Сайт маркетинг: 40 русскоязычных ресурсов по интернет-маркетингу — Маркетинг на vc.ru

Содержание

25 сайтов по интернет-маркетингу | EDUGET

Успешный маркетолог владеет английским языком и начинает свое утро с прочтения свежих новостей по интернет-маркетингу. Инструменты продвижения контента, привлечения и удержания пользователя постоянно меняются, так что требуется постоянно держать руку на пульсе. 


Предлагаем 25 новостных сайтов по основным направлениям интернет-маркетинга, которые пригодятся прежде всего тем, кто работает в англоязычном сегменте. С особенностями отечественного интернет-маркетинга можно ознакомиться на курсах «Маркетинг в муравейнике» на платформе EDUGET.


Работа с поисковиками и общие новости по диджитал-маркетингу


1) Inside AdWords Blog
Официальный блог мощного Google AdWords – ?Inside AdWords Blog делится новостями об использовании контекстной рекламы и ключевых слов – всем, кроме неподтвержденных слухов. 


2) Search Engine Land
Организаторы известной конференции Search Marketing Expo (SMX) публикуют интересные новости по работе с поисковыми системами, а также аналитические статьи на сайте Search Engine Land. 


3) Search Engine Watch
Для маркетологов, начинающих работать с поисковыми системами, пригодятся материалы на Search Engine Watch: анализ новых трендов, различные how-to статьи, новости диджитал-сектора.


4) Moz
Анализ самых мистических загадок поисковых систем, контент высокого класса о… создании контента, самый полный обзор маркетинговых трендов, все о SEO – информация на Moz полезна и приятна как к прочтению, так и к просмотру.


5) Search Engine Journal
С годами Search Engine Journal вырос из небольшого блога в надежный ресурс новостей по интернет-маркетингу, начиная от поисковых систем, включая соцсети, SEO и контент. Также на SEJ можно найти новости по бизнес-ивентам, впечатляющий SEJ-саммит и подкаст Marketing Nerds. 


6) SEM Post


Сайт The SEM Post, который ведет Дженнифер Слегг (Jennifer Slegg), всегда одним из первых узнает все самые значительные новости интернет-маркетинга, при этом обновляет ленту новостей (в том числе и Twitter) несколько раз в день. Ничто не ускользает от внимания SEM Post – и для маркетолога подписка на его новости является лучшим способом оставаться в курсе.


7) Distilled
Маркетологу, который ищет актуальный контент по контекстной рекламе, SEO, диджитал-стратегии, стоит обратить внимание на блог Distilled. Офис в Нью-Йорке помогает авторам блога добывать ценные инсайты, благодаря которым они и их читатели всегда на шаг впереди.


8) Search Engine Roundtable
Круглый стол ведущих маркетологов онлайн – это блог Барри Шварца (Barry Schwartz) Search Engine Roundtable. Равное право голоса получают как независимые ресурсы, так и официальные источники новостей, аналитика по трендам и актуальный контекст, активный форум и регулярно обновляющийся видео-контент – информация на любой вкус.


9) Media Post
Media Post – один из самых авторитетных гидов по миру интернет-рекламы, диджитал-маркетинга, популярных медиа ресурсов. В объектив попадают как телеаудитория и печатные издания, так и соцсети, маркетинг в поисковых системах и многое другое. Если нужен быстрый срез всего спектра онлайн-новостей – Media Post станет лучшим решением. 


10) Small Business Trends
Бережное отношение к малому бизнесу – показатель уважения к здоровой конкуренции в обществе. Во всяком случае блог Small Business Trends нацелен именно на информационную поддержку начинающих предпринимателей, в том числе и в вопросах оптимального использования онлайн-маркетинга и диджитал-медиа.


Новости по SMM


11) SocialTimes
Несмотря на то, что SocialTimes не является независимым блогом, но скорее сайтом, владельцем и управляющим которого является AdWeek, качество освещения новостей в отрасли от этого ниже не стало. Маркетологам и SMM-щикам удобно получать на одном ресурсе все «социальные» новости с ориентацией на рекламу в соцсетях – тренд, который почему-то игнорируют при том, что доля рекламы в данном сегменте постоянно растет.


12) Social Media Today
Когда что-нибудь значительное происходит в мире социальных медиа, то одними из первых об этом напишут, конечно, Social Media Today. От различных интерпретаций эмодзи до серьезных разборов знаковых событий и трендов в мире маркетинга – опытному специалисту в сфере диджитал здесь есть чем поживиться.


13) Social Media Examiner

Быстрый замер средней температуры по соцсетям и такие же быстрого применения лайфхаки предлагает на своих страницах Social Media Examiner. Советы по написанию продающих текстов, экономия времени на постинге в соцсетях благодаря использованию встроенных инструментов, привлечение покупателей с помощью соцсетей, работа с аудиторией в Фейсбуке – это только несколько свежих заголовков.


14) Buffer
Бунтарь в мире соцмедиа, Buffer был первым, кто поставил вопрос о корпоративной прозрачности, и продолжает удивлять читающую публику своим качественным, своевременным и нестандартным контентом по SMM. 

via WordStream


15) Mashable
За 10 лет, прошедших со времени запуска проекта Mashable в Абердине (Шотландия) ресурс превратился в один из столпов интернет-маркетинга, в котором число фолловеров исчисляется десятками миллионов, и чей авторитет в области новостей об SMM поистине непререкаем. 


Новости контент-маркетинга


16) Copyblogger
Когда речь заходит о контенте, никто не сравнится с Copyblogger-ом. При том, что в мире письменного контента происходит не так много изменений, авторы блога находят ценные советы как для тех, кто хочет оттачивать свое мастерство копирайтера, так и для тех, кто мечтает стать настоящим писателем. 


17) Contently
Контент, который работает – под таким девизом платформа Contently собрала не только лучшие советы для маркетологов, но и собственно создателей контента.


18) Content Marketing Institute
Если контент-маркетинг и стал индустрией, то исключительно благодаря таким организациям, как Институт контент-маркетинга (Content Marketing Institute).


19) CoSchedule
Самый известный инструмент платформы CoSchedule – бесплатный анализатор силы заголовков Headline Analyzer. Ежедневно сайт предлагает массу полезных советов – от «как написать лучший пост/ call to action» до «когда лучше всего отправлять имейл». 


Новости по оптимизации показателя конверсии (CRO)

 
20) Unbounce
Для всех маркетологов ресурс Unbounce – это прежде всего, дом Оли Гарднера (Oli Gardner), его сооснователя, чьи остроумные видео развлекают и обучают уже не первое поколение специалистов. Кроме того, именно на Unbounce можно найти лучший контент по такому редко освещаемому вопросу, как оптимизация показателя конверсии (CRO). 

21) Optimizely
Если нужно масштабное видение главных трендов оптимизации показателя конверсии, то за ними стоит отправляться на Optimizely. Как сделать контент более продающим, как грамотно провести A/B тестирование, как увеличить количество подписчиков, оптимизация для B2B, персонализация сайта – ответы на эти и многие другие вопросы можно найти в статьях на Optimizely.

22) The Daily Egg
Помочь интернет-маркетологам заработать денег изо всех сил старается блог The Daily Egg, у которого в топе тем именно конверсия. Все остальные вопросы также рассматриваются именно с точки зрения получения большей прибыли от сайта и инструментов продвижения – Google-аналитики, SMM, контент-маркетинга, имейл-рассылок, копирайтинга, интернет-маркетинга, дизайна, юзабилити.  

23) KISSmetrics
Блог KISSmetrics публикует самый потрясающий и динамичный маркетинговый контент, какой вы только можете себе представить. Авторы блога знают, как вызвать у читателя эмоции, увеличить количество подписчиков, оптимизировать лендинги, создавать предложения, от которых невозможно отказаться – от кликабельных кнопок до call-to-action.


Тех- и диджитал сайты

24) The Verge
Содержание сайта The Verge не такое узкоспециализированное, как у всех предыдущих – здесь можно найти и описания роботов-технологий и виртуальной реальности, а также последние новости о поисковых системах и SMM. Сам стиль статей на The Verge – легкий, остроумный – придает дополнительную ценность излагаемой информации. Если вы ищете образец для подражания – он перед вами.

25) Ars Technica
По разнообразию тем сайт Ars Technica похож на The Verge, его новостные подборки считаются одними из лучших на всем интернет-пространстве. Кроме обзора самых горячих трендов, сайт публикует новости поисковых систем, SMM, а главное – всей своей работой задает стандарты интернет-журналистики.

При цитировании материалов раздела «Блог» на www.eduget.com активная ссылка на сам материал или на страницу www.eduget.com – обязательна. Любое использование материалов раздела «Статьи» на www.eduget.com (материала целиком) возможно исключительно по предварительному письменному разрешению правообладателя. Благодарим за сотрудничество!

маркетинг — с чего начать

Профессии, связанные с digital, становятся все более востребованными. Уже практически невозможно представить современную жизнь без поисковиков, социальных сетей, онлайн-заказов такси, еды, авиабилетов и прочего. Целые корпорации работают над тем, чтобы сделать жизнь людей проще и удобнее с помощью интернета и его возможностей.

Если вы хотите найти себя в digital, обратите внимание на интернет-маркетинг.

В широком смысле интернет-маркетинг — это продвижение товаров и услуг онлайн. Как правило, его конечная цель — продажа товара / услуги или повышение узнаваемости компании.

Его основное отличие от классического маркетинга — возможность с помощью веб-аналитики отследить весь путь пользователя: от первого взаимодействия до продажи товара или услуги. К тому же онлайн-маркетинг позволяет точечно таргетироваться на каждого отдельного пользователя (например, запуская рекламу на ТВ, мы транслируем ее довольно широкой аудитории, а показать баннер или видео на YouTube мы можем определенным людям, которые с наибольшей вероятностью станут нашими клиентами).

Интернет-маркетинг состоит из:

  • платной рекламы (контекстная, таргетированная, медийная),
  • SMM (social media marketing),
  • SEO-продвижения,
  • email-маркетинга,
  • веб-аналитики,
  • контент-маркетинга.

Далее мы кратко расскажем о всех составляющих интернет-маркетинга.

  1. Платная реклама
  2. Social Media Marketing (SMM)
  3. SEO
  4. Контент-маркетинг
  5. Веб-аналитика
  6. Email-маркетинг

Начать работать с интернет-рекламой проще в eLama

Простой интерфейс, подсказки экспертов в личном кабинете и инструменты для всех этапов работы с рекламой.

Узнать об инструментах

Платная реклама

Все, кто хоть как-то связаны с бизнесом, неоднократно слышали о контекстной и таргетированной рекламе. В первую очередь такая реклама используется для знакомства аудитории с вашим продуктом и последующей продажи.

Общий механизм такой:

1. У Facebook, Google, Яндекса, ВКонтакте и других систем есть рекламные площадки — места на которых они продают рекламу (например, поисковые строки в выдаче или посты внутри соцсетей). А также у этих площадок есть информация о пользователях (их действия, интересы, поисковые запросы), на основе которой вы можете на них таргетироваться.

2. Вы размещаете объявления через рекламные системы, при этом показываете рекламу только тем пользователям, которые с большей вероятностью заинтересуются вашим товаром или вашей услугой. Вы самостоятельно выбираете, на каких пользователей будете таргетироваться (на основе возможностей, которые предоставляет вам рекламная система).

3. Потенциальный клиент переходит на сайт и, если ваше предложение его заинтересовало, совершает целевое действие (оставляет контактные данные, регистрируется и т. д.).

4. С помощью веб-аналитики вы фиксируете посещения и целевые действия на сайте, а также понимаете, сколько платите за каждого привлеченного клиента.

5. Из-за большой конкуренции ваша реклама может не окупаться, тогда ее стоит оптимизировать. На основе аналитики вы можете определить, какие таргетинги и ключевые слова приносят конверсии по нужной вам цене, — их стоит оставить. Остальные нужно отключить или подумать, что в них стоит поменять, чтобы они начали работать на вас.

Рекламные блоки в поисковой выдаче Яндекса

Основываясь на таргетингах и местах размещения, платную рекламу можно разделить на:

  • Контекстную рекламу. Основа таргетинга — поисковые запросы, которые пользователь вводил в поисковых системах (например, пользователь ввел запрос «плюшевый медведь купить», а мы по этому запросу показываем объявление со ссылкой на наш интернет-магазин, в котором продаются плюшевые медведи).

  • Таргетированную рекламу. Основа таргетинга — интересы и действия пользователей внутри социальной сети (например, пользователь подписан на сообщества по гончарному делу, на основании этого мы показываем ему рекламу курсов гончарного мастерства).

  • Медийную рекламу. Находится на стыке классической и онлайн-рекламы, показывается широкому кругу пользователей с целью получить максимальный охват.

Отдельно можно выделить ретаргетинг. С помощью этого инструмента вы сможете повторно показать рекламу людям, которые уже видели ваше предложение, но не совершили конверсионного действия. Работает это довольно просто:

1. Потенциальный клиент заходит на сайт.

2. Пиксель или тег аналитики фиксирует его посещение и действия.

3. На основе собранных данных вы можете создать аудитории пользователей по разным критериям. Например, аудиторию из тех, кто просмотрел контент страницы до конца, проявил интерес, но по какой-то причине не совершил целевого действия.

Основные системы, которые используют рекламодатели:

  • Яндекс.Директ — размещение на поиске и в рекламной сети Яндекса.
  • Google Ads — поиск Google, контекстно-медийная сеть, YouTube, Play Market.
  • Facebook Ads — реклама в Facebook, Instagram, Audience Network.
  • ВКонтакте — реклама внутри социальной сети ВКонтакте.
  • myTarget — размещение на проектах Mail.Group, ВКонтакте, Одноклассниках.

​Если запускаете первую кампанию в Google Ads или Facebook Ads, рекомендуем создавать ее в интерфейсе eLama. Это проще, чем в рекламных системах: на каждом шаге есть подсказки экспертов, чтобы не упустить важное и минимизировать ошибки. Можно создать шаблон для поисковых объявлений в Google Ads, чтобы запускать рекламу быстро.

Чтобы попробовать инструмент, зарегистрируйтесь в eLama

Social Media Marketing (SMM)

Страницы в социальных сетях — это лицо вашей компании. Многие люди, прежде чем купить товар или заказать услугу, ищут в соцсетях отзывы и фотографии, чтобы составить более полное впечатление о бренде. Активное присутствие компании в соцсетях повышает доверие, а если вы публикуете контент, интересный и полезный вашей целевой аудитории, то формируете вокруг себя сообщество лояльных клиентов.

Страница компании в соцсетях может помочь решить несколько задач:

1. Коммуникация с целевой аудиторией.

2. Повышение узнаваемости бренда.

3. Формирование сообщества лояльных клиентов.

4. Продажа товаров и услуг.

В зависимости от задач, которые вы хотите решить, стратегия SMM-продвижения будет строиться по-разному.

Общие рекомендации по ведению социальных сетей

1. Выберите социальные сети, которые предпочитает ваша аудитория, и создайте страницы своей компании. Наиболее популярны сейчас Instagram, Facebook, ВКонтакте, Telegram, TikTok — в этих соцсетях можно найти аудиторию практически в любом сегменте.

2. Составьте контент-план, исходя из задач, которые вы хотите решить. Если ваша цель — создать коммьюнити вокруг бренда, подготовьте полезный и обучающий контент, а также информационные поводы, которые спровоцируют обсуждение. Вообще, при подготовке контента почаще спрашивайте себя: «Чем пост в сообществе может быть полезен подписчикам?».

Когда вы открыто делитесь знаниями, уровень доверия к вам как к эксперту автоматически повышается, и клиенты не видят препятствий для того, чтобы обратиться к вам за помощью. Этот принцип хорошо работает в соцсетях, потому что аудитория охотно делится полезными материалами, а «умные ленты» ценят такие публикации и начинают ранжировать ваши посты среди релевантной аудитории, причем не только среди подписчиков сообщества.

3. Помните о том, что продажи в соцсетях, — это не всегда прямые продажи. Особенно если в вашей сфере долгий цикл принятия решения о покупке. Соцсети могут сыграть свою роль на разных этапах воронки продаж: при первых касаниях познакомить с брендом и особенностями продукта, показать вашу экспертизу и вызвать доверие; на более поздних этапах — подготовить к покупке и помочь принять решение в пользу вашего бренда.

Пример того, как работает воронка ретаргетинга после взаимодействия с контентом в соцсетях

4. Следите за реакцией аудитории на ваши публикации и анализируйте показатели: охват публикаций, лайки, репосты, количество и качество комментариев, переходы и конверсии по utm-меткам. Это поможет вам понять, какой контент интересен вашей аудитории, а какой не работает или перестал работать.

5. Развивать сообщество можно с помощью таргетированной рекламы и публикациях в других сообществах. Без рекламы наращивать аудиторию коммерческого сообщества сейчас практически невозможно, поэтому таргет и посевы в других тематических пабликах — это необходимый регулярный процесс для привлечения новых подписчиков.

Пример рекламы eLama в другом сообществе. Для рекламы использовали видео с популярными мемами, которые связали с возможностями сервиса

6. Следите за трендами и новыми инструментами в социальных сетях. Какие челленджи сейчас запускают, какие мемы популярны, какие новые маски появились в историях. Используйте эти тренды для своих коммуникаций, если уверены, что это будет уместно.

7. Проводите конкурсы. Ведение социальных сетей — это не только публикация контента, но и взаимодействие с подписчиками. Конкурсы помогут стимулировать активность на вашей странице, повысить лояльность клиентов и даже решить какие-то из ваших маркетинговых задач (например, сбор лидов или базы для ретаргетинга). Решите, каких результатов вы ждете от конкурса, и выберите одну из десятка механик: начиная от конкурса репостов и заканчивая масштабной геймификацией.

8. Смотрите, что делают другие, и старайтесь выделиться на их фоне. Речь идет не только о конкурентах, смотрите, какой контент выходит в других популярных пабликах, на что откликается аудитория и какие форматы сейчас популярны. Помните, что кроме вас за внимание аудитории борются тысячи других инфлюенсеров, поэтому вам действительно нужно приложить усилия, чтобы выиграть в этой борьбе.

SEO

Недостаточно просто создать красивый сайт, заполнить его товарами, подключить сервисы оплаты и доставку. Нужно еще, чтобы его могли найти ваши покупатели. Именно в этом и состоит основная задача SEO — сделать так, чтобы люди, которые ищут в интернете ваши товары или услуги, нашли их.

Звучит хорошо, но на деле все оказывается не так просто. Чтобы собирать много органического трафика, надо немало потрудиться, но для начала придется разобраться в нюансах поисковой оптимизации. В этой статье мы не сможем дать исчерпывающее руководство по SEO, но расскажем об основных этапах работы над сайтом и укажем, на что стоит обратить особое внимание.

Как начать работать над поисковой оптимизацией

1. Соберите семантическое ядро

Начать следует с того, чтобы узнать, ищет ли кто-то вообще то, что вы продаете, — нужно изучить поисковый спрос. Это можно сделать при помощи инструментов Яндекс.Вордстат и Google Trends. Они показывают, как много людей за последнее время вводили в поисковой строке тот или иной запрос. Не забывайте указывать регион: статистика может сильно различаться в разных городах и тем более странах.

Совет: если ваш продукт никто не ищет, попробуйте переформулировать поисковый запрос. Может быть, то, как вы пытались его искать, не совпадает с тем, как ищет его большинство пользователей. Кроме того, если поисковый спрос отсутствует прямо сейчас, это не значит, что его не будет в будущем: возможно, в вашем бизнесе есть ярко выраженная сезонность. Эти сервисы позволяют оценить поисковый спрос в динамике, обратите на это внимание.

2. Проработайте семантику

Поисковые системы довольно хорошо умеют определять, что именно имел в виду пользователь, формулируя свой запрос, не пытайтесь обвести их вокруг пальца, пытаясь продвинуть свой сайт по запросу «красные сумки», если вы продаете только зеленые (да, это тоже сумки, но пользователь ищет другие, а поиск это понимает).

Иногда бывает непросто понять, что пользователь имеет в виду, особенно когда он формулирует свой запрос лаконично, без уточнений. Если сомневаетесь, стоит ли брать запрос, посмотрите выдачу по нему: если там такие же сайты, как ваш, то шансы есть. Если же в выдаче сайты другого типа (например, информационные), то, скорее всего, запрос вам не подойдет.

3. Проведите конкурентный анализ

Изучите, какие сайты показываются сейчас на первых местах по выбранным вами запросам.

После этого ответьте себе на эти вопросы:

  • Ваш сайт лучше?
  • А продукт конкурентоспособен?
  • Можете ли вы подготовить контент, который будет лучше решать проблемы пользователей?

Чтобы провести конкурентный анализ, воспользуетесь сервисами semrush или topvizor.

4. Займитесь технической оптимизацией сайта

Важно, чтобы ваш сайт соответствовал требованиям поисковых систем. Например, чтобы он быстро грузился, весь контент был доступен роботам и не было страниц-дублей или малоинформативных страниц. Параметров много, они универсальны для большинства сайтов.

Подключите панели Яндекс.Вебмастер и Google Search Console — в них можно следить за состоянием сайта. Они подсказывают, что нужно обязательно доработать, что рекомендуется улучшить и т. д.

5. Оптимизируйте контент

Большая часть успеха поисковой оптимизации зависит от вашей работы с контентом. Если пользователь, заходя на ваш сайт, находит ответ на свой запрос и решает свою проблему, поисковая система вас вознаградит высокой позицией. Мало просто использовать те или иные фразы в тексте: если запрос пользователя содержит фразы «купить онлайн», то у вас должна быть возможность купить ваш продукт прямо на сайте.

Для этого прорабатывайте:

  • мета-теги,
  • заголовки,
  • тексты.

Кроме технических и текстовых факторов, существуют еще поведенческие и коммерческие. Важно, как пользователь взаимодействует с вашим сайтом. Например, высокий процент отказов будет подавать сигнал о том, что контент у вас на странице представлен неудобно или не соответствует запросу. Поисковые системы беспокоятся о безопасности пользователя в сети и стараются по возможности оградить его от мошенников: вам нужно доказать, что вы не из таких. Укажите на сайте максимально подробную информацию о компании, как можно больше контактных данных, карту проезда, добавьте цены, подключите различные способы оплаты и каналы для связи с вами: все это сыграет свою роль при ранжировании сайта в результатах выдачи.

Не забывайте, что дополнительным сигналом о том, что ваш сайт достоин высоких позиций, для поисковых систем являются ссылки на него с других сайтов. Чем солидней сайт, ссылающийся на ваш, тем лучше. Размещайте обзоры своей продукции, информацию о товарах и услугах, о деятельности компании на других сайтах, не забывая ставить активную ссылку на свой сайт. Важно не заниматься спамом — ссылки должны быть уместными. Не пытайтесь обмануть поисковую систему, используя накрутки, — наказание за такие действия может быть довольно серьезным, и сведет на нет все ваши предыдущие усилия.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это продвижение ваших товаров или услуг с помощью полезного для аудитории контента, который должен решать:

  • Задачу ваших читателей (например, если пользователь хочет научиться запускать рекламу в Яндекс.Директе, то ваш контент должен ему в этом помочь).

  • Вашу задачу (продвигать ваш продукт, услугу, бренд и т. д.).

В самом понятии «контент-маркетинг» две составляющие — контент и маркетинг.

  • Контент — то, что вы создаете. Он может быть текстовым (статьи, инструкции, кейсы и др.), визуальным (вебинары, презентации, инфографики, онлайн-курсы, имиджевые ролики), аудиальным (подкасты, треки).

  • Маркетинг — то, как вы продвигаете созданный контент (с помощью email-рассылок, социальных сетей, платной рекламы, СМИ и т. д.).

Т. к. чаще всего под контент-маркетингом понимают именно подготовку и продвижение текстового контента, остановимся на нем подробнее. Для начала рекомендуем прочитать материалы «Как писать тексты об интернет-рекламе, если вы не трафик-менеджер» и «Спорьте со своим самозванцем, или Как решиться написать первую статью для СМИ».

Основные типы текстового контента

  • Экспертный (вы делитесь своим опытом и завоевываете место на рынке). Такой тип контента подойдет, если вам действительно есть что рассказать людям. Главная цель — вырастить лояльную аудиторию, которая потом станет вашими клиентами и адвокатами бренда.

  • Обучающий (с помощью контента помогаете аудитории изучить что-то новое для нее, конечно же, это новое должно быть связано с вашим продуктом, который вы сможете попутно предложить).

  • Продающий (или «подкупающий»). Наверное, самый распространенный тип контента в интернете. Главная цель — заинтересовать пользователя (с помощью крутого продукта, новых возможностей или выгодных предложений) и мотивировать его сделать следующий шаг, который приблизит его к покупке товара / услуги: записаться на демо-презентацию продукта, оставить заявку или свои контактные данные.

Также контент может быть развлекательным, хайповым и любым другим, который вы только сможете придумать.

Основные форматы текстового контента:

  • статья,
  • seo-статья,
  • новость,
  • комментарий,
  • кейс,
  • подборка,
  • руководство,
  • конспект,
  • чек-лист,
  • дайджест,
  • gated content (это контент, который, как правило, мы не размещаем в открытом доступе, а даем за нужное нам действие: регистрацию, подписку и т. д.).

Не стоит путать контент-маркетинг с созданием контента, т. к. это лишь один его из этапов. Простым созданием контента занимаются практически все: публикуют какие-то новости в блоге, периодически размещают посты в соцсетях, пишут письма клиентам. Контент-маркетинг — это именно продвижение полезного (!) контента, который вы создаете. А этапу продвижения всегда предшествуют проработанная стратегия (чтобы понимать, зачем и для кого мы это делаем; что хотим получить в итоге) и грамотно составленный контент-план (чтобы знать, когда, что и где мы размещаем).

Веб-аналитика

Возможность подробной аналитики и сбора точечных данных — основные отличия интернет-маркетинга от классического. Веб-аналитика позволяет понять, как пользователи ведут себя на сайте, и помогает бизнесу повысить эффективность маркетинговых активностей.

Панель трафика Google Analytics

Веб-аналитика помогает бизнесу:

  • искать точки роста,
  • эффективно расходовать маркетинговый бюджет,
  • искать инсайты для развития продукта.

Базовые знания для веб-аналитика:

  • Google Analytics и Яндекс.Метрика: настройка тегов и событий.
  • Google Tag Manager: система управления тегами.
  • Анализ эффективности платного трафика.
  • Визуализация данных — Power BI и Google Data Studio.
Чек-лист по настройке веб-аналитики

1. Зарегистрируйте аккаунты в Яндексе и Google.

2. Установите теги Яндекс.Метрики и Google Analytics на сайт и проверьте их работу (лучше всего с помощью Google Tag Manager).

3. Настройте отправку событий и цели в системах аналитики.

4. Свяжите рекламные аккаунты с системами аналитики.

5. Разберитесь, как пользоваться UTM-метками.

6. Создайте кастомные отчеты для аналитики трафика.

Две самые частые используемые системы — это Яндекс.Метрика и Google Analytics. Каждая из них работает со своей поисковой системой, они не обмениваются данными между собой, поэтому для аналитики трафика лучше использовать UTM-метки. Также Яндекс.Метрика позволяет пользоваться вебвизором.

Вебвизор — запись действий пользователя на экране. С его помощью вы можете отследить все действия пользователя на сайте в течение сеанса (так вы сможете понять, как с ним взаимодействуют люди и что можно улучшить).

Подробнее о вебвизоре читайте в статье.

Работать с данными из систем аналитики и коллтрекинга удобно в eLama. Для этого есть два инструмента — мониторинг и статистика.

Мониторинг eLama

Мониторинг eLama — это интерактивный дашборд, который поможет за несколько минут оценить, что происходит с рекламой и какие каналы приводят больше клиентов. Дашборд можно скачать в формате pdf и использовать как отчет по рекламе.

Статистика подойдет для более детального анализа. В одном кабинете можно работать с данными из 8 систем аналитики, рекламы и коллтрекинга. Данные можно обновить в режиме реального времени.

Чтобы попробовать инструменты, зарегистрируйтесь в eLama.

Email-маркетинг

Email-маркетинг — это инструмент интернет-маркетинга, который позволяет выстраивать прямую коммуникацию между брендом и потребителем за счет email-коммуникаций (рассылок).

Многие называют письма на электронной почте просто спамом, но это не так. Они выполняют разные функции и крайне полезны. К примеру, существуют:

  • Триггерные письма, которые мы отправляем пользователям, когда они совершат какое-то ключевое действие. Обычно они используются в welcome-цепочках, ознакомительных письмах и так далее.

  • Транзакционные письма уже предназначены для допродажи, а также, чтобы стимулировать завершение покупки (например, сценарий «брошенная корзина»).

  • Контентные письма просто рассказывают вашим подписчикам об интересных обновлениях сервиса, его возможностях.

Каждый тип письма лучше подходит определенным этапам воронки продаж: если вы пытаетесь вернуть пользователя, чтобы он совершил повторную покупку, иногда логичнее всего предложить ему «новый уровень сложности», а на этапе знакомства важнее пройтись по болям клиента и описать то, как ваш продукт поможет с ними справиться.

Важно еще собрать ту базу пользователей, которым вы будете эти письма отправлять. Есть три наиболее популярных варианта:

  • Формирование базы во время регистрации на сайте.
  • Форма подписки на сайте, которая не связана с регистрационной формой (подписка на новости, обновления блога и т. п.).
  • Лидосборники на лендингах.

Важно: помните, что пользователь должен дать согласие на получение ваших писем, иначе то, что вы будете им присылать, как раз и будет являться спамом.

Есть разные сервисы-почтовики, через которые вы можете отправлять письма. В eLama, например, мы используем MailChimp. В нем есть бесплатная ознакомительная версия и различные тарифы, которые подойдут разным типам бизнеса.

Мини-гайд: как запустить свою первую рассылку в MailChimp

1. Перейдите на сайт MailChimp, зарегистрируйте бесплатный аккаунт. Для этого после подтверждения адреса электронной почты выберите план Free.

2. Чтобы загрузить email-адреса, перейдите во вкладку Audience. Выберите пункт меню Add contacts.

  • Если вы планируете добавить только 1 подписчика, то выберите пункт Add a subscriber; если сразу несколько, то Import contacts.
  • При импортировании вы сами сможете настроить, в какие поля внутри MailChimp будут попадать загружаемые вами данные.
  • Перед финальной загрузкой не забывайте про галочку в чекбоксе, чтобы пользователи не дублировались, если они уже есть у вас в листе.

3. Далее перейдите в раздел Campaigns, чтобы создать свою первую рассылку. Обратите внимание, что сначала при создании кампании вы вводите только то название, которое нужно лично вам, чтобы найти рассылку в общем списке кампаний.

4. Вам открывается раздел с настройкой самой кампании. Вы выбираете, кому собираетесь отправить письмо (всему листу или сегменту). Поле «от кого» заполняется автоматически, но вы можете дополнительно его настроить. После выбора темы можно приступить к дизайну рассылки.

5. Если у вас бесплатный план, вы сможете настроить дизайн рассылки только в онлайн-конструкторе. Если вы хотите кастомизировать письма и использовать верстку (т. е. HTML, CSS), вам нужно выбрать план Standart.

6. После настройки дизайна не забудьте отправить себе тестовое письмо, чтобы проверить, все ли правильно отображается. Не забывайте тестировать рассылку сразу в нескольких почтовиках, т. к. письмо, которое корректно показывает Gmail, может некорректно отображаться в Яндекс.Почте.

7. Теперь осталось отправить письмо. Вы можете сделать это сразу или запланировать отправку, выбрав день недели и время.

8. После отправки следите за статистикой и улучшайте свои письма.

Успехов!

Начать работать с интернет-рекламой проще в eLama. Простой интерфейс, подсказки экспертов в личном кабинете и инструменты для всех этапов работы с рекламой.

Попробовать бесплатно

Аннотация Интернет-маркетинг и медиа | Официальный сайт Кабардино-Балкарского Государственного Университета им. Х.М. Бербекова

Аннотация

дополнительной профессиональной программы повышения квалификации

«ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ И МЕДИА»

 

Развитие информационного общества требует от человека формирование устойчивой системы знаний и компетенций об инструментах и методах применения современных информационных технологий и систем как в повседневной жизни, так и в профессиональной деятельности, в том числе и в сфере Digital-маркетинга.

Программа позволит сформировать или модернизировать цифровые компетенции в области маркетинговой деятельности в сети Интернет. В ходе обучения слушатели освоят основные информационно-коммуникационные инструменты Digital-маркетинга, методы взаимодействия с целевой аудиторией, осуществляемого посредством использования цифровых каналов; изучат методы вовлечения целевой аудитории в онлайн-среду с использованием офлайн-каналов, а также способы вовлечения целевой аудитории средствами социальной коммуникации на основе интеграции цифровых технологий и человеческих ресурсов.

Цель программы:

Формирование у слушателей целостного представления, расширение теоретико-методологических знаний и закрепление профессиональных навыков в области цифрового маркетинга.

По итогам освоения программы у слушателей будет сформировано целостное представление, расширены теоретико-методологические знания и закреплены профессиональные навыки в области цифрового маркетинга с учетом зарубежного и российского опыта. Программа предлагает современные методики внедрения активных форм обучения в учебный процесс, оценки эффективности и результативности образовательного процесса.

Требования к обучающимся: среднее профессиональное и/или высшее образование, владение навыками пользования персональным компьютером или мобильным устройством для выхода в сеть Интернет, информационно-коммуникационными технологиями, в том числе офисными приложениями Microsoft Office (Word, Exell, Power Point)/

Общая трудоемкость программы: 72 часа

Форма аттестации – тестирование

Содержание программы:

Модуль 1. Структура цифрового маркетинга

Модуль 2. Каналы продвижения в цифровом маркетинге

Модуль 3. Комплекс мероприятий цифрового маркетинга

Модуль 4. Методы и технологии цифрового продвижения брендов в социальных сетях

Модуль 5. Бюджетирование в системе цифрового маркетинга

Модуль 6. Маркетинговая стратегия в digital среде

В результате освоения программы слушатель будет:

знать:

  • Основные современные концепции маркетинга, их черты и особенности, современные направления развития комплекса маркетинга.
  • Основные виды маркетинговых коммуникаций, тенденции развития цифрового маркетинга.
  • Маркетинговые функции Интернет-сайтов и характеристику их основных видов.
  • Подходы, методы и алгоритмы и инструменты оценки эффективности маркетинговой деятельности предприятий в глобальной сети.

уметь

  • обобщать, систематизировать и оценивать маркетинговую информацию;
  • выбирать оптимальные маркетинговые инструменты и проводить маркетинговые исследования в сети «Интернет»;
  • применять знания в сфере цифрового маркетинга в различных отраслях деятельности;
  • использовать поведенческие факторы при проведении мероприятий в сфере продвижения и продажи товаров и услуг в сети «Интернет»;
  • определять эффективность проектов Интернет-маркетинга.

владеть

  • навыками критического осмысления возможности применения цифровых технологий в маркетинговой деятельности;
  • методами количественного и качественного анализа эффективности внедрения инструментов цифрового маркетинга, современными способами продвижения товаров и услуг;
  • системными и процессными подходами к организации маркетинговой деятельности в сети Интернет;

Программа призвана оказать содействие слушателям в создании индивидуальной успешной профессиональной траектории.

Аннотация Интернет-маркетинг и медиа

Онлайн курсы маркетинга. Обучение интернет маркетингу и рекламе

  • Член Гильдии маркетологов, NLP Practitioner, NLP MBA, телеведущий, бизнес-тренер. Выпускник МИРЭА
    по специальности «Информационная безопасность». Преподаватель в университете интернет-профессий «Нетология».
    С 2004 г. провел более 300 маркетинговых кампаний. Личное кредо: «Узнавать каждый день новое, достигать поставленных целей и делиться с окружающими своим опытом».

  • Член Гильдии маркетологов, опытный специалист по поисковому маркетингу и SEO. С 2003 г. ведет активную деятельность в области интернет-маркетинга (поисковый маркетинг, веб-аналитика и консалтинг). Разработал эффективный интернет-маркетинг в нескольких десятках компаний. Выпускник МИРЭА (ТУ) по специальности «Комплексное обеспечение безопасности телекоммуникационных систем».

  • Специалист по электронному маркетингу. Работает на российском рынке с 2001 года. Член Гильдии маркетологов, телеведущий. Принял участие в 100+ конференциях по маркетингу, перевел книгу и ряд статей с английского языка. Получил сертификаты Microsoft Certified Professional, Cambridge FCE и Social Exp 2011.

  • Работал в украинских и международных компаниях на позициях директора
    по маркетингу, директора по стратегическому развитию. Общий стаж работы в бизнесе — 14 лет, в области бизнес-образования — 13 лет. Приглашенный профессор CNAM (Paris), University of Chester, тренер Oxford Academics. Автор более 50 статей, опубликованных в специализированных и отраслевых журналах.

  • Более 18 лет работает на рынках B2C и B2B в качестве руководителя отделов маркетинга и продаж. С 2016 г. — директор по маркетингу и продажам российского представительства компании «Four Ventures Enterprises, Inc.», Los Angeles, USA. Спикер, модератор маркетинговых и отраслевых форумов, имеет более 50 публикаций в федеральных изданиях.

  • Профессионально занимается планированием и разработкой маркетинговых стратегий в компаниях ЗАО «Гражданские Самолеты Сухого», Лукойл, Ренессанс Капитал, UCB Pharma, ООО «Смайнэкс». Входит в советы директоров ряда стартапов. Получил степень MBA одной из ведущих европейских бизнес-школ Vlerick Management School.

  • Занимается интернет-маркетингом с 2007 года. Основная специализация — аналитика. Большой опыт работы
    как на стороне проекта, так и в агентстве. Дипломированный директор по маркетингу (сдал квалификационный экзамен курса).
  • Редактор, автор, профессионально занимается контентом. Программист по образованию, много лет верстала книги
    и журналы, занималась полиграфическим дизайном. Спикер IBC Russia, Недели Байнета, мероприятий Яндекса. Читает курсы по копирайтингу в Академии Webcom.

  • Экс-руководитель проекта «Академии продающих писем» сервиса Unisender. Управляла маркетингом крупных проектов в e-commerce, строила системы email-маркетинга в B2B и B2C.

  • Реализовал 100+ проектов для таких компаний, как «Семья ресторанов Димы Борисова», сеть пиццерий ilMolino, Casta, Zepter. Директор Международной Академии Маркетинга и Бизнеса, сертифицированный тренер курса Digital Marketing Manager от DMI (Ирландия) и программы Нидерландского Института Маркетинга.

  • Более 10 лет работает в сфере интернет-маркетинга. Автор более 100 публикаций в онлайн и оффлайн изданиях (Коммерсантъ, Маркетинг Менеджмент и др.). Соавтор книги «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах». Владелец и руководитель образовательного проекта «Школа Эффективного Интернет-Маркетинга».

  • Запустил 50 успешных коммерческих проектов по продвижению в YouTube и соцсетях, в том числе и сервис по созданию продающих роликов https://www.upsaleslab.ru. Среди клиентов — «220 Вольт», BeFree, Babadu, Kari, «Банк «Санкт-Петербург», «Рив Гош», AliExpress, Umka Mall, GearBest, ИД «Коммерсантъ» и другие.

  • Разработал первый в России системный курс по развитию гибких навыков Soft Skills, провёл более 80 авторских открытых и корпоративных программ обучения в форматах online, offline, blended. В портфолио его корпоративных клиентов — Leroy Merlin, World Class, «МегаФон», «Ростелеком», «2ГИС» и др. География выступлений Игоря простирается от юга страны до полярного круга.

  • В 15 лет стал заместителем руководителя в крупной оконной компании. В 19 лет организовал первый тренинг. Сейчас на его счету более 10 000 часов тренингов, семинаров и консультаций. Сотрудничал с такими компаниями, как «Газпром», Ашан, ЛАНИТ, IKEA и т. д. Клиенты Антона удваивают прибыль за 6-12 месяцев.

  • Повелитель контента и команданте всех текстов компании «Комплето».

  • Провела более 30 потоков онлайн-тренингов, десяток офлайн-программ, около сотни индивидуальных тренингов, множество вебинаров и консультаций. Суммарная аудитория вебинаров — 15000+ человек. В одном интернет-марафоне Марии приняли участие 1300+ человек.

  • Повышает прибыль в реальном малом бизнесе за счет системного маркетинга. Знает, что на самом деле приносит прибыль в малом бизнесе и как инвестировать в маркетинг и продажи, если вы не Coca-Cola, а ООО «СтройТоргКомплект» из Саратова. Увеличил оборот торгово-строительной компании на 40% за 1 год. Создал стратегию для строительной компании с результатом 27 клиентов на услугу стоимостью 400 т. р. за второй месяц.

  • Маркетолог-аналитик с опытом управления крупных проектов с использованием цифрового маркетинга и построения систем продаж и сквозной аналитики в B2B и B2C. На последнем месте работы обеспечила рост продаж на 425% (128 млн. в год) и производительности труда персонала на 56%. Благодаря Татьяне компания вышла на 2 новых рынка с обеспечением доли до 8% в течение 1-го года.

  • Автор курса по продвижению в Facebook MBA-школы «City Business School», спикер профильных конференций «Риф Кавказ», «Суровый Питерский SMM», «SMM-Десант», «Делай SMM», «Найди свой трафик», «Нефть. Мёд. SMM». Автор курса по комплексному продвижению в Facebook, Instagram от Madwins School.

  • Выстроил системы продаж в таких компаниях, как «MTC», Sollers( УАЗ), AmoCRM, Экспоцентр, и еще 278 отделов продаж в 42 отраслях, которые показали рост от 30% до 470%. Основатель и автор 260 практических статей в «Энциклопедии продаж» — одного из самых посещаемых сайтов о продажах в Рунете с аудиторией более 100 000 человек в месяц. Преподаватель Русской Школы Управления.

  • Евангелист сервиса eLama — крупнейшего авторизованного партнёра Google AdWords в России и официального партнёра по обучению Яндекс.Директ. Автор блога fabrikaklikov.ru, соавтор и спикер курсов по контекстной рекламе портала ppc.world, партнер «Яндекса» по обучению: https://yandex.ru/adv/edu/experts/kravchenko_n.

  • Более 7 лет практики в маркетинге различных бизнес-сегментов: FMCG, агропромышленный комплекс, телемаркетинг. Занималась продвижением услуг интернет-агентства, платформы для контекстной рекламы, eCommerce-партнерки. Специализируется на email-маркетинге и коммуникациях с клиентами.

  • Автор и ведущий курсов для «Нетологии», ProfileSchool, MasterBrand, SkillFactory, «ТопЭксперт» и т. д. Докладчик ведущих профессиональных конференций: РИФ+КИБ, RIW, iMetrics, «День интернет-рекламы», Baltic Digital Days, Convert Monster, eRetailForum, SEO Conference, InternetExpo, Startup Village и др.

  • Спикер отраслевых конференций и клиентских обучений. Сертифицированный специалист «Яндекс», Google, MyTarget, «ВКонтакте» и т. д. Эксперт «Яндекса» по обучению и Google Teacher.

  • Разрабатывала и внедряла проекты в области маркетинга и digital для таких организаций, как: «ВымпелКом», «МегаФон», «СУ-155», English First, Dream Industries, Bookmate, Предпринимательское Сообщество СКОЛКОВО. Эксперт Рыбаков Фонда, РЭУ им. Плеханова, НИУ ВШЭ, City Business School, федеральных конкурсов Generation S и StartUp Village, хакатонов Microsoft.

  • Общий стаж работы в бизнесе — 14 лет, в области образования — 13 лет. С 2006 года преподает маркетинг на программе МВА Одесского национального экономического университета.

  • Более 100 реализованных проектов для таких компаний, как «Семья ресторанов Димы Борисова», сеть пиццерий ilMolino, Casta, Zepter и др. Директор Международной Академии Маркетинга и Бизнеса, сертифицированный тренер модуля Mobile marketing курса Digital Marketing Manager от DMI(Ирландия) и Программы Нидерландского Института Маркетинга (Нидерланды).

  • Разработал более 10 интернет-маркетинговых стратегий для таких компаний, как ПАО «Северсталь», «Ростелеком» b2b, «Альта-Профиль» и других. Создал уникальную систему распределения и управления заказами для компаний с большими сетями дилеров. Разработал систему подогрева клиентов по стадиям принятия решений. Реализовал кейс оптимизации РК, получивший «бронзу» в рейтинге Tagline Performance 2017.

  • Руководитель Admitad Academy.

  • Разработал 12 интернет-маркетинговых стратегий для таких компаний, как Beeline b2b, Favorit-motors, «Кухни Мария», Buldoors и других. Создал уникальную в своём роде систему генерации региональных сайтов дилеров для сбора трафика в регионах.

  • Личная специализация: работа с блогерами и лидерами мнений; проведение блог-туров; создание и реализация спецпроектов и офлайн-активностей с участием блогеров; репутационный менеджмент и работа с амбассадорами бренда; разработка концепций для мероприятий; тренинги и семинары для сотрудников агентств и компаний по работе с блогосферой.

  • Спикер на профильных конференциях и автор вебинаров. Автор уникального метода кластеризации семантики. За 3 года его компания успешно выполнила более чем 100 проектов с различными лидерами индустрий: Рибок.ру, «Афиша», Станки.ру, «Копирка», «Акцион».

  • Компания входит в топ 20 партнеров АМО СРМ. Более 200 успешных внедрений АmoCRM и Битрикс24 за последние 2 года. База собственных IT-разработок 400+. Соучредитель NeuroHR — портала по найму наилучшего персонала в сжатые сроки.

  • Факультет маркетинга

    Уважаемые студенты и преподаватели!

    Факультет маркетинга Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова – первый факультет маркетинга в России!

    Сегодня мы с гордостью можем предложить нашим студентам образовательные программы по направлениям факультета – менеджменту; рекламе и связям с общественностью; дизайну. Причем обучение вы можете проходить, начиная со школьной скамьи, участвуя в профориентационном проекте факультета по обучению школьников старших классов «Плехановский маркер». Нашим абитуриентам мы предлагаем обучение на программах бакалавриата и магистратуры. Вас ждут лучшие преподаватели университета, авторские учебные курсы, практические тренинги и семинары с участием партнеров факультета – топ-менеджеров и руководителей ведущих​ компаний. Профессорско-преподавательский состав выпускающих кафедр факультета – кафедры маркетинга, кафедры предпринимательства и логистики, кафедры рекламы, дизайна и связи с общественностью – специалисты высочайшего уровня, имеющие авторские учебники и учебные пособия, статьи в ведущих научных российских и зарубежных изданиях. Многие из них имеют практических опыт по специальности, участвуют в консалтинговых и исследовательских проектах.

    Особая гордость факультета – Студенческий Совет. Вас ждет команда самых веселых, креативных, дружных студентов для участия в спортивных, творческих, научных мероприятиях, где можно в полной мере проявить свои способности и таланты. Вас ждут самые лучшие годы – годы студенчества!

    Факультет маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова является родоначальником высшего профессионального маркетингового образования в России. На нем впервые в стране началась подготовка студентов по специальности «Маркетинг».​

    Мы предлагаем студентам стать профессионалами в области маркетинга, логистики или рекламы, с подтверждением высокой квалификации дипломами престижного вуза со 110-летней историей.

    Выпускники факультета маркетинга работают в маркетинговых подразделениях ведущих российских и международных организаций и компаний, в исследовательских компаниях, рекламных агентствах и консалтинговых фирмах.​​

    Дополнительное профессиональное образование

    На фаультете ведутся занятия на общеразвивающих программах дополнительного профессионального образования факультета маркетинга для студентов и абитуриентов:

    «ПОДГОТОВКА К ВСТУПИТЕЛЬНЫМ ИСПЫТАНИЯМ ПО РИСУНКУ И ЖИВОПИСИ»

    «ПОДГОТОВКА К СДАЧЕ ВСТУПИТЕЛЬНОГО ЭКЗАМЕНА В МАГИСТРАТУРУ ПО НАПРАВЛЕНИЮ РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»

    «ПОДГОТОВКА К СДАЧЕ ЭКЗАМЕНА ПО АНГЛИЙСКОМУ ЯЗЫКУ НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ СЕРТИФИКАТ IELTS»

    «МАТЕМАТИКА ДЛЯ СТУД​ЕНТОВ С ГУМАНИТАРНЫМ УКЛОНОМ»

    Программы повышения квалификации:

    «ПРОГРАММА ПОВЫШЕНИЯ КВАЛИФИКАЦИИ «ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ДИПЛОМ ПО МАРКЕТИНГУ (PROFESSIONAL DIPLOMA IN MARKETING)»

         ​​

    Главная — Практический Маркетинг

    Мы рады приветствовать Вас на сайте журнала «Практический маркетинг»!

    Дорогие читатели!

    С 1997 года издается журнал «Практический маркетинг», который за эти годы стал незаменимым источником информации для маркетинговых решений.

    Журнал «Практический маркетинг» содержит научные, практически ориентированные, статьи по различным вопросам маркетинга, методические разработки, обзоры и анализ рынков, примеры маркетинговых исследований.

    В журнале «Практический маркетинг» публикуются известные эксперты-практики, профессора и доктора наук, соискатели ученых степеней.

    На нашем сайте Вы можете получить всю необходимую информацию о журнале «Практический маркетинг».

    В правом верхнем углу экрана расположены флаги, позволяющие переключиться на русскую или английскую версию сайта.

    Перейдя по ссылке Содержание журналов, Вы увидите таблицу с номерами всех выпусков журнала по годам. Нажав на интересующий номер журнала, сможете просмотреть его содержание.

    Подробнее…

    «Практический маркетинг» включен в «Перечень ведущих рецензируемых научных журналов и изданий, в которых должны быть опубликованы основные научные результаты диссертаций на соискание ученых степеней доктора и кандидата наук»

    Условия рецензирования

    Уважаемые Авторы!

    Мы публикуем все присланные материалы, если они представляют научную и практическую ценность, могут быть интересны и полезны для читателей.

    Все поступающие материалы направляются для рецензирования членам редакционного совета, а при необходимости также и другим экспертам. Рецензент оценивает научную новизну, актуальность исследования, полноту раскрытия темы и т.п. На основании полученных рецензий принимается решение о публикации. Если у рецензентов есть замечания, авторы получают рекомендации по доработке статьи или обоснованный отказ.

    Подробнее…

    Ноу Хау Маркетинг

    Алтайский край 15

    Амурская область 1

    Архангельская область 15

    Астраханская область 15

    Белгородская область 10

    Брянская область 10

    Владимирская область 10

    Волгоградская область 30

    Вологодская область 12

    Воронежская область 15

    Еврейская автономная область 1

    Забайкальский край 1

    Ивановская область 10

    Иркутская область 6

    Кабардино-Балкарская республика 1

    Калининградская область 1

    Калужская область 4

    Карачаево-Черкесская республика 3

    Кемеровская область 10

    Кировская область 4

    Костромская область 5

    Краснодарский край 145

    Красноярский край 13

    Курганская область 5

    Курская область 4

    Ленинградская область 78

    Липецкая область 7

    Московская область 44

    Мурманская область 3

    Нижегородская область 21

    Новгородская область 10

    Новосибирская область 7

    Омская область 9

    Оренбургская область 15

    Орловская область 3

    Пензенская область 5

    Пермский край 8

    Приморский край 1

    Псковская область 5

    Республика Адыгея 6

    Республика Алтай 0

    Республика Башкортостан 31

    Республика Калмыкия 0

    Республика Карелия 8

    Республика Коми 5

    Республика Марий Эл 5

    Республика Мордовия 3

    Республика Саха (Якутия) 1

    Республика Северная Осетия — Алания 7

    Республика Татарстан 23

    Республика Хакасия 2

    Ростовская область 62

    Рязанская область 5

    Самарская область 34

    Саратовская область 26

    Свердловская область 19

    Смоленская область 4

    Ставропольский край 28

    Тамбовская область 7

    Тверская область 5

    Томская область 3

    Тульская область 12

    Тюменская область 12

    Удмуртская республика 15

    Ульяновская область 9

    Хабаровский край 1

    ХМАО- Югра 16

    Челябинская область 26

    Чеченская республика 1

    Чувашская республика 7

    Ямало-Ненецкий автономный округ 1

    Ярославская область 15

    Маркетинг веб-сайтов для малого бизнеса: полное руководство

    Ваш веб-сайт — ваш лучший маркетинговый инструмент. Даже если вы обычно полагаетесь на рекомендации клиентов, веб-сайт с отличной графикой и ценным контентом может выделить вас среди конкурентов и увеличить ваш доход.

    Кроме того, покупательские привычки клиентов быстро меняются в текущей деловой среде.

    Вам необходимо знать, что ваши клиенты ищут прямо сейчас, и как вы можете убедиться, что эти люди находят ваш сайт.

    В этом руководстве я научу вас, как привлечь больше людей на ваш сайт. Никакой маркетинговой ерунды, никакого дорогостоящего программного обеспечения, никаких запутанных приемов.

    Просто простые стратегии, бесплатные инструменты и наглядные примеры, которые вы можете использовать сейчас, чтобы привлечь гораздо больше посетителей на свой веб-сайт и повысить свою прибыль.

    Содержание:

    1. Что такое маркетинг на веб-сайтах?

    Маркетинг веб-сайтов означает продвижение бизнес-сайта с целью привлечения большего числа посетителей.Эти посетители должны быть людьми, которые склонны покупать услуги или продукты компании. Больше посетителей означает больше возможностей попытаться убедить потенциальных клиентов совершить покупку.

    Маркетинг веб-сайтов обычно означает попадание на первую страницу результатов поиска.

    Попасть на первую страницу результатов поиска можно по:

    1. Размещение отличного контента на вашем веб-сайте
    2. Использование советов и приемов, помогающих поисковым системам, таким как Google, находить вас лучше
    3. Сообщения в социальных сетях

    Маркетинговый веб-сайт часто имеет следующее:
    • Страница продаж, где посетители могут бронировать услуги и перечислять обзоры, преимущества и особенности
    • И / или интернет-магазин
    • Блог, повышающий авторитет и продвигающий ваш продукт
    • Плагин социальной сети, который посетители могут использовать для публикации ваших сообщений
    • Ссылки на ваши страницы в социальных сетях
    • Страница о компании, которая вызывает доверие к вашей компании
    • Поддерживающие визуальные эффекты, которые вызывают эмоции и ясно показывают, что вы предлагаете
    • Примеры из практики
    • Бесплатная загрузка, например, электронная книга или технический документ в обмен на адрес электронной почты
    • Мобильная оптимизация

    Например, страница продаж или целевая страница.Малому бизнесу они нужны, чтобы «закрыть сделку», продаете ли вы программное обеспечение или другие цифровые продукты, услуги или физические товары.

    Целевая страница должна быть сфокусирована на функциях, характеристиках, гарантиях возврата денег и других аспектах продажи, как в этом простом примере целевой страницы:


    ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

    2. Что такое маркетинговая стратегия веб-сайта?

    Маркетинговая стратегия веб-сайта — это план достижения цели, основанный на том, что у вашего веб-сайта уже хорошо, а чего не хватает.

    Например, предположим, что посетители, которые посещают ваш сайт, обычно заказывают бесплатную консультацию. Но для начала у вас не так много посетителей.

    Итак, маркетинговая стратегия вашего веб-сайта должна быть в первую очередь направлена ​​на привлечение большего количества людей на ваш сайт.

    Маркетинговая стратегия веб-сайта может включать:
    • Оптимизация вашего веб-сайта для поисковых систем, чтобы больше людей находило вас
    • Публикация сообщений в блоге
    • Проведение конкурса или розыгрыша призов
    • Продвижение вашего веб-сайта в социальных сетях и / или в рассылке новостей по электронной почте
    • Предлагайте загружаемые образовательные ресурсы, такие как официальные документы, электронные книги, руководства и т. Д.
    • Предлагайте загружаемые ресурсы по продажам, такие как брошюры или плакаты
    • Предложите веб-семинар или коммерческую демонстрацию (в прямом эфире или в записи)
    • Предлагайте информацию об услугах, которые вы предлагаете, в сообщениях или статьях в блогах.
    • Рекламируйте в социальных сетях (реклама в Instagram или Facebook и т. Д.), Включая ретаргетинг на людей, которые уже посетили ваш сайт. Эти советы по маркетингу в Instagram помогут вам начать работу.

    Например, этот шаблон электронной книги можно настроить, чтобы обсудить решение общей проблемы ваших клиентов.Создайте целевую страницу с помощью такой программы, как Instapage, для сбора адресов электронной почты, прежде чем люди смогут скачать электронную книгу.


    ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

    Эта проблема, которую решает ваша электронная книга, может быть чем угодно, от «как получить первых 10 000 подписчиков в Instagram» до «как школьные округа могут адаптироваться к дистанционному обучению во время пандемии».

    Вы также можете использовать жирную графику, чтобы быстро объяснить ключевые моменты продажи.

    Например, этот простой шаблон интеллект-карты можно легко отредактировать, чтобы объяснить преимущества вашего бизнеса.Вы можете добавить на свою страницу продаж загружаемый одностраничный веб-семинар и многое другое.


    ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

    Создайте формальный план контент-маркетинга для маркетинговой стратегии вашего веб-сайта. Это замечательно, если вам нужно представить это как часть вашего бизнес-плана потенциальным инвесторам. Или вы хотите поделиться им с деловыми партнерами и / или сотрудниками.


    ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

    3. Каковы лучшие стратегии интернет-маркетинга?

    Лучшая стратегия интернет-маркетинга — это контент-маркетинг, который означает создание и совместное использование онлайн-контента, такого как сообщения в блогах, видео и инфографику, подобную этой:


    ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

    Контент-маркетинг — лучшая стратегия онлайн-маркетинга, потому что это вневременная тактика (а не тенденция), которая одновременно знакомит потенциальных клиентов с вашей услугой или продуктом и делает вас инновационным мыслителем в своей области.

    Новаторские мыслители часто публикуют свой контент в Интернете, что означает, что ваша компания получит больше потенциальных возможностей для привлечения новых клиентов.

    Например, вы можете настроить этот список инфографики, чтобы доставлять советы, основанные на вашем опыте, и размещать их в своем блоге или Pinterest. Или попросите другие связанные сайты опубликовать его.


    ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

    Самая эффективная стратегия интернет-маркетинга — это создание контента, который отвечает конкретным потребностям ваших потенциальных клиентов.

    Эта стратегия выходит за рамки простого привлечения людей на ваш веб-сайт, но и для того, чтобы они действительно взаимодействовали с вашим бизнесом с помощью ценного и очень релевантного контента.

    Итого, ценный контент должен:
    1. Обращайтесь к основной проблеме своей аудитории
    2. Покажите, как ваш продукт или услуга могут решить эту проблему

    Дополнительная литература:

    4. Как я могу начать продвигать свой веб-сайт, не имея опыта?

    Ключ к маркетингу веб-сайтов — это полезный контент, который потенциальные клиенты захотят прочитать и поделиться.

    Вам также нужен план, чтобы охватить людей, выходящих за рамки вашей существующей аудитории.

    Это означает, что вам не нужно снова и снова пересылать электронные письма вашим подписчикам на рассылку новостей, а также без постоянных публикаций в ваших учетных записях в социальных сетях.

    Итак, вам нужно знать, какой контент создавать и как представить его большему количеству людей. Вот почему вам нужна маркетинговая стратегия веб-сайта.

    Как разработать маркетинговую стратегию веб-сайта:
    • Определите, кто ваши покупатели
    • Посмотрите, что на вашем сайте работает, а что нет.
    • Выберите цели и инструменты, которые вам понадобятся для их достижения
    • Планируйте кампании, необходимые для достижения ваших целей

    Вот пример: компания по вывозу деревьев из Онтарио, Канада.

    Довольно приятный сайт. Мне интересно, получают ли они столько трафика (посетителей) на свой веб-сайт, сколько им хотелось бы. Похоже, их блог не обновлялся с 2018 года.

    Написание новых сообщений в блогах на основе того, что их клиенты ищут в Google, поможет привлечь новых потенциальных клиентов.

    В следующем разделе показано, как это сделать.

    5. Создайте контент-стратегию веб-сайта

    Чтобы создавать контент, который действительно нужен вашим клиентам, вам нужна стратегия контента веб-сайта.Вам следует:

    1. Узнайте, какие слова используют ваши клиенты, когда ищут решения в Google
    2. Убедитесь, что ваш веб-сайт всплывает в Google, когда они это делают

    Для этого вам сначала нужно знать, кому вы хотите продать, и в чем их проблема — и как это связано с вашим бизнесом.

    Давайте начнем с контрольного списка, в котором кратко излагается то, что мы собираемся охватить. Вы также можете отредактировать этот контрольный список контент-маркетинга и указать свои собственные приоритеты:


    ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

    Кто ваша аудитория?

    Во-первых, давайте сделаем основу для стратегии содержания вашего веб-сайта.Вам нужно найти, каких людей вы действительно хотите привлечь на свой сайт. Потому что вы не хотите, чтобы вся ваша тяжелая работа была направлена ​​на привлечение людей, которые не купят то, что вы предлагаете!

    Вы можете использовать этот простой шаблон профиля пользователя, чтобы вдохновить вас на исследование:


    ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

    Давайте рассмотрим несколько простых вариантов исследования.

    Проверьте, кто уже посещает ваш сайт Инструменты

    данных веб-сайта помогут вам отслеживать, кто уже посещает ваш веб-сайт, давая вам представление о том, кто ваши клиенты.

    Google Analytics предоставляет много данных, но может быть сложно узнать, если вы новичок в маркетинге на веб-сайтах.

    W3Counter — отличная бесплатная альтернатива, которая позволяет увидеть:

    • Где находятся ваши посетители
    • Как они находят ваш сайт
    • Какой контент на вашем веб-сайте они посещают чаще всего

    Например, в отчете по аудитории вы можете узнать, откуда приходят посетители вашего сайта (даже из каких штатов или городов) и на каком языке они в основном говорят.

    Если вам нужен более продвинутый, но все же удобный инструмент для работы с данными веб-сайта, эти 25 альтернатив Google Analytics — хорошее место для начала.

    Интернет-форумы и группы Snoop

    Проводите время в группах и форумах, которые часто посещают ваши клиенты. Слушайте их разговоры, чтобы понять их проблемы. Записывайте все проблемы, которые вы видите снова и снова, а также любые слова или фразы, которые вы видите повторяющимися.

    Вот несколько мест для начала:

    Например, давайте вернемся к моему любимому примеру компании по удалению деревьев.Angie’s List — это сайт, на котором перечислены услуги на дому, такие как озеленение и кровля.

    Вы можете искать по почтовому индексу и проверять отзывы своих конкурентов:

    Вот несколько ключевых фраз и моментов, которые вы могли бы использовать из приведенных выше результатов в маркетинге своего веб-сайта:

    • «Предложение было предоставлено в тот же день, когда я звонил» >> форма для предложения в тот же день на вашем веб-сайте со ссылкой на главной странице. Продвигайте в социальных сетях, в рассылке новостей, в рекламе.
    • «Увозите мусор за дополнительную плату» >> добавьте в качестве элемента на страницу «О нас»
    • «Измельчение пней» >> то же, что и выше
    • «Аккуратный», «двор оставил весь в чистоте» >> добавляйте похожие отзывы на свой сайт
    • «Цена была очень справедливой» >> добавьте «справедливые цены» в свои объявления в социальных сетях
    Спросите своих клиентов сами

    Предполагается, что вы уже открыли свой бизнес, хотя вы также можете опрашивать потенциальных клиентов.

    Вот несколько вариантов:

    1. Используйте свой список адресов электронной почты, чтобы отправить опрос. Вы можете сделать это бесплатно с помощью SurveyMonkey или Google Forms. Или вы можете опубликовать опрос в одной из групп социальных сетей, которые часто посещают ваши клиенты, но сначала убедитесь, что вы проверили правила группы и согласовали их с модератором.
    2. Спросите прошлых клиентов о телефонном звонке в течение 15–30 минут. Возможно, вам придется компенсировать им потраченное время — подарочная карта Amazon на 20 долларов должна подойти. Вы также можете обратиться к своим друзьям и знакомым в социальных сетях или попросить их связать вас с общими друзьями, которые могут вам больше подойти.
    3. Добавьте всплывающий опрос на свой веб-сайт. Вот простой вопрос: «что вы здесь искали, чего не нашли?» На этом сайте мы используем опросы Hotjar, и они дают нам ценную информацию о том, чего не хватает в наших сообщениях в блогах и на других страницах. Базовый план является бесплатным, поэтому нет причин не попробовать его.

    Если вы хотите глубже понять, кто ваши клиенты, чтобы принимать более обоснованные решения о том, как продавать свой продукт, то создание персонального образа пользователя — хорошая идея.

    Персонажи пользователей — это представления ваших клиентов. Они включают такую ​​информацию, как:

    • Голы
    • Болевые точки (проблемы)
    • Поведение
    • Демография

    Если вы хотите получить действительно подробную информацию, этот шаблон должен вдохновить вас на то, чтобы понять, кто ваш идеальный клиент:


    ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

    Essential Reading : наше руководство по личностям пользователей с советами, примерами и шаблонами.

    Какой контент будет интересен вашей аудитории

    Теперь у вас есть представление о том, для кого вы пишете и чего они хотят. Пришло время создавать или обновлять контент, который нужен этим людям.

    Вот типы контента, которые вы можете сделать:

    У вас еще мало контента на выбор? Только начинаете? Щелкните здесь, чтобы перейти вперед.

    Найдите наиболее эффективный контент

    Создание контента может занять некоторое время, чтобы исследовать, писать, редактировать, публиковать и продвигать.

    Итак, если у вас есть существующий контент, который уже привлекает много посетителей, вы можете просто преобразовать его в другой формат.

    Или вы можете использовать тот самый эффективный контент, который может вдохновить вас на написание соответствующих сообщений в блогах и т. Д.

    Задача : Просмотрите сообщения в блоге за последний год и найдите контент, который нравится вашей аудитории.

    Как это сделать? Вам нужно будет заглянуть под капот своего веб-сайта с помощью такого инструмента, как W3Counter или Google Analytics, как я упоминал выше.

    Вы можете видеть, какие страницы посещаются чаще всего и какие ключевые слова люди чаще всего используют в Google, чтобы найти ваш сайт. Это идеально подходит для определения того, какие страницы вам следует обновить или темы, о которых вам следует написать больше.

    Вот пример на W3Counter:

    «Целевые страницы» — это места, куда посетители вашего сайта «попадают» чаще всего. «Ключевые слова» — это слова, которые люди используют в Google или других поисковых системах, чтобы найти ваш сайт.

    Задача : Просмотрите свои самые популярные сообщения в социальных сетях.

    Как это сделать? Вы можете просмотреть свою ленту и увидеть, какие из них получили больше всего лайков, репостов и комментариев.

    Или используйте такой инструмент, как BuzzSumo. Введите свой домен в их инструмент исследования контента и посмотрите, какие публикации получили наибольшее внимание (лайки и т. Д.) Во всех ваших учетных записях в социальных сетях.

    В их отчете «Самый распространенный» рассказывается, какой контент получил наибольшее внимание на Facebook, LinkedIn, Twitter и Pinterest. Это поможет вам решить, о чем публиковать в социальных сетях и на других платформах, например в блоге.

    Я вошел в свой домен и отфильтровал по «прошлому году» и «английскому языку». И вуаля — вот мой самый интересный контент в социальных сетях!

    Проверьте, что делают ваши конкуренты

    Это отличная стратегия для новых владельцев бизнеса, у которых нет большого (или какого-либо) контента для просмотра. Но любой, кто занимается маркетингом на веб-сайтах, выиграет от этого.

    Составьте список из трех ваших лучших конкурентов. Загляните в их блоги и каналы в социальных сетях.Запишите, о чем они пишут чаще всего.

    Что вы можете добавить в беседу или как улучшить ее? Вот где вам пригодится ваш уникальный опыт. Многие сообщения в блогах также сухие и скучные. Ниже я приведу советы по добавлению потрясающих визуальных эффектов, чтобы ваши сообщения выделялись из общего ряда.

    Это нормально — писать на те же темы, что и ваши конкуренты — просто не копируйте их работы, очевидно, и добавляйте свою уникальную точку зрения.


    ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

    Essential Reading : наше руководство по отчетам об анализе конкурентов поможет вам провести формальный анализ ваших конкурентов.

    Узнайте, что ищут ваши клиенты

    В идеале у вас есть идея на основе ваших опросов, онлайн-исследований, звонков и т. Д. Однако вы также можете сделать обоснованное предположение о том, что ваши клиенты ищут в Интернете.

    Допустим, у вас есть местный магазин для новорожденных и детей в Торонто. Одежда, игрушки и тому подобное.

    Откройте браузер (мне нравится Chrome) и введите слова, относящиеся к вашему бизнесу. По мере ввода в раскрывающемся меню будут появляться другие варианты — это связанные поисковые запросы, которые ищут люди.Золото!

    Я начал с местоположения (Торонто), затем ввел «малышка» и о чудо:

    Теперь вы можете начать планировать свои публикации в социальных сетях, информационные бюллетени, сообщения в блогах и т. Д. По таким популярным темам, как детских подарочных корзин и детской одежды .

    Или просто укажите, чем занимается ваш бизнес. Уход за газонами? Введите это значение. Уход за газоном — это вариант, поэтому введите «услуги», и вы увидите еще более конкретные варианты:

    Некоторые идеи из этого:

    • Создайте на своем сайте страницу «Список услуг по уходу за газоном» и перечислите все свои услуги.
    • Напишите сообщение в блоге под названием «Сколько должны стоить услуги по уходу за газоном?»

    Я дам вам несколько вариантов поиска.«Ключевое слово» — это слово, имеющее прямое отношение к вашему бизнесу.

    • Только ключевое слово, например: Уход за газоном
    • Местоположение + ключевое слово, например: сантехник из Хьюстона
    • Новое + ключевое слово например: Новый корм для домашних животных
    • Ключевое слово + доставка например: Доставка книги
    • Ключевое слово + советы Пример: Советы по уходу за газоном

    Есть несколько отличных бесплатных инструментов, которые вы можете использовать, чтобы глубже понять, что ищут ваши потенциальные клиенты:

    • Ответьте публике: введите ключевое слово, например, «покраска дома», и получите такие темы, как «подлежит ли налогообложению покраска дома» и «что делает хорошего маляра».”
    • Ключевые слова везде: это расширение Chrome работает в Google. Он показывает похожие ключевые слова, такие как «цвета росписи дома» и «идеи росписи дома». Вам нужно будет выполнить обновление, чтобы узнать, сколько людей (в среднем) ищут эти запросы в месяц.

    Поиск ключевых слов, пользующихся популярностью

    Во время этой пандемии поведение потребителей сильно изменилось. Тенденции поиска меняются в мгновение ока.

    В этом случае Google Trends — ваш друг. Это бесплатный инструмент от Google, который определяет, какие поисковые запросы сейчас наиболее популярны.Вы также можете фильтровать результаты по местоположению и временным рамкам.

    Я искал «ландшафтный дизайн» в Аризоне за последние 30 дней:

    Кусты — популярная тема. Так что, возможно, вы могли бы написать сообщение в блоге о лучших кустарниках, подходящих для климата Аризоны. Вы даже можете увидеть, в каких регионах Аризоны ландшафтный дизайн наиболее популярен!

    6. Графика веб-сайта: создавайте потрясающие визуальные эффекты

    Визуальные элементы, такие как инфографика, скриншоты, стоковые фотографии, видео, графики и диаграммы, облегчают чтение и усвоение содержимого вашего веб-сайта.Это простой способ улучшить дизайн вашего веб-сайта.

    Вам нужно вдохновение для того, какую графику веб-сайта использовать? Посмотри на этот пост!

    Инфографика

    Не стоит недооценивать силу визуальной коммуникации. Визуальные эффекты, такие как инфографика, визуализация данных, видео и диаграммы, позволяют вашему клиенту быстрее понять, о чем вы говорите. Они также дольше удерживают людей на странице.

    Фактически, 40 процентов маркетологов согласились с тем, что инфографика показала лучшие результаты из всего их контента в 2019 году.

    Инфографика

    особенно полезна, потому что вы можете использовать ее по-разному:

    1. Вверху ваших сообщений в блоге, чтобы подвести итог вашему сообщению и побудить людей поделиться ими.
    2. В социальных сетях, особенно в Pinterest, где более длинная графика работает лучше, и вы можете ссылаться на свой сайт.
    3. Для размещения на других сайтах: гостевые посты и инфографика.
    4. На вашей странице продаж, чтобы кратко описать ваши предложения.
    5. На странице «О компании», чтобы рассказать об истории или миссии компании.

    Вот несколько шаблонов, которые можно использовать в качестве графики веб-сайта:

    О компании страница

    Используйте эту инфографику временной шкалы, чтобы наглядно показать историю вашей компании.


    ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН


    ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН
    Инфографика сообщения в блоге

    Измените этот шаблон, чтобы обобщить основные выводы вашего сообщения в блоге.


    ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

    Совет по дизайну : щелкните любой из значков, чтобы открыть нашу библиотеку в редакторе.Выберите новый вариант, и редактор автоматически заменит старый значок.

    Инфографика в социальных сетях

    Публикуйте в Pinterest советы, касающиеся вашего бизнеса, например «советы по сантехнике для новых домовладельцев». Pinterest — это не просто платформа для социальных сетей. Это поисковая система, которая может привлечь на ваш сайт основной трафик.


    ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН


    ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

    Совет по дизайну : наш пост о формуле идеальной инфографики Pinterest поможет вам освоить эту платформу.Вы также можете пройти этот часовой бесплатный мастер-класс от эксперта Pinterest Дженны Катчер.

    Инфографика гостевого поста

    Размещение гостя на сайтах, которые посещают ваши идеальные клиенты, — отличный способ не только привлечь внимание к вашей компании и получить ссылки на ваш сайт.

    Получение ссылок с веб-сайтов также может помочь вам попасть на первую страницу результатов поиска Google.

    Почему это? Вот как происходит волшебство:

    1. Допустим, вы управляете компанией по выгулу собак.
    2. Вы ищете в Google «советы по выгулу собак», поскольку это тема, в которой вы, очевидно, являетесь авторитетом.
    3. Puppy Leaks — результат номер один. Очевидно, что это авторитетный веб-сайт.
    4. Вы представляете и пишете гостевой пост для Puppy Leaks на другую тему, например, «как выгуливать собаку, которая тянет». Вы включаете обратную ссылку на свой сайт в гостевой пост.
    5. Google видит это и решает, что если авторитетный сайт, такой как Puppy Leaks, ссылается на ваш сайт, то ваш сайт, вероятно, также является авторитетным!
    6. После этого вы можете увидеть, что ваш веб-сайт занимает более высокое место в результатах поиска Google по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом.

    Сделайте свой гостевой пост более привлекательным, предложив включить в него настраиваемую инфографику, которая суммирует ваши основные моменты.

    Эти шаблоны позволяют легко обобщить основные выводы:


    ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН


    ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

    Совет по дизайну : Наш бизнес-план позволяет вам одним щелчком мыши применить цвета вашей компании к любому шаблону, импортировав их с вашего веб-сайта.Эта функция называется My Brand Kit.

    Инфографика на странице продаж

    Используйте этот шаблон флаера, чтобы показать, что вы предлагаете для бизнеса, и добавить его на свою страницу продаж. Избегайте кодирования и используйте готовую графику веб-сайта, которую можно легко импортировать как изображения.


    ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

    Совет по дизайну : Вы можете легко изменить стандартное изображение в этом шаблоне. Просто нажмите на него, нажмите «заменить», а затем просмотрите нашу библиотеку бесплатных стоковых изображений для бизнеса в редакторе.Сделайте свой выбор, и мы заменим изображение и автоматически изменим его размер.

    Essential Reading : Мой пост о том, как создавать вирусную инфографику, которая стимулирует обратные ссылки и упоминания в прессе.

    Торговые страницы

    Ваша торговая страница — прекрасная возможность продемонстрировать, какие функции или услуги вы предоставляете, включить демонстрационное видео, перечислить положительные отзывы и т. Д. Все дело в том, чтобы побудить посетителя к действию: подписаться на демонстрацию, бесплатную консультацию, пробный план или просто купить купить купить.

    Вот один шаблон, который можно использовать для создания увлекательной страницы продаж:


    ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

    Совет по дизайну : Щелкните любую из фотографий, чтобы заменить их — у нас есть тысячи бесплатных профессиональных стоковых изображений на выбор в нашей библиотеке в редакторе. Или вы можете загрузить свои собственные фотографии. Добавьте цвета своего бренда, измените текст, поменяйте местами значки и многое другое.

    Эту простую картинку с сайта продаж можно добавить на существующую целевую страницу:


    ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

    Просмотрите другие шаблоны торговых страниц.

    Примеры из практики Примеры из практики

    — отличный способ показать потенциальным клиентам, как другие клиенты используют ваш продукт или услугу для достижения своих целей.

    Стоит потратить время на создание потрясающего тематического исследования, которое вы можете загрузить со своего веб-сайта. Это один из самых популярных шаблонов кейсов:

    Совет по дизайну : примените цвета вашего бренда к этому шаблону одним щелчком мыши с помощью My Brand Kit (требуется бизнес-план).

    Просмотрите нашу публикацию о профессиональных примерах из практики для получения дополнительных шаблонов и советов.

    Вебинары Вебинары

    — отличный способ привлечь новую аудиторию. Вы можете продвигать их с помощью баннера на своем веб-сайте, рекламы в социальных сетях или прося другие компании продвигать его через свои информационные бюллетени (и вы можете сделать то же самое для них).

    Тем не менее, вебинары требуют большой подготовительной работы, поэтому вам следует использовать шаблон слайдов, чтобы облегчить вашу работу.Это также поможет удержать внимание участников.

    Измените этот шаблон веб-семинара на любую понравившуюся вам тему:


    ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

    Совет по дизайну : Если вам не нравится цвет градиента, наш онлайн-редактор позволит вам выбрать другие градиенты. Или выберите однотонный цвет или множество фоновых узоров.

    Брендинг

    Считаете, что брендинг — это просто модное занятие для крупных компаний, которым нужно разбрасываться деньгами?

    Подумай еще раз.Исследования показывают, что постоянный онлайн-брендинг может увеличить доход на 23 процента.

    Итак, стоит потратить время и убедиться, что ваш веб-сайт, каналы в социальных сетях и другие места, где вы находитесь в сети, имеют одинаковый внешний вид и стиль.

    Создайте свой бренд, выбрав три стиля:

    Вы можете щелкнуть любую из приведенных выше ссылок, чтобы прочитать наши авторитетные руководства по темам (с шаблонами).

    Не хватает времени? В этом видео мы объясняем брендинг за три минуты:

    Заголовки блога

    Если у вас нет времени на создание инфографики для своего сообщения в блоге, просто вставьте вместо него заголовок.Таким образом, изображение заголовка также может появиться в поиске Google.

    Вот простой заголовок блога, который можно настроить для любой темы:


    ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

    Совет по дизайну : измените цвет фона одним щелчком мыши, щелкнув «Фон» в редакторе и выбрав цвет. Затем щелкните текстовое поле, чтобы отредактировать его, и щелкните значок пишущей машинки, чтобы выбрать другой значок из нашей библиотеки, если хотите.

    Для использования этого баннера блога необязательно быть работником туристической индустрии.Поменяйте местами фото и текст, чтобы они соответствовали вашей теме. Это простой способ без особых усилий добавить графику на ваш сайт.


    ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

    Совет по дизайну : Щелкните фотографию в шаблоне, затем «замените» и загрузите свою собственную фотографию или выберите фотографию из нашей бесплатной библиотеки стоковых фотографий.

    7. SEO-маркетинг веб-сайта: оптимизируйте свой веб-сайт так, чтобы он отображался на первой странице Google

    Следующим шагом является оптимизация вашего веб-сайта для поиска, так называемая поисковая оптимизация (SEO) или SEO-маркетинг веб-сайта.

    Теперь у вас есть список ключевых слов, по которым ваши клиенты ищут наиболее часто. По некоторым из этих ключевых слов вы уже можете ранжироваться. А некоторые нет. Вы не сможете узнать, если сами не погуглите эти ключевые слова.

    Убедитесь, что вы используете режим инкогнито в Google, чтобы ваша личная история поиска не влияла на параметры!

    Я лично использую инструмент Ahrefs Site Explorer для проверки своего рейтинга. Он немного сложнее, но избавит вас от бесконечной прокрутки результатов поиска в Google.Это недешево, но вы можете получить семидневную пробную версию за 7 долларов и проводить все исследования сразу.

    Разделите ключевые слова на два списка:

    • Ключевые слова, по которым вы уже ранжируете и которые необходимо оптимизировать для
    • Ключевые слова, по которым вы не ранжируетесь, вам необходимо написать новый контент для

    Я буду решать каждую задачу отдельно.

    Более высокий рейтинг по существующим ключевым словам

    Возьмем компанию Toronto Dog Walking, с которой я не связан и никогда не пробовал.

    Я заглянул на их домашнюю страницу в Ahrefs, и они попали в рейтинг по таким отличным ключевым словам, как «собачий выгул торонто».

    Но, если есть другие ключевые слова, по которым они не ранжируются, такие как «выгул собак северный Йорк» или «выгул собак рядом со мной».

    Я использовал Keywords Everywhere (бесплатный плагин для браузера), чтобы найти следующие ключевые слова:

    Они, вероятно, захотят добавить эти слова в копию на своей домашней странице, чтобы начать их ранжирование.

    Вот несколько простых способов добавить ключевые слова так, как Google распознает:

    1. Используйте ключевое слово в заголовке и метаописании.
      1. Это название и описание, которые вы видите в Google. Yoast — это плагин WordPress, который поможет вам в этом. Или Google «инструменты для изменения метаописания + хост вашего веб-сайта»
      2. SERP Simulator поможет вам не делать заголовок и мету до тех пор, пока они не будут обрезаны.
    2. Два или более заголовка на странице должны иметь ключевое слово
    3. URL-адрес страницы должен содержать основное ключевое слово, по которому вы хотите получить рейтинг, если это возможно.
      1. Например, целевым ключевым словом для этого сообщения является «маркетинг веб-сайта», а URL-адрес: venngage.com / blog / веб-сайт-маркетинг
      2. Очевидно, это невозможно для вашего основного домена!
    4. Включите в свой контент ссылки на известные отраслевые или новостные сайты (для этого лучше всего подходят сообщения в блогах).
    5. Включите ссылки на другие страницы вашего сайта. Это поможет повысить рейтинг страницы.
    6. Убедитесь, что замещающий текст и описания вашего изображения содержат целевое ключевое слово. У Yoast есть хорошее руководство, если вам это кажется греческим.
    7. Не создавайте несколько страниц, охватывающих одни и те же темы и использующие одни и те же ключевые слова.Вы разделите свой трафик пополам и опустите обе страницы в Google.

    Вроде много работы? Этот простой контрольный список должен помочь. Вы также можете настроить его, чтобы добавить свои собственные заметки и приоритеты:


    ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

    Совет дизайнера : Щелкните и перетащите, чтобы выбрать несколько текстовых полей, чтобы изменить или удалить их. Затем нажмите «Настройки» в правом верхнем углу редактора, чтобы изменить размер страницы, если хотите.

    Получение ссылок на ваш сайт

    Страницы, занимающие первое место в результатах поиска Google, получают с 5 по 14 место.Согласно недавнему исследованию Ahrefs, каждый месяц на 5% больше ссылок с новых веб-сайтов.

    Итак, если вы хотите привлечь больше людей на свой сайт, вам нужно больше ссылок на ваш сайт.

    Вы можете запросить ссылки на свой:

    • Домашняя страница
      Продажная страница
    • Сообщение в блоге

    Когда сайт, который хорошо известен в вашей нише или имеет прямое отношение к нише вашего бизнеса, ссылается на ваш сайт, Google считает ваш контент ценным и, вероятно, поднимет ваш сайт на более высокие позиции в результатах поиска.

    Чем больше у вас релевантных ссылок, тем выше должен быть рейтинг вашего сайта при условии, что вы создали ценный контент с правильными ключевыми словами.

    Вот как можно получить больше ссылок на свой веб-сайт:

    • Гостевой пост на веб-сайтах, ориентированных на аналогичную аудиторию и описывающих вашу область знаний.
      • Например, моя аудитория — это малый и средний бизнес в США. Я написал гостевой пост для маркетологов DIY о поисковой оптимизации для малого бизнеса и связался с нашей домашней страницей со словами «производитель инфографики», потому что это поисковый запрос Google, по которому мы конкурируем.И да, мы — результат №1 в этом семестре!
    • Создайте инфографику и разместите ее на веб-сайтах, которые охватывают вашу нишу. Это отличная стратегия для получения ссылок на вашу страницу продаж, которую может быть труднее получить.
    • Станьте партнером влиятельных лиц в вашей нише и попросите их вставить ссылку на ваш контент в контент своего блога. Вы можете получить бесплатную пробную версию Mention, чтобы легче находить этих влиятельных лиц.
    • Убедитесь, что вы есть в бизнес-каталогах, например в Business.com и Google Адреса организаций.
    • Найдите упоминания бренда в Google. Если на сайте упоминается ваша компания, но на самом деле нет ссылки на ваш сайт, не стесняйтесь! Нажмите кнопку «Связаться» на их сайте и попросите ссылку.

    8. Примеры веб-маркетинга

    Укрепление доверия или «социальное доказательство» Сообщение в блоге

    Jobber о 10 лучших примерах сайтов арбористов решает очень специфическую проблему: как профессиональные арбористы могут показать потенциальным клиентам, что они заслуживают доверия.

    Это означает, что им нужен веб-сайт, на котором представлены отзывы и отзывы клиентов, их бизнес-аккредитации, страхование и т. Д.

    Сообщение

    Jobber включает удобный контрольный список, уникальный для арбористов, плюс реальные примеры работающих арбористов со скриншотами:

    Контент, увеличивающий ценность

    Мелинда Эмерсон — предприниматель из Филадельфии и автор, возглавляющая консалтинговую фирму по маркетингу. К ней часто обращаются за советами по малому бизнесу, ее рассказывали на MSNBC, Wall Street Journal, Fox News, Fortune и других.

    Это ее совет по лучшей маркетинговой стратегии веб-сайта:

    Лучший способ продать веб-сайт — это регулярно публиковать качественный контент.

    И доказательство находится на сайте Мелинды: successedasyourownboss.com. Когда вы заходите на ее сайт, появляется всплывающее окно с предложением, которое очень полезно для ее аудитории: электронная книга для владельцев малого бизнеса о том, как пережить рецессию:

    После того, как вы нажмете кнопку загрузки, вы попадете на целевую страницу, где сообщается, что ваш PDF-файл будет доставлен по электронной почте.Он также предлагает прочитать сообщения в блоге, помогая вашему новому посетителю еще больше заинтересоваться вашим сайтом.

    Почему это работает? : Прямые продажи — это немного для нового посетителя вашего веб-сайта. Вместо этого укрепляйте лояльность с помощью полезного и интересного контента. Кроме того, загрузка позволяет вам получить адрес электронной почты, а затем отправить серию автоматических электронных писем, в которых будут представлены она, ее компания, ее лучшие советы … и ее коммерческое предложение.

    Предлагаем бесплатный совет, чтобы помочь с проблемой

    Терри Левин — основательница Heart-представительницы и эксперт по бизнес-коучингу и бизнес-коучингу, обучившая более 6000 клиентов за 25 лет.Это ее совет по маркетингу веб-сайтов:

    Сегодня так много шума, когда вы пытаетесь установить свое бизнес-присутствие и привлечь потенциальных клиентов. Хотя наличие веб-сайта имеет важное значение, ведение блога — это бесплатный способ привлечь трафик на ваш сайт и привлечь потенциальных клиентов. Ведение блога — ЭТО маркетинг для вашего веб-сайта.

    Когда вы заходите на главную страницу Терри, вы сразу видите большую дружелюбную фотографию Терри и призыв к действию, обещающий привлечь новых потенциальных клиентов для вашего бизнеса в сфере услуг.

    Перейдите по ссылке, и вы попадете на целевую страницу, предлагающую бесплатное обучение с яркими рекомендациями и упоминаниями в СМИ.

    Почему это работает : На тренинге рассказывается, как можно добиться значительного роста онлайн-бизнеса во время рецессии — с чем ее аудитория владельцев малого бизнеса, вероятно, борется с big time .

    Контент, отвечающий потребностям

    Вот пример американской компании Red Stag Fulfillment, которая занимается складированием, подбором, упаковкой и отправкой онлайн-заказов для интернет-магазинов.Эти розничные торговцы работают в разных штатах, и после пандемии им нужно было знать, какие штаты определили, какие предприятия являются важными.

    Итак, Red Stag создал интерактивную карту, которая объединила все эти данные в интерактивном формате. Данные взяты из электронной таблицы, которая постоянно обновлялась новыми деталями.

    Вы можете сделать то же самое с этим шаблоном для отображения данных по штатам в США:


    ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

    Совет дизайнера : Щелкните карту, и откроется электронная таблица.Введите свои данные или импортируйте электронную таблицу Excel. Состояния будут раскрашены в соответствии с результатами. Или ознакомьтесь с нашими шаблонами карт, чтобы узнать о других штатах и ​​странах.

    Маркетинг на веб-сайтах: выводы

    Маркетинг веб-сайтов — это, в конечном счете, создание контента, который нужен вашим клиентам, а затем работа над тем, чтобы как можно больше потенциальных клиентов постоянно слышали об этом контенте.

    Стратегии, которые я перечислил выше, не приведут к мгновенному успеху.

    Вам нужно потратить время на то, чтобы исследовать болевые точки ваших клиентов, и создать контент, который решает эти проблемы глубоким, очень полезным и уникальным способом, а также оптимизированным для поиска Google.

    Но если вы проведете предварительное исследование и не будете просто снимать в темноте, вы обязательно начнете привлекать на свой веб-сайт нужных клиентов — и даже больше.

    Формула успеха веб-маркетинга

    Цифровой маркетинг против маркетинга веб-сайтов

    Цифровой маркетинг — это продвижение продуктов и услуг с использованием цифровых каналов, включая поисковые системы, социальные сети, приложения, веб-сайты, телевидение, радио, часы и другие устройства IoT (Интернет вещей).

    Маркетинг веб-сайтов — это стратегическое продвижение веб-сайта с целью увеличения его видимости и привлечения релевантного трафика. Маркетинг веб-сайта означает понимание того, чего хотят и в чем нуждаются клиенты. Это не секрет.

    Потенциальные клиенты ищут в Google решения проблем, которые вы решаете. Google позволяет вам раскрыть всю мощь ваших данных с помощью интерактивных панелей мониторинга и отчетов.

    Возможность установить контакт с потенциальными клиентами и превратить их в покупателей (и преданных поклонников) огромна.Это хорошие новости. Вот и минус: вам нужна маркетинговая стратегия веб-сайта, а создать мощную маркетинговую стратегию может быть непросто.

    Содержание

    1. Познай себя и своего клиента
    2. Оцените свой сайт
    3. Воспользуйтесь возможностями Google
    4. Создавайте контент, который нравится людям
    5. Будьте разборчивы с социальными сетями
    6. Используйте электронную почту
    7. Увеличьте трафик с помощью платной рекламы

    7 шагов к успешной маркетинговой стратегии веб-сайта

    Маркетинговая стратегия веб-сайта в простейшей форме — это план действий для достижения целей вашего бизнеса.Фундамент для создания стратегии начинается с маркетинговой основы SWOT-анализа для понимания того, как ваш бизнес подходит по отношению к своим клиентам и конкурентам.


    Несомненно, создание маркетинговой стратегии веб-сайта включает в себя множество движущихся частей, и многое из того, что о ней написано, неясно или противоречиво. Итак, если вы чувствуете себя подавленным, вы попали в нужное место. К концу этой статьи вы получите хорошее базовое представление о процессе, необходимом для создания надежной маркетинговой стратегии веб-сайта, способствующей развитию бизнеса.Тот, который привлекает, привлекает и превращает браузеров в покупателей.

    Шаг 1. Познай себя и своего клиента

    Что вы делаете, что отличает вас от других, продающих такие же или похожие вещи? Другими словами, почему люди должны выбирать вас? Чего хотят ваши клиенты? Зачем им это нужно? Когда они ищут в сети то, что вы предлагаете, что они надеются найти? Чего они хотят избежать? Вдумайтесь в это глубоко.

    Ответы на эти и другие вопросы о вас и вашем рынке позволяют спланировать и реализовать эффективную маркетинговую стратегию веб-сайта.Без этого знания все, что вы делаете для создания или улучшения своей существующей стратегии, может быть принятием желаемого за действительное. И ваше время слишком дорого для этого.

    Если вы не знаете, как ответить на вышеуказанный вопрос, может быть очень полезно поговорить с объективным третьим лицом. Тот, кто хорошо разбирается в брендинге и пространстве цифрового маркетинга.

    Шаг 2. Придайте своему сайту хороший, жесткий вид

    Пора снимать розовые очки. Вспомните то утро, когда вы искали то, то или другое.Когда вы щелкали ссылку в результатах поиска и попадали на страницу, у вас наверняка было свое мнение. Вы сразу поняли, что попали в нужное место? Не могли бы вы сказать из увиденного, прочитанного и прочувствованного, что эта страница стоила вашего времени и внимания?

    Вы хотели остаться и исследовать дальше? Было ли легко сориентироваться? Было ли у вас ощущение, что тому, кто стоит за сайтом, можно доверять? Когда пользователи посещают ваш сайт, вы хотите, чтобы они ответили утвердительно на все вышеперечисленное. Чтобы добиться этого желанного «да», требуется правильная комбинация слов, изображений и, что наиболее важно, осознание (вернитесь к шагу 1).

    Если вы не уверены, что ваш сайт передает о вас правильную информацию, подумайте о том, чтобы нанять эксперта, который хорошо разбирается в нем. Если у них хорошая репутация, они зададут правильные вопросы, чтобы определить, что нужно для того, чтобы сделать ваш сайт магнитом для вашего рынка. Они изучат дизайн вашего сайта, цветовую психологию, то, как читается ваш контент, технологию, на которой построен ваш сайт, как ваше SEO отличается от конкурентов и многое другое.


    Шаг 3. Используйте возможности Google

    Выполнив шаги 1 и 2, вы сможете использовать огромные возможности Google, чтобы привлечь посетителей к вашей двери.Движение. Есть ли более красивое слово? Нет, но только при правильном движении. Как мы говорим в бизнесе, целевой трафик.

    Целевой трафик состоит из тех, кто, вероятно, захочет то, что вы продаете. И, если вы обслуживаете местных клиентов, сюда входят люди, живущие в тех регионах, где вы обслуживаете. Например, предположим, что вы продаете услуги по борьбе с вредителями домовладельцам в Атланте. Есть способ настроить так, чтобы Google мог отправлять вам трафик из Атланты, а не откуда-то за пределами вашей зоны обслуживания.

    Как увлеченные владельцы бизнеса и операторы, мы хотим, чтобы постоянные потоки целевого трафика, веб-сайт, излучающий доверие, и наши пользователи испытывали воодушевление, которое исходит от осознания того, что мы выполним наши обещания (уберечь их дома от вредителей, им больше клиентов и так далее). К счастью, элементы, которые позволяют нам достичь вышеуказанного, — это те самые элементы, которые впечатляют Google. В их числе…

    • Правильные ключевые слова
      Чтобы устранить некоторую общую путаницу, ключевое слово обычно является ключевой фразой.Да, компания по борьбе с вредителями Атланта — ключевое слово. Как и роскошный курорт Нью-Мексико. Вы хотите разместить ключевые слова в определенных областях своего веб-сайта, чтобы люди и поисковые системы говорили: «Ах, я попал в нужное место!» Это краткое объяснение. Поисковая оптимизация (SEO) важна.

      Чтобы не усложнять, SEO — это искусство и наука привлечения ценного трафика, также называемого органическим или бесплатным трафиком, на ваш сайт. 24/7. В SEO ключевые слова — это семена, из которых растет процветающий бизнес.Это язык, на котором ищут то, что вы продаете. Вот почему, когда дело доходит до привлечения трафика, ключевые слова так же важны, как и дыхание.

    • Высококачественный контент
      Это то, что видит ваш трафик. Слова, изображения, видео, отзывы довольных клиентов, короче говоря, все, что вы размещаете на своем сайте, чтобы сообщить, почему те, кто находит вас, должны бежать, а не идти к вам в объятия.

      Список типов контента длинный.Статьи, подкасты, видео, вебинары, электронные книги и инфографика составляют лишь небольшую часть возможностей контента. Чтобы находить отклик у вашей аудитории, контент должен вдумчиво удовлетворять их потребности (подробнее об этом позже).

    • Оптимизация
      Оптимизация относится к техническим и нетехническим действиям, предпринимаемым для того, чтобы сделать ваш веб-сайт привлекательным для вашей аудитории и поисковых систем (Google, Yahoo, Bing, Baidu, если вы ориентируетесь на говорящих по-китайски, и т. Д.). Другими словами, цель оптимизации — сделать вас желанными и доступными.

      Представьте, что вы пытаетесь создать красивый сайт с отличным информативным содержанием. Затем представьте, что Google и другие поисковые системы не могут найти вас, когда пользователи ищут то, что вы предлагаете. Это важная тема. Очень важно найти подходящую SEO-компанию, которая поможет вам. А пока просто знайте, что оптимизация является неотъемлемой частью надежной маркетинговой стратегии веб-сайта.

    • Правильные ссылки
      Ссылки помогают нам привлекать трафик, который мы обожаем.Но только когда мы поймем их силу. Другими словами, ссылки могут быть построены. Но у них также есть сила разрушать. Проще говоря, некоторые ссылки хороши для привлечения целевого трафика. Остальные не так хороши. Другие по-прежнему могут быть совершенно разрушительными.

      На самом деле, слишком много неправильных ссылок может привести к бану в Google и других поисковых системах. В одной из следующих статей я более глубоко погрузлюсь в увлекательный мир ссылок. На сегодняшний день просто знайте, что эффективная маркетинговая стратегия веб-сайта зависит от правильных ссылок.


    Шаг 4. Создание контента, который нравится людям

    На шаге 3 я упомянул, что ваш трафик приходит, чтобы увидеть ваш контент. Здесь все становится сочнее. Видите ли, люди, которые попадают на ваш сайт, имеют надежду в своих сердцах. Они хотят, чтобы вы покорили их высококачественным и легким для понимания контентом. Контент, который помогает им находить ответы, решать проблемы и чувствовать себя лучше.

    Для этого вы хотите спланировать и создать целевой (снова это слово) контент.Вот пример. Допустим, вы — юридическая фирма, базирующаяся в Атланте, и работаете с большим количеством стартапов. Предположим также, что вы знаете, что предстоящие изменения в правилах повлияют на сообщество стартапов. Это прекрасная возможность для статьи, подкаста и / или вебинара, призванных помочь вашему рынку ориентироваться в изменениях. И … рассматривать вас как надежного источника в следующий раз, когда им понадобится юридическая помощь.

    Помимо создания полезного, укрепляющего доверие контента, вы захотите его продвигать. Другими словами, каким бы прекрасным ни был ваш контент, если вы не транслируете его существование, ваша аудитория вряд ли его найдет.Один из эффективных способов распространения информации — это…

    Вопреки мнению многих, необязательно присутствовать во всех социальных сетях, чтобы получить выгоду от маркетинга в социальных сетях. Вы хотите быть активными на платформе (ах), где ваш рынок собирает / публикует информацию. Если вы уже пользуетесь социальными сетями, подумайте, стоит ли окупаемость вложенных в них усилий.

    Например, если вы в настоящее время используете социальные сети для привлечения трафика на свой сайт, узнайте, какой процент этого трафика связан с вашим контентом, обращается к вам за дополнительной информацией или предпринимает другие желаемые действия.

    Если процентное соотношение низкое, возможно, вам придется проверить качество и частоту ваших сообщений в социальных сетях. Возможно, вам потребуется оценить, насколько хорошо оправдываются установленные ими ожидания, когда пользователи переходят с них на ваш веб-сайт. Это означает, что вы хотите, чтобы у этих людей всегда был хороший, вселяющий уверенность опыт. Потому что (старая пословица) люди покупают у тех, кого они знают, любят и которым доверяют.

    Шаг 6. Используйте возможности электронной почты

    Несмотря на то, что вы можете периодически слышать, электронная почта еще не умерла.Фактически, электронная почта остается очень эффективным инструментом для построения взаимовыгодных отношений с клиентами. Обычно это один из ведущих каналов для многих секторов. То есть при условии, что вы подойдете к нему внимательно, с учетом пожеланий читателей. Другими словами, когда вы отправляете электронные письма, вы попадаете в личное пространство других людей, поэтому вы хотите относиться к ним с уважением.

    Чтобы электронная почта работала на вас, вам нужно увеличить список подписчиков электронной почты. Один из способов сделать это — предложить что-то бесплатное и полезное в обмен на адрес электронной почты.Если вы продаете недвижимость, вы можете предложить бесплатное руководство, упрощающее процесс покупки недвижимости. После этого вы можете написать серию полезных писем, которые помогут решить типичные проблемы.

    Чтобы прояснить ситуацию, вы можете отправить электронное письмо о проверке собственности со ссылкой на более подробную статью (в вашем блоге) по этой теме. Когда вы связываете убедительные электронные письма со статьями, которые действительно полезны (без лишних слов) и просты для понимания, вас могут рассматривать как человека, заслуживающего доверия. Так читателям будет намного проще выбрать вас, когда придет время покупать.

    Не знаете, о чем писать в электронных письмах? Составьте список вопросов, которые вы часто получаете от клиентов — до и после продажи. Ваши лучшие продавцы могут быть отличным источником для этого. Затем превратите свои ответы в постоянный источник информативного электронного письма.


    Шаг 7. Увеличьте трафик с помощью платной рекламы

    Почему платная реклама? Как вы, возможно, слышали, создание и продвижение контента может занять несколько месяцев, прежде чем начнутся результаты. Ожидание того стоит.Потому что, как и сложные проценты, трафик, генерируемый этими методами, растет в геометрической прогрессии. Однако вам могут потребоваться более быстрые результаты. В зависимости от таких факторов, как средняя сумма, которую ваш клиент тратит на вас, и то, сколько вам стоит привлечение этого клиента, покупка рекламы может окупиться со временем.

    Например, с такой платформой, как Google Реклама, нет ничего необычного в том, что рентабельность инвестиций составляет несколько сотен процентов. Кроме того, если вы новичок на определенном рынке, размещение платных объявлений может помочь вам быстро определить, какие ключевые слова приносят вам наибольший трафик.Думайте об этом как об ускоренном курсе по поиску ключевых слов, которые стоят ваших вложений.

    Кроме того, если вы нанимаете надежную управляющую компанию для настройки платных объявлений и управления ими, они будут внимательно следить за тем, что работает, чтобы вы могли повторить это.

    Формула успеха веб-маркетинга

    Создание успешной маркетинговой стратегии веб-сайта начинается с знания себя и своего клиента. Это абсолютно необходимо, потому что он закладывает основу для каждого следующего шага: обновления вашего веб-сайта, его оптимизации, чтобы люди были привлечены к вам, а поисковые системы могли найти вас, создавать контент, который нравится вашему рынку, продвигать его через социальные сети, создавать список подписчиков электронной почты и, при желании, увеличение трафика с помощью платной рекламы.Каждый шаг объединяется, чтобы создать захватывающую синергию, которая способствует росту вашего бизнеса.

    Маркетинг на веб-сайтах: полное руководство

    В этом руководстве:

    Что такое маркетинг на веб-сайтах?
    Ваш сайт — ваш лучший маркетинговый инструмент
    5 способов продвижения вашего сайта

    1. SEO
    2. Обратные ссылки
    3. Инфлюенсеры
    4. Электронные подписи
    5. Качественный контент

    6 шагов для построения эффективной маркетинговой стратегии веб-сайта

    1.Проведите анализ сайта
    2. Рассмотрите возможность оптимизации для мобильных устройств
    3. Составьте карту пути пользователя
    4. Разработайте почтовые кампании
    5. Используйте PPC
    6. Создавайте ценный контент

    Виды маркетинговых услуг на сайте

    SEO
    Производство и оптимизация контента
    Электронный маркетинг
    Управляемая PPC

    Контент-маркетинг и веб-маркетинг

    Разработка и публикация контента требует научного подхода


    Что такое маркетинг на веб-сайтах?

    Маркетинг веб-сайтов — это стратегическое продвижение веб-сайта для привлечения на него релевантного трафика.Обычно цель состоит в том, чтобы привлечь людей, которые могут быть заинтересованы в продуктах или услугах компании. Больше трафика, приходящего на сайт, означает больше возможностей представить ваше ценностное предложение потенциальным клиентам.

    Цель большинства маркетинговых стратегий веб-сайтов — занять высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP) за счет реализации тактики поисковой оптимизации (SEO), контент-маркетинга, взаимодействия с социальными сетями и других цифровых и офлайн-усилий.

    В большинстве отраслей страницы, занимающие первую позицию в поисковой выдаче, получают более 50% трафика по своим целевым ключевым словам.Страницы, занимающие вторую и третью позиции, резко падают, а страницы с позиций 5–20 конкурируют за менее 5% трафика.

    При правильном управлении маркетинговая стратегия веб-сайта может помочь вашему бизнесу привлечь новых клиентов и, в конечном итоге, расширить долю вашего бизнеса на рынке.

    Ваш сайт — ваш лучший маркетинговый инструмент

    В наши дни веб-сайт вашего бренда является основным каналом, по которому пользователи могут узнать о вашем бренде и предпринять действия, которые напрямую способствуют росту вашего бизнеса.

    Стратегии входящего цифрового маркетинга имеют форму воронки. Ваши клиенты находятся в Интернете, используют поисковые системы, просматривают статьи и используют приложения. Задача вашей входящей стратегии — привлечь людей на ваш веб-сайт, где они смогут прочитать и просмотреть ваш контент и, в конечном итоге, принять решение о покупке.

    Оптимизированный веб-сайт обеспечивает фирменное обслуживание клиентов, которое отвечает на вопросы и демонстрирует уникальную ценность ваших предложений. Каждый аспект присутствия вашего бренда в Интернете исходит от вашего веб-сайта.Продолжайте читать, чтобы узнать больше о том, как максимизировать маркетинговую стратегию вашего веб-сайта.

    Как раскрутить свой сайт

    Для непосвященного продвижение сайта может показаться сложной задачей.

    По оценкам, в 2019 году было зарегистрировано 1,6 миллиарда веб-сайтов и более 4 миллиардов активных пользователей Интернета, поэтому выделиться кажется невыполнимой задачей.

    Хорошая новость в том, что в этом нет ничего невозможного.

    Когда вы понимаете, что ищет ваша аудитория и как поисковые системы определяют качественные веб-сайты, Интернет — это ваша устрица.

    1. SEO

    Большинство людей найдут ваш веб-сайт через поисковую систему, поэтому лучше всего начать с этого канала. Как следует из названия, SEO — это набор методологий, используемых для того, чтобы сделать веб-сайты как доступными для поисковых систем, так и привлекательными для читателей.

    SEO — это набор методологий, используемых для того, чтобы сделать веб-сайты доступными для поисковых систем и привлекательными для читателей.

    Современные алгоритмы ранжирования, подобные тем, которые использует Google, предназначены для обнаружения десятков сигналов, которые делают веб-сайты полезными и заслуживающими доверия.

    Moz проделал огромную работу по обобщению критических потребностей SEO:

    Если вам нужно сравнение с традиционными маркетинговыми стратегиями, подумайте о SEO как о расширенном списке компаний в телефонной книге. Вместо того, чтобы платить за большое объявление на желтых страницах, тактика SEO может помочь вашему бизнесу достичь верхней части страницы, где заинтересованные клиенты могут легко найти вашу информацию. Когда у клиентов возникает потребность, они в первую очередь обращаются к поисковой системе. SEO гарантирует, что ваш бизнес будет в центре внимания, обеспечивая постоянный поток трафика на ваш сайт.

    2. Обратные ссылки

    Никогда не забывайте, что Интернет — это сеть, и перемещение между узлами сети (веб-сайтами) имеет решающее значение не только для цифрового маркетинга, но и для современной глобальной экономики в целом.

    Итак, если вы думаете о трафике веб-сайта как о форме валюты, имеет смысл получать его из авторитетных источников. Так же, как вы не хотите брать деньги у сомнительного кредитора, вам не нужен трафик из нерелевантных или сомнительных источников.

    Обратные ссылки, которые направляют трафик с другого сайта на ваш собственный, являются чрезвычайно важными инструментами продвижения.Достоверные обратные ссылки сигнализируют поисковым системам, что ваш контент заслуживает доверия и актуален.

    3. Инфлюенсеры

    Инфлюенсеры соединительные; это люди, заслужившие репутацию знающих экспертов, законодателей мод и интересных личностей. У них есть большая аудитория последователей в социальных сетях, которым нравится контент влиятельного лица и которые активно участвуют в онлайн-обсуждениях.

    Инфлюенсеры могут помочь вам распространить узнаваемость бренда среди людей, которые не могут быть подвержены вашим цифровым маркетинговым сообщениям по другим каналам.Кроме того, знакомство с вашим брендом через доверенного третьего лица может ускорить продвижение по вашей воронке продаж.

    Brands сотрудничает с влиятельными лицами, чтобы привлечь новые сегменты аудитории и расширить охват своих сообщений. Согласно прогнозам, в 2019 году расходы на маркетинг лидеров мнений увеличатся более чем вдвое, чем в 2017 году, при этом 69% будут направлены на B2C-кампании.

    4. Электронные подписи

    Средний работник отправляет и получает 121 электронное письмо в день, так почему бы не использовать эти исходящие сообщения для продвижения вашего сайта?

    Любое электронное письмо, отправленное с доменного имени вашего бренда, должно содержать обратную ссылку на ваш веб-сайт.Таким образом, любой читатель, желающий узнать больше о ваших предложениях, сможет легко перейти на ваш сайт без каких-либо дополнительных действий.

    5. Содержание качества

    Некоторые говорят, что контент-маркетинг — это единственный оставшийся вид маркетинга. И хотя здесь, безусловно, есть место для разногласий, это правда, что контент-маркетинг актуален как никогда.

    Content предоставляет посетителям сайта немедленную ценность в виде новых знаний и идей. Для многих посетителей это единственная причина посетить ваш сайт.Имейте в виду, что веб-дизайн играет здесь важную роль. Отличный контент, окруженный непривлекательным пользовательским интерфейсом (UI), может заставить потенциальных клиентов вернуться на страницу результатов поиска, прежде чем они смогут узнать ваш бренд.

    Если вы хотите, чтобы люди оставались на вашем сайте достаточно долго, чтобы воспринимать ваши сообщения, вам нужен очень интересный контент.

    Мы поговорим об этом позже.

    Создание эффективной маркетинговой стратегии веб-сайта

    Эффективный маркетинг вашего веб-сайта требует глубокого понимания нескольких дисциплин, включая аналитику, тенденции современных мобильных технологий, психологию человека, входящие и исходящие методологии и многое другое.

    1. Провести анализ сайта

    Все, что вы делаете для увеличения трафика, приходящего на ваш сайт, должно быть измерено. Это единственный способ узнать, насколько эффективны ваши стратегии, и единственный способ определить новые возможности для привлечения большего числа посетителей.

    Например, если вы реализуете стратегию контент-маркетинга, вам нужно будет измерять трафик, приходящий к статьям вашего блога, количество переходов по каждой из них, количество времени, которое посетители тратят на чтение контента, и многое другое.

    К счастью, Google Analytics является бесплатным и довольно интуитивно понятным в использовании, хотя некоторые виды анализа сайта лучше доверить профессионалам.

    Но есть и другие хорошие новости: настроив учетную запись Google Analytics для своего веб-сайта и создавая ежемесячные отчеты, вы опередите 49% маркетологов B2B. 😮

    2. Рассмотрите возможность оптимизации для мобильных устройств

    Интернет быстро становится мобильной средой.

    Каждый день все больше людей ищут, читают контент и занимаются бизнесом со своих смартфонов.В первом квартале 2019 года на мобильный поиск приходилось 64% органического трафика по сравнению с 57% в 2018 году.

    Фактически, Google начал использовать мобильную версию веб-страниц для индексации и ранжирования еще в 2018 году.

    Чтобы получить высокий рейтинг, веб-страницы должны иметь возможность быстро загружаться на мобильных устройствах и отображать свой контент в удобной для мобильных устройств манере. Это означает, что оптимизация изображений и динамическая разметка сайта необходимы для продвижения SEO.

    При правильном управлении поисковый маркетинг может значительно увеличить веб-трафик, не увеличивая расходы в геометрической прогрессии.

    3. Составьте карту пути пользователя

    Как пользователи перемещаются по вашему сайту?

    Находят ли они вас органически через сообщение в блоге, а затем просматривают страницы ваших продуктов?

    А когда они приходят с вашей страницы в социальных сетях?

    Задавая эти и подобные вопросы, вы получите информацию о дизайне вашего веб-сайта и создадите пользовательский опыт, который побудит посетителей оставаться подольше и читать больше.

    Вы можете рассмотреть возможность разработки нескольких пользовательских путешествий для разных типов покупателей.Ваша панель управления Google Analytics может показать вам, где пользователи в настоящее время покидают ваш сайт, чтобы вы могли оптимизировать эти страницы.

    Помимо того, что использование сайта — это путь, по которому ваши пользователи совершают путешествие, рассмотрите другие модели, такие как маркетинговый маховик, которые стремятся с течением времени наращивать импульс SEO.

    Проведение исследования ключевых слов поможет вам понять, как потенциальные клиенты ищут информацию, связанную с вашими предложениями. Этот шаг имеет решающее значение для повышения рейтинга вашего сайта в поисковой выдаче.Вы можете быть удивлены, обнаружив, что ваши клиенты используют другие слова и фразы, чем ваша команда продаж. Понимая эти фундаментальные различия, вы можете создавать интересный контент. Если ваша основная цель — оптимизация конверсии, вам нужно убедиться, что вы используете правильные ключевые слова на каждом этапе пути покупателя.

    4. Разработка рассылки по электронной почте

    Электронный маркетинг — одна из самых популярных и полезных форм интернет-маркетинга, доступных в настоящее время.

    Списки адресов электронной почты являются источником продаж как для малых предприятий, так и для крупных предприятий.Они также могут помочь вам привлечь постоянных посетителей с помощью интересного контента, специальных акций и многого другого.

    Холодные электронные письма — сообщения, отправляемые потенциальным клиентам, с которыми у вас нет никаких отношений, — требуют индивидуального подхода и немного юмора, чтобы полностью привлечь вашу целевую аудиторию. Тема письма должна быть яркой и лаконичной. Лучшие стратегии используют контент для сбора электронных писем посетителей, а затем укрепляют эти отношения дополнительным, более релевантным контентом.

    5. Плечо КПП

    Объявления с оплатой за клик могут быть эффективным способом привлечь больше трафика на ваш сайт, но они требуют более значительных вложений.

    Как следует из названия, компании платят только тогда, когда кто-то нажимает на объявление.

    В наши дни PPC наиболее эффективен, когда используется в тандеме с другими усилиями, такими как контент-маркетинг, потому что посетителям нужно больше информации, чем может поместиться в объявлении, прежде чем они примут решение о покупке. Рассмотрите возможность нацеливания на разные аудитории с помощью уникальных обращений, таких как создание уникальных ценностных предложений или продвижение сообщений в блогах, направленных на разные потребности аудитории.

    6. Создавайте ценный контент

    Ценный веб-контент — противоположность чуши.Это дает вашей аудитории важные выводы. Ваши усилия по продвижению вашего сайта могут быть напрасными, если посетители немедленно уйдут. Чтобы поддерживать их интерес, вам нужен высококачественный контент, который обучает, информирует, развлекает или вдохновляет.

    Часто маркетинговые кампании строятся вокруг центральной части контента, такой как подробная электронная книга. Например, специалисты по цифровому маркетингу могут разработать электронную книгу, полную исследованных данных и идейных лидеров. Затем они создадут кампанию из сообщений в блогах, платной рекламы и рассылок по электронной почте, чтобы повысить осведомленность и стимулировать загрузку электронных книг.Каждый, кто скачивает актив, предоставит свой адрес электронной почты, что обеспечит отделу продаж ценных новых потенциальных клиентов.

    Виды маркетинговых услуг на сайте

    Маркетинг веб-сайтов — это постоянное обязательство.

    Крупные и малые бренды часто передают часть или все свои усилия в области цифрового маркетинга агентствам, потому что им не хватает внутренних ресурсов для проведения эффективных многоканальных кампаний.

    Вот несколько примеров того, что можно купить в магазине:

    SEO

    Google и другие поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы, которые определяют, какие веб-страницы наиболее релевантны ключевым фразам и различным другим факторам сайта.Маркетинговые агентства постоянно обновляют практические знания о передовых методах SEO, чтобы гарантировать соответствие своих клиентов последним стандартам и методологиям.

    Создание и оптимизация контента

    Легко нанять человека, который напишет несколько сотен слов для блога, но маркетинговые агентства могут сделать гораздо больше. Агентства будут проводить исследования рынка и предметной области, разрабатывать письменный и визуальный контент, продвигать веб-контент и обновлять активы по мере необходимости.

    Электронный маркетинг

    Хотя многие аспекты маркетинговых кампаний по электронной почте можно автоматизировать с помощью подходящей технологии, кому-то все равно нужно писать и форматировать интересный контент.Агентства могут помочь компаниям разработать и реализовать сквозные почтовые кампании, основанные на уникальных целях кампании.

    Управляемая КПК

    Маркетинговые агентства могут помочь предприятиям создавать кампании PPC с привлекательными заголовками и текстом. Консультанты могут полностью управлять стратегиями назначения ставок для максимального увеличения охвата и рентабельности каждой кампании.

    Контент и маркетинг веб-сайтов

    Контент-маркетинг и маркетинг веб-сайтов идут рука об руку.

    После того, как вы привлекли читателей своими усилиями по продвижению, вам нужно что-то, с чем они могли бы взаимодействовать.В конце концов, если пользователи приходят на ваш сайт только для того, чтобы найти несколько абзацев рекламных сообщений, они, скорее всего, откажутся от них.

    Однако, когда соответствующие пользователи приходят на ваш сайт и находят полезную информацию, они не только задерживаются, чтобы прочитать ее, но и с большей вероятностью предпримут действия, например подпишутся на информационный бюллетень или обратятся в ваш отдел продаж. .

    Разработка и публикация контента требует научного подхода

    Контент, который вы публикуете на своем сайте, должен соответствовать потребностям ваших читателей; он также должен быть интересным визуально и легко анализируемым.Действительно, здесь действует так много факторов, и владельцам сайтов необходимо применять научный подход к созданию и публикации контента.

    Учитывая, что на 1,2% всех проиндексированных страниц приходится 68% всего трафика веб-сайта, должно быть ясно, почему необходим научный подход для привлечения людей на ваш сайт.

    Лучшие контент-маркетологи учитывают множество факторов при подходе к каждому элементу контента, в том числе:

    • Целевая аудитория: Кто получит наибольшую пользу от контента? Каковы их болевые точки? Где они в процессе покупки? Какие форматы контента они предпочитают? На какие каналы маркетинга в социальных сетях они отвечают?
    • Коммерческие цели: Какие конверсионные действия следует предпринять читателям? Как мы можем измерить влияние нашего контента?
    • Ключевые слова: Использует ли контент язык, который на самом деле ищут пользователи? Предлагают ли страницы, конкурирующие за похожие ключевые слова, большую глубину и широту знаний в предметной области?
    • Тон и брендинг: Соответствует ли контент голосу бренда?
    • Визуальные эффекты: Отражают ли изображения и типографику бренд? Соответствует ли это письменному содержанию?

    В дополнение к этим соображениям, контент-маркетологи также стратегически думают о том, на каких платформах публиковать контент, в каких социальных каналах продвигать этот контент, когда лучше всего публиковать контент и многое другое.

    Ваш веб-сайт, вероятно, является самым важным и мощным маркетинговым инструментом, который у вас есть. При должной заботе и стратегическом мышлении он может стать самым большим источником роста вашего бизнеса. Возьмите то, что вы узнали здесь, и примените это с пользой. Дайте нам знать, как это происходит, в комментариях!

    Примечание редактора: Обновлено в октябре 2020 г.

    10 способов использования веб-маркетинга для привлечения и создания лояльных последователей

    Оглавление [Скрыть] [Показать] Время чтения: ~ 12 минут

    Миллионы пользователей Интернета по всей стране и во всем мире.Подумайте о возможностях! Из всех этих людей наверняка некоторым нужно то, что вы можете предложить. С другой стороны, скорее всего, многие другие компании занимаются тем же, что и вы. Чтобы привлечь этих людей, чтобы они остались на вашем сайте и в конечном итоге совершили покупку, вы должны убедиться, что ваш веб-сайт является лучшим маркетинговым инструментом. Вот 10 эффективных способов использовать маркетинг веб-сайтов, чтобы конвертировать посетителей в новых клиентов и завоевать лояльность подписчиков.

    1.Используйте SEO для повышения вашего органического рейтинга в поисковых системах

    Если вы еще этого не сделали, вам следует провести исследование ключевых слов в соответствии с вашими маркетинговыми целями. Это ключ к началу работы с вашей стратегией цифрового маркетинга. Вам нужно знать, где вы стоите среди конкурентов, и иметь в виду направление движения трафика.

    На какие ключевые слова следует сосредоточиться?

    Когда люди ищут то, что вы делаете, вы хотите, чтобы ваш сайт находился в верхней части страницы результатов поиска.Для получения максимальной отдачи от инвестиций выберите сильные ключевые слова с длинным хвостом — специфические / нишевые термины, которые те, кто готов купить, будут использовать в своих запросах, — чтобы сосредоточиться на оптимизации и создании контента. Вы также захотите искать ключевые слова с низкой конкуренцией и большим ежемесячным объемом поиска.

    SEO на странице

    Если все сделано правильно, вы можете использовать поисковую оптимизацию (SEO), чтобы повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах и увеличить посещаемость сайта. Есть факторы SEO на странице, которые необходимо оптимизировать (т.е. включение ключевых слов в разных местах). Мы используем Yoast, который дает вам удобный список этих факторов. Недавно Yoast предпринял проект повторной калибровки, чтобы оценить и обновить свои проверки, чтобы лучше отразить текущий ландшафт SEO и включить больше научных данных в обоснованность этих проверок. Эти новые функции анализа SEO теперь доступны в Yoast SEO.

    Здание связи

    Чем больше обратных ссылок (или «голосов») содержит страница или сообщение, тем лучше они будут ранжироваться в Google на основе их алгоритма PageRank.Чем больше голосов он получит, тем больше он сможет передать на другие страницы через исходящие ссылки. Популярные страницы — это те, которые набирают много голосов, поэтому вам нужны обратные ссылки, чтобы получить эти голоса, чтобы повысить рейтинг в поиске Google. Это особенно верно, если вы получили голосование с более популярной страницы, чем ваша собственная. Ссылки на другие достоверные источники в вашем контенте. Это хороший прецедент. Обычно, когда вы ссылаетесь на других, они с большей вероятностью обратятся к вам. Установление рабочих отношений или партнерских отношений с другими влиятельными лицами в вашем пространстве также является отличным способом получить больше качественных обратных ссылок.

    Техническое SEO: все в теме

    Однако получение более естественного поиска — это не только ключевые слова. Вам также нужно будет учитывать технические факторы SEO. Вы можете найти любые технические проблемы с SEO, запустив программное обеспечение для аудита веб-сайтов. Однако, если вы выберете из коробки тему, оптимизированную для SEO, такую ​​как Mai Theme, вы сведете эти проблемы к практически несуществующему уровню.

    Контент — Мастер и Командир

    Или контент — это король… что у тебя. Просто пытаюсь все перемешать.Если отбросить клише, все дело в контенте, и вещи развиваются там, где даже традиционное SEO на основе ключевых слов становится менее важным, а контент становится еще более важным.

    Позвольте мне объяснить это, чтобы вы не поняли неправильно. Ключевые слова и исследование ключевых слов по-прежнему очень важны, НО наличие высококачественного контента, который включает правильные термины, имеет правильную длину и включает правильные элементы в зависимости от того, как выглядит похожий, уже ранжируемый контент конкурентов, еще более важно.Соответствует ли ваш контент уровню чтения вашей аудитории, правильный ли он тип (т. Е. Ориентированный на продажи или образовательный), включает ли он видео? Это все факторы, которые вы должны учитывать при создании или обновлении контента для повышения эффективности SEO.

    2. Привлекайте посетителей визуальными эффектами

    Психология визуального маркетинга

    слов иногда могут привлечь посетителей на ваш сайт, но одно только текстовое содержание не заставит их остаться. Вы когда-нибудь слышали о визуальном принятии решений? Это концепция, согласно которой мы принимаем многие наши решения, например, куда идти, что делать и что покупать, на основе того, что мы видим.

    Чтобы ваш веб-сайт был действительно эффективным маркетинговым инструментом, вам необходимо использовать много визуального контента, чтобы привлечь и удержать внимание вашей аудитории. Привлекайте их фотографиями, видео и инфографикой.

    CloudRiff приводит следующие интересные статистические данные о том, как визуальное принятие решений влияет на маркетинг:

    Только 10% услышанной информации сохраняется через три дня. Однако, если соответствующее изображение сочетается с той же информацией, 65% информации сохраняется через три дня.

    Использование видео на целевой странице увеличивает количество конверсий на 86%.

    Сетки

    Еще один отличный способ добавить больше визуальных элементов — это вставить их прямо в макет страницы как часть сетки контента. Используя блоки Mai Post или Mai Term Grid, встроенную стандартную функцию Mai Theme 2.0, вы можете отображать сетку сообщений, страниц и т. Д. В любом месте, где вы хотите, чтобы контент, который, по вашему мнению, может быть интересен вашим посетителям, и добавить визуальный интерес.Вот сетка последних сообщений в слайдере с главной страницы BizBudding.

    Заголовки страниц

    Заголовки страниц или баннеры — еще один отличный способ привлечь внимание и добавить визуальной целостности. Вы можете использовать единообразное изображение заголовка для всех страниц / сообщений или разных изображений в зависимости от темы контента.

    В Mai Theme вы можете быстро и легко установить изображение баннера или цвет фона по умолчанию для области баннера. Дополнительные вещи, которые вы можете сделать для настройки заголовков страниц, включают добавление стиля наложения и непрозрачности, регулировку высоты и возможность отключения заголовков страниц в отдельных сообщениях или глобально по типу сообщения или таксономии.Вы даже можете включить настройку для использования избранного изображения в качестве изображения заголовка страницы в сообщениях / страницах. Есть много вариантов компоновки и возможности настройки. Вам действительно нужно увидеть все настройки в действии, чтобы получить хорошее представление, поэтому посмотрите видео ниже, где Майк проходит через настройку заголовка страницы и многое другое.

    Избранное

    Вы когда-нибудь замечали, что у многих известных блогеров есть определенные области, в которых они могут продемонстрировать свои любимые вещи? Это может быть особенно полезно, если вы используете доход от партнерской программы для монетизации своего сайта, однако с помощью Mai Favorites вы можете отображать коллекции всего, что вы хотите — партнерских продуктов, ваших собственных продуктов / наших услуг, рекомендаций и т. Д.Mai Favorites позволяет вам добавить ссылку, избранное изображение, краткое описание и ссылку на кнопку, чтобы узнать больше или купить. Посетите страницу с рекомендациями The Paleo Mom и приведенное ниже видео, чтобы увидеть, как могут выглядеть ваши избранные.

    3. Используйте четкую навигацию

    Красивый веб-сайт — это хорошо, но ваша информационная архитектура — одна из самых важных частей дизайна вашего веб-сайта.

    Это может показаться не очевидным, но навигация имеет решающее значение для любого хорошего маркетингового плана, потому что она влияет на взаимодействие с пользователем на таком значительном уровне.Красивый веб-сайт — это хорошо, но ваша информационная архитектура — одна из самых важных частей дизайна вашего веб-сайта. Посетители приходят на ваш сайт, чтобы сделать что-то конкретное, например, проверить товар или цену. Если их сиюминутные потребности удовлетворяются слишком долго, потому что макет вашего сайта запутанный или непонятный, ваш показатель отказов резко возрастет.

    Убедитесь, что ваше главное меню хорошо организовано, наглядно и максимально просто, чтобы посетители могли легко найти то, что им нужно. Кроме того, не забудьте использовать панировочные сухари, которые помогают людям вернуться к тому, с чего они начали, если это необходимо.Включите хлебные крошки, установив плагин Yoast SEO, а затем из панели управления WordPress перейдите в SEO> Внешний вид поиска> Панировочные сухари . Установите переключатель Включить хлебные крошки в положение Включить.

    Распределите сообщения по 4-8 отдельным категориям, при этом каждое сообщение назначено только одной (а не категории «Без категорий»). Делая это, вы гарантируете, что люди смогут найти именно то, что им нужно. Подкатегории и теги также могут быть полезны, если вам нужно еще раз разбить вещи. Категории предназначены для широких группировок, и они также являются иерархическими.Теги — это способ уточнить содержание.

    Отличной идеей может быть размещение ссылок на страницы архива категории в отдельном меню навигации, чтобы сделать ваши области деятельности ясными и легко находящимися.

    4. Обновите свой контент

    Обновления для обслуживания

    Для начала убедитесь, что обновлены основные сведения, такие как номер телефона и другая контактная информация, события, новости компании и цены. Устаревшая информация вредит и вам, и вашим посетителям, поэтому всегда будьте в курсе всех изменений.

    Во-вторых, вы хотите регулярно обновлять контент своего веб-сайта, добавляя новые вещи, такие как маркетинговые видеоролики, отзывы, обновления команды и т. Д.

    Распродажи, акции, события

    Если вы проводите распродажу, специальную акцию или подписываетесь на веб-семинар, курс или другое мероприятие, вам нужно сделать это заметным на своем сайте. Ретаргетинг на сайте — важный маркетинговый инструмент, который вы можете использовать для отображения всплывающих окон или встроенных призывов к действию для тех, кого вы сегментировали, посетили ключевые страницы или предприняли какие-либо действия, чтобы показать их интерес к тому, что вы предлагаете.

    Обновление содержимого

    Контент со временем устаревает. Если вы являетесь производителем контента, это может происходить еще чаще. У вас могут быть статьи с пересекающимися темами, которые выиграют от объединения, тонкий контент, который не имеет ценности для пользователей или SEO, или контент, который может просто выиграть от переоценки.

    Спросите себя, что еще вы узнали о теме с тех пор, как написали свое исходное сообщение, какие новые продукты или услуги вы можете связать с темой, какие ключевые термины вам могут не хватать?

    Посмотрите, что делают ваши главные конкуренты.

    • Используют ли они много видео в своем контенте?
    • Как долго их содержимое?
    • Какие вопросы они решают?
    • На какие важные вопросы они НЕ отвечают?
    • Вы должны принять все это во внимание, чтобы ваш контент оставался актуальным и ценным.

    5. Предложите посетителям ценность

    Получали ли вы когда-нибудь неожиданный подарок? Закон взаимности гласит, что когда люди получают что-то бесплатно, они чувствуют себя обязанными ответить на услугу.В качестве тактики интернет-маркетинга это приводит к более высокому коэффициенту конверсии.

    Хотя люди любят бесплатные вещи, убедитесь, что то, что вы предлагаете, действительно ценно для ваших посетителей. Хотя это может показаться контрпродуктивным, раздавая бесплатный технический документ, электронную книгу, консультацию, тематическое исследование, серию видеороликов и т. Д., Люди оценят ценность того, что вы даете, и с большей вероятностью повторно посетят ваш сайт или даже купят от вас в будущем.

    Персонализируйте свои предложения

    Оптимизация конверсии еще больше возрастает, если вы нацеливаете свои маркетинговые кампании на конкретного человека.Например, с помощью сегментации вы можете узнать, что кто-то проявил интерес к кормам для цыплят своими руками (мы любим цыплят здесь, в BizBudding). Обладая этими знаниями, вы можете предложить им бесплатное руководство по созданию собственной смеси для куриного корма (мы также любим куриные каламбуры), когда они введут свой адрес электронной почты. В этом случае вероятность конверсии у пользователя намного выше, потому что вы предлагаете ему то, что он сочтет особенно полезным для своих непосредственных нужд.

    6. Разместите блог на своем сайте и публикуйте его последовательно

    У большинства веб-сайтов есть блог, но часто эта область используется недостаточно.Если вы спросите, почему, многие владельцы бизнеса, вероятно, ответят, что у них нет времени или ресурсов для постоянных публикаций, что они не знают, о чем писать, или они просто не видят ценности в ведении блога.

    Однако стоимость не может быть завышена. Блог, который вы регулярно обновляете свежим контентом, имеет большое значение для укрепления доверия, демонстрации авторитета и повышения рейтинга вашего сайта. Авторитетные источники в вашей отрасли также с большей вероятностью будут ссылаться на ваш сайт.В мире интернет-маркетинга мы называем эти обратные ссылки. Наличие большого количества качественных обратных ссылок является сигналом для Google, что вы являетесь авторитетом во всем, что вы делаете, что приводит к лучшему ранжированию / трафику.

    Каждое сообщение в блоге должно предлагать информацию и образование, которые действительно нужны вашим потенциальным клиентам. Покажите им, как вы можете решить их проблемы. Сосредоточьтесь на результате и трансформации. Это повысит вероятность того, что люди будут думать о вас, когда будут готовы совершить покупку.

    7.Сделайте призыв к действию заметным

    Что бы вы ни хотели, чтобы клиенты делали, облегчите им задачу с помощью призыва к действию. Сделайте так, чтобы посетители делали то, что вы хотите, всего за пару кликов. Вы можете подчеркнуть свой призыв к действию, разместив его где-нибудь на видном месте на странице, используя выделенную кнопку другого цвета или поместив его в поле выноски.

    В Mai Theme, теме WordPress, на которой работает Mai Solution, вы можете использовать блок Mai Notice для достижения этой цели.Всегда используйте слова, ориентированные на действия, такие как «Зарегистрируйтесь сейчас» или «Начните здесь», чтобы пользователи точно знали, что им делать, и используйте микрокопию, чтобы направлять, информировать или заверять пользователя.

    Вот пример CTA с использованием блока Mai Notice с красивой микрокопией (этот текст обычного размера посередине).

    Чувствуете себя потерянным, когда дело доходит до вашего веб-сайта?

    Мы расскажем, как начать создавать замечательный веб-сайт. Прочтите наше руководство прямо сейчас.

    С помощью локального ретаргетинга вы можете настроить на своем сайте условные призывы к действию, которые меняются в зависимости от того, где находится человек в вашей воронке продаж.Например, если у вас есть веб-сайт о недвижимости, вы можете сначала сегментировать посетителей на основе того, какую недвижимость они ищут. После того, как вы соберете некоторые данные о них — возможно, они проявят интерес к покупке кондоминиума — вы можете предоставить индивидуальную подписку по электронной почте, где они смогут бесплатно получить PDF-файл на тему «Все, что вам нужно знать о владении кондоминиумом».

    Покажите свои призывы к действию в ключевых областях, чтобы увеличить количество конверсий

    С помощью Mai Ads & Extra Content вы можете отображать рекламу, призывы к действию или любой другой контент, который вы хотите, в ключевых областях вашего сайта, добавив свой рекламный код в выбранную область.Для CTA это может сэкономить массу времени, потому что вам нужно только добавить код в одну область (то есть до или после ввода или даже после определенного количества абзацев) и выбрать, где вы хотите, чтобы он отображался (сообщения / pages / Простые URL-адреса).

    8. Поддерживайте единообразие брендов

    В качестве основного маркетингового инструмента ваш веб-сайт является лицом вашей организации. Разместите свой логотип в заголовке своего сайта, чтобы он был виден на каждой веб-странице, а не только на вашей домашней странице. Это помогает познакомиться с вашим брендом.В Mai Theme у вас есть возможность выровнять логотип по левому, правому или по центру.

    Большинство успешных веб-сайтов также имеют унифицированную цветовую схему и тему в изображениях, которые они используют во входящем маркетинге. Распространите этот внешний вид на свои социальные сайты и электронную почту, а также добавьте на свой сайт другие рекламные и сопутствующие материалы, чтобы еще больше укрепить свой бренд.

    Простое обновление шрифтов и цветов

    Хотя мы не рекомендуем изменять ваши шрифты и цвета после того, как ваш бренд был установлен, за исключением случаев крайней необходимости.При первой настройке вашего веб-сайта тема Mai упрощает внесение изменений в шрифты и цвета без необходимости в специальном коде. Все делается прямо в настройщике в настройках «Цвета» и «Типографика».

    9. Интегрируйте свою маркетинговую стратегию в социальных сетях и электронной почте

    Ваше присутствие в Интернете — это больше, чем просто ваш веб-сайт, но ваш веб-сайт — это последняя точка, куда вы хотите, чтобы люди попадали. Это означает, что каждый раз, когда вы занимаетесь маркетингом по электронной почте или в социальных сетях, вы должны делать обратную ссылку на свой сайт.Если вы представляете малый бизнес, пытаясь сделать себе имя, это еще более важно.

    Добавьте кнопки на свой веб-сайт, чтобы посетители вашего веб-сайта могли найти вашу страницу Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn и любые другие платформы социальных сетей, которые вы используете. Кнопки социальных сетей позволяют получать подписчиков и лайки прямо с вашего сайта. Для этого мы используем и рекомендуем простые социальные иконки.

    Есть ли у вас еженедельный информационный бюллетень? Вместо того, чтобы забивать свои электронные письма слишком большим количеством контента, дайте краткое изложение или взгляните на свои последние сообщения в блоге, а затем сделайте обратную ссылку на сайт, где они могут прочитать остальное.То же самое можно сделать и с публикациями в социальных сетях. Не забывайте отслеживать с помощью параметров URL.

    Наличие интегрированной стратегии контент-маркетинга также важно, потому что вы можете использовать теги, которые вы применили в своей CRM, как способ персонализировать то, что вы показываете посетителям своего веб-сайта.

    10. Сделайте его мобильным.

    Убедитесь, что вы удобны для мобильных устройств. Большая часть этого — адаптивный веб-сайт. Когда вы используете адаптивный дизайн, нет необходимости в отдельном мобильном приложении, то есть любые обновления, которые вы вносите в свою систему управления контентом, также переводятся на мобильные устройства.Проверьте свой сайт на смартфоне и на различных типах мобильных устройств, чтобы убедиться, что вы предоставляете наилучшие возможности для мобильных устройств. Вы также можете проверить, адаптируется ли ваш сайт к мобильным устройствам, взявшись за угол окна браузера и перетащив его внутрь. Если контент на экране реагирует на это изменение, подстраиваясь под размер экрана, значит, он адаптируется к мобильным устройствам. Это дает вам хорошее представление о том, как ваш сайт выглядит на мобильном устройстве — обычно при уменьшении размера блоки контента будут складываться, а «гамбургерное» меню заменит обычное меню рабочего стола.Другой вариант — протестировать свой сайт в Google, чтобы убедиться, что он соответствует их критериям.

    Убедитесь, что меню вашего сайта для мобильных устройств и компьютеров в точности совпадают. Это действительно важно для недавних обновлений индексации Google

    , ориентированных на мобильные устройства.

    Если вы используете всплывающие окна с ретаргетингом на месте, вам следует подумать о создании ненавязчивой мобильной версии (в некоторых программах, таких как ConvertFlow, для этого можно использовать условные параметры, которые проверяют тип устройства пользователя). Это важно, потому что, если ваш CTA блокирует возможность просмотра контента, и особенно если у ваших пользователей нет возможности легко закрыть CTA (например, кнопка «Нет, спасибо»), это может повредить вашему UX и даже негативно повлиять на ваш рейтинг в поисковой системе.

    Ваша домашняя страница — вторая страница Люди видят

    Очевидно, что ваша домашняя страница важна, но если посетители не попадают на ваш сайт из-за перехода или прямого поиска, ваша домашняя страница не будет первой страницей, которую они увидят.

    Вместо этого это будет страница, связанная с тем поисковым запросом, который привел их на ваш сайт. По этой причине важно, чтобы каждая страница содержала отличный контент, оптимизированный для SEO и четкий призыв к действию, использовала продуманную стратегию построения ссылок и чтобы ваш веб-сайт работал на прочной и быстрой основе — теме вашего веб-сайта и хостинге.Если учесть все эти элементы, вы получите высокопроизводительную и экономичную работу.

    Маркетинг веб-сайтов должен быть центром всех ваших маркетинговых усилий. На ваш веб-сайт посетители приходят, чтобы узнать о вас, где происходят транзакции и где они вкладываются в ваш бренд в долгосрочной перспективе.

    Используете ли вы какие-либо другие стратегии в рамках маркетинговой стратегии своего веб-сайта? Напишите нам комментарий и расскажите, что это такое!

    Присоединяйтесь к сообществу блоггеров Mai

    Присоединяйтесь к сообществу, чтобы получить доступ к любому бонусному контенту, упомянутому в этом посте, ресурсам для ведения блогов, видеоурокам Mai Theme и многому другому! ПЛЮС общайтесь с другими блоггерами и задавайте вопросы.(Сообщество блогов Mai является бесплатным для всех, кто купил Mai Theme или Mai Solution.)

    21 Простая стратегия маркетинга веб-сайтов для увеличения посещаемости

    После создания отличного веб-сайта следующим шагом будет повышение осведомленности и увеличение посещаемости. Есть много способов сделать это, большинство из которых бесплатны. Вам также не нужно ограничивать себя одним вариантом. Реализуя эти маркетинговые стратегии веб-сайтов сейчас, ваш бизнес получит плоды позже.

    Вот 21 простая (и в основном бесплатная) маркетинговая стратегия веб-сайтов для привлечения трафика:

    1.Отправьте свой URL в Google

    Подходит для: Каждый новый сайт

    После запуска вашего сайта отправьте свой URL в Google. Этот начальный шаг поможет Google быстрее распознать ваш сайт в Интернете, чем если бы вы ждали, пока Google найдет ваш сайт самостоятельно, что может занять месяцы. Когда вы отправляете свой сайт, Google индексирует ваш сайт, что позволяет ему рассматривать ваш сайт как потенциальный результат по релевантным поисковым запросам. Это также бесплатно и легко сделать, поэтому нет причин не дать вашему сайту возможность быстрее быть найденным в поиске.

    2. Создайте учетную запись Google My Business

    Подходит для: Компании с физическим адресом

    Когда пользователь ищет в Google местную компанию, будь то ресторан, салон или дорожная компания, Google будет отображать списки местного поиска раньше всех остальных результатов поиска. Чтобы ваша компания попала в эти результаты поиска, вам необходимо создать собственную бесплатную учетную запись Google My Business (GMB). Там вы также можете предоставить подробную информацию о своем бизнесе, такую ​​как местоположение, часы работы, фотографии и отзывы, которые служат бесплатным местным маркетинговым инструментом для вашего бизнеса.

    Заинтересованы в создании бесплатной учетной записи GMB? Следуйте пошаговым инструкциям по использованию Google Мой бизнес.

    3. Создайте учетную запись Bing Places

    Подходит для: местных предприятий с физическим адресом

    Так же, как создание учетной записи Google My Business помогает найти вас в Google, создание учетной записи Bing Places помогает местным компаниям найти в Bing. У него 126 миллионов пользователей из США, а также у него немного другая демография, что для многих компаний может оказаться более согласованным с целевой аудиторией.Опять же, как и GMB, Bing Places бесплатен и поможет вам занять верхние строчки в результатах поиска, что станет разумным вложением небольшого количества времени.

    4. Разместите свой бизнес во всех соответствующих каталогах

    Подходит для: Сфера услуг (например, рестораны, строительство и туризм)

    Думайте об онлайн-каталогах как о телефонных книгах нового поколения. Они используются для поиска местных поставщиков услуг, а в наши дни также обычно используются для иллюстрации качества обслуживания компании, поскольку большинство из них включает отзывы пользователей.Независимо от того, в какой сфере услуг вы работаете, наиболее вероятно, что существует подходящий каталог для включения вашей компании. Затем, когда люди будут использовать эти каталоги, ваша компания будет отображаться в результатах поиска и, в свою очередь, сможет генерировать трафик на ваш веб-сайт.

    Вот несколько самых популярных бизнес-каталогов в Интернете:

    • Yelp: Каталог для всего, от ресторанов и отелей до автомастерских и грумеров для домашних животных
    • TripAdvisor: Для всех предприятий индустрии путешествий и туризма
    • OpenTable: Специально для предприятий общественного питания, таких как бары и рестораны
    • Houzz: Любой бизнес (услуги или розничная торговля), связанный с домом, от сантехников и дизайнеров интерьеров до фотографов по недвижимости и производителей винных хранилищ
    • Angi Business (ранее Angie’s List): Предназначен для домашних услуг, таких как электрики, услуги бассейнов и борьба с вредителями

    Существует множество отличных отраслевых каталогов от WeddingWire или TheKnot для предприятий, которые предлагают AntiqueTrader услуги, связанные со свадьбой.com для тех, кто занимается продажей винтажных товаров. Стоит найти каталоги, которые обслуживают вашу отрасль, так как именно они помогут вашему бизнесу найти больше всего в Интернете.

    5. Отображение вашего веб-сайта на печатных материалах

    Подходит для: Компании, использующие печатные маркетинговые материалы (например, визитки или меню)

    Маркетинговые материалы, будь то визитные карточки, вывески, открытки или что-нибудь еще, на котором вы размещаете название и логотип вашей компании, также должны включать ваш веб-адрес.Это поможет повысить осведомленность и увеличить посещаемость вашего сайта. Есть также способы проявить творческий подход к этому вопросу. Например, бар может включать свой URL-адрес на подставках и приглашать посетителей проголосовать за следующее пиво месяца, а затем выпускать этот напиток со скидкой.

    Не знаете, с чего начать? Получите всю необходимую информацию о том, как использовать маркетинговые материалы для продвижения вашего веб-сайта и развития вашего бизнеса, или попробуйте поискать идеи в Vistaprint.

    6.Продвигайте свой сайт лично

    Подходит для: Обычных предприятий

    Если у вашей компании есть физическое местонахождение или физическое присутствие (например, служба уборки дома), вам следует воспользоваться многочисленными возможностями для продвижения своего веб-сайта лично. Эта стратегия может быть такой же простой, как раздача листовок или визитных карточек и размещение URL-адреса вашего веб-сайта на квитанциях или отображение рядом с вашим кассовым аппаратом. Если вы пойдете по этому пути, поощряйте клиентов, когда они посещают ваш сайт, рекламируя специальные скидки или уведомления о распродажах.

    Узнайте, как добавлять собственные сообщения с URL-адресом вашего веб-сайта к квитанциям с помощью Square Payments.

    7. Сеть с местными ассоциациями и предприятиями

    Подходит для: Практически для любого бизнеса

    Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, скорее всего, это связано с какой-либо ассоциацией. Хотя многие полагают, что ассоциации созданы для тех, кто работает в области медицины, права и образования, существуют всевозможные ассоциации, к которым вы можете присоединиться. Поступая таким образом, вы можете не только подключиться к сети и использовать ее для повышения своего авторитета, но и у многих ассоциаций есть каталоги участников, поэтому они часто будут ссылаться на ваш бизнес-сайт со своего сайта.Этот процесс помогает повысить видимость, а также создает ссылки.

    Хорошим местом для начала может быть местная торговая палата. Найдите свой в каталоге Торговой палаты США.

    8. Участвуйте в онлайн-форумах и обсуждениях

    Подходит для: Национальные предприятия (например, интернет-магазины)

    Существует бесчисленное количество онлайн-форумов и форумов, охватывающих практически любую вообразимую тему. Независимо от того, производите ли вы корм для собак или планируете корпоративные мероприятия, есть форум, на котором люди обсуждают темы, в которых вы, вероятно, являетесь экспертом.Участвуя в этих обсуждениях, вы помогаете повысить узнаваемость бренда для своего бизнеса. Более того, вы можете привлечь трафик на свой сайт, включив ссылку в свою биографию или ответы, где это применимо.

    Вот несколько самых популярных онлайн-форумов:

    Совет от профессионала: Хотя такие форумы, как Quora и Reddit, охватывают почти все темы, которые вы можете себе представить, существуют также форумы, созданные специально для определенных отраслей и ниш. Чтобы найти их, просто поищите в Интернете форумы в своей нише (например,g., бизнес по производству органических добавок может искать «форумы по комплексному питанию»).

    9. Начните свой блог

    Подходит для: Долгосрочная стратегия поисковой оптимизации (SEO) для улучшения (и поддержания) способности вашего сайта ранжироваться

    Все мы знакомы с историями успеха ведения блогов 21 века, от блоггеров о еде до блоггеров о путешествиях. Как эти люди это сделали? Что ж, они начали с того, что часто писали и публиковали качественный и авторитетный контент для блогов (другими словами, статьи).Ведение блогов — это стратегия SEO — долгосрочная стратегия создания веб-присутствия путем написания статей, которые пользователи ищут в Интернете.

    Например, компания, которая продает дорожное снаряжение (например, рюкзаки и сумки для багажа), может создать блог и писать статьи, например, о лучших поездках в США для пар, советы по путешествию с младенцами или руководство по размеру и весу багажа. лимиты авиакомпании. После написания этих статей, когда люди ищут, скажем, «каков предел провоза багажа на Гавайских авиалиниях», статья в блоге компании может появиться в результатах поиска.Затем пользователи нажимают на него и переходят на сайт, в результате чего появляется трафик.

    Готовы начать вести блог? Узнайте, как легко создать блог.

    10. Напишите статьи для средней публикации

    Подходит для: Привлечение существующей аудитории

    Нравится идея ведения блога, но вы хотите быстрее повысить узнаваемость в Интернете? Попробуйте стать автором публикации Medium, популярной платформы для ведения блогов с ежемесячным трафиком более 62 миллионов. Там вы можете подать заявку на участие в существующих публикациях, которые, по сути, действуют как собственные блоги или медиа-каналы.Поскольку у этих публикаций есть собственная база читателей, ваши сообщения в блоге будут автоматически получать просмотры, предоставляя вашему бизнесу еще один источник воздействия в Интернете.

    11. Поддерживайте актуальность своего сайта

    Подходит для: Все предприятия

    Постоянное обновление содержания вашего сайта делает две важные вещи, чтобы ваш сайт оставался конкурентоспособным. Во-первых, он удаляет устаревшую информацию и поддерживает точность информации о вашем сайте. Во-вторых, часто считается, что сайты, которые часто обновляются, имеют лучшие результаты поиска.Поисковые системы предполагают, что обновленные сайты более релевантны и точны, что, в свою очередь, помогает вашему сайту ранжироваться в результатах поиска. Это включает в себя обновление ваших веб-страниц, но и сообщения в блогах имеют такой же эффект.

    Это не означает, что вам нужно обновлять сайт ежедневно. Что вам нужно сделать, так это убедиться, что вы обновляете устаревшее содержимое блога. Кроме того, убедитесь, что все веб-страницы по-прежнему содержат точную информацию, от вашей контактной информации и часов работы до ваших услуг и цен.

    12. Получите освещение в прессе

    Подходит для: Любой бизнес с интересным информационным содержанием

    СМИ несут постоянную миссию по поиску историй и контента, которыми можно поделиться со своей огромной аудиторией. Если вы можете рассказать им историю, о которой можно поговорить, ваш бизнес получит широкую огласку, что может помочь вашему сайту создавать ссылки, но также может привести к увеличению посещаемости сайта и, в свою очередь, к продажам.

    К счастью, освещение в прессе больше не требует выплаты крупных гонораров фирмам по связям с общественностью (PR).Вместо этого хороший писатель может превратить ваше сообщение в увлекательную историю, которую вы затем сможете распространить с помощью службы распространения пресс-релизов. Лучшие службы пресс-релизов могут помочь вам написать отличную историю и привлечь внимание средств массовой информации примерно за 99–199 долларов.

    Узнайте больше о том, как эффективно продвигать свой бизнес с помощью пресс-релизов.

    13. Внесите SEO в свой сайт

    Подходит для: Все компании, которые хотят, чтобы их сайт отображался в поисковых системах

    Поисковые системы, такие как Google, работают для отображения лучших веб-сайтов на основе поискового запроса пользователя.Вот почему, когда вы ищете автомойку рядом с вашим местоположением, вы не получаете результатов о автомойках на другом конце страны. Итак, хотя ваш сайт может быть отличным результатом поиска по ключевым словам, которые использует ваша целевая аудитория, это не означает, что ваш сайт будет занимать место в рейтинге, если Google не сможет прочесать ваш сайт и понять, что это хороший результат.

    Чтобы ваш сайт попал в поисковую выдачу, оптимизируйте его для поиска. Другими словами, используйте стратегии поисковой оптимизации (SEO), такие как включение ваших ключевых слов в метатеги (например,g., тег заголовка, мета-описание).

    Вот ключевые места для включения ключевых слов в контент веб-сайта для лучшей видимости:

    • Заголовки страниц: Придумывая заголовок для сообщений в блоге, если вы можете сделать это естественным языком, используйте ключевое слово, которое вы выбрали для статьи в заголовке. Сделайте то же самое со страницами продуктов и услуг.
    • Подзаголовки: Еще одно место, где можно указать читателю, где найти то, что он ищет, — это разбить ваш контент с помощью подзаголовков, которые идентифицируют различные разделы вашего сайта.
    • Изображений: Поисковые системы не могут видеть изображения на вашем сайте, но вы можете включить текстовое описание вашего изображения в формате ALT, чтобы при сканировании Google вашего сайта он считал, что это за изображения. В свою очередь, это еще больше помогает Google определять сайты, которые лучше всего соответствуют поисковому запросу пользователя.
    • Заголовки постоянных ссылок: Заголовки — это все, что идет после вашего доменного имени в URL-адресе. Например, ярлык на сайте www.business.com/services — это «услуги». Это помогает указать поисковым системам, о чем каждая страница, путем включения релевантных ключевых слов в ярлыки, где это применимо.

    Позвольте профессионалам Hibu помочь вашему сайту быстро ранжироваться.

    14. Включите URL своего сайта в свои социальные профили

    Подходит для: Компании, использующие социальные сети

    Хотя это может показаться очевидным, многие компании в социальных сетях упускают возможность продвигать свой веб-сайт, просто добавляя URL-адрес в свой профиль в социальных сетях. Если у вашей компании есть учетные записи в социальных сетях, такие как бизнес-страница Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube или Pinterest, обязательно укажите ссылку на свой веб-сайт в своем профиле или биографии.Почему? Во-первых, это дает пользователям простой способ перехода на ваш сайт, но также повышает осведомленность.

    Если у вас еще нет бизнес-страницы Facebook, обязательно создайте ее. Тем самым вы помогаете своему бизнесу найти свое место в Интернете и на Facebook — отличная возможность, поскольку только у Facebook более 2,8 миллиарда пользователей. Узнайте больше об использовании Facebook для бизнеса.

    15. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств

    Подходит для: Компании, которые не разработали свой сайт для мобильных устройств

    Более половины всех поисковых запросов Google выполняется на мобильных устройствах.В результате Google учитывает, удобен ли сайт для мобильных устройств, чтобы определить его поисковый рейтинг. Чтобы не только получать рейтинг в поиске, но и обслуживать этих пользователей на мобильных устройствах, важно, чтобы ваш веб-сайт хорошо выглядел и хорошо работал на телефоне. Это не означает, что нужно просто выбрать полностью адаптивную тему или шаблон веб-сайта, а настроить свой сайт таким образом, чтобы он обеспечивал удобство работы пользователей с любого типа устройства.

    Совет от профессионалов: Используйте метатег области просмотра, чтобы улучшить мобильность вашего сайта.Это позволит настроить ваши веб-страницы в зависимости от типа устройства, которое посетители веб-сайта используют при доступе к вашему сайту, гарантируя, что он всегда будет хорошо выглядеть и хорошо работать.

    16. Помогите своему сайту загружаться быстрее

    Подходит для: Сайтов, которые медленно загружаются

    Никто не хочет ждать, пока загрузится ваш сайт. В конце концов, вероятно, есть десятки других сайтов, которые они могли бы выбрать, поэтому, если вы заставите их ждать, они просто выйдут и найдут новый сайт для посещения (тот, который быстро загружается).Поскольку медленно загружающиеся сайты создают неудобства для пользователей, медленные сайты обычно не получают высоких рейтингов в поиске. К сожалению, легко получить сайт, который загружается со скоростью улитки, но хорошая новость заключается в том, что есть ряд простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы помочь.

    Вот несколько простых способов сократить время загрузки сайта:

    • Сжать изображения: Сжать элементы, которые занимают много места (и долго загружаются, например, большие изображения). Используйте инструмент сжатия, чтобы легко и быстро сжимать изображения с помощью таких инструментов, как Compressor.io или плагин WordPress, например ShortPixel Image Optimizer.
    • Удалите ненужные плагины: Хотя плагины прекрасны, они не все созданы равными, и вы, вероятно, найдете некоторые, которые на самом деле ничего не делают для вас, но они занимают место в хранилище, что может замедлить работу вашего сайта . Проверьте свои активные плагины и отключите те, которые вы не используете.
    • Включить кеширование: Веб-сайт кэширует элементы сайта магазина, чтобы в следующий раз, когда посетитель перейдет на ваш сайт, он загрузится намного быстрее.Это может показаться сложным, но есть ряд бесплатных плагинов WordPress, которые вы можете использовать для включения кеширования, например W3 Total Cache.
    • Включить ленивую загрузку: При включенной ленивой загрузке на веб-сайте, если посетитель открывает веб-страницу, загружаются только изображения в пределах экрана посетителя, а остальные загружаются, если и когда посетитель прокручивает страницу до нужной точки на странице страница. Меньшее количество загрузок изображений означает более быстрое время загрузки. Используйте плагин, например Lazy Load, чтобы включить эту функцию на веб-сайте WordPress.
    • Используйте сеть доставки контента (CDN): Чем дальше вы находитесь от места, где хранятся файлы вашего сайта, тем медленнее будет загружаться ваш сайт. Чтобы бороться с этим, используйте CDN, например Cloudflare, который распределяет ваши файлы по ряду серверных локаций, так что независимо от того, где находятся посетители, файлы хранятся рядом с ними.
    • Выберите более быстрый веб-хостинг: Если ничего не помогает, подумайте о выборе другого веб-хоста, который предоставляет функции, специально разработанные для быстрой загрузки веб-сайта.Чтобы найти более быстрый сервис, узнайте больше о лучших хостинговых компаниях.

    Не уверены, быстро загружается ваш сайт? Попробуйте один из этих бесплатных инструментов для повышения производительности веб-сайта, чтобы узнать. Если вашему сайту нужна помощь, а у вас нет технических знаний или даже времени, найдите на Fiverr веб-эксперта, который поможет повысить скорость вашего сайта всего за 5 долларов.

    17. Использование торговых площадок в Интернете для привлечения внимания

    Подходит для: Компании, продающие товары

    Если вы занимаетесь продажами в Интернете, то хороший способ стать заметным в Интернете — это начать продавать через онлайн-торговую площадку, такую ​​как Amazon, Etsy или даже Facebook Marketplace.На этих платформах миллионы пользователей ищут продукты, которые продает ваш бизнес, что дает вам еще один способ найти в Интернете и повысить узнаваемость вашего бренда. В результате он привлекает трафик на ваш сайт, и вы можете увеличить продажи.

    18. Создайте привлекательную подпись электронной почты

    Подходит для: Любой бизнес, который общается по электронной почте

    . Использование традиционной электронной подписи для веб-сайта своей компании несправедливо. Вместо этого используйте современную подпись, которая привлекает внимание и интерактивна.Таким образом, каждый раз, когда вы отправляете электронное письмо, ваш веб-сайт будет привлекать внимание и увеличивать вероятность посещения. Как бы устрашающе ни звучало причудливая подпись электронной почты, на самом деле это на удивление легко благодаря таким платформам, как WiseStamp и готовым шаблонам от Fiverr всего за 5 долларов.

    Для идей и вдохновения ознакомьтесь с 15 лучшими примерами профессиональной электронной почты.

    19. Используйте маркетинг по электронной почте

    Подходит для: Существующие компании с новым веб-сайтом

    В настоящее время люди часто говорят о том, как веб-сайт может генерировать потенциальных клиентов или создавать список контактов.Проблема в том, как создать список контактов для продвижения веб-сайта, если ваш веб-сайт не получает большого трафика? Что ж, есть несколько способов, и лучший из них будет зависеть от вашего бизнеса и его уникальной аудитории.

    Например, вы можете собрать потенциальных клиентов на торговой выставке или провести рекламную раздачу в социальных сетях. Когда у вас появятся контакты, используйте этот список для продвижения своего сайта.

    Совет от профессионала: Отслеживайте, как работает ваша электронная почта, и соответствующим образом оптимизируйте свои кампании, чтобы ваши электронные письма стали более эффективными.

    20. Быстрое создание трафика с помощью платного поиска

    Подходит для: Быстро находить в поиске компаний, предлагающих то, что нужно пользователям

    Хотите как можно скорее появиться в результатах поиска? Попробуйте платную поисковую рекламу. Платный поиск — это форма рекламы с оплатой за клик (PPC), при которой компании могут создавать рекламу в поисковых системах, таких как Google и Bing, которая отображается в первых результатах поиска. Это дает вам возможность занять высокие позиции в поиске, даже если ваш сайт еще не занимает место в поисковой выдаче.Поскольку вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление, это считается рентабельной маркетинговой стратегией.

    Вот топ платных поисковых платформ:

    21. Быстрое повышение узнаваемости с помощью платных соцсетей

    Подходит для: Продвижение нового бренда, предлагающего то, что пользователи захотят

    Реклама в социальных сетях нацелена на людей, которые не знают о продукте или услуге или специально их не ищут. Рекламные кампании в социальных сетях направлены на повышение интереса к продуктам и услугам для привлечения новых посетителей из каналов социальных сетей на веб-сайт компании, где они могут узнать больше.Существует ряд социальных платформ, на которых вы можете создавать доступные рекламные объявления PPC, от Facebook и Instagram до Twitter, Pinterest, LinkedIn и YouTube.

    Facebook — ведущая рекламная платформа в социальных сетях, и с ее миллиардами пользователей легко понять, почему. Узнайте больше о том, что связано с рекламой в Facebook.

    Часто задаваемые вопросы

    Какие инструменты лучше всего подходят для маркетинга веб-сайта?

    Есть масса отличных инструментов для маркетинга веб-сайта.Лучшие инструменты включают Google Analytics для бесплатных данных и аналитики веб-сайтов, Ubersuggest для бесплатного исследования ключевых слов, Spyfu для исследования конкурентов, Vistaprint для печати материалов от визитных карточек до меню и знаков, Mailchimp для простого в использовании и бесплатного маркетинга по электронной почте, Leadpages для создание высококонверсионных целевых страниц для цифровой рекламы, Freshmarketer для отслеживания посетителей сайта и HubSpot для надежного маркетингового пакета.

    Что лучше: SEO или PPC?

    SEO и PPC — это две совершенно разные маркетинговые стратегии, позволяющие попасть в поисковую систему.SEO или поисковая оптимизация — это долгосрочная стратегия создания контента, чтобы со временем ваш сайт находился в Интернете. PPC, или реклама с оплатой за клик, — это краткосрочная стратегия оплаты рекламы, чтобы ваш сайт занимал место в результатах поиска и отображался в социальных сетях. Не уверены, что вам подходит? Получите прямое сравнение рекламы в Facebook и Google Ads.

    Вам нужно создать веб-сайт на WordPress, чтобы вас заметили в поиске?

    К счастью, ответ отрицательный.Вам больше не нужно полагаться на систему управления контентом WordPress (CMS) для создания сайта, который может занимать место в поиске. Раньше это было так, но теперь ведущие разработчики универсальных веб-сайтов, такие как Squarespace, Wix и Shopify, имеют встроенные инструменты поисковой оптимизации, которые помогают вашему сайту ранжироваться. Чтобы получить дополнительную информацию и найти лучшую платформу для вас, ознакомьтесь с лучшими конструкторами веб-сайтов для SEO.

    Итог

    Иногда легче сказать, чем сделать маркетинг веб-сайта для малого бизнеса.Если вы по-прежнему обнаруживаете, что у вас действительно нет времени вкладывать средства в маркетинг своего сайта, подумайте о том, чтобы передать свои маркетинговые усилия экспертам. Используя профессиональное маркетинговое агентство, такое как Hibu, многие компании обнаруживают, что их рентабельность инвестиций увеличивается, что делает их выгодными вложениями, которые могут помочь превратить новое предприятие в успешный бизнес.

    Вам также может понравиться…

    10 лучших веб-сайтов для профессионалов в области маркетинга

    26 августа 2020 г.

    Чтобы помочь вам оставаться в курсе последних маркетинговых тенденций, мы составили список из 10 веб-сайтов, которые топ-маркетологи читают ежедневно.Выбранные нами ресурсы охватывают все: от цифрового и контент-маркетинга до социальных сетей и аналитики.

    Блог Нила Пателя о маркетинге генерирует 2 миллиона посетителей в месяц (51% из них тратят деньги на платную рекламу), его подкаст из школы маркетинга генерирует 650 000 слушателей в месяц, его канал YouTube о маркетинге имеет более 3 миллионов просмотров, у него 900 000 просмотров в Facebook. поклонников и более 200 000 подписчиков в Твиттере.

    Mashable сохраняет молодость. Они освещают последние тенденции в социальных сетях и другой интересный контент, который набирает популярность в Интернете.Если вы хотите оставаться в курсе событий и присоединяться к разговору, Mashable — отличная отправная точка.

    MarketingProfs — это обязательное чтение для маркетологов. Они предлагают реальное образование для современных маркетологов с помощью качественных статей, подкастов, подробных руководств по маркетингу и видеоуроков. Если вы присоединитесь к Университету MarketingProfs, у вас даже будет доступ к практическим инструкциям по таким темам, как маркетинг в поисковых системах и маркетинговые измерения.

    The Content Marketing Institute — это обширный маркетинговый ресурс, полный онлайн-обучения, электронных книг, оригинальных исследований, официальных документов, практических руководств и сообщений в блогах об успешном маркетинге. бонусных баллов: они также предлагают бесплатные вебинары и виртуальные мероприятия.

    Блог автопилота — это наш собственный ресурс по автоматизации маркетинга. Мы исследуем реальные маркетинговые приложения больших данных, автоматизации, взлома роста, контент-маркетинга, управления потенциальными клиентами, электронной коммерции, социальных сетей и многого другого. Найдите вдохновение для своей следующей маркетинговой стратегии, изучите полезные видео и воспользуйтесь нашими бесплатными шаблонами взаимодействия с клиентом. Блог автопилота охватывает лучших из лучших. Проверить это сейчас.

    SmartBrief — это не совсем веб-сайт, но позволяет получать ежедневные новости отрасли по электронной почте. Ежедневные обновления включают в себя сводки самых важных заголовков дня из сотен СМИ и публикаций. Другими словами, вместо того, чтобы тратить время на просмотр всех обновлений и предупреждений, вы можете быстрее завершить ежедневное чтение с помощью SmartBrief.

    Если вы серьезно относитесь к интернет-маркетингу, Copyblogger предоставляет советы по маркетинговым стратегиям и предоставляет статьи, электронные книги, семинары, вебинары и чрезвычайно активный форум.

    GrowthHackers — это умное сообщество маркетологов. Самое лучшее в GrowthHackers — это то, что пользователи отправляют контент и голосуют за него, а это значит, что вы можете читать лучший и самый интересный контент, созданный вашими коллегами.

    MarketingSherpa имеет одну из самых надежных коллекций маркетинговых данных, доступных для общественности. Предлагая интеллектуальную маркетинговую информацию, MarketingSherpa является обязательным к прочтению для аналитиков и проактивных маркетологов.

    Мы уважаем Advertising Age, потому что это хорошо зарекомендовавшая себя компания, которая развивалась вместе с индустрией.Advertising Age охватывает маркетинговые аспекты так же широко, как и прямую рекламу, уделяя особое внимание маркетингу B2B, цифровому маркетингу и агентствам.

    Мы ограничились тем, что расскажем только о 10 наших любимых маркетинговых веб-сайтах. Теперь мы хотим услышать ваше мнение! К каким ресурсам вы обращаетесь за советом по маркетингу?

    Интернет-маркетинг — Optimizely

    Что такое интернет-маркетинг?

    Интернет-маркетинг — это практика использования веб-каналов для распространения информации о бренде, продуктах или услугах компании ее потенциальным клиентам.Методы и методы, используемые для интернет-маркетинга, включают электронную почту, социальные сети, медийную рекламу, поисковую оптимизацию, Google AdWords и многое другое. Цель маркетинга — привлечь потенциальных клиентов через каналы, по которым они проводят время за чтением, поиском, покупками и общением в Интернете.

    Широкое распространение Интернета для бизнеса и личного пользования привело к появлению новых каналов для рекламы и маркетинга, в том числе упомянутых выше. Есть также много преимуществ и проблем, присущих онлайн-маркетингу, который использует в первую очередь цифровые носители для привлечения, вовлечения и преобразования виртуальных посетителей в клиентов.

    Интернет-маркетинг отличается от традиционного маркетинга, который исторически включал такие средства, как печать, рекламные щиты, теле- и радиореклама.

    До того, как появились каналы онлайн-маркетинга, затраты на продажу продуктов или услуг часто были непомерно дорогими и традиционно трудно поддающимися измерению. Подумайте о национальных телевизионных рекламных кампаниях, которые измеряются с помощью фокус-групп потребителей для определения уровня узнаваемости бренда. Эти методы традиционно не подходят для контролируемых экспериментов.Сегодня любой, у кого есть онлайн-бизнес (а также большинство оффлайн-компаний), может участвовать в онлайн-маркетинге, создав веб-сайт и проводя кампании по привлечению клиентов с минимальными затратами или бесплатно. Эти маркетинговые продукты и услуги также могут экспериментировать с оптимизацией, чтобы настроить эффективность своих кампаний и рентабельность инвестиций.

    Преимущества интернет-маркетинга

    Ключевым преимуществом использования онлайн-каналов для маркетинга бизнеса или продукта является возможность измерить влияние любого данного канала, а также то, как посетители, привлеченные через разные каналы, взаимодействуют с веб-сайтом или целевой страницей.Из посетителей, которые превращаются в платежеспособных клиентов, можно провести дальнейший анализ, чтобы определить, какие каналы наиболее эффективны для привлечения ценных клиентов.

    Аналитика для веб-приложений или мобильных приложений может помочь определить следующее:

    • Какие каналы интернет-маркетинга являются наиболее экономически эффективными для привлечения клиентов, исходя из коэффициента конверсии посетителей в клиентов и стоимости этих посетителей.
    • Какие каналы эффективны для привлечения клиентов и повышения их жизненной ценности — например, электронный маркетинг, который стимулирует повторные покупки для предыдущих клиентов.
    • Какие группы клиентов демонстрируют сильное взаимодействие и высокий потенциал для дополнительных продаж — например, программное обеспечение или мобильные приложения, которые рассчитывают продавать больше продуктов клиентам с высокой степенью вовлеченности.

    Инструменты интернет-маркетинга

    Существует ряд инструментов, которые можно использовать для создания и поддержки надежной программы интернет-маркетинга:

    Примеры интернет-маркетинга

    Вот некоторые примеры маркетинговых кампаний в Интернете:

    • Canon рекламирует ключевые слова, связанные с «фотографией», в поисковых системах Google, Yahoo и Bing, чтобы продавать свои камеры соответствующей аудитории для привлечения трафика на определенную веб-страницу.
    • Whole Foods собирает адреса электронной почты на своем веб-сайте для создания списков адресов электронной почты, которые можно использовать для рекламы новых продуктов, распродаж и мероприятий в их магазинах.
    • Dove создает видеорекламу и делится ею со своей аудиторией в Facebook, Twitter и других социальных сетях, чтобы способствовать благоприятному разговору о своем бренде и продуктах.
    • Bite Beauty сотрудничает с влиятельными лицами, чтобы продвигать новую помаду среди своей целевой аудитории, состоящей из высококачественных энтузиастов красоты.

    Хотя онлайн-маркетинг создает множество возможностей для компаний расширить свое присутствие через Интернет и расширить свою аудиторию, этим методам маркетинга также присущи проблемы. Во-первых, маркетинг может стать безличным из-за виртуальной природы сообщения и доставки контента желаемой аудитории. Маркетологи должны разработать свою стратегию онлайн-маркетинга, четко понимая потребности и предпочтения своих клиентов. Такие методы, как опросы, пользовательское тестирование и личные беседы, могут использоваться для понимания общего пользовательского опыта.

    Интернет-маркетинг также может быть многолюдным и конкурентоспособным. Хотя возможности для предоставления товаров и услуг как на местных, так и на далеко идущих рынках расширяются, конкуренция может быть значительной. Компании, инвестирующие в онлайн-маркетинг, могут обнаружить, что внимание посетителей трудно привлечь из-за большого числа компаний, которые также продают свои продукты и услуги в Интернете. Маркетологи должны найти баланс между созданием уникального ценностного предложения (UVP) и голосом бренда при тестировании и создании маркетинговых кампаний по различным каналам.

    С чего начать

    Первый шаг к началу работы с интернет-маркетингом — это оценить свои цели и убедиться, что они измеримы. Вы надеетесь привлечь 100 новых клиентов? Сгенерировать 1000 потенциальных клиентов для подпитки вашего процесса продаж B2B? Создать базу подписчиков электронной почты из 10 000 человек?

    После этого вам нужно сделать выбор о том, как построить присутствие в Интернете, которое поможет вам достичь этой цели, и создать соответствующую маркетинговую стратегию для этих каналов.Возможно, вам нужно создать сайт электронной торговли. Если вы заинтересованы в ведении блога для повышения осведомленности и подписчиков, подумайте о создании блога и продумайте, как создавать отличный контент, который будет поощрять публикацию в каналах социальных сетей. Партнерство с клиентом, который желает продвигать ваш бизнес, создавая тематическое исследование или инфографику, может стать мощным социальным доказательством того, что клиенты оценивают вашу компанию. Простой веб-сайт или целевая страница с формой для захвата потенциальных клиентов может помочь вам начать развивать свой бренд и генерировать трафик.Платформа базовой аналитики (например, Google Analytics, которая предоставляется бесплатно) может помочь вам начать измерять, как вы отслеживаете свои маркетинговые усилия по достижению исходной цели.

    Завершение

    Интернет-маркетинг также известен как Интернет-маркетинг, Интернет-маркетинг, цифровой маркетинг и маркетинг в поисковых системах (SEM). Интернет-реклама и Интернет-реклама — это методы, связанные с Интернет-маркетингом, но не синонимы Интернет-маркетинга.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *