Новый формат объявлений яндекс директ: Новый адаптивный формат смарт-баннеров в Директе — Новости рекламных технологий Яндекса

Новые форматы и 4 совета для эффективной монетизации мобильного веба — Новости рекламных технологий Яндекса

Новые форматы и 4 совета для эффективной монетизации мобильного веба

13 августа 2020

Мобильная аудитория растёт — доля визитов со смартфонов в рунете уже превышает 50%, по данным Яндекс.Радара. Чтобы партнёры РСЯ могли эффективнее монетизировать мобильный веб, мы запустили новый формат — видео с вознаграждением, и добавили новый адаптивный формат с гибкими настройками. А ещё обобщили опыт площадок, которые успешно получают доход за счёт мобильного трафика, и подготовили несколько советов.

Видео, выгодное для всех

В Рекламной сети появился новый формат — видео с вознаграждением (rewarded video) для мобильного сайта. Это полноэкранная видеореклама, просмотр которой в течение определённого времени открывает пользователю доступ к контенту, многим он знаком из игр, где за просмотр ролика полагается награда в игровой валюте. Партнёрам с контентными сайтами и подписной моделью бизнеса эта механика тоже может быть полезна.

Это хорошая возможность монетизировать тот контент, который обычно доступен только по подписке. Нужно только настроить, через какое время просмотра будет начисляться «награда» в виде доступа к контенту.

Показ видео засчитывается спустя две секунды, а через три секунды появляется кнопка «Закрыть». Но у заинтересованного пользователя есть стимул досмотреть ролик до конца, поскольку так он получит доступ к контенту. Подробнее о том, как создать и настроить блок для видео с вознаграждением, в Справке РСЯ.

Адаптивный, полноэкранный, мобильный

В конструкторе блоков РСЯ для мобильного сайта появился новый формат — адаптивный 2.0. У него гибкие настройки: можно задать полноэкранное отображение или показ в интерскроллере, где содержимое рекламного блока плавно появляется из-под контента по мере того, как пользователь прокручивает страницу. Включить эти опции можно в меню «Способ отображения».

Для адаптивного 2.0 легко выбрать подходящий стиль: цвет фона, кнопок, заголовков, ссылок, рамок. Формат не раздражает пользователей, поскольку полноэкранный баннер можно закрыть в любой момент. О настройке полноэкранного отображения читайте в Справке.

У мобильного веба, где становится всё больше пользователей, — хороший потенциал для роста доходов рекламных площадок. Чтобы партнёры РСЯ могли использовать его эффективнее, мы и дальше будем развивать инструменты монетизации. Вот несколько рекомендаций, которые помогут использовать потенциал мобильного веба по полной.

4 совета для эффективной монетизации

1. Добавьте видеообъявления — показ видеорекламы в едином аукционе с текстово-графическими и медийными объявлениями может помочь владельцам контентных сайтов увеличить число показов объявлений и доход от рекламных мест.

2. Экспериментируйте с оформлением и форматами рекламных блоков на мобильном сайте.

• Подберите несколько вариантов дизайна для каждого рекламного блока через аукцион дизайнов. Это инструмент, который позволяет настроить разное оформление для контекстной рекламы в RTB-блоке и подобрать для каждого пользователя и каждого объявления самый эффективный вариант. Вот подробная лекция о том, как дизайн и внешний вид рекламных блоков влияет на доход площадки, а ещё — короткое видео с практическими примерами использования аукциона дизайнов.
• Получите новое рекламное место за счёт настройки прилипания блока внизу экрана. Создайте нефиксированный горизонтальный блок адаптивного формата. В пункте «Размер и расположение — Высота адаптивного блока» выберите «Низкий (90px)».  Для медийной рекламы подойдёт форм-фактор «горизонтальный», размер 320×100 или 320×50. Настройте кастомный крестик для полного скрытия блока и прилипание. Если понадобится помощь с настройкой, напишите, пожалуйста, в службу поддержки.

3. Проверьте расположение рекламных блоков.

• Начинаем с первого экрана: под шапкой или навигационным меню сайта уместно поставить крупный рекламный блок, чтобы повысить видимость.

• Ещё один совет подойдёт, в первую очередь, контентным сайтам, но не только: используйте рекламу как разделитель между смысловыми блоками — дочитав статью до конца, пользователь с большей вероятностью переключит внимание на рекламу.
  
• Кстати о внимании пользователя: заметные места для рекламных блоков — область под основным контентом страницы и над полем ввода комментария.
• В середине длинной статьи или перед блоком комментариев можно поставить блоки фиксированных форматов: горизонтальные 300×250, вертикальные 240×400 или квадратные 300×300. Для них доступно отображение в интерскроллере — он разработан специально для показа в контенте и особенно эффектно смотрится внутри статей, всё благодаря параллакс-эффекту.

4. Настройте рекомендательный виджет. Этот блок, в котором показываются релевантные для каждого пользователя материалы и текстово-графическая реклама Яндекс.Директа, помогает вовлечь пользователя и увеличить глубину просмотра. Это подтверждают данные закрытого бета-тестирования виджета, в котором участвовали многие партнёры Рекламной сети, в том числе fontanka.ru, starhit.ru, tut.by, znak.com, marieclaire.ru, vm.ru. По результатам теста, средняя кликабельность (CTR) виджета составила 19,5%. В визитах пользователей, которые перешли на страницу по рекомендациям из виджета, глубина просмотра была выше на 32%, а средний доход в 2,8 раза больше, чем у тех, кто переходил без виджета.

Если вы уже настроили рекомендательный виджет на десктопной версии сайта, для корректного отображения на мобильных используйте шаблон «Адаптивная сетка» — она будет меняться в зависимости от ширины экрана. Или создайте новый виджет специально для мобильного сайта. Обо всех настройках подробно рассказываем в специальном видео.

Нативная реклама появилась в аукционе дизайнов РСЯ — Новости рекламных технологий Яндекса

Нативная реклама появилась в аукционе дизайнов РСЯ

23 марта 2021

В открытую бету вышел новый формат рекламы в аукционе дизайнов. Теперь вы можете настроить уникальное оформление блока на сайте или в его мобильной версии — чтобы реклама более органично вписывалась в дизайн или привлекала внимание посетителей.

Нативная реклама — это формат, который можно гибко подстроить под внешний вид площадки. Вы можете определить набор элементов, из которых будет состоять рекламное объявление: например, заголовок, текст, картинка, а также настроить внешний вид каждого из них.

Вы сами решаете, как должна выглядеть реклама, чтобы соответствовать дизайну вашего сайта. Например, вот так:

Нативная реклама участвует в аукционе дизайнов вместе с другими форматами: стандартными объявлениями, медийной и видеорекламой. Вы можете добавить один или несколько вариантов дизайна — система автоматически подберёт наиболее доходный для каждого посетителя площадки.

Как настроить

Добавьте «Нативный дизайн» в рекламный блок на шаге «Рекламные форматы» визуального конструктора. Можно выбрать один из готовых вариантов оформления нативной рекламы: в интерфейсе более 20 шаблонов.

Дополнительные настройки доступны на вкладке Код. Здесь можно редактировать HTML-код и CSS-стили — и полностью подстраивать рекламный блок под особенности сайта или отдельной страницы.

Вот основные элементы нативного дизайна, которые можно добавлять и тестировать в разных вариантах оформления блока:

Добавьте обязательные элементы дизайна — по правилам Рекламной сети Яндекса, они всегда должны быть в рекламном блоке. Важный момент: набор обязательных элементов в рекламе мобильных приложений и других типах рекламы отличается.

Чтобы вам было легче разобраться с настройкой, мы собрали подробные инструкции в Справке. А если удобнее посмотреть на процесс вживую — вот видео:

Результаты на практике: кейсы партнёров

Перед тем как открыть продукт для публичного бета-тестирования, мы провели закрытые тесты с партнёрами Рекламной сети.

Кейс Ura.ru

В мобильной версии сайта ura.news рекламный блок расположен внутри контента. Раньше партнёр использовал только стандартный дизайн текстово-графических объявлений. В декабре 2020 года добавили в аукцион дизайнов нативный формат:

Как оформляли. Использовали основные шрифты и оформление, похожее по стилю на другие элементы сайта. Дизайн кнопки в объявлении повторяет дизайн остальных кнопок на сайте.

Что в результате. Видимость блока осталась на прежнем уровне, CTR увеличился на 56%, а CPMV — в два раза.*

«Очень естественные ненавязчивые блоки гармонично вписываются в дизайн нашей площадки. Теперь контент и реклама визуально дополняют друг друга», — комментирует представитель Ura.ru.

Кейс Вокруг ТВ

Компания Qvant, которая занимается монетизацией сайтов, протестировала нативный формат на сайте vokrug.tv. В десктопной версии сайта рекламный блок расположен справа от контента. В аукцион дизайнов добавили нативный формат в виде сетки 2×2:

Как оформляли. Использовали такие же шрифты и размеры изображений, как в карточках блока «Новости».

Что в результате. Видимость блока увеличилась на 67%, CTR — на 20%, CPMV — на 82%.**

Инна Кузякова

заместитель генерального директора Вокруг ТВ

Рекламные блоки на сайте стали выглядеть более естественно — это улучшило общее впечатление от дизайна страниц. Реклама теперь органично располагается рядом с контентом, визуально продолжая его оформление.

Пробуйте новый инструмент и делитесь результатами, а мы продолжим держать вас в курсе обновлений. Успешной монетизации!

---

* Сравнивали периоды с 13 октября по 13 декабря 2020 года и с 14 декабря по 13 февраля 2021 года

** Сравнивали периоды с 1 октября по 31 декабря 2019 года и с 1 октября по 31 декабря 2020 года

Внимание! Новый формат объявлений в Яндекс Директ.

Новый формат объявлений в Яндекс Директ

Что то новенькое произошло в контекстной рекламе, что может значительно улучшить показатели, такие как CTR.

Да ладно )

Да это действительно так….

Яндекс активно берет пример с Гугла, теперь у него есть и отображаемая ссылка и уточнения. А совсем не давно (15.08.17) появились и расширенные объявления.

Вот как в Google Adwords:

 

А теперь в Директе:

Теперь не нужно использовать ухищрения чтобы получить длинный заголовок в 56 символов, это теперь не актуально, нам доступны две строки в заголовке на 30 и 35 символов. Что позволяет поместить гораздо больше смысла в свои объявления чем раньше.

Но это еще не все. Яндекс пошёл дальше.

Если раньше в общее количество символов учитывались знаки препинания, то есть !,. : и т.д. То сейчас они не учитываются, вот пример на скриншоте, сколько бы я не поставил знаков препинания количество доступных символов никак не меняется. Восклицательные знаки не считаются.

 

Это дает еще больше преимуществ для написания толковых текстов объявлений. И теперь можно более свободно пофантазировать не тему как сделать свое рекламное послание более четким за счет дополнительных знаков препинания.

 

Ну а какие есть ограничения?

Э… ну теперь придется больше думать, больше напрягать мозг чтобы составить хороший текст.

И теперь придется редактировать свои компании чтобы привести их к новому формату. Ну а если этого не сделать, все объявления старого формата будут показываться так же как и раньше, но в этом случае мы просто упустим эффективность.

И еще пока расширенные варианты объявлений показываются не всегда. В зависимости от доступного места на экране устройства пользователя. Поэтому нужно чтобы первый заголовок был согласован по смыслу с основным текстом.

И для РСЯ такие тексты пока не работают.

Дополнительные преимущества.

Пока не все используют новый формат. Есть хорошая возможность выделиться на фоне конкурентов. ля этого нужно просто скорректировать свою компанию.

И еще вы можете запросто заказать у меня настройку рекламы или обучение как это делать самому.

Вот мой визитка ( по ней можно кликнуть и попадете на страницу заказа)

Ну и видос напоследок.

 

Какие форматы объявлений в Яндекс.Директ самые эффективные

Рентабельные рекламные кампании — это всегда результат точной настройки и готовности к экспериментам. Но как быть, если не хватает практики и знания особенностей разных рекламных систем?

Ранее наши авторы уже рассказывали, что такое РСЯ и как эффективно построить рекламную кампанию. В этом обзоре мы рассмотрим на примерах форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании.

Форматы объявлений в Яндекс.Директ

В Яндекс.Директ существует три формата объявлений:

• текстово-графические;
• графические;
• смарт-баннеры.

Первые два формата объявлений запускаются в кампании типа «Текстово-графические объявления», а третий формат — в отдельной рекламной кампании типа «Смарт-баннеры».

Давайте рассмотрим подробнее каждый формат объявлений.

1. Текстово-графические объявления

Это основной тип рекламных кампаний для продвижения товаров и услуг.

В текстово-графическом объявлении система предлагает рекламодателю:

• два заголовка по 30 символов;
• текст объявления на 80 символов;
• ссылку на сайт и отображаемую ссылку.

Также в объявления можно добавлять быстрые ссылки, виртуальную визитку, изображение и видео.

Текстово-графические объявления в Рекламной сети Яндекса могут содержать:

• только текст;
• текст и изображение;
• текст и видео.

1.1. Объявления с текстом.

Пример объявления:

Чтобы такое объявление могло конкурировать с другими объявлениями в РСЯ и привлекло внимание пользователя, необходимо креативно подойти к написанию текста, УТП и призыва к действию потенциального клиента.

Кстати, подписчики блога получают больше практических инструкций и советов по контекстной рекламе:

{form_email}

1.2. Объявления с изображением.

Изображения в РСЯ могут быть стандартными (соотношение сторон от 1:1, 4:3, 3:4) и широкоформатными (соотношением сторон 16:9).

Технические требования к объявлениям в РСЯ:

• максимальный объем загружаемого файла — не более 10 МБ;
• формат загружаемого файла — JPG, PNG или GIF;
• максимальный размер для стандартных изображений — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне; а для широкоформатных — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.

Пример объявления со стандартным изображением:

Насколько эффективны стандартные текстово-графические объявления с изображениями? Я решила провести эксперимент. В рекламных кампаниях одного из наших проектов в тематике «Сад и огород» с начала сентября по конец октября я запустила тестовые объявления с изображениями и соотношением сторон 1:1, 3:4, 4:3 по самым популярным товарам.

Результаты теста — текстово-графические объявления с изображением 1:1, 3:4, 4:3 принесли дополнительный трафик и увеличили продажи почти на 40% по KPI:

1.3. Видеообъявления.

На момент публикации поста видеодополнения находятся в бета-тестировании.

К текстово-графическому объявлению вы можете добавить короткий видеоролик длительностью до 15 секунд. В нем будут использованы заголовок, текст и ссылка на объявление, а фоновый видеоролик вы можете загрузить с компьютера или выбрать из видеотеки (библиотеки с шаблонами объявлений).

Объявления с видеодополнениями показываются в сетях в блоках InPage и InStream:

• InPage — видеореклама на страницах сайта;
• InStream — реклама в линейном видеоконтенте, которая показывается в видеоплеере.

Пропустить видеодополнение можно после третьей секунды.

Моя коллега подготовила подробную инструкцию по работе с видеодополнениями. А советы как правильно смотреть статистику читайте в справке Яндекс.Директ.

Для графических и видеообъявлений я увеличила период теста с начала января по конец ноября. Такой шаг нужен был потому, что эти форматы работали время от времени в зависимости от сезона, бюджета и статистики. Данные за период теста показывают, что инструмент не принес впечатляющих результатов. Возможно, дело в тематике проекта.

2. Графические объявления

Графическое объявление можно создать в интерфейсе Яндекс.Директ с помощью Конструктора креативов или добавить в новой бета-версии Директ Коммандера.

Графическое объявление выглядит как баннер:

Требования к баннерам для графических объявлений отличаются от требований к другим изображениям. Например, вы можете использовать свой логотип и контактную информацию.

Технические требования к изображениям в графических объявлениях:

• максимальный объем файла — 120 КБ;
• формат файла — JPG, PNG или GIF;
• размер в пикселях — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.

Конструктор креативов соблюдает требования автоматически. Для повышения трафика Яндекс.Директ рекомендует создавать изображения всех доступных размеров — так система покажет объявления на большем количестве площадок.

Результаты теста графических объявлений:

Напоминаю, этот формат, как и видеообъявления, работал время от времени в зависимости от сезона, бюджета и статистики. В данном случае графические объявления приносят дополнительный трафик, но конверсий мало и CPO (стоимость заказа) высокое.

{«0»:{«lid»:»1573230077755″,»ls»:»10″,»loff»:»»,»li_type»:»em»,»li_name»:»email»,»li_ph»:»Email»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»email»},»1″:{«lid»:»1596820612019″,»ls»:»20″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»country_code»,»li_nm»:»country_code»}}

Истории бизнеса и полезные фишки

3. Смарт-баннеры

На момент публикации поста смарт-баннеры находятся в бета-тестировании. Доступ к созданию смарт-баннеров ограничен. Чтобы создать такую рекламную кампанию необходимо обратиться к менеджерам Яндекса.

Принцип работы и тонкости настройки смарт-баннеров мы подробно описали в кейсе.

Как построить отчет по эффективности объявлений

Чтобы посмотреть статистику по форматам, типам и размерам объявлений, пользуйтесь Мастером отчетов Яндекс.Директ.

Мастер отчетов — удобный инструмент для просмотра статистики. С его помощью можно получить подробную статистику по всем кампаниям и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.

1. В интерфейсе Яндекс.Директ перейдите на вкладку «Посмотреть статистику» на странице кампании. Для просмотра статистики по всем кампаниям перейдите на вкладку «Статистика по всем кампаниям».

2. Затем перейдите на вкладку «Мастер отчетов».

3. В блоке «Срезы» выберите, для каких срезов данных строить отчет. Затем в блоке «Столбцы» выберите интересующие вас статистические показатели. Чтобы отобрать данные для показа в отчете, используйте «Фильтры».

Например, я хочу посмотреть статистику по разным форматам и размерам объявлений в РСЯ за год. Настраиваем отчет:

Обратите внимание на группировку данных.

В данном случае я группирую данные за весь выбранный период, чтобы наглядно увидеть статистику по форматам и размерам объявлений.

Получили такой отчет:

Ранжируйте данные по столбцам (от большего к меньшему и наоборот), чтобы определить самые эффективные/неэффективные ключевые слова, форматы объявлений, рекламные кампании и так далее.

Например, чтобы определить самые конверсионные рекламные кампании и их стоимость, отфильтруйте столбец «Конверсии» от большего к меньшему.

Выводы

1. В Яндекс.Директ существуют три формата объявлений:

• текстово-графические;
• графические;
• смарт-баннеры.

2. Статистику по объявлениям лучше всего смотреть в Мастере отчетов Яндекс.Директ.

3. В тематике проекта «Сад и огород», который я выбрала для эксперимента по эффективности форматов, лучше всего сработали стандартные текстово-графические объявления с изображением 1:1, 3:4, 4:3.

Больше 60% трафика принесли текстово-графические объявления с соотношением сторон 1:1. Поэтому, если вам срочно нужно запустить объявления в РСЯ, используйте именно этот формат.

Графические объявления принесли дополнительный трафик, но мало конверсий и по высокой цене. Видеодополнения принесли очень мало трафика и незначительные результаты. Возможно, инструмент не подходит для данной тематики.

4. Помните о разнообразии форматов объявлений. Запускайте, тестируйте и находите наиболее эффективные форматы объявлений именно для вашей тематики проекта.

5. Следите за новостями Рекламной сети Яндекса и старайтесь не упускать возможность протестировать новые инструменты и форматы.

Видеообъявления — новый формат рекламы в Яндекс Директе

Видеообъявления — новый инструмент performance-маркетинга в Директе.

Яндекс.Директ предоставил новую механику управления закупками видеорекламы. В системе впервые появился отдельный рекламный формат — видеообъявления. Для них обособлено устанавливаются ставки, задается текст и заголовок, настраивается стратегия и ограничения бюджета, которые не затронут объявления других типов.

Видеообъявление — самостоятельный инструмент продаж, который даёт возможность рекламодателям Директа повысить качество и количество контактов с целевой аудиторией. Это 15-секундные видеоролики, для создания которых можно использовать и собственное видео, которые легко можно сделать в формате инфографики с помощью различных сервисов (об этом чуть позже поподробнее), и взять за основу готовую видеоподложку из библиотеки Директа.

Показы в видеоформате существенно понижают общий CPA рекламной кампании и дают рекламодателям возможность привлечь дополнительный трафик на премиальных площадках. По данным одного из опубликованных кейсов, видеообъявление с собственным роликом рекламодателя получило больше качественного внимания, чем другие форматы, при

СРС на 86% ниже.

Так что, пока такой формат рекламы пока не сильно приелся пользователям (да и рекламодателям: конкуренция пока небольшая, особенно в узких нишах) — можно получать славные результаты не прикладывая колоссальных усилий.

Как и где показываются видеообъявления:

Видеообъявления оплачиваются только за клики, а размещаются как на площадках Видеосети Яндекса в формате «мультиролл внутри видеоконтента» (например, в трейлерах на КиноПоиске), так и в формате in-page, когда рекламный ролик встроен в страницу сайта.

Что входит в видеосеть Яндекса?

Для начала, это официальные сайты известных телеканалов, таких как СТС, РенТВ, НТВ, Москва 24 и другие. Также, одной из главных площадок размещения являются КиноПоиск и сервис для онлайн-телевидения «ТВ Онлайн».

Ну и, как обещает Яндекс, во всем этом празднике жизни будут участвовать партнеры РСЯ, а это и Mail.ro Group, и Рамблер, и ЖЖ, и Авито, да и многие другие. Однако долю показов в РСЯ и список площадок для размещения будет определять сам Яндекс.

Ну и, конечно, к тестированию сего нововведения нужно оперативно подготовиться и натренероваться создавать анимированные ролики, с чем вы вам и поможем :))

Топ-5 сервисов, которые можно использовать для самостоятельного создания видеороликов.

1) Первым и, наверное, самым популярным конструктором является SUPA. Это бесплатный сервис (есть и бесплатный тариф, имеется ввиду), который дает возможность создавать видео прямо в браузере, не устанавливая ничего на компьютер. Ребята активно развивают партнерские отношения с библиотеками картинок, такими как Pixabay, например, поэтому у вас будет доступ к миллиону бесплатного фотоматериала для рекламы.

2) Сервис MyWidget Video компании My.Com (ну вы поняли), также может помочь в создании коротких видео. Исходя из информации на их сайте, это как фотошоп, только для видео: редакт, создание, тексты — все, что нужно для продающего видеоролика.

3) Mooovie me. Платный онлайн-сервис, работающий с уже готовыми шаблонами, под различные рекламные ситуации: промо, распродажи, ивенты, акции и всё, что вы захотите порекламировать. Удобен для бизнеса, создающего потоковый контент: просто купили шаблон, отредактировали его и в продакшн :))

4) Renderforest — тоже онлайн-сервис, пользоваться которым можно как платно, так и бесплатно. Видео хранятся в одном месте, ничего не потеряется, можно быстро и легко изменить или исправить прошлую версию.

5) PowToon — сервис англоязычный, зато с большим количеством ярких шаблонов. Для тех, кто любит неординарную рекламу — здесь, например, создаются дудл-видео — рисованные ролики. Подписка платная, имеется бесплатный триал.

Ну, а, собственно, сам Яндекс Директ предлагает при создании рекламного видеоролика сделать его кликабельным: добавить активную ссылку, кнопку или любой (ну, в разумных пределах, конечно) другой интересующий вас интерактив.

Реагируйте на нововведения быстрее чем ваши конкуренты! Вперед, тестировать!

Новые форматы графических объявлений Яндекс Директ

На днях Яндекс анонсировал новые форматы графических объявлений Яндекс Директ. Посмотрим, как выглядит конструктор объявлений теперь.

 

Новые размеры изображений в конструкторе Яндекс Директ

В веб-интерфейсе Яндекс Директ создаю новое объявление, выбираю тип объявления «Графическое». В разделе «Изображение» в выпадающем меню выбираю «Сконструировать по шаблону».

 

Выбираю один из предложенных стандартных шаблонов. Например, второй.

 

В разделе «Размеры» появились новые форматы объявлений. Если раньше были доступны только 3 размера, то сейчас Яндекс позволяет создать объявления сразу в 12 форматах: 300х250, 240х400, 240х600, 300х300, 300х500, 300х600, 320х50, 320х480, 336х280, 480х320, 728х90, 1000х120.

Новые форматы позволят показывать рекламу на большем количестве сайтов, то есть вы сможете собрать больше трафика на свой сайт.

 

Загрузка изображений

Файл изображения можно добавить одним из 4-х способов:

1. Загрузив с компьютера
2. Выбрав из библиотеки
3. Выбрать из ранее использованных
4. Загрузить по ссылке

Изображение может быть весом до 10Мб и в формате png, jpeg или gif.

Для своего примера я загрузила файл с компьютера. При загрузке конструктор предлагает обрезать картинку под размеры. Инструмент удобный и интуитивно понятный.

 

Задание других параметров в конструкторе объявлений

• Чуть ниже поля изображения можно выбрать цвет заливки и рамки объявления. Цвет рамки должен отличаться от цвета рамки и цвета изображения. Также как и с загрузкой изображений, все интуитивно понятно.
• Есть возможность выбора цвета основного текста. Длина поля – 36 символов. Нет возможности менять гарнитуру.
• У кнопки можно поменять заливку, цвет текста и сам текст (максимальная длина 17 символов). Угол скругления, размер кнопки, размер текста и гарнитуру менять нельзя.
• Есть возможность тонирования изображения, чтобы яркая картинка с большим количеством деталей не отвлекала от основной идеи объявления. Функция опциональная. Я для своего теста выбрала белое тонирование.
• К объявлению можно добавить свой логотип. Если добавлять файл, к примеру, в формате gif с прозрачным фоном, то он так и загружается с прозрачным фоном. Данная функция опциональная, логотип можно отключить. Но для теста я решила добавить.
• Для дополнительного текста можно выбрать только цвет. Гарнитуру Яндекс менять не дает. Максимальная длина текста 43 символа. При этом, если вам нечего сказать, то данный текст можно отключить.
• В объявление можно добавить специальное предложение. Для него вы можете выбрать цвет фона и цвет текста. Максимальная длина – 28 символов.
• Опционально к объявлению можно добавить домен вашего сайта. Для него можно выбрать цвет. Длина до 26 символов. Но отображается данное поле не на всех размерах объявлений.
• Для некоторых категорий товаров по Закону РФ необходимо добавлять возрастное ограничение. В конструкторе есть такая возможность. Можно выбрать цвет текста и возрастную группу.
• Если вы рекламируете лекарства, финансовые услуги или других товаров и услуг, на которые распространяются особые правила, вам может понадобиться добавить «Предупреждение» или «Юридическую информацию». Функция опциональная. В поле юридической информации можно добавить текст длинной до 700 символов.

Это все настройки. Создание объявлений в конструкторе может занять меньше 10 минут. Все очень просто и интуитивно понятно. Мои тестовые объявления в итоге выглядят вот так.

Для теста я запустила объявления (не те, которые в примере, чуть-чуть другие :)) ремаркетинга тестово-графические и графические используя новый формат. Через некоторое время можно будет снять результаты, какие объявления в РСЯ отработают лучше.

Узнайте самые эффективные форматы объявлений в Яндекс.Директ

Без размещения рекламы в интернете невозможно продвигать товары и услуги. Очень важно не только выбрать тип рекламы, но и оценить его эффективность для максимально качественного продвижения.

Прежде чем разобраться в эффективности, необходимо установить какие существуют типы объявлений.

Основные и самые популярные это:

• Текстово-графические;
• Текстовые;
• Графические объявления;
• Смарт-баннеры.

Рассмотрим более детально каждый вид.

Этот тип объявлений в Яндекс.Директе считается основным видом продвижения в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). Подходит для рекламы небольшого и крупного бизнеса, а показывается не только в поисковой выдаче, но и на сайтах-партнерах.

Текстово-графическое объявление – это рекламный текст, дополненный изображением или видеофайлом. Состоит из заголовков, основного текста и ссылается на сайт. Чтобы реклама была эффективной и отвечала запросам клиентов необходимо подобрать подходящие поисковые запросы.

Настроить рекламу возможно под любую целевую аудиторию, поэтому рекламировать можно практически любой вид товаров или услуг. А изображение, которое дополняет объявление, способно привлечь внимание большего количество людей.

Если говорить об эффективности текстово-графической рекламы, то многое зависит от тематики объявлений, а также от вида рекламируемого товара. Чаще подобные объявления подходят для запуска срочной рекламы.

Самый простой тип, так как состоит только из заголовка и текста. Увидеть его возможно лишь в поисковой выдаче.

Конкуренция среди подобных объявлений очень высока, поэтому к написанию рекламного текста нужно подойти с долей креатива. Необходимо не только привлечь внимание человека, но и оставить призыв к действию для потенциального покупателя: «Зайдите», «Позвоните», «Зарегистрируйтесь» и т.д.

Для создания максимально эффективной рекламной кампании можно прибегнуть к следующим советам:

• В заголовке добавьте ключевую фразу. Это позволит снизить цену за клик и привлечет целевую аудиторию. Как собирать ключевые запросы, читайте в нашей статье.
• При создании рекламного объявления в Директе в тексте используйте операторы «[ ], +, !», которые уменьшат количество нецелевых показов. В готовом объявлении для пользователя операторы не отобразятся, но выделенная ими фраза будет выводиться под заданный запрос. Например, если вам необходимо показывать объявление о продаже мебели только по Москве, то необходимо написать [! Мебель+в ! Москве]. Реклама будет показана только тем, кто ведет в поисковике «Мебель в Москве», по остальным запросам реклама показана не будет.
• Также вы можете настроить автотаргетинг, который позволит показывать объявления автоматически без добавления ключевых фраз.

Их отличительная особенность – это отсутствие текста и внешний вид как у баннера. В объявлении допускается использование логотипа или другой информации о компании. А увидеть рекламу можно только в сети Яндекса.

Вся суть этого формата содержится в одной привлекающей внимание картинке. С ее помощью можно сформировать узнаваемость к бренду у потенциальных потребителей. Изображение воспринимается лучше, чем текст, поэтому способно формировать у человека необходимые эмоции и особое впечатление к бренду.

Создать такую рекламу можно в разных форматах, подходящих большинству площадок по размещению.  Это способствует широкому охвату рекламы в сети.

Для загрузки изображения необходимо соблюдать технические требования:

1. Форматы файлов — JPG, GIF и PNG;
2. Подходящий размер изображения;
3. 120 КБ – максимальный объём.

Рекомендуем создавать изображения с использованием всех доступных форматов, благодаря этому объявление будет показываться на большем количестве площадок.

В целом графическая реклама способна принести дополнительный трафик, но рассчитывать на большую конверсию не стоит, поэтому этот тип объявлений подойдет не для каждой тематики.

Этот вид представляет собой интерактивные и динамические изображения. В большинстве случаев их показывают тем, кто уже выбирал или интересовался похожими товарами. Увидеть «умные-баннеры» можно в поисковике и в РСЯ.

Перед запуском рекламы необходимо создать баннер, а именно загрузить список товаров и отредактировать внешний вид. Директ проанализирует информацию и создаст объявление для каждого товара из списка.

Как и любое изображение, смарт-баннеры цепляют внимание людей и подстраиваются под интересы конкретного человека. Благодаря этой рекламе можно привлечь дополнительный трафик и увеличить продажи.

Яндекс.Директ способен предложить разнообразные виды рекламных форматов, нацеленных на продвижение различных товаров и услуг. Установить правила эффективной кампании, к сожалению, невозможно, так как они зависят от вида продвигаемого товара.

Для того чтобы реклама была максимально эффективной, необходимо запускать текстовые рекламные кампании и находить оптимальные форматы объявлений в Яндекс.Директе для соответствующих тематик.

Если вы уже запустили рекламную кампанию, то, вероятно, захотите узнать больше об оптимизации контекстной рекламы. Можем ответить на все ваши вопросы.

Рекламный макет — Яндекс.Директ. Справка

Чтобы ваше объявление прошло модерацию, оно должно соответствовать определенным требованиям.

В тексте объявления должно быть четко указано, что это за товар или услуга.

Сравнительная или превосходная степень может использоваться в тексте объявления или уточнениях только в том случае, если у вас есть заявление независимого эксперта о том, что ваш продукт или услуга лучше других. Заявление должно быть опубликовано на целевой странице или упомянуто в объявлении. Если таких утверждений нет, не используйте слова в превосходной форме.

Если вы рекламируете новостной ресурс, текст вашего объявления должен четко указывать, что ссылка ведет на сайт новостного СМИ. Используйте такие фразы, как «увидеть больше» и «подробности на», чтобы передать это. Текст объявления должен относиться к заголовку и содержанию новостной статьи, указывать источник новостей и ссылаться на страницу, на которой публикуется полная версия статьи.

Заголовки, тексты и выноски объявлений не должны содержать:

• сленг, грубые или разговорные выражения

• Ложная информация (заведомо вводящие в заблуждение обещания и заявления).

• Агрессивные провокации или призывы к насилию.

• Повторение одних и тех же слов или фраз.

• Контактная информация (например, номера телефонов или адреса электронной почты), кроме почтовых адресов.

• Цены в иностранной валюте.

• Тревожные слова или фразы (например, «террористический акт», «убийство», «смерть», «опасность»), если рекламируемые продукты или услуги не относятся к определенным конкретным поисковым запросам, содержащим такие слова.

Убедитесь, что тексты ваших объявлений не содержат следующего:

• Опечатки, грамматические и орфографические ошибки

• Слова, написанные с пробелами между буквами.

• Слова, написанные ВСЕМИ ЗАГЛАВНЫМИ буквами (за исключением сокращений, таких как DIY).

Язык объявления должен соответствовать языку целевой страны. Ключевые слова не соответствуют языку целевой страны, должны сопровождаться переводом (кроме товарных знаков).

Правила использования языка в рекламе

В Яндекс.Директе доступны следующие языки: русский, английский, белорусский, казахский, турецкий, украинский.

Целевая страна	Разрешенные языки
Россия	Русский или любой другой доступный язык с полным переводом на русский
Казахстан	Русский, казахский или любой другой доступный язык с полным переводом на русский или казахский
Беларусь	Русский, белорусский или любой другой доступный язык с полным переводом на русский или белорусский
Турция	Турецкий или любой другой доступный язык с полным переводом на турецкий
Узбекистан	Узбекский, русский, английский
Другие страны	Русский, английский, белорусский, казахский, турецкий

Убедитесь, что ваша целевая страница соответствует требованиям Яндекса:

• Должен соответствовать тексту объявления.

• Он не должен предлагать запрещенные товары или услуги.

• Он должен быть доступен и правильно отображаться во всех веб-браузерах.

• Он не должен содержать вредоносный контент, собирающий информацию о пользователе мошенническим путем (фишинг).

• Он не должен содержать всплывающих окон или всплывающих окон (кроме контактных форм, например, для запроса онлайн-консультаций).

• Рекламный блок не должен занимать более половины первого экрана.

• Информация о скидках, товарах или услугах, упомянутых в объявлении, должна быть четко видна на целевой странице.

• Если объявление ведет на веб-сайт на языке, отличном от языка объявления, вы должны четко указать это в тексте объявления.

• Контактные данные владельца должны быть показаны, если на веб-странице есть форма для сбора данных.

Если вы используете дополнительные ссылки, убедитесь, что они соответствуют следующим требованиям:

Убедитесь, что текст отображаемой ссылки:

• Он должен соответствовать тексту объявления.

• Не содержит символов, кроме « - », « № », «/», «% », « # ».

• Отвечает тем же требованиям, что и текст объявления.

Ключевые слова должны иметь прямое отношение к содержанию объявления.

Избегайте общих ключевых слов, которые неточно описывают ваш продукт или услугу, например: купить , квартиру , скидка . Замените их фразами, которые имеют прямое отношение к теме вашего объявления: купить автокресло со скидкой , купить квартиру в центре Москвы и так далее.

Рекламу товаров или услуг, предназначенных только для взрослых или которые могут «беспокоить» зрителей, можно показывать только в том случае, если пользователи вводят очень конкретные поисковые запросы, указывающие на то, что они хотят просматривать такую ​​рекламу. Например, если вы рекламируете эротическое белье, не используйте более общие ключевые слова, такие как нижнее белье .

В vCard объявления должен быть указан номер контактного телефона. Убедитесь, что номер телефона действителен. Модераторы могут звонить в рабочее время.

Вы можете добавить имя контактного лица и подробную информацию о вашем продукте или услуге.К текстам vCard применяются те же требования, что и к текстам объявлений.

В случае онлайн-продаж (при отсутствии розничных точек продаж) укажите наименование организации, ее ОГРН (основной государственный регистрационный номер для юридических лиц) или ОГРНИП (основной государственный регистрационный номер для индивидуальных предпринимателей).

Убедитесь, что изображение:

• высокого качества с хорошим разрешением.

• Соответствует заголовку, тексту объявления и содержанию целевой страницы.

Текст изображения должен соответствовать тем же требованиям, что и текст объявления, за исключением контактной информации. Номер телефона, адрес и другие контактные данные разрешены на изображении.

Элементы интерфейса должны вести на сайт или запускать приложение. Это может быть кнопка с текстом типа «Еще», «Заказать» или «Купить». Не добавляйте элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение или не делать то, что должны, например кнопки, которые выглядят так, как будто они воспроизводят видео или закрывают окна.

Если вы используете логотипы , водяные знаки и текст на изображении , мы рекомендуем, чтобы они не занимали более 20% всего изображения. Исключениями из этого правила являются материалы на упаковке продукта, на скриншотах приложений или в рекламных изображениях.

Внимание. Мы не рекомендуем размещать текст, водяные знаки или логотипы непосредственно на изображениях. По статистике CTR для рекламы с такими изображениями снижается на 10%.

Изображения не должны содержать следующее:

• Продукция или логотипы конкурентов, например сравнить качество продукции.

• Товары и услуги, реклама которых запрещена или запрещена законом (оружие, алкоголь, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, курительные принадлежности, азартные игры и т. Д.)

• Элементы дизайна с веб-страниц Яндекса.

Вы можете использовать изображения товаров, похожих по конструкции на оружие.Например, рисунки оружия в рекламе игр. Такие изображения не должны содержать сцены насилия, в том числе с целью нацеливания на пользователя.

Нельзя использовать изображения в рекламе ритуальных услуг или товаров для взрослых. Изображения с эротическим или сексуальным подтекстом могут быть не приняты, а также изображения, значение которых неоднозначно или может шокировать пользователя или спровоцировать отрицательный ответ.

Значок приложения в рекламе мобильных приложений не должен содержать изображения или текст, относящиеся к товарам и услугам, реклама которых запрещена или ограничена законодательством Российской Федерации (оружие, алкоголь, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, курение аксессуары, азартные игры и т. д.).

Требования к файлам объявлений в графических объявлениях, медийных объявлениях и поисковых баннерах отличаются от требований к другим изображениям. В частности, вы можете использовать свой логотип и контактную информацию.

В креативе или баннере должна присутствовать вся информация, требуемая законодательством и Правилами показа рекламы Яндекса, включая возрастные ограничения и уведомления. Информация должна быть хорошо видна и легко читаема.

Объявление или баннер должны иметь непрозрачный фон. Изображения и графические элементы не должны искажаться, содержать артефакты сжатия или искажаться.

Тексты и веб-сайт рекламодателя должны соответствовать тем же требованиям, которые применяются ко всем остальным объявлениям, показываемым в Яндекс.Директе.

Текст должен отображаться на самом объявлении или баннере, а цвет текста должен контрастировать с фоном и быть легко читаемым (пожалуйста, избегайте слишком ярких цветов).

Не используйте быструю анимацию, мерцающие графические элементы или мигающий фон при использовании файлов GIF или HTML5 для ваших объявлений. Время до перехода к следующему кадру должно быть достаточно большим, чтобы прочитать весь текст, показанный на кадре.

Элементы интерфейса должны вести на сайт или запускать приложение. Это может быть кнопка с текстом типа «Еще», «Заказать» или «Купить». Не добавляйте элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение или не делать то, что должны, например кнопки, которые выглядят так, как будто они воспроизводят видео или закрывают окна.

Рекламируемый сайт должен открываться в новом окне (и открываться только после того, как пользователь щелкнет баннер HTML5).

Баннеры HTML5 должны правильно отображаться и работать одинаково для всех пользователей на всех платформах на протяжении всей рекламной кампании в следующих браузерах: Яндекс.Браузер 14 и выше, Google Chrome 14 и выше, Mozilla Firefox 14 и выше, Opera 14 и выше, Internet Explorer 9 и выше и Microsoft Edge.

В HTML5 нельзя использовать видео- или аудиоклипы, раздражающее или вредоносное поведение сценария (например, сценарии, запускающие всплывающие окна или подделывающие IP-адреса), расширения или плагины браузера (Adobe Flash и другие). Исходный код баннера не должен быть запутанным, то есть его не должно быть сложно проанализировать.

Баннеры HTML5 должны соответствовать требованиям к загрузке ЦП.

Требования к загрузке ЦП

Для проверки загрузки ЦП используется компьютер с процессором Intel Core 2 Duo P9600 2,53 ГГц, 2 ГБ ОЗУ, 64-800 МБ видеопамяти и 64-разрядной версией Windows 7 Professional.Загружается одна страница, содержащая только тестируемый баннер. Баннер не должен использовать более 50% ЦП в течение измеримого периода времени (секунда или доли секунды) или более 70% ЦП в любой данный момент. Диспетчер задач используется для измерения загрузки процессора.

Требования к тексту в креативах

• Креативный текст, включая юридическую информацию, должен быть четко виден как часть самого объявления без использования специальных инструментов или каких-либо дополнительных действий.

• Шрифт текста должен быть хорошо читаемым при минимальном разрешении экрана.

Если объявление включает анимацию, кадры с текстом должны оставаться видимыми на экране достаточно долго, чтобы весь текст был прочитан со средней скоростью чтения (150 слов в минуту).

Требования к логотипу

Требования к выбору темы

Тематика креатива должна соответствовать рекламным материалам. Например: если вы рекламируете авиабилеты, выберите тему «Авиабилеты», а если вы рекламируете лекарства, выберите тему «Фармацевтика».

В видеокреативе должна присутствовать вся информация, требуемая законом и Правилами показа рекламы Яндекса, включая возрастные ограничения и уведомления.

Вы можете использовать Ad Builder для загрузки собственных фоновых видео. Ваши видеоклипы должны быть высокого качества и четкими, без артефактов сжатия. Не используйте быструю анимацию, мерцающие графические элементы или мигающий фон для анимации видеоклипа. Видео не должны содержать следующее:

• Элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение или не делать то, что они должны делать.

• Изображения, которые не отражают текст объявления или содержание целевой страницы.

• Изображения, которые посылают неопределенное сообщение, шокируют или вызывают отрицательную реакцию.

• Реалистичные изображения болезней, медицинских процедур или операций или военных действий.

Убедитесь, что звук соответствует следующим требованиям:

• Речь должна быть грамматически правильной и простой для понимания, а звук не должен содержать фонового шума и резких или чрезмерно громких звуков.

• Аудио должно соответствовать заголовку, тексту объявления и содержанию целевой страницы.

• Аудио должно быть синхронизировано с видеоклипом.

Не используйте звуки, имитирующие движение (сирены, гудки, визг тормозов и т. Д.), Потому что это может представлять опасность для тех, кто находится в движении.

Если в видео используется текст, оно должно соответствовать следующим требованиям:

• Минимальный размер шрифта составляет 18 пикселей для разрешения 640 × 360. Для видео с другим разрешением необходимо поддерживать такое же соотношение размера шрифта и разрешения.С таким размером шрифта текст будет легко читать даже в небольших рекламных блоках.

• Текст должен быть четко отображен и размещен на контрастном фоне и не должен сливаться с другими элементами дизайна.

• Шрифт должен быть набран простым неузким шрифтом без засечек с одинаковой шириной для всех строк.

• Шрифт нельзя растягивать. Максимальное соотношение высоты к ширине составляет 1,5: 1.

Уведомления, размещенные поверх других элементов дизайна, должны отображаться на полосе для обеспечения высококонтрастной визуализации.Текст уведомлений должен быть набран обычным шрифтом без засечек.

В аудиокреативе должна присутствовать вся информация, требуемая законом и Правилами показа рекламы Яндекса, включая возрастные ограничения и уведомления.

Убедитесь, что ваше звуковое объявление высокого качества, легкое для понимания и не содержит фонового шума и резких или чрезмерно громких звуков (например, криков, пронзительных звуков или диссонирующих звуков). Не используйте звуки, имитирующие движение в вашем аудиообъявлении (например, сирены, гудки, визг тормозов), потому что это может представлять опасность для тех, кто находится в движении.

Речь вашего аудиообъявления должна быть грамматически правильной и простой для понимания, без какого-либо акцента.

В звуковом креативе должно быть четко указано, что это за продукт или услуга.

Сравнительная и превосходная степень может использоваться в вашем звуковом креативе только в том случае, если ваш веб-сайт содержит заявление независимого эксперта о том, что ваш продукт или услуга превосходит другие. Если таких утверждений нет, не используйте слова в превосходной форме.

Если вы рекламируете новостной ресурс, вы должны четко указать, что ссылка ведет на сайт новостного СМИ.Используйте такие фразы, как «увидеть больше» и «подробности на», чтобы передать это.

Не используйте в своем аудиообъявлении следующее:

• сленг, грубые или разговорные выражения

• Ложная информация (заведомо вводящие в заблуждение обещания и заявления).

• Агрессивные провокации или призывы к насилию.

• Повторение одних и тех же слов или фраз.

• Цены в иностранной валюте.

• Тревожные слова или фразы (например, «теракт», «убийство», «смерть», «опасность»)

Принимаются только аудиокреативы на русском языке.

Аудиообъявление с изображением

Если в аудиообъявлении используется изображение, на нем должны быть размещены уведомления и возрастные ограничения. Изображение не может быть деформировано, иметь прозрачный фон, содержать артефакты сжатия или быть приведено к форме, затрудняющей анализ (запутанной).

Запрещено следующее:

• Изображения, рекламирующие ритуальные услуги и товары для взрослых.

• Изображения с эротическим или сексуальным подтекстом.

• Изображения, которые отправляют неоднозначное сообщение, шокируют или вызывают отрицательный ответ.

Внимание.

Полный перечень правил и требований к рекламе можно найти в следующих документах:

Изображения в рекламе — Яндекс.Директ. Справка

Вы можете добавить изображение к объявлению в кампании, в которой используются «Текстовые и графические объявления» или «Объявления для мобильных приложений». Правильно подобранное изображение привлекает больше внимания к рекламе и помогает пользователям быстрее понять ваше предложение.

Изображения отображаются в рекламных сетях (Рекламная сеть Яндекса и биржи).

Внешний вид объявления, содержащего изображение, будет отличаться в зависимости от типа кампании:

Формат объявления зависит от настроек веб-сайта или сети, в которой отображается реклама. Узнайте больше о форматах рекламы в Рекламной сети Яндекса.

Вы можете загружать изображения при создании или редактировании объявления.

Чтобы добавить изображение, наведите указатель мыши на значок изображения в поле «Изображения и видео» и выберите метод загрузки:

• : Загрузить с компьютера.
• — Загрузить из Интернета.
• — Загрузить из галереи (ранее загруженных изображений).

Технические требования к изображениям:

• Размер изображения — не менее 450 пикселей в длину и ширину для текстовых и графических объявлений и не менее 1080 пикселей для объявлений в мобильных приложениях.

• Максимальный размер файла — 10 МБ.

• Формат — JPG, PNG или GIF (будет использоваться только первый кадр).

Наконечник.Чтобы ваши объявления работали лучше, мы рекомендуем использовать изображения размером от 1080 до 5000 пикселей.

После загрузки изображения вам необходимо выбрать формат. Соотношение размеров меняется в зависимости от формата: для стандартного изображения оно колеблется от 1: 1 до 4: 3/3: 4, для широкоформатного изображения — 16: 9. Проверьте видимую область изображения. Нажмите Сохранить на странице с выбранным форматом.

Мы рекомендуем создавать два варианта для каждого объявления: один со стандартным изображением и один с широкоформатным изображением.Таким образом, ваши объявления будут отображаться на всех доступных сайтах.

Примечание. В кампаниях «Реклама для мобильных приложений» используются только широкоформатные изображения.

Для успешного прохождения модерации изображение должно соответствовать требованиям к форматированию объявления.

Изображение может быть уменьшено или обрезано, чтобы соответствовать рекламному блоку, когда оно отображается на определенном сайте.

Вы можете добавлять изображения в несколько объявлений одновременно с помощью файлов XLS / XLSX, Direct Commander, массовых изменений в мультиредактировании или Яндекс.Прямой API.

Статистика показов объявлений с изображениями доступна в мастере отчетов. Подробнее об оценке эффективности кампании.

Ограничение. Вы не можете добавить изображение при редактировании рекламы в мобильном приложении Яндекс.Директ.

Контрольный список форматов графической рекламы в Яндекс.Директе — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Контрольный список форматов графической рекламы в Яндекс.Директе

23 апреля 2019 г.

Если для графических форматов в Яндексе нужен слоган, его было бы легко выбрать «Картинка стоит тысячи слов.»В графических объявлениях и поисковых баннерах используются яркие запоминающиеся изображения, которые рассказывают о вашем предложении, что может быть намного эффективнее, чем длинный текст. Мы изучили опыт наших рекламодателей, которые регулярно используют эти форматы, и составили список советов о том, как создайте собственные имиджевые кампании.

Компании, которым необходимо показать свои продукты потенциальным клиентам — например, недвижимость, розничная торговля, автомобильные продажи, одежда и обувь, туризм, онлайн-игры и т. д. — получили хорошие результаты от поисковых баннеров и графические объявления в рекламных сетях.Большие изображения привлекают внимание пользователей и помогают им понять суть рекламы менее чем за секунду. Форматы в Яндекс.Директе с изображениями, такими как медийная реклама, помогают налаживать отношения с брендами, а также позволяют рекламодателям настраивать таргетинг на определенную аудиторию. Продолжайте читать, чтобы узнать, как максимально эффективно использовать эти форматы.

1. Используйте все возможные креативы

Имеется общее правило, о котором следует помнить, учитывая, что графические объявления появляются только в рекламной сети Яндекса: чем на большем количестве сайтов могут появляться ваши объявления, тем больше у них может быть показов.Попробуйте загрузить креативы всех размеров и заполнить все доступные поля — это увеличивает шансы, что ваша реклама появится на разных сайтах и ​​получит более широкий охват. Чем больше деталей вы добавите в свои креативы, тем легче потенциальному клиенту вас запомнить.

Для создания графических объявлений не требуется специальной подготовки или профессионального дизайнера. В Ad Builder вы можете выбрать правильные шаблоны и параметры для ваших объявлений.

Если вы не знаете, с чего начать, Ad Builder может помочь создавать объявления на основе вашего сайта — используя тексты, изображения и цвета вашей компании с вашего сайта.Все, что вам нужно сделать, это просмотреть созданные объявления и отредактировать их.

На CR вашего объявления влияет несколько факторов, например насколько четко представлен рекламируемый продукт или услуга, указана ли цена, наличие кнопки с призывом к действию и релевантность ссылки. Элементы, которые помогают пользователям узнавать ваш бренд — ваш логотип, типичная цветовая схема вашего бренда, слоганы и т. Д. — помогают повысить влияние вашей рекламы на узнаваемость бренда.

2. Поместите то, что важно, в заголовок

В некоторых рекламных блоках будет отображаться только изображение вашего объявления и заголовок объявления.Чтобы убедиться, что пользователь четко понимает ваше предложение, независимо от того, как появляется реклама, упомяните рекламируемый продукт или услугу в заголовке объявления .

Поле «Основной текст» в графических объявлениях — хорошее место для описания вашего уникального предложения:

3. Избегайте изображений с крупным текстом

Текст вашего объявления будет неразборчивым, если он будет размещен поверх изображение со встроенным текстом. Если пользователи не могут понять ваше сообщение, это может повлиять на ваш CTR.

4. Поэкспериментируйте с формой и содержанием

В некоторых случаях графические объявления с GIF-файлами показывают более высокую эффективность — движущиеся изображения более информативны и лучше привлекают внимание пользователей. Хорошим примером графической рекламы является GIF с четко видимым логотипом и фирменными цветами бренда. Использование GIF-файлов делает ваши графические объявления визуально похожими на смарт-баннеры, формат на основе каналов с высоким коэффициентом конверсии.

Пример. Интернет-магазин инструмента ВсеИнструменты.ru тестировал графические объявления с гифками в течение месяца. Их цель состояла в том, чтобы вернуть пользователей, которые добавили товары в корзину, но не завершили свои покупки. Объявления с GIF-файлами показали лучшие результаты, чем объявления со статическими изображениями: они принесли в 4,5 раза больше кликов при 1/3 исходной цены за клик, что привело к повышению рентабельности инвестиций в 2,1 раза.

5. Используйте графические объявления вместе с текстовыми и графическими объявлениями

Это может помочь улучшить показатели эффективности вашей рекламной кампании в рекламных сетях, а также в поисковой сети.

Пример. Рекламодатель, работающий в сфере строительства и ремонта, использовал графические объявления вместе с текстовыми и графическими объявлениями в течение двух месяцев. Их целью было определить влияние этой комбинации на объемы трафика, которые они получали от ретаргетинга. Результаты показали, что эта стратегия принесла на 45% больше кликов и на 18% больше конверсий при снижении цены за клик на 7%.

Мы также рекомендуем вам добавить поисковых баннеров в текстовые и графические кампании.

Мы сравнили CTR и стоимость кликов для текстовых и графических объявлений, когда они появлялись отдельно и вместе с поисковыми баннерами.Наше исследование показало, что 90% рекламодателей, которые использовали поисковые баннеры, отметили повышение рейтинга кликов, а 40% — снижение цены за клики. Более того, у половины рекламодателей показатель CTR увеличился в 1,5 и более раза, а цена за клик увеличилась не более чем на 3,2% или фактически снизилась.

6. При анализе эффективности кампании помните о влиянии на узнаваемость бренда.

Все формы изображений доказали свою эффективность в отношении узнаваемости бренда, поэтому не спешите судить об их эффективности только по модели последнего клика.Это может привести к неверным выводам и отрезать аудиторию, которая не сразу посетила ваш сайт, но позже вспомнила о вашем бренде и могла вернуться из других источников.

Наши эксперименты показали, что пользователи, которые видят графическое объявление, даже если они не нажимают на него сразу, возвращаются позже по другим каналам.

Пример . Графические объявления помогают «разогреть» аудиторию. Когда пользователи, которые уже видели графические объявления, позже посещали сайт рекламодателя, они проводили на нем больше времени, и их посещения принесли на 16% больше конверсий, чем пользователи в контрольной группе.

Влияние поисковых баннеров на узнаваемость бренда сохраняется даже после завершения кампании.

Пример . Менее чем через неделю после завершения кампании рекламодатель из финансовой отрасли заметил, что CTR их текстовых и графических объявлений увеличился на 8% среди пользователей, которые видели их поисковые баннеры.

7. Не забывайте о мобильной аудитории

Значительная часть трафика, который приносит графическая реклама, поступает со смартфонов, поэтому мы рекомендуем вам:

• Придумайте отдельные креативы и USP для показов на мобильных устройствах и адресовать мобильные пользователи напрямую.
• Всегда проверяйте свою целевую страницу. Убедитесь, что все загружается правильно с точки зрения скорости загрузки на разных устройствах, чтобы пользователи четко видели преимущества вашего предложения и легко находили ваши контактные данные. Если у вашего сайта нет мобильной версии или он очень медленно загружается на смартфонах и планшетах, вы можете создать легкую и удобную для загрузки Турбо-страницу прямо в интерфейсе Яндекс.Директа. Турбо-страницы помогают увеличить количество конверсий с мобильных устройств и улучшить взаимодействие с мобильной аудиторией.

Отрицательные корректировки ставок для смартфонов могут снизить общий коэффициент конверсии, поскольку для мобильного трафика:

• конверсии могут быть отложены
• конверсии могут происходить с других устройств.

Исследование Яндекса

8. Настройте ретаргетинг

Графические объявления могут появляться в списках ретаргетинга или по критериям отображения, например, пользователям, которые посетили ваш сайт и потратили время на чтение описания определенного продукта.

Используя графические объявления, мы обращаемся к аудитории, которая уже заинтересована и знакома с вашей компанией.В результате ретаргетинг более эффективен, чем просто настройка объявлений по ключевым словам. Если вы только начинаете работать с графическими объявлениями, рекомендуем начать со списков ретаргетинга. Вы можете найти инструкции по работе со списками ретаргетинга в разделе «Помощь» и в специальном контрольном списке.

Если вам нужна дополнительная помощь в настройке графических объявлений, вы можете обратиться к своему менеджеру Яндекса или в отдел международных продаж. Если у вас есть собственные советы, которыми вы хотели бы поделиться с нами, поделитесь ими! Мы учтем их при подготовке будущих статей.И, как всегда, удачи в ваших кампаниях!

---

Контрольный список

1. Загрузите объявления любого размера. Заполните все доступные поля в Редакторе объявлений, чтобы ваш баннер мог появиться на как можно большем количестве сайтов и охватить максимальное количество пользователей.
2. Используйте элементы, которые позволяют пользователям легко узнать ваш бренд (логотип, типичные цвета компании).
3. Повысьте CTR ваших объявлений, четко указав рекламируемый продукт или услугу, цену и ссылку на соответствующую целевую страницу.
4. Упомяните продукт или услугу, которые вы рекламируете, прямо в заголовке объявления, чтобы было понятно, как оно выглядит.
5. Сделайте объявления максимально удобочитаемыми, избегая изображений с крупным встроенным текстом.
6. Поэкспериментируйте с форматами, чтобы определить оптимальную комбинацию. В некоторых случаях графические объявления с GIF-файлами работают лучше — они более информативны и дольше удерживают внимание пользователей.
7. Размещайте графические объявления вместе с текстовыми и графическими объявлениями, чтобы повысить эффективность кампании.
8. Добавьте поисковый баннер в свои текстовые и графические рекламные кампании. Когда они появляются вместе, поисковые баннеры могут повысить CTR ваших текстовых и графических объявлений на 50%.
9. Примите во внимание влияние на узнаваемость бренда при анализе эффективности ваших кампаний. Пользователи, которые видят ваши графические объявления, могут вернуться на ваш сайт позже через другой канал, даже если они не сразу нажали на баннер.
10. Создавайте различные УТП для мобильных сайтов и напрямую обращайтесь к мобильным пользователям.
11. Всегда проверяйте целевую страницу, макет и скорость загрузки на разных устройствах, чтобы пользователи могли видеть ваши конкурентные преимущества и контактную информацию.
12. Создавайте Турбо-страницы в Яндекс.Директе, если у вас нет мобильного сайта или он очень медленно загружается.
13. Настройте ретаргетинг на конкретную группу пользователей с конкретным предложением, например чтобы вернуть пользователей, которые ранее посещали ваш сайт и выполняли определенные действия.

Если вы работаете в России, не пропустите рекламу Яндекса

В то время как Google, несомненно, является наиболее используемой поисковой системой в подавляющем большинстве стран, Россия вносит в виртуальный стол серьезную конкуренцию за долю рынка.

Обладая более чем 20-летним опытом работы на российском рынке, естественно, что Яндекс станет популярным выбором для многих интернет-пользователей из этого конкретного места. Но, наблюдая за последней статистикой, мы видим, что Google обогнал Яндекс, достигнув колоссальных 54,89% на российском рынке поисковых систем. Итак, учитывая рост популярности Google (и косвенно Google Ads) , зачем нам инвестировать в Яндекс и Яндекс.Директ?

Несмотря на то, что цифры говорят нам, что Google может быть более выгодным вложением, мы считаем, что ваша маркетинговая стратегия значительно выиграет от Яндекс.Почему? Потому что, хотя Яндекс больше не является поисковой системой номер один в России, он по-прежнему занимает довольно большую долю на рынке поисковых систем, так что это определенно не потерянное вложение. Но давайте на мгновение разместим рядом Google Рекламу и Яндекс.Директ и посмотрим, как они работают друг с другом.

В чем разница между рекламой Яндекса и рекламой Google?

Как и большинство рекламных платформ, между Яндекс Рекламой и Google Рекламой есть различия и сходства.Начнем с сравнения этих двух рекламных сетей. Обе эти компании имеют свои частные поисковые системы и сотрудничают с другими различными веб-сайтами. Несмотря на то, что Google может сотрудничать с большим количеством веб-сайтов, важно отметить, что реклама Яндекс.Директа также будет появляться в поисковых запросах Mail.ru и Rambler, которые также широко популярны в России. Это важный и решающий агент, если вы рассматриваете рекламу именно на российском рынке.

А как же форматы рекламы? Google предлагает несколько форматов рекламы, и Яндекс тоже.Форматы объявлений, которые предлагает Google, — это текстовые объявления, динамические поисковые объявления, объявления только с номером телефона, товарные объявления, товарные объявления-витрины и реклама приложений, а форматы рекламы, которые представляет Яндекс, — это текстовые объявления, графические объявления, текстовые и графические объявления, текстовые и видеорекламы, а также смарт-баннеры.

Конечно, типы рекламных форматов, представленные на двух платформах, — не единственные различия. Длина заголовка в ЯН (Рекламная сеть Яндекса) может содержать от 33 до 35 символов, в зависимости от устройства, в то время как в Google AdWords всего 30 символов.Но Google решил активизировать свою игру, и вместо обычных 35 символов в строке для двух строк текста описания он изменился на 90 символов, в то время как длина текстовой рекламы YAN осталась ограничена 75-81 символом. Множество символов облегчает русскую рекламу, поскольку она лучше подходит для русского языка, который, как известно, содержит более длинные слова.

С точки зрения конкуренции Яндекс.Директ отлично подходит для таргетинга на нишевые аудитории, что может ускорить рост ставок, и в результате CPC (цена за клик) для YAN может быть выше, чем у Google Ads.Но одна из замечательных особенностей YAN заключается в том, что ваши ставки будут автоматически уменьшаться для веб-сайтов с более низким качеством, и они будут увеличиваться для веб-сайтов с высоким CTR (рейтингом кликов), что означает, что ваши ставки, как правило, будут потрачены не зря.

Обе платформы используют ключевые слова и минус-слова, но у них есть разные способы выбора объявлений, которые они будут показывать, когда пользователь вводит определенное ключевое слово. Эти две платформы во многом схожи, но все же есть несколько существенных различий, которые их разделяют.

Что делает Яндекс популярным?

Самым важным фактором популярности Яндекса в России является язык. Как же так? Что ж, поисковая система была специально разработана с учетом русского языка. Тот, кто знаком с русским, может подтвердить, что у этого языка есть свои особенности, когда речь идет о грамматике, структуре, формировании слов и предложений. Помимо того, что в нем вообще есть другой алфавит (кириллица) , русский также является флективным языком, что означает, что грамматические отношения в основном передаются с помощью аффиксов, а не определенного порядка слов.

Созданный русскими для россиян, изобретатели Яндекса позаботились о том, чтобы включить все особенности своего языка в поисковую систему, чтобы пользователи Интернета могли получать лучшие результаты за более короткие сроки.

Еще одним решающим фактором является то, что Яндекс является одним из крупнейших СМИ в России, предлагая широкий спектр услуг, таких как электронная почта, календари, карты, платформы хранения и многие другие, что делает его сильным конкурентом Google. И, наконец, тот факт, что Яндекс — российская компания, также играет решающую роль, потому что, вообще говоря, местный бренд Яндекса имеет другое восприятие в умах людей, и они доверяют компании больше, чем другие компании в той же сфере.

Как можно использовать и то, и другое?

Хотя преимущества использования Яндекса в России неоспоримы, если вы хотите, чтобы ваши продукты или услуги были максимально доступны, Яндекс.Директ не должен быть единственной рекламной платформой, в которую вы инвестируете. Другими платформами, которые могут помочь вам максимизировать конверсию, являются Amazon. Реклама, Microsoft Ads и, конечно же, Google Ads. Эффективно используя две или более из этих рекламных платформ одновременно, вы можете улучшить свою маркетинговую стратегию и избавиться от конкуренции.

Но управлять кампанией только на одной рекламной платформе сложно, не говоря уже о двух или более. К счастью, у Adspert есть решение для вас. Используя собственное программное обеспечение для математической статистики, алгоритм Adspert оптимизирует вашу рекламную кампанию в Google, Amazon, Bing, Yahoo! и Яндекс. Используйте Adspert, чтобы получить максимальную отдачу от своих кампаний и достичь бизнес-целей, будь то рост оборота, повышение рентабельности инвестиций (возврат инвестиций), управление затратами или максимизация прибыли.

Настройка кампании Яндекс Директ — Справочный центр

Активировать партнера

При первом посещении здесь вам нужно будет включить Активировать партнера , чтобы включить настройку параметров вкладки интеграции. Переключатель должен быть включен, пока вы работаете с партнером.
Подробнее об активации / деактивации партнера.

Общие настройки

Для Яндекс Директ доступны следующие общие настройки.

Расширенная конфиденциальность

Только для приложений iOS, Включить расширенную конфиденциальность (для iOS 14.5 и более поздних версий) контролировать, какие данные передаются партнеру через обратные передачи и отчеты. Узнайте больше о расширенной конфиденциальности.

Идентификатор приложения Яндекс

Это поле предназначено только для участников бета-тестирования.
Введите идентификатор приложения Яндекс , только если вы участвуете в бета-тестировании конверсий в приложении.

Идентификатор счетчика фида Яндекс Эком

Это поле предназначено только для участников бета-тестирования.
Введите Идентификатор счетчика каналов Yandex Ecom , только если вы участвуете в бета-тестировании динамического ретаргетинга для приложений.

Постбэки по умолчанию

AppsFlyer может отправлять автоматические постбэки в Яндекс Директ после установок пользователя и повторного привлечения. Используйте этот раздел, чтобы определить источник для пользователей , которые позволяют отправлять эти обратные передачи.

Выбрать Только у этого партнера для событий, поступающих только от пользователей, отнесенных к Яндекс Директ.
Выберите Все медиаисточники, включая обычные , чтобы вся ваша пользовательская база была доступна в Яндекс Директ.

Будучи сетью, в которой все установки устанавливаются, Яндекс Директ предпочитает получать постбэки для всех новых установок вашего приложения из всех источников, включая обычные.
Рекомендуется выбрать Все медиаисточники, включая органические .

Постбеки внутренних событий приложения

В этом разделе вы можете настроить постбэки внутренних событий приложения, которые отправляются в Яндекс Директ.

1. Включить постбэков событий в приложении .
2. Установите окно обратной передачи событий в приложении , если требуется (подробнее о конфигурации окна обратной передачи событий в приложении).
3. Нажмите Добавить событие , чтобы добавить событие SDK в список.
4. Заполните необходимые параметры.
5. Щелкните Сохранить интеграцию .

лидогенерация с помощью видеорекламы Яндекс.Директа

Екатерина Ховард 1 декабря 2020 г., 10:30 GMT-0400

Оптимизация формата видеорекламы Яндекс.Директа для привлечения лидов: что сработало, а что нет для Русского центра

В прошлом «Русский поисковый маркетинг» представлял разные истории успеха компаний, использующих Яндекс.Директ для привлечения новых лидов и конвертации их в клиентов (недавно мы собрали несколько тематических исследований в одном посте для вашего удобства чтения; вы можете найти его здесь).

В новом кейсе русскоязычного сайта Яндекса (читайте на русском языке здесь) клиника КОРД, глазной центр в Казани, запустила кампанию по привлечению потенциальных клиентов для привлечения определенной аудитории с помощью видеорекламы.

В этом посте прочтите краткое изложение тематического исследования, чтобы узнать, какой формат видеорекламы Яндекс.Директ показал себя лучше всего и как клиника КОРД привлекла новых клиентов с ограниченным бюджетом, работая с экспертами из рекламного агентства Velas.

Задача: привлечь больше потенциальных клиентов для новичка на рынке офтальмологических клиник в Казани

Рекламное агентство

Velas помогло клинике KORD экспериментировать с различными форматами рекламы и установило, что видеореклама является лучшим форматом для привлечения звонков от целевой аудитории.

Учитывая ограниченный бюджет клиники KORD на рекламу, рекламное агентство Velas решило запустить кампанию, направленную на привлечение трафика на веб-сайт, а не на проведение кампании по повышению осведомленности о бренде. Поскольку большинство людей хотят узнать больше о медицинских услугах до того, как назначить визит, имело смысл выбрать звонки в качестве одного из основных КПЭ кампании.

Форматы видеорекламы Яндекс.Директа: оптимизация для максимальной отдачи

Рекламное агентство решило начать с самого простого способа размещения видеорекламы в Яндекс.Директе — видеорасширений, например видео, автоматически создаваемые из текста объявления с некоторыми визуальными эффектами и текстовыми эффектами.

Поскольку этот формат рекламы не принес желаемых результатов, следующим шагом было тестирование видеорекламы о продуктах с визуальными элементами из библиотеки материалов Яндекса.

Когда этот формат также не привел к значительно большему количеству переходов по ссылкам, следующая итерация рекламы включала не только пользовательские визуальные эффекты, но и копию, преодолевая наиболее распространенные возражения клиентов.При этом условия акции остались прежними.

Использование видеорекламы Яндекс.Директа для увеличения посещаемости сайта: результаты

Результаты показали, что таргетинг сработал, и видеореклама привлекла аудиторию, которую клиника КОРД надеялась привлечь.

Кроме того, персонализированное видео дало наибольшие результаты (2% звонков в клинику за период кампании) и превзошло текстовую рекламу, а также видеорасширение и стоковую видеорекламу.

Вы можете просмотреть объявление полностью здесь или взглянуть на визуальные эффекты в русскоязычной статье.

Тенденции, советы экспертов и настройка рекламных кампаний

Русский поисковый маркетинг опубликовал несколько постов о тенденциях российской видеорекламы и исторических данных о форматах конвертации:

Подпишитесь на нашу ежемесячную новостную рассылку, чтобы получать последние новости о российской цифровой рекламе или, если вы заинтересованы в оптимизации своей рекламы для русскоязычных клиентов, обратитесь к нашей команде экспертов.

Об авторе

Яндекс.Директ как источник трафика

Яндекс.Директ входит в семейство приложений Яндекса. Он позволяет рекламировать ваши товары как на странице результатов поисковой системы Яндекса, так и в Рекламной сети Яндекса. В следующем руководстве описывается, как настроить отслеживание посетителей, приходящих с Яндекса с помощью Voluum.

Содержание

Отслеживание трафика Яндекса

Вы можете использовать прямой и редиректный методы отслеживания. Однако, поскольку доменное имя, указанное в URL-адресе кампании, будет отображаться в объявлении, мы рекомендуем выбрать либо прямой метод отслеживания, либо использовать собственный домен с понятным для пользователя именем.

Яндекс.Директ поддерживает токены динамического отслеживания, которые уже настроены в шаблоне источника трафика Voluum.

Что касается отслеживания конверсий, Яндекс.Директ не поддерживает получение и отображение информации о конверсиях. Вместо этого для отчетности используется приложение Яндекс.Метрика. Работа без Voluum выглядит так:

1. Яндекс.Директ присваивает каждому посетителю уникальное значение yclid .

2. Это значение передается в параметре отслеживания в целевом URL на вашу целевую страницу.

3. Специальный код JavaScript, который вы реализуете на своей веб-странице, перехватывает это значение yclid и сохраняет его в файле cookie.

4. Второй код JavaScript обнаруживает это значение yclid и отправляет его на ваш сервер после завершения определенного действия на странице «Спасибо».

5. Вы записываете это значение и создаете файл CSV в соответствии со спецификациями.

6. В Яндекс.Метрике вы создаете цель.

7. Вы загружаете CSV-файл в Яндекс.Метрику.

Для этого потока требуется, чтобы у вас был собственный сервер, настроенный для получения значений yclid и возможность редактировать веб-страницы предложений для реализации блоков кода JavaScript. Voluum упрощает весь процесс с помощью встроенных функций, предназначенных для отслеживания конверсий. При желании вы все равно можете передавать конверсии в Яндекс.Метрику из Voluum, сгенерировав CSV-файл, содержащий перехваченные значения yclid , и загрузив его.

Перед началом работы

Перед тем, как копаться в этом руководстве, убедитесь, что у вас есть следующие вещи:

• Активная учетная запись Яндекс.Директа.

• И активный счет Voluum.

• Предложение и, по желанию, спускаемый аппарат.

Когда у вас все будет готово, вы можете продолжить работу с оставшейся частью этого руководства.

I. Создайте кампанию в Voluum

Во-первых, вам нужно создать кампанию в Voluum.Это предоставит вам URL-адрес кампании, который вы отправите в качестве целевого URL-адреса в Яндекс.Директ. Для этого выполните следующие шаги:

1. Создайте элемент предложения. Прочтите статью «Добавить предложение в Voluum», чтобы узнать, как это сделать.

2. (Необязательно) Создайте элемент посадочного модуля . Прочтите статью о добавлении Lander Element, чтобы узнать больше.

3. Создайте элемент источника трафика . Voluum предоставляет вам шаблон источника трафика Яндекса, поэтому вы можете использовать его, пропуская большую часть ручной настройки.Чтобы использовать этот шаблон, выполните следующие действия:

   1. В Voluum перейдите к Источники трафика .

   2. Нажмите кнопку Create и выберите опцию Traffic source из раскрывающегося меню.

   3. Выберите шаблон Яндекс .

   4. Нажмите кнопку Далее .

   5. Вы можете изменить или настроить любую опцию в форме Новый источник трафика .После этого нажмите кнопку Сохранить .

4. Создайте кампанию .

   1. В форме Новая кампания выберите только что созданный источник трафика Яндекс в раскрывающемся меню Источник трафика .

   2. Укажите название кампании в текстовом поле Название кампании .

   3. Выберите модель затрат в раскрывающемся меню Модель затрат и укажите значение затрат в текстовом поле Значение затрат .

   4. Выберите частную рабочую область, которой вы хотите назначить эту кампанию, из раскрывающегося меню Workspace .

   5. (Необязательно) Выберите посадочный модуль, который вы создали ранее, из раскрывающегося меню Landers .

   6. Выберите предложение, которое вы только что создали, в раскрывающемся меню Предложения .

   7. Нажмите кнопку Сохранить .

   8. Нажмите кнопку Копировать рядом с URL-адресом кампании, чтобы скопировать его в буфер обмена и вставить в любой инструмент редактирования текста.

   9. Нажмите кнопку Готово .

II. Создать кампанию в Яндекс.Директе

На втором этапе необходимо создать кампанию в Яндекс.Директе. Для этого выполните следующие действия:

1. В Яндекс.Директе нажмите кнопку Начать .

2. Укажите название кампании в текстовом поле Название кампании .

3. Настройте область отображения.

4. Убедитесь, что в поле Тег ссылки для Яндекс.Метрики не установлен флажок. Включение этой опции добавляет параметр uclickd = {yclid} в конец целевого URL, и этот параметр уже был добавлен к URL кампании компанией Voluum.

5. Задайте другие параметры в соответствии с вашими потребностями и нажмите кнопку Далее .

6. В разделе Группа объявлений выберите тип объявления и укажите его заголовок и описание.

7. Вставьте URL кампании, который вы скопировали из Voluum, в текстовое поле Ссылка на сайт и удалите название протокола (HTTP: // или HTTPS: //), так как оно автоматически добавляется Яндекс.Директом.

8. Загрузите свое объявление.

9. Настройте таргетинг по ключевым словам.

10. Задайте другие параметры в соответствии с вашими потребностями и нажмите кнопку Сохранить .

(дополнительно) III. Загрузка конверсий в Яндекс.Метрика

При желании в Volum можно сгенерировать CSV-файл с информацией о конверсиях, который после внесения изменений можно будет загрузить в Яндекс.Метрику. В этом разделе представлены общие инструкции о том, как это сделать. Обратите внимание, что вам потребуются:

• Внешнее программное обеспечение с возможностями редактирования электронных таблиц, такое как Microsoft Excel, для изменения файла CSV.

• Набор отслеживания конверсий в Voluum

• Тег и цель, созданные в Яндекс.Метрика

1. Загрузите CSV-файл из Voluum

Сначала вам нужно скачать CSV-файл, содержащий yclid значений, связанных с записанными конверсиями:

1. В Voluum создайте специальный отчет для вашего Яндекс. .Прямая кампания.

2. Перейдите на вкладку Преобразования .

3. Настройте отображение столбцов, чтобы отображались только следующие столбцы:

   • Временная метка обратной передачи

   • Внешний идентификатор

4. Нажмите кнопку Экспорт и выберите опцию Загрузить в CSV в выпадающее меню.

5. Сохраните файл на жестком диске.

2. Измените файл CSV

Теперь у вас есть сохраненный файл CSV, который содержит значение yclid с соответствующей информацией о дате и времени преобразования. Вам необходимо доработать его в соответствии со спецификациями Яндекс.Метрики. Вам необходимо изменить следующие значения:

• Измените формат даты и времени на временную метку Unix, используя следующую формулу Excel: = (A1-DATE (1970,1,1)) * 86400

• Добавить цель имя для каждой строки.

3. Загрузите измененный файл CSV в Яндекс.Метрику

После того, как вы подготовили CSV, вы готовы загрузить его в Яндекс.Метрику:

1. В деталях тега перейдите в настройки .

2. Перейдите на вкладку Загрузить данные .

3. Нажмите кнопку Загрузить данные .

4. Выберите вариант yclid в качестве типа переплета.

5. Выберите измененный файл CSV.

6. Нажмите кнопку Загрузить данные .

Ваш файл с информацией о преобразовании загружен.

Токены отслеживания Яндекса

980 9000

900_13 980 9000

900_13 9000 9000

900_13 9000 9000 имя

5

Токен	Описание
{yclid}	Click ID
{campaign_type}	Тип кампании
{ad_id}	Идентификатор объявления
{creative_id} 5 912	{keyword}	ключевое слово
{source}	source
{source_type}	Тип источника
_type 900_type	Тип соответствия
90 002 {position}	Position

.