупателями брендов — компаниями, которым важнее узнаваемость бренда, чем простые клики.На этом уровне вам будет полезно работать с рекламным агентством — участник Yaro.blog и спортивный блоггер Митч написал об этом здесь — Как заработать на рекламе CPM в своем блоге
Речь идет о таргетинге, предложении и спросе
В конце концов, то, что вы взимаете с рекламодателей, — это отношения спроса и предложения , смешанные с вашей способностью получить доступ к нужным рекламодателям. Вы можете взимать столько, сколько хотите, при условии, что вы приносите пользу рекламодателю.Они будут продолжать платить вам до тех пор, пока они получат прибыль, у них есть бюджет, и они не получат больше за меньшее где-то еще (если у них есть бюджетные ограничения).
В некоторых нишах пользуются компании с огромными рекламными бюджетами . Автомобили — один из ярких примеров. Автомобильные компании тратят деньги на рекламу для широкого потребителя. Вот почему вы увидите рекламу автомобилей на YouTube, на новостных сайтах, синдицированные на содержательных сайтах в самых разных нишах — и, конечно же, на автомобильных сайтах.
Расходные материалы общего назначения, такие как электроника, компьютеры, фильмы, книги, продукты питания и предприятия (реклама McDonalds и Coke повсюду!) — другие примеры массовых рекламодателей, которым безразлична ниша вашего сайта. они просто хотят, чтобы их распространяли среди населения в целом, потому что население в целом является их аудиторией.Другим нишам понадобится гораздо более целевой спонсор.
В вашем случае вам нужно посмотреть, какие люди читают ваш сайт, почему они там, а затем подумать о спонсорах, которые лучше всего обслужат ваших людей.
С помощью своего веб-сайта с карточной игрой Magic я обратился к розничным продавцам карт Magic, как онлайн, так и офлайн, с просьбой спонсировать мой сайт. Каждый десятый из моих знакомых согласился спонсировать мой сайт, и в течение нескольких месяцев у меня было три платных спонсора и мой первый значительный и стабильный источник дохода в Интернете.
Вы не узнаете, пока не протестируете
Одна вещь, которую я, в частности, усвоил, ведя собственный блог, — это важность цены для тестирования , чтобы найти работающий баланс.
Я делаю это, проверяя, сколько рекламных объявлений я продал, и затем корректирую их соответствующим образом. Если за месяц или два я не продам много, я снизлю цену. Если реклама быстро распродается, я увеличиваю цену. Имейте в виду, что я провожу такого рода тестирование, потому что у этого блога достаточно постоянной аудитории, некоторые из которых хотят спонсировать мой сайт, и я могу ее протестировать.Если к вам регулярно не приходят заинтересованные стороны, вам придется пойти и найти спонсоров (подробнее об этом в следующей статье).
Например, когда я впервые начал предлагать очень популярные рекламные баннеры размером 125 × 125 на правой боковой панели, я начал с ценовой точки $ 200 . В то время я в значительной степени применял свою формулу, так как у моего блога было около 2000 посетителей в день по данным Google Analytics.
По этой цене через пару месяцев я был продан или почти распродан большую часть времени.Мой трафик увеличился, поэтому я увеличил цену до 250 долларов в месяц, что хорошо сработало, хотя я действительно переживаю пики и спады с точки зрения того, сколько рекламы продается — где-то от четырех до десяти из доступных десяти рекламных мест, которые у меня есть. После того, как я продал все десять мест, я увеличил стоимость до 300 долларов, однако со временем некоторые спонсоры ушли, и новые не вернулись, поэтому я снизил цену до 250 долларов (ну, 249 долларов, если быть точным), что, похоже, быть сладким пятном.
Я также должен учитывать то, что я беру австралийские доллары, что в настоящее время при сильном австралийском рынке не способствует продажам моей рекламы, учитывая, что большинство моих спонсоров — американцы.Если австралийский доллар упадет, все будет наоборот.
Самое замечательное в CrankyAds — это то, что я могу просто войти в свою административную панель WordPress и изменить цены в любое время, что я и делаю, чтобы проверить цены. Я рекомендую вам менять цены раз в месяц или два — конечно, только при необходимости. Если вы довольны тем, сколько вы зарабатываете, не связывайтесь с этим.
Альтернативная цена
Одна функция, которую я использовал с большой пользой на протяжении многих лет, которую мы недавно сделали доступной в CrankyAds, — это возможность предлагать по альтернативной цене .
Я использую альтернативное ценообразование, предлагая скидки людям, которые платят заранее. Заплатив за рекламу на шесть месяцев, вы получите скидку на один месяц. Платите за 12 месяцев, и вы получаете два месяца бесплатно.
Это всего лишь два примера, вы можете делать все, что вам нравится. Очевидно, преимущество здесь заключается в том, чтобы заблокировать спонсоров в долгосрочной перспективе (это хорошо для вас, а также для вашего спонсора, потому что, если ваш трафик со временем увеличивается, а это будет, они все равно будут платить ту же цену и не теряют свое рекламное место. ), вы получаете деньги вперед, а ваш спонсор экономит деньги.Это беспроигрышный вариант, особенно с правильным спонсором.
Начни с моей формулы
Для простоты я рекомендую начать с моей формулы —
Ваше ежедневное количество уникальных посетителей, разделенное на десять, как базовая ежемесячная плата за объявление.
Оттуда тест . Выйди и найди спонсоров. Убедитесь, что на вашем сайте есть страница «Рекламируйте» и размещайте баннеры «Рекламируйте здесь» (и то, и другое делает для вас CrankyAds), чтобы люди, посещающие ваш сайт, знали о ваших возможностях спонсорства.
Для получения дополнительной информации о том, какую цену взимать, взгляните на такие сайты, как ваш, и посмотрите, сколько они берут за рекламу и какой объем трафика они указывают, чтобы оправдать цену. Убедитесь, что вы видите, что у них есть платные спонсоры, прежде чем вы решите, что их цены актуальны.
Не занижайте цену для объявлений . Вы можете быть удивлены, сколько рекламодатели готовы потратить, и если вы не спросите, вы не узнаете.
Последний совет. Если вы думаете, что можете брать только 10 долларов в месяц за объявление, то, вероятно, лучше подождать и увеличить трафик, прежде чем искать прямых спонсоров.Используйте партнерскую рекламу в своих рекламных зонах на данный момент (CrankyAds также может показывать вашу партнерскую рекламу за вас).
Нет ничего более важного для утверждения о том, что ваш сайт не может принести много результатов спонсорам, чем почти ничего не платить за рекламу. Считаете ли вы, что ваш потенциальный спонсор считает, что вы сможете добиться каких-либо результатов, если будете брать 10 долларов в месяц? Это отличный способ продемонстрировать низкую воспринимаемую ценность. Поднимите цену или подождите, пока вы не добьетесь большего результата.
Удачи в ваших рекламных кампаниях. Если у вас есть вопросы по ценообразованию, оставьте, пожалуйста, комментарий.
Yaro
При поддержке
Как взимать плату за рекламу на вашем веб-сайте
Реклама на веб-сайтах претерпела множество изменений за время, пока Интернет повзрослел. То, что начиналось как простая система, стало более сложным и продвинутым с различными моделями и системами отслеживания.
Однако, несмотря на изменения, интернет-реклама по-прежнему сводится к одному: донести ваш призыв к действию (CTA) до нужной аудитории.
Если ваш веб-сайт представляет компанию B2B или более традиционный бизнес, у вас может не быть причин рассматривать возможность размещения рекламы на вашем веб-сайте. Однако, если ваш веб-сайт предназначен для некоммерческих организаций или является информационным сайтом, когда-нибудь к вам могут обратиться рекламодатели или спонсоры, которые захотят заплатить вам за видимость на вашем веб-сайте (или, возможно, это уже произошло).
Часто некоммерческие организации размещают на своем веб-сайте спонсоров, а публикация принимает рекламодателей.В то время как в крупных изданиях уже есть продвинутые системы и политики для работы с рекламой, небольшие организации часто остаются в замешательстве, когда потенциальные рекламодатели обращаются к ним, потому что они не уверены, как все это должно работать.
Не бойся. Мы рассмотрим четыре распространенные модели рекламы на веб-сайтах и обсудим, как они работают.
Оплата в месяц (или определенный период времени)
Начнем с самой простой и предсказуемой модели: ежемесячной оплаты. Вы можете взимать плату с рекламодателя за использование своего призыва к действию в течение определенного периода времени, обычно помесячно.Эта модель очень предсказуема, потому что вы взимаете фиксированную плату за определенный период времени, независимо от того, насколько хорошо работает CTA.
Это минимальный риск для вас и наибольший для рекламодателя. Если CTA работает плохо из-за низкого посещаемости веб-сайта или низкой скорости кликов, рекламодатель не получает особой выгоды и все равно должен платить согласованную ставку.
Однако, если CTA работает очень хорошо (возможно, вы получите всплеск посещаемости веб-сайта), тогда рекламодатель может получить больше выгоды, но по-прежнему будет платить только фиксированную плату.Если это произойдет, то рекламодатель получил даже большую ценность, чем он заплатил, в то время как вы по-прежнему получаете только согласованную фиксированную плату.
Принимая на себя больший риск, рекламодатель может получить большее вознаграждение, если дела пойдут хорошо.
Плата за показ
В модели оплаты за показ вы (владелец веб-сайта) соглашаетесь взимать с рекламодателя плату за показ. Это означает, что каждый раз, когда просматривается CTA рекламодателя, показ засчитывается и добавляется к общему количеству.Каждый показ добавляется к общему счету рекламодателя.
Это по-прежнему модель с довольно низким уровнем риска, потому что вы основываете плату на среднем трафике вашего веб-сайта, и пока этот трафик остается довольно постоянным, вы сможете предсказать, сколько показов вы получите в итоге.
Рекламодатель также берет на себя некоторый риск, потому что он может в конечном итоге заплатить больше, если у вас будет всплеск посещаемости веб-сайта, что означает больше показов. Однако в идеале это также принесет пользу рекламодателю, поскольку его призыв к действию становится более заметным.
Количество измеряемых показов обычно отслеживается в вашей системе управления контентом.
Плата за клик
Модель оплаты за клик — популярный метод отслеживания рекламы и отличный баланс, когда дело касается риска. В этой модели рекламодатель платит вам только тогда, когда кто-то нажимает на CTA рекламодателя. Это очень разумная модель для рекламодателя, потому что он платит только тогда, когда получает реальный «лид» на свой веб-сайт.
В зависимости от скорости это также может быть полезно для вас, но гораздо менее предсказуемо, поскольку вы действительно не знаете, сколько людей собираются нажать на CTA.
Как и плата за показ, клики обычно отслеживаются в CMS вашего веб-сайта.
Плата за конверсию (Партнерская модель)
Последняя рекламная модель, о которой мы поговорим, — это партнерская модель. Это довольно высокий риск с вашей стороны, потому что он полагается на то, что посетители веб-сайта действительно совершают действие. Обычно это делается, когда рекламодатель хочет продвигать мероприятие или продажу на веб-сайте (электронная коммерция).
В качестве аффилированного лица вы размещаете CTA на своем веб-сайте, но вам платят только тогда, когда кто-то нажимает на CTA, а затем завершает конверсию на веб-сайте рекламодателя.Это преобразование может быть регистрацией на мероприятие, покупкой продукта или просто заполненной формой.
В партнерской модели вам обычно платят процент за каждую конверсию (20% + не редкость). Это может привести к большему доходу, чем другие рекламные модели, но также может быть намного ниже. Для вас это довольно высокий риск, потому что, как только посетители покидают ваш веб-сайт, вы зависите от рекламодателя, который предоставит им хороший опыт для их конверсии.
Многие системы регистрации событий имеют встроенные партнерские инструменты.Например, мы используем EventBrite в нашем офисе Indy, а у EventBrite отличная партнерская система.
Заключение
Итак, какая модель вам больше подходит? Конечно .

последние новости России и мира

Реклама в «РГ» — Реклама на сайте — Российская газета

Прайс-лист, реклама на сайте Матч ТВ

РБК РЕКЛАМА

Рекламные возможности Traders Union | МОФТ

Реклама в метро Москвы, размещение рекламы в метро. Схема метро Москвы

Сколько стоит реклама в Интернете?

Варианты интернет-рекламы

1. Поисковая оптимизация (SEO)

2.Реклама с оплатой за клик (PPC)

3. Электронный маркетинг

4. Контент-маркетинг

5. Маркетинг в социальных сетях

Как правильно выбрать каналы для вашего бизнеса

Готовы начать размещать рекламу в Интернете?

Расходы на интернет-рекламу в 2021 году

Наше измерение: CPM

Сколько стоит интернет-реклама?

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ GOOGLE

Расходы на рекламу в социальных сетях

Сколько мне следует платить за рекламу на моем веб-сайте

Определяющие факторы расценок на рекламу сайта

Детали сайта, которые влияют на рейтинг рекламы на вашем сайте

Трафик

Содержимое

Аудитория

Прозрачность

Соблюдение законов о конфиденциальности

Факторы на странице

На что следует обратить внимание, прежде чем рассчитывать стоимость рекламы на сайте

Самые популярные форматы цифровой рекламы:

Самые популярные размеры объявлений:

Показатели эффективности рекламы, влияющие на расценки интернет-рекламы:

Самые популярные модели ценообразования:

Сколько мне следует взимать за рекламу на моем веб-сайте?

Сводка

Зарегистрируйтесь на SmartyAds SSP и получите реальную выгоду от своего рекламного инвентаря!

Сколько стоит реклама в Интернете?

TL; DR (слишком долго; не читал)

Три условия, которые необходимо знать в первую очередь

Разные платформы имеют разную стоимость

Расходы на рекламу и бизнес-секторы

Стоимость интернет-рекламы и ее ценность

Как рассчитать плату за рекламу | Small Business

Сколько нужно брать за рекламу в своем блоге?

Раскрыта формула ценообразования для моей рекламы

Речь идет о таргетинге, предложении и спросе

Вы не узнаете, пока не протестируете

Альтернативная цена

Начни с моей формулы

Как взимать плату за рекламу на вашем веб-сайте

Оплата в месяц (или определенный период времени)

Плата за показ

Плата за клик

Плата за конверсию (Партнерская модель)

Заключение

You May Also Like

Лечение аллергии у детей: эффективные методы и симптомы

Как правильно готовить детскую молочную смесь: полезные советы для родителей

Физическое развитие ребенка в первый год жизни: нормы и особенности по месяцам

Добавить комментарий Отменить ответ