Реклама виды: Виды рекламы | Индустрия рекламы

Содержание

Виды рекламы | Индустрия рекламы

Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Исторически сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товаров и услуг (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale), выставочная деятельность (Exhibition Activities), спонсорство (Sponsorship), брендинг (Branding) и другие. Множественность задач рекламы порождает значительное разнообразие ее разновидностей, каналов и средств распространения, вариантов создания и других элементов, из которых реклама складывается как система.

Многообразие форм рекламной коммуникации, представленных на современном рынке рекламы, создает основания для

классификации рекламы. B зависимости от оснований классификации различаются виды рекламы. Существует значительное число критериев, по которым возможно классифицировать рекламу: по отраслевым признакам, характеру целевой аудитории, области распространения (географическому охвату), типам рекламоносителей, способам воздействия и другим параметрам.

Для практического использования наиболее удобной представляется общая классификация видов рекламы, в основу которой положен признак соответствия вида рекламы типу рекламоносителя или каналу передачи рекламы. Такой подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы в соответствии с медийными и немедийными средствами рекламы, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.

Медийная реклама:
  1. Телевизионная реклама, или реклама на телевидении (
    Television Advertising
    ).
  2. Радиореклама, или реклама на радио (Radio Advertising).
  3. Реклама в прессе (Press Advertising).
  4. Интернет-реклама, или реклама в Интернете (Internet Advertising).
  5. Наружная реклама (Outdoor Advertising).
  6. Внутренняя реклама, или интерьерная реклама (Indoor Advertising).
  7. Транзитная реклама, или реклама на транспорте (Transit Advertising).
Немедийная реклама:
  1. Прямая реклама (Direct Advertising).
  2. Печатная реклама (Print Advertising).
  3. Реклама в местах продаж (Point-of-Sale Advertising).
  4. Сувенирная реклама (Souvenir Advertising).
  5. Рекламные мероприятия (Promotional Activities).

В практическом использовании классификацию по типам рекламоносителей чаще всего дополняет классификация по географическому, территориальному, региональному охвату рекламы. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на следующие основные группы в соответствии с областью распространения рекламы.

  1. Местная, или локальная, реклама, действие которой распространяется на локальные территории (вплоть до отдельных муниципальных районов).
  2. Региональная реклама, действие которой распространяется на потребителей в одном или нескольких регионах.
  3. Общенациональная реклама, действие которой распространяется на большую часть территории или на всю страну.
  4. Международная реклама, действие которой распространяется на территории более чем одной страны.
  5. Глобальная реклама, действие которой распространяется на большинство стран мира.

Рекламу также принято различать по характеру целевой аудитории

потребителей рекламы, то есть получателей рекламных сообщений — индивидов или организаций, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама. В современной рекламной практике наиболее общая классификация целевой аудитории проводится по двум основным группам рекламополучателей: индивидуальные потребители и организации. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на две основные группы.

  1. B2C-реклама (B2C образовано от английского словосочетания Business to Consumer — бизнес для потребителя) — потребительская реклама, действие которой направлено на индивидуальных, или так называемых «конечных», потребителей.
  2. B2B-реклама (B2B образовано от английского словосочетания Business to Business — бизнес для бизнеса) — деловая реклама, действие которой направлено на организации и сферу бизнеса.

Наряду с практико-ориентированными классификациями, существуют и общие классификации рекламы, которые можно назвать универсальными. Один из наиболее распространенных универсальных подходов к общей классификации рекламы основан на ее разделении по стратегическим направлениям в зависимости от цели и объекта рекламирования. Этот подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы: коммерческую и некоммерческую рекламу, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.

Коммерческая реклама:
  1. Товарная реклама:
    • Реклама товара.
    • Реклама услуги.
  2. Нетоварная реклама:
Некоммерческая реклама:
  1. Политическая реклама.
  2. Социальная реклама.
  3. Конфессиональная реклама.

Исходя из данной универсальной классификации, в этом разделе даны характеристики и представлены особенности каждого вида рекламы.

Что такое реклама: ее виды, цели и задачи

Размещение рекламы на популярных ресурсах может повысить конверсию.

Совокупность DynaAds — это сочетание нативной рекламы и полезного контента, отвечающих потребностям целевой аудитории.

Кстати, пока ты сидишь и просматриваешь это, я торгую на бирже и получаю на отличии валютных котировок. Подробнее наблюдай тут!

Материал написан для тех людей, каковые поверхностно привычны с рекламой, но и умелые эксперты, быть может, почерпнут что-то новое для себя.

1. Сущность понятия

Слово реклама берёт собственные корни от латинского слова, которое означало “выкрикивать”, “кричать”. Современное понятие рекламы подразумевает под собой похожее воздействие: доносить данные, говорить. Синонимы, не правда ли?

Реклама – это вид коммуникации в сфере маркетинга между клиентом и рекламодателем с целью распространения оплаченной информации и привлечения новых людей (потенциальных клиентов) к товару либо услуге.

Другими словами это информация, распространяющаяся в широком кругу лиц разными методами с целью привлечения внимания, способ продвижения продуктов без личного сотрудничества с потенциальными клиентами.

2. История

Реклама показалась ещё до изобретения денег, с возникновением бартера. Древние люди обменивались товарами, каковые вычисляли равноценными, к примеру , поменяли козу на оружие, шкуру медведя на топор и без того потом.

До появления письменности люди применяли устную рекламу. Для этого были так именуемые зазывалы (в наши дни – это промоутеры). В античном мире показались первые эксперты-маркетологи. Они придумывали занимательные рекламные тексты, размещали их на людных местах или применяли зазывал для донесения информации в местах скопления людей.

Современная же реклама начала развиваться по окончании изобретения печатного пресса . Это стало громадным шагом для индустрии маркетинга. Благодаря печатным прессам возможно было создавать большие тиражи объявлений.

Основателем современной рекламы принято вычислять Теофраста Рондо, а первой компанией, специализирующейся на рекламе – основанную в 1842 году компанию американца Волни Палмера.

Громадным успехом пользовалась и пользуется социальная реклама. Первый пример подобного рода – плакат Джеймса Флегга “ты нужен американской армии”, созданный в 1917 году. Позже похожий плакат показался и в советском альянсе.

3. Назначение

Основной задачей современной рекламы есть привлечение клиентов к товару либо услуге, дабы расширить прибыль.

Существуют и второстепенные функции рекламы, к примеру :

  • повышения спроса;
  • позиционирование услуг и товаров на рынке;
  • пиар преимуществ и качеств продукта для потребителей;
  • поддержание и создание имиджа и имени компании на рынке;
  • повышение присутствия продукта на рынке;
  • создание и поиск каналов сбыта продукции.

Самый действенный вариант – реклама, созданная специалистами из особых агентств, у которых имеется соответствующее образование и опыт.

Долговременная цель рекламы содержится в постепенном создании имени, повышении узнаваемости, известности бренда.

Нас на данный момент окружает довольно много больших компаний, каковые стали известны не благодаря каким-то инновациям либо качеству, а благодаря хорошему маркетингу. Реклама действует на человека сперва физически, на органы его восприятия, а после этого и подсознательно, как бы толкая его на приобретение данной услуги.

Но законодательство запрещает применение способов подсознательного программирования, каковые смогут по факту насильственно вынудить человека стать клиентом, вторыми словами – лишают его права выбора.

4. Разновидности

Различные средства рекламы имеют неодинаковую эффективность. Больше всего на данный момент распространена реклама в сети, её часть образовывает примерно 40%, мало отстаёт телевизионная реклама, её часть достигает 3035%, у печатной и наружной рекламы по 912% для каждой, прочие медиа и радио имеют неспециализированную долю только в

8%.

Потом будет рассмотрена подробная классификация рекламы, включающая в себя все методы клиента и взаимодействия бренда, актуальные на сегодня. охват аудитории, продолжительное время действия, множество вариантов размещения.

Минусы (?) : дорогое создание конструкций, зависимость от погоды, атмосферных условий и времени дней, маленькое количество информации.

самая действенной считается та реклама, суть которой доходит до конечного получателя в течении 1 секунды , так как люди очень не вчитываются в наружную рекламу и редко останавливаются, что вникнуть в сущность.

2) Через СМИ

К средствам массовой информации возможно отнести: телевидение, радио, печатные издания (газеты, издания). С недавних пор относят к СМИ и

видеоблогеров, но в эту категорию отечественной статьи они не попадают.

До популярности интернета реклама по телевидению была очень пользуется спросом и являлась одной из форм межличностного общения, благодаря так именуемому “эффекту присутствия”. .

Дабы реклама была успешной требуются действия от пользователей. К примеру, регистрация, переход по ссылке, скачивание приложения.

Самая популярная сейчас реклама в сети – это таргетинговая реклама. Её преимущество содержится в том, что она показывается лишь целевой аудитории, основываясь на информации из соцсетей, поисковых запросах.

Существует ещё довольно много способов рекламы в сети:

  • в соцсетях;
  • объявления в гугле и яндексе;
  • баннеры на разных сайтах;
  • рассылка по e-mail;
  • контекстная реклама;
  • ссылки, тизеры, всплывающие окна;
  • реклама на ютубе, в инстаграме у блогеров и без того потом.

4) Печатная

Данный метод употребляется уже в течении нескольких сотен лет и успел отлично себя зарекомендовать. Новейшие технологии разрешают создавать красочные изображения, каковые так и манят читателей. Таковой формат рекламы в большинстве случаев раскидывают по почтовым коробкам.

Форматы печатной рекламы бесконечны:

  • обложки книг;
  • газеты;
  • издания;
  • листовки и различные плакаты;
  • баннеры;
  • буклеты.

Компании до сих пор её применяют, в силу того, что многим людям приятнее принимать данные поэтому с бумажного носителя. Возможно совершить аналогию с электронными и бумажными книгами: большая часть людей предпочтут поэтому второй вариант, поскольку он для них более комфортный.

5) Прямая

Таковой тип рекламы подразумевает персональный контакт с получателем. Это смогут быть индивидуальные встречи, телефонные звонки, письма, общение в соцсетях. Точно, многие сталкивались с тем, что им звонили из какой-нибудь компании, к примеру, по вопросу телевидения и подключения интернета, и предлагали собственные услуги. продаж. По личному опыту сообщу, что грамотный менеджер по продажам сделает всё, дабы заключить контракт . Это связано с тем, что в большинстве случаев зарплата для того чтобы менеджера зависит от количества сделок, и, как говорится, “продажник с окладом – нехорошей продажник”.

6) Брендирование

Этот вид рекламы существует не столько для увеличения продаж, сколько для узнаваемости компании . Бесплатные маленькие сувениры в виде ручки, кружки, блокнота и аналогичных вещей настроят потенциального клиента лучше по отношению к рекламодателю и тем более окажут помощь ему запомнить эту компанию. В случае, если бренд уже раскручен, то сувенирная продукция оказывает помощь поддерживать имидж.

7) На транспорте

Надписи, картины и подобная визуальная информация на публичном транспорте есть весьма хорошим вложением денег. Это связано с громадной аудиторией, которая заметит эту рекламу, поскольку конструкция подвижная.

Как и при наружной рекламы, посыл должен быть максимально понятным и запоминающимся. количества продаж.

Метод 3. газеты и Журналы

Печатные издания понемногу теряют собственную аудиторию, но их обладатели начали совмещать бумажные издания и электронные, что разрешает этому методу не только держаться на плаву, но и усиливаться .

Метод 4. Наружные конструкции

Ко мне относятся разнообразные щиты, билборды, тумбы, экраны. Они имеют весьма широкий охват аудитории, но люди уделяют им мало внимания, исходя из этого данные приходится преподносить максимально весьма интересно и коротко. Но этот метод не так нехорош, а напротив есть хорошим вариантом и востребован.

Метод 5. E-mail рассылка

Хороший способ, что к тому же есть и бесплатным. Вам необходимо скрипт и базу почтовых адресов. В итоге вы имеете возможность рассылать спам всем подряд, или необходимую информацию для целевой аудитории.

Метод 6. PR-мероприятия

Этот способ содержится в том, что компании выполняют разные акции, конкурсы, дают скидки для привлечения новой аудитории. Используются и такие способы, как заявления и дерзкие поступки либо забавная реклама, дабы сделать компании имидж.

6. Как добиться эффективности?

Дабы рекламная кампания прошла удачно необходимо:

  1. Выяснить её направленность;
  2. Разобраться с бюджетом;
  3. Придумать концепцию;
  4. Разработать замысел;
  5. Совершить кампанию;
  6. Проанализировать её результаты на будущее.

В этом вам окажут помощь особые организации, каковые занимаются медиапланированием.

Медиапланирование – это график выхода рекламы, основывающийся на бюджете, контенте, методе рекламы, поставленных целевой аудитории и задачах.

Ключевые принципы медиапланирования:

  • Достаточный охват аудитории;
  • Сила рекламной кампании;
  • Концентрация рекламы;
  • Доминирование над рекламными кампаниями конкурентов.

7. Заключение

Любой человек по-различному относится к рекламе. У одних она приводит к неприязни и ненависть, другие её мимо глаз и ушей, а кто-то относится к ней весьма кроме того положительно либо кроме того выбирает ее собственной профессией. В данной статье мы попытались детально растолковать, для чего нужна реклама, дабы снизить негатив по отношению к этому нужному явлению.

Реклама – сложное дело, дабы преуспеть в ней нужно верно подобрать способ распространения и целевую аудиторию информации, тогда успех вам гарантирован !

Видеоролик по теме:

Наличие промосайта может значительно повысить эффективность рекламной кампании.

Для разработки качественной рекламной кампании стоит обращаться лишь к специалистам, имеющим успешный опыт и хорошую репутацию.


Благодарю за внимание! Удач вам!

Создатель денежного издания «Предпринимателям.com», в прошлом начальник известного smm-агенства. В настоящем коучер, интернет-маркетолог и предприниматель, инвестор. Говорю: как действенно руководить личными финансами, выгодно их приумножать и больше получать.

На страницах сайта Вы отыщете довольно много нужной для себя информации.

Виды рекламы в сети: один — отлично, а довольно много — лучше

Нативная реклама — один из самые действенных способов привлечения клиентов.

Цена привлечения клиента посредством DynaAds возможно дешевле, чем Поисковая оптимизация либо контекстная реклама.

Для продвижения собственной компании в сети слишком мало создать эргономичный и функциональный сайт — необходимо сделать так, дабы потенциальные заказчики о нем определили. И первым шагом для увеличения посещаемости сайта и в конечном счете увеличения продаж продукта будет медиапланирование.

Очень принципиально важно создать действенную маркетинговую стратегию, проанализировать виды рекламы в сети и выбрать тот, что оптимальнее соответствует целям компании. Выбор типа рекламы, планирование процесса ее показа, разработка стратегии с целью достижения поставленных целей — все это входит в понятие медиапланирования. Для действенного медиаплана необходимо четко осознавать, кому вы планируете продавать собственный товар и как сделать так, дабы будущий клиент заметил ваше сообщение.

Медиапланирование включает в себя выбор вида рекламы, канала распространения, сроков проведения рекламной кампании, ее возможные варианты и стоимость оплаты, и прогнозирование эффективности.

Одним из самых действенных видов рекламы Сейчас считается интернет-реклама. Данный рынок отличает стабильный рост. По словам специалистов, в пятилетней возможности интернет может стать медиа №1 [1] .

Поэтому интернет-реклама разрешает оперативно информировать потребителей и приобретать мгновенный отклик, предоставляет возможность узкого таргетирования и попадания совершенно верно в собственную целевую аудиторию, ее настоящую эффективность легко проанализировать — а это, со своей стороны, разрешает скоро скорректировать стратегию при необходимости. К тому же в сравнении со многими вторыми видами рекламы размещение в сети обходится дешевле.

В данной статье мы поболтаем поэтому о рекламе в сети, разглядим ее виды и их главные изюминки.

Что учесть при выборе вида рекламы

Перед тем как начать размещать рекламу в сети, необходимо весьма определить собственную целевую аудиторию. Неточность на этом этапе может критически снизить эффективность рекламной кампании. Вам необходимо воображать пол, возраст, интересы и доходы потенциальных клиентов.

    Целевая аудитория

От целевой аудитории зависит место типа и выбор рекламы ее размещения. К примеру, рекламировать товары, рассчитанные на людей старшего возраста, логичнее в социальной сети «Одноклассники», чем во «ВКонтакте», потому, что аудитория первой заметно старше (25-44 года против 18-34 года) [3] . Наряду с этим необходимо помнить, что потребитель и клиент услуг и товаров — это не всегда одно да и то же. К примеру, драгоценности носят, по большей части, дамы, но покупают их чаще приятели. В летние лагеря ездят школьники, но выбирают и оплачивают путевки их родители.

Бюджет рекламной кампании

Цена видов рекламы различается, и стратегия разрабатывается исходя не только из задач, но и их возможностей.

Определение целей рекламной кампании — серьёзный ход. Чего вы желаете добиться в итоге — повысить узнаваемость бренда, привлечь интерес к акции, вывести на рынок новый продукт, расширить посещаемость вашего сайта либо улучшить продажи? Для каждой из этих целей имеется собственные инструменты.

направляться заявить, что громаднейшего результата возможно добиться, грамотно совмещая различные типы рекламы в сети.

Классификация видов рекламы в сети

Разграничить виды интернет-рекламы возможно исходя из следующих параметров:

По типу контента. Реклама возможно текстовой, графической (к этому типу относятся все виды баннеров, как статичные, так и анимированные), в виде аудио- и видеороликов.

По технологии доведения информации до пользователя различают контекстную рекламу (текстовые блоки в поисковой выдаче), директ-рассылку, при которой рекламные сообщения отправляются напрямую группе пользователей, статичную рекламу на тематических сайтах (такая реклама возможно баннером, видеороликом либо рекламной статьей) и пр.

По типу площадки. Реклама в сети может размещаться в соцсетях в виде рекламных блоков либо коммерческих постов в сообществах, в видеоагрегаторах (в большинстве случаев, это видеоролик, предваряющий второе, нерекламное, видео), в поисковой выдаче.

По формату доведения различают нативную рекламу, «мимикрирующую» под нерекламный контент, прямую — это самый популярный тип, призывающий приобрести товар «в лоб», и скрытую. Не нужно путать нативную и скрытую рекламу. Нативная реклама может имитировать контент определенной площадки, но в нем постоянно присутствует информация о том, что данный материал есть рекламным.

Но, направляться подчернуть, что классификация эта условна, и кое-какие типы рекламы смогут попадать сходу в пара категорий. К примеру, нативная реклама возможно текстовой либо видеорекламой, прямая реклама может рассылаться пользователям либо публиковаться в соцсетях и без того потом.

Выбор вида рекламы в значительной степени зависит от маркетинговых целей.

Ниже мы поведаем о самых популярных и действенных разновидностях рекламы в сети.

Текстовая реклама

Достаточно действенный вид рекламы, что является текстовое объявление (как с картиной, так и без), интегрированное в статью соответствующего содержания на каком-либо ресурсе. Обычно таковой блок воспринимается как продолжение статьи и потому фактически ни при каких обстоятельствах не остается незамеченным.

Баннерная реклама

Баннеры — это маленькие графические либо анимированные блоки, кликнув на каковые, пользователь переходит на сайт рекламодателя. Значительно чаще баннеры размещаются на форумах и сайтах. Баннерная реклама особенно действенна, в то время, когда требуется повысить узнаваемость бренда либо вывести на рынок новый продукт, потому, что кроме того в случае, если пользователь и не кликнет на баннер, он все равно его заметит, соответственно, запомнит название и логотип. Баннеры кроме этого подходят для рекламы новых продуктов либо кратковременных акций.

Баннерная реклама — самый ветхий тип рекламы в сети, он до сих пор очень действен, не смотря на то, что разные сервисы для блокировки рекламы нанесли значительный удар по баннерам, в особенности в последние несколько лет.

Одна из разновидностей баннерной рекламы — тизеры, каковые довольно часто выделяют в отдельный вид. Они представляют собой картинки с интригующими заголовками, содержащими только часть информации о продукте. Тизеры — хороший выбор для СМИ и информационных ресурсов, но необходимо иметь в виду, что многие важные площадки не размещают тизеры, да и в массовом сознании они ассоциируются с чем-то несолидным.

Видеореклама

Видеореклама — дорогой и трудозатратный вариант, но она превосходно трудится на создание и продвижение бренда хорошего имиджа. Видеоролики смогут предварять показ вторых материалов, размещенных пользователями на видеохостингах. Видеореклама оптимально подходит для хорошего имиджа организации либо продукта, и для информирования о новых услугах и товарах.

Контекстная реклама

Один из самых действенных типов рекламы в сети. баннеры и Рекламные объявления в этом случае размещаются на ресурсах, каковые занимательны потенциальным клиентам. Формат контекстной рекламы «бьет» совершенно верно в целевую аудиторию. К примеру, если вы реализовываете продукты питания, ваша контекстная реклама будет размещаться на женских форумах и кулинарных ресурсах, если вы занимаетесь организацией туров, вас заметят визитёры тревел-блогов и сайтов о путешествиях и без того потом. Яндекс.Директ и Гугл Adwords разрешают размещать адрес вашего сайта в поисковой выдаче, и если вы, например, занимаетесь продажей домашней техники, то пользователь, введя запрос «приобрести холодильник», первым в перечне заметит поэтому ваш сайт. Соответствие вашей рекламы тому либо иному сайту либо поисковому запросу определяется по главным словам — другими словами зависит от контекста сайта либо поискового запроса, поэтому из этого и происходит ее наименование.

У контекстной рекламы масса преимуществ — правильное попадание в аудиторию, оплата за клик (другими словами вы платите лишь за тех пользователей, каковые вправду перешли на сайт), возможность правильной настройки чтобы объявление заметила определенная группа, стремительный итог, невысокая стоимость и максимальная конверсия. Все это делает контекстную рекламу подходящим инструментом для любого типа бизнеса — малого, среднего и большого. Она подойдет и любому бюджету. Помимо этого, такая реклама не приводит к, потому, что ее видят только те, кто уже заинтересован в услугах и подобных товарах.

Реклама в соцсетях и блогах

Как и контекстная реклама, реклама в соцсетях (Facebook, «Одноклассники», «ВКонтакте») есть таргетированной, другими словами ее видят лишь те, кто возможно заинтересован в продукте. Плюс рекламы в соцсетях содержится в том, что у рекламодателя имеется возможность выяснить аудиторию и настроить показ объявлений по множеству черт — возрасту и полу, расположению, интересам и семейному положению. Такая реклама возможно баннерной — в этом случае баннер является маленький блок с картиной, заголовком, ссылкой и кратким описанием товара на сайт.

Нативная реклама

Это довольно дорогой, но весьма действенный вид рекламы в сети. Нативная реклама —это познавательная, обзорная либо развлекательная статья, намерено написанная для какого-либо ресурса и абсолютно имитирующая его стилистику, но наряду с этим продвигающая определенный товар, бренд либо компанию.

К примеру, нативная статья для канала Netflix, рекламирующая новый сериал «Оранжевый — новый тёмный», говорила о жизни дам-арестантов, причем специалистом выступал создатель книги, по которой и был снят сериал. Весьма популярны статьи формата «Как выбрать товар Х», «Обзор рынка товаров Х», «10 лучших товаров Х» и пр.

Обычно пользователь по большому счету не имеет возможности отличить нативную рекламу от простой статьи, поэтому исходя из этого уровень доверия к таковой рекламе столь высок. Нативную рекламу нельзя заблокировать, она размещается в том месте, где потенциальный клиент определенно ее увидит — на популярных и читаемых ресурсах.

Итак, представим главные характеристики всех этих видов рекламы в сравнении между собой в виде таблицы.

Таблица. Сравнение главных черт разных видов рекламы

Вид рекламыЦельТаргетированностьЭффективность
ТекстоваяИнформированиеЗависит от многих факторовЗависит от многих факторов
БаннернаяУвеличение узнаваемости, продажиНизкаяНизкая
Видео-Формирование имиджа, увеличение узнаваемостиСредняяВысокая
КонтекстнаяПродажиДовольно высокаяВысокая
В соцсетяхУвеличение узнаваемости, своевременное информированиеДовольно высокаяВысокая
НативнаяУвеличение узнаваемости, продажиДовольно высокаяВысокая

В случае, если у вас мало опыта организации рекламных кампаний в сети, лучше не рисковать бюджетом и обратиться в специальное агентство, которое совершит исследования рынка, создаст стратегию рекламной кампании и вынудит трудиться любой рубль, положенный в продвижение.

Где возможно заказать услуги по размещению и созданию рекламы в сети?

«Знание приходит с опытом, и рекламный бизнес — не исключение из этого правила, — вычисляет представитель BeneQuire. — Наша фирма трудится на рынке уже более 5 лет. Благодаря команде специалистов в области интернет-маркетинга, PR, продвижения и SEO-оптимизации, дизайна и программирования мы можем взяться за любую задачу и сочетать разные способы продвижения в сети. Это разрешает нам получать высокой эффективности рекламной кампании в малейшие сроки. BeneQuire занимается не только продвижением бренда в сети, но и созданием любых ресурсов — от сайтов до мобильных приложений, оптимизацией имеющихся их контента и сайтов, организацией аналитических мероприятий и, наконец, разработкой контента любой сложности в правильном соответствии с пожеланиями и задачами клиента.

Помимо этого, мы занимаемся нативной рекламой — отечественная неповторимая совокупность DynaAds, включающая в себя отличный контент, контекстные размещение материалов и рекламные блоки на популярных площадках, может принимать во внимание необычным Haute couture в мире рекламы. Это статьи, сделанные совершенно верно «по мерке» вашей рекламной кампании. Они снабжают высокую конверсию и благотворно сказываются на имидже предприятия».

Приветствуем читателей “Biznesmenam.com”! О рекламе любой знает ещё с детства, но не все понимают её сущность полностью. Исходя из этого в данной статье мы поболтаем о том, что такое реклама, в то время, когда она появилась, какая она бывает и для чего употребляется.

Виды онлайн рекламы, инструменты и их задачи

Мы видим, что задачи каждого из этих каналов и степень их эффективности зависят от того, на какой стадии принятия решения о покупке находится потребитель.

Если цель коммуникаций – информировать потребителей о бренде, повышать осведомленность или создавать спрос, то рекомендуется использовать такие каналы, как SMM, тизерная реклама, PR публикации, поскольку на даннoм этапе они имеют относительно высокую степень коммуникационной эффективности. SMM подобен сарафанному радио: люди делятся контентом, отмечают (tag) друг друга, и благодаря этому возникает эффект Word of mouth. Тизерная реклама позволяет заинтересовать потребителей, провоцирует диалог между ними, создает интригу. PR публикации же доносят до потребителей информацию о компании, повышают осведомленность читателей о бренде, и в зависимости от того, насколько удачно выбрана стратегия, двигают потребителя по следующим стадиям принятия решения о покупке.

Для брендинга и повышения осведомленности нельзя недооценить значение медийной рекламы, которая помимо информирования о компании позволяет сразу передать образ бренда и закрепиться в сознании потребителя. Поскольку баннеры и онлайн видео содержат гиперссылки (они кликабельны, и, нажав на них, потребитель попадает на заданную страницу), данный вид рекламы служит также для привлечения покупателей на сайт рекламодателя.

После того как у потребителя создана потребность в товаре/услуге, у него начинается процесс оценки товара либо других вариантов удовлетворения данной потребности. На этой стадии он ищет информацию, в результате чего сталкивается с отзывами о компании. Поэтому помимо SMM, PR публикаций здесь очень важно следить за репутацией, реагировать на отзывы, распространять положительныe и нивелировать негативныe. Подконтрольное информационное поле повышает доверие и степень лояльности потребителей к бренду, а также позволяет эффективнее отражать угрозы деловой репутации компании в будущем.

Если при прочтении отзывов человек сталкивается именно с вашим брендом, то он может напрямую направиться на ваш сайт/магазин. Однако если на данном этапе потребитель убедился, что ему нужен товар такой категории, но при этом он не знает, какой именно бренд является лучшим среди остальных, то у него появляется запрос «купить товар Х» и он начинает искать предложения рекламодателей в поисковых системах (обычно Google / «Яндекс»).

Таким образом, если для создания спроса контекстная реклама, SEO не эффективны, то при готовности пользователя купить товар они напрямую отвечают на его запрос, предлагая разные варианты удовлетворения потребности. Следовательно, в целях увеличения продаж в краткосрочном периоде целесообразно использовать КР и SEO.

Таргетированная реклама представляет собой канал рекламы, который находится в середине между КР и медийной рекламой, поскольку содержит графические изображения, гиперссылку, но в то же время выдается четко заданной аудитории и в соответствии с предпочтениями и более ранними запросами потребителя.

виды и примеры — Ringostat Blog

Начинающим предпринимателям бывает трудно продвигать бизнес: продукт есть, а клиентов нет — обычная боль молодых компаний. Многие делают ставку на интернет-продвижение. Но видов онлайн-рекламы много, а технологии так часто пересекаются, что сходу сориентироваться непросто. Если вы хотите разобраться в способах продвижения в интернете, читайте гайд Ringostat по видам интернет-рекламы.

Онлайн-реклама — это, говоря обобщенно, информация о компаниях, брендах, людях, товарах или услугах, которая распространяется в интернете. Часто употребляется в узком смысле: как платные публикации о предложениях компании на сторонних, не принадлежащих ей, ресурсах. 

Вопрос, использовать ли интернет-рекламу, уже давно не обсуждается. Вот лишь несколько фактов для иллюстрации важности продвижения онлайн. К началу 2019 года 57% населения планеты имели доступ в сеть, а для Восточной Европы этот показатель составлял 80%. Пользователи проводят онлайн в среднем 6 часов и 42 минуты в день, а расходы на интернет-продвижение еще в 2017 году превысили расходы на телерекламу, а уже сейчас эксперты ожидают, что общие затраты на онлайн-рекламу захватят 50% рынка. В целом, без онлайн-рекламы никуда, так что рассмотрим основные виды продвижения, доступные в сети.

 

По способу взаимодействия с площадкой

Этот вопрос обычно малоинтересен пользователям, но важен для рекламодателей и площадок размещения рекламы. Исходя из того, кто и кому платит деньги, рекламу можно условно разделить на три группы.

  1. Свободный постинг. Это условно-бесплатные элементы онлайн-присутствия, которые делают сотрудники компании без вливания дополнительных средств. Это публикации в блоге и соцсетях компании, публикации на открытых площадках, вроде vc.ru, партнерские публикации по бартеру и т. д.
  2. Реклама через посредников. Сюда относится реклама с помощью сервисов Google, Facebook, Яндекс, Bing и прочих медиагигантов. Они показывают рекламу аудитории, самостоятельно выбирая площадки для постинга из входящих в их рекламную сеть. В рунете такую рекламу в поисковых сервисах, социальных сетях и на сайтах называют общим термином «контекстная реклама» или PPC.
  3. Прямое взаимодействие. К этой группе относятся платные публикации на сторонних ресурсах, которые рекламодатели напрямую согласовывают с площадкой размещения. Обычно представители площадки также принимают участие в создании рекламного контента. Партнерские статьи в онлайн-изданиях, презентация товара блогером во время ролика на Youtube и привлечение лидеров мнений в качестве амбассадоров бренда не утрачивают актуальности. 

 

Пример предложения прямого сотрудничества для рекламодателей от украинского бизнес-журнала

Например, публикация видео на канале компании в Youtube можно отнести к свободному постингу — сама публикация ничего не стоит компании, но без обширной фан-базы такой пост пройдет незамеченным.

Преимущества сквозной аналитики Ringostat

  • Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
  • Анализируйте данные в одном окне. Просмотры, звонки, количество продаж и окупаемость рекламы — все собрано в едином интерфейсе.
  • Управляйте ставками контекстной рекламы прямо из интерфейса сквозной аналитики — это можно сделать одним кликом. Умный алгоритм подскажет оптимальную цену на основании прогноза коэффициента конверсии, среднего чека и других параметров.
  • Гибкие настройки позволят создать аналитику под конкретный бизнес: задайте этапы сделки и модели атрибуции, которые подходят именно для вашей ниши.
  • Загружайте вручную данные о расходах на продвижение, если это нужно. Например, о затратах на органику, баннерную рекламу и т. д

 

По способу дистрибуции контента

Проще говоря, где реклама «догоняет» целевую аудиторию. Пользователи по-разному ведут себя в интернете, отдают предпочтения разным сервисам и платформам. Кто-то регулярно читает почту, пока у соседа копятся горы рассылок, кто-то принципиально не пользуются соцсетями, хотя для других это — основной источник информации. Зная, что делает в интернете именно ваша аудитория, можно подобрать оптимальные каналы связи и не распыляться на малоэфективные.

 

SEM (Search Engine Marketing)

Search Engine Marketing — повышение позиций сайта в поисковой выдаче.

Необходим для привлечения пользователей на ресурсы компании: сайт, блог, аккаунты в соцсетях и т. д. Используя инструменты SEO-продвижения, компании повышают позиции в органической выдаче. А используя поисковую контекстную рекламу могут за определенную сумму отображаться поближе к поисковой строке.

 

В сферах с высокой конкуренцией, PPC кампании занимают значительную часть поисковой выдачи. Читайте подробнее об этом виде продвижения в статье «Что такое контекстная реклама: виды, примеры и особенности». 

 

SMM (Social Media Marketing)

Social Media Marketing — продвижение в социальных сетях. 

Соцсети предоставляют как возможность свободного постинга, так и инструменты для платного продвижения. Обычно активности в соцсетях являются частью больших кампаний и привлекают дополнительный трафик на сайт или блог. Но SMM может быть и самодостаточным инструментом. Некоторые локальные бренды даже отказываются от сайтов в пользу страниц в соцсетях. 

 

Источник

Медийная реклама

Этим термином обозначают визуальную рекламу на сайтах. Баннера, поп-апы, флеш-элементы, тизеры — все, что должно переводить людей на ресурсы рекламодателя. Медийная реклама может быть элементом контекстной рекламы, например в контекстно-медийной сети Google или рекламной сети Яндекс, но некоторые порталы самостоятельно продают такую услугу. 

 

Пример предложения рекламных площадей непосредственно от площадки публикации


 

Email-маркетинг

Рассылки уже давно завоевали популярность и пока не собираются сдавать позиции. В 2018 году пользователи отправляли друг другу порядка 281 млрд писем в день. Для бизнеса получение email-адресов аудитории — важная часть лидогенерации. Наверное, все видели поп-апы, предлагающие обменять адрес почты на скидку или электронную книгу. 

Это делается именно для набора базы лояльных контактов, которым компания потом попытается продать товары и услуги через письма. Работа с почтой важна на всех этапах воронки продаж. От писем с развлекательным контентом, направленных на увеличение лояльности к бренду, до триггерных рассылок о брошенной корзине.

Ранее мы рассказали, как создать email-рассылку. Читайте подробности в статье: «Как начать делать рассылку: советы новичкам».

 

Дайджест Ringostat каждую неделю рассказывает подписчикам актуальные новости из мира IT, маркетинга и технологий

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

 

Реклама в мессенджерах

Мессенджеры в первую очередь предназначены для общения пользователей, но их также удобно применять в маркетинговых целях. Некоторые мессенджеры, вроде Viber и Telegram имеют функцию каналов, которые можно использовать как площадки для свободного постинга. Также компании используют продвижение через групповые чаты и выстраивают собственные клиентские сообщества для оперативного общения.

Важно постоянно проверять эффективность этих каналов продвижения и оптимизировать маркетинговую стратегию на основе полученных данных. Это может стать проблемой для сфер бизнеса, которые много работают со звонками. Стандартные системы онлайн-аналитики, вроде Google Analytics или Яндекс.Метрики, могут отслеживать только действия пользователей в интернете. Звонки же происходят без использования интернета и поэтому выпадают из их поля зрения. 

Чтобы оценить эффективность кампаний с точки зрения привлечения клиентов, используйте коллтрекинг. Он связывает звонок клиента с рекламой, которая его привела.

 

По виду контента

Как выглядит реклама и как пользователи с ней взаимодействуют? Вот список основных видов с примерами:

  • текстовая — посты в блоге, рассылки, объявления;
  • визуальная — фото, креативы, инфографика;
  • аудиовизуальная — видео, сторис;
  • аудиальная — реклама в подкастах и на онлайн-радио;
  • интерактивная — тесты, флеш-игры, розыгрыши.

Обычно компании используют все эти форматы, комбинируют их, но выбирают несколько доминирующих. Условно говоря, студии дизайна делают упор на визуальной составляющей, в то время как библиотеки аудиокниг ее опускают в пользу аудио- и видеоформатов.


 

По пользовательским устройствам

От типа устройства зависят способы отображения рекламы и взаимодействия пользователя с ней. По устройствам, на которых отображается реклама, ее можно разделить на две большие группы:

  • рекламу для ПК;
  • рекламу для смартфонов.

В 2019 году треть рекламных бюджетов уходит на рекламу для смартфонов и лишь 18% приходится на рекламу для стационарных компьютеров. Чаще всего объявления доступны для просмотра на всех типах устройств — например, как в случае с поисковой контекстной рекламой. Но также есть особые форматы для отдельных устройств, вроде видеороликов в приложениях для смартфона.

Доля использования мобильных устройств продолжает расти относительно персональных компьютеров. Пользователи в среднем три часа в день проводят в сети с помощью смартфона. Ранее наш директор по маркетингу Александр Киселев описал, как эти тенденции отразятся на бизнесе. Читайте подробнее в статье: «Что изменилось с ростом мобильного трафика и как бизнесу продвигаться в новых условиях»

 

Резюме

  1. Интернет-реклама необходимо современным компаниям, ведь почти половина человечества регулярно использует интернет, а в развитых странах этот показатель приближается к 100%. Ожидается, что ее рынок в 2019 году составит половину всего мирового рынка рекламы.
  2. Рекламодатели используют собственные ресурсы для публикации рекламных сообщений, покупают рекламные услуги у провайдеров рекламы и непосредственно у площадок публикации.
  3. Пользователи взаимодействуют с интернетом неодинаково, имеют свои предпочтения в сайтах и способах получения информации. Выбирайте тот способ дистрибуции контента, который соответствует типичному поведению вашей целевой аудитории.
  4. Важно оптимизировать рекламу под мобильные и десктопные устройства выхода в интернет, ведь число их пользователей практически сравнялось в последние годы.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

цены и виды. Заказать рекламу в интернете

Содержание статьи:

Реклама в интернете — одна из самых динамично развивающихся отраслей рекламы. Наряду с рекламой на телевидении, радио и в других медиа, она стала частью повседневной жизни огромного количества людей. И в отличие от других видов рекламы, в которых сейчас наблюдается отток аудиторий и падение бюджетов, интернет-реклама переживает бурный рост.

В силу своей высокотехнологичности реклама в интернете обладает целым рядом преимуществ, которые ставят ее на голову выше других направлений рекламной отрасли. Как известно, главное для бизнеса — это эффективность вложений, и здесь интернет-реклама может предложить гораздо больше, чем телевидение, радио, СМИ или «наружка».

Преимущества рекламы в интернете

Прогнозируемый результат

Реклама в сети интернет — чуть ли не единственный вид рекламы, где результат кампании может быть спрогнозирован еще до ее начала. Для этого существует масса самых различных механизмов, работающих в реальном времени — как для прогнозов, так и для отслеживания результатов.

Оптимизация кампании в реальном времени

Механизмы настройки интернет-рекламы просты, поэтому разместить рекламу в интернете не составит большого труда. При этом рекламную кампанию в интернете можно быстро и безболезненно скорректировать, чтобы увеличить ее эффективность. В то же время с помощью интернет-рекламы можно решать любые маркетинговые задачи: от имиджевых для продающих.

Богатый выбор рекламных инструментов

Инструментов рекламы через интернет очень много. К самым распространенным относятся: контекстная реклама, social media marketing и реклама в социальных сетях, видеомаркетинг, медийное размещение, email маркетинг и рассылки в мессенджерах, мобильный маркетинг, размещение на торговых площадках Яндекс.Маркет и Google Products и многие другие каналы привлечения посетителей. Все они могут быть использованы по отдельности или же скомбинированы в зависимости от поставленной рекламодателем цели. Появление новых инструментов рекламы в интернете — это непрекращающийся процесс, поскольку «высокие технологии» рекламного бизнеса развиваются постоянно, а рекламодатели проявляют огромный интерес к новым эффективным способам привлечения клиентов.

Эффективное использование рекламного бюджета

В зависимости от целей рекламной кампании, рекламодатель может выбрать наиболее эффективную стратегию использования рекламного бюджета. Так, для того чтобы рассказать о новом продукте или бренде наибольшему количеству пользователей, выбирают стратегию с оплатой за показы. Здесь не имеет большого значения переход по рекламному объявлению, главная задача проинформировать пользователя о товаре. Если же рекламодателю необходимо привлечь посетителей на сайт для совершения целевого действия (напр., генерации заявки или заказа), здесь поможет выбор стратегии с оплатой за переход (клик) или за целевое действие. Таким образом, деньги рекламодателя расходуются только тогда, когда потенциальный клиент кликнул по ссылке и перешел на рекламируемый сайт или же совершил целевое действие.

Точное попадание в целевую аудиторию

Размещение рекламы в интернете при продуманной работе маркетолога обеспечивает стабильный поток потребителей, настроенных на заявку или покупку. Это происходит благодаря точности попадания в целевую аудиторию. В интернет рекламе существует масса способов сегментировать аудиторию.

Например, почти всегда можно настроить геотаргетинг — отображение рекламы только в определенных городах и странах (или в радиусе от определенных географических координатах), установить ограничение по полу, возрасту или времени показа объявлений. Наконец, с этой задачей неплохо справляется и сама контекстная реклама — так как она «реагирует» на целевые поисковые запросы, то с помощью правильного набора слов можно «нацелить» рекламу на определенную группу пользователей.

Контекстная реклама

С помощью контекстной рекламы можно демонстрировать пользователю интернета ту информацию, в которой он наиболее заинтересован — отсюда и слово «контекстная» в названии. Так, например, если на автомобильном сайте посетителю показываются баннеры и объявления со ссылками на какой-нибудь фирменный автосалон — это и есть пример контекстной рекламы. В сознании пользователя она выглядят естественно и ожидаемо, и потому не вызывают рекламного отторжения, так знакомого каждому современному человеку.

Поисковая контекстная реклама

Наиболее продвинутой в техническом плане можно считать поисковую рекламу. Ее суть в том, что рекламное сообщение (это может быть баннер или текстовый блок) — демонстрируется пользователю в ответ на слова, которые он набирает в поисковой строке.

Сетевая контекстная реклама

Популярна и сетевая контекстная реклама, где автоматический рекламный алгоритм подбирает объявление согласно тематике страницы, на которой находится пользователь, а также согласно его интересам и потребительским намерениям. Рекламные сети Яндекс и Google содержат в себе несколько сотен тысяч сайтов различной тематики: информационные сайты, блоги, сайты с видеообзорами и другие. Чем более точно объявление отражает суть запросов покупателя, тем чаще оно будет показываться пользователям на подобных сайтах.

Реклама в интернете в социальных сетях

У подавляющего большинства современных людей с социальных сетей начинается день, у многих россиян есть аккаунт минимум в одной социальной сети. На сегодняшний день в Facebook зарегистрировано более 1,4 млрд. пользователей по всему миру, Вконтакте самая популярная соц. сеть в России с охватом более 170 млн. человек. Instagram с каждым годом становится популярнее, наиболее подходит для визуального представления продукта потенциальным клиентам. Аудитория более старшего возраста отдает предпочтение сетям «Одноклассники», общий охват которых насчитывает около 140 млн. человек. Также все большую популярность получают новые платформы, такие как, например, TikTok.

Рекламу в любой социальной сети можно настроить на определенную часть аудитории: по возрасту, полу, образованию, увлечениям, географии, доходу, профессии или направлении деятельности, интересу к тематическим группам. Аудиторию также можно выбрать на основе поведенческого фактора: пользователи определенных мобильных или desktop устройств, те кто чаще делают покупки онлайн или те, кто, например, любит путешествовать. Опытный маркетолог выбирает для кампании наиболее подходящую аудиторию, где интернет реклама будет эффективнее всего привлекать внимание и интерес новых клиентов.

Мобильная реклама

Актуальный вид рекламы для большинства современных людей, ведь в наше время мало кто выпускает свой смартфон из рук. Коммуникация с пользователем происходит в таких каналах мобильной рекламы как: СМС-сообщения, push-сообщения, реклама в мобильных приложениях. В мобильных приложениях реклама эффективна благодаря расширению рынка мобильных приложений и снижению стоимости мобильного интернета. Выпускается в следующих форматах: баннер, полноформатная реклама, нативная реклама, замаскированная под полезную информацию. Также, активно развивается реклама в мобильных версиях социальных сетей.

Мобильная реклама является важной составляющей общей стратегии продвижения в интернете, она подходит для любого вида компании, и в зависимости от целей рекламодателя может повысить узнаваемость бренда или же способствовать увеличению как online, так и offline продаж. С помощью гибких настроек таргетинга возможно сузить целевую аудиторию до пользователей, которые уже готовы к покупке. С каждым годом появляются новые способы яркого и персонализированного обращения к потребителю через мобильное устройство.

Медийная реклама

Медийная реклама нацелена на знакомство потребителей с товаром или брендом, имеет максимально масштабный охват аудитории и невысокую цену. Баннеры, видеоролики и текстовые объявления различных форматов размещаются на форумах, новостных и тематических сайтах, видеопорталах и других площадках размещения контента.

Путь клиента по воронке продаж начинается со знакомства с товаром, благодаря медийной рекламе продукт становится более узнаваемым, приобретает положительный имидж, оказывая благоприятное влияние на общий результат рекламной стратегии в совокупности с другими видами маркетинга.

Рассмотрим основные каналы медийной рекламы и способы ее размещения:

  • Медийная реклама располагается на новостных сайтах (таких как Mail.ru), в поисковиках и почтах (Яндекс) и других информационных площадках. Покупается определенное место для размещения, а оплата в этом случае совершается по CPM и СPC.
  • Специальные проекты представляют собой нестандартные, разработанные для каждого клиента индивидуально, размещения. Клиент оплачивает комплекс услуг, в которые входят следующие этапы работ: создание проекта (например, создание и наполнение лендинга под проект), анонсирование и production.
  • Медийная реклама в RTB (Real Time Bidding) сетях ведется с помощью подрядчиков или же самостоятельно. Суть такого вида размещения заключается в закупке целевой аудитории и стратегии продвижения под цели клиента.
  • Размещение видеорекламы. Один из плюсов размещения рекламы в видеоформате на YouTube, это тонкая настройка таргетинга и низкая стоимость оплаты.
  • Реклама у блогеров Instagram или YouTube каналах. Существуют такие виды размещения как Pre-roll, спецвыпуск и интеграция, а также сторис и пост для Instagram.
  • Публикация рекламы с помощью СPA сетей осуществляется с оплатой за результат. Перед началом рекламной кампании определяется желаемая цена за конверсию, масштабы и приоритетные источники для привлечения трафика.
  • Тизерная реклама на новостных площадках и других сайтах — дразнящее объявление, в котором нет описания самого товара, а только заманчивое эксклюзивное предложение. Тизерная реклама-сеть, где эффективно размещать рекламу в интернете по сей день, а ее стоимость в разы ниже стоимости контекстной рекламы. Агентства рекламы в интернете часто используют данный вид рекламы, когда необходимо с минимальным бюджетом охватить большую часть аудитории.
  • Рекламная статья с дополнительным анонсированием в виде медийного баннера. Яндекс.Дзен — относительно новый сервис публикации статей и видеороликов. Владелец аккаунта здесь получает рекомендации к просмотру на основе собственных предпочтений, и если информация его заинтересовала, далее переходит на сайт.

Реклама в Яндекс.Маркет

Рекламная площадка Яндекса привлекательна для рекламодателей тем, что здесь собирается аудитория, уже готовая к покупке. Каждый месяц более 20 миллионов пользователей сравнивают цены на товары, поэтому ведение рекламной кампании на этой платформе весьма эффективно. Платформа предлагает несколько вариантов размещения объявлений: в результатах поиска Яндекс Маркетa, вкладке Цены и Описание, среди предложений поисковика и других. Реклама в сети интернет для ecommerce компаний обязательно должна включать в себя размещение на Яндекс Маркете.

Реклама в Google Products

Google Products — агрегатор товаров, схожий по назначению с Яндекс.Маркетом. Стоит потребителю набрать в поисковике Google нужный товар, как система выдает сразу несколько предложений с описанием товара, ценой и адресом поставщика. Ключевые слова система подберет автоматически, позволит оставить собственный отзыв или прочитать отзыв другого пользователя, а рекламный бюджет требуется значительно меньший, чем при заказе контекстной рекламы. При этом сервис показывает именно те товары, вероятность покупки которых высока — ведь пользователь сам их ищет.

Видеореклама

Видеореклама – яркий, динамичный и наиболее запоминающийся вид рекламы. Короткие рекламные ролики, внедряемые в видеоряд, привлекают внимание пользователей, формируют знание о товаре. Использование видеороликов в YouTube, RuTube, поисковых системах Google и Яндекс, а также в социальных сетях помогает повысить узнаваемость бренда и привлечь трафик на сайт. Существуют такие форматы видеороликов на YouTube как Multi-roll, Pre-rolls, Mid-rolls, Post-rolls и Pause-rolls (небольшие рекламные ролики, которые показываются в начале, середине или в конце видео), а также ролики с описанием и обзором товара. Модели ценообразования: СPV — оплата за результат, когда пользователь посмотрел видеоролик больше 30 секунд или взаимодействовал с ним (перешел на сайт), либо CPM — охватная стратегия с оплатой за показы.

Email маркетинг

Рассылка писем по электронной почте позволяет компании ненавязчиво напоминать о себе и своих услугах, а также “прогревать” потенциальных клиентов при растянутых сроках принятия решения о заказе или покупке. Email маркетинг остается актуальным благодаря относительно низкой стоимости и возможности запланировать время отправки писем на недели вперед, а также создать триггерную автоматизированную систему, в которой письма будут отправляться цепочками по определенным событиям. Используя email-маркетинг также можно «подогреть» потенциального клиента к совершению конверсионного действия, например напомнить об акции или о товарах, добавленных пользователем в корзину.

Реклама в картах и навигаторах

Реклама в навигаторах и системах конструирования маршрута работает, когда пользователь выстраивает путь до пункта назначения и в процессе следования видит точки компаний с рекламными объявлениями и возможностью перейти на сайт. С кнопкой «Позвонить» звонок осуществляется сразу из навигатора, также, при должном интересе, потенциальный клиент может сразу заехать в магазин по пути.

Размещение на онлайн-картах 2GIS, Google Maps или Яндекс.Карты поможет потребителю узнать о вашей компании. Городские справочники – одни из лучших площадок, где разместить эффективную рекламу в интернете можно бесплатно. Также доступен выбор платного приоритетного размещения, включающий в себя: позицию в первой десятке результатов в поиске, привлекающая внимание метка на карте, логотип и расширенная карточка с информацией о компании. Например, клиент хочет посетить салон оптики недалеко от своего местоположения и находит несколько вариантов. Подробная, актуальная и интересная информация о специфике компании будет способствовать выбору именно вашего салона.

Заключение

Как видим, вариантов где можно разместить рекламу в интернете множество, но это не значит, что нужно использовать все виды размещений. Эффективная маркетинговая стратегия, рассчитанная на долгий срок, включает в себя только несколько видов интернет-рекламы, которые будут наиболее эффективны для решения бизнес-задачи. В процессе рекламной кампании маркетолог принимает решение отказаться от какого-либо инструмента, добавить новый или найти новое место, где размещение рекламы в интернете будет более продуктивным. Невозможно точно предугадать эффективность конкретного инструмента продвижения, пока не начался его тестовый период работы. Уникальный контент, выгодные торговые предложения, интересные всем покупателям, а также постоянный контроль работы инструментов продвижения помогут сделать рекламу в интернете более успешной.

Агентство рекламы в интернете iConText имеет огромный опыт в области digital. Мы берем на себя все работы по подготовке и проведению рекламных кампаний в интернете любой направленности.

Заинтересовались?
Заполните  или , и мы перезвоним вам.

 

Наружная реклама: виды рекламных конструкций

Чтобы привлекать внимание потребителей, наружная реклама характеризуется большим количеством вариантов применения. Она характеризуется специальным названием «outdoor», то есть используется зачастую под открытым небом.


Классифицируется эта реклама следующим образом: текстовая, графическая или представляющая собой иллюстрацию. Монтаж рекламных элементов производится на временные или стационарные конструкции, в отдельных случаях на фасады зданий, близ проезжей части вдоль оживленных улиц.

Как подобрать наружную рекламу

Цель наружной рекламы заключается в усилении эффекта визуального восприятия человека. Такой тип конструкции располагается на открытом воздухе вне пределов торговой компании или рекламируемого продукта.

Наибольшей популярностью пользуются билборды – рекламные щиты. Но также на крышах и фасадах зданий можно встретить роллерные дисплеи, призматроны и другие виды рекламных конструкций. Весьма распространена реклама и в общественном транспорте.

Отличительные особенности рекламных конструкций, устанавливаемых на улице:

  • могут привлекать внимание потребителей;

  • большие размеры обеспечивают широкий охват;

  • эффективность повышается при грамотном выборе места расположения конструкции.

Перед запуском рекламы рекламодатель должен сам себе ответить на следующие вопросы:

  • тип рекламы;

  • дизайн рекламы;

  • геолокация;

  • масштабы конструкции;

  • срок действия рекламы.

Наружная реклама оказывает эффект при пеших прогулках или, когда человек находится в пути. Если речь идет о билбордах, то внимание потребителей будет фокусироваться на тех, которые расположены близ светофоров, то есть в тех местах, в которых транспорт движется на средних скоростях от разрешенного лимита.

Реклама применяется и в местах большого скопления людей: на стоянках, остановках, на стенах в метрополитене, на фасаде зданий или гостиниц. Исходя из места размещения подготавливается особый каркас для креплений наружной рекламы.

Стационарные виды рекламы

Под стационарными конструкциями подразумевают категорию наружной рекламы, которая закреплена за определенной геолокацией. Стационарные могут размещаться на билбордах или на стенах здания.

К отдельно стоящей наружной рекламе можно отнести билбоды, панно, афиши, растяжки, устанавливаемые на улицах, и так далее. Довольно часто для стационарной конструкции требуется заливка фундамента или подготовка участка размещения.

Стационарные конструкции наружной рекламы менее обременительны в финансовом плане, и с точки зрения владельца, и с точки зрения клиента.

Самые распространенные элементы наружной рекламные — плакаты. Они располагаются вдоль оживленных улиц или на пересечении светофоров.

Как правило, цель рекламных плакатов донести потенциальному клиенту о наличии продукта и указать на место обращения для его получения.

Магистральные щиты используются в местах большого скопления людей, например, в общественном транспорте или около пешеходного перехода. В качестве материала для магистральных щитов применяется виниловая ткань (баннер) или бумага.

Основные носители

Наружная реклама, которая изготавливаемая из баннера делится на шесть основных категорий. Рассмотрим каждый из них по отдельности.

Брандмауэр представлен в виде натяжного панно или рекламного щита. В большинстве своем, такой тип наружной рекламы используется на каркасе жилого дома. Для увеличения эффекта используется максимально допустимые размеры брандмауэра.

Билборды — это рекламные щиты, которые располагаются в стратегически важных улицах города с большим скоплением водителей и пешеходов.

Перетяжной транспарант изготавливается из ткани или из виниловой пленки. Устанавливается он над проезжей частью, либо между зданиями или опорами городского освещения. Рекламная конструкция крепится к стальным тросам.

Внешне пиллар выглядит в форме тумбы, которые оборудованы тремя рекламными объявлениями. Размеры конструкции 3 на 1,4м. В вечернее время используется внутренняя подсветка. Данный тип наружной рекламы позволяет добавить инсталляции.

Рекламные стеллы монтируются вблизи жилых зданий, в местах большого скопления людей. В отдельных случаях могут применяться и на оживленных перекрестках.

Внешний вид имеет металлическую конструкцию с бетонным основанием. Для размещения платных объявлений используются рекламные поля.

Надувная реклама применяется очень редко и используется из материалов статических или динамических пневмоконструкций. Бюджетные варианты данного типа рекламы являются надувными фигурами.

К такому методу рекламирования подходят при организации праздничных событий при помощи дирижаблей, аэростатов и так далее.

Реклама в интернете – основные виды и особенности размещение интернет-рекламы

Интернет стал неотъемлемой частью жизни большей части населения земного шара. Это среда для общения, работы, поиска информации и развлечений миллиардов людей. Среднестатистический житель центральной Европы проводит в сети более 6 часов в сутки. Это делает всемирную сеть отличной средой для поиска и привлечения клиентов при помощи рекламных инструментов.

В этой статье мы хотим рассказать о рекламных инструментах в интернете:

  • Что это?
  • Какими они бывают?
  • Ключевые особенности.
  • Какой результат могут дать вашему бизнесу?

Что такое реклама в интернете

Понятие «реклама» охватывает практически все маркетинговые инструменты, которые используются для коммуникации с потенциальными клиентами. Интернет-маркетинге под рекламными инструментами подразумевают все платные каналы привлечения возврата и удержания посетителей на сайте. Существует множество видов, мы же хотим сосредоточиться на самых масштабных и универсальных.

Преимущества рекламы в интернете

1. Интерактивность

В отличие от большинства видов рекламы, с объявлениями в сети пользователь может взаимодействовать напрямую. Интерактивность позволяет добиться следующих действий от пользователя: переходы на сайт, конверсии, покупки, заказы услуги, регистрация, подписки и пр.

2. Постоянно растущий охват

Для всемирной сети нет ограничений по времени показов времени и географическому расположению аудитории. Одно объявления за сутки может собрать тысячи уникальных просмотров заинтересованных пользователей. При этом потенциальный охват непрерывно увеличивается, так как интернет-технологии все сильнее проникают в повседневную жизнь не только молодых поколений, но и пользователей старше 60-ти лет.

3. Высокая скорость отдачи

Реклама работает гораздо быстрее любого другого инструмента для продвижения сайта. На подготовку кампании, настройку показов и запуск требуется в разы меньше времени, а первые результаты вы получаете уже в день размещения.

Подобрать рекламу для Вашего сайта

4. Возможность продвижения своих продуктов только для целевой аудитории

Таргетинг – одно из основных преимуществ любого цифрового маркетингового инструмента. С его помощью вы можете выделить только целевую группу пользователей, которые увидят объявление. При помощи таргетинга вы можете выделять ЦА по следующим параметрам: интересы, тематика площадок, где будет демонстрироваться объявление, географическое расположение пользователей, пол, возраст и другие демографические признаки, принадлежность к определенным социальным группам и пр.

5. Легко измерить эффективность

Вы можете отслеживать всю цепочку взаимодействия с потребителем от первого проявления интереса к продукту и до совершения покупки. Поэтому рекламу часто используют как инструмент для сбора данных о целевой аудитории и эффективности маркетинга на сайте. Основываясь на поведенческих данных, вы можете тестировать различные варианты УТП, изменять пользовательский интерфейс для максимальной конверсии, корректировать контент посадочных страниц ресурса.

Этапы запуска рекламной кампании в интернете

Этап 1. Определение целевой аудитории

Следует максимально подробно изучить основные сегменты интернет-пользователей, на которых будет ориентирована реклама. Это необходимо для корректной настройки рекламных показов, а также при создании самых объявлений.

Специалисты собирают данные о вашей аудитории, сегментируют ее и создают потребительские портреты – подробные описания разных сегментов пользователей, где учитываются: пол и возраст, регион проживания, интересы пользователей.

Именно потребительский портрет является основным источником информации при дальнейшей подготовке и настройке кампании.

Этап 2. Разработка стратегии продвижения

Следующий этап создания кампании – постановка целей и выбор инструментов. Важно определить, какую основную задачу выполняет объявление: привлечение внимания к товару, повышение узнаваемости, возврат клиентов, расширение охвата, повышение продаж или заявок.

После чего специалисты подбирают оптимальные площадки для размещений и приступают к созданию объявлений, ориентированные на разные группы пользователей.

Этап 3. Запуск рекламной кампании

При запуске специалисты настраивают параметры показов, задают бюджет кампании, отсеивают нецелевые размещения, а также подключают системы для отслеживания KPI – ключевых показателей эффективности. В процессе настройки кампании могут корректироваться для повышения результативности кампании.

Основные виды интернет-рекламы

Перед выбором инструментов для продвижения очень важно понимать, основные преимущества и недостатки каждого из них. Также стоит помнить, что выбирать рекламные инструменты стоит не только под выбранные бизнес-задачи, но и с учетом индивидуальных особенностей бизнеса.

Например, таргетированная реклама с товарами интернет-магазина одежды в социальных сетях может дать значительный рост продаж при правильной настройке. Но что будет, если попытаться таким-же способом привлечь покупателей, для товаров с высоким средним чеком, в которых пользователь редко нуждается в повседневной жизни, например, горнодобывающее оборудование? Даже если вам удастся найти собственную ЦА и добиться максимально целевых показов, вы не сможете получить конверсии, так как пользователи морально не готовы спонтанно переходить и совершать заказ.

Чтобы помочь вам избежать неоправданных расходов, мы подробно рассмотрим основные виды рекламы, которые отличаются методами взаимодействия с пользователями, способом размещения и ключевыми задачами, которые помогают решить.

1. Контекстная реклама

Это наиболее популярный формат контекстной рекламы. Текстовые объявления демонстрируются в рекламном блоке поисковой выдачи среди результатов органического поиска. Такие блоки занимают до пяти первых позиций на страницах выдачи и столько же в конце. Но пользователь может отличить их от органики, так как объявления отмечаются пометкой «реклама».

Формат оплаты здесь – Pay Per Click (PPC): оплата происходит за каждого пользователя, который перешел по объявлению, а позиция присваивается в зависимости от размера предложенной ставки по принципу аукциона. Это значит, что на стоимость размещения на высоких позициях сильно влияет уровень конкуренции и их рекламный бюджет.

Часто крупные компании специально пытаются монополизировать выдачу, искусственно завышая ставки. Это делает канал нерентабельным, но помогает сохранить лидирующие позиции в выдачи, что существенно влияет на имидж бренда.

Поисковая реклама привлекательна тем, что помогает привлечь наиболее вовлеченную аудиторию. Пользователи сами вводят ключевой запрос в строку, после чего видят релевантное объявление. Кликабельность у контекстных объявлений в ТОП-5 выдачи достаточно высокая, а полученный трафик по конверсионности не уступает органическому поисковому.

На результативность поисковых рекламных кампаний влияет правильный подбор ключевых слов и текст объявлений, которые видят пользователи на SERP. Контент сайта должен быть максимально релевантным запросам, по которым переходят посетители, иначе вы можете потерять бюджет впустую из-за высокого показателя отказов.

Поисковую рекламу применяют для следующих целей:

  • привлечь клиентов, заказчиков, инвесторов или сотрудников на сайт;
  • повысить продажи определенных категорий товаров или услуг;
  • собрать данные о поведенческой активности пользователей на сайте.

Часто контекстная реклама помогает ускорить поисковое продвижение молодых ресурсов, привлекая вовлеченный трафик. Данные о поведенческих факторах сайта используются поисковиками как факторы ранжирования. Это значит, что привлекая рекламный трафик вы ускоряете выход сайта из «песочницы», так как предоставляете поисковым системам актуальные данные для оценки качества вашего контента.

Два самых популярных поисковика в странах СНГ: Google и Яндекс. Каждый из них предоставляет инструменты для рекламодателей, позволяющие привлекать платный поисковый трафик. Рассмотрим подробнее каждый из них.

Поисковая реклама в Google AdWords

Google – самая популярная поисковая система в мире. Он более универсален и не подходит для продвижения только в Китае, где используется собственная поисковая система Baidu. На позиции объявлений влияет не только размер ставки, но и релевантность страницы, на которую ведет ссылка. Вы можете демонстрировать оценки пользователей, которые переходили по объявлению раньше, а также повышать кликабельность, используя блоки с дополнительным текстом.

Поисковая реклама в Яндекс Директ

Принцип работы поисковой рекламы в Яндексе мало отличается от Google. Основное отличие – страны, для продвижения в которых подходит поисковик. Яндекс наиболее популярен в России, где его предпочитает больше половины интернет-пользователей. Но в других странах СНГ поисковик пользуется меньшим спросом, чем Google, а на территории Украины он и вовсе заблокирован.

Из основных преимуществ поисковой рекламы в Яндекс: более точный таргетинг по географическому расположению, а также удобный фильтр стоп-слов, который позволяет эффективно отсеивать нецелевые запросы и их словоформы.

2. Ремаркетинг/ретаргетинг

Данный вид рекламы используется для возврата пользователей, которые уже переходили на ваш сайт ранее. Отличие ремаркетинга от ретаргетинга в том, что первый инструмент предоставляет Google и объявления демонстрируются на сайтах КМС (Контекстно-Медийной Сети). Ретаргетинг – это аналогичный инструмент, который предлагает Яндекс, он работает на сайтах, входящих в РСЯ (Рекламную Сеть Яндекса).

Этот инструмент служит дополнительным способом контакта с заинтересованной аудиторией, а его главная задача – повышение показателя конверсии. Например, если конверсия вашего сайта равна 3%, то только 3 посетителя из 100 совершают заказ, а остальные уходят. Некоторые из ушедших пользователей были готовы совершить заказ или покупку, поэтому ремаркетинг служит им напоминанием.

Существует отдельный вид ремаркетинга – динамический. Он позволяет демонстрировать каждому пользователю индивидуальный формат объявления, в зависимости от действий, которые он совершил на сайте. Такие действия, а также типы объявлений под каждое из них вы задаете самостоятельно. Это может быть:

  • определенное время на сайте;
  • просмотр товаров или услуг;
  • добавление товаров в корзину;
  • клики по формам захвата и пр.

Динамический ремаркетинг позволяет решить одну из ключевых проблем данного вида рекламы – повторные показы объявлений не заинтересованным пользователям. Таким образом вы можете избежать лишних расходов бюджета. Кроме того, повторные показы часто отрицательно влияют на имидж бренда, так как со временем вызывают у пользователей негатив.

3. Баннерная реклама

Баннеры или медийные объявления – один из первых форматов рекламы в интернете. Их основная задача – привлечь внимание пользователей и заинтересовать. Поисковые системы предоставляют собственные рекламные сети для показов баннерной рекламы. Также многие вебмастера и владельцы сайтов готовы размещать рекламу по прямой договоренности. Рассмотрим подробнее каждый из этих форматов сотрудничества.

Основные преимущества медийной рекламы в КМС и РСЯ:

  • больший охват;
  • больше возможностей для таргетинга;
  • оплата за клик (PPC).

Вам доступны тысячи сайтов, входящих в рекламные сети, где вы можете задать показы по определенным характеристикам пользователей. Кроме того, вы платите за переходы на сайт.

У прямого же размещения также есть собственные преимущества. В первую очередь – низкая стоимость. Вы платите относительно немного но за тысячу показов (CPM), а эффективность такого объявления будет зависеть от правильного выбора площадки и контента, который содержит баннер. Эти два метода не взаимоисключают друг друга, а потому вы можете использовать их для продвижения одновременно. Также при прямом размещении вы можете избежать блокировки баннера браузером пользователя.

При создании текста медийных объявлений важно кратко передать основные выгоды, которые может получить потребитель, перейдя на ваш сайт. Делается это при помощи УТП – уникальных торговых предложений (подробнее о их составлении вы можете прочесть здесь). Основная задача изображения – привлечь внимание, стимулировать прочесть надпись.

Популярность баннерной рекламы за последние годы значительно снизилась. Основная причина – рекламные блокировщики в браузерах, которые скрывают от пользователя большинство медийных объявлений. Кроме того, многие маркетологи заметили такое явление, как баннерная слепота. Из-за избытка графических объявлений интернет-пользователи подсознательно игнорируют их, так как считают, что они не несут ценной информации.

4. Реклама в Google Shopping

Для интернет-магазинов Google предоставляет дополнительные рекламные инструменты Google Shopping. Данный вид рекламы появился относительно недавно. Это блок с товарными объявлениями, который демонстрируется в поисковой выдаче по коммерческим запросам. Интернет-пользователь может просмотреть в них несколько предложений, сравнить цены разных интернет-магазинов, не переходя на несколько сайтов одновременно.

Используя этот инструмент, вы увеличиваете видимость своего сайта в поисковой выдаче, а также привлекаете дополнительный целевой трафик на страницы с товарами.

Чтобы использовать данный вид рекламы, необходимо создать аккаунты в Google Merchant Center и Google Рекламе. Важно внимательно ознакомится с правилами использования сервиса о наличие товаров, требованиях к сайту и др. Особое внимание стоит уделить безопасности оформления заказов. Например, все страницы, где проводится сбор данных о пользователях, должны быть защищены протоколом безопасности SSL.

5. Видеореклама на YouTube

YouTube – одна из наиболее перспективных площадок для раскрутки бренда или продукции. Все дело в том, что видео – самый действенный формат рекламы, так как вызывает у пользователей наивысшую вовлеченность и для него не свойственна баннерная слепота. Размещать рекламные ролики на данной платформе можно двумя способами:

  • используя инструменты для настройки рекламных кампаний Google;
  • при помощи прямой интеграции рекламы в ролики.

В первом случае ваш ролик демонстрируется пользователям до начала просмотра видео. Важно, чтобы такая реклама вызывала максимальный интерес уже в первые несколько секунд просмотра, иначе пользователь просто выключит его, как только появится такая возможность. Преимущество данного метода в том, что вам доступны возможности для таргетинга, а охват зависит от настроек показов.

При прямой интеграции рекламных вставок в ролики видеоблоггеров и популярных каналов просмотры вашей рекламы ограничены просмотрами самого видео. Но данный формат вызывает гораздо меньше отторжения со стороны зрителей, а также положительно сказывается на репутации бренда благодаря репутации лидера мнений, чье видео смотрят зрители.

Видеоформат лучше всего подходит для репутационных задач, также с его помощью вы можете презентовать новые товары или услуги. С помощью прямых интеграций нативной рекламы можно получить и прямые продажи, но для этого необходимо тщательно выбирать тематику канала и формат подачи материала.

6. Таргетированная реклама в социальных сетях

Таргетированная реклама в социальных сетях позволяет как увеличивать охват ваших корпоративных аккаунтов, привлекая новых заинтересованных подписчиков, так и получать переходы на сайт.

В первом случае вы обеспечиваете длительное взаимодействие с пользователями при помощи публикаций. Этот метод наиболее эффективен для улучшения имиджа компании, а также повышает потребительское доверие. Но для поддержания активности в социальных сетях нужно постоянно создавать новый контент и удерживать интерес подписчиков.

Если ваша цель – получить переходы и конверсии на сайт, рекламные инструменты будут также полезны. Самые популярные соцсети Facebook и Instagram предлагают огромный выбор форматов для рекламодателя. А показы можно настроить на максимально вовлеченную аудиторию. Рассмотрим подробнее каждую из площадок.

Реклама в Instagram

Данная платформа изначально создавалась для обмена фотографиями между интернет-пользователями. Поэтому здесь преобладает фото- и видеоконтент. Instagram считается самой быстрорастущей площадкой, средний возраст аудитории в Украине 25-35 лет, 58.3 из которых – женщины.

Объявления могут размещаться в ленте новостей, либо в историях. При создании рекламных объявлений для Инстраграм важно сосредоточиться на ярких визуальных образах, которые будут привлекать внимание пользователей в ленте. Не стоит забывать и о видеоконтенте.

Реклама на Facebook

Характерная черта Facebook – большой сегмент пользователей возрастом 35-45 лет. Но самый активный сегмент аудитории – пользователи возрастом 18-25 лет. Текстовый контент пользуется достаточно высокой вовлеченностью, что следует учитывать при создании объявлений.

В Facebook доступно больше форматов размещения объявлений, так как данная платформа больше ориентирована на пользователей десктопных устройств. Помимо ленты новостей доступны размещения в правой колонке (только в десктопной выдаче), а также форматы мгновенных статей и видео в потоке.

7. Тизерная реклама в интернете

Тизеры – это рекламные блоки на сайтах, которые состоят из изображения и краткой интригующей надписи, которая побуждает пользователей перейти по ссылке. Данный формат недоступен в КМС и РСЯ, показы происходят на сайтах, входящих в тизерные сети.

Важно понимать, что данный формат не универсален. Он наиболее эффективен для товаров с относительно низким чеком, а основной мотив, побуждающий покупателя совершить заказ – эмоции. В сфере услуг и дорогостоящих товаров такой формат практически не приносит результата. Также тизеры часто используют некоторые новостные ресурсы для привлечения заинтересованной аудитории на сайт.

У тизеров относительно низкая стоимость размещения, которая зависит от тематики сайта и его посещаемости. Оплата, как правило, происходит за тысячу показов, а кликабельность объявления зависит от выбора тематики площадки для размещения, рекламируемого продукта и оформления объявлений.

8. Реклама в CPA-сетях

Рекламные объявления размещаются на сайтах партнерских сетей в формате баннеров. Характерная особенность данного метода – оплата за действие. Таким образом рекламодатель получает гарантию возврата вложений, так как оплата предусматривается только в том случае, если пользователь совершил целевое действие, но и стоимость будет гораздо выше цены за клик или просмотр.

Рентабельность данного инструмента зависит от прибыли, полученной с привлеченного клиента. При фиксированной ставке за действие на сайтах CPA-сети важно ориентироваться на средний чек. Сами ресурсы, публикующие рекламу, также заинтересованы в высоком показателе конверсий, так как от этого зависит их прибыль.

Еще один сценарий сотрудничества – реферальные выплаты процента прибыли, полученной с привлеченного клиента. В этом случае оплата зависит от чека полученного клиента.

9. Мобильная интернет-реклама

Все большую эффективность демонстрируют объявления, ориентированные на мобильную аудиторию. Главное преимущество такого метода в том, что с мобильного пользователи чаще заходят в сеть, что значительно повышает охват, а настройка медийных объявлений под устройства с небольшим экраном позволяет увеличить эффективность рекламы за счет более удобного формата для пользователя. Мобильная реклама включает несколько основных форматов.

Контекстная реклама для мобильных пользователей – механизм работы, как и возможности данного инструмента ничем не уступает обычной контекстной рекламе. Вы можете ориентировать показы по расположению пользователей, социальным и демографическим признакам, времени и т. д. Есть возможность обеспечить персональную рекламную выдачу для разных сегментов ЦА.

Реклама в мобильных приложениях. Такой способ показа объявлений подходит не всем рекламодателям. Эффективность, как и в тизерной рекламе, зависит от готовности пользователя совершить целевое действие. К тому же показы происходят в самом приложении и чтобы совершить целевое действие его необходимо свернуть или закрыть. Поэтому получить мгновенную отдачу при помощи данного метода достаточно сложно. Он больше подходит для репутационных задач: повышение узнаваемости, охвата, доверия потребителей.

Для более удобной работы с мобильными форматами рекламы Google создали приложение AdMob, которое включает наиболее популярные приложения для Android и по принципу работы напоминает контекстно-медийную сеть, для мобильных приложений.

10. Геоконтекстная интернет-реклама

Данный вид рекламы рассчитан на показы для пользователей, которые находятся в определенном регионе, городе, районе или даже улице. Это эффективный метод привлечения клиентов для заведений, которые предоставляют услуги или товары в пределах одного региона. Например, кафе, пиццерии, оффлайн-магазины, автомастерские и пр.

После того как пользователь, расположенный недалеко от вас, вводит в поисковую строку запрос, связанный с вашей деятельностью, среди результатов выдачи он видит дополнительный блок с рекламой вашего заведения. Это позволяет значительно повысить видимость вашего сайта в поиске и привлечь дополнительные переходы целевых посетителей.

11. Вирусная реклама в интернете

Вирусную рекламу в интернете распространяют сами пользователи. Это рекламный контент, который носит развлекательный характер, что побуждает пользователей делиться им с друзьями или коллегами. Данный вид считается наиболее сложным в реализации, так как практически невозможно предугадать, станет ли контент популярным.

Довольно часто вирусный эффект возникает случайно. Чаще всего это актуальные, полезные или смешные материалы, которые могут содержать исключительно нативную рекламу. Чтобы добиться такого эффекта, необходимо постоянно отслеживать набирающие популярность тренды, обсуждаемые темы и шутки, которые интересны вашей ЦА.

12. Email-рассылка

Основная цель рассылки – удержание клиентов. С ее помощью вы не сможете привлечь уникальные переходы и новых клиентов, так как письма видят только те, кто оставил контактные данные у вас на сайте. Но грамотно выстроенный email-маркетинг обеспечивает повторные покупки, при достаточно низких затратах на маркетинг. Также этот инструмент позволяет сформировать постоянную аудиторию, которая лояльно относится к вашему бренду.

Существует и другой вариант использования рассылки. Владельцы сайтов покупают базы адресов, после чего отправляют на них письма с УТП, которые, предположительно, должны конвертировать клиентов. Это довольно сомнительный инструмент, так как большинство писем не доходят до адресата из-за спам-фильтров. Также спамовая рассылка отрицательно сказывается на репутации бренда.

13. Всплывающие (pop-up) окна

Этот инструмент пользуется неоднозначной репутацией среди маркетологов. С одной стороны, с его помощью вы можете повысить конверсию на сайте, удержать посетителей или привлечь дополнительные переходы на посадочные страницы, с другой же – поп-апы часто вызывают негатив у пользователей, так как мешают просматривать контент сайта или приложения.

Всплывающие окна демонстрируют посетителям лид-магниты – предложение скидки, пробную версию товара, полезный материал и пр. Взамен же они должны оставить контактные данные.

Чтобы всплывающие окна работали эффективно, их нельзя использовать слишком часто. Желательно, чтобы пользователь видел на странице не более двух таких окон. Первое открывается по истечению определенного времени, проведенного на сайте: 15, 20, 30 минут и т. д. или после совершения определенного действия. Для каждого ресурса и вида страниц оптимальное время подбирается индивидуально, путем тестирования.

Второе всплывающее окно демонстрируется в тот момент, когда посетитель планирует покинуть сайт и переводит курсор в верхнюю часть экрана, чтобы закрыть вкладку. Его также называют ловцом лидов, так как он позволяет конвертировать часть посетителей в момент ухода.

14. Реферальная программа

Реферальный маркетинг – это реклама товаров или услуг, которую распространяют посетители, но в отличие от вирусного маркетинга, они получают выгоду:

  • реферальные выплаты;
  • бонусы;
  • скидки;
  • подарки.

Чтобы повысить результативность, бонусы предлагают не только за привлеченных клиентов, но и самим клиентам, привлеченным по реферальной программе. Подобную стратегию раскрутки используют в тех нишах, где можно выстроить долгосрочные отношения с клиентом. Например, интернет-магазины, банки, онлайн-сервисы, провайдеры, операторы и пр.

Этот способ рекламы один из наиболее эффективных, так как пользователи получают положительные рекомендации о вас от своих знакомых, что существенно увеличивает доверие к бренду. Кроме того, затраты на реферальный маркетинг гарантировано окупаются, так как вы платите именно за привлеченных клиентов.

Чтобы запустить реферальную программу, важно обеспечить максимум каналов взаимодействия с клиентом:

  • уведомления на сайте;
  • общение с менеджером или онлайн-консультантом;
  • рассылка;
  • мессенджеры;
  • SMS-сообщения.

Кроме того, необходимо подобрать интересное для клиента предложение, которое будет стимулировать его распространять рекламу.

15. браузерные push-уведомления

Push-уведомления демонстрируются пользователю в браузере, после того, как он подтвердил согласие на отправку. От окон pop-up они отличаются тем, что такие уведомления видны вне зависимости от того, на какам сайте сейчас находится пользователь, они доступны для просмотра сразу после открытия браузера.

Изначально push-уведомления использовались в мобильных приложениях, а их целью было исключительно информирование об изменениях в работе программного продукта: обновления, изменения условий пользования, вывод сообщений и пр. Но такие всплывающие сообщения пользовались достаточно высокой вовлеченностью и охватом, а потому вскоре перешли на вооружение к маркетологам.

Для настройки push-уведомлений существует множество сервисов: Sendpulse, Letreach, Pushcrew, Push Expert и др. Стоимость будет зависеть от размера базы пользователей, на которых рассчитана отправка и дополнительных возможностей, которые предоставляет сервис, например A/B-тесты.

Основной недостаток данного вида рекламы в том, что с его помощью вы можете работать только с пользователями, которые уже побывали на сайте и дали разрешение на отправку уведомлений. Поэтому push-формат лучше всего подходит для прогрева аудитории и конвертации в лиды.

16. Поисковое продвижение сайта

Поисковое продвижение также можно отнести к интернет-рекламе, так как задача этого инструмента – привлекать заинтересованную аудиторию на сайт. SEO – наиболее масштабный источник трафика в интернет-маркетинге, он приводит на среднестатистический многостраничный интернет-ресурс не менее половины всех посетителей.

При помощи SEO ваш сайт получает посетителей из органической поисковой выдачи. Это происходит следующим образом: пользователи вводят запрос в Google или Яндекс, и чем ближе ваш сайт к первой позиции в результатах выдачи, тем больше посетителей он получит. Без работ по внутренней и внешней оптимизации сайт также может попасть на первую страницу поисковой выдачи, но число таких страниц будет гораздо ниже, а подняться на первые позиции возможно только в условиях с очень низкой конкуренцией.

SEO является долгосрочным источником трафика. В отличие от контекстной рекламы, вы не поисковым системам за переходы, конверсии или продажи. Кроме того, позиции сохраняются долгое время даже после полного прекращения работ по внутренней оптимизации.

Если кратко, работает поисковое продвижение следующим образом: сначала специалисты расширяют число запросов, по которым сайт участвует в поиске, после чего работают над повышением позиций каждой страницы ресурса. Это позволяет получить максимум целевых переходов на сайт.

Из основных преимуществ поискового продвижения стоит выделить:

  1. Масштабность – позволяет получить больше всего посетителей;
  2. Долгосрочный результат – после оптимизации показатель трафика остается стабильным.
  3. Высокую окупаемость – основные затраты на оптимизацию нужны в первые месяцы продвижения, когда специалисты проводят масштабные внутренние доработки сайта, дальше вы платите только за регулярные работы по наращиванию ссылок и созданию контента, что позволяет постепенно увеличивать позиции;

Главный недостаток SEO в том, что для него нужно время. Чтобы повысить сайт в ранжировании нужны месяцы работ. Поэтому не стоит рассматривать его как быстрый способ повысить посещаемость. Лучше всего использовать поисковое продвижение в комплексе с другими рекламными инструментами, как контекст, таргетированная реклама и пр.

Выводы

Стоит ли использовать интернет-рекламу для раскрутки собственного предприятия? Однозначно. Но чтобы она работала эффективно, мы рекомендуем нанять специалистов для ее запуска. В первую очередь это поможет сэкономить время на освоение инструментов и их настройку. Кроме того, так можно добиться максимальной результативности.

Существует несколько основных правил для эффективной работы интернет-маркетинга:

  1. Подбирайте инструмент в зависимости от поставленных задач. Если ваша цель – быстро привлечь дополнительные продажи в сезон скидок или аудиторию для ивента, используйте поисковую или таргетированную рекламу. Если необходимо сформировать постоянную клиентскую базу, нужен email-маркетинг и другие инструменты для долгосрочной коммуникации. Если вы хотите улучшить имидж компании, то необходима раскрутка публичного аккаунта в соцсетях.
  2. Знайте свою ЦА. Без персонализации невозможно запустить результативную рекламу. Любые рекламные объявления, контент на сайте или посты в соцсетях необходимо создавать с учетом особенностей вашей аудитории.
  3. Тестируйте и оптимизируйте. Предугадать результат рекламной кампании крайне сложно. Единственный способ обеспечить ее максимальную результативность – постоянный анализ результатов и работы над улучшением коммуникации с ЦА. Сюда относятся A/B-тесты объявлений, настройки показов, корректировка ставок и пр.

Важно помнить, что методы привлечения клиентов в интернете постоянно меняются, как и предпочтения вашей ЦА. Поэтому следует всегда отслеживать актуальные тренды, искать и тестировать новые методы развития бизнеса в сети.

Часто задаваемые вопросы

Что такое интернет-реклама?

Это комплекс маркетинговых инструментов, используемых с целью распространения информации о своей компании, предлагаемых товарах и услугах в Сети. К нему активно обращаются для повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж.

Какие виды рекламы наиболее эффективный?

Самым популярным видом является контекстная реклама. Она привлекательна тем, что помогает наладить взаимодействие с заинтересованными потребителями, и оплата производится за результат – за клик. Если требуется быстрое привлечение клиентов, например, во время скидок, эффективна таргетированная реклама.

Сколько стоит размещение рекламы в интернете?

На формирование цены влияет выбор формата оплаты: за просмотр, за клик, за конверсию или продажу. Для достижения эффекта на контекстную рекламу стоит выделить не менее $ 200–300. При продвижении в социальных сетях с помощью таргетированной рекламы можно добиться результативности и с меньшим бюджетом.

Виды рекламы | Бизнес Квинсленд

Успешная рекламная кампания расскажет о ваших товарах и услугах, привлечет клиентов и повысит продажи. Если вы пытаетесь побудить новых клиентов купить существующий продукт или запустить новую услугу, есть много вариантов на выбор.

Наиболее подходящий вариант рекламы для вашего бизнеса будет зависеть от вашей целевой аудитории и от того, какой наиболее экономичный способ охватить как можно больше из них и как можно больше раз.Выбранный вариант рекламы также должен отражать подходящую среду для вашего продукта или услуги. Например, если вы знаете, что ваша целевая аудитория читает определенный журнал, вам следует разместить рекламу в этом издании.

Следующий список представляет собой введение в рекламную тактику, которую вы могли бы использовать. Помните, что вы всегда можете проявить изобретательность в своей рекламе, чтобы вас заметили (в рамках правил о рекламе).

Газета

Газетная реклама может продвигать ваш бизнес среди широкого круга клиентов.Медийная реклама размещается по всей бумаге, а классифицированные списки размещаются под тематическими заголовками в определенном разделе.

Вы можете обнаружить, что сочетание рекламы в вашей государственной / столичной газете и в местной газете дает вам наилучшие результаты.

Magazine

Реклама в специализированном журнале может быстро и легко достичь вашего целевого рынка. Читатели (ваши потенциальные клиенты), как правило, читают журналы на досуге и хранят их дольше, что дает вашей рекламе несколько шансов привлечь внимание.Журналы обычно обслуживают потребителей (по группам интересов, например, женщины) и торговлю (промышленность / вид бизнеса, например, гостиничный бизнес).

Если ваша продукция должна отображаться в цвете, тогда идеально подойдет глянцевая реклама в журнале, хотя, как правило, она дороже, чем реклама в газетах.

Журналы обычно не обслуживают небольшую территорию, например, конкретный город. Если ваш целевой рынок составляет лишь небольшой процент от тиража, то реклама может быть нерентабельной.

Радио

Реклама на радио — отличный способ охватить вашу целевую аудиторию. Если ваш целевой рынок слушает конкретную станцию, то регулярная реклама может привлечь новых клиентов.

Однако звук имеет свои ограничения. Слушателям бывает трудно вспомнить то, что они слышали, и иногда влияние радиорекламы теряется. Лучший способ справиться с этим — регулярно повторять свое сообщение, что значительно увеличивает ваши расходы. Если вы не можете позволить себе регулярно воспроизводить свою рекламу, вы можете обнаружить, что реклама на радио не дает хороших результатов.

Телевидение

Телевидение имеет широкий охват, и такая реклама идеальна, если вы обслуживаете большой рынок на большой территории. Телевизионная реклама имеет преимущество в виде изображения, звука, движения и цвета, чтобы убедить покупателя совершить покупку у вас. Они особенно полезны, если вам нужно продемонстрировать, как работает ваш продукт или услуга.

Производство телевизионной рекламы с последующей покупкой рекламного места обычно обходится дорого. Реклама продается в единицах (например.грамм. 20, 30, 60 секунд), а стоимость варьируется в зависимости от:

  • временного интервала
  • телепрограммы
  • , будь то городская или региональная
  • , если вы хотите купить места в нескольких сетях.

Справочники

Справочники перечисляют предприятия по названию или категории (например, телефонные справочники Желтых страниц). Клиенты, которые обращаются к каталогам, часто уже решили купить — им просто нужно решить, у кого покупать.

Основным преимуществом онлайн-каталогов перед печатными каталогами является то, что если вы измените название своей компании, адрес или номер телефона, вы сможете легко поддерживать их в актуальном состоянии в каталоге.Вы также можете добавить новые услуги или информацию о своем бизнесе.

Если ваш целевой рынок использует печатные и онлайн-каталоги, может быть полезно размещать рекламу в обоих, хотя печатные каталоги используются меньше.

Наружные и транзитные

Есть много способов рекламы на улице и в дороге. Наружные рекламные щиты могут быть вывесками у дороги или щитами на спортивных стадионах. Транзитной рекламой могут быть плакаты на автобусах, такси и велосипедах. Большие рекламные щиты могут оказать большое влияние на ваше сообщение.Если одни и те же клиенты проходят мимо вашего рекламного щита каждый день, когда едут на работу, вы, вероятно, будете первым бизнесом, о котором они подумают, когда захотят купить продукт.

Даже самые большие рекламные щиты обычно содержат ограниченное количество информации; в противном случае их будет трудно читать. Включив адрес вашего веб-сайта, клиенты смогут легко отслеживать и узнавать больше о вашем бизнесе. Наружная реклама может быть очень дорогостоящей, особенно для лучших мест и рекламных щитов.

Прямая почтовая рассылка, каталоги и буклеты

Прямая почтовая рассылка означает прямое письмо клиентам. Чем точнее ваш список рассылки или область распространения, тем больше вы охватите свой целевой рынок. Подход прямой почтовой рассылки более личный, поскольку вы можете выбрать свою аудиторию и спланировать время в соответствии с вашим бизнесом. Экономически эффективная форма прямой почтовой рассылки — это электронная отправка информационных бюллетеней или листовок в базу данных электронной почты. Узнайте больше о прямой почтовой рассылке.

Каталоги, брошюры и буклеты также могут быть распространены в вашей целевой области.Включение брошюры в вашу прямую почтовую рассылку — отличный способ предоставить заинтересованному клиенту дополнительную информацию о ваших продуктах и ​​услугах. Узнайте больше о буклетах с помощью буклетов и раздаточных материалов для почтовых ящиков.

Интернет

Работа в Интернете может быть экономичным способом привлечения новых клиентов. Вы можете охватить глобальную аудиторию по низкой цене. Многие клиенты изучают информацию о компаниях в Интернете, прежде чем решить, у кого покупать.

Хорошо продуманный веб-сайт может побудить клиентов покупать у вас.Существует несколько способов продвижения своего бизнеса в Интернете с помощью платной рекламы или повышения рейтинга в поисковых системах. Узнайте больше о ведении бизнеса в Интернете.

Другие способы рекламы вашего бизнеса в Интернете включают продвижение ваших продуктов или услуг в социальных сетях, блогах, поисковых системах и других веб-сайтах, которые посещает ваша целевая аудитория. Узнайте больше о социальных сетях.

Также рассмотрите …

Различные виды рекламных методов и средств массовой информации

Реклама превратилась в чрезвычайно сложную форму коммуникации с буквально тысячами различных способов для бизнеса донести сообщение до потребителя.Сегодняшние рекламодатели имеют в своем распоряжении широкий выбор.

Один только Интернет предоставляет многие из них, с появлением брендированных вирусных видеороликов, баннеров, рекламных материалов, спонсируемых веб-сайтов, фирменных чатов и многого другого.

Вот несколько примеров того, что доступно для вашего медиа-арсенала:

Интернет-реклама (цифровая)

Если вы видите рекламу в Интернете, она классифицируется как онлайн-реклама. Фактически, на этой самой странице, как и на большинстве других посещаемых вами веб-сайтов, есть реклама, поскольку они являются основным источником дохода в Интернете.Еще одно направление онлайн-рекламы — это нативная реклама, представляющая собой цифровую версию старых печатных рекламных материалов и спонсируемого контента. Существует множество стратегий цифрового маркетинга, включая размещение рекламы на популярных веб-сайтах и ​​в социальных сетях.

Google Реклама

Google Реклама позволяет компаниям делать ставки на размещение объявления на странице результатов поисковой системы Google. При использовании ключевых слов или общих условий поиска в результатах поиска появляются запросы, относящиеся к компании, ее продуктам и услугам.Например, компания, которая рекламирует страхование, будет отображаться при любых поисковых запросах о страховых продуктах. Компания платит Google, если на объявление нажимают, поэтому это называется ценой за клик.

Google AdSense позволяет компании размещать на своем веб-сайте рекламу от Google для получения дохода для сайта. Компании, желающие разместить рекламу, могут зарегистрироваться в AdSense, и Google с помощью своих алгоритмов сопоставит рекламу с различными веб-сайтами с соответствующим содержанием или параметрами поиска.В результате компании могут охватить более широкую аудиторию за счет размещения рекламы Google. Google размещает рекламу на других веб-сайтах, чтобы увеличить количество кликов и увеличить посещаемость веб-сайтов.

Реклама в LinkedIn

Компании могут создавать бизнес-страницы и размещать на своих страницах контент, видео и предложения продуктов, чтобы привлечь внимание миллионов пользователей LinkedIn. Страница LinkedIn может быть расширением веб-сайта компании и направлять трафик на сайт через ссылки в контенте.Кроме того, сотрудники компании могут создавать страницы LinkedIn с аналогичным содержанием, которые содержат ссылки на веб-сайт компании и предложения продуктов.

Компании также могут размещать в LinkedIn рекламу, которая может быть нацелена на определенные черты или демографические данные пользователей LinkedIn. Например, если компания хочет рекламировать людей, которые работали в области бухгалтерского учета, можно разместить рекламу, предназначенную только для пользователей LinkedIn, которые работают в сфере бухгалтерского учета или имеют степень в области бухгалтерского учета. В LinkedIn многие участники входят в группы.Рекламные объявления могут быть нацелены на определенную группу, например группу криптовалют или технологическую группу.

Другие сайты социальных сетей, такие как Facebook и Twitter, предлагают аналогичные программы, подобные тем, которые описаны в Google и LinkedIn. При цифровой рекламе важно исследовать и ориентироваться на конкретную аудиторию, которая, вероятно, купит продукт или услугу компании, прежде чем размещать рекламу.

От рекламы в Facebook и Snapchat до партнерских отношений с BuzzFeed и Reddit — самый быстрый и простой способ привлечь миллионы потенциальных клиентов — онлайн.

Сотовый телефон и мобильная реклама

Доминирующая сила в цифровой рекламе — это мобильные устройства, такие как сотовые телефоны, iPad, Kindles и другие портативные электронные устройства с подключением к Интернету. Современные тенденции в мобильной рекламе включают широкое использование социальных сетей, таких как Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn и Facebook. Мобильная реклама похожа на интернет-рекламу и приобретает все большее значение как метод привлечения новых клиентов.

Печатная реклама

Когда-то огромная движущая сила продаж, печать отошла на второй план по сравнению со многими цифровыми формами рекламы, которые теперь доступны маркетологам. Однако если в рекламе есть что-то определенное, так это то, что отличаться — это хорошо. И когда потребители устают от цифровой рекламы, возвращение к печатным материалам, тактильным ощущениям и стойкости, которые они обеспечивают, определенно в картах. Обычно печать можно разделить на три подкатегории:

  1. Периодическая реклама
  2. Если это журнал, газета или что-то еще, что выходит через определенные промежутки времени, то это периодическая реклама (также известная как печатная реклама).На протяжении десятилетий печатная реклама была золотым стандартом для рекламодателей и их клиентов. Если взять центральный разворот большого журнала или заднюю обложку газеты, то послание увидели миллионы людей.
  3. Брошюры, листовки, листовки, раздаточные материалы и реклама на местах продаж
  4. Хотя некоторые из этих средств массовой информации могут быть размещены на страницах газет и журналов, они рассматриваются как отдельный объект, обычно потому, что у них меньше шансов быть увиденными. От чего-то, что стоит на прилавке или в службе поддержки клиентов, до глянцевой брошюры об автомобиле, небольшие печатные СМИ предлагают более интимный и подробный способ взаимодействия с потребителем.Используйте этот подход, когда у вас больше информации, чем вы можете втиснуть в печатную рекламу.
  5. Прямая почтовая реклама
  6. Любой из упомянутых выше методов может быть использован в прямой почтовой рассылке. Это просто означает, что ваши печатные изделия отправляются напрямую потребителю. Это метод, которым злоупотребляли и продолжают злоупотреблять низшие маркетинговые агентства, превратившие это ремесло в спам. Если он креативен, продуман и продуман, прямая почтовая рассылка может быть фантастическим способом привлечь клиента.Не считайте это.

Партизанская реклама

Партизанская реклама (или маркетинг), также известная как окружающие СМИ, стала заметной за последние 20 лет. Это широко используемый термин для обозначения чего-либо нетрадиционного и обычно побуждает потребителя участвовать или каким-либо образом взаимодействовать с изделием. Местоположение важно, как и время. Движущими силами партизанской рекламы или маркетинга являются творческие идеи и инновации, а не большой бюджет. Довольно часто в этих кампаниях вы просите прощения, а не разрешения, и они будут распространяться из уст в уста и в социальных сетях.

Вещательная реклама

До недавнего времени массовая форма коммуникации, включая телевидение и радио, широковещательная реклама, была наиболее распространенным способом охвата большого числа потребителей. Вещательная реклама пострадала из-за популярности цифровых видеорегистраторов и технологии «пропуска рекламы». Тем не менее, это по-прежнему эффективный способ привлечь внимание миллионов людей, особенно когда приближается Суперкубок.

Наружная реклама

Также известный как наружная реклама (OOH), это широкий термин, который описывает любой тип рекламы, которая достигает потребителей, когда они находятся вдали от дома.Подумайте о рекламных щитах, плакатах для автобусных остановок, плакатах с самолетами и даже о тех больших цифровых щитах на Таймс-сквер.

Государственная реклама

В отличие от традиционной рекламы, реклама общественных услуг (PSA) в первую очередь предназначена для информирования и просвещения, а не для продажи продукта или услуги. Социальная реклама традиционно появляется на телевидении и радио, но также активно продвигается в Интернете.

Реклама продукта

Продакт-плейсмент — это продвижение брендовых товаров и услуг в контексте шоу или фильма, а не в виде явной рекламы.Если вы когда-нибудь смотрели фильм и задавались вопросом: «Вау, они точно водят много Фордов в этой сцене» или «Все ли в этом телешоу пьют Pepsi?» тогда вы замечаете размещение продукта. Это способ получения финансирования для этих фильмов и шоу, а также отличный способ для рекламодателей охватить целевую аудиторию.

14 видов рекламы | Indeed.com

Сегодня компании имеют доступ к широкому спектру рекламных возможностей. Рекламные объявления могут доходить до клиентов в разных местах, в том числе во время просмотра телевизора, прогулок по городу или просмотра страниц в Интернете.Чтобы определить, какие типы рекламы лучше всего соответствуют ее потребностям, компании может потребоваться рассмотреть множество факторов, таких как бюджет или целевых потребителей. В этой статье мы приводим примеры 14 различных типов рекламы, которые компании могут использовать для продвижения своих продуктов или услуг.

По теме: Типы рекламы и что делает их успешными

Что такое реклама?

Реклама является составной частью маркетинговой стратегии компании.Компании используют рекламу, чтобы делиться информацией о своих продуктах или услугах через различные средства массовой информации. Рекламный ландшафт изменился с развитием технологий: печатная и вещательная реклама стала традиционным форматом, а цифровая реклама — более современным вариантом. Благодаря технологиям компании получают новые способы нацеливания на потребителей и отслеживания эффективности своих рекламных кампаний.

Связано: в чем разница между маркетингом и рекламой?

14 различных видов рекламы

Компании могут использовать различные рекламные объявления для охвата своих целевых потребителей или информирования общественности.Вот 14 типов рекламы и примеров:

Печатная реклама

Печатная реклама — это печатная реклама, которую часто можно увидеть в газетах и ​​журналах. Однако в эту категорию также входят другие печатные материалы, такие как брошюры, каталоги и флаеры. Компании могут размещать рекламу в местных газетах — по всей газете или в разделе объявлений — для целевой аудитории в пределах географического местоположения.

Для более целевой аудитории компании могут искать возможности размещения рекламы в журналах.Специализированные журналы могут помочь компании охватить определенную группу или тип людей. Например, компания, продающая снаряжение для гольфа, разместит рекламу в журналах для любителей гольфа, потому что они знают, что аудитория с большей вероятностью оценит их продукт. Журнальная реклама также может предложить потребителям лучший визуальный опыт, поскольку возможности полной страницы позволяют получать больше цветных и высокопроизводительных изображений, чем газетная реклама.

Прямая почтовая реклама

Прямая почтовая рассылка — это тип печатной рекламы, при которой рекламные объявления рассылаются клиентам по почте.Примеры включают брошюры, каталоги, информационные бюллетени и флаеры. Такой подход позволяет компаниям определить рынок, даже более целевой, чем другие форматы печатной рекламы, поскольку он распространяет рекламу через список прямой рассылки. Например, кто-то, открывший парикмахерскую, может создать флаер, объявляющий об их торжественном открытии. Затем они могут отправить эту листовку списку жителей, находящихся в пределах пяти миль от салона. Чтобы привлечь новых клиентов, владелец может также приложить купон на скидку к почтовой программе.

Телевизионная реклама

Телевизионная реклама — это вид широковещательной рекламы, при которой компании рекламируют свои продукты или услуги с помощью 20-, 30- или 60-секундных телевизионных рекламных роликов. Это может быть дорогостоящим, но позволяет компаниям регулярно повторять свою рекламу. Стоимость показа телевизионных рекламных роликов может варьироваться в зависимости от следующих факторов:

  • Продолжительность рекламы
  • Время суток
  • Телешоу
  • Частота показа
  • Географический охват
  • Количество сетей

Например, намного дороже транслировать рекламу во время широко наблюдаемого события, такого как Суперкубок.Хотя теперь у потребителей есть возможность пропускать рекламу на своих телевизорах, это по-прежнему служит эффективным методом охвата большой аудитории. Повторяющаяся реклама помогает повысить узнаваемость и узнаваемость бренда, и даже если потребители не смотрят рекламу, они все равно ее слушают.

Реклама на радио

Радио — это еще одна форма широковещательной рекламы, которая воспроизводит рекламу во время перерывов в программировании. Клиенты могут слышать радиорекламу, когда занимаются другими делами, например, водят машину или занимаются домашними делами.Как и телевидение, радио позволяет повторять рекламу, что может повысить узнаваемость компаний среди потребителей. Компании могут исследовать, какие радиостанции пользуются популярностью у их целевых клиентов. Они также могут узнать, в какое время суток эти клиенты чаще всего слушают радио. Например, они могут попытаться разместить рекламу в утреннее время, когда знают, что многие из их клиентов едут на работу.

Реклама подкастов

В рекламе подкастов компании могут спонсировать подкасты или размещать рекламу своих продуктов или услуг во время эпизодов.Обычно подкасты воспроизводят рекламу в начале, середине и конце эпизодов. Подобно рекламе на радио, компании могут исследовать, какие подкасты наиболее популярны у их целевой аудитории. Некоторые ведущие подкастов читают сценарий, предоставленный компанией, или создают свои собственные, что может быть интересным способом для слушателей потреблять рекламный контент. Часто компании предлагают код скидки, доступный слушателям подкаста. Помимо привлечения новых клиентов, этот код может помочь компаниям оценить, насколько хорошо работает эта рекламная стратегия на основе ее использования.

Мобильная реклама

Мобильная реклама достигает потребителей через любое мобильное устройство с подключением к Интернету, например мобильный телефон или планшет. Эти рекламные объявления могут показываться потребителям в социальных сетях, на веб-страницах или в приложениях. Например, покупатель, играющий в мобильную игру, может получать рекламу аналогичных игр между раундами игрового процесса. Преимущество состоит в том, что эта реклама может доходить до потребителей, где бы они ни находились. Если отдельные лица включают настройки местоположения, компании могут даже иметь возможность нацеливаться на них по географическому положению.

Еще один способ, которым компании проводят мобильную рекламу, — это комбинировать ее с печатной рекламой с помощью QR-кодов. Когда потребители видят QR-код в журнале, они могут отсканировать его с помощью своего мобильного устройства. Затем он мог бы направить их на веб-сайт бренда или предложить им купон.

По теме: Современные методы маркетинга: как работают QR-коды?

Реклама в социальных сетях

Компании используют рекламу в социальных сетях для продвижения своих продуктов или услуг на различных платформах.Реклама в социальных сетях, как и другая цифровая реклама, позволяет компаниям ориентироваться на определенную аудиторию. Они могут сосредоточиться на привлечении клиентов в зависимости от их географического положения, возрастной группы или покупательских привычек. Они могут либо платить за платформы для продвижения своей рекламы, либо использовать более органические методы.

Например, малый бизнес может использовать обычную рекламу в социальных сетях, прося своих подписчиков поставить лайк и поделиться одним из своих постов. Затем они могут случайным образом выбрать участника, чтобы получить скидку или подарок.Сегодняшние компании также используют онлайн-авторитетов, блоггеров или знаменитостей для создания сообщений, продвигающих свой бренд или продукты. Эти методы могут служить не полноценными рекламными кампаниями, а более рентабельными методами, позволяющими бизнесу распространять информацию о своем бренде.

Платная поисковая реклама

Платная поисковая реклама — это тип онлайн-рекламы, иногда называемый рекламой с оплатой за клик (PPC). Компании, которые используют рекламу PPC, платят комиссию только тогда, когда пользователи нажимают на их рекламу.Они делают ставки на определенные ключевые слова, обычно связанные с их бизнесом, наряду с размещением своей рекламы в поисковой системе. Например, компания, которая продает складные велосипеды, включает в свою ставку ключевое слово «складные велосипеды». Когда пользователи ищут эту фразу, продукты компании появляются в виде рекламы в результатах поиска — обычно вверху страницы.

Связанные: Что такое контекстная реклама и как ее использовать

Нативная реклама

Нативная реклама — это тип цифровой рекламы, в которой объявления выглядят аналогично остальному содержимому страницы.Рекламные объявления с оплатой за клик могут служить формой нативной рекламы, потому что рекламируемый продукт часто сочетается с другими результатами. Компаниям нравится использовать этот формат, потому что он не мешает работе пользователей, в отличие от медийной рекламы.

Например, веб-сайт, на котором публикуются статьи о профессиональном развитии, также может включать спонсируемые статьи. Они выглядят так же, как статьи, опубликованные авторами и редакторами сайта, но созданы компанией, которая стремится продвигать свои продукты или услуги.Читатель может найти статью о советах по управлению временем и позже понять, что это спонсируемый пост компании, продающей программное обеспечение для учета рабочего времени. В этом сценарии компания также, вероятно, упомянет или рекламирует свое программное обеспечение в содержании статьи.

По теме: что такое нативная реклама? Типы, преимущества и взаимодействие с пользователем

Медийная реклама

Медийная реклама — это тип цифровой рекламы, в которой используются идентифицируемые объявления.Сюда могут входить рекламные баннеры вверху или по бокам веб-страниц и всплывающая реклама. Другой пример — видеообъявления, которые появляются до или во время потокового видео. Медийная реклама побуждает пользователей нажимать на них, чтобы перейти на веб-сайт компании, часто для совершения покупки. Эти рекламные объявления очень распространены в Интернете, хотя иногда потребители могут легко их игнорировать.

Одним из методов, используемых в медийной рекламе, является ремаркетинг или ретаргетинг. Когда пользователи посещают веб-сайт бренда, они часто принимают файлы cookie браузера, которые позволяют сайту отслеживать их путешествие.Если пользователь решает не покупать что-либо на сайте, бренд может настроить таргетинг на этого клиента и разместить рекламу своих продуктов на других веб-сайтах, чтобы напомнить им о возврате и покупке товара.

Связано: Окончательное руководство по ремаркетингу

Наружная реклама

Наружная реклама — это реклама, которую потребители видят за пределами своего дома. В результате этот вид рекламы иногда называют рекламой вне дома. Примеры включают в себя рекламные щиты и рекламу, которую можно увидеть в общественных местах или в транспортных средствах, например, по бокам автобусов или внутри вагонов метро.

Наружная реклама направлена ​​на привлечение внимания большой части населения. Обычно эта реклама помогает компаниям повысить узнаваемость своего бренда в определенном географическом регионе. Пространство, отведенное для наружной рекламы, может быть ограничено, как и количество времени, которое потребитель тратит на просмотр рекламы. Как правило, в этих объявлениях используются жирные изображения и меньше слов, чтобы содержание было легко понять.

Партизанская реклама

Партизанская реклама относится к менее традиционным методам, которые, как правило, дешевы и используют творческие приемы для привлечения внимания.Распространенной стратегией в этой категории является внешняя реклама, при которой компания размещает рекламу в общественных местах, но нестандартным образом. Например, вместо рекламы на автобусной остановке компания может нарисовать фреску на тротуаре, рекламируя свои услуги.

Этот вид рекламы иногда требует публичного взаимодействия или участия. Например, реклама может побуждать людей сфотографироваться с рекламой и опубликовать ее в социальных сетях с помощью хэштега. Вот почему компании, использующие партизанскую рекламу, стремятся к привлекательной рекламе — чтобы побудить потребителей взаимодействовать со своим контентом.Реклама из уст в уста может служить для компаний эффективным и менее затратным способом повышения узнаваемости бренда.

Связано: Как использовать партизанский маркетинг для расширения вашего бизнеса

Реклама в продакт-плейсменте

В продакт-плейсменте компания платит за то, чтобы ее продукт был встроен в медиа-контент, такой как телешоу или фильм. Иногда в контенте прямо не упоминается продукт, но он доступен для просмотра аудитории.Этот метод может помочь компаниям более незаметно охватить целевые группы. Например, торговая марка газированных напитков может ориентироваться на подростков. Они могут заплатить за рекламу своих напитков через продакт-плейсмент в популярной франшизе для подростков. Персонажи фильма пьют газировку, выпивая напиток этой компании с видимой этикеткой. Персонажи могут упоминать марку напитка, но не обязательно.

Общественная реклама

Общественная реклама — это реклама, которая продвигает дело или инициативу, а не продукт.Эти объявления, часто называемые социальными объявлениями (PSA), направлены на то, чтобы информировать общественность о теме таким образом, чтобы это принесло пользу им или другим. Организации могут использовать общественную рекламу в различных форматах, например, на телевидении, радио или в видеорекламе в Интернете. Провайдеры будут жертвовать эфирное время для этих объявлений, хотя они должны соответствовать определенным требованиям, чтобы квалифицироваться как социальная реклама.

Этот тип рекламы часто используется государственными учреждениями или благотворительными организациями для просвещения потребителей по вопросам здоровья и безопасности.Например, Центры по контролю за заболеваниями транслируют социальную рекламу, чтобы информировать граждан о необходимости пройти медицинские осмотры или подготовиться к стихийным бедствиям.

10 видов рекламы | Bizfluent

В «Признаниях рекламщика» Дэвид Огилви написал: «То, что вы говорите в рекламе, важнее, чем то, как вы это говорите». Чтобы обеспечить действительно эффективный маркетинг вашего продукта или услуги, вам необходимо тщательно составленное сообщение, ориентированное на выбранную вами среду. К счастью, с появлением цифровых медиа различных типов рекламы стало еще больше.

TL; DR (слишком долго; не читал)

Десять распространенных типов рекламы: медийная реклама, реклама в социальных сетях, газеты и журналы, наружная реклама, радио и подкасты, прямая почтовая рассылка, видеореклама, продакт-плейсмент , событийный маркетинг и электронный маркетинг.

1. Медийная реклама

Сюда входит цифровая и газетная реклама. Цифровая реклама — это обновленная версия газетной рекламы; это та же концепция, но в форме 21-го века. Это означает покупку рекламного места на сайтах, которые интересны вашей целевой аудитории.Вы можете создавать текстовые объявления, которые по сути выглядят так же, как традиционные рекламные объявления в печатных СМИ, плавающий баннер над контактом сайта и даже обои с вашим продуктом или услугой на заднем плане сайта.

Основное различие между медийной рекламой и рекламой, которую вы найдете в газетах, заключается в использовании методов поисковой оптимизации для более эффективного охвата ваших целевых аудиторий, когда они ищут вас. Эти типы рекламы, как правило, также являются платными за клик, что означает, что вы делаете ставки на ключевые слова, наиболее связанные с вашими услугами или продуктами, и платите за то, чтобы ваши результаты находились в верхней части поисковой системы.Другой — Cost Per Thousand, что означает, что нужно платить фиксированную ставку, чтобы отображаться в результатах поиска 1000 раз.

2. Реклама в социальных сетях

Pinterest, Instagram, Facebook и почти все сайты социальных сетей предлагают относительно недорогую рекламу. Платная реклама в социальных сетях — это вид рекламы, ориентированный на охват вашей целевой аудитории с учетом того, сколько вы платите, с учетом того, сколько людей видят ее и взаимодействуют с ней. Органическая реклама в социальных сетях — это такая реклама, которая вызывает много сарафанного радио.Допустим, вы публикуете что-то на своей бизнес-странице в Facebook, которая предлагает бесплатный продукт, если подписчики нажимают «Мне нравится» и отмечают друга — это тип рекламы, которую можно публиковать бесплатно и чтобы люди знали, что вы предлагаете.

3. Газеты и журналы

Эти виды рекламы традиционны, но не менее эффективны. Сочетание этого типа рекламы в местных, общенациональных и национальных печатных СМИ — отличная стратегия маркетинговой кампании. Многие люди до сих пор тянутся за утренней газетой или любят останавливаться на бумажном экземпляре журнала.Кроме того, большинство печатных СМИ теперь представлены в цифровом формате и могут комбинировать эти типы рекламы с ее виртуальной версией.

4. Наружная реклама

Теперь, когда рекламные щиты стали цифровыми, это отличный способ заявить о себе. Транзитная реклама — это еще один вид рекламы, которая попадает под прикрытие на открытом воздухе — рекламирует ваш продукт или услугу в автобусах, такси, услугах посыльных и велосипедных дорожках. Такое продвижение дает вам отличную узнаваемость бренда, поскольку такие виды рекламы видны повсюду ежедневно, и ваше предложение трудно забыть.

5. Радио и подкасты

Устное продвижение — это тип рекламы, которую можно часто повторять в рамках радиопередач или подкастов. Вы можете записать рекламу традиционного типа для воспроизведения или получить спонсорскую помощь. Определите типы подкастов, на которые подписывается ваша целевая аудитория, или станцию, которую они больше всего слушают, чтобы создать такую ​​рекламу, которую клиенты любят и запоминают.

6. Прямая почтовая рассылка и личные продажи

Прямая почтовая рассылка, или искусство отправки убедительных коммерческих писем обычной почтой вашей целевой аудитории, может обеспечить значительную окупаемость инвестиций для малого бизнеса.Отправной точкой является определение вашего целевого рынка, а затем отправка заманчивого предложения всем этим потенциальным клиентам. Измерение ответов помогает вам увидеть, какой тип клиентов отвечает на этот формат, поэтому вы можете использовать еще более точный таргетинг при следующей рассылке писем.

Аналогичным образом, прямые или личные продажи по-прежнему остаются большой областью рекламы, особенно для малого бизнеса. Хороший продавец может использовать свои навыки, чтобы убедить клиента купить товар. Если продавец особенно эффективен, покупатель продолжит распространять информацию о вашем продукте через рекомендации и рекомендации.

7. Видеообъявления

Этот тип рекламы привлекает ваших целевых клиентов на цифровом уровне. Создайте короткое видео и разместите его в социальных сетях или заплатите за его показ на таких сайтах, как YouTube, Hulu и в блогах. Видеообъявление может быть создано экспертами агентства или даже вашей внутренней командой, даже если эта команда состоит только из вас.

8. Размещение продукции

Такую рекламу видят все чаще. Если вы платите ведущему подкаста, чтобы тот упомянул об использовании вашего продукта, или оплачиваете телешоу, в котором персонаж говорит или использует вашу услугу, это будет продакт-плейсмент.Вы также можете поговорить об этом типе рекламы с ведущими популярных каналов YouTube.

9. Событийный маркетинг

Оплата спонсорской помощи спортивной команде или благотворительной помощи относится к событийному маркетингу. Эти типы рекламы означают, что большое количество людей слышит ваш бренд и связывает его с этим событием. Многие компании также обращаются к соглашениям для такого рода нишевой рекламы.

10. Электронный маркетинг

Вид рекламы, ориентированный на ваших существующих клиентов, электронный маркетинг предполагает их подписку на рекламные продажи или информационные бюллетени, посвященные вашему бренду.Электронный маркетинг — это обновленное продвижение лояльности клиентов, которое очень хорошо работает, когда вы относитесь к клиентам как к инсайдерам со знанием VIP.

Существует столько же способов использования видов рекламы, сколько видов рекламы. Диверсифицируя свои подходы как в традиционном, так и в цифровом мире, а также сосредотачиваясь на своем основном целевом рынке и рассказывая о своем бренде широким массам, вы можете расти семимильными шагами.

7 типов рекламы для эффективного продвижения вашего малого бизнеса

9 мин.Читать

  1. Концентратор
  2. Маркетинг
  3. 7 типов рекламы для эффективного продвижения вашего малого бизнеса

Малым предприятиям, стремящимся быстро расширить свою клиентскую базу и увеличить свои доходы, следует инвестировать в рекламу, чтобы повысить узнаваемость своего бренда среди более широкой аудитории. Ваш малый бизнес может использовать множество различных рекламных подходов. Вы можете сосредоточиться на цифровых рекламных платформах, включая Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube и Google AdWords.Или вы можете выбрать более традиционные рекламные носители, включая газеты, радио и местное телевидение. Стратегические вложения в рекламу для вашего малого бизнеса могут привести к высокой окупаемости инвестиций, что принесет вашей компании ценный новый бизнес.

Эти темы помогут вам стать экспертом по типам рекламы для малого бизнеса:

7 типов рекламы для малого бизнеса

5 советов по рекламе для малого бизнеса

7 типов рекламы для малого бизнеса

Small предприятиям, стремящимся увеличить свои доходы за счет рекламы, необходимо обязательно выбирать такие виды рекламы, которые соответствуют их бюджету и имеют смысл для их бизнес-модели.Вот некоторые из лучших типов рекламы, используемых малым бизнесом для продвижения продукта, услуги или контента:

1. Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях — популярный выбор для малого бизнеса, поскольку ее стоимость относительно доступна, а вы может быть очень избирательным в отношении целевой аудитории. Например, если у вас есть розничный магазин, вы можете использовать параметры таргетинга рекламы, чтобы сузить аудиторию, чтобы ваши социальные объявления показывались только людям определенной демографической группы, живущим в радиусе определенной мили от вашего магазина.Существует несколько различных платформ социальных сетей, которые вы можете выбрать для социальной рекламы, в том числе:

  • Facebook: Facebook — отличный рекламный выбор для большинства малых предприятий из-за широкого распространения платформы и относительно низкой стоимости ее использования. их объявления. Почти 70 процентов взрослых американцев используют Facebook, а среди тех, кто им пользуется, почти 75 процентов входят в службу хотя бы один раз в день. На Facebook есть различные рекламные блоки, включая видеорекламу, предложения клиентов, изображения карусели, генерацию лидов, лайки страниц, ответы на события и многое другое.Вы можете узнать больше о рекламе в Facebook на сайте Facebook Business.
  • Instagram: Реклама в Instagram — отличный вариант для малого бизнеса с ярко выраженным брендом, который привлекает более молодую аудиторию, поскольку 60 процентов миллиарда пользователей Instagram моложе 30 лет. Instagram включает многие из тех же параметров таргетинга. предлагаемые Facebook, и их рекламные блоки включают графические объявления, видеообъявления, объявления в историях и объявления-карусели. Вы также можете включить четкие кнопки с призывом к действию, чтобы привлечь трафик на свой сайт.
  • LinkedIn: Реклама в LinkedIn, как правило, немного дороже по сравнению с другими социальными сетями, но это отличный вариант для малых предприятий с моделью продаж B2B, поскольку вы можете ориентироваться на профессионалов в определенных отраслях. и с определенными названиями должностей через объявления LinkedIn. В LinkedIn более 560 активных профессиональных пользователей.

2. Реклама с оплатой за клик

Реклама с оплатой за клик (PPC) — это тип онлайн-рекламы, при которой рекламодатели платят комиссию каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из своих объявлений, обычно через поисковую систему.Рекламодатели делают ставки за места размещения рекламы в поисковой системе, то есть устанавливают максимальную цену, которую они готовы платить за то, чтобы пользователь нажимал на их объявления. Если человек видит ваше объявление, но не нажимает на него, вы ничего не платите. Наиболее распространенными платформами для рекламы PPC являются Google Ads и Bing Ads. PPC-реклама — это форма маркетинга в поисковых системах (SEM). Это может быть отличным вариантом для малых предприятий с ограниченным бюджетом, и, согласно WordStream, компании получают в среднем 2 доллара дохода на каждый доллар, потраченный на Google Рекламу.

3. Мобильная реклама

Мобильная реклама — это вид цифровой рекламы, при которой реклама показывается только на мобильных устройствах, включая смартфоны и планшеты. Мобильная реклама может включать:

  • Мобильные медийные объявления
  • Мобильные поисковые объявления
  • Мобильные видео
  • Объявления мобильных приложений, которые предназначены для увеличения количества загрузок приложения бренда
  • Рекламы в социальных сетях, показываемые только на мобильных устройствах

Наличие Стратегия мобильной рекламы может окупиться для вашего малого бизнеса.Восемьдесят четыре процента взрослых клиентов в возрасте до 30 лет, скорее всего, будут делать покупки в Интернете с помощью мобильного устройства.

4. Печатная реклама

Печатная реклама была основным методом рекламы для малых предприятий до появления цифровой рекламы. Теперь доходы от печатной рекламы сокращаются, и, как владелец малого бизнеса, вы можете обнаружить, что ее стоимость намного выше, чем стоимость цифровой и социальной рекламы. Также сложнее измерить успех ваших рекламных кампаний в печатной рекламе, поскольку практически невозможно доказать, сколько людей, увидевших вашу рекламу в печатном виде, совершили покупку в вашем магазине или стали клиентами вашего бизнеса.Но для некоторых местных предприятий или предприятий, ориентированных на пожилую, менее вовлеченную в цифровую среду аудиторию, печатная реклама может быть хорошим выбором для ваших рекламных расходов. Печатная реклама включает объявления в газетах, журналах и объявления в брошюрах и листовках.

5. Вещательная реклама

Вещательная реклама включает средства массовой информации, такие как телевидение и радио. Хотя широковещательная реклама, особенно телевизионная, может быть непозволительно дорогостоящей для малого бизнеса, если у вас есть местные теле- и радиостанции рядом с вами, стоимость может быть более доступной, а аудитория может иметь большое значение для вашего местного бизнеса.Стоимость трансляции рекламы зависит от ряда факторов, в том числе от длины рекламы (более длинные теле- и радиорекламы будут стоить дороже), частоты их показа и времени суток. Вам также необходимо учитывать стоимость производства рекламы, поскольку производство профессиональной телеобъявления может быть довольно дорогостоящим.

6. Реклама вне дома

Реклама вне дома или наружная реклама — это любая реклама, которая достигает людей, когда они находятся вне дома. Сюда входят рекламные щиты, цифровые вывески, реклама общественного транспорта (т.е. автобусные остановки, объявления поездов, объявления остановок метро и т. д.), рекламу уличной мебели и рекламу на спортивных объектах. Реклама вне дома может быть довольно дорогой, поэтому убедитесь, что она соответствует вашему рекламному бюджету.

7. Прямая почтовая реклама

Прямая почтовая реклама включает в себя все формы рекламы, которая доставляется домой по почте. Сюда входят брошюры, каталоги, коммерческие письма и информационные бюллетени. Хотя прямая почтовая рассылка является менее популярным методом рекламы для малого бизнеса, чем цифровая реклама, она может быть успешной, если вы разработаете креативную, визуально привлекательную кампанию прямой почтовой рассылки.Прямая почтовая рассылка позволяет вам лично доставлять ваше сообщение местным потребителям.

5 советов по рекламе для малого бизнеса

1. Таргетинг на нужную аудиторию

Один из лучших способов максимизировать ваш бюджет и эффективно потратить рекламные средства — это обеспечить охват целевой аудитории вашего бизнеса. Для этого сначала создайте профиль вашего целевого покупателя. Вы можете опросить свою существующую клиентскую базу или обратиться к демографической информации, которую вы уже собрали о своей аудитории, включая детали, включенные в подписку на списки рассылки.После того, как у вас будет демографический профиль вашего целевого клиента, выберите рекламные платформы, которые подходят для этой аудитории и вашего местоположения.

2. Рекламируйте там, где ваша аудитория

Теперь, когда вы понимаете, кто является вашим целевым рынком, проведите исследование различных доступных рекламных платформ, чтобы убедиться, что ваша реклама достигнет вашего целевого покупателя. Например, если вашему целевому потребителю меньше 21 года, мобильная реклама через Snapchat может стать отличным выбором. Если вы рассматриваете печатную, вещательную или наружную рекламу, запросите медиа-комплект перед покупкой рекламного места, чтобы убедиться, что демографические данные имеют смысл для вашего таргетинга.

3. Отслеживание и измерение успеха

Важно, чтобы вы оценивали эффективность своей рекламной кампании, чтобы вы могли принимать обоснованные решения о будущих рекламных решениях. Цифровая реклама позволяет легко отслеживать успех ваших усилий; социальные сети и рекламные платформы PPC предоставляют подробные отчеты о том, сколько вы тратите, насколько эффективно вы расходуете свой бюджет, наиболее эффективные рекламные объявления и демографические данные людей, которые взаимодействуют с вашей рекламой. Вы можете получить представление о том, сколько людей нажимают на вашу цифровую рекламу и какой процент из них совершает покупку или совершает другое желаемое действие на веб-сайте вашей компании.С помощью широковещательной и наружной рекламы измерить успех может быть труднее. Подумайте об использовании уникального URL-адреса, адреса электронной почты или номера телефона в этих объявлениях, чтобы вы могли видеть, какой интерес они вызывают. Или включите код предложения, который можно использовать для скидки на вашем веб-сайте. Если вы используете уникальный код для каждого создаваемого объявления, вы сможете сравнивать эффективность всех своих рекламных объявлений.

4. Выбирайте правильное время

Если у вас нет бюджета на рекламу в течение всего года, лучше всего проводить рекламные кампании в наиболее эффективное время года.Изучите доходы своего бизнеса и определите самые загруженные сезоны. Возможно, если вы занимаетесь розничной торговлей, ваш пик сезона приходится на декабрьские праздники. Или, если вы занимаетесь ландшафтным дизайном, вы, вероятно, наиболее заняты весной и летом. Реклама в то время года, когда люди, скорее всего, будут платить за ваши продукты и услуги, может повысить рентабельность инвестиций.

Ремаркетинг актуален для большинства форм цифровой рекламы. Он предполагает нацеливание вашей рекламы на людей, которые раньше посещали ваш веб-сайт, но не превратились в платящего клиента.Вы можете создавать персонализированные объявления для взаимодействия с этими пользователями на основе того, что они ранее просматривали на вашем веб-сайте. Эти объявления будут более релевантными для покупателя, и с помощью привлекательного текста или предложения скидки вы, надеюсь, сможете убедить человека совершить конверсию.


СТАТЬИ ПО ТЕМЕ

10 видов рекламы — различные типы рекламы, используемые компаниями

Реклама — это форма коммуникации, которая спонсируется и имеет сообщение, продвигающее или продающее или пытающееся продать продукт, услугу или идею.Это классифицируется как форма маркетинговых коммуникаций.

Томас Дж. Барратт известен как отец современной рекламы. В гостях в Лондоне он работал в компании Pears Soap. Он разработал эффективную рекламную кампанию для продукта, которая, возможно, впервые включает использование графических слоганов, фраз и крылатых фраз.

Один из слоганов «Доброе утро! Вы пользовались грушевым мылом? был очень популярен в свое время. С тех пор реклама росла и росла в геометрической прогрессии.Сегодня существуют различные формы и методы рекламы, которые используют маркетологи для продвижения или продажи своего продукта или услуги. Давайте посмотрим по очереди.

10 видов рекламы

1) Интернет-реклама

Онлайн реклама или цифровая реклама как форма, в которой сообщение передается через Интернет. Для каждого веб-сайта реклама является основным источником дохода. Реклама в Интернете стало очень популярным за последнее десятилетие и превзошло ожидания большинства экспертов по рекламе.60% дохода Google генерируется за счет рекламы, и то же самое касается Facebook.

Интернет-реклама стала настолько эффективной, что конкретное объявление может быть нацелено на конкретного человека определенного возраста из определенного места в определенное время. С точки зрения ценообразования реклама в Интернете очень дешевая по сравнению со всеми другими формами рекламы.

Главный недостаток интернет-рекламы состоит в том, что иногда люди не нажимают на объявления, и сообщение не достигает целевой аудитории.Также настройка онлайн и требует технических знаний, которые могут быть недоступны для всех. Digital Реклама и интернет-реклама — один из наиболее быстрорастущих видов рекламы.

Реклама на YouTube, реклама в Facebook, реклама, отображаемая на странице результатов поиска Google, являются примером интернет-рекламы.

а) СМС реклама

SMS-маркетинг — основной источник мобильной рекламы. Пользователи информируются о продукте или услуге не более 160 символами.Это было тогда, когда интернет был недоступен на мобильных телефонах. После того, как мобильные телефоны получили доступ к Интернету, вся интернет-реклама перетекла на мобильные устройства, и эксперты предполагают, что в ближайшем будущем мобильная реклама станет единственной основной рекламной стратегией для почти каждой компании.

Мобильная реклама обеспечивает быструю персонализацию и эффективность, и, как и интернет-реклама, она требует очень небольших затрат. Разница между онлайн-рекламой и мобильной рекламой заключается в том, что к онлайн-рекламе можно получить доступ с любого устройства, например компьютера или ноутбука, а мобильная реклама — только через мобильное устройство.

2) Телевизионная реклама

Около десяти лет назад телевидение было самой популярной формой рекламы. Такие мероприятия, как суперкубок, международные игры в крикет, Олимпийские игры, где рекламодатели могут рекламировать свою продукцию. В некоторой степени он по-прежнему эффективен для большинства рекламодателей, но с появлением потокового онлайн-телевидения на мобильных устройствах маркетологи перешли с телевидения на онлайн в качестве предпочтительного средства рекламы.

Другой вид телевидения и рекламных роликов.Рекламный ролик — это специально разработанная реклама для информирования и осведомленности общественности. Термин «информация» происходит от словосочетания «информационный» и «коммерческий». Рекламу почти всех товаров показывают по телевидению. Несмотря на то, что это дорого, телевизионная реклама до сих пор остается одним из лучших видов рекламы и имеет самый фантастический охват для широкой аудитории.

3) Реклама в кинотеатрах

Рекламы в кинотеатрах перед началом всех фильмов или во время намёка называются рекламными объявлениями.Это одна из самых затратных форм рекламы, поскольку люди не могут ее пропустить, сменить канал или уйти. Многие компании начали отдавать предпочтение рекламе в фильмах, поскольку она гарантирует, что все сообщение достигает аудитории, и, в отличие от онлайн-рекламы, аудитория не может вмешиваться, пока реклама не закончится. Рекламные объявления в фильмах отличаются от рекламы на местах.

4) Размещение продукта

Размещение продукта называется скрытой рекламой, при которой продукт незаметно встраивается в развлекательные средства массовой информации.В большинстве случаев продукт не упоминается, хотя аудитория его видит. Фильмы — это основное место, где проводится продакт-плейсмент.

Это могут быть несколько телешоу, в которых использовался продакт-плейсмент, но эффективность наблюдается больше в фильмах, чем в телешоу.

Уилл Смит играет в своих туфлях Converse в фильме «Я, робот». В «Как я познакомился с твоей мамой» рекламируется несколько марок пива. В популярных шоу, таких как Family Guy, юмористическая реклама размещается по всему телешоу, например Red Bull, Sony, Apple, Microsoft, Samsung и многих других.

При таком количестве людей, подписывающихся на Netflix и Amazon Prime, все чаще используется продакт-плейсмент, который является одним из популярных видов рекламы.

5) Радио

Радиореклама — это реклама, которая транслируется с помощью радиоволн и слышится по радио повсюду. В основном они состоят из звуковой рекламы или джинглов. Хотя некоторые считают это неэффективной формой рекламы, многие последователи по-прежнему слушают радио каждое утро.

Рекламу практически каждого товара можно найти по радио. Каждую особенность и преимущества продукта нужно объяснять по радио, в отличие от других источников, где покупатель может увидеть продукт изнутри.

6) Печать

Полиграфия — это постепенно убывающий вид рекламы. Были дни до появления телевидения, когда печать была основным источником рекламы и считалась одним из самых эффективных средств массовой информации. Но после стремительного роста использования телевидения печатная реклама отошла на второй план.

Главный недостаток печатной рекламы — короткий срок хранения рекламы. Тем не менее, благодаря широкому охвату печатная реклама является одним из самых дорогих и эффективных видов рекламы. Ниже приведены несколько печатных видов рекламы:

A) Рекламный журнал

Они также известны как периодические рекламные объявления, в которых для рекламы используется еженедельный двухнедельный или ежемесячный журнал. Объявления печатаются по углам или на всей странице журнала, а иногда даже дополнительная страница может быть вставлена ​​просто для рекламы.Объявления классифицируются и разделяются в соответствии с категорией журнала, например, в деловых журналах будет представлена ​​реклама часов Rolex, а в развлекательных журналах будет представлена ​​реклама одежды высоких брендов.

B) Брошюры или раздаточные материалы

Брошюры — это специальные рекламные материалы, используемые для продвижения определенного продукта, которые обычно выдаются в торговых точках и раздаются в разных местах. Рекламные брошюры не используют никакой базы, как реклама в журналах, и являются независимыми.

C) Газета

В газетах размещается огромное количество рекламных объявлений, от услуг по супружеству до поиска работы, до уведомлений и циркуляров от правительств. Газеты были чрезвычайно популярной формой рекламы в начале 20 века и до некоторой степени так и остались. Но с появлением Интернета и цифровой рекламы газеты перешли на планшетные ПК, и именно там теперь отображается реклама.

7) На открытом воздухе

Наружный адв.состоит из показа больших плакатов, баннеров или щитов с рекламой. Они отображаются на обочине дороги, на стеклах больших зданий или в специально предназначенных местах, которые имеют огромный приток населения. В то время как ранее печатная реклама использовалась для наружной рекламы в последнее время, ее заменили цифровые доски. Эти доски отображают рекламу без хлопот по ее распечатке.

8) Глобальный

Реклама Google — это скорее стратегия, чем вид рекламы, но некоторые классифицируют ее как отдельный вид рекламы.В глобальной рекламе одно объявление отображается во всех странах, где представлен продукт, независимо от аудитории и их языка. Реклама Apple, как известно, является самой эффективной глобальной рекламой. Они также известны тем, что не рекомендуют знаменитостям продвигать свой продукт. Объявления однородны и проходят по всему миру на английском языке.

9) Наружная реклама на пустом месте

Это новый вид рекламы, обеспечивающий широкий охват аудитории. Занятие пустых мест для рекламы известно как космическая реклама.Примеры включают в себя места в метро, ​​автобусах, такси, креслах в полете и креслах в кинотеатрах (где реклама размещается на съемных чехлах сидений) и т. Д., Поскольку этими объектами пользуется огромное количество людей и они имеют длительный срок хранения, они доказали свою эффективность. очень эффективный.

10) Электронная почта онлайн

Хотя некоторые относят это к категории интернет-рекламы, электронные письма получили отдельную категорию из-за факта персонализации. Электронные письма, отправляемые компаниями, содержат персонализированное сообщение, включая персонализированное приветствие, что делает электронные рассылки более эффективными, чем большинство форм рекламы.Компании прилагают все усилия, чтобы почта попадала в почтовый ящик клиента, а не нежелательная почта, и на это тратятся тысячи долларов.

Вот видео о различных типах рекламных носителей

Спасибо, что прочитали нашу статью о рекламе.

8 типов цифровой рекламы, которые вы должны знать — Директива

Вы ищете различные типы цифровой рекламы, которые можно использовать для улучшения результатов онлайн-маркетинга?

Когда дело доходит до рекламы в Интернете, не существует единственного способа связаться с вашими клиентами и доставить выигрышные сообщения, способствующие конверсии.

В 2020 году у рекламодателей будет больше возможностей, чем когда-либо прежде, для того, чтобы рассказать о своих продуктах и ​​услугах — ключом к успеху является выбор правильных рекламных форматов для связи с нужной аудиторией в нужное время с правильным сообщением, которое способствует успеху кампании.

Чтобы помочь вам выбрать лучшие средства цифровой рекламы для вашего бизнеса, мы составили этот краткий список из 8 типов цифровой рекламы, которые вам следует знать.

8 типов цифровой рекламы, которые вы должны знать

Медийная реклама

Изображение. На этом снимке экрана из NY Post показаны три типа цифровой рекламы.Есть медийная реклама (в оранжевой рамке), ремаркетинговая реклама (в красной рамке) и нативная реклама (в зеленой рамке).

Обзор : Медийная реклама — это размещение баннерной рекламы на веб-сайтах, которые публикуют рекламу. Баннерная реклама может включать графические, видео, аудио или текстовые компоненты, которые побуждают пользователей щелкнуть баннер и перейти по целевому URL. Баннерная реклама часто распространяется на веб-сайты, публикующие рекламу, через сеть медийной рекламы, такую ​​как контекстно-медийная сеть Google.

Ключевые преимущества / когда использовать : Медийная реклама в контекстно-медийной сети Google обычно распространяется на веб-сайты со связанной тематикой, ориентируясь на посетителей тех веб-сайтов, которые могут быть заинтересованы в содержании рекламы. Медийные объявления не всегда контекстно релевантны для пользователя, и в результате они обычно имеют более низкий CTR, чем платные поисковые объявления. Тем не менее, медийная реклама — отличный способ рассказать о вашем бренде и повысить его узнаваемость на рынке.

Платная поисковая реклама

Обзор : Платная поисковая реклама появляется в верхней части результатов поиска по релевантным запросам в поисковых системах, таких как Google и Bing. Платное поисковое объявление — это текстовое объявление, обычно состоящее из заголовка, описания и ссылки на целевой URL.

Ключевые преимущества / когда использовать : Платная поисковая реклама запускается поисковыми запросами, поэтому они обычно более соответствуют намерениям человека, просматривающего рекламу, чем медийная реклама.Платные поисковые объявления также появляются в верхней части страницы результатов поисковой системы, поэтому пользователи с большой вероятностью будут читать их и взаимодействовать с ними. Платная поисковая реклама обычно имеет более высокий рейтинг кликов и дает больше конверсий, чем медийная реклама.

Мобильная реклама

Обзор : Потребители в Северной Америке все больше времени проводят со своими мобильными телефонами, и мобильная реклама появляется и растет как идеальное средство для продвижения продуктов и услуг для мобильных пользователей.Мобильная реклама включает в себя рекламные SMS-сообщения, а также мобильные баннеры и рекламу в приложениях.

Ключевые преимущества / когда использовать : Поскольку потребители проводят больше времени в Интернете или использовании приложений на мобильных телефонах, мобильная реклама становится все более важной для охвата потребителей, где они проводят больше всего времени, и для привлечения их интереса и внимания.

Ретаргетинг / ремаркетинг

Обзор : Ретаргетинг или ремаркетинг — это особый тип медийной рекламы, ориентированный на пользователей, которые ранее взаимодействовали с вашим веб-сайтом или брендом.Ретаргетинг использует файлы cookie для идентификации пользователей, которые уже посещали ваш веб-сайт в прошлом, и служит им для показа рекламы вашего бренда, чтобы разжечь их интерес и побудить их вернуться и завершить покупку.

Ключевые преимущества / когда использовать : Пользователи, которые взаимодействовали с вашим брендом в прошлом, уже продемонстрировали интерес к вашим продуктам и с большей вероятностью обратятся в клиентов, чем пользователи, которые никогда раньше не слышали о вашем бренде. Это делает ретаргетинг ключевым фактором рентабельности инвестиций в рекламу для предприятий электронной коммерции в Интернете и SaaS, в частности.

Видеореклама

Обзор : Видеореклама включает в себя все формы онлайн-рекламы, включая видео, особенно те, которые показаны в начале или в середине потокового видео на таких платформах, как YouTube.

Ключевые преимущества / когда использовать : Пользователи смартфонов проводят более 3 часов каждый день на своих мобильных устройствах, и большая часть этого времени тратится на просмотр видеоконтента в Интернете. Поскольку потребление мобильного видео продолжает расти, видеореклама становится все более популярным средством для рекламодателей, чтобы привлечь клиентов с помощью привлекательных сообщений, которые стимулируют клики и продажи.

Реклама в социальных сетях

Изображение: Библиотека рекламы Facebook действует как база данных рекламных объявлений в социальных сетях, обеспечивая прозрачность рекламы для потребителей и выступая в качестве источника вдохновения и конкурентной разведки для рекламодателей.

Обзор : Реклама в социальных сетях происходит каждый раз, когда бизнес или цифровой маркетолог платит за продвижение контента на социальной платформе. Самыми распространенными платформами социальных сетей для рекламы являются «большая пятерка»: Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat и Twitter.

Ключевые преимущества / когда использовать : Основное преимущество рекламы в социальных сетях заключается в том, что аудитория может лайкать, делиться и комментировать контент, продвигаемый в социальных сетях. Это расширяет охват методов рекламы в социальных сетях и стимулирует множество недорогих мероприятий, ведущих к повышению узнаваемости бренда и увеличению продаж.

Нативная реклама

Изображение: новостные агентства в Интернете включают встроенную рекламу, вставляя спонсорские ссылки с заголовками, похожими на новости, между фактическими заголовками и сообщениями новостей.

Обзор : Нативная реклама определяется как любой тип рекламы, который разработан таким образом, чтобы соответствовать внешнему виду и ощущениям от окружающего контента. Нативная реклама может принимать различные формы, в том числе размещение продуктов или обзоры в видео, отображение рекламы на странице, которая гармонирует с окружающими изображениями, или письменные рекламные объявления, которые существуют в части контента.

Ключевые преимущества / когда использовать : Нативные рекламные объявления выглядят более заслуживающими доверия, поскольку они сочетаются с содержимым страницы.Они также менее разрушительны и меньше влияют на взаимодействие с пользователем по той же причине. Пользователи могут даже не осознавать, что нажимают на рекламу, когда взаимодействуют с нативной рекламой. В результате нативная реклама часто приводит к увеличению заинтересованности и более высокому CTR по сравнению с традиционной медийной рекламой.

Аудиореклама

Обзор : Веб-сайты потокового аудио, такие как Spotify и Pandora, позволяют пользователям транслировать свои любимые песни и подкасты онлайн, и у них огромная аудитория.С помощью аудиорекламы маркетологи могут нацелить этих слушателей на записанные рекламные объявления, которые запускаются между песнями. Обычно пользователи могут отказаться от рекламы, купив подписку на потоковую службу.

Ключевые преимущества / когда использовать : Spotify — одно из самых популярных приложений в мире, пользователи тратят в среднем 25 часов в месяц на прослушивание контента на платформе. Аудиообъявления позволяют избежать баннерной слепоты, пользователи не могут их пропустить, не заплатив ежемесячную абонентскую плату, и позволяют рекламодателям доставлять впечатляющие и запоминающиеся сообщения, которые доходят до миллионов пользователей.

Сводка

Спасибо за просмотр нашего списка из 8 типов цифровой рекламы, о которых вам нужно знать в 2020 году.

Каждый тип цифровой рекламы в этом списке имеет свои уникальные преимущества и идеальные варианты использования, но мы рекомендуем вам попробовать несколько типов, чтобы определить, какой вариант лучше всего подходит для вашего бизнеса.

В Directive мы полагаемся на платную поисковую рекламу, ремаркетинг и медийную рекламу, чтобы получить наилучшие результаты для наших клиентов. Чтобы помочь вам повторить наш успех в вашем бизнесе, мы создали курс «Введение в PPC» в Directive Institute, где вы можете изучить процессы и методы, которые мы используем для достижения успеха в цифровой рекламе.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *