Составить объявление: Как написать объявление, чтобы оно работало? | Русскоязычный портал — по всему миру!

С первых дней существования кино и телевидения маркетологи находили уникальные и креативные способы рекламы. Сегодня видео — это такой же информационно насыщенный и разнообразный формат, как и они. Выяснение того, как создавать эффективные и успешные объявления, может показаться одновременно захватывающим и сложным.

Но пусть вас не пугает среда! Да, сегодня видеоконтент потребляет больше людей, чем когда-либо прежде. И да, люди открывают для себя видео и подключаются к нему множеством способов, которых мы даже не ожидали.Видеомаркетинг действительно вышел на передний план в отрасли.

Если вы хотите донести свои лучшие сообщения непосредственно до идеальных клиентов, создание качественной, увлекательной и информативной видеорекламы является ключевым моментом. Давайте посмотрим, как создавать отличные объявления с помощью бесплатного средства создания видеорекламы Vimeo Create.

Определите свои цели и показатели.

Существует бесконечное количество причин, по которым человек, бренд или компания могут захотеть создать видеорекламу. И хотя это может показаться очевидным, вы все равно должны спросить себя, зачем вы снимаете видео.Затем определите ключевые показатели эффективности, которые вы будете использовать для измерения достижения этих целей.

Редакторы видеорекламы, креативные директора и маркетологи знают, как важно постоянно что-то делать. Вне зависимости от того, гонитесь ли вы за кликом или за финальной продажей, помните о конечной цели при создании видео.

Начните с всплеска.

Золотое правило для видеорекламы такое же, как и для цифровых и онлайн-площадок: начинайте с сильного. Ваше беспокойство номер один? Привлекайте внимание в первые 3 секунды, иначе зрители могут прокрутить или щелкнуть мышью.

Обеспечьте ценное содержание.

Отсюда название игры предоставляет ценный контент на каждом шагу. Как правило, вам нужно создать что-то короткое, быстрое и очень, очень информативное. Ценность не всегда должна быть в форме статистики и цифр. Предоставления убедительного, забавного или эмоционального контента может быть достаточно, чтобы заинтересовать и заинтересовать вашего зрителя. Создавая видеорекламу Vimeo Create, легко создавать веселые и увлекательные видеообъявления, которые понравятся вашей аудитории.

Финиш с сильным призывом к действию.

«Призыв к действию» (или CTA) — залог успеха вашего видео. Да, просмотренное видео может стать большим подспорьем для репутации вашего бренда, но вы, вероятно, гонитесь за чем-то более существенным в своих расходах на видеорекламу. Призыв к действию должен быть сильным и четко определенным, чтобы побуждать к дальнейшим действиям. Совет: хотя призывы к действию обычно находятся в конце видео, вы все равно можете дразнить их рано и часто. Чем более прямолинейно вы относитесь к своей задаче (при этом не отвлекаясь), тем труднее вы доведете до конца свою точку зрения.Украсьте свое видео настраиваемыми вступительными и конечными заставками, которые связывают пользователей с вашим веб-сайтом, магазином или социальными каналами.

Создатель умной рекламы | Создавайте элегантные медийные объявления за считанные минуты

Медийная реклама дизайнерского качества за считанные минуты

Что такое создатель умной рекламы? Создатель умной рекламы — это простой в использовании бесплатный инструмент, который позволяет создавать красивые медийные объявления дизайнерского качества для ваших кампаний в контекстно-медийной сети Google за считанные минуты. Это дает огромные преимущества, когда дело доходит до экономии времени.Рекламодатели и агентства часто не имеют времени и опыта, необходимых для создания собственных медийных креативов, особенно анимированных. Вы можете сократить часы своей рабочей недели, которые вы, возможно, потратили на разработку макетов, написание рекламного текста, уточнение креативных элементов и корректировку для каждого доступного размера рекламы.

Контекстно-медийная сеть (КМС) Google — один из лучших каналов повышения узнаваемости бренда. Вы хотите, чтобы ваша медийная реклама действительно привлекала внимание — чтобы усилить особую ценность вашего бизнеса и бренда.

Вот где на помощь приходит создатель интеллектуальной рекламы. Просто введите URL-адрес своего веб-сайта или целевой страницы, выберите цель рекламы, и вся тяжелая работа с вашей стороны будет сделана. Мы берем его оттуда, сканируя ваш веб-сайт или целевую страницу, чтобы найти наиболее эффективные визуальные и текстовые ресурсы для включения в креатив медийной рекламы. За то время, которое вам потребуется, чтобы просмотреть первое резюме дизайнера, которого вы собирались нанять, ваши объявления будут в вашем почтовом ящике. В этом файле вы найдете семь объявлений (в семи размерах, оптимизированных для контекстно-медийной сети, для большего охвата), динамически создаваемых нашим алгоритмом интеллектуальной рекламы для максимального взаимодействия в контекстно-медийной сети Google.

Мы начали. Последнее слово за вами.

Наша цель — максимально упростить процесс создания медийной рекламы для рекламодателей. Объявления, которые вы создаете с помощью нашего бесплатного конструктора рекламы, будут готовы к работе, как только вы перейдете на этап предварительного просмотра объявлений. Тем не менее, у вас есть все возможности внести творческие изменения, прежде чем это произойдет; На самом деле, мы рекомендуем вам использовать для этого функцию редактирования на этапе предварительного просмотра объявления! Сделайте рекламный текст, графическое объявление, призывы к действию более красивым — все, что, по вашему мнению, придаст вашему объявлению преимущество, необходимое для конкуренции в контекстно-медийной сети Google, вы можете сделать с помощью этого создателя баннеров.

Тем не менее, у нашего алгоритма есть серьезные недостатки. Мы поддерживаем продукт, который вы увидите, когда перейдете на этап предварительного просмотра объявления. Если вы хотите отправлять свои блестящие новые объявления вживую, и вы хотите получить любую оптимизацию учетной записи, которая может быть связана с этим, то во что бы то ни стало, не думайте дважды!

Сила рекламы HTML5

The Smart Ads Creator — это бесплатный конструктор баннеров, который создает все свои медийные объявления с использованием технологии HTML5. Самая большая разница между рекламой HTML5 и стандартной статической рекламой? Что ж, реклама HTML5 движется.

Компания Google прекратила поддержку всех Flash-объявлений в 2016 году, сделав HTML5 золотым стандартом для динамических рекламных объявлений в контекстно-медийной сети. В отличие от Flash, HTML5 безопасен. Это также привлекательно на веб-странице. Возможно, вы слышали ужасные истории об усталости баннеров или когда-то вас отключили от контекстно-медийной сети из-за низкого рейтинга кликов. Объявления HTML5 — естественное решение этих проблем. Рекламные объявления, которые вы отправляете в прямом эфире через нашего конструктора баннеров, не просто живут на странице; они действительно будут жить на странице, анимируя ваши визуальные и текстовые ресурсы таким образом, чтобы это требовало наглядности.

HTML5 был столь необходимым дополнением к ландшафту баннерной рекламы, и было показано, что сильные объявления HTML5 значительно увеличивают рейтинг кликов по сравнению со статическими баннерными объявлениями — на 267%, согласно одному исследованию Adform. Это не реклама, которая сочетается с другими статическими объектами на странице. Они тонкие, элегантные (читай: не навязчивые), и все же они отмечают явное изменение макета большинства веб-страниц в Интернете. Используя Smart Ads Creator, вы делаете свои медийные объявления более интерактивными и в конечном итоге привлекаете больше внимания к своему бизнесу.

Зачем размещать рекламу в контекстно-медийной сети Google?

У ваших потенциальных клиентов в контекстно-медийной сети не будет такого же уровня коммерческих намерений, как у потенциальных клиентов в поисковой сети Google. Это связано с тем, что текстовые объявления в поисковой сети запускаются по определенным поисковым запросам, связанным с продуктами или услугами вашей компании. Люди, которые видят вашу поисковую рекламу, часто продвигаются дальше по воронке продаж; они находятся в процессе активного поиска того, что вы продаете. С другой стороны, потенциальные клиенты в контекстно-медийной сети обычно пассивны — они, скорее всего, будут прокручивать статью своего любимого издателя, когда увидят ваше новое объявление HTML5 из ​​нашего конструктора объявлений.

Итак, пассивная перспектива хуже активной?

Вовсе нет. И действительно, у контекстно-медийной сети есть уникальное преимущество перед поисковой сетью (и перед другими распространенными рекламными каналами).

Расширьте кругозор

Контекстно-медийная сеть охватывает более 90% пользователей Интернета во всем мире, охватывая 2 миллиона веб-сайтов. Охват (количество отдельных пользователей, которым вы можете показывать свою рекламу) в контекстно-медийной сети не имеет себе равных.Независимо от того, являетесь ли вы хорошо зарекомендовавшим себя брендом с лояльной аудиторией или новым малым бизнесом, пытающимся рассказать о себе, вам необходимо постоянно наращивать свой пул потенциальных клиентов на вершине воронки. Поисковая сеть идеально подходит для конверсий и позволяет совершать конверсии по более низкой цене за конверсию. Но если вы направите весь свой маркетинговый бюджет на каналы с высокими намерениями, вы рискуете истощить свою воронку.

Учитывая огромное количество новых потенциальных клиентов, которым вы можете представить свой бренд в контекстно-медийной сети, это идеальный канал для расширения аудитории.А с нашим бесплатным конструктором объявлений теперь у вас есть реклама, позволяющая получать клики от каждого сегмента этой аудитории.

Повышение узнаваемости бренда

Охват и узнаваемость бренда — одно и то же, верно? Не совсем. Узнаваемость бренда означает раскрытие сообщения вашего бренда новым и большему количеству людей, да; но более того, это означает дать этим людям шанс укрепить близость к бренду. В мире сверхдетализированного таргетинга, высоко персонализированных целевых страниц и рекламы для потенциальных клиентов, которые полностью пропускают процесс целевой страницы, легко поверить, что вы даете себе больше шансов на конверсию, если вы ориентируетесь на очень конкретных персонажей и сокращаете их количество. точек соприкосновения бренда между этими пользователями и вашей страницей оформления заказа.

Это просто не так. Людям нужна способность открывать и исследовать ваши продукты с большой волей; когда они это делают, это дает им свободу выбора для принятия важных решений о покупке позже в пути. Им также нужна способность создать близость к бренду, прежде чем вы начнете им активно продавать. Это означает знакомство с вашим бизнесом как решение их проблемы, прежде чем они войдут в ваш интернет-магазин, или запишутся на прием, или подпишутся на бесплатную пробную версию вашего программного обеспечения. Чем больше возможностей вы дадите своей аудитории, чтобы познакомиться с тем, что вы продаете, и укрепить эту привязанность к бренду, тем больше у вас шансов повысить конверсию с помощью прямого поиска и более поздних точек соприкосновения.

Получите более доступные клики

Учитывая охват контекстно-медийной сети, можно предположить, что показы в контекстно-медийной сети обходятся дешевле, чем в поисковой. Больше людей увидят вашу рекламу в контекстно-медийной сети за меньшие деньги, чем в поисковой сети. Но, учитывая более низкий рейтинг кликов в контекстно-медийной сети, можно предположить, что клики дороже. Не тот случай! На самом деле клики в контекстно-медийной сети намного дешевле, чем в поисковой сети — 0 долларов.63 по сравнению с 2,69 доллара.

Когда вы размещаете рекламу в контекстно-медийной сети, вы не только можете показывать свою рекламу людям по гораздо более доступной цене, но также можете получать клики по гораздо более доступной цене. Опять же, трафик, который вы привлекаете из своих медийных кампаний, может быть не готов к конверсии. Но при том же бюджете вы привлечете гораздо больше людей с помощью медийной рекламы, чем с помощью поиска; а привлечь людей к двери — лучший способ поднять верхнюю часть вашей маркетинговой воронки.

Быстрые советы по настройке объявлений HTML5 на успех

Хорошо. Новые объявления HTML5 от нашего бесплатного конструктора баннеров уже в вашем почтовом ящике и готовы к использованию в ваших кампаниях в контекстно-медийной сети. Вы понимаете ценность медийной рекламы и готовы начать продвижение на вершине воронки продаж. Какие виды оптимизации кампании вы можете сделать, чтобы объединить полезный креатив с интеллектуальной стратегией? Вот несколько быстрых советов, которые помогут настроить новые медийные объявления на успех.

Таргетинг на активных пользователей с помощью ремаркетинга

Помните, как мы обсуждали важность создания близости к бренду и раскрытия вашего бренда потенциальным клиентам в нескольких точках соприкосновения? Что ж, ваши потенциальные клиенты уже были на вашем сайте. Пришло время снова встретиться с ними в контекстно-медийной сети с помощью ремаркетинга.

Как это работает? Нужно просто добавить тег ремаркетинга Google Рекламы на ваш сайт, создать аудитории в диспетчере аудиторий (на основе посетителей сайта, пользователей приложений, списков клиентов и т. Д.), А затем добавить эти аудитории в кампании в контекстно-медийной сети (или создать новые кампании).В теории это довольно просто, но на практике это может немного запутать. Если вас интересует реклама в контекстно-медийной сети, но вы не хотите вдаваться в подробности, или вам нужна помощь в создании аудиторий или настройке тега ремаркетинга Google Рекламы, специалисты WordStream всегда готовы помочь!

Используйте похожие аудитории, чтобы привлечь еще больше потенциальных клиентов

Вы слышали о похожих аудиториях в Facebook? Сходные аудитории, ну, схожи. Вы не сможете победить всплеск намерений пользователей, который вы получите за счет ремаркетинга для прошлых посетителей сайта и клиентов, использующих списки аудитории в Менеджере аудитории.Но можете ли вы повторить его через большую сеть пользователей.

Вот здесь-то и пригодятся похожие аудитории. Подобные аудитории помогают находить и таргетировать людей с такими же интересами и привычками просмотра, что и ваши существующие аудитории ремаркетинга. Чтобы настроить таргетинг на похожие аудитории, все, что вам нужно сделать, это выбрать параметр «Подобно спискам ремаркетинга» в настройках таргетинга вашей медийной кампании. Обязательно выделите новую группу объявлений для похожей аудитории, чтобы она могла работать независимо от вашей стандартной аудитории ремаркетинга.

Целевая аудитория заинтересованных покупателей

Аудитории, присутствующие на рынке, дают вам возможность ориентироваться на потенциальных клиентов, которые проявили интерес к вашему продукту или услуге благодаря своему поведению в Интернете. Чтобы создать аудитории заинтересованных покупателей, Google собирает пулы пользователей, которые нажимали на похожие объявления и / или совершали конверсии. Также учитывается содержание сайтов и страниц, которые посетили эти пользователи. Цель состоит в том, чтобы дать рекламодателям возможность привлечь новых пользователей, проявивших интерес к их продуктам.

Чтобы настроить аудитории заинтересованных покупателей, все, что вам нужно сделать, это перейти на вкладку «По интересам и интересам рынка» в списках аудитории. Чтобы получить более подробное описание настройки и стратегии, ознакомьтесь с нашим полным сообщением в блоге по этой теме.

Как создать рекламу (с изображениями)

Об этой статье

Соавторы:

Копирайтер и продюсер

Соавторы: 172

Обновлено: 24 мая 2021 г.

Просмотры: 1,258,767

Вы можете создать отличную рекламу, придумав броский слоган, который поможет людям запомнить вашу рекламу.Попробуйте придумать юмористическую строчку или рифмованную фразу, чтобы она была еще более запоминающейся. Подумайте о том, чтобы написать что-нибудь вроде «Каждый поцелуй начинается с Кей» или «Red Bull дает вам крылья!». Избегайте чрезмерного использования таких фраз, как «новое и улучшенное» или «бесплатный подарок», поскольку многие потребители уже слышали эти фразы в рекламных объявлениях и могут испытать соблазн проигнорировать то, что вы хотите сказать. Вместо этого используйте простую и актуальную информацию, включая ваше местоположение, номер телефона и веб-сайт, чтобы люди знали, как с вами связаться.Помимо написания хорошего сценария, вы также должны сделать рекламу, которая понравится вашей целевой аудитории. Например, если вы делаете рекламу игрушек для детей, обязательно используйте яркие, привлекающие внимание цвета и запланируйте показ рекламы на субботнее утро, когда дети будут смотреть телевизор. Чтобы узнать, как создать бизнес-логотип, прочтите статью нашего соавтора по рекламе!

• Печать
• Отправить письмо поклонника авторам

12 шагов к созданию отличной рекламы

Чтобы отправить запросы о помощи или оставить отзыв о доступности, пожалуйста, свяжитесь с [email protected].

Создание незабываемой рекламы требует творчества и ума для решения бизнес-задач. Разработка рекламы — это искусство, но не всегда сложная задача.

Бизнес может жить или умереть в зависимости от его способности успешно рекламировать.Когда вы занимаетесь рекламой в качестве креативщика, ваша работа — придумывать хорошие идеи, которые решают проблемы бизнеса.

Как создать незабываемую рекламу за 12 шагов

Создание эффективной рекламы может показаться сложной задачей, но это выполнимо, если вы будете делать это шаг за шагом. Вот руководство по освоению процесса:

1. Выберите целевую аудиторию . При работе над запоминающимся объявлением важно убедиться, что оно нацелено на потенциальных клиентов.Таргетинг на индивидуализированную аудиторию позволяет разработать правильную маркетинговую стратегию, сосредоточив внимание на оптимальном дизайне рекламы, обмене сообщениями и платформе.
2. Проведение маркетинговых исследований . Чтобы понять свою целевую аудиторию, важно провести исследование рынка и разработать правильные цели кампании. Это исследование ответит на важные вопросы о вашей аудитории, например: каков их доход? Каковы их интересы? Сколько им лет? У них есть дети? Где они живут? Какие платформы социальных сетей они используют?
3. Выберите платформу и формат рекламы .После того, как вы закончите исследование рынка, пора выбрать рекламные платформы и форматы объявлений, которые привлекают вашу целевую аудиторию. Социальные сети, телевидение, радио, подкасты, газеты и поисковые системы — все это арены для рекламы. Вам нужно не только знать свою целевую аудиторию, но и изучить стоимость различных платформ и форматов: печатная реклама, видеообъявления и аудиообъявления имеют разные цены. Если вы новый малый бизнес с ограниченным бюджетом, возможно, вы сможете позволить себе только печатную рекламу в местной газете.Если вы являетесь авторитетным международным брендом, у вас могут быть финансовые средства для размещения как телевизионной рекламы, так и маркетинговой кампании в социальных сетях.
4. Решите, повышаете ли вы узнаваемость бренда или продукцию . В тех случаях, когда разовая реклама в первую очередь предназначена для выделения определенного сезонного продукта, цель кампаний — создать долгосрочную привязанность к бренду с повествованием, эстетикой или намерением, которое иногда растягивается на годы. В кампаниях вы видите, как персонажи развиваются с течением времени, то есть они выходят за рамки рекламы и попадают в популярную культуру.
5. Создайте памятное сообщение . Создавая свое сообщение, первое, что вы хотите сделать, — это сделать его запоминающимся, чтобы оно выделялось среди ваших конкурентов. Один из способов привлечь внимание к своей рекламе — это подчеркнуть уникальное преимущество вашего продукта, которого нет у ваших конкурентов.
6. Соберите творческие ресурсы . Пришло время решить, какие типы творческих ресурсов вам нужны. Независимо от носителя вам, скорее всего, понадобится копия рекламного объявления.Короткие копии обычно используются для графических объявлений, печатных объявлений и целевых страниц в Интернете; длинный текст обычно требуется для видеообъявлений. Интернет-реклама и печатная реклама могут также требовать пользовательские изображения и, в случае первых, анимированные гифки. Обычно вы нанимаете графического дизайнера для работы с вашими собственными изображениями или стоковыми фотографиями.
7. Создавайте собственные видео . Для интернет-рекламы или телеобъявлений вы можете создавать видео, используя собственную команду создателей контента, но также распространено использование внешних ресурсов для создания контента.Важно убедиться, что характеристики вашего актива должным образом соответствуют характеристикам вашей платформы, например Если ваша платформа представляет собой онлайн-видео, вы должны убедиться, что создатель видео экспортирует ваше видео в правильном формате, размере и соотношении сторон для этой платформы.
8. Используйте яркие визуальные эффекты . Как и в случае с запоминающимся сообщением, яркие визуальные эффекты помогают вашей рекламе привлечь внимание. Обычный текст на скучном фоне не так привлекает внимание людей, как захватывающая графика и захватывающие видеоматериалы.Используйте все инструменты дизайна в своем арсенале, чтобы добавлять визуальные эффекты в вашу рекламу. Веселые, яркие цветовые схемы и уникальная типографика — общие способы добиться этого.
9. Включите призыв к действию . Убедитесь, что ваши объекты содержат призыв к действию (CTA), чтобы у потенциальных клиентов было больше, чем просто просмотреть вашу рекламу. Убедите свою целевую аудиторию сделать такие вещи, как перейти на веб-сайт бренда, заказать продукт или подписаться на список рассылки. Ваш CTA должен использовать соблазнительный, убедительный язык, чтобы дать людям дополнительную мотивацию к выполнению.
10. Включите соответствующую информацию . В зависимости от цели объявления вы можете включить важную информацию о продукте, услуге или мероприятии. Например, если вы создадите самую визуально стимулирующую рекламу концерта, но не укажете дату и место мероприятия, она будет бесполезна для тех, кто ее просматривает.
11. Разработать систему отслеживания . Важно, чтобы у всех владельцев бизнеса, особенно тех, кто запускает новый продукт, была установлена ​​система для отслеживания эффективности их рекламы.На многих платформах интернет-рекламы уже есть система отслеживания данных, с помощью которой вы можете следить за коэффициентами конверсии своего объявления и статистикой взаимодействия.
12. Анализировать данные рекламы и вносить изменения . После того, как вы запустили свое объявление, используйте свою систему отслеживания, чтобы проанализировать свои данные и внести изменения, которые вы можете применить в своей следующей рекламной кампании. Эти настройки позволят вам постоянно улучшать рекламную стратегию вашей компании, чтобы вам не приходилось каждый раз начинать с нуля, как если бы это была ваша первая рекламная кампания.

Подробнее

Узнайте больше о рекламе и творчестве от Джеффа Гудби и Рича Сильверстайна. Нарушайте правила, меняйте мнение и создавайте лучшее в своей жизни с годовым членством MasterClass.

Наши бизнес-курсы

Создатель рекламы / Создатель рекламы: как разместить рекламу в Интернете | Сделай сам

Как сделать рекламу, которая выделяется с помощью конструктора рекламы?

• Размер имеет значение

Ну, мы не знаем другого места, но размер имеет значение, когда дело доходит до создания рекламы в рекламодателе.Никому не нравится плохо подобранная реклама, и вы никогда не должны упускать возможность разместить свою рекламу, используя рекламу, которая выглядит неуместно. Наш набор готовых шаблонов в конструкторе рекламы настроен в рекомендуемых размерах для каждой платформы, чтобы обеспечить оптимальную подгонку, где бы она ни находилась.

Другими словами, реклама, в которой отсутствует изюминка или изюминка в творчестве, является грустной. Создавая рекламу в рекламодателе, вы должны убедиться, что ваша реклама должна быть магнитом, который каждый раз обеспечивает заинтересованность зрителей.Объявление должно быть свежим, убедительным, продуманным и, мягко говоря, впечатляющим! Вы столкнулись с творческими трудностями или уже слишком о многом позаботились? Безумно простые в использовании шаблоны креативной рекламы Glorify представлены в огромном количестве дизайнов, поэтому каждый найдет что-то для себя!

Помните время сразу после окончания университета? Когда вы подали заявку на несколько вакансий и настраивали свое резюме для каждой? Ваш набор навыков был единообразным, но адаптирован для каждого поставщика возможностей, к которому он обращается.Точно так же вы можете создать потрясающий дизайн, но что хорошего в этом дизайне, если он не настроен для платформы, на которой он работает? Наш конструктор рекламы включает в себя интеллектуальные и креативно разработанные шаблоны, которые можно настраивать сколько угодно раз и сколько угодно. С помощью пары перетаскиваний вы можете настроить шаблоны в нашем конструкторе рекламы и добавить название вашей компании, логотип и веб-сайт, а также изменить фон, добавить значки, изменить шрифты и настроить цветовую палитру. Мы также даем вам возможность импортировать шрифты вашего собственного бренда в наши дизайны!

Самая основная цель дизайна в рекламном, рекламном или другом дизайне — донести сообщение.Излишне говорить, что с вашей рекламой вы должны постараться сначала нацелиться на свою аудиторию, а затем передать четкое, актуальное сообщение, возможно, на языке, который понимает ваша цель.