Где показываются графические объявления: Графические объявления — Директ. Справка

Чек-лист по настройке графических форматов в Директе — Новости рекламных технологий Яндекса

Графические объявления в сетях и баннер на поиске хорошо зарекомендовали себя в отраслях, где можно и нужно показать продукт: в недвижимости, ритейле, продаже автомобилей, одежды и обуви, туризме, онлайн-играх и других. Крупная картинка привлекает внимание пользователей и помогает мгновенно схватить суть вашего предложения. Графические форматы Директа, подобно медийной рекламе, создают у пользователя нужные ассоциации, связывая эмоции с услугой или продуктом, помогают сформировать отношение к бренду, при этом позволяют прицельно настраивать показы на целевую аудиторию. Рассказываем, как использовать особенности форматов по полной.

1. Используйте всю линейку креативов

Поскольку графические объявления показываются только в Рекламной сети Яндекса, на них распространяется правило: чем большему количеству площадок подходит ваша реклама, тем больше у неё возможностей для показа. Старайтесь загружать креативы всех размеров, заполняйте все доступные поля, это увеличивает шансы вашего объявления появиться на разных площадках и получить больший охват. Чем детальнее вы проработаете креативы, тем проще потенциальному клиенту будет вас запомнить.

Чтобы создать графическое объявление, не нужны специальные знания или профессиональный дизайнер. В конструкторе креативов можно выбрать подходящие шаблоны и самостоятельно настроить все параметры оформления креативов.

Если вы не знаете, с чего начать, конструктор поможет создать объявления на основе сайта — сгенерирует идеи креативов из текстов, изображений и фирменных цветов. Вам останется только отредактировать.

Чётко обозначенный объект рекламирования, указание цены, призыв к действию и релевантная ссылка положительно влияют на конверсионность объявления. А на медийный эффект работают узнаваемые элементы вашего бренда — логотип, фирменные цвета, слоганы и так далее.

2. Главное — в заголовок

В некоторых рекламных блоках может показываться только картинка и заголовок объявления. Чтобы продуктовое предложение было понятно пользователю в любом варианте показа, укажите объект рекламирования в заголовке.

В графических объявлениях для уникального торгового предложения можно использовать поле «Основной текст»:

3. Избегайте изображений с крупным текстом

Если текст объявления наложится на текст картинки, пользователь просто не расшифрует ваше сообщение. А это может сказаться на количестве переходов.

4. Экспериментируйте с формой и содержанием

В некоторых случаях эффективнее работают графические объявления с GIF — движущееся изображение более информативно и дольше удерживает внимание. Хороший пример оформления графического объявлени — GIF с заметным лого и фирменными цветами. Использование GIF визуально приближает графические объявления к смарт-баннерам — высококонверсионному формату на основе фида.

Пример. Компания «ВсеИнструменты.ру» в течение месяца тестировала графические объявления с GIF. Цель — вернуть пользователей, положивших товар в корзину, но не завершивших покупку. Объявления с GIF оказались результативнее объявлений со статичными картинками:  принесли в 4,5 раза больше кликов при снижении стоимости клика на треть и повышении ROI в 2,1 раза.

Если вы хотите оценить эффективность графических форматов, проведите А/Б-тестирование, начав с небольшой доли трафика — воспользуйтесь экспериментами в Директе (для корректного проведения теста нужно больше 200 конверсий в месяц по выбранной цели). Этот инструмент также поможет оценить, какой вклад разные форматы вносят в общие результаты.

5. Используйте графические форматы вместе с текстово-графическими

Это поможет улучшить показатели эффективности вашей рекламной кампании и в сетях, и на поиске.

Пример. Рекламодатель из индустрии ритейла (строительство и ремонт) два месяца использовал графические объявления вместе с текстово-графическими. Цель — определить влияние сочетания на объём трафика, получаемого по условиям подбора аудитории и ретаргетингу. В результате выяснилось, что такая стратегия даёт до +45% кликов и до +18% конверсий при снижении стоимости клика на 7%.

Также мы рекомендуем добавлять баннер на поиске к текстово-графическим объявлениям (ТГО).

Мы сравнили кликабельность и цену клика ТГО, когда оно показывалось вместе с баннером на поиске и без него. Исследование показало, что у 90% рекламодателей кликабельность повышалась, а у 40% рекламодателей снижалась цена клика. При этом у половины рекламодателей кликабельность увеличивалась в 1,5 раза или больше, а цена клика увеличивалась не более, чем на 3,2% или вовсе снижалась.

6. Учитывайте медийный эффект графических форматов при анализе эффективности

У всех графических форматов есть доказанный медийный эффект. Не торопитесь измерять их эффективность по модели last click. Это может привести к неверным выводам и отрезать аудиторию, которая не перешла сразу на ваш сайт, но запомнила его и может вернуться из других источников.

Наши эксперименты показывают, что пользователи, видевшие графическое объявление, даже не кликнув по нему, позже возвращаются по другим каналам.

Пример. Графические объявления помогают «подогреть» аудиторию. Когда на сайт одного из рекламодателей Директа переходили пользователи, видевшие графическое объявление, они проводили больше времени на сайте, а их визиты были в целом на 16% более конверсионными, чем в контрольной группе.

Медийный эффект баннера на поиске сохраняется ещё некоторое время после завершения кампании.

Пример. У рекламодателя из сферы финансов кликабельность ТГО на поиске среди пользователей, которые видели баннер на поиске менее недели назад, оказалась на 8% выше, чем у тех, кто баннера на поиске не видел.

7. Не забывайте про мобильную аудиторию

Значительная доля трафика, который приводят графические объявления, приходится на смартфоны. Поэтому:

• Продумайте отдельные креативы и УТП для показа на мобильных, адресно обращайтесь к их пользователям.
• Всегда проверяйте посадочную страницу. Убедитесь, что всё в порядке с вёрсткой и скоростью загрузки на разных устройствах, что пользователь точно увидит ваши основные конкурентные преимущества и контактные данные. У сайта нет мобильной версии или он долго грузится на смартфонах и планшетах? Прямо из интерфейса Директа можно быстро создать красивые и лёгкие лендинги под ваши объявления — Турбо-страницы. Они помогают увеличить количество конверсий и повысить эффективность работы с мобильной аудиторией.

Понижающие корректировки для смартфонов могут уменьшить конверсии в целом, поскольку в мобильном трафике:

• конверсии могут быть отложены во времени;
• конверсии могут быть совершены с других устройств.

Исследование Яндекса

8. Настраивайте ретаргетинг

Графические объявления могут показываться по условиям ретаргетинга и подбора аудитории — например, только тем пользователям, кто уже был на сайте вашего автоцентра и долго читал описание определённой модели.

В графических объявлениях мы обращаемся к более заинтересованной аудитории, которой уже знакома ваша компания. Поэтому ретаргетинг работает эффективнее, чем если просто настраивать объявления по ключевым фразам. Если вы только начинаете работу с графическими объявлениями, рекомендуем начинать именно с условия подбора аудитории. Инструкции по работе с условиями подбора и тонкостями ретаргетинга найдутся в Помощи и специальном чек-листе.

Все эти советы мы объединили в чек-лист, с которым можно быстро свериться при настройке кампаний, чтобы ничего не упустить. 

За дополнительной помощью в настройке графических объявлений вы можете обратиться к своему менеджеру в Яндексе или в отдел клиентского сервиса. Если у вас есть собственные лайфхаки по настройке, пожалуйста, поделитесь ими в комментариях — мы учтём их в следующих материалах. Успешных рекламных кампаний!

---

Шпаргалка

1. Загружайте креативы всех размеров. Заполняйте все доступные поля в конструкторе креативов, чтобы ваш баннер показывался на большем количестве площадок и получал больше охвата.
2. Используйте элементы, которые помогают пользователям узнавать ваш бренд (логотип, фирменные цвета).
3. На конверсионность объявления существенно влияют чёткий объект рекламирования, указание цены, указание релевантной посадочной страницы.
4. Чтобы ваше продуктовое предложение было понятно пользователю в любом варианте показа, сразу указывайте его в заголовке.
5. Избегайте изображений с крупным текстом. Текст в изображении может накладываться на текст объявления, это затрудняет восприятие.
6. Экспериментируйте с форматами и проводите А/Б-тесты, чтобы выявить оптимальное сочетание для ваших задач. В некоторых случаях эффективнее работают графические объявления с GIF. Они более информативны и дольше удерживают внимание пользователя.
7. Чтобы улучшить показатели рекламной кампании, совмещайте графические форматы с текстово-графическими.
8. Добавляйте баннер на поиске к своим текстово-графическим кампаниям. При совместных показах баннер на поиске позволяет увеличить кликабельность ТГО на 50%.
9. Учитывайте медийный эффект графических форматов при анализе эффективности. Пользователи, видевшие ваше ГО, позже вернутся на вашу площадку по другим каналам, даже если они сразу не кликнули по баннеру.
10. Создавайте отдельные УТП для мобильных площадок, адресно обращайтесь к их пользователям.
11. Всегда проверяйте посадочную страницу, вёрстку и скорость загрузки на разных устройствах, чтобы пользователи точно увидели ваши основные конкурентные преимущества и контактные данные.
12. Если у сайта нет мобильной версии сайта или она медленно грузится, заведите лёгкие турбо-страницы в Директе.
13.  Настраивайте ретаргетинг, чтобы обратиться к определённой группе пользователей с точечным предложением. Например, вернуть на сайт тех, кто уже его посетил и совершил некоторые действия.

Форматы объявлений в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ)

Мы уже писали о том, как запустить рекламу в РСЯ. В этой статье мы поговорим о том, какие объявления можно создать для рекламы в сетях.

В РСЯ показываются три основных формата объявлений:

• текстово-графические;
• графические;
• смарт-баннеры.

Первые два запускаются в кампании типа «Текстово-графических объявления», третий — в отдельном типе кампаний «Смарт-баннеры» (чтобы его подключить, нужно обратиться к специалистам Службы заботы или менеджеру в Яндекс).

Вся контекстная реклама в eLama

Один кабинет и кошелек для рекламы в Яндекс.Директе и Google Ads, инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.

Зарегистрироваться

Текстово-графические объявления

Это универсальный тип кампании для рекламы большинства товаров и услуг. При создании объявления рекламодатель может добавить заголовок, текст объявления и ссылку на рекламируемый сайт.

Объявление также может включать быстрые ссылки, виртуальную визитку, изображение и видео.

Быстрые ссылки в объявлении направляют пользователя напрямую к важной информации на сайте. В Директе можно добавить до четырех быстрых ссылок, ведущих на страницы сайта, товара или услуги на Яндекс.Маркете или в соцсетях.

Виртуальная визитка — это страница с контактной информацией компании. Подробнее о виртуальной визитке мы уже рассказывали.

Текстово-графические объявления в сетях могут содержать:

• только текст;
• текст и изображение;
• текст и видео.

Объявления, содержащие только текст

Заголовки и тексты рекламных объявлений в сетях должны быть необычными. Чтобы объявление привлекло внимание, оно должно заинтриговать пользователя или предложить решение его проблемы. Еще один способ привлечения внимания — задать пользователю вопросы.

Указывайте информацию о скидках, акциях и преимуществах продукта и не забывайте о призыве к действию: Звоните! Запишитесь! Получите скидку!

Объявления с изображением

Изображение должно соответствовать следующим техническим требованиям:

• Объем файла — не более 10 МБ;
• Форматы изображений: JPG, PNG или GIF.
• Размеры изображения:

Стандартные — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;

Широкоформатные — от 1080×607 до 5000×2812 пикселей.

Яндекс.Директ рекомендует создавать два варианта каждого объявления: со стандартным и широкоформатным изображением для показа на всех доступных площадках. Изображение должно соответствовать требованиям к оформлению объявления, чтобы модерация объявления прошла успешно.

Выбирайте интересные и яркие картинки, чтобы привлечь внимание пользователей. Для продвижения товара можно использовать фото продукта, а для формирования имиджа — четкие и привлекательные изображения в фирменном стиле.

Объявления с видео

Видеодополнения сейчас находятся в бета-тестировании. К текстово-графическим объявлениям можно будет добавить короткие видеоролики (до 15 секунд). В объявлениях будут использованы заголовок, текст и ссылка. К ним добавятся фоновый видеоролик из видеотеки рекламодателя и кнопка с CTA.

Графические объявления

Такие объявления выглядят как баннеры, клики по ним ведут на сайт рекламодателя.

Графические объявления можно загрузить или создать в Конструкторе непосредственно в Директе.

Технические требования для креатива, загруженного с компьютера или из интернета:

• Объем файла — не более 120 КБ;
• Доступные форматы файла — JPG, PNG или GIF;
• Размер креатива в пикселях — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.

В конструкторе эти требования соблюдаются автоматически. Яндекс.Директ рекомендует создавать креативы всех доступных размеров, чтобы система показывала объявления на большем количестве площадок.

Смарт-баннеры

Смарт-баннеры — это медийный формат объявлений Директа, он еще находится в бета-тестировании. Он позволяет автоматизировать создание и запуск кампаний с большим количеством рекламных предложений. Формат доступен интернет-магазинам, продавцам автомобилей, в тематике недвижимости и туризма.

Чтобы создать смарт-баннер, рекламодателю нужно добавить файл со списком товаров (фид) и настроить визуальное оформление. Директ автоматически создаст интерактивный баннер, в котором покажет пользователю товары с учетом его интересов. Также настройка смарт-баннера доступная в Конструкторе Директа.

Аудиторию можно подобрать по ретаргетинговому и поведенческому принципам. Подробнее о настройке кампании со смарт-баннерами, читайте на ppc.world.

Заключение

Для повышения эффективности объявлений в РСЯ тестируйте разные форматы, креативы и тексты баннеров, чтобы определить наиболее удачные. И помните, что изображения должны быть креативными, а тексты — интересными. И не забывайте подчеркивать ценность вашего предложения, потому что для пользователя важнее не формат объявления, а его содержание.

Вам также может быть полезна наша инфографика с советами по улучшению кампании в Яндекс.Директе.

Графические объявления в Яндекс.Директ: примеры, размеры и форматы

Директ Лайн

Кто мы

Крупнейшее агентство
интернет-маркетинга за МКАДом:

1200+ проектов

70 специалистов

15 лет на рынке

Что это такое?

У графических объявлений нет заглавия и описания. Текста нет вообще, есть лишь картинка или GIF-анимация. Рекламодатель способен выполнить текст как часть картинки, но отнимать он должен не больше половины креатива. Допускается выполнить имитацию кнопки.

Объявления получились крупнее, а потому расширился набор форматов. Различные креативы применяются на разных ресурсах. Связано это с тем, что место под рекламу в разных местах не одинаковое. Рекламодатель сам думает, под какое количество креативов можно «подогнать» объявление. Чем больше форматов будет задействовано, тем большее число площадок получится охватить. Вот пример различных форматов объявления:

Пример различных форматов графических объявлений

Рассматриваемый тип креативов имеет массу достоинств. Вот какие плюсы выделяют рекламодатели после нескольких лет использования:

• Большие размеры. Объявления привлекают пользовательское внимание и помогают быстрее понять суть предложения.
• Высокий охват. Чтобы охватить как можно больше площадок, необходимо учесть максимальное количество форматов в кампании.
• Большая кликабельность. Баннеры приобретают в 1,5-2 раза больше кликов, чем “классические” креативы текстово-графического типа.
• Удобство создания. Допускается загрузка готовой картинки с ПК. Можно также сделать в конструкторе.
• Рост узнаваемости и доверия. Грамотно сделанные баннеры формируют правильное отношение к компании.

При этом графические объявления Директа достаточно требовательны. Перед началом работы необходимо учесть основные правила их редактирования и размещения.

Требования

Требования к креативам делятся на два типа: технические и связанные с модерацией. В техническую часть входят следующие правила:

• Допустимые форматы – GIF, JPEG, PNG. Можно также использовать FLV и SWF.
• Вес – максимум 120 КБ.
• Размеры объявлений в пикселях представлены во множестве вариантов. Вы можете посмотреть их в правилах «Яндекса», либо непосредственно перед загрузкой изображения.

Вторая группа требований – модерационная. Сюда входит следующее:

• Прозрачный фон под запретом.
• Четкие границы у баннера. Можно выполнить маленький отступ границы от контура.
• Цвет рамки не такой же, как у цвета фона.
• Текст в креативе контрастный и легко читаемый.
• Баннеры должны включать все требуемые сведения, соответствующие нормам Yandex и законодательства.
• При создании GIF-объявлений (анимационных баннеров) нельзя применять резкий, мерцающий фон и быстро двигающиеся объекты. Анимация текста не должна мешать пользователю. Удобство прочтения всех надписей — ключевой фактор.
• Нельзя добавлять вводящие в заблуждение элементы интерфейса. Допустим, это кнопка запуска видео или удаления рекламы.

Все объявления должны отвечать нормам Яндекса и отечественных законов.

Особенности работы

В отличие от креативов текстово-графического типа, графические выглядят более ярко и привлекательно. Они выгодно отличаются от обычного РСЯ. Кликов по ним значительно больше. Как сообщают некоторые директологи, конверсий такие креативы приносят не сильно много. Но тут многое связано с тематикой.

Вторая особенность рассматриваемого типа объявлений – это получение трафика с мобильных устройств. Веб-сайт обязательно должен обладать мобильной адаптацией. Если же ее нет, выставляйте корректировки для мобильных на -50%.

Поддержка Яндекса сообщает, что графический тип рекламы — не “конкурент” текстово-графической. Это лишний трафик. Запускайте его и стандартный РСЯ.

Создание

Графические креативы выполняются исключительно в веб-интерфейсе. Пока что нет возможности делать их в коммандере. Однако существует лазейка: можно скопировать объявления в коммандер и размножить их там.

Для создания объявлений зайдите в аккаунт Директа и сформируйте новую РК. Выберите тип объявлений:

Создание новой кампании в Яндекс.Директ

Далее нужно задать обычные настройки как для РСЯ:

• Указываем рекламную стратегию и прописываем границы бюджета;
• Выставляем необходимое ГЕО для показа креативов;
• Задаем корректировки для ставок;
• Выгружаем перечень “запретных” площадок.

Далее выбираем именно графический формат рекламы и кликаем «Сделать новое по шаблону».

Выбираем графический формат рекламы

В поле для редактирования указываем необходимый шаблон. Самым простым и оптимальным вариантом будет первый вариант шаблона:

Указываем нужный шаблон

Далее оказываемся в конструкторе, где формируем креатив. Выгружаем картинку, прописываем текст и кнопку, задаем тон, домен, выставляем возрастное ограничение. Успешность креатива кроется в изображении и его цветовой гамме.

Создание креатива

Так у вас будет сформирован пласт графических креативов всех размеров. Впишите ключевые запросы, укажите ссылку на требуемую страницу сайта и стоимость клика.

Самые частые вопросы

Самый популярный вопрос – можно ли указывать в графическом объявлении номер телефона? В справке Yandex сообщается, что телефон, как и иные контактные данные (электронная почта, е-мэйл и т.д.) указывать можно.

Второй вопрос касается размеров графических объявлений. Зачем создавать максимальное количество баннеров в разных вариантах? Ответ прост: у разных сайтов разные блоки под рекламу. Чтобы объявления показывались как можно чаще на самых разных площадках, не поленитесь и создайте объявления в нескольких вариантах.

Текстово-графические объявления в Яндекс Директ

1. Главная
2. Блог
3. Текстово-графические объявления в Яндекс Директ

Текстово-графические объявления являются стандартными в Яндекс Директе. Они подходят практически для всех видов рекламных кампаний. Они отображаются как на поиске, так и в сетях РСЯ. В них так же можно загрузить изображения и тогда они будут отображаться как баннерные. Для этого, нужно будет при создании группы объявлений указать тип объявления «графический».

 

Преимущества текстово-графического объявления в Яндекс Директе

• Широкий охват. Показываются данные объявления на поиске и на поисковых площадках сети Яндекса. А так же они отображаются в рекламных сетях Яндекса и посторонних сетях.
• Универсален. Возможность настроить рекламные кампании под определенную целевую аудиторию. А так же реклама всех товаров и услуг не запрещенных законом.
• Простой. Редактировать настройки можно в любое время, независимо от того что вы редактируете. Возможность добавить изображение и видео, которые можно адаптировать под мобильные устройства, является неплохим преимуществом.

Данный тип уникален еще и тем, что его объявления можно настроить на отображение в мобильных устройствах.

 

Тип объявления:

• Текстовое объявление. при отображении, данное объявление будет выглядеть как обычное текстовое объявление, в котором будут: заголовок, текст, быстрые ссылки, визитка. Используются при размещении на поиске.
• Текстово-графическое объявление. Такой же как и текстовый, но при загрузке изображения, будет отображаться с данным изображением. Используются для размещения как на поиске, так и в сетях РСЯ.
• Графическое объявление. Данный тип не содержит текстового объявления. Для его создания нужно указать тип объявлений «графический». Такие объявления отображаются только в сетях РСЯ.

 

Создание текстово-графических объявлений

Для начала необходимо при нажатии на «Создать кампанию» выбрать тип объявлений «текстово-графические» и заполнить первую страницу.

1. Название кампании.
2. Выбрать регион показов
3. Стратегии показов объявлений.
4. Настройки в сетях.
5. Корректировки ставок.
6. Заполнение визитки.
7. Подключение Яндекс.Метрики.
8. Настройка уведомлений.
9. Специальные настройки тоже лучше настроить.

Не стоит сразу редактировать все предложенные поля, некоторые стоят по умолчанию, такие как расписание показов. Его не стоит менять сразу же, можно подкорректировать по окончанию создания или чуть позже.

Итак, переходим ко 2 странице.

По умолчанию создается текстово-графический тип объявления. Здесь можно уточнить, если вы хотите только графические объявления в Яндекс Директе и приступить к последующей настройке кампании.

10. Заголовок и текст объявления. Для их составления существует ряд правил и требований. Сними так же можно ознакомиться в отдельной теме.

11. Ссылка на сайт. Здесь можно указать как основной домен, если объявление должно вести на главную страницу, так и любую страницу, которая должна отображаться при переходе через объявление. Если нет своего сайта, то можно указать только адрес и телефон. 

12. Дополнения. Это могут быть: изображения, видео, быстрые ссылки, уточнения. Все это поможет сделать объявление более интересным и привлекательным для посетителей.

13. Условия показа. Настраивается непосредственно на всю группу объявлений. Здесь можно настроить условия автотаргетинга или по запросам ключевых фраз. При установке Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудитории можно использовать условие ретаргетинга и подбора аудитории.
 

После завершения настройки и создания, рекламная кампания отправляется на модерацию и запускается только после ее одобрения. Данная процедура занимает некоторое время, но по ее окончанию вам на почту придет уведомление о ее завершении. После этого нужно будет только пополнить баланс и капания будет запущена.

Графические объявления в Яндекс Директ

Графические объявления в Яндекс Директе — это один из видов рекламных объявлений РСЯ, которые показываются в сетях и партнерах Яндекса. Главное отличие данного формата  состоит в том, что здесь есть несколько различных размеров объявлений, которые строго определены и в отличии от обычных объявлений РСЯ, визуально выглядят более заметно и более солидно, особенно эффектно они могут выглядеть, если их профессионально отрисовывать.

Графические объявления имеют и ряд других особенностей которые раскрываются в данной статье, но самая большая сложность в их создании, так как неподготовленный человек увидит при их настройке какие-то различные шаблоны, различные размеры, различные требования и прочее. Для того, чтобы «плавать как рыба» среди графических объявлений и создана данная статья.

Содержание:

Создание графических объявлений в Яндекс Директе

Проблема графических объявлений состоит в том, что они создаются только в самом веб-интерфейсе, создать их в директ коммандере пока нет технической возможности. Но здесь есть огромная полезная лазейка. Дело в том, что хоть их нельзя создавать в коммандере, но их там можно копировать. Это означает, что можно создать одну группу графических объявлений в веб-интерфейсе, а далее эту группу объявлений просто размножить в директ коммандере. Но обо всем по порядку.

Для начала зайдем в аккаунт Яндекс Директа и создадим новую рекламную кампанию, где выберем «Тектово-графические объявления»:

Далее задаем стандартные настройки, как для обычный РСЯ:

• в качестве рекламной стратегии выбираем «Ручное управление ставками», выбираем «Только сети» и выставляем ограничение бюджета;
• не используем минус слова и операторы к ключевым словам;
• указываем нужное ГЕО для показа объявлений
• можно задать какие-то корректировки для ставок, например уменьшить на 50% стоимость клика для мобильных устройств, исключить какой-то возраст аудитории;
• можно загрузить, если у Вас есть, список запрещенных площадок.

На следующем шаге нужно выбрать именно графический тип объявления и выбрать далее «Создать новое по шаблону»:

Далее попадаем в конструктор креативов, где выбираем нужный шаблон. Советую выбрать именно первый вариант шаблона, так как он наиболее простой:

После этого переходим в конструктор непосредственно самого объявления, где и создаем объявление: загружаем изображение, указываем основной и дополнительный текст, создаем кнопку, используем тон, указываем домен, ставим ограничение +18, корректируем изображение под каждый размер объявления и все. Другие настройки, как ограничение, логотип, юридическая информация — все это не заполняем и не используем.

Успех эффектного креатива заключается, как в самой картинке, так и в цветовой гамме. Можно выбрать яркую картинку, которая будет съедать тот текст, который указывается в креативе.

Поэтому здесь не нужно спешить и подобрать эффектную картинку  на которой будет хорошо выглядеть сам текст, как основной, так и дополнительный.

После этих действий у вас будет группа объявлений с графическими объявлениями со всеми размерами. Все что остается сделать, это добавить ключевые слова, указать ссылку на нужную страницу сайта и указать цену за клики.

В данном примере мы не заморачивались с размерами картинок, а просто указали одну общую картинку и через конструктор обрезали ее под каждый формат. Можно поступить и по другому, а именно подготовить картинку под каждый размер, но сами понимаете это более долгий путь, но и картинку можно сделать более качественную.

Здесь стоит обратить внимание на группировку ключей.

Может возникнуть вопрос, если объявления создаются вручную, то как добавлять ключевые слова, ведь их может быть и 1000 и более?

В итоге можно пойти двумя путями: а) массово скинуть все ключи в одну группу объявлений; б) распределить ключи по группам объявлений по смысловой нагрузки.

Другими словами здесь не нужно делать 1 к 1 и создавать небольшие группы ключей, если это делать, то никакого эффекта это не принесет, а времени уйдет на это уйдет целая вселенная.

Главный секрет по настройке графических объявлений в Яндекс Директе

Многие специалисты по контекстной рекламе смешивают в одной рекламной кампании для сетей и стандартные текстово-графические объявления и графические объявлений. Их можно разграничить и посмотреть статистику, например через мастер отчетов, но более правильнее иметь сразу наглядную статистику, а для этого я советую разграничивать рекламные кампании на стандартную РСЯ и графические объявления.

Да и там, и там будут одни и те же ключевые слова, но объявления используют разные площадки для размещения, следовательно они не конкурируют между собой.

Я предлагаю на основе уже созданной РСЯ с текстово-графическими объявлениями, через директ коммандер, создать отдельную рекламную кампанию, но уже с графическими объявлениями.

Делается это следующим образом:

Этап №1: у вас уже должна быть настроенная рекламная кампания в РСЯ;

Этап №2: зайдите в веб-интерфейс Яндекс Директа, зайдите в данную РСЯ кампанию и в первой группе объявлений, добавьте графические объявления. Важно здесь запомнить название группы объявлений, чтобы потом ее найти в директ коммандере;

Этап №3: как только графические объявления добавлены в одну группу объявлений, открываем директ коммандер, обновляем данные и делаем копию рекламной кампании РСЯ, и добавляем к созданной копии приставку «Графические»:

Этап №4: открываем в директ коммандере рекламную кампанию РСЯ с обычными объявлениями, находим там группу объявлений, где созданы графические  объявления, выделяем только графические объявления и копируем их. Графические объявления не имеют ни заголовков, ни самого текста, их можно просто скопировать:

Этап №5: возвращаемся в копию рекламной кампании, где выделяем все группы объявлений и выделяем все объявления, а далее вставляем скопированные графические объявления. При самой вставке выплывет табличка, где нужно будет выбрать «Вставить скопированные объявления в каждую из выбранных групп»:

Этап №6: в заключении настройки удаляем в директ коммандере из данной рекламной кампании все текстово-графические объявления.

Таким образом мы получаем новую рекламную кампанию с уже сгруппированными ключевыми словами и настройками, но только с графическими объявлениями. Все что остается, это отправить рекламную кампанию на модерацию.

Видеоурок по созданию объявлений

Эффективность графических объявлений

Удивительный факт, но работая со многими рекламными агентствами меня практически всегда просили создавать и запускать графические объявления, при этом я всегда видел, что их эффективность крайне слабая. Они либо приносят очень мало трафика, либо приносят много трафика, который не дает конверсий.

Графические объявления можно создать и без веб-дизайнера, так как есть встроенный конструктор, работа которого описана выше. Но если графические объявления именно отрисовывать, т.е. поручать работу именно веб-дизайнеру, то а) мы будем платить дополнительные деньги веб-дизайнеру; б) загружать его работой; в) а в конечном итоге такие объявления не принесут конверсий.

Поэтому, когда я настраивают рекламу своим клиентам, то графические объявления обхожу стороной. Да их можно пробовать тестировать, но только тогда, когда стандартная РСЯ показала положительные результаты.

Такие объявления могут действительно смотреться круто, но для этого их нужно хорошо отрисовать и хорошо продумать тот рекламный текст, который на них можно разместить, а в 99% графические объявления создаются лишь за тем, чтобы они просто были. Были как инструмент трафика, а это прямой путь к сливу рекламного бюджета.

Кроме этого, здесь есть такой формат объявлений, как узкая полоска — 90 × 728 и 50 × 350, не рекомендую такой формат использовать вообще, так именно он и цепляет трафик с мобильных приложений, который убивает всю рекламу.

Требования к графическим объявлениям

Требования, которые обязательны к исполнению при создании графических объявлений в Яндекс Директе:

• размер загружаемого баннера (картинки) не может превышать более 120 кб;
• формат картинку лучше всего использовать, как jpeg или можно подготовить анимированнные картинки в формате gif;
• графические объявления поддерживают разные размеры: 90 × 728, 50 × 350, 100 × 640, 200 × 640, 240 × 400, 250 × 300, 250 × 970, 280 × 336, 300 × 500, 300 × 600, 640 × 960, 960 × 640, но можно использовать не все размеры, а выбрать 3-4 размера;
• с недавнего времени можно создавать адаптивное графическое объявление, которое само меняет свой размер. Загружаем фон, текста объявлений и система сама выстраивает вид и размер объявления в зависимости от рекламной площадки;
• картинка должна иметь четкие границы, т.е. не сливаться с фоном. Лучше всего добавить тоненькую рамку;
• сам фон не может быть прозрачным;
• если вы используете анимацию, то она должна быть не агрессивной, т.е. нельзя сделать так, чтобы фон мерцал ярко всеми кислотными красками для привлечения внимания;
• тест на картинке должен быть хорошо читаемым, т.е. не нужно на темном фоне использовать темный шрифт.

Особенности работы графических объявлений

Главная специфика графического объявления заключается в том, что оно приносит больше кликов, так как выглядит более привлекательно и ярче, чем стандартная РСЯ. Но много кликов не означает много конверсий, отсюда часто можно услышать от директологов, что графические объявления приносят клики, но не продажи.

Еще одна особенность таких объявлений, что они любят приносить мобильный трафик, поэтому, если ваш сайт не имеет мобильный адаптации, то лучше сразу выставить корректировки для мобильных устройств на -50%.

Используя графические объявления в тематике по продаже камер для рыбалки, графические объявления принесли много кликов и очень маленькое количество конверсий, а вот работая с тематикой — срубы из бани, здесь был и клики и конверсии. Поэтому все зависит и от тематики.

Поддержка Яндекса пояснила, что графические объявления не конкурируют с текстово-графическими объявлениями, так как они показываются на различных местах размещения. Другими словами, графические объявления — это дополнительный трафик, поэтому можно смело запускать и стандартную РСЯ и данный формат объявлений.

Что лучше графические или стандартные текстово-графические объявления?

Графические объявления пока работают слабо и с ними много мороки, главным образом это касается их составления и создания, поэтому я их применяю в ограниченном количестве, и если вижу, что конверсия по ним низкая, то просто отключаю их.

Но в любом случае пробовать их надо, так как их эффективность нужно тестировать.

Кроме этого, графические инструменты хорошо подходят, как дополнительный трафик.

Есть такие ниши, где трафика очень мало, даже с РСЯ. Здесь для увеличения объема, как раз и нужно использовать графические объявления.

Настройка графических объявлений РСЯ Яндекс Директ на 100% по шагам!

Зачем настраивать графические объявления РСЯ?

Графические объявления РСЯ Яндекс Директ теперь доступны в 12 форматах — от больших вертикальных баннеров до горизонтальных. Создать их можно все разом, загрузив всего одно изображение и введя основную информацию.

Графические объявления позволяют увеличить количество рекламных площадок, на которых будут показываться объявления. При той же ставке, что и у текстово-графических объявлений РСЯ, кликов по данным баннерам будет меньше, поэтому желательно немного увеличить ставки.

1. Подбор ключевых фраз

Фразы для показа графических объявлений Яндекс Директ выбираются также, как и для текстово-графических объявлений. О том, как правильно подобрать семантику, можно посмотреть в руководстве по настройке РСЯ.

2. Создание кампании

1. Как и при создании обычной кампании РСЯ, выбираем текстово-графические объявления.
2. Придумываем название кампании, выставляем временной таргетинг и регион показов.
3. Стратегию выбираем «Только в сетях» со стандартными настройками, также как и для графической кампании Яндекс Директ.
4. Задаем корректировки ставок, если заранее знаем целевую аудиторию, либо уже накопилась статистика по поисковой кампании или РСЯ.
5. Тоже оставляем, либо отключаем дополнительные фразы, в зависимости от способа подбора фраз и тематики. Для увеличения охвата можем выбрать максимальный режим подбора фраз.
6. Визитку можно не заполнять, так как адрес и телефон на баннерах не отображается.
7. Отключаем автофокус, добавляем счетчик Метрики и останавливаем объявления при неработающем сайте для удобства.

3. Создание группы объявлений

1. Пишем название группы.
2. Тип объявления выбираем «Графическое».
3. В строке «Креатив» нажимаем «Добавить» -> «Создать новые по шаблону».
4. Выбираем любой понравившийся шаблон из 4.
5. Загружаем изображение любого разрешения, чем больше — тем лучше и обрезаем его в окне под все 12 форматов, затем нажимаем «Обрезать все размеры» и «Использовать».
6. Убираем галочки «Юридическая информация», «Предупреждение», «Возрастное ограничение», если у нас обычная услуга или товар и она соответствует условиям Яндекса.
7. Заполняем основной текст и дополнительный, если в основной все не поместилось, соблюдая те же самые правила.
8. Загружаем логотип компании, либо убираем его и заполняем домен сайта.
9. Меняем текст кнопки и делаем ее более привлекательной.
10. Настраиваем цвет заливки, текста, тон для лучшего восприятия баннера.
11. Нажимаем «Создать» и «Выбрать размеры» под созданным креативом. После чего выбираем все 12 отмеченных форматов объявлений и добавляем в группу.
12. Вставляем ссылку на рекламируемую страницу, нажимаем «Добавить».
13. Загружаем список ключевых фраз и отправляем кампанию на модерацию.

Стоит учесть, что модерация длится дольше, чем у текстово-графической кампании РСЯ Яндекс Директ, поэтому придется подождать, возможно, целые сутки.

Заключение

Таким образом, произведя несложные действия и создав баннер в конструкторе Яндекс Директа, Вы получаете 12 полноценных рекламных баннера, которые увеличат охват вашей контекстной рекламы РСЯ. Рекомендуем сделать это прямо сейчас, пока конкуренция в данных форматах низкая, и баннеры работают наиболее эффективно.

Будем рады, если Вы поделитесь данным руководством в соцсетях и добавите к себе в закладки. Мы будем поддерживать актуальность информации и вносить изменения в эту статью, чтобы она всегда оставалась полезной. А если у Вас возникли вопросы, обязательно задавайте их в комментариях.

Спасибо!

графические объявления РСЯ Контекстная реклама

Как охватить наибольшее количество пользователей в сети, входящих в вашу целевую аудиторию? Использовать возможности РСЯ – рекламной сети Яндекса. Среди площадок, которые показывают объявления РСЯ, находятся крупнейшие порталы и социальные сети, а рекламу могут увидеть пользователи сайтов, мобильных приложений, а также специальных приложений SmartTV и видео.

При создании контекстной рекламы основная задача – создать объявление, отвечающее на конкретный запрос.  А в РСЯ главное – привлечь внимание пользователя. При креативном подходе и правильно выбранной картинке, текстово-графические объявления «цепляют»  и раскрывают суть рекламного предложения.

В этом формате объявления содержат:

• Заголовки
• Ссылки
• Текст
• Изображение или видео
• Визитку (опционально)
• Быстрые ссылки (опционально)

О настройке РСЯ в целом говорили в статье Настройка РСЯ пошагово

Из чего состоит текстово-графическое объявление

Изображения

Для каждого объявления РСЯ (один ключевик) подготавливается одно изображение в двух вариантах: стандартном и широкоформатном. Это гарантирует корректный показ  объявления на разных площадках и устройствах.

Технические требования к изображению:

• Для стандартных: не менее 450 пикселей по каждой стороне
• Для широкоформатных: от 1080×607 пикселей до 5000×2812 пикселей
• Высокое качество
• «Вес» изображения не должен превышать 10 мегабайт
• Доступные графические форматы: GIF, JPG, PNG.

Требования к креативу:

• Он должен иметь четкую видимую рамку и непрозрачный фон.
• Соответствовать теме объявления.
• Логотип, текст и водяные знаки на изображении не должны занимать более 20%.

Некоторые сайты могут деформировать креативы, уменьшать их или обрезать по краям. Яндекс предоставляет сервис смарт-центров. При редактировании объявления можно увидеть, как будут выглядеть изображения на разных платформах и с помощью смарт-центра изменить обрезку.

Заголовок объявления РСЯ

Заголовки могут быть нескольких типов. Первый тип: цель. Он продает, как говорится, «прямым текстом». Как и в контекстной рекламе. Например: «как правильно настроить Директ», «Ремонт квартир». Второй тип заголовка: тизер. В таком заголовке сочетаются «боль» клиента и ее решение. К примеру, «Устали от ремонта? Мы дадим вам отдохнуть».

Какой заголовок сработает лучше, вы узнаете только после тестирования рекламы.

Текст объявления РСЯ

Чтобы понять, как лучше написать текст для объявления, подумайте о том, где это объявление будет показано. Это не контекстная реклама, где пользователь ищет ответ на свой вопрос. Эта реклама будет показываться на сайтах в фоновом режиме, и задача вашего текста – привлечь внимание, удержать его, заинтересовать пользователя в своем товаре или услуге. Как и в случае заголовков, текст креатива может быть направлен как на прямые продажи, так и на подогрев интереса к продукту. Смешанная стратегия предполагает интригующий заголовок, за который «зацепится» взгляд пользователя и целевой текст, который будет продавать.

Пример, как выглядит итоговое объявление, размещённое на стороннем сайте:

В рекламном кабинете в разделе Мои кампании выбираем  Текстово-графические объявления.

Заполняем поле Название.

В Расписании показов задаете даты начала запуска компании и дату окончания, если вы настраиваете рекламу акции, ограниченной во времени.

 

На первом этапе мы не рекомендуем задавать временной таргетинг по дням и часам. Лучше это сделать после тестового периода, когда у вас будут результаты статистики.

 

Определяем географию показа объявлений РСЯ. Это может быть регион, области, города. Опция Расширенный географический таргетинг будет показывать объявления пользователю не по месту нахождения его локации, а с учетом постоянного местоположения.

 

Выбираем стратегию показов Только в сетях.

 

Для РСЯ минус-слова не имеют большого значения, так как нам необходим как можно более широкий охват. Оставьте только явные минус-слова, которые отсеют нерелевантные сайты.

 

Добавьте виртуальную визитку в объявление, где будет указана контактная информация.

Впишите номер счетчика Яндекс.Метрики, код которого прописан на сайте.

 

В специальных настройках можно отключить площадки для показа объявлений РСЯ. Это могут быть сайты с хорошим трафиком, но низкой конверсией. Для этого впишите домены или названия сетей.

После создания кампании  переходим к группам объявлений.

Начинаем со списка высоко- и среднечастотных ключевиков, которые относятся к тематике вашего объявления. Соберите их, используя Yandex Wordrstat.

 

Придумайте название группе объявлений и выберите тип Текстово-графические объявления.

Дальше прописываем заголовок для объявления РСЯ. Поле со вторым заголовком оставляем пустым, он не отображается для рекламы в сетях. Вставьте приготовленный текст объявления, ссылку на сайт, пропишите быстрые ссылки.

 

Выбираем Изображения — Добавить.  Вставляем подготовленное изображение. После этого появится значок Форматы. Здесь можно посмотреть, как креатив будет выглядеть на разных площадках.

Первое объявление РСЯ создано. Осталось подготовить другие креативы, настроить ставки и начать тестирование.

Также смотрите полезное видео:

 

Вам могут быть интересны другие наши статьи:

Операторы Директ 

Цена клика Яндекс Директ 

Площадки РСЯ 

 

Что такое графические объявления Google?

Когда дело доходит до показа рекламы в Google, у вас есть много вариантов. От баннерной рекламы до платных результатов поиска и т. Д. Вы можете создавать объявления в различных форматах, каждый из которых может служить для привлечения потенциальных клиентов и увеличения конверсии.

Но один тип рекламы, который вы можете не использовать, — это графические объявления Google. Эти объявления могут привлечь внимание пользователей так, как не могут другие, и при правильном использовании они могут стать отличным активом для вашего бизнеса.

Но что такое графические объявления Google? Ниже мы ответим на такие вопросы, как:

• Что такое графические объявления Google?
• Чем полезны графические объявления Google?
• Как я могу создавать графические объявления Google?

Прочтите, чтобы узнать больше, а затем подумайте о партнерстве с WebFX — агентством цифрового маркетинга, имеющим более 500 отзывов клиентов, — чтобы получить дополнительную помощь в оптимизации ваших платных рекламных кампаний. Просто позвоните нам по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами через Интернет, чтобы начать работу!

Станьте партнером мастеров электронной коммерции!

кампаний, управляемых WebFX, заработали более

1 1 5 5 0 4 0 3

СДЕЛКИ ЗА ПОСЛЕДНИЕ 5 ЛЕТ

Прочитать тематические исследования

Что такое графические объявления Google?

Как можно догадаться по названию, графические объявления Google — это рекламные объявления, которые можно запускать через Google Рекламу и которые содержат изображения.Они могут появляться в обеих сетях Google Рекламы — в поисковой и контекстно-медийной сети — и могут принимать разные формы.

Типы графических объявлений

Google Реклама состоит из двух отдельных сетей: поисковой сети Google и контекстно-медийной сети Google. Поисковая сеть содержит все объявления, которые появляются в результатах поиска Google, в то время как контекстно-медийная сеть содержит объявления, которые появляются на других веб-сайтах, например, рекламные баннеры.

Графические объявления могут появляться в любой из этих двух сетей, хотя в контекстно-медийной сети они занимают больше места.Существует четыре различных типа медийной рекламы Google:

• Адаптивные медийные объявления: Адаптивные медийные объявления в настоящее время являются типом объявлений по умолчанию в контекстно-медийной сети. Каждый включает до 5 заголовков, описаний и логотипов, а также до 15 изображений. Он вращается между ними, чтобы оптимизировать место, в котором появляется.
• Адаптивные объявления: Адаптивные объявления, предшествующие адаптивным медийным объявлениям, представляют собой объявления, размер и форму которых можно изменять в соответствии с любым форматом.Такая отзывчивость позволяет этим объявлениям быть гибкими в зависимости от того, где они будут отображаться.
• Загруженные медийные объявления: Загруженные медийные объявления — это объявления, которые вы можете полностью создать самостоятельно, вне Google Рекламы, в соответствии с вашими требованиями. Затем вы можете загрузить их в Google Рекламу для отображения.
• лайтбоксов: лайтбоксов имеют форму карточек, на которые можно щелкнуть и развернуть. Они адаптируются к своему дизайну и всегда выделяют на видном месте какие-либо изображения или видео.

Каждый из этих четырех типов медийной рекламы может использоваться в качестве графической рекламы для вашего бизнеса.

Форматы графических объявлений

Любая реклама Google, в которой есть изображения, попадает в категорию графических объявлений Google, но включает множество форматов. Вот несколько контекстов, в которых может появляться графическое объявление:

• Баннерные объявления: Распространенным форматом графических объявлений являются рекламные баннеры, которые появляются на полях сторонних веб-сайтов. Они могут быть разных размеров и форм, но обычно представляют собой поля сбоку или внизу страницы.

• Google Shopping Ads: В то время как наиболее распространенные платные объявления, которые появляются в поиске Google, — это чисто текстовые объявления, некоторые поисковые запросы отображают ряд графических объявлений в самом верху страницы. В Google Покупках товары обычно отображаются с указанием цен и звездочек.

• Объявления в поиске картинок Google: Платные объявления можно увидеть в обычном поиске Google, но знаете ли вы, что они также могут появляться в Картинках Google? Некоторые поисковые запросы изображений отображают ряд спонсируемых графических объявлений над обычными результатами, как и при обычном поиске.

• Объявления Gmail: Объявления Gmail — это объявления, которые появляются в верхней части вкладки «Промоакции» в вашем почтовом ящике Gmail, и они часто принимают форму графических объявлений. Изображение не будет отображаться в свернутой версии электронного письма, но отображается, когда вы нажимаете на него, чтобы развернуть.

Создавая графические объявления в Google Рекламе, вы можете воспользоваться преимуществами любого из этих и других форматов, от графических поисковых объявлений Google до баннерных объявлений.

Чем полезны графические объявления Google?

Хотя добавление изображения к объявлению может показаться не самым значительным изменением, оно может привести к значительным результатам, которые заставляют стремиться к нему. Поговорка «картинка стоит тысячи слов» может быть клише, но когда дело доходит до маркетинга, изображения могут помочь вам многое рассказать своей аудитории.

Представьте, что вы увидели рекламу местного итальянского ресторана, полностью состоящую из текста. Он мог описать, насколько хороша их еда, такими словами, как «несладкий» и «сливочный», но это только для вас.

А теперь представьте ту же самую рекламу, сопровождаемую изображением фирменного блюда ресторана, где вы можете увидеть сливочную консистенцию соуса и пар, исходящий от лапши. Было бы намного эффективнее!

То же самое касается любого продукта, который вы можете рекламировать. Визуальная справка привлечет пользователей гораздо быстрее и эффективнее, чем простой текст.

Как я могу создавать графические объявления Google?

Теперь, когда вы понимаете, что такое графические объявления Google и чем они полезны, возникает вопрос: как их создать?

К счастью, создать графическое объявление в Google Рекламе не так уж и сложно.Вы можете добавить изображение к обычным объявлениям, которые вы уже создали, выполнив следующие действия:

1. В Google Рекламе перейдите к группе объявлений, которую вы хотите изменить, в разделе «Управление». Убедитесь, что вы выбрали формат рекламы, поддерживающий изображения.
2. Выберите конкретное объявление, которое нужно отредактировать, и щелкните его, чтобы перейти в режим редактирования.
3. Щелкните значок «добавить изображение» справа, чтобы выбрать изображение, которое вы хотите добавить.
4. В открывшемся окне у вас есть два варианта: вы можете выбрать изображение из библиотеки изображений Google или выбрать «+ Добавить» внизу, чтобы загрузить собственное изображение.Если вы используете свой собственный, нажмите «Открыть», а затем «ОК», чтобы загрузить его.
5. Выбрав изображение, нажмите «Опубликовать».

Вот и все, что нужно! Благодаря этому быстрому и простому процессу вы можете превратить подходящие текстовые объявления в графические.

2,4 миллиарда

В ДОХОДЫ КЛИЕНТА

6,3 миллиона

Лидов для наших клиентов

4 миллиона

Телефонные звонки клиентов

Наши кампании цифрового маркетинга

влияет на показатели, которые имеют наибольшее значение для !

Учить больше

Получите помощь с медийными объявлениями Google от WebFX

Готовы добиться результатов с помощью графических объявлений? WebFX может помочь! Обладая более чем 20-летним опытом работы в области цифрового маркетинга, наши платные рекламные услуги могут помочь вам разработать самые лучшие платные объявления, от объявлений в поиске картинок Google до объявлений в Gmail.

Мы можем помочь вам создать и оптимизировать медийные объявления Google для любой проводимой вами кампании. Когда вы будете работать с нами, вы также получите специального представителя по работе с клиентами, который будет держать вас в курсе и участвовать во всем процессе.

Чтобы начать работу с нами, просто позвоните по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами онлайн сегодня!

Как создать графическое объявление Google AdWords

Это вторая публикация в серии, посвященной объявлениям AdWords. В первом посте мы рассказали, как создавать и оптимизировать текстовые объявления, а в этом посте мы сосредоточимся на том, как создавать графические объявления для ваших кампаний Google Рекламы (AdWords).

Как настроить графические объявления Google Реклама

Сначала мы рассмотрим фактический механизм создания графического объявления Google Рекламы. Перейдите на вкладку «Объявления» в AdWords, затем выберите «Графическое объявление» в раскрывающемся меню «Новое объявление»:

Затем вы можете связать свое объявление с группой объявлений, загрузить свое изображение (подробнее об этом ниже) и заполнить несколько дополнительных полей:

Вы можете загрузить свое изображение (обратите внимание на максимальный предел в 50 КБ, так как вам может потребоваться сжать некоторые файлы изображений), а затем укажите:

• Имя изображения — это в основном для вашей домашней работы, поэтому выберите что-нибудь логичное, что будет полезно для вас при поиске и сортировке изображений позже (например, вы можете в какой-то момент создать фильтр в Excel, чтобы увидеть как и все графические объявления, которые вы загрузили в январе, поэтому вы можете назвать изображение январь-300-50.gif)
• Отображаемый URL — В некоторых рекламных блоках может отображаться ваш URL, поэтому, как и при создании текстового объявления, вы можете назначить специальный отображаемый URL, который будет отличаться от вашего целевого URL.
• Целевой URL — это URL, на который вы хотите отправлять трафик.

Тогда вы просто сохраняете объявление. Как вы можете видеть на изображении выше, вы можете создать несколько разных размеров:

• 300 x 50 Мобильный полноразмерный баннер
• Баннер 468 x 60
• полноразмерный баннер 728 x 90
• Квадрат 250 x 250
• 200 x 200 Малый квадрат
• 336 x 280 Большой прямоугольник
• 300 x 250 Встроенный прямоугольник
• Небоскреб 120 x 600
• 160 x 600 Широкий небоскреб

Одним из преимуществ создания графических объявлений для сети контекстной рекламы Google Рекламы является то, что они дают вам возможность получить доступ к другим свойствам , нежели просто показ текстовых объявлений.Некоторые сайты и страницы принимают только графические объявления, поэтому отображение изображений дает вам доступ к этому инвентарю.

Как и при создании графических объявлений в целом, двери открываются еще больше, когда у вас есть версий ваших объявлений всех доступных размеров ; опять же, на некоторых сайтах есть рекламные блоки только для графических объявлений определенного размера, и вы не можете получить к ним доступ и узнать, привлекают ли они квалифицированный трафик, если у вас нет графического объявления такого размера.

Как мы упоминали в нашем сообщении о настройках сетей и устройств AdWords, в контекстно-медийной сети часто бывает эффективно начать с широкого, а затем сузить фокус, поэтому доступ к большему количеству сайтов может помочь вам увеличить объем рекламы в своей медийной кампании.

СВЯЗАННЫЕ: 6 мест для изучения Photoshop

Так как же создавать графические объявления?

Очевидно, вам понадобится что-то для загрузки, если речь идет о графических объявлениях. Один из вариантов — использовать Редактор медийных объявлений Google Рекламы, о котором мы поговорим в следующей публикации этой серии. Если вы хотите создать свои собственные графические объявления, есть несколько вариантов:

• Используйте конструктор — Очевидно, вы можете нанять дизайнера или нанять дизайнера, который работает дома.Хорошая идея — убедиться, что кто-то, участвующий в процессе, хорошо разбирается в передовых методах проектирования дисплеев (они должны привлекать внимание, если вашей целью является прямой ответ, включая призыв к действию и т. Д.), И снова это хорошая идея. чтобы они знали о различных размерах, которые вам нужны, чтобы вы могли получить доступ к различным свойствам.
• Магазин баннерной рекламы — Их несколько. Я добился успеха с Banner Weaver, но есть и другие (не стесняйтесь оставлять свои любимые в комментариях).Они, как правило, хорошо разбираются в основах дизайна баннеров, поскольку это основная цель сайта, и это рентабельный способ получить партию настраиваемых баннеров для вашей кампании.
• Краудсорсинговый дизайн баннеров — Использование краудсорсингового дизайна баннеров из таких мест, как 99 Designs, также может быть действительно эффективным способом запросить ряд различных концепций дизайна от разных дизайнеров. Качество здесь может быть небольшим, но часто вы можете выйти из этого с помощью одной или нескольких концепций, которые помогут вам сохранить креативность вашей рекламы.

Поскольку большинство рекламодателей используют ретаргетинг, становится все более важным иметь несколько вариантов рекламы и иметь источники, которые можно использовать для получения нового объявления, чтобы вы могли постоянно чередовать новые рекламные объявления в своих медийных кампаниях.

В следующей публикации этой серии мы покажем вам, как использовать еще один способ создания графических объявлений: Редактор медийных объявлений Google Рекламы.

Google Adwords: где будет появляться реклама?

Цифровая реклама продолжает расти год за годом в Испании и Европе в целом, и кажется, что эта тенденция сохранится и в будущем.Одно из часто повторяющихся сомнений, которые возникают у новых клиентов и рекламодателей, заключается в том, где именно появится их Google Реклама (формально известная как Google AdWords). Как и в большинстве случаев в этой жизни, ответ, конечно, «зависит от обстоятельств».

От чего именно это зависит?

В первую очередь, где будет отображаться ваша Google Реклама, зависит от некоторых основных факторов конфигурации:

• Выбранная вами сегментация или таргетинг: ключевые слова, веб-сайты, демографические характеристики, географические ограничения … Здесь есть множество вариантов, которые можно настроить.
• Выбранная вами аудитория: вы можете показывать свою рекламу широкому кругу людей (в зависимости от возраста, пола, привычек и т. Д.) Или вы можете ограничиться очень небольшой аудиторией в зависимости от аудитории вашего веб-сайта.
• Выбранные вами типы объявлений. Не все типы объявлений появляются повсюду в сети Google Рекламы.

Сеть Google Рекламы

Когда люди думают о Google Рекламе (AdWords), они склонны визуализировать те милые маленькие текстовые объявления, которые следуют за нами, пока мы выполняем поиск в поисковой системе Google.И да, это ключевая часть предложения Google Рекламы, но это не единственная недвижимость, предлагаемая для вашей рекламы. Читайте дальше, если вы хотите понять, в каких приложениях Google Реклама и где могут показываться ваши объявления.

1. Поисковая сеть Google

Ваши объявления могут появляться на страницах результатов поисковой системы (SERP) Google именно тогда, когда ваши потенциальные клиенты ищут продукты или услуги, которые предлагает ваша компания.
Поисковые объявления всегда отображаются над или под обычными результатами поиска, возвращаемыми Google.Их позиционирование зависит от рейтинга конкретного объявления при поиске. От чего зависит этот рейтинг? Часть вашего рейтинга зависит от того, сколько вы готовы платить, но это еще не вся картина. На данный момент просто знайте, что конфигурация очень важна, и по этой причине важно понимать правила и предпочтения Google.
Для показа этих поисковых объявлений вы должны создать список ключевых слов, которые точно представляют ваши продукты, услуги, веб-сайт или бренд.
Принимая во внимание, что каждый день Google регистрирует миллиарды поисковых запросов на сайте, преимущество поисковых кампаний на платформе зависит от выбора ключевых слов в ваших кампаниях и от того, насколько релевантны ваши объявления потенциальным покупателям. В этом отношении вы должны действовать эффективно и убедительно.

Классическое поисковое объявление имеет два заголовка, отображаемый URL и описание. Вы можете добавить к этим объявлениям несколько расширений, которые предлагают дополнительную информацию, такую ​​как номер телефона, адрес, дополнительные ссылки, текстовые сообщения, рекламные акции и т. Д.

2. Контекстно-медийная сеть Google (бывшая контентная сеть Google)

Хотя большинство из нас видят эту рекламу ежедневно, многие люди не знают, что Google имеет обширный инвентарь из более чем двух миллионов веб-сайтов, на которых размещена ваша реклама. могут быть представлены. По данным Google, с помощью этой сети могут пострадать до 90% пользователей Интернета в мире. Эта сеть называется контекстно-медийной сетью (GDN) Google или контекстно-медийной сетью.
Помимо этих веб-сайтов, контекстно-медийная сеть также включает мобильные приложения, YouTube, Gmail, Blogger и другие известные платформы.
Здесь сегментация основана больше на контексте веб-сайта и типе пользователей, которые его посещают, а не на их поисковом намерении. По этой причине воздействие на потенциального клиента происходит в другой момент, чем в поисковых кампаниях.
Вы можете выбирать аудитории на основе привычек, демографических срезов, ключевых слов, намерений или их сочетания. Есть много возможностей.
Самая известная реклама в контекстно-медийной сети — это классические баннеры (неподвижные или анимированные) с изображением. Основная проблема для многих людей при настройке этих кампаний заключается в том, что им необходимо разработать широкий набор баннеров разных размеров, чтобы обеспечить надлежащий охват их рекламы на разных устройствах, таких как мобильные, настольные или планшетные.
Недавно Google упростил этот процесс, создав адаптивные или адаптивные объявления, которые имеют более простую конфигурацию (логотип + изображение + текст объявления), и эти объявления охватывают большую часть ресурсов контекстно-медийной сети. Основным недостатком здесь является то, что мы теряем некоторый контроль над имиджем нашего бренда, но в то же время мы получаем большой охват и простоту настройки.
Помимо этих объявлений, существуют также форматы, специфичные для мобильных устройств, видео и даже Gmail. Итак, хотя все эти варианты являются частью контекстно-медийной сети Google, они совершенно разные.
Чтобы быть эффективными в контекстно-медийной сети, мы должны сосредоточиться на поиске нужной аудитории, влияя на релевантные веб-сайты в нужный момент последовательности покупки для нашего потенциального клиента. В целом, в контекстно-медийной сети мы занимаем более высокие позиции в пути клиента или воронки покупки, когда пользователи находятся на ранней стадии рассмотрения или еще не осознают свою потребность в вашем продукте или услуге. По этой причине важно, чтобы рекламный текст и изображения были увлекательными и соблазнительными.

3.Google Покупки

В объявлениях Google Покупок отображается изображение вашего продукта вместе с некоторой базовой информацией с его описанием и ценой. Чтобы создавать кампании для торговых сетей, вам необходимо открыть аккаунт в Google Merchant Center и загрузить список товаров (фид) в одном из поддерживаемых Google форматов.
Эти торговые объявления показываются на страницах результатов поиска Google как сбоку, так и над обычными результатами.
Успех ваших торговых кампаний в Google будет зависеть от того, насколько хорошо настроен ваш фид и насколько хороши описания и изображения ваших товаров.
Цена также имеет здесь значение, поскольку пользователи будут делать выбор в пользу покупки в зависимости от того, сколько стоит ваш продукт и продукты конкурентов. Здесь дело не в соблазнении, а в том, чтобы пользователи сравнивали то, что предлагается.
По этой причине товарные объявления подходят не всем — если ваши цены неконкурентоспособны и ваша прибыль низкая, то, вероятно, не стоит размещать рекламу в Google Покупках.
Торговые кампании повышают узнаваемость ваших товаров и являются отличным способом увеличения продаж.

Как видите, есть много возможностей для ваших кампаний в Google или в одной из его сетей.То, как вы используете и настраиваете каждую из этих сетей, определит, увеличатся ли ваши продажи или нет. В All Around мы являемся экспертами в области стратегии, настройки и управления Google Реклама. Если вы хотите узнать больше, обращайтесь к !

Таргетинг в контекстно-медийной сети Google: как это работает

Таргетинг по интересам — это именно то, на что это похоже — он позволяет показывать вашу рекламу людям, которые заинтересованы в ваших продуктах и ​​услугах, или тем, кто занимается деятельностью, связанной с вашим бизнесом.Вы можете выбрать одну из трех категорий таргетинга по интересам:

Аудитории по интересам

Сюда входят 80 различных групп, основанных на интересах или хобби, таких как «спортивные фанаты», «автолюбители» или «геймеры». Вы можете выбрать показ рекламы одной или нескольким из этих аудиторий.

Особые аудитории по интересам

Чтобы еще больше сузить таргетинг, создайте собственную аудиторию с помощью ключевых слов.

Если вы размещаете рекламу своего магазина обуви для бега, вы можете использовать такие ключевые слова, как «марафонские тренировки», «бегуны для начинающих» и «советы по бегу». Когда вы настраиваете индивидуализированные аудитории, ваши объявления будут показываться людям, посещающим веб-сайты, содержащие эти ключевые слова.

Вы также можете добавить определенные URL-адреса, которые могут посещать бегуны, например, бег.com или runnersworld.com, чтобы настроить таргетинг на сайты, на которых вы хотели бы показывать свою рекламу.

аудитории заинтересованных покупателей

С помощью аудитории заинтересованных покупателей вы можете определять клиентов, которые активно ищут продукты или услуги, похожие на ваши. В том же примере это могут быть клиенты, добавившие кроссовки в корзину при просмотре веб-сайта, или те, кто просматривал многочисленные сайты, связанные с кроссовками.

Лучшие размеры рекламы для Google Display, Facebook и LinkedIn Ads

Лучшие размеры рекламы для медийной рекламы Google, Facebook и LinkedIn

Медийные объявления

Google Реклама, показываемая в контекстно-медийной сети, появляется на разных позициях веб-страницы. Каждое место размещения имеет разный размер с разными результатами. Медийные объявления различаются в зависимости от устройства. На настольных компьютерах места размещения варьируются от вертикальных, например 300 x 600 пикселей, до широких горизонтальных мест размещения, например 728 x 90 пикселей.Хотя на мобильных устройствах нет вертикальных мест размещения (они отображаются в правом столбце целевых страниц при просмотре на компьютере), есть горизонтальные объявления для мобильных устройств, такие как позиция 320 x 100 пикселей.

Хотя характеристики по горизонтали и вертикали различаются в зависимости от устройства, квадратные объявления одинаковы для всех, поэтому наиболее широко используются размеры объявлений 200 x 200 пикселей, 250 x 250 пикселей и 300 x 250 пикселей.

Реклама в Facebook и Instagram

Менеджер рекламы Facebook отображает визуальную рекламу в сети приложений Facebook, таких как Instagram, Messenger и сам Facebook.Реклама Facebook отображается в различных местах размещения на всех платформах этого семейства. Большинство мест размещения представляют собой горизонтальные или квадратные изображения. Единственное вертикальное размещение — это истории из Facebook, Instagram или Facebook Messenger. Минимальный размер графической рекламы в Facebook Ads Manager составляет 600 x 600 пикселей, но рекомендуемый размер — 1200 x 628 пикселей.

Многие места размещения могут получить выгоду от кадрирования до квадрата в новостных лентах Instagram или Facebook, но основное соотношение, которое ищет менеджер рекламы, составляет от 9:16 до 16: 9 (когда нет ссылки) или 1.91: 1 (если есть ссылка).

Объявления в LinkedIn

Изображения, показываемые в рекламе с рекламным контентом Linkedin, должны быть больше 400 пикселей в ширину. Если они меньше, изображение будет отображаться в виде эскиза со ссылкой. Рекомендуемый размер изображения для одноэлементных объявлений — 1200 x 627 пикселей с соотношением сторон 1,91: 1. Карусельная реклама требует квадратного изображения 1080 x 1080 пикселей.

В отличие от медийной рекламы Google, Facebook и Linkedin Ads не нуждаются в тексте на изображениях. Фактически, текст поверх изображений будет препятствовать показу рекламы в социальных сетях.

Получите полное руководство по наиболее эффективным спецификациям рекламы для каждой маркетинговой платформы и советы старших специалистов по цифровым стратегиям по рекламе с визуальной рекламой. Загрузите бесплатный технический документ сегодня.

Google выпускает новое расширение для изображений Google Реклама

Google выпускает новое расширение для изображений Google Реклама

В 2020 году Google анонсировала свои новые расширения изображений Google Ad для создания более привлекательных и привлекательных поисковых, торговых и медийных объявлений.С мая 2021 года эти расширения доступны во всем мире. Эти новые расширения изображений Google Ad позволяют компаниям проявлять больше творчества в своих объявлениях, помимо текста.

Что такое расширения изображений объявлений Google?

Расширение изображений Google Ad позволяет рекламодателям и компаниям загружать визуальные эффекты в существующие текстовые объявления, чтобы повысить эффективность и привлечь внимание аудитории. Когда вы впервые настраиваете Google Ad, вы создаете набор ключевых слов. Когда пользователь выполняет поиск по этим ключевым словам или фразам, ваше объявление будет отображаться вместе с результатами поиска.Новое расширение изображений позволяет загружать изображения, связанные с этими ключевыми словами и вашими существующими рекламными кампаниями Google, чтобы улучшить ваши объявления.

Как начать использовать расширения для изображений в объявлениях Google

Перед загрузкой изображений существуют требования и рекомендации, которым вы должны следовать при использовании расширений изображений и иметь возможность их использовать. Для использования расширений изображений у вас должно быть следующее:

• Аккаунт Google Рекламы, относящийся к допустимой вертикали или суб-вертикали.Сюда не входят деликатные или суб-вертикали, которые относятся к сексуальному контенту, алкоголю или другим ограничениям.
• Ваша учетная запись Google Ad должна быть открыта более 90 дней.
• Вы хорошо соблюдаете правила.

Если вы соответствуете этим требованиям, вы можете начать использовать расширения изображений и начать загрузку изображений. Google Реклама позволяет пользователям загружать 20 высококачественных изображений, соответствующих их ключевым словам. Google требует, чтобы изображения соответствовали соотношению сторон квадрата (1 × 1) или необязательного ландшафта (1.91 × ​​1). Кроме того, перед созданием расширений изображений важно ознакомиться с правилами в отношении изображений, чтобы избежать отклонений. Не допускается:

• Движущиеся изображения или гифки
• Изображения с отфотошопленными фонами
• Изображения с логотипом, наложенным поверх изображения
• Изображения с текстом, наложенным поверх изображения
• Коллажи
• Повторяющиеся изображения и изображения, которые идентичны или очень похожи в одном объявлении

Другой вариант, помимо загрузки изображений в определенные объявления, Google также представил расширения динамических изображений, которые являются автоматическими расширениями.Расширение динамических изображений подберет релевантные визуальные эффекты на целевой веб-странице вашего объявления. Это дополнительная функция расширений изображений.

Рекомендации для расширений изображений Google Ad

Чтобы извлечь выгоду из расширений изображений и максимально использовать вашу рекламу, Google рекомендует различные методы, позволяющие проявить творческий подход и получить клики. Google рекомендует использовать как квадратные, так и горизонтальные изображения, чтобы сделать ваши объявления более разнообразными и разнообразными. Кроме того, рекомендуется, чтобы ваши изображения были качественными, релевантными и полезными при передаче информации.Вы также можете попробовать разные изображения и протестировать свои объявления, чтобы увидеть, какие визуальные эффекты больше всего повлияют на ваш бизнес.

Новые расширения графических объявлений Google могут повысить эффективность вашей рекламы в Интернете и помочь людям узнать больше о том, что может предложить ваша компания. Google Реклама — отличный способ связаться с целевыми клиентами и рекламировать свои услуги в Интернете. Эти расширения изображений могут не только расширить ваши объявления, но и расширить ваш бизнес.

Какой размер медийной рекламы Google вам следует использовать (и почему это важно)

Настройка и оптимизация ваших объявлений в контекстно-медийной сети Google может быть сложным процессом, требующим сложного обучения.И часто эта кривая обучения сопровождается потраченным впустую рекламным бюджетом.

Но так бывает не всегда.

Если вы тратите часть своих расходов на цифровой маркетинг на баннерную рекламу, один из лучших способов не потерять деньги — это знать, какого размера изображения вам следует использовать.

Хотя может показаться, что все изображения баннеров созданы равными, правда в том, что не все они принесут вам максимальную отдачу от вложенных средств.

Итак, в этой статье мы рассмотрим некоторые из лучших вариантов размера изображений для маркетологов в контекстно-медийной сети.

Но сначала давайте присмотримся, чтобы увидеть, действительно ли имеет значение размер вашего изображения.

Действительно ли имеет значение размер медийной рекламы Google?

Когда вы размещаете баннерную рекламу в контекстно-медийной сети, одним из многих факторов, которые вам необходимо решить, является размер используемого вами изображения.

Хотя было бы неплохо, если бы вы могли просто разработать объявление и оставить все как есть, реклама редко бывает такой простой.

В контекстно-медийной сети веб-сайты, на которых публикуются ваши объявления, в конечном итоге контролируют, какой размер рекламы будет показан. Поэтому, если им нужны изображения баннеров по бокам, сверху или снизу их сайта, то вам не стоит пытаться публиковать все как рекламу на полстраницы.

Выбор неправильного размера фактически ограничит охват ваших кампаний. А если вы пытаетесь настроить таргетинг на определенную нишу, это может вообще сделать вашу рекламу неэффективной.

Исследования показали, что у некоторых размеров объявления CTR, как правило, отличается от показателя CTR, чем у их аналогов:

(Источник изображения)

Это означает, что в большинстве случаев объявлений размером 300 × 250 получат наибольшее количество кликов в любой день.

На первый взгляд они кажутся лучшими вариантами, если вы хотите разместить свою рекламу на как можно большем количестве сайтов.

Хотя это может быть частично правдой, это лишь частично показывает, почему размер имеет значение.

Понимание того, какие размеры объявлений вызывают наибольшее количество кликов, важно, потому что баннерные объявления не всегда получают высокий CTR. За последние несколько кварталов они снизились.

(Источник изображения)

Чтобы добавить к разочарованию, сервисы блокировки рекламы, такие как Adblock Plus, Brave Browser, Opera VPN и NordVPN, сделают ваши изображения размером с баннер еще менее эффективными.

Хотя они несовершенны, они могут серьезно повредить вам, если вы будете использовать только обычные размеры объявлений: 300 x 250 и 728 x 90.

Ключевой вывод заключается в том, что один или два размера медийных объявлений Google не дадут вам всего, что вам нужно.

Некоторым сайтам нужны изображения меньшего размера, а другим — большие. Некоторые службы будут блокировать вашу рекламу размером с баннер, но пропустят более или менее крупные варианты.

Единственное решение — подготовить и оптимизировать как можно больше.

Но есть еще одно соображение, связанное с размерами объявлений, о котором вам нужно знать, и оно связано с мобильными устройствами.

Все больше и больше сайтов используют мобильные объявления в контекстно-медийной сети, и потребители начинают обращать на них внимание.

Больше потребителей, использующих мобильные устройства (57,1%), полностью отображали рекламу на своих экранах по сравнению с теми, кто находился на настольных компьютерах (53,6%).

(Источник изображения)

Это позволяет вашей рекламе занять довольно популярный объект недвижимости, когда ваш целевой клиент просматривает на своих мобильных устройствах.

Это означает, что при создании изображений и выборе размера следует помнить о мобильных устройствах.

На данный момент самые популярные размеры медийной рекламы для настольных ПК различаются по форме и размеру:

(Источник изображения)

Итак, учитывая все обстоятельства, при выборе размера объявления играет роль масса переменных.

По крайней мере, мы можем с уверенностью сказать, что выбранный вами размер будет важен для эффективности рекламы.

Это может повлиять на то, где вы размещаете свое объявление, как часто пользователи его просматривают, и даже на то, будет ли оно отображаться в мобильной контекстно-медийной сети.

Размеры и форматы Google Рекламы в 2021 году

Самые популярные размеры Google Рекламы

Чтобы найти наиболее эффективные размеры объявлений, нам не нужно искать дальше собственного отчета Google.

Согласно их исследованию, при создании кампании для контекстно-медийной сети следует учитывать пять основных размеров объявлений.

Если вам нужно придерживаться ограниченного подхода, рекомендуется как минимум создать графику для этих пяти размеров объявлений Google:

(Источник изображения)

Как видите, эти баннеры не обязательно будут работать в одном месте или для одной кампании.

В этом разделе мы подробно рассмотрим каждый из них и посмотрим, где они сияют, а также попытаемся выделить несколько примеров, найденных в дикой природе.

Размер верхнего объявления Google №1: 300 × 250

Этот размер изображения известен как «средний прямоугольник» и, как мы видели ранее, является одним из наиболее широко используемых размеров баннерной рекламы в Интернете.

Вот пример:

Как видите, он относительно компактен и не занимает много места по сравнению с более высокими вариантами, такими как 300 × 600.

Это отчасти то, что делает его удобным вариантом для многих издателей.

Еще одним плюсом является то, что этот тип рекламы обычно встраивается в текст, что снижает вероятность того, что ваши потребители просто прокрутят его.

Таким образом, доступность и размещение в тексте делают это отличным вариантом для многих рекламодателей. Если вы новичок в баннерной рекламе, это отличное место для начала.

Размер верхнего объявления Google # 2: 336 × 280

Наш второй тип рекламы называется «большой прямоугольник.”

Этот вид рекламных изображений не получает столько показов, как предыдущий, но все же имеет тенденцию иметь большое количество сайтов и издателей, которые любят его использовать.

Вот пример того, что мы нашли в реальном мире:

Как видите, он примерно такого же размера, как 300 × 250, но лишь немного больше.

Это делает его еще одним хорошим вариантом для брендов, которые хотят, чтобы их реклама была встроена в текст статьи, где ее увидит больше людей.

Размер верхнего объявления Google № 3: 728 × 90

Объявление такого размера называется «полноразмерным баннером», поскольку обычно оно отображается на видном месте вверху страницы, на которой публикуется.

Опять же, это хороший выбор для брендов, которые хотят, чтобы их реклама была видна как можно большему количеству зрителей.

Вот пример объявления Topo Chico такого размера:

Согласно Google, этот тип всегда следует размещать вверху контента или на сайте в стиле форума. Если вы видите это в другом месте на сайте, вы можете отказаться от размещения своей рекламы там.

Размер верхнего объявления Google № 4: 300 × 600

Этот размер объявления часто называют размером «половина страницы», даже если он не полностью покрывает половину страницы.

Цель состоит в том, чтобы дать рекламодателям немного больше места, чтобы донести их сообщение. Чем больше вы занимаетесь места, тем лучше у вас получится привлечь внимание и получить щелчок.

Вот пример объявления размером 300 × 600 из недавней статьи Forbes:

Как видите, он заметно выделяется на фоне текста и изображений в сообщении и дает вам больше шансов выделиться на его фоне.

Если вы разместите их стратегически, вы можете получить хорошие результаты.

По данным Google, этот формат рекламы в настоящее время является одним из самых быстрорастущих по количеству показов благодаря своей способности оказывать большее визуальное воздействие.

Если вы вешаете шляпу на рекламные баннеры, это может быть именно тот размер, который вам нужен.

Размер верхнего объявления Google # 5: 320 × 100

Этот размер рекламы называется «большим мобильным баннером», и Google рекомендует его вместо более коротких или более высоких вариантов 320 × 50 или 300 × 250.

Вот скриншот баннера размером 320 × 100:

Как видите, эти объявления удобно размещаются на экране и не сильно отвлекают от окружения. А поскольку они меньше по размеру, они отлично подходят для любого мобильного устройства.

Кроме того, они обеспечивают немного большую наглядность, чем более короткие изображения «полноразмерной таблицы» на мобильных устройствах.

Говоря о мобильных устройствах, как вы должны адаптировать свою стратегию для мобильных устройств первого поколения?

Google Размеры объявлений для мобильных устройств

Все, что вы делаете, должно быть в первую очередь мобильным.Это также касается ваших кампаний.

Подумайте, сколько людей видели вашу рекламу на мобильных устройствах в последней кампании. Разве вы не хотите создавать свои объявления для мобильной аудитории?

Мобильный трафик данных быстро растет. По состоянию на январь 2021 года общее количество пользователей мобильного интернета в мире составило 4,32 миллиарда.

Поскольку так много потребителей просматривают Интернет со своих телефонов, вам необходимо убедиться, что ваша реклама оптимизирована для мобильных устройств.

Мобильный просмотр и покупки — это норма для потребителей.В зависимости от вашей отрасли, вероятно, большинство ваших потребителей просматривают ваш сайт со своих телефонов.

Если вы оптимизируете рекламу для настольных компьютеров и большинство ваших клиентов используют мобильные устройства, кого вы на самом деле обслуживаете?

Таким образом, вы должны настроить таргетинг на них с помощью Google Рекламы, которая хорошо отображается на мобильных устройствах.

Google Реклама — самый популярный тип объявлений, на которые нажимают на мобильных устройствах, поэтому в них стоит инвестировать.

Какие размеры вам следует использовать? Некоторые мобильные размеры хорошо пересекаются с размерами, которые отображаются на настольных устройствах.Но некоторые размеры настольных компьютеров не подходят для мобильных устройств.

Размеры мобильной рекламы, которые следует учитывать, включают:

• 300 × 200
• 300 × 50
• 300 × 100
• 250 × 250
• 200 × 200

Объявления этих размеров отлично смотрятся на мобильных устройствах и демонстрируют ценный контент, который умещается на весь экран и не растягивается.

(Источник изображения)

Оптимизируя свои объявления для мобильных устройств, вы можете гарантировать, что ваше объявление будет наилучшим образом представлено аудитории, которая часто просматривает свои телефоны.

Google Feeds

В 2020 году Google представил новый мобильный формат — Feeds. Объявления Google Feeds упрощают демонстрацию приложений, увеличивают загрузку и продажи во время просмотра. Каналы — это тип медийной рекламы, которую можно развернуть вместе с более крупной кампанией.

(Источник изображения)

Рекламодатели, использующие фиды, видели в среднем на 6% больше установок из Google и на 17% больше действий в приложении (таких как вход в систему и покупки) на сайтах и ​​в приложениях в своей сети.

Само объявление гладкое и включает кнопку установки, поэтому оно может естественным образом гармонировать с пользовательским интерфейсом. Во время просмотра пользователь может легко нажать кнопку, в результате чего откроется магазин приложений App Store или Google Play.

Эта концепция называется «глубинными ссылками» и обычно приводит к 4-кратным мобильным покупкам и 3-кратным конверсиям.

Какой размер объявления Google следует использовать?

Теперь, когда вы знаете о различных размерах объявлений Google, последний вопрос, который нужно решить, прост: какой из них лучше?

Есть так много разных размеров объявлений на выбор.

Как лучше всего использовать доступное для вас рекламное пространство? Какой размер баннера подходит для вашей следующей рекламной кампании?

Честный ответ заключается в том, что, хотя общая статистика указывает на размеры 300 × 250 и 728 × 90, на этот вопрос никогда не будет универсального ответа.

Слишком много переменных.

Не существует основного размера медийного объявления Google, подходящего для каждой кампании.

Есть средние прямоугольные объявления, адаптивные объявления, анимированные объявления, полноразмерные объявления, мобильные объявления и многое другое.

Ваша задача — разработать медийную кампанию с графическим объявлением, которое привлекает внимание потребителя, просматривающего страницу, на которой оно находится.

Поскольку рекламные издатели в конечном итоге определяют размер рекламных баннеров на своем сайте, вы должны использовать это в качестве первого этапа своего планирования.

Найдите сайты в своей нише, которые используют рекламные баннеры, а затем посмотрите, что они предлагают.

Но что еще более важно, не сидите сложа руки и позволяйте своим рекламным баннерам показываться без присмотра. Протестируйте их, как если бы вы делали рекламу в поисковой сети Google.

(Источник изображения)

Проводя сплит-тестирование различных итераций своих объявлений, вы можете постепенно улучшать показатели CTR и со временем получать лучшие результаты.

Хотя у объявлений в контекстно-медийной сети рейтинг кликов ниже, чем у объявлений в поисковой сети, гораздо больший упор делается на создание чего-то визуально привлекательного.

Это означает, что вам нужно создать текст, выбрать правильные шрифты и, возможно, даже оживить изображение.

К счастью, вы можете протестировать все, что связано с вашими изображениями.

Вы можете протестировать размер изображения для получения наиболее подходящего вам результата. Или вы можете протестировать копию, чтобы убедиться, что вы привлекаете внимание аудитории.

Вы даже можете проверить цвет своего объявления, основываясь на том, какие эмоции вы пытаетесь вызвать у зрителя.

(Источник изображения)

В принципе, вы можете и должны тестировать любую часть вашего объявления. Это единственный способ по-настоящему улучшить свою рекламу и принять верное решение в долгосрочной перспективе.

Также неплохо попытаться сделать изображение максимально возможным по размеру.

Хотя это может показаться неприятным пустяком, для этого есть довольно веская причина, известная как , растягивающая .

Растяжка — это когда Google берет изображение одного размера и увеличивает или сжимает его, чтобы уместить его в другой блок изображения.

Например, на изображении ниже Google берет рекламное изображение небоскреба 160 × 600 и расширяет его до размеров объявления 300 × 600. Конечный результат означает, что пустого места нет, но объявление не полностью соответствует тому, что хотела показать материнская компания.

К сожалению, полностью отказаться от этого невозможно. Это может случиться с любой из ваших объявлений, а это нехорошо.

Единственное решение — попытаться создать как можно больше размеров объявлений, чтобы вы могли быть уверены, что ваше объявление будет хорошо выглядеть независимо от того, где оно будет показано.

И имейте в виду, что размеры этих объявлений Google не всегда будут такими же, как ваши рекламные изображения в социальных сетях.

Убедитесь, что вы не ленитесь и предполагаете, что ваша реклама на Facebook будет безупречно работать в контекстно-медийной сети.

Также неплохо подумать о том, как вы оптимизируете свои мобильные баннерные объявления.

Исследования показали, что размещение рекламы на мобильных устройствах оказывает значительное влияние на способ получения сообщения в целом.

(Источник изображения)

Хотя размещение этих объявлений во многом зависит от издателя, вы можете управлять сайтами, на которые нацелены ваши объявления. Это означает, что вы можете избежать плохо оптимизированных мест размещения мобильной рекламы и выбрать веб-сайт, который может лучше соответствовать вашим потребностям.

В конце концов, хороший контент и хороший дизайн должны работать вместе.

И, пожалуй, самое важное, что вы можете сделать, — это быть в курсе новостей из Google Рекламы (может быть, часто проверяя этот блог?).

С каждым годом Google любит изменять и улучшать свою рекламную платформу, чтобы сделать ее удобнее как для брендов, так и для пользователей. Быть в курсе событий может означать разницу между успешной рекламой и провальной.

Заключение

Хотя настройка рекламы может быть сложным и утомительным процессом, вы не должны запутаться, если в вашем баннере будет изображение неправильного размера.

Это может вызвать смущение, привести к меньшему количеству кликов и сделать ваш бренд непрофессиональным.

И размер имеет значение. Это важно для показов, кликов и на мобильных устройствах.

Нельзя просто создать одно изображение и надеяться, что оно подойдет для всех.

Если вы хотите добиться успеха, вам нужно заработать на рекомендованных размерах медийных объявлений Google. Хотя они не гарантируют клик, они гарантируют, что ваше объявление будет лучше выглядеть и работать на странице.

Но не останавливайтесь только на рекомендациях.Существуют десятки размеров рекламы, и вам может быть полезно поэкспериментировать со всеми ними.

И не останавливайтесь только на размерах. Не забудьте также поиграть с копией, цветом и всем остальным.

Затем, когда вы сложите все это вместе, у вас будет рекламный баннер, который получит тысячи показов и имеет оптимизированный CTR.

.