Landing page создать: Создать лендинг пейдж, одностраничный сайт

Содержание

Создание дизайна Landing Page / Хабр

Landing Page – (далее по тексту Целевая страница) – одностраничный сайт, построенный таким образом, чтобы обеспечить сбор контактов максимального количества целевых посетителей и максимальную конверсию в контексте его использования.

При разработке целевых страниц можно столкнуться с двумя главными проблемами, которые могут привести разработчика в ступор или серьезно повлиять на конечный результат не в лучшую сторону. Первая проблема – тупой «продающий» контент. Вторая проблема – отстойное оформление. Крайне редко встречаются целевые страницы, которые имеют хорошее содержание и выглядят достойно. Чаще всего целевые страницы представляют собой унылый шлак.

Так научимся же создавать качественные и красивые целевые страницы. Разобьём урок на 3 части. Содержание, Оформление и Практика.

Хронология изложения материала будет идти ОТ НАЧАЛА ДО КОНЦА, так что вы можете смело брать эту статью на вооружение при разработке своего очередного продающего шедевра. Здесь я постараюсь собрать и учесть абсолютно все, что имеет отношение к опыту человечества в разработке целевых страниц и то, что действительно работает, пока такой формат продаж еще актуален.

После теории, в разделе «Практика», мы создадим дизайн, не побоюсь этого слова, «правильной» целевой страницы, с учетом всех рассмотренных правил и рекомендаций.

Часть 1. Содержание Landing Page

1.1 Текст – это всё

В первую очередь, нужно написать текст. Просто написать текст, открыть Word и написать текст. Текст заголовка, текст предложения, текст отзывов. Проблема многих, даже опытных веб-дизайнеров заключается в том, что они начинают свою работу с окна Фотошопа, а не текста. Нужно взять себя в руки, набраться терпения и делать все по порядку, если хотите сделать действительно качественную целевую страницу, а не производить на свет очередное унылое творение, которое мало того, что не выполняет своей функции и не является инструментом в принципе, но еще, как бонусом, отрицательно сказывается на вашем общем самочувствии и вызывает фрустрацию от собственной некомпетентности при сдаче проекта клиенту.

О тексте по порядку.

1.2 Заголовок целевой страницы

Первое, что вы должны понять – целевая страница создается не для естественной поисковой выдачи, а для рекламы, для конкретного запроса или запросов, под которые будет куплена соответствующая позиция или место на площадке. И вот здесь множество веб-дизайнеров начинает лажать по-полной. Они начинают выдумывать какие-то непонятные заголовки, типа – «Вы обратились по адресу», «Мы – лучшие в своем деле», «Мы такие крутые, что нам в принципе даже не нужно писать о том, чем мы занимаемся».

Понимаете, в чем ошибка? Если пользователь набрал в поисковой строке «Пылесосы iRobot Roomba в Москве», то ему глубоко фиолетово кто вы, какие вы крутые и сколько вы лет на рынке. Он хочет видеть пылесосы iRobot Roomba и иметь возможность купить их в Москве. Чем точнее заголовок соответствует поисковому запросу, тем лучше ваша целевая страница.

Можно усилить заголовок словами «Лучшие, быстрые, самые мощные» и т.д. В результате должно получиться что-то вроде «Умные роботы пылесосы iRobot Roomba в Москве». Не стесняйтесь, это реально работает.

1.3 Меньше воды в тексте

Тут кроется очень заезженная, не всегда очевидная и, в то же время – серьезная ошибка. Вода. Пользователь чувствует воду, он читает текст до тех пор, пока его не начнет очень жестко тошнить от вашего текста. И даже если бы не было текста, а была только яркая картинка пылесоса в заголовке с ценой и кнопкой «Заказать» — то 50 из 100, возможно и купили бы этот пылесос. Но благодаря вашему тексту и потугам в сочинениях, на которые вы убили пол дня – целевая аудитория разбегается во все стороны с тошнотными позывами в сторону горе-страницы и ее автора, в частности.

Как избавиться от воды? Подкрепляйте каждое утверждение ФАКТАМИ, ЦИФРАМИ и ГРАФИКАМИ. Не нужно писать «У нас много довольных клиентов», напишите, сколько довольных клиентов, детализируйте и сегментируйте клиентов. Столько-то женщин приобрело пылесос, столько-то холостяков остались довольны чудо девайсом, столько-то часов данный пылесос сэкономил времени, столько-то часов проработал. Подкрепляйте каждое утверждение цифрами или не делайте утверждения вовсе, чтобы избавить посетителя от желания приобнять белого друга.

Избавляйтесь от лишних и ненужных слов. Не нужно бояться, что страница будет пустая, не нужно забивать ее только для того, «чтобы было». При грамотной работе в результате вы получите гармоничную целевую страницу. Главное, не торопитесь.

1.4 Не обманывайте

Если вы дизайнер целевой страницы, на вас ложится серьезная ответственность, вы должны проследить, чтобы вся информация была достоверной. Очень часто клиент и сам не понимает, к каким ужасным последствиям может привести обман и не достоверная информация и с радостью идет на поводу у некомпетентного маркетолога или даже сам предлагает разместить такую информацию на странице. Все тайное становится явным, не забывайте об этом. Найдите преимущества, которые

реально существуют

, обыграйте и преподнесите их красиво. Не нужно выдумывать то, чего нет и высасывать из пальца репутацию клиента.

1.5 Выгода/Преимущества

Напишите в документе список выгод, которые получит потенциальный покупатель, заказав услугу или товар на целевой странице и сделайте краткое описание каждой выгоды. Это единственное место, где нужно серьезно задуматься и проанализировать все возможные выгоды.

Но будьте осторожны. Иногда клиенты, которые заказывали целевую страницу, отправляли мне список выгод, который был, мягко говоря, высосан из пальца. Проанализируйте реальные выгоды, а не только те, которые видит продавец. Его оценка по понятным причинам может быть не объективной и выглядеть довольно глупо в глазах реального покупателя. Хотя такое происходит не часто и прислушиваться к заказчику нужно обязательно, так как он работал с продуктом довольно продолжительное время и может снабдить вас нужной информацией. Анализируйте.

Постарайтесь как можно интереснее оформить выгоды в дизайне. Не стесняйтесь использовать инфографику, персонажей, интересное визуальное оформление, маркеры. Поработайте над этим. В верстке добавьте анимацию.

1.6 Указывайте на то, что товар или услуга являются новинкой

Да, как бы это ни звучало странно, но целевая аудитория очень расположена к подобного рода заявлением. Слова «Новый», «Новинка», «Современный», «Свежий» магическим образом влияют на конверсию целевой страницы весьма положительно. Не стесняйтесь, в общем.

1.7 Обязательно размещайте отзывы

Дополню. Размещайте

НАСТОЯЩИЕ

отзывы. Представьте себе ситуацию, зашел потенциальный клиент на целевую страницу, ознакомился с условиями, готов уже был приобрести товар, но наткнулся на типовые, сахарные отзывы, да еще и в придачу, на фотографии, которые уже где-то видел – либо на такой-же целевой странице, либо в каком-либо фотобанке, или в результатах поисковой выдачи. После того как пользователь почувствует обман – вы потеряете его навсегда.

Покупают у тех, кому доверяют, у тех, кто лжет никогда не купят

Используйте только настоящие отзывы, с настоящими фотографиями. Напрягите заказчика пообщаться со своими лучшими клиентами, это не так сложно, как кажется, однако в результате вы будете гордиться своей качественной работой.

Каждый отзыв должен начинаться заголовком, которым может служить выдержка из текста самого отзыва с описанием преимущества для клиента, например, «Благодаря пылесосу iRobot Roomba я экономлю около 20 часов на уборке в месяц…

». После заголовка идет текст отзыва. Затем, имя того, кто отзыв написал и кем он является – семьянин, ген. директор, бухгалтер, домохозяйка и т.д. Важно, чтобы отзыв был подкреплен не только хорошим заголовком, но и фотографией реального человека. Подчеркивайте важные достижения клиента (благодаря продукту или услуге, естественно) в тексте жирным выделением или цветом, соответственно и в дизайне при оформлении.

1.8 Гарантия возврата денег

Гарантия возврата денег в разы повышает доверие к продавцу и помогает посетителю целевой страницы проще расстаться со своими деньгами. Обязательно сделайте такую микросекцию на целевой странице, подготовьте соответствующий текст для нее в текстовом редакторе для быстрого оформления. Желательно, также использовать печать или визуальный компонент, иконку рядом с гарантийным текстом. Такой элемент усилит эффект восприятия.

Часть 2. Оформление Landing Page

2.1 Продукт в действии

Изображение товара в шапке или на первом экране – это всё. Если вы поняли всё безрассудство написания пустых, не подкрепленных фактами текстов, то уделите это время на создание яркой и красочной картинки товара в шапке. Уделите этому достаточно времени. Экспериментируйте, улучшайте товар или услугу в Фотошопе до тех пор, пока не получите достойный результат.

Очень часто мне приходится наблюдать такой позор, как протухшая на вид пицца в шапке, черно-белая картинка автомобиля, летающий в воздухе непонятный девайс и прочие ошибки. Нужно сделать так, чтобы продукт или услугу захотелось приобрести. Если это пицца, пусть она будет такая аппетитная, с плавленым сырком, яркая, что ее захочется съесть немедля. Добавьте красок продукту, дымка, поджаристую корочку. В пределах разумного, конечно. Покажите продукт в действии. Если это приложение для мобильных устройств – сфотайте пользователя с телефоном и вашей софтиной на борту или, на худой конец, скачайте Mockup PSD с телефоном в руке и разместите скриншот приложения в рабочем состоянии. Еду отображайте яркой, горячей и готовой к употреблению. Это должно быть в шапке. Кроме того, было бы не плохо выложить видео с презентацией продукта. Лаконичный заголовок, кнопка и продукт в действии…

2.2 Кнопка призыва к действию на первом экране

Тут ни чего сложного – размещайте кнопку призыва к действию («Заказать пылесос») на первом экране. Это, конечно, не значит, что не стоит размещать этот элемент ни где более, просто постарайтесь сделать так, чтобы, зашедший на сайт посетитель увидел возможность приобрести товар или заказать услугу сразу.

Не забывайте дублировать кнопку призыва к действию на протяжении всей страницы, но делайте это грамотно. Будет довольно глупо смотреться эта кнопка в каждой секции, после каждого элемента. Не переборщите.

2.3 Забудьте о попандерах

Забудьте о попандерах, которые выскакивают независимо от воли пользователя. Этот пережиток развития индустрии, к сожалению, иногда еще встречается. Если в первые дни вы можете заметить какой-то рост заявок, то спустя время о вас сформируется крайне негативное впечатление у аудитории. Если вы намерены работать на рынке долго и плодотворно – не используйте попандеры.

Здесь не идет речь о всплывающих формах, которые появляются при клике на кнопки призыва к действию, кнопки, нажатие на которые пользователь производит сам. Подконтрольные всплывающие формы работают довольно неплохо и не раздражают посетителя.

2.4 Не делайте много полей в формах

Все, для чего нужна целевая страница – это собрать контакт и отправить его на обработку менеджеру. Не добавляйте в формы обратной связи лишние поля. Имя, телефон. Возможно, E-mail, по ситуации. Но не более.

2.5 Не стесняйтесь показывать лица, адреса и телефоны

Банально, но человек, если видит на целевой странице – карту, телефон или фотографии сотрудников, то подсознательно он уже доверяет проекту. Мне очень часто приходится убеждать клиентов не стесняться показать лица организации, адреса и телефоны. Видимо, отголоски 90-х дают о себе знать и привычка прятаться, лишь бы только купили и отвязались, берет свое начало именно в этот период, после распада Союза, когда были тяжелые времена и «Мы выживали, как могли».

На целевой странице обязательно должны быть фотографии менеджеров, телефоны и реальные контакты. Карта обязательна, если у фирмы есть постоянный адрес.

2.6 Размещайте логотипы известных брендов

Если компания, для которой вы разрабатываете целевую страницу, каким-то образом работала с известными брендами, пользовалась услугами, техникой – обязательно внизу страницы сделайте их перечисление. Обычно такая секция называется «Наши партнеры».

Итак, мы рассмотрели ключевые моменты, которые необходимо учитывать при разработке Landing Page. Давайте объединим все вышесказанное в следующем разделе, напишем текст и создадим дизайн целевой страницы в Фотошопе.

Разрабатывать Landing Page, волею судьбы, будем для Пылесоса iRobot Roomba. Пример абсолютно рандомный и пришел в голову в процессе написания данного мануала.

Для прохождения урока нам понадобятся исходные данные, которые вы можете взять с GitHub.

Часть 3. Практика

3.1 Текст Landing Page

Итак, после изучения 1 и 2 части у нас уже есть некоторое представление о том, какой должна быть «правильная» целевая страница. Этого вполне достаточно для того, чтобы написать текст. Обратите внимание, выше были приведены основные рекомендации, но в зависимости от продукта или услуги, могут добавляться свои пункты, секции и функционал – нужно изучить объект и немного подумать.

Кроме того, наш товар имеет некоторый модельный ряд, который было бы странно не представить потенциальному покупателю.

Текст.

Шапка: лого, изображение пылесоса, заголовок: «Умные роботы пылесосы iRobot Roomba в Москве», телефон, адрес, кнопка.
Секция с видео: «iRobot Roomba в работе». Под видео – кнопка.
Секция Модельный ряд (Фото – Цена – Старая цена — Купить):
- Roomba 630
- Roomba 870
- Roomba 880
- Scooba 450
Гарантия. Текст гарантии возврата денег под моделями.
Секция преимущества:
- Заголовок: «Преимущества перед обычным пылесосом»
- Подзаголовок: «Это исключительно «умная» техника, которая самостоятельно производит уборку помещения и после завершения работы возвращается на станцию для подзарядки»
- #1. Экономит время. Вы экономите свои силы и время, тратя его на более приятные занятия.
- #2. Не нуждается в управлении. Пылесос сам составляет для себя оптимальный маршрут, благодаря интеллектуальной системе AWARE.
- #3. Компактный. Техника не займет много места и работает без подключения к электросети.
- #4. Самозаряжаемый. Зарядки аккумулятора хватает на 2 часа, после чего робот самостоятельно возвращается на платформу для подзарядки.
Секция отзывы. Фото – Имя – Кто есть – Текст отзыва.
Секция поддержки клиентов. Фото специалиста – имя – контакты (телефон, соц. сети).
Секция Контакты. Адрес и карта с меткой.

3.2 Дизайн

Конечный результат всех потуг можно посмотреть

здесь

Прежде, чем начнем делать дизайн, давайте определим, что нужно учитывать при создании дизайна (общие рекомендации):

Всегда учитывайте бренд, стиль продукта, айдентику, если таковые имеются, старайтесь рисовать сайт в одном стиле;
Старайтесь использовать не более 3-х цветов в дизайне и несколько производных оттенков;
Выберите приятные сочетания шрифтов для дизайна;
Не лепите элементы близко друг к другу – это признак дурного вкуса;
Соблюдайте вертикальный ритм при расположении элементов, дайте воздуха дизайну;
Не делайте слишком маленький интерлиньяж (line-height) между строками в текстовых блоках;
Не используйте картинки плохого качества в дизайне;
Сжимайте всю графику с помощью TinyPng или подобных инструментов.
Перед ресайзом изображения обязательно конвертируйте его в смарт объект в Photoshop, на случай, если вдруг придется увеличить картинку без потери качества.
В данном примере максимальная ширина контента равна 1170px (сетка Bootstrap, чистый файл в архиве references/bootstrap-1170.psd).

Теперь нарисуем дизайн по составленному в п 3.1 тексту. Углубляться в основы работы с Photoshop не будем, рассмотрим ключевые моменты при создании дизайна Landing Page. Все секции будут на всю ширину макета, а контент в пределах сетки Bootstrap. Установим шрифты Raleway из папки Fonts. Размеры и цвета вы можете посмотреть в готовом макете references/ready_design.psd.

Итак, по тексту.

Шапка: лого, изображение пылесоса, заголовок: «Умные роботы пылесосы iRobot Roomba в Москве», телефон, адрес, кнопка.

Сверху разместим логотип, справа – телефон и адрес. Разместим фоновое изображение таким образом, чтобы пылесос находился слева (первые 6 колонок сетки), а заголовок целевой страницы – справа. Кроме того, разместим кнопку заявки и псевдоссылку на просмотр видео.

Секция с видео: «iRobot Roomba в работе». Под видео – кнопка.

У секции имеется заголовок и подзаголовок, не забываем.

Секция Модельный ряд (Фото – Цена – Старая цена – Купить).

В следующей секции «Модельный ряд» отобразим 4 девайса. Новая цена, старая цена и кнопка заказать. Старая цена говорит посетителю о том, что работает система скидок и у него есть возможность купить аппарат дешевле. Каждый айтем размещаем в 3 колонки сетки.

Гарантия. Текст гарантии возврата денег под моделями. Данная секция крайне желательна, но, если у продавца нет такой опции в продажах, можно не выдумывать.

Секция преимущества:

Данную секцию реализуем также в сетке, как модельный ряд, но не используем отступы в сетке Bootstrap. При наведении курсора айтемы меняют свой вид, фотография плавно увеличивается (в верстке).

Секция отзывы. Фото – Имя – Кто есть – Текст отзыва.

Реализуем следующим образом, без особых наворотов, в пределах 10-ти колонок, две из которых занимает фотография и имя, и 8 колонок отведено под сам отзыв. Отзывы должны быть с заголовками:

Секция поддержки клиентов. Фото специалиста – имя – контакты (телефон, соц. сети).

Обязательный атрибут целевой страницы. Не поленитесь раздобыть настоящие фотографии поддержки продукта или услуги. В сетке размещаем следующим образом:

Секция Контакты. Адрес и карта с меткой.

Более подробную информацию об элементах дизайна, приемах работы, вы можете получить, скачав с GitHub исходник PSD с готовым дизайном.

Пост был подготовлен с целью сделать этот мир немножечко лучше.
Спасибо за внимание. Пока.

Этапы создания лендинга | Создание Landing Page

Мы уже рассказывали о том, что такое лендинг и зачем он нужен. Напомним, что лендинг — это одностраничный сайт с одним целевым действием. Скачать презентацию, зарегистрироваться на конференцию, оставить контактные данные. Лендинг пейдж создается для конкретной аудитории, имеет понятную и логичную структуру. Главным элементом посадочной страницы является кнопка с призывом что-то сделать.

Сегодня мы расскажем, как создать лендинг и объясним, из чего состоит каждый этап.

Создание лендинга можно разделить на следующие этапы:

Сформулировать цель
Проанализировать конкурентов
Описать целевую аудиторию
Написать текст
Нарисовать прототип
Сделать

Цель: зачем вам нужна посадочная страница

Это первый и очень важный этап, который поможет создать действительно эффективный лендинг. Сформулируйте цель создания лендинга, что его наличие принесет вам и вашему бизнесу. Имея четко обозначенную цель, вам будет намного проще составить структуру будущего сайта, написать текст и подобрать изображения. Кроме того, вы лучше поймете свою аудиторию, сможете найти конкурентов и изучить их посадочные страницы.

Цель может звучать так:

презентация товара или услуги
демонстрация собственного портфолио
раскрутка бренда
анонс мероприятия
сбор заявок и лидов

Анализ конкурентов

Если вы не продаете уникальный продукт или услугу, то у вас точно есть конкуренты. Клиенты скорее всего уже изучали другие предложения и имеют представление о рынке и ценах. Ваша задача состоит в том, чтобы выделиться на фоне других предложений и объяснить посетителям, почему они должны выбрать именно вас. Чтобы отстроится от конкурентов нужно показать, чем ваше предложение выгоднее или удобнее.

Расширьте диапазон. Не ищите только прямых конкурентов — вас интересуют все, кто удовлетворяет потребность клиента и решает его задачу.

Предположим, вы продаете цветы.

Потребность: подарить цветы маме на 8 марта.

Конкуренты: другие цветочные магазины, доставка цветов, цветочные базы, бабушки с пионами у метро.

Или вы продаете онлайн-курсы по растяжке.

Потребность: быть гибким, подтянутым и здоровым.

Конкуренты: другие курсы и тренеры, ютуб каналы, спортивные приложения, спортивные клубы.

Чем шире вы смотрите, тем лучше поймете свою аудиторию, ее боли, мотивы и потребности.

Приступаем к изучению конкурентов. Есть несколько способов узнать о конкурентах и для этого вам пригодятся поисковые системы, социальные сети и контекстная реклама.

Как проанализировать рынок:

01. Посмотрите объявления

Если вы ищете что-то через поисковые систему, то первыми в выдаче оказываются рекламные объявления. Ваши конкуренты будут использовать популярные запросы в своей рекламе, а часть отобразиться в обычном поиске.

Используйте сервис яндекса Подбор слов или Планировщик ключевых слов от гугл. Введите фразу, которая описывает ваш товар и сервисы покажут самые популярные запросы по этой теме.

02. Поиск в гугл и яндекс

Откройте поисковые системы и попробуйте найти похожие продукты. Например, кухни на заказ. Изучите 2-3 страницы выдачи, чтобы сформировать представление о конкурентах и их услугах.

03. Поиск в социальных сетях

У ваших конкурентов может не быть сайта. Многие магазины работают только через соцсети. Курсы можно поискать в фейсбуке или вконтакте, а красивые продукты, например та же доставка цветов, в инстаграме.

Теперь сделайте таблицу со списком конкурентов. Скорее всего, ваши потенциальные клиенты уже смотрели другие предложения, изучали рынок и имеют какое-то представление о стоимости и качествах других продавцов.

Сравнительная таблица поможет отчетливо увидеть свои сильные и слабые стороны на фоне конкурентов. Исходя из этого станет понятно, какие сомнения могут возникнуть у покупателей, какие сильные стороны стоит выделить и какую аргументацию подготовить для слабых.

Запишите все, что вам нравится и не нравится в их сайтах, текстах, подаче, визуальном контенте и самом продукте. Используйте эти заметки при оформлении своего лендинга.

Выделите свои слабые стороны. Это пункты, по которым у клиента могут возникнуть сомнения. Почему цена выше, чем у конкурентов? Почему нет доставки курьером. Позже вы проработаете эти возражения на посадочной странице.

Анализ целевой аудитории

Целевая аудитория — это люди, которым может быть интересен ваш продукт или услуги. К ним вы будете обращаться в своем лендинге. Люди в целевой аудитории объединены общими признаками — пол, возраст, образование, место жизни, интересы и так далее.

Например, для курсов по подготовке к ЕГЭ целевой аудиторией будут не только школьники-выпускники, но и их родители.

Один и тот же продукт может иметь для людей разную ценность. Для них будут актуальны разные аргументы, возражения и сомнения тоже будут отличаться.

Если попытаться вместить все аргументы на один лендинг, информация выйдет слишком общей и страница потеряет свою точность. Лучше выделите два-три сегмента, сделайте лендинг под каждую группу и сформулируйте предложение, актуальное для каждой из них.

Как изучить свою аудиторию и найти сегменты:

поищите тематические группы в соцсетях;
посмотрите участников и попытайтесь понять, что у них общего
изучите отзывы и кейсы на сайтах конкурентов;
просмотрите обсуждения на форумах.

Ваша задача состоит в том, чтобы не просто понять возраст, пол и географическое положение вашего потенциального покупателя, а узнать, чем он живет, что для него важно и какую пользу ему принесет ваш продукт.

При чтении отзывов и форумов, обращайте внимание, что клиентам понравилось, а чем они остались недовольны, где появились сомнения или вопросы. Вы сможете использовать эти инсайты в следующем шаге — написании сильного текста на будущий лендинг.

Написать текст лендинга

Мы уже сформулировали цель, проанализировали конкурентов и аудиторию, разделили ее на сегменты, продумали аргументацию и выделили места, на которых могут возникнуть сомнения или вопросы. Пройдя все предыдущие этапы мы подготовили базу, которая поможет написать логичный, структурированный и сильный текст для вашего лендинга.

Как написать текст для лендинга:

Придумайте структуру
Напишите оффер
Напишите текст
Оптимизируйте его

01. Составить структуру

Текст с выстроенной структурой легко воспринимается, запоминается пользователю, отвечает на вопросы и плавно подводит к действию.

Возьмите вопросы персонажей, вашей целевой аудитории, сгруппируйте их по смыслу. Добавьте рассказ о себе и оффер, опишите его суть в нескольких предложениях.

Вот такая структура может получиться у вас:

Шапка лендинга — название компании + логотип.

Оффер — суть предложения.

Для кого это — рассказать, когда продукт или услуга будут полезны.

Особенности — описание продукта, подробная информация о его преимуществах.

О компании — расскажите, почему вам стоит доверять.

Как это работает — объясните механику: например, клиент оставляет номер телефона, а менеджер перезванивает ему в удобное время.

Сколько стоит — назовите цену, расскажите о бесплатных материалах или пробных вариантах.

Ответы на частые вопросы — помните, вы смотрели, что спрашивают клиенты у конкурентов? Ответьте на эти вопросы и возражения здесь.

Призыв к действию — форма покупки или подписки.

02. Написать оффер Оффер — это уникальное торговое предложение. Он рассказывает суть вашего товара или услуги, объясняет их предназначение и выгоду. Торговое предложение должно быть конкретным и понятным. Чтобы его написать, ответьте на вопросы «Что это?» и «Зачем это нужно?». Возьмите свою самую сильную сторону и вставьте ее в оффер.

Например:

Свежие пионы. Вежливые курьеры и доставка в течение часа по Москве

03. Написать текст

При написании текста на сайт избегайте штампов и необъективных оценок, пишите о фактах простыми словами без канцеляризмов. Отвечайте на вопросы, приводите доказательства, раскрывайте цифры, если есть такая возможность. Расскажите о производстве, о команде, покажите фотографии.

Не пишите сразу на сайт. Сделайте черновик в Google Docs или Word, покажите его коллегам, друзьям или знакомым. Постарайтесь найти людей, попадающих в вашу целевую аудиторию. Спросите, понравился ли им текст, легко ли было его читать, все ли понятно или остались вопросы. Редактируйте текст, меняйте формулировки и удаляйте лишнее.

04. Оптимизировать текст

SEO-оптимизация — это важная составляющая успеха вашего сайта. Оптимизированный сайт гораздо проще найти в интернете. Есть два вида оптимизации: оптимизация текста и техническая оптимизация.

Оптимизация текста — это добавление в текст ключевых слов и фраз. По ним пользователи ищут товары и услуги в интернете. Используйте сервис яндекса Подбор слов или Планировщик ключевых слов от гугл, чтобы собрать такие ключи.

Ставьте ключи в заголовки и в начало параграфов. Так они будут лучше видны поисковым системам. Выберите 5-7 самых популярных ключевых фраз и добавьте их в текст. Чем чаще. тем лучше. Однако, если текст начинает выглядеть неестественно, удаляйте.

Техническая оптимизация влияет на правильную индексацию и ранжирование и делается для поисковых роботов. Так им легче попасть на сайт и проиндексировать его. Чем лучше индексируется сайт, тем проще найти его через поиск.

Оптимизировать сайт на Wix просто, процесс настройки разбит на простые шаги, для которых не понадобятся специальные знания. Узнайте о возможностях SEO здесь.

Нарисуйте прототип

Представьте, что прототип — это схема, которая отражает все, что содержится внутри: структуру, изображения, текст, ссылки.

Прототип поможет расположить содержимое сайта и ничего не забыть. Предположим, в секции с отзывами обязательно будут фотографии клиентов, а после рассказа о производстве — видео с него.

Благодаря прототипу вы увидите, насколько логично расставлены элементы, пройдете пользовательский путь и поймете, удобно ли двигаться по такому сценарию или лучше поменять блоки местами.

Есть несколько вариантов создания прототипов.

Специальные программы. Например, Axure, InVision, Figma и еще десяток других. Проектировщики используют их, чтобы собирать и тестировать сайты, программы и приложения. Если вы знакомы с подобными программами — используйте их. Если нет, переходите к следующему варианту.
Карандаш и бумага. Для того, чтобы представить, как будет выглядеть лендинг, достаточно рисунка. С помощью ластика вы сможете легко «удалить» ненужные элементы и поменять заголовок.

В конце вы получите карту сайта, где будут схематично отражены все его элементы. В такой черновик гораздо проще вносить изменения, его можно показать друзьям и знакомым, и собрать мнения о его удобстве и убедительности.

Создание лендинга

Последний, самый интересный шаг — перенести ваш сайт с бумаги в онлайн! Зарегистрируйтесь на платформе Wix и выберите один из более чем 500 дизайнерских шаблонов. Выберите подходящий макет, поменяйте логотип, название компании, добавьте свои изображения и текст и сайт готов. С подготовленным контентом вы сможете запустить лендинг за один день.

Команда Wix ❤️

5 правил создания эффективной Landing Page

Перефразируя народную мудрость, можно сказать, что «встречают по позиции в ТОПе, а выбирают по Landing Page». Одним словом, высокие позиции в поисковой выдаче еще не гарантируют вам высокий уровень конверсии. А вот грамотно проработанная Landing Page — да.

N.B. Landing Page (LP) — это та страница, которую видят перед собой ваши потенциальные клиенты после клика по баннеру, поисковой строке или объявлению контекстной рекламы. Landing Page также называют целевой или посадочной страницей.

При разработке целевой страницы очень важно учитывать как правила дизайна, так и психологию потребителей. Поэтому, мы выделили 5 основных правил, придерживаясь которых можно значительно увеличить показатель конверсии LP:

1. Соответствуйте

Содержание Landing Page должно совпадать с ожиданиями посетителей. То есть, если человек зашел к вам на сайт по запросу «купить телевизор», а вы ему показываете мобильные телефоны, то вряд ли он станет искать по каталогу телевизоры — просто нажмет кнопку назад, и продолжит поиски.

2. Направляйте

Подталкивайте посетителя к нужному для вас действию с помощью стрелок, кнопок и призывов к действию. Грамотно спланированный маршрут по сайту — залог того, что посетитель превратится в клиента. Очень важно, чтобы путь до целевого действия был коротким и не требовал особых усилий.

3. Соблюдайте баланс

Не перегружайте страницу избыточной информацией. Страница должна легко восприниматься и быть понятной с первого взгляда. Внимание посетителя должно быть сосредоточено на ключевых моментах, поэтому исключите те элементы, которые будут его рассеивать.

4. Продумайте дизайн

Мнения относительно дизайна Landing Page расходятся — одни говорят, что она должна быть прорисована в соответствии с общей концепцией сайта, другие уверены, что достаточно просто соблюдать фирменную стилистику. И то, и другое верно — все зависит от специфики целевой аудитории, а также задач и характера рекламной кампании.

5. Используйте принцип AIDA

Landing Page по сути та же реклама, поэтому можно смело использовать формулу «Внимание-Интерес-Желание-Действие» (Attention-Interest-Desire-Action), которую вовсю применяют матерые рекламисты.

Суть такова: сначала привлекаем внимание с помощью ярких и цепляющих образов (attention), затем принимаем меры для того, чтобы завоевать и сохранить интерес (interest), далее вызываем желание (desire), а потом уже призываем к действию (action). О том, как сделать призыв к действию работающим, можно прочитать в статье «5 правил эффективного призыва к действию».

6. Напоминайте о себе

Не стоит закрывать глаза на тех людей, которые пока не готовы совершить целевое действие. Дайте им возможность сделать это позже. Главное — чтобы они о вас не забыли. Для этого, предложите им подписаться на рассылку, или на RSS, или узнавать новости вашей компании в социальных сетях. Так вы будете ненавязчиво, но регулярно напоминать о своем существовании и выгодных предложениях.

Вместо вывода: понять, действительно ли вы получаете от вашей LP все возможное, можно тщательно изучив статистику Google Analytics или Яндекс.Метрики. Если показатели вас не радуют — значит, самое время задуматься и начать разрабатывать план мероприятий по оптимизации Landing Page.

Как сделать Landing Page (лендинг) самому и бесплатно

Для тех, кого интересует как сделать лендинг, мы решили подготовить обширную и полезную статью. Если вы уже знакомы с преимуществами лендинг пейдж и желаете создать лендинг бесплатно, рекомендуем посвятить 20 минут своего свободного время и прочитать наши ценные рекомендации. Готовы? Поехали!

В этой статье вы узнаете что собой представляет лендинг пейдж с программной и маркетинговой стороны, мы расскажем о структуре посадочной страницы и необходимых блоках, которые отличают ее от других видов создания сайтов, а также влияют на поведенческие факторы посетителя, конвертируя их в клиентов. Но об этом по порядку.

Коротко от landing page

Перед тем, как мы расскажем как создать лендинг, коротко раскроем смысл сайта. Лендинг (целевая, посадочная страница) – одностраничник, главной задачей и целью которого является рекламировать только один товар или услугу, сделать посетителю сайта привлекательное коммерческое предложение. Леднинг пейдж представляет собой поочередно расположенный набор инструментов, которые способны заинтересовать потребителя и подтолкнуть его к действию. В качестве действия может быть совершенно любая цель, необходимая вам, как руководителю компании. Потребителю может быть предложено купить или заказать товар, скачать или установить софт, подписаться на инфорассылку и многое-многое другое.

Если рассматривать сайт с технической точки зрения, то он ничем не отличается от других. При его создании используется HTML, CSS и контент. Однако фишка сайта в том, что он всегда представляет собой одностраничник.

Со стороны маркетинга, лендинг пейдж – это возможность получения новых заказов, способ продажи товаров и услуг, привлечения клиентов и расширения клиентской базы. Для посетителя целевая страница представляется одностраничником, на который он перешел с помощью контекстной рекламы или ссылки в поисковой системе.

Создание леднинг пейдж самому – задача не из легких. Ведь главная цель сайта – не красивый дизайн, а привлечение внимания посетителя и его мотивация к целевому действию. Поэтому любой одностраничник должен разрабатываться по определенной структуре. Сказать конкретную последовательность расположения блоков и, уж тем более, предоставить шаблон структуры – невозможно с точки зрения модели поведенческих факторов. Она зависит исключительно от вида деятельности компании и целевой аудитории. Следовательно, структура разрабатывается только после проведения глубокого маркетингового анализа.

Однако ни одна продающая структура лендинга не лишена некоторых блоков и триггеров, которые должны быть включены в нее. Именно они мотивируют посетителя стать клиентом, мягко подводя к целевому действию. О них и поговорим дальше.

Что нужно знать, чтобы создать лендинг бесплатно

Важно понимать, что леднинг создается только для одного продукта или услуги для того, чтобы максимально сконцентрировать внимание потребителя на них. Поэтому, решив сделать леднинг, помните: один ленгдинг = одна четкая цель.

Важность заголовка

Первый заголовок, он же уникальное торговое предложение, является главнейшим составляющим лендинга, поэтому ему очень важно уделить ему отдельное внимание. При написании заголовка важно понимать, что от него зависит интерес посетителя к вашему офферу. Поэтому он должен:

Давать четкое понимание что предлагается потенциальному клиенту;
Выделять вашу компанию среди конкурентов;
Демонстрировать ключевую выгоду.

Например, вы работаете в очень конкурентной сфере – продаете пластиковые окна в Киеве. Чтобы выделить свою компанию заголовком, подумайте, какие страхи или потребности присутствует у потенциального клиента. Это может быть желание получить заказ в течение 1 дня или с доставкой на дом, страх в низком качестве товара или высокой цене (страхи и потребности определяются целевой аудиторией). Поэтому при построении заголовка укажите оффер с приставкой, которая будет давить на страхи или предлагать выгоду: «Продажа пластиковых окон с доставкой на дом» или «Пластиковые окна от 1000 грн» и т.д. Попав на страницу, потребитель видит что ему предложено и какую выгоду он получает.

Заголовок не всегда можно оформлять в качестве оффера. Можно привлечь внимание каким-либо лозунгом или мотивационным призывом. Например: «В вашем доме будет тепло». При этом под первым заголовком важно поместить второй, который будет раскрывать ваше предложение.

Таким образом, вы должны заинтересовать посетителя, чтобы он решил пролистать страницу вниз, где его ждет новый информационный блок.

Преимущества+выгоды

Логично, что посетитель должен знать какие преимущества компании или товара он получает. Ведь те же окна продают сотни компаний в столице, следовательно, потребителю важно донести, что ваш товар лучше.

Говорите о преимуществах доступным и понятным языком, делайте акцент на них с помощью списков, чтобы они проще воспринимались на глаз.

Для повышения лояльности к товару и укрепления интереса, немаловажную роль играют выгоды. Демонстрируйте их с максимальной ценностью, чтобы посетитель понял – ему действительно здесь и сейчас нужен продукт, который вы предлагаете.

С клиентом на «вы»

Персонализация очень важна в триггерах. Общайтесь с клиентом на «вы», будто он единственный для вас. Посетитель должен понять, что он для вас очень важен. Всегда персонализируйте обращение, вместо «Заказать» пишите «Закажите», вместо «Заполнить» — «Заполните» и т.д.

Максимальное внимание структуре каждого блока

Что собой представляет правильный лендинг? 60% успеха одностраничника зависит от грамотности подачи информации. Упростите жизнь потребителю, изложите информацию, дополнив ее буллетами, иконками, списками, видеофайлами. Не размещайте длинный и однообразный текст, от которого читателя поведет в сон. Выкладывайте исчерпывающую информацию, но старайтесь при этом максимально сократить ее.

Очень многие, кто решает создать лендинг самому, не уделяют достаточно времени, структуризации, иерархическому расположению блоков и способу демонстрации инфоконтента. В результате посадочная страница не получает высокую конверсию. Старайтесь найти нечто среднее и потимальное между текстом и графическими файлами, не перенасыщая сайт ни тем, ни другим.

Вам должны доверять

Блок отзывов не являются необходимыми на лендинге, но очень хорошо, если они будут. Почему? Да потому что они помогут сформировать потребителю положительное впечатление об оффере. А положительные впечатления всегда подталкивают к действию.

В качестве социальных доказательств могут выступать отзывы от клиентов в текстовом формате или видео (последний вариант – наиболее эффективный, так как вживую передаются эмоции счастливого клиента), видеообращение руководителя компании, реальные фотографии директора, специалистов, менеджеров, а также различные сертификаты, дипломы и т.д. Вы можете выложить видео вашего товара в действии. В общем, все, что может вызывать доверие у человека, который впервые столкнулся с вашей компанией.

Вид социальных доказательств зависит от деятельности компании. Если есть возможность совместить два вида – замечательно.

Важно! Всегда размещайте реальные отзывы покупателей с их реальными фотографиями. Фотки людей, взятые из Интернета, моментально говорят о присутствии какого-либо подвоха, вызывая недоверие у посетителя.

Призывы к действию (СТА, call-to-action)

Леднинг пейдж без призыва к действию — не лендинг, а бесполезный сайт. Ведь именно СТА является «крючком» для потребителя, с помощью которого он может стать клиентом. Призывы к действию – основа, фундамент одностраничника, поэтому, задумываясь, как сделать или создать лединг пейдж самостоятельно, ОБЯЗАТЕЛЬНО создайте СТА.

Что он собой представляет? Это может быть лидогенерирующая форма (зависит от вида деятельности вашей компании и целей создания лендинга), активная лидогенерирующая кнопка, с помощью которой всплывает окно для заполнения контактных данных.

Очень важно оформить призыв мотивирующим текстом. Он может демонстрировать выгоду, например, говорить о том, что если посетитель кликнет на кнопку или заполнит форму заказа, то получит ваш продукт со скидкой или ему будет предложен отдельный бонус. В общем, что угодно, способное подтолкнуть пользователя к действию.

Здесь также стоит учитывать правило персонализации, а также важно учитывать совместимость заголовка лидогенерирующей формы с активной кнопкой. Например, если заголовок гласит: «Закажите что-то и получите это», то кнопка должна иметь слово «Заказать», но никак не «Купить». Также можно усилить желание сделать действие с помощью слов, которые демонстрируют желание потребителя, например «Хочу заказать».

Несколько слов о размещении этих элементов. В целом, не существует конкретных требований к размещению призывов к действию. Но, учитывая категории покупателей (те, кто зашел посмотреть; те, кто хочет купить, но сомневается и те, кто хочет купить здесь и сейчас), лучше размещать лидогенерирующие формы под каждым блоком, начиная с первого разворота. Также СТА необходим в самом низу страницы. Практика показывает, что лучше размещать формы с правой стороны страницы, так как мы читаем слева направо, поэтому лид-форма воспринимается лучше, если она будет стоять в конце вашей «истории».

Таймеры обратного отсчета

Таймеры могут стать прекрасным способом мотивации клиента. Поэтому, решая сделать лендинг пейдж самостоятельно, уделите им внимание. Счетчики могут подразумевать ограниченное количество товара, что подсознательно говорит потенциальному клиенту о необходимости сделать покупку здесь и сейчас. Эффект срочности всегда усиливает мотивацию перейти к действию, что для вас крайне выгодно.

Как сделать лендинг пейдж бесплатно

Создание лендингов в Украине сегодня крайне популярно, поэтому существует великое множество сервисов и способов, позволяющих создать леднинг самому и абсолютно бесплатно.

Одним из таких способов является создание лендинга на WordPress. Преимуществами для вас станут:

Русскоязычные настройки в CMS;
Понятное управление и простой интерфейс;
Огромное количество готовых кнопок, с помощью которых можно разместить видео или инфоконтент;
Возможность проведения сплит-тестирования;
Широкий круг пользователей, которые всегда подскажут решение проблемы, если таковая образуется.

Если вы владеете Photoshop, то создать лендинговую страницу для вас станет проще пареной репы. Создайте простенький дизайн, сверстайте сайт и разместите его на хостинге. Да, сайт будет достаточно простым, но если вы примените все рекомендации, приведенные нами выше, он будет не менее эффективным. К тому же, вы всегда сможете переделать дизайн, набравшись опыта или новых идей.

Если дизайн лендинга – сложность для вас, то можете скачать или дешево приобрести шаблон любого дизайна, который вам по душе. Главное, чтобы дизайн соответствовал вашему офферу, а также целевой аудитории.

Если у вас есть небольшая сумма денег, можно воспользоваться, условно, платно-бесплатными сервисами. Что это такое? Такие сервисы позволяют использовать готовые шаблоны дизайна и структуры. По сути, чтобы сделать одностраничник, достаточно выбрать понравившийся шаблон из предложенных, и разбавить его продающим контентом. Как правило, такие сервисы предполагают ряд удобных настроек, они просты в интерфейсе, поэтому разобраться в нем сможет даже новичок. Чаще, стандартный набор функций предполагает бесплатное пользование, а вот за дополнительный функционал придется заплатить небольшую сумму. В качестве рекомендаций, приведем два сервиса, с помощью которых удастся сделать лендинг самому и недорого.

Создание лендинга с помощью LPgenerator

LPgenerator – это большой сервис, с помощью которого удастся сделать леднинг самостоятельно, а также настроить рекламную кампанию, управлять ею и проводить необходимую аналитику для контроля поведенческого фактора и внесения коррективов, положительно влияющих на конверсию.

Данный сервис очень популярен среди тех, кто планирует создать одностраничник. LPgenerator предполагает простой и удобный интерфейс, позволяющий даже тем, кто впервые сталкивается с такой работой, быстро разобраться в настройках и функциях. К слову, о функциях и о ценовой политике. Функции разбиты на пакеты: стандарт и «неограниченные» наборы. Использование стандартного пакета функций обойдется порядка 800 гривен в месяц. Если хотите использовать неограниченный функционал на своем лендинг пейдж, готовьтесь заплатить около 7000 грн. Также сервис позволяет воспользоваться специальной пакетной программой, подготовленной для создания лендинга. Купили такую программу за 8000 грн, создали одностраничник и все.

Как видите, использование такого сервиса подойдет тем, у кого есть однозначное желание сделать лендинг пейдж самостоятельно, так как стоимость оптимального пакета приблизительно равна созданию посадочной страницы в веб-студии.

Создание лендинга с помощью сервиса Tilda

Пару лет назад российские разработчики запустили проект под названием Tilda. Это универсальный, креативный и удобный конструктор, с помощью которого запросто можно сделать одностраничник самому. Интерфейс и возможности конструктора выглядят впечатляюще. Все предложенные дизайны смотрятся стильно, свежо, интересно. Ни одно готовое решение не предлагается в «бабушкином» стиле. Здесь преобладает минимализм и стиль – то, что нужно для действительно крутого лендинга. Отдельное внимание заслуживает функционал сервиса. Конструктор предлагает шаблоны, в которых выполнен акцент на красивое, привлекательное и запоминающееся оформление контента. С помощью Tilda удастся создать вкусный небольшой сайт, который сможет полноценно конкурировать на рынке и привлекать внимание посетителей.

Теперь о ценовой политике. Тильда – коммерческий ресурс, следовательно, за услуги придется платить. При первой регистрации вам в подарок предлагается двухнедельное тестирование конструктора. По прохождению времени, вступает ряд ограничений: поддомен project12345.tilda.ws, который нельзя бесплатно изменить, 50 страниц, 50 мегабайт свободного места, сервисный копирайт и возможность создания всего одного лендинг пейдж. Ряд функций также заблокированы. Чтобы расширить свои возможности, следует купить один из предложенных тарифов:

Тариф «Персональный (3300 грн в год) – 1 лендинг, 1 гигабайт свободного места, 500 страниц, домен в подарок, без ограничений на фунционал;
Тариф «Бизнес» (6700 грн в год) — 5 лендингов, 1 гиг на диске, по 500 страниц на каждый сайт, домен в подарок, неограниченный функционал и возможность экспортировать исходный код из любых проектов.

Логичнее приобретать второй пакет, так как создание одного лендинга обойдется всего в 1300 гривен – бюджетный вариант для тех, кому хочется сделать леднинг самому и при этом сэкономить.

Подведем итоги

В этой статье мы рассказали как правильно сделать лендинг. Как видите, для этого достаточно немного времени, фантазии и общего понимания о принципах создания посадочной страницы. Если, прочитав информацию, вы поняли, что самостоятельное создание продающей страницы – не ваше, вы всегда можете заказать лендинг пейдж с высокой конверсией в нашем агентстве интернет-разработок.

На этом все. Ставьте лайки и подписывайтесь на наш блог!

Следующий проект:Выбор CMS для лендинг пейджПредыдущий проект:Структура лендинг пейдж по БМ

Что нужно знать для создания landing page

Посадочные страницы (или лендинги, landing page) — это одностраничные сайты, созданные для продвижения одного конкретного торгового предложения. Если вам нужно продать партию обуви, тренинг, вебинар либо тур в Египет, собрать контакты заинтересованных в вашей услуге пользователей, то создание одностраничного продающего сайта — лучший способ достижения этой цели.

Правильно созданный и оформленный лендинг приведет больше клиентов, чем обычный сайт. При этом посадочная страница может быть и частью большого продуктового сайта, если она имеет короткий понятный URL и отличается по структуре и внешнему виду от его остальных страниц. Главное, что нужно помнить при создании landing page — предельная четкость как товарного предложения, так и призыва к действию (call to action).

Перед тем, как создать сайт лендинг, нужно четко определиться с его главной целью, то есть понимать, что вы будете продавать или продвигать. Предложение, для которого создается посадочная страница, должно быть четким и лаконичным. А призыв к действию — утверждение, которое говорит клиенту о том, какое действие ему нужно совершить (купить, заказать, заполнить, подписаться и т.п.) — должен быть предельно убедительным.

Структура большинства лендингов практически одинакова. И пусть это не пугает тех, кто только планирует создавать собственную посадочную страницу. Такой шаблон лендинга уже не раз доказал свою эффективность, поэтому лучше не уходить в особенное творчество и придумывать нечто своё — что-то, что может и не сработать. Другое дело, что хорошая посадочная страница ничего не стоит без такого же хорошего товарного предложения или, как минимум, призыва к действию.

На посадочной странице должен быть расположен логотип компании/бренда/товара, яркий и понятный заголовок, который говорит, что именно вы продаете и зачем покупателю приобретать ваш товар. У клиента, который ознакомился с предложением на landing page, не должно оставаться дополнительных вопросов: информация на landing page должна быть предельно четкой и не оставлять места фантазии.

Призыв к действию (call to action) должен быть оформлен в виде кнопки, на которой размещено четкое предложение с одном-двумя словами, среди которых обязателен глагол, например, «Купить», «Подписаться на рассылку», «Оставить e-mail», «Заказать».

Как создать landing page? Сделать это можно разными способами. Существует большое количество шаблонов для лендингов для разных систем управления контентом. Например, можно установить бесплатную CMS WordPress и воспользоваться готовым шаблоном посадочной страницы. Такие же шаблоны можно найти и для других систем управления контентом (Drupal, Joomla). Есть и другой способ — можно заказать создание посадочной страницы в веб-студии.

Самый надежный способ создания лендинга — использование системы управления сайтами UMI.CMS. Для посадочной страницы достаточно самой младшей редакции системы Lite и готового бесплатного шаблона.

Выбрав готовый шаблон посадочной страницы, вы получите качественный профессиональный сайт-одностраничник с готовым дизайном, структурой и демо-контентом, после чего вам останется только заполнить его своим содержимым. Создавая посадочную страницу на готовом шаблон UMI.CMS, вы можете быть уверены, что ваш лендинг будет качественно оформлен, верно структурирован и удобен для пользователей.

Недавние статьи:

Комментарии Facebook

Комментарии ВКонтакте

Кому доверить создание Landing page?

Чтобы привлечь как можно больше клиентов и продать свой уникальный товар, лучше всего создать лендинг. Он представляет из себя одностраничный сайт, основной задачей которого является реклама одного товара или услуги. На страничке поочередно расположен набор инструментов, способный заинтересовать потребителя и подтолкнуть его к совершению покупки, скачиванию или установке софта, подписи на инфо рассылку и т.д.

Разработкой одностраничного сайта должны заниматься профессионалы своего дела. В веб-студии опытные специалисты создают концепцию, которая будет хорошо продаваться. Представители работают над разработкой уникального и яркого предложения, смогут предложить выгодные условия сотрудничества клиентам. Разработчики создадут качественный продукт, который увеличит продажи услуги или товара в несколько раз на просторах интернета.

Особенности создания лендинга

С технической стороны сайт не будет отличаться от других. Во время его создания используют HTML, CSS и контент. Новая страничка позволит получать заказы, привлечь большое количество клиентов. Разработка любого одностраничника состоит из следующих этапов:

Постановка целей и задач. С какой целью создается сайт.
Анализ конкурентов. Необходимо проанализировать конкурентов в данной нише, обозначить их сильные и слабые стороны.
Создание технического задания. От правильности создания ТЗ зависит дальнейшая корректировка и разработка лендинга.
Создание макета с учетом пожеланий заказчика.
Ведение проекта. Доработка и создание новых фич для удержания и повышения привлекательности контента для клиентов.

Самостоятельно заниматься созданием landing page нелегко. Структура странички разрабатывается после проведения глубокого маркетингового анализа.

Преимущества заказа лендинга в веб-студии

Продвижение некачественной страницы, даже, если она составлена по красивому шаблону, приведет к потере финансов. Чтобы не нести убытки, лучше заказать лендинг в веб-студии. Специалисты смогут создать продающий лендинг, который в скором времени принесет долгожданную прибыль. Разработчики компании смогут:

Разработать оригинальное предложение, которое будет выделяться из серой массы;
Написать уникальный контент для привлечения посетителей;
Создать интерактивную анимацию, которая не останется без внимания и удержит клиента на сайте;
Разработать вовлекающую воронку, по которой пользователь будет идти;
Обеспечить постоянный поток клиентов;
Провести тестирование триггеров, призывов и форм для обратной связи.

Качественная страница вызовет максимальное доверие у пользователей. Лендинг создается и настраивается так, чтобы привлечь как можно больше посетителей. Качественный контент призывает клиентов к совершению определенных действий.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Бесплатный онлайн конструктор Landing Page

LPBuilder.pro это прекрасный и простой конструктор посадочных страниц. Благодаря ему Вы подготовите результативную и профессионально выглядящую страницу.

Конструктор посадочных страниц создает целевые страницы (landing page), которые можно использовать например при:

кампаниях по платным ссылкам (напр. AdWords),
баннерных и рекламных кампаниях,
коммерческих рассылках и бюллетенях.

Конструктор посадочных страниц LPBuilder.pro

Конструктор страниц LPBuilder.pro предоставляет все, что нужно странице, чтобы приносить прибыль.

Интернет-платежи,
Подписка на рассылку,
Бланки контактных данных (генерация лидов),
Статистика,
Тесты A/B.

Конструктор имеет ряд профессионально разработанных шаблонов. Все элементы шаблонов были спроектированы так, чтобы увеличить результативность интернет-страницы. Подбор цветов, размеры кнопок, расположение элементов страницы были подобраны специально – там нет ничего случайного. Все было оптимизировано так, чтобы склонить пользователя к покупке товара, нажатия на ссылку или оставления своих данных.

Интуитивный конструктор посадочных страниц

Страница правится в графическом режиме (drag and drop) – т.е. не нужно разбираться в сайтостроительстве или знать HTML. Содержание выводится на страницу так же как в Word, а элементы можно передвигать мышкой.

Можно также закачивать собственные картинки, размещать видео из YouTube. Есть кнопки „Like it” – возможна интеграция с Facebook, Twitter i Google+.

Возможности конструктора

Важно, что конструктор интернет-страниц поможет Вам приготовить страницы, которые работают не только на компьютере, то также на мобильных устройствах: сотовых телефонах (iPhone, smartfony), планшетах (iPad) или наладонниках.

К своей странице можно прикрутить собственный домен или воспользоваться одной из бесплатных доменов, предлагаемых Landingi.com.

Для кого этот конструктор?

Этот профессиональный конструктор создан:

для фирм, желающих рекламироваться в интернете,
для агентств, обслуживающих рекламные кампании своих клиентов,
для частных лиц, желающих бесплатно Создать интернет-страницу.

Стоит воспользоваться конструктором LPBuilder.pro прежде всего как приносящий прибыль инструмент:

Увеличение продаж,
Поиск новых клиентов,
Увеличение эффективности страницы (оптимизация конверсии),
Снижение расходов на рекламу,
Сокращение времени подготовки страницы и рекламных кампаний,
Независимость от дизайнеров и программистов.

Бесплатный конструктор интернет-страниц

LPBuilder.pro предоставляет конструктор бесплатно. Можно успешно пользоваться полным функционалом, которые предоставлены в бесплатном пакете. Большие пакеты предоставляют дополнительные функции, большее количество страниц и доменов.

Подытоживая – LPBuilder.pro это эпохальный конструктор. Это первый инструмент позволяющий реализовать бизнес-цели с помощью интернет-страниц.

Создание целевой страницы

Эта страница теперь доступна на других языках.

английский Español Français Português Deutsch

Целевые страницы

Mailchimp могут помочь вам расширить аудиторию и продвигать товары и услуги.Опубликованными целевыми страницами легко поделиться в Интернете или в других кампаниях Mailchimp, поэтому вы можете сразу же начать привлекать трафик. А если на вашей странице есть форма регистрации, вы можете пометить всех, кто подписывается.

Из этой статьи вы узнаете, как создать целевую страницу в Mailchimp и управлять ею.

Перед тем, как начать

Перед тем, как начать этот процесс, необходимо знать следующее.

Найдите минутку, чтобы узнать о целевых страницах в Mailchimp.
Целевые страницы должны быть связаны с аудиторией в вашем аккаунте. После того, как вы опубликуете свою страницу, вы не сможете изменить аудиторию.
Конструктор целевой страницы не мешает вам публиковать контент по умолчанию в вашем макете. Мы настоятельно рекомендуем вам предварительно просмотреть свою целевую страницу и проверить свои настройки перед публикацией.
iframe и пользовательский HTML нельзя использовать на целевых страницах.
Поскольку теги слияния извлекают индивидуальные контактные данные из вашей аудитории, их нельзя использовать на общедоступных целевых страницах.
Для добавления тегов на целевые страницы уровень пользователя вашей учетной записи должен быть «Менеджер» или выше.

Создать лендинг

Сначала вы назовете свою новую целевую страницу и выберете аудиторию. Если ваша целевая страница включает форму регистрации, к этой аудитории будут добавлены новые подписчики.

Чтобы создать свою целевую страницу, выполните следующие действия.

Щелкните значок Create .
Щелкните Целевая страница .
Введите название целевой страницы. Это имя предназначено для справки и не отображается для посетителей целевой страницы.
Используйте раскрывающееся меню для выбора аудитории.
Щелкните Начать .

Отличная работа! Вы перейдете к построителю целевой страницы.

Создайте свой контент

Теперь вы выберете шаблон и добавите свой контент. Некоторые шаблоны специально разработаны для сбора подписчиков или продвижения продуктов, но вы можете добавить блок формы регистрации или блок продукта в любой макет.

Чтобы создать целевую страницу, выполните следующие действия.

Щелкните шаблон, который хотите использовать.

Чтобы узнать больше о параметрах шаблона целевой страницы, прочтите Типы шаблонов целевой страницы.
В макете настройте или добавьте блоки содержимого по мере необходимости. Если вам нужно вдохновение, ознакомьтесь с нашими советами по дизайну. Примечание : Некоторые шаблоны целевых страниц включают заполнитель логотипа, который предназначен для автоматического добавления логотипа вашего бренда по умолчанию. Чтобы узнать больше об этом заполнителе и о том, как его использовать, прочтите «Установить логотип по умолчанию».
Щелкните Preview в правом верхнем углу, чтобы увидеть, как будет выглядеть ваша страница.
После того, как вы спроектировали и предварительно просмотрели свое содержимое, нажмите Сохранить и закрыть .

После сохранения дизайна вы добавите заголовок страницы и URL-адрес, при необходимости добавите теги и просмотрите свои настройки и отслеживание.

Добавить заголовок страницы

Теперь вы выбираете заголовок страницы. Заголовок страницы отображается в веб-браузерах посетителей, поэтому убедитесь, что они описывают содержание.

Чтобы добавить заголовок страницы, выполните следующие действия.

В разделе Заголовок страницы конструктора целевой страницы щелкните Добавить заголовок .
Введите текст, который посетители должны видеть в строке заголовка своего браузера, и нажмите Сохранить .

Добавить URL

Теперь вы добавите URL. Вы можете создать бесплатный URL-адрес для своей целевой страницы, используя домен Mailchimp, или настроить URL-адрес целевой страницы с доменом, который вы подключили или приобрели в Mailchimp.

Чтобы добавить URL-адрес целевой страницы, выполните следующие действия.

В разделе URL конструктора целевой страницы щелкните Добавить URL .
Выберите Использовать собственный домен или Использовать домен Mailchimp .
Щелкните раскрывающийся список, чтобы выбрать пользовательский домен или домен Mailchimp, который вы хотите использовать, затем введите оставшуюся часть URL-адреса в доступное поле.
По завершении нажмите Сохранить .

Редактировать аудиторию и теги

Здесь вы можете подтвердить или изменить аудиторию, связанную с вашей целевой страницей.Если ваш макет включает форму регистрации, вы также можете добавить до пяти тегов любому контакту, который подписывается через целевую страницу.

Чтобы добавить теги к контактам, которые регистрируются через вашу целевую страницу, выполните следующие действия.

В разделе Аудитория и теги конструктора целевой страницы щелкните Изменить аудиторию .
Если на вашей целевой странице нет формы регистрации, этот раздел будет иметь название Аудитория .
Убедитесь, что в раскрывающемся меню отображается правильная аудитория.Изменить аудиторию можно только перед публикацией.
Щелкните значок плюс (+) , чтобы открыть меню тегов, затем выберите или добавьте до 5 тегов по мере необходимости.
Нажмите Сохранить .

Редактировать настройки и отслеживание

В разделе «Настройки и отслеживание» вы можете добавить на свою целевую страницу Track with Mailchimp, Facebook Pixel или Google Analytics. Мы также сообщим вам, включена ли reCAPTCHA.

Прежде чем вы сможете использовать отслеживание на своей целевой странице, вы должны согласиться с нашими дополнительными условиями использования.

Чтобы изменить параметры отслеживания для целевой страницы, выполните следующие действия.

Прокрутите до раздела Настройки и отслеживание и нажмите Изменить .
Нажмите Принять , чтобы подтвердить свое согласие с нашими дополнительными условиями. Вам нужно будет принять условия только один раз.
Установите флажки рядом с параметрами отслеживания, которые вы хотите включить.
- Наша функция Track with Mailchimp подсчитывает количество уникальных посетителей вашей целевой страницы и добавляет эти данные в отчет вашей кампании.Если на вашей странице есть блок содержания формы регистрации, вы также увидите, сколько посетителей страницы подписалось на вашу аудиторию, что мы называем конверсиями. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашей статьей о том, как использовать Track with Mailchimp на целевой странице.
- С помощью Facebook Pixel вы можете собирать данные для создания рекламы Facebook, которая с большей вероятностью будет перенаправлять и конвертировать людей, просматривающих вашу целевую страницу. Чтобы узнать, как его настроить, ознакомьтесь с нашей статьей о том, как использовать Facebook Pixel на своей целевой странице.
- Чтобы включить Google Analytics, введите свой идентификатор Google Analytics. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашей статьей о том, как использовать Google Analytics на своей целевой странице.
Нажмите Сохранить .

Вот и все! Как только вы опубликуете, мы начнем собирать данные о том, как люди посещают вашу страницу и взаимодействуют с ней в Интернете.

Опубликуйте свою целевую страницу

Когда будете готовы, нажмите кнопку Опубликовать , чтобы опубликовать свою целевую страницу.

После публикации ваша страница будет доступна в сети, но не проиндексирована, поэтому никто не увидит ее, пока вы не поделитесь ссылкой. Мы будем собирать данные отчета, когда люди заходят на вашу страницу и подписываются на ваш маркетинг или совершают покупки.

Подробнее об отчетах по целевым страницам.

После публикации

После публикации пришло время привлечь трафик на вашу целевую страницу, чтобы вы могли начать видеть результаты. Вот несколько вещей, которые вы можете сделать.

Продвигайте свою страницу
Продвигайте свою страницу и делитесь ею со своими контактами с помощью других кампаний, которые вы создаете в Mailchimp.Создайте автоматизацию для подписчиков или клиентов целевой страницы, запустите рекламу для своей целевой страницы или сделайте ссылку на свою страницу из обычной кампании по электронной почте. Вы также можете поделиться настраиваемым URL-адресом для своей целевой страницы на любой платформе социальных сетей.
Продвигайте свою посадочную страницу
Просмотреть отчеты
Мы начнем собирать отчетные данные, когда люди посетят вашу страницу и подпишутся на вашу рекламу или сделают покупки.
Отчеты по целевым страницам
Показывайте рекламу посетителям вашей целевой страницы
Создавайте ретаргетинговые объявления для всех, кто посещает вашу целевую страницу.Вы можете создавать уникальные рекламные объявления, которые будут отображаться для посетителей вашей целевой страницы в Facebook, Instagram и рекламной контекстно-медийной сети Google.
О ретаргетинге рекламы в Facebook и Instagram
Начало работы с рекламой ремаркетинга Google
Целевые подписчики целевой страницы
Если ваша целевая страница включает форму подписки, вы можете автоматически отмечать людей, когда они подписываются. Затем вы можете использовать теги или данные источника регистрации, чтобы отфильтровать аудиторию по сегментам для целевых кампаний, таких как автоматическая приветственная серия или специальное предложение.
Сегмент по источнику регистрации
Создать автоматическое приветственное письмо

Управление целевыми страницами

После публикации целевой страницы вы можете отредактировать, отменить публикацию или удалить ее.

Редактировать целевую страницу

Вы можете изменить заголовок целевой страницы, URL, дизайн и настройки отслеживания в любое время. После публикации вы не сможете изменить связанную аудиторию, но вы все равно сможете добавлять или редактировать теги, если на вашей странице есть форма регистрации.

Чтобы изменить целевую страницу, выполните следующие действия.

Щелкните значок Кампании .
Щелкните Все кампании .
Если у вас более одной аудитории, щелкните раскрывающийся список Текущая аудитория и выберите ту, которая связана с вашей целевой страницей.
Щелкните раскрывающееся меню страницы, с которой хотите работать, и щелкните Изменить .
Внесите любые желаемые изменения на вашу страницу.
Когда вы будете готовы, нажмите Сохранить и опубликовать , чтобы немедленно опубликовать изменения.

Вперед! Ваши изменения теперь доступны в Интернете.

Отменить публикацию целевой страницы

Чтобы отменить публикацию целевой страницы, выполните следующие действия.

Щелкните значок Кампании .
Щелкните Все кампании .
Если у вас более одной аудитории, щелкните раскрывающийся список Текущая аудитория и выберите ту, которая связана с вашей целевой страницей.
Щелкните раскрывающееся меню страницы, с которой хотите работать, и щелкните Отменить публикацию .
В модальном всплывающем окне введите ОТМЕНА ПУБЛИКАЦИИ и нажмите Отменить публикацию .

Вы можете оставить свою целевую страницу неопубликованной, отредактировать и опубликовать ее повторно или удалить.

Удалить целевую страницу

Когда вы удаляете целевую страницу из своей учетной записи, вы также теряете все ее отчетные данные. Мы настоятельно рекомендуем вам отменить публикацию целевых страниц, которые вы хотите отключить, но сохраните кампанию в своей учетной записи Mailchimp, чтобы вы могли получить доступ к ее данным.

Как неопубликованные, так и удаленные целевые страницы будут отображать сообщение 404 страница не найдена, когда кто-то пытается перейти по URL-адресу. Если вам по-прежнему нужно удалить целевую страницу, ознакомьтесь с разделом «Удалить кампании из вашей учетной записи».

Как создать эффективную бесплатную целевую страницу менее чем за час

Этот пост последний раз обновлялся 18 августа 2020 года.

Спросите любого маркетолога, и он скажет вам: первый важный шаг в установлении профессионального присутствия в Интернете имеет отличный веб-сайт.Но если вы действительно хотите генерировать потенциальных клиентов, рефералов и продажи — ответ на убийственную целевую страницу (также известную как LP). К счастью, конструктор целевых страниц Wix готов помочь с полностью настраиваемыми бесплатными шаблонами целевых страниц.

Готовы привлечь больше внимания к вашей следующей кампании? Мы вас прикрыли. Ознакомьтесь с нашей обширной электронной книгой о том, как создать целевую страницу:

Для чего нужны целевые страницы?

В онлайн-маркетинге целевые страницы используются для привлечения посетителей к конверсии, заставляя их перейти к определенному действию.Этим действием может быть что угодно: от поощрения пользователей к совершению покупок в вашем интернет-магазине до подписки на ваш список рассылки или бесчисленного множества других действий. Как бы то ни было, должен быть только один, четко определенный CTA (призыв к действию). В отличие от полноценного профессионального веб-сайта, целевая страница — это отдельная страница с очень конкретной целью: заставить посетителей перейти к вашей конечной цели. Когда все сделано хорошо, хорошая пластинка может значительно повысить ваши шансы на успех.

Что это на самом деле означает?

С точки зрения содержания, на целевой странице есть одно простое сообщение , которое нужно передать.Он продвигает желаемое действие и объясняет преимущества выполнения этого действия.
Дизайн страницы должен быть ориентирован на поддержку этой цели и ничего больше. Это также означает, что дизайн веб-сайта должен быть чистым и простым, чтобы обеспечить удобство просмотра и не конкурировать за внимание зрителей.
Конечная цель целевой страницы — заставить посетителей перейти на . И дизайн, и текст страницы должны отражать это, поэтому убедитесь, что все кнопки имеют четкую микрокопию и выделяются на фоне страницы.
Целевая страница, как можно понять из названия, состоит из одной страницы . Вы можете разделить его на отдельные разделы, но лучше придерживаться одной страницы, желательно не слишком длинной.
Заголовки, подзаголовки, кнопки и изображения должны представлять сообщение страницы мощным и эффективным способом , обеспечивая при этом целостность всех элементов. Посмотрите эту подборку лучших примеров целевых страниц для вдохновения.
Если вы не планируете создавать целевую страницу с нуля, убедитесь, что вы используете профессиональный шаблон целевой страницы . Это поможет гарантировать, что ваш LP не только будет хорошо выглядеть, но и будет иметь четкую визуальную иерархию, которая мгновенно приведет ваших посетителей именно туда, куда вы хотите их больше всего.

Вы можете начать с этого простого, но эффективного бесплатного шаблона, который вы можете настроить в соответствии с потребностями вашего бренда:

Как на самом деле работают целевые страницы?

Чтобы целевая страница выполняла свое предназначение, сначала необходимо направить на нее трафик.Это можно сделать несколькими способами:

Используйте возможности электронного маркетинга, чтобы отправить целевую страницу своим подписчикам по электронной почте.
Разместите ссылку на свой LP в социальных сетях, таких как Instagram или Twitter (с оплатой или без оплаты рекламной кампании).
Добавьте ссылку на LP в сообщении в блоге. Если у вас его еще нет, это может быть хорошей возможностью начать блог.
Оптимизируйте свою целевую страницу для поисковых систем, внедрив расширенные функции SEO, которые могут повысить ваши шансы быть найденными в обычном (неоплачиваемом) поиске.
Создайте рекламную кампанию PPC в поисковых системах и сделайте ссылку на целевую страницу.

Все это хорошие методы для привлечения трафика на вашу целевую страницу, но теперь вам нужно подумать о том, куда направлять посетителей, когда они нажимают на вашу страницу. Как упоминалось ранее, конечная цель целевой страницы — побудить зрителей кликнуть, но куда их ведет этот клик?

Будут ли они перенаправлены в корзину? Онлайн-форма? Внутренняя страница на главном веб-сайте вашей компании? Тщательно продумайте следующий шаг и создайте для зрителей простой путь, чтобы добраться до него одним щелчком мыши.

Вот пример созданной нами эффективной целевой страницы. Чтобы получить больше вдохновения, ознакомьтесь с этими примерами целевых страниц, а также с доской Wix по целевым страницам на Pinterest.

О чем следует помнить при создании целевой страницы

Готовы улучшить свое присутствие в Интернете с помощью мощной целевой страницы? Просмотрите эти бесплатные шаблоны целевых страниц, разработанные специально для того, чтобы помочь вам генерировать клики. Выберите тему или дизайн, которые лучше всего подходят для вашей области, и добавьте свои собственные изображения, текст и ссылки.

Вот основные моменты, которые следует учитывать при создании целевой страницы:

Определите свою цель. Определите, чего вы хотите добиться от своего LP, и оставайтесь последовательными во всех деталях вашего сайта.
Создание визуальной иерархии. Определите, какие элементы являются наиболее важными и выделите их.
Создание действия с помощью CTA. Дайте понять посетителям вашего LP, что им следует делать.Эти примеры призыва к действию послужат вам хорошей отправной точкой.
Создайте увлекательный дизайн. Привлекайте посетителей вашего сайта привлекательным дизайном, который заставит их щелкнуть и узнать больше. Вам также следует выбрать стратегический план. Как объясняет Эманнуэль Шваб, менеджер по привлечению креативов в Wix: «Большинство посетителей не прокручивают целевую страницу до конца. Чтобы сделать этот маркетинговый инструмент более эффективным и обеспечить максимальное удобство для пользователей, разместите свой дизайн и контент в верхней части страницы.»
Пишите убийственную копию. Сделайте свой текст кратким и информативным, с привлекательными заголовками, которые дадут вашим посетителям повод продолжить чтение.
Использовать изображения. Задайте тон и очаруйте посетителей впечатляющими визуальными эффектами. Они также могут помочь проиллюстрировать, чем вы занимаетесь.
Выделите значение. Расскажите людям, какую пользу им принесет нажатие на CTA. Что они от этого получат?
Перейти на жесткую продажу. Не бойтесь говорить прямо. Помните, что вы создали LP по какой-то причине, так что дерзайте.

Давайте перейдем к техническим вопросам

Вот пошаговый контрольный список для создания целевой страницы:

Выберите шаблон целевой страницы.
Дайте название своей целевой странице.
Добавьте свой уникальный контент.
Включите яркие изображения.
Выберите подходящее доменное имя.
Убедитесь, что все ваши ссылки и CTA работают.
Введите мета-описание и SEO-заголовок.
Опубликовать!

Совет эксперта: Одно из самых больших преимуществ целевых страниц состоит в том, что их относительно легко сделать. Это означает, что вы можете создать более одной целевой страницы и протестировать производительность нескольких дизайнов с помощью A / B-тестов. Эта техника поднимет ваш онлайн-маркетинг на гораздо более профессиональный уровень.Он может многому вас научить о вашей целевой аудитории и поможет вам сосредоточить свои сообщения в будущем.

Прочтите эту статью, чтобы узнать больше о передовых методах работы с целевыми страницами. Чтобы получить дополнительные подробные советы, загрузите бесплатный контрольный список здесь:

Контрольный список для целевой страницы

.pdf

Скачать PDF • 3.91MB

Хотите узнать больше? Укрепите свое присутствие в Интернете с помощью нашей обширной электронной книги о том, как создать целевую страницу.

Ребекка Стрелоу

Эксперт по маркетингу и блоггер

Как создать целевую страницу в 2021 году [+ Советы и лучшие инструменты]

Как любитель кино, я нахожу чрезвычайно забавным выражать свои мысли через фильмы, даже даже когда кейс показывает вам, как создать целевую страницу , которая конвертирует.

Так что, пожалуйста, свяжитесь со мной и вспомните «Крестного отца». (Как будто ты когда-нибудь сможешь это забыть.)

Ты забыл? Большой. Тогда вы только что вспомнили одну из величайших цитат из фильма в истории кино.

Да, я говорю о знаменитом «Я сделаю ему предложение, от которого он не сможет отказаться».

Вито Корлеоне сказал это своему крестнику. И это сработало.

Вы собираетесь сказать это посетителям вашего сайта. И поверьте мне, это БУДЕТ работать.

Что я имею в виду? То, что ВЫ собираетесь на создать целевую страницу , они не смогут устоять.

Что такое целевая страница?

Цифровой маркетинг и реклама четко определяются целевыми страницами , целевая страница — это специальная страница на вашем веб-сайте, торжественно созданная для их использования в рамках вашего цифрового маркетинга и / или рекламных усилий.

В основном это то место, куда ваша аудитория и / или новые посетители перенаправляются при нажатии на ссылку, соответствующую желаемой целевой странице.

Что делать дальше?

Итак, вы проделали всю тяжелую работу, создали замечательный веб-сайт для своих продуктов или услуг и начали привлекать посетителей на свой веб-сайт.

Собирайте электронные письма и превращайте посетителей в потенциальных клиентов или совершайте продажу, верно?

Но как?

Создание отличной целевой страницы — это ответ, который вы ищете.

И я знаю, что вы слышали о целевых страницах раньше, но знаете ли вы, что это такое?

Я приму это как нет, поэтому давайте начнем с основ.

Небо голубое, трава зеленая, а целевая страница НЕ является домашней страницей.

На нем нет ссылок на другие страницы вашего сайта и, как правило, нет панели навигации.Потому что его цель не отвлекать вашего потенциального покупателя.

На самом деле цель у него одна-единственная: преобразование .

Повторяйте за мной.

Преобразование.

Прямо тут и там.

Технически, целевая страница — это то место, куда вы «приземляетесь» (видите, что я там делал?) После нажатия на онлайн-рекламу или электронное письмо (CTA).

И согласно Hubspot « типичная целевая страница конвертируется от 5 до 15%, но некоторые высокооптимизированные целевые страницы конвертируются на 30% или выше ».

Неплохо, правда?

Есть 2 типа целевых страниц:

Справочные целевые страницы
Транзакционные целевые страницы

Справочная целевая страница — это страница, которая предоставляет посетителю интересную и актуальную информацию или краткое изложение вашего продукта или услуги. .

Целевая страница транзакции , как следует из названия, направлена на то, чтобы побудить зрителя совершить покупку или, по крайней мере, предоставить контактную информацию, которая может стать сильным лидером продаж.

Зачем вам нужна целевая страница

Итак, для чего используется целевая страница и зачем она вам нужна?

Короткий ответ заключается в том, что это важный элемент вашей стратегии маркетинга и продаж, который помогает вам повысить коэффициент конверсии и снизить затраты на привлечение потенциальных клиентов или продажу.

Длинный ответ:

1. Это помогает вам привлекать потенциальных клиентов

Вы можете потратить весь свой бюджет на списки контактов и группы исходящих продаж. Или вы можете расслабиться, пока к вам приходят лиды, просто создав одну мощную целевую страницу.

Поскольку адаптивные целевые страницы — лучший способ привлечь потенциальных клиентов, точка!

И не только лиды, но и качественные лиды . Круто, правда?

Презентабельное и информативное дополнение, которое дает вам возможность объяснить свое уникальное предложение и подтвердить, что пользователь перешел, является гораздо более эффективным способом информировать их и увлекать их своим предложением.

Когда вы создаете целевую страницу, на которой подробно описываются, продаются и демонстрируются преимущества вашего продукта или услуги, приукрашенная сильным видео, аудио или изображениями, вы обязательно получите кампанию по привлечению потенциальных клиентов.

2. Это чрезвычайно эффективная и действенная реклама

Независимо от того, сколько времени, денег и усилий вы вкладываете в свою рекламную кампанию, это всегда инвестиции. И вы заслуживаете максимально возможной прибыли .

Стратегическое объединение целевой аудитории с индивидуализированным сообщением, что создает непревзойденную пару, которая приносит большие деньги, целевые страницы являются наиболее эффективным и действенным видом рекламы, которую вы могли бы пожелать.

3.Это помогает вам занять более высокое место на местном уровне.

Знаете ли вы, что, согласно ThinkWithGoogle, « 18% локальных поисков смартфонов привели к покупке в течение дня по сравнению с 7% нелокальных поисков »?

Довольно большой, правда?

Имеет смысл, если вы думаете, что Google теперь тяготеет к намерениям пользователей, а не только к ключевым словам, которые пользователи ищут, поэтому делает почти обязательным, особенно для малых предприятий, сосредоточение внимания на местных целевых страницах.

Итак, если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал более высокий рейтинг, когда люди ищут на местном уровне и вам нужно больше местных клиентов, создание локального контента, который напрямую обращается к сердцу вашего посетителя, — это путь.

Как быстро добиться этого?

Начните с оптимизации дизайна целевой страницы и ранжирования для вашего окружения, чтобы вашей целевой аудитории было проще и быстрее найти вас. Вы также можете проверить эти тенденции веб-дизайна, чтобы почерпнуть вдохновение!

4. Он предлагает лучший пользовательский опыт

Запомните мои слова.

Каждые. Пользователь. Является. Уникальный.

И они хотят, чтобы с ними так обращались.

Так что переходите к целевым страницам, потому что они лучше всего подходят для связи с вашей аудиторией на более глубоком уровне.

При правильной настройке целевая страница может встретить вашего потенциального клиента, где бы он ни находился, и помочь вам улучшить отношения с ними эффективно и масштабно.

Более того, целевая страница с высокой конверсией повышает ваш авторитет .И это то, что нельзя игнорировать. Чтобы создать идеальную целевую страницу, она должна служить уникальным и убедительным средством решения проблем для каждого посетителя.

Если целевая страница адаптирована к их потребностям, они будут доверять вашему веб-сайту, и это станет началом новых отношений, основанных на идейном лидерстве и доверии.

Как создать высокоэффективную целевую страницу за 10 простых шагов

Создание целевой страницы для вашего веб-сайта с нуля — это одно.

Хотя создание сверхэффективной целевой страницы, которая почти читает умы ваших посетителей, — другое.

Это не ракетостроение.

Вам просто нужно сделать это правильно, если вы хотите, чтобы ваша целевая страница привлекала как сумасшедших потенциальных клиентов.

Не волнуйтесь. Мы вас прикрыли. Просто следуйте золотым правилам создания целевой страницы, которая каждый раз будет конвертироваться.

1. Создайте образ

Никто в истории «Да, я хочу это» никогда не говорил «Да, я хочу это», хотя на самом деле этого не хотел.

И обратите внимание, как я не использую слово «нужда». Потому что дело не в том, что тебе нужно. То, что они хотят.

И для этого вы должны знать, кто они.

Знайте их личность, возраст, привычки, бюджет и другие характеристики, которые помогут вам правильно «продать» свой продукт или услугу.

Вот почему вы должны сначала создать образ покупателя, прежде чем начинать работу со своей целевой страницей.

Как только вы это сделаете, вы будете готовы разработать целевую страницу, адаптированную к их потребностям и предназначенную для преобразования.

Персона — это ваша идеальная целевая аудитория .

И он должен включать основные характеристики, такие как возраст, образование, карьера, а также некоторую более конкретную информацию, такую как их высшие приоритеты, любимые цитаты и все остальное, что, по вашему мнению, может иметь отношение к их появлению на вашем веб-сайте.

Все вышеперечисленное требует проведения опросов клиентов, онлайн-исследований и, конечно же, существует множество простых и чрезвычайно удобных инструментов, которые помогут вам создать свой образ, предлагаемые платформами, такими как Xtensio, Digital Marketer, Demand Metric и другие.

Конечно, Рим был построен не за один день. Так что вам придется залезть в окопы и провести испытания. Но не бойтесь. Их данные помогут вам добиться успеха!

2. Определите свою цель

Перед тем, как начать создавать свою потрясающую целевую страницу, вы должны знать, ПОЧЕМУ вы хотите ее создать.

Другими словами, каким будет ваш призыв к действию.

Обычно это:

Заполните форму
Заполните анкету
Подпишитесь на бесплатную пробную версию
Скачайте бесплатную электронную книгу
Заказать продукт
Зарегистрироваться на вебинар
Укажите контактную информацию
Загрузить купон
Доступ к бесплатной пробной версии
Подпишитесь на информационный бюллетень

Придерживаться единственной цели важно как потому, что это минимизирует количество выбора, которое вы даете своим посетителям, так и потому, что это значительно упрощает создать действительно эффективную целевую страницу.

Итак, что это будет для вас?

3. Ориентируйтесь на правильные ключевые слова

Это может занять много времени, но если вы хотите лучших результатов , вам нужны ключевые слова. И вы должны выбрать их правильно, чтобы поисковые системы ранжировали вашу страницу.

Имейте в виду, что ключевых слов с длинным хвостом затронуты больше, чем короткие, они дают вам более высокий рейтинг и часто дают на более высокую рентабельность инвестиций .

Так что советую остановиться на более конкретных терминах.

Таким образом вы привлечете именно ту аудиторию, которую ищете, и сделаете еще один шаг к моменту покупки.

Начните с составления списка терминов, относящихся к вашей странице.

Например, представьте, что вы — кондитер из Рима, специализирующийся на канноли.

Вместо использования широких терминов, таких как «шеф-кондитер» и «канноли», следует использовать «шеф-кондитер канноли в Риме». Имеет смысл, правда?

4. Напишите броский заголовок

Я не могу не подчеркнуть важность заголовков.

Так что, возможно, главный эксперт Дэвид Огилви будет:

«В среднем, в пять раз больше людей читают заголовок, чем читают основной текст. Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара ».

Итак, что делает заголовок отличным?

Давайте разберемся с загадками магнитных заголовков на нескольких примерах.

Пример № 1

Внимание — захват

Вы знаете, что хотите.Вы просто не могли выразить это словами. Итак, Adobe сделала это за вас.

Заголовок короткий и по существу, позволяя воображению читателя подумать обо всех бесчисленных возможностях, которые может предложить Adobe Photoshop.

Вы не знаете что, вы не знаете как. Вы можете только представить. И этого достаточно, чтобы вы нажали эту кнопку ».

Пример № 2

Тот, где вы объясняете, что это такое

Слова сильны. И поверьте мне, когда ваш продукт или услуга уникальны, их достаточно.

Никаких беспорядков. Без пуха. Только настоящая сделка. Вы нажимаете эту кнопку, и вы знаете, что получаете.

Пример № 3

Слишком короткий — и сладкий — сопротивляться

Посмотрите на заглавные буквы. Посмотрите на использование императива. Считайте слова. Подсчитайте персонажей, даже не теряя времени.

Вы хотите диету. Ты человек. Просто нажмите кнопку, и пусть специалисты сделают свою работу.

Нет ничего проще.

5.Создайте непреодолимый призыв к действию

Это простая задача, но даже в этом случае я расскажу вам об этом. CTA — это маленькая милая кнопка на целевой странице, которая приглашает посетителя к действию.

Будь то бесплатная пробная версия, купон на скидку или регистрационная форма, у вас должна быть кнопка, которая кричит «ударь меня».

Как эти:

Вечнозеленая эффективность FOMO

FOMO означает «страх упустить» и является одним из самых популярных слов нашей эпохи.Давайте посмотрим правде в глаза.

Никому не нравится ощущение, что его оставили позади. И этим фактом вполне нормально воспользоваться.

NETFLIX знает об этом. И они ловко применяют FOMO к этому здесь, чтобы сказать вам: «Эй, ты собираешься пропустить следующий лучший сериал? Серьезно?».

Но они тебя любят. И они не позволят этому случиться с вами. Вместо этого они предлагают вам 30 дней бесплатного использования NETFLIX, чтобы вы ничего не пропустили. Кроме того, вы можете отменить подписку в любое время.

Разговор о мощном послании, верно?

«Не пропустите» — это классика на все времена, но вы можете проявить творческий подход и создать собственную кнопку срочности и дефицита, которая будет запускать FOMO для ваших посетителей.

Простота для Win

У ваших посетителей есть сила. Но не терпение. И вы не имеете права тратить свое время. Так что заставьте их понять суть и сделать это быстро. Как? Сохраняя это простым. Не используйте сложные слова и каламбуры, которые никто не поймет (и не посмеет), кроме вас. Вместо этого используйте простой язык и ясное сообщение, которое поможет вашему посетителю понять идею за секунду. И нажмите кнопку.

Как здесь Spotify.

Spotify выводит понятие «простое» на новый уровень, говоря буквально «детский лепет».Послание громкое и ясное, слова просты, дизайн аккуратный. Вы не ошибетесь с этим.

Precision Means Trust

Ваши посетители хотят знать:

Чем вы занимаетесь
Чем вы хотите, чтобы они делали

Так что будьте спортом и дайте им то, о чем они просят.

Прямой призыв к действию, который не заставит их колебаться, нажав эту кнопку и покинув вашу страницу, вы получите больше потенциальных клиентов, чем вы могли себе представить.

Classpass предлагает поистине уникальную услугу с приложением, которое поможет вам записаться на любой фитнес-класс в вашем районе, без членства, всего за один проход.

Это совсем другая идея, которая может быть передана только идеально, с простотой и ясностью. Итак, здесь у вас есть очень четкий призыв к действию, который просвещает посетителя, а также предлагает бесплатную пробную версию, чтобы сделать призыв еще более привлекательным.

Дополнительный совет : создавая кнопку с призывом к действию, убедитесь, что она привлекает внимание посетителя.Вы можете сделать это, используя яркие, смелые цвета, которые выделяются.

Если вам нравятся более приглушенные цвета, ваша кнопка должна контрастировать с окружающими изображениями, текстом или любыми цветами фона.

Вы в игре?

6. Используйте визуальный контент

Я знаю, что вам не нужно слышать от меня, что изображение стоит 1.000 слов. Но вот и все. Я сказал это.

И никаких сожалений, потому что это истина, которую нельзя недооценивать.

Согласно исследованию Microsoft 2018 года, средняя продолжительность концентрации внимания составляет 8 секунд.

8 секунд!

А кто вам лучший друг, когда дело доходит до привлечения внимания человека?

Именно мой друг. Изображения и видео.

Мне нравится эта целевая страница Daily Harvest.

Потому что он использует одно мощное изображение, чтобы передать их сообщение всего за несколько секунд.

Это минималистичное и красочное фото кричит о здоровом, простом и высококлассном.

Даже если вы понятия не имеете, что такое Daily Harvest, вы получите полную картину на одной целевой странице.

Наглядные пособия на быстрее и проще – понимают , усиливают ваше сообщение и влияют на поведение посетителей на целевой странице. Что, конечно же, означает повышенную конверсию!

Используя правильный визуальный контент, вы направляете посетителя именно туда, куда вы хотите, чтобы он смотрел, и в конечном итоге предпринимали действия. К тому же они умеют ловко заменять текст!

7. Свяжите целевую страницу с объявлением

Оптимизированного объявления недостаточно.Вам нужно связать его с мощной целевой страницей, иначе все ваши усилия пойдут насмарку.

Поэтому, когда вы создаете целевую страницу, убедитесь, что ваши объявления направляют посетителей в нужное место, а не сбивают их с толку, перенаправляя на вашу домашнюю страницу.

Потому что они просто не знают, что с этим делать!

8. Включите социальное доказательство

Представьте, что вы находитесь в супермаркете со своим другом.

Пока вы не решаете, какой шампунь купить, она говорит:

«Эй, а почему бы тебе не купить шампунь Х?».

Как бы вы отреагировали в этом случае?

Вы бы просто купили это?

Не думаю. Сначала вам нужно дополнительных деталей , например, почему ей он понравился или почему она думает, что он лучше других шампуней.

Тогда я думаю, вы понимаете мою точку зрения.

Опрос потребителей, проведенный Bright Local в 2018 году, показал, что « 91% потребителей доверяют онлайн-отзывам так же, как личным рекомендациям ».

Это демонстрирует, как социальное доказательство может повлиять на покупателя.

Будь то продукт или услуга, социальное доказательство может направить посетителя вниз по воронке конверсии.

Aaptiv , одно из самых популярных приложений для фитнеса, воплощает тактику социальной защиты, включая мощное число и реальные фотографии, точно такие же, как те, которые захотят сделать их будущие клиенты.

Существует так много разных типов социальных доказательств, которые вы можете использовать:

Отзывы
Примеры из практики
Рейтинги и отзывы клиентов
Подтверждения влияния
Сертификаты
Логотипы брендов
Логотипы клиентов
Количество подписчиков
Рассказы в соцсетях в счет
Социальные связи
Результаты тестов
Рассказывание историй

Все, что вам подходит.Просто сделай это. И обязательно используйте картинки!

9. Добавьте отслеживание аналитики

Вы выполнили всю тяжелую работу. Вы создали свою собственную привлекательную целевую страницу. Но подождите, откуда вы знаете, что это действительно так соблазнительно?

Ну, нет. Не раньше, чем вы добавите в него отслеживание аналитики.

Нет особого смысла в создании целевой страницы, если вы не отслеживаете ее эффективность.

Аналитика веб-сайтов предоставляет вам много ценной информации о том, как они попали на ваш веб-сайт, кто они и как ведут себя, находясь там.

Все эти отчеты и аналитика помогут вам разработать правильный рекламный план и быстрее и проще развивать свой бизнес.

10. Оптимизируйте свою целевую страницу

И последнее, но не менее важное: оптимизация.

Оптимизированные целевые страницы в соответствии с передовой практикой SEO-оптимизации целевых страниц должны привлечь на больше трафика .

Это происходит потому, что посетителям легче найти вашу страницу, а поисковым системам легче понять цель вашей страницы.

При оптимизации целевой страницы вы должны обратить внимание на следующее:

Тег заголовка:

Считайте это первым впечатлением, которое ваши посетители получают от вашего веб-сайта. Хотя точного ограничения на количество символов нет, идеальный тег заголовка содержит около 60 символов.

Мета-описание:

Еще один мощный маркетинговый инструмент, метаописания в основном обобщают содержание страницы. Считайте их своим шансом №1 привлечь внимание читателя.

Теги заголовка:

Возможно, они не так важны, как тег заголовка и мета-описание при создании целевой страницы, но все же заслуживают вашего внимания.

Использование основного ключевого слова в теге заголовка улучшает видимость вашей поисковой системы. Так что не нужно лениться и с этим.

Содержание:

Да. Контент — это король.

По многим причинам я даже не могу начать описывать. Но с точки зрения SEO вы хотите, чтобы ваш контент был ориентирован на ключевые слова.

И нет, только визуальные эффекты не работают. Поэтому, когда вы создаете целевую страницу, убедитесь, что вы включаете какой-то актуальный мощный контент, чтобы поисковые системы могли вас найти.

Выбор идеальной платформы для вашего бизнеса

Теперь, когда вы все распланировали, пора перейти к интересной части.

Собственно, создайте свой лендинг!

Вот и все. Потому что обо всем будет судить создатель целевой страницы, который вы выберете.

Профессиональные оптимизированные шаблоны

Возможно, вы не захотите нанимать профессионала для создания собственной целевой страницы, но все же вы хотите, чтобы она выглядела профессионально.

На самом деле дело не в том, чего вы хотите. Речь идет о том, что является обязательным, если вы имеете в виду успех.

Наступает 2021 год.

Ваши посетители обучены и активны. Не поленитесь на этом.

Оптимизация для мобильных устройств

Вероятно, вы читаете эту статью на своем мобильном телефоне. Что заставляет вас думать, что ваши посетители находятся на своем рабочем столе? Не заставляй меня напоминать тебе год еще раз.

Инструмент A / B-тестирования

Каждый посетитель уникален.Каждый рынок индивидуален. Тем не менее, A / B-тестирование жизненно важно, если вы хотите конверсий.

И это единственный способ узнать, окупается ли ваша кампания.

Интеграции

Интеграция вашей целевой страницы со всеми вашими любимыми маркетинговыми услугами является обязательной, если вы не запускаете кампанию только для развлечения. #not

Интеграции позволяют связать вашу красивую целевую страницу с программным обеспечением для поддержки потенциальных клиентов и системами управления взаимоотношениями с клиентами.

Все просто.

Добавление собственного кода

Это еще одна функция, которую часто упускают из виду, поэтому обязательно выберите инструмент, который позволяет добавлять пиксели отслеживания для ретаргетинга рекламы, платной рекламы и Google Analytics.

Вы получите все преимущества аналитики только в том случае, если используемая вами платформа поддерживает настраиваемые коды и позволяет интегрировать отслеживание на вашей странице.

Разнообразие возможностей мультимедиа Знаете ли вы, что, согласно исследованию EyeViewDigital, использование видео на целевой странице может повысить конверсию до 80% (pdf)?
Так что сосредоточьтесь на гибких платформах, которые позволяют легко добавлять видео, анимированные гифки или что-то еще.
Аналитика
Знайте, где ваши посетители переходят, что им нравится, а что нет.
Узнайте, что их мотивирует, и настройте свои кампании с помощью аналитики и сэкономьте время и деньги.
На Moosend, например, среди прочего, мы используем наш мощный, но простой инструмент аналитики, который поможет вам увидеть, по каким ссылкам переходят ваши подписчики, и какое устройство они используют для увеличения рентабельности инвестиций, а также получить стратегическую информацию, которая поможет вам без особых усилий увеличить CTR.
Это инструмент, к которому нельзя относиться легкомысленно.
Несколько — учетные записи пользователей
Может быть, вы одиночка. Может быть, вы лидер, мечтающий идти по пути успеха в одиночку. Но правда в том, что маркетинг — это командный вид спорта.
И единственный способ выиграть — это соблюдать правила.
Вам и вашей команде необходимо подключиться, чтобы запустить успешную рекламу.
Так что выберите конструктор целевой страницы, который позволяет вам приглашать других пользователей и предоставлять им доступ к вашим кампаниям, чтобы каждый мог работать над одним и тем же или отдельным проектом, если это вам подходит.
Я знаю, что это может показаться большой работой.
И на самом деле, это займет у вас изрядное количество времени.
Но ведь успех не для слабонервных, правда?
Конечно, идеальная платформа может означать разные вещи в зависимости от ваших потребностей, но есть несколько основных вещей, которые вы определенно захотите иметь.
Итак, вот краткий список наших лучших вариантов, чтобы вы могли отделить пшеницу от плевел, не теряя времени.
1.Ландинги
Цена : четыре плана. Бизнес: Core: 29 долларов в месяц, создание: 45 долларов в месяц, автоматизация: 59 долларов в месяц, Suite: 209 долларов в месяц.
Бесплатная пробная версия : Да. Все планы включают 14-дневную бесплатную пробную версию.
Описание :
Landingi — это веб-конструктор целевых страниц, обеспечивающий простой редактор перетаскивания, богатый выбор виджетов и множество шаблонов и функций, с которыми можно поиграть.
2. Unbounce
Цена: три плана, ежемесячный и годовой, от 79 долларов в месяц.
Бесплатная пробная версия : Да, 30-дневная пробная версия доступна для всех пользователей.
Описание:
Unbounce — это продвинутая, но простая в использовании платформа преобразования, которая помогает увеличить продажи и без усилий превратить посетителей в клиентов.
Это творческий и гибкий вариант для пользователей с минимальными или нулевыми навыками кодирования, плюс очень легко дублировать шаблоны.
3. Instapage
Цена: два тарифных плана.Ядро: 99 долларов в месяц. Предприятие: индивидуально.
Бесплатная пробная версия: Да, существует 14-дневная бесплатная пробная версия, включающая все функции плана Core.
Описание:
Instapage — это мощное комплексное решение для целевой страницы с гибким интерфейсом перетаскивания произвольной формы, предлагающее более 200 бесплатных шаблонов.
Многофункциональный и эффективный, Instapage поставляется с простыми инструментами A / B-тестирования, обогащенными функциями аналитики, что позволяет вам выбрать, какой из них лучше подходит для вас.
4. Leadpages
Цена: три плана: Standard, Pro и Advanced. Стандартный план на 2 года составляет 17 долларов в месяц.
Бесплатная пробная версия: Да, все планы включают 14-дневную бесплатную пробную версию.
Описание:
Leadpages — это цифровая платформа для генерации лидов, которая позволяет настраивать целевую страницу с нуля.
Очень легко интегрируется с другими платформами и предлагает несколько довольно интересных и полезных виджетов.
5. Lander
Цена: два плана, годовой и ежемесячный, от 16 долларов в месяц.
Бесплатная пробная версия: Да, вы можете попробовать оба плана бесплатно в течение 14 дней.
Описание:
Lander — это решение для целевой страницы, которое помогает пользователям развивать свой бизнес без каких-либо навыков программирования или дизайна.
Он предлагает простой в управлении отчет и простой конструктор, а также содержит неограниченное количество целевых страниц для мобильных страниц.
6. Shortstack
Цена: пять планов. Бесплатный план. Стартер: 29 долларов в месяц. Бизнес: 99 долларов в месяц. Агентство: 199 долларов в месяц. Бренд: 499 долларов в месяц.
Бесплатная пробная версия : да.
Описание:
Shortstack — это программа для маркетинговых кампаний и целевой страницы, идеально подходящая для всех, кто имеет базовые знания в области программирования.
Он имеет отличный визуальный интерфейс, интуитивно понятный рабочий процесс и легко изменяемые шаблоны.
7. LaunchRock
Цена: два плана. Стартер: бесплатно. Профессиональный: от 5 долларов в месяц. M
Бесплатная пробная версия: да.
Описание:
LaunchRock — это бесплатное веб-программное обеспечение, рекомендованное для начинающей аудитории.
Идеально подходит для пользователей, не имеющих опыта программирования, предлагает хороший контроль над дизайном и стилем.
Он помогает пользователю легко собирать данные о потенциальных новых пользователях благодаря мощным встроенным аналитическим функциям.
К сожалению, в нем отсутствует инструмент A / B-тестирования, и в нем мало возможностей для настройки.
Что можно и нельзя
Вы знаете правила. Вы играете в игру. Но ты выигрываешь?
Вот несколько важных правил, которые можно и чего нельзя делать, которые помогут вам оставаться на правильном пути и овладеть искусством создания целевых страниц.
Do’s
Будьте проще. Сделайте чистый и простой внешний вид с минимизированной и прямой информацией.
Используйте выделяющиеся кнопки. Помогает создавать большие изображения с контрастными цветами и разнообразными шрифтами.
Используйте маркированные списки и числа. Они помогают нашим читателям быстрее усваивать информацию. (8 секунд, помните?)
Воспользуйтесь страницей благодарности. Ваши хорошие манеры помогут вам завоевать доверие, собрать отзывы для аналитических целей, а также помочь вашим посетителям в том, что они успешно отправили свою информацию.
Не использовать
Не включать бесконечный текст . Да, вы хотите, чтобы ваши посетители знали, о чем эта целевая страница. Но, черт возьми, вы не хотите их утомлять. Или потерять их в этом отношении. Так что пусть он будет кратким и приятным, но в то же время информативным. Ты получил это.
DDНе запрашивайте дубликаты или слишком много информации. Время — золото. Как и конфиденциальность.
Не используйте запутанный жаргон. Конечно, вы должны включить видео или изображения. Только не переусердствуйте. Слишком много визуальной информации отвлекает читателей, и ваше сообщение теряется при переводе.
Не вводите посетителей в заблуждение. Вы приложили столько усилий для этого. Вы действительно хотите потерять посетителей из-за отвлекающих ссылок или элементов навигации, которые ведут на другую страницу? Не думал.
Не используйте несколько CTA. Слишком много вариантов, вероятно, сбивают с толку и ошеломляют вашего посетителя, заставляя его вообще не предпринимать никаких действий.
Вам
Psssst! Идите сюда! Позвольте мне помочь вам надеть ваш выигрышный пояс через плечо. Потому что вы только что получили награду Landing Page Master 2019.
Идите и раскрутите свой бизнес с целевой страницей, как профессионал, и посмотрите, как он приносит невероятный доход.
Вы это заслужили.
А потом вернитесь сюда и расскажите нам, что лучше всего сработало для вас.
Или оставьте комментарий, сообщив нам «секрет целевой страницы».Обещаем, что никому не расскажем, кроме подписчиков!
Как создать целевую страницу в WordPress (+3 примера)
Хотите узнать, как создать целевую страницу в WordPress?
Настройка целевой страницы в WordPress — отличный способ привлечь внимание посетителей вашего сайта. Это позволяет превратить их в потенциальных клиентов и платежеспособных клиентов.
В этой статье мы покажем вам, что такое целевая страница веб-сайта и как создать целевую страницу в WordPress.

Во-первых, что такое целевая страница?
Что такое целевая страница веб-сайта?
Целевая страница веб-сайта — это веб-страница, предназначенная для продвижения и продажи ваших продуктов и услуг. Это наиболее эффективный способ увеличения конверсии.
Мы называем это целевой страницей, потому что именно там посетители сначала попадают на ваш сайт. После просмотра вашей страницы пользователи предпринимают следующие действия:
Подписка на ваш список рассылки
Покупка продуктов в вашем интернет-магазине
Связь
Или, загрузив лид-магнит
Когда это происходит, они превращаются в квалифицированных потенциальных клиентов или продавцов.
В чем разница между домашней страницей и целевой страницей?
Целевая страница отличается от домашней страницы веб-сайта, потому что она служит определенной цели.
Домашние страницы содержат много информации на вашей главной странице, чтобы пользователи могли решать, что им делать на вашем сайте.
Целевые страницы информируют пользователей о чем-то конкретном и убеждают их к действию.
По теме: Целевая страница и веб-сайт: в чем разница?
Например, вы можете создать целевую страницу для кампании в социальных сетях, чтобы побудить пользователей сделать предварительный заказ продукта.Или вы можете создать целевую страницу, чтобы побудить пользователей зарегистрироваться на ваш следующий веб-семинар.
У
веб-сайтов есть только одна домашняя страница, но вы можете создать столько целевых страниц, сколько захотите. Вы даже можете создать их для нескольких разных кампаний.
Например:
Целевые страницы для ваших платных рекламных кампаний
Страницы для посетителей, приходящих из источников трафика, таких как ваш список адресов электронной почты или социальных сетей, и т. Д.
Страница для пользователей, переходящих на страницы определенных продуктов
Итог: Целевые страницы веб-сайта являются мощными маркетинговыми активами.Они созданы для достижения ваших маркетинговых целей за счет увеличения числа потенциальных клиентов и продаж.
Что должно быть у хорошей целевой страницы веб-сайта?
Целевые страницы веб-сайтов лучше всего подходят для увеличения коэффициента конверсии. Итак, вы создаете свою собственную целевую страницу, вы должны включить некоторые ключевые элементы, чтобы хорошо выполнять свою работу.
5 основных элементов хорошей целевой страницы:
Привлекающие внимание заголовки . Лучшие заголовки привлекают читателя и убеждают его в вашем предложении.
Привлекающие внимание изображения . Используйте высококачественные фотографии и изображения героев, чтобы проиллюстрировать свое предложение. Фотографии счастливых улыбающихся лиц могут помочь людям представить себя покупателями.
Убедительная копия . Убедитесь, что ваш текст легко читается, используйте четкий шрифт и пишите так, чтобы устранить болевые точки посетителей.
Срочно . Включение ограниченных предложений и таймеров обратного отсчета на пользовательскую целевую страницу создает срочность. Это заставляет посетителей действовать, опасаясь упустить что-то.
Призывы к действию (CTA) . Всегда добавляйте жирную кнопку с призывом к действию, чтобы побудить посетителей действовать в соответствии с предоставленной вами информацией.
Это только самое необходимое для целевой страницы. Всегда помните о своей целевой аудитории, когда собираете свои страницы.
Вам следует настроить дизайн и элементы страницы так, чтобы они соответствовали вашей желаемой цели и потребностям аудитории.
Вот несколько примеров различных типов целевых страниц:
Теперь вы знаете, что такое целевая страница и как она может помочь вашим маркетинговым усилиям.Затем давайте узнаем, как создать целевую страницу с помощью WordPress и плагина целевой страницы WordPress.
Создание целевой страницы в WordPress с помощью SeedProd
Самый простой способ создать целевую страницу в WordPress — использовать плагин WordPress. SeedProd — лучший плагин для целевой страницы WordPress на рынке. В нем даже есть встроенные режимы, которые скоро появятся, и режимы обслуживания.
SeedProd упрощает создание целевых страниц веб-сайтов с высокой конверсией в WordPress. В нем есть удобный конструктор страниц с перетаскиванием, который предлагает предварительный просмотр вашей страницы в режиме реального времени, когда вы вносите изменения.Кроме того, он без проблем работает с вашей текущей темой WordPress или дочерней темой.
В SeedProd можно добавлять контент с помощью настраиваемых блоков для конкретных целевых страниц. Затем вы можете настроить этот контент с помощью различных шаблонов блоков и вариантов дизайна.
Создать профессиональный дизайн целевой страницы легко с помощью шаблонов целевой страницы SeedProd.
Вы также можете забыть о страницах, которые медленно загружаются и настраиваются. В отличие от других решений, таких как Elementor или Beaver Builder, SeedProd не требует раздувания.Это означает, что все загружается с молниеносной скоростью, независимо от того, что вы добавляете на свою страницу.
Лучше всего то, что вам не потребуются какие-либо дизайнерские знания, чтобы создавать потрясающие целевые страницы, которые приносят результат. Не говоря уже о том, что если ваш бюджет ограничен, вы можете использовать SeedProd бесплатно и бесплатно создать целевую страницу.
Итак, если вы хотите узнать, как создать целевую страницу в WordPress, вот как это работает с SeedProd.
Видеоурок по созданию целевой страницы на вашем сайте WordPress
Если вы предпочитаете читать письменные инструкции, выполните следующие действия, чтобы создать целевую страницу.
Шаг 1. Установите подключаемый модуль SeedProd Landing Page
Сначала нажмите здесь, чтобы начать работу с SeedProd, и загрузите плагин на свой компьютер. Затем загрузите и активируйте плагин на своем веб-сайте WordPress. Если вам нужна помощь на этом этапе, следуйте этому руководству по установке плагина WordPress.
После активации плагина SeedProd вы увидите экран приветствия. Введите лицензионный ключ в соответствующее поле и нажмите кнопку Verify Key , чтобы проверить плагин.
Затем прокрутите вниз тот же экран и нажмите кнопку Create Your First Page .
После нажатия кнопки вы перейдете на панель управления целевой страницей, где сможете следовать инструкциям по настройке целевой страницы. На этой странице вы можете редактировать и активировать режим скоро, режим обслуживания, страницу входа и страницу 404. Внизу вы увидите список всех целевых страниц, созданных с помощью SeedProd.
Поскольку у нас еще нет страниц, нажмите кнопку + Добавить новую целевую страницу , чтобы создать новую страницу.
Шаг 2. Выберите шаблон целевой страницы
Самое замечательное в SeedProd заключается в том, что он поставляется с широким спектром шаблонов целевых страниц веб-сайтов. Это поможет вам создавать потрясающие целевые страницы в WordPress без какого-либо опыта программирования.
После нажатия кнопки Добавить новую целевую страницу вы увидите страницу, на которой вы можете выбрать шаблон.
Есть шаблоны для:
Или вы можете выбрать пустой шаблон, чтобы создать и разработать собственную бесплатную тему целевой страницы в визуальном редакторе.
Для этого урока давайте выберем шаблон страницы информационного бюллетеня. Просто наведите указатель мыши на шаблон и щелкните значок галочки.
Связано: 11 примеров сжатых страниц с высокой конверсией для увеличения вашего списка
После этого появится всплывающее окно лайтбокса, в котором вы можете дать своей странице имя и настраиваемый URL. Затем нажмите кнопку с надписью Сохранить и начать редактирование страницы .
Шаг 3. Настройте целевую страницу WordPress
После создания новой страницы вы увидите визуальный конструктор страниц с перетаскиванием.Здесь вы можете выбрать макет для своей страницы и добавить собственное содержимое целевой страницы. Эти элементы разделены на блоки и разделы.
Блоки посадочных страниц
Блоки — это элементы, которые содержат содержимое вашей страницы, в том числе:
Заголовки
Текст
Маркированные списки
Изображения
Кнопки
Разделители
Видео
Разделители
Столбцы
Чтобы добавить их на свою страницу, перетащите их с левой панели на живую предварительный просмотр страницы справа.Вы также можете щелкнуть любой элемент, который вы добавляете на свою страницу, чтобы увидеть несколько вариантов настройки.
Например, вы можете щелкнуть блок Button , чтобы открыть настройки. В нем есть несколько стилей шаблонов, цветов, градиентов и контуров на выбор.
Вы также можете изменить содержимое, размер и выравнивание блока. В расширенных настройках блока легко настроить цвет, типографику и кнопку.
Как и стандартные блоки, вы можете использовать блоки, ориентированные на целевую страницу, в разделе Advanced .Эти элементы идеально подходят для привлечения потенциальных клиентов.
В их числе:
Формы регистрации
Формы контактов
Формы входа
Виджеты бесплатных раздач
Якорные ссылки
Блоки WooComemrce
И многое другое
Вы также можете показать социальное доказательство и создать актуальность на своей странице с помощью:
Таймеры обратного отсчета
Звездные рейтинги
Отзывы
Индикаторы прогресса
Социальные блоки
Кнопки обмена
И многое другое.
Вы также можете настроить каждый элемент дополнительных блоков. Например, вы можете:
Выберите различные шаблоны для полей формы
Настройте стиль таймера обратного отсчета
и так далее.
Разделы целевой страницы
Вкладка разделов показывает набор готовых макетов, которые вы можете щелкнуть и добавить на свою целевую страницу.
Сюда входят разделы для:
Заголовки
Области героев
Призывы к действию
FAQ
Функции
Нижние колонтитулы
Чтобы добавить раздел на целевую страницу, наведите указатель мыши на пример и щелкните значок плюс + .
SeedProd затем вставляет раздел на вашу страницу. Оттуда вы можете щелкать и редактировать элементы, как и блоки.
Глобальные настройки
Чтобы сохранить фирменный стиль вашей страницы, как и остальную часть вашего веб-сайта, вы можете изменить глобальные настройки целевой страницы. Просто нажмите на значок шестеренки в нижнем левом углу конструктора. Это показывает глобальный цвет, шрифт, фоновое изображение, цвет фона и пользовательские настройки CSS.
Например, вы можете добавить на свою страницу фоновое видео или фоновое слайд-шоу.Или вы можете придать своей целевой странице согласованную цветовую палитру.
Фактически, SeedProd поставляется с более чем 20 готовыми цветовыми палитрами , которые вы можете выбрать одним щелчком мыши.
Не забудьте сохранить изменения в процессе проектирования, нажав кнопку Сохранить в правом верхнем углу.
Иногда может потребоваться вернуться к предыдущей версии целевой страницы.
Для этого щелкните значок часов в нижнем левом углу экрана.Затем вы можете просмотреть историю изменений и переключиться на другую версию.
Шаг 3. Интегрируйте свою службу электронного маркетинга
Подключение службы электронного маркетинга к вашей странице поможет вам собрать потенциальных клиентов.
SeedProd упрощает это за счет интеграции с популярными почтовыми службами. Например, вы можете подключиться к постоянному контакту, GetResponse, ActiveCampaign и многим другим.
Вы также можете настроить отслеживание Google Analytics, защиту от спама и другие приложения с помощью Zapier.
Чтобы подключиться к своей почтовой службе, просто найдите ее в списке интеграции и щелкните Connect .
Затем следуйте инструкциям по подключению и проверке учетной записи. После этого вы можете связать все формы подписки со своим списком рассылки.
Шаг 4. Настройте параметры целевой страницы
Для следующего шага щелкните вкладку Page Settings в верхней части экрана. Здесь вы можете управлять общими настройками страницы и редактировать настройки SEO и аналитики.Вы также можете ввести собственные сценарии верхнего, основного и нижнего колонтитулов.
Не забудьте нажать Сохранить , чтобы сохранить изменения.
Шаг 5. Опубликуйте свою целевую страницу в WordPress
Перед публикацией вашей целевой страницы вы должны ее предварительно просмотреть. Это позволяет увидеть, хорошо ли он выглядит как на настольных, так и на мобильных устройствах.
Для предварительного просмотра страницы щелкните значок предварительного просмотра в компоновщике целевой страницы. Вы сразу увидите предварительный просмотр мобильной страницы, чтобы вы могли прокручивать и вносить любые изменения.Просто щелкните значок еще раз, чтобы вернуться к предварительному просмотру на рабочем столе.
Если вы хотите просмотреть свою страницу в реальном времени, нажмите на значок глаза, чтобы открыть целевую страницу в новой вкладке.
Когда вы будете довольны тем, как все выглядит, нажмите стрелку под кнопкой Сохранить и выберите Опубликовать .
SeedProd покажет всплывающее окно с уведомлением об успешном запуске вашей страницы.
Затем вы можете нажать кнопку See Live Page , чтобы увидеть ее.
Отличная работа! Вы создали целевую страницу в WordPress.
Создание целевой страницы в WordPress с помощью OptinMonster
Хорошо оптимизированная целевая страница может преобразовать посещаемость веб-сайта в ценных потенциальных клиентов для вашего бизнеса.
В этом примере создания целевой страницы мы покажем вам, как создать целевую страницу для подписки с помощью OptinMonster. OptinMonster — это самое мощное программное обеспечение для привлечения потенциальных клиентов для маркетологов.
Ознакомьтесь с нашим обзором OptinMonster для получения более подробной информации.
Это может показаться сложным, но мы обещаем, что это очень просто, и вам не понадобятся знания программирования!
Для начала возьмите копию OptinMonster и выберите по крайней мере версию Pro , чтобы получить доступ к функции полноэкранного наложения, которую мы будем использовать в этом руководстве.
Шаг 1. Создайте новую кампанию
Получив копию OptinMonster, войдите в свою учетную запись и нажмите зеленую кнопку Create Campaign .
Затем выберите полноэкранный тип кампании , который мы будем использовать для создания нашей целевой страницы.
Затем прокрутите вниз, чтобы выбрать шаблон для своей кампании.
Теперь дайте своей кампании название и выберите веб-сайт, на котором вы хотите ее отображать. Затем нажмите кнопку Начать сборку .
Шаг 2. Настройте кампанию
На следующей странице вы можете отредактировать целевую страницу и настроить ее в соответствии с вашим брендом и целями кампании.
Чтобы внести изменения, щелкните любой элемент на экране, который вы хотите изменить, и в левой части страницы появится редактор.
Вы также можете добавить на свою страницу дополнительные функции, в том числе:
Блоки столбцов
Изображения
Кнопки
Чат-боты
Колеса для купонов
Обратный отсчет
Видео и многое другое
Шаг 3. Установите правила отображения кампании
Когда вас устраивает дизайн целевой страницы, перейдите на вкладку Display Rules , которую вы найдете в верхней части экрана.Здесь вы указываете, когда ваша целевая страница будет отображаться для посетителей.
По умолчанию правила отображения настроены так, чтобы страница отображалась после того, как посетитель был на вашем сайте 5 секунд .
Но в этом примере мы собираемся изменить его, чтобы он отображал, когда посетитель собирается покинуть сайт. Плюс, если они не видели страницу какое-то время.
Для этого мы собираемся настроить страницу так, чтобы она показывала, когда обнаружен выход и если посетитель не видел кампанию за последние 7 дней .
Шаг 4. Интегрируйте свою кампанию
Теперь пора добавить поставщика услуг электронной почты, чтобы вы могли собирать адреса электронной почты со своей целевой страницы. Вы можете сделать это, сначала щелкнув Integrations вверху страницы, затем Add New Integration на левой боковой панели.
OptinMonster работает со всеми основными службами электронного маркетинга, поэтому вы обязательно найдете свою в раскрывающемся списке. Инструкции по интеграции с вашим поставщиком услуг электронной почты см. В документации здесь.
Вот пример того, как настроить его с помощью MailChimp.
Шаг 5. Опубликуйте целевую страницу кампании
Теперь, прежде чем мы продолжим и опубликуем целевую страницу, рекомендуется настроить аналитику для отслеживания результатов.
Для этого щелкните вкладку Analytics вверху экрана и нажмите кнопку Connect , чтобы подключиться к Google Analytics.
Теперь вы готовы опубликовать свою целевую страницу!
Просто перейдите на вкладку Publish и измените статус вашей кампании с Pending на Live .
Но нам не всегда нужно что-то более подробное, как маркетинговая кампания, если все, что вам нужно, — это целевая страница для отображения простой формы WordPress. Вот почему в следующем примере мы покажем вам, как создать целевую страницу для форм вашего веб-сайта.
Создание целевой страницы в WordPress с использованием WPForms
Создание целевой страницы для форм WordPress — разумная идея, если ваши обычные формы не работают так, как вам хотелось бы.
Посмотрим правде в глаза; с вашим сайтом много чего происходит.Вы получаете контент, предложения, скидки и многое другое одновременно. Эти скромные веб-формы довольно легко упустить из виду.
Но с помощью надстройки Form Pages от WPForms вы можете создавать красивые страницы-формы, которые не будут отвлекать ваши посетители.
WPForms — лучший конструктор форм перетаскивания для WordPress, а количество пользователей составляет более 3 миллионов человек, что делает его самым быстрым способом создания великолепных форм.
Почему бы не ознакомиться с подробным обзором WPForms для получения более подробной информации.
Чтобы начать создание целевой страницы формы, возьмите копию WPForms здесь.
Для доступа к аддону Form Pages Addon вам потребуется как минимум Pro версии . Затем вы можете загрузить плагин WPForms из области панели инструментов WordPress.
После установки и активации надстройки перейдите к WPForms »Addons и прокрутите вниз, пока не найдете надстройку Form Pages Addon .
Щелкните Install Addon , чтобы установить и активировать его на своем веб-сайте.
Затем перейдите к WPForms »Добавить новый , чтобы начать создание новой формы. Вы можете узнать все о создании простой контактной формы в WordPress в этом пошаговом руководстве.
Чтобы превратить вашу форму в целевую страницу, щелкните вкладку Settings в конструкторе форм и выберите Form Pages .
Вам нужно будет нажать Включить режим страницы формы , чтобы начать редактирование целевой страницы. Затем вы можете редактировать следующие элементы:
Форма Заголовок страницы — Измените заголовок страницы на более привлекательный и описательный.
Сообщение — Объясните, почему вы хотите, чтобы посетители заполняли вашу форму.
Постоянная ссылка — Выберите структуру URL-адреса целевой страницы.
Логотип заголовка — Загрузите свой собственный логотип в заголовок страницы.
Текст нижнего колонтитула — Добавьте свой собственный текст в нижний колонтитул.
Цветовая схема — Выберите либо предустановленную цветовую схему, либо свою собственную.
Стиль — выберите современный или классический стиль страницы.
Когда вы будете довольны настройками, нажмите «Сохранить». Каждый раз, когда кто-либо посещает URL-адрес, который вы выбрали на этапах настройки; они увидят целевую страницу формы.
Часто задаваемые вопросы по целевой странице WordPress
Как создать бесплатную целевую страницу на WordPress?
Вы можете легко создать бесплатную целевую страницу в WordPress с помощью бесплатной версии SeedProd. Просто следуйте этому руководству о том, как создать бесплатную целевую страницу в WordPress.
В чем разница между целевой страницей и веб-сайтом?
Веб-сайт предназначен для того, чтобы пользователи могли больше узнать о вашем бизнесе.Целевые страницы настраиваются таким образом, чтобы побуждать пользователей к достижению определенной цели, например к покупке продукта или услуги или регистрации в вашем списке адресов электронной почты. Короче говоря, целевая страница предназначена для конверсий.
Оценивают ли целевые страницы в Google?
Да. Если вы оптимизируете свою целевую страницу по определенным ключевым словам, она сможет ранжироваться по этим ключевым словам в Google и других поисковых системах.
Как привлечь трафик на мою целевую страницу?
Вы можете привлечь трафик на свою целевую страницу разными способами, в том числе:
Запуск информационных бюллетеней по электронной почте
Гостевой блог на релевантных сайтах
Используйте поисковую рекламу
Сотрудничайте с влиятельными лицами
Участвуйте в разделах комментариев и форумах
Связывайтесь внутри вашего веб-сайта
Используйте рекламу в социальных сетях
Сколько CTA должен быть на целевой странице?
Количество CTA на целевой странице зависит от ее длины.Если у вас короткая целевая страница, у вас может быть только одна кнопка с призывом к действию.
Но если ваша целевая страница длинная, вы можете включить несколько CTA, чтобы привлечь внимание пользователей, когда они читают ваш контент и готовы к покупке.
Куда поставить лендинги?
Есть несколько мест, где вы можете разместить целевую страницу на своем веб-сайте. Например, вы можете:
Ссылка на целевую страницу вашего веб-сайта из меню навигации
Добавьте ссылку на свою страницу на боковой панели или в области для готовых виджетов
Внутренняя ссылка на целевую страницу вашего веб-сайта из соответствующих сообщений в блоге
Продвигайте свою целевую страницу с помощью всплывающего лайтбокса
Вот и все!
Теперь вы знаете, как сделать целевую страницу в WordPress.
Создать целевую страницу легко с помощью любого из приведенных выше примеров. Более того, все инструменты, упомянутые в этой статье, прекрасно работают с конструктором целевых страниц SeedProd. Это означает, что вы можете создавать страницы с высокой конверсией в одном мощном пакете.
Начните работу с SeedProd сегодня.
И не забывайте, если вам понравилась эта статья, подпишитесь на нас в Facebook и Twitter.
12 инструментов, которые помогут вам создать высокоэффективную целевую страницу
Целевые страницы — ключевая часть любого онлайн-бизнеса.Вы не можете просто еженедельно публиковать в блоге запись в надежде привлечь новых клиентов.
Целевые страницы
— один из лучших вариантов, когда дело доходит до эффективного сбора адресов электронной почты, жизненно важных для электронного маркетинга.
Но целевые страницы можно и нужно использовать и для большинства торговых страниц. Они часто захватывают лидогенерацию из email-кампаний.
Поскольку они используются в нижней части воронки, даже небольшое изменение коэффициента конверсии может иметь огромное влияние на вашу прибыль с течением времени.
И хотя целевые страницы, как правило, имеют более высокий коэффициент конверсии, чем любой другой пост в блоге или обычная страница, коэффициент конверсии на целевых страницах может сильно отличаться.
Согласно исследованию Hubspot, типичная целевая страница конвертируется от 5 до 15%, но некоторые высокооптимизированные целевые страницы конвертируются на 30% или выше.
Есть 3 основные причины, по которым маркетологи и владельцы сайтов не хотят использовать целевые страницы в соответствующих ситуациях:
Их создание занимает слишком много времени или слишком сложно создать
Им никогда не удавалось достичь невероятных показателей конверсии в прошлом.
Они не знают, как систематически улучшать свои целевые страницы
Все три проблемы могут быть решены с помощью любого количества инструментов для создания целевой страницы, таких как Thrive Content Builder, Optimize Press или Visual Editor.Лучшие инструменты для целевой страницы помогут вам быстро приступить к работе, чтобы вы могли перейти к следующему этапу — A / B-тестированию.
Я составил список из 12 инструментов, которые вы можете использовать, чтобы упростить создание лучших целевых страниц, а также оптимизировать их коэффициент конверсии для увеличения продаж или подписчиков на ваш пост в блоге.
Создавайте лучшие целевые страницы (тоже быстрее)
Если вы хотите создать целевую страницу, есть всего несколько вариантов. Вы можете нанять разработчика, что требует времени и дорого, или вы можете попробовать создать его самостоятельно.
Если у вас нет большого технического опыта, целевая страница будет не лучшим вариантом. Если у вас есть опыт, вы все равно уделяете им много времени.
Но отличные целевые страницы отличаются тем, что они, как правило, простые и повторяющиеся.
Существует множество инструментов, которые позволяют использовать шаблоны и редактировать любые сообщения, которые вам нравятся. Вместо того, чтобы тратить часы на создание целевой страницы, вы можете создать отличную за считанные минуты.
Следующие инструменты могут помочь вам в этом.
Одним из лучших инструментов для целевых страниц является Unbounce, названный так, чтобы показать, что посетители их целевых страниц не «отскакивают» (а вместо этого совершают конверсию).
Unbounce, как и другие инструменты для создания контента, которые я включил в этот раздел, имеет аналогичные функции. Итак, я еще раз рассмотрю их здесь, чтобы прояснить их.
Причина того, что эти инструменты настолько просты в использовании, заключается в том, что они являются инструментами «перетаскивания». Такая простота делает его одним из лучших инструментов целевой страницы для новичков, каковыми являются большинство создателей сообщений в блогах.
Вы можете выбирать элементы (текстовые поля, изображения, формы и т. Д.) Из боковых меню и просто перетаскивать их в раздел на целевой странице.
Вы, конечно, можете потом редактировать их как хотите.
Еще одна важная особенность заключается в том, что большинство создаваемых вами страниц будут адаптивными. Это становится все более важным, поскольку мобильный просмотр продолжает становиться все более популярным.
Ранее было показано, что, когда страница некорректно отображается на мобильном устройстве, снижается коэффициент конверсии.Лучшие инструменты для целевой страницы будут учитывать мобильность как ключевой компонент конструктора контента.
Исследование Aberdeen Group показало, что адаптивный дизайн приводит к увеличению конверсий на 10,9% в год по сравнению с неадаптируемым дизайном, у которого годовой рост составляет только 2,7%.
С помощью этих целевых страниц посетители будут видеть страницу такой, какой она была задумана, независимо от того, находятся ли они на ноутбуке или мобильном телефоне:
Следующая функция, о которой вам нужно знать, возможно, самая важная.Вы можете легко добавить любую форму, которую захотите. Это важная функция конструктора контента, потому что вам нужны данные.
Большинство целевых страниц создаются как страницы лидогенерации (собирают электронную почту и другую информацию). Без привлекательной формы ваши показатели конверсии пострадают. Обязательно проведите A / B-тестирование, чтобы увидеть, что лучше всего работает при конвертации. Запрашивание слишком большого количества информации может отпугнуть покупателей.
С помощью конструктора целевой страницы, такого как Unbounce, вы просто перетаскиваете ее (и редактируете поля) или добавляете собственный код из инструмента создания формы.Это в значительной степени визуальный редактор в том, как вы создаете страницу:
Как я расскажу более подробно позже, сплит-тестирование целевой страницы — один из наиболее эффективных способов повысить коэффициент конверсии.
Unbounce предлагает встроенное A / B-тестирование.
Вы можете скопировать созданную вами целевую страницу, внести в нее одно изменение, а все остальное сделает Unbounce.
Ваша аналитика покажет коэффициент конверсии и другую общую статистику каждой страницы, а также степень уверенности в тесте, чтобы вы знали, когда остановить A / B-тест.
Наконец, Unbounce предлагает широкий выбор шаблонов (которые можно просмотреть без регистрации).
Хотя у вас есть возможность начать с нуля, это редко имеет смысл.
Вместо этого вы можете использовать шаблон, созданный кем-то другим. Как вы можете видеть на картинке выше, другие пользователи Unbounce могут голосовать за своих избранных, поэтому вы обычно сначала видите страницы с наибольшей конверсией.
Кроме того, вы можете отсортировать их по назначению или отрасли с помощью фильтров боковой панели:
Unbounce входит в число самых дорогих создателей целевых страниц, их самый дешевый план установлен на уровне 49 долларов в месяц.Однако вы можете сначала получить бесплатную 30-дневную пробную версию, чтобы убедиться, что она предлагает вам лучшие инструменты для целевой страницы.
После создания учетной записи и входа в систему перейдите на вкладку «Страницы» и нажмите «Создать», чтобы начать работу:
Unbounce предлагает пошаговое руководство, плюс инструмент довольно интуитивно понятен.
Вы можете увидеть шаблоны справа на картинке выше.
Как только вы выберете шаблон, откроется редактор главной страницы, и вы сможете редактировать или переставлять элементы по мере необходимости.Эту область конструктора контента очень легко освоить.
Еще один популярный разработчик целевых страниц — Instapage. Он предлагает довольно ограниченный бесплатный план (вместо бесплатной пробной версии, как другие), но имеет немного более доступный «базовый» вариант за 29 долларов в месяц. Вероятно, это лучший вариант при ограниченном бюджете.
Как и Unbounce, целевые страницы Instapage адаптивны:
Вдобавок ко всему, он предлагает почти все те же важные функции конструктора контента.Он позволяет перетаскивать элементы на страницу и из нее, а также редактировать их, просто нажимая на них.
Он также имеет встроенную функцию A / B-тестирования, чтобы вы могли оптимизировать коэффициент конверсии своей страницы после создания первой версии:
Редактор страниц Instapage на проще , чем редактор Unbounce. Это может быть хорошо или плохо, в зависимости от ваших потребностей и навыков.
Если вы не очень разбираетесь в технических вопросах, вы назовете это лучшим из существующих инструментов для целевых страниц.Вы по-прежнему можете делать 99% того же самого, и, вероятно, вам будет легче научиться.
Однако, если вам нравится полный контроль над всем, вам, вероятно, больше понравится такой инструмент, как Unbounce, который предлагает более широкие возможности настройки.
Создав страницу, вы можете выбрать, как вы хотите публиковать ее вместе с содержанием сообщения в блоге:
Instapage позволяет публиковать страницы в их домене (например, Instapage.com/your-landing-page), что я не рекомендую.
Если вы выберете «личный домен», это даст вам возможность подключить свой домен к вашей учетной записи Instapage, чтобы опубликовать целевую страницу прямо на вашем сайте. Вам нужно настроить это только один раз для каждого домена. Это не повлияет на вашу запись в блоге, и теперь вы будете ближе к увеличению количества потенциальных клиентов за счет конверсии целевой страницы.
В качестве альтернативы вы можете использовать плагин Instapage для WordPress. Он позволяет синхронизировать страницу из вашей учетной записи Instapage с вашим сайтом всего за несколько кликов.
Последний и, пожалуй, самый известный создатель целевых страниц среди интернет-маркетологов — LeadPages.Многие ведущие блогеры, за которыми вы, вероятно, следите, используют это программное обеспечение для целевой страницы.
Базовый план сопоставим по цене с Unbounce, но это исключительно создатель целевой страницы. На планах более высокого уровня вы получаете доступ к расширенным функциям конструктора контента, таким как A / B-тестирование и Leadbox (я расскажу о них через секунду).
Фактический редактор целевой страницы очень похож на другие варианты, которые мы рассматривали, , но LeadPages предлагает несколько уникальных функций, которые могут повлиять на ваше решение.
Первым важным компонентом является выбор шаблона. У них не только огромный выбор шаблонов, но вы даже можете отсортировать их по коэффициенту конверсии. Благодаря этой функции LeadPages входит в число лучших инструментов для целевых страниц.
Имейте в виду, что это коэффициент конверсии, основанный на прошлых экспериментах и не обязательно отражающий полученный вами коэффициент конверсии. Это зависит от других вещей, таких как ваше ценностное предложение и ниша в блоге.
Вы также должны знать, что большинство шаблонов не являются бесплатными .Обычно они стоят 10-15 долларов за штуку, что увеличивает стоимость.
В итоге: отличный выбор, отличное качество шаблона целевой страницы, но это будет стоить вам дополнительных затрат. Это инвестиционные затраты на ваш маркетинг, поскольку вы больше проводите email-маркетинг и увеличиваете количество потенциальных клиентов.
Как и у других создателей целевых страниц, у вас есть раздел аналитики в LeadPages, который позволяет вам разделить тестовые целевые страницы и посмотреть, как они работают:
Сам по себе редактор страниц является надежным, но все же довольно простым в использовании конструктором контента.По тому, как его использовать, он довольно сравним с Unbounce:
Если вы давно следите за многими популярными блогами, я гарантирую, что вы видели всплывающее окно, подобное этому:
Этот тип всплывающего окна называется «Leadbox», он включен во все учетные записи LeadPages, кроме основного. Это не слишком навязчиво для сообщения в блоге.
Вы можете настроить эти всплывающие окна для отображения, когда посетитель щелкает ссылку в вашем сообщении в блоге, поэтому они чаще всего используются для обновления контента.Тем не менее, они могут быть полезны и для целевых страниц.
Кроме того, вы можете настроить их для работы с любой популярной службой электронного маркетинга и автоматически доставлять ваш бонус (например, электронную книгу).
Launchrock можно использовать для создания целевых страниц, но не так, как первые 3 варианта. Вместо этого Launchrock в основном используется для создания целевых страниц «скоро».
Эти целевые страницы обычно используются стартапами, которые собираются запустить, или компаниями, которые пытаются оценить интерес к будущему продукту.
Если вы ищете страницу, которую можно было бы быстро разместить, пока вы работаете над запуском своего бизнеса или продукта, Launchrock — один из лучших инструментов для целевой страницы, который вы можете найти.
Очень просто использовать. Вы просто выбираете тему и редактируете свое сообщение:
Самым привлекательным в этом инструменте, возможно, является его цена, что делает его одним из лучших инструментов для целевой страницы по цене:
Если все, что вам нужно, это несколько целевых страниц для разового мероприятия, нет причин не экономить деньги и использовать этот инструмент.
Я не совсем объективен, но тысячи владельцев веб-сайтов извлекли выгоду из сбора электронных писем и отображения сообщений с помощью Hello Bar.
Если вы не знакомы с этим, панель Hello — это тонкая полоса, которая проходит в верхней части вашего веб-сайта.
Его можно использовать по разным причинам, но он также может помочь с вашими целевыми страницами, конвертируя подписчиков на сообщения в блогах в рамках маркетинговых кампаний по электронной почте.
Одна из идей — разместить ссылку на вашу целевую страницу на вашем сайте, используя панель и привлекательный призыв к действию.Это привлечет дополнительный трафик на вашу страницу с минимальными усилиями и будет ненавязчиво для вашего сообщения в блоге.
Кроме того, вы можете использовать панель, чтобы быстро предложить скидку на продукт или услугу на целевой странице продаж, не утруждая себя редактированием копии на самой странице. На самом деле это не конструктор целевой страницы, это инструмент для генерации лидов с прямым подключением.
Вы можете сразу начать электронный маркетинг, если этот инструмент установлен. В конце концов, цель здесь — генерация лидов.
Вы можете бесплатно добавить Hello Bar на свой сайт.Создайте учетную запись, введя свое доменное имя в текстовое поле домашней страницы:
После создания учетной записи вы можете выбирать из различных типов Hello Bar.
В этом случае, поскольку вы собираетесь использовать его на целевых страницах, вы, вероятно, захотите либо «показать объявление», либо «забрать электронную почту».
Редактор предельно прост. Заполните информацию (цвет, сообщение и т. Д.) Для панели в запрашиваемых полях.
Вы можете использовать очевидные кнопки «Далее», чтобы продолжить через 5 основных шагов, или просто щелкнуть по вкладкам меню слева:
После того, как вы нажмете «сохранить и опубликовать», вы можете выбрать любой из стандартных вариантов установки.
Либо возьмите код самостоятельно и отправьте его своему разработчику, либо установите наш плагин WordPress, чтобы сделать его еще проще:
Получите реальные отзывы пользователей
Как только вы научитесь создавать красивые целевые страницы, ваш дизайн больше не будет иметь большого влияния на коэффициент конверсии.
На ваш коэффициент конверсии сильно повлияет то, насколько ценным и понятным является ваше ценностное предложение.
Сложность в том, что трудно иметь реалистичные ожидания.Вы можете подумать, что ценностное предложение очевидно, но это только потому, что вы так хорошо знаете это предложение. Случайному посетителю это может быть непонятно.
Следующие программные инструменты целевой страницы могут помочь вам получить объективное второе мнение, которое может быть невероятно ценной обратной связью, позволяющей редактировать целевые страницы для повышения коэффициента конверсии.
Посетители не любят много искать и думать. Если ваше сообщение и предложение не станут для них очевидными в течение 5 секунд, скорее всего, они недостаточно ясны.
Этот инструмент позволяет получить реальную обратную связь от случайных пользователей, чтобы узнать, смогут ли они быстро понять, о чем ваша целевая страница.
Давайте рассмотрим процесс с точки зрения пользователя инструмента.
Зарегистрированный пользователь получит следующее сообщение, и, как только он нажмет «запустить тест», ему будет показана страница:
Страница может быть о чем угодно.
В идеале вы хотите, чтобы рецензент входил в вашу целевую аудиторию, но нет никакого способа гарантировать, что здесь — это удача.
Итак, хотя это полезный инструмент, это не стопроцентная обратная связь.
После просмотра целевой страницы (как указано выше) в течение 5 секунд, целевая страница будет закрыта, и пользователь увидит вопрос о ней (выбранный создателем страницы).
В идеале вы должны спросить, что выделяется и каково главное ценностное предложение / предложение на странице.
Как только у вас будет несколько десятков ответов, вы, вероятно, сможете оценить свою целевую страницу.
Я бы предостерегал вас, чтобы вы не воспринимали результаты как евангелие, потому что пользователи не являются вашей целевой аудиторией. Но он все же может предоставить полезную обратную связь, которую вам следует учитывать.
К тому же это довольно дешевый инструмент. Вы можете участвовать сами, отвечая на вопросы о других целевых страницах, чтобы получить кредиты, или вы можете просто купить тесты по 1 доллару каждая.
Иногда может потребоваться более подробный анализ целевой страницы. Обычно так бывает, если он более длинный или сложный.
С помощью UserTesting пользователи (тестировщики) записывают звук своего взаимодействия с вашей целевой страницей.
Им показывается ваша целевая страница, их просят перемещаться по ней, а также, возможно, они отправляются на ваш веб-сайт. При этом они должны записывать свои мысли вслух, и вы получите копию.
Это может быть полезно, потому что вы услышите что-то вроде:
«Я этого не понимаю…»
«Я пытаюсь сделать X, но не могу…»
«Я хотел бы увидеть пример буквы Y, но нигде не вижу…»
Это может быть невероятно ценный отзыв, и вам не нужно слишком много видео, чтобы получить действенный совет.
Единственный недостаток в том, что это довольно дорого. Стоимость первых 10 видео составляет 49 долларов за видео. Если вы рассчитываете заработать тысячи на своей целевой странице, это не проблема. Но это может стать препятствием для некоторых владельцев целевых страниц с ограниченным бюджетом.
Одной из приятных особенностей UserTesting является то, что вы можете в некоторой степени ориентироваться на тех, кто просматривает ваши сайты:
Вы можете выбрать их устройство, возраст, доход, пол, страну и опыт работы в Интернете.
Другой альтернативой является использование « Peek », который представляет собой еще один инструмент, отличный от основного варианта видеообзоров UserTesting.
Этот инструмент бесплатный .
Вы вводите свою страницу в текстовое поле Peek и нажимаете «start»:
Вот и все.
Peek предполагает, что кто-то просматривает ваш веб-сайт и дает вам обратную связь, но это другое дело. Главное изменение заключается в том, что вы не можете выбирать, кто проверяет вашу страницу. Это совершенно случайно.
Кроме того, продолжительность видеороликов ограничена 5 минутами вместо 15. Это нормально для целевых страниц, но если вы хотите, чтобы в дальнейшем вам был нужен полный обзор веб-сайта, это может иметь значение.
Эти другие инструменты полезны, но их сдерживает одна главная вещь: отзывы исходят не от реальных посетителей.
Посетители, которые действительно будут на вашей целевой странице и заинтересованы в вашем предложении, — это те, которые имеют наибольшее значение.
Изучение того, что их смущает или не волнует, может стать разницей между страницей с низкой конверсией и страницей с высокой конверсией.
Проблема в том, что трудно понять, что думают ваши настоящие посетители.Практически во всех случаях вы не можете просто стоять за спиной кого-то, когда они видят вашу целевую страницу, и задавать им вопросы.
Лучшее решение — установить небольшой ненавязчивый виджет чата. Он будет отображаться внизу вашей страницы и расширяться, только если посетитель нажимает на него:
После его установки посетители могут задавать вопросы о странице:
«А как насчет Y?»
«Есть ли гарантия?»
«Предлагаете ли вы план оплаты?»
и так далее…
Если вы начнете получать один и тот же вопрос снова и снова, скорее всего, другие посетители (которые не используют чат) тоже задаются этим вопросом.
Затем вы можете более четко ответить на этот вопрос на своей целевой странице. Это очень эффективный способ уменьшить трение между покупателем и предложением. Вы хотите развеять их опасения, насколько это возможно.
Я включил сюда Olark, потому что это одно из самых известных программных решений для живого чата, но есть несколько других подобных инструментов, которые также хороши.
Чтобы настроить его, вам необходимо настроить отображение и сообщение всплывающей подсказки / вкладки чата, которая появляется внизу вашей страницы.
Выберите тему или цветовую схему, которая выделяется на остальной части страницы, чтобы вы знали, что ее увидит большинство посетителей.
После изменения виджета вы получите код установки:
Вы можете скопировать и вставить код прямо на сайт с сообщениями в блоге или вставить его в вариант настраиваемого кода, который есть во всех инструментах для создания целевых страниц, которые мы рассмотрели.
И последнее замечание об этом инструменте: он не требует, чтобы вы были единственным, кто разговаривает с клиентами в режиме реального времени.В зависимости от того, какой пакет вы выберете, вы можете работать со службой поддержки как в команде, так и индивидуально.
Наконец, вы можете легко включать и выключать его, чтобы он был доступен только посетителям, пока у вас есть время поболтать.
Убедитесь, что вы максимально эффективно используете свой трафик
Привлечь трафик на вашу целевую страницу не всегда легко или дешево, поэтому так важно максимально использовать его.
Например, если вы тратите 0,50 доллара на посетителя на контекстную рекламу, удвоенный коэффициент конверсии сэкономит вам 250 долларов на тысячу посетителей (или вам нужно купить только 500 посетителей, чтобы увидеть те же результаты).Со временем это быстро накапливается.
Чтобы повысить коэффициент конверсии, вам понадобятся программные инструменты для целевой страницы, специально разработанные для этого, например, те, что описаны в этом разделе.
Опять же, как соучредитель Crazy Egg, я не самый беспристрастный, когда говорю, что считаю Crazy Egg одним из лучших инструментов для тепловых карт. Я позволю положительным отзывам тысяч веб-мастеров сделать это за вас.
Crazy Egg разработан, чтобы показать вам, как именно посетители используют ваш веб-сайт (или конкретную целевую страницу).
Хотя в фоновом режиме происходят довольно сложные вещи, на самом деле установить Crazy Egg на свой веб-сайт очень просто. Это одна из причин, по которой это один из лучших инструментов для целевых страниц, который вы найдете, и который является очень целенаправленным конструктором контента.
После создания учетной записи у вас будет доступ к вашему личному коду, который вы можете скопировать и вставить на свой веб-сайт, и отслеживание начнется автоматически:
Под кодом находится «страница проверки установки», чтобы вы могли убедиться, что все работает должным образом:
Если вы хотите сделать это еще проще, используйте плагин Crazy Egg WordPress для установки скрипта отслеживания.
Собрав немного данных, легко понять, чем может быть полезна тепловая карта. Посмотрите, на какие области посетители обращают наибольшее внимание, а затем поместите туда самые важные элементы.
Если посетители пропускают часть вашей целевой страницы, либо избавьтесь от нее, либо переместите вниз, потому что им это не очень важно.
Когда дело доходит до сплит-тестирования вашего веб-сайта (включая целевые страницы), некоторые из них выделяются как один из лучших инструментов для целевых страниц, которые вы можете получить.Optimizely — одно из них.
Если вы используете инструмент для создания целевой страницы, он может вам не понадобиться. Но если вы создали страницу с нуля, это хороший инструмент для сплит-тестирования A / B.
Несмотря на то, что существует платный план, вы можете начать пользоваться бесплатным планом, чтобы привыкнуть к программному обеспечению.
После входа в систему вам будет предложено ввести URL целевой страницы.
Затем он загрузит страницу как новый вариант (см. Оригинал на вкладке «оригинал»). Вы также можете добавить другие варианты, если хотите протестировать несколько изменений.
Чтобы внести изменения, щелкните элемент на странице (щелкните левой кнопкой мыши). Откроется меню с множеством вариантов редактирования.
Вариант конструктора контента, который вы, вероятно, выберете, — это «редактировать элемент» и изменять текст.
По завершении нажмите ярко-зеленую кнопку в правом верхнем углу, чтобы сохранить и начать тест:
Это даст вам простой код, который нужно скопировать и вставить в заголовок целевой страницы.Этот конструктор контента обеспечивает разделение вашего трафика между двумя или более версиями, которые вы создали, и отслеживание эффективности:
Когда у вас появится некоторый трафик, вы можете войти в свою учетную запись Optimizely и посмотреть, как работает каждая версия. Он сообщит вам, когда тест достигнет значимого результата.
Основным конкурентом
Optimizely является Visual Website Optimizer (VWO), как один из лучших инструментов целевой страницы для новичков.
После создания учетной записи этот конструктор контента работает очень похоже на Optimizely.
Вам будет предложено указать цель оптимизации, которая в данном случае будет «оптимизировать целевую страницу»:
Введите свой URL-адрес в текстовое поле и нажмите «Далее».
Как и раньше, щелкните элемент, который хотите изменить. Появится меню с различными опциями (редактировать, переместить и т. Д.):
После внесения изменений ( помните, измените только одну вещь в A / B-тесте ), нажмите кнопку «Далее» в правом нижнем углу.
Как только вы это сделаете, вам нужно сообщить инструменту, что вы отслеживаете.
Для целевой страницы это обычно будет форма отправки:
Как только вы это сделаете, вы получите окончательный код:
.
Установите то же самое, скопировав и вставив его в заголовок целевой страницы.
Когда вы вернетесь после того, как ваша страница получила некоторый трафик, вы можете увидеть подробное сравнение того, какая версия выиграла или выиграла:
Есть 2 основных фактора, которые определяют, как ваша целевая страница будет отображаться для посетителя.Во-первых, их устройство, поэтому важно использовать инструмент, поддерживающий адаптивные страницы.
Второй фактор — это браузер. Вы должны быть осторожны, чтобы проверить, как ваша целевая страница отображается в нескольких браузерах, а не только в том, который вы используете.
Если ваша целевая страница отображается в популярном браузере как беспорядочный беспорядок, вы автоматически теряете часть потенциальных конверсий.
Browsershots не решит проблему, но поможет вам обнаружить любые браузеры, в которых ваша целевая страница выглядит забавно.
Введите URL целевой страницы в текстовое поле и выберите браузеры, которые вы хотите проверить.
Этот инструмент предлагает более 100 браузеров, но вам действительно не нужно проверять все из них, если вы тоже не хотите. Выберите хотя бы несколько последних версий из самых популярных браузеров (Internet Explorer, Chrome, Firefox, Safari) и операционных систем, затем нажмите «Отправить».
Пока инструмент бесплатный, обычно есть очередь. На следующей странице будет указано приблизительное время окончания.
Когда вы позже перезагрузите страницу, вы увидите несколько плиток (на фото выше) — по одной для каждого браузера. Если один из них выглядит странно, щелкните плитку, чтобы загрузить изображение большего размера.
Если вы обнаружите проблему, вы можете попытаться решить ее самостоятельно, если у вас есть развивающиеся навыки, или обратиться за поддержкой к инструменту создания целевой страницы, который вы используете.
Заключение
Целевые страницы необходимы для успешного онлайн-бизнеса. Возможно, это лучший способ собрать информацию о потенциальных клиентах и продвинуть их дальше по вашей воронке продаж.
Однако, если вы не создаете целевые страницы из-за того, что это слишком сложно или требует много времени, вы не в полной мере используете их возможности.
Если вы не создаете целевые страницы с высокой конверсией, вы оставляете на столе кучу денег.
Если вы подозреваете, что у вас есть одна из этих проблем, я дал вам 12 инструментов (все из которых очень доступны по цене или бесплатны), которые большинство ведущих интернет-маркетологов используют на регулярной основе. Некоторыми очень популярными из них являются Visual Editor, Optimize Press и Thrive Content Builder.Проведите небольшое исследование, протестируйте с помощью бесплатных пробных версий и посмотрите, что лучше всего подходит для вашего A / B-тестирования.
Как только вы научитесь их использовать, вы сможете создавать целевые страницы с высокой конверсией в кратчайшие сроки, оставляя вам больше времени на привлечение качественного трафика на ваши целевые страницы.
Не думаю, что есть только 12 хороших инструментов для целевой страницы. Если вам известны какие-либо другие, которые вы использовали в прошлом и которые любили, оставьте комментарий ниже, чтобы другие читатели также могли извлечь из них пользу.
Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт
SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.
Заказать звонок
Что такое целевая страница? Нужен ли он мне?
Уделите много времени интернет-рекламе, и вы начнете везде видеть термин «целевая страница».Но что такое — это целевая страница? Что отличает ее от любой другой страницы? Почему целевые страницы так важны?
Честно говоря, в то время как интернет-маркетологи любят использовать этот термин, мы не смогли его определить. Однако в этой статье мы исправим это. Мы рассмотрим, что такое целевая страница, из чего состоит эффективная целевая страница и некоторые инструменты целевой страницы, которые можно использовать для создания собственных целевых страниц.
Честно предупреждаю, эта статья представляет собой довольно исчерпывающее введение в целевые страницы, поэтому ее читать не очень быстро.Но к тому времени, когда вы проработаете этот контент, вы должны иметь твердое представление о целевых страницах и о том, как их использовать для улучшения вашего интернет-маркетинга.
Что такое целевая страница?
Проще говоря, целевая страница — это первая страница, на которую вы «попадаете» после нажатия на ссылку. В этом смысле целевая страница может быть чем угодно: вашей домашней страницей, сообщением в блоге, страницей продукта, страницей захвата потенциальных клиентов… вы поняли.
Однако, каким бы простым ни было это определение, когда мы говорим о «целевых страницах» в онлайн-маркетинге, мы обычно имеем в виду страницу, специально предназначенную для получения и преобразования трафика от маркетинговой кампании в Интернете.Используя это альтернативное определение, домашняя страница не может считаться «целевой страницей» — она не предназначена для преобразования трафика из конкретной маркетинговой кампании.
Честно говоря, я виню во многих путях в этих определениях экспертов по целевым страницам. Большая часть лучшего контента целевой страницы поступает от экспертов по целевым страницам, которые владеют или являются сотрудниками компаний по созданию и хостингу целевых страниц.
Не поймите меня неправильно, эти ребята действительно знают свое дело, но они зарабатывают деньги, когда люди используют инструмент целевой страницы своей компании для создания целевых страниц, поэтому в их интересах писать такой контент:
Сравните это с оксфордским определением:
Вы понимаете, почему многие не понимают, что такое целевая страница? Определение меняется в зависимости от того, кто говорит! (и что они продают!).
Честно говоря, вероятно, было бы лучше, если бы мы просто создали новый термин для этого нового, альтернативного определения целевых страниц, но в отсутствие нового термина вам просто придется придерживаться этого практического правила:
Если интернет-маркетолог говорит о «целевых страницах», он, вероятно, имеет в виду страницы, которые были специально разработаны для конкретной маркетинговой кампании.
Помня об этом правиле, когда я буду говорить о целевых страницах в оставшейся части этой статьи, я буду иметь в виду страницы, которые специально предназначены для получения трафика от маркетинговой кампании для каких-либо действий (в маркетинге мы имеем в виду эти действия как преобразования).
Вот несколько примеров того, что вы, возможно, хотите, чтобы люди делали на вашей целевой странице:
Совершить покупку
Станьте лидером, заполнив форму
Позвоните вам
Связаться с вами в чате
Подпишитесь на информационный бюллетень или список рассылки
Зарегистрироваться на мероприятие
Все эти действия-конверсии достигают одной и той же основной цели: они продвигают людей к тому, чтобы они стали платежеспособными клиентами. И, в конечном счете, это цель любой целевой страницы, независимо от того, какое определение вы используете.
Элементы целевой страницы
Теперь, когда мы выяснили, что такое целевая страница и как мы собираемся использовать этот термин в этой статье, давайте поговорим о 5 основных элементах дизайна целевой страницы. Для справки, вот удобная инфографика, которая показывает, как каждый элемент помещается на странице:
Чтобы разместить эту инфографику на своем сайте, воспользуйтесь этой ссылкой:

Как вы, наверное, догадались, не каждая целевая страница будет соответствовать этому шаблону, но эта инфографика дает нам хорошую основу для обсуждения того, что входит в эффективную целевую страницу.
1) Контент сверху
«Вверху страницы» — это термин, украденный интернет-маркетологами у газетной индустрии, который относится к первому контенту, который видит пользователь. Для газеты «верхняя часть страницы» — это буквальный термин, но интернет-маркетологи используют его для описания содержания в верхних 600 пикселях или около того целевой страницы.
Поскольку это первое, что пользователи видят на вашей странице, ваш контент в верхней части страницы — во многом как хорошая история на первой странице — является ключом к привлечению потенциальных клиентов, поэтому вы захотите сделать свой контент в верхней части страницы столь же привлекательным. насколько возможно. Давайте посмотрим на распространенный контент в верхней части страницы:
1A) Основной заголовок
Хороший заголовок (и снимок героя) — это как маяк для ваших потенциальных клиентов. Он говорит им: «Да, вы попали в нужное место, и вот чего вы можете ожидать…» Но ваш заголовок должен быть больше, чем просто обзором вашей страницы — он должен каким-то образом пробудить интерес читателя.
В зависимости от вашего бизнеса, того, что вы продаете и что вы хотите, чтобы люди делали на вашей странице, вы, вероятно, захотите использовать разные типы заголовков.
Например, если вы запускаете программу сертификации пилотов и хотите, чтобы люди записывались на ваш курс, вы можете использовать заголовок вроде «Научитесь летать сегодня!» С другой стороны, если вы хотите, чтобы люди подписывались на ваш список адресов электронной почты, «Узнать больше о летной школе» может быть лучшим вариантом.
Ключом к написанию отличного заголовка является понимание того, кто ваша аудитория, почему они находятся на вашей целевой странице и какую проблему они надеются решить для них.Зная эти три вещи, довольно легко придумать заголовки, чтобы попробовать.
1B) Вспомогательный заголовок
Если в заголовке немного сложно указать, кто, почему и что из вашей аудитории, вы можете расширить это с помощью вспомогательного заголовка. Думайте о поддерживающем заголовке как о возможности дополнить важные детали.
Ваш заголовок всегда должен быть самым важным и убедительным аргументом в пользу любых действий, которые вы хотите, чтобы кто-то предпринял, но иногда небольшая дополнительная деталь может подтолкнуть людей к действительной конверсии.
Например, вот одна из целевых страниц Disruptive:
Большинство наших потенциальных клиентов чувствуют, что тратят деньги на контекстную рекламу (что, к сожалению, почти всегда верно). Обычно это владельцы бизнеса или маркетологи, которые попали на эту страницу, выполнив поиск в Google по запросу типа «ppc agency» и нажав на наше объявление.
Имея это в виду, заголовок этой целевой страницы сразу подтверждает 3 вещи посетителю:
Все тратят деньги на контекстную рекламу, а это значит, что вы правы, заботясь о своих кампаниях.
Мы эксперты, которые достаточно хорошо знают контекстную рекламу, чтобы помочь, потому что мы подсчитали и знаем, сколько рекламных затрат тратится впустую.
Они находятся там, где они ожидали оказаться после нажатия на объявление PPC-агентства
В целом этот заголовок обращается к тому, кто, почему и что из нашей аудитории, но это своего рода мрачное сообщение.Поэтому вместо того, чтобы оставлять у людей ощущение, будто их кампании обречены на провал, мы используем поддерживающий заголовок: «Вы заслуживаете лучшего». Или, другими словами, с Disruptive вам не придется тратить так много средств на рекламу PPC.
Как видите, основное сообщение содержится в заголовке, но вспомогательный заголовок добавляет важные детали, которые делают основной заголовок более привлекательным. Не каждой целевой странице нужен поддерживающий заголовок, но при эффективном использовании хороший поддерживающий заголовок может сделать вашу целевую страницу более привлекательной.
1C) Выстрел героя
Конечно, ваши основные и вспомогательные заголовки могут сказать только несколько слов. Может быть трудно заставить кого-то получить эмоциональную реакцию всего в одном или двух предложениях. Для этого могут потребоваться от сотен до тысяч слов.
К счастью, для этого у нас есть фотографии.
Во многих отношениях выстрел вашего героя может быть так же важен, как и заголовок. Снимок вашего героя — это эстетический компонент вашей целевой страницы, который говорит людям: «Да, вы находитесь в нужном месте и можете доверять этой компании», даже не осознавая этого.
Чтобы подчеркнуть это, давайте вернемся к нашему примеру с летной школой. Какая из следующих страниц, по вашему мнению, будет более интересной для начинающего пилота?
Этот?
Или этот?
Скорее всего, вторая страница принесет намного больше конверсий. Но почему? Заголовок на обеих страницах одинаковый!
Ответ, конечно, герой выстрел. Несмотря на то, что заголовок на первой странице гласит «Научитесь летать сегодня», любой, кто нажимает на объявление о сертификации пилота и попадает на страницу с аквалангистом, сразу же предположит, что что-то не так.Они хотят летать, а не плавать, так как же они попали на страницу о подводном плавании с аквалангом?
Хотя этот пример немного экстремален, он подчеркивает важный момент: ваш выстрел героя может сделать или сломать ваш заголовок (чтобы узнать больше о выборе правильного выстрела героя, ознакомьтесь с этой статьей).
1D) Сводная информация о льготах
Этот раздел не всегда находится в верхней части страницы, но когда это происходит, он важен. По сути, сводка преимуществ — это крючок, который перетаскивает людей с вашего контента в верхней части страницы на остальную часть вашей страницы.
По сути, в вашем резюме преимуществ должно быть сказано: «Эй, вот что вы получите, если сделаете то, что я вас призываю. Видишь, как это здорово? Вам нужно либо конвертировать, либо прокручивать вниз, чтобы узнать еще больше! »
Тем не менее, сводка преимуществ — это ваша презентация в лифте. Если вы решите воспользоваться одним из них, сделайте его кратким, простым и конкретным. Вы можете получить более подробную информацию ниже в разделе.
2) Призыв к действию (CTA)
Хотя большинство компаний размещают призыв к действию (CTA) в верхней части страницы, поскольку ваш CTA — это то, что вы просите посетителей делать на своей целевой странице, он заслуживает отдельного раздела в этой статье.
Но, прежде чем вы сможете создать свой CTA, вам нужно решить, что вы хотите, чтобы люди делали на вашей целевой странице. Это важно, потому что в противном случае вы можете остаться без призыва к действию или получить несколько разных (и даже конфликтующих) призывов к действию.
Обе эти ситуации плохие.
Например, нажав на рекламу Spotify PPC, вы попадете на эту целевую страницу:
Здесь способов слишком много вариантов.
После того, как мы немного почесали голову, похоже, что цель страницы — побудить людей подписаться на месяц бесплатного премиум-обслуживания Spotify.Однако на странице также есть возможность прослушать бесплатно и их не премиум вариант.
Эта страница также является их домашней страницей, поэтому в заголовке есть параметры «Загрузить», «Зарегистрироваться» и «Войти» (при этом игнорируются все интерактивные элементы в нижнем колонтитуле!). Все эти варианты затрудняют понимание того, что вы должны делать на этой странице. На самом деле, если вы прокрутите страницу ниже сгиба, вы даже можете не знать, на что вы подписываетесь.
Напротив, вот CTA Нила Пателя:
CTA простой и единообразный на всей странице.Если вы хотите развивать свой бизнес, его страница быстро показывает, что вы нашли кого-то, кто может вам в этом помочь, а затем побуждает вас сделать следующий шаг, чтобы это произошло.
Кроме того, призыв к действию очевиден и понятен. Большинство людей в Интернете ищут быструю информацию, поэтому чем проще вы сделаете им поиск и усвоение вашего призыва к действию, тем выше вероятность, что они совершат конверсию.
Например, «Получите бесплатное предложение!», «Свяжитесь с нами сейчас!» или «Начни сегодня» — отличные примеры CTA.
Наличие определенного предложения или преимущества, связанного с CTA, также помогает повысить конверсию. Конкретные предложения заставят вашу аудиторию почувствовать, что они что-то получают взамен своей информации, и побудят их действовать прямо сейчас. Поэтому вместо «Свяжитесь с нами сегодня» попробуйте что-нибудь вроде «Свяжитесь с нами сегодня и получите скидку 10%».
Наконец, сделайте ваш CTA цветом, который выделяется на остальной части страницы, и разместите его на видном месте, чтобы его было легко найти и действовать. Достаточно просто, правда?
3) Покажи им преимущества
Если кто-то начинает прокручивать вашу целевую страницу, это означает, что вы что-то делаете правильно.Будь то ваша реклама, заголовок, снимок героя или что-то еще, люди, которые читают всю вашу целевую страницу, в основном говорят вам: «Мне интересно. Продай мне, почему я должен конвертировать «.
Единственная проблема в том, что большинство компаний не знают, как говорить о себе или о том, что они продают, так, чтобы это было важно для их потенциальных клиентов. Почему? Что ж, весь бизнес борется с эгоцентризмом. В конце концов, вы проводите весь день, каждый день, думая о своем продукте или предложении и улучшая их. Естественно хотеть говорить обо всех особенностях, которые делают ваш бизнес уникальным!
Единственная проблема в том, что людям на вашей целевой странице все равно, .
Видите, большинство людей тоже борются с эгоцентризмом. Их не волнует, сколько бесчисленных часов вы потратили на эту изящную функцию. Они могут даже не заботиться об этой функции. Большинство посетителей вашего сайта задают себе один простой вопрос:
Сделает ли это мою жизнь проще?
В зависимости от того, что вы продаете и кому продаете, вы можете ответить на этот вопрос по-разному. Например, если программное обеспечение без ошибок имеет большое значение для ваших потенциальных клиентов, вы можете сосредоточиться на том, насколько точно настроено ваше программное обеспечение.Возможно, вы захотите включить раздел о вашей группе поддержки, о том, сколько у вас пользователей, как вы справляетесь с ошибками … вы поняли.
Важно сосредоточить внимание на том, как ваше программное обеспечение без ошибок, , упростит их жизнь, , а не на том, насколько хорош ваш бизнес, продукт или предложение.
4) — Социальное доказательство
К сожалению, большинство людей инстинктивно не доверяют маркетинговым материалам. Вообще говоря, большинство маркетологов рассказывают историю, которая представляет их предложение в лучшем свете.В конце концов, маркетологи зарабатывают деньги, рассказывая людям, что их продукт отличный. Может быть, ваше предложение так же хорошо, как вы говорите, но трудно поверить в то, что кому-то платят за то, чтобы он говорил о том, насколько круто его предложение.
С другой стороны… реальный покупатель? Они расскажут так, как есть на самом деле.
В результате отзывы — самый простой способ добавить социальное доказательство к вашей целевой странице. К сожалению, из-за того, что их так легко собрать (или даже сфабриковать), отзывы часто не имеют большого веса.Итак, если вы хотите, чтобы ваш отзыв был правдоподобным, вам нужны авторитетные, проверенные источники.
Имея это в виду, вот несколько способов собрать правдоподобные отзывы.
Укажите авторитетные источники. Если другие бизнес-лидеры (особенно лидеры узнаваемых компаний в вашей отрасли) хотят сказать, что вы молодец, это должно означать, что у вас есть что-то довольно крутое.
Подробнее = правдоподобнее. Если ваш отзыв содержит достаточно подробностей (имя, местонахождение, должность и т. Д.), Чтобы можно было легко отследить ваш источник и проверить цитату, отзыв будет более правдоподобным.
Включите фотографии. Фотографии также подтверждают подлинность вашего отзыва. В конце концов, если ваш отзыв понравился вам, используя их фотографию, ваш читатель может чувствовать себя комфортно, рассказывая вам о своем бизнесе.
Видео-отзывы. Видео-отзывы развивают этот принцип еще дальше. Видео-отзывы еще сложнее подделать, и они имеют дополнительные преимущества в виде интонации и языка тела. Если ваш видео-отзыв демонстрирует неподдельный энтузиазм по поводу продукта, вы можете держать пари, что ваша аудитория заинтересуется вашим предложением.
Вставить контент. Если у вас есть бешеные отзывы в Твиттере, перетащите их на свой сайт. Отзывы на сторонних сайтах нельзя довести до совершенства, поэтому они кажутся более грубыми и реальными.
Включите различные отзывы. Всем известно, что лишь небольшая часть ваших клиентов захочет выступить за вас. Итак, если у вас есть несколько отзывов, многие людей должны любить вашу компанию (ползунки — отличный способ разместить несколько отзывов, не занимая слишком много места на вашей странице).
По данным Reevo, отзывы покупателей увеличивают продажи на 18%. Но вы не можете просто разместить на своем сайте какую-либо старую характеристику. Вместо этого вы хотите использовать такие обзоры, которые заставят ваших потенциальных клиентов подумать: «Знаете что? Я был бы глуп, если бы не обратился »(чтобы узнать больше о том, как эффективно использовать социальное доказательство, прочтите эту статью).
5) Заключительный аргумент / подкрепляющее заявление
Хорошая целевая страница должна, естественно, привести пользователя к выводу, что преобразование в его интересах.Однако для этого вам нужно точно знать, что вы хотите, чтобы они сделали и почему они могут этого не делать. Затем на всей целевой странице вы обращаетесь к их проблемам и продаете им стоимость того, что они получают в обмен на конвертацию.
В частности, если кто-то дойдет до конца вашей целевой страницы, у вас есть последняя возможность убедить его совершить конверсию (кстати, это хорошее место для еще одного призыва к действию). В своем заключительном аргументе / подкрепляющем заявлении вы должны суммировать все, что вы рассмотрели в остальной части вашей целевой страницы, а затем добавить любые дополнительные аргументы в пользу продажи, которые, по вашему мнению, могут заключить сделку.
Честно говоря, большинство людей не прочтут ваш заключительный аргумент / подкрепляющее утверждение, но для людей, которые проходят всю вашу страницу, хорошим выводом может быть разница между нажатием кнопки «Назад» или преобразованием.
Создание собственного лендинга Страница
Вся эта теория целевой страницы хороша, но читать о дизайне целевой страницы и на самом деле проектировать эффективную целевую страницу — это две совершенно разные вещи. Если вы хотите создать целевые страницы для своих маркетинговых кампаний, у вас есть два основных варианта: 1) создать страницы прямо на вашем сайте или 2) создать целевые страницы с помощью инструмента для создания целевой страницы.
Создание целевых страниц на собственном веб-сайте
Первый вариант довольно прост. Как и любая другая страница вашего сайта, вы создаете и размещаете свои целевые страницы на своем собственном веб-сайте. Единственное отличие состоит в том, что вы создаете страницы для конкретной кампании вместо обычных страниц сайта.
Однако многие компании предпочитают не добавлять на свои веб-сайты десятки или сотни дополнительных маркетинговых страниц, особенно если они не планируют проводить определенную маркетинговую кампанию постоянно.Кроме того, создание целевой страницы на большинстве веб-сайтов может быть настоящей головной болью, поэтому, если у вас нет хороших навыков дизайна и программирования, создание целевых страниц на собственном веб-сайте может оказаться непосильной задачей.
Использование инструмента целевой страницы
Именно здесь вступают в игру инструменты целевой страницы, о которых я упоминал ранее. Инструменты для целевых страниц позволяют создавать и даже размещать целевые страницы с помощью сторонних сервисов. Да, вы должны платить за большинство инструментов целевой страницы, но они предлагают простые интерфейсы дизайна и варианты тестирования, которые делают их отличным вариантом.
Вот как распадаются крупные игроки:
Unbounce
Unbounce была одной из первых служб создания и тестирования целевых страниц, которая позволила маркетологам создавать целевые страницы без участия ИТ-отдела. За прошедшие годы он стал одним из самых надежных вариантов разработки и оптимизации целевых страниц.
Unbounce — отличный вариант для большинства компаний, которые действительно хотят получить максимальную отдачу от своих целевых страниц. Я признаю здесь небольшую личную предвзятость, но на самом деле — это отличная платформа.
Unbounce обладает множеством функций, обладает широкими возможностями настройки и предлагает простой в использовании интерфейс для тестирования дизайна страниц и (о чем мы поговорим через минуту). Даже если вы только учитесь использовать их интерфейс, Unbounce оснащен множеством встроенных шаблонов (и вы можете купить больше на ThemeForest), что упрощает создание приличной страницы и начало тестирования.
Unbounce также имеет мощную платформу для оптимизации мобильных устройств, которая становится все более важной в современном мире, ориентированном на мобильные устройства.Кроме того, он интегрируется с большинством платформ управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), такими как Salesforce (и вам действительно следует использовать CRM), а также с Google Analytics, Zoho, Campaign Monitor и более чем 60 другими сторонними приложениями, что позволяет отслеживать вашу целевую страницу. приводит к различным результатам.
По сути, Unbounce отлично подходит для онлайн-маркетологов среднего и продвинутого уровней или начинающих маркетологов, которые достаточно заботятся о своих результатах, чтобы потратить немного времени на изучение новой системы.В Disruptive мы уже много лет используем Unbounce для получения отличных результатов для наших клиентов, и он стал одной из наших любимых платформ для целевых страниц.
Однако, если вы просто ищете платформу для целевой страницы, работающую по принципу «включай и работай», «получи кредит и забудь», Unbounce, вероятно, будет излишним. При этом, если это то, что вы ищете, вам, вероятно, в любом случае не нужна платформа для целевой страницы.
Instapage
Если у вас нет времени на изучение такой надежной системы, как Unbounce, Instapage — отличный вариант.Название не является неправильным, их шаблоны невероятно просты в использовании.
Конечно, использование шаблона означает, что у вас не будет гибкости, чтобы получить максимальную отдачу от целевых страниц, но он также существенно упрощает процесс проектирования. Кроме того, Instapage предлагает некоторые варианты A / B-тестирования, поэтому у вас все еще есть возможность выяснить, какой шаблон и контент лучше всего подходят для вашей аудитории.
В целом, чем более конкурентоспособна ваша отрасль, тем более эффективной и индивидуализированной должна быть ваша целевая страница.Вы должны выделиться среди конкурентов, и шаблон обычно не помогает. Если вы знаете, что вам нужна целенаправленная, оптимизированная для конверсии страница, чтобы сделать ваш интернет-маркетинг прибыльным, Instapage, вероятно, не лучший вариант.
Webflow
Если вы действительно хотите получить максимальную отдачу от A / B-тестирования, вы можете подумать о Webflow. В отличие от других перечисленных здесь платформ для целевых страниц, Webflow в первую очередь предназначен для создания веб-сайтов, а не для создания целевых страниц.
Хотя Webflow не является классическим инструментом для создания целевых страниц, он включен в этот список, поскольку его достаточно просто использовать и реализовать, поэтому вы можете легко создавать страницы своего сайта для использования в качестве целевых.
Поскольку страницы являются частью общей архитектуры вашего сайта, вы можете использовать надежные инструменты тестирования сайта, такие как Optimizely или VWO, чтобы действительно улучшить производительность вашей страницы / сайта. К сожалению, хотя большинство инструментов для целевых страниц имеют встроенные функции A / B-тестирования, им обычно не хватает параметров и уровня детализации, доступных в более специализированных инструментах для тестирования сайтов.
Итак, если вы хотите, чтобы ваши усилия по оптимизации коэффициента конверсии выходили за рамки простого A / B-тестирования, возможно, стоит подумать о Webflow.
Страниц
В то время как я затрудняю LeadPages их определение «целевой страницы», LeadPages — это действительно хороший инструмент для целевой страницы. Вероятно, он больше всего похож на Unbounce с точки зрения параметров и настраиваемости.
Единственным реальным недостатком является тот факт, что вы должны начинать с шаблона и ограничены исходными параметрами шаблона, что может расстраивать, если вам нужны элементы из нескольких шаблонов одновременно.
При этом одной из наиболее интересных особенностей LeadPages является то, как они позволяют сортировать шаблоны по коэффициенту конверсии. Не стоит слишком завышать свои ожидания: коэффициенты конверсии редко переводятся напрямую с сайта на сайт или от продукта к продукту. Тем не менее, — это , приятно иметь представление о том, какие страницы работают лучше всего для других компаний.
В целом LeadPages очень похож на Unbounce. Вы можете настраивать и тестировать по своему усмотрению, а платформу довольно просто изучить и использовать.Не ошибетесь с этим!
Все эти инструменты для целевых страниц являются хорошими вариантами для создания целевых страниц. Все зависит от того, что нужно вашему бизнесу и сколько вы хотите или нуждаетесь в своем инструменте (для получения дополнительной информации об инструментах целевой страницы и о том, как максимально использовать их, ознакомьтесь с этой статьей)
Тестирование целевых страниц
К сожалению, даже если вы используете правильный инструмент целевой страницы и следуете всем передовым практикам целевой страницы, нет гарантии, что ваши целевые страницы будут работать так, как вы хотите.Людей трудно предугадать, и даже если вы думаете, что хорошо разбираетесь в своей целевой аудитории, бывает сложно предсказать, какой дизайн целевой страницы принесет нужные вам результаты.
Чтобы получить максимальную отдачу от целевых страниц, вам нужно протестировать различные дизайны.
К счастью, нетрудно создать успешную стратегию тестирования целевой страницы — такую, которая учит вас чему-то с каждым тестом. Это требует определенного планирования и документации, но надежная стратегия тестирования сэкономит вам много времени и значительно повысит вашу прибыльность в долгосрочной перспективе.
После того, как вы создали достойную целевую страницу, пора выдвинуть гипотезу о том, как ваша целевая аудитория может взаимодействовать с вашей страницей. Вернитесь к тому, кто, что и почему вы использовали для создания заголовка. Соответствует ли ваша страница всем потребностям вашей целевой аудитории? Есть ли альтернативные способы удовлетворить те же потребности?
Когда у вас будет несколько гипотез, построите свою стратегию тестирования на основе этих идей.
Например, может быть несколько разных способов написать или представить свой CTA.Ваша первая попытка может быть идеальной версией вашего CTA, но, вероятно, есть лучший способ представить ваш CTA, который вы можете определить с помощью нескольких тестов.
Чтобы увидеть, улучшает ли изменение CTA коэффициент конверсии, вы можете составить электронную таблицу, подобную этой:
Посмотрите, как каждый тест настраивает следующий тест? Вы чему-то учитесь на каждой итерации, а затем используете это для руководства своим следующим тестом. Кроме того, все тщательно задокументировано, поэтому, если кто-нибудь когда-нибудь задумается, почему вы сделали определенный выбор, у вас всегда будет под рукой справочная информация!
Вы можете использовать этот подход для проверки широкого спектра гипотез целевой страницы.Если вы все сделаете правильно, каждый тест предоставит больше информации о вашей аудитории и поможет вам добиться впечатляющих результатов, которых вы ищете.
Заключение
Хотя термин «целевая страница» может применяться к любой странице вашего сайта, в маркетинге «целевая страница» обычно относится к определенной странице, созданной для конкретной маркетинговой кампании. Эти типы целевых страниц могут сделать замечательные вещи для вашей интернет-рекламы, создавая целевой опыт для вашего трафика.
В этой статье мы подробно рассмотрели целевые страницы.Мы рассмотрели, что это такое, как их создавать и тестировать. Конечно, это только верхушка айсберга. Попробуйте создать одну или две страницы, а затем посмотрите некоторые из других наших целевых страниц, чтобы получить более подробное содержание (нажмите здесь, чтобы ознакомиться с дополнительным содержанием).
Кстати, если вам нужна помощь в создании целевых страниц, дайте мне знать здесь или в комментариях. Я с удовольствием помогу!
Вы используете целевые страницы? Каким был ваш опыт? Есть ли еще какие-нибудь советы, которые вы могли бы добавить к этой статье? Оставляйте свои мысли в комментариях!
Как создать целевую страницу с высокой конверсией (12 основных элементов)
Создание хорошей целевой страницы — это не ракетостроение, но это требует некоторой работы.
Вам нужно научиться делать хорошую целевую страницу, которая дает клиентам то, что они хотят. Это означает выходить за рамки простого проектирования чего-то, что «хорошо выглядит».
Так как же демистифицировать процесс и раскрыть целевую страницу, чтобы удивить наблюдающий мир?
Продолжайте читать, и я вам его выложу.

Что такое целевая страница?
Цель хорошей целевой страницы — увеличить коэффициент конверсии для достижения ваших маркетинговых целей или целей роста бизнеса.Целевая страница может быть вашей домашней страницей или другой страницей в вашей таксономии, или это может быть отдельная страница, созданная для определенной кампании, продажи или продукта.
Когда дело доходит до целевой страницы по сравнению с домашней страницей или другой страницей, которую посетители находят через поисковую систему, люди часто путаются.
Все сводится к тому, как они находят вашу страницу и почему она вообще существует. Люди часто находят домашние страницы из уст в уста или в социальных сетях, в то время как целевые страницы часто находят органически, с использованием ключевых слов и результатов поиска с высоким рейтингом.
У каждой страницы своя цель: информировать, действовать как шлюз для остальной части сайта (как на вашей домашней странице) или по ряду других причин.
Целевая страница обычно продвигается через Google Adwords или другую подобную службу, и существует она только по одной причине: для конвертации. Опять же, этот может быть вашей домашней страницей, если вы настроите его, например, для увеличения конверсии.
Вот один из лучших примеров целевых страниц, которые я когда-либо видел. Это для известного шеф-повара Найджеллы Лоусон.
На самом деле он выполняет две цели конверсии в одном простом дизайне:
(1) Во-первых, это продвижение ее тура, интимного вечера с Найджеллой Лоусон. Он содержит простой заголовок, краткое описание и убедительный призыв к действию.
(2) Ниже приводится еще один призыв к действию, на этот раз поиск рецептов, поэтому многие люди, вероятно, вообще заходят на ее сайт.
Он содержит все эффективные элементы хорошего дизайна целевой страницы, о которых мы и поговорим.Но прежде чем мы это сделаем, давайте поговорим о том, какую пользу целевая страница приносит вашей компании.
Преимущества эффективных целевых страниц
Есть несколько преимуществ эффективных целевых страниц, помимо увеличения конверсии.
Получение рейтинга SEO
Целевые страницы создаются для нацеливания на определенный набор поисковых запросов. Их также продвигают с помощью Google Adwords и других платных методов продвижения. Оба они поднимают целевую страницу в рейтинге и привлекают внимание людей, ищущих похожие темы, к вашему продукту, продвижению или продаже.
Реклама предстоящего продукта или продажи
Целевая страница посвящена одному продвижению, продукту или распродаже. Он находится вне таксономии вашего сайта и существует исключительно для передачи одного сообщения. Это хорошо по нескольким причинам:
Он выдвигает одну конкретную цель продаж или маркетинга на передний план для повышения конверсии.
Он дает вам возможность изолировать и отслеживать успех конкретного продукта, цели или набора ключевых слов.
Сделайте процесс покупки / подписки более эффективным
Целевая страница с высокой конверсией действует просто как портал для более эффективного продвижения посетителей по воронке.Вместо того, чтобы люди натыкались на ваш призыв к действию где-то у вас справа или на вашей домашней странице, они сразу находят его на целевой странице и переходят к подписке, подписке, покупке или присоединению.
Правда о хороших целевых страницах
Важно отметить, что не существует стандартного руководства по созданию идеальной целевой страницы.
Конвертирующие целевые страницы так же разные, как и люди, которые их смотрят. У каждого есть свой призыв к действию, который нужно вести, разный читатель, другой продукт или услуга, которые нужно предложить, и другая ниша, которой нужно заняться.
Например, рассмотрим эти три сценария:
На одной целевой странице продаются кроссовки с нулевым падением для ультрамарафонцев.
Другая целевая страница приглашает внутренних маркетологов на двухдневную конференцию по конверсии в Торонто.
Третья целевая страница предлагает сомелье пройти онлайн-тест на пары.
Дизайн страницы, подходящий для любого из этих трех, вряд ли подойдет для любого из двух других.
Это потому, что существует невероятное количество различий между их аудиторией, целью, намерениями, продуктом, углом зрения, направленностью, отраслью, нишей, восприятием, покупательской поддержкой, стоимостью, обменом сообщениями, ценностным предложением и подходом к отзывам.
(Среди множества других факторов.)
Так что один размер не подходит всем.
Но есть объединяющие элементы, которые характеризуют очень успешные целевые страницы. Я хочу дать вам самое близкое к волшебной пуле, насколько это возможно, с этими советами.
Несмотря на огромный потенциал вариаций, некоторые вещи остаются неизменными. Целевые страницы с высокой конверсией часто имеют эти общие характеристики.
Как создать целевую страницу, конвертирующую
Прежде чем вы начнете составлять целевую страницу, вам необходимо определить, чего вы хотите от нее добиться.Вы хотите расширить свой список рассылки? Продвигать новый продукт? Продвигаете скидку на подписку?
Когда у вас есть цель, подумайте, в чем будет заключаться ваше сообщение. Как ваше предложение — будь то подписка на контент, список рассылки или продукт — может решить чью-то проблему?
Затем вы можете начать исследование ключевых слов. Что люди вводят, когда ищут решения проблемы, которую может решить ваша распродажа, продукт или информационный бюллетень?
Когда у вас есть цель, сообщение и ключевые слова, вы можете приступить к созданию целевой страницы.Начните думать об элементах, которые вы хотите включить: призыв к действию, рекламное видео или, возможно, форму.
Все эффективные целевые страницы имеют девять общих элементов. Давайте подробно рассмотрим каждый из этих элементов.
9 основных элементов целевой страницы
1. Убийственный заголовок
Заголовок — это там, где все начинается — интерес, внимание и понимание.
Это то, что заставляет посетителя остаться и узнать больше о том, что вы предлагаете — или нет.
Вот что ему нужно для выполнения:
Заголовок должен привлечь внимание читателя.
Заголовок должен рассказывать читателю, о чем идет речь в продукте или услуге.
Заголовок должен быть коротким. Никогда не делайте его более 20 слов и желательно ограничьте его 10.
Также стоит отметить, что если ваш заголовок дополняет изображение, объясняющее продукт или услугу, то вам не нужно вдаваться в подробности в копия.
Теперь, когда мы установили основы эффективного заголовка, давайте перейдем к некоторым примерам компаний, которые их хорошо написали.
Во-первых, взгляните на эту целевую страницу популярного инструмента дизайна UX.
Заголовок короткий, приятный и быстро доходит до сути. Этот продукт явно создан для команд.
Если посетитель относится к смелому заявлению InVision или вдохновлен им, это вызовет у него интерес и заставит узнать больше.
Затем взгляните на заголовок из PictureMarketing. Он не пытается быть умным, но точно определяет, для чего предназначена услуга.
Для сервиса, который помогает компаниям фотографировать потребителей на мероприятиях, это совершенно очевидно.
Как только посетитель попадает на эту страницу, он знает, что предлагает компания.
Миссия выполнена. Используйте приведенные выше примеры как вдохновение при создании целевых страниц.
Теперь мы рассмотрим не такой простой пример.
Заголовок
Monsoon: «Мы работаем над продуктами» привлекает внимание, но не сообщает посетителям, что именно они предлагают.
К счастью, они включают дополнительные пояснения в подзаголовок. И как только вы прочитаете этот подзаголовок, станет ясно, почему они не поместили всю эту информацию в основное утверждение на странице.
Это слишком многословно, чтобы посетители могли сразу его прочитать и понять. Поэтому они сначала используют краткое изложение, чтобы привлечь внимание, а затем сообщают более подробную информацию.
Кроме того, чистый дизайн страницы помогает сделать изображение и заголовок более выразительными. Поскольку нет множества других элементов, отвлекающих от этого, читатели могут сосредоточить свое внимание на тексте.
Если ваш продукт или услуга слишком сложны, чтобы их можно было описать 10–20 словами, это может быть эффективным подходом.
Наш следующий пример, от MailChimp, неплохо резюмирует главную цель компании, а не конкретный продукт или инструмент.
Это еще один эффективный подход для компаний, предлагающих различные услуги.
Конечно, целевые страницы для отдельных услуг могут быть более конкретными. Но если вы стремитесь создать страницу, которая пробуждает интерес посетителей к вашей компании в целом, определение высокоуровневой цели часто является лучшим способом для этого.
В этом случае MailChimp использует простое декларативное заявление, чтобы сделать свой продукт более демократичным и подчеркнуть его важность.
2. Убедительные подзаголовки
Следующим элементом, который вам понадобится для создания эффективной целевой страницы, является подзаголовок.
Если заголовок заставляет посетителей взглянуть, то подзаголовок должен заставить их остаться. Вместе эти фрагменты текста составляют один-два удара по силе целевой страницы.
Вот что нужно иметь в виду, создавая свой:
Обычно убедительный подзаголовок располагается непосредственно под основным заголовком.
Подзаголовок должен иметь элемент убедительности.
Подзаголовок может быть немного более глубоким и подробным, чем основной заголовок.
Например, взгляните на домашнюю страницу Slack:
Его основной заголовок «Где работа» достаточно лаконичен и привлекает внимание.
Затем в подзаголовке читатели могут узнать о платформе. Если их команде нужно выполнить какую-либо из перечисленных задач, очевидно, что они выиграют от ее использования.
И если это так, они с гораздо большей вероятностью нажмут кнопку «Начать», чем после прочтения заголовка.
Также стоит отметить, что объяснение не всегда должно идти после наиболее убедительного утверждения на странице.
Например, служба поддержки
переворачивает заголовок и подзаголовок на следующей целевой странице.
Главный заголовок страницы, на что указывает более крупный шрифт и центральное расположение, — «Приятное обслуживание клиентов».
Хотя фразу «Служба поддержки для команд, которые настаивают на этом» размещено над основным заголовком, это явно подзаголовок.Он намного меньше и не так заметен.
Тем не менее, он развивает общую идею заголовка, объясняя, для кого предназначена платформа.
Позиционный переключатель кажется преднамеренным. Взятые вместе, это дает полное представление о том, что предлагает HelpDesk.
Кроме того, при таком представлении внимание посетителей в первую очередь направлено на эмоционально насыщенную фразу: «восхитительное обслуживание клиентов».
Если вы попытаетесь переставить информацию на странице, чтобы поместить эту фразу перед подзаголовком, объяснение не будет выглядеть столь же обтекаемым.
И учитывая, что единственной причиной для этого было бы соответствие некоторому стандартному представлению о том, как должны быть расположены заголовок и подзаголовок, нет причин для этого.
Итак, когда вы пишете копию целевой страницы, помните, что вам не обязательно следовать определенной формуле.
Расположите свой контент таким образом, чтобы он эффективно объяснял, что вы предлагаете, и вам будет намного легче общаться с читателями.
3. Рисунки
Визуальный контент — важный компонент работающих целевых страниц.
На самом деле мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст. Это означает, что изображения на целевой странице сразу же повлияют на посетителей.
Итак, выбирая и размещая изображения, помните, что
Фотографии должны иметь отношение к вашему товару или услуге. Если вы продаете физический продукт, важно, чтобы ваша целевая страница содержала изображение продукта.
Если вы продаете услугу, основной целью изображения должно быть привлечение внимания и демонстрация релевантности посетителю.
Картинки должны быть качественными.
И когда вы решите, что включить, сосредоточьтесь на высококачественных и актуальных визуальных эффектах. Это не то место, где можно размещать стоковые фотографии или последние работы в Photoshop.
В конце концов, если ваши изображения — это первое, что обрабатывает посетитель, они могут сформировать впечатление посетителя о вашем бренде еще до того, как он прочитает вашу копию — и вам нужно, чтобы это впечатление было хорошим.
Например, Mixpanel использует изображения на следующей целевой странице, чтобы показать функциональные возможности своего продукта и помочь объяснить это.
Эти изображения забавны и привлекают внимание.
Кроме того, они дают потенциальным клиентам представление о том, что такое использование платформы, и подчеркивают ее удобство для пользователя.
Для программного обеспечения и других инструментов такие снимки экрана — отличный выбор.
Repumatic использует аналогичный подход и включает большие скриншоты на следующей целевой странице, чтобы показать функциональные возможности программного обеспечения.
Еще до того, как кто-то найдет время, чтобы прочитать о том, что делает этот продукт, у них есть представление о том, на что будет похоже его использование.
По сути, это дает потенциальным клиентам визуальное представление о том, что они могут получить. И этот подход работает для многих предприятий сферы услуг.
Например, Shutterstock продает изображения, поэтому вполне естественно, что у них будет целевая страница с большой высококачественной фотографией.
В конце концов, кто захочет покупать фотографии для своего веб-сайта у компании, у которой нет отличной фотографии на собственном сайте?
Наверное, не слишком много людей.
Также важно помнить, что, поскольку многие люди будут основывать свое мнение о вашем бренде на вашей целевой странице, вы должны рассматривать ее как шанс выделиться среди конкурентов.
Например, PictureU, как и Shutterstock, также предлагает фотографии для маркетинговых целей. Поэтому имеет смысл размещать большие изображения на своих целевых страницах.
Оба этих сайта отлично справляются с визуализацией своих посадочных страниц. Но если один из них этого не сделал, а потенциальный покупатель просмотрел оба, как вы думаете, какой из них он выбрал бы в соответствии со своими потребностями в изображении?
Довольно простой звонок.
4. Объяснение
Ваша целевая страница должна четко отражать то, что вы предлагаете.
В конце концов, если потенциальный покупатель не понимает, о чем ваш продукт или услуга, вы его потеряли. Поэтому прямое объяснение имеет решающее значение.
Если ваша целевая страница предназначена для простого продукта или услуги, возможно, вам удастся обойтись без заголовка и подзаголовка, которые будут единственной копией.
Но независимо от того, как вы решите подойти к объяснению, вот что следует помнить при его написании:
Объяснение может быть объединено с заголовком или полностью отделено.
Объяснение должно быть ориентировано на выгоду. Пояснения функциональны, но функциональность должна быть изменена в пользу пользователя.
Таким образом, ваше объяснение не обязательно должно отделяться от заголовка и подзаголовка.
На самом деле, если вы вспомните примеры из предыдущих разделов, в большинстве из них нет дополнительного абзаца или фрагмента текста, чтобы подробно рассказать о том, что они предлагают.
Поэтому вместо того, чтобы думать о своем объяснении как об отдельном элементе, считайте его скорее целью, которую ваша страница должна достичь.
По отдельности каждый из элементов целевой страницы может не объяснять ваш продукт или услугу. Но если в совокупности они создают четкую картину, ваша страница выполняет то, что ей нужно.
Вот почему для большинства целевых страниц лучше всего не усложнять. Возможно, вы захотите сделать свою копию «веселой» и «уникальной» — и это возможно. Но вашим главным приоритетом всегда должна быть ясность.
Вы также можете полагаться на изображения, чтобы помочь в объяснении.Например, посмотрите этот рисунок на странице продукта Asana:
Заголовок и подзаголовок здесь убедительны, но могут заставить читателей задуматься, что именно такое «все, что вам нужно».
Asana решает эту проблему с помощью визуального прохождения своей платформы.
Это гораздо легче понять, чем текстовое объяснение, и для большинства посетителей оно гораздо интереснее.
5. Кое-что о боли
Ваша первая реакция на этот подзаголовок может быть такой: «Что-то о…? Разве это не очень расплывчато? »
Да.Но этот момент намеренно расплывчат, потому что идея «боли» оставляет много места для интерпретации.
Психология боли: люди запрограммированы избегать боли. Каждый продукт или услуга может тем или иным образом помочь облегчить боль.
Если вы можете заставить кого-то задуматься о своей боли, он подсознательно будет искать облегчения от этой боли и, таким образом, с большей вероятностью обратится.
Вот как это сделать на целевой странице:
Укажите, что кто-то потеряет, а не только то, что он приобретет.Согласно теории неприятия потерь, мы с большей вероятностью ожидаем боли от потери чего-либо, чем испытываем удовольствие от приобретения чего-то равноценного. Другими словами, получить 50 долларов приятно, но боль, которую мы испытываем от потери 50 долларов, вдвое сильнее, чем удовольствие, которое мы получили от получения той же суммы.
Подумайте о том, чтобы включить в свои отзывы, а также в оставшуюся часть текста упоминания о боли. Поскольку боль является мощным человеческим элементом, реальные человеческие отзывы часто очень эффективны для передачи этой боли достоверным образом.
Обязательно снимите боль. Ваш продукт или услуга предоставляются как противоядие от боли. Не создавайте проблемы, не предложив решения!
По сути, вы хотите проиллюстрировать болевую точку, с которой может столкнуться ваш читатель. Затем сделайте вывод, что ваш продукт или услуга дает ответ на эту боль.
Например, у меня есть целевая страница, призванная убедить людей не терять поисковый трафик.
Для начала я начну с простого интерактивного элемента — викторины:
Многие из нас могут столкнуться с проблемой повышения рейтинга в Google.Подчеркивая эту проблему и предлагая забавный диагностический инструмент, я сразу же устанавливаю связь с моими посетителями.
6. Кое-что об удовольствии
Подобно тому, как люди — машины, избегающие боли, мы также животные, ищущие удовольствий. Каждого человека движет желание получить удовольствие, которое может иметь самые разные формы.
Есть два основных способа включить это в свою целевую страницу:
Покажите, насколько удовольствие является побочным продуктом от получения вашего продукта или услуги.
Покажите, как ваш продукт удовлетворяет эмоциональные потребности, выходящие за рамки его функциональной роли.
Чтобы проиллюстрировать, как это может работать, представьте, что вы продаете лекарства от артрита. На первый взгляд, вы продаете таблетку.
Но вы не просто продаете таблетку. Вы продаете свободу, облегчение и радость.
Тот же принцип можно применить ко многим различным продуктам.
Если вы продаете обувь для кросс-тренинга, вы не просто продаете то, что нравится покупателю.Вы продаете уважение, модность, безопасность, энергичность и удовлетворенность.
Главное здесь — представить свой продукт таким образом, чтобы подчеркнуть, как он приносит эмоциональное и психологическое удовольствие.
Мы все хотим, чтобы нас принимали, любили, ценили, признавали, уважали, получали компенсацию, восхищались и т. Д. Выясните, какое эмоциональное желание ваш продукт или услуга может помочь удовлетворить.
А если не считать свой продукт «эмоциональным»?
Вы все еще можете заставить эту тактику работать.
Чтобы проиллюстрировать этот момент, мы рассмотрим целевую страницу из Mixpanel. Компания продает услуги A / B-тестирования. Не все так эмоционально, правда?
Конечно, в руках некоторых маркетологов.
Но они используют следующую эффективную целевую страницу, чтобы вызвать чувство удивления и удивления.
Люди имеют психологическую склонность к удивлению. Он снимает эмоциональный зуд. Именно поэтому этот заголовок идеально подходит для разговора с центром удовольствия мозга.
А теперь взгляните на эту страницу с Reputation.com.
Компания помогает людям вернуть себе репутацию — и легко увидеть эмоциональную связь в их заголовке, подзаголовке и призыве к действию.
Далее мы взглянем на целевую страницу от Instapage, которая задает читателю вопрос: «Хотите сделать все правильно с первой попытки? Добро пожаловать в Instapage ».
Это желание сделать все правильно с первой попытки перекликается с эмоциональной потребностью, которая может удовлетворить большинство из нас.
Мы понимаем, что это укрепит нашу уверенность, нашу репутацию и, возможно, наш доход — и все эти мысли основываются на программном обеспечении целевых страниц.
7. Способы связи
Является ли ваш бизнес законным?
Тогда проясните это на своей целевой странице.
На некоторых из самых убедительных целевых страниц, которые я посетил, есть несколько способов связи, включая номер телефона, физический адрес, адрес электронной почты и контактную форму.
У некоторых даже есть всплывающие окна, в которых представитель службы поддержки спрашивает меня, могут ли они помочь.
Они имеют большое значение, чтобы помочь укрепить мое доверие к компании и устранить любые трения в воронке конверсии.
Вот что следует иметь в виду, добавляя контактную информацию на свою целевую страницу:
На самом базовом уровне обеспечьте некоторую уверенность в том, что вы настоящая компания. Обычно это физический адрес и номер телефона.
Живые чаты, отображаемые во всплывающем окне, могут быть полезны, но не обязательны. Использование живого чата несколько противоречиво. Если вы настаиваете на использовании одного из них, сделайте домашнее задание и убедитесь, что у вас есть веские причины для его использования.
Например, исследуя эту статью, я побеседовал с одним из представителей Placester. Она была любезной, вежливой и ответила на мои вопросы.
В результате я как заказчик знал, что компания присутствует и реагирует на запросы.Если бы у меня были какие-либо вопросы об их адаптивных веб-сайтах, я знал, что смогу получить ответы.
Некоторые инструменты чата можно персонализировать для отправки различных сообщений в зависимости от того, впервые вы открываете браузер или постоянно посещаете его. Это эффективный способ настроить вашу целевую страницу и повысить конверсию:
В качестве другого примера, у продавца бюстгальтеров ThirdLove есть кнопка живого чата, которая следует за вами, когда вы прокручиваете страницу вниз:
Если посетитель не решается совершить конверсию, он может легко поговорить с представителем и получить ответы на свои вопросы.
Но чат — не единственный способ сделать вашу компанию доступной для посетителей.
Например, эта большая контактная форма на целевой странице TasksEveryDay позволяет легко связаться с компанией по любым вопросам или проблемам.
Вам решать, какие варианты дать вашим посетителям возможность связаться с вами. Самое главное, что преобразование — это простой процесс.
Чем проще посетителям будет связываться с вами, тем выше вероятность, что они предпримут какие-то действия.
8. Гарантия
Покупатели любят гарантии. Гарантия, независимо от того, что она собой представляет и как представлена, может помочь людям почувствовать себя увереннее, пока они находятся на вашей целевой странице.
Само слово повышает вероятность конверсии.
Вот что следует иметь в виду при создании целевой страницы:
Гарантии могут быть разных форм. Выберите тип гарантии, который подходит для вашего вида деятельности, и укажите эту гарантию на целевой странице.
При отсутствии какой-либо явной гарантии продукта (например, удовлетворение, возврат денег и т. Д.) Вы можете предоставить другой тип гарантии: например, «100% гарантия отсутствия спама».
Разместите гарантийное заявление рядом с CTA. Эта близость поможет потенциальному покупателю получить последнюю уверенность и быть готовым к конверсии.
При написании гарантии не обязательно углубляться в ее юридические аспекты. Просто сказать это.Дело в том, что у вас есть гарантия, и покупатель это знает.
Гарантия возврата денег
Notarize.com прямо под кнопкой CTA, вероятно, будет чрезвычайно привлекательной для потенциальных клиентов, которые не решаются попробовать услуги электронного нотариуса.
Но ваша гарантия не обязательно должна быть такой крайней. Например, взгляните на заверение Help Scout, которое есть внизу этой целевой страницы:
Хотя это не обязательно дает явную гарантию, они обеспечивают уровень комфорта, аналогичный гарантии.Значок награды и щита также напоминают значки доверия, что еще больше усиливает эту уверенность.
9. Мощный призыв к действию
Для создания целевой страницы с высокой конверсией это самый важный элемент: призыв к действию.
Ни один из перечисленных в этой статье элементов не важнее вашего призыва к действию. В конце концов, это тот элемент, который остальной контент на странице предназначен для привлечения внимания посетителей.
Это то, что в конечном итоге превращает посетителей в клиентов.
Имея это в виду, вот несколько обязательных призывов к действию
Сделайте это большим. В общем, чем больше, тем лучше.
Сделайте вашу копию привлекательной. Фактическая копия CTA — самая важная копия на всей вашей целевой странице. Не используйте слово «отправить». Вместо этого используйте что-нибудь взрывное, захватывающее и убедительное.
Используйте кнопку. Людей приучили ожидать, что призыв к действию будет кнопкой. Не пытайтесь отбросить годы ожидания с помощью чего-то другого, кроме кнопки.Придерживайтесь проверенного и верного. Люди знают, что делать, когда видят кнопку.
Используйте контрастный цвет. Ваша целевая страница, ваша компания, ваша книга стилей и ваши дизайнеры — все они имеют определенные цвета, которые им нравятся. Ваша целевая страница имеет цветовую схему.
Теперь, какой бы цвет вы ни использовали в своем призыве к действию, сделайте его другим. На самом базовом уровне ваш CTA должен обладать цветом. И чтобы он выделялся, этот цвет должен контрастировать с другими цветами на экране. Контрастные цвета помогают привлечь внимание и вызвать щелчок.
бонусных балла, если вы сможете добавить графику, привлекающую внимание к вашему призыву к действию!
Например, этот призыв к действию для Crazy Egg усиливается изображением человека, указывающего на него:
Это обеспечивает плавный и логичный поток, как с точки зрения дизайна, так и с точки зрения познания.
Компания Nanigans, занимающаяся разработкой программного обеспечения для рекламных технологий, использует аналогичный подход, позиционируя призыв к действию так, чтобы он контрастировал с другими разделами их страницы.
Он прекрасно расположен, а копия кнопки «Reimagine retargeting» проста, но вдохновляет.
И позиционирование является важным фактором для CTA на каждой из ваших целевых страниц. Это может сделать или сломать, щелкнет ли кто-нибудь по ним.
Например, высококонтрастные цвета и удобное расположение форм на целевой странице MeetEdgar делают их призыв к действию чрезвычайно привлекательным.
Это, вероятно, принесет странице приличный коэффициент конверсии.
В
Sprout Social есть еще один отличный пример высококонтрастной кнопки CTA.
Обратите внимание, что эта кнопка имеет контрастный зеленый цвет, который выделяется среди серых и пурпурных цветов своего окружения.
В CTA
RocketLawyer используется оранжевый вместо зеленого, но достигается тот же эффект.
Это крупно, смело, и игнорировать его невозможно. Это именно то, чего вы должны стремиться достичь с помощью своих призывов к действию.
7 основных советов по созданию целевых страниц с высокой конверсией
1. Выберите лучший конструктор посадочных страниц
Существует множество конструкторов целевых страниц, и у каждого из них есть свои навороты. Какой из них вы выберете, будет зависеть от вашей компании, ваших целей и уровня ваших навыков.
Если вы только начинаете, выберите конструктор страниц с предварительно загруженными шаблонами целевых страниц. Это значительно упростит создание эффективной целевой страницы.
Редактирование перетаскиванием также поможет вам без особых усилий размещать элементы.
Независимо от вашего уровня квалификации, убедитесь, что у вас есть доступ к аналитике и A / B-тестированию. После публикации целевой страницы вы захотите отслеживать просмотры страниц, глубину прокрутки и рейтинг кликов, а также другие показатели.
A / B-тестирование поможет вам отточить наиболее эффективный дизайн целевой страницы для достижения ваших долгосрочных целей по коэффициенту конверсии.
2. Сделайте все возможное с помощью своего ценностного предложения
Ценностное предложение определяется как «инновация, услуга или функция, призванные сделать компанию или продукт привлекательными для клиентов».
По сути, он отвечает на вопрос: «Что в этом для меня?»
И когда дело доходит до вашей целевой страницы, этот ответ должен быть представлен на видном месте.
Как и ваше объяснение, ваше ценностное предложение не обязательно должно быть отдельным элементом. Вместо этого его можно распространить среди других элементов на вашей странице.
Вот что следует иметь в виду при создании своего:
Один из лучших способов продвинуть ваше ценностное предложение — использовать список преимуществ. Многие целевые страницы с высокой конверсией используют неукрашенный маркированный список, чтобы объяснить преимущества своего продукта или услуги.
Преимущества должны быть четко ориентированы на потенциального покупателя.С преимуществами легко отклониться от цели и начать говорить о себе как о компании. Не делай этого! Вместо этого всегда думайте о потенциальном покупателе и о том, какую выгоду он получит.
Самое важное, что нужно понимать в этой части вашей страницы, — это то, что она не должна быть заявлением о вашей компании. Ценностное предложение — это не «мы крутые».
Это может быть правдой! Но ваша цель не в том, чтобы хвастаться своей компанией. Это не убедительно.
Вместо этого вы захотите переписать его, чтобы подчеркнуть, что посетителю понравится ваш продукт или услуга.
Например, предположим, что вы продаете веб-хостинг и хотите подчеркнуть свое феноменальное время безотказной работы. Ваша первая мысль может заключаться в создании ценностного предложения, которое гласит: «У нас 99,98% времени безотказной работы!»
Но это утверждение полностью сосредоточено на вашей компании, а не на вашей аудитории. Вы можете исправить это, переписав его как «У вашего сайта будет 99,98% времени безотказной работы!»
Видите разницу?
Это простой сдвиг, но он делает заявление более ориентированным на клиента.И это та выгода, к которой вы должны стремиться.
Например, эта целевая страница Instapage описывает некоторые мощные преимущества для клиентов, а также отзыв, чтобы действительно донести ценностное предложение.
В сочетании с призывом к действию «Узнать больше» и снимком экрана продукта это чрезвычайно эффективный маркетинговый подход.
Repumatic использует упрощенную стратегию с этим простым списком результатов.
К концу этого списка читатель точно знает, в чем ему поможет платформа.
Zaius также предоставляет такой же простой и понятный список основанных на данных причин, по которым вам следует использовать их платформу контент-маркетинга.
3. Сохраняйте простоту вещей
Одна из самых больших ошибок, которую совершают многие продуктовые сайты, — это упаковывать как можно больше на своих целевых страницах. Конечно, они получают много товаров перед вами, но это сбивает с толку и подавляет.
Взгляните, например, на целевую страницу Картера, на которую я попал из их платной рекламы в Google.
Цвета очень приятные, а дизайн выглядит довольно чистым, но здесь много чего происходит. Я, , думаю, они пытаются продвигать свою новую линию Carter’s Kids, но изображения преобладают над текстом.
Теперь посмотрим на этот пример целевой страницы от Boden.
Дизайн целевой страницы здесь намного проще, с удалением всего текста, кроме самого важного, и одним большим изображением главного героя.
Чем проще дизайн вашей целевой страницы, тем легче вашим посетителям будет ориентироваться, а затем совершать конверсии.
Итак, переходим к делу и убираем ворс. Используйте приведенный выше пример целевой страницы в качестве вдохновения!
4. Покажите людям социальное доказательство
Социальное доказательство — это количество лайков, репостов, подписчиков, пинов, твитов и т. Д. У вашей компании. Разместите их на видном месте на целевой странице.
Почему?
Согласно исследованию Hubspot, 71 процент миллениалов с большей вероятностью купят что-то, если это рекомендовано в Интернете.
Социальные сети и рекомендации проверенных коллег играют большую роль в принятии решения о покупке.Если вы продемонстрируете потенциальным клиентам, что у вас много поклонников, это поможет вам их привлечь.
Если вы посмотрите на верхнюю часть сайта мамочкиного блоггера Ким Бонджорно, вы увидите, что она вложила свое социальное доказательство прямо в свой призыв к действию: «Присоединяйтесь к моим более чем 70 тысячам поклонников и получайте мою еженедельную новостную рассылку!»
Если у вас еще нет большого влияния в обществе, вам могут помочь несколько удачно размещенных отзывов от текущих клиентов.
Вот как их правильно интегрировать:
Используйте отзывы реальных людей.Знаменитости и эксперты — это здорово, но отзывы от этих людей не нужны. Выбирайте отзывы от людей, которые наиболее актуальны для вашей целевой аудитории.
Убедитесь, что вы используете изображения. Фотографии — залог доверия к отзывам. Важно, чтобы каждый рекомендуемый отзыв сопровождался фотографией реального человека.
Отзывы должны быть конкретными. Блестящие обобщения не могут служить хорошим свидетельством. Лучшие свидетельства — это те, которые подкреплены реальными числами, реальными данными и конкретными приложениями.
Например, давайте взглянем на эту целевую страницу от компании ModCloth, занимающейся электронной коммерцией. Вместо того, чтобы сосредоточиться на текстовых отзывах, бренд одежды делится реальными фотографиями реальных клиентов, которые использовали хэштег #modclothsquad в Instagram:
Когда вы нажимаете на каждую публикацию, вы получаете избранный отзыв с изображением, именем, четким обсуждением того, как ModCloth помог им, и комментариями других фанатов. Это чрезвычайно эффективный инструмент для роста доверия, репутации и лояльности клиентов к компании!
Эти подлинные фотоотзывы делают рецензентов более понятными для читателей.
На NeilPatel.com я использую более высокоуровневый подход, использую снимки головы и логотипы известных брендов, чтобы добавить цвета к моим мини-тематическим исследованиям:
Предоставляя точную статистику, я делаю шаг за рамки в целом положительного отзыва и делаю его гораздо более убедительным, чем стандартный отзыв.
5. Используйте коммерческое видео
Видео становится способом, которым люди пользуются информацией. Фактически, по данным Cisco, к 2020 году видео будет составлять 80 процентов мирового интернет-трафика.А YouTube — вторая по популярности поисковая система после Google.
Итак, если вы хотите продвигать людей вниз по воронке продаж (и если вы хотите, чтобы ваша целевая страница находилась на YouTube), вам лучше включить рекламное видео.
Рекламное видео не должно быть длинным и увлекательным. Фактически, самые эффективные видеоролики продолжаются от 30 секунд до двух минут.
Он должен сразу привлекать внимание людей, описывать все в логическом порядке и содержать те же элементы, что и сама целевая страница: заголовок, подзаголовок, объяснение, смелые изображения, что-то о боли и удовольствии, способ контакта, гарантия и мощный призыв к действию.
6. Удаление элементов навигации
Лучшие дизайны посадочных страниц содержат все элементы на одной странице. Если вы начнете требовать от посетителей кликать за пределами страницы, чтобы, скажем, перейти к объяснению, вы с большей вероятностью потеряете их.
Таким же образом, все ваши элементы должны следовать логической схеме, чтобы посетители двигались к вашему CTA и, в конечном итоге, к достижению поставленной вами цели.
Вот как это сделать:
Начните с объяснения
Продолжайте со своими преимуществами
Включите свои отзывы
Это наиболее очевидный и убедительный метод структурирования целевой страницы.
И вам не нужно быть тонким с этой структурой. Совершенно нормально, если в дизайне целевой страницы есть разделение на разделы.
Фактически, если вы дополните логический поток соответствующими функциями потока проектирования, вы улучшите процесс с помощью визуальной и когнитивной согласованности.
Это особенно важно для длинных целевых страниц.
Некоторые маркетологи избегают длинных целевых страниц, потому что не хотят терять внимание посетителей.Но длинные целевые страницы могут быть эффективными, если они хорошо организованы.
Хотя они требуют немного большей иерархической строгости, чем их более короткие аналоги, создание эффективного потока вполне возможно.
Затем, когда вы определяете, какие элементы разместить в каждом пространстве страницы, не забудьте использовать убедительные элементы повсюду. Не ограничивайте «убеждение» одним разделом. Эти функции должны присутствовать в каждом разделе целевой страницы.
Наконец, не забудьте потратить некоторое время на определение размещения CTA. Это важный компонент потока целевой страницы. Вы также можете использовать несколько CTA на одной целевой странице, располагая каждый в конце каждого отдельного раздела.
В целом может показаться, что создание эффективного потока — сложный процесс.
К счастью, это не обязательно.
Просто посмотрите этот пример страницы на Spotify:
Эта короткая целевая страница имеет единый визуальный фокус, и переход от заголовка к объяснению и кнопке CTA чрезвычайно прост.
Upwork, с другой стороны, предлагает услуги фриланса в США и за рубежом, поэтому они используют несколько CTA через строку поиска и кнопки:
И это прекрасно.
Основная цель — просто предоставить посетителям несколько возможностей для конверсии на странице.
7. A / B Test Your Landing Page
После того, как ваша целевая страница настроена, не позволяйте ей оставаться на месте. Посмотрите на свои показатели, чтобы увидеть, как это работает.
Вы видите ожидаемое количество конверсий? Если нет, то где люди теряются?
Соберите информацию об эффективности своей целевой страницы, просмотрев тепловые карты, карты прокрутки и сеансы пользовательских записей, чтобы узнать, есть ли что-то для улучшения.
Затем сравните разные варианты дизайна вашей целевой страницы друг с другом, чтобы увидеть, какая из них работает лучше. Путем A / B-тестирования и дальнейшей доработки целевых страниц с течением времени вы убедитесь, что получаете максимальную отдачу от вашего трафика — и рекламных долларов.
Заключение
Целевая страница с высокой конверсией — это место, где все ваши усилия приносят плоды. Это место, где клиенты нажимают, люди покупают, а вы получаете доход.
Так что не напутайте!
К счастью, создание мощной целевой страницы с высокой конверсией — это не ракетостроение.
Начните с реализации каждого из 9 основных пунктов в этом посте, и вы будете на правильном пути к привлечению посетителей и превращению их в клиентов.
.