Наружная реклама это определение: Наружная реклама | Индустрия рекламы

Наружная реклама | Индустрия рекламы

Наружная реклама (Outdoor Advertising или Out-of-Home Advertising, OOH) — это текстовая, графическая, либо иная визуальная информация рекламного характера, которая размещается на специальных стационарных или временных конструкциях, расположенных на открытой местности, внешних поверхностях зданий и сооружений, элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. Представляет собой канал доставки рекламной информации с низкой избирательностью, воздействующий на различные типы массовой аудитории. Наружная реклама относится к старейшей форме рекламы и по настоящее время остается одной из наиболее распространенных в рекламе товаров и услуг. В последнее время индустрия наружной рекламы активно развивается, предлагая рекламодателям все более комплексные и технологичные решения, такие как инновационные платформы интеграции рекламы в городское пространство, новые интерактивные форматы коммуникации с потребителем, совершенствование моделей планирования и измерения эффективности проектов наружной рекламы, и так далее. Структура индустрии наружной рекламы включает следующие основные формы организации предприятий, с которыми, как правило, взаимодействует рекламодатель: Владельцы, контракторы — собственники рекламных конструкций и носителей или владельцы контрактов на размещение наружной рекламы. Агентства-дилеры — предприятия, которые имеют особые права на реализацию конкретных рекламных носителей или узких предложений конкретных подрядчиков. Агентства-брокеры — предприятия, которые специализируются на закупках наружной рекламы для рекламодателей и связаны обязательствами со стороны владельцев рекламных носителей. Производители рекламы — предприятия, которые специализируются на работах по изготовлению наружной рекламы. Следует отметить, что в сегменте наружной рекламы используется более сложное, чем в рекламной индустрии в целом, административное регулирование со стороны государственных учреждений. Размещение наружной рекламы регулируется не только федеральным законом «О рекламе», но и отдельными постановлениями региональных и муниципальных органов власти, а также связано с различными ограничениями и бюрократическими процедурами.

Особенности наружной рекламы как канала доставки рекламной информации Средства наружной рекламы стоят несколько особняком по отношению к прочим рекламным носителям. Это связано, в первую очередь, с тем, что основной целью деятельности большинства медийных средств, используемых в качестве рекламных носителей, не является публикация рекламы: пресса, телевидение и радио создаются и функционируют как социально-значимые источники публичной некоммерческой информации, для которых реклама является элементом важным, но не главным. В свою очередь, средства наружной рекламы предназначены исключительно для доставки коммерческой рекламной информации, что не может не сказываться на отношении к ним аудитории: по результатам многих исследований, большинство людей считают наружную рекламу (особенно уличную) раздражающим фактором, значительно ухудшающим городской ландшафт. Подобному отношению в немалой степени содействует и тот факт, что наружную рекламу нельзя «отключить» или проигнорировать иным подобным образом, то есть контакт с ней неизбежен. Учитывая подобную реакцию на вездесущую наружную рекламу, разработчики рекламных концепций иногда советуют рекламодателям при проведении рекламных кампаний прибегать к особым, нестандартным креативным стратегиям. Эффективность наружной рекламы является результатом воздействия большого числа факторов, поэтому планирование и проведение рекламных кампаний требует от рекламодателя знания отдельных ее особенностей. Точно выбранный формат наружной рекламы гарантирует внимание целевой аудитории к ее содержанию, а значительное разнообразие рекламных носителей позволяют сформировать программу размещения рекламы таким образом, чтобы обеспечить наибольшее количество контактов с рекламным сообщением, а значит, и большую запоминаемость. Вместе с тем, большое количество разнообразных рекламных носителей приводит к «рекламному шуму», особенно в крупных городах: потребитель может «потеряться» в огромном рекламно-информационном потоке и не заметить рекламу. Поэтому для того, чтобы наружная реклама была эффективной, рекламодателю необходимо не только прибегать к привлекающим внимание креативным решениям, но и тщательно выбирать подходящее средство рекламы и места размещения. Так, иногда даже локальное размещение создает впечатление массированной кампании и надолго запоминается потребителям. Кроме того, наружная реклама может быть целенаправленной: при точном размещении она способна не только охватить целевую аудиторию, но и направить ее потоки в нужном направлении (например, если рекламируемое предложение направлено исключительно на потребителей конкретного района). Для наружной рекламы существует пять наиболее важных требований: Часто попадаться на глаза. Привлекать к себе внимание. Быть лаконичной. Быть без труда воспринимаемой на ходу. Быть понятной массовой аудитории. Из-за указанных требований наружная реклама, используется, прежде всего, как вспомогательное средство в рамках комплексных рекламных кампаний для подкрепления и дополнения рекламы, размещаемой в других медиа. Такое комплексное воздействие позволяет значительно повысить показатели эффективности рекламной кампании. При этом, наиболее эффективно ее использование для рекламы тех товаров и услуг, которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста. Кроме того, наружная реклама часто используется в имиджевых целях, а также для напоминания аудитории о достоинствах уже известных ей товаров и услуг и о том, где их можно приобрести. Оценка наружной рекламы как канала распространения рекламы Преимущества Недостатки Неизбежность рекламного контакта. Наружную рекламу нельзя «отключить» или проигнорировать иным подобным образом, то есть контакт с ней неизбежен. Отсутствие избирательности. Наружная реклама почти не позволяет охватить определенные сегменты аудитории, то есть она не может быть направлена на потребителей определенного пола, возраста, профессиональной принадлежности, уровня дохода или образования. Для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства. Мимолетность, короткое время восприятия рекламного сообщения по сравнению с другими каналами распространения рекламы, низкие показатели концентрации внимания потребителей рекламы. Широкий охват локальных рынков в сочетании с высокой частотностью рекламных показов. Наружная реклама используется в качестве эффективного средства воздействия на массовую аудиторию локальных рынков, когда избирательность не играет значительной роли. Она обеспечивает широкий охват мобильного населения на местных рынках в относительно короткие сроки (в среднем до 30 дней). При этом наружная реклама обеспечивает высокий уровень частотности при охвате мобильного населения. Высокий уровень охвата аудитории не гарантирует запоминания рекламы. Наружная реклама обеспечивает достаточно высокий уровень охвата, а иногда и хорошее запоминание рекламных сообщений. Но высокий уровень воздействия не означает высокий уровень запоминания. Оригинальность и зрелищность рекламного сообщения служат важными критериями при определении способности аудитории по его запоминанию, однако на практике люди часто не способны вспомнить, что именно они видели. Изменчивость в соответствии с запросами отдельных рынков. Наружная реклама может использоваться на локальных рынках, регионально и в общенациональном масштабе. При этом даже в пределах одного рынка, как правило, существует возможность расставлять акценты именно там, где это необходимо, что приводит к частичной избирательности аудитории. Лаконичность сообщения. Наружная реклама используется для передачи простых и кратких сообщений, так как сложные или длинные сообщения не будут восприняты аудиторией. Наибольшая из возможных рекламная площадь. Размер — ключевое средство привлечения внимания. Наружная реклама обеспечивает рекламодателю наибольший размер из доступных носителей рекламной информации. Использование в рекламе цветной печати вместе с ярким освещением, а иногда в сочетании с динамичными элементами, позволяет рекламодателю максимально привлечь внимание аудитории. Устойчиво негативное отношение. Большинство людей считают наружную рекламу (особенно уличную) раздражающим фактором, значительно ухудшающим внешний вид как отдельных зданий, так и городской ландшафт в целом. Простая идентификация внешнего вида рекламируемого предложения (товара или услуги) или торговой марки. Если рекламное сообщение относительно лаконичное и образное, а общее оформление отчетливое, городская улица может быть отличным средством привлечения внимания к новой торговой марке при высоком уровне частоты рекламных показов. Такая форма рекламы особенно хорошо зарекомендовала себя именно при ознакомлении потенциальных потребителей с новыми предложениями или торговыми марками. Сложное административное регулирование, ограничения и бюрократические процедуры при размещении рекламы. Размещение наружной рекламы регулируется не только федеральным законодательством, но и отдельными постановлениями региональных и муниципальных органов власти, а также связано с различными ограничениями. Низкая стоимость рекламного контакта. По стоимости рекламного контакта наружная реклама относится к наименее дорогим каналам распространения рекламы. Высокая стоимость рекламы. Несмотря на относительно низкую стоимость рекламного контакта, использование наружной рекламы часто связано с довольно высокими затратами на производство и размещение рекламных материалов. К этому также добавляется необходимость постоянного контроля над состоянием рекламных носителей и конструкций. Эти затраты могут быть чрезмерно высокими для многих рекламодателей. Особенности восприятия наружной рекламы При размещении наружной рекламы исключительно важны такие параметры как средство рекламы и места размещения. Чем больше расстояние, с которого четко и безошибочно воспринимается изображение, и меньше скорость движения людей в этом месте, тем выше эффективность воздействия рекламы. У подавляющего большинства потребителей наружной рекламы время зрительного контакта, необходимого для прочтения текста и просмотра изображения, не превышает нескольких секунд. Как показывают исследования, при использовании статичного изображения визуализация рекламного обращения должна быть лаконичной и броской, содержать одну иллюстрацию и не более семи слов. Нюансы оформления рекламного обращения, такие как шрифты, цветовая гамма, графические и объемные объекты, визуальные, динамические и световые эффекты, должны быть ориентированы на конкретный потребительский сегмент рекламируемого предложения. Поэтому стадия разработки дизайн-проекта наружной рекламы требует определенного знания потребительской психологии и особенностей визуального восприятия. Для наружной рекламы исключительно важны такие параметры, как точка обзора и угол зрения. Точки обзора необходимо учитывать при выборе места расположения рекламы. Лучшим считается место размещения с максимальным количеством точек обзора. Угол зрения водителя автомобиля и пешехода различны, при этом угол зрения пешехода, идущего в толпе, и одиночного пешехода также будет различным из-за особенностей перемещения, а угол зрения водителя и пассажира будет различным из-за разницы их расположения в салоне автомобиля. Восприятие наружной рекламы зависит не только от точки обзора и угла зрения, но и от места ее расположения в окружающем пространстве. Рекламный носитель воспринимается не только сам по себе, но и с участком прилегающей к нему территории и окружающими объектами. С этим связан один из известных парадоксов наружной рекламы, который заключается в том, что она должна одновременно и сочетаться с окружающей обстановкой, и выделяться из нее. В процессе экспериментов по изучению визуального восприятия было установлено следующее: внимание человека привлекают, как правило, места более плотного скопления элементов, создающего впечатление массы; на первых этапах восприятия четко выделяются сочетания точек, образующих правильные геометрические фигуры или их фрагменты; внимание акцентируется на близко расположенных и тем самым влияющих друг на друга элементах; в случае преобладания аморфного размещения элементов, внимание привлекается в первую очередь пространственно выделенными точками, например отделенными от других небольшими промежутками; с помощью точек легко создаются динамические и статические композиции, при этом первые из них как бы ведут взор наблюдателя в направлении предполагаемого движения. Разумеется, эти общие принципы по-разному работают в конкретных условиях. Так, восприятие наружной рекламы имеет различную психологическую специфику для водителей автомобилей и пешеходов, поэтому реклама, направленная на водителей, выполняется несколько иначе, чем для пешеходов. Во всех случаях объем информации на рекламных носителях должен учитывать когнитивные возможности человека. Основные средства наружной рекламы Средства наружной рекламы отличаются большим разнообразием, поэтому рекламное сообщение, которое рекламодатель намерен донести до целевой аудитории, может быть представлено различным образом. В наружной рекламе существует большое разнообразие рекламных носителей и их форматов, причем количество носителей и форматов постоянно растет. Все средства наружной рекламы подразделяются на две основные группы: Стационарные рекламные носители. К стационарным средствам рекламы относятся рекламные носители, имеющие постоянное место размещения. Стационарные средства рекламы подразделяются на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие средства рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный фундамент или участок размещения. Временные рекламные носители. К временным средствам рекламы относятся рекламные носители, не имеющие постоянных мест размещения и размещаемые в течение определенного периода времени. Все средства наружной рекламы подразделяются на определенные форматы. Формат наружной рекламы определяется размером рекламной поверхности, то есть высотой и длиной рекламного изображения. К настоящему времени наибольшее распространение получили следующие форматы рекламных носителей (высота × ширина, м): Биллборд. Рекламный щит 6×3. Суперборд. Рекламный щит 3×12, 4×12. Суперсайт. Рекламный щит 10×5, 12×5, 15×5. Ситиборд. Рекламный щит 3,7×2,7. Сити-формат. Рекламная конструкция 1,2×1,8 с внутренней подсветкой. Пиллар. Трехгранная тумба 1,4×3 с внутренней подсветкой. Панель-кронштейн. Рекламная конструкция 1,2×1,8 с внутренней подсветкой. Транспарант-перетяжка. Рекламный транспарант 1×12. Афиша. Рекламный плакат 1,75×1,85. Указанные форматы считаются стандартными и в настоящее время составляют подавляющее большинство рекламных носителей на российском рынке наружной рекламы. Несмотря на то, что поиск новых форматов рекламных носителей ведется постоянно, традиционные и опробованные рекламные форматы занимают ведущее место среди наиболее востребованных. Операторы сетей наружной рекламы и предприятия, предлагающие услуги по ее размещению, продолжают активно совершенствовать как сети, так и средства рекламы, изобретая все новые способы для повышения их эффективности. Основные места расположения наружной рекламы Места расположения наружной рекламы подразделяются на следующие основные зоны: Муниципальные и частные территории, объекты инфраструктуры: Полосы отвода дорог, придорожные зоны, разделительные полосы; Наддорожное пространство; Тротуары, пешеходные зоны; Парки, скверы, места отдыха; Уличная мебель; Ограждения постоянные и временные. Объекты недвижимости, включая жилые, общественные и иные здания и сооружения: Стены зданий и сооружений; Крыши зданий и сооружений. В России все объекты наружной рекламы, вне зависимости от их типа, формата и места расположения, подлежат обязательной регистрации в региональных и муниципальных органах власти. При этом в разных регионах правила размещения наружной рекламы заметно различаются. Правила регулируются особыми положениями о порядке размещения и эксплуатации объектов наружной рекламы. Основанием для размещения средств наружной рекламы является так называемая разрешительная документация, в состав которой, как правило, входит разрешение о праве распространения наружной рекламы, паспорт рекламного места, утвержденный проект и договор с собственником или с другим лицом, обладающим правами на место размещения рекламы. Определение мест размещения наружной рекламы производится на основе городского зонирования, сложившегося в том или ином городе. Традиционно территория крупного российского города подразделяется на три зоны, в пределах которых действуют различные требования к размещению наружной рекламы: Зона исторического наследия. Включает в себя территории, прилегающие к памятникам архитектуры и культуры, монументам и культовым сооружениям; памятники архитектуры и культуры; природные заповедники, памятники природы и садово-паркового искусства. Размещение средств наружной рекламы в зоне исторического наследия, как правило, не осуществляется и допускается только на временных ограждениях реконструируемых сооружений. Зона особого городского назначения. Включает в себя центральные магистрали; площади на центральных и значимых улицах и проспектах; площади у железнодорожных вокзалов; территории вокруг правительственных зданий. В зоне особого городского назначения предъявляются повышенные требования к внешнему виду наружной рекламы и устанавливается запрет на размещение отдельных видов рекламы, нарушающих архитектурно-пространственную среду города. Зона общего городского назначения. Включает в себя остальную территорию города: выезды, въезды в город, типовую жилую застройку, благоустроенные территории и так далее. Стоимость размещения наружной рекламы зависит от зоны, в которой она находится. Соответственно этому принципу рекламные носители подразделяются на категории (первая, вторая, третья и так далее). Размещение наружной рекламы может осуществляться по одной из следующих моделей расположения наружной рекламы, которые позволяют увеличить охват целевой аудитории: Паутинка — модель, при которой все рекламные носители располагаются в непосредственной близости от рекламируемого объекта (например, торгового предприятия, сервиса, офиса рекламодателя), пронизывая окружающую городскую инфраструктуру. Обычно, чем ближе находится рекламируемый объект, тем «кучнее» и «гуще» располагаются носители. Иногда носители наружной рекламы используются в качестве указателей к рекламируемому объекту. Магистральная — модель, при которой все рекламные носители располагаются вдоль основной (наиболее оживленной) городской магистрали. Расположение может быть двух видов: одностороннее (все носители повернуты в одну сторону движения) и двустороннее (носители повернуты в сторону любой из сторон движения). Гнездовая — модель, при которой рекламные носители располагаются по городу «кучками» по несколько штук (то есть гнездами). Обычно носители размещаются в местах наибольшего скопления пешеходных и транспортных потоков: на развязках и пересечениях автомобильных дорог, возле площадей, рынков и так далее. Экспертная — модель, при которой рекламные носители располагаются в различных местах согласно субъективным предпочтениям рекламодателя или обслуживающего его агентства (например, выбираются лучшие из незанятых мест). Характеризуется как наиболее хаотичная и наименее эффективная из всех перечисленых, однако подготовка к проведению рекламной кампании по этой модели требует значительно меньше времени. Особенности применения данных моделей зависят от задач рекламодателя, его финансовых возможностей, специфики рекламируемого товара или услуги. Оценка эффективности наружной рекламы В целом, эффективность применения наружной рекламы не подлежит сомнению, однако качественная оценка ее эффективности часто представляет большие трудности, так как использование стандартных методов медиапланирования невозможно. Это обусловлено следующими причинами: Для наружной рекламы характерно большое разнообразие: рекламные носители сильно отличаются друг от друга форматом, местом расположения, применяемыми при изготовлении рекламы материалами, технологиями передачи изображения и многими другими особенностями. Поэтому сравнивать эффект, получаемый от контакта со столь разными рекламными обращениями, проблематично. На эффективность восприятия наружной рекламы существенно влияют погодные условия, время суток, сезонность, место расположения и многие другие факторы. Наружная реклама — фактически единственный рекламный канал, в рамках которого происходит движение рекламного сообщения и его получателя друг относительно друга. Такая ситуация порождает множество вопросов относительно измерения параметров рекламного воздействия. Наружную рекламу отличает отсутствие избирательности и большая ротация аудитории. Несмотря на сложности, существуют определенные методики, позволяющие рекламодателю на вероятностном уровне оценить преимущества и недостатки той или иной модели размещения. Основой для подобных вычислений служит определение совокупного размера потенциальной целевой аудитории рекламы, которое производится через оценку объема общей аудитории конкретного местоположения рекламного носителя. Основным показателем размера аудитории является количество потенциальных рекламных контактов (число людей, имеющих практическую возможность увидеть данную наружную рекламу в единицу времени — день, неделя или месяц). При расчете используются данные, опирающиеся на изучение маршрутов уличного движения, частоты появления людей в определенных узловых точках, количества водителей автомобилей и пешеходов в единицу времени, вероятности визуального контакта, расстояния видимости, препятствий обзора и так далее. Дополнительные замеры для разных дней недели и месяца позволяют выводить коэффициенты, на основе которых рассчитывается суммарная аудитория наружной рекламы.

Что такое наружная реклама: виды, примеры — Определение

Наружная реклама — это любое рекламное сообщение, размещенное вне помещений на временных или стационарных объектах.

Преимущества и недостатки наружной рекламы

Основная цель наружной рекламы заключается в привлечении внимания потенциальных покупателей. С ее помощью можно повысить узнаваемость компании, увеличить продажи, запустить сарафанное радио и расширить целевую аудиторию. Для достижения желаемых результатов важно четко установить задачи, выбрать подходящие рекламные объекты, продумать визуальное оформление сообщения и KPI для измерения результативности.

Наружная реклама имеет ряд преимуществ для компаний из разных сфер бизнеса. Её используют турагентства, рестораны, интернет-магазины, торговые сети, салоны красоты, клининговые компании, СТО. Давайте рассмотрим плюсы наружной рекламы:

• она имеет широкий охват;
• привлекает много внимания;
• дополняет другие виды рекламы;
• повышает уровень доверия к компании;
• всегда на виду, поскольку пользователи не могут отключить наружную рекламу или закрыть ее;
• имеет высокую частота показа.

К преимуществам наружной рекламы также можно отнести большое количество вариантов оформления для привлечения внимания целевой аудитории. Вы можете выбрать размер, дизайн, формат и даже подсветку. Однако, несмотря на такое количество преимуществ, у нее есть и существенные недостатки, с которыми можно столкнуться.

• Стоимость аренды рекламных площадок и очередь размещения. Рекламировать компанию и ее продукты на самых видных местах может позволить далеко не каждая компания. К тому же, на выгодные площадки чаще всего есть очередь.
• Сжатая подача информации из-за короткого контакта. Когда люди идут на работу или едут в автомобиле, у них нет времени остановиться и вчитаться в сообщение. Поэтому, у наружной рекламы есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание и донести суть сообщения.
• Сложность таргетирования. Перед запуском наружной рекламы нельзя выбрать пол целевой аудитории, возраст, род занятий и другие характеристики.
• Вандализм и погодные условия. Наружная реклама может быть испорчена людьми или агрессивным воздействием окружающей среды.

К недостаткам также относится невозможность ретаргетинга. То есть, если потенциальный клиент увидел рекламу и не купил товар, его не получится целенаправленно догнать выгодным предложением. Однако, если тщательно продумать рекламную стратегию, правильно выбрать каналы коммуникации и донести сообщение до целевой аудитории, то можно добиться желаемых результатов.

В следующем разделе вы ознакомитесь с видами наружной рекламы и получите несколько полезных советов по их использованию.

Виды наружной рекламы

• Билборд
• Ситилайт
• Штендер
• Транзитная реклама
• Живая реклама

Наружную рекламу преимущественно классифицируют по формату. В зависимости от размеров рекламной площади и оформления различают брандмауэр, афишу, пиллар, суперборд и многое другое. Далее мы разберем некоторые распространенные виды наружной рекламы и покажем их на примерах.

Билборд

Представляет собой большой щит, который устанавливают на улицах и вдоль трасс. Билборды отлично работают для привлечения внимания как пешеходов, так и автомобилистов. Большие рекламные щиты сложно не заметить, поэтому с их помощью можно легко и быстро охватить большое количество целевой аудитории.

Главное, продумать оформление, поскольку потенциальные клиенты просматривают его всего около трех секунд. В связи с этим, вместо длинных текстов лучше всего использовать слоганы и короткие фразы, состоящие примерно из шести слов.

Ниже вы видите пример оригинального билборда McDonald’s. Реклама создана в виде солнечных часов и в течение дня тень перемещается от первого пункта меню к последнему.

Источник: LPgenerator

Ситилайт

Это закрытая конструкция, которую можно увидеть вдоль тротуаров, а также рядом с торговыми центрами, остановками и в других людных местах. Ситилайты не боятся негативного воздействия погодных условий, они оснащены подсветкой и позволяют размещать информацию с двух сторон.

Такой формат наружной рекламы ориентирован преимущественно на пешеходов. Он расположен на уровне глаз, поэтому обеспечивает более длительный визуальный контакт с клиентами. Это позволяет разместить на нем больше информации, чем на билборде.

Посмотрите, как оформила ситилайт компания Astound Commerce. Обратите внимание, что помимо основной информации и контактов, в рекламное сообщение добавлен QR-код на сайт.

Источник: AIM Group

Штендер

Относительно небольшая переносная конструкция, которую размещают рядом с торговыми точками, салонами красоты, кафе, ресторанами и барами для привлечения внимания прохожих. По сравнению с другими видами наружной рекламы штендеры менее затратны. Они просты в установке и их легко можно перемещать с одного места в другое.

Чаще всего на улицах встречаются прямоугольные или арочные штендеры, однако есть и фигурные, как показано на скриншоте ниже.

Источник: Green

Транзитная реклама

Это реклама, которую размещают на объектах транспортной инфраструктуры, а также снаружи и внутри автобусов, троллейбусов, автомобилей и других транспортных средств. Её огромным преимуществом является широкий охват. Например, реклама, размещенная на бортах автобуса, ежедневно курсирует по улицам города и привлекает внимание даже тех, кто не передвигается общественным транспортом. Чаще всего такой формат используют крупные компании с большим рекламным бюджетом.

Ниже вы видите пример транзитной рекламы торговой марки «Момент». В данном случае транспорт забрендирован полностью, однако можно выбирать частичную оклейку.

Источник: Рекламное агентство «Мособлреклама».

Живая реклама

Это наружная реклама, размещенная на людях. Такой способ донесения информации целевой аудитории предполагает использование костюмов, плакатов-указателей, табличек. Зачастую живую рекламу можно увидеть рядом с торговыми точками для привлечения покупателей. При правильном подходе она не только повышает интерес потенциальных покупателей, но и формирует эмоциональную связь, что располагает к покупке.

Ниже вы видите промоутера, цель которого мотивировать покупателей посетить торговую сеть «М.Видео».

Источник: Торгсофт

Мы рассмотрели далеко не все виды наружной рекламы. К ней также относятся наклейки на стеклянных витринах и роллетах, брендированные скамейки, перетяжки, призматроны и многое другое. Чтобы обойти информационный шум и привлечь внимание целевой аудитории, сделайте наружную рекламу цепляющей и оригинальной. Постарайтесь выделиться на фоне конкурентов. Используйте ambient media, чтобы создать новые точки касания с аудиторией, улучшить имидж бренда, повысить лояльность и запустить сарафанное радио.

Ресурсы:

1. На сайте Artafa Group вы подробнее ознакомитесь с видами наружной рекламы.
2. В статье Wikipedia прочитаете о классификации объектов наружной рекламы.
3. На этом сайте ознакомитесь с параметрами, которые стоит учесть при создании наружной рекламы.
4. А здесь узнаете о принципах разработки наружной рекламы.

Обновлено: 14.07.2021

Оцените, насколько полезна статья «Наружная реклама»

Внешняя реклама — это… Что такое Внешняя реклама?

Наружная (внешняя) реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. К наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов — конструкции POS (point of sale). Наружная реклама является видом ATL-рекламы.

Рекламный видеоэкран на здании, обтянутом рекламной сеткой

Наиболее распространенные форматы наружной рекламы:

На сегодняшний день самым распространенным рекламным форматом в России является формат биллбордов 3×6 метров.

Размещение наружной рекламы регулируется ФЗ «О рекламе»^[1], приказами федеральных министерств (в частности, размещение рекламы на транспортных средствах определяется приказами МВД), постановлениями региональных органов власти.

Стоит отметить, что вывески, в случае их расположения непосредственно на здании предприятия или в непосредственной близости от предприятия которому она принадлежит, не относятся к средствам наружной рекламы, ^[2](как практически повсеместно указывают производители в своих рекламных материалах), а являются информационным оформлением, предназначенным для доведения до сведения потребителей информации о профиле предприятия, его фирменном наименовании и товарном знаке ^[3]. Однако регистрация вывесок в муниципальных учреждениях, отвечающих за рекламу и оформление города, требует такого же количества экспертиз и согласований, что и обычные рекламные установки.

Плюсы и минусы наружной рекламы

Плюсы

• наружную рекламу нельзя выключить/переключить
• для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства

Минусы

• сложность таргетирования
• неоднозначно воспринимается публикой — например, есть мнение, что некоторые конструкции портят внешний вид зданий

Средства наружной рекламы

Средства наружной рекламы весьма разнообразны.
Применительно к городской среде – это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории города и рассчитанные на визуальное восприятие из городского пространства, а именно: крышные установки, электронные табло, панно, рекламные щиты, мультивизионные установки, электронные табло, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и т.п.
Все средства наружной рекламы делят на стационарные и временные и обязательно регистрируют. К стационарным средствам рекламы относят носители рекламных сообщений, имеющие постоянное место размещения. Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями в городской среде в часы их работы. Стационарные средства подразделяют на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие средства наружной рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный фундамент или участок размещения.
Основным средством наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Плакаты на щитовых конструкциях обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о товарах или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершать покупки.

Мультивизионные установки состоят из расположенных вертикально трехгранных призм, одновременно поворачиваемых электромотором каждые 8 секунд. Таким образом, последовательно появляются 3 разных рекламных сообщения. Еще одним средством наружной рекламы являются электронные табло, которые сегодня имеют широкий диапазон возможностей. Популярны как демонстрация на маленьком экране «бегущей строки» в одном цвете, так и полноцветное динамическое изображение на крупнометровом экране, созданном на основе многоцветных светоизлучающих элементов, которые позволяют воспроизводить в реальном масштабе времени телевизионные передачи. Наиболее заметные преимущества таких установок – это большее эмоциональное воздействие на зрителя, смена картинок, их динамика, ярчайшее цвета. Сообщения могут меняться в зависимости от времени суток, дня недели, погоды и т.п. К основной рекламе часто добавляют локальные новости и информацию.

• Установки на крышах – объемные или плоскостные конструкции, размещаемые выше уровня карниза здания.
• Настенные панно – средства наружной рекламы, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения, непосредственно нанесенного на стену, или конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.
• Кронштейны – двусторонние консольные плоскостные конструкции, устанавливаемые на опорах городского освещения, опорах контактной сети или на зданиях.
• Витрины – остекленная часть фасадов зданий, предназначенная для информации о товарах и услугах. Витрины должны иметь подсветку в темное время суток в соответствии с графиком ее включения.
• Маркизы – козырьки и навесы с нанесенной на них рекламной информацией и размещенные над витринами, входами или проемами зданий и сооружений. Маркизы состоят из элементов крепления к зданию, каркаса и информационного поля, выполненного на мягкой или жесткой основе.
• Штендеры – напольные конструкции, устанавливаемые непосредственно перед входом в место продаж или указывающие направление к нему. Они удобны тем, что легко переносятся. Штендеры не должны иметь собственного подсвета.
• Носимые рекламные конструкции – временные средства наружной рекламы, перемещаемые работником без использования технических средств. Эксплуатация носимых рекламных конструкций допускается на тротуарах и в пешеходных зонах.
• Реклама на ограждениях объектов строительства, уличной торговли, обеспечивающая художественное оформление данных объектов, может быть дана на отдельных щитах, мягком оформлении или сплошной лентой.
• Реклама на подъемных воздушных шарах аэростатах представляет собой временное рекламное оформление на период проведения праздничных, тематических мероприятий.
• Реклама в лифтах представляет собой размещение рекламных сообщений в подъемно-транспортном оборудовании жилых домов, офисных центров, других зданиях, открытых для публичного доступа.

Основные рекомендации по использованию наружной рекламы

• Для размещения рекламы необходимо тщательно выбирать подходящее средство и место
• Чем больше расстояние, с которого хорошо видно изображение, и меньше скорость движения людей, тем выше эффективность рекламы.
• Визуализация рекламного обращения на статичном плакате должна быть простой и броской, содержать одну иллюстрацию и не более семи слов.

Крупнейшие операторы наружной рекламы в мире (2007)

^[4]

Примечания

1. ↑ Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе»
2. ↑ Более полную трактовку условий, при которых вывески не относятся к средствам рекламы, можно найти в аналитической записке Федеральной антимонопольной службы за июль 2006 года.
3. ↑ Согласно ст. 9 ФЗ «О защите прав потребителей» и ст. 54 Гражданского кодекса РФ.
4. ↑ Сайт JCDecaux(англ.)

Ссылки

См. также

Ambient Media

Аромареклама

Запахи в рекламе и бизнесе

Wikimedia Foundation. 2010.

Виды наружной рекламы, преимущества и недостатки, оценка эффективности

Чтобы не сдать позиции на рынке и не потерять интерес покупателей, каждый бренд стремится как можно чаще напоминать о своем продукте. Старейшим и наиболее эффективным способом воздействия на большие массы людей является наружная реклама. Это отличный канал доставки информации, имеющий низкую избирательность и воздействующий на различные категории потребителей, что обеспечивает максимальный охват аудитории.

Наружная реклама, или «аутдор», представляет собой текстовую, графическую или иную визуальную информацию рекламного характера, размещаемую на открытом пространстве: на внешних стенах зданий и на специальных уличных установках. К наружной рекламе также можно отнести звуковую – это довольно результативный метод воздействия на сознание людей, поскольку информацию, доносимую аудиальным способом, невозможно проигнорировать.

Благодаря доработке имеющихся моделей планирования и появлению новых технологических решений рекламодатели добиваются все большей эффективности наружной рекламы и, соответственно, продуктивного взаимодействия с потребителем. Наружная реклама уже прочно вошла в жизнь людей и является неотъемлемой частью антуража мегаполиса. Теперь городской пейзаж является продуктом работы не только архитекторов, но и рекламщиков.

Виды наружной рекламы

По типу используемых конструкций наружные рекламные средства делятся на:

Отдельно стоящие

Как правило, такие установки принадлежат рекламным агентствам и сдаются в аренду. К отдельно стоящим конструкциям относятся:

• билборды – рекламные щиты, устанавливаемые в местах с высоким транспортным и пешеходным трафиком
• лайтбоксы – объемные светотехнические изделия, на лицевую поверхность которых наносится пленка с изображением, пропускающая свет
• объемно-пространственные конструкции – установки, изготовленные по индивидуальным проектам заказчика (аэростаты, воздушные шары, объемные фигуры и д. р.)
• пиллары – средство современной наружной рекламы, разработанное для установки в центральной части города. Пиллар представляет собой трехгранник с подсветкой, на выпуклых или вогнутых полях которого размещаются полотна с информацией
• призматрон, или «тривижн» – установки с подвижными трехгранными призмами, которые через определенный промежуток времени одновременно проворачиваются вокруг оси и складываются в одну из трех нанесенных картинок
• роллеры – ставшие привычными световые дисплеи, внутри которых поочередно меняются изображения. Признаны одними из самых эффективных рекламных носителей, поскольку хорошо привлекают внимание идущих мимо людей

Размещаемые на плоскостях строений (наружная реклама на зданиях)

• афиши – бумажные постеры крупного формата, наклеиваемые в общественных местах
• баннеры – транспаранты из плотного материала. На них при помощи технологии широкоформатной печати наносится рекламная информация
• брандмауэры – широкоформатные полотна, которые натягиваются на стену здания
• витрины – важнейшие средства наружной рекламы. Они могут быть оклеены специальной пленкой с рисунком либо оформлены с помощью товаров
• вывески и кронштейны – конструкции, как правило, располагаемые на фасаде здания у входа в заведение, офис или магазин. Содержат название организации, символ, рисунок или пиктограмму. Бывают плоскими и объемными, с подсветкой и без
• маркизы – солнцезащитные навесы, на которые наносится рисунок или текст
• крышные установки – достаточно сложные и затратные, но престижные и эффективные конструкции

Транзитные

В качестве носителей рекламной информации используются транспортные средства. Это малозатратный и эффективный способ продвижения продукции. Заказчик рекламы может нанести ее на корпоративные машины или заключить договор с автобусным парком. В первом случае траты на рекламную кампанию будут минимальными, и она быстро принесет доход.

Временные

• штендеры – небольшие одно- или двусторонние выносные щиты, имеющие вид раскладного «домика». Привлекают внимание прохожих и указывают путь ко входу в торговый объект или заведение
• временный забор из баннерного полотна – доступный способ размещения рекламной информации на носителях большой площади в местах проведения строительных и ремонтных работ
• мобильные плакатные конструкции и промо-стойки

Реклама на асфальте

К нам данный вид наружной рекламы пришел около 20 лет назад и активно используется рекламодателями. Яркие надписи, указатели и дорожки из стилизованных следов в местах большой проходимости людей, отлично привлекают внимание и выполняют не только навигационную, но и рекламную функцию.

Многообразие способов размещения рекламной информации вне помещений увеличивается с каждым днем, поэтому сегодня заказчики при выборе конструкции и места ее расположения не знают, чему отдать предпочтение. Для этого проводится оценка эффективности наружной рекламы и с учетом всех нюансов и особенностей подбираются наиболее продуктивные форматы носителей.

Преимущества и недостатки наружной рекламы

Несмотря на перманентное совершенствование, наружная реклама, как любой продукт, имеет преимущества и недостатки.

К преимуществам относятся:

• постоянное нахождение на виду у потенциальных потребителей продукта или услуги. Независимо от желания человек обращает внимание на яркую и стильную наружную рекламу
• мобильность. Некоторые из рекламных носителей можно легко переместить в любое удобное место
• доступность. Благодаря использованию недорогих материалов и совершенствованию технологий изготовления, многие из средств наружной рекламы имеют невысокую стоимость и быстро окупаются
• долговечность. Современные материалы позволяют создавать носители, устойчивые к внешним факторам
• продуктивное комбинирование с другими видами рекламы. Наружная реклама эффективно дополняет видео- и интернет-рекламу. Таким образом ее разработчики комплексно воздействуют на сознание потребителей и более эффективно продвигают товары и услуги

Недостатки наружной рекламы:

• сжатость информации – обусловлена необходимостью быстрого восприятия информации о продукте
• высокая стоимость аренды – рекламировать товар на самых видных местах достаточно затратно
• затруднения в поиске подходящей площадки и ожидание в очереди на размещение
• сложности в упрощении смысловой нагрузки и изготовлении макета
• агрессивная внешняя среда – некачественные материалы быстро теряют первозданный вид и выгорают на солнце
• вандализм

Перечисленные минусы создают определенные трудности у заказчиков и создателей рекламных продуктов, однако эти факторы способствуют постоянному развитию данной сферы и стимулируют разработчиков повышать эффективность наружной рекламы, чтобы быстрее окупать затраты клиентов.

ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?

Виды и значение наружной рекламы

Наружная реклама – один из эффективных инструментов маркетинга. Она призвана привлечь внимание целевой аудитории. К основным преимуществам этого канала информации относится следующее:

1. широкий охват потенциальных клиентов;
2. рекламу нельзя выключить или переключить в отличие от телевизионных программ;
3. для чтения таких сообщений не потребуется дополнительная техника;
4. это самый недорогой вид рекламной кампании;
5. идеально подходит для торговых помещений, парикмахерских, салонов красоты;
6. сообщения будут действовать на потенциального клиента 24 часа в сутки.

В отличие от других разновидностей объявлений, такая реклама отличается большой аудиторией. Если вы презентуете новый товар или обновленную продукцию, с помощью наружной рекламы вы получите максимальный охват в течение суток.

Значение имеет и размер, особенности целевой аудитории. Наиболее лояльно к такой рекламе относятся молодые люди с высшим образованием, активной позицией.

Благодаря наружной рекламе вы будете гибко действовать в своей нише. Вы сможете разместить рекламу на любой улице, что позволит работать максимально эффективно. Гибкость проявляется и в демографическом характере. Рекламу можно установить в местах с большой проходимостью, там, где чаще всего гуляет молодежь. Этот инструмент может работать только с домохозяйками, бизнесменами или туристами.

Низкая стоимость по сравнению с другими видами – еще одно достоинство. Тарифы зависят от объема определенного рынка и особенностей рекламы. Поход в магазин, работа, отпуск – во время всех этих мероприятий реклама будет воздействовать на потребителя и приносить вам прибыль.

К недостаткам такого способа относятся проблемы с таргетированием и статичность конструкций (исключение составляют мобильные экраны, однако их не так много). Во многих конструкциях также отсутствует звук.

Наружная реклама на билбордах

Билборды – это распространенные рекламные носители, которые доносят ту или иную информацию до потребителя. Эта конструкция имеет крупный формат, находится на улицах вдоль автомобильных трасс, может размещаться на крышах зданий или стенах.

Высота и длина билборда – это формат рекламного изображения. В большинстве случаев носители рекламы имеют стандартные форматы, что дает возможность создавать постеры универсальных размеров. Ниже приведены распространенные варианты высоты и ширины:

• 6 на 3 м (формат рекламного щита)
• 1,2 на 1,8 м (сити-формат)
• 1,4 на 3 м (пиллар)
• 3,7 на 2,7 м (ситиборд)
• 4 на 12, 5 на 15 м (суперсайт крупных размеров)
• 12,5 на 40 м (так называемые гиганты).

Приведем достоинства билбордов:

1. Максимальный охват аудитории благодаря внушительному объему.
2. Возможность выбрать определенный район для размещения.
3. Отсутствие впечатления навязчивости.
4. Показатель престижа.
5. Билборды стоят недешево, однако размещаются на несколько месяцев, поэтому охватывают широкую аудиторию, а ваши затраты окупаются.
6. Возможность использования конструкций нестандартной формы, подсветки.

Благодаря своим внушительным размерам билборды главенствуют над другими рекламными форматами. Яркие визуальные образы привлекают внимание потребителей. Большинство людей видят вывески несколько раз, например, при возвращении с работы или на выезде из города.

Большой масштаб дает еще одно преимущество – билборд можно рассмотреть даже на расстоянии. При монтаже конструкций около транспортных развязок и остановок общественного транспорта можно получить новых клиентов.

Вывески в наружной рекламе

Простая вывеска – это недорогая альтернатива других наружных рекламных конструкций. На щиты плоской формы наносится наименование вашей организации. Щиты выполняются в фирменном стиле компании, могут иметь ваш логотип.

Главное достоинство вывески – простота производства. При изготовлении используется баннерная ткань, пластиковая основа, поликарбонат. Вывеска может дополняться светодиодами. Вариант с подсветкой выглядит более привлекательным, позволяет читать информацию даже ночью. Благодаря современным технологиям световое оформление может быть различным (например, мигающие и переливающиеся светодиоды).

Преимущества наружной рекламы на транспорте

Реклама на транспортных средствах – еще один распространенный маркетинговый инструмент. Отличительная особенность такого вида – большое количество эффективных площадок. Информация может размещаться на автобусах, маршрутных такси, троллейбусах, такси, в метрополитене.

К достоинствам такого вида рекламы относится следующее:

1. Выгодные географические особенности (можно размещать не только в городе, но и в сельской местности).
2. Большой территориальный охват обеспечивает мобильность.
3. Разветвленные маршруты также увеличивают количество возможных клиентов.
4. Частота воздействия на пользователя, благодаря которой информация быстро запоминается.
5. Доступная стоимость размещения.
6. Быстрая окупаемость.
7. Небольшая скорость передвижения общественного транспорта, за счет которой информация будет лучше восприниматься.
8. Благодаря современным технологиям потребители будут обращать внимание на сообщения (например, размещение видеоэкранов снаружи транспорта).
9. Реклама отличается яркими красками, поэтому будет вызывать только положительные эмоции.
10. Наклейки из пленки на транспорт выполняют не только рекламную функцию, но и защищают поверхность автомобиля от неблагоприятных воздействий.
11. Реклама на корпоративном транспорте повышает лояльность клиентов организации и самих сотрудников.

Таким образом, реклама на транспортных средствах – это отличный способ донести нужную информацию до большого количества потенциальных клиентов.

понятие, виды, значение и функции.

Понятие наружной баннерной рекламы

Слово баннер в русский язык пришло не так давно. Он образовано от англ. banner – знамя, флаг и используется для рекламного изображения.

Определение 1

Наружная реклама — это традиционный и популярный канал для рекламных объявлений, которые размещаются на временных или стационарных конструкциях, на улицах, фасадах домов, вдоль транспортных магистралей.

К наружной рекламе относится графическая, текстовая и любая другая рекламная информация. 

Заголовок

С наружной рекламы начинается продвижение бизнеса.

Преимущество такой рекламы — большие размеры, обычно 3х6 м, ее видно издалека, смотрят такую рекламу большое число жителей, она проста в изготовлении. Недостатки — выгорает на солнце, может порваться от ветра, непогоды, стоит недешево, крепление нужно оплачивать отдельно, срок размещение ограничен, как правило, 1 месяц.

На баннерах располагается информация о товарах, акциях, уникальных предложениях, или просто как имиджевая реклама.

Рекламное полотно крепят на рекламные щиты или билборды, размер может быть разным. Но чаще применяется стандарт 3х6 м. Баннеры обычно размещают  сроком на один месяц, стоимость в зависимости от места расположения может варьироваться. 

Местами размещения баннеров владеют частные компании. Поэтому необходимо получить разрешение на размещение баннера. Стоимость рекламного места зависит от площади баннера. Рекламодатель несет персональную ответственность за содержание рекламного текста и изображения.

Нужна помощь преподавателя?

Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Описать задание

Виды баннеров в наружной рекламе

1. Баннеры на рекламных щитах, растяжках. Для них используются размеры: 3х6, 5х10, 4х12. На баннеры типа суперсайт размеры самые большие: 5х15. Это обычно плакаты, которые полностью закрывают боковой фасад здания. На таких баннерах главное — это изображение и очень короткий, бросающийся в глаза текст. Для нанесения изображения используются: специальная пленка, баннерная ткань, сетка и холст.
2. Наружные баннеры на специальных стендах с рекламой BlackOut, которые сделаны из непрозрачного прочного литого материала, позволяющего наносить изображение на две стороны. Отличается долгой эксплуатацией и прочностью;
3. Баннеры из транслюцентного материала Backlit, который хорошо пропускает свет, поэтому применяется для производства рекламы с подсветкой или световой рекламы.
4. Баннеры из материала Removable со специальным клеевым слоем, для  того чтобы быстро монтировать и также быстро снимать.

Каждый вид имеет различную плотность, покрытие и цвет. Основа может быть глянцевой, матовой или прозрачной, цветной или белой. 

Каким должен быть баннер?

При выборе баннера для рекламной компании нужно помнить о главных качествах хорошего баннера:

1. Яркость и долговечность — главные качества.
2. Чем больше планируется срок для размещения, тем качественнее нужно использовать полотно.
3. Эффектный вид, останавливающий внимание зрителя. Для этого необходимо обратиться к дизайнеру за разработкой макета.
4. Использование крупного хорошо читаемого шрифта.
5. Контрастность цветов привлечет внимание к баннеру.
6. Соблюдение правила нескольких секунд — суметь за несколько секунд зацепить взгляд человека, привлечь внимание.

Функции наружной баннерной рекламы 

Наружная реклама используется при выведении товара на рынок, на этапе роста сбыта, в период спада реализации. Она выполняет коммуникативную, образовательную функцию. Она может воздействовать на общество позитивно и негативно. 

Замечание 2

Очень важную функцию выполняет социальная реклама, которая способствует развитию общественных и некоммерческих организаций, поднимает вопросы заботы, милосердия, обращает внимание на экологию.

Основные функции бизнес-рекламы:

• стимулирование сбыта и продвижения товара;
• формирование имиджа компании;
• привлечение потенциальных покупателей;
• возможность компании всегда быть в тренде.

Уроки рекламы от рекламного агентства Академия рекламы.

Информация, представленная в данном разделе позволит рекламодателям экономить рекламные бюджеты и сделать свою рекламу наиболее эффективной

21.07.2020
Пиар с гарантией: 2 метода от топовых рекламных агентств – Хватит зацикливаться на стандартных способах продвижения.

 

13.07.2020
Изготовление вывесок: главные правила – Это должны знать не только профессиональные рекламщики!

 

13.07.2020
2 заблуждения о фирменном стиле и логотипе компании – Они делаются не для галочки!

 

13.07.2020
Объёмные световые буквы: материалы и монтаж – О том, из чего делают эти рекламные конструкции и как их устанавливают.

 

13.07.2020
Как не провалить промо-акцию – 5 моментов, которые делают промо бесполезным.

 

13.07.2020
Реклама BTL – что это? – Определение, инструменты, отличие от ATL и TTL.

 

13.07.2020
Оригинальные рекламные баннеры – Шедевры рекламы, обнаруженные на просторах нашей страны.

 

13.07.2020
Промо-акция: главные задачи – Для чего проводят промо-акцию?

 

13.07.2020
Изготовление рекламных вывесок: о расстояниях и размерах – О том, как люди воспринимают рекламу с разной дистанции.

 

13.07.2020
Размещение и изготовление наружной рекламы: 4 момента – Всегда на виду у покупателя.

 

13.07.2020
Разработка фирменного логотипа: 4 рекомендации от профи – Информация, которая поможет при создании логотипа компании или бренда.

 

13.07.2020
Изготовление и печать рекламных баннеров: главные ошибки – О том, как заказать рекламный баннер, который будет эффективным.

 

13.07.2020
Изготовление наружной рекламы: виды – 5 самых востребованных типов наружной рекламы.

 

13.07.2020
Реклама на транспорте: о её плюсах и минусах – Охват огромный, но минусы всё равно есть.

 

13.07.2020
Рекомендации по изготовлению вывески наружной рекламы – Как сделать рекламный баннер магнитом для глаз целевой аудитории.

 

13.07.2020
Голографический вентилятор – крутим красивую рекламу – Голографические проекции как будущее рекламы.

 

13.07.2020
Изготовление и дизайн вывесок наружной рекламы – 3 неудачных места размещения – Для тех, кто хочет идеально спрятать свою рекламу от всех.

 

13.07.2020
BTL и Event агентство – реклама и мероприятия – О том, что делают в btl и event агентствах и зачем это нужно бизнесу.

 

13.07.2020
Event-мероприятия: всё, что Вы должны о них знать – Как организовать крупное эвент-событие с пользой для бизнеса.

 

13.07.2020
Промо-акция: ключ к успеху – То, чем грамотное промо отличается от провального.

 

13.07.2020
Реклама на транспорте – работает или нет? – Детям до 3 лет и рекламе проезд бесплатный.

 

13.07.2020
Наружная реклама — цифровые видеоэкраны – О цифровой наружней рекламе – одном из маркетинговых трендов 2019.

 

13.07.2020
Рекламные листовки: рекомендации – Чтобы Ваши флаеры не отправлялись в урну.

 

13.07.2020
Наружная реклама: 3 правила текста – Коротко, ясно, выгодно!

 

13.07.2020
4 глупые ошибки новичков в наружной рекламе – Самые больные шишки начинающих рекламщиков.

 

13.07.2020
Несколько советов по проведению сэмплинга  – Советы по проведению сэмплинга

 

13.07.2020
Кому и для чего необходимы хелперы? – Все о хелперах

 

13.07.2020
Борьба дешевизны против эффективности: кто победит? – Расскажем как правильно сэкономить

 

13.07.2020
Листовка, которая действительно продает – Расскажем как сделать листовку эффективным методом продаж

 

13.07.2020
Печать на ленте — это оригинальное и запоминающееся упаковочное решение! – Ищете идеи оригинального оформления корпоративных подарков? Печать на ленте — это оригинальное и запоминающееся упаковочное решение!

 

13.07.2020
Family Day или корпоратив семье не помеха – Мы решили, поделиться с вами тем, как мы выбираем площадку для мероприятий, как организуем безопасность, и кто у нас работает на таких проектах. 

 

13.07.2020
Подарок за покупку или как правильно все организовать – Какие критерии отбора персонала для работы на этих акциях? Что лучше выбрать для презента и как гарантировать добросовестную передачу подарков? Какие расходники нужны для акции? 

 

13.07.2020
Как правильно рассчитать промо-акцию? – Как не допустить ошибки в просчете промо-акции

 

13.07.2020
Тренинг? А он нам не нужен – Для чего нужен тренинг и что это такое?

 

13.07.2020
4 качества хорошего промоутера – Расскажем о том, по каким критериям наша компания подбирает промоутеров

 

13.07.2020
Вывески из алюминиевых композитных панелей – Расскажем особенности производства и виды вывесок

 

13.07.2020
5 правил проведения эффективной дегустации – Как безупречно преподнести продукцию и исключить стандартные ошибки

 

13.07.2020
Ростовые куклы: забавы ради или пользы для – Расскажем как мы подбираем персонал и на чем сэкономить

 

13.07.2020
Специальные события – Виды специальных событий

 

13.07.2020
Виды BTL мероприятий и их механики – BTL мероприятия и их механики

 

13.07.2020
Как оформить детскую витрину – Расскажем как правильно оформить детскую витрину

 

13.07.2020
Технический мерчендайзинг – Что такое техмерчендайзинг? Что он в себя включает?

 

13.07.2020
ATL, BTL и TTL-реклама – ATL, BTL и TTL какая реклама эффективней? Что такое ATL? Что такое BTL? Что такое TTL?

 

13.07.2020
Открытие нового магазина – Как сделать так, чтобы потребитель узнал о вас?

 

13.07.2020
Промоакции VS безадресная рассылка – Достоинства и недостатки промоакций и безадресной рассылки

 

13.07.2020
Вывеска? А зачем? Нас и так все знают! – Узнаем есть ли гарантия на вывеску и какие материалы используются

 

13.07.2020
Как не получать штрафные санкции из-за вывески? – Подробно расскажем, что требуется по дизайн-регламенту и куда обратится за правильной вывеской

 

13.07.2020
Супервайзер??? А можно без него? – Здесь мы обозначили самые важные функции супервайзера.

 

13.07.2020
Координатор — кто он? Почему он так важен? – Можно ли обойтись без координатора? Зачем он нужен и какие функции выполняет?

 

13.07.2020
Как правильно заказать вывеску – О важных этапах формирования заказа на изготовление наружной рекламы

 

09.07.2020
Объёмные буквы: черпаем вдохновение – 4 отличные идеи оформления объёмных букв от известных брендов. Вдохновляйтесь!

 

Бесплатные консультации по вопросам рекламы: +7 (473) 300-39-03

Определение наружной рекламы — Энциклопедия малого бизнеса предпринимателей

Определение: Любая реклама на открытом воздухе, рекламирующая продукты и услуги вашего бизнеса. Типы наружной рекламы включают в себя рекламные щиты, автобусные скамейки, интерьер и экстерьер автобусов, такси и бизнес-транспортных средств, а также вывески, размещенные на внешней стороне вашего собственного жилого дома.

Наружная реклама хорошо подходит для продвижения вашего продукта в конкретные географические районы.В то время как рекламные щиты, автобусные скамейки и транзитная реклама может быть очень эффективной для малого бизнеса владелец, любая успешная кампания на открытом воздухе начинается с вашего собственного указатели места.

Ваша наружная вывеска часто становится первым, на что обращает внимание потенциальный покупатель. видит. Ваш знак должен быть достаточно ярким и заметным, чтобы привлечь внимание (но не быть кричащим) и в достаточной мере информативно, чтобы потенциальные клиенты знали, что продается там.

Прокатитесь по городу и посмотрите, какие знаки привлекают ваше внимание.Примечание какие нет. Затем подумайте о том, какое впечатление производит на вас каждый знак. Помните, что у вас никогда не будет второго шанса сделать первый впечатление, так что дайте этому важному маркетинговому инструменту все возможное усилия.

Если вы занимаетесь бизнесом с большим парком автомобилей осуществляя доставку или предоставляя услуги, название вашей компании, логотип и номер телефона должны быть хорошо видны на транспортных средствах. Это бесплатная реклама, позволяющая увеличить охват в ваш рынок.

Рекламные щиты наиболее эффективны, когда они расположены рядом с бизнесом. рекламируется. Из-за их высокой стоимости они обычно охватить очень большую аудиторию, как в политических кампаниях. Они будет слишком дорогим для большинства малых фирм, а некоторые в общинах действуют строгие постановления, регулирующие размещение рекламные щиты. В Вермонте, например, они запрещены.

Реклама на автобусных остановках — отличный способ, потому что видны, как рекламный щит.По сути, рекламодатели автобусных остановок имеют огромная публика, в плену у красных фонарей или в тихоходном движение. Управляющий по работе с клиентами автобусной остановки в Лос-Анджелесе Компания-производитель сообщила, что реклама на одной автобусной скамейке на оживленном перекрестке Лос-Анджелеса увидят 35000 человек 50 000 человек в день.

Обычно реклама состоит из простых двухцветных изображений. с названием вашей компании, краткое описание продукта или сервис, адрес и телефон.Тарифы и сроки варьируются в зависимости от в городе, в котором вы находитесь.

Позвоните в городской отдел общественного транспорта или в местную автобусную компанию, чтобы узнать, кто арендует рекламные места на автобусных остановках. Некоторые компании по наружной рекламе также занимаются этим типом Реклама.

Транзитная реклама на автобусах и такси достигает многих люди, особенно пассажиры. Ваше объявление хорошо видно, и рынок Исследования по транзитной рекламе показывают, что она очень эффективна.

Определение наружной рекламы — что такое наружная реклама

Что такое наружная реклама?

Наружная реклама, также известная как наружная реклама, — это реклама, которая достигает потребителей, когда они находятся вне дома. Американская ассоциация наружной рекламы утверждает, что именно здесь потребители проводят 70 процентов своего времени.

Виды наружной рекламы

Самый известный вид наружной рекламы — это билборд.Распространенные сегодня формы наружной рекламы делятся на три категории:

1. Рекламный щит

Большинство людей знакомы с рекламными щитами, независимо от того, где они живут или путешествуют. Рекламные щиты размещают рядом с автомагистралями с интенсивным движением, а также вдоль малоизвестных дорог в пригородных районах. Водители видят их практически везде, потому что они являются эффективным и экономичным средством передачи информации, которая имеет географическое значение — местонахождение ближайшего сетевого ресторана быстрого питания на маршруте, ближайшего мотеля или кемпингов на следующем выезде.

2. Уличная мебель

Термин «уличная мебель» несколько ошибочно применяется не только к автобусным или парковым скамейкам, но и к автобусным остановкам, газетным киоскам и телефонным киоскам, среди прочего.

3. Транзит

Реклама на бортах автобусов является наиболее распространенной формой наружной рекламы в общественном транспорте, но наружная реклама широко распространена на станциях метро и в вагонах метро, ​​в такси, вдоль пешеходных дорожек в аэропортах и ​​вокруг транспортных средств — одна из новейших тенденций.

Другие формы наружной рекламы

Кажется, что реклама следует за потребителями, куда бы они ни пошли — в тележках для покупок в супермаркетах, на спортивных аренах и в клубах здоровья. Они могут быть высокотехнологичными — думаю, цифровыми — или низкотехнологичными — подумайте о мини-плакатах, созданных на персональном компьютере, предлагающих услуги выгула собак, прикрепленных к доске объявлений в кафе.

Цифровая наружная реклама

Цифровая наружная реклама, также известная как цифровые вывески, представляет собой особый вид, в котором используются электронные технологии для изменения того, что отображается на экране.На цифровых рекламных щитах размещены сообщения от нескольких рекламодателей, которые меняются каждые шесть-восемь секунд. Другие цифровые знаки могут быть отдельно стоящими на городском тротуаре или у площадки во время баскетбольного матча колледжа.

Для малого бизнеса

Самая важная наружная реклама для любого небольшого кирпичного бизнеса — это встроенная наружная реклама: внешние вывески. Владельцы бизнеса хотят четкие и ясные вывески, которые хорошо видны на расстоянии. Хотя он должен отражать имидж бренда компании, он также должен помогать обнаруживать и находить бизнес.

Определение наружной рекламы

Наружная реклама относится к методам рекламы, которые предназначены для охвата потребителей , когда они находятся вне дома . Поскольку потребители проводят больше времени вне дома, чем в нем, наружная реклама очень эффективна. Этот тип маркетинга может принимать разные формы, от рекламных щитов до вывесок на общественном транспорте. В этой статье мы предлагаем подробно рассмотреть наружную рекламу и ее значение.

Также называемая наружной рекламой, наружная реклама — это процесс отображения маркетинговых материалов на открытом воздухе, который часто используется потребителями. Компании используют этот тип маркетинговой платформы для повышения узнаваемости бренда, повышения узнаваемости и увеличения общего успеха . По данным Американской ассоциации наружной рекламы (OAAA), появление наружной рекламы восходит к древним египтянам. OAAA также заявляет, что потребителей проводят больше времени вне дома , чем внутри них, что делает наружную рекламу высокоэффективной формой маркетинга.

Виды наружной рекламы

Наружная реклама использует различные методы для продвижения бренда или передачи сообщения. Различные формы наружной рекламы разделены на три отдельные категории:

1. Рекламный щит. Из всех видов наружной рекламы наиболее популярными являются билборды. Этот вид рекламы вне дома используется во всем мире. Рекламные щиты обычно располагаются возле проезжей части с интенсивным движением; однако они также размещаются вдоль проезжих частей, по которым редко ездят, например, рядом с пригородными и сельскими улицами.Ключевым преимуществом рекламных щитов является то, что они легко заметны и очень рентабельны , что делает их очень эффективным маркетинговым инструментом. Обычно на рекламных щитах отображается географически релевантная информация ; например, местные рестораны, гостиницы, магазины и другие предприятия, которые находятся в непосредственной близости от областей, на которых отображаются рекламные щиты.
   
2. Общественный транспорт. Наружная реклама также размещается на общественном транспорте.Объявления, которые размещаются внутри или внутри общественных автобусов, такси и поездов, являются примерами наружной рекламы, отображаемой на общественном транспорте. Транспортные средства, используемые для общественного транспорта, — не единственный способ показа наружной рекламы в общественном транспорте; реклама, которая размещается внутри аэропортов, на вокзалах и автобусных остановках, также считается примером наружной рекламы общественного транспорта.
   
3. Уличная мебель. Предметы уличной мебели, предназначенные для общественного пользования, также используются в качестве средств наружной рекламы.Примеры включают парковочные скамейки , навесы для общественных автобусов, киоски для телефонов-автоматов, наружные раздаточные устройства для газет, и т.п.
   
4. Разные местоположения. Наружная реклама также отображается в других местах за пределами дома, к которым часто обращаются люди. Эти разные местоположения могут включать:
   
   • Тележки для покупок в продуктовом магазине
   • Спортивные арены
   • Клубы здоровья
   • Библиотеки
   • Музеи

Преимущества наружной рекламы

Вне дома реклама предлагает множество преимуществ для предприятий любого размера и во всех отраслях.Вот некоторые из наиболее заметных преимуществ, которые может предоставить этот тип рекламы:

• Очень эффективен. В отличие от других форм рекламы, таких как телевизионные ролики, наружную рекламу не нужно приглашать внутрь. Другими словами, людям не нужно включать телевизор или компьютер или открывать журнал, чтобы их просмотреть. Эти объявления являются частью среды, их можно мгновенно увидеть, и их нельзя отключить. Таким образом, они оказывают значительное влияние.
  
• Привлекает внимание. Также, в отличие от других форм рекламы, таких как реклама в журналах или газетах или реклама на телевидении, наружная реклама стоит отдельно . Это означает, что им не нужно конкурировать с другими объявлениями. Это означает, что после того, как эти объявления будут просмотрены, они с большей вероятностью будут запоминаться, поскольку люди с меньшей вероятностью забудут просмотренные объявления и окажутся под влиянием конкурентов.
  
• Большой вылет. Для брендов, стремящихся охватить широкую аудиторию, наружная реклама — отличный вариант.Это связано с тем, что эту рекламу могут увидеть потребители, которые, по мнению предприятий, не заинтересуются продуктом или услугой и поэтому не будут использовать другие маркетинговые методы для таргетинга. Более того, люди, которые могут не иметь доступа к другим формам рекламы, таким как социальные сети, имеют доступ к наружной рекламе.
  
• Это интересно. Потребители с большей вероятностью получат удовольствие от просмотра большого рекламного щита во время поездки или от рекламы, размещенной в вагоне метро, ​​чем от просмотра рекламы по телевизору.Наружная реклама разрушает монотонность повседневных поездок на работу, в то время как телевизионная и журнальная реклама часто рассматривается как отвлекающая. Это означает, что потребители с большей вероятностью будут использовать этот метод рекламы и более склонны запоминать бренды и принимать меры, например совершать покупки.
  
• Экономично. Наружная реклама намного более рентабельна, чем другие виды рекламы, такие как телевизионные рекламные ролики, газетные объявления и телевизионные ролики.Они также предлагают большую окупаемость инвестиций, что делает их отличным вариантом для владельцев бизнеса с ограниченным бюджетом или тех, кто ищет разумный вариант рекламы.

Недостатки наружной рекламы

Несмотря на множество преимуществ, которые предлагает наружная реклама, у этого типа маркетинга есть определенные недостатки. Некоторые недостатки, о которых стоит упомянуть, включают:

• Невозможность вспомнить контактную информацию. Телефонный номер или веб-сайт могут отображаться на протяжении всего телевизионного рекламного ролика, многократно повторяться по радио или печататься в журнале или газетной рекламе для облегчения доступа потребителей. Однако при использовании наружной рекламы людям может быть трудно вспомнить контактную информацию, поскольку они могут просмотреть рекламу только один раз. Следовательно, даже если люди заинтересованы в покупке чего-либо в компании, которую они видели в наружной рекламе, они могут не вспомнить, как связаться с этой компанией, чтобы совершить покупку.
  
• Вандализм. К сожалению, вандализм — реальная угроза для наружной рекламы. Вандалы могут легко распылить краску, нарисовать или иным образом изуродовать рекламный щит или рекламу, размещенную в общественном транспорте. Если наружная реклама подвергается вандализму, это может не только помешать потребителям усвоить сообщение объявления, но также может заставить их ассоциировать негативные коннотации с рекламой и, следовательно, с бизнесом.
  
• Успех не поддается измерению. Вы можете отслеживать влияние других видов маркетинга, например, маркетинга в социальных сетях и телевизионных рекламных роликов. Однако с помощью наружной рекламы невозможно определить, работает ли реклама. Это связано с тем, что показатели не могут быть связаны с этими формами маркетинга для измерения их охвата и того, приводит ли их охват к покупкам.
  
• Успех не является гарантией. Хотя реклама вне дома дает преимущество охвата более широкой аудитории, на которую вы, возможно, не нацелились с помощью других видов маркетинга или к которой другие аудитории могут не иметь доступа, это также может быть отрицательным.Например, вы можете не связаться с теми, кто действительно был бы заинтересован в покупке ваших продуктов или услуг. Поскольку вы не можете настроить таргетинг на аудиторию, которая «с наибольшей» вероятностью купит то, что вы предлагаете, на самом деле вы можете не добиться успеха.

Кому следует использовать наружную рекламу?

Какие виды бизнеса принесут пользу наружной рекламе? Ответ прост: любой местный бизнес . Поскольку наружная реклама нацелена на людей, находящихся в непосредственной близости от географического местоположения компании, этот метод маркетинга может быть полезен для любого типа бизнеса.С учетом сказанного, вот некоторые виды бизнеса, которые часто добиваются успеха от этого типа маркетинга:

• Рестораны. Наружная реклама оказалась чрезвычайно эффективной для ресторанов. Люди, которые хотят перекусить в определенном районе, скорее всего, выберут ресторан, рекламируемый на рекламном щите или сбоку от общественного автобуса.
  
• Гостиницы. Автомобилисты, которые путешествуют на большие расстояния и ищут место для отдыха, обычно обращаются к отелям, которые рекламируются с помощью наружной рекламы.На самом деле, если бы не этот вид маркетинга, многие люди не знали бы о возможностях размещения в определенном районе.
  
• Местные предприятия. Наружная реклама доказала свою высокую эффективность как в магазинах одежды, так и в магазинах, торгующих изделиями ручной работы. Потенциальные клиенты более склонны выходить на следующий выезд на автостраду, чтобы купить что-то, что они видят на рекламном щите, или кто-то более склонен посетить магазин, который они видят рекламируемым на своей автобусной остановке.

Советы по наружной рекламе

Чтобы сделать ваши усилия по наружной рекламе максимально успешными, вот несколько советов, о которых следует помнить:

• Изображения важны. Убедитесь, что ваши объявления содержат захватывающие изображения. Одно большое изображение лучше, чем набор изображений меньшего размера. Так бросается в глаза и легче запоминается.
  
• Используйте цвет с умом. Высококонтрастные цвета лучше всего подходят для наружной рекламы.Их легче увидеть, и они не потеряются в остальном окружении.
  
• Используйте чистый шрифт. Избегайте причудливого шрифта. Вместо этого выбирайте жирные и легко читаемые отпечатки.
  
• Большой. Чем больше ваше объявление, тем большее влияние оно окажет.

Наружная реклама — определение, значение, виды и примеры

Определение наружной рекламы

Наружная реклама — это когда бизнес проводит рекламную кампанию в определенных географических точках, которая достигает потенциальных клиентов и потенциальных потребителей, когда они находятся вне дома.Наружная реклама может использовать различные инструменты, такие как рекламные щиты, реклама ресторанов, реклама общественного транспорта и другие. В этой статье мы углубимся в мир наружной рекламы и попытаемся понять различные типы рекламных кампаний вне дома, которые могут выбрать компании. Итак, без лишних слов, приступим сразу же

Для любой компании важно рассказать о продуктах и ​​услугах, которые они предоставляют. Таким образом они могут увеличить продажи продукта.Чем больше люди знают о продукте или услуге компании, тем больше они заинтересованы в их покупке.

Итак, прибыль компании зависит только от того, знают люди о продукте или нет. Как вы думаете, как компании могут достичь этой цели?

Конечно, с помощью рекламы. От газетной рекламы до цифровой рекламы реклама уже очень давно является важной частью нашей жизни.

Наружная реклама — один из таких приемов, который достаточно эффективен в качестве средства массовой информации, и вы можете использовать его для брендинга, широких сообщений, кампаний поддержки и т. Д.Это форма рекламы, с помощью которой люди могут узнать о конкретных продуктах или услугах, находясь вне дома.

Находясь на улице, вы можете увидеть рекламные щиты, рекламирующие определенный продукт, предлагаемый компанией. Итак, это именно то, что мы называем наружной рекламой. Это позволяет людям узнать о товарах или услугах с помощью рекламы, когда они находятся вне дома.

8 видов наружной рекламы

Здесь мы упомянем некоторые из основных типов вариантов наружной рекламы —

1) Рекламные щиты

Вы, наверное, время от времени встречали рекламный щит , верно?

Рекламные щиты — это гигантские плакаты, которые размещаются в некоторых из самых популярных мест в этом районе.Теперь эти гигантские посты — это те, которые содержат некоторую рекламу продукта или услуг.

Толпы людей, которые видят плакат, могут узнать о продукте все больше и больше. Можно без сомнения сказать, что эти рекламные щиты, как правило, работают наилучшим образом.

2) Мобильный

Есть некоторые варианты графики и рекламы, которые часто можно увидеть на грузовиках и автобусах, и они кажутся мобильными. Таким образом, любая форма рекламы, которая является мобильной, может быть использована в качестве наружной рекламы.

Это еще одна из самых невероятных форм наружной рекламы, которая приносит компании наилучшие результаты. Вам нужно попробовать это один раз, чтобы получить отличные результаты.

3) Цифровой

Есть и другие типы рекламных щитов, которые, как мы уверены, вам обязательно понравятся. Возможно, вы видели настоящий цифровой рекламный щит, на котором каждый раз появляется разная реклама.

Это еще одна фантастическая реклама, которая, как правило, дает отличные результаты для компании, которая наверняка ее делает.Таким образом, нет никаких сомнений в том, что это стоит того.

4) Фонарный столб

Это еще один вид фантастической наружной рекламы, которая очень распространена среди некоторых основных областей. Особые баннеры на фонарных столбах действительно заметны ночью при свете уличного фонаря. Это типичный стиль баннера, который гарантирует, что люди обращают внимание на плакат.

Итак, это еще одна фантастическая форма наружной рекламы, которую нужно опробовать наилучшим образом.

5) Транзит

Теперь это еще одна форма отличной рекламы, которая может быть нацелена на туристов, пассажиров и жителей города.Эти люди всегда используют экстремальные виды транспорта. Так что это то, что они могут видеть много раз.

Наличие там рекламы может очень помочь компании. Итак, это еще один вид наружной рекламы, который может быть полезен.

Вот и все, народ. Вот некоторые из видов наружной рекламы, которые вам нужно попробовать. Мы уверены, что результат будет отличным.

6) Наружная реклама на мостах

Вы можете выбрать этот тип рекламы для таргетинга на пассажиров, и для этого вы можете сделать баннер-мост, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.

Вы можете использовать эти баннеры на разных типах невест в вашем целевом регионе. Такой вид рекламы может быть весьма полезен, если ваша основная целевая группа — частые путешественники, которые следуют по важным мостам в ваших районах.

Знание своего сегмента рынка и его присутствия поможет вам разработать правильную стратегию внешней рекламы. Мосты могут быть самой впечатляющей точкой притяжения для многих потенциальных клиентов, поэтому использование этой стратегии может быть весьма полезным для вас.

7) Дисплеи для торговых точек

Вы, должно быть, обратили внимание на разные продукты, доступные на прилавках для выставления счетов. Они также являются неотъемлемой частью наружной рекламы, в которой некоторые импульсивные покупатели выбирают эти продукты, просто видя их перед своими глазами, ожидая своей очереди к счетчику.

Предприятия, которые выбирают эту стратегию, просят владельцев магазинов разместить свои товары возле прилавков для выставления счетов. Однако важно обратить внимание на то, что здесь отображаются только материальные продукты.

Интересные, уникальные и полезные товары, способные сразу привлечь внимание покупателей, считаются лучшим выбором для такого рода рекламы.

8) Розничная торговля

С помощью этого вида наружной рекламы вы сможете удержать покупателя, который совершает больше покупок. Для этой местной наружной рекламной кампании нет более предпочтительного места, чем торговый центр, для рекламы товаров.

В торговых центрах покупатели мотивированы совершать покупки и являются отличным рекламодателем; вы должны использовать это мышление в свою пользу.

Вы можете придумывать разные типы рекламных материалов и использовать их в разных местах торгового центра. Для различных товаров, которые люди регулярно покупают, очень полезной считается наружная розничная реклама.

Плакаты, баннеры, витрины и т. Д. Являются одними из наиболее распространенных форм розничной наружной рекламы, которые вы можете попробовать.

Теперь, после понимания различных типов наружной рекламы, давайте теперь рассмотрим некоторые из наиболее информативных примеров наружной рекламы —

Примеры наружной рекламы, используемой малым бизнесом, а также компаниями

1) Рекламный щит солнечных часов McDonald’s

Этот рекламный щит использовался McDonald’s еще в 2006 году и до сих пор считается одним из лучших примеров наружной рекламы.

В этой креативной рекламе на рекламном щите Макдональд выбрал солнечные часы в форме буквы М, на которых в зависимости от времени суток отображались различные закуски Макдональдса. Так, раньше он показывал кофе и круассан утром, а днем ​​гамбургеры и пирожки и так далее.

2) Audi A4 Wi-Fi взломать

Audi довольно умело использует наружную рекламу в одной из своих кампаний в 2016 году.

Они предложили серию точек доступа Wi-Fi на автосалоне в Нью-Йорке в 2016 году, названия которых были в рекламе их новой модели Audi A4.

Различные названия точек доступа Wi-Fi: «328 причин выбрать A4», «A4: больше крутящего момента, чем 328i», «A4 имеет Wi-Fi».

Эта стратегия оказалась весьма эффективной в распространении идеи компании самым действенным образом. Во-первых, они предлагали бесплатные услуги автолюбителям, а также психологически влияли на них, чтобы они запомнили не только модель автомобиля, но и основные характеристики, которые делают ее лучше других конкурентов.

Все эти включения удивительного творчества сделали эту кампанию Audi Out of Home одним из лучших примеров наружной рекламы.

Подведение итогов!

Итак, это все о наружной рекламе, и мы надеемся, что вы бы поняли различные типы методов наружной рекламы и их влияние на расширение охвата бренда и стимулирование продаж.

Различные стратегии наружной рекламы уже давно используются как для малого, так и для крупного бизнеса. Это дает возможность бренду использовать различные варианты творчества, чтобы нацеливаться на все большее количество потенциальных клиентов и получать больше потенциальных клиентов и конверсию.

Пробовали ли вы когда-нибудь использовать методы наружной рекламы для оптимизации присутствия вашего бренда?

Знаете ли вы классические примеры наружной рекламы, которые, по вашему мнению, должны быть частью этой статьи? Поделитесь с нами в комментариях ниже.

Какие бывают виды наружной рекламы

У вас есть миллион вариантов продвижения ваших товаров и услуг. Когда дело доходит до выбора направлений рекламы, вы можете подумать, что цифровая, домашняя и интернет-реклама — единственные способы продвижения вашего бренда, ориентированные на результат, но это не так.

Фактически, потребители становятся невосприимчивыми ко многим формам домашней рекламы, а также имеют возможность пропускать или заглушать сообщения, которые они получают в цифровом виде.

Таким образом, в зависимости от таких факторов, как целевая аудитория и рекламный бюджет, вы можете получить больше пользы, изучив наружную рекламу для своей следующей маркетинговой кампании.

Что такое наружная реклама?

Что такое наружная реклама?

Наружная реклама, или реклама вне дома, относится к рекламе, которой потребители подвергаются вне дома и вне дома.

Наружная реклама — это не просто большие рекламные щиты, которые украшают автостраду, она повсюду и способна привлечь потребителей более эффективно.

Потребители не могут обойти автономную наружную визуальную рекламу, подобную той, которая может обходить телевизионную рекламу, рекламу на радио или рекламу в социальных сетях.

В отличие от рекламы в социальных сетях, наружная реклама редко страдает от насыщения рынка. Насыщение рынка относится к бессердечию, которое люди развивают по отношению к маркетинговым усилиям, которые их постоянно слишком часто бомбардируют.

Кроме того, наружная реклама стала доступнее, чем когда-либо.

Когда-то роскошь для крупных компаний и корпораций, наружная реклама теперь стала чем-то особенным, и владельцы малого бизнеса могут использовать ее для повышения узнаваемости своего бренда, продаж и увеличения числа клиентов.

Вот шесть различных типов наружной рекламы и способы их использования для эффективного продвижения своего бизнеса и бренда.

Билборды

Синонимом наружной рекламы является, конечно же, билборд.Рекламные щиты — это, по сути, большие плакаты, размещенные на видных местах.

Самый известный пример — рекламные щиты вдоль автострад, автомагистралей, автомагистралей и других оживленных магистралей, где потребители видят их из проезжающих мимо машин.

У вас могут быть статические рекламные щиты, вроде тех, что вы чаще всего видите на обочинах дорог, цифровые рекламные щиты, такие как те, что украшают углы Таймс-сквер в Нью-Йорке, или интерактивные. Интерактивные рекламные щиты обычно устанавливаются в местах с высокой проходимостью и позволяют потребителям взаимодействовать с ними.

Рекламные щиты — это тонкий, но эффективный способ рекламы. Практически каждый потребитель сталкивается с той или иной формой наружной рекламы, когда находится в своем автомобиле. Чаще всего это будет рекламный щит.

Исследования показали, что более 70% потребителей читают сообщения, размещенные на рекламных щитах, что делает эту форму наружной рекламы одним из наиболее эффективных способов охвата целевой аудитории.

Кроме того, реклама на рекламных щитах стала доступнее, чем когда-либо. В зависимости от вашего рынка, целевой аудитории, частоты и охвата использование наружной рекламы может быть даже более рентабельным , чем другие формы маркетинга.Также экономия ваших денег — это использование авторитетной торговой площадки для наружной рекламы, такой как AdQuick.

Использование брокера дает вам легкий доступ ко всем владельцам СМИ, которые делают ставки за вашу работу. Вы знаете, что получите самую низкую возможную цену без торгов и головной боли, связанной с попытками приобрести место для мультимедиа самостоятельно.

Уличная мебель

Рекламные объявления, прикрепленные к транзитным приютам, газетным киоскам и киоскам, велосипедным и скутерам, городским панелям, телефонным киоскам, городским информационным столбам, уличным столбам и некоторым структурам в магазинах, являются формами рекламы уличной мебели.Эта форма наружной рекламы размещает рекламу на уровне глаз потребителей.

Реклама уличной мебели эффективна для охвата потребителей с помощью высокочастотных, недорогих и ориентированных на конкретный рынок дисплеев. Пассажиры, пешеходы и автомобилисты — все являются мишенями этого конкретного метода наружной рекламы.

Самая популярная в городских районах с высокой посещаемостью, реклама уличной мебели способна обеспечить как широкий, так и специфический маркетинговый охват.

Кроме того, потребители обычно рассматривают этот тип рекламы как улучшение своего опыта на открытом воздухе.

Эстетически приятное дополнение не только привлекает внимание к вашему бренду, но и дополняет их опыт на открытом воздухе.

Доступность наружных конструкций практически безгранична, и может быть сложно определить демографические данные, на которых следует сосредоточить свою маркетинговую кампанию.

Использование такой компании, как AdQuick, чтобы помочь вам определить целевую аудиторию и найти наилучшие возможные места и цены для вашей кампании, может помочь вам выполнить ее быстрее и на сотни или тысячи меньше, чем работа напрямую с отдельными владельцами медиа.

Wallscapes

Уникальный вид наружной рекламы, wallscapes предлагает возможность размещения рекламы в густонаселенных районах и в местах, где более традиционные формы рекламы могут быть недоступны.

Настенные пейзажи обычно размещаются по бокам зданий, гаражей, строительных площадок и любого другого доступного высокопрофильного здания. Их можно покрасить или прикрепить к внешней стороне самой конструкции.

Помимо привлекательной динамичной рекламы, настенные пейзажи обычно рассматриваются как часть городского благоустройства, а потребители воспринимают их как внешнее украшение.Это положительное влияние привязывается к вашему бренду в сознании потребителя.

Огромным преимуществом этих типов рекламы является их иногда необычная форма и размер. В отличие от рекламных щитов стандартного размера, эти рекламные объявления выделяют ваши кампании, будучи более заметными и привлекательными. Это позволяет настенным пейзажам стать мощной стрелой в вашем маркетинговом колчане.

Хотя цены на настенную рекламу могут быть немного выше, чем на другие формы наружной рекламы, тот факт, что они, вероятно, будут распространяться в социальных сетях и на других онлайн-платформах, делает их невероятно эффективными при переходе на домашнюю рекламу без дополнительных затрат.

Это может означать еще большее влияние на вашу маркетинговую кампанию и даже больший охват, чем просто фактический настенный ландшафт в городской зоне, в которой он расположен.

Wildpostings

Более массовая форма наружной рекламы, wildposting относится к многочисленным плакатам, стратегически размещенным в густонаселенных городских районах, обычно на уровне глаз, чтобы привлечь максимальное внимание без больших затрат средств.

Этот тип наружной рекламы был чрезвычайно популярен среди начинающих артистов индустрии развлечений как средство распространения информации о выпусках альбомов, концертах и ​​выступлениях.

Стоимость рекламы в стиле wildposting варьируется в зависимости от объема плакатов, местоположения и продолжительности кампании.

Транзитная реклама и упаковка

Размещаемая внутри или на различных видах общественного транспорта, транзитная реклама и упаковка нацелены на маркетинг для пассажиров и потребителей, которые не только пользуются общественным транспортом, но и проезжают рядом с ним. Рекламные объявления о транзите можно размещать по бокам автобусов, поездов, вагонов метро и такси. Они также могут быть рекламными объявлениями, размещенными на автобусных и железнодорожных вокзалах, и объявлениями, размещенными внутри этих видов транспорта.

Эти рекламные объявления обеспечивают высокую видимость ваших кампаний, когда они путешествуют с места на место, и размещаются там, где потребители вряд ли проигнорируют их, как это было бы в случае теле- или радиорекламы (например, просто переключив канал или станцию).

Эти объявления оказывают большее влияние на потребителей, потому что они более внимательно изучаются и просматриваются с большим вниманием.

Дисплеи в точках продаж

Как вы можете себе представить, дисплейная реклама в точках продаж включает в себя все формы рекламы, адресованные потребителю в точке продажи в розничном магазине.Сюда могут входить такие вещи, как экраны, плакаты, баннеры, вывески, наклейки на полу, оконные наклейки и плакаты, записанные звуковые сообщения, столбы, баннеры, логотипы и другие более конкретные типы привлекающих внимание устройств, таких как воблеры и какемоно, все размещенные в возделывайте площадь магазина, чтобы привлечь внимание покупателя и побудить его совершить покупку.

Было показано, что эти рекламные объявления побуждают потребителей не только делать покупки в будущем, но и совершать покупки без промедления во время продажи.Таким образом, дисплеи для торговых точек в основном считаются высокоэффективными для определенных отраслей, особенно для отраслей, ориентированных на продажу товаров через каналы розничного рынка.

При таком большом количестве новых возможностей для наружной рекламы вне дома найти канал, подходящий для вашего бренда и продукта, может быть непросто.

Как узнать, какой метод наружной рекламы оказался наиболее эффективным для вашей отрасли?

А как узнать, с какими владельцами СМИ работать, чтобы получить лучшие места и цены для рекламных объявлений вашей кампании?

Попытка определить, как извлечь максимальную пользу из бюджета на маркетинг и конкретную кампанию, также может быть сложной и трудной задачей.Использование внешней медиакомпании может позволить вам не гадать при принятии этих трудных решений.

Использование их собранных исследований и данных гарантирует, что вы примете правильные решения, когда дело доходит до стиля, местоположения и охвата медиа.

Это также означает, что у вас есть доступ к выходам наружной рекламы на всех возможных рынках, и что владельцы этих структур будут делать ставки за вашу рекламу, а это означает, что вы всегда будете получать наилучшие возможные цены на протяжении всей кампании.

Хотя может показаться, что цифровая реклама или домашняя реклама является наиболее популярным способом продвижения ваших продуктов и услуг и обеспечения максимальной известности вашего бренда, это просто неправда.

Более 70% нашей жизни мы проводим на открытом воздухе, поэтому легко понять, почему наружная реклама эффективна для охвата масс. Переход на наружную рекламу может означать более эффективное привлечение большего числа людей с помощью ваших продуктов и услуг.

9 видов наружной рекламы (с примерами из реальной жизни)

68% потребителей утверждают, что их решения о покупке принимаются в автомобиле.Вы извлекаете выгоду из этого?

Тысячи объявлений пытаются связаться с вами в цифровом виде, но вы не обращаете внимания ни на одну из них.

Почему?

Рекламная усталость. Мы постоянно смотрим на экраны, поэтому это лучшее место для рекламы, верно? Не всегда.

Наружная реклама — это настоящая реальность. В наше время довольно редко, особенно в плане рекламы. А это ровно , почему вы должны это попробовать.

Если вы хотите вложить средства в наружную рекламу или приобрести ее, то вот 9 типов наружной рекламы, с которыми вам следует ознакомиться.

Нужна наружная реклама, разработанная специально для вас? Зарегистрируйтесь с промокодом «OUTAD» со скидкой 25% в первый месяц!

Но прежде чем мы более подробно рассмотрим наружную рекламу, давайте сначала узнаем, что такое наружная реклама и ее различные виды.

Что такое наружная реклама и виды наружной рекламы?

Наружная реклама — это форма рекламной стратегии, которая позволяет компаниям продвигать свой бизнес с помощью наружных средств.Существует девять видов наружной рекламы, которые может использовать ваш бизнес.

• Рекламный щит
• Фонарный столб
• Мост
• Партизанская реклама
• Торговая точка
• Транзит
• Розничная торговля
• Каскадерская реклама
• Наружная реклама

Имея это в виду, они могут выбрать любую подходящую стратегию наружной рекламы их бюджет и предпочтения.

Что означает наружная реклама?

Наружная реклама — это реклама, расклеенная или размещенная за пределами любого заведения.Ее также называют наружной рекламой, что, как следует из названия, представляет собой рекламную стратегию, отображаемую вне дома.

Какие виды наружной рекламы?

Существует 2 основных вида наружной рекламы: традиционная и цифровая.

К традиционным видам наружной рекламы относятся билборды и плакаты. Тем не менее, многие компании могут также размещать рекламу на мостах, фонарных столбах, уличной мебели, розничной торговле и рекламе в торговых точках.

Кроме того, существует цифровая наружная реклама. Думайте об этом как о цифровых типах упомянутых. В отличие от традиционных печатных видов наружной рекламы, эти виды рекламы «чередуются» с другими объявлениями, продвигаемыми вашими конкурентами или другими компаниями.

И если вы планируете начать кампанию с этими типами, вам необходимо рассмотреть различные конструкции и размеры, чтобы гарантировать, что ваши рекламные объявления будут оптимизированы при отображении.

Теперь, когда вы имеете представление о наружной рекламе и ее типах, подробнее о них ниже.

1.

Рекламный щит

Рекламные щиты сразу приходят на ум, когда думаешь об наружной рекламе, и не зря. Около 71% потребителей участвуют в этой придорожной рекламе.

Вот самые распространенные типы рекламных щитов:

Статический

Около 68% потребителей принимают решения о покупке, находясь в автомобиле, поэтому хорошо продуманный придорожный рекламный щит может стать важной частью воронки продаж любого бренда.Эта форма маркетинга не должна быть агрессивной и прямой. Это тонкий и более приятный для потребителей.

Мобильный

В отличие от статичных рекламных щитов, которые никуда не перемещаются, мобильные рекламные щиты имеют то преимущество, что они могут перемещаться туда, где есть толпа. Если состоится концерт или крупное мероприятие, вы можете настроить свои мобильные рекламные щиты, чтобы они чаще появлялись в этих местах.

Цифровой Цифровые рекламные щиты

обладают преимуществом отображения видео и анимации, что делает их значительно более привлекательными.Вы можете проявить творческий подход к дизайну рекламного щита и обмену сообщениями. Уловка? Размещение рекламы на них примерно в 3-4 раза дороже, чем на статичных рекламных щитах.

Интерактивные рекламные щиты

Создание интерактивного рекламного щита открывает для брендов совершенно новое измерение. Одно дело смотреть на рекламный щит, а другое — иметь возможность взаимодействовать с ним.

В 2016 году компания Reebok установила интерактивный рекламный щит с камерой контроля скорости и демонстрацией обуви ZPump.Затем прохожих предлагали пройти мимо камеры контроля скорости и попытаться проехать со скоростью 10,5 миль в час. Все, кто попал в цель, были вознаграждены новыми кайфами Reebok ZPump 2.0.

Рекламные щиты с дополненной реальностью

https://www.youtube.com/watch?v=z9U9G5FjF4I

Прекрасным примером рекламных щитов с дополненной реальностью является реклама Pepsi, установленная на автобусной остановке в Лондоне. В этом «фальшивом окне» были летающие тарелки, тигр на свободе, роботы, гигантский осьминог и многое другое.

2. Фонарный столб

Цифровые рекламные щиты — не единственный вид рекламы, предназначенный для ночного просмотра. Баннеры на фонарных столбах заставляют вас обращать на это внимание, направляя свет прямо на рекламу, что делает его неизбежным.

3. Мост

Этот стиль наружной рекламы лучше всего подходит, если ваш целевой клиент часто путешествует. Например, если они работают в Нью-Йорке, но каждый день добираются до Нью-Джерси, этот стиль рекламы идеален.

4. Партизанская реклама

Партизанская реклама имеет фактор шока. Чтобы использовать этот маркетинговый прием, вы просто берете существующий элемент на всеобщее обозрение, а затем добавляете его в среду. Будьте осторожны с тем, как вы проводите кампанию, потому что ее можно рассматривать как вандализм в отношении общественной собственности.

Общие методы партизанской рекламы:

• Трафаретное граффити или повторяющиеся произведения уличного искусства
• Обратное граффити, при котором маркетологи удаляют грязь с поверхностей для создания естественных сообщений
• Наклейки
• Тайный маркетинг, также известный как скрытый маркетинг

5. Дисплеи для торговых точек

Эти товары предназначены для привлечения импульсивных покупателей. Товары на кассах часто заставляют клиентов чувствовать, что они совершают безобидную покупку в последний момент.

6. Транзитная реклама

Этот тип наружной рекламы обычно используется в поездах и автобусах. Около 38% потребителей, как правило, останавливаются в магазине по пути домой, что делает это очень выгодным в зависимости от вашего бренда.

Помните, что на меньше значит больше. Поскольку ваш рынок всегда в движении, вам необходимо дать им как можно больше информации без излишней когнитивной нагрузки.

7. Розничная реклама

Потребители уже настроены на покупку, поэтому воспользуйтесь ситуацией. Торговые центры и торговые центры — отличные места для рекламы, особенно если ваш магазин находится всего в нескольких шагах от вас.

8. Каскадерская реклама

Каскадерская реклама выводит наружную рекламу на новый уровень.Этот тип требует больше усилий, вовлекает реальных людей и вызывает эмоции. Одним из примеров является Telenet, бельгийский провайдер кабельного и широкополосного доступа.

Посреди тихой улицы они поместили кнопку и стрелку с надписью «Нажмите, чтобы добавить драму». Как только люди нажимают на нее, тихий городок полностью превращается в хаотичную сцену. Медики, футболисты, детективы, полицейские, драки, перестрелки дают людям «ежедневную дозу драмы».

Но при таком подходе нужно соблюдать осторожность.Во-первых, ожидайте, что будет несколько результатов. Другим может понравиться ваша наружная реклама, в то время как другие сочтут это отчаянным шагом. В любом случае, вы должны быть к этому готовы.

9. Наружная вывеска

Возможно, вы потратите много денег, времени и усилий на создание этих потрясающих рекламных материалов . Как правило, он должен выделяться на фоне оживленной улицы.

Выше хороший образец. Вместо того, чтобы использовать простые и скучные вывески, вы можете увеличить окно своего магазина, чтобы выделить свои услуги.Добавьте другую информацию, такую ​​как ваш адрес, адрес электронной почты и контактный номер, чтобы люди могли позвонить вам в случае возникновения чрезвычайной ситуации.

Нужен дизайн наружной рекламы? Мы тебя поймали.

Запросите дизайн наружной рекламы с Penji.

Платформа Penji — это комплексное решение, предназначенное для:

• создавайте свои проекты
• свяжитесь с нашими дизайнерами
• загрузите все свои файлы

Вот как вы можете запросить дизайн рекламы с помощью Penji.

Вот почему Пенджи отличается

Станьте партнером Penji и создайте привлекательный дизайн для наружной рекламы. Как лучшая альтернатива фрилансерам, услуги графического дизайна по запросу дают вам больше результатов, экономя ваше время.

• Качественные проекты: Работа с командой дизайнеров, специализирующихся на ВАШЕМ проекте.
• Быстро: Обычно время обработки одного черновика составляет 24 часа. Если у вас мало времени, это лучшее решение.
• Простое общение: Нужна помощь? В отличие от других решений для графического дизайна, вы можете поговорить со своим дизайнером И командой поддержки Penji. Никакого среднего человека.

Зарегистрируйтесь с промокодом «OUTAD» со скидкой 25% в первый месяц!

Обновлено 24 мая 2021 г.

Об авторе

Джинни Нгуен Джинни — помощник по маркетингу и автор контента, специализирующийся на технологиях, инновациях и бизнесе.

Что это значит? 29 Определение терминов наружной рекламы

В каждой отрасли есть свой жаргон, и наружная реклама, безусловно, не исключение. Вот 29 терминов по наружной рекламе, которые владельцы бизнеса не всегда знают, объясненные простым и понятным языком.

A, B, C

Аудитория рекламы: Все люди, которые видели или могли видеть вашу рекламу в течение определенного периода времени.
Аналитика: Значимые данные и другая информация и шаблоны, используемые для объяснения, прогнозирования или повышения производительности.
Billboard: Большой рекламный стенд, который видно издалека.
Узнаваемость бренда: Насколько хорошо потенциальные и нынешние клиенты знают вашу компанию, услугу, продукт или сообщение.
Бюллетень: Один из нескольких размеров рекламного щита. Также называемый «классическим» рекламным щитом, это самый большой тип рекламного щита.
Кампания: Группа рекламных объявлений, посвященных одной теме.
Канал: Как ваша реклама достигает аудитории (например,g., рекламные щиты, электронный маркетинг, коммерческие звонки)
Коммерческая аудитория: Расчетное количество людей, увидевших ваш рекламный щит.
Копия: Слова в вашей рекламе.
Стоимость привлечения: Сколько денег нужно, чтобы привлечь клиента.
Цена за тысячу показов (CPM): Сколько стоит 1000 рекламных показов.

D, E

Обозначенная рыночная зона DMA: Географическое положение, которого достигает ваш рекламный щит.
Цифровой рекламный щит: Рекламный щит, на котором используется технология для показа вашей рекламы.
Прямой ответ: Реклама, побуждающая зрителей сделать что-то немедленно.
Dwell Time: Время, в течение которого зритель может видеть ваш рекламный щит.
Украшение: Физические объекты или освещение, которые прикрепляются к лицу вашего рекламного щита для создания особого эффекта.
Добавочный номер: На ваш рекламный щит добавлено нечто, выходящее за пределы прямоугольного пространства.

F, G, H, I, J

Лицевая сторона: Количество дисплеев на рекламном щите. Двусторонний рекламный щит имеет две стороны, по одной видно с каждого направления движения.
Сторона: Направление, в котором смотрит рекламный щит.
Head On: Рекламный щит напротив движения.
Показов: Количество людей, которым удалось увидеть ваш рекламный щит за определенный период времени.

К, L, M, N, O

Out of Home Advertising (OOH): AKA Out of Home Media.Вся реклама, доходящая до людей за пределами их дома.
Наружная реклама: Реклама, которую люди видят снаружи.