Открытый аукцион что такое: Открытый аукцион в электронной форме

Содержание

Статья 41.1. Открытый аукцион в электронной форме на право заключить контракт

(в ред. Федерального закона от 08.05.2010 N 83-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

 

1. В целях настоящего Федерального закона под открытым аукционом в электронной форме на право заключить контракт понимается открытый аукцион, проведение которого обеспечивается оператором электронной площадки на сайте в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» в порядке, установленном настоящей главой.

(в ред. Федеральных законов от 08.05.2010 N 83-ФЗ, от 11.07.2011 N 200-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

2. В целях настоящего Федерального закона под электронной площадкой понимается сайт в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», на котором проводятся открытые аукционы в электронной форме. Оператором электронной площадки является юридическое лицо независимо от его организационно-правовой формы, формы собственности, места нахождения и места происхождения капитала или физическое лицо в качестве индивидуального предпринимателя, государственная регистрация которых осуществлена в установленном порядке на территории Российской Федерации, которые владеют электронной площадкой, необходимыми для ее функционирования программно-аппаратными средствами и обеспечивают проведение открытых аукционов в электронной форме в соответствии с законодательством Российской Федерации о размещении заказов.

(в ред. Федерального закона от 11.07.2011 N 200-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

3. Не допускается взимание оператором электронной площадки с заказчика, уполномоченного органа, со специализированной организации платы за проведение открытого аукциона в электронной форме.

4. Не допускается взимание с участников размещения заказа платы за аккредитацию на электронной площадке и за участие в открытом аукционе в электронной форме, за исключением платы, взимаемой с лица, с которым заключается контракт, в случаях, предусмотренных настоящей главой.

(в ред. Федерального закона от 08.05.2010 N 83-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

5. Заказчиком, уполномоченным органом должно быть установлено требование обеспечения заявки на участие в открытом аукционе в электронной форме. Размер обеспечения заявки на участие в открытом аукционе не может быть менее чем 0,5 процента и не может превышать пять процентов начальной (максимальной) цены контракта (цены лота) либо в случае размещения заказа в соответствии со статьей 15 настоящего Федерального закона не может превышать два процента начальной (максимальной) цены контракта (цены лота). Требование обеспечения заявки на участие в открытом аукционе в равной мере распространяется на всех участников размещения соответствующего заказа и указывается в документации об открытом аукционе в электронной форме.

(в ред. Федерального закона от 03.11.2010 N 290-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

6. При проведении открытого аукциона в электронной форме какие-либо переговоры заказчика, уполномоченного органа, специализированной организации, оператора электронной площадки с участником размещения заказа не допускаются в случае, если в результате таких переговоров создаются преимущественные условия для участия в открытом аукционе в электронной форме и (или) условия для разглашения конфиденциальных сведений. В случае нарушения указанного положения открытый аукцион может быть признан недействительным по иску заинтересованного лица в порядке, установленном

законодательством Российской Федерации.

(в ред. Федерального закона от 27.07.2010 N 240-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

7. В случае, если открытый аукцион в электронной форме признан несостоявшимся и контракт не заключен с участником размещения заказа, который подал единственную заявку на участие в открытом аукционе в электронной форме или который признан единственным участником открытого аукциона (при наличии таких участников), применяются процедуры, предусмотренные частями 1 и

2 статьи 40 настоящего Федерального закона.

(в ред. Федерального закона от 08.05.2010 N 83-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

Открыть полный текст документа

Проведение открытых аукционов, организация и проведение открытых торгов

Проведение открытых торгов — продажи имущества должников

Для многих фирм проведение открытых торгов становится единственным способом отдать или взыскать долги. Следовательно, делать это нужно грамотно, с надлежащим юридическим и финансовым оформлением. Центр РИД оказывает полный комплекс услуг по организации и проведению открытых торгов имущества должника в пользу его кредитора.

Мы работаем только в соответствии с Законом «О банкротстве» принятым Правительством РФ в целях повышения эффективности и безопасности проведения открытых аукционов. Электронные торги строятся на основания этого закона и изложенных в нем правил.

Организация открытого аукциона

Организация открытых торгов проходит на общедоступной электронной площадке, что гарантирует выгодную и безопасную торговлю. В этом случае исключаются возможности воздействия на процесс определенного человека, становятся невозможными проявления коррупции и иные нарушения регламента.

Открытые аукционы предполагают размещение предложения о продаваемом имуществе и о его цене в электронной системе продаж и обеспечение к ней свободного доступа любого желающего. Поэтому торги называются «открытыми». Компания, инициирующая аукцион, сначала оценивает имущество, для чего она может воспользоваться услугами специалистов по оценке. После заключения договора с Центр РИД проходит тщательная проверка продавца, покупателя, судебных решений о продаже имущества должника. И только после этого на электронной площадке размещается информация о проведении открытого аукциона. Процедура примечательна тем, что покупатель может проживать в любой точке страны, где есть интернет. Если его заинтересовало имущество, то он оставляет заявку на его приобретение. Наши специалисты проверяют каждую заявку на соответствие требованиям закона.

Участие в открытом аукционе потребует внесения задатка, чтобы мы видели серьезность намерений покупателя. Всем компаниям, которые не выиграют аукцион, суммы задатка возвращаются по его окончании. И только задаток победителя переводится на счет продавца как часть основной оплаты.

Проведение аукциона в электронной форме

Проведение открытого аукциона назначается на определенный день и час. Процедура, как правило, не переносится. Количество участников открытых торгов теоретически не ограничено, и, как показывает практика, их бывает много. Процедура участия в торгах очень простая. Нужно зайти на электронную торговую площадку под своим логином и паролем, следить за тем, как меняется цена лотов, и выставлять свои предложения. Если в течение 30 минут цена на лот не изменилась, то он считается проданным именно за эту сумму. После торгов продавцу отправляется подробный отчет, в нем полностью представлены данные победителя аукциона. К победителю также приходит инструкция с описанием дальнейших действий: как и где оплатить, как связаться с продавцом и получить купленное имущество.

Проведение открытых аукционов исключает обман на всех этапах торгов, автоматизация процесса гарантирует полную прозрачность и отсутствие малейших нарушений условий процедуры.

Открытый аукцион на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций

Извещение о проведении аукциона на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на недвижимом имуществе, находящемся в государственной собственности Санкт‑Петербурга, либо на земельных участках, государственная собственность на которые не разграничена

Аукционная документация для проведения открытого аукциона на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на недвижимом имуществе, находящемся в государственной собственности Санкт‑Петербурга, либо на земельных участках, государственная собственность на которые не разграничена

Адресная программа мест установки и эксплуатации рекламных конструкций, а также технические характеристики рекламных конструкций, подлежащих установке (согласно Схеме размещения рекламных конструкций, утвержденной постановлением Правительства Санкт‑Петербурга от 17.04.2014 № 266)

Оценка рыночной стоимости (ежемесячной платы) права на установку и эксплуатацию рекламных конструкций

Форма заявки

Договор о задатке (договор присоединения)

Проект договора РК

Лот 1 — https://фондимущества.рф/realty/personal-estate/803

Лот 2 — https://фондимущества.рф/realty/personal-estate/804

Лот 3 — https://фондимущества.рф/realty/personal-estate/805

15.01.2019 в 10:00 состоялась процедура рассмотрения заявок на участие в открытом аукционе на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций не недвижимом имуществе, находящемся в государственной собственности Санкт‑Петербурга, а также на земельных участках, государственная собственность на которые не разграничена.

Протокол рассмотрения лот 1

Протокол рассмотрения лот 2

Протокол рассмотрения лот 3

16.01.2019 подведены итоги проведения открытого аукциона на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций не недвижимом имуществе, находящемся в государственной собственности Санкт‑Петербурга, а также на земельных участках, государственная собственность на которые не разграничена.

Протокол признания аукциона несостоявшимся лот 1

Протокол признания аукциона несостоявшимся лот 2

Протокол признания аукциона несостоявшимся лот 3

отличия по 44-ФЗ и особенности проведения

Из этой статьи вы узнаете:

  • Конкурентные процедуры по 44-ФЗ
  • Разницу между тендером, аукционом и конкурсом
  • Отличия конкурса и аукциона по 44-ФЗ
  • Плюсы и минусы конкурса по 44-ФЗ
  • Преимущества и недостатки аукциона в рамках 44-ФЗ

Многие новички в госзакупках знают, что есть конкурс и аукцион, а отличия по закону 44-ФЗ между ними не понимают. Действительно, эти два типа проведения торгов являются самыми популярными конкурентными процедурами в рамках указанного закона. Для выбора того или иного типа необходимо понимать их сходства и различия, а также плюсы и минусы.

Чтобы лучше понять все это, в нашей статье мы приведем список вариантов проведения государственных закупок, определимся с терминологией и поговорим о преимуществах и недостатках конкурсов и аукционов.

Конкурентные процедуры по 44-ФЗ

Организаторы тендеров могут по своему усмотрению изменять способ выбора исполнителя, подстраивая его под сложность предмета торгов, имеющегося на осуществление процедуры времени, иных факторов. А значит, каждый формат может быть:

  • открытым, закрытым, с ограничениями по участию исполнителей;
  • одноэтапным, а также состоящим из двух и более этапов;
  • без предварительного отбора или с подобной процедурой;
  • без переторжки, с монопереторжкой, с мультипереторжкой;
  • однокритериальным, многокритериальным;
  • без альтернативных предложений, с альтернативными предложениями;
  • в электронном или традиционном бумажном виде;
  • без переговоров, с разъясняющими переговорами, с переговорами, затрагивающими тему техники и финансов.

Конкурентные закупки могут проходить:

  • в формате торгов;
  • без проведения торгов.

В первом случае заказчик анонсирует запланированную процедуру, публикует свои требования к поставщикам и закупаемым ТРУ. Далее исполнители подают заявки, организатор анализирует предложения и выбирает того, с которым будет подписан договор. Конкурентные торги проводятся в соответствии с достаточно жесткими нормами закона, поэтому устроители и участники вынуждены соблюдать целый ряд требований.


Формат, не предполагающий проведения торгов, считается более простым, так как в данном случае предъявляется меньше требований. Именно поэтому многие заказчики отдают предпочтение именно ему.

Для конкурентных закупок, осуществляемых в виде торгов, п. 4 ст. 447 ГК РФ устанавливает две возможных формы: конкурс и аукцион. И вот здесь важно понимать отличия между ними по закону 44-ФЗ.

В указанной выше статье Гражданского Кодекса РФ присутствует формулировка «наиболее высокая цена» для описания аукциона в качестве торгов на продажу. Участники мероприятия постепенно повышают цену на товар в соответствии с установленным шагом процедуры. Под последним принято понимать сумму, на которую допускается увеличивать стоимость предмета закупки. Обычно шаг аукциона представляет собой процентное отношение к изначально установленной сумме. Каждое последующей предложение должно быть выше по цене, чем выдвинутое ранее, побеждает участник, озвучивший предложение последним.

Активные аукционы обычно проводят в сфере исполнительного производства, когда недвижимое имущество должника продается для получения максимально возможного объема средств и покрытия долгов по исполнительным листам. Кроме того, данный формат используется для приватизации государственного, муниципального имущества, продажи земельных участков под строительство жилья.

Однако нужно понимать, что сегодня проходит немало торгов, целью которых является не продажа, а покупка товаров, работ или услуг. Тогда главная задача организатора состоит в достижении наименьшей цены, и этот вариант торгов принято обозначать как «редукцион». Победителя выявляют за счет постепенного понижения НМЦК. Под последней понимают предельную стоимость, по которой может быть подписано соглашение исполнителем. Именно эта сумма фиксируется в информационной карте закупочной документации, извещении о процедуре. Цена снижается до ее первого акцепта одним из участников, в тендере побеждает первый акцептант.

Редукционы чаще всего используются в сфере размещения заказов государственного и муниципального уровня.

Разница между тендером, аукционом и конкурсом

Госзакупка представляет собой последовательность действий, зафиксированную положениями закона 44-ФЗ. В данном случае приобретение определенных ТРУ осуществляется с целью обеспечения нужд государства или муниципальных образований. Отметим, что обычно госзакупками называют любые торги, в основе которых лежат требования закона 44-ФЗ, а не только проводимые для обеспечения потребностей государства. Также сюда могут относиться мероприятия, организуемые по закону 223-ФЗ. Далее мы будем называть госзакупками тендеры, проводимые по 44-ФЗ и 223-ФЗ.

Еще одно важное понятие, о котором нужно сказать, прежде чем перейти к отличиям конкурса и аукциона по 44-ФЗ – это «тендер». С английского это слово переводится как «заявка на подряд, поданная на конкурсной основе». Речь идет о способе отбора поставщиков, при котором заранее фиксируются условия, сроки выполнения работ, используются принципы эффективности, состязательности, справедливости. Отметим, что такое понятие, как тендер, не упоминается в действующих законодательных актах РФ. Обычно так называют любые конкурентные процедуры, вне зависимости от уровня их организации.

Иными словами, закон не устанавливает разницу между тендером и госзакупками. Последние могут считаться одной из разновидностей тендера.


На данный момент закон 44-ФЗ выделяет такие конкурентные процедуры:

  • аукцион;
  • конкурс;
  • запрос котировок;
  • запрос предложений.

Аукцион входит в число разновидностей тендера. Отметим, что иногда последний приравнивают к конкурсу, так как его проводят при закупке работ и сложных товаров. Выбор исполнителя основывается на цене и ряде других характеристик предложения. А именно смотрят на качество товара, опыт участника, сроки выполнения договора.

Если тендер и конкурс являются синонимами, то аукцион имеет несколько отличий по 44-ФЗ: объект закупки, количество этапов, критерии оценки исполнителей.

Предмет аукциона нетрудно описать, оценить его свойства. При работе с конкурсом все значительно сложнее. Он используется, когда заказчику важна высокая квалификация исполнителя и наличие опыта работы в данной сфере. Обычно аукционы состоят всего из одного этапа. Обычно конкурс, в отличие от аукциона, по 44-ФЗ включают в себя ряд этапов и даже предварительный отбор. В аукционе побеждает исполнитель, готовый работать за самую низкую цену. Во время конкурса заказчик может основывать свой выбор на ряде других показателей, таких как технология, сроки завершения работы, опыт.

Конкурс и аукцион – отличия по 44-ФЗ

Закон 44 ФЗ фиксирует, что конкурс является способом выбора поставщика, в котором побеждает участник, предложивший наилучшие условия выполнения контракта. Тогда как по результатам аукциона договор заключается с исполнителем, готовым осуществить работы за меньшую стоимость.

Конкурсы бывают открытыми, закрытыми, с ограничениями по числу участников, проводимыми в два этапа.

Аукционы могут быть электронными, закрытыми или открытыми.

Но основное отличие конкурса от аукциона по 44-ФЗ состоит в критериях выбора победителя. В первом случае это совокупность условий, а во втором – только цена.

Также стоит обозначить следующие отличия конкурса и аукциона по 44-ФЗ:

  • Все этапы проведения аукциона проходят в электронном виде: от размещения извещения и документации в ЕИС, до процедуры выбора исполнителя и подведения итогов. Для этого заказчик выбирает одну из ЭТП, предназначенных для госзакупок. Заключение соглашения с поставщиком, внесение в него поправок отслеживаются в электронном виде. Сведения об открытых конкурсах также размещаются в ЕИС, отличие в том, что заказчик принимает заявки в бумажном виде, после чего комиссия выбирает исполнителя.
  • Формат аукциона позволяет постепенно снижать НМЦК за счет «шагов аукциона». Тогда как на конкурсе участник устанавливает в заявке свои условия, в том числе стоимость работ, и во время открытия процедуры может изменить цену либо отозвать свою заявку.
  • Заказчик подписывает контракт с победителем аукциона в электронном виде. Далее по соглашению сторон допускается подписание его бумажного варианта. Договор по результатам конкурса должен быть заключен в традиционной форме.

Несмотря на существующие отличия между конкурсом и аукционом по 44-ФЗ, для участия в них исполнителю придется предоставить обеспечение заявки. В первом случае средства вносят на счет, указанный в документации, а для работы через ЭТП деньги необходимо положить на счет такой площадки. При заключении договора поставщик предоставляет обеспечение его исполнения, внося сумму на специальный счет заказчика. Либо он имеет право предоставить банковскую гарантию.


Плюсы и минусы конкурса по 44-ФЗ

У открытого формата конкурса есть свои положительные и отрицательные стороны с точки зрения заказчиков и исполнителей, которые характеризуют основные отличия конкурса и аукциона по 44-ФЗ.

Среди положительных черт такого формата стоит назвать большой выбор критериев отбора поставщиков. Ведь, допустим, в электронном аукционе заказчику приходится отталкиваться только от цены. В рамках конкурса покупатель получает возможность найти для сотрудничества партнера с более высокой квалификацией, даже если цена его услуг немного выше.

Открытый конкурс не предполагает участия посредников, за счет чего достигается прямое общение между сторонами соглашения. Таким образом можно избежать необходимости получения аккредитации на ЭТП и разного рода технических рисков при проведении торгов на такой площадке.

Но нужно помнить о большом количестве минусов открытого конкурса. Речь идет о непростой процедуре, предполагающей большое количество этапов, из-за чего высока вероятность ошибок, а значит, и появления вопросов у проверяющих. Чаще всего последние могут усомниться в верности выбора формата торгов, так как открытый конкурс предполагает некоторые ограничения по проведению.

Открытый конкурс не отличается прозрачностью, присутствующей в формате аукциона. Кроме того, он налагает на покупателя дополнительные обязанности, такие как регистрация и обеспечение сохранности заявок. Не менее важно, что открытый конкурс требует больших временных затрат, чем запрос котировок, предложений, заключение договора с единственным исполнителем.

Преимущества и недостатки аукциона в рамках 44-ФЗ

Главные преимущества данного подхода:

  • Серьезное сокращение расходов за счет проведения процедуры через ЭТП.
  • За прием заявок, регистрацию потенциальных исполнителей, сохранность документации отвечает оператор выбранной площадки.
  • Снижение риска коммерческого сговора.
  • Анонимность, обеспечиваемая за счет присвоенного участнику личного номера – именно его видят в процессе торгов другие поставщики.
  • Возможность работы со сторонними фирмами.
  • Обеспечение честной конкуренции.
  • Проверка документации операторами, которые не имеют права передавать ее третьим лицам.
  • Доступность зарубежных аукционов для поставщиков из России и наоборот.
  • Возможность изучения всех документов и нужной информации.
  • Открытость для участия крупных и мелких компаний.

Среди ключевых минусов такого формата нужно отметить следующие:

  • Сложная документация, которая не позволяет всем исполнителям принять участие в процедуре торгов.
  • Большие временные затраты на проведение.
  • Вероятность появления технических неисправностей во время аукциона, из-за чего мероприятие может быть сорвано.
  • Не всегда участнику доступны все условия закупки для ознакомления.

Понимая все отрицательные стороны аукциона, конкурса и их отличия по 44-ФЗ, поставщик может решать, стоит ли подавать заявку на участие. Но поскольку данные виды торгов используются сегодня все чаще, высока вероятность, что в скором времени большинство недостатков удастся устранить. Например, сейчас ЭТП считается самым распространенным способ выбора исполнителя. Ее ценят за удобство и низкие расходы на проведение торгов. Такие особенности дают поставщикам возможность участвовать в любых аукционах, проводимых в разных точках мира.

Дифференциальные открытые аукционы, частные аукционы и приоритетные сделки

Программная реклама стала одним из наиболее быстрорастущих каналов цифрового маркетинга благодаря присущему ей обилию средств массовой информации и эффективности закупок. Он предлагает рекламодателям мобильных приложений возможность найти нужную аудиторию для своей рекламы по разумной цене. Но есть несколько разных способов приобретения медиаинвентаря программным способом, и рекламодатели приложений иногда не понимают, какой из них лучший.Чтобы избежать путаницы, мы раскроем различия между тремя способами алгоритмической закупки рекламы: открытый аукцион, частный аукцион и приоритетная сделка.

Открытый Аукцион

В алгоритмической продаже открытый аукцион — это официальный термин для назначения ставок в реальном времени (RTB). На открытом аукционе (открытая торговая площадка) цены на инвентарь определяются в режиме реального времени посредством аукциона, и в нем могут участвовать любые издатели или рекламодатели. По сути, издатели делают свои медиаресурсы доступными для обмена рекламой по определенной минимальной цене за тысячу показов (CPM), а рекламодатели делают ставки друг против друга за доступные медиа, которые они желают.Тот, кто предложит самую высокую цену, получает показы.

Если вы ищете наиболее экономичный способ покупки СМИ с доступом к самой большой аудитории, вам могут подойти открытые аукционы.

Частный аукцион

Частный аукцион аналогичен открытому аукциону, за исключением того, что издатели ограничивают участие только избранных рекламодателей. В отличие от открытых аукционов, эта частная сделка дает эксклюзивной группе рекламодателей право делать ставки на инвентарь до того, как он станет доступным на открытом рынке.В некоторых случаях издатели могут разрешить конкретным рекламодателям подавать заявку на приглашение участвовать в их частном аукционе, и издатель принимает решение об их одобрении. Как и в случае с открытым аукционом, издатели или рекламные биржи могут устанавливать минимальную цену за тысячу показов. Опять же, показы выиграет тот, кто предложит самую высокую цену.

Приоритетная сделка

С другой стороны, приоритетная сделка — это вариант, полностью обходящий аукционы. Приоритетная сделка позволяет издателям продавать свои премиальные медиа-ресурсы по согласованной фиксированной цене за тысячу показов выбранным рекламодателям.Затем сделка совершается в режиме реального времени, и рекламодатели получают показы, делая ставки на уровне или выше фиксированной цены за тысячу показов, установленной издателями. Приоритетные сделки обеспечивают издателям контролируемый и стабильный поток доходов через эту изолированную транзакционную среду. Между тем, рекламодатели получают выгоду от сделки, потому что она дает им доступ к более эксклюзивным ресурсам с возможностью первого выбора со стабильным объемом и без сюрпризов по ценам. Однако единственное предостережение заключается в том, что если рекламодатели делают ставки на показы по приоритетной сделке, они больше не имеют права делать ставки на тот же самый показ на открытом аукционе

.

Подводя итог, открытый аукцион позволяет всем издателям и покупателям делать ставки в режиме реального времени.Точно так же работает частный аукцион. Однако в число участников входят один издатель и несколько рекламодателей, которые были приглашены издателем для участия в торгах. Наконец, приоритетная сделка — это прямая сделка между издателями и рекламодателями по согласованной фиксированной цене. Ваш выбор между тремя различными способами покупки программного обеспечения должен зависеть от целей маркетинговой кампании приложения.

Ваш выбор между тремя различными методами алгоритмической продажи должен зависеть от целей и бюджета вашей маркетинговой кампании приложения.

Наш последний официальный документ «Руководство по программированию для новичков» поможет вам получить четкое представление о ключевых программных компонентах и ​​о том, как они взаимодействуют друг с другом.

Определение аукциона

Что такое аукцион?

Аукцион — это торговое мероприятие, на котором потенциальные покупатели делают конкурентные ставки на активы или услуги в открытом или закрытом формате. Аукционы популярны, потому что покупатели и продавцы верят, что им удастся заключить выгодную сделку при покупке или продаже активов.

Ключевые выводы

  • Аукцион — это продажа, в которой покупатели соревнуются за актив, размещая ставки.
  • Аукционы проводятся как в режиме реального времени, так и онлайн.
  • На закрытом аукционе, например, при продаже компании, участники торгов не знают о конкурирующих предложениях.
  • На открытом аукционе, таком как аукцион домашнего скота, участники торгов знают о других предложениях.
  • Примеры аукционов включают рынки домашнего скота, где фермеры покупают и продают животных, автомобильные аукционы или аукционный зал Sotheby’s или Christie’s, где коллекционеры делают ставки на произведения искусства.

Как работают аукционы

В открытом формате все участники торгов осведомлены о поданных предложениях. В закрытом формате участники торгов не знают других заявок. Аукционы могут быть живыми или проводиться на онлайн-платформе. Рассматриваемый актив или услуга продается стороне, которая делает самую высокую ставку на открытом аукционе, и обычно лицу, предлагающему самую высокую цену на закрытом аукционе.

Пример аукционов

Открытые аукционы

На открытом аукционе стороны собираются вместе в физическом месте или на онлайн-бирже, чтобы сделать ставку на активы.Заинтересованная сторона осведомлена о суммах конкурирующих ставок и продолжает повышать свою ставку до тех пор, пока она не будет объявлена ​​победителем аукциона (т. Е. Она представила последнюю наивысшую ставку в пределах срока аукциона), либо пока не решит отказаться от участия в аукционе. торги.

Примеры аукционов включают рынки домашнего скота, где фермеры покупают и продают животных, автомобильные аукционы или аукционный зал Sotheby’s или Christie’s, где коллекционеры делают ставки на произведения искусства. Ведущая торговая площадка eBay — это множество онлайн-аукционов.

Цена не всегда является решающим фактором при продаже активов с аукциона; компания, выставленная на продажу, может выбрать покупателя, который предоставит своим сотрудникам лучшие условия.

Аукционы закрытого формата

Во многих деловых операциях, включая продажу активов компании или всей компании, аукционы проводятся в закрытом формате, когда заинтересованные стороны подают запечатанные предложения продавцу. Эти суммы ставки известны только продавцу. Продавец может выбрать проведение только одного раунда торгов или же продавец может выбрать двух или более участников торгов для дополнительного раунда аукциона.

В ситуации, когда на продажу выставляется подразделение компании или целая компания, цена — не единственное соображение. Например, продавец может захотеть сохранить как можно больше рабочих мест для своих сотрудников. Если участник торгов не указывает наивысшую цену, но может предложить лучшие условия непрерывности для сотрудников, продавец может выбрать этого участника торгов.

Государственные аукционы

Имущество может стать государственной собственностью в результате обычных покупок или в случае изъятия из-за неуплаты налогов или по другим причинам.Инвесторы, заинтересованные в земле и других активах, могут присутствовать на аукционе государственной собственности, которая в конечном итоге может быть продана по привлекательным ценам.

Например, предположим, что производитель объявляет о банкротстве. Если производитель также задолжал значительную сумму налогов, правительство может конфисковать его основное оборудование, включая здания, машины, оборудование, транспортные средства и инструменты, и продать его с аукциона другим производителям. У других производителей есть стимул покупать эти капитальные товары на аукционе, потому что они могут платить за бывшее в употреблении оборудование меньше, чем если бы они покупали совершенно новое оборудование.

Традиционные аукционы по сравнению с голландскими аукционами

Вариантом традиционного аукциона является голландский аукцион. Компания Google (с тех пор переименованная в Alphabet Inc.) использовала этот процесс при проведении первичного публичного предложения (IPO) в 2004 году. В этой форме аукциона потенциальные покупатели подают заявки, включая количество желаемых акций и сумму, за которую они готовы заплатить. те акции.

В случае с Google после аукциона андеррайтеры отсортировали заявки, чтобы определить минимальную ставку, которую они примут от покупателей.Стоимость IPO составила 85 долларов за акцию.

Голландский аукцион также относится к типу аукциона, при котором цена предмета снижается до тех пор, пока не будет сделана ставка. Первая сделанная ставка является выигравшей и приводит к продаже, если предполагается, что цена выше резервной цены. Это контрастирует с типичными вариантами, когда цена повышается по мере конкуренции участников торгов. Голландские аукционы — редкость при ценообразовании IPO.

Как купить дом на аукционе

Большинство людей, заинтересованных в покупке недвижимости, начинают с просмотра онлайн-списков недвижимости или работы с агентом по недвижимости.Однако есть третий вариант для тех, кто заинтересован в покупке дома: вы также можете приобрести недвижимость на аукционе.

Есть два пути, по которым дом может быть продан с аукциона: взыскание права выкупа или аукционы по умолчанию по налогу на имущество. В первом сценарии дом, лишенный права выкупа, выставляется на аукцион, потому что домовладелец не выплачивал ипотечный кредит в течение как минимум нескольких месяцев. После того, как их ипотечный кредит перестанет действовать, он может быть лишен права выкупа. Кредитор домовладельца может выставить дом на аукцион и вынудить домовладельца выйти за неуплату.Затем дом продается с аукциона нанятыми банком попечителями.

Точно так же дом может быть продан с аукциона, если домовладелец не платит начисленные налоги на недвижимость. В этом случае имущество конфискуется не банком, а неуплаченным налоговым органом. Аукцион проводится местным шерифом, клерком или налоговым инспектором округа или местного округа.

Вы можете найти домашние аукционы через органы местного самоуправления, агентов по недвижимости и различные интернет-сайты. Хотя покупка дома на аукционе сопряжена со значительными рисками, одно из потенциальных преимуществ заключается в том, что вы можете совершить покупку со скидкой.Вы также можете столкнуться с меньшей конкуренцией при покупке дома на аукционе (по сравнению с покупкой дома традиционным способом).

Преимущества и недостатки аукционов

У аукционов есть как достоинства, так и недостатки. Иногда на аукционах можно найти редкие предметы. И всегда есть вероятность, что покупатель сможет приобрести товар со скидкой на аукционе.

В случае покупки недвижимости на аукционе этот процесс может отпугнуть некоторых потенциальных покупателей из-за его конкурентного характера.

Когда речь идет о продаже активов компании или всей компании, у продавца есть много преимуществ, поскольку он контролирует весь процесс аукциона. Они могут создать конкурентную среду, чтобы максимизировать свои позиции на переговорах и, в конечном итоге, добиться более высокой цены.

С другой стороны, цена проведения аукциона может быть значительной. У продавца должна быть стратегия проведения аукциона, а для этого требуются услуги как финансовых, так и юридических консультантов.

Хотя заключение сделки всегда возможно, при наличии нескольких участников аукциона также возможно, что покупатель на аукционе действительно заплатит больше из-за потенциальной конкуренции со стороны других участников торгов.

Минусы аукционов
  • Конкурентный процесс может отпугнуть некоторых покупателей

  • Стоимость проведения аукциона значительна

  • Конкурсные торги могут поднять цену

Часто задаваемые вопросы об аукционах

Кто изображен на самой дорогой бейсбольной карточке, когда-либо проданной на аукционе?

Бейсбольная карточка Honus Wagner продана за 3 доллара.12 миллионов в 2016 году.

Можете ли вы отказаться от ставки на аукционе?

Если вы сделаете ставку и быстро поймете, что это была ошибка, аукционный дом может исключить вас из ставки и перейти к следующему участнику, предложившему наивысшую цену. Тем не менее, это не всегда так. На живом аукционе ставка представляет собой юридическое обязательство. Также возможно, что вам могут предъявить иск, если вы попытаетесь отказаться от аукциона.

Когда аукционы незаконны?

Некоторые действия на аукционе считаются незаконными.В некоторых странах кольцевые торги — это практика проведения торгов за собственный объект с целью повышения конкуренции. Некоторые страны также запрещают торги люстрами, которые представляют собой процесс поднятия ложных ставок в решающие моменты торгов, чтобы создать видимость большего спроса или увеличить импульс торгов.

Сговор также может иметь место в процессе торгов, когда небольшая группа участников торгов собирается вместе и формирует пул и, таким образом, манипулирует результатом аукциона.В конце официального аукциона пул участников может собраться на неофициальном аукционе. Эта практика также является незаконной в некоторых странах.

Что произойдет, если на аукционе никто не сделает ставку?

Если никто не делает ставки на аукционе, аукционист может сделать ставку продавца. Если на аукцион не поступают ставки на недвижимость, продавец может отказаться выставить недвижимость на аукцион. В этом случае собственник может вместо этого вести переговоры с потенциальными покупателями.

Что такое обратный аукцион?

Обратный аукцион — это тип аукциона, на котором продавцы предлагают цены, по которым они готовы продать свои товары и услуги.Покупатель выставляет заявку на необходимый товар или услугу. Затем продавцы делают ставки на сумму, которую они готовы заплатить за товар или услугу, и в конце аукциона побеждает продавец с наименьшей суммой.

Как работает тихий аукцион?

На тихих аукционах выставленные на продажу предметы отображаются для участников, чтобы они могли сделать ставки и купить. На тихих аукционах нет аукциониста; участники размещают свои заявки молча и анонимно на листе заявок, используя номер заявки.

Как выиграть аукцион eBay?

На eBay люди могут создавать списки товаров, которые они хотят продать. Эти списки обычно включают описание товара, фотографии, а также варианты оплаты и доставки. Есть два разных способа покупки товаров на eBay. Некоторые продавцы предлагают функцию «Купите сейчас», чтобы вы могли купить товар и оплатить его немедленно. Другие списки — это аукционы, на которых участник, предложивший самую высокую цену, выигрывает товар. Если товар выставлен на аукционе, продавец выбирает стартовую цену, и заинтересованные стороны могут делать ставки против других покупателей.

Страница не найдена

  • Образование
    • Общий

      • Словарь
      • Экономика
      • Корпоративные финансы
      • Рот ИРА
      • Акции
      • Паевые инвестиционные фонды
      • ETFs
      • 401 (к)
    • Инвестирование / Торговля

      • Основы инвестирования
      • Фундаментальный анализ
      • Управление портфелем
      • Основы трейдинга
      • Технический анализ
      • Управление рисками
  • Рынки
    • Новости

      • Новости компании
      • Новости рынков
      • Торговые новости
      • Политические новости
      • Тенденции
    • Популярные акции

      • Яблоко (AAPL)
      • Тесла (TSLA)
      • Amazon (AMZN)
      • AMD (AMD)
      • Facebook (FB)
      • Netflix (NFLX)
  • Симулятор
  • Твои деньги
    • Личные финансы

      • Управление благосостоянием
      • Бюджетирование / экономия
      • Банковское дело
      • Кредитные карты
      • Домовладение
      • Пенсионное планирование
      • Налоги
      • Страхование
    • Обзоры и рейтинги

      • Лучшие онлайн-брокеры
      • Лучшие сберегательные счета
      • Лучшие домашние гарантии
      • Лучшие кредитные карты
      • Лучшие личные займы
      • Лучшие студенческие ссуды
      • Лучшее страхование жизни
      • Лучшее автострахование
  • Советники
    • Ваша практика

      • Управление практикой
      • Продолжая образование
      • Карьера финансового консультанта
      • Инвестопедия 100
    • Управление благосостоянием

      • Портфолио Строительство
      • Финансовое планирование
  • Академия
    • Популярные курсы

      • Инвестирование для начинающих
      • Станьте дневным трейдером
      • Торговля для начинающих
      • Технический анализ
    • Курсы по темам

      • Все курсы
      • Торговые курсы
      • Курсы инвестирования
      • Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

дом
  • О нас
  • Условия эксплуатации
  • Словарь
  • Редакционная политика
  • Рекламировать
  • Новости
  • Политика конфиденциальности
  • Связаться с нами
  • Карьера
  • Уведомление о конфиденциальности Калифорнии
  • #
  • А
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • грамм
  • ЧАС
  • я
  • J
  • K
  • L
  • M
  • N
  • О
  • п
  • Q
  • р
  • S
  • Т
  • U
  • V
  • W
  • Икс
  • Y
  • Z
Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.

Страница не найдена

  • Образование
    • Общий

      • Словарь
      • Экономика
      • Корпоративные финансы
      • Рот ИРА
      • Акции
      • Паевые инвестиционные фонды
      • ETFs
      • 401 (к)
    • Инвестирование / Торговля

      • Основы инвестирования
      • Фундаментальный анализ
      • Управление портфелем
      • Основы трейдинга
      • Технический анализ
      • Управление рисками
  • Рынки
    • Новости

      • Новости компании
      • Новости рынков
      • Торговые новости
      • Политические новости
      • Тенденции
    • Популярные акции

      • Яблоко (AAPL)
      • Тесла (TSLA)
      • Amazon (AMZN)
      • AMD (AMD)
      • Facebook (FB)
      • Netflix (NFLX)
  • Симулятор
  • Твои деньги
    • Личные финансы

      • Управление благосостоянием
      • Бюджетирование / экономия
      • Банковское дело
      • Кредитные карты
      • Домовладение
      • Пенсионное планирование
      • Налоги
      • Страхование
    • Обзоры и рейтинги

      • Лучшие онлайн-брокеры
      • Лучшие сберегательные счета
      • Лучшие домашние гарантии
      • Лучшие кредитные карты
      • Лучшие личные займы
      • Лучшие студенческие ссуды
      • Лучшее страхование жизни
      • Лучшее автострахование
  • Советники
    • Ваша практика

      • Управление практикой
      • Продолжая образование
      • Карьера финансового консультанта
      • Инвестопедия 100
    • Управление благосостоянием

      • Портфолио Строительство
      • Финансовое планирование
  • Академия
    • Популярные курсы

      • Инвестирование для начинающих
      • Станьте дневным трейдером
      • Торговля для начинающих
      • Технический анализ
    • Курсы по темам

      • Все курсы
      • Торговые курсы
      • Курсы инвестирования
      • Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

дом
  • О нас
  • Условия эксплуатации
  • Словарь
  • Редакционная политика
  • Рекламировать
  • Новости
  • Политика конфиденциальности
  • Связаться с нами
  • Карьера
  • Уведомление о конфиденциальности Калифорнии
  • #
  • А
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • грамм
  • ЧАС
  • я
  • J
  • K
  • L
  • M
  • N
  • О
  • п
  • Q
  • р
  • S
  • Т
  • U
  • V
  • W
  • Икс
  • Y
  • Z
Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.

Страница не найдена

  • Образование
    • Общий

      • Словарь
      • Экономика
      • Корпоративные финансы
      • Рот ИРА
      • Акции
      • Паевые инвестиционные фонды
      • ETFs
      • 401 (к)
    • Инвестирование / Торговля

      • Основы инвестирования
      • Фундаментальный анализ
      • Управление портфелем
      • Основы трейдинга
      • Технический анализ
      • Управление рисками
  • Рынки
    • Новости

      • Новости компании
      • Новости рынков
      • Торговые новости
      • Политические новости
      • Тенденции
    • Популярные акции

      • Яблоко (AAPL)
      • Тесла (TSLA)
      • Amazon (AMZN)
      • AMD (AMD)
      • Facebook (FB)
      • Netflix (NFLX)
  • Симулятор
  • Твои деньги
    • Личные финансы

      • Управление благосостоянием
      • Бюджетирование / экономия
      • Банковское дело
      • Кредитные карты
      • Домовладение
      • Пенсионное планирование
      • Налоги
      • Страхование
    • Обзоры и рейтинги

      • Лучшие онлайн-брокеры
      • Лучшие сберегательные счета
      • Лучшие домашние гарантии
      • Лучшие кредитные карты
      • Лучшие личные займы
      • Лучшие студенческие ссуды
      • Лучшее страхование жизни
      • Лучшее автострахование
  • Советники
    • Ваша практика

      • Управление практикой
      • Продолжая образование
      • Карьера финансового консультанта
      • Инвестопедия 100
    • Управление благосостоянием

      • Портфолио Строительство
      • Финансовое планирование
  • Академия
    • Популярные курсы

      • Инвестирование для начинающих
      • Станьте дневным трейдером
      • Торговля для начинающих
      • Технический анализ
    • Курсы по темам

      • Все курсы
      • Торговые курсы
      • Курсы инвестирования
      • Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

дом
  • О нас
  • Условия эксплуатации
  • Словарь
  • Редакционная политика
  • Рекламировать
  • Новости
  • Политика конфиденциальности
  • Связаться с нами
  • Карьера
  • Уведомление о конфиденциальности Калифорнии
  • #
  • А
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • грамм
  • ЧАС
  • я
  • J
  • K
  • L
  • M
  • N
  • О
  • п
  • Q
  • р
  • S
  • Т
  • U
  • V
  • W
  • Икс
  • Y
  • Z
Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.

Открытые и частные аукционы, приоритетные сделки, гарантированные алгоритмические продажи

Алгоритмические продажи — это процесс покупки и продажи рекламных материалов в автоматическом режиме. Поскольку рекламный инвентарь каждого издателя уникален, существуют разные способы его продажи — открытый и частный аукцион, приоритетные сделки и гарантированные алгоритмические продажи.

Сегодня мы познакомим вас с 4 типами программных сделок и объясним, чем они отличаются.

Содержание:

Открытый аукцион против частного аукциона против приоритетных сделок против гарантированных алгоритмических продаж

Стоимость транзакции для различных алгоритмических сделок *

В программной экосистеме рекламодатели покупают рекламу через платформы adtech.Каждая платформа для покупки и продажи рекламы оставляет себе часть рекламных расходов. Издатели сохраняют оставшиеся расходы на рекламу после вычета всех сборов.

Технический сбор на стороне покупателя (агентство / рекламодатель) Технический сбор на стороне продавца (издатель)
Открытый аукцион ± 10-20% ± 10- 30%
Частный аукцион ± 10% ± 10-20%
Приоритетные сделки <10% ± 10%
911 911 911 911 910 ± 3-5% ± 10%

* Обратите внимание: размер комиссии может незначительно отличаться в зависимости от поставщика технологий и результатов переговоров.

Имейте в виду, что и покупающая, и продающая платформы сохраняют часть рекламных расходов. Эти сборы влияют на окончательную цену за тысячу показов для издателя. Большинство платформ, включая Google, предлагают более низкие комиссии по сделкам, заключенным в частном порядке, по сравнению с комиссиями на открытых аукционах. Поэтому и издателям, и рекламодателям рекомендуется заключать для себя лучшую сделку.

Источник: DoubleClick

Открытый аукцион

Открытый аукцион, или назначение ставок в реальном времени (RTB), является наиболее популярной формой аукционов с алгоритмической продажей.На открытом аукционе издатели позволяют сотням партнеров по спросу (DSP) через SSP одновременно делать ставки на свои ресурсы. В результате издатели могут добиться максимальной доходности. Издатели устанавливают минимальную минимальную цену за тысячу показов рекламы (CPM), и участник, предлагающий самую высокую цену, получает показы.

Плюсы Минусы
1. Универсальность. Подходит для издателей любого размера. Высокие комиссии. Затраты на проведение открытого аукциона и комиссионные самые высокие. Таким образом, оставшаяся доля дохода, которую получают издатели, является самой низкой из всех типов алгоритмических продаж.
2. Нет непроданных запасов. На открытом аукционе издатели почти всегда могут найти спрос на любые непроданные рекламные блоки. Низкая эффективная цена за тысячу показов. На открытом рынке издатели не имеют возможности договариваться о ценах. Рекламодатели часто выбирают список поставщиков общих служб, поэтому они не знают, инвентарь какого издателя они покупают.Следовательно, у них нет стимула платить более высокую цену за тысячу показов, как на частных аукционах.
3. Максимизация доходов. По мере увеличения спроса инвентарь становится более ценным, что приводит к увеличению цены ставки и увеличению эффективной цены за тысячу показов для издателей. Без гарантии сделки. Если издатели установят слишком высокую минимальную цену, они рискуют не продать весь свой рекламный инвентарь. Это снизит скорость заполнения.
4. Контроль. Издатели контролируют минимальную цену и могут исключать нежелательных покупателей с помощью черного списка. Вредоносная реклама. Злоумышленники размещают вредоносную рекламу на открытых торговых площадках, когда видят возможность. Однако, если вы являетесь клиентом Setupad, это вас не беспокоит. Все наши клиенты по умолчанию пользуются самым мощным брандмауэром в реальном времени от вредоносной рекламы.
5. Хорошо для новых издателей. Этот метод особенно хорош для новых издателей, так как не требуются прямые отношения с рекламодателями.

Частный аукцион

В отличие от RTB, издатели разрешают участвовать в частном аукционе только избранным рекламодателям. Затем эти рекламодатели будут делать ставки на ресурсы издателей, как и на открытом аукционе. Издатели также выбирают минимальную цену за тысячу показов, и участник, предлагающий самую высокую цену, получает показы.

Предложение издателей инвентаря на частном аукционе часто обозначается как «премиальное». Например, издатели могут ограничивать показы только собственными списками пользователей или конкретным типом контента.Поскольку издатели допускают только доверенных предварительно утвержденных рекламодателей, это считается безопасным и прозрачным методом продаж в СМИ.

Плюсы Минусы
1. Прозрачность. На частном аукционе издатели и рекламодатели заключают прямую сделку на заранее согласованных условиях, что исключает риск мошенничества с рекламой. Высокие комиссии. Стоимость проведения частного аукциона и комиссионные сборы могут быть высокими.Некоторые поставщики общих служб могут удерживать до 25% рекламных расходов.
2. Безопасность . Безопаснее обмениваться данными на частном аукционе, потому что издатели и рекламодатели могут идентифицировать друг друга в точке продажи. Не для всех. Мелкие издатели (<100 тыс. Ежемесячного трафика) могут не иметь премиум-инвентаря, который рекламодатели готовы покупать.
3. Более высокие цены за тысячу показов. Рекламодатели готовы платить за премиальный инвентарь больше, чем за обычный инвентарь, проданный на открытом аукционе. Упущенные возможности. Конкуренция ограничена из-за меньшего количества участников, что приводит к тому, что издатели упускают ценные сделки.
4. Контроль. Издатели приглашают только определенных рекламодателей, что позволяет более тщательно контролировать отображаемую рекламу.

Приоритетные сделки

Ключевой особенностью приоритетных сделок является отсутствие автоматизированного процесса аукциона. Издатели предлагают свои ресурсы избранным рекламодателям по согласованной фиксированной цене за тысячу показов.Рекламодатели имеют возможность предварительно просмотреть инвентарь, прежде чем они решат покупать его или нет. Таким образом, они получают эксклюзивный «первый взгляд» на инвентарь, которого пока нет на частных или открытых аукционах. Рекламодатель также может заключить сделку с издателем.

Издатели и покупатели обсуждают условия сделки напрямую. Как только обе стороны достигают соглашения, покупатель получает «предпочтительную» возможность сделать ставку на этот инвентарь при запросе объявления. Это, однако, не гарантирует, что рекламодатель всегда будет участвовать и делать ставки на доступный инвентарь.Если ни один покупатель не приобретет инвентарь, он поступит непосредственно на частный или открытый рынок для аукциона.

Плюсы Минусы
1. Фиксированная цена. Издатель устанавливает минимальную фиксированную цену за тысячу показов, однако покупатели могут конкурировать с другими покупателями за инвентарь. Следовательно, издатели потенциально могут продавать свой инвентарь по более высокой цене. Меньшая доходность. Алгоритм с алгоритмической продажей способствует более высокому доходу, но издатели потенциально упускают ценные возможности из-за отсутствия конкуренции в приоритетных сделках.
2. Налаживание взаимоотношений . С помощью этого метода у издателей есть шанс построить долгосрочные отношения с определенными рекламодателями. Не для всех. Мелкие издатели просто не смогут привлечь рекламодателей, желающих купить их инвентарь, с помощью этого метода.
3. Гибкий. Издателям разрешено вести переговоры со сколь угодно большим количеством покупателей, увеличивая свои шансы на получение наилучшей цены.Некоторые издатели могут даже решить предлагать определенный инвентарь исключительно в рамках приоритетных сделок, чтобы избежать недооценки.

Время. Издателям необходимо вручную составить список потенциальных покупателей и согласовать условия сделки, что может занять много времени.
4. Незаполненные оттиски . Поскольку покупатель может отказаться от покупки показа, риск непроданного инвентаря в конечном итоге выше.

Гарантированные алгоритмические продажи

При гарантированных алгоритмических продажах издатели и рекламодатели напрямую согласовывают условия сделки, зарезервированной для этого рекламодателя.Затем издатель соглашается продать фиксированное количество показов покупателю по фиксированной цене. Покупатели могут предварительно просмотреть места размещения и выбрать, какие из них они хотят купить. Несмотря на отсутствие аукциона, гарантированная алгоритмическая продажа считается очень рентабельным методом медиапродажи.

Плюсы Минусы
1. Самые низкие комиссии. Гарантированные алгоритмические сделки имеют самые низкие комиссии, поскольку большинство посредников (таких как SSP и DSP), которые берут на себя часть рекламных расходов, устраняются. Остаточный инвентарь. Большинство издателей не смогут продать весь свой инвентарь с помощью этого метода и, вероятно, будут вынуждены обратиться к биржам объявлений для продажи остаточного инвентаря.
2. Время . Исследование показало, что на создание и управление сделками с гарантированной алгоритмической продажей уходит на 57% меньше времени, чем на традиционные прямые сделки, поскольку большинство ручных задач, таких как заказы на размещение, автоматизированы. Не для всех. Небольшим издателям будет сложно привлечь премиальных рекламодателей для покупки своего инвентаря с помощью этого метода.
3. Прозрачность. Издатели и рекламодатели находятся в прямом контакте друг с другом, обеспечивая прозрачность и защиту от мошенничества с рекламой. Издатели также полностью контролируют, какая реклама будет отображаться на их веб-сайтах.
4. Увеличение выручки. Сделки с гарантированной алгоритмической продажей позволяют издателям увеличивать доход, продавая свой премиальный инвентарь доверенным рекламодателям по фиксированной высокой цене за тысячу показов без риска.

Заключение

Очевидно, что не существует единственного лучшего метода продажи СМИ. Однако более мелкие издатели обычно не видят большого успеха в прямых сделках, потому что у них нет такого же рычага влияния и связей, как у крупных издателей. Поэтому открытый аукцион считается для них наиболее эффективным методом.

С помощью нашего решения для назначения ставок по заголовкам издатели могут еще больше увеличить свой доход и продавать свои ресурсы по лучшей цене.Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше!

Четыре типа алгоритмических сделок

Каждое впечатление уникально, зачем тогда торговать ими одинаково.

С развитием технологий у издателей теперь есть несколько способов продать свои запасы. Подумайте о способе торговли, и рекламные технологии, возможно, предложат его для обмена инвентарём. Как и фондовый рынок, цифровые запасы также продаются оптом, с открытым исходным кодом и в частном порядке.

Чтобы помочь, мы представляем вам четыре типа алгоритмических сделок с их потенциальными преимуществами и недостатками для издателей.

Открытый аукцион

  • Также известен как: Открытый обмен, открытый рынок, торги в режиме реального времени
  • Участие: Все (подходящие) покупатели на платформе
  • Приоритет: Серверы объявлений устанавливают для RTB самый низкий приоритет

Открытый аукцион или RTB — это именно то, на что это похоже. Издатели выводят часть своего инвентаря на открытый рынок, чтобы несколько партнеров по спросу на него сделали ставку.

Это может показаться хаотичным, однако RTB управляется в контролируемой среде.Издателям разрешается выбирать конкретные рекламные блоки для размещения на открытом аукционе. Затем они могут блокировать рекламодателей и фильтровать типы рекламы в соответствии с их требованиями. И, что наиболее важно, они могут выбрать минимальную цену для своего инвентаря.

Точно так же покупателям разрешается настраивать кампанию до фактического начала торгов, это экономит их время и помогает им улучшить таргетинг в бизнесе.

Рекомендация: Издателям рекомендуется не выставлять свои рекламные блоки вслепую на открытый аукцион.В идеале с остаточным инвентарем лучше всего обращаться на аукционе в реальном времени.

Вот некоторые плюсы и минусы открытого аукциона, о которых вы должны знать:

Плюсы:

  • Идеально подходит для остаточных запасов: Как упоминалось выше, открытый аукцион — отличный способ для издателей работать с остаточными запасами. RTB делает доступным широкий круг рекламодателей, на основе фильтров, установленных издателями, они могут найти разнообразный спрос и получить хорошую цену за непроданные рекламные блоки.
  • Быстрая настройка: В отличие от других программных методов, открытый аукцион требует меньше усилий и оптимизирует настройку. Вам просто нужно выбрать рекламные блоки, выбрать минимальную цену и добавить дополнительные критерии для аукциона, и все готово. Более того, он не запрашивает идентификатор сделки; сохранение нескольких этапов аутентификации на стороне продавца и покупателя.
  • Простая оптимизация: Аукцион в реальном времени идет быстро. После установки вы можете видеть заявки, поступающие почти мгновенно. Кроме того, вы можете вносить изменения в настройки в любое время.
  • Контроль над инвентарем: Даже в случае использования RTB издатели хотят постоянно контролировать свои ресурсы. Этот элемент управления включает в себя, какие типы рекламных объявлений размещаются, кто может проверять сведения об инвентаре и какой тип таргетинга следует разрешить.
  • Неограниченный потенциал дохода: Спрос на открытых биржах не иссякнет. Возможны сезонные спады, но в остальном выручка остается стабильной.
  • Нишевые рекламодатели: Для новых издателей с нишевым контентом и слишком малым количеством просмотров страниц для продажи в сети, ориентированной на конкретную нишу, открытые аукционы могут помочь найти подходящих рекламодателей на глобальном рынке.
  • Несегментированная аудитория: Открытые аукционы максимизируют доход для сайтов, на которых аудитория представляет собой смесь демографических характеристик и нет уникальной ценности ни посетителей, ни контента. Такие сайты получают выгоду от стратегий таргетинга DSP, которые повышают ценность показов для покупателей.

Минусы:

  • Утечка данных: В случае RTB ставка доступна для различных рекламодателей, что увеличивает вероятность утечки данных.В запросе ставки хранится много данных, таких как сведения об издателе и демографические данные пользователя (данные файлов cookie). Однако теперь у нас есть политики данных (GDPR и CCPA) и меры безопасности для защиты пользователей от таких злоупотреблений.
  • Гарантия отсутствия сделки: Если минимальная цена слишком высока и / или запасы не актуальны для доступных партнеров по спросу, они все равно могут остаться непроданными. В таком случае издателям рекомендуется тщательно оценить стоимость инвентаря, прежде чем размещать его на рынке.
  • Низкая общая эффективная цена за тысячу показов: По сравнению с другими алгоритмическими каналами, открытые биржи имеют гораздо больший запас показов.Избыточное предложение дает покупателям контроль и часто возвращает издателям низкие эффективные цены за тысячу показов.
  • Вредоносная реклама: На открытой торговой площадке ваш инвентарь доступен не только различным рекламодателям, но и злоумышленникам. Они следят за уязвимыми запасами и продвигают свои вредоносные креативы, как только у них появляется шанс. Точное определение источника может быть затруднено из-за проблем медиа-арбитража и прозрачности.

Частный аукцион

  • Также известен как: Закрытый аукцион, частная торговая площадка, аукцион только по приглашению
  • Участие: Допускаются только приглашенные покупатели
  • Приоритет: Серверы объявлений размещают частный аукцион с более высоким приоритетом, чем открытый аукцион

PMP — это аукцион в режиме реального времени только по приглашениям.Издатели отправляют приглашения различным рекламодателям и требуют, чтобы партнеры сделали ставки на доступный инвентарь.

Процесс только по приглашению делает сделку более безопасной, чем открытый аукцион. Издатели приглашают на аукцион только проверенных партнеров по спросу. Ресурсы PMP помечены как «премиум» и предлагают дифференцированные пакеты рекламных ресурсов (основанные на данных об аудитории, атрибутах показов, типе контента и т. Д.) Группе покупателей, предварительно одобренных издателем.

Обязательное использование идентификатора сделки: На частном аукционе идентификатор сделки является обязательным и используется для идентификации продавца и покупателя во время аукциона.Это уникальная строка символов, определяющая такие параметры, как приоритет, прозрачность, минимальная цена или данные (в зависимости от платформы, которую вы используете). Он назначается пакету инвентаризации, что позволяет приобретать его программно через DSP.

Плюсы:

  • Прозрачность: Благодаря идентификатору сделки продавец и покупатели могут идентифицировать друг друга в точке обмена. Покупатели знают, какой тип инвентаря они получают. А продавцы знают, кто размещает рекламные объявления на их сайтах / в приложениях.
  • Высокая цена за тысячу показов: Два фактора делают частный аукцион более прибыльным; премиальный инвентарь и избранные рекламодатели. Инвентарь премиум-класса имеет более высокую видимость и вовлеченность пользователей. И избранные рекламодатели готовы платить большие деньги за такие размещения. Следовательно, это приводит к сравнительно лучшей цене за тысячу показов для издателей.
  • Предотвращение мошенничества: Поскольку издатель и продавец заключают сделку напрямую, вероятность мошенничества снижается, обеспечивая безопасность пользовательских данных.
  • Автоматизировано: Это не plug-and-play, как открытый аукцион, но сделки PMP по-прежнему автоматизированы между DSP и SSP, что означает, что они менее трудозатратны, чем прямые продажи.
  • Улучшение отношений с покупателем: Издатели и покупатели могут согласовывать условия и соглашаться в соответствии со своим взаимопониманием. Это дает им время для построения прочных отношений, результатом которых станет взаимовыгодный обмен между двумя сторонами.

Минусы:

  • Сложность поддержания качественного инвентаря: Рекламодатели согласятся на хорошую цену только в том случае, если они сочтут ваш инвентарь достаточно «премиальным». В противном случае вы можете пойти на переговоры по более низкой цене.Может быть трудно поддерживать достаточно высокую заполняемость, чтобы превзойти доход от открытого аукциона.
  • Упущенные возможности: Возможно, некоторые высокооплачиваемые рекламодатели не попадают в список издателей из-за отсутствия информации о самих издателях.

Приоритетные сделки

  • Также известен как: Спотовая покупка, частный доступ, безоговорочная фиксированная ставка
  • Участие: Один покупатель
  • Приоритет: Серверы объявлений ставят приоритетную сделку над частным и открытым аукционом

На частном рынке покупатели участвовать в сделке по критерию «первый взгляд», а затем решать покупать ее или нет.Это означает, что перед тем, как дать какое-либо обещание о покупке инвентаря, покупателю сначала разрешается проверить инвентарь, чтобы увидеть, соответствует ли он требованиям покупателя или нет.

По сути, за счет заранее согласованной фиксированной цены покупатели получают приоритет и эксклюзивный доступ к инвентарю, прежде чем вы сделаете его доступным для всех остальных на частном, а затем на открытом аукционе.

Количество показов не гарантировано, но аудитория есть. Поскольку DSP покупателей может использовать данные об аудитории для просмотра каждого показа рекламы, прежде чем они решат ее купить.

Плюсы:

  • Таргетированные объявления: Показы, полученные в рамках приоритетных сделок, показываются очень конкретной аудитории, обогащенной данными DSP, что делает их более релевантными для ваших посетителей.
  • Улучшение отношений с покупателями: Покупатели обращаются напрямую к издателям для получения права первого выбора и переговоров о цене. Переговоры и спекуляции заставляют стороны строить взаимопонимание.
  • Управление творчеством: Издатели могут предварительно просмотреть и одобрить объявления кампании.

Минусы:

  • Низкая заполняемость: Покупатели могут отменить подписку в любое время. Если это произойдет, инвентарь пойдет напрямую на открытый аукцион. По этой причине важно правильно определять цену и сегментировать инвентарь.
  • Риск падения: При меньшей конкуренции показы, купленные в рамках приоритетных сделок, могут быть проданы по более низкой цене.

Автоматизированная Гарантированная

  • Также известен как: Гарантированные алгоритмические продажи / прямые / премиальные / зарезервированные
  • Участие: Один покупатель
  • Приоритет: Наивысший приоритет сервера объявлений

Гарантированные алгоритмические или автоматизированные продажи — это место обмена премиальными запасами.Издатель выбирает одного покупателя и гарантирует количество показов по фиксированной (согласованной) цене.

Поскольку продавец и покупатель взаимодействуют напрямую, это исключает возможность мошенничества. Затем за фиксированное количество показов издатели получают хорошую цену за свой инвентарь. И в конечном итоге издатели улучшают отношения с партнерами по спросу.

Гарантированные алгоритмические продажи отличаются от прямых сделок. В прямых сделках издатели контролируют инвентарь и представляют то, что они хотят продать.Однако при гарантированной алгоритмической продаже покупатели могут видеть все места размещения и выбирать их в соответствии со своими требованиями.

Плюсы:

  • Эффективное использование премиального инвентаря: Рекламные блоки с высоким уровнем взаимодействия с пользователем и меньшим количеством баннеров должны эффективно продаваться издателями. Именно здесь гарантированные алгоритмические продажи могут помочь издателю получить разумную прибыль.
  • Прозрачность и контроль: Индивидуальные сделки обеспечивают контроль со стороны покупателей и продавцов.Обе стороны могут одобрять / отклонять инвентарь или объявления. Благодаря этому стороны могут вести дела комфортно.
  • Творческий контроль: Прямые сделки создают возможность для издателей запрашивать креативную рецензию перед подписанием сделки.

Минусы:

  • Недооценка: Несмотря на переговоры о ценном инвентаре, обслуживаемом с наивысшим приоритетом, издатели не могут точно учесть параметры таргетинга со стороны покупателя и / или видимость, что может привести к занижению цены.
  • Ресурсоемко: Хотя все «автоматизировано», издателям по-прежнему нужны рекламные ресурсы, чтобы обеспечить надлежащее выполнение кампании.

Резюме

911 910 910 910 910 910 910
RTB PMP Preferred Deal Programmatic Guaranteed
Аукцион
Да Да Нет 910 911 910 910 910 910 910 910 910 910 910 910 911 910 910 910 910 910 910 910 910 910 Один
Приоритет сервера объявлений
Наименьший Выше RTB Выше PMP Наивысший
Гарантированные показы
Нет Да Нет Минимум Май или не май Да (предварительное согласование, затем фиксированная цена)

Издатели могут построить устойчивый издательский бизнес, основанный на рекламе, с опорой как на прямые, так и на автоматические продажи.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *