Как самому настроить яндекс директ видео – Настройка Яндекс Директ — пошагово и без воды!

Содержание

Как настроить рекламу Яндекс.Директ бесплатный видео курс

Как настроить рекламу Яндекс.Директ бесплатный видео курс 

 

В этой статье представлен небольшой видео курс по настройке контекстной рекламы Яндекс.Директ.

Конечно для более полного понимания основ и нюансов настройки необходимо пройти более подробный курс обучение (получить его можно на этой странице). А если все слишком сложно и нет желания обучаться, то лучше поручить настройку рекламу опытному в этом деле специалисту.

Часть первая. Основной видео урок.

Как это сделать быстро эффективно, как подобрать ключевые фразы и каким образом сделать это все на полуавтоматическом режиме.

Вообще всем известна эта стратегия, для настройки поисковой компании, когда используется такой подход: собираются ключевые фразы и делается компания по принципу: одна ключевая фраза- одно объявление.

Для того, чтобы достичь большего эффекта, получить большую релевантность и соответственно больше кликов по своим объявлениям.

Но сделать это вручную представляет собой большой труд, так как В интерфейсе самого Директа сделать это почти не возможно.

Если у нас сотни ключевых фраз то лучший вариант — это использовать таблицу Excel и там настроив компанию, и просто её загрузить в Директ, через коммандер например.

Конкретно в этом видео мы рассмотрим, как это сделать быстро и как, в общем, за, буквально, час настроить большую рекламную компанию для Директа.

 

Дополнительные видео уроки.

В этих дополнительных видео уроках будет рассказано о том, как правильно написать текст для поисковых компаний и для РСЯ.

 

Создание объявлений для РСЯ:

Оптимизация компании

В этом разделе мы поговорим о самом главном моменте для настройки рекламы, это её оптимизация и дальнейшее, последующее её улучшение.

Подробно изучить как делать оптимизацию рекламной компании можно в этой статье.

Без оптимизации никакая рекламная компания, фактически не может приносить прибыль. Потому, что при первоначальном запуске собирать много ключевых фраз часть из которых, она не будет приводить клиентов, а будет просто сливать деньги.

Поэтому, от этих фраз нужно отказываться, то есть какие-то фразы убирать, какие-то тексты объявлений тоже убирать. Это и есть оптимизация и улучшение.

И в завершающем видео уроке будет рассказано о том, как установить Яндекс.Метрику, как добавить цель. Потому, что запускать рекламу без присутствия аналитики на сайте и без настроенных правильных целей ну просто бессмысленно.

Потому что, как говорят то, что нельзя измерить, то нельзя улучшить.

А если нельзя рекламу улучшить, то это будет просто слив бюджета и бизнес будет не эффективен.

 

 

Также по теме:

Мастерская контекстной рекламы

Курс по Яндекс Директу

 

dramtezi.ru

Как настроить ЯНДЕКС ДИРЕКТ самостоятельно: ПОШАГОВАЯ инструкция + видео

Контекстная реклама — это самый доступный и популярный способ повысить посещаемость сайта. Владельцы сайтов, которые уже воспользовались этим видом рекламы, подтверждают – она работает. О вашем сайте гарантированно узнают платёжеспособные и заинтересованные в его тематике пользователи. Остаётся лишь разобраться, как настроить Яндекс.Директ самостоятельно, пошаговая инструкция, которая поможет вам в этом, будет представлена в данной статье. С помощью этой инструкции разберутся в настройке рекламы даже начинающие пользователи.

Настройка аккаунта

Если вы хотите использовать Яндекс.Директ, то здесь есть два условия. Первое, вы должны быть зарегистрированы в системе Яндекс. Второе, у вас должен быть оформленный Яндекс.Паспорт, то есть вы должны пройти процедуру подтверждения личности со своего аккаунта. Если вы ещё не выполнили какое-то из этих условий, то сделайте это прежде чем приступить к настройке.

Если условия выполнены, то переходим к процедуре настройки:

  1. Первым делом зайдите на официальный сайт Яндекс.Директ (direct.yandex.ru).
  2. Здесь нажимаем на кнопку “Запустить рекламу”.
  3. После этого вам предложат выбрать один из предложенных вариантов работы— легкий или профессиональный.
  4. Если вы имеете хотя бы начальные знания о настройке контекстной рекламы, то стоит выбрать второй вариант, так как он позволит повысить её рентабельность, если же вы совсем новичок в данном деле, то выберите первый вариант, где все выборы за вас сделает система.
  5. Далее нажмите на кнопку “Начать пользоваться сервисом”и процедура создания объявления начнётся.

Начало положено, теперь давайте приступим к самой настройке. 

Как настроить Яндекс.Директ самостоятельно: пошаговая инструкция

Первое с чего стоит начать – это настройка рекламной компании. Но для начала чуть подробнее разберёмся в значении данного определения, а точнее в том, что оно обозначает в контексте нашей настройки. В Яндекс.Директ несколько объявлений могут быть объединены одной рекламной компанией, у них будут общие настройки и единый бюджет. Каждое из них будет показываться до тех пор, пока бюджет кампании не упадёт до нуля. Как только это произойдёт – все объявления снимутся с показа.

Теперь, когда понятие уже более или менее понятно нам, перейдём к тому как настроить Яндекс.Директ самостоятельно:

  1. В окне настройки первым делом введите название компании или выберите одно из имеющихся, а также свои фамилию, имя и отчество в следующей строке.
  2. Далее вы можете указать дату начала и дату окончания действия рекламы.
  3. В разделе “Уведомления” вы можете ввести свой адрес электронной почты и номер мобильного телефона и тогда вы будете получать уведомления касательно вашей рекламы (низкий лимит средств в бюджете, изменение места размещения и т.д.).
  4. Нажав на кнопку “Настроить” в этом же разделе вы сможете указать, когда система должна отправлять вам уведомления.
  5. Дальше идёт раздел “Стратегии”, гдеможно настроить временной и географический таргетинг.
  6. Начнём с временного таргетинга, нажав на кнопку “Изменить” вы откроете окно настроек данного параметра, здесь вы можете указать предпочтительное время показа вашей рекламы (единственное ограничение, в сумме у вас должно быть не менее, чем сорок часов показа рекламы в неделю).
  7. В следующем разделе вы можете установить все необходимые настройки географического таргетинга, то есть указать единый регион для вашей компании, а также посетителей из каких регионов вы ждёте увидеть на своём сайте или в своём магазине.
  8. В оставшихся вкладках данного раздела вы можете указать некоторые дополнительные параметры для вашей рекламы, например, задать дополнительные фразы поиска или площадки для размещения.
  9. Когда настройка будет окончена, нажмите кнопку “Далее” внизу окна.

Теперь, когда с основными настройками вашей рекламы закончили, можно перейти и к дополнительным.

Уменьшение цены за клик и расходов

После того как вы покинете окно основных настроек, перед вами откроется новое. Здесь вы можете указать некоторые дополнительные требования касательно вашей рекламыи мест её размещения.

  1. В области “Запрещённые площадки” вы можете добавить те сайты, на которых не хотите размещать свои объявления, к сожалению здесь нет некого списка площадок с которыми взаимодействует Яндекс.Директ, а потому добавить можно лишь те сайты о которых вам уже известно.
  2. Кроме запрета показа на определенных сайтах вы также можете обратить внимание на раздел “Ограничения на тематических площадках”, чтобы зайти в него нажмите на “изменить…”.
  3. Здесь,во всплывающем окне вы можете указать расход бюджета на сайтах РСЯ, как только бюджет дойдёт до указанной отметки, то вашу рекламу будут показывать только в поиске (вы можете указать здесь нулевой процент, и тогда ваша реклама не будет появляться на сайтах РСЯ).
  4. Тут же вы можете указать цену за клик, но будьте осторожны, политика Яндекс такова, что каждый пользователь сам указывает цену за клик, но чем она выше, тем выше будет количество вашей рекламы на площадках, а потому если вы выставите слишком низкую цену, то ваша реклама попросту не будет отображаться на сайтах, либо её будет слишком мало.
  5. Также здесь есть ещё один пункт “Не учитывать предпочтения пользователей”, если вы поставите здесь галочку, ваша реклама будет появляться только на сайтах с релевантным содержанием, даже если владелец площадкив настройках активировал поведенческий таргетинг.
  6. Последний пункт данного раздела “Останавливать показы в РСЯ при отключении новой фразы на поиске”, если вы поставите галочку здесь, то, как только соотношение кликов к показам вашей рекламыстанет слишком низким, она перестанет появляться в поисковой выдаче и на площадках РСЯ, в противном случае она исчезнет только из поисковой выдачи, но останется на площадках.
  7. После этого нажмите “ОК” и можете покинуть данный раздел.
  8. Следующий раздел называется “Автофокус (уточнение фраз)”, функцияавтофокуса может сама изменять фразы, по которым будут искать вашу рекламу, если они подобраны неудачно, её стоит отключать лишь в том случае, если вы уверены в своём выборе и не хотите чтобы система вносила в них поправки.
  9. Также здесь есть раздел “Расчет цен по позициям”, внутри которого есть поле “Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов”, если вы поставите напротив него галочку, то при расчёте цен за рекламу вы будете видеть только тех конкурентов, чьи объявления работают в данный момент
  10. Делать этого не стоит так как после того как в рекламных компаниях пополнят бюджет и их объявления снова заработают ваша позиция может оказаться гораздо ниже запланированной, всегда лучше перестраховаться.

Остальные разделы являются маловажными и довольно сложными, а потому использовать их лучше лишь опытным пользователем. Если вы не такой, то оставьте всё как есть и переходите к составлению объявления.

Как настроить Яндекс.Директ: пошаговая видео-инструкция

Составление объявлений

Составление объявления – это одна из важнейших частей всей настройки. Именно от того как оно будет составлено, будет зависеть его привлекательность, а соответственно и его кликабельность и ваш доход.

  1. Первый пункт данного процесса это написание заголовка и текста объявления, при их написании стоит учитывать, что максимальная длина заголовка ограничена – тридцать три символа, а длина текста — семьдесят пять.
  2. Тут же чуть выше вы можете выбрать форму обратной связи для своего объявления: ссылка, адрес и телефон или всё вместе (не забудьте ввести данные внизу страницы).
  3. Затем нужно привязать ключевыефразы, для начала щелкнитена кнопку “подобрать…” в поле “Новые ключевые фразы”.
  4. После этого откроется чуть упрощённый ЯндексВордстат, здесь поставьте галочки напротив подходящих вам ключевых слов и нажмите “Добавить”.
  5. Когда вы вернётесь на предыдущую страницу, рядом со списком ваших ключевых слов вы увидите колонку “Подсказки”,перетащите из неё те варианты, которые вам понравятся затем.
  6. После этого нажмите на кнопку “упорядочить и уточнить”, которая находится под списком.
  7. При подборе слов старайтесь как можно чаще использовать функцию “уточнить” справа от каждого из ключа и отмечайте те, которые не хотите видеть в поисковых запросах, по которым будет показываться ваша реклама.
  1. Далее вы можете выбрать рубрики Яндекс.каталога, в которых хотите показывать свое объявление, стоит отметить что такой показ очень дорого стоит и если вы ограничены в средствах, то лучше его отключить поставив галочку напротив варианта “не показывать в каталоге”.
  2. В конце жмём “Далее”.
  3. Затем, исходя из выбранных вами ключевых слов, Директ сообщит вам цену которую вы должны выставить за один клик по вашей рекламе для того чтобы она: попала на первое место спец размещения, заняла первую позицию в спец размещении, заняли первую позицию в колонке рекламы и попала в гарантированные показы.
  4. В колонке “на поиске” стоит цена за клик, которую у вас будут брать при клике в поисковых запросах, обычно она совпадает с ценой первого места в спецразмещении.
  5. Тут же есть колонка“максимальная”, где вы можете увидеть максимальную разумную ставку, вы можете изменить еёпрямо здесь, вписав туда цифры какие захотите, если кто-то перебивает цену вашей рекламы, то система будет повышать её до максимальной планки.
  6. К слову, эту функцию выполняет автоброкер, чьи настройки активируются внизу окна кнопкой “Показать настройки автоброкера”.
  7. Вы также можете увидеть колонку “Охват аудитории”, где указанно, какой процент пользователей увидит вашу рекламу, чем больше данный показатель – тем лучше.
  8. Когда определитесь со всемирасценками, нажмите на кнопку “Далее”.

После этого ваше объявление будет отправлено на модерацию.

Как снизить расход и повысить отдачу от кампании в Яндекс.Директ

Рентабельности рекламы зависит от самых различных факторов. Один из наиболее важных– это текст вашего банера. Вот вам парочка советов о том, как правильно составить заголовок и текст:

  1. Не стоит писать текст общего характера.Если вы напишите общий текст, без конкретной тематики, у вас будет очень много лишних переходов от незаинтересованных пользователей. Чем конкретнее будет ваша реклама, тем выше будет шанс получить потенциальных покупателей или постоянных посетителей.
  2. Ваша реклама должна быть уникальной. Чем больше ваша реклама отличается от рекламы конкурентов, тем больше шанс выделиться на их фоне и привлечь клиентов. Для этого изучитеобъявления конкурентов с похожей тематикой и постарайтесь написать что-то отличное от них.
  3. Не забывайте использовать минус-слова. Минус-слова можно узнать проверяя ключи при помощи кнопки “уточнить” во время настройки. Они не только повысят кликабельность вашей рекламы, но и снизятвашизатраты, так как их использование обычно отражается на цене за клик.
  4. Проверяйте статистику. Отслеживая переходы по вашей рекламе, вы можете не толькоконтролировать отдачу от неё, но и своевременно удалять малоэффективные объявления.

Всё что вам остаётся после настройки рекламы в Директе – это ждать кликов и переходов на лэндинг. Теперь вы знаете как настроить Яндекс.Директ самостоятельно и как улучшать показатели компании и снизить ваши затраты на неё.

Похожие статьи:

sovety-pk.ru

как настроить яндекс директ самостоятельно. Как самостоятельно настроить яндекс директ видео

Как настроить Яндекс Директ самостоятельно с видео. Как запустить и настроить рекламную компанию в Яндексе — Полезные советы на каждый день

Содержание статьи

Как настроить Яндекс Директ самостоятельно с видео. Как запустить и настроить рекламную компанию в Яндексе

Оцените статью

Каждый сайт с товарами и службами нуждается в рекламе. Дабы получить наивысшее число посетителей, необходимо знать, как настроить рекламную кампанию в Яндекс Директ, которая обеспечит при оптимальном разделении бюджета стабильный приток заказчиков. Существуют особенности и правила для удачной настройки контекстной кампании.

Настройка Яндекс Директ для начинающих

Как правило, каждым начинающим пользователям трудно разобраться в системе настройки результативной рекламной кампании в поисковой сети Yandex. Грамотное составление объявлений напрямую влияет на посещаемость сайта, возрастание продаж. Значимо своевременно узнать, как верно настроить Яндекс Директ самому, если нет мечты платить профессиональным сео-студиям. Основная задача – дабы к вам шел не примитивно трафик из поисковика, а целевые посетители, которые захотят совершить покупку. Система Яндекс Директ предлагает два варианта настройки рекламы:

  • легкая;
  • профессиональная.
Легкая настройка Директа

Данная настройка рекламной кампании в Яндекс Директ рассчитана на людей, которые не разбираются в тонкостях настройки, оптимальных размерах ставок для объявлений. Огромная часть параметров вносится системой механически. Рекламодателю нужно лишь заполнить основные пункты, указать релевантную страницу и оплатить контекстную рекламу. Сотворить свою первую кампанию в Яндекс Директ по больше-менее приемлемой цене дозволено по дальнейшей пошаговой инструкции:

  • Создайте нового пользователя системы. Вам нужно будет предпочесть регион проживания и метод настройки. В данном случае необходим вариант «Легкий». Кликните на кнопку «Начать пользоваться сервисом».
  • На дальнейшей странице введите наименование кампании, собственное имя, период начала и окончания показов объявлений. Главно указать временной таргетинг (время, в которое ваши объявления будут видны). Как водится, устанавливают рабочие часы (с 8 утра до 19:00 вечера), но тут все сугубо индивидуально. Не позабудьте указать регион, дабы предложения не отображались в городах, куда вы не доставляете товар либо где не предоставляете службы.
  • На этом же шаге следует указать тип стратегии. Если нужно добиться максимального притока посетителей, а цена за клики вас не тревожит, то выберите «Наивысшая доступная позиция». Если стоимость – все же значимый фактор, следует указать «Показ в блоке по минимальной цене» и предпочесть место – в гарантированном показе либо спецразмещении.
  • Выставьте флажки наоборот пунктов «Мониторинг сайта», «Внешняя статистика». Это поможет отслеживать производительность стратегии. Если вас волнует размещение только в поисковой выдаче Yandex, то наоборот настройки РСЯ (тематические сайты) выставьте значение 0%.
  • Для обратной связи с вами следует ввести имейл, включить уведомление по sms.
  • При подаче объявления необходимо придумать ему заголовок. Усердствуйте, дабы он максимально соответствовал тому, что вы рекламируете, отображал суть предложения. Дальше напишите текст, вставьте ссылку на адрес страницы, куда будет перенаправлен заказчик при нажатии.
  • Напротив строчек «Канал кампании» и «Источник» установите «СРС» и «Yandex». Дальше кликните «Отправить».
  • Дальнейшая работа над созданием контекстной рекламы в Яндекс Директ исключительно значима. В левом поле надобно вписать ключевые слова, по которым будут показываться объявления. От того, насколько верно вы определите их, зависит соотношение потраченных денег и полученных заказчиков. Для подбора дозволено воспользоваться статистикой Метрики сайта либо инструментом от самого же Yandex – wordstat.yandex, тот, что подбирает варианты ключевых слов.
  • Чтобы реклама показывалась только при написании запросов в указанной форме, возьмите слова в кавычки. Это именуется «точное соответствие» – такой подход делает трафик больше целевым.
  • Данный этап полагает настройку «тонкого таргетинга» в Яндекс Директ. Вы можете указать «минус-слова», при вступлении которых реклама показана не будет. Как водится, это такие варианты: б.у., фото, история и т.п.
  • Важный шаг – выбор ставок. Для всякой ключевой фразы нужно установить цену, которую вы готовы уплатить за клик по рекламе. Единовременно рекламируется много сайтов, в блоке спецпредложения либо области гарантированного показа будут предложения, которые имеют наивысшую ставку. Если вы установите слишком низкую стоимость, то ваша кампания примитивно не будет отображаться в поиске. Завышать цену тоже не следует, дабы слишком стремительно не израсходовать бюджет. Жмите кнопку «Дальше».
  • Перед попаданием в выдачу в Яндекс Директ все объявления проходят модерацию. Существует перечень правил, при нарушении которых, администрация сайта имеет право отклонить вашу кампанию. Это касается рекламы оружия, наркотиков и прочих запрещенных товаров, согласно законам вашей страны.
  • Как настроить Директ в профессиональном аккаунте

    В этом случае все настройки проводятся на больше «тонком» ярусе. Вы можете отрегулировать все добавочные опции системы, дабы максимально сбалансировать личный бюджет и получить огромную отдачу. Инструкция, как настроить Яндекс Директ в режиме «Высокопрофессиональный»:

  • При заходе выберите соответствующий интерфейс для настройки рекламы.
  • Переходите во вкладку «Дать о
  • www.consei.ru

    Как настроить Яндекс Директ самостоятельно. Обучающий курс.

    Бесплатный пошаговый и простой для понимания курс обучения как настраивать Я.Директа самостоятельно.

    Зачем мне это нужно?

    Итак, в этом курсе рассмотрим такой вопрос: как настроить Яндекс.Директ самостоятельно.

    Такая ситуация возникает, когда люди продают свои товары и услуги. Хотят расширить количество клиентов и использовать один из самых эффективных способов привлечения в свои аудитории, как контекстная реклама.

    Настройка нормальная возможна в 2 вариантах:

    1) Либо вы привлекаете подготовленного специалиста с опытом настройки, и он создает качественную рекламную компанию. Конечно ценник для такой услуги может быть велик.

    2) Или вы изучаете самостоятельно методы настройки, изучаете все нюансы. И уже делаете рекламную компанию, в соответствии со своими знаниями. И у вас что-то получается, что-то нет.

    В общем, всегда нужно вкладываться в специалиста какого-то, либо вкладываться в собственное обучение. В этом обучающем материале будет рассказано в общем, о критериях настройки, о том, что нужно знать, некоторые технические детали.

    Изучить курс лучше, чем разбираться самому выискивая информацию по каждому вопросу, в ютюбе и на разных блогах. К тому же можно встретить не компетентную информацию или банально устаревшую.

    В этом курсе, только что актуально и то что работает. Понятное дело это бесплатная информация, более полное и качественно обучение можно пройти у меня лично.

    Этапы настройки рекламы в Директе.

    Во- первых нужно изучить целевую аудиторию.

    Т.е. тех людей, которые собираются покупать ваш продукт. Понять, какие у них потребности. И все это изучив, соответственно сформировать свое собственное уникальное торговое предложение.

    То, что будет вас отличать от конкурентов. Нужно понимать, что продукты продаются многими людьми. И соответственно, на каждый продукт есть определенный спрос и высокая конкуренция.

    Поэтому вы изучили целевую аудиторию, проанализировали конкурентов, продумали свое УТП. Затем вы начинаете подготавливать сайт. Если сайт уже создан и работает, то вы просто проверяете, чтобы на нем была установлена аналитика. И обязательно были цели. Т.е. без аналитики, без целей смысла нет. Потому что, в дальнейшем мы не сможем понять, как отработали те или иные рекламные креативы.

    В следующий этап вы собираете ключевые фразы.

    Затем пишете объявления.

    И создаете рекламную компанию и запускаете.

    И крайний этап- это оптимизация.

    Здесь как раз, и нужно, чтобы была хорошо, настроенная яндекс метрика с целями. И на этапе оптимизации, когда рекламная компания собрала статистику, мы можем уже посмотреть, что работает, а что нет.

    Соответственно исключить неработающие варианты. И оптимизировать, то, что у нас есть, то, что работает.

    Весь секрет настройки директа состоит в том, что первоначально настроить Директ идеально невозможно. 

    То есть, это не сделает ни один специалист практически.  Можно настроить очень близко к идеальному варианту.

    Идеально нельзя. Почему?

    Потому что, используется аукционная система, и в соответствии, чем больше людей рекламируется, тем будет выше цена за клип. Т.е.  аукцион постоянно разогревается. И во многих нишах очень сложно рекламироваться.

    К тому же ключи, если допустим собрали 1000 ключевых фраз, то из них реально будут работать процентов пять, десять, ну максимум 20%. Остальная масса ключей, они будут давать клики, но не будут давать продажи.

    Поэтому оптимизация позволяет отключить именно те неработающие фразы и оставить только то, что работает. Это уменьшит соответственно рекламные расходы и позволит уже зарабатывать. То есть рекламная кампания в директе- это настройка. Некий период, когда она набирает статистику, можно назвать его тестом.  После этого уже идет оптимизация. Потом можно что-то расширить, что-то подготовить другое. То есть использовать.

    Например, если мы начали с поиска можно подключить РСЯ, использовать другие группы ключевых фраз.  Значит это еще один этап: настройка тестирования, оптимизация. Это так скажем азы того, как нужно настраивать рекламу в Яндекс директе.

    Итак, дальнейшее прохождение курса будет построено на изучении каждого этапа настройки.

    1. Анализ ЦА. Формирование УТП и анализ конкурентов.
    2. Сбор ключевых фраз
    3. Проработка текстов объявлений
    4. Собственно создание РК и запуск.
    5. Оптимизация.

     

    Этапы настройки рекламной компании в Яндекс Директ

     

    УТП, анализ ЦА и подготовка сайта к приему трафика из Директа.

    Подготовка сайте заключается в установке счетчиков аналитики на сайт, для Директа это Яндекс метрика. Установив аналитику, нужно настроить цели, чтобы отслеживать конверсии на сайте, цель,  можно ставить на кнопку купить или на страницу «спасибо за покупку».

    Это нужно сделать обязательно, чтобы потом была возможность оптимизировать рекламную компанию.

     

    Видео: Анализ целевой аудитории по шагам.

    Видео: Как сформировать свое УТП.

    Видео: Анализ конкурентов.

     

    Шаг второй. Собираем ключевые фразы.

    Что такое ключевые фразы?

    Это запросы, которые люди создают в поиске. Они пытаются решить какую-то свою проблему, либо не пытаются решить проблему, то есть они просто ищут какую-то информацию.

    Поэтому целевую аудиторию, то есть своих покупателей можно разделить на 4 уровня осведомлённости.  Упрощенный вариант лестницы Ханта.

    На первом уровне человек уже конкретно определился. Он ищет продукты, ищет конкретно услуги.  Т.е. он создает уже запросы, связанные с конкретным наименованием товара или услуги. Использует слова которые, индитифицируют его намерения, т.к. купить, заказать и т.д. Это самая горячая аудитория, которая готова купить.

    На втором уровне такие запросы не используются. Человек уже понимает свою проблему, но он не знает, какие есть варианты решения. Например, использует запрос наручные механические часы. Т.е. человек в первом случае может искать конкретную модель часов, например часы Tissot. Так как он уже понял часы какой марки ему нужны. На втором уровне он выбирает часы среди разных производителей, он еще не знает какой конкретно продукт может решить его проблему. В этом и главное отличие, это уже менее горячая аудитория, которая не так сильно нацелена на покупку, здесь могут использоваться какие-то общие, информационные запросы, человек также может искать отзывы, видео обзоры и т.д.

    На третьем и четвертом уровне соответственно человек знает о проблеме, но никак не пытается ее решить и не знает о проблеме и ничего не ищет. Это самая холодная аудитория.

    Еще вам нужно подумать о сезонности вашего товара.

    Видео:  Сбор ключевых фраз для Директа

    Автоматизация сбора ключевых слов

                  Сбор ключевых фраз для РСЯ

    Новая фишка Яндекса мало показов. Что делать с НЧ запросами?

     

    Пишем объявления для наших рекламных компаний.

    В этом разделе несколько видео уроков, про некие общие основы, про то как создавать эффективные объявления для поисковой рекламной компании и для РСЯ,

    Основы создания объявлений для Яндекс Директа.

    Как создавать объявления для Яндекс Диркет по формуле AIDAS

    Как составлять объявления для РСЯ

     

    Создание и запуск рекламной компании, особенности настройки РСЯ.

     

    Настройка рекламной компании в интерфейсе Я.Директа.

    Если рассмотреть интерфейс, он технически очень несложен, то есть очень простой. Здесь всё логично.

    Первое что мы настраиваем -это стратегия. Т.е. если посмотреть, что у нас по умолчанию, то здесь стоит: на всех площадках.

    Понимаем, что в директе есть поисковая кампания. Это та выдача которая, идет после поискового запроса. И сети. Это т.е. сайты партнеров Яндекса, это РСЯ. Т.е. идут показы, например, вконтакте, на авито, это какие- то фотографии, баннеры и рекламные объявления. Соответственно, многие допускают ту ошибку, что запускаются сразу на всех площадках. Но нужно разделять рекламные кампании. Одну делать поисковой, другую РСЯ.  Потому что там немножко разные подходы.

     

     Зачем мы подбираем стратегию. Здесь есть две работающие стратегии.

    В ручном управлении ставками. Это стратегия, наивысшая доступная позиция. Которая, стоит сейчас по умолчанию. Она в аукционе постоянно ориентируется на максимальную ставку и на первую позицию. Она возможно эффективна там, где ниже конкуренция.

    Для очень конкурентных тематик лучше подходит стратегия, которая раньше называлась показ в блоке по минимальной цене. Здесь мы можем открыть вкладку: ограничить позицию показа.

    И выбрать: показывать на минимально возможной позиции. И только в спец размещении.  Ориентируясь на вашу ставку и на качество рекламной компании, Яндекс будет пытаться занять минимальную позицию в блоке, т.е. меньше всего платить. Но это не обязательно будет только третье место по этой стратегии можно показываться и на первой позиции.

    Как работает аукцион в Директе. Какая эффективная стратегия и нужны ли бид менеджеры.

     

    Смысл в том, что в директе можно успешно рекламироваться, используя две стратегии.

    Первая стратегия-это бюджетом, т.е. можно продавливать деньгами. Это как бы многие делаю.

    Вторая стратегия — это продавливать мозгами уже, т.е. делать более качественные рекламные кампании.

    Рассмотрим настройки таргетинга в Директе.

    Корректировка ставок.

    Здесь она позволяет немножко скорректировать то, кому мы будем показываться. Потому что, иногда бывает, что-какая- то целевая аудитория ограничена возрастом. Мы, например, знаем, что портрет нашего клиента, это мужчины от 25 лет.  Или допустим не старше 50, если мы так, какие- то игры рекламируем. Или не младше 18.

    Соответственно здесь, используя вкладку пол возраст, можно создать нужные вам корректировки. Т.е. можно все это придумывать. Можно увеличивать ставки и уменьшать. Ставку уменьшим, им показываться не будет.

    Ставку увеличим, у них будет больше ориентир. Им по любому покажется. То же самое, если мобильные. Мы не готовы получать трафик с мобильных устройств, с гаджетов, планшетов, смартфонов.

    Например, у нас просто заказы не приходят, когда человек со смартфона видит наше объявление. Здесь можем уменьшить ставку на 50 процентов. Директ так устроен, что показы на мобильных устройствах отключить невозможно. Можно только уменьшить цену клика, максимально на 50%, что в принципе ограничит показ на мобильники, если они не нужны.

    Соответственно подумав об этом таргетинге. Ну как правило при первом запуске, мы еще не знаем кто у нас покупатель особо.  Потом уже, когда статистика накопилась, мы можем в яндекс метрике увидеть какие возрастные группы, категории интересов. И соответственно уже немножко корректировку ставок и изменить.

    Ну во временном таргетинге все в принципе понятно, интуитивно. Т.е. как работают менеджеры, которые принимают заявки. Как это все устроено. Если круглосуточно, то ставим круглосуточно. Если временные ограничения, то ставим ограничения по времени.

    Другая интересная опция-это расширенный географический таргетинг. Он позволяет показывать объявления людям, вне целевого положения. Например, если рекламная компания показывается только по Москве по каким-то запросам, к примеру: аренда квартир.

    То, если человек, допустим из Краснодара создаст запрос: аренда квартиры в Москве, то наше объявление ему будет показано, не смотря на то, что у нас стоит ГЕО ограничение: только Москва.

    Те. в этом случае ГЕО не учитывает фактическое положение пользователя, а учитывает то ГЕО, которое присутствует в его запросе. Т.е. если там город есть, это- Москва, СПБ и т.д. Это расширенно вот так будет работать. Эффективен он или нет, это вопрос. В некоторых случаях да, в некоторых случаях нет.

    По региону показывать, тут все понятно. Тот регион, который нам нужен, тот и устанавливаем. Здесь очень точечно можно всё настроить, т.е. все города тут есть, все очень удобно.

    Следующий вариант, это виртуальная визитка. Визитка- т.е. мы указываем наши данные. Главным образом телефон. Звонить может быть и не будут, но это визуально увеличит объявление, его размер. Т.е. это приведет в итоге больше клиентов. Естественно по настройкам мы собирали слова ключевые.

    Мы можем, рассылая использовать минус-слова.  Минус-слова –это то что не нужно для показов. Какие-то слова, которые не приводят целевых клиентов. Здесь можем их задать, они применятся сразу ко всей рекламной компании.

    По настройкам, если мы соответственно делаем рекламу в сети Яндекса, мы здесь можем указать настройки относительно цены за клик. Ну это тоже отдельная тема, сейчас не будем рассматривать.

    Есть такая опция, как показ по дополнительным релевантным фразам. Т.е. она стоит на 100% по умолчанию, но при первом запуске (мы только тестируем) есть смысл ее вообще отключать. В дальнейшем, если рекламам хорошо раскрутилась, расход этот можно поставить, допустим 20%. И протестировать, посмотреть, принесет ли это какую-то пользу. Это тоже интересный вариант. Но сразу при тесте, я бы ее не включал.

    Мы так же можем посмотреть более расширенные настройки. Здесь есть функция авто расширение фраз. Это мы тоже убираем. И автофокус. Они работают не очень корректно. И дадут много показов по нецелевым запросам, т.е. не тем запросам по которым нас будут искать наши клиенты.

    По расчету цен можно поставить: не учитывать остановленные объявления конкурентов. Т.е. это позволит, когда, допустим, по временному таргетингу мы ночью, к примеру, показываемся, а большинство конкурентов отключают ночью свои рекламные компании. Естественно нагрузка на аукцион уменьшается, и цена за клик падает. Т.е. ночью мы можем меньше платить. При этой галочке получается, что показываясь тогда, когда у конкурентов объявления остановлены, мы просто меньше платим.

    Дальше идет создание уже объявления. Естественно создавать объявление в веб-интерфейсе очень неудобно Для этого нужно использовать специализированные файлы exсel. Где все это формировать и оптом загружать в Директ.

    Особенности настройки РСЯ

    Итоги курса.

    В целом по самостоятельной настройке нужно понять, что, если настраивать рекламную компанию, нужно много изучить.

    Хорошо подготовить свой сайт, собрать данные с целевой аудитории. Понять по каким запросам, они будут искать ваш товар или продукт. Осуществить выборку этих запросов.

    Здесь можно делать это самостоятельно либо кому-то делегировать, нанять какого-то фрилансера. Затем сделать настройки компании. Все это загрузить.

    Ну и запуститься после набора определенной статистики. Все это оптимизировать. Но нельзя совершать ту ошибку, как многие делают. Они пытаются разбираться самостоятельно, допускают какие-то типичные ошибки.

    В результате у них получаются неэффективные рекламные компании, которые стабильно льют в минус. Чтобы этого не было, нужно просто проходить либо нормальное обучение, либо нанимать специалиста, который вам все настроит. На этом экономить, смысла нет, потому что, сэкономив здесь, вы потом получите больше убытков.

    Деньги один раз потратив, можно приобрести либо хорошие знания, либо услуги хорошего специалиста. На этом все, всем спасибо за внимание.

     

    Как настроить ретаргетинг в Директе и увеличить продажи!

     

    Ну и заключительный этап:

     Оптимизация рекламной компании в Я.Директе.

    Одной настройки мало, идеально ничего нельзя сразу настроить, главное после первого запуска, получить данные аналитики и потом все оптимизировать. Понять, что у нас работает хорошо, а что нужно отключить или улучшить.

    Видео урок.

    dramtezi.ru

    Отправить ответ

    avatar
      Подписаться  
    Уведомление о