» Разное » Как настроить яндекс директ ручное управление: Ручное управление ставками — Директ. Справка

Как настроить яндекс директ ручное управление: Ручное управление ставками — Директ. Справка

Содержание

что это и зачем она нужна

Настройка контекстной рекламы может не принести никаких результатов, если допустить ошибку в параметрах кампании или самих объявлениях. Не допустить этого помогают разные инструменты: например, ограничение дневного бюджета в Яндекс.Директе. Разбираемся, что это такое, как оно работает и что с ним делать. 

Лей на ClickDealer Smartlink 31 и получай двойные голды!

Что такое общее дневное ограничение бюджета в Яндекс.Директе и как оно работает

Общее дневное ограничение бюджета — лимит, установленный вами: максимальная сумма, которую Директ может потратить на показ ваших объявлений в день. До 2019 года сумма была фиксированной: например, если установили расход по кампании до 400 ₽, больше не спишется. 

В 2019 году появилось новое понятие среднего дневного бюджета. Оно означает, что Директ по-прежнему учитывает установленный вами лимит, но при этом распределяет его по неделе и может потратить в один из дней больше или меньше денег. Работает это так:

  • алгоритмы Яндекс.Директа отслеживают, сколько денег тратится в конкретных кампаниях в течение недели и сколько кликов они получают; 
  • на основании статистики распределяют бюджет внутри недели так, что в один из дней может потратиться чуть больше выставленного дневного ограничения, если это даст максимум кликов, а в другой день — чуть меньше; 
  • в течение недели тратится не больше суммы дневного ограничения, умноженной на семь;
  • превышение бюджета в день не может быть больше 30%, даже если дальнейшая оплата показов принесет максимум кликов и конверсий. 

Разберем на примерах. Допустим, ваш дневной бюджет — 1000 ₽. Это значит, что в неделю вы потратите не больше 7 000 ₽. Основываясь на этом, в понедельник, когда кликов мало, Директ может показать объявления на 300 ₽, а во вторник и среду — на 1300 ₽, в остальные дни — на ту же 1 000 ₽. 

Сама функция дневного бюджета в Яндекс.Директе была придумана, чтобы в первый же день не тратить все деньги, а получать результат постепенно и оптимизировать его. Функция доступна ТОЛЬКО при стратегии ручного управления ставками с оптимизацией.

При работе с дневным бюджетом нужно учитывать, что у него есть разновидности: 

По зоне действия его можно разделить на бюджет кампании и аккаунта. Дневной бюджет кампании — сумма, которая максимум потратится на показ объявлений в конкретной кампании. Лимит устанавливается для каждой кампании отдельно — на одну можно тратить 450 ₽ в день, а на другую — 3 500 ₽. Минимальный дневной бюджет Яндекс.Директа в кампании — 300 ₽: сумму меньше этого установить не получится. 

Бюджет аккаунта — то, сколько денег вы потратите в рекламном кабинете в целом на все кампании. То есть если у вас выставлен лимит в 2 000 ₽ и есть кампании с бюджетами в 450 ₽ и 3 500 ₽, их бюджет не будет израсходован. Минимально возможная сумма ограничения в аккаунте — 1 000 ₽. 

По режиму расхода — на стандартный и распределенный. При стандартном режиме алгоритмы Яндекс.Директа будут стремиться потратить бюджет как можно быстрее, а значит — отправлять объявления на аукционы по всем релевантным ключевым фразам. 

В распределенном режиме расхода включается «экономия», и алгоритмы будут стремиться равномерно тратить бюджет. В связи с этим будут отправлять объявления на аукционы выборочно, и из-за этого можно потерять часть показов и конверсий. 

Лучше всего выставлять ограничения дневного бюджета на кампании со стандартным режимом расхода — это позволит получить максимум кликов.

Как настроить ручное управление ставками в Яндекс.Директе

Напоминаем: средний дневной бюджет в Яндекс.Директе доступен, только если выбрана ручная стратегия управления ставками. Чтобы включить ее, нужно зайти в режим редактирования существующей кампании или создать новую. 

Чтобы попасть в меню редактирования, нажмите сюда

При редактировании кампании выберите пункт «Стратегия» — разверните его, нажав на галочку в верхнем правом углу блока. А потом выберите соответствующую стратегию управления кампанией. 

Нажмите сюда, чтобы выбрать ручное управление ставками с оптимизацией

Как выставить ограничения дневного бюджета в Яндекс.Директе

Установить ограничения можно тут же, при включении ручного управления ставками с оптимизацией. Для этого просто укажите сумму в отведенном для этого окне. 

Введите дневной бюджет здесь и нажмите «Готово», чтобы сохранить изменения лимита и стратегии

В этом же меню можно выбрать режим расхода бюджета — со стандартного на распределенный и наоборот. А чуть выше можно выбрать режим управления ставками: 

  • раздельный — это когда вы устанавливаете лимит только для объявлений на поиске, а для РСЯ создаете отдельные рекламные кампании; 
  • совместный — когда в рамках кампании ваши объявления могут показывать и в РСЯ, в этом случае можно установить процент от дневного бюджета, который будет уходить на показ в сетях. 

Что выбрать, зависит от вашей рекламной кампании. 

При таких настройках на показ в РСЯ может уйти весь бюджет. А галочка внизу нужна, чтобы трафик оттуда обходился дешевле трафика из поиска

Если нужно изменить бюджет большого количества кампаний, удобно делать это не через редактирование настроек, а через их список. Заходите в рекламный кабинет и устанавливаете ограничения для каждой кампании. 

Нажимаете сюда и пишете приемлемый лимит

Мы рекомендуем всегда устанавливать дневной бюджет для Яндекс.Директа. Это позволит не слить все деньги. В случае, если вы неправильно настроили кампанию, алгоритмы Директа спишут только сумму до лимита, а вы потом сможете внести изменения и оптимизировать рекламу так, чтобы она начала работать. 

Стратегия ручное управление ставками в Яндекс.Директ в 2021

Стратегия ручное управление ставками с оптимизацией в Яндекс.Директ позволяет назначить ставку отдельных условий показа, а также в дальнейшем оптимизировать для выполнений большего количества целей.

  • Принцип работы;
  • Коммандер;
  • Просмотр статистики.

Принцип работы стратегии ручное управление ставками в Яндекс.Директ

За счет машинного обучения и прогнозу конверсий, ставки, установленные вручную для каждого из условий показа, могут быть изменены в ту или иную сторону. Чтобы определить, какие именно конверсии будут влиять на обучение алгоритма, будут использоваться ключевые цели.

Чтобы поставить данную стратегию необходимо перейти в «Редактирование» кампании.

Далее нажимаем на вкладку «Стратегия».

Далее выбираем «Ручное управление ставками с оптимизацией».

Также указываем где будет осуществляться показ:

  • Только в поиске;
  • Только в сетях;
  • На поиске в сетях.

Указываем дневной бюджет в графе «Тратить в среднем» (минимальное значение 300 руб).

Выбираем режим расхода бюджета:

  • Стандартный.
  • Распределенный.

Указываем модель атрибуции, среди которых:

  • Последний переход из Яндекс.директ;
  • Последний значимый переход;
  • Последний переход;
  • Первый переход.

После этого отправляем кампанию на модерацию.

Смена стратегии на ручное управление в Директ.Коммандер

Для этого выбираем нужную кампанию и кликаем на соответствующий пункт в правой части экрана.

Далее указываем все те же данные, что в и веб-интерфейсе, но без модели атрибуции.

Последний пункт можно указать отдельно чуть ниже стратегии.

После этого сохраняем изменения и отправляем их на сервер.

Просмотр статистики

Посмотреть данные по конверсиям и кликам потребуется перейти в «Статистика»-«Статика по всем кампаниям».

После открываем вкладку «Мастер отчетов» и выбираем ключевые цели в качестве конверсий.

Далее можно увидеть таблицу с данными.

При необходимости можно скачать статситику в Excel или CSV кликнув на «Экспорт».

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен

Подписывайтесь на наши социальные сети

Рекламная кампания Яндекс.Директ — Справка Топвизор

Чтобы создать рекламную кампанию, необходимо перейти на главную страницу Яндекс.Директ и нажать на большую желтую кнопку Разместить рекламу. Если у вас еще нет аккаунта на Яндексе, вам будет предложено зарегистрироваться. Без действующего аккаунта запуск рекламной кампании невозможен.

После того как вы нажмете на кнопку Яндекс предложит приступить к настройке нового пользователя. Выберите из списка вашу страну, тип рекламной кампании и нажмите Начать пользоваться сервисом.

Теперь вы сможете приступить к созданию первой рекламной кампании.

Полезные ссылки


Как выбрать тип кампании https://yandex.ru/support/direct/campaigns/campaign-type.xml
Создание рекламной кампании https://yandex.ru/support/direct/quick-start/place-ad.xml
Выбор стратегии показов https://yandex.ru/support/direct/strategies/select-strategy.xml

Стратегии показов Яндекс.Директ

Стратегия — это совокупность настроек вашего размещения в Директе. От выбранной стратегии зависит управление ставками и места показа объявлений.

Яндекс.Директ поддерживает два типа стратегий: Автоматическое управление ставками и Ручное управление ставками. От выбранной стратегии будет зависить места показа объявлений и характер управления ставками.

Для корректной работы Бид-менеджера Топвизор необходимо выбрать стратегию с

Ручным управлением ставками на странице параметров вашей рекламной кампании.


Тактики Бид-менджера Топвизор

Объявления Яндекс.Директа могут быть показаны в блоке Спецразмещения (расположен над результатами поиска) и в блоке Гарантированных показов (расположен под результатами поиска). В некоторых случаях блок может находиться справа от результатов поиска.

Бид-менджер Топвизор может корректировать назначенные пользователем ставки и удерживать объявления на определенных выбранной тактикой местах.

Тактики


1СП — первое место в блоке спец. размещения,
2СП — второе место в блоке спец. размещения,
СП — вход в блок спец. размещения.
1ГП — первое место в блоке гарантированных показов,
ГП — вход в блок гарантированных показов.

Новая стратегия «Ручное управление с оптимизацией в сетях» в Яндекс Директ

Показы рекламных объявлений в специально отведенных для этого местах, как в самой поисковой системе, так и на сайтах-партнерах «Яндекса», на данный момент являются в подавляющем большинстве случаев самыми приоритетными среди пользователей за счет быстроты настройки. Нет необходимости производить оптимизацию продвигаемого интернет-ресурса (хотя данный шаг все равно необходим), достаточно собрать семантическое ядро, прописать текста и заголовки объявлений, успешно пройти модерацию, пополнить рекламный бюджет и начать показываться. Главное условие для осуществления деятельности – вложиться в рекламу, что изначально требует ответственного отношения к настройке и постоянной оптимизации расходов.

В случае с РСЯ (показ тексто-графических объявлений в Рекламной Сети «Яндекса») требуется уделить внимание следующим аспектам и нюансам:

  • подгрузить картинку, которая должна быть выделяющейся, но слишком пестрой. С этим поможет оперативно справиться конструктор графических объявлений, о котором мы писали в одной из недавних обзоров в нашем блоге. Там же расписаны и требования, предъявляемые к формату изображения, процентном соотношении кнопки и логотипа и т. д.;
  • подбор фраз, по которым будут осуществляться показы. В отличие от рекламирования текстовых объявлений на поиске, в случае с партнерами «Яндекса» нет необходимости «сужать» трафик, делая конкретный запрос под необходимое объявление. Нужно наоборот, максимально расширить охват «зрительной аудитории», внедряя не только основные, но и околотематические запросы.
  • основная цель РСЯ – своевременно «напоминать» человеку о том, что он интересовался данным товаром/услугой, спустя определенный период времени, но по каким-то причинам не совершил заказ. Самое оптимальное и главное – не быть навязчивым и «надоедливым». Постоянное мелькание начинает раздражать интернет-пользователя, когда-то посетившего ваш веб-ресурс. Оптимальность подразумевает сроки, через которое необходимо/желательно «начинать преследование». Не забываем и о возрасте ЦА, их поле (мужчина/женщина). Узнать их ориентиры можно, качественно проанализировав и изучив свою целевую аудиторию (ЦА), что должен делать каждый уважающий себя вид бизнеса.
  • также еще одной целью РСЯ является увеличения показателя узнаваемости. Выполнять данную функцию помогает не только добавления фраз в «Яндекс Директ», но и другие специализированные сервисы. Один из примеров – платформа «Yandex Аудитория», позволяющая задать при помощи пикселя определенные критерии, присущие ЦА. К примеру, можно настроить показ ваших объявлений в системе РСЯ именно тем людям, которые заходили в офис или находятся на определенном удалении от точки. Очень подходит для видов бизнеса, предоставляющих услуги – доставка пиццы и роллов, фотографирование на паспорт и визу, распечатка фото и чертежей и т. д.
  • стратегия, о которой мы поговорим далее.

Оценка полезности нововведенной стратегии «Ручное управление с оптимизацией в сетях» в «Яндекс Директ».

Недавним новшеством от «Yandex», свидетельствующим об их заинтересованности в развитии и улучшении качества сервиса, является введение новой стратегии, а именно «Ручное управление с оптимизацией в сетях», которая идет на смену обычному «Ручному управлению». Переход планируется осуществить в течение двух близлежащих недель в автоматическом режиме с целью минимальной заметности изменений интернет-пользователями, имеющими личные кабинеты в «Директе». Находится улучшенная стратегия будет там же, где и прошлая – «Стратегия показов» → «Только в сетях». Детальнее можно увидеть на нижеследующем скриншоте.

Новая внедряемая технологии является улучшенной, благодаря всему накопленному опыту за прошедшее время, а также машинным алгоритмам обучения, которые в совокупности улучшили расчет и прогнозирование вероятности конверсии. Таким образом, внедренная система позволит, используя существующие фразы, увеличить конверсию путем снижения ставок для фраз с низким конверсионным показателем и повышением ставки для ключевых фразеологизмов и словосочетаний, представляющих наибольшую заинтересованность для интернет-пользователей.

Подобный алгоритм действует также и в тех кампаниях, которые предназначены для «прямого» поиска. По статистическим данным, за счет постоянного машинного обучения она позволила увеличить конверсию на 5%, не затрачивая при этом больший бюджет.

Стоит отметить, что отображение новой стратегии произойдет на всех доступных для работы с площадкой  системах (API, «Коммандер», веб-интерфейс личного кабинета «Яндекс Директ») и это не доставит дискомфорта пользователям.

Все назначенные ставки останутся теми же, что и были, потому что новая технология повлияет на них только спустя некоторый интервал времени, достаточный для того, чтобы система могла производить анализ эффективности и задействовать алгоритм оптимизации. Происходит это на уровне оценки средневзвешенного показателя еще до «сравнения» с ценой клика.

Автоматические стратегии, предназначенные главным образом для улучшения таких ключевых факторов, как CPI, ROI и т. д., которые также остаются без изменений и не вызовут каких-либо неожиданных последствий и сюрпризов.

Видно, что новая стратегия направлена на улучшение ценностной алгоритмики вероятности, что дает возможность эффективнее оптимизировать и рационализировать используемый рекламный бюджет.

Заключение

Ознакомившись с новшеством от компании «Yandex», можно заметить явное сходство в подходах с её главным конкурентом – «Google». Не так давно, американский IT-гигант также внедрил ИНС (интеллектуальную нейронную сеть, построенную на машинном обучении), направленную для повышения эффективности размещаемой рекламы. Видимо, это и послужило вдохновением для отечественной рекламной площадки.

Внедрив новую стратегию «Ручное управление с оптимизацией в сетях», видно, что веб-разработчики «Яндекса» (в частности «Директа») смогли и в ближайшем будущем смогут добиться следующих результатов:

  • оптимизация и улучшение алгоритма оценочной вероятности за счет накопленных данных;
  • быстрый переход и внедрение с минимально заметными изменениями для интернет-пользователя.

Следовательно, беря направление в данное русло при показе рекламных объявлений на сайтах партнерах, компания «Яндекс» поступает надлежащим и правильным со всех точек зрения образом, а о том, на сколько эффективность нововведения будет актуальна и рентабельна, отобразит только время.

Комментарии

Хотите узнать все
подробности о своём
сайте, звоните:

8 800 200 47 80

(Бесплатно по России)

или

Отправить заявку

Сообщение отправлено

«Яндекс.директ» оптимизирует конверсии поисковых кампаний — E-pepper.ru

В «Яндекс.Директе» скоро заработает оптимизация конверсий поисковых кампаний при ручном управлении ставками. Как рассказывают в «Яндексе», постепенный запуск нового алгоритма начнётся во второй половине мая: система будет учитывать вероятность конверсий, понижая или повышая ставки на небольшой доле трафика в зависимости от прогноза. 

С технологией оптимизации конверсий интернет-магазины смогут проще выигрывать торги за наиболее ценный именно для них трафик и экономить бюджет при низкой вероятности целевых переходов. Если верить представителям «Яндекса», аналогичное внедрение в РСЯ позволило поднять конверсии в рекламной сети на 14% без увеличения бюджета рекламодателей.

Теперь по одному и тому же запросу на поиске можно будет покупать одни клики чуть дешевле, а другие чуть дороже, в зависимости от вероятности совершения конверсии на сайте. При этом средний размер цены клика в течение месяца останется прежним, а общая конверсионность в кампаниях повысится.

Алгоритмы машинного обучения в «Яндекс.Директе» умеют с высокой точностью прогнозировать вероятность конверсии при показе каждому пользователю. При этом вы сами можете определить, какое действие считать конверсией на его сайте и указать её ценность с помощью настройки ключевых целей. Тогда «Яндекс.Директ» постарается привести как можно больше именно этих целевых действий, с учётом указанных для них ценностей.

В интерфейсе «Яндекс.Директа», API и «Коммандере» во всех кампаниях на поиске стратегия «Ручное управление» в мае будет переименована в «Ручное управление с оптимизацией». Все назначенные ставки сохранятся в новой стратегии, их можно будет менять, как и раньше. Внешние системы управления ставками не сломаются и тоже будут работать по-прежнему.

Уже существующая стратегия «Ручное управление с оптимизацией в сетях» также станет называться «Ручное управление с оптимизацией». Кроме названия в ней ничего не изменится. Вы в любой момент можете настроить в своей кампании ключевые цели или выбрать другую стратегию управления ставками (например, стратегию для оптимизации CPA, ROI или недельного бюджета).

Cтратегии в «Яндекс Директ» — обзор стратегий!

Автор Евгений Воронин На чтение 5 мин. Просмотров 376 Опубликовано Обновлено

Для управления ставками «Яндекс Директ» предлагает пользователям воспользоваться одной из 4 предустановленных стратегий. Каждая из них имеет как достоинства, так и недостатки, о которых многие начинающие рекламщики даже не догадываются. А без этих знаний успешное продвижение в сети невозможно. Поэтому давайте разбираться.

Какие есть стратегии в «Яндекс Директ»

Переходим в раздел настроек рекламной кампании и прокручиваем страницу вниз, пока не дойдем до пункта «Стратегии». Здесь нам на выбор предлагается четыре варианта продвижения:

  • Оптимизация рентабельности. В этом случае вы указываете, какой профит хотите получать с объявлений, а «Яндекс» сам решает, как этой цели достигнуть. Основной упор делается на целевые визиты.
  • Оптимизация конверсий. Здесь, как можно догадаться из названия, акцент направлен на выполнение пользователем целей, прописанных в «Метрике» (переход на вкладку «Контакты», оформление заявки и т.п).
  • Оптимизация кликов. Эта стратегия стимулирует пользователей кликать по вашему объявлению чаще.
  • Ручное управление ставками с оптимизацией. Вы самостоятельно определяете, как и в каком объеме будет тратиться рекламный бюджет.

Поскольку алгоритмы «Яндекса» работают на основе регулярно обновляемой статистики, ставить жесткие ограничении по цене клика (если мы говорим не о ручном управлении) не стоит. Лучше ориентироваться на недельный бюджет.

Как ставить ставки в «Яндекс Директе»

Теперь, когда вы определились со стратегией, самое время научиться задавать цену клика. В зависимости от выбранного способа расходования сделать это можно по-разному. В старом интерфейсе — через «Параметры. Или прямо на странице кампании.

Чтобы быстро внести изменения в новом интерфейсе, выделяем нужные нам кампании, переходим на вкладку «Ставки и фразы, после чего вносим необходимые корректировки.

Отдельно стоит упомянуть про «Мастер ставок» в «Яндекс Директ» — инструмент, позволяющий корректировать цену клика сразу для нескольких ключей, даже если ставки у них разные. В старом дизайне он расположен на странице кампании прямо над списком ключей.

Чтобы воспользоваться им в новом интерфейсе: выделяем нужные кампании, переходим на вкладку «Ставки и фразы», отмечаем нужные фразы. Внизу появятся дополнительные кнопки. Щелкаем по «Мастер ставок».

В появившемся всплывающем окне переключаемся на вкладку «Мастер ставок», задаем нужные параметры и нажимаем «Установить».

Корректировка ставок в «Яндекс Директ»

Еще одним эффективным инструментом экономии бюджета в «Директе» является «Корректировка ставок». Как и «Стратегии», эта функция находится в настройках кампании. С ее помощью вы можете автоматически завышать или занижать цену клика для людей, соответствующих тем или иным параметрам. Максимально ставку можно поднять на 1200% и снизить на 100% (люди, попадающие в эту категорию, вашу рекламу не увидят совсем).

«Яндекс» предлагает следующие варианты корректировок:

  • «Устройства». Цена меняется в зависимости от того, с какого прибора (мобильного или стационарного) пользователь просматривает рекламу.
  • «Пол и возраст». Как видно из названия, на размер ставки влияет половая принадлежность и возраст человека.
  • «Видеодополнение». Если вы используете этот рекламный элемент (настраивается в настройках конкретных объявлений), можно изменять цену клика для тех, кто его просматривает. Полностью отключить нельзя, максимальное снижение ставки – 50%.
  • «Регион показа». Корректировка происходит на основе того, где человек находится территориально в момент просмотра рекламы.
  • «Целевая аудитория». Самая гибкая корректировка, позволяющая сегментировать цену на рекламу на основе данных, отслеживаемых через «Яндекс Метрику». О том, как создавать сегменты и аудитории мы поговорим в отдельной статье.
  • «Погода». Меняйте цену клика в своих объявлениях в зависимости от погодных условий. Например, можно повысить ставки для объявлений по доставке еды в дождливый день, или когда за окном 30 градусов мороза. Доступно только в настройках группы объявлений.

Чтобы задать корректировку:

  • Открываем настройки кампании или группы объявлений.
  • Прокручиваем страницу вниз до соответствующего раздела (расположен под пунктом «Стратегии»).
  • Открываем список корректировок. Выбираем нужную вкладку.
  • Задаем условие, при котором ставки будут меняться (например, если рекламу смотрят с мобильных устройств) и корректирующий коэффициент (от -100% до 1200%).
  • Если нужно внести несколько корректировок, переключаемся между вкладками.
  • По окончании работы жмем «Готово» и сохраняем настройки (кнопка в самом низу страницы).

Расписание показов

Управление ставками в «Яндекс Директ» предусматривает изменение цены клика не только для конкретных пользователей, попадающих по конкретные условия. Стоимость также можно регулировать в зависимости от времени суток и дня недели. Правда, в полном объеме доступна эта функция только при ручном управлении ставками. Находится она также в настройках кампании (новый интерфейс: значок шестеренки – редактировать).

Чтобы цена клика автоматически менялась в зависимости от дня недели и/или времени суток:

  • Щелкаем по переключателю «Управление ставками»
  • На появившейся полоске переводим указатель на нужное значение (от 0 до 200%).
  • Проставляем значения в таблице. Например, в нашем примере каждое воскресенье ставка будет увеличиваться на 200% на весь день, а в остальные дни – в зависимости от ткущего времени.
  • Указываем, нужно ли нам особое расписание показов в праздничные дни.
  • Выставляем часовой пояс и сохраняем изменения.

 

Нужна профессиональная настройка рекламы?

Как настроить динамические объявления в Яндекс.Директ

Публикуем заключительную часть серии статей о настройке динамических поисковых объявлений (DSA). В предыдущем посте я рассказывал о примерах и элементах товарных фидов для динамических объявлений в Яндекс.Директ. В этом — разберем тонкости настройки динамических кампаний.

Основное отличие DSA в Яндекс.Директ от Google Рекламы — Яндекс.Директ всегда генерирует объявление только для страниц с конкретным товаром. Также существуют ограничения по тематикам, для которых генерируются объявления:

Тематика

Что конкретно из тематики

«Розничная торговля»

  • электроника и аксессуары;
  • бытовая техника;
  • промышленное оборудование;
  • одежда;
  • мебель;
  • сад и огород;
  • спортивные товары;
  • строительные материалы;
  • детские товары;
  • шины и диски;
  • косметика и парфюмерия.

«Недвижимость»

  • продажа недвижимости.

«Автомобили»

  • продажа новых автомобилей;
  • продажа подержанных автомобилей.

«Авиабилеты»

  • продажа авиабилетов.

«Отели»

Динамические объявления в Яндекс.Директ выглядят так.

Настроить кампанию вы можете как по содержанию сайта, так и по товарному фиду (каталогу товаров). Яндекс рекомендует настраивать кампании по фиду. Это позволит создать релевантные объявления с более гибким таргетом.

Как настроить DSA по содержанию сайта

В интерфейсе Яндекс.Директ нажмите «Создать кампанию» и выберите «Динамические объявления».

Назовите кампанию и задайте основные настройки.

Для динамических объявлений Яндекс.Директ рекомендует использовать автоматические стратегии назначения ставок. Они позволяют системе самостоятельно управлять позицией объявления, чтобы привлечь больше целевых кликов.

Перейдем к созданию группы объявлений. Для начала назовите группу, выберите источник данных и при необходимости пропишите UTM-метки.

Для выбора источника данных выберите сайт и укажите его домен.

Будьте внимательны: при последующих правках домен нельзя изменить.

Настройте ваше объявление. Поле заголовка система заполняет автоматически. Вам останется только написать текст будущего объявления, выбрать дополнения и заполнить визитку.

Давайте подробнее рассмотрим условия нацеливания. Вы можете нацеливаться как на все страницы сайта, так и на отдельные группы страниц.

Вы можете добавить до 50 условий нацеливания, объединенных оператором «ИЛИ». Для каждого условия можете установить до 10 правил, объединенных оператором «И». Правила определяют, какие страницы использовать, а какие исключить при генерации объявлений.

Параметры, доступные в правилах отбора:

Параметры

Описание

URL списка предложений

Страница со списком товаров, которые вы хотите рекламировать:

  • страница товарной категории;
  • страница результатов поиска по определенному запросу или заданным параметрам и так далее.

Страница должна содержать ссылки на страницы с описанием товара.

Ссылка на товар

Адрес страницы с товаром содержит/не содержит указанную последовательность символов.

Заголовок страницы (<title>)

Содержит/не содержит указанную последовательность символов.

Контент страницы

Текст на страницах содержит/не содержит указанную последовательность символов.

Домен

Домен сайта содержит/не содержит указанную последовательность символов. При отборе страниц учитываются домены всех уровней.

В один параметр можно добавить до 10 аргументов.

Также здесь вы можете задать цену за клик, если все же выбрали ручное управление ставками.

После настройки условий нацеливания укажите минус-фразы, выберите регион показа и при необходимости задайте корректировки ставок.

Затем отправьте группу на модерацию — кампания готова.

Как настроить DSA с таргетингом на фид

Все аналогично настройке на содержание сайта, только в пункте «Источник данных» укажите фид, который вы загрузили.

Далее напишите текст объявления, дополнения и виртуальную визитку.

Если при настройке кампании с таргетингом на содержание сайта вы выбирали условия нацеливания, то при таргетинге на фид вам нужно задать фильтры отбора. Вы можете создать до 50 фильтров с оператором «ИЛИ».

Вы можете использовать как весь фид, так и определенные товары. Для выбора всего фида нажмите «Новый фильтр» и в дереве категорий отметьте «Выбрать все».

Если вы хотите генерировать объявления на определенную категорию, просто выберите ее в списке категорий.

Также вы можете сегментировать товары из выбранной категории с помощью условий. К примеру, фильтрация товаров определенного бренда или ценовой категории.

Рассмотрим список параметров отбора для типа бизнеса «Розничная торговля»:

Параметр

Описание

categoryId

Идентификатор категории товара, присвоенный рекламодателем.

vendor

Производитель.

model

Модель.

url

Адрес страницы с товаром.

name

Название.

price

Цена товара.

id

Идентификатор товара.

typePrefix

Тип / категория товара.

description

Описание товара.

adult

Товар относится к категории «для взрослых»:

  • true — да;
  • false — нет.

age

Возрастная категория.

manufacturer_warranty

Наличие гарантии:

  • true — есть;
  • false — нет.

market_category

Категории товара, в которой он размещен на Яндекс.Маркете.

oldprice

Старая цена товара.

pickup

Самовывоз из пунктов выдачи:

  • true — есть;
  • false — нет.

store

Возможность купить товар в розничном магазине:

  • true — есть;
  • false — нет.

Вы можете выбрать до 10 условий с оператором «И». В одном условии может быть несколько диапазонов с оператором «ИЛИ».

Для типа бизнеса «Отели» параметры отбора выглядят так:

Параметр

Описание

Star rating

Количество звезд

Price

Цена предложения

Destination name

Местоположение отеля

Final URL

URL страницы предложения

Description

Описание отеля

Property ID

Идентификатор отеля

Property name

Название отеля

Вы можете выбрать до 10 условий с оператором «И». В одном условии допустимо несколько диапазонов с оператором «ИЛИ».

Для типа бизнеса «Автомобили» параметры выглядят так:

Параметр

Описание

mark_id

Марка авто.

folder_id

Модель авто.

body_type

Тип кузова.

wheel

Расположение руля:

  • left — левый;
  • right — правый.

color

Цвет кузова.

metallic

Тип краски:

  • 0 — глянец;
  • 1 — «металлик».

availability

Наличие автомобиля:

  • 0 — на заказ;
  • 1 — в наличии.

year

Год выпуска.

price

Цена.

Вы можете выбрать до 10 условий с оператором «И». В одном условии может быть несколько диапазонов с оператором «ИЛИ».

Для «Недвижимости» и «Авиабилетов» будут использованы все предложения с фида.

Например, мы выбрали тип бизнеса «Розничная торговля». Мы хотим генерировать объявления для торговой марки Bosch, стоимостью товара от 3000 грн и с официальной гарантией производителя. Настройка условий будет выглядеть так.

Назовите фильтр и укажите цену за клик (при выборе ручного управления ставками).

Далее задайте минус-фразы, регион показа и корректировки ставок при необходимости.

Как и в предыдущем разделе, отправьте готовую кампанию на модерацию. После запуска кампании все отчеты доступны по ссылке «Посмотреть статистику».

Эти данные помогут оценить сгенерированные объявления и запросы пользователей, по которым они были показаны.

Выводы

Динамические объявления помогут упростить работу над рекламными кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Яндекс.Директ автоматически сформирует объявления. При этом система всегда генерирует объявления только для страниц с конкретным товаром.

Динамические объявления дополняют кампании с обычными объявлениями. Если у вас есть еще обычная кампания в поиске, то приоритет будет у обычного объявления. Если же фраза обычного объявления шире — система сама будет ориентироваться на статистику показов и кликов, цену клика и коэффициент качества.

Ручное управление ставками — Яндекс.Директ. Справка

Стратегия «Ручное управление ставками с оптимизацией» позволяет вручную устанавливать ставки для определенных критериев показа. Вы получите максимальное количество показов и кликов в пределах, установленных вами для ставки, региона отображения и т. Д. Также будет учитываться конкуренция с другими рекламодателями.

С помощью инструмента прогнозирования конверсии ваши ставки могут автоматически уменьшаться для кликов с низкой вероятностью конверсии или повышаться для кликов с высокой вероятностью конверсии.Это позволит вам получить больше целевого трафика. Чтобы сделать рекламу более прибыльной для вашего бизнеса, укажите приоритетные цели рекламной кампании и их ценность конверсии. Эти значения будут использоваться алгоритмами корректировки ставок для решения ваших конкретных задач.

В разделе «Место размещения рекламы» выберите, где будут отображаться ваши объявления. В зависимости от вашего выбора вы можете устанавливать ставки и другие ограничения.

По умолчанию используется отдельное управление ставками. Если вы отключите эту настройку, вы можете изменить долю расходов в рекламных сетях и сохранить среднюю цену за клик в рекламных сетях ниже средней цены за клик в поисковой сети.

Доля расходов — это процент от общих расходов кампании за последние семь дней. Если значение равно 100%, это означает, что общий бюджет вашей кампании за неделю может быть использован для рекламы в рекламных сетях. В течение семи дней распределение расходов изменится до установленного вами значения.

Фактическая доля расходов может не точно соответствовать установленному проценту — этот параметр просто указывает цель, к которой должна стремиться система. Обычно ваши фактические расходы за семь дней не превышают установленный вами лимит более чем на 30%.Например, если ваш еженедельный бюджет кампании составляет 100 000 рублей, и 70% вашего бюджета было направлено на оплату переходов на контентный сайт, то в большинстве случаев ваши фактические расходы не превысят 91 000 рублей в неделю.

Вы устанавливаете ставки только на показы в поиске. Объявления не будут показываться в рекламных сетях.

Вы устанавливаете ставки только за показы в рекламных сетях. Объявления не будут отображаться в результатах поиска.

  1. Размещение и управление ставками
  2. Настройки стратегии
  3. Как выбрать оптимальную ставку
  4. Как установить ставку
  5. Как отслеживать изменения объема трафика
Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, которое определяет, какой клик назначен источником сеанса на вашем сайте.Модель помогает более точно определить, как реклама способствует росту бизнеса. Система торгов использует статистику Яндекс.Метрики для выбранной модели атрибуции и фокусируется на достижении желаемого результата.

Вы должны выбрать модель в зависимости от типа вашего бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и того, какую информацию вы должны получить от него. Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Средний дневной бюджет

Среднесуточные расходы на кампанию за календарную неделю.

Бюджет перераспределяется в течение недели: остаток от менее активных дней будет потрачен в более активные дни. Это означает, что ваши ежедневные расходы могут быть выше или ниже установленного вами значения. Расходы за каждый отдельный день не превышают сумму среднего дневного бюджета более чем на 30%. Ваши средние ежедневные расходы в течение недели не превысят установленного вами лимита.

Бюджет будет распределен на весь день или период времени, который вы указали в настройках временного таргетинга. Если установленный вами бюджет недостаточен для показа ваших объявлений в течение всего дня, ваши объявления будут реже участвовать в аукционе. Если указанного бюджета достаточно для показа рекламы в течение всего дня, вы получите весь доступный трафик.

Если вы используете заголовочные ключевые слова с небольшим дневным бюджетом или устанавливаете высокие ставки для ключевых слов, Яндекс.Директ не гарантирует, что система будет распределять показы равномерно в течение дня.Ваш доступный бюджет может полностью иссякнуть в начале периода показа, а на оставшуюся часть дня средств не останется.

Вы не можете изменять средний дневной бюджет более трех раз в день. Новый лимит будет применяться со следующего дня. В этом случае средние расходы с понедельника до дня изменения не могут превышать установленный ранее лимит более чем на 30%. В оставшиеся дни недели средние расходы будут соответствовать новой сумме среднего дневного бюджета.

Ежедневный бюджет исчисляется по московскому времени (UTC + 3) независимо от часового пояса, выбранного для вашей кампании.

Минимальный средний дневной бюджет составляет 300 рублей (см. Другие валюты).

Вы можете изменить стратегии в любое время в настройках кампании.

Если вы уже разместили рекламу, используйте статистику для расчета ставки, которая имеет наибольший коммерческий смысл. Вы можете использовать Мастер отчетов, чтобы проанализировать свой доход по ключевым словам. Выберите цель, для которой вы хотите рассчитать доход.Добавьте критерий показа сечения — он отображает текст ключевого слова. Выберите столбцы Клики, Конверсии, Средняя ставка за клик и Доход. Доход в отчете рассчитывается на основе значения конверсии, установленного в настройках кампании, или на основе данных электронной торговли.

Вы также можете использовать собственную оценку выручки. Например, вы можете проанализировать доход от конверсий. Если каждый запрос, отправленный на вашем сайте, приносит в среднем 50 евро, ваш доход составит 50 × конверсий.

Вы можете определить наиболее эффективную ставку по данным отчета или рассчитать ее самостоятельно.

Оптимальная ставка в поиске

.

Как следует из правил аукциона VCG, разница между доходом от конверсии и расходами на рекламу максимальна при данной ставке.

Рекламная сеть Яндекса и внешние сети имеют аукцион GSP, оптимальная ставка —

, где

  • — коэффициент от 0 до 1 в зависимости от вида бизнеса.Среднее значение α составляет 0,8.

Узнайте больше о том, как создавать отчеты и принимать решения на основе статистики.

Ставка за поисковые показы определяет. Чем выше объем трафика, тем больше кликов вы получите. Премиум-размещение дает наибольшее количество кликов.

Когда реклама показывается в рекламных сетях (YAN и биржи объявлений), ваша ставка определяет охват аудитории. Чем выше ваша ставка, тем больше людей увидят вашу рекламу в рекламных сетях.

На странице «Кампании» выберите необходимые кампании и перейдите на страницу «Ключевые слова».На этой странице будет отображаться список всех критериев таргетинга, таких как ключевые слова, списки ретаргетинга и интересы мобильных приложений. Нажмите на значение ставки и введите новую ставку или выберите желаемый объем трафика (для ставки в поиске) или охват (для ставки в рекламных сетях).

Чтобы установить ставку для нескольких критериев таргетинга, отметьте их или выберите все. Щелкните. Установите единую ставку или используйте гибкие настройки в зависимости от желаемого объема трафика или охвата. Щелкните Установить. Подробнее о мастере ставок.

Примечание.Ставки, которые вы устанавливаете, можно изменить с помощью корректировок, указанных для кампании или группы объявлений.
Как ставка влияет на объем трафика и цену клика

Расчетный объем трафика зависит от показателей вашего объявления и показателей конкурирующих объявлений по данному ключевому слову (ставки, коэффициенты качества и прогноз CTR для показа). Чтобы получить больше трафика, вы можете увеличить ставки, но вы также можете сделать свои объявления более эффективными.

Порог входа для премиального размещения не зависит от наличия конкурентов.

Если система выберет ваше объявление, то вы, вероятно, заплатите цену за клик, указанную для этого объема трафика. Цена клика изменяется динамически. Цена за клик для объявления может отличаться от указанной цены.

Подробнее об аукционе Яндекс.Директ.

Для текстовых и графических объявлений цены за клики, отображаемые в интерфейсе, рассчитываются для поисковых запросов, соответствующих ключевому слову (без стоп-слов). Для рекламы мобильных приложений они рассчитываются на основе всех поисковых запросов, содержащих ключевое слово (без стоп-слов).Цены за клики рассчитываются для всех активных объявлений группы. Если в группе нет активных объявлений, цены рассчитываются для всех объявлений в группе.

В настройках кампании включите уведомления по электронной почте и получайте информацию об изменении объема трафика, отправляемого на ваш адрес электронной почты.

Вы также можете отслеживать объем трафика и цены за клики, анализируя статистику с помощью мастера отчетов. Для этого перейдите в раздел «Поперечные разделы» и выберите «Номер объявления», затем перейдите в раздел «Столбцы» и выберите «Клики», «Расходы», «Средняя цена за клик» и «Средняя цена за клик».объем трафика.

Медийные стратегии в эффективных кампаниях

Стратегия — это комбинация настроек, разработанная для целей рекламной кампании, таких как привлечение трафика на сайт, получение как можно большего количества полезных действий пользователя или оптимизация рентабельности инвестиций.

Вы можете управлять ставками, используя автоматические алгоритмы (настраивая их параметры) или вручную:

  • При автоматическом управлении вы решаете, на какой результат должна ориентироваться стратегия, например, привлечение трафика на ваш веб-сайт, выполнение определенных действий на веб-сайте или получение определенное целевое соотношение затрат и доходов.Вы выбираете параметр оптимизации в зависимости от ваших целей: клики, конверсии или соотношение затрат и доходов. Кроме того, вы можете установить критерии достижения цели, такие как бюджет или средняя цена, которую вы готовы заплатить за результат.

  • При ручном управлении вы устанавливаете ставку для каждого критерия показа и, при необходимости, ограничиваете свой средний дневной бюджет.

Мы рекомендуем использовать автоматические стратегии, поскольку они вносят корректировки в рекламные кампании гораздо чаще, чем вы могли бы делать вручную или с помощью сторонних инструментов управления рекламой.

Вы можете выбрать стратегию отображения на странице настроек кампании. Для каждой кампании можно выбрать только одну стратегию, и она будет применяться ко всем объявлениям в кампании.

Доступные стратегии в зависимости от типа кампании
  1. Как работают стратегии
  2. Режимы настройки стратегии
  3. Как эффективно использовать стратегии
  4. Перезапуск стратегии

Все стратегии Яндекс.Директа основаны на специальном математическом алгоритме, который прогнозирует клики по ваша реклама и конверсии на вашем сайте.

Для создания прогноза система анализирует статистику по ключевым словам, выбранным для объявления. Для поисковых сайтов система учитывает данные о показах с поиска Яндекса. Для содержательных сайтов он использует данные о показах из рекламных сетей (YAN и биржи объявлений). Если статистики недостаточно, он использует базу аналогий и информацию о переходах из результатов поиска Яндекса. Система также учитывает поведение пользователей, которые нажимают на рекламу. Он выбирает наиболее эффективные ключевые слова, т.е.е. те, которые привлекают на ваш сайт больше всего клиентов и чаще показывают объявления на основе этих ключевых слов.

Прогнозы составляются почасово на каждый день недели. Таким образом, вы можете увидеть, какие корреляции существуют между количеством показов, кликов и целевых событий в зависимости от времени суток / дня недели. Прогноз регулярно пересчитывается с использованием последних данных в процессе размещения.

По умолчанию стратегии защищены от перерасхода. Система не может расходовать более 35% вашего недельного бюджета в день, и ставка никогда не поднимется выше 10% от вашего недельного бюджета, если вы не установите корректировки ставок.Когда корректировка увеличивает ставку, ставка может использовать более 10% недельного бюджета. Если показы ограничены из-за временного таргетинга, система будет распределять ваш бюджет только в те дни, когда активна ваша кампания. В этом случае за день можно потратить не более 35% вашего недельного бюджета.

В Яндекс.Директе есть два способа управления стратегиями: базовый и расширенный (для опытных пользователей). По умолчанию все рекламные кампании создаются с базовыми настройками стратегии.Они предоставляют минимальный набор параметров, позволяющих быстро запустить кампанию:

  • Если вы хотите привлечь конверсии на свой сайт, но хотите платить за клики, укажите цель и недельный бюджет.

  • Если вы ожидаете конверсии, но хотите платить за конверсию, выберите цель, укажите CPA и, при необходимости, недельный бюджет.

  • Если ваша рекламная цель — привлечь пользователей на сайт, укажите свой недельный бюджет.

Оптимизировать конверсию можно, если вы включили Яндекс.Тег Metrica как на вашем сайте, так и в кампании.

В базовых настройках по умолчанию установлена ​​модель атрибуции Последний клик из Яндекс.Директа.

Базовый режим доступен для рекламных кампаний: текстовые и графические объявления, графические объявления, видеообъявления и динамические объявления.

Чтобы открыть расширенные настройки, щелкните Настройки для опытных пользователей. Вы можете выбрать любую из доступных стратегий: Целевое соотношение затрат и доходов, Оптимизировать конверсии, Оптимизировать клики или Ручное управление ставками, а также настроить параметры стратегии в соответствии с потребностями вашей кампании.

Если вы всегда хотите использовать расширенные настройки для создания кампаний, перейдите в Настройки пользователя: на странице Мои кампании щелкните имя пользователя и выберите Мои настройки. Включите опцию Показать настройки для опытных пользователей.

Общие рекомендации

Чтобы стратегии работали правильно, целевые страницы для ваших объявлений должны быть доступны большую часть времени, а ваша рекламная кампания должна содержать достаточное количество объявлений и ключевых слов. В идеале кампания должна рекламировать один сайт (или мобильное приложение) и показывать стабильные показатели в течение месяца.

Цель, выбранная для кампании, должна быть реалистичной и описывать эффективность вашего бизнеса.

Для достижения наилучших результатов система проводит подробный набор расчетов, которые используются для регулярной оптимизации ваших настроек. По этой причине важно дать системе время, чтобы все проработать. В большинстве случаев это занимает несколько недель.

Если вы в основном используете ключевые слова с длинным хвостом, потребуется больше времени для прогнозирования кликов и конверсий, а также для определения оптимальных расходов.Расширьте список ключевых слов, чтобы система могла делать более точные прогнозы.

Определите свои настройки перед запуском кампании, чтобы вам не приходилось изменять их во время выполнения стратегии. Системе будет сложнее сформулировать прогноз качества, если вы часто повторно запускаете свою стратегию или временно переключаете показы в ручной режим управления.

Пределы настройки

Чтобы найти оптимальный баланс между ценой и количеством, системе необходимо место для экспериментов.Это означает, что чем меньше ненужных ограничений вы установите, тем лучше будет работать выбранная вами стратегия. Например, не устанавливайте дополнительный предел максимальной цены за клик в стратегии «Оптимизация кликов» или «Оптимизация конверсий».

Попробуйте установить соответствующие настройки и не недооценивайте среднюю цену за клик.

Если активность пользователей на вашем сайте или в приложении быстро меняется по причинам, не связанным напрямую с выбранной стратегией, может потребоваться время для повторной калибровки стратегии, и установленные вами ограничения могут не соблюдаться.Это может произойти, если вы обновите дизайн своего сайта, добавите непопулярные ключевые слова в свою кампанию или измените таргетинг.

Независимый контроль расходов

Если вам нужно вручную контролировать свои расходы с помощью стратегии, лучше установить недельный бюджет, а не максимальную цену за клик. Мы также рекомендуем вам установить средний недельный бюджет на основе расходов на рекламную кампанию за предыдущий месяц. Таким образом, вы можете сравнить прошлые показатели с текущими расходами.

Система всегда пересчитывает индикаторы после перезапуска стратегии. Таким образом, он может создать новый прогноз и установить оптимальные ставки. Возраст данных учитывается в собранной статистике: более новые данные имеют больший «вес». Если стратегия не действовала более 28 календарных дней до перезапуска, статистика будет сброшена.

Стратегии перезапускаются, когда происходит следующее:

  • Изменяются настройки стратегии

  • Переключение на ручное управление ставками

  • Кампания запускается после остановки

  • Средства добавляются на счет с нулевым значением баланс

  • График показов изменен (напр.g., настройки праздничных впечатлений).

Внутренние механизмы позволяют системе быстро перенастроить, но все же требуется некоторое время, чтобы составить новый прогноз. Ваш дневной лимит расходов может быть превышен в день перезапуска стратегии.

То, что вы можете сделать, но автоматические стратегии Яндекс.Директа могут работать лучше — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Стратегия, которую выбирает рекламодатель в Яндекс.Директе, имеет широкий эффект: от корректировки ставок до места показа рекламы какие ограничения доступны.Основная дилемма — использовать ручное или автоматическое управление ставками. Мы всегда рекомендуем основывать свое решение на конкретных целях, которые вы ставите перед своим бизнесом. Давайте рассмотрим подробнее.

Больше факторов, меньше времени

Многие специалисты Яндекс.Директа выбирают стратегию управления ставками вручную: они хотят самостоятельно корректировать ставки в зависимости от текущей ситуации. Это важная и трудоемкая задача.

Специалисты рекламных агентств сообщают, что управление ставками вручную занимает не менее 1/8 рабочего дня: Не менее 5 часов в неделю .

Существует множество факторов, влияющих на эффективность кампании, которые следует учитывать при управлении ставками:

  • изменение интересов аудитории
  • время суток, сезонность, праздники
  • география
  • типы устройств
  • работа пользователя система
  • демографические характеристики — возраст и пол потенциальных клиентов
  • характеристики самих объявлений
  • хост-сайты
  • прогноз погоды
  • качество целевой страницы
    • длина запроса
  • .

Пытаться учесть хотя бы половину этого достаточно сложно, тем более оценивать каждую из них в момент впечатления. Роботы, однако, могут взвешивать десятки факторов, в том числе факторы, к которым люди просто не имеют доступа: путь конверсии пользователя и особенности его поведения в Интернете.

Всего за несколько секунд и без помощи специалистов роботы Яндекс.Директа могут делать то, на что у человека уходит часы, причем без привлечения специалистов.В то же время автоматические стратегии учитывают больше факторов и рассчитывают ставки для каждого конкретного рекламного показа, гарантируя, что объявление остается эффективным в постоянно меняющихся условиях. Таким образом, хотя может показаться, что ручные стратегии дают полный контроль, очевидно, что существуют значительные ограничения.

Как это работает

Автоматические стратегии управляют ставками и показами в соответствии с выбранной вами целью: оптимизация кликов, конверсий или прибыльности. Недавно мы писали об изменениях автоматических стратегий в Яндекс.Прямой интерфейс.

Укажите цель для оптимизации. Затем потребуется всего несколько минут, чтобы настроить автоматическую стратегию: выберите стратегию из списка, например, Средняя цена за конверсию, введите среднюю сумму, которую вы готовы потратить для каждого случая, когда пользователь выполнит целевое действие (нажав на ссылку, проведя на странице определенное количество времени и т. д.), и нажмите кнопку «Включить». И готово! Больше ничего делать не нужно, кроме, конечно, анализа результатов.Но что происходит «под капотом» автоматической стратегии в это время?

Все стратегии Яндекс.Директа основаны на математических алгоритмах, которые предсказывают вероятность того, что пользователь нажмет на объявление и совершит целевое действие на сайте. Эти алгоритмы постоянно обучаются и совершенствуются. Благодаря запуску приоритетных целей в этом году алгоритмы получили для анализа более 84000 новых сигналов. Когда рекламодатели указывают, какие действия Яндекс.Директ следует рассматривать как конверсии и ценность этих действий для бизнеса, алгоритмы могут лучше оптимизировать кампании для разных типов бизнеса и получать лучшие результаты для каждого из них.

При создании прогноза система анализирует статистику по ключевым словам, выбранным для объявления. Для поисковых сайтов система учитывает данные о показах в поиске Яндекса, а также анализирует данные о показах в рекламных сетях (РСЯ и внешние сети) для контекстной рекламы. При недостаточной статистике будет применена база похожих ситуаций и информация о конверсиях в поиске Яндекса. Также учитывается поведение пользователей, которые нажимают на объявления.

Система отдает предпочтение наиболее эффективным ключевым словам — тем, по которым пользователи с наибольшей вероятностью перейдут на сайт. Он также анализирует многие другие характеристики: хост-сайт, устройство, демографические данные пользователя и т. Д.

Прогноз учитывает зависимость таких факторов, как количество показов, кликов и конверсий, от времени суток и дня недели. Прогнозы пересчитываются по последним данным на протяжении всего процесса размещения.

Чтобы повысить эффективность, стратегии прогнозируют оптимальную ставку для каждого отдельного показа, чего нельзя сделать с помощью ручных стратегий или сторонних инструментов.

Любая автоматическая стратегия требует времени для сбора статистики. Чем больше данных будет, тем быстрее завершится этот процесс, но в некоторых случаях он может занять до 2–3 недель. Дайте время автоматической стратегии улучшить индикаторы на ваших графиках.

Реальные случаи эффективности автоматических стратегий

Рекламодатель, продвигающий умные часы, сравнил «Стратегию ручного управления ставками с выбранными приоритетными целями» со стратегией «Оптимизация конверсии». Он надеялся увеличить количество заказов без увеличения цены за конверсию.В качестве цели оптимизации они выбрали «добавление товаров в корзину». Сравнение стратегий проводилось с помощью A / B-тестирования в Яндекс.Директе. В результате даже при одинаковых бюджетах автоматическая стратегия принесла на 10% больше конверсий, чем ручная:

Какая стратегия будет наиболее эффективной для вашего бизнеса, зависит, в том числе, от ваших целей. Попробуйте поэкспериментировать, чтобы понять это, и не стесняйтесь делиться с нами своими историями успеха.

А что с бюджетом?

Независимо от того, какую стратегию вы выберете, вы всегда можете контролировать бюджет кампании.Вы единственный, кто определяет, сколько тратить на рекламу: в день — с ручной стратегией, в неделю — с автоматической. Стратегии позволяют вам устанавливать ограничения: при автоматических стратегиях особенно важно обращать на это внимание в начале кампании, прежде чем стратегия соберет информацию о ваших целях, ваших потенциальных клиентах и ​​о том, как лучше всего достичь вашей целевой цены за конверсию.

При выборе настроек для автоматической стратегии стремитесь к реально достижимой CPA для ваших целей и не устанавливайте слишком много ограничений.

Автоматические стратегии по умолчанию имеют встроенную защиту от перерасхода средств — за один день система не может использовать более 35% установленного вами недельного бюджета, а ставка никогда не может превышать 10% недельного бюджета. Если включен временной таргетинг, система будет тратить выделенный бюджет только в отведенные дни. В этом случае за один день можно потратить более 35% недельного бюджета.

Важно понимать, что цена за конверсию в определенный день может быть как ниже, так и выше установленного среднего.Чем больше конверсий, тем точнее будет средняя цена за конверсию. Не практикуйте частый перезапуск стратегии или изменение настроек — это может привести, с одной стороны, к невыполнению среднего бюджета, а с другой — к потере контроля над кампанией.

Если кампания с оптимизацией конверсии начинается с нуля или если на предыдущей неделе было менее 10 конверсий, автоматическая стратегия будет активно собирать как можно больше статистики. В этот период «обучения» диапазон CPA может быть весьма заметным.Допустим, вы установили среднюю цену за конверсию 3000 руб. Вначале алгоритм может приводить к конверсиям стоимостью 9000 руб. Затем, когда будет накоплено достаточно статистики, стоимость конверсий снизится.

Среднее значение сохраняется в течение недели, но это не исключает возможности скачков в отдельные дни. Чтобы избежать резких скачков расходов при запуске кампании, установите недельный бюджет. Вы можете удалить его, как только недельная цена за конверсию за неделю будет соответствовать целевому значению. Однако мы не рекомендуем устанавливать лимиты CPA в самом начале, поскольку в стратегии нет данных о том, какой может быть минимальный CPA.

Если вы начнете со строгих ограничений для целевой цены за конверсию, вы можете в конечном итоге значительно сократить свой трафик и не собирать необходимую статистику.

Будьте внимательны при выборе целей для оптимизации. Всегда выбирайте конкретную цель при настройке стратегии конверсии. Мы не рекомендуем оптимизацию «на все цели» — если вы измените цели в Яндекс.Метрике, алгоритму придется перезапускать процесс наклона для нового списка, а это может привести к скачкам конверсии (при добавлении высокой цель конверсии), а также к падению (при удалении цели с высокой конверсией).

Причем, лучше ставить цель выше по воронке продаж, если она достигается чаще (не реже 50-100 раз в неделю). Истории успеха наших рекламодателей — хорошее тому подтверждение. Например, оптимизация для цели «добавить в корзину» в автоматической стратегии приводит к большему количеству «заказов», чем оптимизация для самих «заказов», просто потому, что заказов меньше.

Дополнительные преимущества автоматических стратегий

Как мы упоминали ранее, автоматические стратегии показывают рекламу для лучших (с точки зрения настроек кампании) поисковых запросов и учитывают факторы, о которых не может знать даже специалист.Точнее, они не просто принимают их во внимание, но сравнивают их с другими факторами в тот конкретный момент. Это, пожалуй, самое значительное преимущество автоматических стратегий.

Автоматические стратегии также экономят ваше время для более творческих задач. Вот лишь несколько способов получить больше от вашей рекламы:

  • Создайте больше сценариев и креативов для ретаргетинга.
  • Придумывайте новые идеи для своих объявлений в одной группе объявлений: тексты, изображения. Проведите A / B-эксперименты и проанализируйте их эффективность.
  • Повысьте качество своей рекламной кампании: добавьте как можно больше расширений для текстовых и графических объявлений (визитные карточки, дополнительные ссылки и описания, выноски, отображаемые ссылки, изображения).
  • Попробуйте новые форматы рекламы, например с видео.
  • Проверьте релевантность своих целевых страниц и попробуйте сделать более легкие и быстро загружаемые Турбо-страницы для определенного продукта или рекламного предложения — они работают как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах.

Удачи в ваших кампаниях!

Медийные стратегии в медийных кампаниях

Стратегия — это комбинация настроек, разработанная для целей рекламной кампании.Например, вы можете стремиться продвигать продукты или услуги, повышать узнаваемость бренда, увеличивать охват или сообщать о ценности своих продуктов.

Вы можете управлять ставками, используя автоматические алгоритмы (настраивая их параметры) или вручную:

В «Медийная кампания» и «Медийная кампания на главной странице» вы можете управлять ставками вручную или выбрать одну из следующих автоматических стратегий: Понижение цены для повторных показов, Максимум показов по самой низкой цене или Оптимизация просмотров. В режиме «Частные сделки» вы можете управлять своими ставками только вручную.

  1. Как выбрать стратегию
  2. Как работают стратегии
  3. Как эффективно использовать стратегии

Выбор стратегии зависит от того, какую задачу решает ваша реклама. В таблице приведены рекомендации по выбору стратегии в зависимости от стадии коммуникации с пользователями и целей вашей рекламной кампании.

Технология Crypta позволяет точно ориентироваться на свою аудиторию. Он анализирует онлайн-поведение пользователей и объединяет их в группы. Для этого технология Crypta отслеживает поведение типичных представителей этой группы.Например, он смотрит, какие слова они используют в своих запросах, какие сайты они посещают и в какое время дня используют Интернет.

Используя глубокую интеграцию Crypta и автоматических стратегий, вы можете управлять рентабельностью рекламы лучше, чем с помощью ручных стратегий или внешних систем управления ставками.

Общие рекомендации

Автоматические стратегии эффективны для медийных кампаний с бюджетом от 300 рублей в день и более. При меньшем бюджете, длинных ключевых словах или слишком узких значениях профиля пользователя средняя цена за тысячу показов может быть в 2 раза больше установленного значения.

Для достижения наилучших результатов система проводит подробный набор расчетов, которые используются для регулярной оптимизации ваших настроек. По этой причине важно дать системе время, чтобы все проработать. В большинстве случаев это занимает несколько дней. Изменения, которые вы вносите в автоматические стратегии, также вступают в силу в течение нескольких дней, поскольку обычно требуется некоторое время для переобучения алгоритмов на основе новых параметров.

Настройка критериев показа

Используйте профиль пользователя для гибкого и точного таргетинга на вашу аудиторию.Профиль пользователя состоит из совокупных характеристик пользователей, которым вы хотите показывать свою рекламу.

Указывайте только значимые характеристики при нацеливании на вашу аудиторию. Однако, если ваш охват слишком нацелен, ваша реклама может не охватить достаточно большую аудиторию, что поставит под угрозу масштабирование вашего бизнеса.

Используйте рекомендацию по средней цене

Если вы выбрали автоматическую стратегию и таргетинг на основе профилей пользователей, перейдите к настройкам стратегии после сохранения группы объявлений.Размер ваших рекламных объявлений и критерии таргетинга, используемый для расчета уточненной рекомендации по цене, которая будет соответствовать целям вашей рекламной кампании.

Ручное управление ставками

Если вы используете ручную стратегию, вы можете установить средний дневной бюджет и ставку для каждой группы объявлений. Однако, поскольку интерес вашей потенциальной аудитории может меняться изо дня в день, имеет смысл установить ограничения на неделю или период стратегии. Вы можете установить их в автоматических стратегиях.

Что такое Яндекс.Директ Коммандер — Русский поисковый маркетинг

Русский поисковый маркетинг

Рекламодатели Яндекс.Директа с крупными рекламными кампаниями используют Командир Яндекс.Директа для самостоятельной настройки рекламы и эффективного управления ею. Direct Commander помогает рекламодателям легко работать с несколькими клиентами, кампаниями, объявлениями и ключевыми словами. Рекламодатели могут загружать файлы любого формата, чтобы создавать кампании и легко вносить массовые изменения.В этом блоге рассказывается об основах работы с Яндекс.Директом, чтобы помочь рекламодателям в России понять некоторые преимущества и принцип работы интерфейса.

Преимущества Direct Commander:

Командир Яндекс.Директа предлагает рекламодателям ряд преимуществ, которые упрощают управление рекламными кампаниями и их редактирование:

  • Поиск ключевых слов: Direct Commander позволяет рекламодателям находить определенные ключевые слова, которые могут относиться к различным рекламным кампаниям и группам объявлений.Например, чтобы исправить ставку.
  • Легко найти определенный текст объявления: Рекламодатели могут найти все объявления, содержащие определенный текст, даже если они относятся к разным группам или кампаниям. Например, вы можете найти объявление, рекламирующее конкретный продукт, который больше не доступен, и остановить показы.
  • Установите ставки для большого количества ключевых слов: Одновременно управляйте ставками для нескольких ключевых слов, относящихся к разным рекламным кампаниям и группам. Существуют варианты установки ставок для содержательных сайтов в соответствии с размером целевой аудитории и для поиска в соответствии со ставкой для входа на любую позицию объявления, которая также учитывает цену за клик.
  • Одновременно редактируйте несколько ключевых слов: Внесите исправления в несколько ключевых слов. Например, замените ключевое слово или минус-слово, исправьте типичную опечатку или переключитесь с нижнего на верхний регистр.
  • Исправьте перекрывающиеся ключевые слова и удалите дубликаты: Найдите и исправьте все перекрывающиеся и повторяющиеся ключевые слова — даже если они из разных групп или кампаний.
  • Заменить текст и ссылки в нескольких объявлениях: Внести исправления сразу в несколько объявлений.Например, чтобы создать копию рекламной кампании для другого региона, текст объявления «в Москве» можно заменить на «в Новосибирске», а ссылка — с «msk.domain.ru» на «nsk.domain.ru». ».

Как работает Direct Commander:

Direct Commander использует программный интерфейс Яндекс.Директа и работает по принципу «скачать — обработать — загрузить».

  • Шаг 1. Яндекс.Директ отправляет актуальную информацию о клиентах и ​​кампаниях
  • Шаг 2. Рекламодатели создают и / или редактируют рекламные кампании в автономном режиме, и все изменения автоматически сохраняются (на компьютере рекламодателя)
  • Шаг 3: Изменения активируются после отправки на сервер Direct

В отличие от программ электронной почты, которые автоматически загружают новые сообщения с сервера, Direct Commander запускается вручную, взаимодействуя с сервером только тогда, когда пользователь инициирует его.

Настройка Direct Commander:

Чтобы начать работу с Commander, рекламодатель входит в систему со своим логином и паролем в Яндекс.Директе.

После входа в систему рекламодатель увидит все пустые панели Commander, поскольку данные с сервера Direct еще не получены. Если вы являетесь агентством, вы затем нажмете «загрузить список клиентов», затем выберите клиента и нажмите «загрузить кампании».

Индивидуальные рекламодатели нажимают «загрузить кампании», затем выбирают рекламную кампанию и нажимают «загрузить группы».

Если вы еще не настроили Командир Яндекс.Директа, начните тестирование прямо сейчас, чтобы повысить эффективность вашей рекламы!

Об авторе

Русский поисковый маркетинг

RussianSearchMarketing.com — новостной и информационный сайт международной группы развития бизнеса Яндекса, охватывающий российский рынок поиска и цифровой рекламы. Мы предоставляем широкий спектр информации, охватывающей тенденции рынка, анализ отрасли, плату за клик (PPC), медийную рекламу и обучение на Яндекс.

Кроссбраузерное решение Selenium для Docker

ALLOCATED_PORT

Порт для процесса драйвера успешно выделен

ПОРТ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ

Попытка выделить случайный свободный порт для процесса драйвера

BAD_JSON_FORMAT

Запрос пользователя не содержит действительных данных Selenium

ПЛОХОЙ_ЭКРАН_РЕЗОЛЮЦИИ

Пользователь попросил установить неправильное разрешение экрана

BAD_TIMEZONE

Пользователь попросил установить неправильный часовой пояс внутри контейнера

РАЗМЕР BAD_VIDEO_SCREEN_SIZE

Пользователь запросил захват видео с неправильным размером экрана

CLIENT_DISCONNECTED

Пользователь отключился и сеанс был прерван

CONTAINER_LOGS

Журналы контейнеров, запрошенные пользователем

CONTAINER_LOGS_ERROR

Журналы контейнеров, запрошенные пользователем

CONTAINER_LOGS_DISCONNECTED

Пользовательские журналы отключены от клиента

КОНТЕЙНЕР УДАЛЕН

Контейнер Docker успешно удален

КОНТЕЙНЕР РАЗМЕЩЕН

Контейнер Docker успешно запущен

FAILED_TO_COPY_LOGS

Не удалось скопировать журналы из контейнера Docker

CREATING_CONTAINER

Создается контейнер Docker с браузером

ВЕРСИЯ ПО УМОЛЧАНИЮ

Selenoid использует версию браузера по умолчанию

DELETED_LOG_FILE

Лог-файл был удален пользователем

DELETED_VIDEO_FILE

Видео файл удалил пользователь

DEVTOOLS_CLIENT_DISCONNECTED

Клиент пользовательских инструментов разработки отключен

DEVTOOLS_DISABLED

Попытка доступа к инструментам разработчика браузера, когда он не включен с возможностью

DEVTOOLS_ERROR

Произошла ошибка при попытке отправить трафик devtools

DEVTOOLS_SESSION_CLOSED

Отправка трафика devtools остановлена ​​

ФАЙЛ ЗАГРУЗКИ

Пользователь запросил загрузку файла из контейнера браузера

ENVIRONMENT_NOT_AVAILABLE

Браузер с желаемым именем и версией не существует

FAILED_TO_REMOVE_CONTAINER

Не удалось удалить контейнер Docker

FAILED_TO_TERMINATE_PROCESS

Ошибка при завершении процесса драйвера

ИНИТ

Сервер запускается

LOG_LISTING

Получен запрос на получение списка всех файлов журналов

LOG_ERROR

Ошибка при постобработке журналов сеанса

МЕТАДАННЫЕ

Сообщения обработки метаданных

NEW_REQUEST

Новый запрос пользователя поступил и помещен в очередь

NEW_REQUEST_ACCEPTED

Началась обработка запроса нового пользователя

НАЧАЛО_ПРОЦЕССА

Процесс драйвера успешно запущен

PROXY_TO

Запуск запросов прокси к запущенному процессу контейнера или драйвера

УДАЛЕНИЕ КОНТЕЙНЕРА

Контейнер Docker с браузером или видеорегистратором удаляется

ОБСЛУЖИВАНИЕ_ НАЧАЛО

Успешно запущен контейнер Docker или двоичный файл драйвера

SERVICE_STARTUP_FAILED

Не удалось запустить контейнер Docker или двоичный файл драйвера

SESSION_ATTEMPTED

Запущен контейнер Docker или двоичный файл драйвера и пытается создать с ним новый сеанс

SESSION_ATTEMPT_TIMED_OUT

Истекло время ожидания попытки создания нового сеанса

SESSION_CREATED

Новый сеанс был создан и возвращен пользователю

SESSION_TIMED_OUT

Существующий сеанс был прерван из-за тайм-аута

SESSION_DELETED

Существующая сессия удалена по запросу пользователя

SESSION_FAILED

Попытка создать новый сеанс не удалась — пользователь получает ошибку

SESSION_NOT_FOUND

Запрошен VNC или журналы для неизвестного сеанса.

STARTING_CONTAINER

Контейнер Docker с браузером создан и запускается

ЗАПУСК ПРОЦЕССА

Запуск процесса драйвера

ВЫКЛЮЧЕНИЕ

Сервер останавливается

КОНЕЦ ПРОЦЕССА

Остановка процесса драйвера

ЗАВЕРШЕННЫЙ ПРОЦЕСС

Процесс драйвера был успешно остановлен

UPLOADING_FILE

Ошибка при загрузке файла

ВЫГРУЖЕННЫЙ_ФАЙЛ

Файл успешно загружен

СПИСОК ВИДЕО

Получен запрос на вывод всех видео

ВИДЕО_ОШИБКА

Ошибка при постобработке записанного видео

VNC_CLIENT_DISCONNECTED

Пользовательский клиент VNC отключен

VNC_ENABLED

Пользователь запросил трафик VNC

VNC_ERROR

Произошла ошибка при попытке отправить трафик VNC

VNC_SESSION_CLOSED

Отправка трафика VNC остановлена ​​

VNC_NOT_ENABLED

Пользователь запросил трафик VNC, но не указал enableVNC возможность

контрольный список и примеры.Наличие отрицательных слов в Яндекс Директ

Малые предприятия часто предпочитают самостоятельно настраивать Яндекс Директ и проводить рекламные кампании.

Что может быть проще?

Посмотрел несколько роликов, собрал ключевые слова, создал рекламу, пополнил бюджет. Остается только ждать заказов. К сожалению, в 2017 году такой подход не работает, не говоря уже о наступающем 2018 году.

В большинстве случаев любительский тюнинг обычно приводит к пустой трате денег, потому что очень много нюансов и постоянно меняются параметры.А ведение и доработка рекламных кампаний — это отдельная наука.

Значит пора искать ошибки …

Контрольный список аудита контекстной рекламы Яндекс Директ

Структура счета

  1. Рекламные кампании делятся по типам:
  • Поисковые рекламные кампании
  • Кампании в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)
  • Ремаркетинговые кампании
  • Прочие кампании (по аудитории, гиперлокальный таргетинг)
  1. Рекламные кампании имеют четкую структуру и делятся на:
  • по группам товаров (услуг)
  • география (Москва и Московская область, г.Санкт-Петербург и Ленинградская область выделены в отдельные рекламные кампании)
  • брендов
  • степень «теплоты» ключевых слов (горячий, теплый, холодный)

«Теплота» определяет, насколько ваш потенциальный клиент готов к этому моменту времени к покупке вашего товара, и соответственно коэффициент конверсии будет отличаться.

  1. Названия ваших кампаний ясны

Товар GEO Тип [Например: Толстовки оптом Москва Поиск]. Это особенно важно, когда количество рекламных кампаний перевалило за двадцать.

Проверка настроек

Список минус-слов не пустой и основан на статистике запросов wordstat.yandex.ru, а также на основе отчета по поисковым запросам Яндекс Директ.


В Яндекс Директ минимальный дневной бюджет кампании составляет 300 рублей.


Проверка рекламы


Если есть такие группы объявлений, удалите минус-слова для ключевых слов в этой группе объявлений. Если это не помогает, измените порядок ключевых слов.

  1. Уникальное торговое предложение

Ваше объявление содержит хорошее предложение, интересное вашему потенциальному клиенту.


Если вы продаете несколько моделей iPhone, ваше объявление должно указывать на страницу конкретной модели, а не на главную.

  1. Используются UTM-теги

Анализ рекламных кампаний невозможен без использования тегов utm в рекламных ссылках. Если их нет, будет невозможно понять, какая рекламная кампания, объявление, ключевое слово приносит результат, а на что расходуется только бюджет.

Для Яндекс Директ по поиску:

http: // site /? utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = (campaign_id) & utm_content = (ad_id) & utm_term = (keyword)

Для Яндекс Директ в ЯН:

http: // site /? utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = (campaign_id) & utm_content = (ad_id) & utm_term = (source)

Где, utm_source — источник рекламной кампании (яндекс, гугл, вк или любой другой источник трафика)
utm_medium — тип трафика (cpc — оплата за клик, cpm — оплата за показы)
utm_campaign — название рекламной кампании
utm_content — идентификатор объявления
utm_term — ключевое слово или сайт

Полный список параметров можно найти по ссылке.

Автоматическая замена вашего сайта по ссылке.

  1. Быстрые ссылки заполнены

Даже если у вас одностраничный сайт. Вводите в разделы вашего сайта с помощью якорей.

Чтобы увеличить занимаемое вашей рекламой место на экране потенциального клиента … А также раскрыть все преимущества, которые не поместились в тексте объявления.

Составлен список используемых ключевых слов (низкочастотные, среднечастотные ключевые слова).При фразовом сопоставлении используются высокочастотные ключевые слова в Яндекс Директ (с ограниченным бюджетом). Используются только целевые ключевые слова.

  1. Минус-слова разработаны с учетом типов соответствия
  2. Сделано крестиком минус один, чтобы исключить конкуренцию объявлений в рамках рекламной кампании в Direct Commander

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

  1. Ключевые слова в ЯН
  • Используются высокие и средние ключевые слова
  • Ключевые слова, близкие к теме
  • Крестовина не используется
  • Минус-слова не используются (за редким исключением)
  1. Изображения
  • Используются все 4 соотношения сторон экрана или не менее 2 — 1: 1 и 16: 9
  • Яркие и привлекательные изображения, выделяющиеся на фоне конкурентов
  • Используется не менее 3 вариантов изображений, чтобы определить наиболее оптимальный по CTR, конверсии (другим показателям)

  1. Осуществляется еженедельный анализ сайтов, на которых показывалась ваша реклама

Включаются в исключения доменных имен на основании ваших показателей (стоимость переходов с сайта превышает KPI по лиду или по другим показателям, например, отказы, время на сайте, глубина).

Возможные показатели для исключения:

  • Стоимость общего количества переходов с этого сайта превышает допустимую стоимость лида на KPI
  • Средняя продолжительность посещения этого сайта менее 10 секунд
  • Количество кликов превышает максимально допустимое
  • Глубина обзора меньше указанного значения
  1. Исключение показов в мобильных приложениях

В РСЯ исключаются сайты — Smaato, Inner-active, MobFox, MoPub.В большинстве случаев коэффициент конверсии для мобильных устройств и приложений значительно ниже.

Ремаркетинг

Как минимум, ремаркетинг настраивается на аудиторию пользователей, которые были на вашем сайте и провели там не менее 10 секунд.

Было ли это полезно? Сохраните, чтобы не потерять.

Есть вопросы? Написать на бесплатную проверку —

Запуск рекламной кампании — задача не из легких, ведь для эффективного старта нужно учитывать целый ряд факторов.Для вашего удобства и экономии вашего времени мы в Aori составили простой контрольный список, который позволит вам не забыть ничего важного.

Этап 1. Препарат

На этапе подготовки следует внимательно проверить, что все необходимые метрики, системы аналитики, лендинги подключены и работают исправно. В противном случае ваша рекламная кампания может оказаться бесполезной.

    На сайте есть счетчики аналитики: Google.Analytics и / или Яндекс.Метрика.

    У всех предложений есть соответствующие посадочные страницы.

    Коллтрекинг установлен и работает (если в вашей теме есть доля заказов по телефону)

Этап 2. Работа с семантическим ядром

Если раньше можно было эффективно продвигать с помощью нескольких высокочастотных запросов, то теперь к выбору ключевых слов стоит подходить очень внимательно — анализируйте не только свое объявление, но и уже запущенные объявления конкурентов

    Собрано семантическое ядро: выделены высокие и средние частоты (например, через Wordstat).

    Удаление низкочастотных запросов

    Составлен список минус-слов (что позволит убрать неуместные впечатления)

    Кампании делятся на «Партнерские сети» и «Поиск» — для первых используются высокочастотные запросы, для вторых — среднечастотные или низкочастотные

Этап 3. Составление объявления

На этом этапе повторно используйте результаты анализа конкурентов. Плохо спроектированная рекламная кампания — провал.

    Избранные иллюстрации, которые не используются вашими конкурентами и партнерами

    Созданные тексты объявлений: заголовки, основной текст, дополнительные ссылки и пояснения (выноски)

    Сгенерированные теги UTM для каждого объявления

    Выбраны необходимые сети и площадки

    Скорректировано время показа рекламы и география показа.

    Стоимость показа установлена, лимиты установлены для каждой кампании

Этап 5. Аналитика

    Проанализирована эффективность ключевых слов (отключены неэффективные, добавлены новые)

Тестовая рекламная кампания

Цели и задачи тестовой рекламной кампании

Задача любой тестовой рекламной кампании — понять, насколько ваше рекламное предложение будет интересно вашей аудитории. Ваша цель — протестировать различные объявления, а также определить примерную стоимость перехода по объявлению и последующего преобразования в заказ продукта или группового подписчика.

Сегментация аудитории

Сегментация — это разделение целевой аудитории на части по набору общих параметров. Целью сегментации является составление УТП для каждой отдельной аудитории и увеличение за счет этого конверсии. Кроме того, сегментация позволяет оценить интерес различных аудиторий к вашему продукту.

Типы сегментации аудитории существуют зримо и незримо, и каждый из них будет эффективен в зависимости от ситуации. Наиболее распространенные типы сегментации — это разделение по гео, полу, семейному положению, возрасту и профессии.

Старайтесь всегда сегментировать аудиторию по половому признаку, во-первых, мужчины и женщины по-разному реагируют на визуальные элементы, но самое главное, конкуренция за участие в торгах для разнополой аудитории имеет существенные различия.

Обязательно разделяйте аудиторию по типу устройства, реклама на мобильных и десктопных устройствах выглядит по-разному. Кроме того, пользователям, которые видят рекламу с компьютеров, намного проще «ударить» по рекламе и скрыть ее, в результате чего рейтинг рекламы снизится.

Основные правила проведения тестовой кампании:

  1. Создавайте несколько рекламных объявлений для одного сегмента, объявления должны отличаться по тексту и / или изображению;
  2. Сегмент не должен превышать 20 тысяч человек;
  3. Тестовое объявление крутится с рекомендованной скоростью , так как в зависимости от ставки ваше объявление будет показано более-менее качественной аудитории. Поэтому, когда вы устанавливаете рекомендованную ставку, вы будете показывать рекламу наиболее заинтересованной аудитории, а при более высокой ставке ваша реклама будет вращаться с большей скоростью, и вы быстро узнаете, эффективна она или нет.
  4. Всегда устанавливайте общий лимит рекламы, он рассчитывается следующим образом:

Для формата стороны это размер аудитории в тысячах, умноженный на рекомендованную ставку.

Для промо постов всегда выставляется лимит 1-3 показов на человека, для рекламы боковой формат —100 показов на человека.

Как оценить эффективность тестов?

Эффективность рекламы складывается из нескольких показателей.Первый — это рейтинг кликов или рейтинг кликов. CTR рассчитывается по формуле количества кликов / показов объявлений, измеряемой как процент от CTR. Второй — это дальнейшее преобразование в заказ товара, присоединение к группе или любое другое действие.

Бывают ситуации, когда рекламу с высоким CTR отдают дорогие подписчики. И объявления с более низким CTR посещаются реже, но чаще присоединяются к группе или заказывают товар. В последнем случае эффективность рекламы будет ниже, а конверсия — выше.Поэтому важно отслеживать как CTR, так и показатели конверсии. И на основании полученных данных делайте выводы о рекламе.

Используя результаты, полученные после тестирования, вам останется только настроить основную рекламную кампанию на всю аудиторию с использованием наиболее успешных объявлений.

Проведение основной рекламной кампании

Откручиваем текущий отрезок до конца

В данном случае все достаточно просто, мы выбираем наиболее удачные тестовые сегменты до полного охвата аудитории.Например, мы сделали пару тысяч показов аудитории из сегмента в 20 тысяч человек. Рекомендуемая ставка для этого сегмента — 300 рублей за 1000 показов. в зависимости от ставки, реклама будет показана более или менее качественной аудитории. Таким образом, установив рекомендованную ставку, вы будете показывать свою рекламу наиболее заинтересованной аудитории.

Рекомендуется раскручивать рекламу для основной рекламной кампании с частотой 50% от рекомендуемой, в отличие от тестовой кампании, где реклама запускается с рекомендованной скоростью.в этом случае важно охватить весь сегмент, а не тестировать креативы на наиболее заинтересованной аудитории. В результате тестовая рекламная кампания превратится в основную.

П.С. Помните, что если ваша реклама крутится слишком медленно, то вы всегда можете увеличить ставку, чтобы ваше объявление выиграло рекламный аукцион Вконтакте и раскатилось быстрее.

Расширение сегмента

В этом методе мы должны объединить несколько одинаковых сегментов аудитории в один, но при этом обязательно оставить разделение для мужчин и женщин, а также мобильных и настольных устройств.

Во-первых, мужчины и женщины по-разному реагируют на визуальные элементы, но, что самое главное, конкурс на торги для разнополой аудитории имеет существенные различия. Разделение аудитории по типам устройств обязательно, потому что реклама на мобильных и десктопных устройствах выглядит по-разному. Кроме того, пользователям, которые видят рекламу с компьютеров, намного проще «ударить» по объявлению и скрыть его, тем самым снизив рейтинг рекламной записи.

Как расширить сегмент?

В данном случае расширение сегмента может быть достигнуто за счет увеличения возрастного диапазона аудитории до 30 — 36 лет.Или убрать интерес «спорт», что увеличит аудиторию в сегменте. После этого начинаем раскатывать рекламу. с самым успешным креативом для новой аудитории.

Какую ставку выбрать для основной кампании?

Размер ставки определяет скорость показа рекламы. Установите ставку основной рекламной кампании на 50% ниже рекомендованной цены. Если вы хотите ускорить продвижение, увеличьте цену, чтобы ваши объявления выиграли конкуренцию и показывались быстрее.

обратите внимание, что рекламный кабинет ВКонтакте работает по системе аукционов, рекомендованная цена может меняться как в большую, так и в меньшую сторону, поэтому не стоит бояться изменения стоимости рекламы. Что ж, обязательно следите за продвижением рекламной кампании хотя бы раз в день.

Испытал для вас SMM-специалист

Здравствуйте! Эта статья будет посвящена новичкам, которые только начинают свой путь в изучении Яндекс Директ. В нем на примере рекламных кампаний мы рассмотрим типичные ошибки, которые совершает большинство пользователей.

Рекламы в рекламной сети Яндекс и поиске имеют совершенно разные форматы рекламы со своими настройками, алгоритмами отображения, показателями эффективности и оптимизацией. Смешивать их вместе было бы большой ошибкой. Нам нужно настроить отдельные рекламные кампании для поиска и.

Вы можете изменить настройки отображения кампании в разделе «Стратегии»

Для этого нажмите «Изменить» и в появившемся окне выберите желаемую стратегию отображения.


Отключение настройки «Расширенный географический таргетинг»

Для этого перейдите в раздел «Изменить параметры»


Если у вас стоит галочка напротив пункта «Расширенный географический таргетинг», то в срочном порядке снимаем!


Возможность корректировки ставок

Для настройки корректировок ставок нужно перейти в «Управление показами и выбрать соответствующий раздел»


В появившемся меню вы можете настроить цели, возраст и тип устройств.Если вы хорошо знаете свою целевую аудиторию, то даже без аналитики на своем сайте вы сможете устанавливать правильные корректировки ставок. Иногда вы можете скорректировать ставки в зависимости от предоставляемых услуг или продуктов. Например, если вы продаете автомобили, то вряд ли есть смысл показывать аудитории младше 18 лет.



Наличие отрицательных слов в Яндекс Директ

Важно знать, что минус-слова имеют важное значение в поисковых кампаниях.Без них ваша реклама будет показываться по нерелевантным фразам, что приведет к ненужным тратам.

Минус-слова можно добавлять на уровне объявления и кампании.


Для РСЯ используйте функцию «Запрещенные сайты и внешние сети»

К сожалению, бывают случаи, когда наша реклама показывается, откуда идет несоответствующий трафик. По аналогии с минусовыми словами можно перестать показывать на ненужных рекламных площадках.

Использование «Ретаргетинга»

Если говорить простыми словами, то ретаргетинг — это рекламная кампания в РСЯ.Его цель — вернуть пользователей, которые посетили ваш сайт, но не оставили заказ. Чтобы иметь возможность использовать ретаргетинг, вам необходимо настроить цели в метрике.

Вам необходимо создать отдельный AC и с учетом выбора аудитории создать критерий отбора людей, которые были на вашем сайте, но не совершили целевого действия.


Аналитические сервисы должны быть подключены к сайту в обязательном порядке.

Для аналитики рекламной кампании используют Яндекс Метрику и Google Analytics.Без аналитики запускать рекламную кампанию нежелательно. С его помощью вы можете увидеть: насколько целесообразно проводить ту или иную кампанию. Вы можете отслеживать эффективность вплоть до ключевого слова.


Теперь давайте посмотрим на контрольный список на уровне ключевых слов.

1. Ваше семантическое ядро ​​должно быть разбито на группы и иметь логическую структуру.

Для удобства использую специализированную программу. Это позволяет значительно ускорить процесс группировки ключевых слов.


В свою очередь запросы можно разделить на разные группы: брендовые, коммерческие, общие, околоземные и навигационные.

1.1 Брендированные запросы имеют самые высокие коэффициенты конверсии при самой низкой цене за клик. Возможно по брендам конкурентов. Однако вы не можете упоминать чужой бренд в своих объявлениях.

Пример :


Брендовый запрос «Google Adwords»

1.2 Коммерческие запросы, как правило, включают в себя: покупка, заказ, оптовая продажа, доставка и т. Д.Они показывают готовность приобрести продукт или услугу и пользователя.

Пример:


Коммерческий запрос «Купить велосипед»

1.3 Общие запросы Название говорит само за себя. По таким запросам невозможно сделать точный вывод, хочет ли покупатель разместить заказ или просто ищет информацию.

Пример:


Общий запрос «Спутниковая антенна»

1.4 почти целевых запроса. Это запросы, которые не имеют прямого отношения к вашей теме, но могут привести к заинтересованным покупателям. Например, у вас есть магазин спортивного инвентаря. Ваша цель — найти людей, заинтересованных в вашем продукте. Для этого вам нужно понимать, какие потребности могут удовлетворить ваши продукты. Например, с помощью упражнений на турнике можно привести себя в форму к лету. Для этого мы настраиваемся на аудиторию людей, которые хотят быть в хорошей форме к лету.

Пример:


Ближайший запрос «Как накачать прессу»

1.5 Навигационные вопросы с привязкой к ГЕО. Например, в город, метро, ​​район и т. Д.

Пример :


Навигационная заявка «Куплю цветы на Петровско-Разумовской»

5. Сделали перекрестную дорожку? Удалили ли повторяющиеся объявления?

6. Вы знаете, какова расчетная ставка? Вы используете разные ставки и позиции для своих ключевых слов? Он полностью заполнен?
12.Добавили номер телефона?
13. Это указано в объявлениях?
14. Тестируете разные варианты рекламы? Вы точно знаете, какие объявления работают лучше всего?
15. Есть ли в объявлении дополнительная ссылка? Есть ли у него ключевой вход или он показывает УТП?
16. Стоит ли ограничение дневного бюджета?
17. Как часто вы добавляете?
18. Связываете ли вы рекламу с рекламируемым продуктом?
19. Используете ли вы в поиске почти целевые запросы?
20. Вы знаете, какие объявления выгодно показывать по гарантии, а какие?

Контрольный список настроек РСЯ

1.Вы создали уникальную рекламу компании в РСЯО? Вы уверены, что не скопировали его из поиска?
2. Ваш первый заголовок дополняет? Если да, поменяйте. В РСЯ второго заголовка нет.
3. Есть минусовое слово? Если есть, убираем. Только в крайне редких случаях их можно использовать.
4. Нет перекрестной дорожки?
5. Проводите ли вы A / B-тестирование? Вы точно знаете, какой тип рекламы для вас более выгоден?
6. Привлекает ли заголовок внимание?
7.Вы умеете просматривать рекламу конкурентов в РСЯ?
8. Отличаются ли ваши объявления от конкурентов?
9. Существуют ли разные объявления для разных целевых групп (например, по возрасту)?
10. Добавлены возрастные поправки? Например, если ваша целевая аудитория определенно старше 18 лет, то имеет смысл запретить показ рекламы младше 18 лет.
11. Есть ли в РСЯД быстрые ссылки и отображать ссылку? В них полезная информация? Ваше предложение лучше конкурентов?
12.Есть ли у сайта мобильная версия? В противном случае мы уменьшаем корректировку для показов на мобильных устройствах.
13. Вы точно знаете, с каких рекламных площадок к вам переходят целевые пользователи? Какие платформы приносят больше целенаправленных действий?
14. Добавлен в забаненный список?
15. Вы делаете ретаргетинг?
16. Настроен ли ретаргетинг для каждого типа товаров отдельно? Он ведет в соответствующий раздел с товаром?
17. Есть ли у вас отдельный ретаргетинг корзины?
18.Они везде прописаны?
19. Правильно ли распределяется бюджет?
20. Используете ли вы расчетный курс для компаний в РСЯИ?
21. Вы знаете, что такое анализ Каора? Вы используете его, чтобы «следить» за клиентами?
22. Вы используете сегменты?
23. Насколько хорошо он сегментирован? Подумайте, все ли учтено?
24. Вам знаком термин LAL? Для каких сегментов вы его используете?
25. Вы знаете, что такое DMP? Вы используете этот сегмент в своих кампаниях?
26.Вы знакомы с? Ты используешь?
27. Вы знаете, что такое ассоциативное преобразование? При определении эффективности кампаний в РСЯ использовать?

Как вы уже догадались, сегодня мы поговорим о настройке Яндекс Директ.

Воспользуйтесь контрольным списком ниже, чтобы оценить качество настройки существующих рекламных кампаний в Яндекс.Директе и проверить, насколько то, что здесь описано, соответствует тому, что у вас есть.

Кроме того, с помощью этого чек-листа вы легко сможете проверить качество настройки рекламных кампаний подрядчиками и распознать возможный обман или банальное непрофессионализм исполнителей.

В общем пользуйтесь.

Настройка учетной записи

1. Профессиональный ли интерфейс в Яндекс.Директе?

2. На счету больше 1000 рублей?

3. Установлена ​​ли метрика на сайте? Веб-обозреватель включен? (Очень полезная штука, в том числе для анализа пропущенных минус-слов.)

4. Есть ли у аккаунта Яндекс.Директ (на котором настроена реклама) доступ к Метрике? (Требуется для корректной работы ретаргетинга.)

5.Зарегистрированы ли счетчики Метрик в вашем аккаунте Яндекс.Директ?

6. Есть ли галочка напротив «останавливать рекламу, когда сайт не работает»?

Настройки поисковой кампании

2. Выбрана ли стратегия с ручным управлением? Оптимально для вас?

Опция «расклик»: Ручное регулирование скорости

Экономичный вариант: Ручное управление ставками -> Ограничение дневного бюджета и позиции отображения -> Показывать в поиске только под результатами

Настоятельно не советую использовать автоматические стратегии в Яндекс.Прямой!

3. Если сайт не оптимизирован для мобильных устройств, включена ли соответствующая корректировка ставок? (На мобильном телефоне -> Уменьшить на 50%)

4. Правильно ли выбрано время? (Часто лучше отключать ночное движение с 2:00 до 6:00.)

5. Не отключен ли расширенный геотаргетинг? (Если не продавать по всей России.)

6. Правильно ли настроено геотаргетинг (область отображения)? Вы показываете рекламу людям из вашего региона?

8. Существуют ли общие минус-слова для кампании? (До 20 000 знаков.)

9. Запрещены ли показы на тематических сайтах?

10. Отключены ли дополнительные релевантные фразы?

11. Включена ли разметка для метрики? (При использовании тегов UTM этот параметр можно не указывать.)

12. Включен ли расчет цен по позициям? (Напротив: «не учитывать автоматически останавливаемую рекламу конкурентов» необходимо поставить галочку. Тогда реклама конкурентов, приостановленная по временному таргетингу, не будет учитываться, аукцион будет формироваться непосредственно из тех объявлений, которые работают на этот момент.)

Семантическое ядро ​​(«ключевые слова»)

1. Разбить семантическое ядро ​​на группы? Имеет логическую структуру?

1.1. Навигационные запросы или «брендовые» запросы.

Например: alba shoes официальный сайт .

Для «брендовых» запросов, как правило, очень высокая конверсия. Также при «брендированной» рекламе можно использовать бренды конкурентов, главное «грамотно» обыграть их в своей рекламе.

Кроме того, навигационные запросы включают фразы, соответствующие любому местоположению (они содержат гео-привязку к городу, например: кондиционеры СПб ), или содержат фразы, с помощью которых пользователь перемещается по сети (например: интернет-магазин обуви , магазин автозапчастей , интернет-знакомства и т. Д.)

1.2. Информационные запросы.

Также информационные запросы включают фразы, содержащие: инструкции, обзоры, советы, форум и т. Д. Например: acer easynote reviews , форум трейдеров и т. Д.

Для коммерческих тем информационные запросы с большей вероятностью увеличивают доверие, «лояльность» к бренду, чем для прямых продаж. Поэтому пользователям, вводящим информационные запросы, лучше всего показывать страницу с «новостями компании» или «блогом компании».Напрямую эти люди вряд ли будут покупать у вас.

1.3. Транзакционные (коммерческие) запросы.

Эти запросы самые «вкусные» для коммерческой тематики. Как правило, они содержат продающие добавки: покупка, цена, доставка, заказ и т.д. Например: Доставка пиццы , купить пластиковые окна , заказать такси пр.

* Загрузить полный список дополнительных товаров

1,4. Общие запросы.

Это запросы, не принадлежащие ни к одной из перечисленных выше групп, поскольку по этим запросам очень сложно определить мотив пользователя — хочет ли он что-то купить прямо сейчас или просто ищет подробную информацию, форум, пр.

Вот примеры таких запросов: велосипеды , ноутбук asus и т.д.

Основная сложность при использовании данных типов запросов в контекстной рекламе заключается в том, что мы не можем точно определить конверсию по ним, а будет ли вообще конверсия?

Следовательно, эти типы запросов необходимо тестировать как «транзакционные» — для направления трафика в разделы, где пользователь может совершить покупку, и как «информационные» — для рекламы страницы с «новостями компании» для повышения бренда. верность.

1.5. Запросы, близкие к цели или «обходные».

Это запросы, которые не имеют прямого отношения к вашей теме, но ПОТЕНЦИАЛЬНО могут привести заинтересованных пользователей на ваш сайт.

Например, вы продаете межкомнатные двери, и по всем основным коммерческим (транзакционным) запросам в вашем районе существует сумасшедшая конкуренция.

Что делать в этом случае?

Попробуйте транслировать пользователям рекламу из связанных «слабо конкурентных» тем.

Допустим, это будет смежная тема, связанная с ремонтом квартиры.

Пользователь вводит в заявке: купить обои в петербурге

И ему транслируется следующее объявление:

Ищете обои в Санкт-Петербурге?
Как насчет установки межкомнатной двери? Подберем дверь специально для ваших обоев!

В «перегретых» нишах такой подход может дать неожиданные результаты по следующим причинам:

В. Из-за отсутствия конкурентов мы можем меньше «заморачиваться» с качеством нашей целевой страницы, УТП и т. Д.Просто потому, что нам не от кого отталкиваться.

2. Собрали ли вложенные запросы (все возможные)?

3. Синонимы, сокращения, специфические термины, вы учли?

4. Минус-слова обработаны? Добавлен в кампанию? Операторы отрицательными словами? (-! Перед предлогами: -! Как, -! Почему и т. Д. -! Перед «неоднозначными» фразами: -! Куплено, -! Заказано … То есть предлоги и фразы, подразумевающие УЖЕ совершенную сделку, вам нужны минус »с оператором!)

5.Ключевые фразы обрабатываются операторами? (ставим + перед обязательными предлогами, используем кавычки «» для высокочастотных запросов …)

6. Счетчик минус один через Direct.Commander сделал? Удаляются ли дубликаты?

7. Назначена ли цена за клик уникальной для каждого типа запроса? (Для транзакционных и «брендовых» запросов мы назначаем более высокие цены за клик, потому что конверсия для них почти всегда будет на порядок выше.По всем остальным типам запросов мы смотрим по ситуации.)

объявления

1. Анализ конкурентов в поисковой выдаче по основным сделанным запросам? Сформулировано уникальное торговое предложение (УТП)? Есть ли как минимум 2-3 варианта USP для тестирования?

2. Для каждой «маски показа» (подзапросов, рекламирующих определенное направление) вы придумали 2 варианта рекламы? (Для «маски» купить дверь , «Вложенную» будет считаться: купить дверь в СПб.Петербург , купить дверь с установкой и т. Д. Для «маски» межкомнатных дверей , «вложенных» будут: межкомнатные двери цена , межкомнатные двери доставка и т. Д. Понятно, что конкуренты транслируют свою рекламу на запросы, содержащие «маску» межкомнатные двери будут отличаться от тех, кто показывает рекламу с «маской» купите дверь , сама аудитория также будет отличаться, потому что те, кто хочет купить дверь , могут подразумевать вход и не межкомнатная дверь, поэтому АДАПТИРУЙТЕ свою рекламу под разные направления запросов и проводите конкурентный анализ, необходимый для ВСЕХ «масок».Вариант «Шаблон» — один тип рекламы для всех разделов сайта — к сожалению, «не канализирует».)

2.1. Ключевая фраза в названии? (Это правило самое важное — ключевая фраза должна присутствовать в заголовке полностью или частично, только если она банально «не подходит». Чем больше в тексте вашего объявления релевантного ключевого слова , тем меньше вы впоследствии платить за клик. Не забывайте об этом!)

2.2. Присутствует ли в тексте объявления «маска показа» (основная фраза, обычно 1-3 слова)?

3.Есть ли УТП во всех объявлениях?

3.1. Есть ли в текстах фильтр «отпугивания» неплатежеспособной аудитории? (VIP, Premium, Цены от …)

3.2. Содержат ли объявления призыв к действию (CTA)?

3.3. Есть ли маска впечатления в отображаемой ссылке?

3.5. Добавили «пояснения» к объявлениям?

6. Реклама сделана по принципу 1 ключ = 1 реклама? (Исключение: «микрочастоты» с частотой показов по wordstat от 1 до 10.Если длина микрочастоты составляет 33 символа или меньше, то они должны быть объединены и «вставлены» в шаблоны ##. Если длина микрочастоты больше 33 символов и при этом она. Так как частота по Wordstat меньше 10 показов в месяц, то разумнее всего не добавлять ее в кампанию вообще! Я лично после того, как Яндекс ввел статус «Мало показов для групп объявлений».)

7. Выполнено ли A / B-тестирование в виде шахматной доски? Ваши рекламные кампании в поисковой сети (участвующие в тесте A / B) выполняются параллельно? (Я рекомендую установить интервал временного таргетинга на 2 часа.То есть рекламная кампания с типом рекламы «А» «крутится» 2 часа, через 2 часа она отключается и рекламная кампания «Б» запускается автоматически. на протяжении всего рекламного периода. Через 1-2 недели можно будет «замерить» результаты.)

8. Содержат ли группы поисковых объявлений дополнительный тип «мобильных» объявлений?

Настройка кампании в РСЯ

1. Была выбрана стратегия для YAN: Ручное управление ставкой -> Только в сетях? Вы ограничили свой дневной бюджет?

2.Включены дополнительные релевантные фразы для кампании РСЯ?

3. Уникальна ли кампания в РСЯ? Не «голый» поисковый клон?

4. Ключевые фразы для РСЯС состоят из 3-х слов? (Оптимально в РСЯС использовать ключевые фразы из 3-х слов с периодичностью 400-500 показов в месяц по Wordstat.)

5. Никаких отрицательных слов? Остались только «адекватные» минус-слова, те, что , а не соответствуют специфике бизнеса? (Например, минус-слово , драйвер , было бы целесообразно добавить минус-слова в единый список, если вы продаете принтеры.Поскольку пользователь ищет драйвер для принтера на сайтах РСЯ, с большой долей вероятности уже имеет Принтер.)

6. Отменили ли вы крест-минус для фраз в РСЯН?

7. Реклама в РСЯ делается по принципу 1 ключ (маска) -> 1 группа объявлений -> 2-4 объявления? (Это подразумевается. Если вы предпочитаете тестировать кампании, а не рекламу в группе, настройте РСЯ по принципу 1 ключ = 1 объявление.)

7.1. Содержат ли заголовки / тексты объявлений «маску» — 1-3 слова из ключевого слова? (На большинстве партнерских сайтов Яндекса используется подсветка ключевых слов, если она присутствует в объявлении.)

7.2. В заголовке (тексте) объявления используется ссылка на желаемую целевую аудиторию? (Пример: Бизнесмен? Нужна франшиза? )

7.3. Рекламные тексты яркие, эмоциональные, «ориентированные на вас» — рассказать клиенту о ЕГО преимуществах? Но при этом они не лгут, не вводят ли они в заблуждение?

7.4. Добавили ли вы в свои объявления изображения, релевантные целевой странице? (Если в тексте объявления говорится о продаже обуви, то ссылка должна вести на страницу сайта с продажей обуви, а в рекламном изображении (тизере) — ботинки.)

7,5. Содержат ли группы объявлений по 2 типа объявлений — с «обычным» изображением и с «широким»?

7.6. Добавлены быстрые ссылки, отображаемая ссылка, Яндекс.Визитка в рекламу в РСЯ?

8. Если на сайте нет мобильной версии, не забудьте включить соответствующую корректировку ставок в настройках (На мобильном -> Уменьшить на 50%)

9. Если вы уверены, что аудитория до 18 лет у вас ничего не купит, включите корректировку пола и возраста:

10.Через Direct.Commander добавьте в «Запрещенные» сайты из этого списка.

11. Вы создали отдельную рекламную кампанию с ретаргетингом? Вы показываете рекламу тем, кто зашел на ваш сайт, вошел во взаимодействие с ним, но не оставил заявку? (Самый простой вид ретаргетинга, позволяющий привлечь даже «теплую» аудиторию. Например, те, кто просмотрел 5 страниц сайта, но не сделал заказ.)

12. Для запросов из связанных тем (правый столбец Wordstat: Запросы, похожие на ) создали отдельную рекламную кампанию для расширения охвата? (Такие «околотелевые» кампании лучше делать со строгим «фильтром» в объявлениях (сразу указывать цену в заголовках, использовать обращение к желаемой аудитории в объявлениях и т. Д.)) чтобы не привлекать на сайт «зевак».)

Резюме

Как видите, по сравнению с этим «грамотно» настроить Direct все же несколько проще.

Конечно, сейчас Яндекс стремительно «бежит» за Google. Активно внедряются новые функции, расширяется функционал и так далее. Однако Яндекс все равно не сможет добиться той «гибкости» и удобства интерфейса, который предоставляет Adwords.

Следовательно, у нас нет другого выбора, кроме как работать с той функциональностью, которая есть в нашем распоряжении сегодня.

Главное — выполнять свою работу профессионально и не забывать вовремя внедрять новые функции и технологии Директ.

Тот, кто не следит за обновлениями системы, рано или поздно рискует оказаться «в стороне» …

.

You May Also Like

Почему новорожденный плохо спит днем: причины и решения

Аллергия на коже у детей: причины, симптомы и лечение

Тактильная книга своими руками: пошаговое руководство по созданию развивающего пособия для детей с нарушениями зрения

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *