Реклама цветов текст пример: Продающий текст рекламы цветов примеры

Как делать посты в инстаграме, чтобы привлечь клиентов

Елена Рудниченко

Насколько хорошо сработает реклама в инстаграме, во многом зависит от контента. Без интересных постов и фотографий таргетированная реклама не будет привлекать внимание, и вы рискуете зря потратить бюджет. Клиент просто увидит очередную картинку с букетом и пролистает пост.

Как этого избежать и сделать пост, который привлечет внимание, рассказывает Елена Рудниченко, автор блога «Цветочный ревизор».

Хотите узнать, как сработал рекламная кампания в соцсетях?

Отслеживайте рекламные каналы с помощью Посифлоры. Вы сможете определить, откуда клиенты узнают о магазине, какую рекламу нужно усилить, а на какую не стоит тратить деньги. Оставьте заявку, и мы покажем, как это сделать

Попробовать Посифлору

Подготовьте техническое задание для съемки

Первым делом я предлагаю сделать макет будущей ленты на 2—3 недели. Для этого мы комбинируем подходящие фото цветочных магазинов и блогеров.

Конечно, мы не будем полностью копировать снимки. Они служат основой для наших идей. Макет помогает заранее увидеть внешний вид ленты: задать ритм с помощью повторяющихся оттенков и деталей, выделить основные посты с помощью цвета или текста.

Без макета есть большой риск начать делать фото, которые никак не будут сочетаться между собой. У читателя это создаст ощущение неаккуратности и хаоса, и это приведет к тому, что он не захочет продолжать знакомство с вашим инстаграмом.

Это один из инстаграмов наших клиентов. Мы специально подбирали фотографии так, чтобы они создавали единую композицию

На основе макета мы составляем техническое задание для каждой фотографии. Это инструкция в свободной форме, которая описывает содержимое снимка. Это помогает не думать, какие фото выкладывать. Благодаря этому в инстаграме нет случайных снимков.

Для каждого поста мы заранее продумываем:

• одежду модели,
• фон,
• цвет,
• атмосферу,
• букет и упаковку,

Съемка занимает 1—2 дня, за это время мы готовим материал на две недели. А дальше можно каждый день выкладывать посты в инстаграм. Дополнительно каждый день делаем снимок лучшего букета на витрине или показываем работу магазина.

Добавьте пространство в фото

У цветочных магазинов есть привычка концентрироваться на цветах, снимать их крупным планом. Я предлагаю, наоборот, добавить пространства вокруг букета. Уже этот прием поможет выделиться среди других цветочных аккаунтов.

Больше воздуха передает ощущение свободы, а читатель может погрузиться в атмосферу магазина. Здорово, когда на заднем плане есть детали, которые интересно разглядывать: полки с редкой посудой, раритетная техника или изящные винные бутылки.

Пост о моем любимом австралийском магазине @mivioleta. На фото привлекает внимание пространство вокруг цветов и флориста

Используйте нестандартный фон

Даже если вы делаете фотографию для карточки товара, то не обязательно делать абстрактный текстурный фон. Используйте любой необычный объект, например, на заднем плане можно поставить ретроавтомобиль; он задаст настроение снимку.

Для продажи цветов на маркетах магазин «Мелочи жизни» использует ретрофургоны, они же часто появляются в качестве фона для цветов

Создавайте провокационные посты

Это может быть мем, шутка или необычный для цветочного магазина снимок. Он даже может выбиваться из стиля инстаграма. При этом важно понимать, насколько аудитория готова к такому контенту. Если ваш покупатель — обеспеченный человек за 40, то ему будет непонятен молодежный сленг или отсылки к популярным музыкантам.

Например, «Цветы от Мачелюка» — один из самых крупных оптовиков в Москве. Их основная аудитория — флористы и владельцы цветочных, поэтому в их инстаграме могут встречаться приколы, рассчитанные для своих.

На фото бородач представлен как менеджер срезанных растений Саша. Он приглашает на выставку «Цветы ЭКСПО 2020»

Покажите внутреннюю кухню

Если просто показывать цветы и букеты, сценарии быстро кончатся. Вместе с фотографиями растений можно делать посты, которые раскрывают внутреннюю жизнь магазина. Покажите, как закупают цветы, хранят, какую работу выполняют флористы.

Когда вы сами увлечены своим делом, сразу появляется тема для постов и сторис.

Сvetochniy.ru показывает праздничную суету, которая сопутствует открытию нового магазина

Используйте текст на картинках

В цветочных инстаграмах редко используют текст, но на самом деле это хороший ход. С его помощью можно привлечь внимание к новой коллекции или важному посту. В своем профиле я стараюсь сочетать фотографии с текстом и без. Никогда не делаю посты с текстом подряд. Его я использую только для таких материалов, к которым хочу привлечь особое внимание.

Скриншот из ленты инстаграма @flowers_revizor

Сфотографируйте охапку цветов — это всегда в тренде

Если нужно срочно что-то выложить в инстаграм, а под рукой нет подходящего букета, то для фотографии всегда подойдет охапка цветов. Лучший выбор — это пионы или пионовидные розы. Они всегда будут кликабельнее, чем скромный букет из хризантем.

Пионовидные розы крупным планом — быстрый контент и продажи

Расскажите историю

Добавьте в свой пост историю и спросите, что думают о ней подписчики. Это может быть рассказ о создании магазина, идеи необычных сочетаний, интервью с флористом, который учился за рубежом.

Можно услышать вопрос: «А кому это нужно?» Люди приходят купить букет, а не читать истории. На самом деле если раньше мы следили за новостями и реалити-шоу, то теперь их место начинает заменять инстаграм.

Моя задача — сделать так, чтобы подписчики ждали пост, как новую серию сериала. Весь блог построен на историях: я рассказываю о том, как работают магазины по всему миру.

Рассказываю только часть истории, чтобы продолжение опубликовать позднее. Создаю сериал из коротких заметок

Делайте UGC-контент

UGC — это контент, которые создают сами подписчики.

Лучший способ собрать такой контент — это принять участие в мероприятии, поэтому в моем СММ-агентстве мы всегда знаем, когда будет очередная ярмарка или фестиваль.

Можно сделать стенд с фотозоной и устроить розыгрыш призов. Попросите покупателей сфотографироваться там, и пусть они выложат пост в свой сторис. В качестве приза, например, может быть месячная подписка на цветы.

Если у вас необычный стенд, то вам не нужен конкурс, люди сами захотят поделиться фотографией. Покупатели ищут, где бы им найти новые истории для своего инстаграма. Один такой пост может привлечь внимание друзей клиента к вашему магазину.

Возле фургона магазина «Мелочи жизни» не нужно упрашивать сделать фотографию

Хотите найти самый эффективный рекламный канал?

Сравните прибыль от разных каналов с помощью Посифлоры и увидите, какой источник самый выгодный. Оставьте заявку, и мы покажем, как это сделать

Попробовать Посифлору

Анализируйте посты и смотрите, что лучше работает

Для статистики мы используем сервис «‎ЛайфДюн». Он показывает, какие тематики больше нравятся клиенту, какие посты быстрее набирают лайки, в какое время стоит выпускать материал и какие хештеги использовать для продвижения.

LiveDune — комплексная аналитика соцсетей В «‎ЛайфДюне» есть даже анализ длины постов, он поможет определить, какой длины текст лучше использовать, а от какой отказаться

Когда и как часто публиковать

Для личного аккаунта я делаю посты через день, на аккаунтах клиентов мы каждый день выкладываем по новому материалу. Я считаю, что в этом деле важна регулярность. Иногда на своем аккаунте я ничего не публикую в течение четырех дней и замечаю, что начинают проседать охваты у новых постов. Возможно, у кого-то всё наоборот.

Время публикации сильно не влияет. Самые пиковые охваты в первой половине дня и после 5 вечера. После 9 вечера просмотров становится значительно меньше, поэтому в это время я уже не публикую.

Рассылка полезных статей без спама

Нативная реклама: примеры, размещение | Медиа Нетологии

---

Чем шире возможности для настройки таргета, тем лучше: по возрасту, полу, региону, интересам и устройствам. Некоторые сети, например, сервис ADYOULIKE, используют для таргетирования аудитории технологии машинного обучения, что повышает эффективность показов.

Выбирая сеть для размещения нативной рекламы, стоит обращать внимание на геоспециализацию сети. Так, Taboola работает с англоязычной аудиторией, LuckyAds и tTarget — с российской.

Нативные сети принимают не всякую рекламу. Как правило, ограничения указаны в условиях сетей. Например, не везде можно рекламировать эдалт- или криптотематику.

Нативные креативы не кликабельны, CTR низкий, поэтому модель оплаты за показы не так эффективна, как за клики. Лучше стартовать с оплатой СРС: если кликов будет достаточно много, можно подключать и оплату за показы.

---

Учитывая, что нативная реклама — инструмент с отложенным эффектом, после запуска кампании необходимо подождать в среднем месяц, чтобы получить адекватные статистические данные и замерить эффективность.

Сложность в том, что чётких KPI у нативки нет. Всё зависит от исходных целей. Каждая рекламная сеть предлагает свой набор метрик.

Основные метрики:

• процент дочитываний — сколько пользователей добралось до конца публикации;
• вовлечённость — просмотры, комментарии, репосты, лайки;
• количество переходов на лендинг, сайт или целевое действие — заполнение заявки, заказ звонка.

Простой способ оценки реакции пользователей на рекламу — UTM-метка на статью, ссылки на прелендинг — релевантную страницу с полезной информацией — или промокод. Хорошо, когда в компании-рекламодателе настроена сквозная аналитика, которая покажет весь путь пользователя: кто он, с какого источника пришёл, где побывал до касания с рекламой, куда пошёл дальше.

---

🔴 Не используйте приманку в виде необычного видео. Смысл нативной рекламы в её непохожести на рекламу — в ней не место провокационным креативам. Клики будут, но общая конверсия упадёт, а значит деньги будут потрачены впустую.

Стоит давать полезную информацию, логично подводить к идее о приобретении товара или услуги, формировать потребность, а не предлагать купить здесь и сейчас.

🔴 Не гонитесь за кликбейтными и рекламными заголовками, подходящими для контекстной рекламы. Лучше заявить о пользе, которая содержится в материале.

🟢 Стройте коммуникацию в ключе советов, рекомендаций, методов, рейтингов, обзоров. Например, «Топ-10 способов монетизировать сайт», «Обзор ИИ-сервисов для веб-мастеров».

🟢 Подбирайте к тексту подходящие изображения. Крупные объекты и простые образы, без цифр и текста.

Пример нативной статьи от New Times и Netflix — медиа анонсировало новый сезон сериала «Оранжевый — хит сезона». Яркие образы и много небольших деталей, которые хочется рассмотреть

🔴 Не ведите на продающую страницу сразу. Создавайте прогревающую контентную цепочку с содержанием, ценным для пользователя. Для этого используйте прелендинги.

Экспертная статья Максима Спиридонова — основателя образовательного холдинга «Нетология-групп» — содержит ссылку на один из выпусков его видеоблога ↓К нативному контенту ролика прилагаются прямые ссылки: на исследование, проведённое компанией, страницу с вакансиями и собственно на курсы. Обратите внимание на первый же комментарий к этому видео — оно нашло свою аудиторию

правила хорошего тона. Вокруг цвета

11 — 2005

Ирина Андреева

Физика и психология

Безмолвный язык цвета

Гармония

Сколько стран —столько и мнений

Вместо заключения

В первой статье цикла «Мировая реклама: правила хорошего тона» (КомпьюАрт № 3’2005) речь шла об основных принципах композиционного построения рекламного сообщения. На сей раз хотелось бы затронуть не менее важный вопрос: использование цвета в рекламном производстве. Все рекламисты пользуются в своей работе этим мощнейшим инструментом воздействия на потребителя. Но задумываются ли они о том, что цвета правят в мире свои законы, свои правила, которым подчиняется человеческое сознание?

Известно ли вам, что цвет самым непосредственным образом влияет на подсознание человека и вызывает позитивную или негативную реакцию в течение 90 секунд? В индустрии моды, рекламы, презентаций цвет является одним из самых сильных рычагов воздействия. По мнению американских психологов, впечатление, которое производит цвет, в 60% случаев предопределяет одобрение или отказ от рекламируемого продукта или услуги. Как показывают исследования, цвет способен увеличить шансы рекламного сообщения быть увиденным на 38%, улучшить восприятие информации на 40% и повысить позитивное отношение к продукту на 22%. Поэтому, создавая рекламный образ, следует с особым вниманием отнестись к выбору цветовой гаммы.

В вопросе выбора цветового решения рекламного образа нельзя полагаться только на собственное мнение и свои предпочтения. Грамотно построенная реклама не должна раздражать, напротив: для того чтобы она стала эффективной, цвет обязан радовать человеческий глаз, впечатлять, мотивировать, развлекать и побуждать к совершению покупки.

Согласно проведенным исследованиям, каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации и определенные эмоции. К примеру, красный цвет способен подтолкнуть к принятию импульсивного, спонтанного решения о покупке: будучи агрессивным, этот цвет повышает кровяное давление и учащает сердцебиение. Если теплые цветовые тона (желтый, оранжевый, красный) визуально приближают предмет, увеличивают его объем и действуют возбуждающе, то синие или фиолетовые тона, напротив, визуально отдаляют и уменьшают предмет, действуя при этом успокаивающе.

В качестве примера эффективного использования цвета можно привести рекламу виски Chivas Regal (рис. 1). Помня о способности цвета привлекать внимание человека, рекламисты сыграли на контрасте черно­белого окружения и цветного виски в бокале, намекая тем самым, что самое важное — это то, что в бокале, а все остальное — детали.

Рис. 1. Использование цвета в рекламе виски Chivas Regal

Физика и психология

В материальном мире нет цветов. Существуют только световые волны различной длины. Когда человек смотрит на объект, он воспринимает световые волны, отражающиеся от него.

Здоровый человеческий глаз способен различать более 100 тыс. цветов и оттенков в спектральном диапазоне от 400 до 700 нм. Ощущения, получаемые при восприятии волн этого диапазона, мы расцениваем как цвет: волны длиной в 500 нм — как зеленый, в 600 нм — как красный и т.п. При этом в большинстве случаев человек воспринимает смешанные цвета, когда множество волн различной длины одновременно отражаются от предмета. Чистые цвета трудно получить даже в лабораторных условиях, увидеть же их удается при разложении белого света на спектр, например в виде радуги.

И все же, с чего мы взяли, что небо — голубое, а розы — красные?.. К сожалению или к счастью, наш словарный запас не соответствует физиологическим возможностям нашего глаза, и все сто тысяч оттенков, воспринимаемые им, мы именуем всего десятком слов. При этом восприятие цвета сугубо индивидуально, впрочем как и любое другое ощущение, полученное с помощью органов чувств.

Цвет обращается к психике, а не к логике человека. Как считают психологи, восприятие цвета на 80% зависит от нервной системы и лишь на 20% — от зрения. Ощущение цвета напрямую связано с эмоциональным состоянием человека. Именно этим объясняется тот факт, что в зависимости от типа нервной системы, темперамента, эмоционального состояния люди любят одни цвета, равнодушны ко вторым и не приемлют третьи. Под воздействием цветовых ощущений в подсознании человека формируется набор понятий, вызывающих определенные реакции в его поведении.

Эти закономерности, открытые швейцарским ученым М. Люшером в середине прошлого века, получили название цветового типа поведения. Изначально проводивший свои исследования по заказу рекламного агентства, Люшер исходил из того, что на протяжении веков разные цвета создавали в сознании человека ощущения, которые закреплялись в определенных архетипах. Скажем, синий олицетворял сумерки, ночной покой, умиротворение; желтый — активность, ежедневные заботы; красный — огонь, кровь и т.д. Люшер установил, что цвет в значительной степени формирует эмоции человека.

Для рекламистов результаты исследований Люшера очень важны, поскольку позволяют с помощью правильного выбора цветовой гаммы управлять отношением потребителя к товару.

Безмолвный язык цвета

Роль цвета в рекламе настолько велика, что в ряде европейских стран принимаются меры, ограничивающие его использование. Известны случаи, когда в рамках кампаний по борьбе с курением табачная реклама допускалась лишь в черно­белом исполнении.

Считается, что наиболее подходят для рекламы желтый, синий и не очень яркий красный цвет. Специфика предметов роскоши лучше всего подчеркивается сочетанием черного и золотистого (рис. 2), для товаров ежедневного пользования, напротив, больше подходит красный цвет. Каждый цвет спектра имеет определенные характеристики, которые должны учитываться при создании рекламного образа.

Рис. 2. Реклама аромата от Dior: золото подчеркивает элитарность духов

Красный

Красный цвет подобен крику — он будоражит, вызывает возбуждение и прилив энергии. Его выбирают люди эмоциональные, влюбчивые и сексуальные. И это не мудрено: красный цвет ассоциируется с любовью и страстью, поэтому сердечки всегда изображаются красными.

Красный цвет настраивает на решительность, иногда вызывая у человека сильное желание совершить тот или иной поступок, побуждает к немедленному действию. Никакой другой цвет не способен так быстро привлечь к себе внимание. Он идеален для выделения товара как объекта спонтанного выбора. Очевидно, поэтому он часто используется в рекламе табачных изделий (Lucky Strike, Magna, West, Marlboro, Winston и др.) и прохладительных напитков (например, Coca­Cola).

В интерьере красный способен вызвать неуравновешенность или тревогу, поэтому вы едва ли встретите его в больницах. Однако интерьеры с несколькими красными деталями вызывают ощущение «потери времени», чем нередко пользуются бары и казино. В ресторанах красный цвет также успешно используется в декорации интерьеров, поскольку стимулирует аппетит.

Pис. 3. Использование красного цвета в рекламе автомобилей

Как видим, рекламисты, владеющие языком цвета, могут с легкостью управлять вниманием потребителя. На товарах в супермаркетах повсюду красуются красные этикетки. Современные спортивные автомобили красного цвета (который ассоциируется со скоростью) поражают воображение (рис. 3). Спиртные напитки, окруженные красным, намекают на бурные страсти (рис. 4).

Не стоит забывать, однако, что чрезмерное использование красного может вызвать агрессию и раздражение предметом рекламы.

Рис. 4. Красный цвет является неотъемлемой частью рекламного образа Tequila Sauza

Оранжевый

Оранжевый цвет — союз красного и желтого — вызывает прилив активности, учащает дыхание, обеспечивает оптимистический настрой, порождая при этом ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии. Древние считали его цветом здоровья и творчества. Этот цвет, как никакой другой, вызывает аппетит. Оранжевый не ассоциируется с элитарностью, поэтому с его помощью дорогие продукты выглядят ходовыми и доступными.

Желтый

Желтый цвет — легкий и открытый, он внушает праздничное настроение, пробуждает интерес к внешнему миру и активной деятельности. Теплый, яркий, вибрирующий, этот цвет олицетворяет для нас множество вещей: солнце, золото, духовность, вдохновение. С одной стороны, желтый ассоциируется с радостью и весельем, а с другой (поскольку приковывает к себе внимание) — с опасностью. Именно поэтому его часто используют для разного рода предупреждающих знаков и сообщений. Желтый цвет сохраняется в памяти дольше, чем любой другой. Его выбирают люди жизнерадостные и импульсивные.

Желтый цвет подобен солнечному свету: нам хочется его присутствия, но когда мы смотрим на солнце, то оно ранит наши глаза. Ребенок непременно начнет плакать, находясь в помещении с ярко­желтыми стенами, а взрослого одолеет нервозность. Создавая рекламу, следует помнить, что яркость этого цвета негативно влияет на психическое равновесие. Он не должен использоваться на больших поверхностях, разве что нейтральных оттенков или в сочетании с другими цветами.

Желтый имеет множество оттенков, которые люди воспринимают по­разному. Чистый, беспримесный желтый является радостным и ассоциируется с солнцем. Бледно­желтый цвет не раздражает глаз. Темно­желтый олицетворяет опасность. Правильный выбор оттенка желтого очень важен для рекламиста.

Желтый цвет способен сделать изображение интеллектуальным, высокотехничным. В желтых тонах можно выполнять рекламу туристических фирм или компаний, работающих в сфере информационных технологий (рис. 5).

Рис. 5. Фирменный цвет Symantec — желтый. Он не раздражает глаз, а напротив, выглядит очень технологично и впечатляюще

Зеленый

Зеленый цвет — антипод красного. Олицетворяя собой свежесть природы, естественность, он успокаивает и даже гипнотизирует. Символическое значение этого цвета — жизнь, молодость, надежда, энергия. В Средневековье невесты одевались в зеленое, так как этот цвет символизировал плодородие и плодовитость. Зеленый цвет снимает эмоциональную напряженность, отдаляет предметы. Он обладает способностью концентрировать внимание и обострять зрение, поэтому используется для абажуров настольных ламп и для сукна на письменный и бильярдный столы.

В зависимости от оттенка зеленый приобретает то или иное значение.

• темно­зеленый олицетворяет прохладу, консерватизм, мужественность, богатство;

• изумрудно­зеленый — бессмертие;

• оливково­зеленый — цвет мира.

В американской культуре зеленый цвет символизирует деньги.

Поскольку зеленый цвет оказывает успокаивающее, расслабляющее действие (рис. 6), его предпочитают люди способные и уравновешенные.

Не стоит забывать и о негативном подтексте этого цвета. Говорят, что человек позеленел от злости или от зависти, выглядит «зеленым» от плохого самочувствия.

Что касается применения в рекламе, то зеленый цвет наиболее уместен при продвижении медицинских товаров и услуг, а также предметов гигиены (рис. 7). По мнению психологов, желто­зеленый — наименее предпочтительный цвет в рекламе.

Рис. 6. Зеленый цвет в рекламе автомобилей создает ощущение спокойствия и безопасности

Рис. 7. Чаще всего средства гигиены рекламируются с использованием оттенков зеленого

Голубой

Голубой цвет направлен на область возвышенных чувств. Это цвет мира, всеобщей гармонии. Он оказывает расслабляющее, успокаивающее воздействие, снимает тревожные предчувствия.

В рекламе голубой цвет вызывает ощущение свежести, легкости, чем нередко пользуются производители табачных изделий (рис. 8). Кстати сказать, по моим наблюдениям, сигареты чаще всего рекламируются именно в голубом и синем цветах, на втором месте идет красный как стимулятор импульсивных покупок.

Рис. 8. Производители табачных изделий в своей рекламе отдают предпочтение синему и голубому

Синий

Синий, цвет дневного небосвода, — самый спокойный из всех цветов. Он способен замедлить пульс человека, снизить температуру тела и уменьшить аппетит. Синий цвет символизирует небеса и божественность. Это цвет самоуглубления, он завораживает мысли и заставляет ощутить незримую связь со Вселенной и вечностью. Недаром в мусульманской архитектуре купола и своды синего цвета.

Синий цвет в рекламе помогает сконцентрироваться на главном, привлекает внимание и, в отличие от красного, никогда не вызывает негативной реакции. Исследования свидетельствуют, что люди запоминают содержание текста гораздо лучше, если цвет шрифта — синий. В деловом этикете считается, что синяя одежда символизирует преданность компании и лояльность.

В чем синий цвет неприемлем, так это в рекламе продуктов питания и ресторанов. Помимо того, что этот цвет подавляет аппетит, он еще и вызывает ассоциации с залежавшейся едой. Американцы провели один очень интересный эксперимент: окрасили обычные, часто употребляемые продукты питания в синий цвет. Результат — абсолютно все участники эксперимента потеряли аппетит и отказались от еды.

Передозировка синего цвета в рекламе вызывает чувство холода и подавленности. Недаром этот цвет выбирают люди меланхоличные и склонные к депрессии. В английском языке даже есть выражения «I’m feeling blue», «I’ve got the blues», что означает «мне тоскливо».

Фиолетовый

Фиолетовый — крайний цвет спектра. Он объединяет душу и тело, примиряет чувства между собой, помогает уравновесить эмоции. Это мистический и созерцательный цвет.

В старину фиолетовый был цветом аристократическим, королевским, доступным только избранным, ведь добывалась такая краска из очень редких моллюсков, которых требовалось не менее тысячи для получения одного лишь грамма пигмента. С тех пор этот цвет приобрел подтекст богатства — как материального, так и духовного. Кроме того, он является символом романтики и чувственности.

Фиолетовый цвет любим людьми творческими: он способствует самопогружению, стимулирует работу мозга, позволяет абстрагироваться от посторонних деталей. Фиолетовый цвет просто незаменим в рекламе, ориентированной на представителей творческих профессий: художников, дизайнеров, музыкантов. Однако в слишком больших количествах он нежелателен. В силу того что в природе он довольно редок, фиолетовый цвет может спровоцировать ощущение неестественности, фальши.

Коричневый

Коричневый — цвет земли и древесины. Он серьезен и благодаря этому вызывает к себе доверие. Коричневый цвет создает ощущение уюта, комфорта, прочности и зрелости.

Коричневый цвет лучше всего подходит для рекламы мебели, подчеркивая ее надежность и удобство (рис. 9), а также товаров для мужчин, ведь большинство мужчин отдают предпочтение именно этому цвету. Большинство встречавшихся мне реклам коньяков были выполнены именно с преобладанием коричневого цвета (рис. 10).

Однако выполненная в коричневых тонах реклама может сыграть злую шутку с товаром, создав ощущение его ветхости, изношенности.

Рис. 9. Реклама мебели, выполненная в коричневых цветах

Рис. 10. Легендарность, вековые традиции, заслуженное доверие — вот что подчеркивают в рекламе коньяков с помощью коричневого цвета

Розовый

Розовый — это наиболее романтичный и нежный цвет. Он также обладает успокаивающим действием. Исследования говорят о том, что розовый цвет делает людей более спокойными и мягкими.

Американский ученый А. Штраусс установил, что окрашивание тюремных решеток в розовый цвет заметно снижает агрессивность заключенных. Даже если человек пытается вести себя агрессивно, у него не получается: мышцы не в состоянии реагировать достаточно быстро. Розовый цвет успокаивает и ослабляет энергию. Это удивительно, но розовый цвет оказывает подобное воздействие даже на людей, страдающих дальтонизмом!

Во многих странах розовый цвет ассоциируется с женственностью. Поэтому логично, что он широко применяется в рекламе товаров для женщин (рис. 11).

Рис. 11. Яркий пример «женственной» рекламы в розовых тонах

Черный

Выражаясь научным языком, черный цвет — это отсутствие белого света, а следовательно, и отсутствие каких бы то ни было цветов.

Черный способен навеять меланхолию, чувство одиночества, изоляции от внешнего мира. С одной стороны, мы ассоциируем его с темными силами, а с другой — с выносливостью, надежностью. Он напоминает об авторитете и власти, но в то же время — о безысходности и трауре. Символизирует злость, но также и постоянство, благоразумие, мудрость.

Традиционно черный цвет не рекомендуют использовать в рекламе, тем не менее он продолжает пленять сердца. «Без его теней, рельефа и поддержки мне казалось, что и других цветов не существует, — сказал как­то Кристиан Лакруа. — В то же время черный — это сумма всех цветов. Он изменчивый, разный, никогда не бывает одним и тем же. Он ни печальный, ни радостный, это выправка и элегантность, он совершенный и непреходящий. Ему противишься так же слабо, как и ночи». Он часто используется в рекламе автомобилей, часов, спиртных напитков, музыкальных инструментов и др. (рис. 12).

Рис. 12. Черный цвет — необыкновенно талантливый рекламист

Белый

Белый — цвет пустоты. Он символизирует полную открытость, чистоту, невинность, высшую духовность и не несет в себе никаких неприятных ощущений. Во многих странах Европы и Америки наряд невесты традиционно белого цвета, символизирующего чистоту и невинность. Врачи, медсестры, ученые в лабораториях одеваются в белое, что подразумевает стерильность.

Недостаток этого цвета с точки зрения рекламы — его доведенный до предела минимализм. Он способен придать рекламному сообщению нейтральный, сугубо информационный характер. Поэтому белый цвет обычно используется в сочетании с синим, красным или зеленым.

Белый цвет применяют в рекламе многих товаров — от водки до наручных часов. К слову, реклама наручных часов в подавляющем большинстве случаев исполняется в черно­белой гамме.

Гармония

Выбор сочетания цветов — очень важный этап разработки рекламного продукта. Гармоничность той или иной цветовой гаммы — вопрос весьма спорный, поскольку сочетания цветов подвержены субъективным предпочтениям, моде и т.п. Тем не менее при создании рекламного изображения очень важно уметь правильно согласовывать цвета.

Каждый цвет в грамотно составленных цветовых сочетаниях подыгрывает другому цвету, принимает его оттенок, мягко и тактично увеличивает его насыщенность, тогда как в неудачных может запросто «потушить» другой цвет, свести на нет его эмоциональную окраску.

Вопросами цветовой гармонии занимается отдельная наука, именуемая цветоведением. Исследования доказывают, что в рекламных целях не следует использовать более двух различных цветов, но можно спокойно дополнять их различными оттенками.

Лучшими цветовыми комбинациями в рекламе по праву считаются:

• черный на желтом;

• желтый на черном;

• красный на белом;

• белый на синем;

• синий на желтом;

• синий на белом;

• белый на черном;

• зеленый на желтом.

При верном выборе цветовой гаммы эффективность рекламного сообщения может возрасти многократно. Единожды найденное удачное сочетание цветов со временем может стать составляющей фирменного стиля и долгие годы успешно работать на рекламу.

Сколько стран — столько и мнений

Что в России означают желтые цветы? Разлуку и одиночество. А в Северной Америке желтые цветы символизируют дружбу, поэтому близкие люди часто преподносят их друг другу в качестве подарка. Этот маленький пример показывает, как важно знать национальные особенности восприятия цвета. Особенно важно знать их, когда дело касается разработки рекламы для товара, продвигаемого на рынках разных стран. Оптимизация цветового решения рекламной продукции требует тщательного изучения ассоциаций, вызываемых им в разных странах, поскольку даже основные цвета могут приобретать подчас противоположное значение. Судите сами:

• красный цвет в Северной Америке символизирует любовь, в Китае — доброту и праздник, в России — агрессию и борьбу, в Индии — жизнь;

• желтый цвет в Северной Америке ассоциируется с процветанием, в России — с разлукой, в Сирии — со смертью и трауром, в Индии — с великолепием, в Бразилии — с отчаянием;

• зеленый цвет в Северной Америке означает надежду и деньги, в Китае — роскошь, в Индии — мир;

• голубой цвет в Северной Америке символизирует веру, в Индии и в Китае — правду;

• синий цвет в России означает покой, в Гонконге — траур;

• фиолетовый цвет в Индии олицетворяет утешение, а в Бразилии — печаль;

• белый цвет — символ чистоты и мира для американцев, подлости — для китайцев, молодости — для европейцев;

• черный цвет в Европе символизирует траур, в Китае же — честность.

Можно отметить, что на Востоке символике цвета придается большее значение, чем на Западе. Кстати, известное всем и используемое в национальной символике многих стран сочетание белого, красного и синего цветов появилось в Индии. Это цвета главных индуистских богов: белый — Шива, красный — Брахма, синий — Вишну.

Грамотно манипулируя цветовой гаммой, можно прийти к компромиссу в цветовом решении, благодаря чему оно будет адекватно воспринято потребителями разных стран и культур.

Вместо заключения

Если еще несколько лет назад к выбору цветовой гаммы в рекламе относились как к чему­то второстепенному, ориентируясь преимущественно на личные вкусы или веяния моды, то сегодня цветопсихология возводится в ранг независимой области знаний. Уже выработаны многие принципы, знание которых позволяет во много раз повысить эффективность рекламной коммуникации. Знание языка цвета — это не только хороший тон в рекламе, это необходимость.

Так, согласно последним исследованиям американских ученых, грамотный выбор цветового решения в рекламе позволяет:

• повысить реалистичность изображения;

• улучшить восприятие сообщения;

• привлечь и долго удерживать внимание;

• представить товар в наиболее выгодном свете;

• сделать рекламу и компанию­рекламодателя солидными в глазах потребителя;

• мгновенно идентифицировать тот или иной бренд;

• установить определенную преемственную связь в рамках линейки продуктов;

• создать символический и эмоциональный подтекст.

Одно из главных правил рекламиста — не навреди. Работая с цветом, нужно проявлять особую осторожность. Это объясняется не только спецификой цветовосприятия различных национальных и возрастных групп, но и тем, что единожды избранный цвет может на долгие годы стать неотъемлемой частью рекламного образа товара, его визитной карточкой. Поэтому цветовая комбинация, используемая в рекламе, должна оставаться по возможности простой и неназойливой.

Очень важно быть последовательным в рекламной политике. Внезапная смена цветового решения упаковки или логотипа способна повлечь за собой снижение узнаваемости торговой марки, серьезно ударить по ее имиджу.

Возможности цвета в рекламе поистине многогранны. Изучение его воздействия на сознание и поведение потребителя чрезвычайно важно. Ведь признаком хорошего тона в рекламе является создание изображения, которое не только радует глаз, но и «продает» товар.

 

Об авторе: Ирина Александровна Андреева ([email protected]) — маркетолог, рекламист, бизнес­консультант

КомпьюАрт 11’2005

Рекомендации и примеры для сортировки и фильтрации данных по цвету

В примерах используется приведенный ниже образец данных.

Чтобы скопировать данные в пустую книгу, выполните указанные ниже действия.

Category,Product Name,Cost,Price,Markup,Reorder At,Amount,Quantity Per Unit,Reorder?
Dried Fruit/Nuts,Almonds,$7.50,$10.00,"=(D2-C2)/C2",5,7,5 kg pkg.,"=IF(G2<=F2,""Yes"",""No"")"
Canned Fruit,Apricot,$1.00,$1.20,"=(D3-C3)/C3",10,82,14.5 OZ,"=IF(G3<=F3,""Yes"",""No"")"
Beverages,Beer,$10.50,$14.00,"=(D4-C4)/C4",15,11,24 - 12 oz bottles,"=IF(G4<=F4,""Yes"",""No"")"
Jams/Preserves,Boysenberry,$18.75,$25.00,"=(D5-C5)/C5",25,28,12 - 8 oz jars,"=IF(G5<=F5,""Yes"",""No"")"
Condiments,Cajun,$16.50,$22.00,"=(D6-C6)/C6",10,10,48 - 6 oz jars,"=IF(G6<=F6,""Yes"",""No"")"
Baked Goods,Cake Mix,$10.50,$15.99,"=(D7-C7)/C7",10,23,4 boxes,"=IF(G7<=F7,""Yes"",""No"")"
Canned Fruit,Cherry Pie Filling,$1.00,$2.00,"=(D8-C8)/C8",10,37,15.25 OZ,"=IF(G8<=F8,""Yes"",""No"")"
Soups,Chicken Soup,$1.00,$1.95,"=(D9-C9)/C9",100,123,,"=IF(G9<=F9,""Yes"",""No"")"
Baked Goods,Chocolate Mix,$6.90,$9.20,"=(D10-C10)/C10",5,18,10 boxes x 12 pieces,"=IF(G10<=F10,""Yes"",""No"")"
Soups,Clam Chowder,$7.24,$9.65,"=(D11-C11)/C11",10,15,12 - 12 oz cans,"=IF(G11<=F11,""Yes"",""No"")"
Beverages,Coffee,$34.50,$46.00,"=(D12-C12)/C12",25,56,16 - 500 g tins,"=IF(G12<=F12,""Yes"",""No"")"
Canned Meat,Crab Meat,$13.80,$18.40,"=(D13-C13)/C13",30,23,24 - 4 oz tins,"=IF(G13<=F13,""Yes"",""No"")"
Sauces,Curry Sauce,$30.00,$40.00,"=(D14-C14)/C14",10,15,12 - 12 oz jars,"=IF(G14<=F14,""Yes"",""No"")"
Pasta,Gnocchi,$28.50,$38.00,"=(D15-C15)/C15",30,38,24 - 250 g pkgs.,"=IF(G15<=F15,""Yes"",""No"")"
Cereal,Granola,$2.00,$4.00,"=(D16-C16)/C16",20,49,,"=IF(G16<=F16,""Yes"",""No"")"
Beverages,Green Tea,$2.00,$2.99,"=(D17-C17)/C17",100,145,20 bags per box,"=IF(G17<=F17,""Yes"",""No"")"
Cereal,Hot Cereal,$3.00,$5.00,"=(D18-C18)/C18",50,68,,"=IF(G18<=F18,""Yes"",""No"")"
Jams/Preserves,Marmalade,$60.75,$81.00,"=(D19-C19)/C19",10,13,30 gift boxes,"=IF(G19<=F19,""Yes"",""No"")"
Dairy,Mozzarella,$26.10,$34.80,"=(D20-C20)/C20",10,82,24 - 200 g pkgs.,"=IF(G20<=F20,""Yes"",""No"")"
Condiments,Mustard,$9.75,$13.00,"=(D21-C21)/C21",15,23,12 boxes,"=IF(G21<=F21,""Yes"",""No"")"
Canned Fruit,Pears,$1.00,$1.30,"=(D22-C22)/C22",10,25,15.25 OZ,"=IF(G22<=F22,""Yes"",""No"")"
Pasta, Ravioli,$14.63,$19.50,"=(D23-C23)/C23",20,27,24 - 250 g pkgs.,"=IF(G23<=F23,""Yes"",""No"")"
Canned Meat,Smoked Salmon,$2.00,$4.00,"=(D24-C24)/C24",30,35,5 oz,"=IF(G24<=F24,""Yes"",""No"")"
Sauces,Tomato Sauce,$12.75,$17.00,"=(D25-C25)/C25",20,19,24 - 8 oz jars,"=IF(G25<=F25,""Yes"",""No"")"
Dried Fruit/Nuts,Walnuts,$17.44,$23.25,"=(D26-C26)/C26",10,34,40 - 100 g pkgs.,"=IF(G26<=F26,""Yes"",""No"")"

Лучшие примеры креативной рекламы | Блог YAGLA

Выбирайте работу по душе

 

Так выглядит реклама сайта вакансий в Южной Африке.

 

Этот креатив сочетает в себе немного ужасного и гениального. Замысел – побудить людей отказаться от нелюбимой работы. Иначе они обрастут плесенью и паутиной. Мотивирует? Не то слово!

Сказочки на ночь от Duracell

 

Немного страшилок для детей от производителя «долгоиграющих» батареек Duracell. А что, если и вправду некоторые игрушки никогда не умирают… Добрых вам снов!

Реклама средств для бритья

 

Производители средств для бритья Schick сделали ставку на запоминаемость бренда – и у них это отлично получилось. На такую картинку захочется глянуть второй раз.

Цветы как сюрприз на день Святого Валентина

 

Реклама цветов Interflora привлекает внимание необычной композицией фото. Из текста становится понятно, что делают цветы в мусорке: «Наша задача – уделить внимание каждой детали букета, ваша задача – очистить историю браузера». В смысле, чтобы вторая половинка раньше времени не увидела, что вы искали, где купить цветы.

Пиво Heineken и огромная рука

 

Бутылкой пива огромного размера в рекламе уже никого не удивить. Здесь фишка – рука, которая тянется за этой бутылкой. Точнее, её пугающий силуэт, напоминающий руку зомби. В темное время суток такое наверняка выглядит жутковато.

 

Страх – одно из сильнейших чувств, которое движет людьми. Поэтому его часто используют в рекламе.

Реклама на пляже

 

Наружная реклама, в которой всё продумано и логично. Австралийский онкоцентр предупреждает: отдыхайте от солнца, и при этом само солнце «участвует» в создании креатива.

Спокойная ночь – это тихая ночь

 

Рекламное агентство из Казахстана сделало креатив без применения фотошопа и других сложных графических примочек. Получилась «картинка со звуком». Каждому понятно, о чем речь: слева – бессонная ночь с комарами, справа – тишина и сон, благодаря москитным сеткам, которые тут рекламируются.

Аудиокниги издательства Penguin

 

Этот креатив оценил бы сам Сальвадор Дали!

 

Изобразить «неосязаемое» сложно, а уж рекламировать – тем более. Однако ребята выкрутились, и получилось весьма оригинально. Нарисованные сюрреалистичные наушники заставляют вообразить, будто при прослушивании книг известные авторы собственной персоной шепчут на ухо своим слушателям.

 

Кстати, этому принту достался Золотой Лев на Международном фестивале в Каннах.

Портрет человека из запчастей Harley-Davidson

 

Еще одна работа из числа победителей фестиваля «Каннские Львы». Масса мельчайших деталей на картинке показывает, с какой кропотливостью создаются мотоциклы Harley-Davidson на заказ.

Настольная игра в слова

Украинские рекламщики показали принцип креативной игры Scrabble с помощью не менее креативной рекламы и… тоже выиграли Золотого Льва в Каннах!

 

 

(Pen – ручка, penguin – пингвин)

 

 

(Cat – кошка, caterpillar – гусеница)

 

 

(Car – машина, carrot – морковь)

Система навигации Honda

 

Реклама от дистрибьютора Honda в Кувейте. Посыл рекламы следующий: чтобы добраться до определенного места, не нужно спрашивать дорогу у людей. Их советы скорее путают, чем помогают. У автомобилей Honda есть встроенная система навигации, и это лучшая альтернатива.

Музей архитектуры

 

Эта реклама просто эстетически прекрасна. Авторы показывают, насколько потрясающе смотрелись бы знаменитые российские достопримечательности под водой.

Полезная реклама от IBM

 

Пример, когда наружная реклама не только удивляет, но и приносит практическую пользу. Фирменный билборд-рампа от компьютерной компании IBM.

 

Слоган переводится как «Умные идеи для умных городов».

Интерьерные идеи от IKEA на автобусной остановке

 

Устраивайтесь поудобнее и ждите ваш автобус. Уют должен быть повсюду!

 

Эта реклама рассчитана на то, что человек в ожидании автобуса присядет на диван в эту импровизированную симпатичную комнату, и у него возникнет желание обустроить свое жилище так же, купить те же предметы интерьера. И он будет знать, в какой магазин за ними идти.

Скамейка в виде плитки KitKat

 

Креативщики заметили, что доски, из которых делают скамейки, напоминают структуру шоколадки. В итоге улицу украсил такой яркий предмет экстерьера.

Горячий кофе для города, который никогда не спит

 

Речь о Нью-Йорке. Парящий люк легко может превратиться в чашку кофе, очень похожую на настоящую. С виду и не скажешь, что это фото, напечатанное на виниле.

Примерочная часов в автобусе

 

Некоторые компании умудряются вовлечь человека во взаимодействие с продуктом в повседневной жизни, когда он сам того не подозревает.

 

Так вот невзначай производители часов International Watch Company предлагают пассажирам посмотреть, как стильно выглядят их часы на руке.

Реклама фитнеса в метро

 

Снова реклама в общественном транспорте (на этот раз фитнес-компания) и снова тот же подход для вовлечения. Пассажиры могут «примерить» штангу для себя и вспомнить, что хотели начать заниматься фитнесом. И, возможно, именно это подтолкнет их к тому, чтобы реализовать задуманное.

 

Главное, чтобы никто не попытался подтягиваться на этой штанге – это инсталляция, а потому может сломаться.

Цветущий чай

 

Живые растения помогают рекламировать чай. Первая мысль, которая возникает, глядя на эту композицию: этот чай натуральный. Позитивные ассоциации + украшает уличный экстерьер.

Мощный электроинструмент

 

Гениальная задумка от российских маркетологов. Как еще показать, что дрель с легкостью просверлит стену? На примере настоящей стены!

Чистые стекла без лишних слов

 

Эта реклама позволяет своими глазами увидеть действие стеклоочистителя. Никаких слоганов и прочей болтовни, только результат!

Четкая картинка, как в реальности

 

В рекламе фотоаппаратов похожая концепция – визуализация результата. Билборд показывает картинку природы в 12-кратном зуме, чтобы итоге люди сами оценили качество снимка, а не верили на слово.

Реклама автосигнализации

 

Вот так можно изобразить угон автомобиля, чтобы все поняли, о чем речь. Плюс здесь фишка в заголовке – краткий и попадает в боль аудитории.

Автомобиль, который «рвет пространство»

 

Позиционирование и исполнение на пять с плюсом. Такую наружную рекламу невозможно не заметить на дороге.

Реклама, которая стала достопримечательностью

 

На башне «Федерация» в Москве (а это самое высокое здание в Европе) изображен огромный гаджет. Этот термометр показывает температуру воздуха и попутно продвигает новинки модельного ряда британских MINI.

 

Замысел креатива – показать, что эти авто подходят для любой погоды, от +40° до −40°С.

 

И еще один пример из тематики авто…

Smart-автомобили

 

Для крошечных авто – крошечная реклама:) Такая милота обязательно обратит на себя внимание.

Сковородки, которые не ломаются

 

Кстати, вы знали, что столб от рекламного билборда можно использовать как… ручку для сковородки?! Смысл в том, чтобы показать, что ручки этих сковородок выдерживают самые сильные нагрузки.

Посылки от FedEx

 

Креатив от американской логистической компании подчеркивает, во-первых, скорость доставки посылок от FedEx с одного континента на другой (обратите внимание на контуры Северной и Южной Америки на здании). Во-вторых, надежность – такую же, как если бы посылка передавалась лично в руки отправителя.

Яндекс.Диск

 

Идея принта построена на игре слов. Понятно и с юмором.

Тайский бокс

 

Здесь всё построено на игре смыслов слов «отвечать» и «пропущенный». Что именно рекламируется – понятно по картинке.

ДО / ПОСЛЕ

 

Этот принт наглядно показывает, на что способны профессионалы-креативщики. Первый вариант – так получится, если сделать своими руками или в другом рекламном агентстве, второй – в агентстве Looma, которое здесь рекламируется. Утрировано, но понятно.

 

Еще больше крутых рекламных принтов смотрите в нашей подборке.

 

Вдохновляйтесь на здоровье!

Опубликовано редакцией Yagla

10 рекламных трюков, разозливших ФАС в 2014 году

Федеральная антимонопольная служба весь год следила, чтобы потребляемая россиянами реклама соответствовала правилам и законам индустрии. 10 случаев, зафиксированных радарами ФАС, «Право.Ru» посчитало особенно примечательными. В Челябинске «устанавливали так, чтобы стояло» (правда, не очень понятно, что именно), в Новгороде дешевые обои продавали с оскорблением публики, в Москве скидки на жилье продвигали опасным для детской психики образом, а отголоски украинского кризиса обнаружились сразу в двух рекламных кампаниях: одной – про писца, другой – про барана.

* * *

1. Защита для Деда Мороза

Открывают десятку неординарных реклам, вызвавших гонения со стороны ФАС, билборды и стикеры крупнейшего столичного застройщика элитной недвижимости – компании «Донстрой», в которых отрицалось существование главного новогоднего персонажа. Под занавес 2014 года на улицах и в вагонах метро появилась реклама со словами: «Деда Мороза нет, а скидки – есть!». В этом высказывании, по мнению обратившихся к антимонопольщикам родителей, содержится реальная угроза для психики детей. Ведомство пообещало рассмотреть рекламу «Донстроя» и запросило в компании объяснения.

Подробнее>>

2. Земельные участки и интимный процесс

Другие специалисты в области креатива довели тему хвойных деревьев до неприличного. В Курганское УФАС обратились местные жители с жалобой на рекламу ООО «УралЭкоСтрой», адресованную потенциальным покупателям земельных участков в коттеджном поселке «Лесная усадьба». Изображение девушки в зимней шапке на баннерах компании сопровождалось надписью «КАЖДОМУ СОСНУ или ель». Реклама была признана УФАС непристойной, а также нарушающей требования законодательства о государственном языке РФ и закона «О рекламе». При рассмотрении дела ведомство привлекло для проведения лингвистического исследования кандидата филологических наук, который признал, что рекламный текст содержит обсценное слово «сосну», указав, что оно употребляется в ненормативной лексике как глагол, «обозначающий интимный процесс», и недопустимо в публичной речи.

Подробнее>>

3. «Украинский писец» сеял зерна агрессии

Воронежское управление антимонопольной службы в конце ноября возбудило дело в отношении портала, использовавшего в наружной рекламе изображение госфлага Украины с подписью «Почем украинский писец для Воронежа? Аналитика. Дискуссии. Видеотрансляция». На фоне сине-желтого полотнища, помимо текста, было размещено фото указанного пушного зверя. Заявитель, обратившийся с жалобой, был уверен, что реклама, «учитывая накал политсобытий в соседнем государстве, может прорастить среди людей зерна агрессии». Рекламодатель, по мнению УФАС, употребил на своем плакате оскорбительные выражения и сравнения в отношении официального государственного символа Украины.

Подробнее>>

4. Красногвардеец не спрашивает про цветы

В сентябре якутское УФАС отобрало у продавца цветов баннер с изображением красноармейца, позаимствованным из знаменитого агитационного плаката художника Дмитрия Моора (Орлова). Оригинальную надпись «Ты записался добровольцем?» бизнес-леди заменила на выражение: «А ты купил своей любимой цветы?». УФАС не оценило чувство юмора, признав рекламу ненадлежащей и оскорбляющей образ героя войны, солдата, защищавшего Родину, что недопустимо по требованиям ФЗ о рекламе.

Подробнее>>

5. Президент США с копытами и бананом

Пермское УФАС в июле заинтересовалось баннерами, размещенными в городе Лысьва, которые содержали двусмысленные картинки и провокационные высказывания в адрес президента США Барака Обамы в связи с его поддержкой новых властей Украины. На одном из щитов был изображен баран с нарисованным на шкуре американским флагом и лозунгом «Баран Абама. Убери копыта от Украины. Своих не бросаем!». На другом плакате было помещено изображение американского президента, которому протягивают банан с надписью «Украина». В верхней и нижней частях баннера, кроме того, были напечатаны фразы: «Банан-Обама» и «Не подавись». Директор ответственного рекламного агентства объяснил УФАС, что таким образом выражает свою гражданскую позицию и виновным в нарушении законодательства себя не считает. По его словам, ранее он уже сумел отстоять свои взгляды в ходе телефонного разговора с сотрудником прокуратуры.

Подробнее>>

6. Ягодицы клубники

В мае москвичи указали столичному УФАС на рекламные щиты фитнес-клуба с изображением крупных ягод клубники и надписью «Крепкие ягодицы к лету!». Негодование от такого образного ряда возникло и у московского департамента СМИ и рекламы, также направившего обращение в антимонопольный орган по поводу «неэтичной» рекламы. В УФАС, в свою очередь, всех заявителей заверили, что, если его экспертный совет разделит возникшие сомнения по поводу неоднозначного рекламного хода, будет возбуждено дело об административном нарушении.

Подробнее>>

7. Брюcа Уиллиса «закрыли» через приемную Путина

Также в мае мурманским управлением ФАС была признана недостоверной уличная реклама ОАО «Национальный банк «Траст», в которой использовалось изображение Брюcа Уиллиса. Дело было возбуждено по обращению одной из местных жительниц с жалобой на баннеры «Траста» в приемную Президента РФ в Мурманской области. С ее слов, в рекламе говорилось о снижении кредитных ставок до 12 %. Однако, когда женщина обратилась в филиал НБ «Траст», выяснилось, что на самом деле кредиты по таким условиям не предоставляются. Проверяя эту информацию, специалисты УФАС не смогли даже с близкого расстояния прочесть сведения об условиях кредитования, указанные в рекламе крайне мелким шрифтом.

Подробнее>>

8. Блондинка, которая смогла

В ноябре Арбитражный суд Тюменской области утвердил штраф суши-ресторану, реклама которого была ранее признана комиссией регионального УФАС ненадлежащей. В своем плакате, по мнению антимонопольного органа, рекламодатель использовал провоцирующую и двусмысленную фразу, сопровождавшую изображение полуобнаженной девушки. Модель в нижнем белье с приложенным к губам пальцем будто бы с гордостью заявляла покупателям: «23 раза смогла заказать суши». При этом часть слогана «23 раза смогла» была выделена с помощью крупного шрифта.

Подробнее>>

9. Дешевые обои с оскорблением

В октябре новгородское УФАС наложило штраф на компанию, замаскировавшую в своих баннерах путем комбинации заглавных и строчных букв непристойное слово, которым рекламодатель призывал покупателей отказаться от поисков более низких цен на обои и обратиться в его фирму. С рекламного плаката потенциальным клиентам так и говорилось: «НЕХочешь ИСКАТЬ ГДЕ ДЕШЕВЛЕ – ИДИ В ТЕТРИС». УФАС сочло, что способ исполнения рекламы (комбинация заглавных (НЕХ-) и строчных (-очешь) букв, а также отсутствие интервала между частями слова) был выбран для того, чтобы в тексте отчетливо просматривалось слово «НЕХ-«. По заключению антимонопольного органа, оно употребляется в ненормативной лексике и, являясь непристойным, воспринимается потребителями как оскорбительное.

Подробнее>>

10. Неоцененная игра с буквами

Также в октябре челябинским УФАС было признано ненадлежащим рекламное объявление стоматологической клиники, опубликованное на страницах одного из местных СМИ. Реклама привлекала внимание надписью, выполненной крупным шрифтом: «Имп…..ция. Устанавливаем, чтобы стояло». При этом недостающие в первом слове буквы были заменены изображением пяти корон. УФАС пришло к выводу, что подмена пропущенных букв могла ввести потребителей в заблуждение относительно услуги, которую рекламирует стоматология.

Подробнее>>

Креативы для таргета: +31 пример, как создать дизайн, программы, идеи

Правильно подобранный рекламный креатив — это уже половина успеха рекламной кампании. Аналогично неудачный креатив может свести все усилия по созданию и настройке РК на нет.

В статье расскажем, что такое креативы для таргетированной рекламы и как их создавать. Дадим советы и покажем примеры удачных креативов. Вместе с вами сделаем простой креатив для рекламы в Инстаграм сторис.

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Начать зарабатывать >> Реклама

Читайте также: ТОП-10 курсов по таргетированной рекламе

Что такое креатив в рекламе

Глобально под креативом подразумевают творческую часть создания рекламы — от идеи и сценария до слоганов и визуальной составляющей.

Если говорить о креативе для таргета, то тут чаще всего имеют ввиду картинки, видео, GIF и текст в рекламном объявлении.

В данной статье будем говорить о креативах на примере рекламы для Инстаграм. Так как это мощная соцсеть для привлечения клиентов через визуал.

Это интересно: Как фотографировать товар для Инстаграм, так чтобы его захотели купить

Правила и советы по созданию креативов для таргетинга в Инстаграм

Начнем с базовых правил создания продающих креативов:

#1. Изучение ЦА и выбор рекламной концепции. Сначала нужно изучить ЦА и понять, как на нее можно воздействовать. Какие потребности ЦА решает ваш продукт и каким образом? Какую эмоцию и желания должна вызывать реклама? Какая подача наиболее эффективно воздействует на ЦА? В первую очередь, нужно ответить на все эти вопросы и сделать правильные выводы. Затем упаковываем полученную информацию в визуальную упаковку.

Например, вы рекламируете обучающие курсы. Нужен креатив для курса по веб-разработке. Реклама рассчитана на людей, которые работают по найму и хотят сменить профессию. То есть, на новичков. Что видим на креативе: слева описана «боль» ЦА — низкая ЗП на старом месте работы, жесткий график, отсутствие перспектив. Справа решение — ЗП от 600 $ с перспективой роста, карьера в IT, фриланс или удаленка. Слабовата визуальная составляющая, но это уже другой вопрос. Как минимум, картинки не отвлекают от сути.

#2. Размер и формат креатива. Правильно выбираем размер и формат креатива под соцсеть или рекламную площадку, в которой будем размещаться. Чтобы изображение и текст не выходили за пределы креатива. Кроме общего размера нужно учитывать безопасные зоны для текста и объектов. Например, в сторис нужно отступить по 250 px сверху (место для названия аккаунта и слова «реклама») и снизу (место для свайпа).

#3. Реклама должна быть качественной. Не экономьте на услугах маркетологов и дизайнеров. По рекламе потенциальные клиенты будут судить о качестве продукта.

#4. Ключевой месседж должен быть визуально выделен и первым попадать в поле зрения. Еще в креативах для соцсетей не должно быть слишком много текста. В одном месседже показываем боль или проблему, в другом — решение. Либо оффер и преимущества. Либо оффер, преимущества и CTA-призыв. Месседжи должны отличаться по шрифту и, желательно размеру, но вместе смотреться гармонично.

Пример креатива для раскрутки Инстаграм профиля. Есть ключевой оффер (все секреты YouTube в одном профиле) и призыв к действию — свайпай и забирай. Без лишних отвлекающих элементов. Объекты (камеры, фото девушки) соответствуют тематике.

Ключевые слова в креативе можно выделить другим цветом, чтобы акцентировать на них внимание. В данном примере они выделены красным:

#5. Нужно захватить внимание пользователя с первых секунд. Особенно это касается сторис. Потому что когда пользователь понимает, что перед ним реклама, и она его не цепляет — он просто перелистывает историю. Если обычная сторис длится 15 секунд, то в рекламной надо успеть захватить внимание за 5 секунд, чтобы зритель захотел смотреть дальше. Если в качестве креатива для сторис используем видео — оно должно быть динамичным.

Пример цепляющих видео сторис:

Другой пример годной видеорекламы, которую хочется досматривать до конца — креативы религиозной организации Fellow. Цепляет даже атеистов.

Лайфхак: сейчас можно заметить нативные рекламные сторис. Визуально они похожи на обычные. В них используют стикеры и стилистику редактора сторис. Плюс в том, что у зрителя нет автоматического отторжения, как при виде стандартной рекламы. Он думает, что это обычная сторис, задерживает на ней внимание и только в конце понимает (а может и нет), что это реклама. За это время пользователь успевает полностью изучить рекламное предложение.

Попадается 2 типа таких сторис — со стикером вопросов и в виде анонса поста:

#6. Не используем слишком много элементов и не перегружаем креатив лишней информацией — это отвлекает от главного. Лучше сделать несколько креативов для одного и того же продукта, если хотите показать все его преимущества.

#7. Правильно подбираем цветовую гамму — она может содержать элементы корпоративного стиля либо подходить по смыслу содержания рекламы. Не используем много цветов. 2-4 достаточно.

#8. Можно добавить подробное описание в сторис. Чтобы не занимать место в самой истории. Описание в сторис открывается по клику на слово «Еще».

#9. Если говорим на камеру в рекламе для сторис, лучше добавить субтитры. Можно не всю речь, но обязательно ключевые моменты. Сторис часто слушают без звука. Если человеку неинтересно или нет возможности сразу включить звук — он пропустит рекламное предложение.

Примеры удачных креативов

На что можно равняться:

Пример 1. В этих креативах оптимальное количество текста, хорошо видно ключевые месседжи, шрифты сочетаются, цвета подобраны удачно. Нет лишних, отвлекающих элементов.

Пример 2. Креатив от онлайн-школы Skillbox. В оригинале 3 слайда и в квадратах видео. Реклама хороша минималистичностью (ничего не отвлекает). Хорошо донесен смысл рекламы — что нам предлагают, что получим в результате обучения.

Пример 3. В данных примерах нам показывают наглядный результат, который мы можем получить. Такой рекламой хорошо получается дожимать горячую ЦА, которая уже заинтересована продуктом.

Пример 4. Несколько примеров для постов. При создании креатива для постов нужно учитывать, что места для текста в них еще меньше, чем в сторис. Но зато такие креативы не пропадают через 15 секунд. Так что если зацепить визуалом, у пользователя будет достаточно времени, чтобы внимательно прочитать текст. Главное сделать акцент на ключевом месседже и создать качественную картинку.

Ошибки при создании рекламного креатива

Что снижает эффективность рекламы.

Плохое качество. Такая реклама выглядит дешево и неубедительно.

Неудачные шрифты, размер и цвет текста. Один текст не сочетается с другим, или текст сливается с картинками. Когда текста слишком много — тоже плохо (четвертый слайд).

Большое количество отвлекающих элементов и цвета, которые не сочетаются между собой. Нужно избегать всего, что отвлекает от рекламного предложения. Если смотреть такую рекламу в сторис, то даже при всем желании не успеешь вникнуть в суть.

Нечеткий месседж — в первые несколько секунд непонятно, о чем вообще идет речь в рекламе. Только через время понимаешь, что это скорее всего, реклама курса по поиску и анализу целевой аудитории. Но люди, не имеющие отношения к маркетингу и рекламе, и после минуты не поймут смысл баннера. Хотя их могли бы привлечь на курс, как людей, которые задумывались о смене профессии. Также не ясно, намеренно или нет пропущено слово «аудитории» и почему нельзя было написать полностью — «это не анализ целевой аудитории». Удивительно, но это креатив достаточно известной онлайн школы.

Неправильно подобран размер креатива — детали выходят за границы.

Как создать креатив для рекламы в соцсетях — инструкция

Сделаем простой креатив для Инстаграм сторис в онлайн редакторе Canva. Допустим, мы хотим привлечь подписчиков на профиль фотографа. В профиле он показывает идеи для съемок.

Шаг 1. Заходим на сайт Canva.com и активируем 30 дневный бесплатный период.

Можно найти шаблон, но мы будем делать с нуля. Жмем на фиолетовую кнопку «Создать дизайн» в правом верхнем углу и в списке выбираем «История в Instagram».

Шаг 2. В качестве фона загружаем фотографию человека, которого будем пиарить. Идем в «Загрузки» — «Загрузить медиа». Загружаем с компьютера и перетаскиваем на холст. На фото в дальнейшем можно наложить фильтры.

P.S. В более сложном варианте можно удалить фон из фото, чтобы получился человек на прозрачном фоне. Затем его можно наложить поверх другого фона в Canva. Инструмент удаления фона есть на платном тарифе Canva.

Шаг 3. Добавляем текст. Через соответствующий инструмент в панели. Сначала добавим сам текст, а потом плашки, чтобы смотрелось контрастнее. У нас будет 2 ключевых месседжа — рекламное предложение и призыв подписаться. Пока черновой вариант.

P.S. Во время добавления текста и элементов, не забываем, что нужно отступить немного сверху и снизу.

Шаг 4. Добавляем цветные плашки. Находим обычный квадрат в папке «Элементы», меняем цвет и размер. Добавляем под текст. Цветов стараемся добавлять не больше 2 или 3, если сочетаются между собой и не крадут внимание от текста.

При желании можно добавить пару элементов, но опять-таки, чтобы не отвлекали. Цвета используем только те, что уже есть.

Готовый вариант после всех корректировок:

P.S. Анимированная сторис смотрится выигрышнее статичной. На платном тарифе Canva можно анимировать все добавленные элементы в пару кликов.

Заключение

Еще до создания креатива для таргетированной рекламы важно проработать первое правило из данной статьи. А именно — изучить целевую аудиторию и определить самый лучший способ донести до нее рекламное предложение. Реализация — это уже вторая часть работы. Если мы не понимаем, кто наша ЦА или как до нее достучаться — одним визуалом задачу не решить.

Полезные ссылки:

Руководство по рекламе флористов

Несмотря на то, что проникновение смартфонов в США достигло 57%, многим компаниям еще предстоит включить мобильный маркетинг в свои стратегии. Внедрение новой маркетинговой техники может быть сложной задачей, особенно если вы еще не освоили те, которые уже используете, но мобильный маркетинг представляет собой простую и экономичную альтернативу.

Цифры говорят о многом. 1,91 миллиарда пользователей смартфонов по всему миру и более 224 миллионов в США.Только в С. и Великобритании стало ясно, что мобильный маркетинг больше нельзя игнорировать. Отрасль, которая может получить большую выгоду от SMS-маркетинга, — это цветочная индустрия.

Большинство флористов имеют малый бизнес с местной клиентской базой, поэтому у них нет огромных бюджетов на поддержку традиционной рекламы. Недорогое решение, такое как маркетинг с помощью текстовых сообщений, имеет большой смысл.

Как флористы могут использовать SMS для развития своего бизнеса?

Цветы, вероятно, единственные предметы, которые нельзя оставлять в ящике для вторсырья или у входной двери.Уведомления о доставке SMS для цветочных услуг чрезвычайно важны. Простой текст приветствия позволит вашим клиентам понять, что вам не все равно. Это также поможет вашей компании стать более профессиональной.

Ниже приведены восемь способов использования цветочного SMS-маркетинга для развития вашего бизнеса:

• Продвигайте свой местный бренд. Бренд №1 для местных флористов — это брендинг. Вы можете ссылаться на свой сайт в текстах и ​​использовать остроумную рекламу для повышения узнаваемости бренда. Вы также можете добавить несколько печатных объявлений с указанием вашего номера и отличными скидками, чтобы стимулировать подписку.
• Захват клиентов с помощью рефералов. Используйте схему SMS «порекомендуйте друга», чтобы привлечь больше клиентов. Вы можете предлагать процентные скидки, ваучеры или купоны для рефералов и предлагать умеренные скидки привлеченным клиентам.
• Информировать клиентов о состоянии покупки и заказа. SMS можно найти хорошее применение в доставке цветов. С TextMagic вы можете автоматизировать уведомления о покупках, статусе заказа и доставке. Это можно сделать путем интеграции SMS API с программным обеспечением доставки или путем отправки шаблонов SMS клиентам вручную.
• Продвигайте новые продукты и временные льготы. Вы должны постоянно продвигать свои продукты с помощью SMS, чтобы привлечь клиентов. Вы также можете продвигать срочные стимулы (например, особые случаи, дни рождения и т. Д.), Потому что отрасль это позволяет.
• Напоминайте клиентам о специальных мероприятиях. Для особых событий, таких как дни рождения, годовщины или праздники, просят цветы. Напишите своим клиентам в таких случаях и прикрепите ссылки на свои лучшие букеты.
• Отправить СМС-приветствие. Цветы часто сопровождаются поздравительными открытками. В последнее время все больше и больше карточек заменяют на SMS или MMS. SMS-приветствия имеют несколько преимуществ. Например, они могут содержать изображения и звуки (например, невеста получает цветы в SMS-сообщении, содержащем ссылку на выступление, на которое ее приглашают вечером).
• Принимайте заказы по SMS. Постоянным клиентам можно разрешить заказ цветов с помощью текста (например, «17 красных роз в стандартной комплектации с доставкой 12 марта по 23 Санкт-Петербурга»).Патрика-стрит »).

Ключевые преимущества SMS-маркетинга для флористов

Решения

SMS можно использовать для улучшения обслуживания и лояльности клиентов, увеличения доходов и повышения узнаваемости бренда. Ниже приведены несколько дополнительных преимуществ SMS-маркетинга для флористов:

• Создать базу клиентов. Эффективный цветочный SMS-маркетинг поможет вам привлечь клиентов, с которыми вы позже сможете связаться с предложениями. Предлагаем отправлять предложения во время специальных мероприятий.
• Распланируйте свой инвентарь на разгар сезона. Планирование букетов заранее с помощью напоминаний в виде текстовых сообщений поможет вам лучше организовать свой инвентарь для насыщенных праздников.
• Отслеживайте тексты, KPI, скорость ответов и стоимость. TextMagic предлагает функцию отслеживания и отчетности, которая позволит вам оценить затраты на мобильный маркетинг, скорость доставки и успех вашей мобильной кампании.
• Снижение затрат. Простое подтверждение доставки может сэкономить вашей команде напрасную поездку. Используя программу SMS TextMagic, вы можете подтверждать доставку, чтобы избежать ненужных затрат.
• Невероятное количество откликов. Девяносто процентов пользователей мобильных телефонов прочитают текст в течение четырех минут после его получения. Если это интересное, персонализированное сообщение, они обязательно ответят и воспользуются вашей услугой.
• Увеличение розничной выручки. Стратегический мобильный маркетинг флористов повысит лояльность клиентов и, в конечном итоге, приведет к увеличению доходов. Продолжайте присылать полезную информацию своим абонентам мобильной связи и наблюдайте за ростом ваших доходов.

Некоторые мысли о том, как использовать SMS для вашего флористического бизнеса

Нужны идеи для вашей SMS-кампании? Вот восемь часто используемых шаблонов SMS для цветочных магазинов:

1.Скидки ко Дню матери
“ * Имя клиента * , закажите букет в подарок ко Дню матери, и мы доставим его в тот же день. Скидка 15% на заказы, сделанные в ближайшие 48 часов. Звоните * номер телефона * ! »

2. Напоминания о важных датах
«Привет, * имя клиента * ! День святого Валентина не за горами. К этому прекрасному случаю мы приготовили особые цветы. Не пропустите их! Забронируйте букет по номеру * номер телефона * ! »

3.Новые горшечные растения
“ * Имя клиента * , экзотический * цветок * цветы только что прибыли на номер * название компании * . Украшайте свой сад в теплые летние дни и экономьте деньги. Покажите этот текст нашим клеркам и получите скидку 20%! »

4. New Seeds
«Уважаемый * имя клиента * . Как насчет того, чтобы в этом году на вашем подоконнике распустились красивые гиацинты? Приобретайте семена по сниженной цене. Звоните * номер телефона * ”

5.Доставки цветов
«Уважаемый * имя клиента * . Ваши цветы на пути к * месту назначения * . Они прибудут в * время * . Спасибо, что выбрали * название компании * ! »

6. Заказ на доставку
«Уважаемый * имя клиента * , ваш заказ с №. * номер * подтвержден и будет доставлен * дата * * время * * * адрес * . Спасибо, что выбрали * название компании * ! »

7.Направление друга
«Пригласите друга и получите 20% от вашего следующего букета. Заявите и поделитесь своим реферальным кодом, перейдя по этой ссылке bit.ly/referral-ID ».

8. Подтверждение доставки
«Ваш заказ будет доставлен 21.12.2015 с 15 до 18 часов. Ответьте ДА на это текстовое сообщение для подтверждения. Спасибо, что выбрали * название компании * ! »

Большинству флористов еще предстоит внедрить SMS-маркетинг в свою рекламную кампанию.Мы рады помочь вам начать работу!

---

Алекса Лемзи

Автор

Служба поддержки клиентов. Заинтересован в успехе клиентов, росте, маркетинге и технологиях. Увлечен контентом, чтением и путешествиями.

200+ Рекламные слоганы и слоганы для флористов

Если вы открываете цветочный магазин и ищете слоганы цветочного магазина, которые помогут вам привлечь больше клиентов, мы поможем вам. Я делюсь более чем двумя сотнями лозунгов цветочных магазинов, которые привлекут больше клиентов, а вы добьетесь большого успеха.

Слоганы — это успешный рекламный прием, который привлекает внимание клиентов и создает запоминающийся образ в их сознании. Слоган придает очарование и бренд вашему бизнесу или магазину.

Вот несколько качеств хорошего слогана:

• Рассказывает о бизнесе.
• Поделитесь историей.
• Привлекательный и запоминающийся.
• Уникальный и привлекательный.

Давайте нырнем.

Слоганы цветочного магазина

Вот несколько классных и запоминающихся слоганов цветочных магазинов для вас:

1. Символ счастья.
2. Покажи, что любишь.
3. Положите им счастье в лицо.
4. Момент любви.
5. Прекрасный подарок любимой.
6. Роза заслуживает розы.
7. Почувствуйте цветение.
8. Счастье доставлено.
9. Доставляем улыбку.
10. Мы показываем знак любви.
11. Скажи, что я люблю тебя.
12. Покажи свою любовь.
13. Мы стремимся сделать вашу жизнь красивой.
14. Никто не ненавидит цветы.
15. Расставляем смайлы.

Рекламные слоганы флориста

Вот лучшие рекламные слоганы флористов для вас:

1. Цветы можно сказать лучше.
2. Везде дарим цветы.
3. Мы заботимся о ваших важных моментах.
4. Небеса твоей любви.
5. Цветок может сказать это лучше.
6. Запах счастья.
7. Цветок показывает любовь.
8. Роза — это доза любви.
9. Сделайте свою жизнь яркой.
10. Влюбленная роза восходит.
11. Продаем счастье.
12. Цветы — это больше, чем слова.
13. Мы заботимся о вашем счастье.
14. Мы улыбаемся.
15. Специалисты по цветам, мы — флористы.

Цветочные слоганы

Вот несколько крутых и креативных цветочных слоганов, которые вам понравятся:

1. Эксперт и лучший флорист.
2. Наши цветы вызывают эмоции.
3. Мы знаем мысли о цветах в вашей голове.
4. Мы лучшие в искусстве флоры.
5. Почувствуйте силу цветка.
6. Прикоснитесь к цветку и почувствуйте его.
7. Цветы — хорошая идея.
8. Роза не говорит, а показывает.
9. Мы лучше всех знаем природу.
10. Никогда не пропустите весну.
11. Символ надежды и счастья.
12. Мы знаем язык цветов.
13. Цветы — это уникальное послание.
14. Целующиеся лилии.
15. Цветы оставляют отпечаток.

Скажи это цветочными лозунгами

Вот несколько слов с цветочными лозунгами, которые могут вам понравиться:

1. Сказать, что люблю тебя больше.
2. Сделайте ваш особенный подарок особенным сегодня.
3. Сделаем ваше мероприятие лучше.
4. Украсьте прекрасные воспоминания.
5. Цветы незабываемые.
6. Устраиваем Вам улыбку.
7. Предлагаем, выбираем лучшее.
8. Уникальные цветы, скидки, увлеченные флористы.
9. Мы проявляем вашу заботу.
10. В цветах имеет значение только качество.
11. Эмоции, одетые в счастье.
12. Душу дарим цветам.
13. Мы стремимся сделать вашу жизнь красивой.
14. Наша компания дарит прекрасные идеи цветения.
15. Украсьте свою любовь цветами.
16. 100% свежий, как ваша любовь.

Как написать слоган для цветочного магазина

Слоган — это запоминающаяся фраза, которая выражает цель привлечь и убедить клиентов. Каждой компании нужен броский слоган, чтобы рассказать людям о ваших услугах.

Для распространения услуг вам необходимо написать уникальный и запоминающийся слоган для вашего бизнеса.Охватите всю специализацию вашего бизнеса или услуг в слогане.

В потоке цветочных магазинов важно написать уникальный и запоминающийся слоган, чтобы привлечь клиентов и мотивировать их покупать у вас. Мы разделили эти лозунги.

Это уникальные и запоминающиеся слоганы. Если вы выберете здесь слоган, мы уверены, что он привлечет больше клиентов. Ведь написанные нами слоганы запоминаются и способны убедить покупателей. Подберите слоган по своему желанию и услугам.

Прокрутите вниз, я покажу, как написать слоган для вашего цветочного магазина.

Откройте для себя и составьте список слоганов цветочного магазина:

Выберите несколько креативных и лучших слоганов из списка, подходящего для вашего цветочного магазина. Убедитесь, что вы выбираете простые слоганы. Лучший слоган — это тот, который понимает покупателя, что вы продаете.

Расскажите о своих сильных сторонах

Расскажите о своей специальности. Люди любят особенное. Все хотят покупать самое лучшее.Подумайте, почему хорошо у вас покупают? Ваш слоган должен отражать сильную сторону и специализацию вашего цветочного магазина.

Ограничьте свой слоган тремя или четырьмя словами

Слоган из трех-четырех слов выглядит профессионально. Длинные лозунги часто утомляли покупателей.

Попытайтесь запечатлеть сильную сторону своего цветочного магазина и раскройте свой слоган. Если вы знаток цветов, то можете использовать «Эксперт и лучший флорист» вместо «Мы — знатоки и продавцы цветов»

Поймите слоганы конкурентов

Знание своих конкурентов поможет вам воспользоваться их слабостями.Черпайте идеи из их лозунгов. Подумайте, почему они используют этот слоган. Вы подберете лучший и запоминающийся слоган для своего цветочного магазина.

Завершите свой слоган

Кажется, легко доработать слоган, но владельцы бизнеса часто путаются.

Допустим, вы выбрали четыре слогана. И вот вы запутались, как взять одну из них. Так что не путайте.

Получите отзывы от товарищей по команде и членов вашей семьи. Создайте полюс в социальных сетях.Завершите слоган, который получит больше аплодисментов.

Связанный:

200+ слоганов мебельного магазина

Маркетинг текстовых сообщений для цветочного бизнеса

5 августа 2020 г.

Маркетинг текстовых сообщений — это постоянно растущая тенденция среди компаний во всех отраслях. Это одна из самых эффективных и доступных маркетинговых стратегий, и она проста в использовании, что делает ее отличным выбором даже для малого бизнеса!

Большинство флористов обычно имеют малый бизнес, ориентированный на свою местную клиентскую базу, хотя этого не всегда достаточно для поддержки традиционной рекламы.Именно поэтому SMS-маркетинг для цветочного бизнеса становится для них лучшим вариантом.

Если у вас есть цветочный бизнес, узнайте, как SMS-маркетинг может помочь увеличить вашу прибыль и узнаваемость бренда с помощью кампаний по обмену текстовыми сообщениями.

Как маркетинг текстовых сообщений может способствовать развитию вашего цветочного бизнеса?

SMS-маркетинг для цветочного бизнеса дает широкий спектр возможностей для доступного и эффективного развития. При разумном использовании эти возможности могут привести к ощутимым результатам!

По правде говоря, конкуренция среди флористов довольно жесткая, но с правильной маркетинговой стратегией по SMS вы можете заявить о себе и укрепить свое место на рынке.Чтобы помочь вам извлечь максимальную пользу из маркетинга текстовых сообщений для вашего цветочного бизнеса, мы подготовили несколько советов о том, как его использовать в стратегических целях!

• Повысьте узнаваемость бренда: Это легко сделать, вставив ссылку на веб-сайт вашего цветочного бизнеса в текстовое сообщение с умной и привлекательной рекламой. Убедитесь, что у вас есть четкий призыв к действию, а также сообщение, которое актуально для клиентов, которым вы пишете! Разумно используя маркетинговые кампании с текстовыми сообщениями, вы сможете повысить узнаваемость вашего бренда и узнаваемость вашего бизнеса среди потенциальных клиентов.
• Принимайте заказы через текстовые сообщения: Сделайте так, чтобы ваши постоянные клиенты почувствовали себя особенными и ценными, позволив им делать заказы через SMS-систему вашего цветочного бизнеса! Сегодня многие люди предпочитают писать, а не звонить; Итак, пользуйтесь шансом и сделайте жизнь ваших клиентов проще и удобнее!
• Используйте рефералов: Другой способ привлечения клиентов — использование SMS-маркетинга, чтобы побудить клиентов «порекомендовать друга». В обмен на реферала предлагайте своим рефералам различные процентные скидки, ваучеры или купоны на будущие заказы! Это увеличит удержание и подстегнет вовлеченность! Что касается клиентов, которые приходят к вам по рекомендациям, вы можете предложить им умеренные скидки в качестве индикатора первого заказа и политики, ориентированной на клиента.
• Отправить напоминания: Напоминайте своим клиентам о различных особых событиях, чтобы они заказывали цветы для своих близких! От дней рождения и юбилеев до таких праздников, как День матери и День святого Валентина. Не забудьте прикрепить ссылку на свой сайт, где представлены ваши самые красивые цветы и букеты!

SMS-маркетинг предлагает несколько различных способов продвижения вашего цветочного бизнеса и привлечения новых клиентов по сравнению с традиционной рекламой!

Маркетинг текстовых сообщений: Преимущества для цветочного бизнеса

Чтобы дать вам лучшее представление о том, почему SMS-маркетинг является наиболее выгодным и доступным вариантом для вашего цветочного бизнеса, мы выделили некоторые из главных преимуществ маркетинга текстовых сообщений LiveComm! Многие из них будут заметны в течение короткого периода времени после того, как вы начнете проводить целенаправленные и релевантные кампании по обмену текстовыми сообщениями.

• Высокий уровень отклика: SMS-маркетинг имеет один из самых высоких показателей открытия среди всех маркетинговых направлений — стабильно около 98%! Почему? Это потому, что почти каждый на вашем прямом рынке, несомненно, владеет мобильным телефоном и проверяет его несколько раз в день. Самое приятное то, что для чтения текстового сообщения не требуется подключение к Интернету, что упрощает работу для всех участников! Таким образом, ваши клиенты получат ваш маркетинговый текст мгновенно, вероятно, прочитают его в течение нескольких минут, и, если они заинтересуются вашим предложением, они ответят так же быстро! С помощью SMS-маркетинга вы можете рассчитывать на высокий уровень отклика, потому что, если клиенты позволили вам такой личный контакт с ними, это означает, что они заинтересованы в ваших услугах и рекламных акциях!

• Рентабельность и экономия времени: SMS-маркетинг — это легкость и скорость.Организовать маркетинговую кампанию по SMS предельно просто — вам просто нужно быть актуальным и не раздражать клиентов ненужной информацией. Помимо того, что маркетинг с помощью текстовых сообщений является доступным, он может сэкономить деньги на вашем бюджете и другими способами. Например, подтверждение доставки наверняка избавит вашу команду от бесполезной поездки.

Доставка цветов может быть подтверждена с помощью высококачественных маркетинговых услуг LiveComm с помощью текстовых сообщений.

• Увеличенный доход: Продвигая свой цветочный бизнес с помощью текстовых сообщений, вы вскоре заметите рост доходов вместе с увеличением числа ваших клиентов.Клиенты — это топливо для вашей прибыли — увеличивайте их лояльность, отправляя правильные текстовые сообщения нужным людям, это, естественно, приведет к росту прибыли.
• Твердая база данных клиентов: Клиенты, которых вы привлекаете в результате маркетинговых кампаний по обмену текстовыми сообщениями, сформируют вашу базу данных клиентов. Это может помочь вам узнать об их предпочтениях на основе данных и отправить конкретные целевые сообщения о ваших специальных предложениях или мероприятиях. С LiveComm вы даже можете группировать их и отправлять персонализированные и актуальные сообщения! Как вы его персонализируете? Используя Sysem LiveComm, вы всегда можете указать имена своих клиентов, чтобы обращаться к ним напрямую!

Готовы узнать, как система маркетинга текстовых сообщений LiveComm может принести пользу вашему бизнесу благодаря эффективному и доступному маркетингу текстовых сообщений? Воспользуйтесь нашей бесплатной пробной версией, чтобы попробовать наши услуги и узнать, как мы можем помочь вам повысить вашу прибыль уже сегодня!

101 Яркие слоганы и отличные слоганы цветочных магазинов

Вот фантастический список из 101 слогана цветочного магазина, рекламирующего их услуги и свежесть предлагаемых цветов.Эти слоганы фокусируются на качестве товаров и услуг, с легкостью предоставляемых покупателям.

Шаг за рамки обычного.
Принадлежности для изящной жизни.
Добавление красок в вашу жизнь.
Украшение моментов жизни.
Опыт доставлен.
За углом или по всему миру.
Цветочница, отмеченная наградами.
Будь героем.
Красота расцветает.
Лучший способ выразить свою заботу.
Лучшие цветы. Низкие цены.
Создание посланий великолепия.
Креативные решения для всех ваших цветочных потребностей.
Ежедневно доставляет улыбки!
Доставить момент.
Доставить эмоции.
Украшен яркими цветами.
Наслаждайтесь.
Все любят цветы.
Знатоки флоры.
Почувствуйте прекрасное.
Цветы по почте.
Florela. Сделай кого-нибудь счастливым.
Цветок, который привлекает больше.
Цветение хороших идей.
Цветы самые прекрасные.
Цветы — знак любви.
Цветы, созданные с учетом ваших мыслей.
Цветы на любой праздник.
Цветы говорят лучше.
Цветы с эффектом удара.
Цветы с душой.
Цветы, которые стоит запомнить.
Цветы в любом месте в любое время.
Для всех праздников жизни.
Для важных моментов жизни.
Для вашего удовольствия.
FTD говорит об этом лучше всех.
Гарантированно получу ее.
Создавая улыбки более 34 лет.
Вперед… будь романтичным!
Гарантированно получу ее.
Отобрано специально для вас.
Небесные цветы.
Interflora. Специалисты по цветам
Оставьте впечатление.
Давайте устроим вам улыбку.
Пусть VanderSalm’s-Flipse станет вашим первым выбором цветов.
Давайте поговорим о цветах.
Живите красочно.
Флористы по всему миру.
Сделайте кого-нибудь счастливым.
Заставьте кого-нибудь улыбнуться сегодня.
Сделайте красивые цветы частью своей жизни.
Делаем мероприятие лучше.
Больше, чем слова.
Наше обещание: гарантия 100% свежести.
Лепестки выше остальных!
Выберите лучшее. Мы всегда так делаем.
Цветы премиум, цены со скидкой, отечественный флорист.
С уважением к цветению.
Скажи это цветами.
Доставьте цветы так, как вы серьезно.
Разве ваши цветы тоже не должны быть уникальными?
Проявите заботу.
Что-то особенное и красочное.
Особые случаи, специальный флорист.
Стебли, на которых можно стоять.
Символ надежды.
Искусство цветов.
Искусство свежих цветов.
Лучшее из цветов.
Цветочные эксперты.
Индивидуальный подход.
Сила цветов.
Самый быстрый способ проявить заботу.
Местный флорист в мире.
Они посвежее от Лешера.
Сказать, что я люблю тебя.
Превратите ваши мечты в шедевры.
Уникальные цветочные композиции.
Мы любим цветы.
Мы увлечены своей работой… и это видно!
Мы настоящие флористы в настоящих цветочных магазинах.
Мы намного больше, чем просто цветы!
Мы не просто создаем букеты — мы создаем эмоции.
Цветы забираем лично.
Каким бы ни был праздник, наши цветы сделают его особенным!
Когда вы думаете о цветах, думайте о наших.
Там, где красота естественна.
Где мечты становятся реальностью.
Где цветы — наше вдохновение для создания незабываемых воспоминаний.
Где качество имеет значение.
С мыслями в руках…
Вы несете мысль. Мы принесем цветы.
Ваш лучший выбор для цветов.
Ваш личный флорист.

Величайшие цветочные магазины всех времен
Blooming Box
Kabloom
Petal Pushers
House of Flowers
Stems Inc.
Life in Bloom
The Bloom Room
Bloomerangs
Посмотреть полный список величайших цветов Названия магазинов всех времен

Перейдите сюда, чтобы увидеть еще несколько примеров слоганов и узнать идеальную формулу слогана для создания броского слогана, который привлечет больше клиентов.

В следующей инфографике описаны различные типы цветов и их значение. Цветы обладают способностью напрямую влиять на эмоциональное благополучие, продуктивность и память.

Простые цветочные маркетинговые стратегии — Floranext

Есть еще много владельцев цветочного бизнеса, которые не имеют стратегии прямого маркетинга или недоумевают от самого слова. Маркетинг может быть очень многим, и большинство владельцев бизнеса, которые думали, что не будут заниматься маркетингом своего цветочного бизнеса, на самом деле так и поступили.Деловой маркетинг — это уже не просто огромные рекламные щиты, телевизионная реклама или прямая рассылка купонов. Это может быть что-то простое, например, размещение изображения ваших цветочных композиций или услуг в социальных сетях.

Если вы помните одну вещь из бизнес-маркетинга, маркетинг заставляет клиентов покупать ваши продукты / услуги . Маркетинг для вашего цветочного магазина и интернет-магазина не обязательно должен быть дорогим или громоздким. Мы обещаем, что следуя приведенным ниже советам, вы получите четкое представление о том, насколько простым может быть цветочный бизнес-маркетинг без больших затрат.

1. Цели цветочного бизнеса

Чтобы достичь статуса мастера в маркетинге, вы должны сначала понять, почему вы занимаетесь маркетингом для своего цветочного бизнеса. Ответ прост —

.

• Привлечь клиентов.
• Обеспечение узнаваемости бренда (бренд является вашим бизнесом цветочного магазина — узнаваемость — это цветочный магазин, который все знают, помнят и рекомендуют)
• Просвещайте о продуктах и ​​услугах, которые вы предлагаете.
• Продвигайте свои товары и услуги.

Совет: Хотя цветочный маркетинг может быть недорогим, есть аспекты, которые требуют с вашей стороны свободного времени — можно выделить один день в месяц, чтобы обсудить свою маркетинговую стратегию и то, что вы будете продвигать в следующем месяце.

2. Предложите бесплатный маркетинговый подарок при покупке

Вы когда-нибудь задумывались, почему в те времена китайские рестораны давали вам бесплатный календарь при покупке? Это была гениальная маркетинговая тактика для своего времени.Клиенты вешают календарь на холодильник и больше никогда не будут искать другой китайский ресторан. Это было в те времена, когда искал компанию, брал тяжелую телефонную книгу и искал компанию. Подсознательным посланием здесь было узнаваемость и известность бренда.

Недавно в пекарне напряженным воскресным утром предлагали бесплатную футболку, если вы потратили более 30 долларов. Оглядываясь по сторонам, многие покупатели держали в руках футболки. Я вообще-то никогда не думала, что надену его, но мне нравится, что оно уютное и мягкое.Я ловлю себя на том, что все время хватаю его, чтобы на побегушках по городу с прямой рекламой пекарни. Это маркетинг, и мне нравится эта идея.

Подумайте, что вы можете предложить покупателям, чтобы сделать бренд вашего цветочного магазина заметным, и убедитесь, что он будет часто использоваться. Название вашей компании, номер телефона и адрес веб-сайта, а также ваш адрес, если он подходит. Мы хотим, чтобы на товаре, который вы предлагаете бесплатно при покупке, все было четко и ясно.

• Ручки
• Календари
• Сумки
• Коврики для мыши
• Головные уборы
• Футболки
• Куртки
• Кофты
• Бутылки для воды

Совет: Мы рекомендуем всем сотрудникам вашего цветочного бизнеса носить одежду с указанием названия вашего цветочного магазина, номера телефона и адреса веб-сайтов.Маркетинг / тестирование следует начинать собственными силами.

3. Работа с местным бизнесом

Станьте партнером местных предприятий, в которых вы можете работать вместе для перекрестного продвижения друг друга. Как только вы найдете местные предприятия, которые будут работать с вами, вы можете разместить на них обратные ссылки на своем веб-сайте. (добавление местного адреса бизнес-сайта на ваш сайт и наоборот)

Помимо обратных ссылок, работайте вместе над публикациями в социальных сетях.

Компании, с которыми можно и нужно работать —

• Свадебные салоны
• Развлечения / DJ-компании
• Парикмахерская / макияж
• Маникюрный салон
• Компания лимузинов / автобусов для вечеринок
• Площадки
• Школы танцев

4.Цветочный маркетинг в социальных сетях

Самый простой способ продвижения в сообществах социальных сетей — это выбрать одно сообщество социальных сетей, которое вы предпочитаете, а затем скопировать контент для других. Существует множество платформ, которые упрощают публикацию сообщений в социальных сетях, объединяя все сообщества социальных сетей на одной платформе. Отъезд HootSuite

• Подумайте о том, какой хэштег вам больше нравится. Этот хэштег теперь будет использоваться для всех ваших публикаций в социальных сетях.
• Установите расписание для публикации. Выбирайте определенный день каждую неделю, раз в две недели или раз в месяц. (конечно, мы предпочитаем еженедельно, однако это не всегда возможно, поэтому размещайте сообщения в пределах отведенного вам времени)
• Если вы публикуете сообщения только ежемесячно, вам все равно необходимо ежедневно проверять свое сообщество в социальных сетях. Будьте отзывчивы, обращайтесь к комментариям, которые необходимо решить, и благодарите новых поклонников за то, что они лайкнули / подписались на вашу страницу. Ничто не сравнится с благодарностью за узнаваемость бренда.
• Создавайте привлекательные посты.Обратите внимание на выбранные изображения, выделите их заголовок четким жирным шрифтом и, если возможно, укажите ссылку на ваш веб-сайт.
• Привлечь поклонников. Еженедельно старайтесь заинтересовать своих поклонников вопросами, мыслями или советами.
• Разрешите фанатам публиковать свои изображения в ваших социальных сетях.
• Предлагаю акции и конкурсы. Поклонники любят участвовать в конкурсах / анкетах, будь то что-то простое, например вопрос викторины или их совет.
• Разрешите фанатам оставлять отзывы о вас на Facebook.

5.Make A Floral Video / Рекламный

Мы большие сторонники создания коротких цветочных видеороликов о вашем бизнесе. Их можно разместить в ваших социальных сетях и связать с вашим сайтом. На таких сайтах, как slide.ly/promo, сделать это очень просто. Исследователи подтверждают, что видео помогают повысить узнаваемость бренда и увеличить конверсию в продажи.

• Используйте релевантные ключевые слова при публикации видео.
• Свяжите свое цветочное видео со своим веб-сайтом
• Публикуйте на Youtube и во всех своих социальных сетях

6.Google Business и Yelp — необходимость

Огромный 91% клиентов читают отзывы, поэтому очень важно зарегистрироваться в Google и заявить о себе на Yelp. Мы снова и снова слышим, как клиенты привлекаются к бизнесу с помощью обзоров, а поисковые системы делают эти бизнес-обзоры очень заметными. Каждый отзыв имеет значение для создания большего доверия со стороны читателей.

• Google Bussiness и Yelp позволяют взаимодействовать с клиентами, читая / оставляя отзывы и публикуя фотографии.
• Клиент любит читать отзывы и обзоры, и чем больше, тем лучше. Средний малый бизнес должен иметь как минимум 40 отзывов клиентов.
• Предложите скидку 5,00 долларов на любой заказ для клиента, который дает вам отзыв в Google Business или Yelp. Значительные преимущества перевешивают скидку.
• Разместите эти отзывы на своем веб-сайте.

7. Напишите в блог

Ведение блога требует приверженности и хорошего стратегического плана.Ведение блога два раза в год не принесет вам особого признания, посвятите себя ведению блога хотя бы раз в месяц. Преимущества ведения блога бесценны, творит чудеса для вашего SEO и позволяет делиться ценным контентом и ссылаться на ваш сайт в сообществах социальных сетей.

• Блог о том, чем вы занимаетесь. Будьте конкретны в цветочном бизнесе и используйте ключевые слова.
• Если ведение блога не для вас — наймите кого-нибудь, кто будет писать ваши цветочные блоги. Наем ежемесячного блоггера не требует больших затрат по сравнению с тем влиянием, которое он оказывает на ваше SEO.Примерно за 100–150 долларов в месяц вы можете начать привлекать клиентов к своим блогам.
• Пишите о том, о чем люди искренне хотят читать. How To’s, Секреты раскрыты, Советы и хитрости и прочее Цветочная свадьба — все это очень популярно, просто не отклоняйтесь от вашей профессии, которой в данном случае является цветочный бизнес.
• Разместите ссылку на блог с изображениями и заголовком где угодно и где угодно. Все ваши сообщества в социальных сетях отправьте друзьям с помощью текстового сообщения и посмотрите, будут ли ваши местные деловые партнеры размещать сообщения в своих сообществах социальных сетей и на веб-сайтах.

Флористы. Есть ли у вас какие-либо важные маркетинговые советы, которые оказались успешными? Пожалуйста, поделитесь всеми своими отзывами, советами или любыми вопросами, связанными с цветочным маркетингом, на которые вы бы хотели ответить, в разделе комментариев ниже.

____________

Floranext создает отличное программное обеспечение для флористов. Веб-сайты флористов, цветочные точки продаж, программное обеспечение для флористов, предлагающих свадьбы / мероприятия, и технологии для флористов. Дайте нам знать, если вы хотите получить бесплатную демоверсию или бесплатно попробовать наше программное обеспечение здесь.

Что такое доминирование в поиске 1-800-Flowers для местных флористов

Поскольку в этот День святого Валентина потребительские расходы достигли рекордного уровня, розничные торговцы цветочными товарами сделали все возможное, чтобы получить свою долю из почти 2 миллиардов долларов, потраченных потребителями на цветы. Согласно анализу тенденций в поисковой рекламе, проведенному поисковой аналитикой Adthena, 1-800-Flowers продвинул больше поисковых объявлений, чем любой другой розничный продавец цветочной индустрии в этот сезон святого Валентина, поглотив более трети всех кликов по рекламе.

При анализе более 2700 объявлений в текстовом поиске, показанных с 15 января по 15 февраля, Adthena обнаружила, что 1-800-Flowers продвинула почти 900 объявлений в течение месяца.

«1-800-Flowers и ProFlowers были равномерно сопоставлены по оттискам. Но 1-800-Flowers превосходил всех по количеству кликов. Например, они были более чем на 20 процентных пунктов выше, чем ftd.com. Они опережают всех по количеству кликов », — сказала Эшли Флетчер, вице-президент по маркетингу Adthena.

Чтобы прийти к таким выводам, Adthena проанализировала домены брендов по ключевым словам и создала уникальную вселенную ключевых слов.Затем компания проанализировала страницы результатов поисковых систем для этих терминов, создав отдельные наборы ключевых слов для каждого из конкурентов бренда. Adthena сопоставила данные, чтобы создать подробные карты всего поискового рынка каждого бренда и сформировать индивидуальный поисковый ландшафт. Компания также создала специальную группу поисковых запросов ко Дню святого Валентина, отслеживая, как люди делают ставки, и используя определенные термины, связанные с Днем святого Валентина.

Доминирование

1-800-Flowers над конкурентами, среди которых были ProFlowers, FromYouFlowers, Bouqs и FTD, во многом объяснялось количеством ключевых слов, по которым компания сделала ставку.Если в феврале потребитель искал «цветы» или «подарки ко Дню святого Валентина», скорее всего, он или она нажали на объявление от 1-800-Flowers.

Поскольку больше потребителей исследуют покупки в Интернете, чем когда-либо прежде, а крупные розничные сети электронной коммерции, такие как 1-800-Flowers и ProFlowers, наводняют игровое поле платными поисковыми объявлениями, возникает вопрос, что будет с местными флористами. В конце концов, семейный цветочный магазин не может конкурировать по объему продаж, когда дело доходит до текстовой поисковой рекламы, особенно когда самые крупные игроки в отрасли делают ставки на тысячи или даже миллионы ключевых слов и фраз.

«1-800-Flowers — компания с оборотом в миллиард долларов. У них есть деньги, которые они могут потратить, и они использовали их для создания впечатляющей стратегии поиска для привлечения клиентов. Они полагались на больший объем поисковых объявлений, но также и на комплексные ставки — по общим и нишевым ключевым словам », — сказал Флетчер. «Не каждый конкурент, особенно более мелкие и перспективные бренды, сможет это сделать».

Adthena обнаружил, что 1-800-Flowers постоянно предлагал цену на общих условиях, что может быть дорогостоящим, потому что они считаются «вечнозелеными».«Вечнозеленые ключевые слова — это термины, которые всегда будут актуальны для аудитории, независимо от того, сколько времени прошло. Например, такие термины, как «цветы» и «букеты», актуальны для флориста независимо от того, какие праздники приближаются. Вечнозеленые ключевые слова обычно считаются слишком дорогими для местных флористов, чтобы делать ставки, потому что конкуренция за эти ключевые слова очень высока.

Чтобы усложнить ситуацию для унифицированных магазинов, крупные розничные торговцы цветочными товарами, такие как FTD и From You Flowers, также делают ставки на ключевые слова, привязанные к местоположению, из-за чего местным флористам сложно быть замеченными, даже когда они появляются в верхней части органического поиска. полученные результаты.

Флетчер рекомендует небольшим брендам, в том числе местным флористам, мыслить умнее крупных, особенно когда речь идет о привлечении клиентов с помощью поиска.

«Это требует использования ИИ [искусственного интеллекта] и машинного обучения, чтобы открывать возможности и обеспечивать столь необходимую конкурентную ясность в отношении того, что происходит на вашем аукционе», — сказал он.

Поисковая реклама — не единственное место, где 1-800-Flowers заявляет о себе над местными конкурентами.Многонациональный розничный торговец стал партнером Facebook и интегрировался с платформой компании Messenger для автоматического общения с клиентами через чат-ботов, пополнив ряды других гигантов, таких как Bank of America, Burger King и Staples, в 2016 году. Компания также представила механизм рекомендаций под названием Gwyn , который в том же году использует искусственный интеллект, чтобы предлагать покупателям персонализированные предложения подарков.

Стефани Майлз — старший редактор Street Fight.

10 флористов, за которыми нужно следить в Instagram

Если вам нужно скрасить свой день или свою гостиную, цветы — это то, что вам нужно.Что может быть лучше ароматного всплеска цвета и текстуры? Но иногда букет не подходит — возможно, ваш график становится слишком напряженным, чтобы позволить поездку на рынок, или вы собираетесь за город в командировку. В такие моменты сделайте следующее: откройте Instagram и перейдите к каналам некоторых из наших любимых флористов. Трудно не улыбнуться, когда сталкиваешься с яркими фотографиями цветочных полей, неземных композиций и роскошных центральных элементов. Читайте дальше, чтобы узнать обо всех наших обязательных аккаунтах прямо сейчас.

Erin Benzakein

На цветочной ферме Floret в Вашингтоне, Benzakein документирует великолепные цветы от поля до вазы.

Kristen Caissie

Владелец лос-анджелесской студии Moon Canyon овладел искусством совершенно необузданной аранжировки.

Эми Меррик

Посмотрите снимки романтических букетов вместе с вдохновением для серьезных путешествий в ленте флориста и стилиста.

Джефф Литам

Художественный руководитель отеля Four Seasons в Беверли-Хиллз поделился своим взглядом изнутри на свои элегантные цветочные инсталляции для роскошных номеров.

Florence Kennedy

Следуйте за создателем моды Petalon, создавая искусные букеты и доставляя их лондонцам на велосипедах.

Ariella Chezar

Нью-йоркский флорист не чурается ярких цветов в своих игривых творениях.

Sarah Winward

Корм, наполненный цветами, от дизайнера цветов штата Юта развивается в зависимости от сезона.

Микаэла Хогарти

Талант нью-йоркской студии Days of May Florals любит цветы в розовых тонах, от бледно-розового до мрачно-алого.