Цели и функции рекламы: 3. Цели и функции рекламы

Содержание

Функции рекламы | Индустрия рекламы

Существуют четыре универсальные функции, которые выполняет любая реклама:

  1. Экономическая функция.
  2. Социальная функция.
  3. Маркетинговая функция.
  4. Коммуникационная функция.

1. Экономическая функция рекламы

Реклама в своей основе — это, прежде всего, экономическое явление, которое оказывает значительное влияние на субъекты рынка и на участников экономических отношений, воздействуя как на производителей, так и на потребителей. Функция рекламы как экономического инструмента заключается в стимулировании рыночных отношений спроса и предложения, которое производится через предоставление потребительским аудиториям информационных моделей вынесенных на рынок предложений. Рекламная деятельность содействует регулированию спроса и предложения, помогая тем самым достичь гармонии продавцов и покупателей на рынке. Ниже перечислены некоторые, наиболее важные аспекты экономического влияния рекламы на субъекты рынка.

  1. Реклама формирует спрос и стимулирует сбыт, и тем самым способствует росту оборота товаров и услуг, а, следовательно, и производства. Высокий жизненный уровень в развитых экономиках базируется на системе массового производства, которая, в свою очередь, полностью зависит от системы массового сбыта. Рекламе отведена одна из ключевых ролей в обеспечении массового сбыта. Таким образом, реклама способствует экономическому развитию общества.
  2. Реклама положительно воздействует на разработку и производство новых видов товаров и услуг, предоставляя эффективные способы информирования потребителей об их появлении. Это воздействие, в целом, способствует привлечению инвестиций, различным нововведениям во всех сферах производства и потребления, повышению качества товаров и услуг, расширению возможностей потребительского выбора. В отдельных случаях значительные расходы, связанные с разработкой новых продуктов, благодаря рекламе частично возмещаются, так как реклама информирует потребителей о появлении новых товаров и тем самым создает условия для их приобретения.
  3. Реклама обеспечивает потребителей информацией о товаре или услуге, и тем самым помогает им принять лучшее решение о покупке. В свою очередь, производители, при выводе новых товаров или услуг на рынок, используя возможности рекламы, обеспечивают себя эффективными средствами общения с потребителями.
  4. Рекламе отведена одна из ключевых ролей в процессе создания и развития торговых марок.
  5. Реклама оказывает определенное воздействие на уровень рыночной конкуренции. В некоторых секторах рынка массовых товаров или услуг интенсивные инвестиции в рекламу приводят к обеспечению основы для приверженности покупателей ограниченному числу торговых марок и поэтому представляют серьезный барьер для конкурентов.
  6. Реклама развивает тенденции к расширению производства товаров, и тем самым содействует обеспечению занятости в производственном секторе экономики.
  7. Реклама является одним из главных источников финансирования всех видов средств массовой информации. В некоторых концепциях медиа экономики средства массовой информации рассматриваются как инструмент создания аудиторий, реализуемых затем рекламодателям путем предоставления доступа к этим аудиториям.

2. Социальная функция рекламы

Функция рекламы как социальной практики заключается в формировании и закреплении в сознании людей определенных потребительских моделей, ценностей и норм данного общества. Несмотря на то, что сфера рекламы признается достаточно узкой, она оказывает определенное влияние на характер общественных отношений. Реклама стала настолько очевидным явлением в общественной жизни, что фактически трансформировалась в особый социальный институт и получила отдельное комплексное регулирование в рамках гражданского права.

Рекламная информация, обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования тех или иных товаров и услуг, воздействует на массовое общественное сознание и общественные отношения в целом. Ниже перечислены некоторые, наиболее важные аспекты социального влияния рекламы на общество.

  1. Реклама способствует формированию определенных стандартов мышления и социального поведения различных общественных групп, а также поддерживает и закрепляет уже существующие традиции и устоявшиеся привычки потребителей.
  2. Реклама транслирует различным общественным группам предоставляемые обществом человеку материальные, социальные, культурные возможности. Она формирует желание использовать эти возможности, а также заставляет его действовать в направлении удовлетворения этого желания и реализовать предлагаемые возможности изменения своей жизни. Как правило, эти действия соответствуют интересам общества в целом. Таким образом, реклама стимулирует потребительское поведение людей, побуждая их к повышению уровня своего благосостояния, и тем самым способствует лучшему качеству жизни. Это способствует формированию «среднего класса», который в любом обществе выступает основой его стабильности. Однако в отдельных случаях данная функция рекламы может играть деструктивную роль, формируя социальные конфликты. Это происходит, например, в тех случаях, когда реклама распространяет на общество идеальные модели потребления в неблагоприятных социально-экономических условиях, не дающих оснований большинству членов этого общества сформировать мнение о доступности этих моделей.
  3. Реклама воздействует на формирование ценностей и образ жизни человека. Реклама становится неотъемлемой частью социально-культурного слоя общества, внося в него свой определенный вклад, однако при этом она не служит формирующим началом общественных ценностей, в отличие от искусства, литературы и религии.
  4. Реклама способствует осознанному потребительскому поведению, так как помогает сравнивать особенности предложений, предоставляя потребителю возможность принимать решение о покупке уже будучи информированным.
  5. Реклама косвенным образом способствует повышению культуры потребления, так как сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремится получить действительно лучшее.
  6. Реклама способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки.
  7. Реклама внедряет в сознание людей новые знания и представления о новых способах совершенствования своей жизни. Реклама в отдельных случаях предлагает потребителям новые модели потребления и новую социальную культуру, особенно в процессе внедрения новых продуктов и технологий. Тем самым она ускоряет внедрение технических и нетехнических нововведений в различные сферы социальной практики.
  8. Реклама косвенным образом оказывает значительное влияние на общественное развитие, так как способствует развитию социальных отношений в сфере потребления, которая является системообразующей социальной практикой в обществе потребления.

Взгляд на рекламу как на социальное явление, оценка ее деятельности полностью зависят от конкретной страны с ее историческими и культурными традициями. Так, в настоящее время в России более 50 процентов граждан отрицательно относятся к рекламе. Эта цифра сопоставима с подобными показателями в других экономически развитых странах.

3. Маркетинговая функция рекламы

Функция рекламы как инструмента маркетинга заключается в формировании спроса на товары или услуги и стимулировании их сбыта. Рекламная деятельность в системе рыночных операций рассматривается как комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее.

Маркетинг принято определять как деятельность, направленную на достижение гармонии продавцов и покупателей на рынке, которая устанавливается посредством взаимовыгодных отношений обмена. Маркетинговая деятельность складывается из комплекса стратегического планирования и рыночных операций, которые преследуют в качестве конечной цели полное удовлетворение запросов потребителей в товарах или услугах. Маркетинг имеет место тогда, когда люди для удовлетворения своих потребностей используют обмен — акт получения от кого-либо желаемого объекта c предложением чего-либо взамен. Обмен — основное понятие маркетинга. Основной единицей измерения в системе маркетинга является сделка, которая представляет собой коммерческий обмен ценностями между двумя cторонами — производителем товаров или услуг и их потребителем. Аудитория потребителей, на которых производитель товаров или услуг направляет свои маркетинговые усилия, образует целевой рынок. Основные элементы структуры маркетинга включают в себя продукт, цену, средства сбыта, а также продвижение, то есть средства коммуникации с потребителями 

1. Маркетинговая коммуникация, в свою очередь, подразделяется на четыре коммуникационных инструмента:

  1. рекламу;
  2. стимулирование сбыта;
  3. связи с общественностью;
  4. персональные продажи.

Таким образом, реклама является ключевым элементом продвижения товаров или услуг на рынок, а продвижение в свою очередь — элементом комплекса маркетинга. Без рекламы маркетинговые усилия в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынкa не будут иметь логического завершения, а, следовательно, и желаемой эффективности.

В практике маркетинга основная функция рекламы понимается как побуждение потребителей к покупке рекламируемых товаров или услуг, а использование рекламы определяется ее целями и задачами в зависимости от маркетинговых стратегий рекламодателя и конъюнктуры целевого рынка. Ниже перечислены некоторые, наиболее важные функции рекламы в системе маркетинга.

  1. идентификация продукта, его производителя или продавца;
  2. продвижение товаров или услуг;
  3. продвижение торговых марок;
  4. информирование потребителей;
  5. формирование спроса;
  6. стимулирование сбыта;
  7. регулирование сбыта.

4. Коммуникационная функция рекламы

Функция рекламы как инструмента коммуникации заключается в информировании потребителей о товарах и услугах. Реклама представляет собой одну из специфических форм массовой коммуникации, то есть безличностного обмена информацией. Она выполняет соответствующую коммуникационную функцию, которую реализует посредством устоявшихся практик создания и трансляции целевым аудиториям маркетинговой информации — рекламных сообщений. При этом реклама не только информирует о товарах или услугах, но и одновременно трансформирует информацию в определенный образ, который становится в сознании потребителя связанным с фактическими сведениями о качествах рекламируемого объекта. Таким образом, реклама предоставляет потребителям информационные модели рекламируемых объектов, и связывает тем самым рекламодателей и потребительскую аудиторию на рынке.

Сущность рекламной коммуникации заключается в том, что человек или организация, которых мы называем рекламодателем, передает свое сообщение аудитории, то есть потребителям, с помощью средств массовой информации. Рекламодатель обычно обозначается как отправитель, а его аудитория — как получатель сообщения. Связь между отправителем и получателем осуществляется с помощью процесса коммуникации.

Сообщением в теории коммуникации называется информация, полученная адресатом. Следовательно, некоторая информация только тогда становится рекламным сообщением, когда она преобразована в знаково-символическую форму, воспринимаемую аудиторией, и затем доведена до аудитории. В современной теории коммуникации принято использовать базовую модель коммуникационного процесса, которая состоит из следующих последовательных элементов:

  1. Коммуникатор — инициатор и источник коммуникации.
  2. Сообщение — информация, которую источник намерен передать получателю и ради которой осуществляется коммуникация.
  3. Кодирование — преобразование информации в знаково-символическую форму, то есть в сообщение, воспринимаемое получателем.
  4. Канал — средство, с помощью которого физически передается сообщение.
  5. Получатель — адресат, которому передается сообщение.
  6. Декодирование
     — расшифровка сообщения получателем.

Исходя из указанной схемы, ниже представлена типология агентов рекламной коммуникации, в соответствии с их функциональной последовательностью в коммуникационном процессе.

  1. Рекламодатель — источник коммуникации. Источником рекламной коммуникации является рекламодатель, который нуждается в установлении контакта с потребительской аудиторией. Цели такого контакта определяются маркетинговой стратегией рекламодателя.
  2. Рекламопроизводитель — лицо, осуществляющее кодирование информации рекламодателя в форму, готовую для распространения в виде рекламы и ее восприятия аудиторией. Как правило, функцию рекламопроизводителя выполняют особые организации — рекламные агентства. Именно рекламопроизводитель осуществляет преобразование коммерческого предложения, выдвигаемого на рынок рекламодателем, в знаково-символическую форму, воспринимаемую получателями — потребительской аудиторией.
  3. Рекламораспространитель — лицо, осуществляющее распространение рекламы с использованием средств коммуникации. Как правило, функцию рекламораспространителя выполняют каналы массовой коммуникации — совокупность однотипных печатных и электронных средств распространения информации, а также других информационных носителей, которые осуществляют доставку воплощенного в определенной форме рекламного сообщения от источника к получателям.
  4. Рекламополучатели — аудитория получателей рекламы. Как правило, в качестве рекламополучателей выступает совокупность лиц, определенная рекламодателем как целевая аудитория рекламы, которым предназначается рекламное сообщение, а также лиц, которые так или иначе контактировали с рекламным сообщением. Аудитории рекламополучателей могут быть как глобальными (охватывать население стран или регионов мира), так и локальными (охватывать население отдельных регионов, городов или районов).

Система рекламной коммуникации предполагает передачу информации в одном направлении, поэтому вслед за получением и декодированием рекламного сообщения рекламополучателями следует реакция аудитории — приятие или непрятие отдельными ее представителями того содержания, которое хотел передать рекламодатель. Эта реакция выражается в изменении психологических или поведенческих характеристик аудитории. Если реклама была рассчитана на прямое действие, например покупку, то реакция аудитории выражается в совершении или не совершении актов покупки. Если же реклама была непрямой, направленной на создание благоприятного представления об объекте рекламирования, то реакция аудитории заключается в изменении ее представлений. Понятие реакции связано с понятием эффекта коммуникации: если имеет место та форма реакции аудитории, на которую рассчитывал коммуникатор, то рекламная коммуникация была эффективной; если же нет, то коммуникация была неэффективной.

Цели и функции рекламы + пример идеальной рекламы

1 691 просмотров. Последнее обновление статьи: 22.08.2018

 

«Вначале было Слово».

Первый код, первая программа, первый забитый гвоздь Порядка в безликом мире Хаоса, возникновение самоосознания личности и мира Эго, начало великой Игры, которой нельзя избежать.

Одно из самых известных в мире предложений и одно из самых значимых и глубокосмысленных.

Упустим историю, биологию, всё то о чем ведутся споры и посмотрим на это с практической точки зрения маркетинга и управления.

 

Чтобы понять цели и функции рекламы достаточно понять смысл всего одной фразы.

 

Речь — это поведение человека направленное на изменение или сохранение поведения другого человека.

 

Точка и просветление. Вне зависимости от контекста, вне зависимости от отношения говорящего к воспринимающему — это правило аксиома. Говорящий может желать слушающему несчастья или любви, благ или лишений, но это всегда поведение направленное на управление.

 

Правильное слово от правильного говорящего гораздо эффективнее физического воздействия. Меньшим усилием достигается больший результат. Возникновение речи, это как возникновение интернета. Бесконечные потоки информации, маленьких и больших влияний, программ между людьми и такие же потоки между компъютерами. Единственное, что имеет значение в этой сети — кто есть субъект, и кто объект, кто програмирует, и кто выполняет. Каждый из нас изначально всегда является объектом, но постепенно может научатся становится субъектом. Для начала необходимо вспоминать почаще фразу указанную выше и начать серьезнее относится к своим словам.

 

Эта преамбула подводит нас к простому понимаю рекламы.

 

Реклама есть сообщение.

 

Реклама — это может быть слово, цифра, картинка, звук, запах, прикосновение, все вместе — но это всегда программа направленная на изменение или сохранение поведения другого человека, социальной группы, народа, человечества.

 

Именно поэтому к ней можно отнести, как твои разговоры в быту, так и агитацию в политических кампаниях, и проповеди в религиозных речах.

Исходя из количества чувств человека мы легко можем выделить каналы по которым осуществляется управление человеком.

 

Каналы донесения сообщения до человека:

 

  1. Зрение
  2. Слух
  3. Обоняние
  4. Вкус
  5. Осязание (по Аристотелю, самый честный, так как всегда взаимный. Можно наблюдать за чем-то и не быть замеченым, слушать и не быть услышаным, но нельзя дотронутся, оставаясь не тронутым).

Исходя из этого мы можем выделить.

3 основные элементы, которые делают рекламу эффективной:

 

  1. Точность сообщения (об этом здесь).
  2. Максимальное количество каналов для донесения точного сообщения.
  3. Авторитетность источника, который осуществляет передачу сообщения.

Первое — важно сформулировать настолько понятно и ясно, чтобы оно в каждом из каналов вызывало единый образ и приводило человека к осуществлению конкретного действия.

При высокой точности сообщения, когда игла ударяет в самую больную точку количество каналов и авторитетность источника отходят на второй план (они являются силами, которые усиливают, масштабируют воздействие). Понимая это — ты можешь осознать насколько большим оружием является слово против тех, кто не имеет защиты.

 

Так как личность человека можно увидеть по тому, как он говорит, так и товар или услуга  оценивается изначально по рекламе.

Это очень важно понять.

 

Реклама потребляется, следовательно она неотъемлемая часть вещи. И в то же самое время — вещь есть реклама себя.

 

Это важно понять, чтобы не относится к рекламе, как только к способу привести человека к продукту. Реклама не носит только информационную функцию.

 

Почему это особенно актуально сейчас?

 

1. Огромное количество рекламы ведет к конкуренции не просто бюджетов, но и качества рекламы (сообщения и его упаковки).

2. Рост образованности, разумности и осознанности общества ведет к необратимому улучшению культуры рекламы.

 

Реклама как апология выбора

 

Одно из основных свойств психики человека в том, что любой выбор он должен рационально оправдать. Называется это ретроспективной рационализацией. Эту ошибку я замечаю чаще всего, даже среди умеющих логически мыслить людей. Это довольно забавно выглядит. Чтобы отслеживать и избегать такого поведения необходимо постоянно сохранять высокий уровень осозанности, и понимать причины всех своих заключений и действий, что для мозга весьма затратно.

 

Так вот, реклама часто выступает спасительный веревкой для потребителя, который поддался своим эмоциям и грамотному воздействию маркетолога. Её рациональный посыл должен показывать человеку прагматичную причину его выбора. А эмоциональный посыл приводит к самому выбору. Тоесть рациональное объяснение — это такое себе послевкусие, которое также важно, как и вкус во время трапезы.

 

 

Модель работы рекламы:

 

  1. Отправитель (стрелок и его сила) —  компания
  2. Письмо (наконечник стрелы) — сообщение
  3. Конверт (основа стрелы) — упаковка
  4. Почтовое отделение (тетива) — каналы
  5. Получатель (цель) — целевая аудитория

 

Итого, реклама направлена на 3 основных воздействия:

 

  • думай так;
  • чувствуй так;
  • действуй так.

Последнее — это основа получения прибыли сейчас. Первое и второе — это долгосрочные инвестиции. Далее в одной из статей опишу, почему прибыль сейчас для компаний менее важно, чем необходимость увеличения группы, которая думает и чувствует, как хочет компания.

Как выглядит идеальная реклама?

Как и любое совершенство, идеальная реклама — это инструмент, которого никто не видит, но результат он производит. Примерами идеальной рекламы могут быть:

  1. Любая религиозная структура. По её реферальной структуре родители делают ребенка лояльным членом общины, продукт малообъясним, нельзя пощупать и поднимается до уровня духовных ценностей. Человек думает и чувствует, как требует структура. От этого получает довольную жизнь и отсутствие сомнений. Новый продукт вообще не производится, но он и не нужен, так как потребляемые ценности выходят за пределы материи. Вот почему так важно учится маркетинга, как воздействия на социальные группы именно у религий.
  2. Компания Apple. Компания по минимуму тратится на каналы донесения информации и по максимуму на сообщение. Таким образом развивает микрокультуру, в которой целевая аудитория сама ищет каналы, чтобы получить сообщение, как некое откровение. Чтобы не выпускала компания, лояльная аудитория всегда воспринимает продукт под углом ценностей. Чем больше ты в игре, тем сложнее с нее выйти.

Как видишь, идеальная реклама должна нивелировать практическую ценность и возвышать знаковую, символическую. Все потому, что знаковые и символические ценности ненасыщаемы, непознаваемы.

Сейчас провернуть такое, как сделали религии, политтехнологии и большие бренды в большом масштабе действительно сложно из-за огромного роста конкуренции, развития технологий, и размытия брендов. Но это сможет сделать тот, кто прочувствует состояние, боли, неврозы, ожидания того молодого поколения, которое сейчас проходит половую зрелость. Кто сможет их серьезно зацепить подобным образом по их ценностям, которые я указал в маркетинге будущего и будет обладать необходимым ресурсом — тот вполне сможет создать новую религию, бренд и непонятный с логической точки зрения спрос. Так, для многих людей заменителем Джобса стал Илон Маск с его электрокаром Tesla, солнечными батареями и полетом на Марс. Кто бы это не был и что бы он не делал, маркетологу, всегда необходимо держать сознание собранным. И создавая мифы, по минимуму поддаваться им.

А если поддаваться, то с пониманием, как тебя обыграли.

Загрузка…

 

Иван Палий

Автор блога, интернет-маркетолог, продакт-менеджер. Развиваю онлайн-продукты, пишу про мышление, социальные технологии и образование.

Функции рекламы

Замечание 1

Знаменитое выражение «реклама – двигатель торговли» подтверждает главное предназначение рекламы — стимулирование продаж. Благодаря рекламе потребители узнают о новых товарах и услугах, их преимуществах, заинтересовываются и совершают покупки.

Это и есть основные цели рекламы, достижение которых осуществляется через реализацию ее функций.

В теории маркетинга принято выделять четыре фундаментальные функции рекламы:

  • экономическая
  • маркетинговая
  • коммуникативная
  • социальная

Экономическая функция

Экономическая функция рекламы является базовой и заключается в стимулировании спроса на товары и услуги. Реклама информирует, привлекает внимание и интерес, формирует потребность в товаре или услуге и побуждает потребителя к совершению покупки. Это соответственно влияет на увеличение прибыли компании-производителя, которая вкладывает полученные с реализации средства в разработку и изготовление высококачественной продукции.

Благодаря эффективной рекламе, которая приносит прибыль, компания-производитель сохраняет и создает новые рабочие места, снижая уровень безработицы, а также способствует стабильной деятельности рекламных агентств. Это говорит о главном предназначении рекламы как экономического явления – это способствование социально-экономическому развитию общества.

Маркетинговая функция

Данная функция схожа с экономической, но отличается тем, что компания не просто продвигает товар с целью его сбыта и получения прибыли, а вызывает интерес к товару, доказывая его необходимость и полезность потребителю. Но не стоит, и забывать про снижение расходов на распределение продукции от производителя к потребителю.

Реклама является составляющей системы маркетинга, а точнее маркетинговых коммуникаций наряду с паблик рилейшнз, стимулирование сбыта и личными продажами. Поэтому она подчинена целям и задачам, которые преследует маркетинговая деятельность компании, а именно удовлетворение потребностей потребителей. Маркетинговая функция рекламы позволяет понять потенциальному покупателю, какими преимуществами обладает товар или услуга, убеждает в необходимости обратиться в определенную организацию для его приобретения. Она создает потребность у покупателя в отдельно взятом товаре или бренде, а для предприятия повышает уровень его репутации или имиджа.

Готовые работы на аналогичную тему

Коммуникативная функция

Определение 1

Реклама – это элемент системы маркетинговых коммуникаций, который направлен на передачу информации о товаре или услуге целевой аудитории. Но при этом реклама параллельно создает положительный образ компании или бренда в сознании потребителя.

Коммуникативная функция рекламы реализуется через предоставление потребителям неких информационных моделей рекламируемых товаров или услуг, при этом рассчитывая на получение обратной связи.

Социальная функция

Эта функция рекламы заключается в формировании у человека общественного и индивидуального сознания, определенных стандартов поведения в обществе, поддержании и закреплении привычек потребителей. Она реализуется через следующие подфункции:

  • знакомство и привитие национальных ценностей
  • пропаганда положительного образа жизни и повышение уровня благосостояния населения
  • воспитание культуры поведения
  • создание новой модели потребления в результате внедрения инновационных продуктов.

Кроме вышеперечисленных четырех универсальных функций рекламы, существуют и другие:

  • образовательная
  • информационная
  • воспитательная
  • идеологическая
  • политическая
  • эстетическая

Первая функция заключается в том, что реклама является средством обучения потребителей. Она демонстрирует аудитории достижения научно-технического прогресса, которые применяются при создании товаров, какие преимущества, возможности и удобства получат потребители, приобретая тот или иной товар.

Информационная функция проявляются в главном назначении рекламы – это информирование потребителей о товарах и компаниях, которые их производят и реализуют на рынке.

Третья функция относится, в какой-то мере, к социальной функции рекламы. Обычно такая реклама направлена освящение вопросов этики и норм поведения людей в обществе.

Идеологическая функция перекликается с воспитательной и способствует развитию ценностей и норм у людей (ценность семьи, дружбы, милосердия и др.).

Политическая функция имеет место в период выборов, когда реклама используется для поднятия рейтинга кандидатов и привлечения избирателей.

Последняя, эстетическая функция, важна в целях создания привлекательного рекламного сообщения, правильного оформления элементов наружной рекламы, соблюдая при этом простые правила и законы эстетики.

Конспект урока по теме «Цели, задачи и функции рекламы»

этапа

Этапы занятия, учебные вопросы,

формы и методы обучения

Временная

регламентация

этапа

1

Организационный этап:

2 мин.

— проверка готовности студентов к занятию;

— проверка посещаемости;

— информация о листе самооценки.

2

Актуализация опорных знаний

5 мин.

Проводится в форме фронтального опроса по теме «Виды маркетинга» (за каждый правильный ответ обучающийся получает 1 балл)

1.Какие основания классификации существуют для деления видов маркетинга?

2.Что такое экспортный и импортный маркетинг?

3.Каковы причины выхода компаний на международный рынок?

4.При каких условиях применяется конверсионный маркетинг?

5.Назовите инструменты стимулирующего маркетинга.

6.В условиях какого спроса применяют синхромаркетинг?

7.Привидите примеры одерживающего маркетинга.

8.Какие выделяют виды маркетинга в зависимости от охвата рынка?

9.В чем сущность социального маркетинга?

3

Мотивация учебной деятельности

2 мин.

Маркетинг предполагает не только относительно пассивное детальное и тщательное изучение требований конечных потребителей к товару и адаптацию к ним выпускаемой продукции, но и решение активной задачи формирования и стимулирования спроса на товар в целях увеличения продаж, повышения их эффективности и прибыльности предпринимательской деятельности. Именно этой цели в первую очередь призвана отвечать так называемая коммуникационная политика в составе комплекса маркетинговых мер воздействия на рынок – «маркетинг-микс», которая включает в себя рекламу, средства стимулирования сбыта, сервисную политику, прямые или персональные продажи, организацию участия в выставках и ярмарках, товарный знак, фирменный стиль, упаковку, формирование личностных отношений между производителями и потребителями, работу со средствами массой информации и др.

сформулируем тему и цели урока

Тема урока «Цели, задачи и общие требования к рекламе»

Цели урока:

1.Изучить цели и задачи рекламы.

2.Рассмотреть и проанализировать функции рекламы.

4

Изучение нового материала:

74 мин.

1.Цели, задачи рекламы.

Основными элементами, составляющими, по мнению зарубежных маркетологов, систему мер формирования и стимулирования спроса на рынке, являются реклама, средства стимулирования сбыта, прямые продажи и паблисити.

Слово «реклама» произошло от латинского слова Reclamare, что означает «утверждать, восклицать, выкрикивать, взывать», отражающего бытование первичной рекламной коммуникации – устной словесной рекламы.

Исторически сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью, прямой маркетинг, продвижение товаров и услуг, реклама в местах продаж, выставочная деятельность, спонсорство, брендинг и другие. В конце XX века вся совокупность коммуникационных направлений, связанных с информированием и воздействием на потребителей, стала называться системой маркетинговых коммуникаций.

Рекламная деятельность в Российской Федерации регулируется правовыми актами органов законодательной власти федерального уровня. В настоящее время основой для рекламной деятельности в России служит Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ.

В Федеральном законе «О рекламе» сформулировано определение рекламы: «Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

Реклама – это распространяемая в любой форме с помощью любых средств информация о физических или юридических лицах, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическим или юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Реклама – направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение не персонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему.

Рекламу можно определить и как «платное, однонаправленное, неличное, опосредованное обращение, пропагандирующее товар, марку, фирму, готовящее потенциального потребителя к покупке».

Следовательно, рекламное обращение является:

— платным, т.е. рекламодатель должен заплатить за свое сообщение о товаре, марке, организации;

— однонаправленным, так как имеет только одно направление: от рекламодателя к объекту воздействия. Обратной реакцией становится поведение объекта воздействия – он либо становится покупателем, либо нет.

Универсальная стратегическая цель рекламы – вызвать у целевой аудитории рекламы нужную рекламодателю реакцию.

С точки зрения рекламной коммуникации принято выделять две главные цели, характерные для абсолютного большинства рекламных обращений:

  1. Формирование осведомленности об объекте рекламы.

  2. Формирование отношения к объекту рекламы.

В практике маркетинга принято выделять три основные группы задач, которые, в зависимости от поставленных целей, может решать реклама:

  1. Информирование – формирование у целевой аудитории рекламы осведомленности об объекте рекламы.

  2. Убеждение – формирование у целевой аудитории рекламы предпочтения объекта рекламирования, убеждение аудитории в преимуществах рекламируемого предложения по сравнению с аналогами.

  3. Напоминание – поддержание у целевой аудитории рекламы осведомленности об объекте рекламы и интереса к нему.

2.Функции рекламы

Существуют четыре универсальные функции, которые выполняет любая реклама:

  1. Экономическая функция.

  2. Социальная функция.

  3. Маркетинговая функция.

  4. Коммуникационная функция.

1. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ФУНКЦИЯ РЕКЛАМЫ

Реклама в своей основе – это, прежде всего, экономическое явление, которое оказывает значительное влияние на субъекты рынка и на участников экономических отношений, воздействуя как на производителей, так и на потребителей. Функция рекламы как экономического инструмента заключается в стимулировании рыночных отношений спроса и предложения, которое производится через предоставление потребительским аудиториям информационных моделей вынесенных на рынок предложений. Рекламная деятельность содействует регулированию спроса и предложения, помогая тем самым достичь гармонии продавцов и покупателей на рынке. Ниже перечислены некоторые, наиболее важные аспекты экономического влияния рекламы на субъекты рынка.

  1. Реклама формирует спрос и стимулирует сбыт, и тем самым способствует росту оборота товаров и услуг, а, следовательно, и производства. Высокий жизненный уровень в развитых экономиках базируется на системе массового производства, которая, в свою очередь, полностью зависит от системы массового сбыта. Рекламе отведена одна из ключевых ролей в обеспечении массового сбыта. Таким образом, реклама способствует экономическому развитию общества.

  2. Реклама положительно воздействует на разработку и производство новых видов товаров и услуг, предоставляя эффективные способы информирования потребителей об их появлении. Это воздействие, в целом, способствует привлечению инвестиций, различным нововведениям во всех сферах производства и потребления, повышению качества товаров и услуг, расширению возможностей потребительского выбора. В отдельных случаях значительные расходы, связанные с разработкой новых продуктов, благодаря рекламе частично возмещаются, так как реклама информирует потребителей о появлении новых товаров и тем самым создает условия для их приобретения.

  3. Реклама обеспечивает потребителей информацией о товаре или услуге, и тем самым помогает им принять лучшее решение о покупке. В свою очередь, производители, при выводе новых товаров или услуг на рынок, используя возможности рекламы, обеспечивают себя эффективными средствами общения с потребителями.

  4. Рекламе отведена одна из ключевых ролей в процессе создания и развития торговых марок.

  5. Реклама оказывает определенное воздействие на уровень рыночной конкуренции. В некоторых секторах рынка массовых товаров или услуг интенсивные инвестиции в рекламу приводят к обеспечению основы для приверженности покупателей ограниченному числу торговых марок и поэтому представляют серьезный барьер для конкурентов.

  6. Реклама развивает тенденции к расширению производства товаров, и тем самым содействует обеспечению занятости в производственном секторе экономики.

  7. Реклама является одним из главных источников финансирования всех видов средств массовой информации. В некоторых концепциях медиа экономики средства массовой информации рассматриваются как инструмент создания аудиторий, реализуемых затем рекламодателям путем предоставления доступа к этим аудиториям.

2. СОЦИАЛЬНАЯ ФУНКЦИЯ РЕКЛАМЫ

Функция рекламы как социальной практики заключается в формировании и закреплении в сознании людей определенных потребительских моделей, ценностей и норм данного общества. Несмотря на то, что сфера рекламы признается достаточно узкой, она оказывает определенное влияние на характер общественных отношений. Реклама стала настолько очевидным явлением в общественной жизни, что фактически трансформировалась в особый социальный институт и получила отдельное комплексное регулирование в рамках гражданского права.

Рекламная информация, обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования тех или иных товаров и услуг, воздействует на массовое общественное сознание и общественные отношения в целом. Ниже перечислены некоторые, наиболее важные аспекты социального влияния рекламы на общество.

  1. Реклама способствует формированию определенных стандартов мышления и социального поведения различных общественных групп, а также поддерживает и закрепляет уже существующие традиции и устоявшиеся привычки потребителей.

  2. Реклама транслирует различным общественным группам предоставляемые обществом человеку материальные, социальные, культурные возможности. Она формирует желание использовать эти возможности, а также заставляет его действовать в направлении удовлетворения этого желания и реализовать предлагаемые возможности изменения своей жизни. Как правило, эти действия соответствуют интересам общества в целом. Таким образом, реклама стимулирует потребительское поведение людей, побуждая их к повышению уровня своего благосостояния, и тем самым способствует лучшему качеству жизни. Это способствует формированию «среднего класса», который в любом обществе выступает основой его стабильности. Однако в отдельных случаях данная функция рекламы может играть деструктивную роль, формируя социальные конфликты. Это происходит, например, в тех случаях, когда реклама распространяет на общество идеальные модели потребления в неблагоприятных социально-экономических условиях, не дающих оснований большинству членов этого общества сформировать мнение о доступности этих моделей.

  3. Реклама воздействует на формирование ценностей и образ жизни человека. Реклама становится неотъемлемой частью социально-культурного слоя общества, внося в него свой определенный вклад, однако при этом она не служит формирующим началом общественных ценностей, в отличие от искусства, литературы и религии.

  4. Реклама способствует осознанному потребительскому поведению, так как помогает сравнивать особенности предложений, предоставляя потребителю возможность принимать решение о покупке уже будучи информированным.

  5. Реклама косвенным образом способствует повышению культуры потребления, так как сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремится получить действительно лучшее.

  6. Реклама способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки.

  7. Реклама внедряет в сознание людей новые знания и представления о новых способах совершенствования своей жизни. Реклама в отдельных случаях предлагает потребителям новые модели потребления и новую социальную культуру, особенно в процессе внедрения новых продуктов и технологий. Тем самым она ускоряет внедрение технических и нетехнических нововведений в различные сферы социальной практики.

  8. Реклама косвенным образом оказывает значительное влияние на общественное развитие, так как способствует развитию социальных отношений в сфере потребления, которая является системообразующей социальной практикой в обществе потребления.

Взгляд на рекламу как на социальное явление, оценка ее деятельности полностью зависят от конкретной страны с ее историческими и культурными традициями. Так, в настоящее время в России более 50 % граждан отрицательно относятся к рекламе. Эта цифра сопоставима с подобными показателями в других экономически развитых странах.

3. МАРКЕТИНГОВАЯ ФУНКЦИЯ РЕКЛАМЫ

Функция рекламы как инструмента маркетинга заключается в формировании спроса на товары или услуги и стимулировании их сбыта. Рекламная деятельность в системе рыночных операций рассматривается как комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее.

Маркетинг принято определять как деятельность, направленную на достижение гармонии продавцов и покупателей на рынке, которая устанавливается посредством взаимовыгодных отношений обмена. Маркетинговая деятельность складывается из комплекса стратегического планирования и рыночных операций, которые преследуют в качестве конечной цели полное удовлетворение запросов потребителей в товарах или услугах. Маркетинг имеет место тогда, когда люди для удовлетворения своих потребностей используют обмен – акт получения от кого-либо желаемого объекта c предложением чего-либо взамен. Обмен – основное понятие маркетинга. Основной единицей измерения в системе маркетинга является сделка, которая представляет собой коммерческий обмен ценностями между двумя cторонами – производителем товаров или услуг и их потребителем. Аудитория потребителей, на которых производитель товаров или услуг направляет свои маркетинговые усилия, образует целевой рынок. Основные элементы структуры маркетинга включают в себя продукт, цену, средства сбыта, а также продвижение, то есть средства коммуникации с потребителями. Маркетинговая коммуникация, в свою очередь, подразделяется на четыре коммуникационных инструмента:

  1. рекламу;

  2. стимулирование сбыта;

  3. связи с общественностью;

  4. персональные продажи.

Таким образом, реклама является ключевым элементом продвижения товаров или услуг на рынок, а продвижение в свою очередь – элементом комплекса маркетинга. Без рекламы маркетинговые усилия в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка не будут иметь логического завершения, а, следовательно, и желаемой эффективности.

В практике маркетинга основная функция рекламы понимается как побуждение потребителей к покупке рекламируемых товаров или услуг, а использование рекламы определяется ее целями и задачами в зависимости от маркетинговых стратегий рекламодателя и конъюнктуры целевого рынка. Ниже перечислены некоторые, наиболее важные функции рекламы в системе маркетинга.

  1. идентификация продукта, его производителя или продавца;

  2. продвижение товаров или услуг;

  3. продвижение торговых марок;

  4. информирование потребителей;

  5. формирование спроса;

  6. стимулирование сбыта;

  7. регулирование сбыта.

4. КОММУНИКАЦИОННАЯ ФУНКЦИЯ РЕКЛАМЫ

Функция рекламы как инструмента коммуникации заключается в информировании потребителей о товарах и услугах. Реклама представляет собой одну из специфических форм массовой коммуникации, то есть безличностного обмена информацией. Она выполняет соответствующую коммуникационную функцию, которую реализует посредством устоявшихся практик создания и трансляции целевым аудиториям маркетинговой информации – рекламных сообщений. При этом реклама не только информирует о товарах или услугах, но и одновременно трансформирует информацию в определенный образ, который становится в сознании потребителя связанным с фактическими сведениями о качествах рекламируемого объекта. Таким образом, реклама предоставляет потребителям информационные модели рекламируемых объектов, и связывает тем самым рекламодателей и потребительскую аудиторию на рынке.

Сущность рекламной коммуникации заключается в том, что человек или организация, которых мы называем рекламодателем, передает свое сообщение аудитории, то есть потребителям, с помощью средств массовой информации. Рекламодатель обычно обозначается как отправитель, а его аудитория – как получатель сообщения. Связь между отправителем и получателем осуществляется с помощью процесса коммуникации.

Сообщением в теории коммуникации называется информация, полученная адресатом. Следовательно, некоторая информация только тогда становится рекламным сообщением, когда она преобразована в знаково-символическую форму, воспринимаемую аудиторией, и затем доведена до аудитории. В современной теории коммуникации принято использовать базовую модель коммуникационного процесса, которая состоит из следующих последовательных элементов:

  1. Коммуникатор — инициатор и источник коммуникации.

  2. Сообщение — информация, которую источник намерен передать получателю и ради которой осуществляется коммуникация.

  3. Кодирование – преобразование информации в знаково-символическую форму, то есть в сообщение, воспринимаемое получателем.

  4. Канал – средство, с помощью которого физически передается сообщение.

  5. Получатель – адресат, которому передается сообщение.

  6. Декодирование – расшифровка сообщения получателем.

5

Этап закрепления знаний

4 мин.

Проводится в форме фронтального опроса (за каждый правильный ответ – 1 балл)

1.Дайте определение понятию «реклама».

2.Каковы цели рекламы?

3.Какие задачи решает реклама?

4.В чем сущность социальной функции рекламы?

5.В чем сущность экономической функции рекламы?

6.Из каких элементов состоит модель коммуникационного процесса?

7

Подведение итогов урока:

2 мин.

  1. Рефлексия проводится в форме беседы.

  2. Обсуждение и оценка результатов

3) Выставление оценок в журнал

8

Домашнее задание:

Оформить в словарь новые термины дисциплины

1 мин.

9

Самостоятельная работа

Заполнение таблицы «Соответствие спроса и вида маркетинга»

90 мин.

Цели и функции рекламы

Основная цель рекламы – это стимулирование продаж рекламируемого товара.

Чтобы рекламная кампания была успешной, нужно:

1) Поставить конкретные цели, которые преследует ваша рекламная кампания.

2) Очень точно определить сроки для реализации этих целей.

3) Придумать рекламную кампанию, определить её целевую аудиторию.

В рамках общей цели есть несколько частных:

1) Формирование у покупателей знаний о продукции;

2) Поддержание и разработка положительного образа компании;

3) Поддержание приверженности определённому бренду;

4) Распространение коммерчески важной информации о продукции;

5) Формирование общественной потребности в этой продукции;

6) Формирование у иных компаний образа надёжного партнёра;

7) Увеличение либо стабилизация продаж.

В том числе необходимо понимать, зачем вообще необходима рекламная кампания. Это даст возможность определить верный подход к составлению рекламного текста, слогана.  Будет ли это реклама на билбордах или радио реклама крайне важно составить правильный текст, который будет кратко и точно отражать рекламируемый товар.

Некоторые цели связаны с имиджем, некоторые – со спросом. Цели рекламной деятельности должны быть выражены количественно, чётко установлены и определены по срокам, что даст возможность контролировать продуктивность рекламных кампаний. Рекламные цели могут изменяться из-за прохождения товара этапов его жизненного цикла.

На этапе внедрения главным является проинформировать потребителей о новинке. На этапе роста – развивать спрос, на этапе зрелости – напоминать про компанию, сервисы, распродажи, товары, скидки. На этапе спада реклама по большой части бесполезна, исключением является информирование о скидках на продукцию.

Плюс ко всему, очень важное воздействие на рекламу оказывает фактор восприятия потребителем новой продукции. Известно, что по данному признаку потребители разделяются на позднее и раннее большинство, суперноваторов и так называемых «консерваторов».

Сначала реклама нужна для создания новых поведенческих установок, нового стиля потребления. Зачастую эта реклама называется реклама-антенна. Она нацелена на суперноваторов. Потом реклама развивает и акцентирует изменения в потребительском спросе. Притом она нацелена в первую очередь на новаторов и носит название реклама-усилитель. В последующем в рекламе переходят от представления продукции в качестве новинки к представлению её как общепризнанной. Такая реклама называется реклама-фокус, потому как она акцентирует внимание позднего и раннего большинства покупателей на услугах и товарах, которые прочно олицетворяют новый стиль жизни. И, в конце концов, когда консерваторы становятся основными потребителями товара, призванием рекламы становится поддержание спроса на товар как знак традиционного стиля жизни. Такая реклама называется реклама-эхо.

Рекламные цели осуществляются с помощью следующих функций:

1. Информативная. Реклама информирует покупателей об услугах и товарах.

2. Коммуникативная. Реклама создаёт имидж производителей товаров и информирует, делая покупателей своими приверженцами.

3. Корректирующая. Реклама меняет стереотипы восприятия определённого товара, корректируя сбытовую деятельность.

4. Экономическая. Правильная реклама способствует увеличению дохода и стимулирует сбыт продукции.

5. Контролирующая. Реклама контролирует ход создания предпочтений потребительских групп к товарам разного ассортимента.

6. Функция управления спросом. Графики подачи рекламной информации и её объём могут менять спрос в необходимом направлении.

Функции рекламы. Для чего нужна реклама?

Как любая продуктивная деятельность, реклама преследует четко поставленные цели, к которым относятся продвижение продукции и/или услуг, торговой марки, реализатора и производителя, политической партии или общественных действий.

Все цели достигаются посредством реализации определенных функций:

1. Экономическая

Рекламная деятельность информирует потенциальных покупателей о продукте или услуге, формирует потребность и заинтересованность в покупке. Данное действие приводит к стимуляции сбыта изготавливаемых товаров и увеличению прибыли организации, занимающейся выпуском. Рост объема производства связан с такими экономическими критериями, как объем государственных налогов, занятность населения, размер валового национального продукта, эластичность цен и другое. Таким образом, реклама регулирует спрос и предложение на экономическом рынке, чтобы оставались довольными и покупатели, и продавцы.

2. Социальная

Рекламная деятельность оказывает огромное влияние как на человека в отдельности и на общество в целом посредством следующих направлений:

  • внедрение представлений в сознание человека о нормах, стилях поведения, ценностях, осуществление помощи в адаптации в социальном мире;
  • внедрение информации о новых способах усовершенствования жизни, тем самым увеличивается осуществление различных нововведений;
  • влияние на отдельные социальные слои общества для социокультурной дифференциации.

3. Маркетинговая

Суть функции в продвижение товаров и услуг на рынок, а без рекламы это крайне тяжело осуществить. Она побуждает покупателей к приобретению продукции. Таким образом, рекламная деятельность является инструментом маркетинга для формирования спроса и увеличения сбыта продукции или услуг. Вы можете, например, настроить контекстную рекламу, благодаря чему на сайт придут новые клиенты и купят продукт. Это будет действительно простым и эффективным решением для вашего бизнеса.

4. Коммуникативная

Рекламные сообщения являются инструментов коммуникативной функции. Прибегая к средствам массовой информации, рекламодатель передает сообщение обществу. Тем самым организация является отправителем, а общество – получателем. Данная связь происходит посредством инструментов коммуникации. При этом рекламная деятельность также создает визуальный образ, который будет ассоциироваться у потребителя с фактическими характеристиками о свойствах и качестве рекламируемого товара.

Благодаря вышеописанным функциям, рекламная деятельность имеет огромное влияние на общество в выборе и покупки продукции. Более подробно узнать про различные виды рекламы, а также, например, заказать контекстную рекламу вашего продукта, вы можете у компании Megapolis Media.

Информационная поддержка

Самое актуальное в рубрике: Интересно

Больше интересного в жанре: Новости

Задачи, цели и функции рекламы и рекламной деятельности. Основные свойства и характеристики рекламы.

Из статьи Вы узнаете:

В общем случае задачи рекламы сводятся к достижению основных маркетинговых целей, а именно к повышению спроса и увеличению сбыта продукции или товара. Эти функции рекламной деятельности также можно рассматривать более подробно, чем мы сейчас и займёмся. Но сначала нужно разобраться с основными свойствами, которыми обладает реклама и делает её непохожей на другие средства маркетинговых коммуникаций.

Основные особенности и характеристики рекламы

  1. Не персонализированный, а общественный характер (информация передаётся не конкретным людям, а некой групее, целевой аудитории)
  2. Односторонняя коммуникация (рекламное сообщение передаётся только в направлении покупателя, но не имеет обратной связи к продавцу)
  3. Сложность измерения эффективности (практически невозможно определить, какое воздействие на спрос или объём продаж оказала реклама)
  4. Пристрастность и субъективность (целевая аудитория видит и понимает, что реклама содержит только те сведения, которые выгодны для демонстрации продавцу)
  5. Простота в определении рекламодателя (всегда понятно, кто оплачивает ту или иную рекламную кампанию)

Основные функции, цели и задачи рекламы

  1. Создание осведомлённости о новом продукте, товаре, услуги или компании
  2. Увещевание и убеждение клиентов в выгоде или необходимости совершить покупку
  3. Напоминающая функция необходима для поддержания мыслей потребителей в нужном направлении. Не позволяет клиентам забыть о существовании товара или выгодах его приобретения.
  4. Позиционирование товара, услуги или компании – установление и формирование определённого образа.
  5. Удержание клиентов. Чтобы они не стали покупать товар у конкурентов.
  6. Создание “лица фирмы” – определённого образа, выделяющего компанию среди конкурентов.

Функции рекламы

Реклама стала важной маркетинговой деятельностью в современную эпоху крупномасштабного производства и жесткой конкуренции на рынке. Реклама информирует людей о новых продуктах и ​​их использовании. Рекламное сообщение о полезности продукта позволяет людям расширить свои знания.

Именно реклама помогла людям освоить новый образ жизни и отказаться от старых привычек. Это во многом способствовало повышению уровня жизни общества.

Функции рекламы можно сгруппировать следующим образом: 1. Основные функции 2. Вторичные функции 3. Экономические функции 4. Психологические функции 5. Социальные функции

Кроме того, он включает: 1. Распространение информации 2. Выявление новых клиентов 3. Установление признания 4. Поддержка продавцов 5. Мотивация дистрибьюторов 6. Стимулирование первичного спроса.


Функции рекламы

Функции рекламы — 7 основных функций рекламы

Реклама стала важной маркетинговой деятельностью в современную эпоху крупномасштабного производства и жесткой конкуренции на рынке.

Он выполняет следующие функции:

(1) Он способствует продаже товаров и услуг, информируя и убеждая людей покупать их — Хорошая рекламная кампания помогает завоевать новых клиентов как на национальном, так и на национальном уровне. международный рынок.

(2) Помогает при выводе на рынок новых продуктов — коммерческое предприятие может представить себя и свои продукты публике с помощью рекламы. Ни одно новое предприятие не может повлиять на потенциальных клиентов без помощи рекламы.Реклама обеспечивает быструю рекламу на рынке.

(3) Реклама способствует крупномасштабному производству. Реклама поощряет массовое производство товаров, поскольку коммерческая фирма знает, что с помощью рекламы она сможет продавать товары в больших объемах. Массовое производство снижает стоимость производства на единицу продукции, делая возможным экономичное использование различных фабричных производств.

(4) Стимулирует научные исследования и разработки. Реклама стала конкурентной маркетинговой деятельностью.Каждая фирма пытается дифференцировать свой продукт от заменителей, имеющихся на рынке, с помощью рекламы. Это вынуждает коммерческую фирму проводить все больше и больше исследований для поиска новых продуктов и их новых применений. Если фирма не занимается исследованиями и разработками, в ближайшем будущем она уйдет с рынка.

(5) Реклама информирует людей о новых продуктах и ​​их использовании — Рекламное сообщение о полезности продукта позволяет людям расширить свои знания.Именно реклама помогла людям освоить новый образ жизни и отказаться от старых привычек. Это во многом способствовало повышению уровня жизни общества.

(6) Поддерживает прессу — Реклама является важным источником дохода для издателей газет и журналов. Это позволяет увеличить тираж их публикаций за счет их продажи по более низким ценам. Люди также получают выгоду, потому что они получают новые публикации по более низким ценам.

(7) Повышает репутацию рекламодателя. Реклама позволяет коммерческой фирме сообщать общественности о своих достижениях и усилиях по удовлетворению потребностей клиентов.Это увеличивает добрую волю и репутацию фирмы, что необходимо для борьбы с конкуренцией на рынке.


Функции рекламы — 4 важные рекламные функции

Убедительная реклама побуждает людей покупать рекламируемые продукты. Благодаря рекламе потребители должны иметь совершенные знания и информацию о товарах, доступных на рынке.

Реклама влияет на общество в экономическом и социальном плане.Реклама способствует экономическому росту, поддерживает конкуренцию и информирует потребителей о свойствах предлагаемых продуктов.

Существуют мнения, что стоимость рекламы может привести к увеличению стоимости продукта, но этому могут противодействовать аргументы, что создание массовой осведомленности и возможность массового производства должны существенно снизить стоимость производства и распространения на единицу продукции; Различные исследования показали, что существует мало доказательств того, что присутствие рекламы ведет к концентрации власти или что она создает барьеры для новых участников.

Джагдиш Н Шет в статье, опубликованной в Журнале рекламы, предложил более широкие рамки для рекламных функций.

Он описал функции следующим образом:

1. Осадки

2. Убеждение

3. Подкрепление

4. Напоминание

1. Осаждение — реклама выполняет функцию, стимулируя потребности и желания и создавая общие осведомленность. Он в первую очередь фокусируется на том, что продукт или услуги могут делать, предлагать или предоставлять.

2. Убеждение — сравнительная реклама порождает убеждение. Потребитель знает о продукте или услуге, и это часто побуждает потребителей покупать продукт. Убеждение может происходить с помощью различных призывов, таких как любовь, страх, стыд, юмор и т. Д.

3. Подкрепление — реклама убеждает потребителей в том, что они приняли мудрое решение. покупая товар или услугу. Это вызывает хорошее чувство и выполняет функцию подкрепления.

4. Напоминание. С помощью рекламы делается попытка сохранить свежесть названия компании или бренда в памяти целевой аудитории.


Функции рекламы — основные, дополнительные, психологические, экономические и социальные функции

Основная функция рекламы заключается в повышении осведомленности, достижении целей организации и благе общества в целом.

Функции рекламы также можно сгруппировать по следующим разделам:

A. Основные функции:

1. Увеличение продаж — через

(i) Привлечение новых потребителей,

(ii) Представление новые виды использования,

(iii) Повышение осведомленности о продукте,

(iv) создание имиджа и лояльности к бренду.

2. Чтобы помочь дилерам, оптовикам и розничным торговцам иметь больше товаров.

3. Повышается надежность покупателей, что в свою очередь увеличивает объем продаж.

4. Помогает контролировать сезонные колебания продаж.

B. Дополнительные функции:

1. Реклама поощряет продавцов.

2. Продавцам, дилерам и покупателям предоставляется необходимая информация о продукте.

3. Это вызывает чувство гордости у сотрудников организации.

4. Чувство защищенности рабочих улучшает производство.

C. Психологические функции:

1. Попытки нейтрализовать рекламу конкурентов.

2. Помогает сформировать предпочтение бренда.

3. Стимулирует продавцов.

4. Помогает совершить немедленную покупку.

D. Экономические функции:

1. Предоставляет информацию об экономических преимуществах по сравнению с продукцией конкурентов.

2. Предоставляет информацию о наличии экономической поддержки.

3. Расширяет масштабы крупномасштабной экономики.

4. Создает возможности для трудоустройства.

E. Социальные функции:

1. Помогает повысить общественную осведомленность.

2. Среда массового образования.

3. Способствует возникновению национальных чувств и национальной интеграции. Это воспитывает социальную привычку жить вместе.

4.Путь для освещения достижений и недостатков корпоративных и общественных организаций.

Функции рекламы можно также различить со следующих точек зрения.

Различные функции могут быть проанализированы следующим образом:

1. Стимулирует спрос — реклама генерирует осведомленность и стимулирует скрытые потребности.

2. Усиление других элементов комплекса рекламных акций — Рекламные объявления фокусируют внимание на рекламных сообщениях и передают особые характеристики продуктов.Это помогает продавцам беспрепятственно проникать на рынок.

3. Развивает предпочтения бренда — атрибуты продуктов и услуг выделяются с помощью рекламы. Перспективы или потребители уверены в качестве и потребительной ценности рекламируемого продукта. Это вызовет у потребителей удовлетворение и предпочтение бренда.

4. Уменьшите затраты — Интенсивная реклама увеличит объем продаж. Крупномасштабное производство в конечном итоге снизит стоимость производства на единицу продукции и себестоимость единицы продукции.

5. Более низкие цены — Если производственные затраты и затраты на продажу снижаются, эффективная цена продукта также снижается.

6. Конкурентное оружие. Реклама наряду с другими элементами рекламного комплекса может оказаться чрезвычайно мощным оружием для противодействия конкурентному рынку. Рекламные мероприятия будут способствовать формированию имиджа бренда и лояльности, а также будут способствовать устойчивому укреплению доверия потребителей.

Итак, об эффекте и успехе рекламы судят по реакции, которую она вызывает среди аудитории.Рекламодатель должен быть осторожен с неприятными последствиями или раздражениями, которые могут вызвать отрицательный эффект упражнения. Хотя реклама сама по себе часто злоупотребляет, она вовсе не противоречит общественному благосостоянию, скорее, она повышает благосостояние общества, если используется осмотрительно и с учетом социальных установок.

Образовательная ценность рекламы помогает обществу разными способами. Конкурентный характер рекламы подчеркивает различные характеристики и потребительскую ценность продуктов.Спрос, порожденный рекламой, позволяет новым продуктам расти и выживать на этом жестком конкурентном рынке. Это приносит пользу сообществу в целом, потому что конечной целью рекламодателя является продвижение доброй воли и установление отношений с целевой группой.


Функции рекламы — экономические, социальные и психологические функции

Нет сомнений в том, что реклама привлекает всех нас разными способами, но есть также ряд споров, связанных с рекламой.Как правило, эти разногласия касаются влияния рекламы на экономику, общество и этику.

1. Экономические функции:

i. Реклама передает сообщение убедительным языком.

ii. Это создает широкие рынки, поскольку информация доставляется людям повсюду.

iii. Это склоняет людей к продукции благосклонно и влияет на наше отношение.

iv. Следовательно, реклама выполняет экономическую функцию, являясь искусством убеждения.

v. Реклама также является экономическим процессом: она помогает продукту стать известным и способствует обмену между теми, кто нуждается в продукте, и теми, кто может удовлетворить эту потребность.

vi. Предоставляет возможности трудоустройства (в рекламной индустрии).

2. Социальные функции:

i. Реклама влияет на основные культурные ценности и второстепенные культурные ценности.

ii. Реклама — это зеркало общества, в котором она действует… она отражает культурные ценности этого общества.

iii. Реклама также может передавать некоторые культурные ценности одного общества другому.

iv. Реклама улучшила наш уровень жизни, например, мы покупаем телевизор, кондиционер, компьютеры, автомобили и т. Д., После того как заинтересовались этими продуктами через рекламу. Мы приняли новые идеи, такие как микроволновая печь, электрическая бритва, моющие средства и т. Д. Через рекламу. Реклама защищает потребителей, обучая их и заставляя производителей поддерживать качество и быть справедливыми.

Реклама способствует благосостоянию потребителей двумя способами:

a.За счет повышения уровня жизни.

г. За счет повышения качества продукции.

3. Психологические функции:

i. Таким образом, реклама тесно связана с поведением потребителей,

ii. Это влияет на личность потребителя, его представление о себе, его взгляды, убеждения, мнения, его образ жизни и т. Д.

iii. Реклама обращается к нашим физиологическим и психологическим мотивам.

Реклама — это более широкая деятельность по представлению товаров и услуг конечным пользователям.Национальная ассоциация преподавателей маркетинга Америки определяет это как «Любая форма неличного представления товаров, услуг или идей группе. Такая презентация может спонсироваться или не спонсироваться открыто лицом, ответственным за нее, и она может быть оплачена или не оплачена ». Это означает, что агентство представляет товары или услуги пользователям, сообщая о них. Это массовое или крупномасштабное обращение. Публичность включает также рекламу.

Реклама — это часть и способ рекламы.Публичность — это более широкий термин, который не имеет конкретного спонсора и может быть платным или неоплачиваемым. Это распространение информации одним лицом или группой лиц другому лицу или группе лиц. Это своего рода не спонсируемый обмен информацией среди общественности; вот почему это гласность.

С другой стороны, реклама спонсируется, оплачивается и является преднамеренной попыткой убедить и мотивировать потребителей путем повышения осведомленности о продукте. Это неличная форма размещения сообщения о товарах и услугах специально для целевой группы.

Для непрофессионала различие между рекламой и публичностью не имеет значения, и они используются как синонимы и дополняют друг друга.


Функции рекламы в маркетинге

Даже частичный список функций, которые может выполнять реклама, будет включать такие важные и разнообразные функции, как информирование клиентов и потенциальных клиентов о продавце и его продуктах, выявление новых клиентов, получение признания, поддержка продавцов, мотивируя дистрибьюторов и стимулируя первичный спрос.

1. Распространение информации:

Основная функция всей рекламы — информировать людей о продуктах и ​​услугах рекламодателя. Эта функция особенно важна в промышленном маркетинге, поскольку покупки часто совершаются на основе фактов и логики. Если профессиональный покупатель вообще прочитает рекламу, он, вероятно, прочитает ее внимательно, поскольку торговые журналы и реклама, которую они содержат, являются одним из его источников информации о наличии продукта.

Следовательно, текст промышленной рекламы часто изобилует фактами — фактами, которые точны, задокументированы и доказуемы. Их презентация, как правило, красочная, освещена личным интересом и украшена всеми навыками копирайтерского искусства, но в основе сообщения лежат факты.

2. Выявление новых клиентов:

Маловероятно, что промышленный покупатель возьмет на себя обязательство приобрести продукт исключительно на основе информации, представленной в рекламе.Но покупателей часто можно побудить запросить дополнительную информацию о продукте или даже заказать его небольшие пробные партии на основе информации, представленной в хорошо написанной, основанной на фактах рекламе.

Создание запросов с помощью рекламы — широко распространенный метод выявления новых клиентов. Некоторые запросы могут поступать от нынешних покупателей относительно использования или процессов, с которыми они не знакомы, и / или от потенциальных клиентов, к которым продавцы рекламодателя не смогли получить доступ.

По большей части, однако, можно ожидать, что хорошо спланированная рекламная кампания, направленная на исследование новых рынков, вызовет запросы главным образом от фирм, которые в настоящее время не являются клиентами рекламодателя.

Очень распространенной процедурой при работе с такими запросами является, во-первых, ответ по почте или любым другим средствам связи, на который получен запрос, а затем передача их продавцам или дистрибьюторам, с территории которых они были отправлены, для личного рассмотрения. вверх.Очевидно, бессмысленно инвестировать в такую ​​рекламу без плана активного отслеживания потенциальных клиентов, которые она генерирует. Такой план следует разработать при планировании рекламы.

Использование рекламы особенно важно при внедрении новых продуктов. Компания, которая представила новое устройство для обвязки шнуров, рекламировала его в девяти различных изданиях в течение первого года. В результате объявлений было получено около 5000 запросов по цене около 10 долларов каждый.

Примерно 40 процентов этих потенциальных клиентов впоследствии были превращены в продажи. Другая компания, пытающаяся выйти на новый рынок, узнала, что 23 процента ее новых клиентов объясняют свой первоначальный интерес к продукту компании ее рекламой. Большая часть рекламы тратится впустую из-за плохой последующей работы.

3. Установление признания:

Ресурсный файл, содержащий названия фирм, продающих продукты, которые компания регулярно покупает, является стандартным оборудованием во многих отделах закупок.Эта запись обычно содержит соответствующую информацию о каждом поставщике, такую ​​как его репутация в отношении качества и обслуживания, его финансовое положение, его ценовые характеристики, его надежность и другие факты, которые влияют на его полезность в качестве источника.

При подаче заявок на торги приглашения к участию в торгах могут быть отправлены всем именам в файле или выбранному из него списку. Когда существующие закупочные отношения нарушаются и необходимо выбирать новых поставщиков, источники кандидатов могут быть выбраны из файла.

Когда производитель промышленных товаров выходит на новый рынок или представляет новый продукт для продажи новой группе покупателей, одной из первых рекламных задач, стоящих перед рекламным отделом, является включение названия компании в файлы ресурсов как можно большего числа фирмы на новом рынке, насколько это возможно. Реклама с тщательно проработанными копиями в соответствующих отраслевых журналах обычно является эффективным способом достижения этой цели.

Многие промышленные покупатели обращаются к торговым журналам, чтобы поддерживать свои файлы в актуальном состоянии.Более того, когда фирма меняет свои производственные процессы или продуктовую линейку, чтобы потребовать незнакомое оборудование или материалы, покупатели должны составить новые списки или файлы возможных поставщиков. В этом процессе они почти наверняка будут обращаться к рекламе в отраслевых журналах.

Еще одна форма признания, важная для промышленного продавца, связана с товарными знаками. Производитель клапанов из нержавеющей стали узнал, что, хотя продукт был на рынке почти два года, его торговая марка была относительно неизвестной.

Инженеры-конструкторы, руководители заводов и менеджеры по закупкам привыкли указывать более знакомые имена при покупке новых клапанов или заказе замены. Дистрибьюторы не считали продукт особенно прибыльным и поэтому не прилагали особых усилий для его продажи.

Для увеличения продаж компания приступила к рекламной программе, преследуя две цели: (1) создать имидж надежности продукта, сопоставимый с тем, которым обладают ее самые важные конкуренты, и (2) добиться признания в качестве лидера в техническое развитие нержавеющих сплавов.

Ядро программы составляла реклама в отраслевых журналах с упором на институциональную копию. Был принят новый внешний орган, в котором были представлены статьи, описывающие применение стальных клапанов и отливок, а также связи компании с важными промышленными пользователями. Широко использовались промышленные каталоги и справочники.

Уже через два года программа начала приносить плоды. Дистрибьюторы, которые раньше неохотно складировали клапаны, теперь пытались убедить компанию в своей способности их продавать.Каждый потенциальный клиент из списка важных потенциальных клиентов отдела продаж разместил заказ.

Количество запросов о применении клапанов увеличилось на 25 процентов. Более того, план компании по продажам был перевыполнен на 25 процентов. Хотя такой успех не сопровождает каждое рекламное мероприятие подобного рода, нередки случаи, когда цели реалистичны и элементы программы им соответствуют.

Хороший имидж компании также является важным аспектом узнаваемости.Хотя его существование иногда трудно определить, влияние изображения на рынок, тем не менее, реально. Производитель, прочно обосновавшийся в одной отрасли, может столкнуться с трудностями при проникновении в новую отрасль, потому что его имидж в старой отрасли затмевает его выход в новую.

Реклама, направленная на второй рынок, может не привлечь внимания или заинтересовать предполагаемых читателей, потому что в их сознании имидж компании ассоциируется с другой отраслью.

С этой проблемой столкнулся производитель часов, который стремился зарекомендовать себя как поставщик высокоточных компонентов для систем вооружения военного назначения. Обзор рынка показал, что отраслевые покупатели думают о компании в первую очередь как о производителе потребительских товаров.

Для создания имиджа отрасли компания развернула двухстороннюю кампанию: одна серия рекламных объявлений была направлена ​​на высшее руководство, а другая — на научно-исследовательский, опытно-конструкторский и производственный персонал.

Тот же формат появился в общих деловых публикациях, используемых для связи с высшим руководством, и в специализированных журналах, которые читают технически подготовленные люди.Название компании было выделено достаточно заметно, чтобы получить преимущество в виде репутации в потребительской сфере.

В то же время использование символического рисунка или рисунка с фотографиями и копией, описывающими технические возможности компании, служило для идентификации фирмы как производителя точных инструментов.

4. Поддержка продавцов:

Реклама также может быть эффективной в подготовке потенциальных клиентов для продавцов, в достижении недоступного для них персонала и в преодолении предвзятого отношения к компании или ее продуктам.

5. Мотивация дистрибьюторов:

Производитель промышленных товаров, который продает через дистрибьюторов или агентов производителя, должен убедить их уделять достаточно времени и энергии своей продукции для ее успешной продажи. В противном случае ни производитель, ни посредник не извлекут из них особой выгоды.

Однако заручиться должным вниманием посредников часто бывает сложно, потому что другие производители, чьи товары они продают, пытаются сделать то же самое.

Рекламу можно использовать по-разному, чтобы помочь производителю в борьбе за время посредников. Копия, адресованная посредникам, может указывать на преимущества продвижения линии компании, такие как широкая маржа, большой потенциал продаж, быстрая текучесть кадров или требуемые относительно небольшие инвестиции. Компания может указывать дистрибьюторов или агентов в региональной или национальной рекламе и в списках прямой рассылки.

Информация о продажах в форме запросов, полученных через рекламу компании, может быть направлена ​​агенту или дистрибьютору, на территории которого находится потенциальный покупатель.

Распространенной практикой является совместное продвижение, либо путем предоставления литературы с отпечатком посредника, которую он может отправить своим клиентам, либо, что реже, путем несения части стоимости, обычно 50 процентов, площади. реклама до определенного процента от продаж.

6. Стимулирование первичного спроса:

Производителю промышленных товаров иногда выгодно стимулировать спрос на продукцию своих клиентов и потенциальных покупателей.Это может быть эффективным способом увеличения использования материалов или оборудования, производимого рекламодателем. Например, сталелитейные компании в течение многих лет размещали рекламу в потребительских СМИ, продвигая достоинства изделий из стали.

Производители стекловолокна придерживаются той же стратегии, используя различные потребительские средства массовой информации для рекламы превосходства армированного стекловолокном пластика при изготовлении таких разнообразных продуктов, как корпуса лодок, формованные днища стульев, драпировки, кузова автомобилей, удочки и т. Д. багаж.

Если материал или компонент является товарным знаком или иным образом сохраняет свою идентичность в готовом конечном продукте, его производитель может иметь смысл рекламировать продукт своим конечным пользователям. Таким образом, он может побудить их указать конечные продукты, содержащие его материалы или компоненты.

Ведущий производитель дизельных двигателей для грузовиков постоянно направляет большую часть своей рекламы автотранспортным компаниям, строительным компаниям, горнодобывающим компаниям и другим пользователям средних и тяжелых грузовиков, а не самим производителям грузовиков.

Цель состоит в том, чтобы побудить этих пользователей указать, что их новые грузовики оснащены двигателями рекламодателя. Поскольку производители грузовиков скорее удовлетворили бы запрос покупателя на конкретный двигатель, чем потеряли бы продажу, эта рекламная стратегия оказалась очень успешной.


Функции рекламы — основные и второстепенные функции, основанные на маркетинговых целях

Функции рекламы основаны на маркетинговых целях.

Они разделены на две части:

1. Основные функции

2. Дополнительные функции

1. Основные функции :

(i) Помощь посредникам Основная функция реклама в помощь посредникам. Благодаря рекламе посредники не сталкиваются с трудностями при продаже.

(ii) Увеличение продаж. Вторая основная функция рекламы — увеличение продаж. Реклама завоевывает доверие публики к продукту.Он обучает их и рекламирует моду.

(iii) Увеличение производства — когда продукт выводится на рынок, он предназначен для определенного использования. Но когда продукт вводится в эксплуатацию, потребители могут узнать о его новых применениях. Это приводит к крупносерийному производству. Крупномасштабное производство снижает удельную стоимость. Это помогает производителю получать больше прибыли.

(iv) Чтобы завоевать доверие публики — зависимость покупателя от хорошо разрекламированных товаров возрастает, потому что он знает их качество.Регулярная, эффективная и частая реклама помогает формировать более лояльный класс клиентов.

(v) Производство новых товаров — Реклама поощряет производство новых товаров. Когда производитель производит новый продукт, реклама помогает ему создавать спрос на свой продукт, потому что это реклама, с помощью которой производитель может объяснить потребителям достоинства своей продукции.

(vi) Создание доброй воли — почти каждая фирма хочет занять хорошую репутацию на рынке.Если фирма предлагает хорошие продукты, отличные от других, лучше и дешевле, чем другие продукты, она заслуживает доброго имени и славы. Такие фирмы могут когда-нибудь запомниться покупателям. Таким образом, фирма может строить свою продукцию.

2. Дополнительные функции :

(i) Полезно при распространении — реклама экономит время и усилия посредника. Он может связаться со многими клиентами за короткий период времени. Реклама помогает легко и быстро продавать. Это увеличивает скорость оборота и снижает уровень запасов.По указанным выше причинам это помогает в распространении продуктов.

(ii) Информация о цене — Цены обычно объявляются производителем. Таким образом, покупатель знает цену, и его невозможно обмануть.

(iii) Меньший риск — реклама снижает риск производителей и посредников.

(iv) Помогает в конкуренции — реклама помогает производителю и посреднику успешно противостоять конкуренции.

(v) Напоминание — реклама напоминает покупателям о товарах.

Другие функции:

Некоторые эксперты по маркетингу также обсуждают некоторые другие функции рекламы, например:

i. Психологические функции:

Психологические функции включают следующее:

(a) Привлечение — это наиболее важная функция маркетинга. Маркетинг не может достичь своих целей, не привлекая внимание клиентов. Чтобы привлечь, необходимо задействовать соответствующие ресурсы и использовать подходящее место, а также должно быть правильное согласование различных цветов.

(б) Мотивация — реклама мотивирует клиентов покупать товар.

(c) Создание уверенности в продукте. Психологическая функция рекламы состоит в том, чтобы вызвать у потребителей уверенность в продукте. Без такой уверенности покупатель не будет готов приобрести товар.

ii. Социальные функции:

Социальные функции включают следующее:

(a) Развлечения — Реклама является источником развлечения для публики.Программы, рекламируемые на радио и телевидении, довольно занимательны и музыкальны.

(b) Увеличение знаний — Потребители узнают о новых способах использования товаров, мерах предосторожности при использовании определенных товаров и последних изменениях, внесенных в товары. С помощью рекламы люди начинают приобретать товары после ознакомления с особенностями товаров.

(c) Happy Life — Реклама приносит счастье в жизнь людей. Люди начинают покупать такие товары, как вентиляторы, холодильники, радио и т. Д.узнав о них с помощью рекламы. Эти товары делают их жизнь комфортной.

(d) Удобство покупки. По мнению американских экспертов по рекламе, реклама помогает покупателям приобретать товары с умом. Они получают возможность выбирать нужные товары из нужных мест в нужное время.

(e) Экономия времени — реклама помогает экономить время потребителей, поскольку им не нужно тратить свое драгоценное время на поиск необходимых товаров.Реклама помогает им находить нужные товары в нужных местах по приемлемым ценам.

iii. Экономические функции:

К экономическим функциям относятся следующие:

(a) Преимущества крупномасштабного производства — реклама увеличивает объем продаж, что приводит к увеличению производства, поэтому стоимость единицы продукции меньше. Благодаря рекламе производители и потребители напрямую связаны. Так что комиссия посредников к стоимости не добавляется.В результате покупатели получают товары по низким ценам.

(б) Преимущества для потребителей — Потребители получают экономическую прибыль за счет рекламы. Затем они могут позволить себе покупать много товаров с их ограниченными доходами.

(c) Доходы газет — 75% общего дохода газет приходится на рекламу. Вот почему им не нужно полагаться на финансовую помощь политиков или промышленников. Поэтому они могут публиковать свое мнение свободно и беспристрастно.


Функции рекламы

Реклама выполняет следующие функции:

i.Это помогает при выводе на рынок новых продуктов. Фирма может представить себя и свой продукт публике с помощью рекламы.

ii. Это помогает продвигать продажу продуктов, информируя и убеждая людей покупать их. Хорошая реклама помогает привлечь к товару новых клиентов.

iii. Реклама информирует людей о новых продуктах и ​​их использовании. Он дает знания о полезности продукта. Реклама помогла повысить уровень жизни в обществе, развивая новые привычки и улучшая образ жизни.

iv. Реклама помогает в создании репутации и деловой репутации фирмы, которая необходима для борьбы с конкуренцией на рынке.

v. Реклама поощряет исследования и разработки. Деловые фирмы проводят исследования, чтобы найти новые продукты и новые способы использования существующих продуктов.


Функции рекламы — 6 основных функций

Основными функциями рекламы являются следующие:

(i) P Продвижение продаж:

Он способствует продаже товаров и услуг информирование и убеждение людей покупать их.Хорошая рекламная кампания помогает привлечь новых клиентов как на национальном, так и на международном рынке.

(ii) Внедрение новых продуктов:

Помогает во внедрении новых продуктов на рынок. Деловое предприятие может представить себя и свой продукт публике с помощью рекламы. Новое предприятие не может оказать влияние на потенциальных клиентов без помощи рекламы.

(iii) Создание хорошего публичного имиджа:

Это укрепляет репутацию рекламодателя.Реклама позволяет коммерческой фирме сообщать общественности о своих достижениях и своих усилиях по удовлетворению потребностей клиентов. Это повышение деловой репутации и репутации фирмы необходимо для борьбы с конкуренцией на рынке.

(iv) Массовое производство:

Реклама способствует крупномасштабному производству. Реклама поощряет производство товаров в больших количествах, потому что коммерческая фирма знает, что она сможет продавать в больших количествах с помощью рекламы.Массовое производство снижает стоимость производства на единицу продукции, делая возможным экономичное использование различных факторов производства.

(v) Исследование:

Реклама стимулирует исследования и разработки. Реклама превратилась в конкурентную маркетинговую деятельность. Каждая фирма пытается дифференцировать свой продукт от заменителей, имеющихся на рынке, с помощью рекламы. Это заставляет каждую коммерческую фирму проводить все больше и больше исследований, чтобы найти новые продукты и новые способы их использования.

Если фирма не занимается исследованиями и разработками, в ближайшем будущем она уйдет с рынка.

(vi) Обучение людей:

Реклама информирует людей о новых продуктах и ​​их использовании. Рекламное сообщение о полезности продукта позволяет людям расширить свои знания. Именно реклама помогла людям перейти на новый образ жизни и отказаться от всех привычек.


Функции рекламы в розничной рекламе

Розничный торговец является последним звеном в каналах распространения.Он ближе всех к потребителю. Он чувствителен к изменениям в потребностях и желаниях потребителей. Он должен предлагать товары в ассортименте и по ценам, которые хотят клиенты.

1. Основная функция розничной рекламы заключается в том, чтобы держать покупателей в курсе о различных товарах, представленных в настоящее время.

2. С точки зрения потребителя, розничная реклама функционирует как руководство по покупкам, указывающее, куда идти, чтобы сделать лучшие покупки.

3. Для возмещения затрат на рекламу и получения прибыли, а также для рекламы товаров, увеличивающих посещаемость, розничный торговец рекламирует те товары, которые, как ожидается, увидят в достаточном количестве.Сюда входят специальные покупки по резко сниженным ценам, регулярные распродажи, сезонные товары и новая мода.

4. Товарная и ценовая реклама составляет почти всю рекламу супермаркетов, магазинов массовых товаров и сетей аптек.

5. Универмаги и специализированные магазины выполняют двойную рекламную работу. Они должны не только продавать определенные предметы, но и продавать магазин как привлекательное место для покупок. Местоположение магазина, его архитектура, оборудование, дизайн интерьера и дисплеи многое говорят о его характере.Реклама магазина должна проецировать его характер (имидж) на нынешних и потенциальных покупателей.

За счет использования белого пространства, стиля оформления, языка, графики и тона газетные объявления могут четко сказать, что рекламодатель — это элегантный, эксклюзивный первоклассный магазин, в котором не ожидаешь найти ничего, кроме самые лучшие по приемлемым ценам или что рекламодатель предлагает товары среднего ценового диапазона по умеренным ценам для людей, которые вынуждены растягивать свои покупки.


Функции рекламы — как инструмент маркетинга

Реклама — важнейший инструмент маркетинга.Реклама является неотъемлемой частью маркетинга, поскольку помогает в коммуникации или продвижении продукта.

Он действует как инструмент маркетинга следующим образом:

i. Помогает увеличить товарооборот:

Реклама помогает увеличить товарооборот. Это помогает повысить осведомленность потребителей и, таким образом, улучшить клиентскую базу продукта. Это помогает как в создании, так и в увеличении спроса на продукт. Благодаря этому у всех компаний огромный рекламный бюджет.

ii. Это повышает лояльность клиентов:

Реклама не только помогает в создании спроса на продукт, но и помогает поддерживать клиентов. Чтобы удержать покупателя, рекламодатель должен был заставить его почувствовать, что он платит намного меньше, чем должен. Настоящий актив компании — это постоянный клиент, который создает свое собственное племя, что является плюсом для компании, где клиенты верят в продукты и услуги компании в течение длительного периода времени.

iii. Помогает в будущем росте бизнеса:

Реклама помогает в будущем росте бизнеса. Реклама — это творческая деятельность, которая включает в себя исследования, и различные измерения проложат путь к пониманию будущих потребностей в изменении поведения клиентов. Таким образом, всякий раз, когда меняется комплекс маркетинга, меняется целевой рынок и, соответственно, портфель продуктов.

iv. Промо-микс — самый сильный компонент:

Маркетинговый микс включает четыре пункта, включая место, цену, продукт и продвижение.Каждый микс важен и дополняет друг друга. Но промо-микс делает гораздо больше. У кого-то может быть качественный продукт по разумной цене, доступный в разных торговых точках в нужных количествах и в нужное время, но если покупатели не знают о продукте, все усилия по увеличению продаж продукта будут тщетными.


Функции рекламы — 8 Основные функции рекламы

Ниже перечислены основные функции рекламы:

1.Предоставьте информацию:

Производитель должен предоставить клиентам информацию, касающуюся продуктов, услуг или идей. Для обращения к массам производитель использует соответствующие средства рекламы. Рекламодатель должен предоставить полную и достоверную информацию. Рекламодатель рассчитывает создать благоприятное отношение, которое приведет к немедленным продажам. Например — Производитель ноутбука через телевизионную рекламу предоставляет информацию о различных аспектах ноутбука, таких как цена, качество, характеристики, размер, полезность и т. Д.

2. Выбор потребителя:

Реклама облегчает выбор потребителя. Это позволяет потребителям приобретать товары в соответствии с их требованиями. Эффективная реклама должна предоставлять потребителям правильный выбор и обеспечивать их удовлетворение. Если производители предоставляют покупателям больший выбор, это приводит к их лояльности. Например — если производитель телевизоров предлагает различные линейки продуктов по размеру, форме, цвету, характеристикам и т. Д.У клиентов будет выбор покупки в соответствии со своими требованиями.

3. Улучшает имидж бренда :

Бренды — это идентификация, которая отличает один бизнес от другого с помощью символа имени и т. Д. Реклама усиливает репутацию компании. Это увеличивает рыночную восприимчивость продуктов, услуг или идей компании. Это помогает продавцам легко привлекать клиентов. Например, большинству людей нравится иметь фирменные продукты по сравнению с продуктами местного производства.

4. Повышение спроса :

Производители используют рекламу в различных средствах массовой информации для повышения спроса на свои продукты, услуги или идеи. Создает благоприятный климат для увеличения продаж. Реклама помогает создать положительное впечатление о продуктах и ​​бренде на покупателей. Это эффективный инструмент для мотивации потенциальных клиентов к покупке, предотвращения смены бренда и поощрения повторных покупок.

Например — Производитель мобильного телефона представил дополнительные функции в существующем мобильном телефоне.От производителя очень требуется выбрать подходящие средства массовой информации для связи с целевой группой населения, чтобы обеспечить рост спроса на мобильные устройства.

5. Действует на рынке:

В данном сценарии мы находим множество компаний, производящих аналогичные продукты и услуги. Производителю важно создать положительный имидж своих товаров и услуг. Например — когда конкуренты принимают интенсивную рекламу в качестве своей стратегии продвижения, разумно следовать аналогичным методам, чтобы нейтрализовать их влияние.

6. Максимизация прибыли:

Целью компании является получение максимальной прибыли. Реклама — это инструмент для получения прибыли. Эффективная реклама мотивирует целевую аудиторию покупать и выкупать, что приводит к увеличению объема продаж.

7. Рентабельность:

Реклама — хорошая идея как инструмент продаж. Это помогает общаться с массами. На передачу информации уходит меньше времени.Это снижает стоимость в расчете на одного клиента. Это рентабельно, так как он выполняет большую часть работы по продаже мелких товаров. Например — реклама небольших товаров, таких как печенье, шоколад, мороженое и т. Д. Она может выполнять большую часть работы по продаже товаров длительного пользования.

8. Запрет новых участников:

Рекламодатель создает определенную монополию с помощью рекламы. Рекламодатель обеспечивает улучшенный имидж бренда с помощью рекламы в течение определенного периода времени. Новым участникам сложно войти на существующий рынок.


Функции рекламы — 17 основных функций

Ниже приведены функции рекламы:

1. Вывести продукт на рынок.

2. Привлечь и вызвать у покупателей интерес к продукту.

3. Поощрять потребителей к покупке определенного продукта.

4. Завоевать лояльность и доверие потребителей к тому или иному товару.

5. Сообщать разную информацию о продукте существующим и потенциальным клиентам.

6. Создавать, поддерживать и повышать спрос на продукт.

7. Чтобы захватить долю или место на рынке.

8. Повысить уровень жизни общества.

9. Успешно выдержать конкуренцию.

10. Устранить или минимизировать роль посредников.

11. Объяснить и убедить причины оправдания повышения цен.

12. Для общения с потребителями из далеких стран.

13. Сделать бренд популярным.

14.Чтобы посредникам было проще продавать продукцию предприятия.

15. Сообщать об успехе продукта / предприятия деловому миру.

16. Ближайшая цель — обеспечить поддержку личных продаж и других методов стимулирования сбыта.

17. Долгосрочная цель — увеличить чистую прибыль фирмы сверх того, что было бы без нее.


Функции рекламы — 7 основных функций

Реклама выполняет множество функций, и при их правильном исполнении эффект от рекламы может быть драматичным.Эти функции рекламы делают ее наиболее важной функцией маркетинга в любой ситуации в любой части мира.

1. Реклама отличает продукт производителя от других:

Реклама отличает продукт производителя от всех остальных, поскольку говорит о том, что продукт является уникальным, инновационным или новым. Лучшим примером является реклама Coca-Cola, в которой маркетолог предлагает вам пить Coca-Cola, потому что она вкусная, бодрящая, освежающая и бодрящая.Таким образом, реклама не только сообщает о продукте, но и говорит о его уникальности по сравнению с другими продуктами на рынке.

2. Реклама побуждает потребителей пробовать новые продукты и предлагать повторное использование:

Реклама — это способ сообщить потребителям, что у маркетолога есть новый продукт, который следует попробовать. Компания раздала бесплатные образцы Bourn vita детям в школах, чтобы побудить их попробовать и купить продукты для регулярного использования.Многие компании отправляют купоны на бесплатные напитки жителям определенного региона, чтобы привлечь их к своему продукту и предложить его повторно использовать.

3. Реклама увеличивает рыночное распространение бренда / продукта:

Реклама увеличивает спрос на бренд / продукт со стороны покупателей. Дистрибьюторы также дополняют рекламу компаний своими собственными акциями и спонсорством мероприятий. Посредством различных видов деятельности они могут успешно выполнять еще одну функцию рекламы — стимулировать распространение продукта на глобальном уровне.

4. Реклама увеличивает использование продукта:

Другой важнейшей функцией рекламы является увеличение использования продукта. Всякий раз, когда доля продукта на рынке сокращается из-за агрессивной конкуренции с другим брендом, реклама маркетолога проходит через эту ситуацию, объявляя о все большем и большем количестве использования одного и того же продукта. Если Bourn vita был полезен для детей, то теперь высшие офицеры армейского тренировочного лагеря могут одобрить тот же продукт.

Эта ставка сделает bourn vita официальным напитком для стажеров вооруженных сил. Аналогичным образом, один и тот же продукт можно рекламировать для большего числа категорий, например, женщин, спортсменов и т. Д., За счет одобрения его от известных спортсменов и т. Д. Таким образом, реклама увеличивает использование продукта, мастерски и стратегически сочетая его со здоровьем, восстанавливая силы и благополучие. быть людьми из разных слоев общества.

5. Реклама создает ценность, предпочтение бренда и лояльность по отношению к бренду:

В условиях свободной рыночной экономики, когда одна компания начинает получать хорошую прибыль, другие компании на рынке вскакивают, чтобы составить конкуренцию этой компании.На протяжении многих лет, чтобы справиться с постоянной угрозой конкуренции, такие компании, как Procter & Gamble и Hindustan Unilever, тратили больше средств на свои маркетинговые коммуникационные кампании, чтобы выполнить еще одну функцию рекламы, называемую повышением ценности бренда, предпочтения бренда и лояльности к нему.

Рекламная кампания, которая постоянно дает оптимистичные сообщения о бренде / продукте, всегда продвигает его против других, которые не являются честными в своих кампаниях. Таким образом, рекламные кампании не только повышают ценность бренда, но и создают у маркетологов предпочтение и лояльность к бренду.

6. Реклама снижает общую стоимость продаж:

Организации могут привлечь тысячи потенциальных клиентов с помощью медийной рекламы по сравнению с персональными продажами, когда вы обращаетесь только к одному покупателю каждый раз. Стоимость личных продаж на местах огромна по сравнению с расходами на рекламу. Посредством радио и телевидения рекламодатели могут общаться с тысячами потенциальных клиентов по цене менее двадцати процентов от стоимости разговора с одним потенциальным клиентом посредством личных продаж.Таким образом, реклама снижает общую стоимость продаж любого продукта или услуги.

7. Реклама передает информацию о продукте, его характеристиках, стоимости и месте продажи:

Рекламные объявления позволяют покупателю узнать, что такое продукт. Реклама идентифицирует продукты и их источник и отличает их от других продуктов на рынке. Реклама не только отличает продукт от других, но также говорит об ингредиентах продукта, его характеристиках, цене, а также месте продажи.

Эта исчерпывающая информация, предоставляемая потенциальным клиентам, облегчает частным продавцам завершение продажи. Кроме того, влияние рекламы таково, что для всех других усилий по продвижению продуктов, которые рекламировались должным образом, требуется минимум усилий. Когда подробности о продукте передаются через рекламу, потенциальные клиенты и потребители принимают решение о покупке намного быстрее. В рекламе вышеуказанного продукта говорится о его ингредиентах и ​​т. Д.


Функции рекламы — включают экономические, социальные и психологические функции

Реклама — это прежде всего средство, с помощью которого продавцы сообщают потенциальным покупателям стоимость своих товаров и услуг.Реклама — это не игра, игрушка или ракетка. Это основной инструмент маркетинга для стимулирования спроса и влияния на уровень и характер спроса. Он выполняет экономические, социальные и психологические функции.

1. Экономические функции :

Все, что должна делать реклама, — это продавать продукт или услугу. Это достигается путем правильного и эффективного общения, общения с нужными людьми, передачи правильного сообщения, выраженного блестящим и убедительным языком, с использованием апелляций к различным человеческим мотивам.

Рекламные объявления иногда делают работу продаж тонким и косвенным образом. Они благосклонно склоняют нас к продукции, влияют на наше отношение. Таким образом, реклама выполняет экономическую функцию, являясь искусством убеждения.

Этому также способствует наука о верстке, визуализации, репродукции, спецэффектах на фильмах и т. Д., Реклама создала широкие рынки. Информация о продажах передается миллионам людей повсюду. Это делает возможным массовое производство и массовое распространение.

Реклама — предмет изучения в школах журналистики, массовых коммуникаций и менеджмента. Это профессия, в которой работают как творческие, так и не творческие люди — руководители счетов, медиапланировщики, арт-директора, административные руководители, копирайтеры и т.д. люди, фрилансеры, уличные проститутки и болтуны, дикторы радио и телевидения, певцы джинглов, видеопроизводство и тому подобное.

Реклама также является экономическим процессом: она помогает продуктам стать известными, облегчая, в конечном счете, обмен между теми, кто нуждается в продуктах, и теми, кто может удовлетворить эту потребность. Реклама входит в комплекс маркетинга, состоящий из четырех составляющих (продукт, цена, продвижение и место).

2. Социальные функции :

Реклама затронула не основные культурные ценности, а второстепенные культурные ценности. Например, женитьба — это основная культурная ценность.Реклама не может эффективно изменить это, говоря людям, что вы не выходите замуж. Да, жениться поздно, а не рано — это второстепенная культурная ценность. Реклама определенно может повлиять на это и склонить людей поздно жениться.

Реклама улучшила наш уровень жизни. Мы поняли, насколько комфортно мы можем чувствовать себя в присутствии кондиционеров, сковородок и плит, компакт-дисков и музыкальных систем, автомобилей и двухколесных транспортных средств, полиэфиров и попкорнов, шариковых ручек и антибиотиков.

Мы использовали эти статьи после того, как заинтересовались ими через рекламу. Мы приняли некоторые новые идеи, такие как приготовление пищи в микроволновой печи, электрическое бритье, мытье ведер с использованием моющих средств и т. Д., Через рекламу. Реклама создала новые рынки. Это существенно повлияло на наш уровень жизни.

3. Психологические функции :

Реклама тесно связана с поведением потребителей. Таким образом, это влияет на личность потребителя, его представление о себе, его взгляды, убеждения и мнения, его жизненный цикл и образ жизни и т. Д.Реклама обращается к нашим физиологическим и психологическим мотивам. Его призывы могут быть рациональными или эмоциональными.

Реклама — это икона нашего времени. Рекламные объявления — это не просто продавцы. Они отражают современное общество. Все, что используется в обществе, отражается в рекламе. Женщин в рекламе используют не как сексуальные символы — есть другие кровати, сантехника, машины и тому подобное; использование женской анатомии по-детски преходяще, и мы скоро вырастем.


7 Функции и эффекты рекламы | Малый бизнес

Трейси Стефан Обновлено 9 марта 2019 г.

Реклама пронизывает Интернет, сетевое телевидение, ежедневные газеты и придорожные рекламные щиты. Продукты, услуги и идеи продаются через рекламу, что позволяет предприятиям привлекать покупателей для своих товаров. Интернет-реклама быстро вытесняет печатную рекламу благодаря удобству использования, экономической эффективности и простоте распространения.

Идентификация брендов и продуктов

Продукты, услуги и идеи продаются через компании, которые отличаются своей торговой маркой. Фирменный стиль доводится до сведения общественности через рекламу. Потребители строят эмоциональные отношения с определенными брендами, с которыми они становятся все более знакомыми с годами благодаря рекламе.

Предоставление информации потребителям

Реклама предоставляет потребителям необходимую информацию, чтобы они знали, что есть в наличии и где это купить.Он транслирует информацию о продуктах, услугах и идеях, продаваемых на открытом рынке, через различные медиа-порталы. Он показывает, какие особенности продаются, какого цвета и размера продукт и в каких магазинах он продается.

Убеждение потребителей к покупке

Мощные визуальные рекламные презентации побуждают потребителей покупать товары, услуги и идеи как способ достижения эмоционального удовлетворения. Убеждение — основная миссия рекламы. Реклама сообщает вам, как продукт, услуга или идея, которые вы обдумываете, улучшат вашу жизнь.По словам Джереми О’Салливана Р., автора книги «Социальные и культурные эффекты рекламы», реклама опирается на концепции идеологии, мифа, искусства, сексуального влечения и религии.

Реклама привносит образы и идеи в продукты и услуги, точно так же, как значения продуктов и услуг вливаются в образы и идеи, отмечает О’Салливан.

Предварительный просмотр новых тенденций

Предварительный просмотр достоинств новых продуктов, услуг и идей мотивирует потребителей приобретать их, потому что они не хотят оставаться в стороне.Реклама позволяет потребителям узнавать о перспективных тенденциях и новых рынках. Они предлагают купоны, скидки и пробные предложения на новые продукты, услуги или идеи, чтобы привлечь новых клиентов и побудить существующих клиентов попробовать что-то. Рекламодатели знакомят потребителей с новыми или улучшенными продуктами, услугами и идеями, чтобы вызвать у них желание быть в курсе последних тенденций.

Предварительный просмотр новых тенденций — это метод, используемый рекламодателями, который извлекает выгоду из желания потребителей «идти в ногу с Джонсом», владея новейшим и лучшим продуктом, услугой или идеей.

Создание спроса на продукт

Спрос, создаваемый рекламой, связями с общественностью и стимулированием сбыта, «тянет» товары или услуги через каналы распространения, отмечает «Справочник для бизнеса». Одна из мощных функций рекламы — стимулировать потребительский спрос на конкретные продукты, услуги и идеи с помощью рекламных кампаний, нацеленных на целевую аудиторию, которая с наибольшей вероятностью их купит «. Продукты, услуги и концепции продаются в больших объемах в соответствии с потребительским спросом. для них.

Создание клиентской базы

Постоянное качество рекламы повышает лояльность потребителей к продукту, услуге или идее. Реклама направлена ​​на поддержание существующей клиентской базы путем подкрепления покупательского поведения дополнительной информацией о преимуществах брендов. Цель рекламы — построить и укрепить отношения с клиентами, потенциальными клиентами, розничными продавцами и важными заинтересованными сторонами.

Отображение конкурентоспособных цен

В рекламе отображаются потребительские товары с конкурентоспособными ценами по сравнению с текущим рынком, таким образом разъясняя потребителям, сколько они должны стоить.Реклама позволяет узнать, что делают конкуренты, когда состоится следующая распродажа, и как вы можете получить последний купон или скидку, а также убеждает вас, что вы получаете лучшее соотношение цены и качества.

Реклама | Принципы маркетинга

Реклама: платите за игру

Реклама мыла «Груша» 1900 года.

Реклама — это любая платная форма коммуникации от указанного спонсора или источника, которая привлекает внимание к идеям, товарам, услугам или самому спонсору.Большая часть рекламы направлена ​​на группы, а не на отдельных лиц, и реклама обычно доставляется через такие средства массовой информации, как телевидение, радио, газеты и, все чаще, Интернет. Рекламные объявления часто измеряются в показов (количество раз, когда потребитель видит рекламу).

Реклама — очень старая форма продвижения, уходящая корнями в глубину веков. В последние десятилетия практика рекламы сильно изменилась, поскольку новые технологии и средства массовой информации позволили потребителям обходить традиционные места размещения рекламы.От изобретения пульта дистанционного управления, который позволяет людям игнорировать рекламу на телевидении, не вставая с дивана, до записывающих устройств, позволяющих людям смотреть телепрограммы, но пропускать рекламу, традиционная реклама идет на убыль. Повсеместно телезрители разделились, а рейтинги упали.

Печатные СМИ также находятся в упадке: все меньше людей подписывается на газеты и другие печатные СМИ, а больше людей предпочитают цифровые источники новостей и развлечений. Доходы от рекламы в газетах неуклонно снижались с 2000 года.Доходы от рекламы на телевидении также невелики, и они распределяются между растущим числом вещательных и кабельных сетей. Очевидно, что компаниям необходимо выйти за рамки традиционных рекламных каналов, чтобы привлечь внимание потребителей. Цифровые СМИ с радостью восполнили этот пробел. Несмотря на этот меняющийся ландшафт, для многих компаний реклама остается главным средством доставки правильного сообщения клиентам и потенциальным клиентам.

Цель рекламы

Реклама преследует три основные цели: информировать, убеждать и напоминать.

  • Информационная реклама способствует повышению осведомленности о брендах, продуктах, услугах и идеях. Он объявляет о новых продуктах и ​​программах и может информировать людей об атрибутах и ​​преимуществах новых или уже существующих продуктов.
  • Убедительная реклама пытается убедить клиентов в том, что услуги или продукты компании являются лучшими, и работает, чтобы изменить восприятие и улучшить имидж компании или продукта. Его цель — побудить потребителей принять меры и сменить бренд, попробовать новый продукт или сохранить лояльность к текущему бренду.
  • Рекламное напоминание напоминает людям о необходимости продукта или услуги, а также о функциях и преимуществах, которые они предоставят при своевременной покупке.

Слева: Информационная реклама Справа: Убедительная реклама

Рекламное напоминание

Когда люди думают о рекламе, на первое место часто приходят рекламных объявлений, ориентированных на продукт, — то есть объявления, которые продвигают товары или услуги организации. Институциональная реклама выходит за рамки продуктов для продвижения организаций, проблем, мест, событий и политических деятелей. Объявления для общественных служб (PSA) — это категория институциональной рекламы, ориентированная на вопросы социального обеспечения, такие как вождение в нетрезвом виде, употребление наркотиков и ведение здорового образа жизни. Обычно социальную рекламу спонсируют некоммерческие организации и правительственные учреждения, заинтересованные в продвижении идей.

Объявление о государственной службе (PSA)

Преимущества и недостатки рекламы

Как метод маркетинговой коммуникации реклама имеет как преимущества, так и недостатки.С точки зрения преимуществ, реклама создает чувство доверия или легитимности, когда организация инвестирует в представление себя и своей продукции на публичном форуме. Реклама может передать ощущение качества и постоянства, идею о том, что компания — это не занятие-однодневка. Реклама позволяет маркетологам повторять сообщение через стратегически выбранные интервалы. Повторение повышает вероятность того, что целевая аудитория увидит и запомнит сообщение, что улучшает результаты по повышению осведомленности. Реклама может вызвать драматизм и интерес у людей, показывая людей и ситуации, которые являются захватывающими или интересными.Он может представить эмоции, образы и символы, которые стимулируют желание, и может показать, насколько продукт или бренд выгодно отличается от конкурентов. Наконец, реклама является отличным средством построения бренда, поскольку она может создавать рациональные и эмоциональные связи с компанией или предложением, которые перерастают в доброжелательность. По мере того как реклама становится все более сложной с помощью цифровых средств массовой информации, она становится мощным инструментом для отслеживания поведения, интересов и предпочтений потребителей, позволяя рекламодателям лучше адаптировать контент и предложения для отдельных потребителей.С помощью цифровых медиа можно делиться запоминающейся или развлекательной рекламой между друзьями и становиться вирусной, а впечатления зрителей стремительно растут.

Главный недостаток рекламы — это стоимость. Маркетологи задаются вопросом, действительно ли этот метод коммуникации экономически эффективен для охвата больших групп. Конечно, затраты варьируются в зависимости от средства массовой информации, поскольку производство и размещение телевизионной рекламы обходятся очень дорого. Напротив, печатная и цифровая реклама, как правило, намного дешевле. Наряду с ценой стоит вопрос о том, сколько людей на самом деле доходит до рекламы.Рекламу легко отключить на сегодняшнем переполненном медиа-рынке. Даже реклама, которая изначально привлекает внимание, со временем может устареть. В то время как цифровая реклама кликабельна и интерактивна, традиционные рекламные носители — нет. В мире кирпичей и минометов маркетологам сложно измерить успех рекламы и напрямую связать его с изменениями в восприятии или поведении потребителей. Поскольку реклама является односторонним средством, обычно существует мало прямых возможностей для обратной связи и взаимодействия с потребителями, особенно со стороны потребителей, которые часто чувствуют себя подавленными конкурирующими рыночными сообщениями.

Разработка эффективных объявлений: творческая стратегия

Эффективная реклама начинается с тех же основных компонентов, что и любая другая кампания IMC: определение целевой аудитории и целей кампании. Когда реклама является частью более широких усилий IMC, важно учитывать стратегическую роль, которую реклама будет играть по сравнению с другими инструментами маркетинговой коммуникации. С ясностью в отношении целевой аудитории, стратегии кампании и бюджета следующим шагом будет разработка креативной стратегии для разработки убедительной рекламы.Креативная стратегия состоит из двух основных компонентов: сообщения и обращения .

Сообщение исходит из структуры обмена сообщениями, обсуждавшейся ранее в этом модуле: какие элементы сообщения реклама должна передавать потребителям? В чем должно быть ключевое сообщение? Что такое призыв к действию? Как обещание бренда должно быть отражено в рекламе? Как он будет позиционировать и дифференцировать предложение? Что касается рекламы, важно помнить, что объявление может передавать сообщение не только словами, но и, возможно, изображениями, звуком, тоном и стилем.

Эффективная бессловесная реклама

Маркетологам также необходимо учитывать существующее общественное мнение и другую рекламу и сообщения, которые компания размещает на рынке. Насколько хорошо предыдущая маркетинговая деятельность находила отклик у целевой аудитории? Должен ли следующий раунд рекламы усилить то, что было раньше, или пришло время для нового сообщения, взгляда или тона?

Наряду с сообщением, креативная стратегия также определяет привлекательность или то, как реклама будет привлекать внимание и влиять на восприятие или поведение человека.Рекламные призывы могут принимать разные формы, но они, как правило, делятся на две категории: информационное обращение и эмоциональное обращение .

Информационное обращение предлагает факты и информацию, которые помогут целевой аудитории принять решение о покупке. Он пытается привлечь внимание, используя рациональные аргументы и доказательства, чтобы убедить потребителей выбрать продукт, услугу или бренд. Например:

  • Больше или больше возможностей продукта или услуги: Ajax «Stronger Than Dirt»
  • Экономия: Wal-Mart «Всегда низкие цены»
  • Качество: John Deere «Ничто не работает лучше, чем Deere»
  • Служба поддержки клиентов: Holiday Inn «Радовать людей во всем мире»
  • Новое, улучшенное: Verizon «Теперь вы меня слышите? Хороший.”

Следующий рекламный ролик Black + Decker основан на информационном призыве для продвижения своего продукта:

Эмоциональная привлекательность ориентирована на эмоциональные желания и потребности потребителей, а не на рациональную логику и факты. Он играет на сознательных или подсознательных желаниях, убеждениях, страхах и неуверенности, чтобы убедить потребителей и повлиять на их поведение. Эмоциональная привлекательность связана с характеристиками и преимуществами продукта, но создает связь с потребителями на эмоциональном, а не на рациональном уровне.Большинство маркетологов согласны с тем, что эмоциональные призывы более сильны и дифференцируют, чем информационные призывы. Однако они должны быть выполнены хорошо, чтобы казаться достоверными и вызывающими доверие целевой аудитории. Плохо исполненный эмоциональный призыв может показаться банальным или манипулятивным. Примеры эмоциональных призывов:

  • Самоуважение: L’Oreal «Потому что я того стою»
  • Счастье: Coca-Cola «Открытое счастье»
  • Беспокойство и страх: Всемирная организация здравоохранения «Курение убивает»
  • Достижение: Nike «Just Do It»
  • Отношение: Apple «Думай иначе»
  • Свобода: Юго-Запад «Теперь вы можете свободно перемещаться по стране»
  • Спокойствие: Allstate «Вы в надежных руках?»
  • Популярность: NBC «Телеканал, который стоит посмотреть»
  • Гермофобия: Chlorox «Для ярких моментов жизни есть Chlorox»

Следующая реклама Heinz Ketchup предлагает юмористический пример рекламы, полностью основанной на эмоциональном призыве:

Разработка медиаплана

Медиа-план — это документ, в котором излагается стратегия и подход к рекламной кампании или к рекламному компоненту в кампании IMC.Медиа-план разрабатывается одновременно с креативной стратегией. Стандартный медиаплан состоит из четырех этапов: (а) изложение целей СМИ; (б) оценка СМИ; (c) выбор и реализация вариантов СМИ; и (г) определение бюджета СМИ.

Объективы для СМИ обычно начинаются с трех измерений:

  • Охват: количество разных лиц или домохозяйств, подвергшихся воздействию определенного средства массовой информации или расписания средств массовой информации, по крайней мере, один раз в течение определенного периода времени.
  • Частота: количество раз в течение заданного периода времени, когда потребитель получает сообщение.
  • Непрерывность: время утверждений СМИ (например, 10 процентов в сентябре, 20 процентов в октябре, 20 процентов в ноябре, 40 процентов в декабре и 10 процентов в остальное время года).

Процесс оценки средств массовой информации включает рассмотрение каждого типа рекламы, доступной для маркетолога, а также присущих ему сильных и слабых сторон, связанных с каждым средством массовой информации.В таблице ниже показаны основные сильные и слабые стороны основных типов рекламных носителей. Телевизионная реклама — мощное и хорошо заметное средство массовой информации, но ее производство и покупка эфирного времени обходятся дорого. Радио довольно гибкое и недорогое, но у него меньше слушателей, и оно обычно доставляет меньше показов и меньше целевой аудитории. Большинство газет и журналов прошли период своего рекламного расцвета и сегодня борются с сокращением подписки и количества читателей. Тем не менее, они могут быть отличным и рентабельным вложением средств для охвата определенной аудитории.Медийная реклама предлагает большую гибкость и творческие возможности, от обертывания автобусов рекламой до создания массивных и сложных трехмерных рекламных щитов. Однако их охват ограничен их непосредственной географией. Интернет-реклама, такая как баннерная реклама, реклама в поисковых системах, платные списки, ссылки с оплатой за клик и аналогичные методы, предлагает маркетологам широкий выбор возможностей для привлечения и взаимодействия с целевой аудиторией в Интернете. Тем не менее, Интернет — место очень многолюдно, и любой отдельной компании сложно выделиться из толпы.

Таблица: сильные и слабые стороны рекламных СМИ

Тип рекламного носителя Сильные стороны Слабые стороны
Телевидение · Сильное эмоциональное воздействие

· Массовый охват / небольшая стоимость оттиска

· Повторить сообщение

· Творческая гибкость

· Развлекательный / престижный

· Высокие затраты

· Сильный беспорядок (слишком много рекламы)

· Кратковременное впечатление

· Качество программирования

· Жесткость расписания

Радио · Непосредственность

· Низкая стоимость оттиска

· Очень гибкий

· Ограниченное национальное покрытие

· Высокий уровень помех

· Менее воспринимается во время езды

· Мгновенное сообщение

Газеты · Гибкость (размер, время и т. Д.)

· Общественный престиж

· Охват рынка

· Предлагаем услуги мерчандайзинга

· Вовлеченность читателей

· Снижение читательской аудитории

· Короткая жизнь

· Техническое качество

· Беспорядок

Журналы · Сильно сегментированная аудитория

· Высокопрофессиональная аудитория

· Качество репродукции

· негибкий

· Узкие аудитории

· Обращение отходов

Медийные объявления:

Рекламные щиты, плакаты, листовки и т. Д.

· Массовый охват / небольшая стоимость оттиска

· Повторить сообщение

· Творческая гибкость

· Сильный беспорядок

· Кратковременное впечатление

Интернет-реклама (включая мобильные):

Баннерная реклама, поисковая реклама, платные объявления, ссылки с оплатой за клик и т. Д.

· Сильно сегментированная аудитория

· Очень измеримый

· Низкая стоимость оттиска

· Непосредственность; ссылка на интересы, поведение

· Переход по ссылке и код для дальнейшего взаимодействия

· Временная гибкость

· Сильный беспорядок

· Кратковременное впечатление

· Несколько меньшая гибкость в размере, формат

Процесс оценки требует исследования, чтобы оценить варианты достижения целевой аудитории с помощью каждого средства массовой информации и насколько хорошо конкретное сообщение подходит аудитории в этом средстве.Многие рекламодатели в значительной степени полагаются на результаты исследований, предоставленные средством массовой информации, на свой собственный опыт и субъективную оценку, чтобы определить лучшие средства массовой информации для данной кампании.

Для иллюстрации: если компания нацелена на женщин-профессионалов в возрасте от молодого до среднего для продажи косметических товаров, лицо или группа, ответственные за медиаплан, должны оценить, какие варианты предлагает каждый тип СМИ для охвата этой аудитории. Насколько надежно телевидение, радио, газеты или журналы могут доставить эту аудиторию? Медиаорганизации хранят тщательно изученную информацию о размере, демографии и других характеристиках своей аудитории или читателей.Сети кабельного и вещательного телевидения знают, какие шоу пользуются успехом у этой целевой аудитории и, следовательно, какие рекламные ролики следует продавать компании, ориентированной на профессиональных женщин. Точно так же газеты знают, какие разделы привлекают внимание женской аудитории, а издатели журналов очень хорошо понимают рыночные ниши, которым соответствуют их публикации. Интернет-реклама становится особенно мощным инструментом целевой рекламы, поскольку она собирает и отслеживает информацию о посетителях сайта: кто просматривает объявления и нажимает на них, где они посещают и что ищут.Цифровая реклама не только дает возможность размещать рекламу на сайтах, ориентированных на целевую аудиторию женщин-профессионалов, но и позволяет определить, какие из этих женщин ищут косметические товары, а также может помочь компании более активно ориентироваться на этих людей и предоставлять возможности. для последующего взаимодействия.

Следующее видео дополнительно объясняет, как цифровая реклама нацелена и отслеживает людей на основе их выраженных интересов и поведения.

Вы можете прочитать стенограмму видео здесь.

Выбор и реализация

Медиапланировщик должен принимать решения о медиамиксе и времени, которые ограничены доступным бюджетом. Решение о медиа-миксе предполагает выбор наилучшего сочетания рекламных носителей для достижения целей кампании. Это сложная задача, и обычно она требует количественной и качественной оценки каждой среды, чтобы выбрать сочетание, которое оптимизирует охват и бюджет.

К сожалению, существует несколько действующих практических правил, которыми можно руководствоваться в этом процессе, отчасти потому, что сложно сравнивать аудитории различных типов рекламных носителей.Например, рейтинги Nielsen измеряют аудиторию на основе отчетов телезрителей о просмотренных программах, в то время как оценки воздействия на аудиторию на открытом воздухе (рекламные щиты) основываются на подсчете количества автомобилей, проезжающих через определенные места с плакатами на открытом воздухе. «Выбор времени для СМИ» относится к фактическому размещению рекламы в наиболее подходящие периоды времени с учетом выбранных целей СМИ. Он включает не только расписание размещения рекламы, но также размер и положение рекламы.

Существует три распространенных шаблона планирования размещения рекламы:

  1. Непрерывная реклама показывает объявления стабильно на заданном уровне на неопределенный срок. Этот график хорошо подходит для продуктов и услуг, которые потребляются на постоянной основе в течение года, а цель рекламы — подтолкнуть потребителей, напомнить им и удержать внимание к бренду или продукту.
  2. Рейс включает в себя сильные всплески рекламы, за которыми следуют периоды отсутствия рекламы.Такой график подходит для сезонных продуктов или услуг, таких как налоговые услуги, а также для разовых или случайных мероприятий.
  3. Pulsing сочетает непрерывное планирование с полетом, чтобы создать постоянный барабанный бой рекламы с периодами большей интенсивности. Этот подход соответствует продуктам и услугам, которые пользуются спросом круглый год, но могут быть сезонные или периоды повышенного спроса или интенсивности. Например, отели и авиакомпании могут увеличить свое рекламное присутствие во время курортного сезона.

Бюджет

Рассматривая рекламу как метод маркетинговых коммуникаций, компаниям необходимо сбалансировать затраты на рекламу — как на производство рекламных материалов, так и на покупку размещения — с общим бюджетом программы IMC. Выбор и планирование СМИ имеют огромное влияние на бюджет: реклама, ориентированная на массовую аудиторию, обычно дороже, чем реклама, нацеленная на местную или нишевую аудиторию. Маркетологам важно учитывать вклад рекламы в общую картину.Хотя реклама, как правило, является одной из наиболее дорогостоящих частей комплекса рекламных акций, она может быть выгодным вложением, если она вносит существенный вклад в охват и эффективность всей программы. С другой стороны, некоторые маркетологи очень мало тратят на рекламу, потому что считают другие методы более продуктивными и экономически эффективными для достижения своих целевых сегментов.

Анатомия рекламы

Рекламные объявления используют несколько общих элементов для доставки сообщения. Визуальное оформление — это картинка, изображение или ситуация, изображенная в рекламе.Визуализация также учитывает эмоции, стиль или внешний вид, которые должны быть переданы: должно ли объявление выглядеть нежным, деловым, свежим или супер-крутым? Все эти соображения можно передать визуально, без использования слов.

Заголовок — это обычно то, что зритель читает первым, то есть слова самого крупного шрифта. Заголовок служит приманкой для обращения: он должен привлекать внимание, вызывать интерес и заставлять зрителя продолжать читать или обращать внимание. В радио или телеобъявлении эквивалент заголовка может быть закадровым голосом рассказчика, доставляющего основное сообщение, или это может быть визуальный заголовок, похожий на печатную рекламу.

В печатных объявлениях подзаголовок — это заголовок меньшего размера, который продолжает идею, представленную в заголовке, или предоставляет дополнительную информацию. Обычно он появляется под заголовком и набирается меньшим шрифтом. Основной текст предоставляет дополнительную информацию. Обычно он отображается стандартным читаемым шрифтом. Призыв к действию может быть частью основного текста или может появиться где-то еще в более крупном шрифте или цветовой обработке, чтобы привлечь к себе внимание.

Разнообразные элементов бренда также могут появляться в рекламе.К ним относятся название рекламодателя или рекламируемого бренда, логотип, слоган, хэштег, ссылка на веб-сайт или другие стандартные «фирменные» элементы, которые передают идентичность бренда. Эти элементы являются важным способом обеспечения преемственности с другими маркетинговыми коммуникациями, используемыми в кампании IMC или разработанными компанией. Например, печатная реклама для кампании IMC может содержать специальный слоган кампании, который также появляется в телевизионной рекламе, контенте веб-сайта и сообщениях в социальных сетях, связанных с кампанией.

Реклама Hoover с показанными рекламными элементами.

Тестирование и оценка рекламы

Когда организации готовы сделать большие инвестиции в любой тип рекламы, целесообразно провести маркетинговое исследование, чтобы протестировать рекламу с целевой аудиторией, прежде чем тратить много денег на рекламу и сообщения, которые могут не попасть в цель. При тестировании рекламы можно предварительно просмотреть сообщения и предварительные концепции рекламы с членами целевого сегмента, чтобы увидеть, какие из них наиболее резонируют, и понять, как настроить сообщения или другие аспекты рекламы, чтобы сделать их более эффективными.Организации могут провести дополнительное тестирование с почти окончательной рекламой, чтобы сделать более точную настройку сообщений и визуальных эффектов перед публикацией.

Для оценки воздействия рекламы организации могут проводить предварительные и последующие тесты своей целевой аудитории, чтобы определить, оказывает ли реклама предполагаемый эффект. Предварительный тест оценивает отношение, восприятие и поведение потребителей перед рекламной кампанией. Пост-тест измеряет те же самые вещи впоследствии, чтобы определить, как реклама повлияла на целевую аудиторию, если вообще повлияла.

Компании также могут измерять продажи до, во время и после проведения рекламных кампаний в регионах или целевых регионах, где появлялась реклама. Это дает информацию о рентабельности инвестиций для кампании, то есть о том, насколько реклама увеличила продажи по сравнению с тем, сколько денег было затрачено на ее выполнение. В идеале реклама приносит больше доходов и, в конечном итоге, прибыли, чем затраты на проведение рекламной кампании.


Цели и важность рекламы

Реклама — лучший способ общения с покупателями.Реклама помогает информировать клиентов о брендах, доступных на рынке, и о разнообразии полезных для них продуктов. Реклама для всех, включая детей, молодых и старых. Это делается с использованием различных типов носителей и наиболее подходящих техник и методов.

Давайте посмотрим на основные цели и важность рекламы.

Цели рекламы

Четыре основные цели рекламы:

  1. Пробная
  2. Непрерывность
  3. Переключатель марки
  4. Переключение назад

Давайте посмотрим на эти различные типы объективов.

  1. Пробная версия: компании, находящиеся на стадии внедрения, обычно работают для достижения этой цели. Задача испытания заключается в том, чтобы убедить клиентов купить новый продукт, представленный на рынке. Здесь рекламодатели используют яркую и привлекательную рекламу, чтобы побудить клиентов взглянуть на продукты и сделать покупки для пробного использования.
  2. Непрерывность: эта цель заботится о том, чтобы существующие клиенты продолжали придерживаться продукта.Рекламодатели здесь обычно продолжают привносить что-то новое в продукт и рекламу, чтобы существующие клиенты продолжали покупать их продукты.
  3. Смена бренда: эта цель в основном предназначена для тех компаний, которые хотят привлечь клиентов конкурентов. Здесь рекламодатели пытаются убедить клиентов переключиться с существующего бренда, который они используют, на свой продукт.
  4. Обратное переключение: эта цель предназначена для компаний, которые хотят вернуть своих прежних клиентов, которые переключились на своих конкурентов.Рекламодатели используют разные способы привлечения клиентов, такие как распродажа со скидкой, новая реклама, доработка упаковки и т. Д.

По сути, реклама — это очень художественный способ общения с покупателями. Основные характеристики, которые необходимо достичь для достижения своих целей, — это отличные коммуникативные навыки и очень хорошая сила убеждения.

Важность рекламы

Реклама играет очень важную роль в сегодняшнюю эпоху конкуренции.Реклама — это то, что стало необходимостью для всех в повседневной жизни, будь то производитель, торговцы или покупатели. Реклама — важная часть. Давайте посмотрим, как и где важна реклама:

  1. Реклама важна для клиентов

    Представьте себе телевидение, газету или радиоканал без рекламы! Нет, никто и никогда не может себе этого представить. Реклама играет очень важную роль в жизни клиентов.Клиенты — это люди, которые покупают продукт только после того, как узнают о продуктах, доступных на рынке. Если продукт не рекламируется, ни один покупатель не узнает, какие продукты доступны, и не купит продукт, даже если продукт предназначен для них. Еще одна вещь: реклама помогает людям находить лучшие товары для себя, своих детей и своей семьи. Когда они узнают об ассортименте продуктов, они могут сравнивать продукты и покупать, чтобы получить то, что они хотят, потратив свои ценные деньги.Таким образом, реклама важна для клиентов.

  2. Реклама важна для продавца и компаний, производящих продукцию

    Да, реклама играет очень важную роль для производителей и продавцов продукции, потому что

    • Реклама способствует увеличению продаж
    • Реклама помогает производителям или компаниям узнавать своих конкурентов и соответственно планировать, чтобы соответствовать уровню конкуренции.
    • Если какая-либо компания хочет представить или выпустить на рынок новый продукт, реклама станет основой для этого продукта.Реклама помогает информировать людей о новом продукте, чтобы потребители приходили и пробовали продукт.
    • Реклама помогает создать репутацию компании и завоевать лояльность клиентов после достижения зрелого возраста.
    • Спрос на продукт продолжает расти с помощью рекламы, а спрос и предложение становятся бесконечным процессом.
  3. Реклама важна для общества

    Реклама помогает обучать людей.Есть также некоторые социальные проблемы, которые затрагиваются в рекламе, такие как детский труд, потребление спиртных напитков, убийство девочек, курение, образование в области планирования семьи и т. Д. Таким образом, реклама играет очень важную роль в обществе.




Авторство / Ссылки — Об авторе (ах)
Статья написана «Прачи Джунджа» и проверена Management Study Guide Content Team . В состав группы MSG по содержанию входят опытные преподаватели, профессионалы и эксперты в предметной области.Мы являемся сертифицированным поставщиком образовательных услуг ISO 2001: 2015 . Чтобы узнать больше, нажмите «О нас». Использование этого материала в учебных и образовательных целях бесплатно. Укажите авторство используемого содержимого, включая ссылку (-ы) на ManagementStudyGuide.com и URL-адрес страницы содержимого.


Функции рекламы — Журнал местной рекламы

Есть четыре универсальных функции рекламы, которые выполняют любую рекламную кампанию…

1) Экономические функции.

2) Социальные функции.

3) Маркетинговые функции.

4) Коммуникационные функции.

Здесь мы расскажем вам о четырех рекламных функциях… но перед этим мы рекомендуем вам прочитать нашу предыдущую статью «Определение рекламного воздействия». Если вы уже читали определение, давайте узнаем о функциях рекламы.

1) Экономические функции рекламы

Реклама по своей сути является прежде всего экономическим явлением, которое оказывает значительное влияние на участников рынка и экономических агентов, затрагивая как производителей, так и потребителей.Функции рекламы как экономического инструмента заключаются в продвижении рыночных отношений спроса и предложения, которые производятся путем предоставления потребительской аудитории информационных моделей, сделанных на основе рыночных предложений. Рекламная деятельность способствует регулированию спроса и предложения, тем самым помогая достичь гармонии покупателей и продавцов на рынке. Ниже перечислены некоторые из наиболее важных аспектов экономического воздействия рекламы на участников рынка.

  1. Реклама создает спрос и стимулирует продажи, тем самым способствует обращению товаров и услуг и, как следствие, производству.Высокий уровень жизни в странах с развитой экономикой основан на системе массового производства, которая, в свою очередь, полностью зависит от системы массового распределения. Рекламе отводится ключевая роль в обеспечении массового распространения. Таким образом, реклама способствует экономическому развитию общества.
  2. Реклама положительно влияет на разработку и производство новых видов товаров и услуг, предоставляя эффективные способы информирования потребителей об их внешнем виде. Этот эффект в целом способствует привлечению инвестиций, различных инноваций во всех сферах производства и потребления, повышению качества товаров и услуг, расширяющих возможности потребительского выбора.В некоторых случаях значительные затраты, связанные с разработкой новых продуктов, частично компенсируются за счет рекламы, поскольку реклама информирует потребителей о новых продуктах и ​​тем самым создает условия для их приобретения.
  3. Реклама предоставляет потребителям информацию о товарах или услугах и, таким образом, помогает им принять правильное решение о покупке. В свою очередь, производители, выводящие на рынок новые продукты или услуги, используя рекламные возможности, обеспечивают себе эффективные средства коммуникации с потребителями.
  4. Рекламе отводится ключевая роль в создании и развитии брендов.
  5. Реклама влияет на уровень рыночной конкуренции. В некоторых секторах товаров или услуг для массового рынка интенсивные инвестиции в рекламу приводят к созданию основы для приверженности клиентов ограниченному количеству товарных знаков и, следовательно, представляют собой серьезное препятствие для конкурентов.
  6. Реклама — это тенденция к расширению производства товаров и, таким образом, к увеличению занятости в производственном секторе экономики.
  7. Реклама — один из основных источников финансирования для всех типов СМИ. Некоторые концепции медиаэкономики рассматриваются как инструмент для создания аудиторий, а затем продаются рекламодателям, предоставляя доступ к этим аудиториям.

2) Социальные функции рекламы

Функции рекламы как социальной практики — формирование и закрепление в сознании определенных потребительских моделей, ценностей и норм общества. Несмотря на то, что сфера рекламы признана достаточно узкой, она оказывает определенное влияние на характер общественных отношений.Реклама стала настолько очевидным явлением в общественной жизни, что фактически превратилась в особый социальный институт и получила единое интегрированное управление в рамках гражданского права.

Рекламная информация, адресованная потребителям, помимо рекламы определенных товаров и услуг, влияет на массовое общественное сознание и связи с общественностью в целом. Ниже перечислены некоторые из наиболее важных аспектов социального воздействия рекламы на общество.

  1. Реклама способствует формированию определенных стандартов мышления и социального поведения различных социальных групп, а также поддерживает и укрепляет существующие традиции и устоявшиеся привычки потребителей.
  2. Реклама транслирует различные социальные группы из материала, предоставляемого человеком, обществом, социальными и культурными возможностями. Он создает желание использовать эти функции, а также побуждает действовать, чтобы удовлетворить это желание и реализовать возможности, предлагаемые изменениями в их жизни. Как правило, эти действия соответствуют интересам общества в целом. Таким образом, реклама стимулирует поведение потребителей, побуждая их повышать уровень благосостояния, и тем самым способствует повышению качества жизни.Он способствует формированию «среднего класса», который в любом обществе является основой его устойчивости. Однако в некоторых случаях функции рекламы могут играть деструктивную роль в формировании социальных конфликтов. Это происходит, например, в тех случаях, когда реклама распространяет в обществе идеальные модели потребления в неблагоприятных социально-экономических условиях, не давая оснований большинству членов этого общества сформировать мнение о наличии этих моделей.
  3. Реклама работает на формирование ценностей и образа жизни.Реклама стала неотъемлемой частью социокультурного слоя общества, внося в нее определенный вклад, но в данном случае это не начало формирования социальных ценностей, в отличие от искусства, литературы и религии.
  4. Реклама способствует осознанному поведению потребителей, так как помогает сравнивать особенности предложений, давая возможность потребителю принять решение о покупке уже будучи информированным.
  5. Реклама косвенно способствует культуре потребления, так как сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремится получить действительно лучшее.
  6. Реклама способствует распространению знаний из различных областей человеческой деятельности, прививая потребителям некоторые практические навыки.
  7. Реклама привносит в сознание людей новые знания и идеи о новых способах улучшения их жизни. В некоторых случаях реклама предлагает потребителям новые модели потребления и новую социальную культуру, особенно в процессе внедрения новых продуктов и технологий. Таким образом, ускоряется внедрение технических и нетехнических новшеств в различных сферах общественной практики.
  8. Реклама косвенно оказывает существенное влияние на социальное развитие, так как способствует развитию социальных отношений в сфере потребления, которая составляет основу социальной практики в обществе потребления.

Взгляд на рекламу как социальное явление, оценка ее деятельности полностью зависят от страны, с ее историческими и культурными традициями. Итак, сейчас более 50 процентов граждан негативно относятся к рекламе.Этот показатель сопоставим с аналогичными показателями в других экономически развитых странах.

3) Маркетинговые функции рекламы

Функции рекламы как маркетингового инструмента — создание спроса на товары и услуги и стимулирование их продаж. Рекламная деятельность в системе рыночных операций рассматривается как комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и создания на нее спроса.

Маркетинг обычно определяется как деятельность, направленная на достижение гармонии покупателей и продавцов на рынке, которая задается обменом взаимовыгодных отношений.Маркетинговая деятельность состоит из набора стратегического планирования и рыночных операций, которые преследуют конечную цель — полное удовлетворение потребностей клиентов в продуктах или услугах. Маркетинг возникает, когда люди для удовлетворения своих потребностей используют обмен — акт получения от кого-либо желаемого объекта c предложением чего-либо взамен. Обмен — основное понятие маркетинга. Базовая единица измерения в системе маркетинга — это транзакция, которая представляет собой коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами — производителем товаров или услуг и их потребителями.Аудитория потребителей, на которую производитель товаров или услуг направляет свои маркетинговые усилия, представляет собой целевой рынок. В основную структуру маркетинговых элементов входят товар, цена, торговые агенты, а также продвижение, то есть средства коммуникации с потребителями. Маркетинговая коммуникация, в свою очередь, делится на четыре коммуникационных инструмента:

  1. Реклама;
  2. Продвижение продаж;
  3. Связи с общественностью;
  4. Персональная продажа.

Таким образом, реклама является ключевым элементом продвижения товаров или услуг на рынок и, в свою очередь, продвижением — элементом комплекса маркетинга.Без рекламных маркетинговых усилий в попытке вызвать желаемый отклик от целевого катка не будет иметь логического завершения, а, следовательно, желаемой эффективности.

В маркетинговой практике под основными функциями рекламы понимается мотивация потребителей покупать рекламируемые товары или услуги, а использование рекламы определяется ее целями и задачами в зависимости от маркетинговых стратегий рекламодателя и условий проведения целевой рынок.Ниже перечислены некоторые из наиболее важных функций рекламы в системе маркетинга.

  1. Идентификация продукта, производитель или продавец;
  2. Продвижение товаров или услуг;
  3. Брендинг;
  4. Информация для потребителей;
  5. Формирование спроса;
  6. Продвижение продаж;
  7. Регулирование маркетинга.

4) Коммуникационные функции рекламы

Функции рекламы как средства коммуникации заключаются в информировании потребителей о товарах и услугах.Реклама — это одна из специфических форм массовой коммуникации, которая представляет собой безличный обмен информацией. Он выполняет соответствующие коммуникативные функции, реализуемые устоявшейся практикой создания и трансляции маркетинговой информации целевой аудитории — рекламных сообщений. В этом случае реклама предназначена не только для информирования о товарах или услугах, но в то же время определенным образом преобразует информацию, которая становится ассоциированной в сознании потребителей с фактической информацией о качествах рекламируемого объекта.Таким образом, реклама предоставляет потребителям информационные модели рекламируемых объектов и тем самым связывает рекламодателей и потребительскую аудиторию на рынке.

Суть рекламной коммуникации заключается в том, что человек или организация, которую мы называем рекламодателем, отправляет ваше сообщение аудитории, то есть потребителям, через СМИ. Рекламодателя обычно называют отправителем, а его аудиторию — получателем сообщения. Связь между отправителем и получателем посредством процесса связи.

Сообщением в теории коммуникации называется информация, полученная адресатом. Следовательно, часть информации становится рекламным сообщением только тогда, когда она трансформируется в семантико-символическую форму, воспринимается аудиторией, а затем доводится до аудитории. В современной теории коммуникации принято использовать базовую модель коммуникативного процесса, которая состоит из следующих последовательных элементов:

  1. Коммуникатор — инициатор и источник связи.
  2. Сообщение — источник информации намеревается передать получателю и для которого выполняется сообщение.
  3. Кодировка — преобразование информации в знаково-символьную форму, т.е. в сообщение, которое воспринимается получателем.
  4. Канал — средство, с помощью которого сообщение передается физически.
  5. Получатель — место назначения, которому передается сообщение.
  6. Декодирование — декодирование получателя сообщения.

На основе этой схемы приведена следующая таблица типологии рекламных коммуникационных агентов в соответствии с их функциональной последовательностью в процессе коммуникации.

1) Рекламодатель: Источник общения. Источником рекламной коммуникации является рекламодатель, которому необходимо установить контакт с потребительской аудиторией. В такой контактной маркетинговой стратегии рекламодатель определяет цели.

2) Производитель рекламы: Лицо, выполняющее кодирование информации рекламодателя в форме, готовой к распространению в виде рекламы и ее восприятие аудиторией. Как правило, рекламные функции выполняют специальные организации — рекламные агентства.Этот рекламопроизводитель преобразует коммерческие предложения, выдвинутые на рынок рекламодателем, в знаково-символическую форму, воспринимаемую реципиентами — потребительской аудиторией.

3) Массовые коммуникации: Лицо, осуществляющее распространение рекламы с помощью средств связи. Как правило, функции рекламораспространителя, выполняющего каналы массовой коммуникации — совокупность однотипных печатных и электронных носителей, а также других носителей информации, осуществляющих доставку, воплощенных в определенной форме рекламных сообщений от источника. к месту назначения.

4) Ретаргетинг рекламы: Аудитория — получатели рекламы. Как правило, он выступает в качестве ретаргетинга — это совокупность лиц, определенных рекламодателем как целевая аудитория рекламы, нацеленной на рекламное сообщение, а также тех, кто так или иначе контактирует с рекламным сообщением. Ретарцелевая аудитория может быть как глобальной (охватывать население стран или регионов мира), так и локальной (охватывать население отдельных регионов, городов или районов).

Рекламная коммуникационная система предполагает передачу информации в одном направлении, поэтому после получения и расшифровки рекламного сообщения следует повторная реакция целевой аудитории — принятие ее отдельными представителями того контента, который хотел передать рекламодатель. Эта реакция выражается в изменении психологических или поведенческих характеристик аудитории. Если реклама была предназначена для прямого действия, такого как покупка, реакция аудитории выражается в совершении или совершении действий покупки.Если реклама была косвенной, направленной на создание положительного имиджа объекта рекламы, реакция аудитории — изменение своего взгляда. Понятие реакции связано с понятием коммуникативного эффекта: если существует та форма реакции аудитории, которая рассчитана на устройстве, рекламная коммуникация оказалась эффективной; в противном случае общение было неэффективным.

Таблица содержания рекламной индустрии:

«Определение рекламного воздействия»

«Функции рекламы»

«Цели рекламы»

«Виды рекламы»

«Рекламная индустрия»

«Понятие и основные сведения о рекламном рынке»

«Развитие рекламного рынка»

«Взаимодействие основных субъектов рекламного рынка»

«Креативная реклама: идеи для творческого подхода к маркетингу»

Сообщение навигации

РОЛЬ И ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ: Структура рекламного агентства, как выбрать рекламное агентство

Реклама и продвижение (MKT621)

ВУ

Урок 7

РОЛЬ И ФУНКЦИИ РЕКЛАМА

ЛЕКЦИЯ ОБЗОР

В эту лекцию мы будем изучать больше о роли и функция рекламы и Реклама

агентства.Как они работают и что бывают разные типы. Мы будем объясните об их структура

и руководство о способах выберите агентство.

РОЛЬ И ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ

Приобрести увеличение объемов продаж продукции & Сервисы.

Создать осведомленность о предложения.

Побудить испытание нового продукта и услуга.

Мотивировать & произвести впечатление на торговые каналы.

Изменить восприятие и создание заверение.

Приобрести увеличение объемов продаж продукции & Сервисы.

Создать осведомленность о предложения.

Побудить испытание нового продукта и услуга.

Мотивировать & произвести впечатление на торговые каналы.

Изменить восприятие и создание заверение.

Приобрести увеличение объемов продаж продукции & Сервисы.

Создать осведомленность о предложения.

Побудить испытание нового продукта и услуга.

Мотивировать & произвести впечатление на торговые каналы.

Изменить восприятие и создание заверение.

НАЗНАЧЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ

Посоветуйте и советник по маркетингу стратегия.

Посоветуйте и советник по рекламе и СМИ стратегия.

Подготовить и разработка, печать, наружная реклама и электронная реклама.

Нести побочные конструкции различные предметы, такие как демонстрационные материалы и прочее дисплей

материала.

Справка и советник по продвижению продаж и другие коммуникационные задачи.

Разное Типы агентств

Тип Агентства

Роль

Полный Сервисное агентство

Обеспечивает все маркетинговые коммуникации Сервисы.

Креатив Агентство

Обеспечивает написание рекламного текста и дизайн услуга.

А Независимые СМИ

предложений покупка места и времени и связанные исследования.

А Композитное агентство

предложений как креативные, так и медиа-услуги с исследования

Структура Рекламного агентства

Аккаунт Исполнительный: Организует ресурсы агентства для решить проблемы клиент.

Творческая команда: в основном состоит из писатель и дизайнер.

Аккаунт Планировщик или исследователь: отвечает за данные и рынок разведка на

счет

Медиа Планировщик: Эта команда на самом деле заставляет кампанию прийти жить.

Аккаунт Директор: Общая ответственность за обслуживание клиентов Агенство.

Креатив Режиссер: Общая ответственность для творческих и работы агентства клиентов.

14

Реклама и продвижение (MKT621)

ВУ

Медиа Режиссер: Ответственный за СМИ планирование покупки деятельность агентство

Производство Дом: Это отдел, который приносит живое творческое искусство творчество

Команда

.

Выпуск

в СМИ: Все готовые материалы гарантировал быть в СМИ несколько дней до

запуск дата

Как рекламные агентства Платный

Платный СМИ, а не Клиентом согласованный процент комиссии для

объявления выпущенный.

An согласованная комиссия взимается за услуги как стоимость производства пр.

Как выбрать рекламу Агентство

подписок баллы следует учитывать перед выбор агентства:

Имя & Адрес и т. Д.

Агентство История.

год учреждения.

Собственность шаблон.

Команда профессионалов.

Размер оборота… Ежегодный отчеты.

Рост тенденции.

Доход & Биллинг за последние 5 годы.

клиентов выиграли и проиграли за последние 3 годы.

Агентство миссия.

СИНЕРГИСТИЧЕСКИЙ ПОТОК МЕЖДУ

МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА

Маркетинг

Маркетинг

Действие

Цели

Стратегии

План

Реклама

Реклама

Цели

План

КОРМА НАЗАД

Измерение Реклама

Эффективность

15

9 Эффективные функции / роли рекламы (с примерами)

Функции или роли рекламы можно рассматривать как важную коммуникационную ценность, которую реклама выполняет или передает целевой аудитории, если она хорошо реализована организацией.

Другими словами…

Когда фирма, владелец бизнеса или рекламодатель проводит рекламную кампанию о продукте или услуге, сообщения , передаваемые целевой аудитории из рекламы, могут рассматриваться как функции рекламы.

Например:

Допустим, вы впервые увидели телевизионную рекламу нового улучшенного пылесоса … Теперь, с помощью этой рекламы, рекламодатель или фирма успешно ИНФОРМИРУЮТ вас о продукте.

Таким образом, сообщая вам о новом пылесосе, реклама выполняет функцию или роль рекламы , называемую ИНФОРМАЦИЯ или СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИИ

Но:

Если вам случится снова увидеть рекламу в другой раз, функция этой рекламы изменится… с , изначально создавая осведомленность или информируя вас об улучшенном пылесосе , на НАПОМИНЯЯ о продукте.

Возможно, вы убедились и были готовы купить, впервые увидев рекламную кампанию пылесоса…

… но из-за других дел, которые приходят в течение дня, вы забываете купить его, когда в последний раз посещали магазин.

Таким образом, увидев рекламу снова (x2), вы с большей вероятностью совершите покупку в следующий раз. Потому что, конечно, вам очень нужно обновление, чтобы сделать дом более чистым.

А теперь займемся делом дня…

9 Функции или роль рекламы

1. Информирование целевой аудитории

Реклама помогает компании на самом деле повысить осведомленность о своем продукте… Предоставляя им возможность ИНФОРМИРОВАТЬ свою целевую аудиторию, что есть лучшее решение их проблемы.

Ранее я приводил пример с пылесосом, который, как мне кажется, вы хорошо поняли.

Кроме того, это (реклама) дает им (рекламодателям, фирмам и т. Д.) Возможность информировать своих потенциальных клиентов о том, как использовать их продукт…

… а также предоставить им другую информацию, необходимую для принятия решения о покупке.

2. Влияние на перспективы покупки

Правильно отображаемая реклама действительно побуждает потенциальных клиентов попробовать продукт компании.

Смена постоянная — мол. Вот почему люди любят обновляться.

По сути, эффективно отображаемая реклама заставляет целевую аудиторию быть такой:

Я обязательно перейду на это завтра.

Вот почему технические гиганты, такие как Apple, смогли заставить меня и вас купить их последние гаджеты, когда мы даже не закончили с последним. В частности, для iPhone.

Итог?

Еще одна важная функция рекламы — она ​​заставляет клиентов или потребителей сомневаться в их текущем выборе.И приводить аргументированные аргументы и эмоциональные призывы к тому, чтобы попробовать один бренд в сравнении с другим.

3. Напомнить и увеличить заметность

Когда возникает потребность, связанная с рекламируемым продуктом, прошлое рекламное воздействие дает возможность бренду рекламодателя прийти в голову потребителю в качестве кандидата на покупку.

Согласитесь со мной, что люди не могут покровительствовать тому, о чем они не осведомлены… То, о чем вы не знаете, вы не покупаете.

Таким образом, реклама буквально помещает продукт рекламодателя в глаза и умы целевой аудитории.

А:

Суть этого состоит в том, чтобы убедиться, что целевая аудитория компании думает о направлении своего продукта как о решении их проблемы или потребности — когда она возникает.

В отношении примера пылесоса, который я привел ранее:

, допустим, продукт был от компании X. И это другой конкурирующий продукт от компаний Y и Z соответственно.

Теперь, поскольку спонсором рекламы (касающейся пылесоса), которую вы видели, была компания X, вы, скорее всего, подумаете о покупке ее рекламы, когда вам понадобится пылесос… тем самым пренебрегая рекламой компаний Y и Z.

По сути, реклама компании X, которую вы видели, сделала ее продукт особенно заметным или более важным для вас.

Кикер здесь:

Еще одна ключевая функция рекламы состоит в том, что она сохраняет бренд компании в памяти потребителей.

Вот почему некоторые крупные компании часто позволяют многократно показывать определенную рекламу в течение некоторого времени, прежде чем ее можно будет изменить.

4. Создавать бренды и дифференцировать продукцию

Продукт А от бренда Apple.

Продукт B от бренда Samsung.

И хотя это мобильные телефоны, они не такие, да? Хороший.

Причина, по которой вы согласились, заключается в том, что обе технологические компании смогли дифференцировать свой бренд с помощью различных типов рекламы.

Вот и все…

Одна из отличительных ролей рекламы заключается в том, что она заставляет целевую аудиторию рекламодателя узнавать и отличать их продукт от конкурирующих / аналогичных.


См. Также:

Значение рекламы: 2 Простое определение рекламы и их основных терминов.


5. Добавление значения

Один из трех основных способов, которыми организации или рекламодатели повышают ценность своей продукции, — это изменение восприятия потребителя с помощью рекламы.

Как происходит изменение восприятия потребителя?

Рекламодатели достигают этого, проводя рекламные кампании о своих продуктах и ​​услугах, которые заставляют их целевую аудиторию по-другому взглянуть на их продукты.Вернее, от другого ангела.

Например: Nike Air Jordan

.

Несмотря на то, что они всего лишь еще один производитель обуви, такой как Adidas и им подобные … они смогли повысить ценность своего продукта , заставив вас почувствовать себя обладателем Air Jordan — заставят вас прыгать, как знаменитый Майкл Джордан.

Итак, если у вас есть пара кроссовок Jordan, Nike успешно изменила ваше восприятие как потребителя…

… и миллионов их целевой аудитории во всем мире — за счет использования имиджа Майкла Джордана и нескольких героев баскетбола для рекламы своего продукта.

Неудивительно, что продажи первых кроссовок Air Jordan превысили 100 миллионов долларов за первые 12 месяцев — после их выпуска в 1984 году.

Плюс:

Сам Майкл Джордан заработал 1,3 миллиарда долларов на сделке с Nike с 1984 года, включая 130 миллионов долларов только в прошлом году, по данным Forbes

.

Итог?

Одна из ключевых функций рекламы заключается в том, что она влияет на восприятие потребителями / покупателями…

По сути, это делает бренды более элегантными, стильными, престижными и качественными.

6. Содействие усилиям другой компании.

Иногда рекламные кампании (рекламные объявления) проводятся в других целях для поддержки других инструментов маркетинговых коммуникаций, которые рекламодатели используют для стимулирования продаж.

На случай, если вам интересно:

Что такое маркетинговые коммуникации?

Это просто относится к средствам, с помощью которых информация или сообщения о товарах и услугах передаются целевой аудитории.

Помимо рекламы, другими инструментами маркетинга и продвижения являются личные продажи, реклама, продвижение продаж и связи с общественностью…

… все эти инструменты — других усилий, которые крупные организации используют для создания успешного бренда, повышения осведомленности о своем продукте и увеличения продаж.

Каким образом реклама помогает другим организациям?

Допустим, я являюсь торговым представителем Apple Inc.

(по сути, помимо других рекламных носителей и типов, это просто означает, что бренд также занимается личных продаж как способ донести свой продукт до целевой аудитории … Логично, что компания, которая НЕ занимается личными продажами, не будет иметь продаж повторений)

Сейчас:

Благодаря рекламе мне стало проще работать продавцом компании (Apple Inc.)…

Как?

Если я подойду к вам и буду такой:

Привет, я Годвин из Apple Inc…

Без сомнения, вы, должно быть, уже знали, что я говорю о всемирно признанной фирме по производству гаджетов.

По сути, рекламные носители и типы, использованные фирмой до моего контакта с вами, позволили мне как торговому представителю легко представить вам, как потенциальному покупателю, представить.

И не смотри этими глазами…

Изображение предоставлено: Memes monkey

Нижняя линия?

Реклама рекламирует продукцию фирмы… а также создает почву для появления и процветания других инструментов маркетинговой коммуникации.

Например:

потребителей могут легко узнать упаковку продукта по рекламе, которую они увидели на ней… возможно, по телевидению или на рекламном щите.

См. Также:

Причины для рекламы: 12 обязательных причин, по которым вам нужно

Ниже приведены некоторые другие роли рекламы, которые вам необходимо знать.

7. Помогает повысить интерес к продукту.

Хорошая реклама имеет высокий уровень привлекательности, что вызывает любопытство целевой аудитории…

… и заставляет их попробовать отображаемый продукт.

8. Выполняет роль увеличения спроса на продукцию

Когда у клиентов возникло любопытство, они с большей вероятностью утолят его, заказав рассматриваемый продукт.

И вот как реклама влияет на растущий спрос на продукт.

9. Повышение уровня жизни

Реклама облегчает передачу улучшенного продукта потенциальным конечным пользователям, а также обучает тому, как его использовать.

Например, отбеливающее средство… Унитаз — это конкретный отбеливатель.

Это было улучшенное решение для использования обычного моющего средства для мытья туалета.

Продвигая этот тип продукта, рекламодатели, как правило, работают над эффектной демонстрацией, демонстрирующей эффективность продукта…

… а также научит вас, как использовать его самостоятельно для достижения наилучшего результата.

Смотрите видео ниже.

Те же методы рекламы применимы к таким, как посудомоечные, стиральные машины, миксеры и т. Д.

Это улучшенные решения (продукты), которые от простого разговора о них никуда не деться… Как рекламодателю, вам нужно показать свою аудиторию и использовать ее наилучшим образом.

И тем самым:

Вы используете рекламу, чтобы помочь людям принять новый образ жизни и отказаться от устаревших методов.

Вот и все… 9 функций рекламы с примерами…

Часто задаваемые вопросы

Какие этапы рекламы?

Это просто относится к систематическим процедурам, которые рекламодатели используют при настройке рекламной кампании для бренда, продукта или услуги.

На самом деле этапов 7… см. Это руководство для получения дополнительной информации

Вам рекомендуют:

Значение рекламы: 2 Простое определение рекламы и их основных терминов.

Причины для рекламы: 12 обязательных причин, по которым вам нужно

К вам

Итак, что вы думаете об этой статье?

Сообщите мне ниже…

Кроме того, я не знаю всего…

… так что, если у вас есть другие роли в рекламе, о которых я не упоминал, используйте раздел комментариев, чтобы поделиться своими мыслями.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *