Контекстная реклама преимущества – Преимущества контекстной рекламы

Преимущества контекстной рекламы — Блог на A5.ru

Многие компании для продвижения своих сайтов в Интернете используют SEO. Оптимизация ресурса под поисковые системы позволяет им попасть в органическую выдачу, что значительно увеличивает поток целевой аудитории. Но для данного вида продвижения требуется достаточно много времени, могут пройти месяцы, прежде чем сайт будет показан в поиске. Кроме того, нет никаких гарантий, что он сможет достичь ТОПа, а это означает, что компания будет терять основную массу своих потенциальных клиентов.

Чтобы избежать подобных ситуаций, следует воспользоваться контекстной рекламой.

Что значит “контекстная реклама”?

Данный вид услуг предоставляют все популярные поисковые системы. За определенную плату они отображают Ваши объявления в специально отведенных для них местах на страницах с органической выдачей. При этом реклама отображается только тем пользователям, которые заинтересованы в Вашем предложении.

К примеру, если в поисковой строке вводится запрос “купить куртку”, поисковая система отобразит только те объявления, в которых присутствует данное ключевое слово. Если подобных объявлений будет много, они равномерно распределятся по всем рекламным позициям на странице. При этом выше будут отображены более качественные и высокооплачиваемые сообщения.

Какие системы контекстной рекламы существуют?

Любые современные поисковые системы предлагают услуги по размещению рекламных объявлений. Кроме того, существует масса сторонних сервисов, позволяющих автоматизировать управление контекстной рекламой и объединить в одном интерфейсе сразу несколько систем.

Яндекс.Директ

Данный сервис позволяет размещать рекламу в одной из наиболее популярных поисковых систем Рунета — Яндексе. Кроме того, он дает возможность отображать объявления на различных тематических площадках, сайтах из контекстно-медийной сети Яндекса и т.д.

Стоимость запуска рекламной кампании составляет 300 р. Это минимальный платеж, который нужно внести на счет для отображения контекстной рекламы. Необходимо отметить, что цена показа объявления зависит от выбранных ключевых слов и региона показа.

Основными преимуществами данной системы являются:

1. Широкий охват различной возрастной аудитории в странах СНГ;
2. Возможность отображения рекламы на сайтах поисковиков, использующих базы Яндекса;
3. Большой выбор тематических площадок, на которых может отображаться контекстная реклама;
4. Отображение рекламы в Яндекс.Каталоге.

Google AdWords

Используя данный сервис, можно разместить объявления на страницах с органической выдачей поисковой системы Google. Также он позволяет отображать ре

www.a5.ru

Плюсы и минусы использования контекстной рекламы

Контекстная реклама (от англ. context — окружение, среда) — это вид объявлений в интернете, содержание которых соответствует месту своего размещения, а также интересам целевой аудитории. Данное совпадение может достигаться за счет настройки показов под конкретные поисковые запросы (ключевые слова) и тематику просматриваемых страниц.

Сегодня вы узнаете плюсы и минусы контекстной рекламы, прочитаете про ее основные виды и способы размещения, и сможете подобрать для себя наиболее эффективную стратегию.

Содержание

Провайдеры
Виды контекстной рекламы
Преимущества метода
Минусы и ограничения
Заключение

Провайдеры

В основном РРС размещаются в выдаче поисковиков, а также на ресурсах партнеров. Для начала нужно зарегистрироваться в системе, указать параметры кампании (стратегию показов, временной и региональный таргетинг, ключевые и «минус-слова»), размер бюджета и сам текст.

Объявление состоит из заголовка, краткого описания и ссылки на лендинг. Самая выгодная позиция, но и самая дорогая — спецразмещение, первые 2-4 строчки над остальными результатами. Однако, 1-е место в нижнем блоке тоже может быть достаточно прибыльным.

Заказчик может настроить показ на тематических площадках или сторонних сайтах, входящих в партнерскую сеть провайдера.

Виды контекстной рекламы

Если с поисковиками все ясно, то объявления на сайтах-партнерах бывают достаточно разнообразны.

Во-первых, рекламное сообщение зависит здесь не столько от запроса, сколько от самого контента страниц. Такой метод автоматического показа наиболее релевантных вариантов называется автоконтекст, который выделяет из всего содержания наиболее значимые слова и словосочетания, выбирая самые подходящие по смыслу варианты.

Во-вторых, если система не может точно определить контент страницы, то она начинает транслировать рекламу в соответствии с интересами пользователей. Для оценки используются различные технологии, например, анализ истории поисковых запросов посетителя, его географического положения, языка и пр.

Сами объявления тоже могут отличаться по стилю и месту размещения. Так, сеть Яндекса (РСЯ) дает возможность выбрать цветовую гамму и внешний вид текстовых блоков, «Бегун» предлагает целый ряд программ, учитывающих характер контента онлайн-ресурсов (видеоконтекст, фотоконтекст, автоконтекст для мобильных, товарный гиперконтекст и др.), а в Google Adwords можно создать простейшие графические объявления для контекстно-медийной сети.

Преимущества метода

1. Этот канал крайне избирателен, что понятно даже из названия. Он опирается на интересы пользователей, которые высчитываются исходя из запросов, истории посещений, контента страниц, а значит, сообщение будет потенциально привлекательным для посетителей. Столь высокое таргетирование делает РРС эффективнее других каналов продвижения.

2. Контекстный блок относительно легко создать — достаточно сформулировать заголовок и текст, указать ключевые слова, выбрать аудиторию и тематику площадок, установить режим показов, а остальная работа будет сделана автоматически за счет технологий платформы.

3. Рекламу можно подобрать не только по тематике, но и по стилю сайта, чтобы она максимально органично вписывалась в дизайн площадки и не раздражала пользователей, отвлекая их от основного контента. Этот пункт имеет большое значение для владельцев сайтов, желающих войти в партнерскую сеть.

4. РРС — это отличная возможность попасть в ТОП поиска, не слишком заморачиваясь с SEO-оптимизацией, что особенно актуально для новых ресурсов с небольшой аудиторией и/или значительной конкуренцией в отрасли. Отдача от кампании, как правило, наблюдается уже в первую неделю после размещения контекстных объявлений.

5. Для участия в партнерской сети принимаются только ресурсы, соответствующие определенным критериям. Так, сайт партнера РСЯ должен быть зарегистрирован на платном хостинге, иметь качественный контент и заданное минимальное количество уникальных посетителей. Кроме того, недобросовестные партнеры, накручивающие клики и переходы, могут быть заблокированы.

6. Данная реклама предполагает многочисленные инструменты оценки эффективности, возможность проанализировать поведение посетителей, задать цели и параметры их достижения, отследить проблемные места и т. д.

Минусы и ограничения

Как и любой инструмент, РРС имеет свои особенности и ограничения. Это не повод отказываться от канала, однако перед планированием кампании ознакомьтесь с возможными минусами:

1. Главная цель здесь — не количество кликов (CTR) или просмотров страниц, а максимальная конверсия. Это значит, что плохо таргетированное сообщение может «слить в трубу» весь бюджет, не принеся никакой отдачи от вложенных инвестиций (ROI). Проблема особенно актуальна для рекламодателей, так как именно они оплачивают каждый переход по ссылке.

Причиной плохой конверсии часто выступает неправильный или неточный выбор ключевых слов, из-за которых оффер не достигает своей целевой аудитории, несоответствие объявления и предлагаемого контента, плохой дизайн, сложная навигация, длительное время загрузки, сомнительное содержание, непонятный месседж ресурса и другие факторы.

2. Скромный внешний вид и ненавязчивость могут выступать одновременно и недостатком. Конечно, в отличие от анимированных баннеров и другой медийной рекламы, контекстная реклама не отвлекает пользователей от главного содержания страницы, но при этом часто оставляет их совершенно равнодушными.

3. Так как цена за клик формируется на основе торгов, а на первом месте оказывается вариант, за переход по которому компания готова платить максимальную ставку, в некоторых сферах может быть большая конкуренция. Как правило, самые дорогие ключевики связаны с финансовыми, образовательными, медицинскими услугами, а также строительством.

4. Помимо цены, на показ в выбранной позиции влияет уровень кликабельности, или частота переходов посетителей по ссылке. Это еще больше увеличивает требования к оформлению, правильному выбору ключевых слов и соответствию площадки и целевой аудитории.

Заключение

Несмотря на кажущуюся простоту метода, не стоит забывать об основных требованиях к содержанию и оформлению страниц. Чтобы при переходе по объявлению пользователи не только оставались, но и возвращались к вам, стоит позаботиться об оптимизации ресурса.

Высоких вам конверсий!

image source luca_napoli

11-06-2015

lpgenerator.ru

Контекстная реклама – путеводитель для новичков

Рассказать, что такое контекстная реклама в интернете в двух словах невозможно, но мы попытаемся более-менее сжато рассказать о ее особенностях и преимуществах. Начнем с разбора того, что же представляет собой контекстная реклама.

Контекстная реклама – один из видов объявлений в интернете, который представляет собой небольшое предложение или абзац в 1-2 строки, соответствующий содержанию рекламируемой страницы относительно содержания.

Контекст в переводе с латыни обозначает связь или соединение.

Отображение контекстной рекламы всегда релевантно запросу человека или сфере его интересов, пересекающихся с тематикой рекламируемой услуги или товара. Такой метод подбора рекламы очень сильно повышает вероятность отклика на объявление.

Чтобы определить подходящий рекламный материал, который будет отображен на конкретной веб-странице, сервисы контекстной рекламы чаще всего используют ключевые слова (запросы). На них нацелили ориентир и поисковые системы.

Данный вид рекламных кампаний в интернете очень сильно влияет на продажи, так как контекстная реклама призвана приводить целевых клиентов в интернет магазины или сайты, предлагающие услуги определенных компаний.

Контекст весьма широко распространен в таких ситуациях как:

• Продвижение товаров;
• Рекламирование услуг;
• Повышение продаж;
• Вывод новых продуктов на рынок;
• В качестве эффективного дополнения к основным каналам рекламы вне интернета.

Контекстная реклама в интернете – идеальный и ненавязчивый вариант сотрудничества покупателя и продавца. Стоит «рассказать» поисковой системе о желании что-либо купить или заказать некую услугу, как тут же можно получить ответ с фразой: «закажите у нас».

Соответственно, главная задача при составлении продающей рекламной кампании – подбор ключевых слов и анкоров, которые привлекут заинтересованных покупателей на сайт, экономя деньги рекламодателя, который заинтересован исключительно в целевой аудитории.

Изучить и понять аудиторию, а также подобрать ключевые фразы для контекстной рекламы помогут такие сервисы как Google Analytics, Яндекс.Метрика и Яндекс.Вордстат.

Очень широко и массово применяется контекстная реклама любых форматов для повышения популярности бренда. Она легко может сделать из новинки очень узнаваемый бренд.

В таком случае имеет смысл заказывать контекстную рекламу и платить не за каждый полученный клик, а за количество показов. Для проведения подобных рекламных кампаний отлично подойдет такой сервис контекстной рекламы как Begun.

Такие гиганты контекстной рекламы, как Google AdWords, Яндекс.Директ и Бегун уже обрели огромную известность и готовы предоставить своей аудитории широкий спектр объявлений разных тематик и работают с автоматическим определением интересов, а также тематики страницы.

Без сомнения, преимуществ у контекстной рекламы уйма, однако, существуют и минусы…

Плюсы контекстной рекламы:

• При показе контекстной рекламы учитываются интересы пользователей по параметрам ввода запроса, просмотра страниц, личных интересов и истории поисковой активности;
• Возможность использования геотаргетинга и выбора времени показа объявлений пользователям. Таким образом, заказанную вами контекстную рекламу можно демонстрировать в строго определенное время суток;
• Большой охват аудитории и интернет-ресурсов самых разных направлений.

Минусы контекстной рекламы:

1. Наиболее ощутимый недостаток минус контекстных рекламных объявление – их постоянное скликивание. Подобные действия проделывают не только конкуренты рекламодатели, но и недобросовестные веб-мастера, целью которых является дополнительный заработок. Подобные действия ведут к понижению эффективности рекламы и к дополнительным расходам;
2. Стоимость клика в действительно высоко конкурентной тематике может достигать 10$ и даже больше. Некоторые рекламодатели не готовы тратить такие деньги, следуя стремлению попасть на самую выгодную рекламную позицию. В результате проигрывают все;
3. В последнее время, когда сайты заспамлены рекламой, пользователей она начала жутко раздражать. Более того она очень мешает поиску нужной информации;
4. Многие пользователи устанавливают себе разнообразные программы и плагины для блокировки показов контекстных объявлений, соответственно далеко не все пользователи смогут увидеть вашу рекламу.
5. Ссылки от систем контекстной рекламы шифруются или работают с помощью редиректа, что не несет совершенно никакой пользы для сайта в плане продвижения. Совершенно очевидно, что подобные ссылки никак влияют на позицию рекламируемого сайта в поисковой выдаче.

Вышеперечисленные плюсы и минусы относятся ко всем этим трем системам контекстной рекламы, хотя у каждой свой принцип работы.

У Google AdWords контекстная реклама имеет очень хорошую систему подбора объявлений, которая учитывает интересы пользователей, их предпочтения и активность при наборе определенных запросов.

Если релевантных запросов для выдачи в поиске нет, подбирается рекламный контекст с учетом личных интересов. Это, пожалуй, главное достоинство контекстной рекламы в Google.

Яндекс.Директ имеет более узкое направление выдачи, ориентированное исключительно на поисковые фразы и если рекламы под некий запрос просто нет, она и не выводится в поиске.

Над подбором объявлений, как у Google, Яндекс только начал экспериментировать, но идти к полноценному внедрению подобной системы еще очень долго.

Бегун реклама рассчитана больше на развлекательные порталы, хотя в рамках этого сервиса размещается много объявлений касательно продаж, развлекательная реклама преобладает количеством.

Здесь очень часто рекламируют различные игры, услуги и т.д.

Секретов по настройке рекламных кампаний уйма и в сети можно начитаться не только чего-то действительно важного, но и кучи размышлений, которые уже несколько лет не обладают даже минимальной эффективностью, подтверждающей их значимость.

Мы остановимся только на главных моментах настройки контекстной рекламы, которые действительно могут помочь снизить расходы и увеличить эффективность проводимой рекламной кампании:

• Правильный подход к подбору ключевых слов, которые будут использоваться составлении контекстных рекламных объявлений;
• Географические показатели очень важны, чтобы объявления не скликивали граждане другой страны или далекого региона;
• Настройка времени показов;
• Настройка бюджета для отдельного объявления и ежедневных трат;
• Отключение недобросовестных источников, с которых скликивают объявления;
• Демографические особенности.

Яндекс.Директ существовал еще в 2001 году как сервис для малобюджетных компаний и был рассчитан только на показы. Спустя 2 года систему полностью усовершенствовали и ввели оплату за клики:

Достоинства:

• Наличие геотаргетинга;
• Нет дополнительной платы за таргетинг;
• Огромная доля рекламы рассчитана строго на поисковой трафик, а не на размещение рекламы на сайте.

Недостатки:

• Громоздкой интерфейс статистики;
• Нет возможности показа объявлений по запросам, которые включают в себя более 5 слов;
• Отсутствует эффективное автоматическое управление ставками;
• Слишком ограничены по размеру строки заголовка и текста контекстного рекламного объявления;
• Нельзя выгрузить статистику рекламных кампаний в Excel.

Бегун контекстная реклама открылась в 2002 году. Сейчас реклама от сервиса транслируется многими известными интернет-площадками с посещаемостью от 500 человек в сутки:

Достоинства:

• Оригинальный дизайн;
• Удобное юзабилити;
• Огромный охват аудитории;
• Возможность автоматического управления ставками;
• 9 способов оплаты рекламных услуг;
• Детализированная информация по любой проводимой рекламной кампании;
• Удобное составление и выгрузка отчетов;
• Много места для объявления;
• Наличие партнерской программы.

Недостатки:

• Недостоверная статистика;
• Долгое обновление статистики;
• Долгая модерация;
• Отсутствие регионального таргетинга;
• Невысокое качество аудитории.

Как бы ни было и что бы ни говорили, а у Google контекстная реклама в плане обширных возможностей проведения рекламных кампаний – полноценный лидер:

Достоинства:

• Реклама графическими и текстовыми блоками;
• Низкая стоимость активации;
• Эффективное управление ценой перехода;
• Установка ежедневного бюджета;
• Круглосуточная статистика;
• Быстрое размещение объявлений;
• Быстрое и простое изменение рекламы;
• Полностью самостоятельный подбор ключей;
• Географический таргетинг;
• Точное планирование показов;
• Выбор наиболее эффективных рекламных мест.

Недостатки:

• Нет скидок на рекламу;
• Намеренное повышение цен конкурентами;
• Сложность управления рекламными кампаниями;
• Принимает не все банковские карты;
• Высокая стоимость переходов в высоко конкурентных запросах.

Google AdWords, Яндекс.Директ, и Бегун — три явных лидера в контекстной рекламе. Какому из них довериться – решать вам, у всех есть плюсы и минусы.

Лучшим вариантом будет запуск примера контекстной рекламы по 2-4 недели в каждом сервисе. Таким образом, вы не потеряете много денег и сделаете для себя сводку по рентабельности и окупаемости размещения рекламной кампании.

Удачи Вам!

www.internet-technologies.ru

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама уверенно занимает топовые позиции в продвижении товаров и услуг через интернет. Сервисы по размещению контекстных объявлений от Яндекс и Google стали весьма востребованными. В нашей статье мы уже сравнивали их по основным параметрам. Сегодня мы подробно остановимся на их преимуществах.

Преимущества Яндекс Директ

•  Простота в использовании;

Интерфейс Яндекса интуитивно понятен. Даже при первом знакомстве не составит труда разобраться в меню и опциях. Неопытный пользователь сумеет запустить рекламную кампанию без многочасового изучения форумов и инструкций.

• Большое количество коммерческого трафика;

Когда потенциальный клиент хочет что-то купить здесь и сейчас, то он чаще обращается к Яндексу. Такова статистика современного рунета. Во многом этому способствует популярный сервис Яндекс.Маркет.

• Качественная рекламная сеть;

В РСЯ входят только проверенные сайты, прошедшие жесткую модерацию. Рекламодатели получают преимущественно качественный трафик. Это связано не только с актуальностью площадок, но и с умением Яндекса показывать контекстную рекламу подходящей аудитории.

• Оперативная обратная связь;

Нередко возникают ситуации, когда нужна помощь клиентского сервиса отечественного гиганта. Яндекс действует оперативно и информативно. Проблемы решаются в кратчайшие сроки.

• Ориентация на русскоязычных пользователей;

Директ – это продукт нашей индустрии. Логика его работы заточена под русский язык. Это снижает трудоемкость при настройке и запуске рекламы в Яндекс Директ.

• Широкий охват аудитории;

Яндексом пользуются около 45% пользователей интернета в России. То есть Вашу рекламу увидят миллионы людей. При этом основная часть аудитории Яндекса – люди старше 25 лет. Большинство из них – владельцы ноутбуков и стационарных компьютеров.

• Быстрый запуск кампании;

Благодаря легкой и понятной настройке запуск рекламы возможен даже за один день. Иногда хватает и нескольких часов. Это несомненное преимущество контекстной рекламы Яндекса.

• Настройка целевой аудитории;

Корректируя настраиваемые параметры по выбору пользователей, которым будет показываться объявление, Вы взаимодействуете со своей целевой аудитории. Повышается вероятность целевого действия.

• Прозрачная система оплаты;

Оплачиваются только результативные клики. То есть только те, которые привели посетителя на Ваш сайт. При этом Вы самостоятельно определяете, сколько готовы платить за клик по объявлению

• Подробная статистика;

Встроенные инструменты ведут детальную аналитику кампании. По полученным данным легко оценить эффективность контекстной рекламы и провести необходимые корректировки.

•  Удобный сервис по подбору слов;

Wordstat от Яндекса снискал любовь многих рекламодателей. Он значительно упрощает поиск ключевых фраз.

• Дополнительный трафик от партнеров;

Контекстные объявления видят пользователи поисковиков-партнеров (Rambler, Mail.ru, Bing). Хотя их доля невелика, не стоит про них забывать.

Этот инструмент позволит вернуть клиента, который по тем или иным причинам покинул сайт. Как результат – повышение лояльности, и еще одна конверсия.

Директ – дружелюбный сервис с отзывчивой поддержкой. Он ориентирован на русскоязычных пользователей компьютеров. Благодаря качественным сайтам-партнерам и смежным продуктам Яндекса он способен привести заинтересованного клиента.    

Преимущества Google Adwords

• Относительно низкая конкуренция в большинстве популярных тематик;

Рекламодатели реже вкладываются в продукт корпорации Google из-за его сложности. Поэтому конкуренция во многих нишах меньше, а цена клика ниже Директа.

• Большое количество мобильного трафика;

Почти 52% мобильных платформ функционируют на операционной системе Android, которую разработал Google. Зарубежная корпорация является абсолютным лидером по мобильному трафику. Реклама Google Adwords отлично себя показывает в мобильном сегменте.

• Богатый инструментарий;

В Google просто бесконечное число возможностей на любой вкус и цвет. Специалисту есть, где развернуться. При этом все инструменты собраны в одном месте, что усложняет интерфейс, но упрощает работу специалисту.

Аналог ретаргетинга в Яндексе. Поможет вернуть клиента, который ранее покинул сайт. Обладает большим числом настроек.

• Широкие возможности таргетинга;

Преимущество контекстной рекламы Google – подробные настройки целевой аудитории, которые направят прямо в цель. Узкий геотаргетинг (вплоть до определенного радиуса в пределах одного небольшого района) есть только у «корпорации добра».  При этом можно воздействовать и на аудиторию конкурентов.

• Показ объявлений на конкретных площадках;

При желании можно самостоятельно выбрать площадки КМС и типы устройств, на которых будет демонстрироваться объявление. Это сэкономит средства.

• Тестирование объявлений в реальной контекстной рекламе;

В Google Adwords имеется возможность протестировать объявления. Создаются несколько объявлений для кампании, которые чередуются. Система сама выбирает наиболее кликабельные из них и включает в основную рекламу.

• Огромная аудитория;

Google – самый посещаемый сайт в мире. В браузере Google Chrome ищут товары и услуги почти 59% пользователей рунета. Ваша целевая аудитория – не исключение, в том числе и зарубежная.

• Реклама в YouTube;

Реклама Google Adwords работает и на крупнейшем видеохостинге в мире. Особенно актуальна баннерная реклама, которая идеально подходит инфобизнесу.

Adwords – сложный, но эффективный в руках профессионала сервис. Google стремительно завоевывает позиции в России. По мобильному трафику ему нет равных. Точечные настройки таргетинга максимально повысят вероятность конверсии и уменьшат расходы на рекламную кампанию в целом.

И Яндекс Директ, и Гугл Адвордс способны привести новых клиентов и повысить продажи. У каждого сервиса свои преимущества. Только комбинация обоих продуктов приведет к эффективному продвижению.   

Если Вам понравилась статья — ставим лайк и делимся ей в социальных сетях. Хотите получать больше полезных статей? Подпишитесь на рассылку. Раз в неделю пишем коротко про интернет-маркетинг. 

Вернуться в список статей

bvorona.su

Что такое контекстная реклама, виды контекстной рекламы

Поисковые системы регистрируют все больше запросов «Что такое контекстная реклама». Владельцы бизнеса стремятся воспользоваться этим инструментом, не до конца понимая, каковы его особенности, достоинства и недостатки.

Итак, что такое контекстная реклама? Это разновидность рекламы в интернете, которая демонстрирует пользователям объявления с зависящим от контекста посещаемых ресурсов содержимым. Скажем, тот, кто часто интересуется бытовой техникой, увидит предложения о приобретении стиральных машин, холодильников и им подобного оборудования. Посетитель сайтов автомобильной тематики – объявления с рекомендациями по СТО, покупке запчастей и т. д.
Рекламные блоки размещаются в разных частях сайта, а также рядом с результатами поисковой выдачи.

Контекст отлично подходит для быстрого привлечения новых клиентов. Главное преимущество – показ рекламы исключительно тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в приобретении товаров и заказе услуг. Как система узнает, что человеку нужно? Она анализирует активность: в частности, поисковые запросы.

 

 

Виды контекстной рекламы

Есть 2 разновидности таких объявлений.

•    Поисковая. Появляется в окне результатов поисковой выдачи после ввода запроса в строку поиска и нажатия кнопки «найти». Например, если вы спросите «Гугл», как «купить мебель в Минске», тот автоматически выберет несколько подходящих объявлений и опубликует их над обычными ссылками и сбоку от них. Поисковая реклама в точности соответствует запросу пользователя. Стоимость объявлений зависит от места расположения. Чем дороже, тем выше эффективность. Деньги, заплаченные за услугу, полностью уходят сервису размещения объявлений.

•    Тематическая. Размещается на разных сайтах. Стоимость перехода по объявлению делится на 2 части. Одна часть идет рекламной сети, вторая – веб-мастеру того сайта, на котором публикуются объявления. Тематическая разновидность имеет свою специфику. Тематика объявлений может быть схожей с контекстом самой страницы, но в ряде вариантов она отличается. Все зависит от настройки поведенческого таргетинга при управлении кампанией. Если его отключить, то будут демонстрироваться только соответствующие тематике ресурса блоки. При включении таргетинга пользователь увидит рекламу, которая соответствует его недавним запросам. Например, на сайте по продаже арматуры ему могут порекомендовать купить квартиру, и так далее.

Теперь, когда вы знаете, что такое контекстная реклама, можно рассмотреть ее достоинства и недостатки.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Разные виды контекстной рекламы имеют разную эффективность. Превосходит ли этот способ раскрутки «классическое» SEO-продвижение? Во многом – да, но есть моменты, в которых продвижение действует лучше.

Перед вами – перечень факторов, по которым контекст выигрывает у SEO.

•    Можно эффективно учитывать регион проживания потенциальных клиентов. При настройке контекстной рекламы можно выбрать, жителям какой местности будет демонстрироваться объявление. Это полезно, если вы сосредоточились на конкретных населенных пунктах.

•    Быстрый эффект. Все виды контекстной рекламы приводят к оперативному эффекту: посещаемость ресурса растет почти сразу. SEO-продвижением нужно заниматься довольно долго.

•    Возможность работы с неоптимизированными сайтами. Не обязательно проводить сложные процедуры SEO-оптимизации – контекст действует на практически любые ресурсы, в том числе непроиндексированные.

•    Минимальный бюджет. Успех кампании зависит прежде всего от эффективности настройки, а не от вложенных денег. Теоретически можно получить результат, вложив, к примеру, 100 у.е.

•    Возможность отслеживания результативности. Вы точно знаете, откуда и когда на ваш ресурс пришли потенциальные клиенты.

•    Множество возможностей по настройке. Вы сами решаете, что говорится в объявлении. Можно выбрать описание и указать landing page, на который пользователь попадет при переходе.

•    Кампанию всегда можно остановить и начать снова.

Увы, есть и недостатки. По некоторым показателям SEO действует лучше.

•    Пользователи испытывают больше доверия к результатам поисковой выдачи, чем к ссылкам, которые расположены в отдельных блоках. Расположение ресурса на верхних строчках выдачи свидетельствует о том, что над ним как следует поработали, в то время как рекламу может заказать любой.

•    Постоянное увеличение стоимости. Некоторые виды контекстной рекламы обходятся в большие деньги (все зависит от конкуренции). Если конкуренция в выбранной сфере высока, то цена за клик может доходить до десятков долларов! Бывает так, что стоимость, еще вчера низкая, вдруг возрастает в несколько раз.

•    Уменьшение трафика по завершении рекламной кампании. Как только бюджет закончится, переходы на ресурс резко сократятся. Тут преимущество за SEO-продвижением, которое демонстрирует более длительный результат.

Как настроить Google AdWords. Краткое руководство по настройке кампании

 

AdWords – это сервис от корпорации Google, дающий возможность настраивать избирательные рекламные объявления. Благодаря ему удается привлекать на ресурс исключительно целевых посетителей. Оплачивается только переход по ссылке, количество показов абсолютно бесплатное (хорошо влияет на восприятие бренда). Возможно точное таргетирование показа объявлений, в том числе на разных языках.

Как настроить Google AdWords? Представители корпорации утверждают, что процедура выполняется за 25 минут. Это правда, просто следуйте изложенным ниже рекомендациям – и у вас не возникнет никаких проблем с настройкой контекстной рекламы.

1. Создание аккаунта
Ваша учетная запись может быть создана на странице adwords.google.ru. Достаточно нажать кнопку «Начать» и указать минимальную информацию: имя пользователя и пароль в других сервисах Google (например, почты Gmail). Если же у вас нет аккаунта в Google, можно воспользоваться любой другой электронной почтой. В дальнейшем эти сведения будут использоваться для доступа к учетной записи.
Как только регистрация будет завершена, вы можете войти в личный кабинет. Для этого снова зайдите на adwords.google.ru, введите имя и пароль, а затем нажмите «Войти».

2. Выбор ЦА
Один из важнейших этапов, вызывающих больше всего вопросов у тех, кто хочет узнать, как настроить контекстную рекламу. Необходимо настроить таргетинг, т. е. то, кому именно будет показываться объявление. Если раньше вы ничем таким не занимались, можно просто указать страну, регион (город) и выбрать язык. В дальнейшем, когда вы будете лучше разбираться в вопросе, можно будет внести уточнения.
Для начала настройки нажмите «Создайте свою первую кампанию», назовите ее и укажите соответствующие параметры в разделе «Местоположение, языки, демография». Тут можно настроить не только страну или ее регионы, но и возраст потенциальных клиентов.

3. Настройка бюджета
Тут надо указать, какую сумму вы собираетесь расходовать на контекстную рекламу ежедневно. Доступно несколько пунктов. Также можно указать точную стоимость в специальном окне. Не знаете, каким должен быть бюджет? В таком случае начните с указания минимальной суммы, а затем, анализируя информацию, повышайте стоимость.

4. Регулировка стоимости клика
Один из главных разделов – «Ставки и бюджет». Для первого раза рекомендуется обратить внимание на вариант «Автоматическое назначение ставок». Там можно указать, какую максимальную сумму вы готовы отдавать за клик. Это значит, что на каждого посетителя, пришедшего на ресурс через объявление, вы потратите не больше указанной суммы. Обычно стоимость бывает ниже указанного здесь параметра.
Система устроена так, чтобы выбирать для вас минимальные расценки. Однако помните, что указав слишком низкую цену, вы не сможете добиться нужного уровня показов. Изучайте результаты и меняйте стоимость в зависимости от успеха кампании.

5. Создание групп объявлений
Можно создать целую группу объявлений по конкретному товару, и AdWords будет автоматически выбирать разные объявления из нее. Почему это удобно? Можно экспериментировать, выявляя те варианты, что эффективнее всего воздействуют на пользователей. Группы объявлений – хороший способ выбора подходящего объявления.
Рекомендуется создавать группы для всех рекламируемых продуктов. Укажите в настройках ключевые слова, которые будут в точности описывать продукт. Например, если вы настраиваете кампанию для интернет-магазина фотоаппаратов, создавайте группы под каждую категорию техники: отдельную – под цифровые камеры, отдельную – под аналоговые, и т. д.

6. Разработка объявлений
Важнейший момент. При настройке объявления надо указать, как оно будет называться, написать кратное описание и адрес страницы, на которую будет переходить пользователь. Эти параметры можно будет изменить в любой момент.
Чтобы объявление достигло целей, аккуратно составляйте текст для него. В нем должны быть указаны цены, сведения об акциях и спецпредложениях, призывы к действию, ключевые слова и, разумеется, ссылки. Рекомендуется ссылаться на страницу конкретного товара, т. е. для каждого рекламного блока должна быть подготовлена своя страница. Помните: лучше сказать «Купите трубы», чем «Мы продаем трубы».

7. Подбор ключевых слов
От этого параметра зависит, увидит ли пользователь ваши объявления. Рекомендуется использовать фразы, которые состоят из 2-3 слов и в точности описывают продукт. Никаких «размытых» описаний! Например, слово «трубы» действует хуже, чем «канализационные трубы ПВХ». Ключевые слова должны сочетаться с текстом объявления и встречаться на странице, на которую ведет ссылка. Количество «ключевиков» зависит от особенностей кампании. Сначала рекомендуется подобрать 10–20 вариантов. Google AdWords дает возможность в любой момент изменить их число. Также тут есть специальный инструмент, который поможет подбирать подходящие варианты и проверять их популярность.

8. Создание дополнительных вариантов объявлений
Теоретически можно обойтись без этого этапа, но лучше уделить ему внимание. Дело в том, что для каждой группы можно создать несколько объявлений, что поможет найти самое эффективное из них. Система будет автоматически выбирать то, что вызывает наибольшее количество переходов. Добавление осуществляется во вкладке «Кампании» в правой панели – там размещаются ваши объявления. Для добавления нового используйте кнопку «Новое объявление».
Важно помнить, что вы в любой момент можете изменить демонстрируемый текст. Анализируйте имеющуюся информацию и работайте с текстом для достижения результата.

9. Ввод платежных данных
Осуществляется во вкладке «Оплата». Можно выбрать способ оплаты и указать, являетесь ли вы физическим или юридическим лицом. Здесь же можно использовать подарочные сертификаты.
Теперь вы знаете, как настроить Google Adwords. Осталось разобраться с «Яндексом».

Как настроить «Яндекс.Директ». Краткое руководство по настройке кампании

Как настроить контекстную рекламу в сервисе «Яндекса»? «Директ» отличается оперативностью, мобильностью, простотой и рентабельностью (конечно, при условии, что все сделано правильно).

Чтобы настроить контекстную рекламу, сначала надо зарегистрироваться в «Яндексе», т. е. завести в нем почтовый ящик. Если у вас уже есть такая почта, замечательно: никаких лишних действий предпринимать не надо. Просто используйте имеющиеся имя и пароль для входа на direct.yandex.ru.

После авторизации нажмите кнопку «Разместить рекламу». Вы увидите экран с выбором двух вариантов работы: «легкого» и «профессионального». Различия в том, что «легкий» способ дает минимум возможностей по настройке – система автоматически выберет наиболее востребованные способы действия. Лучше выбрать «профессиональный». Не беспокойтесь, мы приведет подробные инструкции о том, как действовать во всех случаях.
После выбора останется нажать кнопку «Начать пользоваться сервисом» и приступить к проработке параметров.

Следующий этап – создание кампании. Тут надо указать название и выбрать временной отрезок, на протяжении которого будет действовать реклама. Обратите внимание на поле «Уведомление». В нем следует написать адрес вашей электронной почты, на которую будет приходить отчет. Также доступен сервис отправки SMS-оповещений с возможностью настройки времени отправки (например, чтобы СМС не приходили ночью).

Выясняя, как настроить «Яндекс.Директ», важно понять принцип работы системы таргетирования. Если ваш бизнес привязан к определенному региону (например, вы продаете «сантехнику в Борисове»), настройте показ объявлений только для жителей определенного населенного пункта. Это делается в меню «Уточнить». А вот в разделах «Временной таргетинг» и «Стратегия» пока ничего менять не рекомендуется – они предназначены для опытных пользователей.

Интересная возможность – настройка минус-слов, по которым ваше объявление не будет показываться. Например, если вы продаете диваны БЕЗ доставки, укажите «доставку» в списке минус-слов. В таком случае с вами будут связываться только те клиенты, которые готовы сами приехать за товаром.

 

В системе предусмотрена опция учета предпочтений пользователей. По умолчанию она активирована. Это значит, что объявления будут показываться посетителям разных ресурсов, в зависимости от их поисковых запросов. Чтобы отключить опцию, отметьте пункт «Не учитывать предпочтения пользователей». Делать это нужно, если вы продаете сложный узкоспециализированный товар, например: веб-серверы или профессиональные токарные станки. Нет смысла показывать объявления об их продаже посетителям кулинарных сайтов.

«Яндекс.Директ» предоставляет множество интересных возможностей по настройке объявлений для владельцев разных устройств. Например, можно создавать объявления только для тех, кто выходит в интернет со смартфона, или наоборот, только с персонального компьютера. Это удобно в некоторых видах бизнеса. Так, доставку пиццы почти всегда заказывают из дома, со стационарного компьютера, а вот при создании кампании для кафе или баров выгодно будет уделить внимание пользователям смартфонов – они могут искать место для отдыха на ходу.

По завершении первого этапа настроек жмите «Далее» и приступайте к созданию объявлений.

Особенности создания объявлений в «Яндексе»

На этом этапе нужно учесть несколько важных нюансов.

Сначала создайте группу объявлений, указав ее название и добавив заголовок. Он должен содержать ключевые слова. Добавьте текст (тоже с ключевыми фразами), в котором должны содержаться призывы к действию и другие «продающие» элементы. Пользователям нравится видеть в объявлении слова вроде «скидка» или «подарок». Укажите свои контактные данные и добавьте быстрые ссылки.

В «Яндексе» есть сервис подбора ключевых слов. Достаточно указать свое слово и нажать кнопку «Подобрать». Перед вами появится список подходящих вариантов. Обязательно проверьте их и отметьте флажками те, что будут наиболее эффективными.

Также здесь можно настроить ретаргетинг – демонстрацию объявления пользователям, которые уже интересовались вашими продуктами (для этого нужно подключить «Яндекс.Метрику»). Ретаргетинг дает возможность «вернуть» пользователей, которые побывали на страницах вашего сайта, но ушли с них. Для настройки нажмите «Добавить» рядом с пунктом «Условия ретаргетинга».

При настройке надо указать условия, в зависимости от которых пользователь увидит объявление. Можно выбрать и добавить несколько условий. Выберите срок – например, показ рекламы только тем, кто посещал ваши сайты не ранее 7 дней назад.

Важно настроить место показа объявлений на странице выдачи – это можно сделать на странице назначения цены. Наилучших результатов удается добиться, выбрав первое место в «спецразмещении» (рекламном блоке, который будет размещаться в верхней части результатов выдачи). По статистике именно по таким блокам чаще всего переходят.

«Вход в гарантию» – вариант для тех, кто хочет сэкономить. Такие объявления будут отображаться снизу. Стоимость ниже, но и переходов меньше.
По завершении всех настроек можно отправлять объявление на модерацию.

Всё. Вы в курсе, как настроить «Яндекс.Директ». Как видите, это совсем не простое дело – приходится учитывать огромное количество факторов. Без соответствующего опыта можно допустить ошибку и израсходовать бюджет без видимого результата. Чтобы этого не произошло, обратитесь лучше к специалистам.

Ну а если же вы приняли решение вести контекстную рекламу самостоятельно, не прибегая к сотрудничеству с агентством, то мы советуем обратиться к авторизованному партнеру Яндекса и Google для официального пополнения рекламного аккаунта денежными средствами. Например, у Webcom Group есть специальное предложение. 

 

Если вы хотите увеличить эффективность своей рекламы и завоевать новую аудиторию, тогда записывайтесь на курс «Сертифицированный специалист по контекстной рекламе» по ссылке http://m.webcom.by/kWODvWuQ

 

Курс

«Сертифицированный специалист по контекстной рекламе»

Начало:
11 сентябрь

Свободных
мест: 17

 

www.webcom-academy.by

Контекстная реклама: плюсы и минусы

Текстово-графический материал рекламного содержания, опубликованный на сайтах рядом с результатами поиска, называют контекстной рекламой. Она также может быть размещена в поисковых системах на партнерских сайтах.

Основная цель контекста – привлечение потенциальных посетителей, информирование общества о появлении новых товаров или услуг, о происходящих акциях и скидках. С помощью такого оповещения удается увеличить спрос на продукцию и привлечь большое количество потенциальных потребителей.

Преимущества контекстной рекламы

Сегодня, более 60% населения нашей страны, имеют доступ в интернет и регулярно пользуются сетью. В виртуальном мире происходит целая жизнь: кто-то изучает интересующий материал, для кого-то интернет – это отличный способ организовать и развить собственный бизнес. Каждый человек имеет определенный интерес к ресурсу.

Контекстная реклама в сети – отличный способ охватить большой масштаб аудитории. Реклама на ТВ, радио и в печатных изданиях теряет свою актуальность, что обосновано падением спроса на данный метод информирования. Публика выбирает более удобный ресурс для познания необходимого, и этим ресурсом является интернет.

Помимо большого охвата аудитории, контекст имеет прямолинейную нацеленность на определенный регион. При размещении объявления, заказчик может указать место расположения компании, время показа (временной таргетинг), с учетом интересов пользователей сети. Это позволяет целенаправленно доносить рекламную информацию до потенциальной клиентуры.

Контекстная реклама в сравнении с рекламными роликами на других ресурсах имеет свои преимущества. Рассмотрим несколько вариантов:

• реклама на телевидении транслируется в определенное время, в необходимом регионе. Однако для создания успешного ролика, необходимо провести целый ряд исследований, что весьма не рентабельно для заказчика;
• в печатных изданиях реклама публикуется согласно возрастной категории и определенным интересам, однако учесть временной таргетинг в данном случае невозможно;
• наружная — не способна учесть определенные интересы общества, единственный плюс –выбранное географическое положение;
• её трансляция в радио эфире ориентирована на регион и время, но, также как и наружная публикация, не может предусмотреть интересы слушателей.

Контекст, в отличие от перечисленных способов информирования, отлично справляется с каждым пунктом – правильно ориентирует пользователя, согласно месту проживания, времени и его личным интересам. То есть, на такую рекламу попадают только граждане, которые реально заинтересованные в той или иной услуге/товаре.

Финансовые расходы

Каждая реклама публикуется за плату. При заказе рекламного ролика на телевидение или на радио, тарификация исчисляется от количества прокруток в прямом эфире. За рекламу в печатном издании, заказчику потребуется оплачивать каждый экземпляр, а при повторном заказе, вновь перечислять деньги за продление рекламного объявления. При создании наружной рекламы, учитывается определенный период, то есть, в зависимости от срока открытой публикации, вычисляется сумма к оплате.

Контекст имеет особое преимущество. Оплата производиться не сразу, а только после донесения информации до пользователей. Учет производится по кликам, после которых, пользователь переходит на сайт. Только после этого, происходит списание бюджета заказчика (определенная сумма закладывается заранее).

Однако это не все положительные стороны контекстной рекламы. Человек, заказывающий такой способ информирования, может самостоятельно определить бюджет, позволяющий производить расходы на рекламное оповещение.

Специалисты, занимающиеся рекламой в сети, создали уникальную программу лояльности. Чем больше кликов собирает контекстная реклама от пользователей – тем меньше приходится платить заказчику! Это предложение подходит для клиента, ведь если его публикация пользуется большим спросом, он экономит собственные расходы на рекламу. А также привлекает к своему товару или услугам, значительное количество реальных покупателей.

Контекстная реклама выгодна для каждой коммерческой структуры. Даже малый и средний бизнес может смело конкурировать с большими компаниями, развивая новое дело и продвигая его до масштабных позиций. Для начала, можно заложить не большой бюджет. Это позволит просмотреть востребованность предлагаемой услуги или товара, чтобы в точности определить, правильное ли направление было выбрано для нового бизнеса.

Организация контекстной рекламы

Запустить рекламу в сеть можно в самые оперативные сроки, всего за один день специалисты выполнят необходимые действия для ее запуска в интернет. Заказчику необходимо подготовить текст, который он хочет видеть в своем объявлении, пройти модерацию. Но для старта необходимо внести оплату (пополнить личный счет для списания средств при переходе на сайт).

Что такое модерация? Это обычная проверка объявления и сайта специалистами (модераторами), позволяющая выявить соответствие предусмотренным правилам публикации. Если модератор выявит определенные неточности или другую информацию, не соответствующую заложенным правилам, объявление отклоняется. Такая проверка происходит оперативно, в течение 1-х часов.

Оплатить контекстную рекламу можно банковской картой, через электронные кошельки, с мобильного счета или через терминалы.

После публикации, реклама начнет мгновенное действие. Заказчик может просматривать запущенную версию, а при необходимости, бесплатно производить корректировку объявления. Например, расширение ассортимента или изменение стоимости товара/услуг и т.д.

Как показывает статистика, эффективность контекста проявляется мгновенно. Первые звонки от потенциальных клиентов могут поступать уже спустя несколько минут, после запуска рекламного объявления.

Недостатки контекстной рекламы в интернете

Несмотря на массу преимуществ, такая реклама все же обладает некоторыми отрицательными сторонами.

1. Недостаточное проникновение рекламных объявлений в некоторые регионы страны.
2. Для некоторых тематик устанавливается сравнительно высокая стоимость за рекламу, что не всегда нужно заказчику.
3. При желании масштабно разрекламировать свою компанию, лучше выбрать метод информирования для нецелевого привлечения аудитории, так как контекстная реклама направляется только на целевую публику.
4. Реклама мгновенно становится недоступной для пользователей, если на счету заказчика заканчиваются деньги.
5. Этот способ информирования не подходит для продажи товаров, неизвестных обществу, так как освещение контекстной рекламы осуществляется лишь после определенного запроса. Если этот товар не знают потенциальные потребители, значит, они не станут искать в интернете информацию о нем. Поэтому, такая реклама не будет появляться и привлекать публику.

В остальном же, контекстная реклама – отличный способ для продвижения товара и услуг, удобная для заказчика и потребителя.

webcenter.pro

Что такое контекстная реклама — как она работает, виды и примеры

Здравствуйте! В этой статье вы узнаете, что такое контекстная реклама в интернете. Сегодня вы узнаете какие есть виды и типы контекстной рекламы. Как работает контекстная реклама, ее преимущества и недостатки. Каковы основные правила успешной рекламной кампании, кто такой директолог и как его выбрать.

Контекстная реклама – что это

Когда-то человек охотился за товаром. В мире современных технологий товар усиленно охотится за человеком.

Заявление кажется оторванным от реальности каламбуром только тем людям, которые никогда не искали информацию на просторах интернета. Активные пользователи сети постоянно замечают, что их запросы в системе запоминаются, а на сайтах услужливая реклама соблазняет на тематические покупки. Кому-то это может показаться вторжением в личное пространство, но факт остается фактом – мы все находимся во власти дерзкой и «шпионистой», но все же такой уместной контекстной рекламы.

Контекстная реклама – интернет-объявление о продаже товара или услуги, которое имеет непосредственную тематическую связь с сайтом, где эта реклама размещена, или с запросом, введенным пользователем. К примеру, если вы читаете статью про уход за домашним питомцем, вы можете увидеть на странице рекламу ветеринарной клиники или зоомагазина.

Данный вид рекламы, как и любой другой, преследует цель увеличить трафик и повысить продажи, вывести на рынок новый товар, провести рекламную акцию или популяризировать бренд.

Для того чтобы посетитель кликнул объявление, то есть имел желание перейти по ссылке к более подробной информации на сайте, рекламе нужно, во-первых, прийтись к месту, во-вторых, визуально завлечь потенциального покупателя. Рассмотрим различные виды и типы контекстной рекламы, которые должны справляться с этими задачами.

Виды контекстной рекламы: текстовая, баннерная и видеореклама

Текстовая реклама является ничем иным,

kakzarabativat.ru